С фундаментальной точки зрения создание семантического ядра для интернет-магазина ничем не отличается от его составления для любого другого сайта, но есть несколько нюансов. Именно об этих нюансах, которые могут иметь очень важное значение, я расскажу в этой статье.

Особенно семантики интернет-магазина

Главное отличие семантического ядра интернет-магазина от информационных и ряда коммерческих факторов заключается в том, что здесь очень большое внимание уделяется низкочастотным запросам. Для примера возьмем интернет-магазин, который продает резиновые лодки.

Очевидно, что интернет-магазину интересен второй запрос. Информационный сайт может написать статью «Какую резиновую лодку купить?» и собрать в ней большое количество низкочастотных запросов. Можно сделать кластеризацию семантического ядра и написать несколько статей - это все хорошо для информационного сайта. Но в случае с интернет-магазином это будет работать не так хорошо.

На скриншоте выше видно, что интернет-магазину интересны все запросы (кроме «Авито» и последнего). В принципе, в данном случае можно сделать страницу под запрос «Купить резиновую лодку в СПб» просто потому, что конкуренция в поисковой выдаче очень небольшая. Но дело в том, что интернет-магазин может делать страницы под каждый такой запрос, для получения гарантированных топ-позиций в поисковой выдаче. Если для информационного сайта несколько посетителей в месяц по самым низкочастотным запросам не играют никакой роли, то для интернет-магазина это все потенциальные покупатели.

Пример с резиновыми лодками достаточно простой (хотя бы потому, что конкуренция в поисковой выдаче довольно низкая), в случае с популярными товарами все значительно сложнее, соответственно, сложнее и семантическое ядро.

Это более сложный пример, здесь видно, что ключевые слова собраны для города Москва, кроме того, эти запросы уже нельзя делать на одной странице, просто потому, что есть разные модели телефона. При этом интернет-магазин не может игнорировать все эти низкочастотные запросы, просто потому, что не может себе этого позволить. Как поступают в таких случаях? Довольно просто, стоит лишь проанализировать поисковую выдачу.

И второй скриншот. Обратите внимание на первый сайт:

В данном случае создан поддомен под Санкт-Петербург (как и под другие города). То есть, в данном случае мы получаем следующую структуру семантического ядра:

• Главная страница - мобильные телефоны, фотоаппараты и другие товары;
• Категории - телефоны;
• Дубли категорий - телефоны, но заточенные под региональные ключевики;
• Карточки товаров - заточены под конкретный товар.

Соответственно, при составлении семантического ядра интернет-магазина необходимо создать примерно такую схему. Да, обычно это зависит от типа товара, и все достаточно индивидуально, но тут уже нужно индивидуально рассматривать каждый отдельный случай. Поэтому ваша основная задача - не просто собрать семантическое ядро, но и грамотно распределить все запросы по группам. Ведь очевидно, что делать карточки товаров под каждый регион будет очень дорого, поэтому и ограничиваются категориями.

Кроме того, важно отсеивать информационные запросы, которые для интернет-магазина обычно бесполезны (конечно, если вы не занимаетесь контент-маркетингом). Также не стоит обращать большое внимание на самые высокочастотные запросы. Если вы продаете резиновые лодки, запрос «Купить лодку» вас совсем не должен интересовать, а если телефоны, то даже первое место по запросу «Купить телефон» или «Интернет-магазин телефонов» совсем не гарантирует вам продажи, но при этом их продвижение будет стоить очень дорого.

К примеру, человек может искать стационарный телефон или бренд, которого у вас на сайте нет. Я не говорю, что такие запросы не имеют практического смысла, просто для новых интернет-магазинов нужно обращать внимание именно на низкочастотные и среднечастотные запросы. То есть, на трафик, который пойдет на страницы категорий или на карточки товаров. Именно исходя из этого и стоит составлять семантическое ядро.

Матрица ключевых слов

Для интернет-магазина может быть очень полезным создание матрицы запросов. Выглядит это примерно так:

После составления подобной матрицы необходимо перемножить все эти запросы, вручную это делать долго, можно воспользоваться сервисом key-cleaner.ru . Он автоматически сгенерирует все возможные варианты. Но все использовать не имеет никакого смысла, почти наверняка среди них много «мусора», то есть, нулевых запросов, которые никто не ищет. Если вы попробуете сделать кластеризацию на основе этих данных, то в результате можно получить очень большое количество групп запросов, создание страниц под которые будет лишено всякого смысла. Матрица может быть гораздо больше, это зависит только от типа товаров. Подобные матрицы обычно составляются самими владельцами интернет-магазина, которые хорошо знают свой товар. Это необходимо не для всех товаров, а только для тех, которые желательно продать в первую очередь.

Для фильтрации запросов можно воспользоваться Key Collector или его аналогом , у которого есть функционал пробивки частотности. Удаляете все, что не ищут, после чего уже можно делать кластеризацию этой семантики, под которую создавать целевые страницы.

Данный подход позволяет в короткие сроки добиться очень хороших результатов, даже если есть достаточно серьезная конкуренция.

Приветствую!

Да, более двух месяцев ничего не писал в блог, проводил тренинг, практически запустил мастер группу для участников тренинга и просто не было времени. На данный момент в ближайший месяц запланировал более 5 статей, так что буду исправляться:)

А теперь ближе к сегодняшней теме.

С чего, по-вашему, должно начинаться наполнение интернет магазина? Правильный ответ выглядит так: с создания семантического ядра (СЯ).

Да, это то, про что забывают большинство владельцев интернет магазинов (впрочем, как и простых информационных сайтов). И в итоге это приводит к следующим проблемам:
– Интернет магазин становится сложно продвигать в поисковых системах;
– Бесплатный поисковый (он же органический) трафик на сайте минимален;
– Большие сложности с внутренней оптимизацией сайта;
– И многие другие проблемы, которые “всплывут” для вас только через 3-6 месяцев после старта вашего интернет магазина

В этой статье я простым языком расскажу вам что это такое, как его готовить и каким образом оно вам поможет избежать основных ошибок при наполнении интернет магазина.

Что такое семантическое ядро?

Говоря простым языком, это набор запросов, по которым вы хотите, чтобы находили ваш интернет магазин в поисковых системах .

Честно, больше добавить просто нечего. Это действительно набор поисковых запросов, под которые вы должны оптимизировать свой интернет магазин, чтобы уже в ближайшем будущем привлекать бесплатный трафик из поисковых систем. Не переживайте, если эти фразы вам не особо понятны, дальше будет легче.

Вот скриншот кусочка готового ядра:

С левой стороны вы видите ключевую фразу, а с правой стороны количество запросов этой фразы за месяц. И суть сбора СЯ в том, чтобы оптимизировать страницы вашего интернет магазина именно под конкретные запросы пользователей , так как только в таком случае вы будете получать целевых посетителей, которые заинтересованы в покупке вашего товара.

Итак, задача поставлена: собрать запросы, по которым вы хотите, чтобы находили ваш интернет магазин. Следующим шагом давайте попробуем разобраться как всё-таки это сделать. В качестве примера в этой статье я буду разбирать интернет магазин детской тематики и мы по шагам соберем ядро для одной категории товаров.

А в этом коротком видео я рассказываю что вам даст грамотное семантическое ядро:

Существует как минимум 5 способов это сделать и сегодня я расскажу вам про самый простой способ, для которого не потребуется какого-либо программного обеспечения или специальных знаний.

Что вам даст СЯ?

Вот ПЯТЬ причин почему вы должны собрать семантику для вашего интернет магазина:

1. Вы сразу заложите фундамент для будущей ;
2. Вы сразу сформируете каталог своего интернет магазина на основе поисковых интересов аудитории;
3. В поисковых системах вас будут в первую очередь находить те, кто заинтересован в покупке ваших товаров;
4. Дальнейшее внешнее поисковой продвижение будет идти мягче и, опять же, эффективнее;
5. И, самое главное, с качественно подобранным семантическим ядром и оптимизированным под него сайтом вы сможете получить первый бесплатный поисковый трафик уже в первые месяцы после старта вашего интернет магазина.

Сначала я покажу как собирать запросы, а потом как их применить к вашему интернет магазину.

С помощью чего собрать семантическое ядро?

Вариантов десятки, но я расскажу вам про три основных, с которых стоит начать именно новичкам:

1. Работа с сервисом wordstat.yandex.ru

Этот сервис предоставляет возможность получить исчерпывающую статистику по поисковому интересу пользователей. Работать с ним очень просто: заходите на wordstat.yandex.ru и вводите интересующий вас запрос и получаете подробную статистику.
Плюсы этого способа:
+ Простота освоения
+ Лучше всего подходит для небольших проектов
– Ручная работа
– Слишком долго и рутинно для большого количества запросов (>100)
Но если вы ранее никогда не сталкивались с подбором запросов, советую начать именно с этого способа.

Пример выдачи информации этим сервисом:

2. С помощью бесплатных программ

Таких как Словоёб и Магадан Лайт. Обе программы полностью бесплатны и позволят во многом автоматизировать процесс создания СЯ:
+ Автоматизация сбора
+ Более глубокая проработка СЯ
– Потребует освоения и вникания в функционал
– Яндекс не особо любит подобные программы-парсеры и часто блокирует их работу. Но, разобравшись, вы легко сможете обойти их ограничения
Советую начать использование таких программ для сбора семантического ядра только после того как вы поймете, что wordstat вас уже не устраивает и хочется автоматизации процессов.

Пример выдачи Словоёбом:

Пример выдачи Магаданом:

3. С помощью KeyCollector

Эта программа для сбора СЯ – один из лидеров в Рунете. Программа платная и на июнь 2015 года она стоила 1700 рублей (единоразово):
+ Широчайший функционал
+ Постоянные обновления и поддержка разработчиков
– Новичку точно не подойдет, так как вы не будете использовать и 10% всего функционала
Эту программу используют для создания ядер на тысячи запросов и если у вас магазин с 10 категориями/подкатегориями, то пока не надо покупать:)

Пример выдачи КейКоллектором:

Приобрести программу и узнать о её возможностях можно .

В итоге, каждый выбирает для себя наиболее подходящий способ, но я рекомендую начать с wordstat.yandex.ru и только потом, при необходимости, переходить на полноценное программное обеспечение.

Как использовать семантическое ядро в интернет магазине?

Выше я рассказал про способы сбора семантики. Теперь давайте разберемся что делать дальше.

NB! Есть новая статья, в которой я с нуля строю . Там этот процесс показан значительно подробнее.

Следует еще раз отметить, что статья заточена исключительно под интернет магазины и учтена специфика сбора/применения СЯ для такого типа сайтов. После прохождения шагов, описанных ниже, вы соберете СЯ под свой каталог и поймёте как применить собранные данные в своем магазине.

Шаг №1. Берём шаблон

Я подготовил для вас таблицу, которая существенно ускорит вашу работу:

С помощью этой таблицы через несколько шагов вы получите готовое ядро для вашего сайта, пока просто скачайте её по ссылке выше. Думаю, что многие из вас уже примерно догадались зачем мы будем её использовать:)

Шаг №2. Внесение исходных данных

Семантическое ядро строится на базе ассортимента, который будет продаваться в вашем интернет магазине, поэтому вторым шагом будет внесение в эту таблицу всех планируемых категорий и подкатегорий товаров. Карточки товара мы охватим позже.

Как можно разделять товары на категории:

1. Основываться на собственных предпочтениях;
2. Посмотреть как это сделано в прайсах поставщиков;
3. Изучить конкурентов из топа и посмотреть как они это сделали.

После внесения исходных данных у вас должна получиться примерно следующая картина:

На скриншоте выше я выбрал категорию “Одежда для новорожденных” и придумал пять наиболее популярных подкатегорий.

Теперь начинается работа по подбору семантики.

Шаг №3. Подбор запросов

На третьем шаге вы должны подобрать под каждую категорию и подкатегорию соответствующий, наиболее релевантный, запрос. Делать это нужно для того, чтобы каждая ваша категория и подкатегория товара была оптимизирована под конкретный поисковый запрос. Таким образом мы делаем первые шаги в оптимизации страниц категорий под запросы, по которым мы хотим привлекать целевую аудиторию.

Для сбора запросов я воспользовался сервисом wordstat.yandex.ru и проверял какой наиболее релевантный запрос надо использовать под каждую категорию. И вот что у меня получилось (клик для увеличения):

Благодаря работе с wordstat.yandex.ru:

• Изменились названия категорий и добавилось уточнение “для новорожденных”. Это особенно актуально для боди и комбинезонов, так как они продаются и на взрослых и нам важно привлечь именно тех, кто ищет их для младенцев;
• Появились дополнительные подкатегории, под которые мы тоже сможем собирать трафик. Без семантического ядра мы могли бы и не вспомнить про них. Практически всегда для каждой головной категории можно найти 2-3 подкатегории;
• Стали ясны запросы, под которые мы будем оптимизировать страницы категорий. Понятное дело, что через 3-6 месяцев после старта не получится вылезти в топ 10 по запросам “Одежда для новорожденных”, но по запросам, которые ищут менее 1000 человек в месяц, выползти на первую страницу вполне реально.

И еще один пример для наглядности. Рассмотрим детский пластилин бренда Play-Doh.

Какие есть варианты названия категории с этими товарами:

1. Пластилин Play Doh
2. Пластилин Play Do (как слышим, так и пишем)
3. Пластилин Плей Дох
4. Пластилин Плей До
5. Пластилин Плэй Дох
6. Пластилин Плэй До

Думаю, что вы уже догадались какой ответ правильный. Само собой, это вариант №4 “пластилин плей до”. Оптимизация страницы категории именно под этот запрос даст вам в перспективе наибольший эффект и чуть ниже я расскажу как это лучше делать. Кстати, конкретно для этого случая я бы оптимизировал страницу под оба запроса (“плей до” и “play doh”).

Чувствуете потихоньку для чего мы собираем семантическое ядро? Как раз для выявления запросов, по которым можно собрать больше всего трафика. Оптимизируй вы страницу под “пластилин плэй до” (6 показов в месяц), трафика в перспективе было бы существенно меньше.

Шаг №4. Оптимизация страниц категорий и подкатегорий

На данном этапе вы должны были получить таблицу с категориями и подкатегориями ваших товаров, к каждой из которых были присвоены свои поисковые запросы. И именно под эти запросы мы и будем оптимизировать ваши страницы категорий товаров.

Тег TITLE
Тут должен фигурировать самый жирный запрос. Пример: “Пластилин плей до купить в интернет магазине”. Можно использовать простой шаблон: “%название_категории% купить в интернет магазине”. Этого шаблона должно хватить в общем случае. Дополнительно вы можете посмотреть как выглядят теги TITLE у тех, кто занимает первые строчки по нужному запросу и сделать по аналогии.

Теги DESCRIPTION, KEYWORDS
К этим тегам у меня двоякое отношение. С одной стороны, многие считают их анахронизмами, а с другой стороны они все-таки как-то учитываются поисковиками. Тут могу лишь порекомендовать посмотреть как они прописаны у лидеров поисковой выдачи в вашей тематике и сделать по аналогии.

Описание категории
По факту, это в большинстве случаев единственное место для текста на странице категории. Подготовьте текст на 500-1500 символов и сделайте 1-2 прямых вхождения поискового запроса и 1-2 частичных.

Боремся с дублями
Вы, наверняка, в курсе, что дублей страниц на сайте интернет магазина желательно избегать. А получаются они очень легко: если у вас в категории товара 100 товаров, а выводится на одной странице по 20, то у нас получается 4 дубля страницы.

Объясню почему.
Страница с первыми 20-ю товарами содержит в себе все оптимизированные под нужный запрос элементы: теги TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS, название категории (H1), а также описание категории. Далее, 4 оставшиеся страницы пагинации (с 20 по 40 товар, с 40 по 60, с 60 по 80 и с 80 по 100-ый товар) содержат в себе ровно те же элементы оптимизированной страницы и различаются только товарной выдачей.

Поэтому в этом случае одним из решений является использование специального тега REL CANONICAL, который указывает поисковым системам какая из этих пяти страниц является основной. В нашем случае это страница с первыми 20-ю товарами.

Да, работы много, но зато это надо сделать всего лишь один раз и плоды вы будете пожинать уже в первые дни после начала оптимизации вашего интернет магазина.

Сделайте, не поленитесь, потом мне спасибо скажете:)

Шаг №5. Оптимизация карточек товаров на основе семантического ядра

Тут процесс, в принципе, идентичен. Правда переходить к их оптимизации я рекомендую только после того как вы разберетесь со страницами категорий и подкатегорий.

Подходя к вопросу оптимизации карточек товаров, следует отметить, что надо будет провести еще более кропотливую работу по сбору данных для семантического ядра. И, по моему опыту, сервиса wordstat.yandex.ru будет уже недостаточно, так как совсем крошечные запросы (до 50 чел. в месяц) он может вам не выдать, и придется воспользоваться программным обеспечением. Плюс ко всему, программы выдадут вам кучу “мусорных” запросов, а борьба с ними – это тема для отдельной статьи.

Тег TITLE
Должен содержать в себе самый жирный запрос.

Теги DESCRIPTION, KEYWORDS
Так же как и со страницами категорий, рекомендую посмотреть как они описаны у ваших конкурентов из топа и сделать по аналогии.

Название товара
Должно также содержать в себе самый жирный запрос по этому товару.

Описание товара
Если вы создаете интернет магазин не на один день, то тогда следует озаботиться и уникальным описанием для каждой карточки товара. Обычно достаточно 500-1000 символов и 1 прямого вхождения запроса и одного частичного.

Дубли карточек товара.
Тут все очевидно и необходимо избегать двух одинаковых карточек товара в одном интернет магазине.

Живые примеры

Семантическое ядро для интернет магазина является базой для всей внутренней оптимизации сайта и без его создания будет весьма проблематично достичь хороших показателей в поисковой выдаче, так как вы просто не будете знать под какие запросы вам оптимизировать свой сайт.

Вот примеры естественного роста в поисковой выдаче оптимизированных сайтов среди моих клиентов. Внешнего поискового продвижения не применялось:

Пример №1: интернет магазин с каталогом примерно на 100 товаров и 3 категории.

Пример №2: интернет магазин на 300 товаров, 6 категорий товаров. Спад на графике вызван сезонностью товаров и падением спроса.

Пример №3: большой интернет магазин, примерно 4500 товаров, более 50 категорий (включая подкатегории)

Посмотрите на графики выше и не поленитесь проделать эту работу единожды при создании сайта, а затем повторять по мере роста ассортимента.

Несколько важных советов напоследок :
1. В первую очередь собирайте семантическое ядро для категорий и подкатегорий вашего интернет магазина. И только потом для карточек товаров;
2. Обязательно проверяйте написание на русском и на английском языке. Пример про пластилин “Play Doh” и “Плей до” очень показателен в данном случае;
3. Не доверяйте категоризации в прайсах поставщиков, они это делают как им удобно. Формируйте категории только на базе семантического ядра!
4. Попробуйте собрать семантику сначала с помощью wordstat.yandex.ru. Покупайте программное обеспечение только в том случае, если wordstat вас уже не устраивает;
5. Семантическое ядро для своего интернет магазина собирают от силы 20-30% всех новичков в интернет бизнесе. Советую вам сразу быть на голову выше их и подготовиться к старту как следует;
6. Если у вас уже есть интернет магазин и вы никогда не делали СЯ, то паниковать не стоит. Сначала проверьте насколько популярны запросы, под которые вы уже оптимизировали свой сайт и только потом принимайте решения об их изменении.

Собственно, всё, действуйте!

Уверен, что у вас есть вопросы и я готов ответить на них в комментариях. Приводите примеры, делитесь опытом и не стесняйтесь спрашивать!
Спасибо!

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Сбор - основа продвижения любого сайта. Так как именно соответствие ключевым запросам определяет позиции вашего сайта в выдаче. Стоит заметить, что достижение ТОПа состоит из многих факторов, особенно, если речь идет о высоконкурентных тематиках, но если страницы не будут оптимизированы под вообще, то сайт в ТОП вряд ли когда-нибудь выйдет. Для имеют значение тип ключевых запросов, их частнотность и глубина сбора.
Если вы только собираетесь создавать интернет-магазин, имеет смысл вначале собрать СЯ под товары. Грамотно их сгруппировав, можно понять какие категории, страницы и фильтры нужно будет создавать.

Как составить семантическое ядро для интернет-магазина

Что собирать?

Если у вас уже есть интернет-магазин, то составьте список товаров, которые вы будете продвигать. Исходя из этого списка мы и будем искать.
Не забудьте про главную страницу. На нее тоже будут идти запросы.

• Браслеты.
• Кольца.
• Подвески-шармы.
• Серьги.
• Колье.
• Кулоны.
  

К тому же, нам нужно выделить общие слова для главной страницы интернет-магазина:
- украшения;
- ювелирные изделия;
- ювелирный магазин.

Как искать ключевые слова для интернет-магазина?

Здесь нам нужно упомянуть про типы запросов. Они бывают информационные, транзакционные, навигационные и т. д. Нам нужны запросы - это те запросы, при вводе которых пользователи хотят попасть на сайт, где они смогут совершить покупку.
Для нашего сайта будем собирать ключи со словами «купить» и «цена».

Чем собрать семантическое ядро?

Яндекс. Вордстат: собираем ключевые слова для интернет магазина ювелирных изделий

Это очень удобный сервис от Яндекса для подбора ключевых слов, позволяющий видеть их частотность, регион, сезонность и другие параметры. Заходим в сервис и вводим в поисковой строке: купить браслет (1), жмем Подобрать (2).

Если ваш магазин работает в определенном регионе, то стоит указать его в списке (3). Сервис нам покажет что и как искали с этими словами. Выбираем из этого списка подходящие нам фразы. (4)
Установите приложение (скачать можно ) оно позволит сразу добавлять нужные ключевые слова, откуда их можно просто скопировать, нажав на значок (5).

Немного об операторах:

При подборе ключевых слов можно использовать специальные операторы, такие как:
"" Если нужно использовать точное вхождение.

Если нужно добавить какие-либо слова. Например, мы хотим посмотреть, что ищут со словами «купить браслет» и «в Москве».
- Если нужно отфильтровать список, убрав какие-либо слова. Например, наш интернет-магазин не продает мужские браслеты.

Подробнее о поисковых операторах можно прочитать .

Не стоит собирать все подряд ключевые слова. Ищите то, что характеризует именно ваш товар. Не стоит собирать запросы со словами «недорого», если у вас продаются элитные товары. Пользователь, не нашедший то, что ему нужно вернется обратно в поиск. И если таких возвратов будет много, это негативно скажется на ранжировании сайта.

Вот что получилось собрать для категории «браслеты»:

Как собрать большое семантическое ядро магазина в key collector

Это удобная и многофункциональная программа. С Key Collector можно собрать большое семантическое ядро для магазина, содержащее тысячи запросов и при этом проверить их на конкурентность, геозависимость и т. д. Единственная сложность в том, что новичку потребуется некоторое время, чтобы разобраться в настройках.
Открываем программу. Ее интерфейс выглядит следующим образом:

Нажимаем на кнопку «Создать новый проект…». Сохра­няем файл.kcdb на свой ком­пью­тер, не забываем его назвать.

Нажимаем на символ шестеренки (1). Выбираем Парсинг -> Yandex. Direct

Укажите свой логин и пароль от Яндекса и нажмите «Сохранить».

Акка­унты должны быть спе­ци­ально созданы для пар­синга.

Для других сервисов Google. Adwords, Rambler. Adstat также необходимо будет создавать свои аккаунты.

Теперь вернемся назад в основное окно. Перед парсингом необходимо указать регион (2) -> Подбор ключевых слов -> Левая колонка таблицы Вордстат -> Нажимаем на значок:

Появится окно:

Укажите основные словосочетания, по которым будете собирать запросы. В нашем случае, это «купить кольцо», «купить кольца в москве», и т. д. Примерно через 2 минуты программа собрала 675 запросов, что значительно быстрее, чем сбор вручную.

Теперь отфильтруем данный список с помощью

Как ничего не выдумывать, а стащить (скопировать) запросы конкурента пр помощи Key. so

Через сервисы анализа конкурентов можно получить много информации, в том числе и их запросы. Можно выбрать любой из предложенных сервисов ahrefs.com, spywords.ru, key. so, или любой другой. Я воспользуюсь последним.
Вбиваем в поисковик общую фразу например «серьги купить», выбираем топового конкурента и идем в сервис keys. so. Вставляем ссылку на его страницу и нажимаем «Анализировать». Voilà tout!

Сервис покажет все ключевые слова с конкретной страницы, их частотность и количество документов в базе.

Что делать дальше с семантическим ядром магазина ?

После того как все запросы будут собраны, их необходимо будет разгруппировать по страницам. При распределении запросов по разделам и подразделам необходимо будет учитывать их частотность. Так, самые низкочастотные и многословные запросы идут на карточки товаров, более общие - на разделы выше. В формировании структуры интернет-магазина, если существуют дополнительные характеристики товаров и бренды, по ним также сортируются запросы и при реализации создают фильтры и подразделы. Более подробно группировку имеет смысл описать в отдельной статье.

Мы рассмотрели три разных способа сбора семантического ядра. Для меня было важно описать этот процесс поэтапно и при этом, не перегружая статью лишними деталями. Я надеюсь, что она окажется полезной для читателей.

Возникает вопрос - как понять, какие именно ключи нужны вам для продвижения? Прежде всего, нужно ориентироваться на тематику ресурса. Следует подбирать слова и выражения, которые так или иначе связаны с этой тематикой. Чем больший спектр слов вы охватите, чем лучше они будут описывать данную тематику, тем более качественным получится семантическое ядро.

С основой разобрались, а что дальше?

По сравнению с обычным сайтом, интернет-магазин обладает своей спецификой (как в плане структуры, так и в плане особенностей продвижения). Поэтому составление семантического ядра целесообразно выполнять немного по другой схеме. Для продвижения интернет-магазина чаще всего используют ключевую фразу «интернет-магазин». Тут вроде все логично. Однако если эта фраза используется в чистом виде, то шансов выбраться на первые позиции в выдаче у вебмастера практически нет. Все из-за того, что «интернет-магазин» - не только высокочастотный, но и высококонкурентный запрос (за ТОП выдачи ведется очень острая борьба, победить в которой за короткий срок и без вливания больших сумм денег вряд ли получится).

Кстати, проверить частотность нужных фраз можно при помощи сервиса Яндекс.Вордстат (в поисковике Яндекс) и Google AdWords в поисковике Google. Вбиваем нужную фразу в поле для проверки и оцениваем результаты. Сервис AdWords в этом плане является более функциональным, так как дополнительно предоставляет информацию о степени конкурентности введенного запроса. В Вордстате придется оценивать конкурентность самостоятельно.

Начинаем составлять семантическое ядро

Идем еще дальше и подбираем низкочастотные запросы. Именно им следует отдавать приоритет при формировании семантического ядра, так как низкочастотники более точно описывают желания пользователей, по ним приходит больше целевых посетителей и, как правило, по ним ниже конкуренция. К таким запросам можно отнести «интернет-магазин горнолыжного снаряжения», «интернет-магазин одежды для новорожденных» и т.д. Как мы видим, тематики довольно узкие и специфические. По ним будет намного легче продвигать свой магазин.

По низкочастотникам, описанным в предыдущем абзаце, продвигается большинство страниц сайта. При этом каждая отдельная страница с описанием товара должна быть заточена под свои запросы, частота которых еще ниже. Обычно страница с описанием оптимизируется под запрос, связанный с полным названием конкретного товара по схеме «тип товара - производитель – модель». К данным запросам могут быть добавлены дополнительные ключи, к примеру, «купить», «заказать», «в кредит» и т.д. Ключевая фраза, как правило, вставляется в Title страницы, тег H1, Description и в текстовое описание товара. Также ключ может использоваться в теге Alt изображений товара.

Не лишним будет выделить описания схожих по характеристикам и свойствам товаров в отдельные разделы. К примеру, «чайники», «столовые сервизы», «бокалы» (если речь идет о магазине посуды). Таким образом, страница каждого раздела будет оптимизироваться именно под эти ключи. Можно разбавить их ключами, в которых содержатся названия конкретных товаров из данного раздела.

Речь пойдет о сборе ключевых слов и составлении семантического ядра для вашего интернет-магазина. Особенности алгоритма его создания и инструментах, которые при этом используются.

Для чего составлять семантическое ядро

Для повышения видимости страниц сайта. Cделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google начали находить по запросам пользователей страницы именно вашего сайта. Безусловно, сбор ключевых слов (составление семантики) — первый шаг к этой цели. Дальше набрасывается условный «скелет» для распределения ключевых слов по разным посадочным страницам. А затем уже пишутся и внедряются статьи/метатеги.

Для примера я рассмотрю составление семантического ядра для интернет-магазина постельного белья. Весь алгоритм состоит из пяти шагов.

1. Как собрать основные запросы для продвижения

Базовые запросы, они же базовые ключи — основные слова и фразы, которые соответствуют тематике интернет-магазина. Продумайте, какие ключевые фразы полностью характеризуют ваш продукт и что входит в ассортимент. Если вы оказались в ступоре, используйте правую колонку сервиса Яндекс.Вордстат . Там вы сможете найти фразы, которые пользователи чаще всего вводят вместе с заданным запросом.

Введите свой запрос (например, «постельное белье») в поле поиска и нажмите «подобрать»:

Для упрощения работы с Яндекс.Вордстат и избавить себя от ручного копирования и фильтрации фраз, установите плагин Wordstat Helper (расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome). С его помощью вы здесь же, на страничке Вордстата, сможете выбрать подходящие запросы и сохранить их в готовом списке, как это показано на картинке:

Сохраните этот готовый список в отдельном доксе. В него можно добавить фразы, сгенерированные в процессе мозгового штурма:

2. Как расширить семантическое ядро сайта

Каждая выбранная фраза из вашего списка должна стать основой определенной группы запросов. Эту группу нужно собрать, расширить с помощью синонимов и перефразирования. Ваше время сэкономят Планировщик ключевых слов Google, Prodvigator или другой сервис анализа конкурентов в поисковых системах.

В разделе «Поиск новых ключевых по фразе, сайту или категории» введите несколько фраз, которые подходят для данной группы запросов. Остальные параметры оставьте без изменения и нажмите «Получить варианты»:

Скачайте список полученных фраз:

Сайты конкурентов — дополнительный источник семантики. Чтобы найти ключевые фразы, по которым ваши конкуренты занимают позиции в топе, я использую Prodvigator . Но есть и другие инструменты — SEMRush , SpyWords ,Searchmetrics .

Для сбора семантики конкурентов в Prodvigator введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Поисковые запросы».

Экспортируйте результаты:

Если нужно составить семантическое ядро для крупного интернет-магазина, без Key Collector не обойтись. Но если вы новичок, то удобней использовать бесплатный инструмент — Словоёб (пусть это название вас не пугает).

Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты:

Создайте новый проект. Во вкладке «Данные» выберите функцию «Добавить фразы». Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее:

Совет: создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категорию/посадочную страницу делайте отдельную группу.

Например:

Теперь соберите семантику из Яндекс.Вордстата. Откройте вкладку «Сбор данных» — «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». В открывшемся окошке выберите галочку «Не добавлять фразы, если они уже есть в любых других группах».

Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор»:

?

Кстати, для больших проектов в Key Collector можно собрать статистику из сервисов анализа конкурентов SEMrush, SpyWords, Prodvigator и других дополнительных источников.

3. Как удалить лишние ключевые слова из семантического ядра

Вы собрали внушительную базу ключевых слов. Но, если просмотреть их детальнее, не все слова полностью соответствуют тематике интернет-магазина, а значит — могут привести нецелевую аудиторию. От них нужно избавиться.

Допустим, наш сайт продает постельное белье, но не продает отдельно ткани для пошива такого белья. Следовательно, нам незачем писать о «тканях для постельного белья». В противном случае пользователи перейдут на сайт и сразу же покинут его, не найдя желаемого.

Список стоп-слов создается вручную, в результате мозгового штурма.

Можно выделить следующие типы стоп-слов для интернет-магазина:

• фразы «бесплатно», «скачать бесплатно», «б/у», «старые»;
• упоминания конкурентов;
• упоминания городов и стран, в которых вы не планируете распространять товар;
• ключевые слова с ошибками;
• повторы.

Перейдите во вкладку «Данные» — «Стоп-слова» сервиса Словоёб и внесите туда список нежелательных фраз. Данный список можно вписать вручную (как мы это сделали в примере) или загрузить уже подготовленный прежде файл.

Отметьте фразы во всех таблицах:

Так мы удалим наиболее очевидные минус-слова — фразы, которые точно не являются релевантными для нашего интернет-магазина.

Теперь нужно детально просмотреть полученную семантику и удалить лишние фразы в ручном режиме. Например, удалите все фразы с топонимами — городами, где товар не будет распространяться, или с наименованием бренда, который у вас не продается.

Работу ускорит быстрый фильтр Словоёба:

• выберите в полученном списке первое стоп-слово;
• введите в поле поиска быстрого фильтра нужное слово (пусть это будет топоним «Киев») и нажмите Enter;
• выделите нужные строки, удалите их правой кнопкой мыши;
• снова нажмите Enter в поле поиска быстрого фильтра, чтобы вернуться к прежнему списку запросов.

Повторите этот алгоритм несколько раз и постарайтесь прочесать максимальный объем запросов.

4. Как группировать запросы в семантике

Чтобы понять, как распределять ключевые слова по отделять страницам, нужно сгруппировать запросы. Для этого надо создать семантические кластеры.

Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации.

Еще одно важное условие — каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя. Например, покупка конкретного вида детского белья.

Используем Словоёб с уже известной нам функцией быстрого фильтра. С его помощью можно легко отсортировать фразы по категориям для дальнейшего внедрения на посадочных страницах.

Для этого:

Ключевые фразы автоматически выстроятся в алфавитном порядке, благодаря чему можно легко удалить лишние слова или выделить похожие фразы в отдельную группу.

Группировка вручную требует много времени (особенно в том случае, если семантика достаточно широкая). Для автоматизации этого процесса можно использовать платные Key Collector, Rush-Analytics , Just-Magic , или бесплатный скрипт Devaka.ru .

Часто приходится объединять некоторые группы запросов.

Например, такие:

Согласитесь, создавать две отельные категории под фразы «красивое белье» и «стильное белье» неразумно.

Для понимания важности фраз для каждой категории/посадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых слов Google в раздел «Получение статистики запросов и трендов»:

Так вы проверяете популярность (частотность) поискового запроса.

В целом, все поисковые запросы делятся на:

1. ВЧ-запросы (высокочастотные).
2. СЧ-запросы (среднечастотные).
3. НЧ-запросы (низкочастотные).
4. Микро НЧ-запросы.

При этом нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика).

Соотношение этих групп:

?

Наиболее высокочастотные запросы впоследствии вписывайте в метатеги. А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта. Как правило, они очень низкоконкурентны, и достаточно провести качественную работу с текстами, чтобы вывести соответствующие страницы в ТОП.

После всех этих манипуляций вы получите подробную структуру сайта, состоящую из ключевых фраз для:

• категорий и подкатегорий интернет-магазина. Визуализировать «скелет» сайта поможет XMind ;
• посадочных страниц;
• информационных страниц сайта («Главная», «О магазине», «Доставка», для статей и тегов в рубриках «Новости/Блог»).

5. Альтернативные способы расширения семантического ядра

Семантическое ядро должно расти вместе с сайтом. Собирайте ключевые запросы в рамках каждой отдельно взятой группы — так удобнее и быстрее.

Существуют альтернативные источники семантики — поисковые подсказки и ассоциированные запросы/похожие фразы.

Например, для сбора тем для блога введите высокочастотный запрос (например, все то же «постельное белье») в поиск сервиса Prodvigator, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в категорию «Поисковые подсказки» — «Только вопросы»:

?

Поисковые подсказки также можно найти с помощью Ubersuggest , Keyword Tool , Rush Analytics и других сервисов.

Вывод

Для составления полноценного семантического ядра для интернет-магазина нужно:

1. Составить список базовых ключевых слов, которые станут основой групп запросов (составлять их на основе ассортимента своего интернет-магазина, анализа сайтов-конкурентов, мозгового штурма и Yandex.Wordstat).
2. Расширить семантику в рамках каждой отдельно взятой группы с помощью встроенных инструментов поисковиков, сервисов анализа конкурентов и специальных инструментов по созданию СЯ.
3. Проанализировать собранные ключи и удалить фразы, которые не подходят по смыслу.
4. Провести детальную группировку запросов и создать структуру сайта.
5. Регулярно расширять семантическое ядро с помощью альтернативных источников.

Описанный метод составления семантического ядра не является единственным — просто он самый удобный, на мой взгляд.