В этой статье, мы рассмотрим инструмент, который будет подменять текст на сайте в зависимости от запроса пользователя. Мы будем делать, так называемый мультилендинг, то есть подмену текста на сайте, сервисом ЯГЛА .

Как работает сервис:

Например, если человек ввёл фразу в поиске «Купить дом», а вы на сайте, рекламируете и квартиры, и дома, и участки, и т.д., то соответственно целесообразнее, будет этому человеку, показывать страницу только с домами, так как он не ищет ничего остального. Если человек увидит на странице информацию по домам, то вероятнее, он оставит заявку, чем если он увидит квартиры. Подмена текста на сайте, повышает конверсию сайта.

Пример:

Вот заголовок на моём сайте «Настройка и ведение контекстной рекламы»

Такой заголовок будет показан всем, по какому бы запросу человек не пришел. Соответственно, меня это не устраивает, и я буду делать подмену заголовка под каждый запрос.

Например, в моей кампании яндекс директа, есть запрос «Настройка яндекс директ Краснодар».

Соответственно, если человек будет заходить на сайт по этому запросу, то не совсем рентабельно будет ему показывать стандартный заголовок о настройке контекстной рекламы. Лучше воспользоваться подменой текста на сайте, и написать более конверсионный заголовок. Как в примере ниже:

Это конечно не идеальный заголовок, но я даю вам информацию в качестве примера. А дальше, уже пусть работает ваше творчество.

Главное, чтобы пользователю был дан точный ответ на его вопрос. В моём случае, человек ищет услуги именно по Краснодару, а мы ему как раз и показываем этот город и фразу.

Первым делом регистрируемся в сервисе по ссылке ЯГЛА .

Когда вы уже зарегистрировались, входим на сайт под своим логином и паролем.

У вас откроется начальный интерфейс для настройки сервиса.

Нам нужно выбрать подменяемые элементы. У вас откроется страница вашего сайта в системе, и нужно нажать на элемент, который будет подменяться. В качестве примера, я покажу вам подмену только на заголовках, а вы уже потом сможете доработать любой элемент на вашем сайте, вплоть до логотипа. Когда выбрали элемент, нажимаем «Да, сделать подменяемым».

Обратите внимание, что настройка подмен делается только для групп объявлений. В моём примере, реклама настроена по структуре 1 ключ = 1 объявление, поэтому я могу делать подмену текста для всех ключей. Если же у вас много ключей в одной группе, то вы сможете сделать подмену текста только для группы. Выход из этого положения такой: делайте ключевые запросы в группе, которые схожие по названию (отражают одно и то же).

Вставляете свои заголовки в поле для заголовков, и нажимаете «Сохранить». Теперь подмена текста на сайте у вас работает. Осталось только установить код на сайт, и запускать рекламу.

Если вам не совсем понятно, как сделать подмену текста на сайте (мультилендинг), то более подробно, я рассматриваю этот момент в видео:

Желаю вам удачи и бесконечного потока лидов. С вами был Михаил Антонов. Обращайтесь за настройкой и оптимизацией ко мне, и делайте репосты статьей!

Подписаться на новые статьи:

Возможно, Вы слышали о последней новинке интернет-маркетинга – мультилендинге? А если нет, то у Вас есть отличный шанс узнать о ней прямо сейчас.

Мультилендинг – это динамическая посадочная страница. В отличие от простого лендинга, мультилендинг содержит адаптивный контент, который меняется в зависимости от запросов потенциального клиента или его местонахождения.

Когда потенциальный клиент видит на мультилендинге информацию, которая максимально соответствует его поисковому запросу, конверсия посадочной страницы увеличивается в разы по сравнению с обычным статичным лендингом.

Мультилендинг будет нужен, если Вы захотите провести несколько рекламных кампаний одновременно, использовать таргетинговую рекламу, запустить одну рекламную кампанию для разных видов продаж.

Существует ряд технологий, которые позволяют значительно повысить конверсию лендинг-страницы.

1) Геотаргетинг.
Технология заключается в том, что содержимое страницы автоматически изменяется в зависимости от географического положения посетителя. Изменяться на странице может все что угодно: фон, изображения, тексты, или, как вариант - разные цены и акции для разных регионов.

Геотаргетинг - технология, при которой страница динамически изменяется в зависимости от географического положения пользователя

2) Мультилендинг (от английского multi landing page)

При использовании данной технологии страница автоматически меняется, исходя из того, по какому поисковому запросу на нее перешли.

Проще говоря, на странице убирается все ненужное, а остаются предложения, товары и акции, которые подходят под конкретный запрос клиента в поисковике.

Мультилендинг - динамическое изменение страницы в зависимости от поискового запроса

Таким образом, заказывая мультилендинг, Вы получаете несколько сайтов в одном. Запросы целевой аудитории будут охвачены на 100%. Это значит - больше целевых действий – звонков и заявок, выше конверсия.

• Мы не делаем красивые картинки. Мы делает продающие сайты.
• Вы получите умный лендинг «под ключ»
• Наша систему управления лендингом поможет Вам стать гуру интернет-маркетинга. Вы сможете оценивать конверсию страницы, вычислять эффективные каналы продаж. А если у Вас нет времени, мы с удовольствием сделаем это за Вас.
• Мы работаем честно и соблюдаем установленные сроки. Ваши интересы защищены официальным договором.
Цена разработки мультилендинга

Простой Мультилендинг	Мультилендинг+ рекламная кампания	Премиум мультилендинг	Эксклюзивный мультилендинг
Дизайн от студии	Дизайн от студии		Индивидуальный премиум-дизайн
	Рекламная кампания для «Яндекс.Директ» или «Google AdWords» по выбору		Эксклюзивные фото- видео- материалы, уникальные тексты
3-5 рекламных объявлений	10 рекламных объявлений		Рекламная кампания для «Яндекс.Директ»
		Рекламная кампания для Таргет@Mail.ru и социальных сетей	Рекламная кампания для «Google AdWords»
		50 рекламных объявлений	Рекламная кампания для Таргет@Mail.ru и социальных сетей От 50 рекламных объявлений
		Настройка воронки продаж	Проработка стратегии рекламной кампании, анализ целевой аудитории
			Настройка воронки продаж
От 15 000 рублей	От 30 000 рублей	От 50 000 рублей	От 90 000 рублей

В итоге вы получите
• мультилендинг, который реально работает;
• увеличение количества заявок и расширение клиентской базы;
• уникальный динамический контент, под запросы Вашего клиента;
• всю аналитику продаж: изменение конверсии для каждой страницы, анализ эффективности каналов продаж, анализ входящих заявок для всех страниц мультилендинга.

У вас еще остались вопросы?

Продающая страница (лендинг) обычно посвящена только одной услуге. Когда услуг несколько, самое очевидное решение - несколько лендингов. Но это съедает время, деньги и терпение - особенно когда новая услуга временная или сезонная.

Конверсию повысит динамический контент, который позволит менять заголовки, текст, кнопки и изображения в зависимости от потребностей пользователя.

В интернете есть сервисы, которые добавят на сайт динамический контент автоматически - но за кругленькую сумму. А я расскажу, как это сделать самостоятельно, бесплатно, без регистрации и СМС.

Но тут вы спросите меня…

Тех, кто хочет создать динамический лендинг, нередко останавливает страшное слово «клоакинг» (нет, не от слова «клоака», ударение на первый слог). Это один из приемов черного SEO: человек видит одну информацию, а поисковый робот - другую. Нехорошо получается.

Скажу сразу: динамические лендинги не имеют к этому никого отношения. Клоакеры (на первый слог!) работают с естественной выдачей, а мы подменим слова в браузере пользователя, который перешел по специально обученной ссылке.

Потребуются три инструмента:

• базовые знания HTML;
• прямые руки.

Для начала разместите на всех страницах сайта код контейнера Google Tag Manager. Как это сделать, мои коллеги рассказывали в видео об .

Даем триггеру имя - например, «Динамический заголовок» (очень оригинально, знаю). В поле «Выбор события» указываем «Просмотр страниц».

Второй шаг самый простой - ничего не трогаем, нажимаем кнопку «Далее».
На последнем шаге выбираем «Некоторые просмотры». Далее указываем условие, при котором должен сработать триггер:

• в первом поле выбираем «Page URL»;
• во втором поле выбираем «содержит»;
• в третьем поле пишем слово, которое мы укажем в ссылке на динамический лендинг - например, dynamic_header.

На первом шаге выбираем «Пользовательский тег HTML».

Откроется окно, вставляем туда код:

$(‘h1’).text(‘Новый заголовок’);

Вместо «Новый заголовок», очевидно, придумываем свой заголовок. Соответственно, вторая строка кода будет выглядеть так:

$(‘h1’).text(‘У всех отстойные лендинги, а у меня крутой’)

http://мойклассныйсайт.ру/шикарныйлендинг/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&utm_dh=dynamic_header

Готово! Теперь у страницы появится тот самый заголовок, который вы указали в настройках тега.

Но тут вы спросите меня…

Вовсе нет, кто вам такое сказал? Вы можете, к примеру, поменять название кнопки или текст на странице.

Для каждого элемента, который вы хотите сделать динамическим, пропишите уникальный идентификатор, например, …. Вместо многоточия будет код элемента.

В окно для HTML (этап №2, шаг №2) вставляем строку:

document.getElementById(‘button1′).innerHTML=’Новое название кнопки’;

И все, готово!

У кафе «Шоколадница для детей и их родителей» есть страница, на которой можно заказать день рождения. Выглядит она вот так (или можете пройти сюда).

Близятся летние каникулы, возник сезонный спрос на выпускные вечера. Учитывая, что пройдет он довольно быстро, я решила не создавать отдельную страницу, а добавить на существующую динамические элементы.

Для этого я поменяла заголовок, название кнопок, фотографии и текст. Поэтому если на сайт «Шоколадницы» вас привело объявление «Заказать выпускной в детском кафе», вы увидите такую страницу:

Динамический контент - это просто:

• размещаем код контейнера Google Tag Manager на всех страницах сайта;
• создаем триггер;
• создаем тег;
• вставляем HTML код;
• публикуем!

Надеюсь, вы опробуете динамический контент на практике. А если вы уже применяли такой метод, расскажите в комментариях, насколько выросла конверсия.

Мультилендинг это инструмент, который подстраивает содержимое сайта под поисковый запрос пользователя. Человек увидит на сайте именно те поисковые фразы, которые искал, а не общие фразы. Например пользователь пишет в строку поиска ключевую фразу: "купить чайник электрический" и видит платные рекламные объявления с этой же фразой.

Перейдя по одному из объявлений и попав на посадочную страницу, он сразу видит, что здесь действительно продаются электрические чайники. Вероятность, что он останется на этом сайте для поиска чайника, очень высока. В этом примере ключевой запрос присутствовал как в рекламном объявлении, так и на лендинге.

Теперь рассмотрим нежелательный сценарий, когда ключевое слово содержится только в объявлении, а на лендинге общая фраза - чайники, а это могут быть всякие чайники. Человеку лень будет ходить по сайту в поисках нужного ему чайника и вероятнее всего он закроет страницу. Такая посадочная страница будет с низкой конверсией и затраты на рекламу скорее всего не окупятся.

Вот в чем главное отличие лендинга от мультилендинга, в первом варианте был реализован, как раз мультилендинг.

Можно наплодить кучу HTML страниц, одна страница - одно ключевое слово - одно объявление. Такой способ простой, но трудозатратный. Поэтому мы переходим сразу ко второму способу, где потребуется программирование на PHP .

При создании рекламной компании ко всем ссылкам в объявлениях припишите UTM -метки, среди которых обязательно должен быть параметр utm_term={electric_kettle }.В поля генератора Yaroshenko.by автоматически проставятся нужные значения и сгенерируется ссылка с UTM -метками. Вместо {electric_kettle} Яндекс Директ автоматически подставит "электрические чайники".

Ссылка ведущая на лендинг сформирована. Теперь надо сделать сам лендинг, наметить где именно будет динамически меняться контент и с помощью PHP скрипта, который будет заменять нужные места в коде разными ключевыми словами.

Перед нами задача написать PHP скрипт, заменяющий в заголовке и описании общее слово "чайник" на "электрический чайник" и "чайник со свистком". Страница должен иметь расширение .php , на HTML странице PHP код не работает.

Как выбрать чайник?

Пропишем переменную $text , которая в себе будет содержать слово "чайник". PHP код всегда пишется в теге .

В HTML разметке находим все слова - "чайник" и заменяем их на переменную $text . Echo выводит на странице переменную $text со словом чайник. А нам надо вывести слово - электрический чайник. Купить

Как выбрать ?

&utm_term={electric_kettle}

Создаём переменную с названием $utm_term , в неё мы поместим значение (electric_kettle) , которое будет храниться в реферальном хвосте ссылки. GET -запрос работает на получение значения utm_term .

$utm_term = $_GET["utm_term"];

Необходимо проверить пустое или не пустое значение параметра. Проще говоря, данный скрипт сработает для тех, кто перешел на лендинг по ссылке с UTM -метками, остальные непомеченные пользователи увидят базовый лендинг просто со словом чайник.

If (!empty($utm_term)) // создать условие проверки

Если значение параметра $utm_term не пустое, то делаем ещё одну проверку. Если (if ) переменная $utm_term получила (двойной знак ==) из метки ключевое слово "electric_kettle" , то в переменную $text запишется "электрический чайник".

If ($utm_term == "electric_kettle")
$text = "электрический чайник";

Это отобразится на странице, слово "чайник" везде заменится на "электрический чайник".

Точно так же скрипт отработает и для "чайника со свистком". Таким образом и происходит динамическая замена контента. Если пользователь пришел на сайт по ссылке с &utm_term={electric_kettle} , то он и увидит в заголовке и описании это ключевое слово.

Кроме текста на мультилендингах можно поменять и картинки по такому же принципу. Сейчас в HTML коде указан путь до картинки с чайником.

Добавим следующий PHP -код вместо названия картинки с чайником - kettle.jpg . Мы меняем условие для формирования тега img .

.jpg" alt="">

В случае если UTM -метка пустая, то нам надо это предусмотреть и вывести общую картинку чайника - kettle.jpg .

Надо проверить, если значение $utm_term не пустое (!empty) , тогда выводим переменную $utm_term и тогда мы узнаем название, какое изображение должно выводиться на сайте. Например, если мы получаем из метки &utm_term={electric_kettle} , значит и на сайте выведется картинка электрического чайника, только назвать картинку надо - electric_kettle.jpg .

Мультилендинги уже как лет 5 «ходят» в ведущих трендах интернет-маркетинга. При этом нет единой трактовки, что это такое. Существует несколько подходов с разными принципами работы и разным эффектом.

В этой статье вы узнаете о технологии адаптивного контента. Это подстройка заголовка, подзаголовка, текста в лид-форме под запросы пользователей на одной и той же странице. В чем преимущества мультилендингов с адаптивным контентом по сравнению с прочими способами?

Для начала вспомним, с чего все началось. На Западе о персонализации и релевантности заговорили 5-6 лет назад. Явный эффект был отмечен в email-маркетинге. и отправка каждой группе узкоцелевых сообщений приносила увеличение показателей open rate (открываемости писем) и click rate (переходы по ссылкам) как минимум на 75-80%.

Для квалификации подписчиков стали внедрять сложные скрипты. Впрочем, затраты того стоили. Результативность контента «один на всех» чем дальше, тем больше стремилась к нулю.

Следующим этапом стал геотаргетинг на веб-ресурсах. Методика особенно эффективна для интернет-магазинов и крупных брендов с сетью филиалов. Город автоматически определяется по IP-адресу, и посетитель видит, например, заголовок «продажа камер GoPro в Екатеринбурге».

Известный эксперт e-commerce Нил Патель за счет геотаргетированного оффера на своем сервисе Quicksprout.com получил на 68% больше лидов.

В контекстной рекламе к переходам мотивирует привлекательное объявление. Но если человек кликнул, например, на «снегоходы в Рязани со скидкой 15%», а попал на главную страницу компании по продаже мототехники, то даже супер-объявление будет «мимо кассы».

Точное соответствие запроса тому, что пользователь видит на посадочной странице, повышает ее конверсию. Это принцип релевантности. На самом деле, обычная психология: мы лояльнее относимся к тому, что как-то с нами связано.

Сервис A/B тестирования Optimizely увеличил конверсию на 39% после того, как сделал 3 лендинга под 3 разных объявления в Google.

По сути, это многократное дублирование одного шаблона с разными заголовками, под отдельными URL-адресами. И здесь возникает ряд вопросов:

• Страницы создаются на специальной платформе. Как быть тем, у кого уже есть сайт на другой CMS?
• Обязательно создавать сотни страниц под каждое объявление?
• Как синхронизировать подмены с рекламной кампанией в Яндекс.Директ?
• Как протестировать и сравнить эффективность всех вариантов?

Посмотрим, как их решает сервис адаптивного контента Yagla.

Вместо сотен дублей гораздо удобнее настроить автоматическую подмену заголовка, подзаголовка, подписи в форме захвата и части изображений на одной и той же странице. Контент меняется в зависимости от запроса пользователя.

Запрос «Продвижение сайтов »

Запрос «Увеличение посещаемости сайта »

Запрос «Пластиковые окна на дачу »

Запрос «Пластиковые окна в рассрочку »