В мире, где правит Интернет и поисковые системы (Google, Bing, Yahoo!, Yandex, Baidu), поиск абсолютно любой информации — дело нескольких минут. Значение поисковых систем в нашей жизни сложно недооценить, поэтому неудивительно, что их развитие идет огромными темпами. Если вчера любой вебмастер мог полагаться исключительно на простую HTML-разметку, то сегодня этого будет уже недостаточно.

Поисковые машины становятся умнее и предъявляют повышенные требования не только к тому, как должна быть отображена та или иная информация, но и к тому, какой смысловой посыл она несет. Например, если раньше было достаточно прописать

Дело в том, что человек быстро сообразит, идет ли в данном случае речь о фильме, о книге, об изображении и т.п., а вот поисковая система справится с этим не так легко и, следовательно, будет не так эффективно искать информацию, адекватную запросу пользователя. Чтобы решить проблему понимания информации поисковыми системами, используется микроразметка с помощью микроданных со словарем Schema.org.

В данной статье мы поговорим о том:

что такое микроразметка;

какие бывают виды микроразметки;

чем полезна микроразметка;

как описывать данные с помощью Schema.org;

как микроразметка влияет на поисковую выдачу и используется в поисковой оптимизации;

что такое расширенные сниппеты для Google и Yandex и как их использовать;

а также о 9 самых популярных схемах микроразметки, которые должен знать каждый вебмастер и SEO специалист.

Конечно же, будет много примеров, которые, надеемся, помогут Вам применить микроразметку и на Ваших собственных сайтах.

О микроразметке

Словарь микроданных Schema.org появился в 2011 году, когда Google, Microsoft и Yahoo! (позже к ним присоединился и российский Yandex) решили унифицировать схемы семантической разметки. Schema.org — единый словарь тегов, который может использоваться вебмастерами для разметки страниц так, чтобы поисковые системы Google, Yandex, Bing и Yahoo! могли “читать” информацию на них.

Микроразметка позволяет использовать единый стандарт, который значительно облегчает семантическую оптимизацию. В настоящее время, используются три типа микроразметки:

Микроданные . Используется с HTML и Schema.org для описания специальных данных. Например, если это фильм, то мы можем специально прописать его название, жанр, режиссера, актеров, рейтинг и т.п.

Микроформаты . Используются в качестве простых сущностей, то есть описывают тип информации на странице, задавая набор свойств. Например, если это какое-то мероприятие, то мы специально пропишем его название, дату, время начала и окончания мероприятия и т.п.

RDFa . То же используется вместе с сущностями, свойствами и элементами. Используется не так часто, как микроданные и микроформаты, так как уступает им в функциональности.

Отметим, что в данной статье мысделаем акцент на микроданных и словаря Schema.org.

Описываем данные с помощью Schema.org

Теперь, когда Вы примерно представляете, что такое микроразметка, начнем углубляться в детали. Для начала поговорим о том, как описать данные с помощью Schema.org. Почему мы выбрали Schema.org и микроданные? Дело в том, что это наиболее популярный, надежный и эффективный способ микроразметки. Он не так сложен как RDFa и, к тому же, рекомендован Google.

Микроформаты и Schema.org

Schema.org — это словарь тегов для разметки микроданных в HTML5, в котором также присутствуют различные сущности, атрибуты и их свойства. На данном этапе, поговорим о тех основных атрибутах: itemscope, itemtype и itemprop.

Itemscope . Этот атрибут позволяет разграничивать информацию на странице, выделять отдельные блоки для каждой сущности.

Itemtype . Этот атрибут работает в паре с itemscope и определяет тип выделенной сущности с помощью иерархии типов в Schema.org.

Itemprop . Этот атрибут позволяет описать дополнительную информацию о сущности. Например, речь идет о книге, то это может быть название, автор, жанр, год издания и т.п.

Теперьрассмотрим вышеописанное на конкретном примере. Предположим, что Вы хотите внедрить микроразметку на странице уже упомянутого нами фильма “Властелин колец: Возвращение короля”. Скорее всего, часть HTML-кода без микроразметки выглядит примерно так:

Выделим блок, который посвящен фильму, с помощью itemscope.

Теперь поисковой робот будет понимать, что всю информацию между

Обратите внимание, что тегами с атрибутом itemprop в большинстве случаев надо оборачивать конкретный текст. В примере выше мы добавили дополнительную пару тегов , чтобы поисковые роботы не рассматривали слово “режиссер” в качестве самого режиссера.

Что еще нужно знать о микроданных и Schema.org?

в Schema.org есть много схем с заданными свойствами (о самых популярных из них мы поговорим ниже). Их количество постепенно увеличивается.

основных свойств четыре (в реальности их гораздо больше — см.свойства Thing): name, description, URL и image. Дочерние сущности и схемывсегдаполучают свойства “родителей”.

с помощью Schema.org желательно делать разметку только той информации, которая видна пользователям сайта. Не делайте разметку скрытых блоков информации.

при разметке надовсегдаиспользовать ожидаемый тип и текст, обращайте внимание на вложенные сущности, дочерние и родительские типы. Например, у Вас есть цепочка Thing — Place — TouristAttraction. Задавая схему TouristAttraction, будьте готовы использовать свойства, принятые в данной цепочке. Если этого не делать, то поисковые системы просто не смогут “понять”, что Вы им хотели сказать.

старайтесь использовать отдельную схему для каждой конкретной ссылки. Например, у Вас есть список товаров на странице. Убедитесь, что каждый из них будет помечен, как Product, а каждая ссылка на него, как URL.

Польза микроразметки и поисковая выдача. Расширенные спиппеты

Микроразметка помогает поисковым системам не только лучше отображать, но и лучше понимать, размещенную на странице информацию. Именно микроразметка дает поисковым роботам подробную “карту” того, как следует обработать и проиндексировать информацию. Именно микроразметка, в конечном счете, позволяет значительно улучшить релевантность страницы как для поисковых систем, так и для пользователей. Следовательно, улучшается и поисковая выдача. Считается, что микроразметка может увеличить поступление трафика на сайт примерно на 30%. Согласитесь, что такая поисковая оптимизация — хорошее решение!

Присутствие микроразметки на странице делает страницу более информативной и привлекательной в выдаче с помощью сниппета. Сниппет с микроразметкой позволяет вывести в выдачу более полное описание страницы, указать разделы и цены, отобразить фото, адрес и телефон компании. Сравните два примера ниже и почувствуйте разницу:

Сайт в выдаче без микроразметки

Сайт в выдаче с микроразметкой

Думаем, понятно, какой сайт привлечет пользователей и трафик. Подробный и грамотный сниппет позволяет сэкономить время и быстро понять, стоит ли заходить на сайт или нет, и, следовательно, на сайт попадут только те, кому это действительно надо. Качественный трафик гарантирован. В общем, микроразметка делает сайт более заметным как для поисковых роботов, так и для пользователей, что положительно влияет на трафик, выдачу и конечную удовлетворенность клиента сайтом.

Расширенный сниппет для Google

Google позволяет помешать небольшое описание веб-страницы (сниппет) в выдаче. Чем детальнее и информативнее сниппет, тем легче пользователю понять, насколько содержание веб-сайта релевантно его запросу. Добиться информативности сниппета можно с помощью микроразметки микроданными со Schema.org. Например, если речь идет о веб-сайте ресторана, то с помощью микроразметки можно не только указать его название, но и добавить цены, рейтинг, время работы, адрес, фотографии блюд и т.п. В общем, расширенный сниппет просто не может повредить.

Создать расширенный сниппет для Google можно:

выбрав формат разметки (в нашем случае это микроданные);

проверив разметку с помощью специальных валидаторов (о них речь то же пойдет ниже).

Пример кода расширенного сниппета для Google

Пример расширенного сниппета для Google в выдаче

Отметим, что на настоящий момент Google поддерживает сниппеты для отзывов, людей, товаров, компаний, организаций, рецептов, мероприятий, музыки и некоторых других типов контента. Каждый тип имеет свои свойства и особенности.

Расширенный сниппет для Yandex

В Yandex так же используются расширенные сниппеты, которые дают пользователю полное представление о том, отвечает ли содержание веб-сайта его запросу или нет. Так же, как и в случае с Google, пользователь выбирает подходящие результаты выдачи, не заходя на все сайты подряд.

Расширенный сниппет от Yandex содержит заголовок, краткое описание и дополнительную информацию. Например, в сниппет можно добавить быструю ссылку на определенный раздел сайта, адрес компании, данные о товарах и услугах, отзывы, рейтинг, данные по музыкальным произведениям, фильмам, клипам, рецептам, рефератам, словарным статьям и многое другое.

В сниппетах Yandex используются так называемые навигационные цепочки. Если сайт довольно большой и имеет хорошо выраженную структуру, то навигационная цепочка может включать быстрые ссылки, что значительно облегчает доступ к разным разделам сайта, а также позволяет оценить объем контента, его тип и релевантность запросу. Из этого следует, что вебмастер обязан сделать сайт понятным и простым.

Отдельно отметим, что сниппеты Yandex могут содержать даты. Например, если речь идет о новости, публикации в блоге, новостном сообщении и т.п., то дата крайне необходима для ориентации пользователя. Чтобы сообщать поисковым роботам даты, вебмастер должен настроить формирование URL в виде шаблона.

Популярные схемы микроразметки

Теперь, когда Вы имеете представление о микроразметке, ее пользе в поисковой оптимизации и вариантах использования, поговорим о самых популярных схемах микроразметки, которые реально могут улучшить отображение контента, помочь сгенерировать больше трафика и привлечь больше посетителей.

Итак, какие же схемы микроразметки являются самыми популярными и могут помочь SEO? Если верить данным, предоставленным компаниейSimilarTech , то получается, что самыми популярными в мире являются схемы:

• AggregateRating Schema

• SearchAction Schema

  MobileApplication Schema

Поговорим о каждой из них отдельно. Конкретно мы поговорим о том, где и как применяется каждая из перечисленных выше схем, приведем примеры сниппетов, а также предоставим примеры разметки.

Offer Schema

На русский язык “offer” переводится “предложение”. Фактически, суть Offer Schema состоит в предложении чего-то. Например, сайт предлагает купить такую-то книгу или фильм, арендовать квартиру, посмотреть сериал онлайн, отремонтировать машину и т.п. Одно из таких предложений Вы можете увидеть на расширенном сниппете ниже.

Пример сниппета

Offer Schema является дочерней сущностью Intangible, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing.

WebPage Schema

WebPage Schema, как можно догадаться, является схемой микроразметки для отдельной веб-страницы. В Schema.org предполагается, что эта схема может “захватывать” некоторые присущие странице свойства (например, breadcrumb — хлебные крошки). Даже если свойство не выделено в блоке микроразметки с помощью itemscope, но находится на странице, то поисковые боты все равно “поймут”, что оно относится к блоку. Отметим, однако, что лучше задавать свойства отдельно.

WebPage Schema является дочерней сущностью CreativeWork, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing.

AggregateRating Schema

AggregateRating Schema — это средний рейтинг сайта или веб-страницы, который вычисляется на основе различных оценок и отзывов, оставленных клиентами и пользователями. Отображается в виде звездочек; рядом указывается количество отзывов, на основе которых вычислен рейтинг. Из этого следует, что AggregateRating Schema всегда используется в паре с Review Schema. Смотри расширенный сниппет ниже.

Пример сниппета

AggregateRating Schema является дочерней сущностью Rating.

Product Schema

Product Schema — популярная схема, которая используется для отображения конкретного товара или услуги. Например, это может быть пара ботинок, билет на концерт, автомобиль, серия сериала или фильм и т.п. Смотри расширенный сниппет ниже.

пример сниппета

Product Schema является дочерней сущностью Thing.

Review Schema

Review Schema — это схема для информативного отображения отзывов на товар, услугу, фильм, альбом, магазин, ресторан и т.п. Смотри расширенный сниппет ниже.

пример сниппета

Review Schema является дочерней сущностью CreativeWork, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing.

Rating Schema

Rating Schema позволяет отобразить рейтинг сайта или веб-страницы в цифровом выражении. Например, рейтинг такого-то ресторана — 3,5 звезды, а такого-то магазина — 4 звезды. В отличие от AggregateRating, Rating вычисляется только на основе оценок и без учета отзывов.

Rating Schema является дочерней сущностью Intangible, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing. Rating — родительская схема для AggregateRating Schema.

SearchAction Schema

SearchAction Schema позволяет совершить поиск по ресурсу прямо из выдачи. Топовые сайты в США делают акцент именно на этой схеме (по даннымSimilarTech). Смотри расширенный сниппет ниже.

пример сниппета

SearchAction Schema является дочерней сущностью Action, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing. SearchAction — родительская схема для FindAction Schema.

MobileApplication Schema

MobileApplication Schema позволяет отобразить в поиске свойства мобильного приложения; содержит указание на то, что это приложение разработано для работы на мобильных устройствах.

Mobile Application Schema является дочерней сущностью SoftwareApplication, которая, в свою очередь, является дочерней сущность CreativeWork, а та закреплена за Thing.

WebSite Schema

WebSite Schema — схема для отображения набора связанных веб-страниц или других элементов, которые размещены на едином веб-домене и имеют один URL.

WebSite Schema является дочерней сущностью CreativeWork, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing.

Валидация и проверка микроразметки на Schema.org

Разметка на Schema.org нуждается в тестировании и проверке так же, как и верстка веб-страницы и код какой-либо программы. Рекомендуем всегда проводить валидацию разметки, ведь именно от нее зависит то, насколько эффективно поисковые боты “прочитают” контент сайта. Корректность разметки можно проверить с помощью следующих инструментов:

Structured Data Testing Tool . Этот инструмент от Google прост в использовании и позволяет довольно быстро проверить разметку как на целом сайте, так и в части HTML-кода.

Валидатор микроразметки . Этот инструмент от Yandex работает так же, как и вышеописанный Structured Data Testing Tool: введите URL сайта или часть HTML-кода, нажмите кнопку “Проверить” и наслаждайтесь.

Structured Data Linter . Этот инструмент в целом похож на два вышеописанных. Единственным отличием является возможность загружать файл с HTML-кодом сайта для анализа.

Надеемся, что эти инструменты принесут Вам пользу.

Вывод

Итак, что можно сказать напоследок? Микроразметка уже здесь, ей активно пользуются все больше и больше вебмастеров и SEO специалистов для более грамотной и эффективной поисковой оптимизации. Микроразметка хороша для всех: пользователь получает доступ к более релевантной и структурированной информации; поисковые боты лучше “читают” и индексируют сайт; вебмастер и SEO специалист получают удовольствие от возросшего трафика и большего количества правильных посетителей.

В микроразметке нет ничего сложного, особенно если Вы решили остановиться на микроразметке микроданными с помощью Schema.org. Все данные унифицированы на сайтеschema.org , и если Вы владеете английским, то проблем у Вас точно не возникнет. На сайте есть и описания отдельных схем, и их свойства, и примеры.

С чего начать? Если Вы читаете данную статью, то, думаем, очевидно, что начать надо с 9 схем микроразметки, которые были описаны выше. Если у Вас нет времени на все 9, то остановитесь хотя бы на самых нужных для Вашего бизнеса. Например, если Вы держите Интернет-магазин, то логичнее будет начать с Offer, Product, Review, Rating и SearchAction. Если Вы владеете корпоративным сайтом, то начните с WebSite и WebPage. В общем, решать Вам.

Не забывайте проверять микроразметку валидаторами. Помните, что весь смысл в том, что поисковые роботы могли лучше понять содержание страницы или сайта, а, если в коде ошибки, то этого не произойдет.

Сегодня грамотная и успешная поисковая оптимизация во многом зависит от микроразметки, так что не теряйте времени даром. Спасибо, что были с нами!

Schema.org - это стандарт семантической разметки данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года.

Цель семантической разметки – сделать интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска.

Разметка происходит непосредственно в HTML-коде страниц с помощью специальных атрибутов и не требует создания отдельных экспортных файлов.

1. Зачем нужна микроразметка
2. Основные принципы разметки

Зачем нужна микроразметка

Используя семантическую разметку, вы можете улучшить представление сниппета вашего сайта в результатах поиска.

Сравните сниппеты в поисковой выдаче для страницы сайта, участвующего в партнерской программе Яндекс.Словарей – неразмеченного и размеченного семантической версткой.

Стандарт представляет из себя набор классов, описывающих всевозможные сущности и их свойства. Сейчас их уже несколько сотен. Постоянно идет работа по улучшению стандарта, добавляются новые свойства, уточнятся существующие.

Познакомиться с описанием стандарта можно на официальном сайте в разделе документация .

Также существует неофициальный и пока неполный перевод стандарта на русский язык на сайте: http://ruschema.org/ .

Основные принципы разметки

Любая разметка Schema.org производится в два шага:

Оборачивание описания определенного типа в контейнер с указанием схемы разметки:

...

Разметка отдельных свойств с указанием на конкретное свойство схемы:

Льва Толстого, 16

Документ без разметки

Документ с разметкой Schema.org

Как начать использовать schema.org

Инструменты внедрения микроразметки

Как Яндекс использует размеченные данные

Семантическая разметка контента используется различными сервисами Яндекса:

Разметка товаров и их стоимости

Разметка информации о программах (приложениях, компьютерных программах, играх и т. д.) помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.

• Разметка рецептов помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
• Разметка описаний фильмов помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
• Разметка творческих работ помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.

Google с Яндексом не дают веб-мастерам спокойно спать - то они вводят новые способы ранжирования сайтов в выдаче – из последних, учет адаптивности шаблона на сайте.
То перестают учитывать ссылочное при ранжировании или вводят какие-то очередные фильтры.
А теперь, дошла очередь до семантической разметки сайта.
Вообще, для Google с Яндексом микроразметка и микроформаты – это основная тенденция в этом году.
Собственно, ее стандарт появился еще в 2011 году, но, если ранее ПС предлагали добавить ее на сайт добровольно, то теперь добровольно-принудительно:), поскольку сайты, не имеющие ее, стали индексироваться хуже, им сложнее попасть в топ выдачи.

Это специальные параметры тегов, которые добавляются в код файлов или текст. Они описывают свойства документа. Если по-простому, этими тегами мы сообщаем поисковому роботу:

«Вот это у меня название статьи, а это изображение, а вот тут идут комментарии.
Это имена комментаторов, а это я, автор сайта, собственной персоной. Не перепутай ничего!».

Из документации Яндекс о микроразметке сайтов:

2. Зачем нужна семантическая разметка сайта?

Она помогает выстроить структурированную иерархию всех данных страницы для поисковых роботов, а также роботов социальных сетей, что улучшит представление сайта в результатах поиска.
Размеченная таким образом страница станет более понятной и прозрачной для роботов всех ПС.
Хотя, представители Яндекса утверждают, что наличие семантической разметки не влияет на позицию сайта, но опыт и наблюдения показывают, что размеченный сайт индексируется ПС намного быстрее и качественнее, а в выдаче показывается на 3-5 позиций выше не размеченных сайтов.
Такая разметка полезна для коммерческих сайтов (всяких-разных сервисов, интернет-магазинов, ресторанов). Также, она помогает продвижению корпоративных веб-ресурсов, самых различных сайтов и блогов.
Сравните сниппеты в выдаче Гугл и Яндекс с микроразметкой и без нее:
Микроразметка Google, рейтинг:




Первый сниппет показывает хлебные крошки, рейтинг, дату публикации.
Микроразметка Яндекс для организаций:




Первый сниппет показывает все контактные данные, время работы, адрес, ссылку на Яндекс карту, по которой можно отследить, где находится организация.
Микроразметка Яндекс, хлебные крошки:




Первый сниппет показывает хлебные крошки, дату публикации.
Микроразметка Яндекс, рецепты:




Первый сниппет показывает изображение готового блюда, ингредиенты, время приготовления, калорийность блюда.
Вся эта дополнительная информация отражается в выдаче благодаря тому, что она размечена на страницах сайта специальным образом.

3. Какую пользу приносит использование семантической разметки?

1. Лучшую, более быструю индексацию новых статей и сайта в целом.
2. Увеличение доверия к сайту со стороны ПС.
3. Лучшие, более информативные сниппеты в выдаче – за счет показа дополнительной информации: рейтинга, цены, контактных данных (адреса, телефона) и т.п.
4. Улучшение поведенческих факторов сайта (больше переходов из поисковой выдачи).

Надеюсь, я убедила вас, что микроразметка действительно нужна.
Теперь о том, какая существует разметка, а также, что из нее понимает Яндекс.

4. Виды микроразметки

Примеры

Если вы не знаете, как добавить код разметки на сайт, воспользуйтесь инструментом Маркер .

Вы также можете изучить порядок работы со структурированными данными и добавить разметку на сайт вручную.

Как разметить веб-страницу или письмо

Разметку можно разместить на HTML-странице или в HTML-файле письма электронной почты.

Как разметить веб-страницу

Выполните следующие действия:

Как разметить письмо в формате HTML

Выполните следующие действия:

Сохраните изменения, чтобы продолжить редактирование страницы или письма

Чтобы сохранить разметку в том виде, в каком она существует в данный момент, создайте для страницы закладку в браузере. Мастер разметки структурированных данных "запомнит" разметку, включая все ее значения, на месяц.

Как удалить теги

Чтобы полностью или частично удалить разметку, выполните действия, описанные ниже.

Как удалить отдельный тег

1. Откройте образец страницы или сообщения электронной почты и нажмите на нужный тег.
2. В появившемся меню выберите Удалить тег .

Также вы можете найти нужный элемент в столбце "Мои элементы данных", навести на него указатель мыши и нажать "Х" справа.

Как удалить все теги

Расширенная разметка дат

Мастер разметки структурированных данных распознает различные форматы. Главное, чтобы был указан месяц, день и год. Вы можете добавить в группу страниц любые отсутствующие данные , например год.

Если даты на странице отображаются единым фрагментом (например, 4 июня 2012 г.), то их рекомендуется отмечать одним тегом. Чем меньше тегов на сайте, тем быстрее он будет обрабатываться и тем точнее будут результаты.

Как добавлять один тег для даты

1. Начните выполнять разметку в соответствии с инструкциями для страницы или письма .
2. На странице добавления тегов выделите с помощью мыши дату, например 2 июня 2012 г.
3. В открывшемся меню выберите Дата > Дата/время или диапазон .
4. страницы или письма .

Добавление тегов для фрагментов дат

Иногда сведения о дате отображаются разрозненными фрагментами или для обозначения ее компонентов используются ярлыки. Например, на странице с информацией о нескольких мероприятиях, месяц и год могут указываться только вверху, а день – рядом с каждым отдельным мероприятием. В таком случае необходимо добавить теги для каждого фрагмента даты.

Учтите, что Мастер разметки не распознает даты, которые разделены на фрагменты и при этом представляют собой диапазон (например, 4–5 июня и 2012 ).

Как добавить теги для фрагментов дат

1. Начните выполнять разметку в соответствие с инструкциями для страницы или письма .
2. На странице добавления тегов выберите фрагмент даты с помощью мыши, например "июня ".
3. В открывшемся меню выберите Дата > Дополнительно > нужный фрагмент . Пример: Дата > Дополнительно > Месяц .

   Мастер разметки добавит дату в столбец "Мои элементы данных".

4. Продолжайте добавлять теги для фрагментов данных, пока отметите их все.
5. Завершите разметку в соответствие с инструкциями для страницы или письма .

Примеры тегов для дат

Ниже приведены примеры дат, которые вы можете отметить.

• Отдельная дата. Например, можно пометить следующие варианты:
  • 2012 г., 4 июня
  • 4 июня 2012 г.
  • 13.04.2012 – ваши теги могут включать другие разделители и четырехзначное значение года, например 13-4-2012 . В случае с датами, которые можно читать по-разному, Google интерпретирует первое число как месяц. Например, дата 6/4/12 распознается как 4 июня 2012 г., а 13/4/12 – как 13 апреля 2012 г.
  Вы можете отметить несколько дат на странице. Например, если отметить 4 июня 2012 г. и 6 июня 2012 г. , то это будет означать, что мероприятие пройдет дважды: первый раз 4 июня, а второй – 6 июня.
• Диапазон дней. Например, 4-7 июня 2012 г.
  Обратите внимание, что разделитель между начальной и конечной датой должен быть дефисом (-).

• Даты с указанием времени. Например, можно отметить следующие даты:
  • 4 июня 2012 г. 3 pm – дата и время (am или pm). Если не указано, утреннее или вечернее время, Google интерпретирует данные с учетом стандартного рабочего времени. Например, 11 будет считаться за 11 am, а 2 – за 2 pm.
  • 4 июня 2012 г., 15:00 – 24-часовой формат времени.
  • 4 июня 2012 г. 3 pm EST или 4 июня 2012 г. 3 pm -5:00 – время с указанием часового пояса или отклонения по UTC/GMT.
  • 4 июня 2012 г., 2-3 pm или 4-5 июня 2012 г., 2-3 pm – диапазоны времени с диапазоном дат или без него.
• Фрагменты дат.Вы можете использовать расширенные настройки тегов, чтобы отметить следующие фрагменты текста как отдельную дату:
  • День: 4 июня, среда . Год: 2013 .
  • 4 июня | Время: 7:30pm-9:30pm и 2012
  Google не распознает диапазоны дат, распределенные по нескольким тегам. Например, следующие теги для дат являются недействительными:
  • 4-5 июня и 2012

Как указать формат даты вручную

Мастер разметки распознает даты на странице в соответствии с правилами форматирования, заданными для языка этой страницы. Например, если на странице используется американский английский (en-US), дата 12-06-12 будет означать 6 декабря 2012 г. Но если на странице используется британский английский (en-GB), то та же дата будет интерпретироваться как 12 июня 2012 г. Мастер разметки автоматически определяет язык страницы и использует соответствующие правила.

Чтобы задать другой формат даты для Мастера разметки, выполните следующие действия:

1. В открывшемся окне выберите формат даты из соответствующего списка.
2. Нажмите Сохранить .

Как добавить недостающие данные

Если на странице или в сообщении электронной почты отсутствуют определенные данные, например год, на который запланировано мероприятие, вы можете выбрать значение самостоятельно. Мастер разметки структурированных данных добавит для него разметку HTML.

Добавить недостающие данные, а также изменить или удалить их, можно в любое время.

Как добавить, изменить или удалить данные

1. Нажмите Добавить отсутствующие теги в нижней части столбца "Мои элементы данных".
2. Выполните любое из следующих действий:
   • Выберите тег из списка и введите значение. Например, вы можете выбрать тег Категория и ввести значение "Русские народные песни".
   • Удалите существующие данные, нажав X в текстовом поле.
   • Измените значение в поле.
3. Нажмите Сохранить .
   Изменения отобразятся в столбце "Мои элементы данных"

Как изменить язык страницы

Мастер разметки структурированных данных автоматически определяет язык образца страницы или сообщения электронной почты, чтобы лучше распознавать данные. Если инструмент ошибся, вы можете задать правильный язык самостоятельно.

Для этого выполните следующие действия:

Нажмите на значок настроек и выберите .

1. В открывшемся окне укажите язык.
2. Нажмите Сохранить .

Что такое schema.org

schema.org – это результат совместной работы Google, Microsoft и Yahoo! по усовершенствованию Интернета путем создания общего стандарта для описания веб-данных. Если вы добавите на свои HTML-страницы разметку schema.org, многие компании и системы, включая Google Поиск, смогут распознать информацию на вашем сайте. Аналогичным образом, если вы добавите разметку schema.org в электронное письмо в формате HTML, его данные сможет распознавать не только Gmail, но и другие почтовые сервисы.

Вы тоже уже запарились разбираться в устройстве сайта Schema.org и в том, как использовать его монструозный список для создания микроразметки на собственном сайте? Тогда эта подробная и доходчивая статья раз и навсегда прояснит все для вас, и вопросов больше не останется. Гарантирую!

Я сам подступался к микроразметке несколько раз, и каждый раз бросал его к чертям собачьим, ибо сайт Schema.org абсолютно бестолково устроен. Да, там есть обширный список сущностей и типов, и к нему целая куча описаний. Есть даже частичный перевод сайта на русский язык - ruschema.org . Но один хрен - нифига не понятно.

Ну, смотрите сами: вот я хочу разобраться, как мне добавить микроразметку на свою страницу со статьей. Я захожу на сайт Schema.org, перехожу в раздел Schemas , далее по ссылке Full list of types, shown on one page и получаю огромный список сущностей (Thing):

И что дальше? Среди этих шести свойств явно чего-то не хватает, а именно: названия статьи, автора, даты написания и пр. Есть какие-то невнятные articleBody , articleSection , pageEnd и т.д. Ну, и что мне с этим делать? Если кликнуть по свойству, то ничего нового не обнаружишь:

И так по всему списку. Абсолютно не дружественный интерфейс, заточенный, разве что, под труЪ программистов, которым все ясно с полуслова, причем нерусского.

Гуд! Давайте разбираться, что здесь и с чем едят, на этом Schema.org. Чтобы все непонятки исчезли, а поисковики погладили нас по головке за использование микроразметки на нашем сайте, потому что это кошерно.

Начнем с азов. Это для тех, кто вообще впервые слышит про микроразметку. Остальные могут промотать статью дальше и прочитать про практическое применение микроразметки.

Зачем нужна микроразметка и при чем тут Schema.org

Микроразметку придумали ушлые маркетологи от веба. Иначе эта штука называется семантическая разметка и означает, что страницы сайта помечены особыми тэгами, чтобы поисковые боты могли лучше понимать, о чем именно повествуют данные страницы сайта и что конкретно они предлагают.

На странице Яндекс.Вебмастер, посвященной микроразметке , приводится вполне наглядный пример куска страницы сайта без разметки и с разметкой:

Почувствуйте, как говорится, разницу. Если не почувствовали, объясняю: без микроразметки бот поисковика не может сам определить, о чем конкретно идет речь на странице сайта. Слово «аватар» может иметь массу значений. Чтобы дать понять поисковому роботу, что в статье говорится о конкретном фильме, мы добавляем специальные метки и объявляем, что все они относятся к сущности типа Фильм (Movie).