Для развития бизнеса уже недостаточно просто создать сайт и отправить его в свободное плавание. Ваш магазин не будет хорошо ранжироваться в поиске только потому, что в нем огромный каталог со множеством товаров, а информационный сайт не попадет в ТОП-3 только благодаря «простыне» текста. Чтобы быть в числе лидеров, нужно нечто большее.

Да, хороший аудит сайта и масштабная оптимизация стоят достаточно дорого и требуют много времени. Тем не менее, есть базовые рекомендации по SEO, которые можно выполнить еще на этапе создания сайта. В этом случае оптимизация обойдется вам совсем недорого, а результат будет заметен быстрее, чем при затратных доработках.

Технические требования

Счетчики Google Analytics и/или Яндекс Метрика

Данные о сессиях ваших пользователей — ключ к успеху. На сайте должна быть установлена по крайней мере одна из систем статистики. Наиболее удобные и часто используемые — Google Analytics и Яндекс Метрика .

Для установки любых тегов используйте систему управления тегами от Google — Google Tag Manager . С ней можно без помощи программиста добавлять и удалять теги, производить настройку целей и прочее.

Noindex, Nofollow

Все повторяющиеся текстовые блоки на страницах (кроме оригинала) скрывайте при помощи тега. Он не дает роботам поисковых систем индексировать повторы, что делает контент каждой страницы более уникальным.

Внешние ссылки, то есть ссылки на сторонние ресурсы, лучше размещать с использованием атрибута rel=”nofollow”. Таким образом производится запрет для роботов поисковых систем на переход по этим ссылкам.

Скорость загрузки страниц

Важный параметр не только для поисковых систем, но и для пользователей. Люди не любят ждать. Не создавайте слишком громоздкие страницы, не используйте прелоадеры (особенно на страницах коммерческих сайтов).

Скорость загрузки страниц должна составлять не более 1-3 секунд.

404 Ошибка

Исключить индексацию страниц с ошибкой можно, если при вводе некорректного URL сервер будет отдавать 404 Not Found.

Дубли страниц

Не допускайте на сайте дублей страниц. Их наличие негативно сказывается на продвижении, приводя к индексации не тех страниц.

Настройте файл.htaccess таким образом, чтобы:

• индексировался только домен с www или без www;
• был настроен 301 редирект на главную страницу со страниц /index.php, /index.html;
• был настроен 301 редирект со старых страниц сайта на новые (в случае изменения URL).

ЧПУ

ЧПУ — человеку понятный урл, то есть URL, который легко можно прочесть.

ЧПУ подразумевает использование URL, дающих четкое представление о текущем положении пользователя и содержимом страницы. Примеры ЧПУ:

/catalog/lampy/ /uslugi_i_ceny/geodezia/inzhenerno_geodezicheskie_izyskaniya/

SItemap.xml

В корневой директории сайта необходимо размещать файл sitemap.xml.

Это позволяет ускорить процесс индексации и переиндексации важных страниц сайта, расставить приоритеты в индексировании, указать частоту обновления страниц. Файл желательно обновлять каждый раз, когда добавляются или меняются URL страниц сайта.

Robots.txt

Файл robots.txt создается в корневой директории сайта. Он предназначен для роботов поисковых систем. Здесь можно разрешить или запретить индексацию определенных страниц/групп страниц, указать основной домен, путь до карты сайта и другое.

Примеры файла robots.txt:

User-agent: * Disallow: /

Полный запрет на индексацию сайта

User-agent: * Disallow: *?sort=* Host: site.ru Sitemap: http://www.site.ru/sitemap.xml

Запрет индексации всех URL, содержащих результаты сортировки, указание пути до карты сайта.

Подробнее о создании файла robots.txt рассказано в рекомендациях Яндекса .

Микроразметка

Для создания красивых сниппетов, а также для того, чтобы поисковые роботы лучше понимали контент на вашем сайте, используйте микроразметку. Наиболее часто используется поддерживаемая многими поисковыми системами schema.org.

Размечать рекомендуется контактные данные организации , элементы каталога , отзывы и прочий контент в зависимости от тематики ресурса.

Также желательно использование заголовков других уровней:

,

и т.д, особенно на текстовых страницах.Заголовки помогают поисковым роботам понять контент страницы и определить его релевантность запросу, а пользователям быстро найти необходимую информацию.

Тексты

Громоздкие полотна текста ушли в прошлое. В настоящем — хорошо структурированные продающие тексты и статьи с полезной информацией и контекстными ссылками.

Даже если в каталоге товаров вы не добавляете тексты, рекомендуем предусмотреть в административной панели сайта такую возможность. В дальнейшем это может быть большим плюсом при продвижении.

Мета-информация

Не забывайте о таких важных тегах, как title, description, keywords. Предусмотрите возможность создания и редактирования мета-информации в административной панели на всех основных страницах сайта. Для наиболее важных страниц рекомендуем ручное создание мета-информации, для всех остальных шаблонное.

Изображения

Наличие изображений важно не только в каталоге, но и в статьях. При добавлении картинок, заполняйте атрибут alt. Содержание атрибута должно соответствовать изображению.

Юзабилити требования

Каталог товаров

Создавая каталог товаров, обратите внимание не только на его внешнюю привлекательность, но и на удобство для пользователей.

Основной принцип: чем быстрее пользователь найдет то, что ему нужно, тем выше вероятность достижения главной цели.

1. Путь до карточек товаров в каталоге не должен быть слишком длинным, вместо создания глубокой вложенности используйте сортировку и фильтры;
2. Минимальный набор элементов для каждого товара в каталоге — название, изображение и цена;
3. Если внешне товары в вашем каталоге не отличаются или различия незначительны, помимо изображения, добавьте 2-3 характеристики или краткое описание.

Карточка товара

Для покупателя карточка — один из важнейших элементов на сайте. Здесь он подробно знакомится с продуктом, узнает технические характеристики, читает отзывы, смотрит цену, добавляет товар в корзину или избранное и, наконец, принимает решение о покупке. Есть несколько элементов, которые должны присутствовать практически на любой карточке товара или услуги.

• Изображение товара

Для некоторых типов товара вполне достаточно небольшого превью. Если же у вас, к примеру, магазин модной одежды, лучше использовать несколько вариантов фото с возможностью увеличения.

• Стоимость

Вспомните поведение покупателей в оффлайн магазинах. Зайдя в любой отдел, будь то бытовая техника или зоомагазин, мы обращаем внимание на стоимость товаров. Не найдя цену, чувствуем себя неуютно. Аналогично и для онлайн магазинов. Маловероятно, что пользователи сайта будут отправлять заявку, не зная, смогут ли они себе позволить оплатить ваш товар или услугу. Не забывайте, что человек, как правило, для анализа лучшего предложения открывает несколько вкладок. И если вы не указали цену, а конкурент указал, мало кто будет перезванивать вам и уточнять наличие товара и цены — вкладку с вашим сайтом просто закроют.

• Описание и технические характеристики

Не забывайте про красивые продающие описания и подробные технические характеристики для техники и электроники. Формирование самого полного описания карточек товаров первостепенно для e-commerce сегмента.

• Информация о стоимости доставки и способах оплаты

Бесплатная доставка или платная? Доставят ли в мой регион, и как я смогу оплатить покупку? Человек, готовый оформить заказ, всегда задает эти вопросы. Помогите ему, расположив всю важную информацию там, где она особенно востребована — на карточке товара. Если вы осуществляете доставку бесплатно, обязательно акцентируйте на этом внимание, ведь это — сильное конкурентное преимущество и прекрасный способ повышения лояльности.

Часто люди приходят в интернет-магазин не за одним товаром, а за комплексом товаров и услуг:

телефон + чехол + пленка

шины + диски + шиномонтаж

Видео-материалы

Видео обзоры актуальны для товаров непростых в эксплуатации, например, бытовой техники.

Качество SEO-статей определяется рядом критериев, поэтому в своих технических заданиях оптимизаторы не только акцентируют внимание исполнителей на обязательное вхождение ключевых слов с определенной частотой - предъявляются и другие требования.

Наполнение интернет-ресурса качественным и интересным контентом имеет решающее значение для его продвижения. При этом материал должен быть грамотно оформлен тегами HTML, поскольку от некоторых из них зависят показатели продвижения статьи. Работа с HTML-разметкой - неотъемлемая часть SEO.

Теги заголовков

Поисковые системы определяют релевантность статей по заголовкам, чем объясняется их важность для SEO.

- первый тег, информация в котором учитывается и выводится поисковиками как заголовок в результатах выдачи, но она не отображается непосредственно на самой странице сайта. Такой заголовок может быть только один для одной страницы и прописывается он между парным тегом :

Заголовок страницы

Структура статьи для пользователей отражается заголовками, которые идут далее. Разбивается текст на заголовки первого и второго уровней (h1 и h2 соответственно) стандартными инструментами текстового редактора.

В самом начале идет главный заголовок, который может быть только один на странице, его заключают в теги и . После него используются подзаголовки или заголовки второго уровня с помощью парного тега . Далее текст разделяется на смысловые блоки заголовками третьего уровня, заключенными в и . Важно соблюдать указанную последовательность заголовков и не допускать их иное расположение в тексте.

От того насколько правильно заполнены эти теги, зависит продвижение страниц сайта в топе результатов выдачи поисковых систем, их конкурентоспособность и в целом адекватное восприятие поисковиками. К метатегам относятся:

• title;
• description;
• keywords.

Правильное заполнение метатегов

Важность этих тегов обусловлена их прямой связью с ранжированием страниц сайта в поисковой выдаче, поэтому необходимо уделить особое внимание тому, как они заполнены.

Требования к тегу title

В нем прописывается название страницы, которое отображается в названии вкладки браузера и выводится первой строкой в выдаче результатов поисковиков Yandex и Google. Он должен отличаться от других HTML-тегов, иметь структуру законченного предложения, содержать ключевые слова, отражать содержимое страницы.

1. Важность отличия от заголовка и description. Следует избегать дублирования содержимого title и description, так как чаще всего в выдаче поисковиков они отображаются вместе. Правильным решением будет вариант, когда они по смыслу дополняют друг друга.

2. Оптимизация под тематические поисковые запросы. Поскольку title является основным тегом для поисковых систем в плане понимания размещенной на странице информации, важно включить в его содержимое ключевую фразу (поисковой запрос), который будет соответствовать тематике страницы. Это может быть название услуги/товара, раздела или несколько коммерческих слов, с помощью которых можно более точно охарактеризовать содержимое материала, расположенного по ссылке.

3. Точное соответствие описания содержимому страницы. В парном теге title должна быть отображена информация, которая не имеет расхождений с опубликованным на странице материалом. Например, если речь идет об ознакомительном контенте, в котором указан только ассортимент или описание услуги/товара, но не предусмотрена возможность его приобретения, не следует использовать такие слова, как «заказать», «купить» и другие подобные коммерческие запросы.

4. Логичная структура с законченной мыслью. Описание в рассматриваемом теге должно быть читаемым, привлекательным и понятным для пользователей - потенциальных клиентов. Это визитная карточка страницы в поисковой выдаче, поэтому к качеству содержимого предъявляются высокие требования:

• недопустимо простое перечисление ключевых слов по определенному запросу: мебель на заказ, купить мебель на заказ, мебель на заказ с доставкой по Москве;
• недопустимо нагромождение ключевых слов в прямом вхождении, которые не согласованы друг с другом: купить мебель Москва недорого;
• вписывать ключевики нужно грамотно: купить мебель недорого в Москве.

Чтобы убедиться в правильности структуры содержимого тега, следует проверить, отвечает ли он на три главных вопроса: «Что?», «Где?», «Когда?» При этом высокочастотный запрос необходимо разместить в начале title. Допускаются и назывные предложения, как в контекстной рекламе.

Требования к тегу description

Поисковые машины выводят содержимое этого метатега под ссылкой на сайт, то есть это текст, который сразу видят пользователи. И, руководствуясь этой информацией, они принимают решение о дальнейших действиях (переходить на страницу или нет).

1. Интересное описание содержимого страницы. В этом теге необходимо не просто отобразить нужную информацию, но и прорекламировать предлагаемый товар, то есть текст должен заинтересовать пользователей, побуждать их к переходу на страницу.

Пример:

2. Уникальное описание, отличающееся от содержимого тегов h1 и title. Текст внутри рассматриваемого метатега должен быть уникальным по отношению не только к заголовкам страницы и текста, но и к конкурирующим интернет-ресурсам.

3. Использование тематических ключевых запросов. В отличие от title текст тега description можно сделать более развернутым, например с описанием раздела каталога или определенного товара (если таковому полностью посвящена страница) с использованием наиболее частотных ключевиков.

Требования к тегу keywords

Традиционно этот метатег содержит ключевые слова определенной страницы сайта. Но их нельзя дублировать и разделять знаками пунктуации (за исключением запятой).

1. Обязательное использование ключевых запросов. Допускается перечисление всех поисковых запросов, но без повторов.

Пример:

2. Формирование метатега преимущественно из существительных. Также лучше использовать таковые в единственном числе. Можно иногда использовать глаголы, побуждающие к нужному действию (заказать, купить) и в редких случаях - прилагательные (охлажденная курица, резиновые перчатки, свежемороженая рыба).

3. Разделение содержимого тега пробелами или запятой. Нельзя использовать другие знаки пунктуации и ставить в конце точку.

Создание гиперссылок с помощью тегов

Атрибуты указывают на адрес страницы в интернете (href) и определяют способ их открытия (target) .
В последнем случае возможны следующие настройки:

• _top - атрибут для открытия документа в текущем окне;
• _blank - если требуется, чтобы страница открывалась в новом окне;
• _self - в текущем фрейме (рамке);
• _parent - атрибут для открытия документа в родительском фрейме.

Вставка и описание изображений

Для этих целей используется специальный тег, атрибуты которого особенно важны для SEO:

Значение атрибутов:

• src - указывает путь к файлу фотографии/изображения;
• alt - описание картинки, которое отображается, когда в браузере отключен показ изображений;
• title - всплывающая подсказка, которая появляется, если навести курсор на изображение;
• width и height - параметры изображения (ширина и высота соответственно).

Требования к ключевым словам в текстовом контенте

Как правило, требования по использованию ключей, включая варианты их вхождений, определяются заказчиком. Но существуют общие правила по их включению в текст, которых следует придерживаться, если отсутствует четкое ТЗ к статье:

1. Часто прямое вхождение ключевых слов негативно влияет на читабельность текста: такая фраза, как «окна Нижний Новгород купить цена недорого» не будет выглядеть естественно. Поэтому не стоит употреблять их дословно. Также не следует использовать один запрос более двух раз в статье и более чем две разные ключевые фразы в одном абзаце.
2. Если в задании заказчика не указана обязательная очередность ключевых слов, следует использовать разные варианты вхождений: точное, чистое, прямое, разбавленное и другие (подробнее виды будут рассмотрены ниже).
3. Допускается разбивка ключевых запросов круглыми скобками, двоеточием, кавычками, дефисом, запятой, тире. Другие знаки препинания использовать нельзя, в частности точку, многоточие, вопросительный и/или восклицательный знаки.

Виды вхождения ключей

1. Точное - использование ключевых слов в неизменном виде. Например, фраза «агентство недвижимости» должна встречаться в тексте именно в таком заданном варианте.
2. Чистое. Аналогично точному подразумевает вхождение ключа в неизменном виде без добавления знаков препинания и перестановки слов.
3. Прямое. Очень схоже с точным, но здесь допускается использование знаков препинания. Например, «телевизоры LG, купить которые можно в нашем магазине, пользуются большой популярностью» (где запросом является фраза «LG купить»). Прямые вхождения выглядят более гармонично в тексте, чем точные (которые всегда чистые), что касается использования «неестественных ключей».
4. Разбавленное. Вид вхождения ключа, когда допускается использование дополнительных слов (за исключением однословных запросов). Например, запрос «запчасти оптом» можно включить в текст так: «Предлагаем купить запчасти компьютерные оптом и в розницу» .
5. Морфологическое. Спряжение/склонение одного или нескольких слов, входящих в ключевой запрос. Например, фраза «доставка воды» может быть использована в предложении таким образом: «Быстро доставим воду в любую точку города» .
6. Обратное. Здесь допускается перестановка слов в ключе. Например, запрос «LG купить» можно использовать в тексте, как «купить LG». Это применимо и для многословных ключевых фраз.

Соблюдение всех рассмотренных SEO-требований позволит создать информативный, интересный и качественный контент, который привлечет интернет-пользователей и благоприятно скажется на продвижении страницы в поисковой выдаче.

Заказы и написание SEO-статей по определенным критериям - одно из основных направлений деятельности Биржи eTXT. Регистрируйтесь, заказывайте контент, а копирайтеры Биржи всегда готовы к выполнению самых сложных текстов.

«Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн б п, использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану». Примерно так выглядит типовое задание на написание seo-текста. Увеличиваем объем до 16000-18000 зн б п, теперь это - стандартное задание для seo-статьи. Вроде бы все на месте, но на выходе вы получаете… Не совсем то, что ожидали. Банальные ошибки, несколько итераций, осознание абсолютной бессмысленности последующего сотрудничества и исправление текста собственными силами. Это не то, за что хочется платить, верно?

Выбирая фрилансера для долгосрочного сотрудничества, я отправляю ему наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы мы пришли к общему пониманию «хороший текст» еще до первого согласования. Люди, не готовые к нашим стандартам, отсеиваются сразу, а я получаю тексты, в которые вношу минимум правок.

Часть Первая. Как писать SEO-тексты

SEO-тексты - это классические оптимизированные тексты, часто встречающиеся на страницах интернет-магазинов. Например, описания к разделам каталога, в которые «зашиваются» главные ключевые запросы для продвижения. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, т.к. материал не является продающим.

Правила написания seo-текстов (не переспамь / не замудри и т.д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

Лучше меньше, да лучше. Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковиками он воспринимается негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов - не более двух на один абзац в пять строк и один для абзацев поменьше.

3. Тексты «для машины»

Такими текстами я называю материалы, где ключевые запросы вставлены в том виде, в котором их скопировали из вордстата. Т.е. в обычной брошюре или речи, вы бы не встретили слова «купить окно пластиковое», фраза прозвучала бы так: «купить пластиковое окно». Поисковые системы одинаково хорошо воспринимают как первый вариант, так и второй, но лучше все-таки говорить по-русски. =)

• Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
• Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. (пластиковое окно = пластиковые окна = пластиковых окон и т.д.).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной единственной целью - вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет ранжировать переспамленный сайт выше. Для текста лучше всего выбрать 3-4 основных запроса и до 5-ти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h1, h2

Разбивка текста заголовками сделает его удобным как для поисковой системы, так и для ваших клиентов.

h1 и h2 - не порядковые номера. Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 - это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

3.Перелинковка в тексте

Перелинковка - прекрасный инструмент оптимизации. Так вы создаете внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта и помогаете пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы. Больше времени на сайте - хороший сайт по мнению Google.

Чек-лист по созданию SEO-текста

Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку фидбека специалисту.

Общие требования

Уникальность от 85%

Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)

• один ключ не более двух раз в тексте;
• не чаще двух запросов в одном абзаце.

• Введение (1 абзац)
• Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца)
• Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца)
• Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)

Структура и оформление

Заголовки h1, h2

Перелинковка с другими разделами / статьями

Использование списков

Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

Грамотность

Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия

Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.

Ключевые слова я отметила, исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый - для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.

Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;

Добавить перелинковку.

Результат - минимум правок, максимум полезности.

Часть вторая. Как писать SEO-статьи

SEO-статья - это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется в приставке «seo» - наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика на ваш сайт, подобное эко-SEO не вызывает отторжение у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся с тем, чем именно они отличаются.

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому. (). В этом случае статья подготавливается с установкой: «сделать наиболее полный, ценный, материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. В результате если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, т.к. это «выгодно» самому поисковику

Содержание и структура SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли, автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

Руководство

Обзор инструментов / технологий

Статья-справка

Проблема-Решение

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в вашей сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа

Отвечаем на вопросы: какова цель текста? Что пользователь должен сделать после прочтения? Кто целевая аудитория? Какие ключевые запросы нужно учесть?

2. Написание тезисов

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Чек-лист по написанию SEO-статьи

Ход работы

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа ahrefs.

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

2. Выбор ключевых запросов

Список ключевых слов вы можете сделать самостоятельно или с помощью SEO-специалиста. Если тематика и ключи подобраны верно (без продающих запросов «купить Москва»), то все ключи впишутся в статью сами собой. =)

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть с помощью эксперта.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, скомпонуйте ее в финальный текст и создайте оформление.

Общие требования

Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

Использование ключевых слов:

• Не более пяти запросов на статью,
• Не чаще одного на три-пять абзацев.

Ниже шаблоны для четырех основных типов SEO-статей.

1. Руководство

Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.

Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?

Заключение. Краткий вывод о том, как это метод позволяет решить проблему.

2. Обзор инструментов / технологий

Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

Основная часть. Непосредственно сам обзор:

Основные характеристики;

Возможности использования;

Сравнительный анализ с похожими продуктами;

Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

3. Статья-справка

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

История возникновения;

Характеристики;

Разновидности;

Заключение . Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

4. Проблема-Решение

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

Что вы предлагаете;

Как именно это поможет;

Какие могут быть проблемы;

Каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

Заголовки h1, h2

• основной ключевой запрос в заголовке h1
• по возможности дополнительный запрос в h2

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т.д.

Грамотность

Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия

Пример оценки SEO-статьи

В качестве примера я взяла , которая была в ТОП выдачи Google по запросу «открыть компанию».

Использование стандартизированных чек-листов помогает сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит минимум два часа вашего времени.

Написать качественную SEO-статью сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще.

») мы публикуем подробную инструкцию по SEO для разработчиков и верстальщиков. Какие-то особенности поисковых алгоритмов со временем меняются, но основные понятия остаются неизменными - и даже ошибки повторяются все те же. Так что эту карту, где грабли разложены, полезно изучить каждому разработчику.

Поднимем важный вопрос: как разработчикам начать понимать SEO-специалистов? Статья предназначена для разработчиков, верстальщиков, дизайнеров и объясняет, как совместный труд этих специалистов с SEO-специалистами должен работать на общий успех сайта и компании.

Мы разберем основные требования, которые накладывает поисковая оптимизация (SEO) на документы на сайте, а также требования к дизайну, оформлению, CSS, Java Script, поговорим о том, какие основные ошибки допускают верстальщики и как их избежать для того, чтобы не потребовалось в дальнейшем переделывать проект, рассмотрим типичные ошибки при разработке, которые допускают программисты.

В конце статьи приведено руководство по первичной настройке . Как по шагам, начиная с самого первого этапа - создания сайта - построить грамотную оптимизацию на сайте, для того чтобы в дальнейшем не пришлось переделывать значимые фрагменты кода.

Тезисы

Несмотря на большое количество руководств и мануалов, часто верстальщики и разработчики окольными путями реализуют функционал, не думая о том, что дальше с проектом кто-то будет работать. То же самое касается дизайнеров - проект будет жить, развиваться, в нем будут появляться дополнительные пункты меню, размещаться информация для поискового продвижения, а они при этом делают все по-своему. Мы предлагаем систематизировать подход.

1. Универсальные требования, которые предъявляются к каждому документу

К таким требованиям относятся наличие и возможность задать уникальные теги Title, meta-тег Description и URL-адрес (с ЧПУ) . Эти требования не должны относиться только к избранным страницам, например, к главной, они должны касаться всех страниц на сайте .

Каждая страница сайта может привлекать поисковый трафик, именно поэтому данные требования должны удовлетворяться для абсолютно всех страниц на сайте.

Размещение уникального текстового заголовка h1 и размещение текста в HTML-формате

К сожалению, это условие не выполняется для большого числа страниц в огромном количестве проектов, даже для тех, которые находятся на продвижении. Текст и теги h1 делаются сквозными, размещаются в элементах верстки. В результате текст или заголовок дублируется по всем страницам, с постраничной навигацией, по всем настройкам фильтрации. Этого ни в коем случае нельзя допускать, теги должны быть уникальными и текст на каждой странице сайта тоже должен быть уникальным.

Примеры документов, для которых должны удовлетворяться приведённые выше требования:

• Общие страницы: Контакты, О компании и т.д.
• Страницы категорий и подкатегорий.
• Страницы постраничной навигации (пагинации).
• Детальные страницы (товары, услуги).
• Страницы тегов, популярных фильтров.
• Различные языковые версии.

Страницы товаров и услуг - это обычно то, что продвигается в первую очередь, и тут данные требования должны быть выполнены, поэтому, за редким исключением, они удовлетворяются. Страницы тегов и популярных фильтров также часто требуется оптимизировать для привлечения трафика. То же относится к языковым версиям. Если мы будем делать сайт мультирегиональным, нам потребуется на каждой странице создавать уникальные заголовки.

Все это нужно для того, чтобы поисковая система и пользователи обращали внимание на информацию на странице и однозначно понимали, зачем эта страница создана, какой потребности пользователя она может отвечать. Задавая в поисковой строке запрос вида (домен любого из продвигаемых проектов), вы должны наблюдать в выдаче оптимизированные заголовки (длиной в несколько слов из основных продвигаемых поисковых запросов), содержательное описание (Description), уникальное текстовое описание, отвечающее запросу.

Данный поисковый запрос может быть выполнен разработчиком или владельцем сайта. Вы просто заходите в Яндекс или в Google, набираете поисковый запрос и смотрите, правда ли все корректно отображается на текущий момент, нет ли там пустых заголовков и подобных недоработок. По умолчанию Яндекс выдает до тысячи результатов, выдачу рекомендуется пролистывать достаточно глубоко.

2. Требования к дизайну макета

Дизайнер должен отрисовать внешний вид следующих элементов:

1. Текстовые заголовки h1-h3.
2. Верстка текста параграфами. Если по умолчанию сверстать их, не задав стили CSS, которые задает верстальщик, при сдаче макета они будут отображаться в разных браузерах абсолютно по-разному и скорее всего некорректно. Они не будут соответствовать единому оформлению сайта, в итоге SEO-специалисту потребуется снова привлекать дизайнера, который снова отрисует, как это будет выглядеть, и верстальщика для оптимизации под кроссбраузерность. Все это обычно сильно увеличивает сроки получения результатов по продвижению.
3. Нумерованные и маркированные списки.
4. Дизайн гиперссылок, акцентов в тексте. Можно взять текст по умолчанию, и попросить вашего дизайнера на всех проектах рисовать сразу по умолчанию, как будет выглядеть в верстке макета данный фрагмент текста.
5. Текстовые ссылки в меню. До сих пор встречаются такие дизайнерские решения, которые невозможно или очень сложно реализовать с помощью обычного текста, верстальщику приходится переходить к созданию картинок, flash-анимации, и так далее.
6. Масштабирование меню. Дизайнер, отрисовывая меню, должен представлять, как оно будет выглядеть, если увеличить количество пунктов в нем в два раза.
7. Текстовые заголовки.
8. Выделить место для размещения текста описания. Объём текста должен быть от 800 до 3000 символов, и такой текст будет располагаться на каждой странице. Сегодня по информационным и коммерческим запросам объем текста в 3000 символов может являться избыточным, но небольшое текстовое описание в 800 символов необходимо для нормальной индексации и понимания содержания страницы поисковыми системами .
9. Сквозные ссылки на основные (продвигаемые) разделы. Если вы точно знаете, зачем создаете ваш сайт, как он будет привлекать аудиторию, какие там будут основные работающие разделы, дизайнер должен предположить, как в один клик с любой страницы попасть на эти разделы. Это требование важно из-за распределения статического веса внутри сайта. Из-за отсутствия сквозных ссылок на основные продвигаемые разделы у поисковых систем могут быть проблемы с пониманием важности этих разделов .
10. Цепочка навигации. Это один из основных инструментов, помогающих в навигации по сайту.
11. Иллюстрации. Для детальных страниц товаров и для разбавки текстового блока обязательно размещение иллюстрирующих фотографий.

Рассмотрим примеры классических «косяков»

На иллюстрации приведены - верстка меню картинками, верстка с помощью flash и уникальное явление, которое еще до сих пор встречается, - flash-заставка вместо главной страницы, где нужно нажать, например, «Пропустить заставку», чтобы в итоге попасть на главную страницу, которая будет находиться под другим URL-адресом. Подобные решения предлагаются дизайнером обычно потому, что он не может предложить грамотной альтернативы.

Требования к вёрстке

Можно выделить следующие основные требования к HTML-верстальщику.

Не использовать теги текстовых заголовков h1-h6 (вне основного текста)

Верстка производится с помощью «div», «span» и прочих элементов HTML, которых вполне достаточно для того чтобы сверстать макет с любыми требованиями. Заголовки используем только исключительно в тексте, если верстается непосредственно уникальный текст, который размещен на конкретной странице.

Сразу верстать пример текста с заголовком, подзаголовком, списком, картинкой, гиперссылкой

Пример необходим, чтобы позже не пришлось возвращаться к этому же макету и допиливать стили.

Выносить все стили, которые используются в макете, в отдельные CSS-файлы

Это требуется для того, чтобы данные файлы кэшировались, чтобы код был легче и сёрфинг по страницам сайта был более быстрым. Даже если верстальщик что-то отлаживает и на время переместил CSS-стили в код документа, перед сдачей макета он должен проверить исходный код и вынести стили в отдельный файл, иначе позже эту работу придется переделывать.

Все объемные (более 15-20 строк) JS-коды выносятся в отдельные подключаемые файлы

Здесь то же самое, что и с CSS-стилями, исключение могут составить небольшие JS-коды, которые невозможно вынести в отдельные файлы. Также, более лояльно можно относиться к скриптам, размер которых не превышает 15-20 строк.

Использовать единый формат адресов для ссылок

Оптимально - относительные URL вида /catalog/obuv/ со слешем или без него в конце.

Не ставить ссылки на индексные страницы (/index.php)

Добиться кроссбраузерности

На текущий момент по браузерам Рунета первое место занимает Google Chrome (более 30%), потом Android, Mobile Safari, Яндекс.Браузер, Firefox, Opera, и в самом хвосте плетется Explorer. Всего лишь 2,5% пользуется Internet Explorer, поэтому можно сказать, что идеальное отображение в нём - это последнее, чего требуется добиваться верстальщику. В первую очередь важны Google Chrome, во вторую очередь мобильные браузеры, за ними идут Яндекс.Браузер и Firefox.

Не допускать конфликта CSS-стилей

Такое часто наблюдается в сложных макетах и когда что-то допиливается после. Поэтому очень важно все эти требования предусмотреть в исходной верстке.

Внешним ссылкам прописывается target=”_blank” - открытие в новой вкладке

Открытие в новой вкладке полезно для того, чтобы пользователь при клике по внешней ссылке попадал на новую вкладку и не покидал ресурс. Это выгодно и с точки зрения маркетинга - пользователь не забудет, с какого источника он перешёл на новый сайт.

3. Основные ошибки верстальщика

Неуместное использование текстовых заголовков h1-h6 для оформления или в качестве оформления логотипа

На иллюстрации пример того, как в текстовый заголовок h1 загоняется ссылка, ведущая на главную страницу, которая в свою очередь является картинкой. Очевидно, что эта конструкция не является главным текстовым заголовком, т.к. это не текст. Это логотип и он должен быть оформлен как div.

Грязный код

Очень часто размер кода Java Script превышает объём полезного содержимого страницы и это говорит поисковой системе о сложности понимания содержимого страницы, где на ней спрятана ценная информация, в большом объеме JS-кода и CSS-стилей.

Битые и «разнообразные» ссылки

Также стоит затронуть вопрос оформления внутренних ссылок в исходном коде и как эти ссылки оформляют HTML-верстальщики.

Типичный пример:

• одна ссылка ведет на URL со слешем в конце;
• вторая идёт абсолютная с упоминанием доменного имени;
• далее следует относительная ссылка, но она именно указана относительно данной текущей директории в URL (без слеша в начале);
• четвертый вариант с указанием ссылки вообще с упоминанием http/https.

На деле требуется, чтобы URL-адреса всех ссылок были стандартизированы и указаны как относительные вида /dir/. Это удобно и в случае дальнейшего переезда сайта на другой домен (смене доменного имени).

Незакрытые парные HTML-теги

Скажем, один из тегов строк или столбцов таблицы открывается и по каким-то причинам не закрывается вообще. Отображаться это будет корректно, но с точки зрения верстки это будет некорректно, и с точки зрения SEO это тоже будет плохо, потому что данная ошибка будет мешать парсингу исходного кода для поисковых систем и прочих роботов.

Незаданные стили у используемых элементов

По умолчанию у разных браузеров - разные стили оформления, следовательно, будет и различное отображение. На иллюстрации показано, как используется текстовый заголовок h1, в котором должны быть заданы стили. Это такие моменты в оформлении как размер шрифта, его жирность, начертание, отступы, padding и margin. Сам по себе шрифт задан, но если мы будем смотреть его в разных браузерах, для этих тегов будет различное отображение.

Приведённая выше информация показывает то, как SEO-специалисты хотят видеть верстку и какие основные требования должны быть к дизайну и макету. Рекомендуется к ознакомлению верстальщикам и дизайнерам любой компании, для того, чтобы не пришлось многократно переделывать потом страницу под требования SEO.

4. Ошибки при разработке сайта

Рассмотрим проблемы, встречающиеся при сдаче сайта. То, что часто приходится исправлять SEO-специалисту, хотя это уже давно нужно было внести в учебники HTML-верстки.

1) Дублирование текста на страницах, в постраничной навигации, настройках фильтров, вложенных категориях и т.д.

2) Отсутствие возможностей:

• задать уникальные Title, h1, Description на странице;
• изменить URL с варианта с GET-параметрами на ЧПУ;
• разметить текст на любой странице.

Все это очень часто выполняется только на группе избранных страниц, которой уделил внимание разработчик CMS или сайта.

Слишком мало внимания уделяется настройке сервера

Нельзя просто залить сайт на хостинг и забыть о нём, оставить без контроля. Приведём рекомендации по параметрам, при которых можно говорить о том, что результат по SEO не будет неожиданно перечеркнут нестабильной работой сервера. Это особенно важно, когда заказчик хочет контролировать результат по SEO и понять, какие гарантии может предоставить SEO-агентство. Если они не выполняются, то никаких гарантий по SEO ожидать не стоит.

1. Отсутствие отклика сервера в первые 0,2 секунды. Сервер должен сказать - я живой, со мной всё в порядке.
2. Время загрузки исходного кода страницы. Имеется ввиду не отрисовка браузером самой страницы, а просто скачивание исходного HTML-кода в том виде, в котором он есть. Процедура должна занимать до 0,7 секунд. Большее время говорит о том, что в дальнейшем время скачивания кода и отрисовки будет некорректно высоко.
3. Размер кода документа. Размер HTML должен быть до 120 Кб, потому что больший размер будет долго скачиваться и сложно интерпретироваться.
4. Аптайм , измерять который рекомендуем либо внутренними инструментами, либо посредством Яндекс.Метрики. По Google Analytics измеряется на очень маленькой выборке, порядка 1% вашей аудитории и поэтому там зачастую наблюдаются очень большие скачки. В Яндекс.Метрике данные корректнее и 99,85% - это минимальный процент времени, в течение которого сервер должен работать.
5. Негативный пример - когда время отклика 1 секунда. Пользователь может просто успеть уйти. О скорости работы сайта уже очень много раз говорилось, но в данном случае это именно требование SEO, мы не можем достигнуть результатов по продвижению, если оно не выполнено.

Как долгое время загрузки негативно сказывается на репутации вашего сайта можно наблюдать по такому интересному кейсу, как Вконтакте (vk.com). Всем известно, ВКонтакте - один из самых популярных сайтов Рунета, и поисковая фраза [вконтакте не работает] и [вк не работает] достигает пика до трехсот тысяч запросов в месяц. В те моменты, когда в 2014 году не работал ВКонтакте, все искали, [почему ВКонтакт не работает], что делать, [как починить ВКонтакте]. Сказался очень большой репутационный эффект. Если до трехсот тысяч пользователей готовы в случае нестабильной работы сайта идти в Яндекс и пытаться найти причину сбоя, то это негативно сказывается на репутации бизнеса.

Для того, чтобы сайт не индексировался во время разработки, программист закрывает его от индексации, а открыть частенько забывает. В таком виде сайт сдаётся и выпускается в продакшн.

В случае изменения дизайна. Тестовая версия размещается по тестовому адресу закрытой в robots.txt. Соответственно, тестовая версия заменяется на работающую, код меняется, а robots.txt остаётся полностью закрытым от индексации.

Сайты часто выкатываются в том виде, в каком они есть. Первое, что нужно проверять SEO-специалистам - доступность сайта по большому числу различных зеркал (доменов).

• Необходимо проверять адреса с «www» или без «www», а также тестовый адрес, который выдается по умолчанию хостерами типа domain.nichost.ru, domain.1gb.ru и т.п.
• Также нужно проверять, что сайт доступен корректно, отвечает кодом 200 ОК только по одному единственному написанию доменного имени.
• Не стоит забывать про домены.рф и про https, которые сейчас начали очень активно индексироваться поисковой системой Яндекс. Это большая проблема, т.к. Яндекс подменяет https-результатами обычные результаты выдачи с сохранением позиций и при переходе пользователей из выдачи на эти страницы с https выдается предупреждение о том, что сайт не обладает подтвержденным сертификатом. Пользователь после клика на такую страницу как правило покидает сайт, возвращаясь на выдачу. А это сказывается на поведенческих факторах.

Обязательно проверяйте доступность своего сайта по версии с https! И если она доступна, необходимо поставить редирект с нее на основную версию с http или отключить вообще ее поддержку. Если конечно у вас нет подтвержденного сертификата и если вам не нужна https-версия.

Редирект на новый домен со старого - это тоже серьезная ошибка. Меняя доменное имя, мало просто поставить 301-редирект со старого домена на новый. Таким образом сайт потеряет позиции и трафик из Яндекса примерно на 1,5-2 месяца. Так делать не надо, в нашем разделе «Самостоятельно» имеется инструкция по грамотной смене главного зеркала без опасности для трафика.

Кто без греха, пусть первый…

Яндекс сам проиндексировал свою же копию главной страницы с https, но не просто с https, а еще с двумя ww: https://ww.yandex.ru, и при этом отдавал нормальный код ответа 200 ОК по этой странице. Проблема этих зеркал куда более актуальна, чем кажется. Она встречается даже на сайтах таких крупных корпораций, как Яндекс.

Постраничная навигация, страница фильтров и сортировка

Постраничная навигация. На странице должна индексироваться постраничная навигация, а URL должен иметь понятный формат. Пример нормального URL: site.ru/dir/page2/, пример ненормального URL - когда к странице постраничной навигации добавляются какие-то GET-параметры. Это очень характерно, например для CMS Битрикс. URL удлиняется, что сильно мешает индексации страниц. Поисковая система не любит индексировать страницы с длинными URL-адресами, и зачастую плохо их ранжирует, это категорически не нравится SEO-специалистам, а значит, повлечёт дополнительные доработки.

Страницы фильтров. В зависимости от тематики требуется либо предусмотреть ЧПУ, либо вывод заданной настройки фильтра на странице с ЧПУ. Иногда их скрывают, но при разработке фильтра желательно, чтобы заданные настройки фильтра отображались по указанному URL-адресу в виде ЧПУ, сохраняя свою настройку. Это помогает в привлечении низкочастотного трафика и тегировании отобранных товаров.

Сортировки. Если страницы сортировки доступны для индексации, на них также требуется задавать уникальный Title. В случае, если они запрещены для индексации, ссылки на эти страницы сортировок и должны быть скрыты в исходном коде. Обычно ссылки скрываются с помощью AJAX.

6. Ошибки при настройке сервера и CRM

Сессионные переменные в URL (типичные примеры: «PHPSESSID=» и «session_id=»).

Индексация конфиденциальных данных (в админках и личном кабинете пользователя вида: «/bitrix», «/login», «/admin», «/administrator», «/wp-admin»). Интересный пример - индексация СМС, отправленных компанией Мегафон. Были проиндексированы несколько сотен тысяч СМС, находящихся в открытом доступе, и с помощью Google можно было искать отправленные сообщения.

Некорректная настройка атрибута rel=”canonical” тега link является очень распространенной ошибкой.

Некорректный robots.txt . Все нужные страницы должны быть открыты для индексации.

Отсутствующая карта сайта (sitemap.xml). Карта сайта должна содержать до 50 000 URL-адресов, если все адреса не умещаются в одну, можно сформировать несколько карт. Можно разбивать их на крупные разделы, чтобы лучше контролировать индексацию каждого раздела отдельно.

Не рекомендуется указывать sitemap.xml в robots.txt, лучше указать путь к карте сайта в панели Вебмастера и своевременно обновлять его. Анализируя содержимое карты сайта, различные сторонние краулеры, проверяют на вашем сайте наличие уникального контента, который находится не в индексе поисковых систем, и забирают его себе.

Некорректная работа ошибки 404. Данная проблема ведет к попаданию ненужных страниц в индекс, замусориванию или появлению «бесконечного сайта», в котором календарь событий можно пролистать да, скажем, 2032 года. И все эти страницы будут отдавать код ответа 200 ОК. В результате поисковая система путается и не понимает, какие страницы на сайте нужны, а какие нет. Код ответа должен быть именно 404, а не переадресация на другой URL-адрес, потому что в этом случае теряется возможность вернуться в браузере с помощью кнопки «назад». Страница 404 должна быть оформлена в том же дизайне, что весь сайт, чтобы пользователь не терялся, попав на неё. Не исключается добавление на неё навигации по основным разделам. Также допустим креатив, например, предоставлять клиентам, попавшим на эту страницу, скидки.

Описанные выше пункты недостаточно выполнить один раз, в процессе жизни сайта появляются битые ссылки, технические ошибки, ошибки верстки, к которым требуется относиться внимательно. Проверка все время движется вот по такому кругу. Сначала мы размещаем сайт в продакшн, потом требуем индексации поисковой системы, потом проверяем, нормально ли все проиндексировалось, нет ли битых ссылок и т.д. Выявляются ошибки, вносятся изменения настраиваются служебные файлы, выкатывается в продакшн, снова проверяется. Все время по кругу.

1. Создайте файл robots.txt и настройте его.
2. Установите 301-редирект на основное зеркало. Основное зеркало указывается в файле robots.txt для Яндекса с помощью директивы «Host:».
3. Создайте и настройте файл 404-ошибки.
4. Проверьте корректность работы редиректов и верность кода ответа сервера 404-ошибки (очень часто пишется, что это 404-ошибка, но код ответа у нее почему-то 200 ОК).
5. Задайте уникальные теги Title для всех страниц (необходимо, чтобы на сайте имелась такая возможность).
6. Установите уникальные meta-описания (на сайте должна быть такая возможность). Если вы разработчик, установите уникальные meta-описания и убедитесь, что они отображаются в исходном коде, т.к. meta-описания можно увидеть только в исходном коде.
7. Настройте ЧПУ для всех или ключевых страниц сайта. Также важно убедиться, что ссылки ведут сразу на конечные URL, не через промежуточные (т.е. сначала на страницу без ЧПУ, а потом через 301-редирект на страницу с ЧПУ; такого быть не должно).
8. Просканируйте сайт на предмет битых и некорректных ссылок. Устраните их и причину их возникновения.
9. Просканируйте сайт повторно, убедитесь, что проблема со ссылками решена. Обычно это можно сделать с помощью программы Page Weight, Screaming Frog, Seo Spider и аналогичных средств, в том числе онлайн (seoto.me). Пересканировать сайт нужно обязательно, потому что если у вас 404-ошибка была выведена некорректно, повторное сканирование сайта поможет выявить большое число новых ошибок.
10. Создайте карту сайта sitemap.xml и укажите путь к ней в панелях Вебмастера.
11. Изучите исходный код основных страниц сайта. Все большие куски JS и CSS должны быть вынесены в отдельные файлы.
12. Проверьте, что теги h1-h6 используются только как текстовые заголовки, а не элементы дизайна. Для этого нужно проверить, есть ли в исходном коде теги h1-h6 и используются ли они только в тексте.
13. Измерьте время отклика сервера и время загрузки исходного кода документа для ключевых регионов с помощью сторонних сервисов. Нужно проверить, как загружается исходный код из ключевых регионов, в которых вы планируете оказывать услуги.
14. Проведите базовое нагрузочное тестирование - от 10–20 активных пользователей онлайн.
15. Проверьте валидность кода основных страниц/разделов, устраните самые существенные ошибки.
16. Проверьте корректность отображения в браузерах Chrome, Android, Safari, Firefox, Яндекс.
17. Настройте корректное отображение атрибута rel=”canonical” тега link. Это помогает устранить большое количество потенциальных дублей на сайте и сделать доступными для индексации только канонические страницы, которые должны быть проиндексированы.
18. Настройте заголовок Last-Modified и обработку запроса с условием If-Modified-Since. Когда поисковый робот заходит на ваш сайт и спрашивает, изменился ли данный документ с того времени, когда он последний раз был на нем, если он не изменился, требуется не отдавать исходный код, а дать 304 код ответа и тем самым уменьшить нагрузку на сервер, ускорить индексацию и увеличить ее полноту.
19. Контролируйте аптайм сервера по системам статистики (он должен быть не ниже 99,85%).
20. Не реже раза в месяц производите контроль индексации - SERP, Вебмастер, сканирование. Это то, что непосредственно относится к обязанностям SEO-специалиста. Нужно не реже раза в месяц просматривать руками, анализировать панель Вебмастера, и производить сканирование и повторное сканирование сайта.

ВЫВОДЫ

• Корректную настройку сложно или практически невозможно выполнить один раз и навсегда. Требуется все время проходить по кругу.
• Собраны воедино наиболее частые ошибки программистов, верстальщиков и дизайнеров при разработке сайта. Они должны учитываться по умолчанию, и мы надеемся, что все больше и больше сайтов будут делаться изначально подготовленными для SEO.
• Приведены основные рекомендации по настройке сайта на стартовом этапе и дальнейшему контролю.
• Ошибки, допущенные при проведении технической оптимизации сайта перечеркивают все усилия на пути к хорошим позициям в поиске. Мы не можем добиться хороших результатов без учёта этих базовых основных пунктов.

Правила являются обязательными для продвижения и входят в сферу ответственности SEO-специалистов. Оптимизатор в любом случае должен проверять их выполнение, и если программист, верстальщик или дизайнер допустил какие-то ошибки из описанных выше, то специалисту необходимо сформировать технические задания по доработке сайта. Опираясь на материал, у каждого специалиста получится сформировать данные технические задания.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Внутренняя оптимизация сайта является основополагающим фактором ранжирования в поисковых системах.

Что примечательно, этот аспект до сих пор не утратил своей значимости и может оказать решающее влияние на попадание или непопадание вашего коммерческого сайта в Топ Яндекса или Гугла по интересующим вас поисковым запросам. Ну, а одним из основных элементов внутреннего SEO является именно работа с текстом, ибо без него о каком-либо можно будет забыть.

Причем этот вид SEO оптимизации является по сути самым «белым» с точки зрения поисковиков, ибо они сами в своих лицензиях призывают нас (вебмастеров) всесторонне улучшать свой сайт и облегчать им задачу поиска наилучших ответов на задаваемые пользователями вопросы.

Как это сделать? Какие тексты любят поисковики? Какова в них сейчас должна быть плотность ключевых слов ? Какова оптимальная длина статьи и сколько в ней должно быть заголовков? На все эти и многие другие вопросы мы попробуем с вами ответить в этой публикации и ее продолжении (не переключайтесь).

Почему такое большое значение предается контенту (текстам)?

Контент (в общем понимании это прежде всего тексты) является определяющим и превалирующим фактором в SEO продвижении. Почему? Потому что без него никакого продвижения и помыслить невозможно. Сам по себе сайт это всего лишь каркас (стеллаж для книг, в роли которых выступает контент), который не имеет никакой ценности ни для посетителей, ни для поисковых систем.

Сайт должен быть наполнен (идеями, текстами, инструментами, изображения, видеороликами) и только после этого он начинает из себя представлять что-то отличное от пустого места и появляется предмет для продвижения.

Опять же, чем грамотнее и продуманее будет ваш подход к формированию структуры контента и его содержания, тем легче будет такой сайт продвигать. Наверное, вы уже встречались с таким понятием как семантическое ядро и понимаете, для чего Сеошники его собирают. Если не встречались, то почитайте про и , чтобы понять суть данной стратегии, ибо она по-любому более выигрышная, чем хаотичное метание из стороны в стороны (хотя, кому как).

Семантическое ядро, если говорить о нем в двух словах, позволяет вам наметить содержание для будущих страниц вашего сайта (или для корректировки уже существующих). Оптимальным будет вариант, когда одна страница будет решать одну проблему пользователя (проблема при этом может формулироваться несколькими схожими запросами).

Также это позволит примерно понять структуру сайта — наметить разделы, навигацию и т.п. вещи. Но по-любому, даже если забить на «правильный подход» — чем больше у вас будет качественного контента на сайте , тем лучше будут обстоять дела:

1. Будет выше посещаемость, ваш сайт будет виден в поиске по большему числу запросов и, скорее всего, выше будут позиции занимаемые сайтом, хотя бы за счет большого числа материалов по данной тематике
2. Если тексты будут хорошими, т.е. читабельными и не написанными специально для поисковых роботов, то лучше будут и у вашего сайта (на их улучшение не придется тратить деньги в различных сервисах типа и ему подобных)
3. Если тексты будут интересны вашей целевой аудитории, то может существенно повыситься и общая конверсия вашего сайта за счет увеличения лояльности и доверия посетителей.

Но самое главное — контент на сайте должен быть (вообще). Я имею в виду текст, ибо поисковые системы по-прежнему ранжируют страницы в интернете на основе анализа их текстовой составляющей. Если вы выложите на сотнях вебстраницах отсканированные страницы какого-либо бумажного документа (книги, каталога, прайса и т.п.), то поисковики воспримут их именно как картинки (распознавание и учет текста на изображениях находится у них пока что только в зачаточном состоянии, да и то используется оно только в сервисах , а не в общем поиске).

Три-пять страниц с текстом в индексе поисковых систем — это еще не контент. Контента должно быть много. Почему? В выбранной вами нише существует масса вопросов, которые обычно задают пользователи (именно для их выявления и нужен инструмент Яндекса под названием Вордстат , о работе с которым вы можете почитать по приведенной чуть выше ссылке). В идеале ваш сайт должен отвечать на все из них или хотя бы на основные. Тогда с ранжированием дело будет обстоять значительно лучше.

Эти самые пользователи, задающие вопросы в Яндексе и Гугле, являются вашими потенциальными клиентами. А как можно ответить на их вопросы ? Наверное, предложить им текст. Причем он должен быть заточен под интересы пользователя, а не под поисковые системы (без переспама, со смыслом, со структурой, с хорошим изложением и одновременно стимулирующий к конверсионному действию на вашем сайте — заказ, отправка запроса, обращение к калькулятору чего-либо и тому подобное). Другими словами, он должен отвечать потребностям вашей целевой аудитории.

Что нельзя делать с текстами с точки зрения современного СЕО

Итак, контент должен быть обязательно, но далеко не каждый текст будет отвечать тем требованиям, что предъявляют к нему поисковые системы и пользователи. Чего же не должно быть в текстах на ваших сайтах во избежании проблем с SEO продвижением?

1. Ни в коем случае нельзя делать то, что очень хорошо работало еще какой-то десяток лет назад — выделять все ключевые слова в тексте жирным (или какую-то их часть). Это явно выраженное желание понравиться поисковикам (они сейчас за такие выкрутасы пессимизируют и накладывают фильтры) приводит к тому, что текст становится трудно воспринимаемым. Иногда это выделение делают копирайтеры написавшие текст, чтобы показать свою работу «лицом», а владельцы сайтов их так и переносят, не потрудившись снять выделения.

   

   Выделять жирным (или каким-либо другим способом, например, цветом или подчеркиванием) стоит только то, что требуется по смыслу — основные и важные фрагменты текста, на которых вы хотели бы сделать акцент. Благодаря этому читатель легко сможет сориентироваться в статье и быстро усваивать информацию. Т.е. выделять можно и даже нужно, но ни в коем случае без привязки к ключам, а именно для удобства восприятия.

2. Сейчас недопустим и нежелателен переспам ключевыми словами (типичным примером может служить наложенный на мой блог ). Частое употребление ключей делает текст сложно воспринимаемым, что само по себе приводит к ухудшению поведенческих факторов, а в тяжелых случаях к попаданию под фильтр в поисковых системах.

   Сейчас нормой можно считать от одного до трех вхождений ключевого слова на две-три тысячи знаков текста . Главное, чтобы контент оставался при этом легко читаемым. Точное вхождение ключей можно перефразировать (использовать в других словоформах), ибо текст в первую очередь должен выглядеть естественным (поисковики запросто выявляют отклонения). Проверить частоту использования различных слов на вашей странице можно, например, в этом сервисе .

3. Могут навредить вашему сайту и бестолковые тексты :
   1. Написанные исключительно для поисковых систем, пусть там и выдерживается нужная плотность ключевых слов и нет их выделения жирным. Примеры вы можете посмотреть на каком-нибудь дорвее (очень похоже на автоматический перевод с другого языка).
   2. Также не помогут вам и тексты от мало разбирающихся в теме и плохо излагающих свои недалекие мысли «SEO копирайтеров». Понять смысл многих из этих «шедевров» попросту не возможно, не сломав при этом голову. Несогласованность фраз друг с другом очень легко распознается алгоритмами поисковиков, такие страницы легко ими отсеиваются.
   3. Материалы, написанные с правильной частотностью ключей и хорошим стилем изложения, но с повышенной «водностью» (выдержан нужный объем, но совсем нет сути), тоже очень плохо воспринимаются поисковыми системами и посетителями вашего сайта.
4. Как бы банально это не звучало, но (с точки зрения орфографии и пунктуации), либо нанимать человека, который будет редактировать имеющиеся на вашем ресурсе тексты. Почему?
   1. Во-первых, у поиска есть алгоритмы, позволяющие оценивать страницы с точки зрения орфографии и, наверное, есть порог количества ошибок, после которого ваши вебстраницы уже хорошо ранжироваться не будут. Кроме этого существуют (работники поисковиков), которые визуально оценивают сайты и обращают на грамматику внимание.
   2. Во-вторых, многие пользователи (ваши потенциальные клиенты) утратят к вашему ресурсу доверие после обнаружения нескольких ляпов. Из-за банальных ошибок в текстах вы можете терять клиентов и терпеть убытки.
5. Не уникальный контент (скопированный с других ресурсов или полученный каким-либо другим способом) тоже не принесет вам желаемых дивидендов. К сожалению, даже изначально уникальный контент может перестать быть таковым в силу его тиражирования в интернете (попросту воровства). Как с этим бороться, мы уже пытались рассуждать в статьях про и , но думаю, что еще вернемся к этой теме и новым решениям, которые могут помочь в этой «вечной борьбе».
6. Еще одна вещь, которой многие пренебрегают — форматирование контента . Что это такое? Ну, обычное разбиение текста на подразделы с помощью , добавление , выделение фрагментов (в том числе и ), использование , добавление , а также при необходимости и форм.

   Все это делает текст гораздо более читабельным, и с точки зрения поисковиков это тоже идет сайту на пользу (серьезно улучшают поведенческие факторы). Форматирование, например, создает из того, что раньше называли «простынями», хороший и удобный для чтения материал. Особенно важны заголовки, ибо они позволяют посетителю быстро принять решение — читать текст или нет. Если их не будет, то будет велика вероятность отказа от дальнейшего чтения.

7. Сейчас не существует какого-то лимита на длину текстов , т.е. нет уже такого понятия, как оптимальное количество символов для одной статьи. Как вы могли убедиться, то, что раньше называли «простынями», может замечательно восприниматься читателям и приниматься на «ура» за счет хорошего форматирования и таланта копирайтера, который его написал. Главное, чтобы статью читали (или хотя бы просматривали) от начала и до конца.

   Поэтому на этом зацикливать не стоит. Если обзор какого-то сложного товара (например, автомобиля) требует большого объема, то главной задачей будет написание интересной статьи (пусть и на пятнадцать тысяч знаков), которая будет хорошо ранжировать за счет хороших поведенческих характеристик. В то же время, если товар или услуга не требует сложного и большого по объемам описания, то и двух тысяч знаков написанных по делу будет достаточно.



Все они (H1-H6) должны быть разными по размеру шрифта, чтобы наглядно отображать структуру документа. Нельзя все подзаголовки пихать в H1, а уже средствами стилевой разметки (CSS) задавать им разный размер шрифта. H1 должен использоваться только один раз на веб-странице, а все остальные (H2-H6) могут использоваться столько раз, сколько требует логика построения данного веб-документа (нет такого понятия, как оптимальное количество подзаголовков). H2 может идти сразу после H1 (без разделения текстом), равно как и H3 может идти сразу после H2, если так подсказывает логика построения документа.

На страницах акций, страницах предоставляемых услуг, в карточках товаров и в некоторых других случаях можно и нужно использовать продающие заголовки , которые будут подталкивать посетителя к совершению конверсионного действия (заказу, добавлению в корзину, звонку, заполнению формы и т.п.). Правда само по себе написание продающего заголовка является не простой задачей и думаю, что об этом стоит поговорить в отдельной публикации (не забывайте подписываться на рассылку , чтобы не пропустить интересную вам статью).

Ключевые слова в заголовке приветствуются, но они не должны быть неестественным вкраплением и уж тем более стоит воздержаться от их банального перечисления.

8. По поводу размера, форматирования и ключевых слов . Так как пользователи в интернете тексты не читают, а именно просматривают, то их следует делать значительно короче (в разы) того, что вы используете в каких-то бумажных вариантах (проспектах, каталогах) — они должны отражать только основную суть. Вашим должны стать простота и грамотность изложения , чтобы тексты легко читались представителями вашей целевой аудитории.

   

   При этом использовать форматирование стоит с умом, чтобы каждый абзац содержал законченную мысль, а не имело место быть «тупое» разбиение на равные (красивые) блоки. Если у вас получилось в результате более трех абзацев, то будет разумным начать использовать подзаголовки.

   Очень хорошо на восприятие информации оказывают влияние списки (не важно, — с помощью можно запросто из одних сделать другие). Лично я их использую в своих статьях довольно часто (может быть даже слишком).

   Также важным условием успеха текста в плане SEO оптимизации является наличие в нем ключевых слов, по которым вы планируете получать трафик с поисковых систем. Поисковикам нужно показать о чем данная статья, но в тоже время воздержитесь от многократных повторов ключей . Это работало когда-то давно, а сейчас за это по головке не погладят (от одного до трех ключевиков на две-три тысячи знаков — это сейчас считается допустимой нормой).

Несмотря на то, что я говорил выше про объемы материалов, можно сказать, что длинные и очень длинные тексты на коммерческих сайтах, как правило, не читают. Особенно если они плохо отформотированы. Существуют оптимальные размеры с точки зрения повышения вероятности прочтения и предоставления всей необходимой информации — две-три тысячи знаков . Но это именно параметры, выведенные на основе юзабилити (удобство восприятия), а не с точки зрения SEO.



Естественно, что это не панацея, а просто статистика. Если вы пишите обзор на несколько десятков тысяч знаков и его читают, обсуждают и добавляют в закладки, то это просто здорово и замечательно (так держать).

Кроме обзоров примером могут служить многие , на которые разными способами привлекают трафик. Они могут быть еще большего объема (подробное описание, отзывы), но у них при этом отличные поведенческие характеристики, а значит в данной нише действовать нужно именно так и именно такие объемы текстов являются оптимальными.

Как видите, тут имеют место быть некие условности и относительность, но все равно коммерческим сайтам следует уменьшать выкладываемые в сеть объемы (без потери качества и содержания) по сравнению с тем, что печатается (или печаталось бы) в бумажном виде, ибо в интернете идет совершенно другое восприятие информации (полный вариант книги не развлекательной тематики в сети вряд ли кто-то осилит, а вот сжатый в несколько раз формат, отображающий одну лишь суть, может иметь успех — см. ).

Более детально вопросы структурирования и форматирования текста мы рассмотрим во второй части статьи .

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

посмотреть еще ролики можно перейдя на

Вам может быть интересно

11 способов убить текстами SEO + 20 лайфхаков текстовой оптимизации и форматирования для попадания в Топ 10
Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить - 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций
Лендинг - что это такое простыми словами и 12 советов по созданию landing page в примерах