Эта микроразметка, также как и микроформаты с микроданными, создается с использованием такого же принципа. Главное преимущество этой разметки заключается только в том, что она обладает большими расширенными возможностями.

Ребята, я не стал подробно описывать каждый тип микроразметки, так как основные читатели моего веб-ресурса блогеры. И если у вас есть блог, вам будет достаточно создать на нем один вид микроразметки. Какой? Читайте дальше и все узнаете.

В настоящее время специалисты таких поисковых систем как и советуют каждому вебмастеру внедрить один из типов микроразметки — микроданные, а именно Schema.org.

Этот тип формирования микроданных имеет в себе расширенные возможности и в тоже время он простотой и удобный в использовании.

Преимущества микроразметки

Микроразметка из всей информации, представленной на блоге, помогает выделить роботу поисковой системы именно ту, которая нуждается в обработке. С помощью этой функции повышается в глазах поисковых роботов. А больший процент релевантности по определенному ключевому запросу помогает подняться этой странице в результатах поисковой выдачи.

Наличие или отсутствие на веб-странице разметки в виде микроданных и микроформата можно определить по описанию (сниппету) или в валидаторе. Сниппет это несколько предложений, которые прописываются сразу под ссылкой статьи в результатах поисковой выдачи.

Он в основном содержит в себе описание данной страницы, фото, контактные данные, цену товара и его рейтинг и т.д.

Плюсы микроразметки

Из всего, что я сказал ранее, вы уже можете выделить для себя важные преимущества, которые дает микроразметка:

• лучше выглядит сниппет в результатах поисковой выдачи;

• повышение количества кликов пользователей по ссылке вашей статьи;

• увеличение релевантности страниц блога;

Использование микроразметки

Теперь рассмотрим более наглядно преимущества в использовании микроразметки микроданных. Я буду брать примеры из поисковой системы Google. Там можно более наглядно это увидеть.

Как вы уже поняли на сегодняшний день создано несколько типов микроразметки, которые будут полезны для сайта или блога независимо от этих ресурсов. Самое распространенное использование микроразметки встречается на следующих видах контента:

Видеоролики в сниппете (изображение видео):

Мероприятия в сниппете (дата и название мероприятия, место проведения):

Вот так с помощью микроразметки сниппет сайта или блога в выдаче привлекает посетителей. Пользователи охотнее кликают по ссылкам с качественным и подробным сниппетом. Поэтому можно с полной уверенностью заявить, что микроразметка вашего сайта или блога. Причем этот трафик будет более качественным и целевым, а значит, улучшит поведенческие факторы блога: длительность присутствия на ресурсе, просмотры страниц и т.д.

Подробную информацию о установке и дальнейшей настройке микроразметки Вы сможете узнать на официальном сайте гигантов Google и Яндекс. Кроме того, эта информация также представлена на сайте Schema.org.

Микроразметка Schema.org

Микроразметка Schema org — это множество атрибутов, которые применяются для описания наиболее важных данных на веб-странице, которые поисковый робот должен в первую очередь увидеть и обработать.

На сегодняшний день Schema является стандартом для микроданных.

Стандарт Schema.org имеет в себе около 600 различных классов и их количество постоянно увеличивается. Из этого многообразия классов поисковая система Яндекс распознает не все, а лишь некоторые.

При данном типе микроразметке определенное описание вида заключается в контейнер, а уже в нем прописывается дальнейшая схема данной разметки.

При разметке свойств, каждое свойство прописывается одно отдельно от другого.

Влияние микроразметки на ранжирование в выдаче

Да, применение микроразметки в большей степени способствует повышению заметности веб-ресурса в результатах поисковой выдачи при ранжировании. Об этом свидетельствует главная цель поисковых систем Google и Yandex: выдать пользователю наиболее релевантную запросу информацию, которую они хотят отыскать.

«Микроразметка поможет вашему сайту стать заметнее в результатах поиска Яндекса. Поисковая система Яндекс заинтересована в предоставлении возможности своим пользователям решать проблемы, используя поисковую строку…»

Относительно поисковой системы Google могу отметить следующее. Я не нашел официальной информации о том, как влияет микроразметка на позиции веб-ресурса в результатах выдачи. Ребята, если у вас есть источник, киньте ссылку в комментариях, чтобы я почитал об этом. Буду очень признателен!

Единственное о чем можно с уверенностью сказать, то это о том, что ресурсы, применяющие микроразметку, заведомо увеличивают релевантность своих страниц относительно того или иного поискового запроса, который ввели пользователи.

Анализ и проверка микроразметки

Валидатор микроразметки

Для того чтобы упростить внедрение микроразметки вебмастерами на своих сайтах и анализа возможных ошибок, поисковики Google и Яндекс создали сервисы проверки микроразметки, которые называются «валидатор микроразметки».

С помощью этих сервисов каждый вебмастер сможет в ручном режиме осуществить проверку своей микроразметки. В основном это делается для того, чтобы быть уверенным в правильном определении и обработке данных роботами поисковых систем. Эти валидаторы могут проверять все типы микроразметок: микроформаты, микроданные, RDFa и другие.

Валидатор микроразметки Яндекса:

Валидатор микроразметки Google:

Как я внедрил микроразметку на своём блоге

Да, друзья, все, о чем я писал в сегодняшней статье, не пустые слова, а нужная и полезная информация!

Многие блогеры, которые стремятся быстрее раскрутить свои веб-ресурсы, уже встроили микроразметку. Я тоже понимаю всю важность данного действия, поэтому решил установить на свой блог микроразметку Schema.org. Вариантов для установки новой разметки у меня было два.

Первый — это самостоятельно удалить старые микроформаты hcard и hatom, которые были вмонтированы в мой бесплатный шаблон Incredy, а затем установить микроданные Schema.org.

Второй путь — заказать удаление микроформатов и установку микроданных Schema за деньги.

Сначала я выбрал бесплатный вариант и начал с удаления старой кривой микроразметки. Перелопатил много информации в Интернете по этой теме.

Однако все мои усилия не привели к желаемому результату. Старые микроформаты hcard и hatom не хотели покидать мой блог, и постоянно выбрасывали разные «финты»:

Я начал опять рыться в Интернете, как свинья в огороде, надеясь отыскать заветный желудь. И мне повезло. Я попал на блог webreligion.ru, автором которого является Руслан Белый.

Хочу сказать, что я и раньше был на его блоге (читал его статьи и писал к ним комментарии), так как мы с ним были в одной группе участников блогомарафона «Дружба блогеров», который организовал Константин Белан.

Итак, на блоге Руслана была статья про микроразметку, в которой была представлена очень подробная информация на эту тему. Из его поста я узнал, что удаление старой микроразметки действие сугубо индивидуальное, а также требующее глубоких знаний html и css.

Так как знания в этих областях у меня ниже среднего, а попытки удаления старых микроформатов ни к чему не привели, я решил обратиться к Руслану за помощью. Рассказал ему о своей проблеме, и он согласился мне помочь. Обсудили все нюансы и договорились о цене, которая меня вполне устроила.

Хочу отметить, что Руслан (автор блога webreligion.ru) отлично разбирается в программировании. Очень быстро и со знанием дела удалил старую микроразметку и встроил новую Schema.org. В валидаторах проверки микроразметки Яндекс и Google ни одной ошибки!

Но всё дело в том, что Руслан уже не занимается данной услугой…Поэтому, если Вам нужна микроразметка, то пишите на почту суперпрограммисту, моему партнёру и просто отличному специалисту — Дмитрию Горунину: [email protected]

Так вот ребята. Для чего я все это вам рассказываю? Думаете, что я решил просто развеять вашу тоску или похвалиться своей новой разметкой? Нет! Я просто хочу, чтобы вы не повторяли моих и не лезли в дебри движка , если понятия не имеете о том, что нужно делать и как. Лучше обратитесь к профессионалам, например к Руслану, и не пожалеете об этом.

Друзья, пусть я заплатил денежки, но эта работа стоит этих денег. Поверьте мне. И еще одно. Если вы хотите в будущем зарабатывать хорошие деньги с помощью своего блога, то должны понимать что это такой же бизнес, как и традиционный. А каждый бизнес нуждается в инвестировании. Поэтому не тратьте свое время зря, если не имеете точного плана действий и ясного представления о том, как это делать правильно…

Ну, вот и все. Моя статья подходит к концу. Надеюсь, она вам поможет.

P.S. Помните, что для удаления старой микроразметки нужен индивидуальный подход, потому что мы используем разные шаблоны на своих блогах. А на тему индивидуального подхода советую вам посмотреть мудрую притчу. Приятного просмотра:

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

В открывающем теге добавляем атрибут itemscope. Это означает, что данный тег содержит некую сущность. Обозначим тип сущности атрибутом itemtype, сразу после itemscope. Названия типов имеют вид URL. Обозначение типов микроданных можно найти на официальном сайте Schema.org. У нас же название типа http://schema.org/Article.

После объявления сущности, обозначим ее свойства. Синтаксис свойств сущностей можно найти на официальном сайте Schema.org. Для объявления свойств используется атрибут itemprop. Аналогично находим на странице тег, содержащий заголовок нашей статьи. Теперь добавим атрибут с названием свойства. У нас название свойства - заголовок name.

CMS с точки зрения SEO

Аналогично объявляются все свойства сущности. Ниже перечислим:

3 декабря 2014 года CMS

После того, как мы определили сущность и ее свойства необходимо внести соответствующие правки в коде страницы, то есть добавляем дополнительные атрибуты в теги. В результате мы получаем семантическую разметку страницы блога. Несложно, правда же?

Если у вас будут возникать вопросы или сомнения, всегда обращайтесь на официальный сайт. На нем собрана все необходимая информация по сущностям и ее свойствам, а также примеры семантической разметки Schema.org использования в разных ситуациях.

Часто робот поисковой системы может определить текстовую релевантность страницы, но «распознать» определенные характеристики для него может быть уже слишком сложной задачей.

В ряде вопросов данную нестыковку может решить использование микроразметки.

Микроразметка — это способ донести до поискового робота смысл текста, сделать его более структурированным и понятным для поисковой системы.

Сама по себе микроразметка означает, что для выделения определенных блоков и их смысла в коде (в разметке) используются специальные обозначения, в которые «оборачивается» ваш текст со страницы.

Различных стандартов на данный момент уже достаточно много, и их внутренние словари постепенно и планомерно расширяются. Например, всего неделю назад, 13-го мая, была представлена версия стандарта Schema.org 2.0, в которой создатели объявили о большей открытости к узкоспециализированным тематикам, таким как финансы, медицина, библиография.

Из часто используемых можно отметить такой стандарт, как Open Graph, позволяющий достаточно просто описать вид статьи или видео для публикации в Facebook (о настройке Open Graph на WordPress вы можете прочесть в статье Прожектора №57 « »).

Можно отметить стандарт Microformats.org, который на сегодняшний день уже «устаревает», все реже встречается и используется для описания адресов и телефонов компаний (что происходит все реже ввиду особенностей составления его спецификаций).

И наибольшего внимания достоин стандарт Schema.org , появившийся благодаря самим поисковым системам: его поддерживают и Google, и Яндекс, он является достаточно удобным и не слишком сложен в освоении. Также, помимо прочего, по нему можно найти довольно много информации в открытых источниках.

Зачем нужна микроразметка

В первую очередь стоит отметить, что установка микроразметки НЕ влияет на позиции сайта в выдаче напрямую, но с помощью нее вы можете улучшить сниппет сайта и, как следствие, увеличить трафик.

Как это работает? Если сниппет выгодно отличается от других, то он может привлечь к себе больше внимания. Следовательно, ссылку в выдаче чаще открывают, увеличивается CTR и поведенческие факторы (откуда формально могут увеличиться и позиции).

Звучит довольно заманчиво:

Какой из сниппетов более привлекателен, если Вы ищете рецепт торта?

Виды и типы

Ознакомиться со списками поддерживаемых типов полей вы можете в специальных разделах «Справки» Google и «Помощи» Яндекса (и в его списке партнерских программ).

Обе поисковые системы поддерживают микроразметку для таких данных, как:

• Меню «хлебные крошки».
• Статьи.
• Товары.
• Отзывы.
• Видео.
• Программы.
• Рецепты и др.

Пример сниппета товара с ценой, отзывами и «хлебными крошками» в Google

Помимо этого, каждая поисковая система поддерживает свои дополнительные типы и словари. Например, Яндекс до недавнего времени понимал разметку аккордов песен, а сейчас имеет специальные расширения для обозначения целевой аудитории .

Пример написания микроразметки

Для того чтобы у себя на сайте поместить размеченные данные, вам потребуется либо полностью разобраться в принципе написания разметки, либо воспользоваться специальным сервисом Google под названием «Маркер ».

Поговорим о каждом из вариантов.

Например, на сайте имеется блок с адресом и телефоном организации. Для эксперимента возьмем сайт в ТОПе по запросу «купить телефон »:

Расширенный сниппет с адресом организации

Для его главной страницы в сниппете указан адрес, что говорит о том, что либо на сайте добавлена микроразметка, либо сайт добавлен в Яндекс.Справочник. При ближайшем рассмотрении мы обнаружим, что в коде страниц указаны контейнеры разметки (посмотреть это можно с помощью firebug или отладчика):

Исходный код сайта

Для адресов организаций в schema.org указываются специальные контейнеры, которые обязаны быть в коде и должны быть описаны строго определенным образом.

Представим, что у нас не было бы микроразметки, тогда код выглядит так — каждая строка данных просто отделяется тегом переноса строки
или абзацами

Корпорация ГУРУ:

115280, Москва, ул. Ленинская Слобода, д.19, стр.1

Электронная почта: [email protected]

Для того чтобы прописать необходимые поля, можно воспользоваться все той же «Справкой» Яндекса и взять оттуда основу для дальнейшей работы. Вместо заполненных полей подставляем данные:

При этом необходимо помнить, что нельзя путать вложенность данных. Если в schema.org приведена «организация », внутри которой содержится блок «почтовый адрес », то поля из «адреса » должны быть только внутри своего

—контейнера и не должны быть указаны вне его границ. Иначе это будет считаться ошибкой, и микроразметка точно работать не будет.

То есть на практике мы, всего лишь поставив в шаблоне наши данные на нужные места, семантически разбили их для роботов до понятного уровня.

Аналогично можно описать любую схему: для меню «хлебные крошки» можно использовать шаблон из справочной системы Google (исходные коды по ссылке). Ознакомиться с применением кода можно, например, на сайте «Связного ».

Исходный код меню «хлебные крошки»

Для каждого из стандартных описаний вы всегда можете найти информацию о том, где и какие поля располагаются: так, для разметки товаров возможно указание цены блоком , аналогично указывается разметка отзывов и комментариев. Самое важное — найти необходимый шаблон, а они достаточно подробно описаны.

Наибольшая сложность состоит в том, как именно вписать в имеющиеся оформление и стили указанные блоки и элементы. Тут за помощью можно обратиться к более опытным коллегам.

Пример использования «Маркера»

Как говорилось выше, создать микроразметку можно и без знания шаблонов с помощью сервиса Google «Маркер ».

Первый шаг — указать адрес страницы и тип необходимых данных:

Выбор типа разметки

Выбор полей осуществляется мышью:

Выбор полей для разметки мышью

После выделения необходимых полей и задания типов для них вы получите указания, какие строки кода необходимо изменить и в каких местах:

Итоговый код

В данном случае все даже проще, чем ранее. Столкнуться со сложностями можно будет, только если страницы сайта не статические, а динамические и создаются посредством кода PHP, например, при написании микроразметки на платформе WordPress. В таком случае необходимо будет править файлы index.php (и, возможно, header.php).

Особенности использования

1. Наиболее ярко использование микроразметки может себя проявить в определенных тематиках. Для сайта с рецептами можно достаточно заметно увеличить трафик за счет установки привлекательных сниппетов. Если в выдаче по запросу будет присутствовать только один сайт с изображением и аккуратно прописанным описанием, то он будет привлекать гораздо большее внимание, чем другие.

2. Для интернет-магазина при наличии выгодно выделяющих вас среди конкурентов цен также возможно повышение трафика. Выгоду от предложения становится видно в выдаче: если стоимость одна из наиболее низких, то наличие разметки положительно повлияет на конверсию.

Другие примеры, как обычно, остаются на ваше собственное изучение.

Проверка правильности микроразметки

Одним из важнейших шагов перед выкладкой готовой разметки является валидация — проверка правильности написания разметки . Выполнить ее можно с помощью специальных сервисов «Валидатор микроразметки » в составе Яндекс.Вебмастера и Testing Tool в составе Google Developers.

Работать с данными сервисами очень просто — копируем в поле ввода код и получаем либо ответ «все хорошо»:

Валидатор от Яндекс

либо предупреждение, где написана ошибка, если вы что-то перепутали в порядке (как я предупреждал ранее):

Итоги

Правильное использование микроразметки может дать вам некоторые преимущества, которыми не стоит пренебрегать. Данная тема очень глубока, и описать ее в двух словах достаточно сложно, поэтому рекомендую ознакомиться со ссылками в тексте и почитать, что о разметке говорят сами поисковые системы: какие форматы они поддерживают на сегодняшний день, как их заставить работать на свои цели.

В остальном желаю успехов в начинаниях на поприще семантической разметки!

Размеченный сниппет со структурированной информацией притягивает внимание и повышает количество переходов на сайт со страницы поиска. Валидатор микроразметки определяет правильность прописания тегов в коде.

Сниппет с микроразметкой

Отображение сниппета с микроразметкой кардинально отличается. Это будет полноценное описание с указанием адреса, телефона, часов работы, цены. Для рецептов будут отображаться фотографии. Вид сниппета зависит от типа контента.

Простой сниппет

Детальный сниппет

Есть типы контента, для которых микроразметка обязательна:

​ видеоролики;

​ фильмы;

​ рецепты;

​ мероприятия;

​ отзывы;

​ товары;

​ программы;

​ рефераты;

​ рестораны.

Стандарты микроразметки

Яндекс рекомендует микроразметку Schema.org. Это стандарт семантической разметки, принятый в 2011 г. корпорациями Google, Yahoo и Bing для улучшения структурированности информации на сайте, передачи ее смысла поисковым роботам.

Он использует микроданные для семантической разметки документа.

Микроданные - теги, употребляемые в языке HTML5.

Имеет множество сущностей, список которых пополняется. Необходимо применять специальные сущности для разных типов страниц и информации.

Соответствие контента и сущностей

Мероприятие
Организация
Товарное предложение
Несколько товаров
Ресторан
Картинки
Программы	SoftwareApplication
Мобильные приложения	MobileApplication
Интернет-программы
Вопросы и ответы	Question и Answer

Как делают микроразметку

Прописывают ее прямо в html-коде. Используют три основных атрибута:

Itemscope – указывает роботу о присутствии микроразметки.

Itemtype - описывает тип сущности.

Itemprop - указывает свойства сущности.

Первые два атрибута применяются совместно. Для itemprop прописывают значения разных полей. Стандартные: name, description, image, url. Другие поля - специальные и зависят от сущности контента.

Пример кода с разметкой для организации.

Проверяем корректность микроразметки в Яндексе

Еще в 2012 г. Яндекс запустил инструмент, с помощью которого можно проверить микроразметку. Валидатор доступен в «Яндекс.Вебмастер».

Нужно скопировать адрес страницы или вставить часть кода, если сайт еще не запущен.

После проверки валидатором доступен перечень несоответствий, которые делятся на ошибки и предупреждения. Яндекс публикует расшифровку результатов. Валидатор микроразметки от Яндекса - не единственный. Также можно проверить с помощью validator.ru и Structured Data Linter. Однако Яндекс поддерживает микроформаты, микроданные, RDFa, OpenGraph и рекомендуемую schema.org, а также проверяет на соответствие требованиям своих сервисов и партнерской программы.