Tentang apa yang penting untuk diperhatikan saat menyusun inti semantik.

Bookmark

Cara mengumpulkan inti semantik yang benar

Jika Anda berpikir bahwa suatu layanan atau program dapat membangun kernel yang benar, Anda akan kecewa. Satu-satunya layanan yang mampu mengumpulkan semantik yang benar memiliki berat sekitar satu setengah kilogram dan mengkonsumsi daya sekitar 20 watt. Ini adalah otak.

Apalagi dalam hal ini otak mempunyai fungsi yang sangat spesifik aplikasi praktis alih-alih rumus abstrak. Pada artikel ini, saya akan menunjukkan langkah-langkah yang jarang dibahas dalam proses pengumpulan semantik yang tidak dapat diotomatisasi.

Ada dua pendekatan untuk mengumpulkan semantik

Pendekatan satu (ideal):

• Anda menjual pagar dan pemasangannya di Moskow dan wilayah Moskow.
• Apakah Anda memerlukan aplikasi dari periklanan kontekstual.
• Anda mengumpulkan semua semantik (frasa tambahan) untuk kueri “pagar” dari mana saja: dari WordStat hingga tip pencarian.
• Anda menerima banyak permintaan - puluhan ribu.
• Kemudian habiskan beberapa bulan untuk membersihkannya dari sampah dan Anda mendapatkan dua kelompok: kueri “diperlukan” dan “kata kunci negatif”.

Kelebihan: dalam hal ini, Anda mendapatkan cakupan 100% - Anda mengambil semua permintaan nyata dengan lalu lintas untuk "pagar" permintaan utama dan memilih dari sana semua yang Anda butuhkan: dari "beli pagar" dasar hingga "pemasangan tembok pembatas beton" yang tidak jelas dengan harga pagar”.

Kontra: dua bulan telah berlalu, dan Anda baru saja selesai mengerjakan permintaan.

Pendekatan dua (mekanis):

Sekolah bisnis, pelatih, dan lembaga kontekstual telah lama memikirkan apa yang harus dilakukan mengenai hal ini. Di satu sisi, mereka tidak dapat benar-benar mengerjakan keseluruhan rangkaian untuk permintaan “pagar” - itu mahal, padat karya, dan mereka tidak dapat mengajari orang-orang sendiri tentang hal ini. Di sisi lain, uang pelajar dan klien juga perlu diambil entah bagaimana caranya.

Jadi solusinya ditemukan: ambil permintaan "pagar", kalikan dengan "harga", "beli" dan "pemasangan" - dan lanjutkan. Tidak perlu mengurai, membersihkan, atau merakit apa pun, yang utama adalah memperbanyak permintaan dalam “skrip pengganda”. Pada saat yang sama, hanya sedikit orang yang khawatir dengan masalah yang muncul:

• Setiap orang menghasilkan perkalian yang sama, plus atau minus, sehingga pertanyaan seperti “pemasangan pagar” atau “beli pagar” langsung “terlalu panas”.
• Ribuan pertanyaan berkualitas tinggi seperti “pagar bergelombang di Dolgoprudny” tidak akan masuk ke inti semantik sama sekali.

Pendekatan penggandaan telah kehabisan tenaga: masa-masa sulit akan datang, hanya perusahaan-perusahaan yang dapat menyelesaikan masalahnya sendiri yang akan muncul sebagai pemenang. pemrosesan berkualitas tinggi inti semantik nyata yang sangat besar - mulai dari pemilihan basis data hingga pembersihan, pengelompokan, dan pembuatan konten untuk situs.

Tujuan artikel ini adalah untuk mengajari pembaca tidak hanya memilih semantik yang tepat, tetapi juga menjaga keseimbangan antara biaya tenaga kerja, ukuran kernel, dan efektivitas pribadi.

Apa itu dasar dan bagaimana cara mencari kueri

Pertama, mari kita sepakati terminologinya. Basis adalah pertanyaan umum. Jika kita kembali ke contoh di atas, Anda menjual pagar apa pun, yang berarti “pagar” adalah basis utama Anda. Jika Anda hanya menjual pagar yang terbuat dari lembaran bergelombang, maka basis utama Anda adalah “pagar yang terbuat dari lembaran bergelombang”.

Namun jika Anda sendiri, banyak permintaan, dan kampanye perlu diluncurkan, maka Anda bisa mengambil “harga pagar bergelombang” atau “beli pagar bergelombang” sebagai dasar. Secara fungsional, basis tidak hanya berfungsi sebagai permintaan iklan, sebagai dasar untuk mengumpulkan ekstensi.

Misalnya, untuk kueri “pagar” lebih dari 1,3 juta tayangan per bulan di Federasi Rusia

Ini bukan pengguna, bukan klik, dan bukan permintaan. Ini adalah jumlah tayangan blok iklan Yandex untuk semua kueri yang menyertakan kata "pagar". Ini adalah ukuran cakupan yang berlaku untuk sejumlah besar kueri tertentu, yang disatukan oleh kemunculan kata “pagar” di dalamnya.

Di setiap topik terdapat lusinan pertanyaan dasar, misalnya “buldoser”, “traktor”, dan sebagainya. Kampanye iklan Anda akan terdiri dari frasa dengan pertanyaan dasar (“beli buldoser”, “jual traktor”).

Cara mengumpulkan pertanyaan dasar

1. Kunjungi setidaknya 30 situs web pesaing: tuliskan semua kata dan frasa dari topik Anda.
2. Teliti kebutuhan Anda klien potensial. Pikirkan tentang apa yang biasanya ditelusuri pelanggan Anda secara online. Dan mengapa menurut mereka pertanyaan populer tidak menampilkan iklan Anda?
3. Kumpulkan sinonim untuk pertanyaan dasar. Misalnya, jaket bawah adalah pakaian musim dingin yang hangat.
4. Kumpulkan jargon dan ekspresi slang. Untuk melakukan ini, pelajari forum khusus tempat audiens Anda berkomunikasi.
5. Kumpulkan terjemahannya. Misalnya bersama-sama “beli mesin cuci” mobil Bosch» mencari «beli mesin cuci Omong kosong."
6. Kumpulkan pertanyaan serupa dengan Anda dari kolom kanan Wordstat (https://wordstat.yandex.ru/).
7. Kumpulkan tip dari Yandex dan Google. Saat Anda memasukkan kueri bilah pencarian, lalu Anda akan melihat tips atau pertanyaan serupa.
8. Kumpulkan pertanyaan yang diiklankan pesaing Anda menggunakan layanan khusus advse.ru.

Cara mengumpulkan permintaan iklan

1. Secara manual menggunakan Wordstat.
2. DI DALAM modus otomatis menggunakan program khusus, misalnya KeyCollector, SlovoYob atau Magadan.

Cara menghasilkan permintaan iklan

Mari kita ambil topik tiket pesawat. Katakanlah Anda memiliki 5 kueri dasar (“charter”, “liburan”, “tiket pesawat”, “tur”, “terbang jauh”) dan seratus kota tempat Anda ingin beriklan, yaitu, Anda perlu mengalikan 5 kueri oleh 100 kota. Untuk perkalian, paling mudah menggunakan layanan khusus untuk menghasilkan kueri seperti itu - py7.ru/tools/text/.

Cara membersihkan inti semantik

Untuk menghindari pemborosan uang untuk kueri yang tidak bertarget, kumpulkan daftar kata kunci negatif atau kueri sampah yang iklan Anda tidak akan muncul di Yandex.Direct. Anda dapat dengan mudah menetapkan kata kunci negatif, misalnya di program khusus KeyCollector, sehingga meningkatkan CTR.

Inti semantik- ini adalah daftarnya permintaan pencarian, menjelaskan produk atau layanan yang akan dilihat iklan Anda oleh pengguna.

Seberapa akurat Anda menentukan kata kunci akan menentukan seberapa sering dan dalam urutan apa mesin pencari akan menampilkan iklan Anda di hasil. Oleh karena itu, inti semantik yang lengkap dapat dianggap sebagai salah satu faktor kunci keberhasilan kampanye periklanan Anda. Selain itu, inti semantik juga digunakan untuk menyelesaikan permasalahan lainnya.

Mengapa Anda perlu membuat inti semantik?

• Untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas pencarian untuk iklan Anda.
• Untuk mengumpulkan kuantitas maksimum permintaan, termasuk permintaan frekuensi rendah, biaya per kliknya bisa jauh lebih rendah.
• Untuk membuat situs baru.
• Untuk mengubah struktur situs web yang ada dengan membuat halaman arahan baru.

Bagaimana cara membuat inti semantik untuk periklanan kontekstual?

1. Memilih topeng.

Anda harus mulai mengerjakan kompilasi inti tematik dengan memilih topeng, mis. mendefinisikan yang utama kata kunci yang paling akurat mencirikan produk atau layanan Anda. Misalnya, untuk kampanye iklan furnitur kabinet, topengnya adalah “furnitur kabinet”.

1. Pemilihan kata kunci

Untuk setiap topeng, Anda perlu memilih permintaan pencarian. Anda dapat mencoba melakukannya secara manual, menambahkan kata-kata yang menjelaskan produk Anda ke setiap masker. Ini bisa berupa tindakan yang menjadi tujuan kampanye iklan Anda (membeli, memesan, dll.), nama merek, dan karakteristik produk. Membuat tugas lebih mudah digunakan layanan khusus, seperti: Yandex.Wordstat. Jika Anda menyetel topeng, misalnya, "perabotan kabinet", program akan menampilkan statistik kueri di Yandex yang menyertakan kata ini.

Ada layanan lain: Perencana kata kunci Google, program Slovo*b, Kolektor Kunci, dll.

1. Melengkapi daftar dengan sinonim dan kata asosiatif

Untuk, di satu sisi, memperluas jangkauan tampilan iklan, dan di sisi lain, untuk mengurangi anggaran, ada baiknya melengkapi daftar kata kunci dengan sinonim, transliterasi, jika produk Anda dicari berdasarkan nama bahasa Inggrisnya. , ekspresi asosiatif dan kesalahan. Lagi pula, biaya klik pada kata-kata seperti itu akan lebih murah, yang berarti milik Anda harga rata-rata per klik.

1. Membersihkan inti semantik

Pada tahap ini, Anda perlu mengecualikan semua kata kunci yang tidak efektif dari daftar. Pertama, Anda harus menghapus yang tidak cocok halaman arahan dan yang frekuensinya mendekati nol. Kemudian periksa kembali semuanya. Penting untuk menentukan frekuensi sebenarnya dari kata dan frasa. Ini dapat dilakukan di Yandex.Wordstat menggunakan rumus berikut masukan: "!kata". Misalnya, frasa “hipotek apartemen” memiliki frekuensi dasar 111.623, namun frekuensi riil hanya 39.

1. Akuntansi untuk kata kunci negatif

Anda perlu menentukan kata kunci negatif untuk mengecualikan tampilan iklan untuk kueri yang tumpang tindih dan dengan demikian menggunakan anggaran Anda secara rasional. YandexDirect, misalnya, menampilkan iklan berdasarkan konten luas yang relevan. Artinya, jika kueri “gaun musim panas” ditanyakan, sistem akan secara otomatis menampilkan iklan untuk kueri “gaun musim panas merah”, “grosir gaun musim panas”, dan “gaun musim panas berbahan katun”. Namun jika Anda tidak menjual gaun secara grosir, dan Anda tidak memiliki gaun merah dalam koleksi Anda, maka tidak ada gunanya menampilkan iklan Anda untuk kueri ini. Dengan cara ini Anda hanya akan membuang-buang anggaran Anda. Untuk mencegah hal ini terjadi, Anda perlu menetapkan kata-kata negatif: “-grosir”, “-merah”.

Kata mana yang lebih baik digunakan: frekuensi rendah atau tinggi?

Pendapat bahwa kampanye periklanan hanya akan efektif bila menggunakan kata kunci dengan frekuensi tinggi, tidak benar. Akan selalu ada banyak persaingan untuk kata kunci bervolume tinggi dan harga tinggi per klik. Pada saat yang sama, kata-kata dengan frekuensi rendah dapat membawa lalu lintas yang baik. Oleh karena itu, penggunaan kata-kata tertentu akan bergantung pada tujuan yang Anda kejar:

• kalau sudah anggaran terbatas, maka Anda harus memulai kampanye iklan Anda dengan kata-kata berfrekuensi rendah yang menghasilkan lebih banyak konversi.
• Jika konversi tidak penting bagi Anda, tetapi jangkauan audiens maksimum, dan Anda memiliki anggaran tidak terbatas, gunakan kata kunci bervolume tinggi.

Bagaimanapun, Anda dapat memantau kemajuan kampanye iklan Anda dan menyesuaikan daftar kata kunci Anda tergantung pada efektivitasnya.

Mengembangkan inti semantik untuk periklanan kontekstual adalah proses yang melelahkan. Tapi itu sepadan. Inti semantik yang disusun dengan baik akan membuat kampanye iklan Anda efektif. Oleh karena itu, jangan meremehkan pentingnya dan, jika Anda sendiri tidak memilikinya keterampilan yang diperlukan dan keterampilan, ada baiknya beralih ke spesialis.

Setelah mengumpulkan inti semantik yang lengkap, Anda akan selalu mendapatkannya keunggulan kompetitif karena cakupan audiens yang lebih besar dan, akibatnya, lebih banyak pesanan, pembelian, prospek.

Dalam publikasi ini, saya mencoba menguraikan seluruh proses pengumpulan awal frase kunci - layanan, program, prinsip pencarian dan bekerja dengan data yang diterima. Dan juga, metode kompilasi daftar dasar dikurangi kata-kata (berdasarkan inti semantik yang dikumpulkan), yang akan mengecualikan 95% dari semua tayangan yang tidak ditargetkan!

Metode pengumpulannya bersifat universal dan cocok tidak hanya untuk kampanye periklanan di Yandex Direct, tetapi juga untuk pembentukan semantik lengkap untuk promosi mesin pencari(SEO). Satu-satunya perbedaan adalah ketika mengumpulkan inti semantik untuk iklan kontekstual, mereka biasanya tidak terlalu mendalami frasa berfrekuensi rendah. Dan metode memfilter dan menyusun daftar kata-kata negatif juga sama.

langkah pertama. Kumpulan kata penanda untuk diurai di Yandex WordStat

Saya menulis artikel berdasarkan salah satu karya terbaru saya - peralatan ski, teknik ski, dll.

Untuk mencari kata penanda kami menggunakan:

• Situs itu sendiri, bagiannya dengan barang atau jasa;
• Situs web pesaing. Kami menganalisis secara eksternal berdasarkan bagian dan layanan, dan dengan bantuan layanan - megaindex, key.so dan sejenisnya;
• Layanan sinonim;
• Kolom kanan dan kiri masuk Statistik Kata Yandex, blok “mereka mencari frasa ini” di bawah hasil pencarian.

Kata/frasa penanda - ini hanyalah petunjuk untuk studi lebih lanjut, “menggali” lebih dalam. Jika frasa “pilihan ski” telah ditambahkan ke daftar, maka tidak perlu menambahkan “pilihan ski alpine” yang disarangkan. Semua frasa bersarang akan ditemukan setelah diuraikan di Key Collector.

Tugas utamanya adalah mengumpulkan kata penanda (arah) sebanyak-banyaknya, memeriksa sinonim, kata slang, dan membentuk daftar umum yang akan kita “gali” lebih jauh.

Lebih mudah untuk membentuknya dalam bentuk visual, misalnya dalam dan terlihat seperti ini:

Pada tangkapan layar, hanya satu cabang yang terbuka sehingga ukuran gambarnya wajar.

Manfaat besar dari visualisasi seperti itu, bagi saya pribadi, adalah jika Anda membuka semua arah, Anda segera memahami bahwa multitasking perlu dimatikan dan bekerja hanya dengan satu bagian, dan tidak dengan semuanya sekaligus. Jika tidak, terkadang ada masalah dengan urutan tindakan.

Penting: Untuk memproses dan menyimpan kata kunci dengan cepat di Wordstat, cobalah ekstensi gratis untuk browser - Asisten Wordstat Yandex. Dengan itu Anda dapat dengan cepat mentransfer apa yang Anda butuhkan frase kunci ke dalam inti semantik.

Tabel dengan pertanyaan nyaman untuk proyek-proyek besar. Saya tidak tahu harus menyebutnya apa secara profesional, tetapi melalui pertanyaan seperti itu, Anda dapat memperluas inti semantik secara signifikan, menemukan niat baru, yang keberadaannya bahkan tidak Anda duga pada awalnya.

Frasa yang dikumpulkan dikalikan dan kemudian diperiksa frekuensinya di Wordstat. Frasa yang sering ditambahkan untuk studi lebih lanjut.

Maksud- untuk itulah pengguna memasukkan kueri mesin pencari. Anda bisa menyebutnya "sakit". Kumpulan frase kunci dapat digabungkan oleh satu maksud, yaitu disebabkan oleh satu motif, meskipun ejaan dan rangkaian kata mungkin berbeda.

Apakah saya memerlukan layanan dan program berbayar untuk mengumpulkan inti semantik?

Saya menggunakan program Key Collector dan melakukan semua tindakan yang dijelaskan di bawah ini. Jika tidak ada, kecil kemungkinan Anda dapat merakit kernel yang lengkap. Anda tentu saja dapat "berjalan" secara manual melalui Wordstat, ekstensi Asisten Wordstat akan sangat membantu dalam hal ini, ambil lebih banyak frasa dari database gratis, seperti Bukvarik. Namun ini semua akan menjadi sebagian kecil dari apa yang sebenarnya bisa dikumpulkan.

Dalam beberapa situasi, ini sudah cukup, meskipun saya pendukung pembuatan semantik terlengkap, terutama jika topik situsnya kecil dan lalu lintas topiknya sedikit. Dalam kasus seperti itu, disarankan untuk mengumpulkan semuanya untuk menutupi niche Anda sebanyak mungkin.

Jika Anda memiliki satu situs web, maka akan lebih menguntungkan jika memesan layanan pengumpulan inti semantik yang dialihdayakan. Bayar 3-5 ribu rubel, tetapi dapatkan inti lengkap dengan frasa kunci maksimal, tanpa harus membeli perangkat lunak, membayar layanan, dan sebagainya.

Untuk Yandex Direct, saya jarang mengumpulkan frasa kunci di Key Collector, hanya ketika ada kampanye iklan besar, banyak arah... Untuk ceruk kecil dan menengah, Wordstat dan mengerjakan sinonim sudah cukup.

Seringkali, ahli direksi memiliki sedikit pemahaman tentang objek periklanan, dan jika Anda mengiklankan produk/layanan Anda, maka Anda secara apriori akan memilih frasa kunci yang tepat dan iklan terbaik yang akan menyentuh string yang diperlukan Anda target audiens. Anda hanya perlu memahami beberapa seluk-beluk dan urutan pekerjaan. Hal inilah yang akan saya coba uraikan secara detail pada rangkaian artikel kali ini.

langkah ke-2. Kumpulan frasa kunci di Yandex WordStat

Kami meneruskan kata-kata penanda yang dikumpulkan melalui kolom kiri Wordstat di Key Collector.

Untuk menghemat waktu, arah yang besar dapat dibagi menjadi pola herringbone seperti ini:

Lebih dari tujuh kata WordStat tidak muncul, jadi masuk permintaan serupa hanya pola tujuh kata.

Wordstat memungkinkan Anda melihat hanya 2000 frasa bersarang. Ini 40 halaman. Jika Anda menggulir ke halaman 40 untuk frasa “ski”, Anda akan melihat bahwa daftar tersebut berakhir pada frasa dengan frekuensi 62 tayangan. Untuk inti semantik yang lengkap, ini tidak akan cukup, karena jauh di bawahnya mungkin masih ada beberapa ratus frasa berfrekuensi rendah yang dapat mendatangkan lalu lintas tambahan.

Metode herringbone akan mengurangi waktu dan menghindari pengulangan berulang dalam penguraian frase kunci yang diperoleh setelah pengumpulan pertama. Kolektor Kunci akan mengambil semua frasa dari Wordstat untuk kata penanda tertentu, hingga frekuensi 1, tidak terbatas pada standar dua ribu.

Kumpulan frase kunci pesaing dan database

Kami menggunakan layanan megaindex, key.so atau serpstat.com. Dianjurkan untuk bekerja dengan 5-10 pesaing langsung. Dari database gratis, saya dapat merekomendasikan .

Pengamatan: jika kata-kata penanda, sinonim, dan ekspresi slang pada awalnya dikembangkan dengan baik, maka Wordstat memberikan 70-80% permintaan pencarian, dan sisanya berasal dari pesaing dan Bukvariks.

Frasa-frasa ini tidak boleh dicampur dengan yang lain, melainkan ditambahkan ke grup terpisah di pengumpul kunci.

Harap dicatat bahwa saat menambahkan, centang kotak “Jangan tambahkan frasa jika ada di grup lain”:

Pembatasan ini tidak mengizinkan penambahan frasa duplikat ke inti semantik umum.

Bukvarik — cerita lain. Ada banyak duplikat implisit; kuerinya hanya berbeda dalam penataan ulang kata. Menemukan banyak frasa, tetapi 70-80% di antaranya tidak cocok untuk kita. Saya menambahkannya ke grup terpisah, tetapi saya tidak membersihkannya atau mengerjakannya, saya hanya mencari frasa yang menarik minat saya dengan mencari untuk melihat apakah saya dapat menambahkan sesuatu ke semantik dasar darinya atau tidak.

Mengumpulkan tip pencarian

Setelah Anda mengumpulkan semua frasa di WordStat dan pesaing, Anda harus menggabungkannya ke dalam beberapa grup, mengurutkannya berdasarkan frekuensi dasar (biasanya dari 100, atau dari 50 jika ceruknya kecil) dan memilih frasa target untuk mengumpulkan tip pencarian bagi mereka :

GIF

Iterasi kedua mengumpulkan frasa untuk inti semantik

Pada pada tahap ini Hampir semuanya terkumpul :). Untuk kernel yang lengkap, Anda perlu melihat lebih dalam lagi dan melihat frasa bersarang untuk frasa yang ditemukan selama langkah-langkah yang dijelaskan di atas.

Untuk frasa dikumpulkan dengan metode“Pohon Natal” tidak perlu mengulangi iterasi pengumpulan, tetapi untuk pertanyaan yang ditemukan dari pesaing, dipilih berdasarkan alfabet dan tip pencarian, itu sepadan.

Untuk mengulangi lagi saya mengurutkan frase yang dikumpulkan sesuai dengan frekuensi dasar dan pilih target (karena kita belum menyelesaikan perhentian dengan kata-kata, tidak perlu memilih semuanya) hingga nilai frekuensi 100 satuan. Saya memulai kembali pengumpulan batch dari kolom kiri Statistik Kata Yandex.

Penting: jangan mencampur semua koleksi yang diulang menjadi satu, membuat grup terpisah untuk pesaing, bukvarik, inti utama dirangkai dengan kata penanda, parsing dengan iterasi kedua, dan seterusnya. Semakin detail Anda saat mengumpulkan semantik, semakin mudah untuk membersihkannya dari frasa non-target. Anda akan selalu punya waktu untuk bersatu!

langkah ke-3. Menghapus frasa non-target

Pada tahap ini, Anda perlu menghapus permintaan yang jelas-jelas bukan target. Anda dapat melakukan ini dengan menggunakan kata-kata berhenti universal. Saya mengumpulkannya dalam file ini di Google Docs..

Kami membagi semua kata menjadi: target / non-target / keraguan

Langkah ini diperlukan untuk membuat daftar umum minus frasa, yang dapat digunakan segera untuk keseluruhan kampanye periklanan dan untuk menghapus semua semantik dari permintaan pencarian yang tidak bertarget.

Pada output kita mendapatkan daftar kata target dan stop yang akan kita gunakan untuk membersihkan dan memeriksa inti semantik.

Saya seorang pendukung metode paranoid :) yang memakan banyak waktu, tetapi mampu menghilangkan 95% dari semua frase kunci non-target.

Dari pengalaman, saya akan mengatakan bahwa semakin baik daftar kata dan frasa negatif dikembangkan, semakin sedikit tayangan non-target dan tayangan sinonim yang masuk ke Yandex Direct, yang suka ditambahkan oleh mesin pencari untuk kampanye pemula yang tidak membayar jatuh tempo. perhatian pada proses ini.

Anda akan mendapatkan lalu lintas paling murni, seperti kami semua kata unik diperiksa secara semantik modus manual dan menentukan afiliasi mereka.

Algoritma tindakan:

1. Kami mengunggah seluruh daftar frasa kunci ke notepad.

2. Mengubah frasa menjadi daftar kata. Akan ada banyak sekali, jika kita mengambil contoh saya dengan semantik untuk ski, maka sekitar 60 ribu.

Contoh penggantian otomatis spasi pada "jeda baris" di notepad:

GIF

Beberapa orang melakukan langkah ini di Word, yang lain perangkat lunak. Saya memilih notepad untuk diri saya sendiri. Keuntungan utama adalah minimalnya tindakan untuk mendapatkan hasil yang diinginkan.

3. Kami menyalin semua kata ke Excel dan menghapus duplikat:

Setelah menghapus duplikat, sekitar 15-20% dari total kata tersisa.

Daftar diterima semua kata unik dalam semantik kita. Lalu saya membahas setiap kata dengan sebuah pertanyaan: sasaran / tidak sasaran / saya ragu. Untuk kata-kata yang jelas sasarannya saya beri angka 1 di sel berikutnya, untuk yang ragu-ragu 2, untuk kata-kata negatif saya tidak masukkan apa-apa, karena jumlahnya akan paling banyak.

Saya memeriksa semua kata yang meragukan menggunakan frasa pencarian tertentu di inti semantik ( pencarian cepat kunci kolektor).

Outputnya adalah daftar kata target dan kata kunci negatif. Setelah itu, Anda dapat bersantai dan mencoba memahami keseluruhan proses dan memahami urutan yang dijelaskan.

Izinkan saya meringkas artikel tersebut

Saya menggunakan kata iterasi untuk memperjelas tindakan yang dilakukan. Namun kata “koleksi” bersifat umum dan mudah membingungkan, terutama bagi pemula.

Sekarang saya sedang memikirkannya. Mungkin sia-sia saya menggabungkan deskripsi proses pengumpulan semantik untuk SEO dan Direct. Pada umumnya, langkah kedua dengan kumpulan semua frasa yang mendalam tidak diperlukan untuk konteks. Kita hanya membutuhkan frase frekuensi tinggi dan menengah (frekuensi dari 100 ke atas, tetapi tergantung topiknya) dan frekuensi rendah yang paling tepat sasaran.

Bagaimanapun, poin nomor 1 dan 3 sama sekali untuk kedua jenis pekerjaan.

DI DALAM publikasi berikut Kami akan mulai mengelompokkan dan mengelompokkan frasa kunci, serta membersihkan semantik frasa non-target, duplikat implisit, dan semua sampah itu, yaitu sekitar 70-80% dari apa yang telah dikumpulkan pada tahap ini.

Berlangganan pembaruan blog di

Halo semuanya!

Setelah Anda membuat akun, Anda dapat melanjutkan ke petunjuk di bawah ini:

Besar! Key Collector telah berhasil dikonfigurasi, yang berarti Anda dapat melanjutkan langsung ke kompilasi inti semantik.

Menyusun inti semantik di Key Collector

Sebelum Anda mulai mengumpulkan frasa kunci untuk Yandex.Direct, saya sarankan membaca, di dalamnya Anda akan menemukan banyak hal informasi yang berguna tentang frase kunci (hanya untuk pemula). Sudahkah Anda membacanya? Maka tidak akan sulit bagi Anda untuk mengumpulkan topeng frase kunci yang sangat diperlukan untuk diurai melalui Key Collector.

1. Pastikan untuk menunjukkan wilayah tempat kata kunci dikumpulkan:
2. Klik tombol “Kumpulan kumpulan kata dari kolom kiri Yandex.Wordstat”:
   
3. Masukkan masker frase kunci dan distribusikan ke dalam kelompok: Inilah hasilnya. Klik "Mulai Koleksi": Hal ini dilakukan untuk kenyamanan pemrosesan frase kunci. Dengan cara ini, permintaan tidak akan tercampur dalam satu grup dan akan lebih mudah bagi Anda untuk memprosesnya;
4. Tunggu hingga pengumpulan frase kunci selesai. Setelah prosesnya selesai, Anda dapat merakitnya frekuensi yang tepat pertanyaan, dan juga mencari tahu perkiraan biaya klik iklan, perkiraan jumlah tayangan iklan, perkiraan anggaran dan jumlah pesaing untuk permintaan tertentu. Semua ini dapat diketahui dengan menggunakan satu tombol "Mengumpulkan statistik Yandex.Direct" (kami menambahkannya ke panel akses cepat):
   Centang semua kotak sesuai dengan gambar di atas dan klik “Dapatkan data”;
5. Tunggu hingga proses selesai dan lihat hasilnya. Untuk memudahkannya, klik tombol penyetelan otomatis kolom, yang hanya membuat kolom yang berisi data terlihat:
   Kami memerlukan data statistik yang telah kami kumpulkan untuk menganalisis situasi persaingan untuk setiap frasa kunci dan memperkirakan perkiraan biaya iklan untuk frasa tersebut;
6. Selanjutnya kita akan menggunakan yang paling keren ini dan alat yang paling nyaman Kolektor Kunci sebagai “Analisis Kelompok”. Kami telah menambahkannya ke Quick Access Toolbar, jadi buka saja dari sana:
   Kolektor Kunci akan mengelompokkan semua frasa kunci berdasarkan kata dan akan memudahkan kami memproses setiap kelompok permintaan. Tugas Anda: melihat seluruh daftar grup; temukan kelompok kueri yang berisi kata-kata non-target, yaitu kata-kata negatif, dan tambahkan ke daftar yang sesuai; Tandai grup permintaan ini untuk menghapusnya nanti. Anda dapat menambahkan kata ke daftar dengan mengklik tombol biru kecil: Kemudian sebuah jendela kecil akan muncul di mana Anda perlu memilih daftar kata-kata negatif (daftar 1(-)) dan klik tombol “Tambahkan untuk menghentikan kata-kata”: Dengan cara ini Anda mengerjakan seluruh daftar. Jangan lupa menandai kelompok dengan kata-kata yang bukan sasaran. Frase kunci secara otomatis ditandai dalam tabel permintaan pencarian;
7. Maka Anda perlu menghapus frasa non-target yang ditandai di tabel permintaan pencarian. Ini dilakukan dengan mengklik tombol “Hapus frasa”:
   
8. Kami terus memproses frasa. Seperti yang Anda ingat, status "Beberapa tayangan" muncul di Yandex Direct pada awal tahun 2017 (kami menanganinya), dan untuk menghindari status ini, perlu untuk memisahkan permintaan dengan frekuensi rendah (permintaan frekuensi rendah) menjadi a kelompok terpisah. Pertama, terapkan filter ke kolom “Frekuensi Dasar”:
   Parameter filter: Frekuensi dasar, kurang dari atau sama dengan 10. Saya mengatur parameter filter ini berdasarkan wilayah tampilan - Izhevsk:
   Lalu kami menandai semua frasa yang difilter:
9. Kami membuat subgrup di grup tempat pekerjaan berlangsung saat ini pintasan keyboard sederhana CTRL+Shift+T: Kemudian kami mentransfer frasa yang difilter dari grup “Beli iPhone 6” ke grup “Beberapa tayangan”. Kami melakukan ini dengan mentransfer frasa ke grup lain:
   Kemudian tentukan parameter transfer seperti pada gambar di bawah (Run-transfer-marked):
   Hapus filter dari kolom “Frekuensi Dasar”:
   

Anda memproses grup lainnya dengan cara yang persis sama. Metode ini, tentu saja, mungkin tampak membosankan pada pandangan pertama, tetapi dengan beberapa keterampilan Anda dapat dengan cepat membuat inti semantik untuk Yandex Direct dan membuat kampanye di Excel, lalu mengunggahnya. Saya memerlukan waktu sekitar 2 jam untuk memproses inti semantik dengan cara ini, tetapi ini hanya bergantung pada jumlah pekerjaan.

Ekspor frase kunci ke Excel

Yang harus kita lakukan adalah mengekspor frase kunci ke file untuk bekerja dengan Excel. Key Collector menawarkan dua format file ekspor: csv dan xlsx. Opsi kedua jauh lebih disukai, karena bekerja di dalamnya jauh lebih nyaman dan akrab bagi saya pribadi. Anda dapat menentukan format file dalam pengaturan program yang sama, di tab “Ekspor”:

Anda dapat mengekspor frasa kunci dengan mengeklik ikon hijau di panel akses cepat:

Setiap grup diekspor secara terpisah kelompok terpisah- ini terpisah file xlsx. Anda tentu saja dapat memasukkan semua grup permintaan ke dalam satu file menggunakan alat Multi-Grup, tetapi akan sangat merepotkan untuk bekerja dengan file-file ini, terutama jika ada banyak grup.

Selanjutnya Anda perlu mengekspor kata kunci negatif Anda. Untuk melakukan ini, Anda perlu pergi ke "Hentikan Kata" dan menyalin kata-kata negatif ke clipboard sehingga Anda dapat menempelkannya ke Excel:

Inilah cara saya bekerja dengan Key Collector, yang juga saya ajarkan kepada Anda. Saya dengan tulus berharap itu pelajaran ini akan membantu Anda menguasai alat yang luar biasa ini dan inti semantik Anda akan menghasilkan yang luar biasa lalu lintas yang ditargetkan dan banyak sekali penjualannya.

Ke sampai berjumpa lagi, Teman-teman!