Etsy membuat beberapa perubahan kecil pada tanggal 4 Oktober dengan alat Periklanan Google baru. Tidak ada surat tentang berita ini; admin hanya melaporkannya di bagian Pengumuman forum.

Seperti inilah tampilan iklannya:

Dan inilah tampilan item ini di akun Etsy kami:

Inti dari inovasi tersebut, menurut saya, adalah meningkatkan jumlah iklan di situs dengan mengorbankan penjual. Sekarang Etsy juga mengiklankan dirinya dan kami sebagai penjual di Google, tetapi dengan biaya sendiri. Fitur ini disebut Iklan Mesin Belanja. Anda mungkin pernah melihat konversi dari iklan Google di statistik toko Anda; konversi tersebut ditetapkan sebagai Google Belanja

Namun seperti yang Anda lihat, transisi ini tidak banyak; saya hanya mengalami 4 transisi baru-baru ini.

Oleh karena itu, kini kami dapat menarik tidak hanya pembeli yang sudah menggunakan Etsy (menggunakan Daftar Promosi), namun juga mereka yang mencari sesuatu di Google, namun mungkin belum mengetahui tentang Etsy.

Cara mengaktifkan kampanye iklan

Anda harus membuka item menu “Toko Anda>Promosikan>Coba beriklan di Etsy” dan klik tombol “Mulai Beriklan di Google”

• Anggaran harian (minimal $1)
• Negara pengguna yang akan menampilkan iklan (saat ini Anda dapat memilih salah satu negara - AS, Kanada, Australia, Inggris, Prancis, Jerman)
• Haruskah saya menambahkan semua listingan baru ke iklan saya?

Semua pengaturan Google Shopping baru hampir sama dengan pengaturan Daftar Promosi. Satu-satunya hal adalah kita tidak dapat memilih biaya taruhannya, mis. berapa biaya untuk mengklik iklan kita. Etsy menghitung sendiri nilai ini.

Fitur Google Belanja

Anggaran harian Anda dapat bervariasi dalam kisaran 20% dari nilai yang Anda tetapkan di pengaturan. Namun secara total, Anda tidak akan membelanjakan lebih banyak dalam sebulan daripada yang Anda rencanakan. Misalnya, Etsy menghitung satu bulan sebagai 30,4 hari. Oleh karena itu, dengan anggaran harian sebesar $1, Anda akan membelanjakan tidak lebih dari $30,40.

Anggaran harian maksimum default adalah $10,00. Namun seiring berjalannya kampanye periklanan Anda, nilai ini dapat berubah. Semakin banyak Anda membelanjakan iklan, semakin tinggi anggaran maksimum Anda.

Diperlukan setidaknya satu minggu bagi Anda untuk melihat konversi untuk kampanye yang dibuat dalam statistik. Selain itu, periode ini mungkin dipengaruhi oleh seringnya perubahan pada anggaran harian dan negara. Seperti yang dikatakan Etsy sendiri, hal ini dijelaskan oleh kekhasan platform periklanan Google.

Saya juga ingin mencatat bahwa segera setelah kampanye periklanan di Google Belanja diaktifkan, alat Iklan Mesin Belanja akan dinonaktifkan secara otomatis. Saat Anda menonaktifkan atau menghentikan kampanye, Iklan Mesin Belanja akan aktif kembali.

Kesimpulan

Omong-omong, alat Daftar Promosi telah mengubah antarmukanya. Esensinya tetap sama, tapi sekilas sepertinya Anda bisa bingung. Jika Anda memerlukan artikel terpisah, beri tahu saya.

Dari Google, dibuat khusus untuk penjual dan pengiklan. Cara kerjanya mirip dengan Yandex.Market. Di platform ini, penjual memposting produk, dan pembeli dapat menemukan dan membelinya dengan mengunjungi situs web penjual. Tugas utama layanan adalah menarik minat maksimal terhadap produk yang dijual.

Manfaat layanan

Perlu diperhatikan bahwa selain kelebihan, layanan ini juga memiliki kekurangan – keterbatasan. Tidak semua produk cocok dijual melalui Google Shopping. Secara khusus, dilarang menjual real estat atau menukar mata uang. Sebelum Anda memulai perdagangan, Anda harus meninjau seluruh daftar batasan penggunaan layanan ini.

Mencantumkan produk di Google Shopping

Persyaratan wajib untuk penempatan:

• setiap produk harus memiliki halamannya sendiri;
• Anda tidak dapat menjual produk tanpa gambar; semakin tinggi resolusi foto, semakin baik. Penggunaan format PNG dianggap optimal;
• anda perlu menunjukkan biaya setiap produk, dan setidaknya dalam dua mata uang: internasional - dolar, dan mata uang lokal negara tempat produk tersebut ditawarkan;
• Tanpa penjelasan rinci tentang proses pembelian suatu produk, layanan tidak akan berfungsi. Secara teori, setelah membaca deskripsi, pembeli tidak akan memiliki pertanyaan apa pun;
• penjual dari Rusia harus menjelaskan prosedur pengembalian barang dan jaminan yang diberikannya;
• Wajib untuk menunjukkan informasi kontak lengkap tentang perusahaan penjual. Sebaiknya beberapa metode komunikasi ditunjukkan;
• layanan tidak akan menerima iklan tanpa indikasi rinci tentang syarat pembayaran pembelian.

Urutan penempatannya cukup jelas, namun terkadang timbul kesulitan teknis. Disarankan agar Anda mempelajari semua persyaratan dan saran dari Google sebelum mulai bekerja.

Pengaturan periklanan

Untuk menyiapkan iklan belanja di Google, Anda perlu mendaftar ke layanan berikut: AdWords, Merchant Center, dan Search Console. Jika tidak, mustahil menjadi pengiklan penuh untuk mempromosikan suatu produk. Untuk membuat kampanye belanja untuk meluncurkan iklan, Anda perlu menambahkan data produk ke layanan Merchant Center dan membuat kampanye iklan di Google AdWords. Iklan akan ditampilkan di hasil pencarian Google, Google Shopping.

Akun terpisah dibuat di Merchant Center, dari mana sistem menerima informasi tentang produk yang dijual, yang kemudian dikeluarkan berdasarkan permintaan pengguna. Saat menyiapkan, Anda perlu menentukan:

• nama perusahaan;
• alamat situs resminya di Internet;
• alamat sebenarnya;
• penghubung utama.

Menunjukkan kontak teknis dan dukungan diinginkan, namun tidak wajib. Setelah ini, Anda perlu mengonfirmasi URL sumber daya web dan hak Anda atas sumber daya tersebut menggunakan bagian “Informasi Perusahaan”.

Mulai dari perdagangan

Setelah memposting semua informasi di atas di Merchant Center, penjual harus menautkan akun yang dibuat dengan akun Google AdWords miliknya. Opsi ini tersedia di pengaturan layanan menggunakan tab AdWords khusus, di mana Anda harus mengklik “Tautkan akun lain.” Tempatkan ID pengguna AdWords Anda di jendela pop-up dan kirimkan permintaan Anda.

Pada artikel ini kami akan memberi tahu Anda secara detail dan menunjukkan kepada Anda apa saja yang perlu dilakukan agar berhasil berjualan di pasar Google Shopping baru atau disebut juga layanan ini Google Shopping. Kami juga akan mengetahui cara menyiapkan iklan produk dengan benar di Google AdWords untuk kampanye belanja, dan sebagai bonus, kami akan menawarkan petunjuk tentang cara menyiapkan dan meluncurkan kampanye pemasaran ulang dinamis di Google AdWords - ini adalah saat seseorang diikuti oleh iklan untuk produk atau produk tertentu yang dia lihat di situs web Anda.

Panduan ini akan mengajarkan Anda cara mempersiapkan situs Anda untuk penjualan di Google Shopping, cara menyiapkan Google Merchant Center dengan benar, dan cara membuat kampanye iklan belanja di Google AdWords untuk ditampilkan di Google Shopping.

Seperti biasa, saran praktis, rahasia, trik, jadi bacalah sampai akhir dan jangan lewatkan apa pun. Materinya banyak, jadi bagi yang malas membaca, di akhir materi ada video instruksi detail tentang topik materi ini.

Tapi pertama-tama, sedikit teori.

Google Sopping atau Google Shopping adalah pasar seperti Yandex.Market, hanya dari Google. Di platform ini, penjual memposting produk, dan pembeli dapat menemukan dan membelinya dengan mengunjungi situs web penjual.

Apa saja manfaat dan keunggulan Google Shopping? Pertama, ini, minimal, biaya per klik yang rendah dibandingkan dengan biaya per klik di jaringan pencarian iklan Google, karena produk yang ditempatkan di situs ini, serta di Yandex.Market, ditampilkan dalam hasil pencarian.

Dan kedua, ini masih merupakan audiens tambahan yang mencari produk bukan di pencarian Google, tetapi di layanan terpisah di https://www.google.com/shopping.

Perlu diingat bahwa tidak semuanya bisa dijual melalui Google Shopping. Misalnya, Anda tidak dapat menjual jasa, real estate, tiket, atau mata uang di sini. Anda dapat melihat daftar lengkap larangan di kebijakan Google Shopping.

Sekarang mari kita beralih ke pengaturan.

Jadi, untuk mulai menjual produk Anda melalui Google Shopping, Anda memerlukan akun Google. Jika Anda belum memilikinya, pergilah dan daftar. Di akun ini Anda harus membuat akun di:

• Google AdWords

• Konsol Pencarian Google

• Pusat Pedagang Google.

• Google Analitik

Selain itu, jika Anda tidak memahami cara membuat perubahan pada kode situs Anda, Anda memerlukan pemrogram web, dan tentu saja, situs itu sendiri.

Kami akan menunjukkan cara mengkonfigurasi dan menempatkan produk dengan benar di Google Shopping, menggunakan contoh situs web perusahaan Liplast. Harap diperhatikan bahwa perusahaan ini memproduksi berbagai wadah dan tangki plastik untuk keperluan sipil dan industri, dan barang kompleks tersebut juga dapat dijual melalui Google Shopping.

Dan juga, untuk memahami bagaimana melakukannya dengan benar dan apa yang tidak boleh dilakukan, mari kita beralih ke situs lain yang telah disetujui untuk dijual di pasar ini - ini adalah situs perusahaan Lasercat.

Jadi, untuk mulai berdagang melalui Google Shopping, situs web Anda harus memenuhi persyaratan tertentu dari layanan ini, yang sekarang akan saya bicarakan.

Mempersiapkan situs web untuk Google Belanja

1. Di situs web Anda, setiap produk harus memiliki halaman terpisah dengan link uniknya sendiri. Masing-masing halaman ini harus berfungsi dan dapat dilihat di browser.

Di sini, Liplast bekerja dengan baik dalam hal ini.

2. Untuk setiap produk, gambar produk dengan kualitas baik dan resolusi tinggi harus diunggah ke situs web Anda. Untuk item pakaian, ukurannya tidak boleh kurang dari 250x250 piksel, namun tidak lebih dari 64 megapiksel. Untuk semua produk lainnya - tidak kurang dari 100x100 piksel dan juga tidak lebih dari 64 megapiksel. Dan gambar produk Anda harus sedemikian rupa sehingga menempati 75–90% area gambar.

Dan ya, berat file gambar tidak boleh lebih dari 16 MB. Jika tidak, moderator akan berhenti.

Harap dicatat bahwa, tidak seperti Yandex.Market, gambar dalam format PNG, dipotong tanpa latar belakang, cocok untuk Google Belanja. Mereka ditampilkan di layanan tanpa masalah. Dan jika Anda menempatkan yang serupa di website Anda, misalnya gaya desain Anda seperti ini, maka peluang ini sangat berguna. Omong-omong, Yandex.Market menampilkan ilustrasi dalam PNG tanpa latar belakang dengan latar belakang hitam. Ini adalah hal yang tidak universal bagi kita. Tapi terkadang itu juga asli. Perlu diingat bahwa gambar produk Google Shopping dari Anda harus dibuka melalui link terpisah. Jika hal ini terjadi pada Anda, maka semuanya baik-baik saja.

3. Setiap produk Anda harus memiliki harga yang tertera di halaman, sebaiknya dua, dan selalu dalam mata uang negara tempat Anda akan menjual melalui Google Shopping. Misalnya, jika Anda menjual di Rusia, harganya harus ditunjukkan dalam rubel. Mengenai kedua harga tersebut. Perhatikan halaman produk di website Laserkat.

Berikut dua harga: reguler dan diskon. Ini sangat bagus. Mengapa? Aku akan memberitahumu nanti. Liplast tidak mencantumkan harga; dalam bentuk ini tidak akan terlewatkan di Google Shopping

4. Toko online Anda harus sudah menyiapkan proses pembelian online, dimulai dengan mengklik tombol, misalnya, "Tambahkan ke troli" dan diakhiri dengan halaman Terima kasih, yang didapat pengguna setelah melakukan pemesanan. Harap dicatat bahwa Liplast tidak memiliki ini, sehingga tidak diperbolehkan untuk dijual di Google Shopping dalam bentuk ini. Tapi Lasercat memilikinya, memenuhi persyaratan ini.

5. Selain itu, informasi pengembalian barang dan kewajiban garansi harus diposting di website. Liplast belum punya, tapi dengan menggunakan contoh perusahaan Laserkat, Anda bisa melihat seperti apa.

Ya, jika barang Anda tidak dapat dikembalikan, tuliskan di ketentuan pengembalian. Dan cobalah untuk mengungkapkan informasi mengenai kedua topik ini sedetail mungkin. Sayang sekali jika karena hal ini Anda tidak diizinkan masuk ke Google Shopping.

6. Situs harus memuat informasi kontak yang dapat dipercaya pada halaman terpisah, seperti nomor telepon, alamat, email. Liplast dan Lazerkat bekerja dengan baik dalam hal ini.

7. Website harus memuat informasi yang jelas tentang metode dan ketentuan pembayaran. Anda dapat membuat halaman ini secara terpisah, atau Anda dapat menempatkan informasi ini pada halaman yang sama yang menjelaskan ketentuan pengembalian dan kewajiban garansi. Liplast tidak memiliki ini, Lazerkat memilikinya.

Itu semua persyaratannya.

Setelah situs web Anda mematuhi persyaratan tersebut, Anda perlu menyiapkan akun di Google Merchant Center, yang perannya dalam sistem ini adalah mengunggah dan mengontrol data tentang toko online dan produk Anda.

Jika Anda masih memiliki pertanyaan, pakar dari B2Basket akan membantu Anda menyiapkan Google Shopping dan agregator harga lainnya.

Menyiapkan Google Merchant Center

Namun sebelum Anda mendaftar ke layanan ini, Anda perlu melakukan satu hal lagi - mengonfirmasi kepemilikan situs Anda. Hal ini dapat dilakukan melalui Konsol Pencarian Google.

Semuanya sederhana di sini. Pergi ke layanan, klik tombol "Tambahkan sumber daya", di formulir yang terbuka, tunjukkan tautan ke situs Anda dan klik tombol "Menambahkan".

Setelah ini, di jendela yang terbuka, Anda akan diminta untuk mengonfirmasi hak Anda atas situs tersebut dengan beberapa cara. Kami mengonfirmasi dengan menempatkan file HTML di server tempat situs disimpan. Semuanya juga sederhana di sana: unduh file yang ditawarkan oleh Google dan unggah. Jika Anda tidak mengerti, kirimkan file ini beserta instruksinya ke programmer Anda. Hanya saja, jangan menghapus file ini dari server dalam keadaan apa pun jika Anda tidak ingin, misalnya, kampanye iklan Anda dihentikan.

PERHATIAN!!! Beberapa orang menyarankan untuk memverifikasi situs Anda melalui kode Google Analytics, namun kami tidak menyarankan melakukan hal ini karena ini akan memberikan semua administrator di akun Google Analytics Anda akses ke semua data situs Anda di Google Search Console bersama Anda. Dan jika Anda bekerja di Google Analytics dengan beberapa kontraktor atau karyawan yang tidak ingin Anda tampilkan semua informasinya, maka setelah menerapkan metode ini mereka akan melihat semuanya.

Setelah kami mengonfirmasi hak atas situs kami di Google Search Console, kami melanjutkan untuk mendaftar Pusat Pedagang Google.

Mengapa kami masuk ke layanan ini menggunakan login dan kata sandi yang kami gunakan untuk masuk ke akun Google kami, dan di jendela yang terbuka, isi kartu nama toko kami di Google Shopping:

• Kami menunjukkan negara tempat kami akan menjual. Misalnya saja Rusia.

• Nama toko kami. Dalam kasus kami – Liplast.

• Alamat situs. Perhatikan saja bahwa itu harus dimulai dengan http:// atau https://

• Kontak person dan email yang akan dihubungi pakar Google jika terjadi sesuatu.

• Anda juga dapat menentukan spesialis untuk menyelesaikan masalah teknis dan dukungan pelanggan.

Ya, nanti Anda dapat mengubah data ini di pengaturan akun Google Merchant Anda di item menu "Informasi perusahaan". Di sini, setelah Anda mengisi semuanya, klik tombolnya "Melanjutkan."

Setelah itu, di tab yang terbuka, kami menerima ketentuan penggunaan dengan mencentang kotak yang sesuai dan melanjutkan untuk mengonfirmasi situs.

Karena kita sudah mendeklarasikan kepemilikan situs tersebut di Google Search Console, maka pada tab selanjutnya untuk mendaftarkan toko di Google Merchant Center kita tinggal mengklik tombol tersebut. "Klaim hak situs" lalu ke tombol "Siap".

Hore, toko online kita sudah terdaftar di Google Merchant Center.

Harap dicatat bahwa jika semua yang ada di antarmuka Anda dalam bahasa Inggris dan Anda ingin mengubah bahasa ke bahasa lain, misalnya bahasa Rusia, klik ikon tersebut Menu di sebelah avatar akun Anda di pojok kanan atas, di menu yang terbuka, klik "Pengaturan Akun".

Di halaman yang terbuka, klik "Zona waktu dan bahasa", tempat kita mengatur bahasanya. Di sini Anda juga dapat mengatur zona waktu di mana Anda berada. Dalam kasus kami, ini adalah waktu Moskow, dan bahasanya adalah waktu itu "Rusia". Untuk menyimpan perubahan, klik "MENYIMPAN". Segala sesuatu di akun Merchant kami sekarang dalam bahasa Rusia.

Setelah ini, kita perlu menghubungkan akun Google Merchant kita dengan akun Google AdWords kita, dan kita klik lagi ikonnya Menu, dan di menu yang terbuka "Tautan ke layanan lain"

Lihatlah halaman yang terbuka. Jika Anda sudah memiliki akun di Google AdWords, sistem akan menunjukkan bahwa Anda perlu membuat koneksi dengannya, yang cukup Anda klik "BENTUK KONTAK". Jika tidak, daftarkan akun di Google AdWords dan salin dari akun tersebut ID Klien, yang ditunjukkan di pojok kanan atas, lalu di Google Merchant klik tombol tambah dan buat koneksi dengan akun Google AdWords Anda.

Setelah ini, untuk amannya, buka akun Google Adwords kami dan klik gigi di sudut kanan atas, di menu yang membuka item tersebut "Akun Tertaut" dan di halaman yang terbuka, di menu sebelah kiri, klik Pusat Pedagang. Jika koneksi terjalin, maka akan ditulis "Koneksi terjalin".

Selesai, pengaturan akun Google Merchant kita sudah selesai. Sekarang mari kita beralih ke mempersiapkan kampanye iklan di Google AdWords untuk menampilkan produk kita di Google Shopping.

Mempersiapkan kampanye belanja di Google AdWords

Namun sebelum Anda membuat iklan untuk produk Anda di Google Shopping, Anda harus menentukan jenis kampanye iklan yang akan Anda miliki. Prinsip pengorganisasian di sini sama seperti saat membuat iklan di penelusuran Google atau Display Network. Misalnya, kampanye iklan perdagangan Anda dapat dibagi secara akurat berdasarkan kelas produk: jika Anda mengiklankan mesin cuci, lemari es, dan televisi, buat iklan terpisah untuk lemari es, iklan terpisah untuk mesin cuci, dan iklan terpisah untuk televisi. Selain itu, Anda dapat membagi kampanye iklan berdasarkan wilayah. Misalnya, Anda mungkin memiliki satu untuk lemari es yang disetel ke Moskow, dan yang lainnya ke Sankt Peterburg. Jika perlu, Anda dapat membuat kampanye iklan berbeda untuk menampilkan iklan di perangkat berbeda. Di Google AdWords, ini adalah komputer, tablet, dan ponsel cerdas.

Dan, ke depan, saya akan mencatat satu alasan lagi mengapa Anda tidak boleh menggabungkan semua produk ke dalam satu data feed dan, sebagai hasilnya, ke dalam satu kampanye iklan. Feed Anda mungkin ditolak dan iklan akan dihentikan, dan agar hal ini tidak memengaruhi semua produk, berhati-hatilah dengan membagi feed Anda, misalnya, seperti yang telah saya catat, berdasarkan kelas.

Di akun Anda, klik tombol "Kampanye" dan seterusnya "Google Belanja".

Di halaman yang terbuka "Memilih setelan kampanye" kami menetapkan parameter kampanye belanja kami:

• Kami menunjukkan nama yang jelas untuk itu, hanya agar nantinya dalam daftar besar Anda selalu dapat memahami apa yang diiklankan di dalamnya, tentang apa dan di mana.

• Jenis perusahaan – Google Belanja

• ID pedagang kami otomatis tergantikan, karena kami telah menautkan akun kami di Google AdWords dan Merchant Center.

• Kami memilih negara tempat kami akan mengiklankan produk kami. Misalnya saja Rusia.

• Dalam item pengaturan lanjutan "Prioritas Kampanye" atur sesuai kebutuhan. Kami belum menggunakan opsi ini. Lihat Bantuan AdWords, mungkin Anda merasa terbantu.

• Filter produk – centang “Tidak”.

• Lokal – Mengatur opsi ini memungkinkan Anda mengiklankan produk yang dijual di toko lokal dekat pengguna. Namun sayangnya fitur ini hanya tersedia di Australia, Inggris Raya, Jerman, AS, Prancis, dan Jepang. Tidak berfungsi di Rusia.

• Anda dapat mengonfigurasi perangkat nanti. Saat menyiapkan kampanye untuk pertama kalinya, sistem secara default menampilkan iklan produk di semua perangkat: komputer, tablet, dan ponsel cerdas.

• Di lokasi, pilih wilayah tempat Anda ingin menampilkan iklan produk dan siapkan penargetan.

• Kami menetapkan ketentuan dalam strategi penawaran dan metode penayangan yang memenuhi sasaran bisnis Anda.

• Di Setelan Lanjutan, Anda dapat menentukan jangka waktu penayangan iklan Anda. Anda dapat mengatur, misalnya, hari kerja dalam seminggu dan jam kerja.

• Kami tidak menyentuh opsi URL kampanye. Kami kemudian akan menambahkan tag UTM ke iklan produk itu sendiri.

Setelah menentukan semua parameter, klik tombol "Simpan dan Lanjutkan". Di jendela yang terbuka, kita lewati pembuatan grup dengan mengklik tombol yang sesuai, dan kemudian di jendela yang terbuka, buka tab "Pengaturan", di mana kita dapat melakukan penyesuaian, misalnya, berdasarkan perangkat, menghapus tayangan pada ponsel cerdas jika situs Anda tidak responsif. Kecualikan alamat IP, misalnya alamat kantor, sehingga Anda memiliki lebih sedikit tayangan yang tidak ditargetkan.

Kami menyiapkan semua kampanye belanja lainnya untuk Google Belanja dengan cara yang sama.

Instruksi video

Di artikel berikutnya, kita akan mengetahui cara membuat dan mengonfigurasi data feed dengan benar sehingga Anda mendapatkan lebih banyak pelanggan dari biasanya, dan saya akan memberi tahu Anda satu rahasia yang memungkinkan Anda menjangkau semua calon pelanggan di layanan Google Shopping .

(Google Shopping, sebelumnya Froogle dan Google Product Search) adalah layanan yang menyediakan kemampuan untuk memilih produk dari berbagai toko online dalam satu katalog dan membandingkan harga antar penawaran. Pesaing Yandex.Market, tetapi baru diluncurkan pada tahun 2016 dan belum berhasil memenangkan banyak audiens.

1. Siapa yang mendapat manfaat dari Google Belanja?

pembeli: dengan mudah membandingkan penawaran berdasarkan harga menggunakan filter;

menyaring di Google Belanja

e-commerce: saluran lain untuk menjual barang. Penawaran Google Belanja muncul di bagian paling atas hasil pencarian, dan biaya per klik di sana jauh lebih rendah dibandingkan di jaringan periklanan Google.

2. Bagaimana mempersiapkan toko online untuk listing di Google Shopping

Menyiapkan akun:

mendaftarkan akun dengan Google;

menghubungkan toko online ke Google AdWords dan;

Menyiapkan toko online:

memasang sertifikat SSL;

memeriksa informasi kontak (nomor telepon dan/atau alamat email);

penempatan metode dan syarat pembayaran, aturan pengembalian barang;

untuk barang grosir, sebutkan harga total jumlah minimum barang atau harga per satuan barang dan jumlah minimum barang yang dapat dibeli.

Setelah perbaikan situs, pemrogram harus melakukan perubahan kode untuk mengunggah data ke Google Shopping.

2. Pengalaman akomodasi kami

Kami mempromosikan toko perhiasan di Google Shopping. Penawaran pencarian kami terlihat seperti ini:

produk yang ditempatkan ditampilkan dengan foto di atas

Sebulan bekerja dengan layanan ini menghasilkan sejumlah besar pesanan ritel tanpa mendaftar di toko online.

Apa yang membantu kami berhasil mencantumkan produk di Google Shopping:

membuat modul untuk mengunggah barang secara otomatis ke layanan: beberapa hari setelah barang tersebut muncul di toko online, barang baru akan terlihat di Google Belanja;

Selama seluruh periode penempatan, lalu lintas cukup stabil.

statistik kehadiran

Sebagian besar pengunjung adalah pengguna baru.

Setelah menerima keuntungan yang baik dari penempatan tersebut, kami meningkatkan anggaran untuk Google Belanja, dan sekarang kami membelanjakan lebih banyak uang untuk layanan ini dibandingkan iklan lainnya di Google.

3. Pengembangan layanan dan pesaing

Untuk menarik audiens, Belanja harus bersaing dengan Yandex.Market, yang beralih ke model Amazon dan AliExpress. Sebuah versi sedang diuji di mana penjual dapat menempatkan barang di layanan tanpa toko online. Yandex.Market akan mengambil 2% dari harga pembelian.

Belum jelas apakah Google Shopping akan menjadi pesaing kuat Market, namun ada baiknya mempertimbangkannya sebagai saluran promosi lain untuk toko online.

Dan jika Anda ingin menjual produk sebanyak-banyaknya, maka tentunya Anda perlu menarik lebih banyak calon pelanggan.

Dengan semakin banyaknya orang yang berbelanja online, sekaranglah waktu yang paling tepat untuk menggunakan layanan seperti Google Shopping.

Google Shopping adalah cara efektif untuk menarik lebih banyak perhatian ke toko Anda dan mendorong penjualan.

Bagaimana Cara Menggunakan Google Shopping untuk Menghasilkan Prospek?

Jika Anda ingin menarik audiens dan meningkatkan penjualan dengan cepat, Anda dapat menggunakan 7 strategi berikut untuk membantu memaksimalkan manfaat Google Shopping.

1. Deskripsi produk yang benar

Saat Anda menjual suatu produk, penting untuk mendeskripsikannya dengan benar. Untuk melakukan hal ini, sebaiknya lakukan riset tentang penggunaan kata kunci dan istilah pencarian populer serta lihat apa yang dilakukan penjual lain untuk menarik pelanggan.

Anda bisa meningkatkan penjualan dengan menargetkan pelanggan yang benar-benar ingin membeli apa yang Anda tawarkan. Hindari membayar untuk klik yang tidak perlu dengan menggunakan kata kunci negatif.

Deskripsi apa pun tentang produk Anda harus menampilkannya dengan cara terbaik dan menarik perhatian pembeli.

Sesuaikan iklan Anda dengan kueri penelusuran yang diperlukan dan pastikan situs Anda mengonversi pengunjung yang datang dari iklan dengan benar.

2. Nama produk yang benar

Saat Anda membuat iklan, Anda ingin meyakinkan klien bahwa Anda menawarkan apa yang mereka cari.

Jika ada ketidakpastian, pembeli cenderung mengklik iklan lain dengan judul yang lebih jelas.

Judul Anda harus jelas, ringkas, dan relevan dengan permintaan pencarian. Gunakan alat penelitian kata kunci untuk memastikan pelanggan memahami apa yang Anda tawarkan pada pandangan pertama.

3. Mengatasi persaingan

Google Shopping dapat menjadi platform yang sangat efektif bagi pengecer, namun tidak ada jaminan bahwa Google Shopping akan meningkatkan penjualan Anda secara signifikan.

Anda tetap harus bersaing dengan penjual lain agar bisnisnya sukses. Pikirkan tentang apa yang membuat Anda memilih satu iklan dibandingkan iklan lainnya.

Nama? Gambar? Ada penawaran khusus? Bersiaplah untuk membuat iklan Anda berbeda dari iklan lainnya.

Hal-hal yang perlu dipertimbangkan:

• Tetapkan sasaran spesifik – berapa target biaya per konversi dan ukuran tiket rata-rata Anda?
• Dapatkan klien atau lakukan penjualan? Ada dua jenis tenaga penjualan: mereka yang ingin menghasilkan penjualan dan mereka yang ingin menghasilkan prospek.
• Apakah Anda menggunakan alat yang tepat? Perencana kata kunci: Google, SEMrush, Keywordtool.io
• Strategi Kata Kunci – Apa yang ingin Anda jual? Produk sekali pakai atau consumable, berapa harga rata-ratanya, apakah margin penjualannya tinggi, bagaimana tingkat persaingan dan permintaannya?

4. Menetapkan harga

Kita semua tahu bahwa pembeli menyukai harga yang bagus. Jika Anda mencari suatu produk dan melihat tiga iklan identik, yang hanya berbeda harganya, iklan manakah yang akan Anda klik? Sebagian besar orang akan mengklik harga terendah atau penawaran terbaik.

Anda akan kesulitan melakukan penjualan jika tidak mampu bersaing dalam harga. Terus bandingkan harga Anda dengan pesaing dan perhatikan tingkat konversi Anda.

Infografis ini menunjukkan dampak harga produk terhadap tingkat konversi:

5. Tautan ke halaman arahan

Jika Anda memiliki iklan, Anda ingin memastikan bahwa jumlah maksimum orang yang mengklik iklan tersebut akan melakukan pembelian.

Anda tidak ingin orang mengklik iklan Anda dan kemudian kehilangan minat pada saat yang genting. Pastikan laman landas Anda menarik, relevan dengan iklan Anda, dan memungkinkan pengunjung melakukan pembelian dengan cepat dan mudah.

Prosesnya harus cepat dan dapat dimengerti. Penelitian menunjukkan bahwa hanya 34% klik iklan yang benar-benar menghasilkan penjualan, dan Anda dapat meningkatkan peluang keberhasilan dengan menyederhanakan proses pembelian dan memastikan laman landas Anda relevan dengan informasi dalam iklan.

6. Menjual produk Anda

Apa pun jenis bisnis yang Anda jalankan atau jenis produk apa yang Anda tawarkan, kemungkinan besar Anda akan bersaing untuk mendapatkan perhatian pelanggan.

Apa yang dapat dilakukan penjual agar listingannya lebih menarik dibandingkan listingan pesaing?

Iklan Anda pada dasarnya adalah perpanjangan dari bisnis Anda dan Anda perlu menciptakan kesan yang tepat dengannya.

Anda dapat menetapkan salah satu harga terendah di antara kompetitor dan menambahkan judul yang berhubungan dengan kata kunci populer, serta meyakinkan pembeli bahwa Anda adalah penjual terbaik dan terpercaya. Sertakan informasi tentang ulasan dan penawaran khusus dalam iklan Anda.

Jika Anda menawarkan diskon 10% untuk item kedua atau gratis pengiriman hari berikutnya, beri tahu calon pelanggan tentang hal itu.

Jika Anda memiliki tag penawaran khusus di bagian bawah iklan, Anda dapat memberikan informasi detail jika pengguna mengarahkan kursor ke tag tersebut. Jika halaman yang sama berisi iklan seperti milik Anda, teknik ini dapat membuat perbedaan besar.

Begitu pula jika ada rating bintang 5, gunakan itu untuk menjual produk Anda. Saat berbelanja online, penting bagi pelanggan untuk memercayai penjual dan membaca ulasan dari pelanggan sebelumnya, yang dapat menguntungkan Anda.