Kelanjutan artikel pada halaman optimasi mesin pencari. Anda dapat membaca bagian pertama.

4. Kata kunci di awal Label judul

Saat mempelajari faktor peringkat ini secara terpisah, hanya hasil pencarian yang dianggap memiliki kata kunci dalam tag Judul di sepuluh halaman teratas.

Dan percobaan ini hanya menemukan korelasi positif yang sangat kecil.

Besarnya korelasi dalam eksperimen ini menunjukkan bahwa Google memang mungkin menggunakan keberadaan kata kunci di awal judul sebagai salah satu faktor peringkatnya (dengan bobot yang sangat sederhana).

Kemungkinan besar penggunaan kata kunci pencocokan tepat di awal tag Judul tidak akan memberikan keuntungan signifikan apa pun pada laman Anda dibandingkan laman yang tidak memilikinya.

Oleh karena itu, jika judul sepuluh halaman teratas masuk hasil pencarian jangan memulai dengan kata kunci target Anda, jangan menganggap ini sebagai peluang besar untuk meningkatkan peringkat Anda.

5. Kata kunci di meta tag Deskripsi

Pertama, kami mempelajari berapa banyak hasil pencarian dalam sampel data yang memiliki tag meta Deskripsi lengkap:

Dan tampaknya sebagian besar halaman yang berada di peringkat sepuluh besar di Google tidak memiliki tag meta seperti itu. Artinya, mengisi tag ini tidak penting untuk peringkat Anda.

Kemudian diambil sebagian hasil pencarian, dimana 10 meta tag Deskripsi diisi. Data ini memungkinkan kami menentukan apakah penggunaan kata kunci pencocokan tepat dalam tag ini berkorelasi dengan peringkat pencarian:

Dan lagi, lebih dari 50% dari semua meta tag Deskripsi tidak memiliki kata kunci target di dalamnya, dan korelasinya dengan mesin pencari peringkat Google sangat dekat dengan 0.

Haruskah Anda mengisi tag Meta Description untuk setiap halaman di situs Anda?

Secara mayoritas Kasus Google entah bagaimana akan melewatkan tag meta Deskripsi Anda dan hanya memberikan cuplikan singkat konten halaman (yang menurutnya dengan cara terbaik memenuhi permintaan pencarian pengguna):

Namun, terlepas dari kebencian beberapa pakar SEO karena mengisi tag meta Description, di beberapa halaman utama situs Anda, tag tersebut hanya perlu dipoles hingga bersinar:

Secara umum, kemungkinan penggunaan kata kunci pencocokan tepat di tag meta Deskripsi akan meningkat peringkat pencarian halaman Anda minimal.

Oleh karena itu, dalam banyak kasus, Anda tidak boleh mempertimbangkan faktor ini saat menganalisis peluang Anda untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci tertentu.

6. Kata kunci pada judul (tag H1)

Tampaknya 85% halaman dalam sepuluh besar di Google tidak memiliki kata kunci di tag H1-nya (berdasarkan sampel data kami).

Situasi ini kemungkinan besar disebabkan oleh penggunaan tag H1 yang salah dalam tata letak halaman web - menurut sebuah penelitian, lebih dari 70% halaman dalam sepuluh besar di Google tidak memiliki tag H1.

Sayangnya, sebagian besar pengembang web masih belum memahami dasar-dasar SEO.

Haruskah Anda menggunakan kata kunci target Anda di judul (H1) halaman?

YA, biaya!

Dan inilah alasannya:

TIDAK, ini salah.

Kecuali, tentu saja, tag H1 adalah satu-satunya konten unik halaman Anda dan kata kunci target tidak memiliki ekor yang sangat panjang.

Seperti eksperimen yang dilakukan oleh orang-orang di Distilled yang disebutkan sebelumnya:

Haruskah saya menggunakan kata kunci yang Anda inginkan agar halaman diberi peringkat di tag H1?

YA, biaya. (karena alasan di atas)

7. Kata kunci pada subjudul (tag H2)

Saat ini, lebih dari 93% halaman yang berada di peringkat sepuluh besar Google tidak memiliki kata kunci target di tag H2-nya (berdasarkan sampel data kami).

Jangan berasumsi bahwa menggunakan kata kunci pencocokan tepat dalam tag H2 pada suatu halaman akan menghasilkan peningkatan peringkat pencarian yang signifikan.

Jadi saat menulis subjudul, Anda harus memikirkan pembaca Anda, bukan mesin pencari.

8. Kata kunci dalam konten

Menurut hasil penelitian ini, hampir 75% halaman masuk sepuluh besar Hasil Google, bahkan tidak memiliki sedikit pun kata kunci yang sama persis di kontennya (berdasarkan sampel data kami).

Dan korelasi faktor SEO halaman ini dengan peringkat Google sangat mendekati nol.

Mulanya, penelitian ini juga melibatkan penilaian kepadatan kata kunci, tetapi setelah membaca angka-angka ini ternyata tidak ada gunanya.

Google menyebut RankBrain sebagai "faktor terpenting ketiga dalam algoritme pemeringkatannya, setelah tautan dan konten".

Ini adalah pesan jelas lainnya kepada pemasar bahwa kita harus berhenti terobsesi dengan berapa kali kita harus menggunakan kata kunci pencocokan tepat pada suatu halaman, dan fokus pada pembuatan aset yang memenuhi maksud pengguna di balik kueri penelusuran tertentu.

9. Kata kunci dalam seratus kata pertama halaman

Untuk mempelajari korelasi faktor SEO pada halaman ini, kami hanya melihat SERP yang 10 hasil teratasnya memiliki setidaknya satu kata kunci dalam kontennya.

Dan dalam 80% kasus ditemukan pada seratus kata pertama.

Meskipun korelasinya tampaknya hampir tidak ada.

Saat menulis konten untuk halaman Anda, fokus utama Anda harus membantu pengguna mesin pencari, daripada mengkhawatirkan di mana kata kunci yang cocok dengan kata kunci tertentu akan muncul dalam konten.

10. Kata kunci pada alt tag gambar

Kasus lain di mana sebagian besar (70% lebih) halaman yang muncul di 10 teratas Google tidak memiliki kata kunci target di tag alt gambar mereka. Selain itu, lebih dari 50% halaman sepuluh besar Google memiliki tag alt kosong.

Namun perlu diingat bahwa penelitian tersebut mengamati hasil penelusuran organik.

Dalam hal pencarian gambar Hasil Google dan korelasinya mungkin sangat berbeda.

Tag alt digunakan untuk mendeskripsikan konten suatu gambar.

Kemungkinan besar, tag alt yang bermakna akan membantu peringkat gambar Anda lebih tinggi Pencarian Google dari gambar (walaupun kami belum menjelajahinya).

Namun, kecil kemungkinannya terjadi banjir tag alternatif kata kunci yang ingin Anda rangking halamannya akan membuat bola bergulir.

Dan dengan ini kita mengakhiri bagian tentang faktor optimasi mesin pencari pada halaman yang melibatkan penggunaan pencocokan kata kunci yang tepat.

Untuk dilanjutkan…

Setiap awal tahun, merupakan kebiasaan untuk membuat perkiraan tentang apa yang menanti kita. Saya menawarkan kepada Anda beberapa prediksi tentang hal yang paling mendesak - apa yang akan terjadi pada pasar optimasi mesin pencari di tahun 2016?

Apakah penurunan harga minyak akan mempengaruhi SEO?

Singkatnya kita dapat mengatakan ini:

Singkatnya, segalanya telah berubah, dan masih banyak yang sama

Ungkapan ini selalu relevan untuk segala hal 😉 Di postingan “” saya sudah menganalisis caranya optimasi mesin pencari beberapa tahun terakhir. Dan seperti biasanya, segala sesuatu yang baru hanyalah hasil perkembangan tren lama. Tidak ada kejutan.

Jadi mari kita coba bayangkan apa yang bisa kita harapkan di tahun 2016.

1. Interaksi dengan pengguna. Faktor perilaku, kegunaan...

Tentu saja, mengejar jumlah lalu lintas tanpa memperhatikan konversi tidaklah efektif, dan bahkan bisa berbahaya jika rasio pentalan meningkat dan PF menurun.

Jika tahun lalu dan mengajari kami satu hal, yaitu betapa pentingnya tujuan pengguna. Saat ini, yang terpenting bukan hanya tentang bagaimana Anda menarik orang, namun juga apa yang mereka dapatkan ketika mereka membuka situs Anda.

“Saat ini semuanya berkisar pada apa yang terjadi setelah pengguna membuka situs Anda. Penting tidak hanya untuk menangkap transisi, tetapi juga untuk memenuhi persyaratan tujuan dan pengguna.”

Dmitry Shakhov dalam webinar dengan topik “Hasil Tahun Ini, atau Ke Mana Tujuan di Tahun 2016? » menyoroti faktor-faktor perilaku dan menutupi hal-hal berikut:

Secara global, SEO menghadapi dua tantangan:

• Melakukan penelitian terhadap kebutuhan, tujuan, dan niat pengguna.
• Optimalkan situs dan halaman yang ditawarkan pengguna yang berbeda persis apa yang mereka inginkan.

2. Lalu lintas seluler akan bertambah bobotnya

Setiap tahun Internet menjadi semakin “mobile”, dan jika tahun 2015 dengan percaya diri mengikuti tren ini, maka tahun 2016 juga tidak terkecuali. Tahun lalu kami hanya mendengarnya desain responsif dan aplikasi seluler. Di Barat, ungkapan “MobileGeddon” (armageddon seluler) muncul, ketika webmaster menjuluki algoritme Google baru yang diperbarui, yang mulai memperhitungkan faktor seluler dalam hasil penelusuran.

Yandex, dengan sedikit penundaan, juga bergabung dengan inisiatif ini hari ini, kedua mesin pencari mencantumkan situs yang diadaptasi untuk perangkat seluler dalam hasil pencarian:

Karena segmen seluler telah mendapat tempat dalam algoritme penelusuran, saya menyarankan Anda untuk memperhatikan pengoptimalan SEO seluler sesegera mungkin jika Anda belum melakukannya. Sederhananya, Anda membutuhkan:

1. Periksa apakah situs Anda ramah seluler menggunakan yang khusus alat dari Google. Yandex juga menawarkan alat serupa di Panel Webmasternya:

2) Memahami bahwa ini bukan hanya tentang mendapatkan nilai bagus di hasil pencarian, dan mengoptimalkan kegunaan untuk perangkat seluler.

3. Ada aplikasi untuk semuanya

Tahun lalu juga menandai tahun pengindeksan aplikasi, dan tahun 2016 juga akan menjadi tahun yang berpusat pada aplikasi.

Bisnis besar akan menggunakan aplikasi mereka untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari penelusuran tradisional. Inilah sebabnya Google berusaha keras untuk mengindeks aplikasi. Sudah banyak orang yang menggunakan aplikasi seluler secara langsung, tanpa memerlukan mesin pencari. Sebagai contoh yang jelas Saya ingin membawa Amazon.

Dengan kata lain, dalam hasil pencarian, situs kini akan bersaing tidak hanya satu sama lain, tetapi juga antar aplikasi. Jika Anda belum mengetahuinya, Google telah belajar meluncurkan aplikasi langsung di pencarian! Artinya, pengguna dapat membuka aplikasi seluler di hasil pencarian tanpa instalasi, karena aplikasi tersebut berjalan terus server awan Google dan cukup siarkan ke pengguna. Meskipun opsi ini sedang diuji, kemungkinan besar kita akan melihatnya diterapkan pada tahun ini.

4. Sinyal sosial dan crowdlink sedang meningkat

Semua pertukaran tautan terkenal sudah mulai menjual apa yang disebut tautan kerumunan, ini mungkin untuk mereka satu-satunya cara tetap bertahan. Namun, meskipun permainan tautan “alami” terus berlanjut dan benar-benar berfungsi, penyebutan di jejaring sosial, forum, komentar di blog, dan artikel tamu membantu promosi. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang strategi tautan ini di artikel berikut:

Tren ini akan berlanjut tahun ini, tetapi kita harus memahami bahwa popularitas massal seperti itu cepat atau lambat akan mematikan gagasan tentang tautan “alami”, karena mesin pencari akan terus memperketat sekrupnya. Secara umum, ini adalah siklus yang biasa dilalui setiap strategi SEO.

Saya tidak melihat ada gunanya berdiskusi lagi tentang apakah tautannya berfungsi atau tidak di tangan yang cakap- semuanya berfungsi, dan sebaliknya 😉

5. Aturan konten berlabel.

Pentingnya markup semantik konten bukanlah hal yang baru, namun pembaruan terhadap persyaratan dan algoritma mesin pencari pada tahun 2015 menunjukkan apa yang diharapkan pada tahun 2016. Ingat Grafik Pengetahuan? Sekarang jawaban serupa disorot dalam blok terpisah, dan blok yang paling menonjol adalah “Kotak Jawaban”. Jika Anda baru-baru ini memasukkan pertanyaan seperti “X apa ini?”, Anda mungkin pernah melihat blok ini.

Hampir sepertiga permintaan pencarian memberikan hasil yang diperluas. Artinya sering kali pengguna bahkan tidak perlu meninggalkan halaman hasil pencarian untuk mendapatkan informasi lengkap informasi yang diperlukan. Pada tahun 2016, kami pasti harus menggunakan pengoptimalan yang memungkinkan kami menampilkannya konten yang dibutuhkan V blok serupa. Dalam waktu dekat saya akan menulis artikel tersendiri tentang cara masuk ke blok ini.

Jika kita berbicara secara umum tentang pelabelan konten, maka yang sedang kita bicarakan tentang standar Schema.org yang terkenal, Buka Grafik, cuplikan kaya, dan desain konten yang mudah dibaca. Saya juga beberapa kali mengangkat topik ini di blog:

6. Peran analisis web dalam SEO semakin meningkat

Kemampuan untuk bekerja dengan alat analisis web menjadi keterampilan wajib bagi setiap spesialis SEO. Kita dapat mengatakan bahwa Yandex Metrica dan Google Analitycs adalah dua alat utama dalam optimasi mesin pencari, semua layanan lain untuk memeriksa posisi tautan eksternal, kepadatan kata kunci dalam teks dan panel webmaster menghilang ke latar belakang...

Dengan kemampuan untuk bekerja dengan metrik, yang kami maksud bukan hanya “memeriksa pengunjung” atau sumber referensi, Anda memerlukan lapisan keterampilan yang layak:

• pengguna target, mempelajari kebutuhannya.
• Menetapkan sasaran di Ya.Metrika/GA dan membangun saluran konversi
• Analisis jalur navigasi website, deteksi masalah
• Melakukan eksperimen,
• Segmentasi audiens, personalisasi konten
• Menyiapkan laporan, menganalisis data besar

Omong-omong, bahkan sekarang gaji analis web seringkali lebih tinggi daripada gaji SEO - ini sekali lagi menegaskan semakin pentingnya industri ini.

Hal utama adalah jangan bingung dengan sejumlah besar data, fokuslah pada metrik yang sangat penting; Saya juga memiliki beberapa artikel tentang hal ini:

7. Pencarian suara

Dasar platform seluler Hampir semuanya dilengkapi dengan asisten digital yang membantu Anda mencari di Internet. Dengan kata lain, komunikator Star Trek sudah dekat. Semua ini juga menandakan perubahan besar dalam SEO dalam waktu dekat. Untuk mempersiapkan hal ini sebelumnya, kita harus:

• Buat dan optimalkan konten sehingga menjawab pertanyaan pengguna.
• Optimalkan konten dan situs web Anda untuk serangkaian kata kunci yang serupa, bukan hanya satu frasa atau kata kunci.
• Pahami alasan awal pencarian tersebut, dan kemudian Anda akan dapat memberikan apa yang dibutuhkan pengguna.

Kesimpulannya

Banyak perubahan dalam optimasi mesin pencari yang dimulai pada tahun 2015 akan terus berkembang di tahun ini. Melihat ke dalam bola kristal, seseorang dapat membayangkan, dengan sedikit keraguan, apa yang akan terjadi di masa depan bagi kita:

1. Pengoptimalan seluler tidak lagi dibahas, karena secara de facto akan menjadi bagian integral dari SEO
2. Pencarian suara akan diterapkan dengan kuat perangkat seluler ah banyak pengguna dan akan terus mendapatkan momentum
3. Batasan antara berbagai jenis interaksi (situs web/media sosial) dan konten (halaman web/aplikasi) akan menjadi kabur.

Perubahan apa yang Anda harapkan dari SEO di tahun 2016? Bagikan prediksi Anda di komentar atau berdebat dengan prediksi saya))

- SEO sudah mati
-Apa yang mati tidak bisa mati

2016 di SEO. Apa yang berkesan dan apa hal terpenting yang bisa diambil darinya di tahun 2017 mendatang? Jika karena alasan tertentu Anda tidak mengetahui apa yang terjadi di dunia SEO pada tahun 2016, maka artikel ini akan membantu Anda mengisi kekosongan dengan informasi yang paling penting. Sekarang kami akan merangkum hasilnya, menunjukkan tren utama tahun 2016, dan juga memberikan perkiraan untuk tahun 2017.

1. Munculnya algoritma pencarian cerdas

Pada tahun 2016, banyak perhatian mulai diberikan pada pengembangan algoritma pencarian “pintar” yang akan semakin dekat dengan pengguna - sedemikian rupa sehingga mereka dapat menebak minatnya.

— Google

Perjuangan untuk mendapatkan hasil pencarian yang optimal sangatlah serius. Misalnya, Google dimulai gunakan Otak Pangkat - sistem khusus pembelajaran mesin. Jika pada tahun 2015 hanya 15% permintaan yang diproses menggunakan teknologi ini, kini setiap permintaan diproses dengan cara ini.

Namun baru pada musim panas tahun 2016 diumumkan bahwa Rank Brain adalah sinyal peringkat terpenting ketiga (setelah tautan dan konten).

Berbicara dalam bahasa yang sederhana, algoritme ini memungkinkan mesin telusur mengidentifikasi kueri yang tidak jelas atau tidak populer dan menghubungkannya dengan kueri lain yang lebih populer dan mudah dipahami sehingga mesin telusur tersebut memiliki lebih banyak informasi pengguna.

Dengan demikian, Google mengarahkan pengoptimal untuk mempercayai pengoptimalan tersebut kata kunci menjadi praktis tidak berguna.

— Yandex

Yandex juga memutuskan untuk mengikuti perkembangan di bidang ini. Pada bulan November tahun ini, Yandex mengumumkan peluncuran algoritma baru, “Palekh,” yang artinya sebanding dengan algoritma Google.

Jenis permintaan (menurut Yandex):

1. “dapat dimengerti” dan tidak juga pertanyaan panjang, yang sesuai dengan kata kunci yang dapat ditemukan di halaman situs. Contoh: permintaan [VKontakte], permintaan [cuaca di Moskow];
2. Kueri yang “tidak jelas” dan panjang sehingga sulit untuk menampilkan hasil yang spesifik. Ini adalah kueri yang mungkin tidak berisi kata kunci yang cocok dengan dokumen yang benar. Contoh: permintaan [film tentang seorang pria yang menanam kentang di planet lain], jawabannya dapat berupa halaman dengan deskripsi film “The Martian”.

Jadi, algoritme Palekh dibuat untuk menjawab pertanyaan panjang yang tidak dapat dipahami dengan benar dan menampilkan hasil pencarian dengan benar.

Faktanya, algoritme ini bukan pertanda baik bagi pengoptimal. Di satu sisi, tidak ada yang akan mengoptimalkan halaman untuk hal yang tidak diketahui dan pertanyaan frekuensi rendah. Di sisi lain, setelah menerapkan algoritme tersebut, situs yang menerima banyak lalu lintas frekuensi rendah, pada prinsipnya, mungkin kehilangannya, karena mesin pencari mungkin menganggap ada halaman yang lebih relevan.

Sejauh ini, algoritma tersebut hanya membawa masalah pada pengoptimal. Palekh sepertinya tidak akan membuat hidup lebih mudah bagi pengguna mesin pencari. Dan untungnya, sejauh ini algoritmanya bekerja dengan sangat selektif.

2. Bertarung di garis depan pengasingan

— Yandex

Salah satu berita terpenting mengenai tautan datang dari Yandex pada pertengahan tahun.

Jadi, pada 15 Mei 2016, Yandex merayakan ulang tahun peluncuran algoritma Minusinsk dan menyatakan bahwa 7.103 situs telah dimasukkan ke filter sepanjang tahun. 5.705 situs yang pesimis mempertimbangkan kembali sikap mereka terhadap metode promosi ini dan keluar dari pembatasan, dan 1.398 masih dibatasi peringkatnya.

Pernyataan dari Ekaterina Gladkikh: “Fondasi dari apa yang disebut “link magic” saat ini dapat dianggap telah dirusak.”

Nah, ini adalah pernyataan yang agak keras, yang mengingatkan kita pada perjuangan melawan alkohol selama Larangan di negara yang berbeda. Memang, tampaknya perjuangan melawan tautan yang dibeli berhasil. Namun entah kenapa, semua orang menutup mata terhadap satu fakta sederhana: tidak ada yang berhenti membeli link, hanya saja proses ini menjadi lebih rumit. Yandex terus secara aktif melawan situs yang membeli tautan menggunakan metode tongkat, melupakan wortel. Misalnya, peluncuran terakhir algoritma Minusinsk terjadi pada bulan November.

— Google

Di Google, perubahan tautan menjadi hal yang signifikan. Pertama-tama, kita berbicara tentang selesainya peluncuran Penguin 4.0.
Pada bulan Oktober 2016, diumumkan bahwa Google telah secara resmi menyelesaikan transisi ke versi baru.

Paling poin penting Berita ini mencakup poin-poin berikut:

• algoritme tidak akan menghukum situs karena tautan spam, seperti sebelumnya;
• tautan spam sekarang akan didevaluasi;
• jika posisi situs disediakan melalui tautan tersebut, posisi tersebut mungkin hilang;
• sanksi manual akan tetap berlaku.

3. Posisi Schrödinger

Salah satu masalah utama bagi pengoptimal yang berpromosi di bawah Yandex adalah pengaruh yang lebih besar dari “Multi-Armed Bandit” pada posisi situs. Sekarang karyanya telah menjadi begitu luas sehingga perubahan posisi tidak terjadi setiap hari, tetapi setiap menit. Jadi, di Yandex, untuk sejumlah besar pertanyaan dan topik, fokus pada posisi menjadi tidak ada gunanya - posisi situs sekarang berubah hampir setiap menit. Ya, situs Anda bisa berada di TOP dan seterusnya secara bersamaan. Apakah ini buruk? Untuk pengoptimal - pasti ya. Apakah itu mematikan? Hampir tidak. Hanya saja sekarang Anda perlu lebih memperhatikan bukan pada posisinya, melainkan pada visibilitas situs secara keseluruhan, yaitu bukan untuk “menyulap” satu permintaan, tetapi untuk fokus pada halaman, mengerjakan konten secara berurutan. , pertama-tama, untuk menerima lebih banyak lalu lintas ke laman tersebut. Pelacakan posisi dapat digunakan sebagai metrik tambahan hasil pelacakan, tetapi bukan sebagai yang utama.

4. Pencarian seluler dan versi seluler situs

Sekarang menjadi sangat penting untuk dimiliki versi seluler lokasi. Pada saat yang sama, versi seluler dari situs tersebut diperlukan bahkan untuk situs-situs yang tidak fokus pencarian seluler. Jika di Yandex kehadiran versi seluler memiliki efek tidak langsung, maka di ketidakhadiran Google versi seluler situs dapat berdampak negatif pada penelusuran reguler.

Faktanya, pangsa lalu lintas seluler tumbuh dengan kecepatan yang signifikan.

Google mengatakan bahwa 60% dari seluruh pencarian kini berasal dari perangkat seluler.

Pangsa terbesar – 72% – berasal dari kategori Makanan dan Minuman, sedangkan pangsa terkecil – 39% – berasal dari kategori jasa perbankan.

5. Spesialis SEO modern

Penting juga untuk memahami keterampilan apa yang harus dimiliki oleh seorang spesialis SEO modern.

Menurut pendapat kami, fungsi-fungsi berikut ini sekarang menjadi kuncinya:

1. “Sosialisasi” seorang spesialis

Sekarang spesialis harus lebih memperhatikan bukan pada sisi teknis optimasi, tetapi pada sisi konten. Sekarang ada banyak cara untuk memeriksanya kondisi teknis lokasi. Di panel webmaster Anda dapat menemukannya kesalahan teknis- di sana mereka akan memberi tahu Anda alasan mengapa halaman tersebut keluar dari indeks, mereka akan memberi tahu Anda seberapa cepat situs dimuat, seberapa disesuaikan untuk versi seluler, dll. informasi penting untuk "robot" sekarang Anda dapat memeriksanya tanpa masalah.

Sekarang jauh lebih penting untuk memahami apa yang disukai pengguna. Dengan bantuan program, Anda dapat memeriksa kemunculan dan mualnya kata-kata. Namun tanpa keterampilan tertentu hal ini tidak selalu mudah untuk dipahami teks yang bagus atau buruk. Tidak selalu mungkin untuk menentukan konten apa yang disukai dan nyaman bagi pengguna - menggunakan layanan online akan sulit untuk mengetahuinya.

2. Spesialis “bersenjata banyak”.

Poin ini mengikuti poin sebelumnya. Meskipun profesional SEO modern tidak boleh terlalu teknis, dia harus tetap paham dan tidak terkejut saat melihat robots.txt. Oleh karena itu, seorang spesialis SEO harus menggabungkan dan menggunakan pengetahuan dari bidang tetangga dan terkait. Dia harus memahami pemasaran konten untuk memahami konten apa yang relevan untuk ditampilkan di TOP; dia juga harus memahami SMM untuk mendapatkan manfaat peringkat tambahan melalui sinyal sosial.

3. Analisis

Satu hal lagi kondisi penting- keterampilan analitis. Setiap spesialis tidak hanya harus mengetahui dasar-dasar optimasi, tetapi juga memahami bagaimana menerapkan pengetahuan mereka dengan benar. Pengetahuan seorang spesialis kini bukanlah informasi statis, bukan seperangkat aturan dan rekomendasi. Ini adalah informasi yang terus berubah yang bergantung pada mesin pencari, pesaing, dan pengembangan proyek sendiri. Anda perlu memahami prinsip pengoptimalan mana yang dapat diterapkan dalam setiap kasus tertentu. Anda harus memahami kapan Anda perlu mengubah Judul dan kapan Anda harus memperkuat massa tautan.

6. Apa yang menanti kita di tahun 2017?

Mari kita membuat perkiraan kecil untuk tahun 2017 - tren apa yang paling relevan, apa yang diharapkan?

1) Meningkatkan peran konten

Saat menentukan situs dengan kualitas terbaik dan paling relevan, tempat pertama mungkin adalah proyek dengan konten terbaik. Sampai saat ini, kartu produk di situs toko online relatif singkat. Halaman tersebut harus disertakan elemen berikut: judul, deskripsi kategori produk, gambar produk, review pelanggan. Sekarang situasinya telah berubah. Kontennya harus dapat dipahami dan dipahami, harus ditujukan untuk banyak pengunjung situs, dan bukan hanya spesialis (jika kita berbicara tentang perdagangan). Perlu dikembangkan secara hati-hati blog perusahaan, di mana Anda perlu mempublikasikan materi relevan yang mencakup berbagai aktivitas Anda, dan tidak hanya menulis artikel dengan jenis yang sama seperti “Cara memilih nama_produk”.

2) Yang diprioritaskan bukanlah permintaan pencarian, tetapi maksud pencarian

Seperti yang telah kami tulis di atas, algoritma pencarian “pintar” telah muncul, dan fokus pada posisi tidak berguna, karena posisi situs bukan lagi informasi statis. Permintaan pencarian tidak lagi menjadi dasar pembuatan optimasi mesin pencari. Sekarang maksud pencarian menjadi dasar dari semua pekerjaan optimasi. Sekarang jumlah kata kunci dalam sebuah dokumen akan memainkan peran yang semakin kecil. Hal utama adalah korespondensi semantik dalam pasangan "permintaan-dokumen". Dalam hal ini, pekerjaan pengoptimal menjadi lebih kompleks, karena permintaan perlu diprediksi, yang sekarang lebih sering terdiri dari sejumlah besar permintaan LF daripada beberapa permintaan HF.

Banyak orang sudah mengetahui bahwa sinyal sosial adalah faktor peringkat positif. Selain itu, jumlah transisi dari jejaring sosial semakin berkembang setiap tahunnya.

Untuk proyek komersial saat ini, jejaring sosial harus menjadi strategi alami. Menggunakan jejaring sosial Anda dapat menerima lalu lintas tambahan dan memperkenalkan produk Anda kepada pengguna. Dengan mengunjungi situs Anda, pengguna sudah mengetahui proyek, produk, atau konten Anda dan kemungkinan besar tidak akan segera meninggalkan situs tersebut. Hal ini akan memberikan manfaat berupa faktor perilaku positif.

4) Prioritas untuk pengoptimalan seluler

2016 berlalu di bawah tanda perangkat seluler. Tren ini harus berlanjut pada tahun 2017. Pada tahun 2017, konsep " pengoptimalan seluler"harus melangkah lebih jauh. Sekarang Anda perlu memikirkan konten yang dapat diterima dan relevan di perangkat seluler. Jangan lupakan aplikasi seluler- segera promosi ASO akan dianggap sebagai bagian integral dari promosi SEO.

5) Alat tambahan

Untuk situs komersial, sangat penting untuk fokus pada alat pencarian tambahan:

• pencarian suara;
• asisten pribadi;
• penerbitan lokal dan cari “di peta”.

Banyak yang mencatat hal itu masalah besar masih merupakan lokasi toko atau restoran terdekat yang memiliki informasi, gambar, dan ulasan yang memadai. Oleh karena itu, jika Anda baru mulai mempromosikan website kecil Anda, sebaiknya jangan menargetkan seluruh negara sekaligus, coba mulai dari kota Anda. Mungkin calon pengguna Anda sangat dekat, tetapi belum mengetahui tentang Anda.

Untuk tahun 2015 di wilayah tersebut Optimasi SEO banyak yang telah berubah dan terus berubah. Tidak ada yang diam, jadi Anda perlu mewaspadai apa yang terjadi dan mengetahui terlebih dahulu tren terkini yang akan terjadi di tahun 2016. Pada artikel ini, saya ingin menyoroti 5 tren SEO terkini di tahun 2016.

Saya juga ingin menarik perhatian Anda ke artikel sebelumnya tentang faktor perilaku yang mempengaruhi SEO:

1. Peringkat pencarian yang lebih tinggi tidak lagi menjamin lebih banyak klik pada hasil pencarian.

Apakah Anda masih percaya bahwa peringkat pertama dalam hasil pencarian akan membawa Anda jumlah terbesar klik?

Tentu saja, jumlah klik di SERP juga bergantung pada posisi situs Anda. Namun selain itu, masih banyak lagi faktor yang mempengaruhi berapa banyak orang yang akan mengklik situs Anda dari semua kemungkinan yang ada.

Karena hal-hal seperti iklan berbayar, carousel hasil dengan gambar, grafik dapat mengurangi jumlah klik pada hasil pencarian karena memakan banyak ruang dan mengalihkan perhatian calon pengunjung.

Data penelitian terbaru layanan khusus(ini melacak di mana perhatian pengguna terkonsentrasi dan di mana klik terbanyak terjadi) menunjukkan bahwa cara pengguna berinteraksi sangat bervariasi dari satu permintaan ke permintaan lainnya.

Berikut ini, misalnya, bagaimana klik didistribusikan ketika carousel dengan gambar muncul di hasil pencarian: iklan berbayar atau peta dengan alamat:

Seperti yang Anda lihat, ada banyak hal di sini unsur asing tentang masalah. Misalnya peta di kanan atas. Ini menarik perhatian dan karena ini adalah gambar, ini menyumbang beberapa klik. Jika elemen-elemen ini tidak ada, maka semua perhatian pengguna akan terkonsentrasi hanya pada output utama dari hasil.

Oleh karena itu, sebelum Anda mempromosikan artikel menggunakan kata kunci, pastikan untuk memeriksa apakah ada hasil untuk kata kunci Anda jumlah besar elemen yang akan “mencuri” klik Anda. Dan, karenanya, pengunjung Anda!

2. Kecepatan memuat halaman - jangan tunda sampai besok!

Pertama! Kecepatan memuat halaman adalah salah satu faktor peringkat. Dengan karakteristik lainnya yang sama, jika salah satu situs dimuat lebih cepat dari yang lain, maka situs pertama akan mendapat peringkat lebih tinggi.

Kedua! Robot pencari mengalokasikan waktu tertentu untuk merayapi halaman situs Anda. Dan selama ini mereka mengindeks jumlah tertentu konten di situs. Oleh karena itu, semakin cepat halaman situs Anda dimuat, semakin cepat lebih banyak halaman akan diindeks oleh robot pencari.

Berikut beberapa statistiknya:

• 40% pengunjung akan meninggalkan situs jika memuat lebih dari 3 detik;
• Setengah dari pengguna mengharapkan situs dimuat dalam 2 detik berikutnya;
• Pemuatan halaman 1 detik mengurangi konversi sebesar 7%. Artinya, dalam detik kedua pemuatan, Anda kehilangan calon pelanggan.

Jadi ingatlah itu" waktu adalah uang"!

3. Kata kunci adalah dasar promosi SEO Anda

Kata kunci adalah yang utama Promosi SEO dan konsep yang paling “tahan lama”. Lewatlah sudah hari-hari ketika Anda bisa mencapai TOP hanya dengan menulis meta tag dengan benar.

Tentu saja, masa-masa itu sudah lama berlalu, dan kemungkinan besar masa-masa itu tidak akan terulang kembali. Mesin pencari sekarang menggunakan lebih banyak algoritma yang kompleks untuk menentukan kualitas dan relevansi halaman di situs. Namun apakah ini berarti kata kunci sudah mati?

Para ahli setuju: Kata kunci dan riset kata kunci harus menjadi dasar SEO dan kampanye pemasaran konten Anda. Namun saat melakukan penelitian, Anda harus memilih tidak hanya kata kunci individual, tetapi seluruh grup.

4. Pengoptimalan seluler sangat penting

Apakah pengunjung Anda nyaman melihat situs Anda dari perangkat seluler? Percayalah, milikmu klien potensial Mereka menggunakan perangkat yang sangat berbeda untuk menjelajahi Internet: ponsel cerdas, tablet, laptop, TV, dan sebagainya.

Banyak yang berhasil membuat situs web mereka ramah pengguna berbagai perangkat kembali pada tahun 2015. Namun pada tahun 2016, pengoptimalan seluler akan menjadi hal yang biasa, bukan hanya kejadian langka. Selain itu, jangan lupa tentang penelusuran seluler, di mana situs Anda tanpa versi seluler akan mendapat peringkat yang sangat, sangat buruk.

Menurut New Target (peringkat #1 sejak tahun 2001 oleh majalah Washington Business sebagai salah satu perusahaan desain web interaktif terkemuka di Washington) lalu lintas seluler memakan 15% dari seluruh lalu lintas Internet.

Oleh karena itu, pastikan pengoptimalan seluler ada di situs Anda atau rencanakan untuk mengembangkannya dalam waktu dekat agar dapat bersaing dengan pesaing Anda.

5.Fungsi pencarian suara

Sekarang adalah hari-hari ketika kita semua selalu sibuk dan mencoba melakukan segala sesuatu pada waktu yang bersamaan. Selain itu, pencarian suara lebih aman jika digunakan, misalnya saat Anda sedang mengendarai mobil. Selain itu, mengetik frasa jauh lebih mudah dan cepat hanya dengan mendiktekannya menggunakan suara Anda dibandingkan dengan menulisnya.

Hampir semua perangkat seluler memungkinkan Anda menggunakan fungsi ini pencarian suara. Oleh karena itu, pastikan konten Anda mudah ditemukan menggunakan penelusuran suara hanya dengan mendiktekan beberapa frasa sederhana.

Berikut adalah infografik kecil di mana orang-orang dari berbagai usia menggunakan fungsi pencarian suara.

Apa yang diharapkan dari SEO tahun depan? Bagaimana cara mengatur situs web Anda dan mempromosikan bisnis Anda?

Tahun 2016 sudah dekat dan penting bagi kita semua untuk selalu mendapat informasi. Pada tahun 2015, algoritma mesin pencari mengalami perubahan yang akan berdampak pada promosi situs web dan pemasaran online di masa depan.

Menggunakan Header

Pada tahun 2015, jumlah kueri penelusuran dari perangkat seluler melebihi jumlah kueri dari komputer biasa. Ini terjadi pertama kali dalam sejarah!

Tidak ada keraguan bahwa tren ini akan berlanjut pada tahun 2016. Pada gilirannya, hal ini akan meningkatkan pentingnya pengorganisasian konten pada halaman: kita berbicara tentang penggunaan judul.

Penggunaan judul (hingga h5!) akan membantu memastikan bahwa halaman tersebut mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian, apa pun perangkat atau browser pengguna.

Rate (CRO) – tingkat konversi optimasi

CRO adalah istilah populer di tahun 2015 yang mengevaluasi efektivitas pengoptimalan sumber daya berdasarkan tingkat konversi. Tentu saja, tingkat konversi setiap situs diukur secara berbeda dan bergantung pada tujuan dan spesifikasi situs.

Pada tahun 2016, pengoptimalan akan mengalami perubahan signifikan: semakin sering webmaster beralih ke alat Google Analitik, untuk melacak perilaku pengguna dan menjawab pertanyaan “bagaimana pendapat pengguna, apa yang dia fokuskan”?

Penggunaan CRO juga membantu membangun berbagai jenis konversi di situs tergantung pada tindakan yang ditargetkan, sesuai dengan tahapan yang berbeda, misalnya penjualan.

Pengembangan dan optimalisasi toko aplikasi seluler

Pertumbuhan perangkat seluler menyebabkan peningkatan jumlah perusahaan yang memproduksi aplikasi untuk gadget: keuangan, game, perencana dan lain-lain. Penting untuk mengoptimalkan proses manajemen aplikasi dan menciptakan platform untuk penempatannya. Segala aspek teknis pengelolaan aplikasi perlu dibenahi agar aplikasi langsung muncul di hasil pencarian, tanpa harus mengunjungi website.

Pencarian lokal

"Oke Google!" - menciptakan sensasi nyata di dunia pengguna dan algoritma pencarian. Inilah sebagian besar alasan mengapa pencarian lokal: Google yang sama mencoba menampilkan perusahaan/instansi terdekatnya atas permintaan pengguna. Sekarang Google sudah menawarkan hingga 20 hasil yang relevan berdasarkan faktor kedekatan lokal. Artinya, baik bisnis lokal maupun pemain besar perlu “menempatkan diri mereka di peta” sesegera mungkin: hal ini akan menarik lebih banyak lalu lintas organik.

Tahap pencarian dan tahap pembelian

Pendekatan modern terhadap SEO adalah membedakan perjalanan pengguna ke dalam tahap pencarian dan tahap pembelian. Pakar SEO telah lama menggunakan prinsip pengoptimalan ini, membedakan antara kueri komersial dan informasional. Mari kita ambil bidang perjalanan sebagai contoh. Jika seseorang menanyakan pertanyaan kepada mesin pencari: “Bagaimana cara memilih tur ke suatu negara?” - Dia masih melihat lebih dekat, mencari informasi. Jika muncul: “Beli tur ke Thailand!” - itu berarti Anda siap membeli. Target Audiens V dalam hal ini benar-benar berbeda, dan konversinya sangat bergantung pada permintaan yang membuat situs tersebut dipromosikan. Penargetan ini dapat memperhitungkan perjalanan pengguna situs pada umumnya dan pemahaman tentang sasaran/konversi.

Pelacakan aktivitas pengguna akan berpindah ke tingkat yang baru

Pengguna yang sama menggunakan perangkat yang berbeda untuk mengakses Internet, jadi jalur khusus menjadi lebih terfragmentasi. Semakin populernya perangkat dan aplikasi seluler, gunakan berbagai frase untuk penelusuran, mobilitas silang akan memaksa spesialis untuk menemukan metode baru untuk melacak perilaku pengguna dan mengukur konversi.

Pembaruan algoritma pencarian Panda (PANDA)

Sebelumnya diasumsikan update tersebut akan muncul pada akhir tahun 2015, namun belum ada informasi mengenai hal tersebut. Pembaruan Panda akan memaksa perusahaan SEO untuk mempertimbangkan kembali metode promosi mereka, beradaptasi dengan algoritma dan memperkenalkan fitur-fitur baru.

Perang Google melawan artikel yang ditulis oleh robot

Kontennya harus berkualitas tinggi dan bermanfaat bagi pembaca. Perubahan algoritma utama Google di sektor ini ditujukan untuk menghilangkan konten tidak wajar yang dihasilkan secara otomatis (biasanya oleh program khusus, menggabungkan informasi dari berbagai sumber dan mempublikasikannya di bagian yang sesuai di situs web). Sumber daya dibebankan mesin pencari dalam menggunakan konten yang disusun oleh robot, mereka akan pesimis di hasil pencarian.

Google mengetahui grafik pertumbuhan

Sebuah film baru keluar dan langsung terjadi lonjakan aktivitas di sekitarnya. Gadget modis muncul - dan banyak pertanyaan tentangnya dimasukkan ke mesin pencari. Google sekarang merekomendasikan kepada pengguna topik populer. Meskipun pendekatan ini nyaman bagi pengguna, namun hal ini menyulitkan beberapa sumber daya untuk beroperasi di ruang online.

Lonjakan konten interaktif

Konten tradisional untuk waktu yang lama dianggap sebagai raja Internet: video, teks, gambar menarik perhatian pengguna. Namun pada tahun 2016, konten tradisional akan menyerahkan mahkotanya ke konten interaktif.

Infografis yang sering digunakan dalam penjualan, entah kenapa belum mendapatkan popularitas yang serius di kalangan pengguna Internet. Mereka memberi preferensi konten interaktif: kuis intelektual, tes menyenangkan, permainan, dan banyak lagi. Jika perusahaan Anda mengadopsi ini alat yang efektif promosi dan interaksi pengguna, akan mampu mencapai posisi terdepan besok. Bijaksana dan efektif, ini akan menjadi alat yang ideal untuk keterlibatan pengguna dan pada akhirnya menjadi alat untuk meningkatkan penjualan.