Promosi SMO adalah serangkaian tindakan yang bertujuan untuk mengoptimalkan situs web bagi pengguna jejaring sosial. Tujuan utama dari promosi tersebut adalah untuk membuat pengguna jejaring sosial merasa nyaman di situs tersebut, sehingga mereka terus-menerus mengambil bagian dalam diskusi dan kembali lagi ke situs tersebut. Contoh nyata dari promosi SMO yang sukses adalah sumber daya Habr, Pikabu, YaPlakal.

SMO diperlukan untuk meningkatkan traffic website, mempromosikan merek, dan menarik pelanggan baru. Selama proses pengoptimalan, situs dibuat agar terlihat seperti jejaring sosial dan menghubungkannya secara erat dengan jejaring sosial tersebut - misalnya, mereka meninggalkan tombol repost di bawah setiap postingan.

Fakta menarik: promosi muncul atas dasar pemasaran sosial. Namanya - SMO - berasal dari dua pemasar: Gerald Zaltman dan Philip Kotler.

Menambahkan widget untuk memposting ulang

Pada portal YaPlakal, tombol repost terletak tepat di bawah judul

Anda dapat menambahkan tombol tersebut menggunakan layanan khusus, misalnya:

Anda juga dapat mengatur tombol berbagi menggunakan kode, mengambilnya dari jejaring sosial yang Anda perlukan.

Pembentukan feed berita, tautan

Halaman beranda situs yang terlibat dalam promosi SMO sering kali mirip dengan feed berita di jejaring sosial. Ini berisi postingan "panas" yang menerima komentar dan peringkat terbanyak, atau postingan dalam urutan kronologis - postingan baru ditempatkan di atas, postingan lama di bawah.

Untuk menerapkan feed seperti itu, Anda dapat menggunakan tema berbayar atau gratis atau plugin khusus. Misalnya, untuk WordPress adalah:

• paket jet;
• WP Paling Populer;
• Widget Tab WP;
• Postingan Populer WordPress;
• dan lainnya.

Pendaftaran di situs menggunakan jejaring sosial

Untuk SMO, penting agar pengguna dapat mendaftar dengan cepat, hanya dalam dua klik, dan situs tersebut setidaknya terhubung dengan jejaring sosial. Oleh karena itu, banyak yang memberikan kesempatan untuk mendaftar melalui jejaring sosial.

Anda dapat melakukan pendaftaran ini menggunakan plugin yang sama. Misalnya, untuk WordPress Anda dapat menggunakan:

Menambahkan kemampuan untuk menilai materi

Materi penilaian - "kelas" dan "suka" yang biasa - membantu pengguna merasa seperti berada di jejaring sosial. Peringkat juga berguna untuk menghasilkan berita yang relevan - semakin banyak peringkat, semakin menarik postingan tersebut.

Anda juga dapat menggunakan plugin untuk ini - misalnya, Rating Widget.

Pembentukan komentar

Di komentar, pengguna berbagi pendapat, berkomunikasi, dan berdebat. Hal ini membuat situs ini populer - banyak orang kembali mengomentari postingan baru atau melihat balasan komentar sebelumnya.

Anda dapat menghubungkan komentar biasa - misalnya, melalui, atau komentar di jejaring sosial. Ini sekali lagi dapat dilakukan dengan menggunakan plugin. Anda juga dapat memotivasi pengguna untuk meninggalkan komentar:

• membuat komentar langsung - misalnya, seperti di vc.ru;
• menampilkan peringkat komentar terbaik di halaman utama atau di bawah postingan - misalnya, seperti yang diterapkan di Pikabu;
• buat postingan secara berkala dengan komentar terbaik dalam seminggu, hari, bulan - misalnya, seperti yang mereka lakukan di sports.ru.

Penggunaan Konten Pengguna

Perbedaan utama antara SMO dan metode promosi lainnya. Di situs, materi dibuat oleh pengguna sendiri - mereka menulis postingan, menilainya, dan meninggalkan komentar. Di beberapa situs ini diterapkan sebagai blog - setiap orang dapat menulis blognya sendiri. Di sisi lain - dalam bentuk yang mirip dengan jejaring sosial: setiap orang dapat memposting postingan, dan darinya feed berita, rekomendasi, dan pilihan dibentuk.

Agar pengguna dapat membuat konten sendiri, Anda perlu menambahkan plugin, menyiapkan akun pribadi, dan memberikan hak kepada pengguna untuk membuat konten.

SMO (kependekan dari optimasi media sosial) — pengoptimalan situs yang bertujuan untuk memodifikasi antarmuka, konten, desain untuk mengidentifikasi situs dengan jejaring sosial.

Ini adalah serangkaian tindakan teknis yang sangat profesional untuk sosialisasi situs web. Karena langkah-langkah ini sedikit, istilah “kasus SMO” diperkenalkan, atau solusi siap pakai untuk meningkatkan daya tarik sumber daya Internet dari sudut pandang pengguna. Kasus yang berhasil dapat dibeli, namun kehadirannya tidak menjamin optimasi yang efektif. Alat utama SMO adalah: blogging, forum dan voting dengan hasil. Dengan bantuan mereka, sangat mungkin untuk membuat sumber daya yang menarik dan menarik, misalnya habrahabr.ru.

SMO bertujuan untuk menarik lalu lintas bertarget ke situs web Anda. Untuk melibatkan pengguna dan membuat mereka kembali lagi ke situs Anda, Anda perlu mempublikasikan konten asli dan relevan. Loyalitas audiens akan meningkat jika Anda menambahkan ke situs kemampuan untuk berkomunikasi, bertukar informasi, buletin email, dan banyak lagi. Pekerjaannya melelahkan dan besar, tetapi hasilnya tidak akan membuat Anda menunggu.

SMO secara signifikan mempengaruhi pengoperasian pengoptimal. Penting untuk memantau kepatuhan pengguna terhadap hukum, mempertimbangkan karakteristik psikologis mereka, dan memantau perilaku di situs. Semua ini akan meningkatkan kemungkinan promosi sumber daya Internet yang efektif dan menarik ribuan pengguna.

Fakta sejarah

SMO muncul atas dasar pemasaran sosial dan namanya berasal dari pemasar Amerika, Gerald Zaltman dan Philip Kotler. Pertama-tama, pemasaran sosial ditujukan untuk menciptakan citra suatu produk atau jasa bagi konsumen. Dengan munculnya Internet, ruang lingkup pemasaran sosial telah meningkat secara signifikan dan berubah menjadi optimalisasi sumber daya Internet komersial dalam komunitas online. Namun, tidak hanya website pemasaran saja yang bisa dipromosikan menggunakan SMO.

Halo! Pada artikel ini kita akan membahas tentang alat promosi seperti promosi di jejaring sosial atau promosi SMM.

Hari ini Anda akan belajar:

• Apa itu SMM;
• Alat apa saja yang ada;
• Bagaimana menerapkan pemasaran SMM.

Apa itu promosi SMM

Banyak pengusaha yang skeptis ketika mendengar ungkapan “promosi menggunakan jejaring sosial” atau SMM. Masing-masing yakin jejaring sosial tidak mampu mendatangkan pelanggan, karena ditujukan bukan untuk penjualan, melainkan hiburan. Mereka benar, tapi hanya setengahnya. Jejaring sosial dapat menarik pelanggan dan meningkatkan penjualan.

• Menjual;
• Memberitahukan;
• Mengajar;
• Menghibur.

Memilih alat untuk mempromosikan halaman di jejaring sosial

Alat promosi putih di jejaring sosial - semua alat yang disetujui secara resmi untuk mempromosikan grup dan halaman di jejaring sosial. Setiap jejaring sosial diwakili oleh alat promosinya sendiri.

Namun yang paling umum adalah sebagai berikut:

• Iklan yang ditargetkan– iklan kecil di berbagai area halaman sumber daya, biasanya terdiri dari gambar dan keterangan di atasnya. Iklan semacam itu hanya ditampilkan kepada audiens target tertentu, yang parameternya dapat dipilih dalam pengaturan jenis iklan ini di jejaring sosial. Hampir semua jejaring sosial menawarkan iklan bertarget. Biaya rata-rata per bulan untuk menempatkan iklan semacam itu adalah 5-10 ribu rubel, pembayaran dilakukan untuk tayangan dan klik (pilihan Anda).

• Beriklan di komunitas lain dan halaman jejaring sosial. Hampir setiap jejaring sosial memiliki platform komunitas tempat pengiklan dapat memasang iklan untuk grupnya. Setiap komunitas menetapkan harga iklannya sendiri, tetapi rata-rata, penempatan satu kali akan dikenakan biaya 100 hingga 500 rubel.
• Kompetisi– alat yang sangat baik untuk mempromosikan grup perusahaan Anda. Selenggarakan kontes di mana orang acak yang beruntung yang memposting ulang postingan tersebut akan menerima hadiah gratis dari Anda, dan pengguna sendiri akan menyebarkan informasi tentang perusahaan Anda di jejaring sosial.
• seo—optimasi kelompok. Ya, ya, halaman di jejaring sosial juga perlu dioptimalkan untuk hasil baik di mesin pencari maupun hasil dari jejaring sosial itu sendiri. Namun dalam kasus grup, kita perlu mengoptimalkan elemen berikut: nama grup - memengaruhi hasil di jejaring sosial dan mesin pencari; deskripsi grup – mempengaruhi penempatan mesin pencari; URL – mempengaruhi lokasi di mesin pencari.
• Komunikasi dengan pengguna. Metode yang paling memakan waktu dan berguna. Hal ini memungkinkan Anda untuk lebih memahami konsumen dan mendapatkan kepercayaannya.

Alat abu-abu – alat untuk mempromosikan grup dan halaman, yang penggunaannya dilarang oleh aturan jejaring sosial.

Ini termasuk:

• Pelanggan curang. Tidak didukung oleh jejaring sosial mana pun. Hal ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan hasil pencarian di jejaring sosial, namun ada kemungkinan besar bahwa jejaring sosial akan “melihat melalui” Anda dan memblokir halaman Anda. Biaya rata-rata untuk 1000 bot berkisar antara 100 hingga 1000 rubel.
• Spam juga dilarang oleh aturan jejaring sosial. Namun hal ini dapat membawa hasil yang positif. Untuk melakukan ini, Anda hanya perlu mengirimkan pesan iklan hanya kepada mereka yang mungkin tertarik dengan penawaran Anda.
• Mengikuti secara massal – mengikuti seseorang di jejaring sosial dengan harapan mereka akan mengikuti Anda kembali.

Alat hitam – alat promosi yang dilarang tidak hanya oleh jejaring sosial, tetapi juga oleh undang-undang Rusia. Ini meretas halaman dan kemudian mengirim spam.

Pembuatan Konten

Hal utama di sini adalah jangan melupakan siapa konsumen Anda dan tujuan akhir Anda adalah menjual produk.

Artinya, Anda harus mematuhi aturan berikut:

• Buat konten yang ingin diposting pengguna di halaman mereka. Konten Anda harus berkisar pada produk, merek atau perusahaan dan pada saat yang sama menarik minat konsumen sasaran. Semua orang tahu bahwa seseorang “memposting ulang” sebuah postingan ketika itu mengingatkannya pada suatu situasi dalam hidupnya atau dirinya sendiri, manfaatkan fakta ini. Hal inilah yang dilakukan oleh jaringan kafe Coffee House yang memposting gambar burung hantu lucu dengan tulisan “Pagi yang cerah”, “Terkadang kopi adalah satu-satunya alasan mengapa saya masih memiliki teman dan pekerjaan.”
• Konten dan video grafis merek. Beri merek pada gambar dan video Anda, jika tidak, Anda tidak akan dikenali.
• Mengajar. Tunjukkan kepada pengguna bagaimana lagi mereka dapat menggunakan produk Anda; jangan takut untuk memberikan sesuatu yang tidak biasa.
• Buka komentar dan biarkan pengguna mendiskusikan Anda.
• Buat rencana untuk memposting postingan baru. Anda perlu mempertimbangkan kapan pada siang hari target konsumen Anda biasanya mengunjungi media sosial. Namun bagaimanapun juga, publikasi entri baru harus dilakukan setidaknya dua kali sehari.

Tema smo menjadi agak membosankan hari ini. Bukan berarti sedang dalam gelombang popularitas, tapi jika dibandingkan dengan SEO, tentu saja berbau sesuatu yang baru. Secara pribadi, saya percaya bahwa promosi smo memiliki pengaruh yang tidak kalah dengan SEO.

Benar, menurut saya segmen Barat jauh lebih berguna daripada segmen kita. Meskipun baru-baru ini model yang berfungsi telah muncul di Runet.

Di bawah ini saya akan mencoba membenarkan posisi saya mengenai optimasi smo. Mengapa lebih bisa diterima, terutama bagi pemula? Begini, setiap orang membutuhkan uang - baik perusahaan besar maupun pembuat uang biasa yang bekerja untuk diri mereka sendiri.

Namun pertimbangkan beberapa fakta, seperti:

SEO bukanlah tempat di mana Anda datang, Anda lihat, Anda menaklukkan. Meningkatkan posisi Anda memerlukan banyak waktu atau banyak uang. Apakah kamu memilikinya? Lalu - silakan! Jika tidak, maka hanya ada satu jalan keluar - mengumpulkan uang dengan cara lain: sebagai copywriter, layanan berbagi file, dll., dan kemudian menginvestasikan uang ini untuk promosi. Apakah Anda puas sepenuhnya dengan ini?

Pada awalnya, Anda bukan siapa-siapa dan nama Anda bukan siapa-siapa. Tidak ada portofolio, dan dalam banyak kasus, tidak ada pengetahuan juga. Oleh karena itu, mencari klien masih menjadi masalah. Akibatnya, proses kemajuan menjadi sangat lambat

Beli lalu lintas? Mudah! Tapi sekali lagi, jika Anda punya uang. Lihat harga di Yandex.Direct atau Google.Adwords. Apakah terjangkau untuk pemula dengan budget kecil? Dan apakah disarankan jika Anda tidak tahu pasti apakah akan ada pengembalian uang ini?

Di sinilah kaki promosi smo tumbuh. Uang dan waktu - yang pertama hilang. Masih ada waktu tersisa. Artinya, Anda hanya butuh waktu dan kesabaran. Ngomong-ngomong, izinkan saya menjelaskan apa itu smo.

SMO— optimasi media sosial adalah optimasi untuk media sosial. Ini adalah serangkaian tindakan yang bertujuan untuk mengubah konten sumber daya agar dapat diakses dan digunakan dengan mudah di komunitas online seperti blog, forum, jejaring sosial, dll.

Sekarang mari kita pertimbangkan bahwa dalam beberapa tahun terakhir Odnoklassniki telah berkembang menjadi ukuran yang luar biasa, dan jumlah pengunjung VKontakte saat ini hampir sama baiknya dengan Yandex. Apa yang kita punya?

Dan dari sini kita mendapatkan yang berikut:

Namun sejauh ini kemajuan tersebut hanya sebatas dugaan asalkan diungkapkan dalam bentuk teori. Namun secara teori, seperti yang Anda pahami, sangat sulit untuk mengeluarkan uang. Kami membutuhkan diagram kerja.

Oleh karena itu, sebelum saya mempostingnya, izinkan saya mengingatkan Anda sekali lagi apa yang kami miliki. Dan inilah yang kami miliki:

Saya hanya ingin mencatat bahwa Anda harus bersabar. Dan mungkin selama beberapa bulan. Mungkin kurang. Pada artikel selanjutnya saya akan melanjutkan topik yang saya mulai. Saya tidak suka hanya menulis postingan besar.

(Belum ada peringkat)

Promosi website di mesin pencari adalah suatu hal yang perlu, tetapi itu bukan satu-satunya. Selain optimasi mesin pencari (SEO), ada juga optimasi sosial (SMO dan SMM) yang memiliki kelebihan dan kekurangan tersendiri. Namun, meskipun demikian, seringkali promosi sumber daya web hanya terbatas pada promosi di mesin pencari, yang pada dasarnya salah - peluang bagus untuk meningkatkan lalu lintas situs terlewatkan.

Tindakan yang diperlukan untuk SMO dan SMM sangat berbeda dengan tindakan yang dilakukan selama SEO, sehingga pengoptimalan sosial perlu mendapat perhatian khusus. Apa itu SMO dan SMM serta cara melakukan optimasi sosial yang benar akan dibahas pada artikel kali ini.

Seperti yang Anda ketahui, optimasi mesin pencari digunakan untuk mempromosikan situs web di mesin pencari. Dan semua pekerjaan yang dilakukan di situs ini bertujuan untuk mengoptimalkan robot. Di SMO dan SMM, pekerjaan dilakukan untuk mengoptimalkan situs bagi pengunjung.

Promosi sosial, seperti promosi sosial, dapat dengan mudah dibagi menjadi dua komponen – internal (SMO) dan eksternal (SMM).

1.1 tugas SMO

SMO (eng. Pengoptimalan media sosial - pengoptimalan media sosial) – ini adalah jenis pengoptimalan sosial, yang tugasnya adalah mempertahankan pengunjung yang tertarik dari jejaring sosial ke situs. Arahan utama CMO adalah meningkatkan situs bagi pengguna.

CMO hanya mencakup pekerjaan langsung dengan situs, tidak terkait dengan promosi di jejaring sosial. Jika kita analogikan antara SEO dan SMO, maka dalam hal ini SMO seperti optimasi website internal.

Keuntungan SMO adalah semua pekerjaan yang dilakukan di situs dapat dilakukan tanpa investasi finansial (mirip dengan optimasi internal). Ini mencakup sejumlah tindakan penting yang harus dilakukan di situs.

1. Pertama-tama, SMO mencakup audit teknis dan SEO situs . Ini adalah hal pertama yang harus dilakukan. Analisis sumber daya web akan membantu mengidentifikasi kelemahannya dan memperbaiki situasi. Selain itu, pekerjaan selanjutnya sangat bergantung pada hasil audit lokasi, dan kualitasnya mempengaruhi efektivitas QS. Anda dapat membaca secara detail tentang audit situs, serta pekerjaan yang termasuk di dalamnya.

2. SMO – bekerja dengan konten situs web (pengisian) . Sangat penting bahwa informasi tidak hanya dapat diakses, tetapi juga mudah dipahami. Untuk itu, Anda harus bisa menyusun artikel dengan benar agar dapat ditelusuri maknanya, agar setiap kalimat terhubung dengan kalimat sebelumnya dan selanjutnya, sehingga teks tersebut mengandung “air” dalam jumlah minimal - hanya yang paling berguna. Agar artikel di situs ini menjadi persis seperti ini, penting untuk mematuhi sejumlah rekomendasi yang diusulkan. Kualitas konten secara langsung mempengaruhi faktor perilaku yang mempengaruhi posisi situs di mesin pencari.

3. Pengoptimalan sosial – mengerjakan desain situs web . Untuk melakukan ini, penting untuk memilih template yang tepat, tampilannya cantik dan mudah dinavigasi oleh pengunjung sumber daya web. Pilihan ideal adalah memesan template unik yang akan dibuat khusus untuk situs tertentu. Namun jika hal ini tidak memungkinkan, maka tema gratis pun dapat dibuat ulang agar terlihat sangat bagus.

Perhatian khusus harus diberikan pada skema warna: lebih baik memberi preferensi pada warna biru muda daripada warna gelap. Banyaknya warna yang tidak cocok akan mengganggu pengunjung dan mereka akan meninggalkan situs. Penting juga untuk memilih latar belakang teks akan ditempatkan.

Perhatian khusus harus diberikan pada pemilihan font yang tepat, warna dan ukurannya. Judul (tag) harus diformat dengan benar

,

,

dll.), yaitu font judul

seharusnya lebih sedikit

, tapi lebih

.

4. SMO – tautan internal halaman situs web . Sangat penting untuk menggunakan elemen ini untuk meningkatkan navigasi bagi pengunjung dan mesin pencari. Pertama, dengan melakukan ini Anda akan meningkatkan faktor perilaku situs. Kedua, posisi situs di TOP mesin pencari akan meningkat. Anda akan mempelajari seluk-beluk internal linking, serta tips menggunakannya.

5. Memeriksa kesalahan ejaan, gaya bahasa, dan tanda baca dalam konten teks situs . Tampaknya faktor yang tidak penting seperti itu tidak dapat mempengaruhi sikap masyarakat terhadap sumber daya web, namun kenyataannya justru sebaliknya. Faktanya pengunjung kurang percaya pada situs yang teksnya banyak mengandung kesalahan. Logika orang dalam hal ini adalah sebagai berikut: “kesalahan pada teks ==> sumber yang sembrono ==> teks ditulis oleh orang yang tidak berpengalaman ==> ini adalah situs yang tidak dapat dipercaya.” Untuk menghindari hal ini, Anda perlu memeriksa artikel untuk mengetahui berbagai kesalahan yang dapat Anda baca tentang ini.

6. SMO – pemasangan tombol untuk jejaring sosial populer di website . Poin lain yang sangat penting yang bisa sangat bermanfaat. Kita berbicara tentang berbagai tombol media sosial yang memungkinkan orang berbagi tautan ke situs ini. Hanya dengan satu klik, seseorang akan merekomendasikan halaman sumber daya web kepada teman-temannya di jejaring sosial. Mereka yang tertarik akan membuka halaman ini dan mungkin mengundang teman-temannya. Reaksi berantai akan menyebabkan peningkatan pengunjung dari jejaring sosial. Baca tentang bagaimana tombol jejaring sosial dipasang di situs web.

7. Buat peta situs . Ini bisa menjadi halaman terpisah dari sumber daya web yang berisi link ke semua halaman lainnya. Sesuatu seperti konten situs. Tentunya, akan lebih mudah bagi orang untuk mencari informasi di suatu proyek web jika memiliki navigasi yang mudah. Peta situs meningkatkan navigasi, sehingga harus dibuat dan ditempatkan sebagai halaman terpisah. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang ini.

8. SMO – menyiapkan formulir komentar untuk jejaring sosial . Komentar blog biasa bukan lagi berita. Sulit untuk menemukan situs tanpa mereka, kecuali itu adalah proyek komersial tertentu (perusahaan hosting, situs operator seluler, biro iklan, dll.). Namun selain itu, perlu menambahkan komentar dari jejaring sosial ke sumber daya web. Kemudian orang yang terdaftar di dalamnya akan dapat langsung mengomentari artikel/postingan tersebut. Komentar, bersama dengan tautan ke halaman, secara otomatis masuk ke dinding di jejaring sosial mereka - ini adalah iklan tambahan. Dan iklan apa pun memungkinkan Anda meningkatkan pengunjung dari jejaring sosial dan meningkatkan faktor perilaku.

9. Memasang formulir berlangganan situs dari jejaring sosial . Kemudian orang-orang yang memiliki akun di jejaring sosial (yang paling populer adalah VKontakte dan Facebook) akan dapat berlangganan pembaruan situs. Dan semakin banyak pelanggan yang dimiliki suatu situs, semakin cepat pertumbuhannya (pengunjung akan melihat berapa banyak orang yang berlangganan dan ingin berlangganan juga). Formulir berlangganan ini mirip dengan FeedBurner, tetapi hanya berlaku untuk pengguna VKontakte.

10. SMO – pembentukan blok “artikel terbaik”, “baru di situs”, dll. . Mempromosikan situs Anda akan lebih mudah jika Anda menambahkan beberapa blok ke sidebar (kolom samping) situs dengan tautan ke artikel terbaik atau terbaru dari sumber daya web. Pengguna suka membaca artikel populer yang menarik perhatian mereka. Oleh karena itu, pemblokiran semacam itu akan membantu meningkatkan faktor perilaku, mempertahankan pembaca di situs, dan mendorong mereka untuk menjadi pengunjung tetap sumber daya.

1.2 tugas SMM

SMM (eng. Pemasaran Media Sosial - pemasaran media sosial) adalah jenis optimasi sosial yang bertujuan untuk menarik pengunjung dari jejaring sosial, termasuk pekerjaan “eksternal” yang tidak terkait dengan situs web itu sendiri.

SMM mencakup pekerjaan untuk menarik orang secara langsung dari jejaring sosial - mis. bekerja dengan jejaring sosial itu sendiri. Jika kita analogikan antara SEO dan SMM, maka dalam hal ini SMM adalah optimasi website eksternal.

SMM memungkinkan Anda menarik banyak pengunjung ke situs, namun memiliki kelemahan signifikan - kebutuhan akan biaya tunai. Berbeda dengan optimasi SEO eksternal, yang tidak mengizinkan tindakan “drastis” (misalnya, pertumbuhan tautan eksternal yang pesat), tidak ada batasan dalam SMM, karena pekerjaan tidak dilakukan dengan mesin pencari, tetapi langsung dengan orang.

SMM mencakup sejumlah karya yang memungkinkan...

1. Kampanye periklanan . Cara paling jelas untuk menarik pengunjung dari jejaring sosial adalah dengan mengatur kampanye periklanan dengan memesan iklan kontekstual di VKontakte atau jejaring sosial lainnya. Periklanan dikonfigurasi sedemikian rupa (berkat penargetan) sehingga hanya ditampilkan kepada audiens target, yang berarti efeknya akan maksimal. Opsi untuk menarik pengunjung dari jejaring sosial ini cocok untuk toko online dan situs yang mengiklankan barang atau jasa.

2. Beriklan di jejaring sosial . Jika metode pertama untuk menarik lalu lintas sangat bergantung pada investasi finansial, maka metode ini mungkin sepenuhnya gratis. Kita berbicara tentang mengiklankan situs Anda di berbagai grup populer (dengan izin dari administrasi), di halaman pribadi, di permainan, dll. Untuk melakukan ini, cukup menulis pesan iklan dengan tawaran tidak mengganggu untuk mengunjungi situs (atau halaman tertentu).

Efektivitas metode ini bergantung pada jumlah pekerjaan yang dilakukan dan popularitas grup/halaman tempat komentar ditinggalkan. Dan sangat penting bahwa pesan tersebut tidak dianggap spam, jika tidak maka ada risiko pemblokiran dari jejaring sosial.

3. Grup/halaman sendiri . Tidak ada satu pun situs web serius yang dipromosikan di jejaring sosial yang dapat melakukannya tanpa halaman pribadi di jejaring sosial terkemuka (Facebook, Vkontakte). Setelah mempromosikannya (dan ini lebih mudah dilakukan daripada mempromosikan situs itu sendiri), Anda dapat mempromosikan sumber daya web Anda melalui itu. Di sana Anda dapat menambahkan pengumuman artikel baru dan link ke materi menarik di situs. Seiring bertambahnya grup, jumlah pengunjung sumber daya web juga akan meningkat.

4. Membeli link, hati, suka, dll. . Bukan metode yang paling jelas untuk mempromosikan situs web di jejaring sosial, tetapi cukup efektif. Keuntungan dari metode ini adalah dengan berpromosi di jejaring sosial, Anda secara otomatis meningkatkan posisi Anda di mesin pencari. Faktanya adalah mesin pencari memperhatikan jumlah "suka" dan tautan dari jejaring sosial (walaupun mengandung ).

Namun tugas utamanya adalah menarik pengunjung dari jejaring sosial. Oleh karena itu, lebih baik membeli hati dan suka agar diposting oleh orang-orang yang memiliki banyak teman aktif. Maka kemungkinan besar mereka akan mengikuti link ke situs yang dipromosikan.

2. Perbandingan SEO dan SMO (SMM)

Masuk akal untuk membagi SEO menjadi eksternal (bekerja dengan massa tautan situs web, membangun) dan internal (meningkatkan faktor perilaku, pengoptimalan situs web, SEO, dan audit teknis). Optimalisasi eksternal praktis tidak dapat dilakukan tanpa investasi finansial. Internal biasanya membutuhkan biaya rendah.

Optimalisasi sosial juga terdiri dari eksternal (SMM) dan internal (SMO). Dan dalam hal ini sangat mirip dengan mesin pencari.

Perbedaan utama antara SEO dan SMO (SMM) adalah fokus. Dalam hal SEO, ini adalah mesin pencari; dalam hal optimasi sosial, ini adalah orang-orang nyata, pengunjung potensial. Dengan kata lain, optimasi sosial ditujukan untuk menarik pengunjung, sedangkan optimasi mesin pencari ditujukan untuk meningkatkan posisi di jejaring sosial.

2.1 Keunggulan SMO dan SMM

1. Fokus pada pengguna . Dalam hal SEO, situs perlu dioptimalkan untuk robot pencari, dan bukan untuk manusia. Hal ini mengarah pada fakta bahwa situs tersebut, yang ideal dari sudut pandang mesin pencari, sangat merepotkan bagi orang awam. Dalam kasus SMO, masalah ini tidak muncul karena optimasi ditujukan untuk pengunjung.

2. Efek longsor (virus). . Semakin banyak orang dari sosial jaringan mempelajari situs tersebut, semakin cepat situs tersebut berkembang. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa pengguna sendiri berpartisipasi dalam promosinya (dengan mengklik tombol jejaring sosial, merekomendasikan sumber daya kepada teman-teman mereka, dll.). Dan semakin banyak pengunjung baru, semakin banyak pula iklannya. Dalam SEO, efek ini praktis tidak terjadi.

3. Efek ganda dari promosi . Selain pengunjung dari jejaring sosial, Anda juga mendapatkan orang dari mesin pencari. Hal ini dimungkinkan karena mesin pencari memperhatikan lalu lintas sosial, dan jika tumbuh, maka posisi situs di TOP mesin pencari meningkat. Dalam hal SEO, situs hanya dipromosikan di mesin pencari dan dari media sosial. lalu lintas jaringan tidak tiba.

4. Lalu lintas yang lebih baik . Pengunjung yang tertarik dari jejaring sosial ternyata lebih “bertarget” dibandingkan pengunjung yang tertarik dari mesin pencari. Ini berarti bahwa faktor perilaku situs meningkat seiring dengan peningkatan lalu lintas sosial dan memburuk dengan peningkatan lalu lintas pencarian.

5. Efek lebih besar dengan investasi lebih sedikit . Promosi sosial SMO dan SMM ternyata lebih menguntungkan daripada promosi pencarian, dan efeknya sudah terlihat jauh lebih awal. Misalnya, jika kita membandingkan biaya satu orang yang tertarik dari jejaring sosial dengan biaya seseorang dari mesin pencari, maka dalam kasus pertama angkanya akan jauh lebih rendah.

6. Promosi mudah . SEO memiliki banyak jebakan, nuansa dan fitur. Promosi yang terlalu cepat umumnya menyebabkan pesimisasian situs. Hal ini tidak terjadi pada SMO.

2.2 Kekurangan SMO dan SMM

1. Pengetahuan yang kurang . Promosi sosial baru muncul baru-baru ini, dan pengetahuan mengenai hal ini masih sedikit. Hal ini mencegah Anda mendapatkan efisiensi maksimal dari SMO. Jumlah spesialis di bidang ini masih jauh lebih sedikit dibandingkan spesialis SEO.

2. Membutuhkan waktu yang besar . Berbeda dengan SEO yang penekanan utamanya pada uang, SMO didominasi oleh biaya waktu. Penting untuk melakukan pekerjaan yang memakan waktu (menciptakan, mempromosikan dan mendukung kelompok; mengembangkan kampanye periklanan, dll.).

3. Perlunya dukungan kelompok . Grup yang dibuat di jejaring sosial memerlukan administrasi yang konstan dan segala jenis dukungan. Anda tentu saja dapat mempekerjakan seseorang untuk melakukan hal ini, tetapi tidak ada yang dapat mengurus kelompok lebih baik daripada pemiliknya. Dan ini membutuhkan waktu dan usaha.

4. Perlunya promosi . Grup yang dibuat untuk mempromosikan situs itu sendiri perlu promosi. Dan meskipun ini jauh lebih sederhana daripada situsnya, ini tetap hanya membuang-buang waktu.

Promosi sosial SMO dan SMM merupakan arah menjanjikan yang muncul baru-baru ini. Anda tidak boleh melewatkan kesempatan ini untuk menarik pengguna tambahan ke situs ini. Namun salah juga jika membatasi diri Anda hanya pada SMO - promosi yang kompeten mencakup optimasi sosial dan mesin pencari.