Pemasaran internet bisa tugas yang menantang bahkan untuk orang-orang yang paham teknologi. Mengapa beberapa situs menonjol dan menghasilkan uang, sementara situs lain, bahkan terkadang situs terbaik, kekurangan lalu lintas?

Bagi sebagian orang, SEO, SMO, SEM, dan SMM hanyalah singkatan yang tidak dapat dipahami, tidak lebih, namun ini adalah taktik yang menghasilkan peningkatan lalu lintas dan uang. Ini adalah komponen pemasaran internet yang dapat meningkatkan penghasilan Anda secara signifikan.

Dalam istilah awam, ada dua cara untuk menghasilkan traffic, salah satunya adalah pencarian biasa(SEO) dan yang lainnya - pencarian berbayar(SEM). Dalam pertarungan SEO vs SEM, siapa yang akan menang? Lalu lintas yang berasal dari SEO hampir selalu gratis, sedangkan lalu lintas yang berasal dari SEM sangat efektif! Namun sebelum kita lanjut menganalisis mana yang lebih baik, kita harus memahami terlebih dahulu apa itu SEO dan SEM, serta SMO dan SMM.

SEO, SMO, SEM dan SMM: apa arti singkatannya?

SEO (optimasi mesin pencari)

Berkaitan dengan peringkat situs pada halaman hasil mesin pencari (SERP). Teknik SEO adalah untuk meningkatkan rangking sebuah website di mesin pencari ah, buat lebih terlihat, dan karena itu tingkatkan traffic. Metode ini melibatkan optimasi website, penambahan kata kunci pada judul, meta tag, konten dan deskripsi meta, pembaruan yang sering situs web dan meningkatkan kecepatan memuat di komputer dan perangkat seluler Anda.

Artinya jika situs Anda dioptimalkan menurut Persyaratan SEO, kemungkinan muncul di posisi pertama dan kedua hasil pencarian Untuk permintaan pencarian terkait dengan pekerjaan Anda sangat tinggi!

Bermacam-macam Teknik SEO, yang dapat Anda gunakan untuk mengoptimalkan website Anda adalah:

Pengoptimalan halaman ( optimalisasi internal) : Hal pertama yang dapat Anda lakukan pada halaman web adalah mengoptimalkannya untuk kata kunci. Misalnya Anda bisa memasukkan kata kunci tertentu dengan faktor kepadatan 2-3% pada halaman web Anda, Anda juga bisa menggunakan kata kunci ini pada nama file, judul halaman, deskripsi meta, pada judul halaman.

Pengoptimalan eksternal: optimasi jenis ini dapat dicapai dengan memperoleh backlink dari situs lain yang relevan. Misalnya, Anda dapat mengoptimalkan halaman Anda dengan menangani satu arah tautan balik dari situs berperingkat lebih tinggi. Ini tidak hanya akan membawa lalu lintas yang baik, tetapi juga peluang mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.

Teknologi SEO Hitam: Teknik ini menggunakan strategi yang memberikan peringkat lebih tinggi, namun seperti namanya, metode ini tidak etis dan tidak diberi peringkat oleh mesin pencari populer. Metode black hat SEO misalnya menggunakan konten yang disembunyikan dari pengguna. Cara-cara ini tidak berfungsi lama, maka situs tersebut termasuk dalam filter mesin pencari. Jadi lebih baik menolaknya.

Teknologi SEO Putih: Kepatuhan terhadap aturan itu Waktu Google dari waktu ke waktu ditetapkan untuk optimasi mesin pencari. Metode ini melibatkan pengoptimalan situs web sesuai dengan aturan yang ditetapkan, seperti membuat situs dengan fokus pengguna, meningkatkan kecepatan memuat situs dengan menghapus iklan yang tidak perlu, dll... Teknik ini membutuhkan waktu, tetapi memberikan lebih banyak manfaat daripada teknologi black hat SEO.

Terkait erat dengan SEO, SEM secara sederhana dapat didefinisikan sebagai berbayar lalu lintas pencarian. Iklan berbayar biasanya muncul di kanan atas hasil pencarian “organik”. Platform terbesar untuk menggunakan SEM adalah Google AdWords dan Yandex Langsung.

SEM memiliki banyak fitur dan alat. Jika Anda ingin masuk ke lapangan lalu lintas berbayar, Anda perlu mempertimbangkan semua kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda, lokasi geografis, rasio klik-tayang (RKT), biaya per klik (BPK), iklan dan faktor lainnya.

Bayar per klik adalah salah satu metode SEM utama untuk mengarahkan lalu lintas. Saat kampanye diluncurkan, Anda tidak perlu menunggu berhari-hari untuk melihat hasilnya karena hasilnya akan langsung terlihat. Jika dengan SEO Anda berada pada belas kasihan algoritma pencarian dan pembaruan, SEM memberi Anda kontrol lebih besar. Ini bekerja cepat dan menghasilkan banyak lalu lintas yang tidak hanya meningkatkan visibilitas tetapi juga memungkinkan Anda menyesuaikan iklan berdasarkan lokasi geografis, waktu, dan anggaran Anda. Namun, hal ini bisa berisiko jika Anda tidak memiliki strategi jangka panjang yang matang karena begitu Anda menghentikan kampanye, Anda mungkin tidak mendapatkan banyak hasil.

Ini berarti mempromosikan bisnis Anda melalui saluran media sosial. Ini juga mencakup "Berbayar pencarian sosial» atau iklan berbayar jejaring sosial. Meskipun penelusuran sosial berbayar mirip dengan SEM, penelusuran ini menambahkan tren perilaku pada persamaan penelusuran. Namun sebagian besar periklanan sama dengan SEM, yaitu pengiklan hanya membayar bila pengguna mengklik iklan tersebut.

SEO vs SEM, SMO vs SMM

SEO VS SEM

Sekarang Anda sudah tahu apa arti istilah SEO dan SEM. Hasil pertarungan SEO vs SEM cukup sederhana.

SEO cenderung memberi Anda lalu lintas yang bagus, tetapi bisa memakan waktu bertahun-tahun. SEM, di sisi lain, memberi Anda hasil instan, banyak prospek dalam waktu yang sangat singkat.

SEO adalah proses di mana Anda menambahkan sesuatu setiap beberapa hari dan mendapatkan hasilnya nanti. SEM, di sisi lain, adalah tentang hasil instan untuk setiap sen yang Anda keluarkan. Begitu uangnya habis, manfaatnya langsung hilang.

Dalam jangka pendek, SEO vs SEM - SEM jelas merupakan pemenangnya.

Dalam jangka panjang, pertarungan antara SEO dan SEM adalah pertarungan yang dimenangkan oleh SEO.

Begitu pula jika kita bandingkan SMO dan SMM.

Jadi apa yang harus Anda gunakan?

Jawaban sederhananya adalah kedua saluran! Berbayar dan gratis. Ini semua adalah dua sisi mata uang yang sama, yang satu membutuhkan waktu dan usaha, dan yang lainnya membutuhkan uang. Selain black hat SEO, semua metode di atas diperlukan jika Anda ingin mendapatkan peringkat SERP yang lebih tinggi, lebih banyak visibilitas, dan lebih banyak lalu lintas. Namun, faktor penentu kinerja kampanye Anda bukanlah apa yang Anda gunakan, namun seberapa efektif Anda menggunakannya. Untuk melakukan ini, Anda memerlukan perusahaan Anda untuk memiliki orang yang bertanggung jawab dengan gaji yang baik.

Anggaran Anda

Pertama, Anda perlu mengetahui anggaran Anda, atau berapa banyak yang ingin Anda belanjakan. Jika bisnis Anda kecil, Anda tidak dapat menghasilkan uang dari kampanye sia-sia yang tidak membuahkan hasil apa pun. Menghabiskan uang untuk kampanye tanpa memahami esensi pekerjaan mereka berarti menghabiskan lebih dari yang diperlukan dan tidak mendapatkan hasil. Pahami pasar, teknik yang paling sesuai untuk niche Anda, lalu lanjutkan ke perencanaan kampanye.

Rencana jangka pendek dan jangka panjang

Selanjutnya Anda perlu memutuskan apa rencana Anda. Jika Anda baru memulai, yang terbaik adalah berinvestasi di SEM. Anda dapat menggunakan anggaran Anda untuk iklan berbayar, uji fitur baru yang mungkin telah Anda terapkan, lihat dan analisis perilaku konsumen dengan mencari kata kunci yang sama persis dengan situs web Anda. Inilah saatnya Anda harus mulai menginvestasikan waktu Anda pada lalu lintas organik. Karena lalu lintas organik bergantung pada kata kunci, pengoptimalan, dan perilaku pengguna, Anda dapat menggunakan analisis dari kampanye SEM untuk menerapkannya guna menjadikan situs Anda ramah SEO.

Akses terhadap persaingan pasar

Jika Anda yakin bahwa kedua saluran lalu lintas bisa ada secara bersamaan, Anda perlu memahami teknik pemasaran pesaing Anda. Milikmu pilihan terbaik- belajar. Cari tahu apa yang dibelanjakan pesaing Anda dan kata kunci apa yang mereka gunakan. Cari tahu kompetisi SERP dengan Key Planner kata-kata Google dan cari tahu target kata kunci yang paling cocok untuk Anda. Karena PPC mengandalkan tawaran daripada kata kunci, Anda perlu mengetahui berapa banyak Anda bersedia membayar per klik kata kunci. Ini akan membantu Anda mengelola anggaran dengan cara yang tidak hanya efektif tetapi juga tidak menguras kantong Anda.

Uji kampanye Anda

Anda bisa membicarakan manfaatnya dengan banyak dan indah. Faktanya adalah tidak ada jawaban pasti mengenai apa yang cocok untuk Anda. Tidak seorang pun kecuali Anda yang dapat membereskannya. Cobalah setiap metode, lakukan tes. Anda menjalankan satu kampanye, itu bagus. Lakukan lagi. Jika kampanye tidak berhasil, hapus kampanye tersebut atau ubah agar sesuai dengan tujuan Anda. Pada akhirnya, ini tentang mengoptimalkan situs web Anda: mungkin Anda perlu meningkatkannya antarmuka pengguna, menulis ulang teks atau memindahkan tombol agar lebih nyaman bagi pengguna. Semua ini juga dapat mempengaruhi posisi situs!

Ini semua mudah hanya dengan kata-kata. Menghasilkan lalu lintas organik berkualitas membutuhkan waktu, kreativitas, dan kesabaran. Sementara menghasilkan lalu lintas berbayar membutuhkan uang.

Apa yang lebih mudah bagi Anda - untuk membayar atau melakukan - putuskan sendiri.

Setiap pengguna Internet yang kurang lebih mahir telah berulang kali menemukan istilah seperti SMO dan SMM. Mereka mudah dioperasikan oleh para inisiat, namun kebanyakan orang memiliki konsep yang agak kabur tentang apa sebenarnya SMO dan SMM, dan terlebih lagi, apa perbedaannya.

Pertama, mari kita definisikan bahwa SMO dan SMM bukanlah hal yang sama. Kita dapat mengatakan bahwa SMO adalah bagian dari SMM, namun konsep-konsep ini harus dipisahkan agar dapat lebih memahami semua informasi.

• Ini adalah pemasaran media sosial, yang terdiri dari mengadakan serangkaian acara di platform orang lain (forum, blog, situs web, ruang obrolan, sumber berita, dll.) untuk mempromosikan produk, layanan, mengiklankan layanan, dan meliput acara.
• SMM bukan iklan terbuka. Ini adalah iklan tersembunyi dan tidak mencolok yang menarik orang ke produk yang dipromosikan. target audiens. Pengguna tidak boleh memahami bahwa mereka ditawari suatu produk secara terbuka - mereka sendiri seharusnya ingin membelinya/memesan layanan karena informasi yang disajikan.
• SMM mendorong posting informasi yang dipromosikan di jejaring sosial atau sumber daya lain oleh pengguna lain dan audiens target yang terkena serangan SMM. Semakin kompeten informasi disajikan, semakin banyak informasi yang disajikan lagi orang ingin memberi tahu teman mereka tentang hal itu, yaitu, pembeli potensial.
• SMM memberikan informasi tentang produk yang dipromosikan kepada audiens sasaran dalam bentuk review, komunikasi antar pengguna dan berbagi pendapat sendiri.
• Agar SMM berhasil, penting untuk membangun suasana saling percaya antar pengguna. Hal ini meningkatkan tingkat kepercayaan pada iklan yang tidak mengganggu, dan pengguna mulai mempercayai saran dan rekomendasi yang ditawarkan.
• Judul yang provokatif, pemikiran dan ide cemerlang menarik perhatian audiens terhadap produk yang dipromosikan dan berkat itu, SMM menarik perhatian audiens.
• Setelah mendapat perhatian, SMM melibatkan penyatuan penonton. Hal inilah yang menciptakan suasana kepercayaan dan pengertian di mana pengguna lengah dan tidak menyadari bahwa mereka sedang ditawari suatu produk. Mereka hanya mendengar pendapat dan pengalaman pribadi yang dibagikan kepada mereka. Dan mereka menghargainya.

• SMO adalah optimasi media sosial, namun ini bukan pekerjaan media sosial. SMO bekerja di situs pribadi, dengan konten yang diposting di situs ini.
• Tujuan SMO adalah membuat situs menarik bagi pengguna jejaring sosial, mereka harus tertarik untuk mengunjungi situs dan mempelajari kontennya.
• SMO mengasumsikan keinginan pengguna jejaring sosial untuk berbagi tautan ke sumber daya yang dipromosikan dengan teman-teman mereka.
• SMO membantu mengubah sumber daya Anda sedemikian rupa sehingga konten dan spesifikasi teknis menarik dan nyaman bagi pengguna jejaring sosial.
• Bagian penting dari SMO adalah konversi situs web. Konten yang diusulkan perlu diisi dengan materi video yang menarik dan ilustrasi warna-warni untuk teks. Teks apa pun harus cerah dan menarik. Hanya dengan cara ini Anda dapat mencapai keinginan yang tak tertahankan dari pengguna jejaring sosial untuk menandai situs ini dan memberi tahu teman-teman tentangnya.
• Konten yang menarik bukan satu-satunya aturan SMO. Sangat penting bahwa situs tersebut menyambut pengunjungnya dengan menyenangkan skema warna, antarmuka yang ramah pengguna, font yang dipilih dengan baik. Teksnya harus membuat Anda ingin membacanya - teksnya harus terstruktur. Tidak mungkin ada orang yang membaca "lembar" teks tanpa penataan, dan pakar SMO mengetahui hal ini.
• SMO membangun infrastruktur situs web. Konten seharusnya tidak hanya mudah dimengerti. Pengguna jejaring sosial harus dapat dengan mudah mengekspornya (tombol bagikan untuk jejaring sosial, berlangganan milis, menambahkan situs ke bookmark, “mengevaluasi” teks, kemampuan pengguna untuk menempatkan tautan ke situs yang dipromosikan di sumber dayanya).
• Salah satu tujuan SMO adalah mengurangi churn pengguna. Saat mengunjungi situs tersebut, pengguna tidak menutupnya terlebih dahulu halaman terbuka, dan terus mempelajari halaman lain di situs tersebut. Hal ini dapat dicapai melalui konten berkualitas dan antarmuka yang nyaman. Pengumuman yang ditempatkan dengan nyaman memungkinkan pengguna menavigasi halaman situs dengan mudah, yang menarik perhatiannya. Panggilan untuk transisi ke halaman lain tidak dikecualikan.
• Kesempatan untuk berkomentar dan bertukar pendapat – fitur pembeda SMO. Pengguna dengan senang hati terlibat dalam diskusi yang berlangsung di situs. Ini meningkatkan lalu lintas dan mendatangkan pengunjung baru. Jika sebuah situs memberikan perlindungan anti-spam dan mendukung komentator terbaik, popularitas situs tersebut meningkat secara signifikan.

Promosi SMO adalah serangkaian tindakan yang bertujuan untuk mengoptimalkan situs web bagi pengguna jejaring sosial. Tujuan utama Promosi tersebut bertujuan untuk memastikan bahwa pengguna jejaring sosial merasa nyaman di situs tersebut, sehingga mereka terus-menerus mengambil bagian dalam diskusi dan kembali lagi ke situs tersebut. Contoh nyata dari promosi SMO yang sukses adalah sumber daya Habr, Pikabu, YaPlakal.

SMO diperlukan untuk meningkatkan traffic website, mempromosikan merek, dan menarik pelanggan baru. Selama proses pengoptimalan, situs dibuat agar terlihat seperti jejaring sosial dan menghubungkannya secara erat dengan jejaring sosial tersebut - misalnya, mereka meninggalkan tombol repost di bawah setiap postingan.

Fakta menarik: promosi muncul atas dasar pemasaran sosial. Namanya - SMO - berasal dari dua pemasar: Gerald Zaltman dan Philip Kotler.

Menambahkan widget untuk memposting ulang

Pada portal YaPlakal, tombol repost terletak tepat di bawah judul

Anda dapat menambahkan tombol tersebut menggunakan layanan khusus, Misalnya:

Anda juga dapat mengatur tombol berbagi menggunakan kode, mengambilnya dari jejaring sosial yang Anda perlukan.

Pembentukan feed berita, tautan

Halaman beranda situs yang terlibat dalam promosi SMO sering kali mirip dengan feed berita di jejaring sosial. Ini berisi postingan "panas" yang menerima komentar dan peringkat, atau postingan terbanyak urutan kronologis- yang baru letaknya di atas, yang lama di bawah.

Untuk menerapkan feed seperti itu, Anda dapat menggunakan berbayar atau tema gratis atau plugin khusus. Misalnya, untuk WordPress adalah:

• paket jet;
• WP Paling Populer;
• Widget Tab WP;
• Postingan Populer WordPress;
• dan lainnya.

Pendaftaran di situs menggunakan jejaring sosial

Untuk SMO, penting agar pengguna dapat mendaftar dengan cepat, hanya dalam dua klik, dan situs tersebut setidaknya terhubung dengan jejaring sosial. Oleh karena itu, banyak yang memberikan kesempatan untuk mendaftar melalui jejaring sosial.

Anda dapat melakukan pendaftaran ini menggunakan plugin yang sama. Misalnya, untuk WordPress Anda dapat menggunakan:

Menambahkan kemampuan untuk menilai materi

Materi penilaian - "kelas" dan "suka" yang biasa - membantu pengguna merasa seperti berada di jejaring sosial. Penilaian tersebut juga berguna untuk menghasilkan berita terkini – yang mana peringkat lebih banyak, semakin menarik postingannya.

Anda juga dapat menggunakan plugin untuk ini - misalnya, Rating Widget.

Pembentukan komentar

Di komentar, pengguna berbagi pendapat, berkomunikasi, dan berdebat. Hal ini membuat situs ini populer - banyak orang kembali mengomentari postingan baru atau melihat balasan komentar sebelumnya.

Anda dapat menghubungkan komentar biasa - misalnya, melalui, atau komentar di jejaring sosial. Ini sekali lagi dapat dilakukan dengan menggunakan plugin. Anda juga dapat memotivasi pengguna untuk meninggalkan komentar:

• keluaran komentar ke hidup- misalnya, seperti di vc.ru;
• menampilkan peringkat komentar terbaik di halaman utama atau di bawah postingan - misalnya, seperti yang diterapkan di Pikabu;
• secara berkala membuat postingan dengan komentar terbaik minggu, hari, bulan - misalnya, seperti yang mereka lakukan di sports.ru.

Penggunaan Konten Pengguna

Perbedaan utama antara SMO dan metode promosi lainnya. Di situs, materi dibuat oleh pengguna sendiri - mereka menulis postingan, menilainya, dan meninggalkan komentar. Di beberapa situs ini diterapkan sebagai blog - setiap orang dapat menulis blognya sendiri. Di sisi lain - dalam bentuk yang mirip dengan jejaring sosial: setiap orang dapat memposting postingan, dan darinya feed berita, rekomendasi, dan pilihan dibentuk.

Agar pengguna dapat membuat konten mereka sendiri, Anda perlu menambahkan plugin, mengkonfigurasi akun pribadi dan memberikan hak pembuatan konten kepada pengguna.

SEO vs SMM: mana yang lebih baik untuk pemasaran. Buku elektronik(atau lebih tepatnya manual kecil) Saya membaca kira-kira dengan judul ini beberapa hari yang lalu. Mungkin, bagi sebagian pembaca, “Suka” itu berharga pilihan yang sulit dimana mengalokasikan anggaran: SEO atau SMM. Bagi merekalah kami akan mencoba merangkum secara singkat pemikiran-pemikiran utama yang diambil dari buku ini. Jika mau, Anda dapat mengunduh versi asli “SEO vs. Media Sosial: Mana yang Terbaik untuk Pemasaran Anda? di HubSpot.

Mana yang lebih baik untuk pemasaran?

“Jika Anda mampu menggunakan SEO dan SMM secara bersamaan untuk promosi, lakukanlah!” - kata penulis (atau penulis) buku tersebut. Tetapi jika Anda termasuk dalam daftar pemasar sial yang kewalahan dengan pekerjaan dan menuntut hasil anggaran terbatas, dibayar rendah dan dianiaya dengan segala cara dalam hidup, Anda harus membaca informasi di bawah ini. Karena tidak ada yang tahu kapan hari dan jamnya akan tiba (atau mungkin sudah tiba) kapan Anda harus menentukan pilihan dan memfokuskan upaya Anda pada satu hal - SEO atau SMM. Jadi apa yang harus Anda pilih?

Manfaat SEO

Jika Anda mendedikasikan waktu untuk membuat konten berkualitas, Anda tidak hanya akan meningkatkan SEO Anda, tetapi juga memperluas kehadiran media sosial Anda. Lagi pula, konten bagus biasanya dibagikan. Bahkan tanpa sepengetahuanmu.

Jika Anda membuat konten yang akan relevan bahkan setelah beberapa tahun, Anda akan memastikan diri Anda mendapat tempat di hasil pencarian untuk waktu yang lama, dan, oleh karena itu, masuknya lalu lintas ke situs.

Promosi berdasarkan permintaan dengan ekor panjang(3 kata atau lebih dalam kueri, misalnya “konsultasi analitik di Boston”) akan mengarah ke situs web Anda lalu lintas yang ditargetkan, yang kemudian dapat dikonversi dengan menawarkan penawaran yang ditargetkan. Kelebihan lainnya adalah persaingan untuk permintaan semacam itu lebih sedikit.

Dengan memilih SEO untuk pemasaran, Anda akan mendapatkan link ke situs Anda. Posisi Anda di mesin pencari dan reputasi situs akan meningkat.

Bisnis lokal yang berinvestasi di SEO memiliki keuntungan, antara lain: pasar seluler. Misalnya, jika pengguna mencari informasi tentang Anda melalui ponsel, kemungkinan besar mereka berada di jalan, yang artinya lebih dekat dengan tempat pembelian.

Meski masih banyak aspek teknis dalam SEO, mesin pencari lebih memperhatikan kegunaan situs bagi pengguna. Utilitas adalah konten, dan kreasi konten yang bagus Pemasar mana pun dapat melakukannya.

Kekurangan SEO

Membuat konten SEO yang baik membutuhkan banyak waktu, dan memelihara SEO membutuhkan sumber daya yang besar.

Pada satu konten berkualitas kamu tidak akan sampai ke TOP. Oleh karena itu, dengan masalah teknis(pengalihan, struktur situs, hosting, dll.) masih harus ditangani (dengan kata lain, pemasar sendiri tidak akan mampu mengatasinya, ia harus mempekerjakan orang yang terlatih khusus).

Mesin pencari yang berbeda memiliki faktor peringkat yang berbeda. Oleh karena itu, jika Anda ingin mempromosikan diri Anda di mesin pencari yang berbeda, Anda harus mengembangkan beberapa strategi SEO.

Ada banyak hal yang tidak dapat Anda kendalikan dalam SEO. Misalnya, Anda tidak akan bisa mendapatkan situs resmi untuk menautkan ke Anda dan memengaruhi faktor peringkat. Anda hanya bisa mengandalkan takdir dan spesialis.

Anda harus terus-menerus menggunakan analitik.

SEO membutuhkan upaya terus-menerus: mengoptimalkan konten, menarik tautan baru, dll. Anda tidak bisa mencapai TOP suatu hari nanti dan menenangkan diri. SEO harus dilakukan terus-menerus.

Manfaat SMM

Memiliki efek positif pada SEO. Misalnya, Google senang jika situs Anda ditautkan, konten Anda dibagikan dan disukai. Dari sudut pandang ini, berinvestasi di SMM akan sedikit membantu Anda dalam SEO.

Komunikasi di jejaring sosial membuka prospek bagi Anda untuk mendapatkan kenalan baru dan meningkatkan jangkauan Anda. Selain itu, media sosial memberi Anda kemampuan untuk memberikan saran yang dipersonalisasi kepada klien yang tidak dapat ditandingi oleh saluran pemasaran lain.

Konten yang sama dapat dengan mudah dimodifikasi dan didistribusikan ke konten lain platform sosial, tanpa mengeluarkan usaha ekstra untuk pembuatannya.

Media sosial memungkinkan penargetan yang tepat. Jika Anda tahu di mana audiens bisnis Anda berada, Anda bisa fokus padanya.

Kekurangan SMM

Pemasar tidak pernah punya banyak waktu, itulah yang mereka perlukan untuk membuat konten untuk media sosial. Jika Anda tidak memiliki sarana dan sumber daya untuk menghasilkan sesuatu yang baru, menggambar infografis, memposting video, SMM bukan untuk Anda.

Seperti halnya SEO, SMM membutuhkan upaya jangka panjang dan konsisten. Prosesnya dapat dipercepat dengan meninggalkan pertumbuhan organik dan berinvestasi pada periklanan.

Konten di jejaring sosial dengan cepat menjadi ketinggalan jaman, tidak seperti mesin pencari. Tweet dengan tautan ke posting terbaik bulan akan terkubur dalam aliran tweet lain dalam beberapa menit, postingan Facebook akan dihapus dalam beberapa jam umpan berita di mana pengguna tidak melihat.

DI DALAM komunitas yang baik hidup berjalan lancar. Anda harus selalu waspada, menanggapi komentar tepat waktu, menanggapi kritik, dan melakukan banyak hal berbeda. Alat pemantauan dapat membuat pekerjaan pemasar sedikit lebih mudah. Tetapi jika tanggung jawabnya terlalu banyak dan fungsi komunitas ditambahkan ke dalamnya, Anda dapat dengan mudah tenggelam dalam arus informasi, mencoba mengendalikan dan memberi. masukan di semua akun merek di jejaring sosial.

Apa yang harus dipilih?

Jawaban atas pertanyaan ini masih terbuka. Latihan menunjukkan bahwa SMM dan SEO lebih baik semua bekerja sama. DAN poin kunci inilah isinya. Tanpanya, mesin pencari tidak akan memiliki apa pun untuk diindeks dan ditampilkan dalam hasil pencarian; tanpanya, pengguna tidak akan memiliki apa pun untuk disukai dan dibagikan. Namun apakah Anda masih harus memilih satu hal?.. Lihatlah kembali kekurangan SEO dan SMM dan dengarkan akal sehatnya.

Mengapa promosi SMO– apakah ini sebuah kesalahan?

Promosi di jejaring sosial akan segera menjadi setara Promosi SEO. Apa yang bisa saya katakan, di jejaring sosial khusus untuk blogger, SMO dan SEO ditulis melalui pemisah – SMO/SEO, yang menyiratkan pentingnya definisi yang sama. Tapi tidak semua orang mengetahui hal ini! Lebih tepatnya, mereka mengira mereka tahu, padahal sebenarnya mereka tidak tahu.

Singkatnya, mereka yang mengira SMO adalah promosi di jejaring sosial adalah salah! Sejak SMO, tidak ada hubungannya dengan promosi! Saya sudah membicarakan hal ini di salah satu cerita saya, tetapi sekarang saya akan membahasnya lebih detail.

Faktanya SMO adalah singkatan dan sangat mirip dengan singkatan SMM. Seperti yang Anda lihat, perbedaannya hanya satu huruf “M”! Kebingungan lain terjadi karena SMO merupakan salah satu komponen SMM. Nah, pikirkan sendiri! Diuraikan SMO, Bagaimana Optimasi Media Sosial dan diterjemahkan sebagai Optimasi media sosial. OPTIMASI! A, SMM — Pemasaran Media Sosial, yang berarti - Pemasaran media sosial. PEMASARAN! Apakah Anda merasakan perbedaannya?

Mari kita lebih spesifik tentang optimasi media sosial...

Jadi apa ituSMO:

1. SMO adalah optimalisasi sumber daya Anda: situs web, blog, toko online, dan bahkan aplikasi media sosial. Itu. di bawah jaringan, penanda sosial, blog dan lain-lain klien sosial jaringan.
2. SMO adalah koneksi maksimal suatu sumber daya dengan media sosial.
3. SMO adalah informasi yang ditampilkan pada sumber daya Anda bahwa Anda telah menemukan niche Anda di jejaring sosial.

Apakah gambarannya menjadi lebih jelas? Anda tidak akan lagi bingung dengan optimasi SMO promosi SMM M. Saya akan menulis tentang SMM di artikel lain, jadi tetap berhubungan, berlangganan blog, dan Anda akan selalu up to date.

Sekarang mari kita lihat apa yang perlu kita lakukan untuk mengoptimalkan sumber daya kita bahkan sebelum kita memulai pemasaran media sosial.

SMOpengoptimalan sumber daya langkah demi langkah:

Kelima, yang memungkinkan kami menahan pengunjung dari jejaring sosial - ini adalah peluang berkomentar. Berikan kesempatan ini kepada pembaca Anda, bersikap ramah dalam menanggapi, mengelola komentar, memasang plugin untuk menunda spam komentar, memotivasi pembaca untuk mengungkapkan pemikirannya.

Formulir komentar terlihat sangat berbeda, biasanya tampilannya bergantung pada template mesin yang Anda pilih, saya punya formulir ini:

Instal formulir serupa di situs web Anda! Mereka terlihat seperti ini:

Pastikan untuk melakukan ini untuk situs Anda! Saya juga berencana untuk mengirimkan widget komentar untuk pengguna Twitter ke blog saya.

Keenam, yang ingin saya perhatikan adalah widget dengan , footer, atau artikel. Anda mungkin pernah memperhatikan formulir seperti ini di situs lain:

Widget ini memainkan peran penting dalam pengembangan sumber daya kami berdasarkan media sosial. Formulir tersebut menunjukkan kehadiran Anda (situs, perusahaan) di jejaring sosial dan menunjukkan bahwa pembaca dapat bergabung dengan grup/halaman di VK (misalnya) dan membaca berita perusahaan/situs langsung di umpan berita VK-nya.

Ini sangat poin penting V Pengoptimalan SMO. Selain itu, mereka meningkatkan otoritas sumber daya Anda di mata pengunjung. Nah, ingat apa yang Anda pikirkan ketika melihat penulis blog di VK (misalnya) memiliki 1000, 5000, atau bahkan 15.000 pelanggan di grupnya?!

P.P.: ketika saya mengatakan pikiran, yang saya maksud bukan pikiran orang SMM

Mengorganisir dan mempromosikan grup di media sosial sudah merupakan promosi SMM, tetapi memasang widget adalah optimasi SMO.

Ketujuh apa yang dianggap optimasi SMO adalah "bersinar yang terbaik" di tempat yang paling terlihat pada sumber daya, biasanya ini posisi teratas bilah situs. Ini terlihat seperti ini:

Ketika seseorang mengunjungi situs Anda (terutama dari jejaring sosial), dia dengan cepat menelusuri situs tersebut dan jika tidak ada yang menarik perhatiannya, maka dia pergi - dia hanya menutup bookmark situs Anda di browser. Ini tidak bisa dibiarkan! Jadi pilihlah bahan terbaik sumber daya Anda dan sorot di tempat yang paling terlihat.

Ini akan memungkinkan mengurangi rasio pentalan sumber daya Anda, yang berdampak positif Optimasi SEO. Karena mesin pencari sekarang memperhitungkannya faktor perilaku pengunjung sumber daya. Jika seseorang pergi dengan cepat, maka mesin pencari menganggap situs tersebut tidak menarik dan tidak menaikkan situs tersebut ke TOP hasil pencarian. Ingat ini!

Kedelapan, ini penempatan umpan tweet di bilah situs. Pentingnya fungsi ini untuk SMO tidak jelas; terserah Anda untuk menginstalnya atau tidak. Namun dengan cara ini pengunjung dapat memahami bahwa mereka dapat bergabung dengan sumber daya Anda di Twitter, dan membaca pembaruan sumber daya di sana. Ini terlihat seperti ini:

Umpan tweet adalah sesuatu di antara wajah peserta VK/FC, tombol tambah teman, dan indikator terpisah jumlah pembaca Twitter. Anda bisa meletakkan semuanya, atau Anda bisa melakukannya tanpa selotip. Namun feed meningkatkan waktu kunjungan ke situs, dan ini penting untuk optimasi SEO. Meski bisa “mengarahkan” orang ke sumber daya lain. Namun jika Anda mengonfigurasi rekaman itu dengan cara yang benar, kita dapat mencapai sesuatu seperti “ tautan internal» lokasi... Nah, itu bukan tentang itu sekarang.

Kesembilan, Ini kegunaan yang nyaman(kemudahan penggunaan sumber daya). Tahap optimasi ini merupakan tahap awal optimasi SMO, juga berperan peran yang paling penting. Karena jika antarmuka situs memiliki bentuk yang intuitif, maka pengunjung akan mudah memahaminya dan menemukan apa yang diminati atau dibutuhkannya.

Kegunaan adalah poin yang sangat penting dalam mengoptimalkan dan membuat situs web; banyak yang bisa dikatakan tentang hal ini, tetapi sayangnya, tidak termasuk dalam cakupan artikel ini. Berlangganan blog, saya akan menulis lebih banyak tentang ini.

Kegunaan terdiri dari banyak hal. Saya akan memberikan contoh agar Anda mengerti apa yang saya bicarakan. Misalnya, struktur konten:

Dalam kasus saya, ini adalah informasi (isi) yang disusun secara rasional ke dalam rak-rak (heading) berupa isi sebuah buku. Formulir ini intuitif dan oleh karena itu mudah digunakan bahkan untuk pengguna Internet “muda” yang jauh dari SMO.

Kesepuluh, yang tidak kalah pentingnya bagi pengunjung yang datang dari jejaring sosial (dan tidak hanya), inilah yang disebut "Kecukupan Konten". Anda mungkin pernah melihat atau mengetahui bahwa beberapa penulis blog pribadi secara aktif menggunakan: warna cerah teks, sorotan, font lucu, gambar berkedip, gambar besar, dll.

Konten seperti itu sama sekali tidak menarik bagi sebagian besar pengguna Internet. Lebih-lebih lagi, banyak orang yang kesal dengan ketidakharmonisan tersebut. Tentu saja ada orang yang menyukai warna-warna cerah seperti itu, tetapi jika Anda peduli dengan pengunjung Anda dan ingin jumlah mereka terus bertambah, maka “moderasikan semangat Anda” dan atur halaman sumber daya Anda.

Huruf ungu dengan latar belakang hitam atau kuning dengan putih tidak cocok untuk optimasi SMO! Teks seperti itu sulit dibaca. Dan biasanya hanya karena desainnya saja, penulis kehilangan banyak pengunjung. Halaman browser ditutup, tidak peduli apa yang tertulis di sana! Bahkan jika ada informasi yang sangat rahasia dan berharga, orang tidak akan membacanya jika dieksekusi seperti itu. Cobalah untuk meningkatkan, bukan mengurangi, keterbacaan sumber daya Anda.

Kesebelas, Ini keberagaman isi! Konten dianggap sebagai teks yang disusun oleh penulis situs, tetapi video, audio, dan gambar juga merupakan konten. Jika konten Anda bervariasi, kemungkinan besar pengunjung Anda akan berkonversi menjadi pembaca.

Dan yang terakhir, diberi nomor dua belas- Ini relevansi konten. Dengan kata lain, konten sumber daya Anda harus relevan bagi pengguna media sosial.

Nah, pikirkan sendiri, jika Anda mengiklankan situs web Anda atau artikel terpisah tentang menghasilkan uang di jejaring sosial yang audiensnya adalah ibu-ibu, apakah itu akan berhasil? konten yang relevan untuk mereka? Benar, tidak! Karena para ibu akan lebih tertarik dengan informasi tentang membesarkan anak dibandingkan mencari uang di Internet. Oleh karena itu, pilih audiens target Anda dan buat konten yang relevan bagi mereka.

Demikianlah artikel tentang optimasi blog SMO. Katakan padaku, manakah dari berikut ini yang Anda gunakan? Apakah ada sesuatu yang baru untukmu? Apa yang ingin Anda tambahkan ke daftar pengoptimalan SMO saya? Tahukah Anda apa itu optimasi situs web topi putih?

Saya akan dengan senang hati menjawab semua pertanyaan Anda. Tetap berhubungan