Jalan menuju konversi pengunjung terletak melalui matanya, dan desain halaman arahannya kartu nama perusahaan mana pun. Sebagai buktinya, mari kita lihat 8 contoh landing page yang sukses untuk perusahaan transportasi.

1. . Segar dan hijau

Desain yang kaya berdasarkan kontras warna hijau terang dan gelap:

Penggeser di layar pertama penuh dengan tombol, dan halaman arahannya sendiri penuh dengan tautan. Di satu sisi, ini bagus: desainnya singkat, nyaman, dan terlihat kreatif. Tapi ada juga sisi sebaliknya— situs ini dipenuhi dengan elemen konversi dan titik pengambilan. Tombol CTA di penggeser berbeda dan semuanya mengarah menjauh dari halaman.

Di bawah ini terlalu banyak teks dan hanya ada peta besar seluruh layar, yang secara default ditampilkan dalam bentuk diperluas, namun seharusnya sebaliknya:

2.TTG. Aksen yang benar

Halaman arahan ini — contoh yang baik desain minimalis dalam gaya datar. Skema warna utamanya klasik: putih, biru, dan merah kontras. Tata letaknya menciptakan perasaan ringan dan lapang. Mereka disorot dengan warna merah secara eksklusif, dan ini adalah langkah yang bagus.

Penyebaran pertama umumnya terlihat serasi, meskipun mungkin terdapat terlalu banyak titik pengambilan di dalamnya, dan penempatan tombol ungu dengan blog direktur tidak dibenarkan dengan cara apa pun, karena mengkliknya akan mengalihkan pengguna dari halaman arahan, yang mana berdampak negatif terhadap konversi.

Keuntungan tambahan:

• urutan penempatan blok yang benar,
• bentuk pegangan yang berulang,
• animasi yang bagus pada spread pertama,
• interaktivitas saat mengubah opsi tubuh,
• surat terima kasih yang dapat diklik,
• tombol lonceng mengambang.

Di antara kelemahan yang diperhatikan:

banyak CTA yang tidak jelas, tanpa ajakan bertindak
daftar “Kumpulan Tarif” tidak memiliki tombol “Pesan”.

3. . Desain dengan karakter

Desain hitam putih penuh gaya dengan aksen hijau beracun, sepenuhnya sesuai dengan filosofi perusahaan: “TIDAK ADA ALASAN.”

Latar belakang video pada penyebaran pertama terlihat sangat enak, dan ajakan bertindak tersebar merata di seluruh halaman arahan dan tidak saling bertentangan. Tidak ada yang berlebihan, semuanya jelas, semuanya ada pada tempatnya dan terpelihara gaya seragam: dari kumpulan ikon pribadi hingga video bermerek untuk setiap halaman. Desain visual Situs web Coyote - ini benar-benar aerobatik:

4. ular boa. Desain ramah

Ceria, positif, desain ramah halaman arahan untuk perusahaan dengan filosofi kontak, keterbukaan, dan rasa saling percaya:

Oranye cerah dan kaya dipilih sebagai warna “mengunjungi”. Latar belakang video besar untuk penyebaran pertama dan 2 tombol: satu jangkar, target kedua - diulang secara teratur selama proses pengguliran.

Penekanan utamanya adalah pada sosialitas dan penceritaan; selain itu, halaman arahannya penuh dengan wajah-wajah yang tersenyum cerah. Yang menarik: saat Anda mengarahkan kursor ke foto karyawan mana pun, muncul tombol yang mengarah ke profil mereka: di Facebook, Twitter, LinkedIn. Satu-satunya masalah adalah: tidak ada satupun yang benar-benar berfungsi :)

5. Diana Pengiriman & Kontainerships Inc. Dua dari peti mati

Halaman arahan kembar Diana Inc. — perwakilan yang cerdas desain datar, sepenuhnya meniru penampilan satu sama lain, kecuali palet warna.

Gaya visual yang ketat, singkat, namun menarik, warna-warna hangat yang menyenangkan, animasi yang menghibur saat menggulir - ini bagus. Melimpahnya animasi ini, tidak adanya CTA yang jelas bahkan pada penyebaran pertama, sangatlah besar array teks- ini buruk. Situs membawa bersifat informasional dan tidak berfungsi sebagai halaman arahan, meskipun terlihat sangat “enak” di beberapa tempat.

6. Sial. Brevity adalah saudara perempuan dari bakat

Halaman arahan pendek Shyp adalah bidang minimalis yang masuk akal. Latar belakang putih, aksen hijau cerah yang mengarahkan pandangan mata dari kanan ke kiri ke bawah secara diagonal. Judul, subjudul, satu tombol CTA diduplikasi di akhir, 3 langkah - semua yang Anda butuhkan sudah siap. Secara umum, tidak ada yang mengganggu tindakan sasaran, dan semuanya jelas. Asli dan sederhana.

7. . 100% kemewahan

Pengunjung segera dibuat mengerti bahwa ini adalah tempat tinggal yang mewah, mewah, nyaman dan aman. Kargo paling berharga yang diangkut adalah klien perusahaan.

Situs ini dirancang dalam warna hitam dan putih dan terlihat bijaksana dan bergaya. Tidak ada penjualan paksa: satu formulir pengambilalihan terbuka di akhir. Aksen merah cerah jumlah besar slider, ulasan video, indikasi kehormatan dengan tes langsung dan ketidakhadiran total Pemicu dan CTA "murah" - ini adalah situs web Hermes. Nyaman, lugas, mewah.

8. Perpisahan. Selamat tinggal rutinitas!

Halaman arahan perusahaan yang menyediakan solusi web untuk logistik hingga perusahaan transportasi. Desain yang penuh gaya, berani, sangat cerah dan kaya, yang paling menonjol adalah gradien dan pasangan font yang tidak biasa.

Video di halaman tersebut terlihat mahal dan serasi dengan gaya visual halaman arahan. Halaman arahan dirancang pada tingkat profesional yang tinggi, tetapi sejujurnya tidak ada ajakan bertindak. Misalnya, tidak ada salahnya mengulangi tombol CTA setidaknya di akhir halaman.

Alih-alih epilog

Jangan berhemat pada desain! Cara sesuatu disajikan seringkali dinilai lebih dari apa yang disajikan. Halaman arahan yang menyenangkan pengunjung dan membuat mereka ingin menelusurinya lagi dan lagi adalah investasi yang berharga.

Butuh desain halaman arahan yang unik? Kemudian atau gunakan konstruktor kami untuk membuat halaman arahan sendiri.

Irina Petrovna Borodavko

Anotasi: artikel ini merupakan kelanjutan dari seri pemasaran untuk produsen pakaian jadi, yang membahas tampilan situs web satu halaman saat ini - halaman arahan. Tujuan dari one-pager diungkapkan secara rinci, alasan popularitasnya pasar Rusia dan biaya rendah, contoh struktur halaman arahan yang kompeten untuk produsen pakaian diberikan.

Dalam artikel majalah edisi terakhir (“Enam undang-undang pembuatan situs web penjualan”, No. 4(6) 2016, 17-24 hal.) kita melihat enam undang-undang pembuatan situs web penjualan. Hari ini kami mengusulkan untuk melihat lebih dekat aturan untuk membuat situs web satu halaman dan melihat perbedaannya dari situs penjualan biasa.

Izinkan saya mengingatkan Anda bahwa pemasaran adalah segala sesuatu yang mengatur penjualan produk Anda. Dan dia bekerja dengan klien di tiga tingkatan:

1) daya tarik;

2) pelayanan;

3) retensi dan pengembalian.

Capture page atau biasa disebut landing page (situs satu halaman, landing page) merupakan alat penjualan kedua untuk menarik pelanggan. Ini adalah situs satu halaman panjang yang memiliki beberapa gulungan (terkadang 5-8 lebih banyak halaman/gulir) ke bawah. Dengan menelusuri halaman tersebut, seseorang dapat memperoleh informasi yang diperlukan tentang perusahaan dan produk atau kelompok produk yang ditawarkan.

Mengapa situs satu halaman masuk akhir-akhir ini mendapatkan popularitas?

Jawabannya sederhana: situs web satu halaman dirancang untuk memenuhi satu kebutuhan manusia dan tidak membuat pengunjung terganggu. Halaman arahan paling sering membahas tentang satu produk/kategori barang (misalnya, jaket bulu untuk anak-anak) atau satu layanan. Website satu halaman praktis tidak digunakan untuk menjual produk dalam jumlah besar, karena... tidak mengizinkan pengorganisasian demonstrasi mereka yang layak.

Tujuan dari satu halaman:

Menutup jumlah maksimum keberatan pelanggan;

Jawab pertanyaan pelanggan sebanyak mungkin;

Berikan sebanyak mungkin informasi yang berguna tentang siapa Anda, siapa Anda;

Tunjukkan wajah produk Anda;

Ambil kontak dari seseorang;

Memaksa seseorang untuk melakukan pembelian.

Saat menelusuri situs tersebut, klien potensial secara berkala menemukan formulir pengambilan, misalnya, tawaran untuk memesan katalog atau menerima diskon ( pengiriman gratis, kunjungan teknisi gratis, sampel uji gratis, dll.) untuk kontak yang ditinggalkan dalam formulir ini. Itu. jika seseorang belum memutuskan apakah dia ingin bekerja dengan Anda atau tidak, dia dapat memasukkan namanya, email, nomor telepon, menerima katalog, dan Anda, pada gilirannya, menerima kontaknya.

Segala macam penawaran ( penawaran gratis, tercantum di atas) dirancang untuk merangsang calon klien agar lebih bersedia meninggalkan datanya untuk kontak selanjutnya dengannya. Setelah perusahaan menerima data calon klien (lead) melalui beberapa sentuhan melalui panggilan, surat, pesan, Anda “menutup” pengunjung yang berminat untuk bekerja sama dengan Anda.

Situs web satu halaman sering kali berisi blok seperti “7 alasan untuk bekerja dengan kami” atau “mengapa klien memilih kami”, informasi tentang kualitas dan jangkauan produk. Alih-alih blok “pesan katalog”, ada blok “tinggalkan kontak Anda dan kami akan menghubungi Anda kembali dalam 5 menit”, “masukkan detail Anda dan dapatkan diskon 10% untuk pesanan pertama Anda”. Klien memasukkan namanya, nomor telepon, mengisi aplikasi dan menunggu panggilan dari Anda. Situs-situs seperti itu pasti membutuhkan modul (trigger) yang membangkitkan dan meningkatkan tingkat kepercayaan. Ini termasuk: ulasan pelanggan, contoh proyek yang telah selesai, surat ucapan terima kasih, sertifikat, diploma dari pameran, dan sejenisnya.

Struktur halaman arahan yang kompeten untuk produsen dan desainer pakaian ditunjukkan pada Gambar 1.

Gambar 1. Struktur halaman arahan yang tepat untuk produsen pakaian

Mengembangkan situs web satu halaman lebih murah daripada membuat situs web penjualan. Pada saat yang sama, kehadiran halaman seperti itu di Internet memungkinkan perusahaan untuk menerima lalu lintas yang ditargetkan dan dengan cepat menarik “darah baru” ke dalam bisnis.

Mengapa lagi satu halaman begitu populer? Dan di sini jawabannya juga sederhana: hanya formulir untuk menjaring kontak dengan penawaran khusus dan informasi tentang produk dan perusahaan yang mengalihkan perhatian pengunjung. Berbeda dengan website penjualan, di mana Anda bisa bepergian dalam waktu lama dan akhirnya lupa alasan Anda datang. Selain itu, situs satu halaman muncul di pasar Rusia relatif baru, sehingga tidak menjadi usang, seperti banyak situs yang dibuat pada awal perkembangan pemasaran Internet di negara kita.

Halaman arahan sering kali memiliki struktur sederhana dan terkini desain singkat dan tepatnya konten (informasi) yang dibutuhkan klien potensial untuk membuat keputusan. Selain itu, informasi yang disajikan bukan dalam bentuk teks yang panjang dan sulit dibaca, tetapi dalam bentuk info dan grafik digital, yang memungkinkan pengunjung sumber untuk “membaca” situs dengan sangat cepat.

Contoh halaman satu halaman yang dikembangkan agen pemasaran TOM SAWYER untuk pabrik pakaian Veles-Tekstil dari Nalchik, mempersiapkannya untuk berpartisipasi dalam pameran Angkatan Darat 2016, dapat dilihat di tautan: www.veles-tex.ru.

Daftar literatur bekas:

1. Irina Borodavko. Pemasaran untuk produsen pakaian. – [bm]: Solusi penerbitan. – 2016, 184 hal.
2. I.P.Borodavko. Cara meningkatkan penjualan melalui sistem pemasaran // Buletin Tekstillegproma. — Tidak. Musim semi 2016, hal. 34-35.
3. Zhiltsov D.A. Analisis kompetitif pasar Runet // Kewirausahaan Rusia. - 2014. - No.22 (268). - C. 122-128.
4. Kelas master tentang struktur situs penjualan dan pemicunya - goo.gl/THHNKF.
5. 15 cara untuk menarik klien media sosial- goo.gl/iL3D9F.
6. Kelas master oleh Irina Borodavko bersama Tekstilexpo JSC - online.irinabo.com/expo.

UDC 339.138

I.P.Borodavko– spesialis No. 1 dalam pemasaran sistem untuk produsen dan desainer pakaian, pelatih bisnis (“Pemasaran dari A hingga Z untuk produsen pakaian” dan “revolusi SMM untuk produsen dan desainer pakaian”), pelatih, konsultan, manajer umum agen pemasaran TOM SAWYER.

e-mail: [dilindungi email]

Halaman arahan – situs “satu halaman” sederhana dengan konversi tinggi

I.Borodavko— Spesialis No. 1 Sistem pemasaran untuk produsen dan perancang busana, pelatih bisnis (“Pemasaran produsen pakaian dari A hingga Z,” dan “revolusi SMM untuk produsen dan perancang pakaian”), pelatih, konsultan, manajer umum pemasaran agensi "Tom Sawyer"

Abstrak: Artikel ini merupakan kelanjutan dari siklus pemasaran produsen pakaian jadi, yang berhubungan dengan tampilan sebenarnya dari situs - halaman arahan. Detail Halaman arahan tujuan yang terungkap, menunjukkan alasan popularitas mereka di pasar Rusia dan biaya rendah, adalah contoh struktur yang kompeten dari halaman arahan untuk produsen pakaian.

Klien Perusahaan industri dan logistik "Vector Logistic Trade" menghubungi kami pada bulan Maret 2016. Bagi kami arah ini benar-benar baru dan, karena alasan ini, bahkan lebih menarik. Bagaimanapun, tim kami menyukainya tugas yang kompleks– insentif yang baik untuk mengembangkan dan mewujudkan kemampuan Anda.

Jadi, perusahaan ini bergerak di bidang angkutan kargo ke berbagai arah. Topik yang menarik, benar-benar baru bagi kami, oleh karena itu sebelum mulai menyelesaikan masalah, kami mempelajari segmen bisnis ini dengan cermat.

Tim kami punya tugas mengembangkan halaman arahan penjualan untuk perusahaan transportasi barang. Klien sudah memiliki website sendiri, tetapi pada saat menghubungi kami, website tersebut sudah lama tidak berfungsi.

Jadi, kami perlu melakukan hal berikut:

• Analisis segmen bisnis ini;
• Kembangkan prototipe halaman arahan;
• Kembangkan desain penjualan untuk halaman arahan.

Mau tahu cara membuat prototype yang keren? Jawabannya sederhana - untuk benar-benar bergabung dalam tim spesialis profesional. Untungnya, kami punya satu.

Jadi, halaman arahan kami di masa depan terdiri dari blok-blok berikut:

• Header situs, yang segera menjadi jelas apa yang dilakukan perusahaan. Ini menarik perhatian pelanggan tanpa menimbulkan keinginan untuk meninggalkan situs pada detik-detik pertama setelah pembukaan.

• Blok selanjutnya menceritakan tentang jenis angkutan kargo yang dilakukan perusahaan. Pengaturan ini karena kenyamanan pengguna - dia segera melihat apa yang menarik minatnya.

• Yang lebih rendah lagi adalah blok motivasi yang mengungkapkan keuntungan bekerja dengan perusahaan tertentu.
• Memblokir Layanan berbicara lebih rinci tentang apa yang dilakukan perusahaan.
• Segera setelah kebaktian - formulir pemesanan. Klien telah membiasakan diri dengan semuanya informasi yang diperlukan dan sepenuhnya siap untuk memesan layanan.

• Berikutnya ada beberapa blok dengan foto kendaraan yang digunakan untuk mengangkut barang; blok motivasi yang mendorong untuk melakukan suatu tindakan yang ditargetkan. Penyajian informasi ini menyebabkan kepercayaan pelanggan– orang suka melihat apa yang harus mereka kerjakan.

• Membentuk masukan terletak dengan mempertimbangkan faktor psikologis rakyat– biasanya pada tahap ini mungkin muncul pertanyaan-pertanyaan yang ingin ditanyakan dan dijawab.
• Jalur perdagangan dengan jelas menunjukkan di mana perusahaan beroperasi.

• Blok kontak memberikan informasi tentang semua rincian kontak perusahaan.

Dan sekarang, prototipenya sudah siap, yang berarti separuh perjalanan telah dilalui. Dan sudah waktunya untuk mengembangkan desain. Klien hanya punya satu keinginan - kembangkan yang unik di header situs gambar grafis , dan segala sesuatu yang lain adalah kebijaksanaan kami. Mari beri tahu Anda apa yang kami dapatkan:

• Latar belakang utama putih– tidak ada detail yang tidak perlu, semuanya bergaya minimalis.
• Di header situs - gambar cerah, dikembangkan khusus untuk klien kami, dengan mempertimbangkan keinginannya. Berdasarkan hal tersebut, segera menjadi jelas apa yang dilakukan perusahaan.

• Formulir umpan balik yang bijaksana– tidak ada yang berlebihan + penggunaan frase yang menarik.

• Semua ikon punya umum skema warna , yang memberikan gaya terpadu pada situs.

• Spektakuler galeri transportasi untuk transportasi kargo.

• Formulir umpan balik yang nyaman di akhir halaman pengambilan kuantitas maksimum klien.

Pengembangan situs web

Sekarang kita telah mencapai tahap yang paling sulit, namun sangat menarik - tata letak situs web. Saya tidak tahu caranya, tapi pengembang kami selalu berhasil mencapai hasil yang luar biasa. Halaman arahan ini dikembangkan berdasarkan CMSDrupal, yang memiliki sangat peluang yang luas tidak hanya untuk bekerja dengan situs, tetapi juga untuk peningkatan lebih lanjut. Formulir umpan balik dilakukan tanpa memuat ulang halaman, yang sangat nyaman bagi pengguna. Peta yang menyoroti bidang pekerjaan perusahaan, diterapkan secara khusus oleh pengembang kami untuk kenyamanan pengguna.

Kita bisa berbicara panjang lebar tentang nuansa pengembangan halaman arahan. Lebih baik lagi, datang dan kunjungi kami kami akan menunjukkan semuanya padamu!

Klien senang dengan hasilnya, dan tim kami senang dengan kenyataan bahwa mereka dapat menyenangkannya. Halaman arahannya ternyata ringan, ramah pengguna dengan desain minimalis dan bergaya.

Situs web yang didedikasikan untuk transportasi dan logistik harus menyediakan akses cepat terhadap informasi yang dibutuhkan klien. Hanya dalam hal ini calon pelanggan akan segera dapat mengetahui daftar layanan tertentu dan memilih kendaraan daya dukung dan rute yang diperlukan. Memang, dalam banyak kasus, kecepatan pencarian data yang diperlukanlah yang memungkinkan Anda mengatur pengiriman atau penerimaan barang tepat waktu dan menghilangkan biaya yang terkait dengan waktu henti peralatan.

Keuntungan dari situs web satu halaman

Dibandingkan dengan situs multi-halaman konvensional, halaman arahan memiliki keunggulan yang cukup signifikan:

• kurangnya struktur yang kompleks dan banyak elemen antarmuka;
• kesederhanaan dan orisinalitas desain;
• temukan dengan cepat informasi yang Anda butuhkan tepat di halaman pertama.

Semua fitur halaman arahan yang disebutkan di atas memungkinkan orang-orang dari berbagai profesi dengan tingkat pelatihan tertentu untuk menemukannya informasi yang diperlukan. Pada saat yang sama, tidak tindakan yang kompleks atau mengeklik tautan tidak diperlukan. Struktur situs satu halaman inilah, serta fokus pada segmen sempit, yang memungkinkan Anda memperoleh hasil yang diharapkan, meningkatkan tingkat penjualan, dan meningkatkan volume layanan yang diberikan.

Selain manfaat dari pencarian cepat informasi, memilih situs satu halaman memberikan penghematan biaya yang signifikan karena alasan berikut:

• biaya rendah untuk persiapan proyek, tata letak dan peluncuran lokasi;
• persyaratan minimum untuk kinerja server, yang memperluas pilihan hosting;
• kesempatan untuk mendapatkan situs web Anda sendiri dalam waktu satu hingga empat minggu dengan hosting dan kampanye iklan.

Menggunakan halaman arahan dengan investasi kecil memungkinkan Anda menarik sejumlah besar pengguna yang tertarik yang dengan sengaja mencari penawaran layanan transportasi. Dalam kasus seperti itu, selalu ada kemungkinan yang sangat tinggi untuk melakukan pemesanan.

Kemampuan kami

Pakar kami siap membuat halaman arahan asli dalam waktu sesingkat mungkin. Ciri-ciri pekerjaan kami antara lain:

1. pengembangan konsep situs secara menyeluruh bersama dengan pelanggan;
2. mempelajari seluk-beluk pelayanan transportasi yang disajikan di halaman arahan;
3. memperhitungkan perubahan dalam industri;
4. Biaya pembuatan situs web sesuai dengan jumlah pekerjaan yang dilakukan.

Jika perlu, kami siap segera melakukan perubahan sesuai dengan situasi pasar yang berubah.

Ketentuan kami

Kondisi pasti (syarat dan harga) ditentukan secara individual untuk setiap proyek. Anda dapat mengetahuinya dengan menghubungi kami. Di bawah ini adalah contoh pekerjaan kami, yang menunjukkan biaya dan tenggat waktu.

Saat mengevaluasi suatu proyek, kami mematuhi aturan berikut:

1. Di bawah tugas-tugas tertentu jika memungkinkan, perlu untuk memilih solusi dari berbagai solusi kategori harga sehingga klien punya pilihan.
2. Harganya harus bergantung pada kerumitan pekerjaan, dan bukan pada dompet klien.
3. Setiap tahap pekerjaan harus dinilai secara terpisah sehingga klien memahami apa yang dia bayar.
4. Bagilah pembayaran menjadi beberapa bagian untuk kenyamanan dan asuransi klien.

Dan baru-baru ini kami memutuskan untuk menghilangkan tarif pengembangan web. Memang, sejujurnya, aplikasi apa pun untuk membuat situs web melibatkan klarifikasi tugas dan pemilihan solusi individual, yang mendasari 3 faktor di atas.

Jadi, jika Anda mempunyai tugas untuk kami, silakan isi formulir di bawah ini dan kami akan mengevaluasinya. Jangan lupa untuk menunjukkan email tujuan kami mengirimkan penawaran kami, dan nomor telepon untuk pertanyaan klarifikasi.

Kami akan senang melihat Anda di antara klien kami!

Contoh situs yang kami buat

Hubungi dan pesan halaman arahan, jangan menunggu pesaing Anda melakukannya!