Кристина Загорулько

Окт 02, 2014 | Время чтения: 5 мин

В предыдущей статье мы рассмотрели общую информацию о . В данной статье мы решили углубиться в тему создания расширенных сниппетов. Мы постараемся ответить на все вопросы, касаемые Google, а далее перейдем к Яндексу.

Как вы уже знаете, сниппет – это текст, кратко описывающий содержание сайта на основании пользовательского запроса, который поисковик выводит в своей выдаче. Благодаря корректно созданному сниппету пользователь может быстро получить нужную ему информацию. Существует два вида сниппетов: обычные и расширенные. Сегодня речь пойдет о расширенных.

Почему приоритет отдается расширенным сниппетам и зачем они нужны?

• В первую очередь потому, что они предоставляют дополнительную информацию о сайте или о конкретной его странице. По статистике, грамотно настроенный сниппет увеличивает доступность информации для пользователя на 25 %. А видя частичный ответ на свой запрос уже на странице результатов поиска, велика вероятность, что пользователь перейдет по ссылке для получения подробностей.
• Второй фактор – это уменьшение времени на поиск той или иной информации. Предположим, пользователю срочно нужен адрес или телефон службы ремонта. Расширенный сниппет способен полностью удовлетворить его запрос. Конечно, владелец сайта не получит еще один переход, но зато он получит реального клиента.
• И, конечно же, третий фактор – это увеличение внимания к вашему ресурсу, ведь красочные иконки социальных сетей, наличие дополнительных ссылок и т. п. выделит сайт в выдаче, что положительно скажется на кликабельности.

Когда могут быть созданы rich snippets?

Мы ввели этот подзаголовок, чтобы читатели поняли, что расширенные сниппеты необходимы далеко не всем ресурсам. Чтобы рассчитывать на формирование расширенного сниппета на вашем сайте должна быть хотя бы одна из следующих страниц:

• страница отзывов;
• список товаров (т.е. сайт является интернет-магазином);
• медиафайлы: видео, музыка и др.;
• контактная информация (физический адрес и телефон);
• комментарии, отзывы, живое общение на сайте;
• постоянные мероприятия, презентации, обсуждение событий и т. д.;
• рецепты;
• уникальный авторский контент;
• мобильные приложения.

Наличие отзывов и звезд

Приведем небольшой пример: сайт, продающий бытовую технику и имеющий в своем арсенале широкий выбор товаров. Конечно же, большинство из них имеет отзывы, а пользователи оценивают тот или иной товар по 5-ти бальной шкале. Google поддерживает вывод звезд в поисковой выдаче и это помогает пользователю принять решение – этот товар качественный и можно перейти по ссылке, чтобы подробнее изучить характеристики:

Более того, если раньше поисковые системы не проверяли наличие реальных отзывов, и владельцы ресурсов могли накручивать данные показатели, то на сегодняшний момент поисковики настолько усовершенствовали свой алгоритм, что могут отличить настоящие отзывы от «накрученных». Более точно о настройке данной функции вы сможете прочитать в руководстве от компании Google .

Более точное описание товаров

Поисковая система Google предоставляет возможность более обширно подавать информацию о товарах. Пример вы можете увидеть на скриншоте ниже.

Как видите, благодаря специальным настройкам вы сможете выводить дополнительную информацию прямо в результатах поиска. Плюсы данной функции очевидны, ведь наличие дополнительных строк не только привлекает внимание потенциальных клиентов, но и сделает сайт в выдаче более заметным. Для того, чтобы настроить данную функцию ознакомьтесь с соответствующим руководством на сайте Google .

Наличие информации о мероприятиях и презентациях

Предположим, что ваш сайт распространяет информацию о различных мероприятиях (концертах, курсах, презентациях, живых дискуссиях и обсуждениях), тогда прямо в поисковой выдаче вы сможете выводить информацию про запланированные мероприятия.

Обратите внимание на пример. Перед нами – сайт, который продает билеты на различные концерты. Помимо контактных данных, потенциальный клиент получает дополнительную информацию без перехода на сам ресурс. Какое-то из событий может его заинтересовать или же он захочет узнать афишу на другой день. Все это ведет к клику по ссылке и посещению вашего сайта. Для того, чтобы корректно настроить подобный сниппет, рекомендуем ознакомиться со следующим мануалом .

Наличие дополнительных ссылок

Также есть возможность добавить дополнительные ссылки в строку в поисковой выдаче, как это показано на следующем примере:

Хлебные крошки в выдаче

Помимо дополнительных ссылок, вы также можете внедрить так называемые хлебные крошки, т.е. цепочку ссылок прямо в поисковой выдаче. Ознакомьтесь с рисунком ниже, на котором мы сравнили отсутствие цепочки и её наличие.

Как видите, плюсом второй позиции является не просто наличие полного URL той или иной страницы, но и категории и подкатегории. Чтобы правильно настроить хлебные крошки вы должны быть знакомы со специальной разметкой Google, поэтому почитайте конкретнее о микроданных .

Как сделать сниппет для Google?

Специально для вас мы создали алгоритм действий для быстрого создания разметки, которую будет понимать не только компания Google, но и Yahoo и Bing.

Существует три вида разметки: микроданные, микроформаты и PDF. Мы рекомендуем использовать микроданные.

Что нужно сделать, чтобы создать корректную разметку?

1. Указать конкретные данные, которые вы хотите вывести в разметку и предоставить эти данные Мастеру разметки.
2. Использовать сервис Мастера разметки – schema.org
3. Получить результаты от выше указанного сервиса и разместить их на страницах вашего сайта.
4. Дождаться индексации вашего сайта и радоваться сделанным сниппетам для Гугла.

Создать разметку можно также с помощью специальных плагинов, если вы используете уже готовую CMS. На сегодняшний момент таких плагинов достаточное количество, и они смогут упростить этот процесс. Обратите внимание, что для каждого варианта сниппета мы прилагаем ссылку на специальное руководство пользователя от компании Google, которое также поможет корректно настроить сниппет.

Сниппет - блок информации, отображаемый в результатах поисковой выдачи (ПВ). Именно через сниппеты пользователь знакомится с найденной страницей, не совершая перехода на нее.

Красиво оформленный сниппет способен увеличить целевой трафик и конверсию.

Несколько примеров красивого сниппета можно увидеть ниже.

Сниппет в Яндексе:

Сниппет в Google:

Он должен передавать краткое содержание документа, суть того, что предлагает сайт.

Как сделать красивые сниппеты для Google

С этим процессом у Google немного проще, чем у Yandex. Первый берет данные из Title и Description. Стоит отметить, при отсутствии обоих тегов, Google будет вытягивать из контента наиболее релевантный фрагмент текста. Он будет так же игнорировать указанные теги, в случае их нерелевантности к содержанию страницы.

То есть, создание сниппетов в Google предусматривает очень тщательное заполнение тегов Title и Description, чтобы они были релевантными.

Сниппет Google имеет ограничение в длине - 160 символов, символы для сниппетов в Yandex могут достигать 250 знаков.

Как сделать красивые сниппеты для Yandex

Для формирования сниппета, Yandex выдергивает некие цитаты или выводы из текста. Тут следует заполнить тег Description и его содержимое вставить в начало текста, чтобы была большая вероятность, что именно этот сниппет будет отображаться в выдаче.

Если вышеуказанная хитрость не сработала, нужно отыскать на странице сформированный Яндексом сниппет и поменять под себя (ключевые слова желательно не трогать). Это поможет заполучить желаемый сниппет.

То есть, для красивого сниппета в Яндексе необходимо работать с тегами и оптимизировать документ.

Как увеличить трафик на сайт, с помощью сниппетов

Увеличить трафик можно, добавив в сниппеты следующие элементы:

- Контакты - очень удобно, когда посетитель, ознакомившись с предлагаемой услугой, захотел сделать немедленный заказ. Ему не нужно будет выискивать контактные данные на сайте.

- Быстрые ссылки, по которым пользователь непосредственно из ПВ может сделать переход на страницу, максимально подходящую его запросу. Для этого необходимо внутреннюю структуру сайта сделать четкой, и поисковики сами сформируют быстрые ссылки.

- Навигационная цепочка или «Хлебные крошки» . Это упрощает навигацию по сайту.

- Расширенные сниппеты . Очень полезны для компаний разных сфер бизнеса, которые предлагают различные комплексы услуг. Они могут содержать не только текстовую информацию, но и видео или изображения.

Образец №1

Образец №2

- Использование фавикона - значка веб-страницы (актуально для Яндекса). Он увеличит узнаваемость, запоминаемость и кликабельность веб-ресурса.

- Ссылки на социальные профили сделают ваш сайт намного привлекательнее среди конкурентов в поисковой выдаче (на сегодняшний день оба поисковика не используют ссылки на соц. профили, но возможно они к ним вернутся).

- Специальные символы также ранее привлекали внимание пользователей, но, на сколько мне известно, они также теперь не используются.

Итог

Оптимизация сниппета значительно повысит кликабельность, увеличит трафик, конверсию и улучшит поведенческие факторы, что приведет к росту позиций сайта. Большая ошибка вебмастеров игнорировать данный факт.

Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter

Сниппет – это небольшой фрагмент текста релевантный запросу пользователя, используемый поисковыми системами для краткого описание содержимого страницы сайта в органической выдаче.

Создание красивых сниппетов сайта играет большую роль в SEO-продвижении. Занять ТОП позиции в выдаче не означает, что пользователи будут переходить на ваш сайт. Для этого необходимо повысить CTR документа (кликабельность), который косвенно может повлиять на ранжирование.

Как же сниппет может повлиять на CRT и какие причины кроются в желании пользователя кликнуть именно по вашему сайту в выдаче? Решение о переходи определяется информацией, заложенной в кратком описании, чем точнее она отвечает на запрос пользователя, тем выше шанс совершения клика.

Поэтому задача оптимизатора, работать над повышение CTR документа в поисковой выдаче, создавая привлекательные сниппеты, что в итоге может увеличить посещаемость сайта в 2 и более раза.

Как составить привлекательный сниппет

Перед началом создания сниппетов разберем из чего он состоит:

• Фавиконка;
• Заголовок;
• Навигационная цепочка;
• Описание;
• Быстрые ссылки;
• Адрес и телефон, ссылка на карту;
• Рейтинг.

Заголовок Title

Основной заголовок документа влияющий на формирование сниппета Title. Является важным компонентом ранжирования и дает пользователю понять соответствует ли документ его запросу.

Правила составления заголовка title:

• Обязательно используются основные ключевые слова;
• Разумная длина до 12 слов;
• Должен описать основную суть страницы в случаи обрезки в поисковой выдаче;
• Должен быть уникальным для каждой страницы сайта;
• Указана в секции между HTML тегами Ваш заголовок.

Тег meta description

Тег description участвует в формирование описания сниппета для поиска Google. Для Яндекса зачастую не является правилом в формировании описания. Тег description должен дополнять заголовок title и нести полезную информацию для повышения кликабельности.

Правила написания:

• Должен отличаться от title и начинаться по другому;
• Оптимальная длина 160 символов;
• Должен быть уникальным для каждой страницы;
• Имеет вхождение основной ключевой фразы.

Создавайте более привлекательное для пользователя описания, используйте цифры, прописывайте выгоды.

Для выделение сниппета на общем фоне можно использовать спецсимволы.

Быстрые ссылки

Самостоятельно создать их невозможно, можно только повлиять на их появления. Несколько советов как сделать быстрые ссылки в сниппете сайта:

• Логически понятная структура сайта с удобной навигацией;
• Заголовок title совпадает с h1 и названием ссылки ведущей на раздел;
• В основные разделы сайта можно попасть с главной страницы;
• Если ссылка оформлена картинкой пропишите alt изображения.

Микроразметка организации

Разметка контактов позволит правильно отображать данные об организации в Яндекс и Google. Пример разметки организации в JSON-LD:

{ "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Organization", "name" : "Название", "url" : "https://site.ru", "logo": "https://site.ru/ logo.png", "address": [{ "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Город", "streetAddress": "Адрес" }], "contactPoint" : [{ "@type" : "ContactPoint", "telephone" : "+7-000-00-00-00", "contactType" : "customer service" }] }

Микроразметка хлебных крошек

Разметка навигационных цепочек делает сниппет более привлекательным, вместо привычных URL адресов появляются названия разделов. На примере видно как смотрится размеченная навигационная цепочка.

Пример кода для создания разметки хлебных крошек:

{ "@context": "http://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "item": { "@id": "http://www.site.ru/", "name": "Главная" } }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Статьи" } }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "name": "Программирование" } } ]

Как изменить сниппет в результат поиска

Изменения сниппетов в результате выдачи Яндекс и Google не простая задача. Для Яндекса они в основном формируются на основе фрагментов текста страницы.

Для этого предстоит изначально выявить какой сниппет сформирован под запрос пользователя. Вводим поисковой запрос и смотрим результат, затем находим фрагмент текста на сайте и меняем его на более привлекательный, оставляя основное ключевое слово.

Дожидаемся переиндексации страницы и проверяем по новой. Процесс достаточно временно затратный и не всегда с первого раза получится достичь желаемого результата.

Сниппеты для Яндекс

В этом разделе разберем какие именно сниппеты присутствуют в Яндексе и что необходимо добавить, чтобы он стал более красивым и привлекал внимание пользователя.

Фавикон

Фавикон (favicon)– это значок сайта размером 16x16px отображаемый во вкладке браузера и рядом с заголовка в выдаче Яндекс. Дополнительно привлекает внимание пользователя и незначительно повышает CTR.

Фавикон должен быть оформлен в цветовой гамме сайта, отображать логотип компании или нести смысловое значение.

Находится должен в разделе внутри тега, пример:

Яндекс справочник

Справочник позволяет добавить адрес организации в сниппете Яндекс, телефон и место нахождение на Яндекс карте, а также рейтинг организации отмеченный звездочками сформированный по оставленным отзывам. К одному домену можно добавлять множество филиалов объединяя их в сеть. Также возможно привязывать несколько страниц сайта на одном домене, с разными контактными данными.

При витальной выдаче, пользователь может увидеть информацию о сфере деятельности организации, карту проезда, часы работы и оставить отзыв о вашей компании.

Товары и цены

Позволяет отображать цены в сниппете Яндекса, для интернет-магазинов и сайтов услуг. Для создания необходимо использовать специальное структурное описания, которое содержит информацию о продукте его цене и региону доставки.

Для создания товарного сниппета предстоит заполнить информацию о компании в разделе Яндекс Вебмастера >Информация о сайте > товары и цены, и подготовить YML файл.

Сниппеты для Google

Для поисковой системы Google есть собственный набор сниппетов. Рассмотрим наиболее часто используемые и как их создать.

Микроразметка карточки товара

Полнота информации о товаре привлечет больше внимание пользователя, и он охотней перейдет по ссылки, в которой указана цена, описание, наличие и рейтинг.

Также можно использовать разметку с листингом цены для товарных категорий, это отличный способ показать сразу цены от и до для определенных групп товаров на сайте.

Для создания товарного сниппета в Google используется микроразметка json-ld. На примере представлен вариант с листингом цены:

{ "@context": "http://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg", ], "brand": { "@type": "Thing", "name": "ACME" }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.4", "ratingCount": "89" }, "offers": { "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119.99", "highPrice": "199.99", "priceCurrency": "USD" } }

Микроразметка статья

Если вы на своем сайте ведете блог и занимаетесь контент маркетингом для привлечения потенциальных клиентов, то без данной разметки не обойтись. Она визуально выделит сниппет звездочками рейтинга и количеством отзывов.

Пример разметки:

{"@context":"http://schema.org", "@type":"Article", "name":"Название", "description":"Описание", "mainEntityOfPage":"True", "author": {"@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Person", "name":"Name"}, "image": {"@type":"imageObject","url":"site.ru/1.jpg"}, "publisher": {"@type":"Organization","name":"Name", "logo":{"@type":"imageObject","url":"site.ru/user-image.png"}}, "articleSection":"Теги", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", "aggregateRating": {"@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1"} }

Заключение

Проводя регулярные работы над правками сниппетов и внесением правок, вы добьетесь хороших показателей в кликабельности и поспособствуете росту позиций за счет улучшения поведенческих факторов.

В первую очередь работайте над привлекательными заголовками и описанием, это позволит привлечь нужную аудиторию и уменьшить показатель отказов. Если ваша задача не просто попасть в ТОП, а увеличить трафик на сайт, то постоянно анализируйте конкурентов и делайте лучше. Именно поэтому в комплексное продвижение сайтов, мы включаем работу и над сниппетами.

Огромную роль в привлечении трафика на сайт играет сниппет – небольшой блок с информацией о ресурсе, который видят пользователи в поисковой системе. От того, насколько качественно настроен сниппет, зависит показатель «кликабельности». Этот параметр отражает, как часто пользователи переходят именно на ваш ресурс в ТОПе поисковой системы, а не на другие.

В предыдущей статье я рассказал, как можно получить . Увы, но в той поисковой системе далеко не любая тематика сайта позволяет обзавестись расширенным сниппетом. Теперь же речь пойдет о расширенных сниппетах в Гугле, доступных практически для каждого веб-ресурса.

Увидеть, как выглядит стандартный сниппет в Гугле, можно ниже.

Совершенно другая ситуация в тех случаях, когда вместо стандартного сниппета появляется расширенный.

Согласитесь, всего одна составляющая расширенного сниппета – быстрые ссылки, о которых пойдет речь ниже – в корне меняет «привлекательность» сайта в лучшую сторону. Пользователь, увидев в поисковой системе такой расширенный сниппет среди стандартных, скорее всего, кликнет именно по расширенному. И сайт получит еще одного посетителя. Таким образом, главное достоинство расширенных сниппетов очевидно – они привлекают внимание интернет-пользователей, благодаря чему .

Расширенный сниппет в гугле может содержать следующие дополнительные данные о сайте:

• быстрые ссылки на основные разделы ресурса;
• рейтинг популярности статьи;
• фотографию автора статьи.

Благодаря всему вышеперечисленному расширенный сниппет обладает рядом достоинств.

1. Повышается доверие пользователей к сайту . Это происходит, как правило, благодаря размещенной рядом с записью фотографии автора. Люди больше доверяют веб-ресурсу, если «знают в лицо» автора его статей. Кроме того, фотография привлекает внимание, хотя, возможно, в некоторых случаях это может повредить сайту (слишком молодой автор, скандальная репутация, «не та» национальная принадлежность, «не тот» пол и т.д.).
2. Растет приток посетителей . Расширенный сниппет выгодно выделяется на фоне стандартных, привлекая к себе внимание. Благодаря этому больше людей нажимают на него, попадая на сайт.
3. Улучшаются поведенческие факторы . Чем выше «кликабельность» (отношение количества переходов на сайт к общему числу его показов), тем лучше для веб-ресурса. Рост этого поведенческого фактора со временем может привести к улучшению позиций сайта в Гугле, что опять же положительно скажется на посещаемости.
4. Решается вопрос с авторством статьи . Очень часто статьи перепечатываются или вообще нагло воруются и размещаются на других ресурсах. А на этапе формирования расширенного сниппета, вебмастер будет указывать автора статей сайта, защищая свой ресурс от краж контента.

2. Как сформировать расширенный сниппет

К сожалению, невозможно в один расширенный сниппет вместить все возможные дополнительные данные о сайте, которые были перечислены ранее. Поэтому каждый элемент (и способ его формирования) будет описан отдельно.

Быстрые ссылки на основные разделы сайта формируются автоматически, и вебмастер напрямую не может повлиять на этот процесс. Однако можно выполнить ряд профилактических работ на сайте, которые повысят шанс формирования быстрых ссылок в Гугле.

Итак, должны быть выполнены следующие условия, чтобы получить быстрые ссылки:

• сайт хорошо индексируется гуглом, в индексе большое число страниц (ориентировочно – не менее 500-1000);
• с момента первой индексации сайта гуглом прошло достаточно много времени (ориентировочно – не менее 1 года);
• анкоры ссылок должны быть короткими;
• крайне полезно, если страница посещаема, популярна, имеет внешние ссылки с соц. сетей и других веб-сайтов, рекомендуется с помощью и т.д.;
• страница, на которую ведут быстрые ссылки, должна быть релевантной поисковому запросу, по которому она будет ранжироваться в Гугле.

Так как быстрые ссылки формируются роботом, возможны ошибки. Для этого предусмотрен механизм понижения рейтинга ссылки. Пониженная ссылка оказывается менее приоритетной, и ее место занимают другие быстрые ссылки. Подробнее об этом можно почитать в .

2.2 Рейтинг популярности статьи

Помимо быстрых ссылок также неплохо установить на страницу рейтинг популярности. Это можно сделать, воспользовавшись плагинами или скриптами. Такие плагины позволяют читателям сайта выставлять оценки отдельным статьям сайта. На основе этих оценок и формируется рейтинг популярности записи, который в дальнейшем может попасть в выдачу гугла.

На скрине выше показано, как выглядит такой рейтинг популярности. Он состоит из графического элемента – звездочек, а рядом отображается рейтинг и число проголосовавших людей.

Для того чтобы получить в сниппете рейтинг популярности, необходимо установить специальный скрипт или плагин. Плагины могут называться по-разному, что зависит от того, на каком движке (CMS) работает ваш сайт. Я приведу два плагина для самого популярного блого-движка WordPress:

Оба плагина аналогичны друг другу, устанавливаются достаточно просто, поэтому проблем с ними возникнуть не должно.

2.3 Фотография автора

Пожалуй, одна из самых важных частей расширенного сниппета – это фотография автора. Многие блогеры стремятся получить ее в сниппете. И сделать это можно для любого сайта, независимо от его тематики, срока жизни и «пузомерок» ( , PR и т.д.).

Помимо того, что фотография автора привлекает внимание пользователей к сниппету, это также подтверждает авторство статьи. Теперь запись не смогут безнаказанно своровать другие ресурсы. Но для этого сначала нужно доказать гуглу, что статья действительно принадлежит автору. Это еще называется Google Authorship (англ. авторство в гугл е ). И делается это следующим образом.

Этап 1. Регистрация в Google+

Сначала необходимо зарегистрировать страничку автора в социальной сети «Гугл плюс». Перейти на нее можно по этой ссылке .

Регистрация достаточно простая, пошагово ее описывать смысла нет.

У автора должна быть фотография. Крайне желательно, чтобы это была фотография человека, а не обычная аватарка. Если вместо реальной фотографии автора будет отображаться какое-то животное или какой-то предмет, то расширенный сниппет сформирован не будет!

Теперь нужно связать веб-сайт с профилем автора в «Гугл+».

Проще всего это сделать, сославшись со страниц сайта на профиль автора в «Гугл плюс». Для этого нужно использовать следующую конструкцию:

Google

Здесь необходимо вставить вместо адрес страницы автора в «Google+», который выглядит примерно так – https://plus.google.com/113664007696364348636.

После этого вам нужно будет добавить в профиле «Google+» ссылку на сайт, это можно сделать .

Связать веб-сайт с профилем автора в этой соц. сети можно и другим способом – завести электронную почту, содержащую домен сайта (например, example@сайт) и указать ее на этой странице .

В заключении…

Расширенный сниппет в гугле дает ряд преимуществ вебмастеру, в частности – это положительно сказывается на посещаемости раскручиваемого ресурса. Используйте все возможности для продвижения своего сайта – способствуйте формированию расширенных сниппетов в Гугле.

Сниппет – это описание найденной страницы в результатах поиска. В сниппете выводится заголовок, щелкнув по которому, пользователь переходит на страницу сайта, описание страницы, адрес (URL), фавикон, быстрые ссылки, адрес и телефон компании и ряд других элементов.

Зачем нужно работать над сниппетом?

Привлекательные сниппеты обращают на себя внимание и увеличивают число переходов из поисковых систем. Поэтому важно контролировать, чтобы сниппеты интересно описывали содержание страниц сайта.

Пример сниппета в Яндексе:

Пример сниппета в Google:

Как поисковые системы формируют сниппеты?

Как правило, основные элементы для сниппета – заголовок и описание страницы – поисковые системы берут из содержания документа. Чтобы изменить сниппет в Яндексе или Google, необходимо скорректировать содержание тех частей страницы, откуда была взята информация для сниппета.

Заголовок сниппета формируется из TITLE страницы, заголовка или подзаголовка на странице. Реже заголовок сниппета может браться Яндексом из описания сайта в Яндекс.Каталоге. Google для этой цели может использовать информацию из каталога DMOZ.

Описание страницы берется из meta-тега description или текста документа. Также Яндекс может использовать описание сайта в Яндекс.Каталоге.

Остальные элементы сниппета берутся с сайта, реже – из других источников. Яндекс также использует информацию, указанную при регистрации сайта в справочнике предприятий Яндекса. Например, из Справочника берется адрес, телефон, часы работы компании, виды деятельности (выводятся серым шрифтом в сниппете).

В ряде случаев поисковые системы позволяют использовать «расширенные сниппеты», в которых владелец сайта может вывести дополнительную информацию, например – стоимость товара, фотографию и т.д.

Перечень информации, которую можно вывести в расширенном сниппете в Яндексе для сайтов разной тематики:

В Google существует аналогичный функционал, который позволяет, например, закрепить авторство материалов на определенном сайте, путем привязки сайта к аккаунту автора в Google+

Как сделать привлекательный сниппет?

Как изменить сниппет в Яндексе или Google?

1. Определите, из какой части документа Яндекс или Google формирует сниппет.
2. Скорректируйте данную часть текста, чтобы добавить нужный сниппет в поисковую систему. Если необходимо, чтобы сниппет сформировался из другой части документа – добавьте в эту часть нужные ключевые слова, убрав их из той части документа, откуда берется текущий сниппет.
3. Чтобы изменить в сниппете быстрые ссылки, используйте рекомендации поисковых систем (ссылки на них даны выше в статье).
4. Чтобы изменить в сниппете адрес компании, телефон или часы работы – измените данную информацию в справочнике предприятий Яндекса. В сниппет она добавится автоматически после обновления базы поисковой системы (апдейта).