Приветствую!

Да, более двух месяцев ничего не писал в блог, проводил тренинг, практически запустил мастер группу для участников тренинга и просто не было времени. На данный момент в ближайший месяц запланировал более 5 статей, так что буду исправляться:)

А теперь ближе к сегодняшней теме.

С чего, по-вашему, должно начинаться наполнение интернет магазина? Правильный ответ выглядит так: с создания семантического ядра (СЯ).

Да, это то, про что забывают большинство владельцев интернет магазинов (впрочем, как и простых информационных сайтов). И в итоге это приводит к следующим проблемам:
– Интернет магазин становится сложно продвигать в поисковых системах;
– Бесплатный поисковый (он же органический) трафик на сайте минимален;
– Большие сложности с внутренней оптимизацией сайта;
– И многие другие проблемы, которые “всплывут” для вас только через 3-6 месяцев после старта вашего интернет магазина

В этой статье я простым языком расскажу вам что это такое, как его готовить и каким образом оно вам поможет избежать основных ошибок при наполнении интернет магазина.

Что такое семантическое ядро?

Говоря простым языком, это набор запросов, по которым вы хотите, чтобы находили ваш интернет магазин в поисковых системах .

Честно, больше добавить просто нечего. Это действительно набор поисковых запросов, под которые вы должны оптимизировать свой интернет магазин, чтобы уже в ближайшем будущем привлекать бесплатный трафик из поисковых систем. Не переживайте, если эти фразы вам не особо понятны, дальше будет легче.

Вот скриншот кусочка готового ядра:

С левой стороны вы видите ключевую фразу, а с правой стороны количество запросов этой фразы за месяц. И суть сбора СЯ в том, чтобы оптимизировать страницы вашего интернет магазина именно под конкретные запросы пользователей , так как только в таком случае вы будете получать целевых посетителей, которые заинтересованы в покупке вашего товара.

Итак, задача поставлена: собрать запросы, по которым вы хотите, чтобы находили ваш интернет магазин. Следующим шагом давайте попробуем разобраться как всё-таки это сделать. В качестве примера в этой статье я буду разбирать интернет магазин детской тематики и мы по шагам соберем ядро для одной категории товаров.

А в этом коротком видео я рассказываю что вам даст грамотное семантическое ядро:

Существует как минимум 5 способов это сделать и сегодня я расскажу вам про самый простой способ, для которого не потребуется какого-либо программного обеспечения или специальных знаний.

Что вам даст СЯ?

Вот ПЯТЬ причин почему вы должны собрать семантику для вашего интернет магазина:

1. Вы сразу заложите фундамент для будущей ;
2. Вы сразу сформируете каталог своего интернет магазина на основе поисковых интересов аудитории;
3. В поисковых системах вас будут в первую очередь находить те, кто заинтересован в покупке ваших товаров;
4. Дальнейшее внешнее поисковой продвижение будет идти мягче и, опять же, эффективнее;
5. И, самое главное, с качественно подобранным семантическим ядром и оптимизированным под него сайтом вы сможете получить первый бесплатный поисковый трафик уже в первые месяцы после старта вашего интернет магазина.

Сначала я покажу как собирать запросы, а потом как их применить к вашему интернет магазину.

С помощью чего собрать семантическое ядро?

Вариантов десятки, но я расскажу вам про три основных, с которых стоит начать именно новичкам:

1. Работа с сервисом wordstat.yandex.ru

Этот сервис предоставляет возможность получить исчерпывающую статистику по поисковому интересу пользователей. Работать с ним очень просто: заходите на wordstat.yandex.ru и вводите интересующий вас запрос и получаете подробную статистику.
Плюсы этого способа:
+ Простота освоения
+ Лучше всего подходит для небольших проектов
– Ручная работа
– Слишком долго и рутинно для большого количества запросов (>100)
Но если вы ранее никогда не сталкивались с подбором запросов, советую начать именно с этого способа.

Пример выдачи информации этим сервисом:

2. С помощью бесплатных программ

Таких как Словоёб и Магадан Лайт. Обе программы полностью бесплатны и позволят во многом автоматизировать процесс создания СЯ:
+ Автоматизация сбора
+ Более глубокая проработка СЯ
– Потребует освоения и вникания в функционал
– Яндекс не особо любит подобные программы-парсеры и часто блокирует их работу. Но, разобравшись, вы легко сможете обойти их ограничения
Советую начать использование таких программ для сбора семантического ядра только после того как вы поймете, что wordstat вас уже не устраивает и хочется автоматизации процессов.

Пример выдачи Словоёбом:

Пример выдачи Магаданом:

3. С помощью KeyCollector

Эта программа для сбора СЯ – один из лидеров в Рунете. Программа платная и на июнь 2015 года она стоила 1700 рублей (единоразово):
+ Широчайший функционал
+ Постоянные обновления и поддержка разработчиков
– Новичку точно не подойдет, так как вы не будете использовать и 10% всего функционала
Эту программу используют для создания ядер на тысячи запросов и если у вас магазин с 10 категориями/подкатегориями, то пока не надо покупать:)

Пример выдачи КейКоллектором:

Приобрести программу и узнать о её возможностях можно .

В итоге, каждый выбирает для себя наиболее подходящий способ, но я рекомендую начать с wordstat.yandex.ru и только потом, при необходимости, переходить на полноценное программное обеспечение.

Как использовать семантическое ядро в интернет магазине?

Выше я рассказал про способы сбора семантики. Теперь давайте разберемся что делать дальше.

NB! Есть новая статья, в которой я с нуля строю . Там этот процесс показан значительно подробнее.

Следует еще раз отметить, что статья заточена исключительно под интернет магазины и учтена специфика сбора/применения СЯ для такого типа сайтов. После прохождения шагов, описанных ниже, вы соберете СЯ под свой каталог и поймёте как применить собранные данные в своем магазине.

Шаг №1. Берём шаблон

Я подготовил для вас таблицу, которая существенно ускорит вашу работу:

С помощью этой таблицы через несколько шагов вы получите готовое ядро для вашего сайта, пока просто скачайте её по ссылке выше. Думаю, что многие из вас уже примерно догадались зачем мы будем её использовать:)

Шаг №2. Внесение исходных данных

Семантическое ядро строится на базе ассортимента, который будет продаваться в вашем интернет магазине, поэтому вторым шагом будет внесение в эту таблицу всех планируемых категорий и подкатегорий товаров. Карточки товара мы охватим позже.

Как можно разделять товары на категории:

1. Основываться на собственных предпочтениях;
2. Посмотреть как это сделано в прайсах поставщиков;
3. Изучить конкурентов из топа и посмотреть как они это сделали.

После внесения исходных данных у вас должна получиться примерно следующая картина:

На скриншоте выше я выбрал категорию “Одежда для новорожденных” и придумал пять наиболее популярных подкатегорий.

Теперь начинается работа по подбору семантики.

Шаг №3. Подбор запросов

На третьем шаге вы должны подобрать под каждую категорию и подкатегорию соответствующий, наиболее релевантный, запрос. Делать это нужно для того, чтобы каждая ваша категория и подкатегория товара была оптимизирована под конкретный поисковый запрос. Таким образом мы делаем первые шаги в оптимизации страниц категорий под запросы, по которым мы хотим привлекать целевую аудиторию.

Для сбора запросов я воспользовался сервисом wordstat.yandex.ru и проверял какой наиболее релевантный запрос надо использовать под каждую категорию. И вот что у меня получилось (клик для увеличения):

Благодаря работе с wordstat.yandex.ru:

• Изменились названия категорий и добавилось уточнение “для новорожденных”. Это особенно актуально для боди и комбинезонов, так как они продаются и на взрослых и нам важно привлечь именно тех, кто ищет их для младенцев;
• Появились дополнительные подкатегории, под которые мы тоже сможем собирать трафик. Без семантического ядра мы могли бы и не вспомнить про них. Практически всегда для каждой головной категории можно найти 2-3 подкатегории;
• Стали ясны запросы, под которые мы будем оптимизировать страницы категорий. Понятное дело, что через 3-6 месяцев после старта не получится вылезти в топ 10 по запросам “Одежда для новорожденных”, но по запросам, которые ищут менее 1000 человек в месяц, выползти на первую страницу вполне реально.

И еще один пример для наглядности. Рассмотрим детский пластилин бренда Play-Doh.

Какие есть варианты названия категории с этими товарами:

1. Пластилин Play Doh
2. Пластилин Play Do (как слышим, так и пишем)
3. Пластилин Плей Дох
4. Пластилин Плей До
5. Пластилин Плэй Дох
6. Пластилин Плэй До

Думаю, что вы уже догадались какой ответ правильный. Само собой, это вариант №4 “пластилин плей до”. Оптимизация страницы категории именно под этот запрос даст вам в перспективе наибольший эффект и чуть ниже я расскажу как это лучше делать. Кстати, конкретно для этого случая я бы оптимизировал страницу под оба запроса (“плей до” и “play doh”).

Чувствуете потихоньку для чего мы собираем семантическое ядро? Как раз для выявления запросов, по которым можно собрать больше всего трафика. Оптимизируй вы страницу под “пластилин плэй до” (6 показов в месяц), трафика в перспективе было бы существенно меньше.

Шаг №4. Оптимизация страниц категорий и подкатегорий

На данном этапе вы должны были получить таблицу с категориями и подкатегориями ваших товаров, к каждой из которых были присвоены свои поисковые запросы. И именно под эти запросы мы и будем оптимизировать ваши страницы категорий товаров.

Тег TITLE
Тут должен фигурировать самый жирный запрос. Пример: “Пластилин плей до купить в интернет магазине”. Можно использовать простой шаблон: “%название_категории% купить в интернет магазине”. Этого шаблона должно хватить в общем случае. Дополнительно вы можете посмотреть как выглядят теги TITLE у тех, кто занимает первые строчки по нужному запросу и сделать по аналогии.

Теги DESCRIPTION, KEYWORDS
К этим тегам у меня двоякое отношение. С одной стороны, многие считают их анахронизмами, а с другой стороны они все-таки как-то учитываются поисковиками. Тут могу лишь порекомендовать посмотреть как они прописаны у лидеров поисковой выдачи в вашей тематике и сделать по аналогии.

Описание категории
По факту, это в большинстве случаев единственное место для текста на странице категории. Подготовьте текст на 500-1500 символов и сделайте 1-2 прямых вхождения поискового запроса и 1-2 частичных.

Боремся с дублями
Вы, наверняка, в курсе, что дублей страниц на сайте интернет магазина желательно избегать. А получаются они очень легко: если у вас в категории товара 100 товаров, а выводится на одной странице по 20, то у нас получается 4 дубля страницы.

Объясню почему.
Страница с первыми 20-ю товарами содержит в себе все оптимизированные под нужный запрос элементы: теги TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS, название категории (H1), а также описание категории. Далее, 4 оставшиеся страницы пагинации (с 20 по 40 товар, с 40 по 60, с 60 по 80 и с 80 по 100-ый товар) содержат в себе ровно те же элементы оптимизированной страницы и различаются только товарной выдачей.

Поэтому в этом случае одним из решений является использование специального тега REL CANONICAL, который указывает поисковым системам какая из этих пяти страниц является основной. В нашем случае это страница с первыми 20-ю товарами.

Да, работы много, но зато это надо сделать всего лишь один раз и плоды вы будете пожинать уже в первые дни после начала оптимизации вашего интернет магазина.

Сделайте, не поленитесь, потом мне спасибо скажете:)

Шаг №5. Оптимизация карточек товаров на основе семантического ядра

Тут процесс, в принципе, идентичен. Правда переходить к их оптимизации я рекомендую только после того как вы разберетесь со страницами категорий и подкатегорий.

Подходя к вопросу оптимизации карточек товаров, следует отметить, что надо будет провести еще более кропотливую работу по сбору данных для семантического ядра. И, по моему опыту, сервиса wordstat.yandex.ru будет уже недостаточно, так как совсем крошечные запросы (до 50 чел. в месяц) он может вам не выдать, и придется воспользоваться программным обеспечением. Плюс ко всему, программы выдадут вам кучу “мусорных” запросов, а борьба с ними – это тема для отдельной статьи.

Тег TITLE
Должен содержать в себе самый жирный запрос.

Теги DESCRIPTION, KEYWORDS
Так же как и со страницами категорий, рекомендую посмотреть как они описаны у ваших конкурентов из топа и сделать по аналогии.

Название товара
Должно также содержать в себе самый жирный запрос по этому товару.

Описание товара
Если вы создаете интернет магазин не на один день, то тогда следует озаботиться и уникальным описанием для каждой карточки товара. Обычно достаточно 500-1000 символов и 1 прямого вхождения запроса и одного частичного.

Дубли карточек товара.
Тут все очевидно и необходимо избегать двух одинаковых карточек товара в одном интернет магазине.

Живые примеры

Семантическое ядро для интернет магазина является базой для всей внутренней оптимизации сайта и без его создания будет весьма проблематично достичь хороших показателей в поисковой выдаче, так как вы просто не будете знать под какие запросы вам оптимизировать свой сайт.

Вот примеры естественного роста в поисковой выдаче оптимизированных сайтов среди моих клиентов. Внешнего поискового продвижения не применялось:

Пример №1: интернет магазин с каталогом примерно на 100 товаров и 3 категории.

Пример №2: интернет магазин на 300 товаров, 6 категорий товаров. Спад на графике вызван сезонностью товаров и падением спроса.

Пример №3: большой интернет магазин, примерно 4500 товаров, более 50 категорий (включая подкатегории)

Посмотрите на графики выше и не поленитесь проделать эту работу единожды при создании сайта, а затем повторять по мере роста ассортимента.

Несколько важных советов напоследок :
1. В первую очередь собирайте семантическое ядро для категорий и подкатегорий вашего интернет магазина. И только потом для карточек товаров;
2. Обязательно проверяйте написание на русском и на английском языке. Пример про пластилин “Play Doh” и “Плей до” очень показателен в данном случае;
3. Не доверяйте категоризации в прайсах поставщиков, они это делают как им удобно. Формируйте категории только на базе семантического ядра!
4. Попробуйте собрать семантику сначала с помощью wordstat.yandex.ru. Покупайте программное обеспечение только в том случае, если wordstat вас уже не устраивает;
5. Семантическое ядро для своего интернет магазина собирают от силы 20-30% всех новичков в интернет бизнесе. Советую вам сразу быть на голову выше их и подготовиться к старту как следует;
6. Если у вас уже есть интернет магазин и вы никогда не делали СЯ, то паниковать не стоит. Сначала проверьте насколько популярны запросы, под которые вы уже оптимизировали свой сайт и только потом принимайте решения об их изменении.

Собственно, всё, действуйте!

Уверен, что у вас есть вопросы и я готов ответить на них в комментариях. Приводите примеры, делитесь опытом и не стесняйтесь спрашивать!
Спасибо!

Возникает вопрос - как понять, какие именно ключи нужны вам для продвижения? Прежде всего, нужно ориентироваться на тематику ресурса. Следует подбирать слова и выражения, которые так или иначе связаны с этой тематикой. Чем больший спектр слов вы охватите, чем лучше они будут описывать данную тематику, тем более качественным получится семантическое ядро.

С основой разобрались, а что дальше?

По сравнению с обычным сайтом, интернет-магазин обладает своей спецификой (как в плане структуры, так и в плане особенностей продвижения). Поэтому составление семантического ядра целесообразно выполнять немного по другой схеме. Для продвижения интернет-магазина чаще всего используют ключевую фразу «интернет-магазин». Тут вроде все логично. Однако если эта фраза используется в чистом виде, то шансов выбраться на первые позиции в выдаче у вебмастера практически нет. Все из-за того, что «интернет-магазин» - не только высокочастотный, но и высококонкурентный запрос (за ТОП выдачи ведется очень острая борьба, победить в которой за короткий срок и без вливания больших сумм денег вряд ли получится).

Кстати, проверить частотность нужных фраз можно при помощи сервиса Яндекс.Вордстат (в поисковике Яндекс) и Google AdWords в поисковике Google. Вбиваем нужную фразу в поле для проверки и оцениваем результаты. Сервис AdWords в этом плане является более функциональным, так как дополнительно предоставляет информацию о степени конкурентности введенного запроса. В Вордстате придется оценивать конкурентность самостоятельно.

Начинаем составлять семантическое ядро

Идем еще дальше и подбираем низкочастотные запросы. Именно им следует отдавать приоритет при формировании семантического ядра, так как низкочастотники более точно описывают желания пользователей, по ним приходит больше целевых посетителей и, как правило, по ним ниже конкуренция. К таким запросам можно отнести «интернет-магазин горнолыжного снаряжения», «интернет-магазин одежды для новорожденных» и т.д. Как мы видим, тематики довольно узкие и специфические. По ним будет намного легче продвигать свой магазин.

По низкочастотникам, описанным в предыдущем абзаце, продвигается большинство страниц сайта. При этом каждая отдельная страница с описанием товара должна быть заточена под свои запросы, частота которых еще ниже. Обычно страница с описанием оптимизируется под запрос, связанный с полным названием конкретного товара по схеме «тип товара - производитель – модель». К данным запросам могут быть добавлены дополнительные ключи, к примеру, «купить», «заказать», «в кредит» и т.д. Ключевая фраза, как правило, вставляется в Title страницы, тег H1, Description и в текстовое описание товара. Также ключ может использоваться в теге Alt изображений товара.

Не лишним будет выделить описания схожих по характеристикам и свойствам товаров в отдельные разделы. К примеру, «чайники», «столовые сервизы», «бокалы» (если речь идет о магазине посуды). Таким образом, страница каждого раздела будет оптимизироваться именно под эти ключи. Можно разбавить их ключами, в которых содержатся названия конкретных товаров из данного раздела.

Сегодня же давайте углубимся и рассмотрим самый первый и самый важный этап оптимизации интернет-магазина - составление семантического ядра.

В интернете много статей о составлении семантического ядра, однако для интернет-магазина имеются свою нюансы, и я Вам сегодня о них расскажу.

Для начала, что же такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – это набор ключевых слов(запросов), по которым Вы собираетесь , распределенный по страницам.

Именно с его составления начинается внутренняя оптимизация интернет-магазина.

Семантическое ядро составляется для того, чтобы понять, по каким запросам покупатель ищет товар, который Вы собираетесь продавать в Вашем интернет-магазине. На основе составленного семантического ядра будет проводиться всё последующее продвижение Вашего сайта, начиная от , заканчивая анкорами(текстами) внешных ссылок.

Как подобрать ключевые слова

Для начала разберёмся с основными понятиями. Запросы, вводимые пользователями в поисковые системы, в зависимости от частоты их поиска, делятся на три вида:

• Высокочастотные (ВЧ) больше 2000/месяц
• Среднечастотные (СЧ) до 2000/месяц
• Низкочастотные (НЧ) до 700/месяц

Разделение это довольно условно и сильно зависит от тематики, но будем считать, что ВЧ больше 2000 в месяц, СЧ до 2000, НЧ до 700 запросов.

Также при составлении семантического ядра интернет-магазина необходимо учитывать конкурентость запросов. По этой характеристике запросы делаться ещё на три типа:

• Высококонкурентные (ВК)
• Среднеконкурентные (СК)
• Низкоконкурентные (НК)

Так как, точно определить конкурентность запроса довольно сложно, веб-мастера обычно считают ВЧ высоконкурентными, СЧ среднеконкурентными, а НЧ низкоконкурентными, хотя не всегда это соответствует истине.

Этапы создания семантического ядра для интернет-магазина

Выбор ключевых слов для интернет-магазина обычно строится по такой схеме:

• «товар + дополнительные слова»
• «купить + товар + дополнительные слова»
• «продажа + товар + дополнительные слова»
• «цена + товар + дополнительные слова»
• «характеристики + товар + дополнительные слова»
• «описание + товар + дополнительные слова»
• «фото + товар + дополнительные слова» и т.д.

Составление семантического ядра проходит в несколько этапов:

1. Общий сбор всех возможных слов, подходящих по тематике. Делается это с помощью специальных сервисов, о которых будет сказано ниже.
2. Отсев лишних ключевых запросов. Взгляните на подобранные Вами ключи и выкиньте лишнее.
3. Отсев ВК запросов, по которым не имеет смысла продвигаться.
4. Распределение оставшихся ключевых слов по страницам сайта. Это удобно сделать, например, в Excel. Для продвижения главной страницы(морды) интернет-магазина обычно используют ключевую фразу «интернет-магазин» + название Вашего товара. При этом каждую отдельную страницу с описанием продукта затачивают под полное название конкретного товара по схеме «тип товара - производитель – модель» + дополнительный ключи «купить», «заказать» и тд.

Бесплатные сервисы для составления семантического ядра.

В интернете полным-полно всевозможных сервисов для составления семантического ядра для интернет-магазина . Платные очень экономят время, а некоторые вообще сделают всё за Вас. Однако, если Вы не готовы платить деньги за специальный софт, я расскажу Вам о бесплатных способах составить семантическое ядро.

1. Семантическое ядро для интернет-магазина с помощью Yandex.Wordstat

   Яндекс.Wordstat показывает, сколько запросов было сделано за месяц в их поисковой системе по выбранным Вами ключевым словам и схожим с ними. Это самый популярный способ создания семантического ядра.

   Сервис очень прост, в окошко вводите Ваш основной запрос, характеризующий тематику Вашего сайта и выбираете регион/регионы в которых Вы хотите продвигать Ваш интернет-магазин.

   Например, у Вас интернет-магазин спортивной одежды в Санкт-Петербурге.

   Слева wordstat показывает основные запросы, справа ассоциативные. Нам понадобятся и те, и другие. Выбираете подходящие Вам ключевые слова и перепроверяете их. Дело в том, что wordstat изначально показывает не статистику поиска именно введенной Вами ключевой фразы, а все запросы в которых присутствовала эта фраза. Например, в нашем случае в цифру 5025 включены также запросы «спортивная одежда спб», «купить недорого спортивную одежду в интернете» и т.д. Чтобы проверить точную статистику запросов нужной нам ключевой фразы, нужно вводить «!спортивная!одежда» (с кавычками!) – кавычки исключат другие слова, а восклицательные знаки исключат словоформы(спортивную одежду, спортивной одежды..). Так Вы получите точную статистику.

   
   

   Следует учитывать, что статистика вордстата может быть накручена, из-за програм-парсеров, которые веб-мастера используют для отслеживания позиций своего сайта в выдаче. Так же не забывайте, что Яндекс хоть и лидер среди поисковиков рунета (примерно 70%), но многие используют другие поисковики, например, Google или Rambler. По этому Wordstat показывает только 70% от общей картины.

2. Семантическое ядро для интернет-магазина с помощью Google.Adwords

   Сервис Google.Adwords был разработан для ведения рекламных компаний, однако его можно использовать и для создания семантического ядра для интернет-магазина. Google.Adwords имеет гораздо больше возможностей, чем вордстат. Например, можно посмотреть статистику за определённый месяц, указать минус-слова (слова которые хотите исключить), показывает конкурентность запросов.

   
   

Пример простейшего семантического ядра

​​​​​​​

Вот, наверное, и всё. Как видите – нет ничего сложного, и теперь Вы сами сможете составить семантическое ядро для интернет-магазина .

В данный момент для поискового продвижения максимально важную роль играют такие факторы как контент и структура. Однако, каким образом понять о чем писать текст, какие разделы и страницы создать на сайте? В дополнении к этому вам нужно точно узнать чем именно интересуется целевой посетитель вашего ресурса. Чтобы ответить на все эти вопросы нужно собрать семантическое ядро.

Семантическое ядро — список слов или фраз, полностью отражающих тематику вашего сайта.

В статье я расскажу как его подобрать, почистить и разбить на структуру. Результатом будет являться законченная структура с запросами кластеризованными по страницам.

Вот пример ядра запросов разбитого на структуру:

Под кластеризацией я понимаю разбивку ваших поисковых запросов на отдельные страницы. Данный способ будет актуален как для продвижения в ПС Яндекса, так и Гугла. В статье я опишу совершенно бесплатный способ создания семантического ядра, однако буду показывать и варианты с различными платными сервисами.

Прочитав статью, вы научитесь

• Выбирать правильные запросы под вашу тематику
• Собирать максимально полное ядро фраз
• Чистить от неинтересных запросов
• Группировать и создавать структуру

Собрав семантическое ядро вы сможете

• Создать осмысленную структуру на сайте
• Создать многоуровневое меню
• Наполнять страницы текстами и писать на них метаописания и title
• Собирать позиции вашего сайта по запросам из поисковых систем

Сбор и кластеризация семантического ядра

Правильное составление для Google и Яндекс начинается с определения основных ключевых фраз вашей тематики. Для примера, я буду демонстрировать его составление на выдуманном интернет-магазине одежды. Есть три пути по сбору семантического ядра:

1. Ручной. Используя сервис Яндекс Wordstat , вы вводите ваши ключевые слова и руками выбираете необходимые вам фразы. Данный способ достаточно быстрый, если вам нужно собрать ключи на одну страницу, однако, есть два минуса.
   • Точность метода «хромает». Вы всегда можете упустить какие-либо важные слова, если будете использовать этот метод.
   • Вы не сможете собрать семантическое ядро на большой интернет-магазин, хотя для упрощения можно использовать плагин Yandex Wordstat Assistant — проблему это не решит.
2. Полуавтоматический. В этом методе я предполагаю использование программы для сбора ядра и дальнейшее ручная разбивка на разделы, подразделы, страницы и т.п. Данный метод составления и кластеризации семантического ядра по моему мнению наиболее эффективный т.к. имеет ряд плюсов:
   • Максимальный охват всей тематики.
   • Качественная разбивка
3. Автоматический. В наше время существует несколько сервисов, которые предлагают полностью автоматический сбор ядра либо же кластеризацию ваших запросов. Полностью автоматический вариант — не рекомендую к использованию, т.к. качество сбора и кластеризации семантического ядра на данный момент довольно низкая. Автоматическая кластеризация запросов — набирает популярность и имеет место быть, но вам необходимо все-равно будет объединять какие-то страницы руками, т.к. система не дает идеального готового решения. И по моему мнению вы просто запутаетесь и не сможете погрузиться в проект.

Для составления и кластеризации полноценного правильного семантического ядра на любой проект в 90% случаев я использую полуавтоматический метод.

Итак, чтобы нам нужно выполнить следующие шаги:

1. Подбор запросов для тематики
2. Сбор ядра по запросов
3. Чистка от нецелевых запросов
4. Кластеризация (разбиваем фразы на структуру)

Пример подбора семантического ядра и группировки на структуру я показывал выше. Напоминаю, что у нас интернет-магазин одежды, начнем же разбирать 1 пункт.

1. Подбор фраз для вашей тематики

На данном этапе нам понадобиться инструмент Яндекс Вордстат , ваши конкуренты и логика. В этом шаге важно собрать список фраз, которые являются тематическими высокочастотными запросами.

Как подбирать запросы для сбора семантики с Yandex Wordstat

Заходите на сервис, выбираете нужный вам город(а)/регион(ы), вбиваете самые «жирные» по вашему мнению запросы и смотрите на правую колонку. Там вы найдете нужные вам тематические слова, как на другие разделы, так и частотные синонимы к вписанной фразе.

Как подбирать запросы перед составлением семантического ядра с помощью конкурентов

Впишите в поисковой системе самый популярные запросы и выберите один из самых популярных сайтов, многие из которых вы, скорее всего, и так знаете.

Обратите внимание на основные разделы и сохраняйте себе необходимые вам фразы.

На данном этапе важно сделать правильно: максимально охватить всевозможные слова из вашей тематики и ничего не упустить, тогда ваше семантическое ядро будет максимально полным.

Применимо к нашему примеру, нам нужно составить список из следующие фраз/ключевых слов:

• Одежда
• Обувь
• Сапоги
• Платья
• Футболки
• Нижнее белье
• Шорты

Какие фразы вписывать бессмысленно : женская одежда, купить обувь, платье на выпускной и т.п. Почему? — Данные фразы являются «хвостами» запросов «одежда», «обувь», «платья» и будут добавлены в семантическое ядро автоматически на 2 этапе сбора. Т.е. вы можете их добавлять, но это будет бессмысленной двойной работой.

Какие ключи вписывать нужно? «полусапоги», «сапожки» не одно и тоже, что и «сапоги». Важна именно словоформа, а не то однокоренные это слова или нет.

У кого-то список ключевых фраз будет длинный, а у кого он состоит из одного слова — не пугайтесь. Например, интернет-магазину дверей для составления семантического ядра вполне возможно достаточно слова «двери».

И так, в конце данного шага у нас должен быть подобный список.

2. Сбор запросов для семантического ядра

Для правильного полноценного сбора нам необходимо программа. Я буду показывать пример одновременно на двух программах:

• На платной — KeyCollector. Для тех у кого есть, либо кто хочет купить.
• На бесплатной — Slovoeb. Бесплатная программа для тех, кто не готов тратиться.

Открываем программу

Создаем новый проект и назовем его, например, Mysite

Теперь для дальнейшего сбора семантического ядра нам нужно сделать несколько вещей:

Создать новый аккаунт на Яндекс почте (старый не рекомендуется использовать по причине того, что его могут забанить за множество запросов). Итак, вы создали аккаунт, например [email protected] с паролем super2018. Теперь вам нужно указать этот аккаунт в настройках как ivan.ivanov:super2018 и нажать внизу кнопку «сохранить изменения». Подробнее — на скриншотах.

Выбираем регион для составления семантического ядра. Нужно выбрать только те регионы, в которых вы собираетесь продвигаться и нажать сохранить. От этого будет зависеть частотность запросов и попадут ли они в сбор в принципе.

Все настройки завершены, осталось добавить наш заготовленный на первом шаге список ключевых фраз и нажать кнопку «начать сбор» семантического ядра.

Процесс полностью автоматический и достаточно долгий. Можете пока сделать кофе, а если тематика широкая, например, подобно той, что мы собираем — то это на несколько часов 😉

Как только все фразы соберутся вы увидите нечто подобное:

И на этом этап закончен — приступаем к следующему шагу

3. Чистка семантического ядра

Вначале нам нужно удалить запросы, которые нам не интересны (нецелевые):

• Связанные с другим брендом, например, «глория джинс», «экко»
• Информационные запросы, например, «ношу сапоги», «размер джинсов»
• Схожие по тематике, но не относящиеся к вашему бизнесу, например, «б у одежда», «одежда оптом»
• Запросы, никак не связанные с тематикой, например, «симс платья», «кот в сапогах» (таких запросов после подбора семантическом ядре бывает достаточно много)
• Запросы из других регионов, метро, округов, улиц (неважно по какому региону вы собирали запросы — другой регион все-равно попадается)

Чистку нужно проводить вручную следующим образом:

Вводим слово, нажимаем «Enter», если в нашем созданном семантическом ядре находит именно те фразы что нам нужно, выделяем найденное и нажимаем удалить.

Рекомендую вводить слово не целиком, а используя конструкцию без предлогов и окончаний, т.е. если мы напишем слово «глори», то найдет фразы «купить в глория джинс» и «купить в глории джинс». При написании «глория» — «глории» не было бы найдено.

Таким образом вам нужно пройти по всем пунктам и удалить из семантического ядра ненужные вам запросы. Это может занять значительное время, и, возможно, получится так, что вы удалите большую часть собранных запросов, но результатом будет полноценный чистый и правильный список всевозможных продвигаемых запросов для вашего сайта.

Выгрузите теперь все ваши запросы в excel

Также вы можете массово удалить из семантики нецелевые запросы, при условии, что у вас есть список. Можно это сделать при помощи стоп-слов и это легко сделать для типовой группы слов с городами, метро, улицами. Список таких слов, которыми я пользуюсь вы сможете скачать внизу страницы.

4. Кластеризация семантического ядра

Это самая важная и интересная часть — необходимо разделить наши запросы на страницы и разделы, которые в совокупности создадут структуру вашего сайта. Немного теории — чем руководствоваться при разделении запросов:

• Конкуренты . Вы можете обратить внимание на то, как кластеризовано семантическое ядро у ваших конкурентов из ТОПа и поступать аналогичным образом, по крайней мере с основными разделами. А также смотреть, какие страницы находятся в выдаче по низкочастотным запросам. Например, если вы не уверены «делать или нет» отдельный раздел для запроса «красные кожаные юбки», то вбейте фразу в поисковую систему и посмотрите выдачу. Если в выдаче содержаться ресурсы, где есть такие разделы, значит, имеет смысл сделать отдельную страницу.
• Логика . Всю группировку семантического ядра делайте используя логику: структура должна быть понятна и представлять у вас в голове структурированное дерево страниц с категориями и подкатегориями.

И еще пара советов:

• На страницу не рекомендуется ставить менее 3 запросов.
• Не делайте слишком много уровней вложенности, старайтесь делать так, чтобы их было 3-4 (сайт.ру/категория/подкатегория/под-подкатегория)
• Не делайте длинные URL, если у вас много уровней вложенности при кластеризации семантического ядра, старайтесь сокращать url высоких по иерархии категорий, т.е. вместо «vash-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto» делайте «vash-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe»

Теперь к практике

Кластеризация ядра на примере

Для начала разнесем все запросы по основным категориям. Посмотрев по логике конкурентов — основными категориями для магазина одежды будут являться: мужская одежда, женская одежда, детская одежда, а также куча других категорий, которые не привязаны к полу/возрасту, такие как просто «обувь», «верхняя одежда».

Группируем семантическое ядро это при помощи Excel. Открываем наш файл и действуем:

1. Разбиваем на основные разделы
2. Берем один раздел и разбиваем его на подразделы

Я покажу на примере одного раздела — мужская одежда и его подраздела. Для того, чтобы отделить одни ключи от других нужно выделить весь лист и нажать условное форматирование->правила выделения ячеек->текст содержит

Теперь в открывшемся окне пишем «муж» и нажимаем энтер.

Теперь все наши ключи по мужской одежде выделены. Достаточно воспользоваться фильтром, чтобы отделить выделенные ключи от всего остального нашего собранного семантического ядра.

Итак включим фильтр: нужно выделить столбик с запросами и нажать сортировка и фильтр->фильтр

И теперь отсортируем

Создайте отдельный лист. Вырезайте выделенные строки и вставляйте их туда. Этим способом вам нужно будет в дальнейшем и разбивать ядро.

Измените название этого листа на «Мужская одежда», лист, где все остальное семантическое ядро назовите «Все запросы». Затем создайте еще один лист, назовите его «Структура» и поставьте его самым первым. На странице со структурой создавайте дерево. У вас должно получится так:

Теперь нам нужно разделить большой раздел мужской одежды на подразделы и под-подразделы.

Для удобства использования и переходов по вашему кластеризованному семантическому ядру поставьте ссылки со структуры на соответствующие листы. Для этого кликните правой кнопкой мыши на нужный пункт в структуре и делайте как на скриншоте.

И теперь методично руками нужно разделять запросы, попутно удаляя то, что, возможно, не удалось заметить и удалить на этапе очистки ядра. В конечном счете благодаря кластеризации семантического ядра у вас должна получится структура похожая на вот эту:

Итак. Что мы научились делать:

• Выбирать нужные нам запросы для сбора семантического ядра
• Собирать все-возможные фразы для этих запросов
• Чистить от «мусора»
• Кластеризовать и создавать структуру

Что благодаря созданию такого кластеризованного семантического ядра вы можете делать дальше:

• Создавать структуру на сайте
• Создавать меню
• Писать тексты, метаописания, тайтлы
• Собирать позиции для отслеживания динамики по запросам

Теперь немного о программах и сервисах

Программы для сбора семантического ядра

Здесь я опишу не только программы, но и плагины и онлайн сервисы, которые использую

• Yandex Wordstat Assistant — плагин, благодаря которому, удобно подбирать запросы из вордстата. Отлично подходит для быстрого составления ядра на маленький сайт или на 1 страницу.
• Кейколлектор (словоеб — бесплатная версия) — полноценная программа для кластеризации и создания семантического ядра. Пользуется большой популярностью. Огромное количество функционала помимо основного направления: Подбор ключей с кучи других систем, возможность автокластеризации, сбор позиций в Яндексе и Гугле и многое другое.
• Just-magic — многофункциональный онлайн-сервис для составления ядра, авторазбивки, проверка качества текстов и также другие функции. Сервис условно-бесплатный, для полноценной работы нужно платить абонентскую плату.

Спасибо за то, что прочитали статью. Благодаря данному пошаговому мануалу вы сможете составить семантическое ядро вашего сайта для продвижения в Яндексе и Гугле. Если у вас остались какие-либо вопросы — задавайте в комментариях. Ниже — бонусы.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Сбор - основа продвижения любого сайта. Так как именно соответствие ключевым запросам определяет позиции вашего сайта в выдаче. Стоит заметить, что достижение ТОПа состоит из многих факторов, особенно, если речь идет о высоконкурентных тематиках, но если страницы не будут оптимизированы под вообще, то сайт в ТОП вряд ли когда-нибудь выйдет. Для имеют значение тип ключевых запросов, их частнотность и глубина сбора.
Если вы только собираетесь создавать интернет-магазин, имеет смысл вначале собрать СЯ под товары. Грамотно их сгруппировав, можно понять какие категории, страницы и фильтры нужно будет создавать.

Как составить семантическое ядро для интернет-магазина

Что собирать?

Если у вас уже есть интернет-магазин, то составьте список товаров, которые вы будете продвигать. Исходя из этого списка мы и будем искать.
Не забудьте про главную страницу. На нее тоже будут идти запросы.

• Браслеты.
• Кольца.
• Подвески-шармы.
• Серьги.
• Колье.
• Кулоны.
  

К тому же, нам нужно выделить общие слова для главной страницы интернет-магазина:
- украшения;
- ювелирные изделия;
- ювелирный магазин.

Как искать ключевые слова для интернет-магазина?

Здесь нам нужно упомянуть про типы запросов. Они бывают информационные, транзакционные, навигационные и т. д. Нам нужны запросы - это те запросы, при вводе которых пользователи хотят попасть на сайт, где они смогут совершить покупку.
Для нашего сайта будем собирать ключи со словами «купить» и «цена».

Чем собрать семантическое ядро?

Яндекс. Вордстат: собираем ключевые слова для интернет магазина ювелирных изделий

Это очень удобный сервис от Яндекса для подбора ключевых слов, позволяющий видеть их частотность, регион, сезонность и другие параметры. Заходим в сервис и вводим в поисковой строке: купить браслет (1), жмем Подобрать (2).

Если ваш магазин работает в определенном регионе, то стоит указать его в списке (3). Сервис нам покажет что и как искали с этими словами. Выбираем из этого списка подходящие нам фразы. (4)
Установите приложение (скачать можно ) оно позволит сразу добавлять нужные ключевые слова, откуда их можно просто скопировать, нажав на значок (5).

Немного об операторах:

При подборе ключевых слов можно использовать специальные операторы, такие как:
"" Если нужно использовать точное вхождение.

Если нужно добавить какие-либо слова. Например, мы хотим посмотреть, что ищут со словами «купить браслет» и «в Москве».
- Если нужно отфильтровать список, убрав какие-либо слова. Например, наш интернет-магазин не продает мужские браслеты.

Подробнее о поисковых операторах можно прочитать .

Не стоит собирать все подряд ключевые слова. Ищите то, что характеризует именно ваш товар. Не стоит собирать запросы со словами «недорого», если у вас продаются элитные товары. Пользователь, не нашедший то, что ему нужно вернется обратно в поиск. И если таких возвратов будет много, это негативно скажется на ранжировании сайта.

Вот что получилось собрать для категории «браслеты»:

Как собрать большое семантическое ядро магазина в key collector

Это удобная и многофункциональная программа. С Key Collector можно собрать большое семантическое ядро для магазина, содержащее тысячи запросов и при этом проверить их на конкурентность, геозависимость и т. д. Единственная сложность в том, что новичку потребуется некоторое время, чтобы разобраться в настройках.
Открываем программу. Ее интерфейс выглядит следующим образом:

Нажимаем на кнопку «Создать новый проект…». Сохра­няем файл.kcdb на свой ком­пью­тер, не забываем его назвать.

Нажимаем на символ шестеренки (1). Выбираем Парсинг -> Yandex. Direct

Укажите свой логин и пароль от Яндекса и нажмите «Сохранить».

Акка­унты должны быть спе­ци­ально созданы для пар­синга.

Для других сервисов Google. Adwords, Rambler. Adstat также необходимо будет создавать свои аккаунты.

Теперь вернемся назад в основное окно. Перед парсингом необходимо указать регион (2) -> Подбор ключевых слов -> Левая колонка таблицы Вордстат -> Нажимаем на значок:

Появится окно:

Укажите основные словосочетания, по которым будете собирать запросы. В нашем случае, это «купить кольцо», «купить кольца в москве», и т. д. Примерно через 2 минуты программа собрала 675 запросов, что значительно быстрее, чем сбор вручную.

Теперь отфильтруем данный список с помощью

Как ничего не выдумывать, а стащить (скопировать) запросы конкурента пр помощи Key. so

Через сервисы анализа конкурентов можно получить много информации, в том числе и их запросы. Можно выбрать любой из предложенных сервисов ahrefs.com, spywords.ru, key. so, или любой другой. Я воспользуюсь последним.
Вбиваем в поисковик общую фразу например «серьги купить», выбираем топового конкурента и идем в сервис keys. so. Вставляем ссылку на его страницу и нажимаем «Анализировать». Voilà tout!

Сервис покажет все ключевые слова с конкретной страницы, их частотность и количество документов в базе.

Что делать дальше с семантическим ядром магазина ?

После того как все запросы будут собраны, их необходимо будет разгруппировать по страницам. При распределении запросов по разделам и подразделам необходимо будет учитывать их частотность. Так, самые низкочастотные и многословные запросы идут на карточки товаров, более общие - на разделы выше. В формировании структуры интернет-магазина, если существуют дополнительные характеристики товаров и бренды, по ним также сортируются запросы и при реализации создают фильтры и подразделы. Более подробно группировку имеет смысл описать в отдельной статье.

Мы рассмотрели три разных способа сбора семантического ядра. Для меня было важно описать этот процесс поэтапно и при этом, не перегружая статью лишними деталями. Я надеюсь, что она окажется полезной для читателей.