В мире, где правит Интернет и поисковые системы (Google, Bing, Yahoo!, Yandex, Baidu), поиск абсолютно любой информации — дело нескольких минут. Значение поисковых систем в нашей жизни сложно недооценить, поэтому неудивительно, что их развитие идет огромными темпами. Если вчера любой вебмастер мог полагаться исключительно на простую HTML-разметку, то сегодня этого будет уже недостаточно.

Поисковые машины становятся умнее и предъявляют повышенные требования не только к тому, как должна быть отображена та или иная информация, но и к тому, какой смысловой посыл она несет. Например, если раньше было достаточно прописать

Дело в том, что человек быстро сообразит, идет ли в данном случае речь о фильме, о книге, об изображении и т.п., а вот поисковая система справится с этим не так легко и, следовательно, будет не так эффективно искать информацию, адекватную запросу пользователя. Чтобы решить проблему понимания информации поисковыми системами, используется микроразметка с помощью микроданных со словарем Schema.org.

В данной статье мы поговорим о том:

что такое микроразметка;

какие бывают виды микроразметки;

чем полезна микроразметка;

как описывать данные с помощью Schema.org;

как микроразметка влияет на поисковую выдачу и используется в поисковой оптимизации;

что такое расширенные сниппеты для Google и Yandex и как их использовать;

а также о 9 самых популярных схемах микроразметки, которые должен знать каждый вебмастер и SEO специалист.

Конечно же, будет много примеров, которые, надеемся, помогут Вам применить микроразметку и на Ваших собственных сайтах.

О микроразметке

Словарь микроданных Schema.org появился в 2011 году, когда Google, Microsoft и Yahoo! (позже к ним присоединился и российский Yandex) решили унифицировать схемы семантической разметки. Schema.org — единый словарь тегов, который может использоваться вебмастерами для разметки страниц так, чтобы поисковые системы Google, Yandex, Bing и Yahoo! могли “читать” информацию на них.

Микроразметка позволяет использовать единый стандарт, который значительно облегчает семантическую оптимизацию. В настоящее время, используются три типа микроразметки:

Микроданные . Используется с HTML и Schema.org для описания специальных данных. Например, если это фильм, то мы можем специально прописать его название, жанр, режиссера, актеров, рейтинг и т.п.

Микроформаты . Используются в качестве простых сущностей, то есть описывают тип информации на странице, задавая набор свойств. Например, если это какое-то мероприятие, то мы специально пропишем его название, дату, время начала и окончания мероприятия и т.п.

RDFa . То же используется вместе с сущностями, свойствами и элементами. Используется не так часто, как микроданные и микроформаты, так как уступает им в функциональности.

Отметим, что в данной статье мысделаем акцент на микроданных и словаря Schema.org.

Описываем данные с помощью Schema.org

Теперь, когда Вы примерно представляете, что такое микроразметка, начнем углубляться в детали. Для начала поговорим о том, как описать данные с помощью Schema.org. Почему мы выбрали Schema.org и микроданные? Дело в том, что это наиболее популярный, надежный и эффективный способ микроразметки. Он не так сложен как RDFa и, к тому же, рекомендован Google.

Микроформаты и Schema.org

Schema.org — это словарь тегов для разметки микроданных в HTML5, в котором также присутствуют различные сущности, атрибуты и их свойства. На данном этапе, поговорим о тех основных атрибутах: itemscope, itemtype и itemprop.

Itemscope . Этот атрибут позволяет разграничивать информацию на странице, выделять отдельные блоки для каждой сущности.

Itemtype . Этот атрибут работает в паре с itemscope и определяет тип выделенной сущности с помощью иерархии типов в Schema.org.

Itemprop . Этот атрибут позволяет описать дополнительную информацию о сущности. Например, речь идет о книге, то это может быть название, автор, жанр, год издания и т.п.

Теперьрассмотрим вышеописанное на конкретном примере. Предположим, что Вы хотите внедрить микроразметку на странице уже упомянутого нами фильма “Властелин колец: Возвращение короля”. Скорее всего, часть HTML-кода без микроразметки выглядит примерно так:

Выделим блок, который посвящен фильму, с помощью itemscope.

Теперь поисковой робот будет понимать, что всю информацию между

Обратите внимание, что тегами с атрибутом itemprop в большинстве случаев надо оборачивать конкретный текст. В примере выше мы добавили дополнительную пару тегов , чтобы поисковые роботы не рассматривали слово “режиссер” в качестве самого режиссера.

Что еще нужно знать о микроданных и Schema.org?

в Schema.org есть много схем с заданными свойствами (о самых популярных из них мы поговорим ниже). Их количество постепенно увеличивается.

основных свойств четыре (в реальности их гораздо больше — см.свойства Thing): name, description, URL и image. Дочерние сущности и схемывсегдаполучают свойства “родителей”.

с помощью Schema.org желательно делать разметку только той информации, которая видна пользователям сайта. Не делайте разметку скрытых блоков информации.

при разметке надовсегдаиспользовать ожидаемый тип и текст, обращайте внимание на вложенные сущности, дочерние и родительские типы. Например, у Вас есть цепочка Thing — Place — TouristAttraction. Задавая схему TouristAttraction, будьте готовы использовать свойства, принятые в данной цепочке. Если этого не делать, то поисковые системы просто не смогут “понять”, что Вы им хотели сказать.

старайтесь использовать отдельную схему для каждой конкретной ссылки. Например, у Вас есть список товаров на странице. Убедитесь, что каждый из них будет помечен, как Product, а каждая ссылка на него, как URL.

Польза микроразметки и поисковая выдача. Расширенные спиппеты

Микроразметка помогает поисковым системам не только лучше отображать, но и лучше понимать, размещенную на странице информацию. Именно микроразметка дает поисковым роботам подробную “карту” того, как следует обработать и проиндексировать информацию. Именно микроразметка, в конечном счете, позволяет значительно улучшить релевантность страницы как для поисковых систем, так и для пользователей. Следовательно, улучшается и поисковая выдача. Считается, что микроразметка может увеличить поступление трафика на сайт примерно на 30%. Согласитесь, что такая поисковая оптимизация — хорошее решение!

Присутствие микроразметки на странице делает страницу более информативной и привлекательной в выдаче с помощью сниппета. Сниппет с микроразметкой позволяет вывести в выдачу более полное описание страницы, указать разделы и цены, отобразить фото, адрес и телефон компании. Сравните два примера ниже и почувствуйте разницу:

Сайт в выдаче без микроразметки

Сайт в выдаче с микроразметкой

Думаем, понятно, какой сайт привлечет пользователей и трафик. Подробный и грамотный сниппет позволяет сэкономить время и быстро понять, стоит ли заходить на сайт или нет, и, следовательно, на сайт попадут только те, кому это действительно надо. Качественный трафик гарантирован. В общем, микроразметка делает сайт более заметным как для поисковых роботов, так и для пользователей, что положительно влияет на трафик, выдачу и конечную удовлетворенность клиента сайтом.

Расширенный сниппет для Google

Google позволяет помешать небольшое описание веб-страницы (сниппет) в выдаче. Чем детальнее и информативнее сниппет, тем легче пользователю понять, насколько содержание веб-сайта релевантно его запросу. Добиться информативности сниппета можно с помощью микроразметки микроданными со Schema.org. Например, если речь идет о веб-сайте ресторана, то с помощью микроразметки можно не только указать его название, но и добавить цены, рейтинг, время работы, адрес, фотографии блюд и т.п. В общем, расширенный сниппет просто не может повредить.

Создать расширенный сниппет для Google можно:

выбрав формат разметки (в нашем случае это микроданные);

проверив разметку с помощью специальных валидаторов (о них речь то же пойдет ниже).

Пример кода расширенного сниппета для Google

Пример расширенного сниппета для Google в выдаче

Отметим, что на настоящий момент Google поддерживает сниппеты для отзывов, людей, товаров, компаний, организаций, рецептов, мероприятий, музыки и некоторых других типов контента. Каждый тип имеет свои свойства и особенности.

Расширенный сниппет для Yandex

В Yandex так же используются расширенные сниппеты, которые дают пользователю полное представление о том, отвечает ли содержание веб-сайта его запросу или нет. Так же, как и в случае с Google, пользователь выбирает подходящие результаты выдачи, не заходя на все сайты подряд.

Расширенный сниппет от Yandex содержит заголовок, краткое описание и дополнительную информацию. Например, в сниппет можно добавить быструю ссылку на определенный раздел сайта, адрес компании, данные о товарах и услугах, отзывы, рейтинг, данные по музыкальным произведениям, фильмам, клипам, рецептам, рефератам, словарным статьям и многое другое.

В сниппетах Yandex используются так называемые навигационные цепочки. Если сайт довольно большой и имеет хорошо выраженную структуру, то навигационная цепочка может включать быстрые ссылки, что значительно облегчает доступ к разным разделам сайта, а также позволяет оценить объем контента, его тип и релевантность запросу. Из этого следует, что вебмастер обязан сделать сайт понятным и простым.

Отдельно отметим, что сниппеты Yandex могут содержать даты. Например, если речь идет о новости, публикации в блоге, новостном сообщении и т.п., то дата крайне необходима для ориентации пользователя. Чтобы сообщать поисковым роботам даты, вебмастер должен настроить формирование URL в виде шаблона.

Популярные схемы микроразметки

Теперь, когда Вы имеете представление о микроразметке, ее пользе в поисковой оптимизации и вариантах использования, поговорим о самых популярных схемах микроразметки, которые реально могут улучшить отображение контента, помочь сгенерировать больше трафика и привлечь больше посетителей.

Итак, какие же схемы микроразметки являются самыми популярными и могут помочь SEO? Если верить данным, предоставленным компаниейSimilarTech , то получается, что самыми популярными в мире являются схемы:

• AggregateRating Schema

• SearchAction Schema

  MobileApplication Schema

Поговорим о каждой из них отдельно. Конкретно мы поговорим о том, где и как применяется каждая из перечисленных выше схем, приведем примеры сниппетов, а также предоставим примеры разметки.

Offer Schema

На русский язык “offer” переводится “предложение”. Фактически, суть Offer Schema состоит в предложении чего-то. Например, сайт предлагает купить такую-то книгу или фильм, арендовать квартиру, посмотреть сериал онлайн, отремонтировать машину и т.п. Одно из таких предложений Вы можете увидеть на расширенном сниппете ниже.

Пример сниппета

Offer Schema является дочерней сущностью Intangible, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing.

WebPage Schema

WebPage Schema, как можно догадаться, является схемой микроразметки для отдельной веб-страницы. В Schema.org предполагается, что эта схема может “захватывать” некоторые присущие странице свойства (например, breadcrumb — хлебные крошки). Даже если свойство не выделено в блоке микроразметки с помощью itemscope, но находится на странице, то поисковые боты все равно “поймут”, что оно относится к блоку. Отметим, однако, что лучше задавать свойства отдельно.

WebPage Schema является дочерней сущностью CreativeWork, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing.

AggregateRating Schema

AggregateRating Schema — это средний рейтинг сайта или веб-страницы, который вычисляется на основе различных оценок и отзывов, оставленных клиентами и пользователями. Отображается в виде звездочек; рядом указывается количество отзывов, на основе которых вычислен рейтинг. Из этого следует, что AggregateRating Schema всегда используется в паре с Review Schema. Смотри расширенный сниппет ниже.

Пример сниппета

AggregateRating Schema является дочерней сущностью Rating.

Product Schema

Product Schema — популярная схема, которая используется для отображения конкретного товара или услуги. Например, это может быть пара ботинок, билет на концерт, автомобиль, серия сериала или фильм и т.п. Смотри расширенный сниппет ниже.

пример сниппета

Product Schema является дочерней сущностью Thing.

Review Schema

Review Schema — это схема для информативного отображения отзывов на товар, услугу, фильм, альбом, магазин, ресторан и т.п. Смотри расширенный сниппет ниже.

пример сниппета

Review Schema является дочерней сущностью CreativeWork, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing.

Rating Schema

Rating Schema позволяет отобразить рейтинг сайта или веб-страницы в цифровом выражении. Например, рейтинг такого-то ресторана — 3,5 звезды, а такого-то магазина — 4 звезды. В отличие от AggregateRating, Rating вычисляется только на основе оценок и без учета отзывов.

Rating Schema является дочерней сущностью Intangible, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing. Rating — родительская схема для AggregateRating Schema.

SearchAction Schema

SearchAction Schema позволяет совершить поиск по ресурсу прямо из выдачи. Топовые сайты в США делают акцент именно на этой схеме (по даннымSimilarTech). Смотри расширенный сниппет ниже.

пример сниппета

SearchAction Schema является дочерней сущностью Action, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing. SearchAction — родительская схема для FindAction Schema.

MobileApplication Schema

MobileApplication Schema позволяет отобразить в поиске свойства мобильного приложения; содержит указание на то, что это приложение разработано для работы на мобильных устройствах.

Mobile Application Schema является дочерней сущностью SoftwareApplication, которая, в свою очередь, является дочерней сущность CreativeWork, а та закреплена за Thing.

WebSite Schema

WebSite Schema — схема для отображения набора связанных веб-страниц или других элементов, которые размещены на едином веб-домене и имеют один URL.

WebSite Schema является дочерней сущностью CreativeWork, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing.

Валидация и проверка микроразметки на Schema.org

Разметка на Schema.org нуждается в тестировании и проверке так же, как и верстка веб-страницы и код какой-либо программы. Рекомендуем всегда проводить валидацию разметки, ведь именно от нее зависит то, насколько эффективно поисковые боты “прочитают” контент сайта. Корректность разметки можно проверить с помощью следующих инструментов:

Structured Data Testing Tool . Этот инструмент от Google прост в использовании и позволяет довольно быстро проверить разметку как на целом сайте, так и в части HTML-кода.

Валидатор микроразметки . Этот инструмент от Yandex работает так же, как и вышеописанный Structured Data Testing Tool: введите URL сайта или часть HTML-кода, нажмите кнопку “Проверить” и наслаждайтесь.

Structured Data Linter . Этот инструмент в целом похож на два вышеописанных. Единственным отличием является возможность загружать файл с HTML-кодом сайта для анализа.

Надеемся, что эти инструменты принесут Вам пользу.

Вывод

Итак, что можно сказать напоследок? Микроразметка уже здесь, ей активно пользуются все больше и больше вебмастеров и SEO специалистов для более грамотной и эффективной поисковой оптимизации. Микроразметка хороша для всех: пользователь получает доступ к более релевантной и структурированной информации; поисковые боты лучше “читают” и индексируют сайт; вебмастер и SEO специалист получают удовольствие от возросшего трафика и большего количества правильных посетителей.

В микроразметке нет ничего сложного, особенно если Вы решили остановиться на микроразметке микроданными с помощью Schema.org. Все данные унифицированы на сайтеschema.org , и если Вы владеете английским, то проблем у Вас точно не возникнет. На сайте есть и описания отдельных схем, и их свойства, и примеры.

С чего начать? Если Вы читаете данную статью, то, думаем, очевидно, что начать надо с 9 схем микроразметки, которые были описаны выше. Если у Вас нет времени на все 9, то остановитесь хотя бы на самых нужных для Вашего бизнеса. Например, если Вы держите Интернет-магазин, то логичнее будет начать с Offer, Product, Review, Rating и SearchAction. Если Вы владеете корпоративным сайтом, то начните с WebSite и WebPage. В общем, решать Вам.

Не забывайте проверять микроразметку валидаторами. Помните, что весь смысл в том, что поисковые роботы могли лучше понять содержание страницы или сайта, а, если в коде ошибки, то этого не произойдет.

Сегодня грамотная и успешная поисковая оптимизация во многом зависит от микроразметки, так что не теряйте времени даром. Спасибо, что были с нами!

В последнее время стало популярным размещать данные на сайте в соответствии с определенной структурой. Эти манипуляции - отнюдь не дань моде, а очень удобная разработка, которая навали микроразметкой. Осталось разобраться, для чего она требуется и какие преимущества сайту приносит.

Прежде всего необходимо пояснить, какие функции берет на себя микроразметка.

Упрощает жизнь роботам

Язык HTML, используемый в обычной разметке страницы, хорошо понятен поисковикам: при помощи его они выясняют схему, по которой составлен поступивший документ. Но вот разобраться со значением информации и собственно содержанием сайта - а именно этим занимается робот - не так-то просто.

Использование микроразметки ориентирует поисковых роботов на смысл передаваемого, а также заставляет их брать с сайта нужные данные для составления сниппетов (т. е. расширенных описаний). Кроме того, роботу легче описывать разнородную информацию (происшествия, компании, позиции и др.).

Упрощает поиск человеку

При наличии микроразметки страница в списке поисковика выглядит более читабельной. Таким образом, ее описание гораздо информативнее и дает большую гарантию перехода по ссылке. Иными словами, растет CTR.

Как выглядит описание при наличии микроразметки:

Как выглядит описание в отсутствие микроразметки:

Когда поисковик выделяет главное, Ваш ресурс подан в списке найденных четко и ясно, повышается его релевантность по запросу. Конечно, в глазах пользователя это выгодно отличает сайт от страниц с подобным содержанием. Одним словам, микроразметка повышает его позиции.

Данное преимущество ресурсов с микроразметкой заметили специалисты «Яндекса». Как они утверждают, такие сайты «цепляют глаз» пользователя, что не может не отразиться на его посещаемости. Причем речь идет не о случайных прохожих, которых завела «не туда» хитрая ссылка программиста, а о нужных людях - например, покупателях. Также «Яндекс» отмечает, что микроразметка сайта делает более удобным поиск для пользователей. Создатели портала даже выделили особый компонент качества поиска - «счастье пользователя». Те страницы, которые делают людей «счастливыми», поисковик поднимает вверх .

Микроразметка может выполняться в соответствии с разными стандартами. Вот наиболее распространенные:

Еще три года назад все крупные поисковики взяли в качестве основного стандарта разметки по смысловому значению вариант Schema.org. Он включает в себя несколько классов, которые описывают разнообразные схемы и их особенности. Составление разметки осуществляется в два захода:

1. Указывается сама схема разметки;
2. Выделяются конкретные ее особенности.

Например, нужно создать схему об адресах некоторых организаций.

В отсутствие микроразметки она будет выглядеть так:

А теперь пропишем выбранную для разметки схему:

Itemscope указывает на то, что между тегами

есть какая-то схема (сущность). Какого типа данная схема, поясняет itemtype . У нас это адрес организации, поэтому присутствует слово Organization . Больше информации о схеме Вы найдете .

Теперь перейдем к описанию особенностей (свойств) схемы.

Атрибут itemprop помогает выделить улицу (т.е. streetAddress ), индекс (postalCode ), город (addressLocality ). Подобным образом составляются и другие схемы.

Для начинающего микроразметчика неплохо было бы проверить, все ли выполнено как следует. Сделать это удобно в Google или в Yandex - по указанным ссылкам Вы перейдете на валидатор микроразметки .

На данный момент ни Яндекс, ни Google не используют возможности Schema.org на полную мощь. Оба этих наиболее популярных поисковика работают лишь с некоторыми сущностями этого стандарта. Можно полагать, что в скором времени их перечень расширится, однако прямо сейчас микроразметки стоит составлять со следующими схемами:

Микроразметка Яндекс

Вот несколько примеров схем в микроразметке Яндекс :

Адреса и организации

Данная сущность присутствует практически на каждом ресурсе, которая сообщает координаты какой-либо компании. При помощи указанной схемы и пользования сервисом «Яндекс.Справочник» изображение описания в результатах поиска выглядит гораздо информативнее:

Словарные статьи

Сущность, имеющаяся во всевозможных справочниках, энциклопедиях, словарях и д.п. При использовании микроразметки Ваш ресурс подходит для платформы «Яндекс.Словари», которая значительно упорядочивает описание:

Отзывы об автомобилях

Сайты, где имеются отклики посетителей о транспортных средствах, стоит разметить в соответствии со схемой Review - тогда они попадут в приложение «Яндекс.Авто». Вот как будет выглядеть конкретный отзыв:

А таким его увидят пользователи в результатах поиска:

Другие схемы, рассматриваемые Яндексом, описаны .

Возможно, покажется обидным, что этот поисковик предпочитает работать со схемами узкой направленности - посвященными машинам, игре на музыкальных инструментах, фильмам и др. Правда, абсолютно всем ресурсы могут воспользоваться микроразметкой для картинок, видео и адресов. И это радует.

Микроразметка Google

Google микроразметка в этом плане продвинулась гораздо дальше. Вот где ее удобно применять.

В сегодняшней статье речь пойдет о довольно избитой теме, обсуждаемой на многих форумах, блогах и прочих сайтах с давних времен. Как показывает наша практика, более 50% владельцев сайтов не понимают, что такое семантическая разметка данных и для чего она нужна. Используют её либо с ошибками, либо просто чтоб было. О видах семантической разметки вы можете прочитать .

Что такое семантическая разметка?

Подходящего определения на просторах Интернета мне найти не удалось, поэтому я его решил составить его из 4 наиболее подходящих определений.

Семантическая разметка - это способ формализовать значения при помощи различных стандартов (словарей) о разнообразных сущностях (событиях, организациях, людях, товарах и так далее) при помощи синтаксиса (способа использования словаря) на веб-страницах ресурсов.

Получилось немного замудрено… Однако из данного определения мы понимаем, что семантическая разметка - это некие правила, подчиняющиеся определенным стандартам или словарям. Которые, в свою очередь, призваны помочь поисковым системам (и не только) понимать содержимое страниц сайтов.

Давайте перечислим наиболее известные стандарты (словари) и остановимся более подробно только на двух из них, но об этом чуть позже.

Виды разметки данных

Data Vocabulary - стандарт разметки данных, которая разрабатывала компания Google до июня 2011 года.

Развитие стандарта приостановлено в связи с созданием словаря Schema.org. Поисковый робот Google может использовать данные, полученные с помощью данной разметки, но рекомендации сводятся к смене стандарта на Schema.org.

Dublin Core, или Дублинское ядро - стандарт, разработанный в 1995 году. Семантика Дублинского ядра была создана международной междисциплинарной группой профессионалов библиотечного и музейного дела, компьютерных наук. Представляет собой набор из метатегов, 15 основных и 3-х дополнительных свойств.

Признаков использования данных из этого стандарта в поисковых системах не обнаружено.

FOAF, или Friend of a Friend - «друг друга» - стандарт, созданный Либби Миллером и Дэном Брикли в 2000 году. Используется в основном для домашних страниц и социальных сетей. Решает задачу построения связей между людьми и объединению их.

Microformats, или же микроформаты - стандарт, созданный в 2005 году сообществом заинтересованных энтузиастов из WC3.

Данный стандарт был очень популярным до появления Schema.org и на многих сайтах используется до сих пор. На момент написания статьи Яндекс поддерживает следующие Microformats: hCard - формат разметки контактов (адресов, телефонов и т.д.); hRecipe - формат описания кулинарных рецептов; hReview - формат разметки отзывов.

Вроде со стандартом определились, с синтаксисом тоже.

Для начала определимся, какая основная цель разметки. Если вы прочитали статью о том, что с разметкой вам гарантировано место в топ-10, то это не так. Цель микроразметки - улучшить понимание сайта в глазах робота, отправить в базы знаний поисковых систем информацию, повысить CTR вашего сниппета (что косвенно может увеличить и ваш трафик и позиции). Но надо понимать, что это всё косвенные показатели. Сайты с использованием микроразметки и без неё ранжируются одинаково.

Теперь давайте разберем, какие данные на сайте стоит разметить и какие поддерживаются поисковыми системами на данный момент (так как поддерживаемых сущностей с каждым днем становится всё больше).

Более подробно разберем три наиболее встречаемых примера:

Разметка карточки товаров schema.org

Товарные карточки - размечаем по сущности Product. Реализация данного вида поможет получить нам следующий сниппет в Яндексе:

Не путать с товарным сниппетом в выдаче Яндекса, полученным при использовании.yml файла из Яндекс.Маркета или сервиса «Товары и цены» вебмастера Яндекса.

Каким образом получить данный сниппет?

У кого есть подобная проблема на кулинарных сайтах, возможно, у вас такая же причина. Каждый раз убеждаюсь, что справка - наше всё.)) Также хочется отметить качество саппорта Яндекса, выразить благодарность за оперативные ответы - переписка происходила практически в реальном времени.

Теперь перейдем к реализации разметки кулинарных сайтов.

40 мин.

Название рецепта

Порций 6

6шт.
Яйцаbr>

400гр.
Сахарный песок

……………………И т.д ингредиенты……………………………

100гр.
Какао

Торт Черепаха готовится не трудно, к тому же он бесспорно станет любимым тортом для ваших детей, поскольку выглядит он как симпатичная черепашка.

2100

Victory

.....

В Гугле наш красивый сниппет:

Мы разместим скриншот снипетта в Яндексе, когда информация обновится (ориентировочно через две недели).

UPD от 05.06.2017: Как и обещали, добавляем скрин из Яндекса:

Полезные ресурсы о schema.org

1. Валидаторы микроразметки:
   • Валидатор от Яндекса https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
   • Валидатор от Google https://search.google.com/structured-data/testing-tool/
2. Поддерживаемые стандарты и форматы Яндекса: https://yandex.ru/support/webmaster/site-content/data-transmit.xml
3. Ускорить появление размеченной информации в Google вам поможет инструмент « ».
4. Посмотреть, как выглядит определенная страница в выдаче, вам поможет оператор site:адрес проверяемой страницы. Работает как в Google, так и в Яндексе.
5. Также от компании Гугл есть прекрасный инструмент «Мастер разметки структурированных данных» - https://www.google.com/webmasters/markup-helper/?hl=ru
6. Для стандарта Open Graph от компании Facebook:

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

В предыдущей статье - были разъяснены базовые понятия одной из популярных семантических . Этот стандарт семантической разметки поддерживают такие крупнейшие поисковые системы, как Bing, Google, Yahoo! и Яндекс. Как мы помним, помогает структурировано предоставить контент страницы для поискового робота и влияет на сниппет в поисковой выдачи.

Имеет в своем арсенале множество схем микроразметки различных типов данных. Поисковые системы, на данный момент, поддерживают их не все. С нашей стороны необходимо валидно, без ошибок, предоставить размеченную страницу как минимум для двух поисковых систем Google и Yandex, по понятным причинам.

Проверять ли микроразметку валидатором Яндекса?

Ответ на этот вопрос однозначно- Да! Почему?

1. Валидатор микроразметки Яндекс позволяет проверить код страницы на корректность распознавания метаданных микроразметки;
2. Также валидатор проверяет код на соответствие требованиям сервисов Яндекса.

О валидаторе микроразметки Yandex

Валидатор поддерживает следующие виды семантической микроразметки и словари:

1. Schema.org;
2. микроданные HTML;

По микроразметке Schema.org Яндекс на данный момент поддерживаются следующие схемы:

• товары и цены;
• адреса и организации;
• словарные статьи;
• отзывы об организациях;
• отзывы об автомобилях;
• тест-драйвы;
• картинки;
• видео;
• рецепты;
• описания фильмов;
• аккорды;
• другие творческие работы.

Способы проверки микроразметки Валидатором Яндекса

В валидаторе доступно два способа проверки мироразметки:

1. По URL-у документа: способ удобен, если ресурс находится в сети. Необходимо в представленное поле ввести адрес сайта.

2. По фрагменту HTML - способ удобен, если ресурс не имеет адреса в сети (например: находится на локальном сервере вашего компьютера). Необходимо скопировать часть кода со страницы и вставить в соответствующее поле.

Собственно говоря, HTML так и называется «гипертекстовый язык разметки». Его можно назвать языком «макроразметки» - разметки контента всего содержимого web-страницы.

Свои требования к разметке предъявляют и поисковые системы - Яндекс и Google. Требование можно сформулировать так: организация содержимого, облегчающее анализ страницы. Чем строже будет организовано содержимое, тем точнее и быстрее поисковый робот проводит свою работу, тем успешнее индексация и продвижение сайта.

Все требования подобного рода и собраны в микроразметку сайта.

Для пользователя следствием удачного применения микроразметки является более полный сниппет (превью сайта) в результатах поиска. У хорошо размеченных сайтов выше кликабельность (CTR) в поисковой выдаче. Это значит вы будете получать больше органического трафика и ваши позиции будут расти за счет этого.

Для осуществления разметки используются специальные атрибуты в рамках HTML-кода. Вся необходимая информация собирается в одном html-файле без привлечения внешних ресурсов. Приводим пример микроразметки, предлагаемой Google (здесь тема сайта «Картинки»):

Яндекс использует несколько отличную от Гугл систему микроразметки:

Сравните тот же самый код страницы, но уже без микроразметки:

5 популярных форматов микроразметки:

Все форматы находятся в постоянном развитии, и пока уникальная разметка существует не для всех сфер.

Основное назначение микроразметки – передача данных о содержимом сайта. Исходя из этих данных, поисковики создают сниппеты в результатах поиска, а также проводят индексацию сайта.

Как внедрить микроразметку?

Механизм применения микроразметки на примере формата Schema.org. Три шага:

1. Описание заключается в контейнер – ему присваивается имя и тип:
   
   
   …
   
2. Внутри контейнера происходит описание конкретного свойства.
3. Вне контейнера в конкретных точках применения происходит разметка информации со ссылкой на конкретное свойство схемы:
   Александра Пушкина, 114

Что интересно, унифицированного алгоритма обработки получаемых данных не существует, всё зависит от конкретной темы сайта.

Так как объём информации по каждой теме довольно широк, возникает необходимость её проверки на соответствие стандартам. Яндекс, и Google, имеют специальные валидаторы для проверки микроразметки на сайте.

Проверка микроразметки в Яндекс Вебмастере

Перед нами вся необходимая информация для проведения анализа:

Теперь, в многостраничном поле ввода под двухцветным заголовком «URL документа или вставьте фрагмент HTML-кода» размещаем адрес проверяемой страницы.

Тут возникает только одна проблема – страница должна содержать эту самую микроразметку. Если микроразметки нет, то под заголовком «Результат проверки» просто показывается сообщение, что разметка на странице не обнаружена.

Запуск проверки проводится кнопкой «Проверить» или комбинацией горячих клавиш Ctrl + Enter.

Если разметка на сайте используется, то результат проверки будет отражён в многостраничном поле ниже:

Если вы просто ввели HTML-код страницы, то результат работы будет представлен адресом локального хоста:

Если у вас возникают вопросы по поводу сервиса валидации микроразметки Яндекса, то можно обратиться к страницам помощи, которые служба размещает по адресу: https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/validator.xml

Валидатор Яндекса кроме полной проверки пяти перечисленных форматов микроразметки, проверят также формат специально размеченных данных и специальные сниппеты.

Валидатор предусматривает шесть результатов своей работы, касающиеся обнаруженных ошибок анализа:

• Страница не может быть загружена для анализа;
• Микроразметка не обнаружена – может произойти по двум причинам – или разметки действительно нет, или она неверно оформлена;
• Отсутствие необходимого поля – это уже элемент именно проверки, например, при описании картинки не указан её адрес;
• Невозможно определить чему принадлежат некоторые поля – обычно они выходят за свою разметку;
• Не выполнены условия организации сниппетов;
• В свойстве “content” meta-тега находится ссылка, что недопустимо.

Кроме того, в окне результатов могут появляться три предупреждения:

• Некорректное значение поля – например, некорректный формат даты;
• Неверно задан тип данных – обращаем внимание, что наряду со стандартными типами, определёнными W3C, Яндекс определяет и некоторые свои типы;
• Отсутствие разметки, которая должна использоваться вместе с используемой.

Как результат успешно проведённой Яндексом валидации – в результатах поиска Яндекса страница будет представлена структурированным сниппетом. Это обычно происходит через 10-14 дней.

Проверка микроразметки в Google

Аналогичным образом проводится валидация микроразметки в Google: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Схема расстановки микроразметки, на которую ориентируется Google, называется Schema.org. Во многом идея работы «американца» ничем не отличается от работы российского варианта валидации.

Как видим, здесь тоже есть возможность ввести адрес проверяемой страницы или непосредственно html-код.

Запуск проверки производится кнопкой «Запустить тест». Несмотря на то, что оба валидатора работают по одной схеме Schema.org, результаты их работы несколько отличаются. Вот результат работы Google:

Практика показывает, что валидатор Google предъявляет менее строгие требования к разметке и находит меньше ошибок. Более того, Гугл не информирует владельца сайта, через какой промежуток времени разметка вступит в силу и будет видна в результатах поиска.

Необходимо, по возможности, использовать оба валидатора и на основе двойной проверки делать выводы.