Conținutul este conținutul site-ului dvs. Poate fi prezentat în texte, videoclipuri, articole, comunicate de presă, postări pe blog, știri, infografice și alte forme.

Conținutul este împărțit în mod convențional în trei tipuri: de vânzare, de divertisment și educațional (informațional). Acesta este un instrument cu care vă atingeți obiectivele. De exemplu, pentru a tăia pâinea, nu vei lua un ferăstrău cu lanț, ci un cuțit special pentru pâine. La fel și cu conținutul. Dacă aveți nevoie de recunoaștere a mărcii, creați videoclipuri amuzante sau educaționale cu produsul dvs., de exemplu. Utilizatorii vor partaja videoclipuri unii cu alții, iar produsul dvs. le va părea puțin familiar.

Cele mai eficiente modalități de a atrage utilizatori sunt imaginile, videoclipurile și numai apoi textul.

Stabiliți mai întâi obiective, apoi alegeți un instrument.

Să aruncăm o privire mai atentă la cum arată fiecare tip de conținut, unde și în ce cazuri este utilizat.

Vânzarea de conținut

Scopul său este de a vă vinde produsele sau serviciile. Textele de vânzare identifică problema cumpărătorului și oferă o soluție utilizând produsul dvs.

Ar trebui să ocupe aproximativ 30% din tot conținutul.

Textul este vânzătorul tăcut pe site-ul dvs

• Evitați termenii complexi și explicațiile lungi și abstruse. Scrie ca și cum ai vorbi cu prieteni sau cunoștințe.
• Gândiți-vă dinainte la ce ar putea fi în dezacord viitorii dvs. clienți. În text, încercați să răspundeți la obiecțiile și întrebările lor. De exemplu, cititorii pot crede că prețul ATV-urilor dumneavoastră este prea mare. Oferiți opțiuni de cumpărare în rate sau cu credit, promiteți o reducere la promoția „Referiți un prieten” sau împărțiți suma în părți mai mici „Pentru doar 100 de ruble pe lună veți primi...”.
• Nu scrieți: „Producem rochii de înaltă calitate”. Înlocuiți astfel de fraze cu proprietăți și beneficii specifice pentru cititor: „Rochiile își păstrează culoarea vibrantă chiar și după 30 de spălări”.

Creare

Există mai multe moduri de a crea conținut care vinde. De obicei, textele sunt scrise folosind modelul AIDA, unde fiecare literă reprezintă o acțiune cheie. Ai nevoie atrage atentia(Atenţie) trezesc interesul(Interes), crea dorinta(Dorinta) si apel la acțiune(Acțiune). Titlul atrage atenția și primul paragraf trezește interes. Pentru a evoca dorința de a cumpăra un produs sau serviciu, se folosește partea principală a textului, iar ultimul paragraf sau butoanele „Cumpără/Comanda/Abonează-te” solicită acțiune.

Există o altă structură de prezentare a informațiilor - ODC. Acest oferi(oferi), limita(termen limită) și apel la acțiune(apel la acțiune).

Arată cam așa: „Rochii de mireasă de la 5.000 de ruble. Oferta este valabilă până pe 30 aprilie. Sună acum la +7 999 999 9999.”

Titlu, anunt, oferta comerciala, descrierea produsului - aproape toate textele pot fi scrise pe baza acestui model.

Unde este folosit conținutul de vânzare?

• Pagini de destinație (pagini de destinație, pagini de o pagină).
• Oferte comerciale.
• Texte pe pagina principală.
• In promotii, reduceri, oferte avantajoase.
• Texte „Despre servicii”.
• Texte pentru secțiunile de catalog.
• Descrieri de mărfuri.

Conținut de divertisment

Bomba care a aruncat în aer internetul

Conținutul de divertisment ocupă aproximativ 20% din volumul total.

Un astfel de conținut nu duce direct la vânzări. Sarcina sa este de a asigura acoperirea publicului și recunoașterea mărcii dumneavoastră.

Nu ai simțul umorului sau crezi că compania ta este prea serioasă pentru a cocheta cu clienții? Divertismentul nu vă va afecta imaginea și reputația, ci doar vă va apropia de potențialii cumpărători. Și vor aprecia capacitatea ta de a vorbi aceeași limbă cu ei.

Chiar și informațiile utile și plictisitoare pot fi prezentate într-un mod modern și luminos sub formă de imagini sau infografice.

Pentru a integra articole și postări distractive în lanțul dvs. de publicații, concentrați-vă asupra publicului dvs. Cine sunt clienții tăi? Ce fel de umor vor aprecia? Se vor bucura de ironia subtilă mai mult decât de o selecție de glume? Răspunsul la aceste întrebări vă va ajuta să alegeți stilul și conținutul acestui tip de conținut.

Tipuri de conținut de divertisment

• Meme în tendințe.
• Glume legate de produsul tău sau de zona în care este folosit.
• Fapte interesante.
• Sondaje și teste.
• Infografice.
• Competiții și tombole.
• Citate.
• Maratoane comune, flash mob-uri.
• Declarații provocatoare.
• Colecții de imagini demotivative.
• Video amuzant.

Conținut educațional (informațional).

Conținutul util este cheia pentru atragerea cu succes a clienților

Conținutul educațional vă ajută să vă stabiliți statutul de expert în nișa aleasă, vă extinde influența și este excelent pentru a atrage publicul țintă. Este consumat de persoane care sunt deja interesate de produsul dvs. Uneori trebuie să rezolve probleme, iar produsul dvs. vă poate ajuta.

Conținutul de informații ocupă aproximativ 50% din volumul total.

Ajută la construirea încrederii cumpărătorului, cititorului, clientului. De exemplu, compania dumneavoastră este angajată în construcția de cadre. Ați plasat texte de vânzare pe pagina principală, în secțiunea „Despre noi” și în descrierile serviciilor.

Pe rețelele de socializare publici glume, videoclipuri și postări amuzante precum „10 fraze pe care le spunem când ne lovim degetul cu un ciocan”. Și pe blogul tău scrii articole informative, utile despre construcția cadrelor: tabele comparative de materiale, avantajele diferitelor tipuri de izolații.

Cititorii cred cam așa: „Hmm, acești băieți de la K-Stroy știu multe despre complexitatea construcției cadrelor. O spun logic și dau argumente. Probabil o fac bine. Haide, unde este lista lor de prețuri?

Educația clienților ajută la crearea unei nevoi pentru produsul dvs.

Tipuri de conținut educațional

• Opiniile experților.
• Analiza pieței.
• Ghiduri și instrucțiuni detaliate despre subiectul dvs. sau despre un subiect conexe.
• Recenzii de produse, site-uri, materiale, evenimente din industrie.
• Știri din industrie.
• Opiniile experților.
• Instrucțiuni video.
• Colecții de cărți.
• Antrenamente.
• Broșuri în format PDF.
• Traduceri ale publicațiilor străine.

Astfel de materiale sunt potrivite pentru blogul site-ului dvs., rețelele sociale, site-urile de găzduire video și publicațiile online. Acolo puteți publica cele mai recente știri și tendințe din industria dvs., puteți împărtăși succesele dvs., le puteți transforma în trucuri de viață și puteți posta ghiduri utile.

Atunci când alegeți unde și ce tip de conținut să publicați, concentrați-vă pe interesele cititorilor, problemele, nevoile și temerile acestora. Mențineți un echilibru între toate tipurile, nu vă fie teamă să introduceți lucruri noi, alternează constant formele de prezentare a materialelor. Nu uita de obiectivele tale.

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Ideea restilizării site-ului oficial al Facultății de Filologie. Conținutul ca conținut semnificativ din punct de vedere informațional al unei resurse de informații, protecția acestuia prin legea drepturilor de autor. Surse de conținut unic, creatori de text. Articole unice ale autorului.

lucru curs, adăugat 05.09.2010


Conceptul de internet, istoria dezvoltării sale și serviciile. Avantajele și direcțiile de utilizare a Internetului pentru afaceri. Tehnologii pentru furnizarea de conținut de știri. Organizarea și utilizarea comercială a buletinelor informative prin e-mail. Modele de afaceri ale birourilor web.

lucrare curs, adaugat 18.12.2010


Semnificația și prezentarea generală a instrumentelor moderne de programare web bazate pe limbaje de generația a patra. Caracteristici tehnologice ale dezvoltării structurii site-ului web pentru un magazin online de produse de comunicații. Modalități de formatare a conținutului, a sistemelor de navigare și a designului site-ului web.

test, adaugat 15.02.2011


Configurarea sistemului Joomla. Formarea și plasarea conținutului. Dezvoltare design și interfață, servicii site web. Bloc de știri și motor de căutare, verificare sold și forum. Amenințări la adresa site-ului și metodelor de protecție, securitatea informațiilor acestuia.

teză, adăugată 27.01.2014


Studiul diferitelor sisteme de management al conținutului care oferă acces la informații de pe Internet și editarea convenabilă a site-ului. Dezvoltarea structurii informaționale, designului și conținutului unui site web pe tema „Sporturi extreme”.

teză, adăugată 15.05.2012


Importanța site-urilor web în sistemul de marketing al întreprinderii și clasificarea acestora (carte de vizită, broșură, vitrină, magazin electronic, canal de comunicare, sisteme integrate). Continutul este continutul informativ al site-ului. Structurarea si prezentarea informatiilor.

prezentare, adaugat 05.11.2017


Selectarea instrumentelor și software-ului pentru crearea unui site web. Structura produsului software. Crearea unui site web folosind WordPress. Testarea programului dezvoltat. Dezvoltarea structurii și designului site-ului web. Umplerea site-ului cu conținut.

lucrare de curs, adăugată 01.09.2014

Conținutul informațional este informații care sunt utile cititorului.

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketingul pe internet cu SEMANTICA

Acestea sunt datele pentru care utilizatorul deschide un motor de căutare. Un bărbat vrea să cumpere o pisică. Se duce la Yandex și intră: „În grija pisicii”. În rezultatele căutării, el vede site-ul dvs., unde există articole detaliate despre îngrijire. Și atunci află că ai și un magazin online cu mâncare de elită pentru pisici.

Articolele dvs. au conținut informațional. Îți crește indirect vânzările.

Calitatea continutului informativ

Este mai bine să vorbim despre conținutul de informații care ar trebui să fie în comparație cu alte tipuri de materiale.

• Service - informații de serviciu însoțitoare, sfaturi de navigare etc.
• Vânzare - reclame directe despre bunuri sau servicii.
• Divertisment - pentru a vă îmbunătăți starea de spirit.

Venim cu toții acasă de la serviciu seara. Suntem obosiți, vrem să dormim. Și mulți oameni pur și simplu nu au puterea să citească ceva serios despre fizica nucleară. Vrem să urmărim un fragment din KVN în timp ce mâncăm, zâmbim și ne culcăm.

Prin urmare, aproape toate sunt distractive. Ar trebui să facă o persoană să zâmbească, să râdă și să trimită poza prietenilor.

Materialul informativ este un conținut serios. Trebuie să spună unei persoane ceva nou. Dă cunoștințe. Este ca și cum cititorul ar fi la o prelegere universitară. Cu toate acestea, chiar și cel mai serios material poate fi prezentat în așa fel încât o persoană să-l citească cu zâmbet și interes. Și atunci cu siguranță va trimite postarea prietenilor săi.

Conținutul informației:

• este benefic pentru cititor;
• ajută la satisfacerea nevoilor;
• ajută la atingerea scopurilor autorului;

Și pentru aceasta, materialul trebuie să aibă următoarele caracteristici:

• Conținutul informațional.
• Alfabetizare.
• Tematic.
• Logică.
• Relevanţă.

Materialul ar trebui să răspundă la o întrebare care îngrijorează o persoană.

De ce site-ul sau pagina dvs. publică au nevoie de conținut informativ?

Să ne amintim definiția marketingului. Aceasta este o creștere a profiturilor companiei prin satisfacerea nevoilor consumatorilor.

Răspunsul la întrebarea unui utilizator este primul pas către vânzări. Aceasta este satisfacerea nevoii curente a unei persoane - nevoia de informații, de un răspuns la întrebarea sa. Și oamenii îi iubesc pe cei care le oferă ceea ce își doresc.

Tipuri de conținut de informații

Schimbarea informațiilor. De exemplu, - conținutul utilizatorului este dinamic.

Conținutul static este acel material care nu s-a schimbat. Se publică o singură dată și rămâne sub această formă.

Dacă vorbim despre tipul de materiale publicate, acestea pot fi foarte diferite:

• text;
• video;
• podcasturi;
• cărți albe.

Principalul lucru este mesajul care este conținut în ele. Acesta este răspunsul la întrebarea pe care o oferă articolul tău, videoclipul tău, înregistrarea ta audio.

Cum se creează conținut informațional

Pe cont propriu. Dăm acest răspuns la orice întrebări despre cum să facem un material bun.

Aflați ce cunoștințe îi lipsesc publicului dvs. Concentrați-vă pe tema portalului.

Utilizați serviciul Udemy.com. Aceasta este o platformă de învățare pentru cursuri online. Alegeți un subiect care este relevant pentru conținutul dvs. Vezi ce este inclus în curs. De exemplu, în captura de ecran de mai sus există un program de la un curs de web design.

Vezi ce se spune despre subiect. Scrieți material - puteți realiza o serie de articole educaționale.

Dar scrii despre ceva despre care știi multe, nu? Vorbește despre experiența ta personală, dă exemple din experiența lor personală. Descrieți cum ați rezolvat în practică probleme similare.

Principalul criteriu pentru calitatea materialului informativ este utilitatea. Va putea cititorul să înceapă imediat după citire să întruchipeze ceea ce a citit?

Conținutul informațional vă va permite să câștigați încrederea utilizatorilor. Va atrage noi vizitatori către dvs. Și va face site-ul dvs. nu doar o resursă online, ci un portal educațional care va atrage noi clienți.

Care este scopul publicațiilor, videoclipurilor, pozelor de pe site-ul dvs.? Așa este, aduceți informațiile necesare clientului dvs. Dar nu tot conținutul de pe site-ul tău poate fi numit informativ.

Există conținut care este postat pentru a vinde - acestea sunt, de exemplu, articole de vânzare.

Dar majoritatea conținutului de pe Internet este încă conținut informațional. Adică unul care vorbește despre ceva și răspunde la întrebările utilizatorului.

Un astfel de conținut include:

• instrucțiuni;
• articole de blog;
• descrieri de produse;
• videoclipuri (antrenament, „cum să”, recenzii);
• infografice.

În general, tot conținutul informațional poate fi împărțit în trei grupe: text, video și imagini.

Scopul principal al unui astfel de conținut– aceasta este pentru a transmite informații importante utilizatorului. Dar în spatele acestui obiectiv se află și altele, mai puțin evidente, dar nu mai puțin importante:

• îmbunătățiți-vă credibilitatea arătându-vă expertiza în afacerea pe care o faceți;
• crește vânzările prin creșterea încrederii în tine ca expert;
• generând trafic către site-ul dvs., crescând valori precum afișările de pagină și timpul petrecut pe site.

În publicațiile mele anterioare, am exprimat în mod repetat ideea că nu este suficient să creezi conținut bun. Nu trebuie să-l creezi dacă nu intenționezi să-l promovezi, pentru că drept urmare nimeni nu o va vedea.

Prin ce canale este distribuit conținutul informațional?

1. Site-ul tau. Este logic ca, deoarece conținutul ar trebui să atragă vizitatori aici, pe site-ul tău, atunci ar trebui să fie plasat aici. Cel mai obișnuit loc pentru conținutul de informații este un blog. Dacă site-ul dvs. este un portal de informații, atunci totul devine habitatul unui astfel de conținut, cu excepția faptului că conținutul de diferite tipuri poate fi localizat în secțiuni diferite.
2. Rețelele de socializare. Dacă site-ul în sine este un site de vânzări, puteți în continuare să generați trafic către acesta cu conținut informațional bazat pe linkuri postat pe rețelele sociale. Țineți cont de regulile de aici - conținutul nu ar trebui să fie doar interesant și interesant, ci și scurt. Nu uitați de tease-urile strălucitoare și atrăgătoare. Dacă acesta este un articol, ar trebui să fie structurat și ușor de înțeles.
3. Alte site-uri. Postarea invitaților este o altă opțiune de a vă prezenta și de a genera trafic pe site-ul dvs. Mass-media, site-uri web cu subiecte similare, portaluri de știri sunt exact ceea ce aveți nevoie.
4. YouTube. Dacă vorbim de video, acesta este locul potrivit. În plus, YouTube este cea mai bună și mai ușoară modalitate de a încorpora videoclipuri pe site-ul tău web.

Care este rolul conținutului informațional în promovare?

• vă puteți promova site-ul în top pentru un număr mare de interogări cu frecvență medie și joasă.
• creșterea gradului de conștientizare a mărcii prin distribuirea de materiale utile prin diverse canale;
• Puteți spune mai multe despre produsele și serviciile dvs. (mai ales dacă sunt specifice).

Dacă publicați în mod regulat materiale utile și interesante, numărul dvs. de abonați, vizitatori și cititori va crește. Vânzările vor veni după aceasta. Acesta este ceea ce înseamnă marketingul de conținut.

Arată tot conținutul

În fiecare an oamenii devin din ce în ce mai pretențioși cu ceea ce citesc pe internet.

Și ideea nu este că devin din ce în ce mai deștepți, ci că există din ce în ce mai multe informații, dar calitatea acesteia lasă adesea de dorit.

Prin urmare, pentru a ieși în evidență față de concurenți, pentru a vă promova site-ul web sau rețelele sociale, trebuie să creați un bun, de înaltă calitate.

Cu toate acestea, problema este că nu există un criteriu clar care să spună dacă conținutul este de înaltă calitate sau nu, așa că în acest articol vom înțelege ce înseamnă conținut de calitate.

Calitate 100%

Permiteți-mi să spun imediat că suntem fani ai conținutului. Și regula noastră principală este că conținutul trebuie să fie de înaltă calitate. Dar întrebarea apare întotdeauna - la urma urmei, calitatea este un concept extrem de relativ.

O persoană poate beneficia de un videoclip de 5 minute despre marketing, în timp ce o altă persoană va dori informații similare, dar livrate în 30 de minute.

O persoană poate să-i placă imaginile din articol, în timp ce alteia îi pot plăcea gif-urile amuzante care nu sunt în întregime relevante pentru subiectul articolului (cum ar fi acesta, de exemplu).

Așa că am căutat peste tot pentru a găsi o singură definiție a conținutului de calitate, dar, din păcate, nu am reușit să o găsesc.

Așa că am încercat să combin toate informațiile într-o singură frază simplă și de înțeles, presărată cu confettiul meu.

Conținut de calitate– acesta este un material care are o serie de caracteristici: unicitate, utilitate, caracter practic, conținut informațional și care îl face pe utilizator să rămână pentru a-l studia.

În viitor, cu siguranță voi descifra fiecare dintre punctele de mai sus, deoarece acesta este cel mai important lucru din acest articol. Dar înainte de asta, să cădem imediat de acord asupra tuturor definițiilor.

Apropo, ce este conținutul în general și ce este inclus în acest concept? Este clar că acesta este material, dar ce fel? Pentru a face acest lucru, le-am evidențiat pe cele principale care sunt considerate de înaltă calitate:

1. Text;
2. Video;
3. Audio;
4. Imagini;
5. Prezentări.

După cum puteți vedea, conținutul înseamnă nu numai text (apropo, majoritatea articolelor sunt despre text de înaltă calitate).

Dar nu sunt de acord fundamental. Conținutul poate fi orice, atâta timp cât este cool. De exemplu, într-un grup ON_ZHESTKOV Liderul nostru, în loc de o postare text standard, a făcut această postare voce off.

Și așa cum a arătat practica, acest format de conținut a fost cel care „a scăzut” nu mai rău decât textul standard.

Criteriile principale

Bine, am rezolvat elementele interne ale conținutului. Acum putem trece la lucrul principal. În plus, toți autorii blogurilor de succes sau ai grupurilor/conturilor mari (inclusiv noi) stabilesc conceptul de conținut util și de înaltă calitate.

Aceste calități sunt cele care influențează succesul conținutului, modul în care este perceput de utilizatori și modul în care aceștia te tratează după studierea materialelor. Într-un cuvânt, cum să creezi conținut de calitate.

Și am luat o cale ușor neconvențională. Inițial, voi încerca să evidențiez punctele cheie fără a face referire la site-uri.

Și mai jos voi adăuga ce criteriu, în funcție de site, influențează cutare sau cutare factor.

Și ce trebuie făcut pentru a transforma 100% calitate în 146% calitate (o glumă veche despre alegeri).

1. Util

În opinia mea, acest criteriu este cel mai important. Venind la un blog, un grup de pe rețelele de socializare sau o pagină personală și studiind materialul, utilizatorul ar trebui să primească conținut util.

Adică ceva ce poate să ia și să aplice. Ca în gluma aceea: „Chiar acum! Imediat!". Și nu contează ce va fi - aplicație practică sau numere din statistici, principalul lucru este beneficiul. Primul punct alcătuiește al doilea.

2. Tematică

Beneficiul, dacă nu vorbim acum de conținut de divertisment, poate fi acordat doar dacă este ceva specific.

Adică materialul care vorbește mai întâi despre pește și apoi se transformă brusc în purici (tot o anecdotă) nu va fi solicitat și nu poate fi numit conținut de calitate.

Este dezvăluirea unui subiect în cadrul întregii platforme care poate fi numită crearea de conținut de înaltă calitate.

3. De încredere

Conținutul trebuie să fie credibil. Datorită încrederii, oamenii vă vor citi și vă vor cumpăra în mod natural (altfel, de ce să creați conținut de calitate). Încrederea în materiale poate fi construită destul de simplu.

Pentru a face acest lucru, nu trebuie doar să rescrieți materialul altcuiva, ci să consolidați cunoștințele din diferite surse, cum ar fi experimente sau date statistice. Aceasta se numește abordare profesională și inspiră încredere. Și, ca urmare, oamenii se întorc.

4. Curent

Una dintre cheile pentru realizarea unui material de calitate este să-l faceți relevant. Adică acum nu mai vorbesc despre recenzii ale știrilor sau incidentelor recente, ci despre legătura cu realitatea.

Dacă informațiile din articol și-au pierdut relevanța în urmă cu 2 ani și scrieți articolul abia acum, atunci un astfel de conținut nu este a priori de înaltă calitate.

5. Viral

Viralitatea înseamnă că oamenii vă împărtășesc informațiile pe rețelele sociale.

Și, de fapt, chiar acest fapt este un indicator clar al conținutului de calitate, atunci când cititorul este gata să-și pună reputația în joc și să reposteze/să partajeze materialul tău pe rețelele sale de socializare.

Fiecare dintre materialele dvs. ar trebui să creeze un anumit zgomot pe care utilizatorii îl vor împărtăși și, prin urmare, să atragă noi utilizatori.

6. Emoțional

Acesta este cel mai subestimat factor, pe care în compania noastră îl considerăm aproape dominant în orice material.

Concluzia este că fiecare conținut pe care îl creați ar trebui să evoce o emoție. Cu cât este mai diametral față de starea tipică, cu atât mai bine.

Emoția face contactul mai aproape, ceea ce înseamnă că o persoană poate uneori să folosească produsul dvs. fără concluzii logice. Ca de obicei, fetele cumpără o rochie nouă la reducere.

Diferențele între site-uri

Vă amintiți când am scris că calitatea conținutului depinde nu numai de criterii în general, ci și de platforma pe care este postat?

Ei bine, de exemplu, luați același Youtube. Unul dintre criteriile pentru materialul de calitate este un videoclip bine filmat și editat bazat pe o idee cheie sau relevantă.

Toate acestea se referă la întrebarea comună cum să faci conținut de calitate pe YouTube.

Și aici puteți crea chiar și cel mai tare și mai interesant conținut de pe YouTube, dar dacă această componentă vizuală lipsește, atunci niciun alt factor nu va ajuta.

De aceea am decis să adaug mai multe criterii pentru platforme (în special, am luat site-ul și rețelele sociale), acordând atenție cărora poți face conținutul mult mai bun nu doar pentru oameni, ci și pentru roboți.

Da, acum vorbesc despre aceeași promovare cu ajutorul. Acest lucru poate părea neașteptat, dar este conținutul de calitate care ajută la promovare.

1. Blog pe site

Unicitatea. Cred că tu însuți faci parte din acea clasă de oameni care nu vor citi informații dacă le-au citit deja undeva. De aceea conținutul trebuie să fie unic.

Acesta este, desigur, implicit, dar lucruri precum citate sau fragmente dintr-o carte îi reduc unicitatea.

Și pentru site-uri web/bloguri acest lucru este al naibii de important. De aceea, unicitatea materialelor dvs. text ar trebui să fie de cel puțin 95%. Și puteți verifica acest lucru folosind serviciul – text.ru.

Optimizare. Nu mă voi concentra prea mult aici, deoarece nu sunt specialist tehnic. Pentru a face acest lucru, puteți citi articolul nostru.

Descrie în detaliu cum să creați conținut de calitate din punct de vedere SEO.

Dar pe scurt, textul ar trebui să conțină: un titlu și cuvinte cheie, structura și ierarhia textului și, bineînțeles, legături cu alte articole de pe site.

2. Rețele sociale

De exemplu, acestea ar putea fi videoclipuri bine filmate și editate sau fotografii realizate și editate profesional (pentru același conținut pe Instagram).

Una dintre soluțiile componentei vizuale a grupului ON_ZHESTKOV este fișierele video filmate special în format gif, care disting vizual conținutul nostru de concurenți.

Neobișnuit. Aceasta poate fi nu numai neobișnuirea conținutului în sine, ci și neobișnuirea prezentării acestuia.

De exemplu, într-unul dintre proiectele noastre pe training de vânzări pe Instagram, în loc de fotografii standard sau imagini cu legendă, folosim videoclipuri și imagini non-standard care sunt slab asociate cu vânzările, dar care trezesc interes.

Și pentru a înțelege conținutul de calitate pe rețelele de socializare (deoarece am observat un interes crescut pentru ele în ultima vreme), am decis să le descompun pe platforme specifice și să dau recomandări:

• Youtube. Această rețea de socializare (din iunie 2018 au adăugat câteva servicii și a devenit oficial o rețea de socializare) a fost creată pentru divertisment.

  Și chiar și canalele de afaceri sunt făcute în acest stil. Prin urmare, utilizatorii consideră că calitatea este un videoclip editat la rece, cu un ecran de splash și efecte, care nu durează mai mult de 30 de minute. Umorul și glumele sunt foarte de dorit.

• In contact cu. Utilizatorii preferă subiecte de afaceri și motivație. Textul publicațiilor ar trebui să fie atât mare, cât și scurt, dar, cel mai important, ar trebui să fie împărțit în paragrafe.

  De asemenea, este important să însoțiți cu imagini și muzică. Dar accentul este încă pe sens, și nu pe partea vizuală.

• Facebook. Locuitorii acestei rețele de socializare sunt înclinați către conținut din știință, politică și afaceri mari.

  Prin urmare, aici, conținutul de calitate este considerat a fi o postare lungă, formatată (longread), structurată, susținută de fapte, citate și întotdeauna cu concluzii.

• Instagram. Aici oamenii preferă conținutul care vizează motivație și inspirație.

  Acestea trebuie să fie fotografii editate de bună calitate sau un videoclip bine editat de până la un minut. Textul este de asemenea important, dar partea vizuală este pe primul loc.

Cum se creează calitate?

Amenda. Înțelegi că trebuie să creezi conținut de calitate. Rămâne să înțelegeți cum să o faceți corect. Și atunci va fi posibil să umpleți site-ul cu conținut de calitate.

Desigur, există mai multe opțiuni, cum ar fi să-l scrii singur sau să-l cumperi.

Dar, așa cum arată practica și vechea zicală: „Dacă vrei să faci ceva bine, fă-o singur”. Prin urmare, recomand următoarea variantă.

Liber profesionist

În funcție de format, comanzi material pe diverse burse de liber profesioniști.

De exemplu, acesta ar putea fi schimbul contentmonster.ru. Sau site-uri unde artiștii pot crea infografice sau pot crea fotografii de înaltă calitate, cum ar fi kwork.ru.

Și aici începe momentul important! Îți amintești că am spus că trebuie să faci totul singur?

În cazul conținutului, chiar și cel mai bun articol va trebui să fie finalizat și proiectat în stilul dvs. corporativ, condimentat cu practică și utilitate, deoarece în cea mai mare parte redactorii scriu bine, dar adesea acestea sunt cuvinte generale sau rescriere.

Pe cont propriu

Cea mai bună opțiune este să faci totul singur. Da, e plictisitor. Da, este nevoie de mult timp. Da, este parțial chiar dificil.

Dar oamenii au nevoie de experiența ta, de stilul tău și nu doar de un alt rezumat din institut. Prin urmare, pune mâinile pe picioare și începe să lucrezi la perseverența ta, pentru că îți va fi de mare folos.

Mai mult, cel mai interesant lucru este că la început totul va fi bine pentru tine, apoi totul va fi rău (criză creativă, burnout general).

Și atunci, ca și Phoenix, veți renaște și veți începe să produceți rapid și eficient materiale de înaltă calitate, la fel ca o pușcă de asalt Kalashnikov. Acest lucru a fost testat pe mine timp de 2,5 ani în timp ce scriam acest blog.

Truc. Dacă nu știi ce va fi cel mai bine pentru abonații tăi de pe rețelele sociale. rețele”, apoi puteți monitoriza grupuri de concurenți de succes folosind serviciul: feedspy.net și selectați formatul dorit.

Pe scurt despre principalul lucru

După cum puteți vedea, realizarea de conținut de calitate nu este atât de ușoară. Trebuie să găsiți un subiect actual și să jucați pe el.

Adică găsiți informații utile și interesante despre el, asezonați totul cu practică și prezentați-l frumos.

Și dacă vorbim despre blogging și SEO, atunci trebuie și să le optimizăm corect. De aceea, conținutul de înaltă calitate este atât de apreciat de utilizatori. Pentru a încerca.

Aceste eforturi sunt cele care vă vor vinde produsele sau serviciile (la urma urmei, pentru asta este făcut tot conținutul), deoarece aici intră în vigoare psihologia umană.

„Dacă o persoană este atât de preocupată de crearea de conținut pentru site-ul/grupul său pe rețelele sociale, atunci cum va lucra la proiectul meu.”

După cum am scris mai devreme, încrederea este generată nu numai de faptul că ești un profesionist în domeniul tău, ci și de abordarea ta. Astfel, conținutul de calitate generează încredere și vinde.