Am scris deja multe despre linkuri, iar în cursul meu de SEO am vorbit despre ele în detaliu, dar am uitat să explic un termen „vechi” din optimizarea motoarelor de căutare (din anumite motive, am decis că toată lumea știe deja ce este) . Voi corecta situația acum.

Clasamentul linkurilor - ce este?

Totul este destul de simplu aici - definiția în sine sună mai complicată decât este interpretată. Acesta este efectul textului linkului asupra relevanței orice pagină a site-ului.

Pentru prima dată, textele linkurilor au început să influențeze rezultatele căutării (adică, clasarea documentelor în SERP) în motorul de căutare Google (se pare că Google a început să ia în considerare acest lucru în 1998). De-a lungul timpului, alte motoare de căutare „au luat act de acest lucru”.

Care este rostul aici și de ce poate acest text? Totul este foarte logic din punctul de vedere al motoarelor de căutare: dacă un utilizator pune un link cu un anumit text pe o altă pagină, atunci asta înseamnă că:

• această pagină are acest text și, prin urmare, este relevantă pentru interogarea conținută în acest text. Cu alte cuvinte, dacă utilizatorul face linkuri aflați despre noile mașini BMW la pagina despre BMW, atunci această pagină este cu adevărat relevantă pentru întrebări despre mașini BMW,
• și odată ce o persoană a pus un astfel de link, atunci acest fapt va adăuga credibilitate paginii la care s-a referit (la urma urmei, pentru motoarele de căutare, opinia utilizatorilor este cel mai important lucru). Și, desigur, va îmbunătăți clasarea acestei pagini în rezultatele căutării.

Prin urmare, luarea în considerare a clasamentului link-urilor de către motoarele de căutare este una dintre metodele de determinare a celei mai bune relevanțe a unei pagini pentru o interogare, care sunt utilizate de algoritmii de căutare.

Ancora joacă un rol deosebit de important atunci când plasează link-uri de pe site-urile altor persoane. De exemplu, pe site-ul dvs. aveți pagina despre castraveti, dar din anumite motive se face referire cumva astfel: rosii . După aceea, este foarte posibil ca pagina dvs. despre castraveți să fie afișată în rezultatele căutării pentru interogarea „roșii”

Dar! Tot ceea ce este scris mai sus poate fi deja atribuit istoriei, deoarece motoarele de căutare nu sunt atât de primitive și iau în considerare mulți factori în clasarea link-urilor - principalul lucru este că tema ancorei link-ului și pagina la care duce acest link Meci. Numai atunci se va obține efectul dorit prin plasarea unei astfel de legături.

Anterior, motoarele de căutare puteau fi păcălite cu ușurință - citiți. Ei bine, acum motoarele de căutare devin din ce în ce mai inteligente, așa că organizarea acestui lucru este foarte dificilă sau chiar imposibilă.

De asemenea, merită adăugat că dacă în loc de textul din link (un astfel de cod: ), atunci atributul alt (descrierea imaginii) poate fi folosit ca ancoră.

De asemenea, puteți găsi o astfel de definiție pe Internet ca „greutate dinamică a paginii”. Tocmai aceasta este ponderea (mai bine zis, autoritatea) acestei pagini, obtinuta ca urmare a clasamentului link-urilor.

Salutări călduroase tuturor cititorilor blogului meu! Postarea de astăzi va fi dedicată răspunsului la întrebarea ce este legături de ancorare care sunt tipurile de ancore și cum afectează acestea clasamentul link-urilor site-uri de către motoarele de căutare.

În primul rând, vreau să vă reamintesc că chiar și, la prima vedere, lucrurile nesemnificative pot avea un impact serios asupra promovării site-ului, să zicem, dacă petreceți puțin timp și. Ce putem spune despre semnificația ancorei! Trebuie spus că link-ul ancora, cu toată structura sa simplă, generează o cantitate imensă de controverse în rândul webmasterilor și optimizatorilor, deoarece are un impact semnificativ asupra acțiunilor motoarelor de căutare cu clasamentul link-urilor menționat mai sus.

Ce este clasarea linkurilor

În cazul general (potrivirea unei anumite interogări) a unui document. Adică, cu cât o anumită pagină a unui site web este mai relevantă, cu atât este mai mare poziția sa în rezultatele căutării. Cu alte cuvinte, partea de sus a problemei constă în paginile cele mai relevante pentru o anumită interogare pe care utilizatorul o introduce în câmpul de căutare.

În ceea ce privește clasarea linkului (sau ancoră), putem spune că cu cât o pagină de resurse se potrivește mai mult cu ancora (conținând cuvintele cheie pentru care promovați o pagină web) a unui link care conduce de la o altă pagină web a proiectului dvs. sau de la o resursă terță parte, cu atât mai relevant va fi privit în ochii motoarelor de căutare.

Acest lucru este destul de natural, deoarece Yandex și Google sunt benefice pentru ca utilizatorii să primească informațiile pe care le caută. Cititorii pentru un blog sau un site web sunt principala bogăție, așa că, în primul rând, trebuie să le respectați interesele. Asta vreau să spun că, dacă este necesar, nu trebuie să uităm să punem link-uri către resurse externe de unde poți afla ceva util.

Și pentru a regla distribuția greutății paginii, linkurile sau fragmentele de text pot fi închise de la indexarea de către motoarele de căutare. În plus, utilizarea competentă a ancorelor va oferi un avantaj considerabil față de un anumit concurent, pe care îl veți realiza atunci când promovați una sau alta pagină a proiectului.

Ancore și tipurile lor pentru clasarea linkurilor

În acest exemplu, ancora va fi: Text link (ancoră). În conformitate cu definiția clasamentului link-urilor, cuvintele cheie care fac parte din text vor fi luate în considerare de motoarele de căutare Yandex și Google atunci când se determină corespondența (relevanța) cu interogarea introdusă de utilizatori în câmpul de căutare. Astfel, clasarea linkurilor joacă un rol foarte important ca parte a optimizării SEO a unui site web.

În primul rând, vom lua în considerare situația în care linkurile duc de la site-uri terțe către pagina promovată a resursei dvs. pentru anumite interogări de căutare. Toate ancorele de link care sunt plasate pe articolul dvs. sunt luate în considerare de motoarele de căutare ca o completare la textul postării. Acest articol poate participa la căutările Yandex sau Google, chiar dacă nu conține cuvintele care alcătuiesc această interogare de căutare, dar ancora linkului conține această frază sau cuvinte. Foarte des puteți vedea, de exemplu, într-o căutare Yandex, următoarea imagine:

Acesta este rezultatul clasamentului link-urilor. În funcție de conținutul lor, toate legăturile posibile cu ancore pot fi împărțite în 3 tipuri:

1. Link-uri care conțin ancore cu cuvinte cheie exacte. În niciun caz nu ar trebui să fie exagerate, deoarece puteți intra sub filtrul motorului de căutare pentru spam de linkuri. Se crede că acest tip ar trebui să fie undeva în jur de 1/3 din numărul tuturor ancorelor de legătură. În acest caz pot fi supuse legături cu texte identice „lipire împreună”, adică toate aceste legături vor fi considerate ca una (desigur, un număr mare de legături cu aceeași ancoră nu vor fi lipite într-una singură, aici este folosit un anumit coeficient). Drept urmare, nu veți primi o mare parte din „greutatea” transferată la articolul promovat.

2. Hiperlinkuri cu ancore diluate. La CS-urile pe care se promovează această pagină web pot fi adăugate unele definiții, care le vor caracteriza. De exemplu, dacă promovați orice pagină a proiectului pentru interogarea „Platinum Seo Pack plugin”, atunci la acest cuvânt cheie se pot adăuga un anumit număr de cuvinte suplimentare, caz în care ancora va lua următoarea formă: „wonderful Platinum Seo Pack plugin pentru wordpress”.

3. Legături fără ancora. Ele sunt considerate ca atare dacă ancora nu include fraze sau cuvinte cheie, de exemplu, textul conține adresa URL a acceptorului (pagina web la care duce linkul) cu „http://”:

http://site

Sau se folosesc cuvinte precum: aici, aici etc.:

Aici

Aceste link-uri nu conțin text cu fraze cheie, sunt cele mai naturale din punctul de vedere al Yandex și Google, prin urmare vor acționa și vor trece întotdeauna „greutate” ca valori ale VIC și Google PageRank ale site-ului ( ), cu toate acestea, astfel de link-uri nu iau parte la clasarea link-urilor va fi, deoarece nu au text format din cuvinte care sunt relevante pentru interogarea de căutare.

Algoritmul de calcul WCI (index ponderat de citare) pentru o singură pagină este păstrat de Yandex într-un secret profund, așa că implicit poate fi luat aproape de cel al Google, deoarece principiile de clasare ale ambilor giganți, dacă nu identice, sunt foarte apropiate. O astfel de situație există în teorie. Dar ne interesează în primul rând partea practică a problemei. Deci, în practică, totul arată puțin diferit, spre un rezultat mai optimist, care implică participarea link-urilor non-anchor în clasamentul link-urilor.

Acest lucru se întâmplă atunci când înconjurăm legăturile non-ancoră cu text aproape de link bine compus. În acest caz, este foarte probabil ca motoarele de căutare să ia în considerare o parte din textul de lângă link (anumite cuvinte cheie) ca o ancoră. Ei bine, de exemplu:

Puteți vedea picturile lui Picasso aici cu un permis la galeria noastră.

Unde este termenul de căutare "galeria picasso", care face parte din textul link-ului apropiat. Dar este posibil doar să preziceți cum se vor comporta Yandex sau Google în acest sau acel caz cu clasarea de referință.

Până la final, nu am nicio convingere fermă cu privire la modul de plasare a textului aproape de link (în dreapta sau în stânga linkului, de exemplu) pentru a obține cel mai optim rezultat. Toate acestea se realizează prin teste experimentale pe o perioadă lungă de timp, deși nu am fost încă implicat îndeaproape în acest lucru, dar intenționez să o fac, cu siguranță voi raporta rezultatele.

Acum câteva detalii despre modul în care este luată în considerare clasarea linkurilor atunci când utilizați . În acest caz, puteți controla numărul de linkuri care duc la articolul promovat din alte pagini web ale resursei și puteți pune diverse tipuri de link-uri de ancorare descrise mai sus. Astfel, ucidem două păsări dintr-o singură piatră: în primul rând, este îndeplinită sarcina de a transfera „greutatea” către pagina-acceptor țintă (la care duce linkul); în al doilea rând, aceeași pagină web este luată în considerare în clasamentul linkurilor.

Există multe subiecte de legături interne, pe care nu le voi descrie încă, deoarece pur și simplu nu există suficient timp fizic pentru asta. Încerc doar să pun link-uri de ancorare de la postarea nou scrisă la cele vechi și invers. Cred că o astfel de legătură poate aduce și anumite beneficii.

În concluzie, vreau să vă atrag atenția asupra încă o nuanță, și anume, participarea la legăturile interne create folosind atributul numelui. Cert este că, dacă două sau mai multe link-uri de la aceeași postare sunt plasate pe aceeași pagină (uneori acest lucru este necesar pentru confortul cititorilor), atunci Google, de exemplu, ia în considerare doar primul dintre ele, ignorând restul, și acest lucru este webmasteri foarte neprofitabili. Cum se comportă Yandex în acest caz nu este cunoscut cu siguranță, deși bănuiesc că este similar.

Dacă semnul # este scris în adresa link-ului paginii acceptatoare, atunci pagina se va deschide în diferite locuri atunci când faceți clic pe diverse link-uri hash, ceea ce este extrem de convenabil pentru vizitatori. M-am gândit dacă aplicația va avea un efect pozitiv asupra contului acestor link-uri de către motoarele de căutare. După ce am petrecut puțin timp clarificând această situație, am ajuns la concluzia că marea majoritate a optimizatorilor tind să creadă că astfel de hyperlinkuri sunt într-adevăr luate în considerare de către Google separat pe picior de egalitate cu link-urile obișnuite, ceea ce este foarte important pentru optimizarea proiectului.

Astfel, am încercat să vă prezint tot ce știu despre link-urile de ancorare și tipurile de ancore, precum și impactul acestora asupra clasamentului de link-uri a site-urilor de către motoarele de căutare. Prin urmare, permiteți-mi să mă înclin, nu uitați să vă abonați la actualizările blogului și să folosiți butoanele rețelei sociale, cu excepția cazului în care, desigur, articolul ți s-a părut informativ.

Să luăm în considerare pe scurt principalele tendințe în acest domeniu de lucru pentru a promova resursa.

Clasamentul linkurilor

Unul dintre principalii factori care influențează rezultatele motoarelor de căutare este, desigur, prezența unor link-uri externe către site, ca una dintre cele mai importante caracteristici ale popularității acestei resurse. Acesta este un fapt binecunoscut și, prin urmare, i se acordă cea mai mare atenție atunci când se promovează resursele. Ca urmare, distorsiunile și excesele sunt inevitabile atunci când se lucrează în această direcție. Desigur, motoarele de căutare care iau în considerare acest factor sunt forțate să încerce măcar să răspundă acestor procese pentru a menține relevanța problemei.

Una dintre cele mai cunoscute și frecvent utilizate metode este schimbul de legături bidirecționale. Cu toate acestea, în ultimii ani, importanța acestei metode a început să scadă. În primul rând, acest lucru se datorează faptului că proprietarii de resurse au început să abuzeze de clasarea linkurilor și, ca urmare, schimbul de link-uri a dus la o adevărată epidemie de spălare a linkurilor și spam-ul prin e-mail asociat cu acesta. Ca urmare, motoarele de căutare au început să introducă evoluții pentru a filtra astfel de link-uri. Cele mai populare sisteme de schimb automat au devenit primele victime. În continuare, au fost introduși algoritmi care filtrează numărul de link-uri de ieșire din pagină, după care backlink-urile au început să fie filtrate. Principala mișcare a motoarelor de căutare în această direcție este legată de dorința de a acorda mai multă greutate site-urilor care sunt citate „gratuit” de site-uri legate tematic, adică alte site-uri leagă la ele fără un link de răspuns. Aș vrea să cred că acest lucru indică în mod ideal că site-ul „destinatar” conține informații atât de importante, încât site-ul „donator” a considerat necesar să le citeze, citând sursa. Prin urmare, acum vânzarea/cumpărarea de link-uri din paginile de start ale resurselor legate tematic devine din ce în ce mai populară. În primul rând, cumpărarea unui link înseamnă că este unidirecțională. În al doilea rând, pagina de pornire are de obicei cea mai mare greutate a linkurilor (PR, VIC). Și, în al treilea rând, de obicei numărul de linkuri externe de ieșire pe pagina de start nu este atât de mare, deoarece proprietarilor le pasă de vizitatorii care au venit pe site-ul lor. Există site-uri speciale cu pagini tematice cu PR ridicat, care vă permit să vă plasați linkul pe ele contra cost.

Cu toate acestea, cumpărarea de link-uri nu este întotdeauna o soluție fezabilă, mai ales cu un buget modest pentru promovarea motoarelor de căutare. Ca urmare, este nevoie de dezvoltarea unor noi tehnologii. Unul dintre acestea poate fi un schimb circular, așa-numitul webring (webring), iar participanții în lanț trebuie să fie mai mult de 3, altfel va fi ușor de determinat relația. Esența celui mai simplu webring este următoarea: site-ul A se referă la B, B la C, C la A. În cazul ideal, desigur, există mai multe site-uri. Puteți crea inele web singur sau puteți participa la orice sistem gata făcut, de exemplu, http://www.webrings.ru/. Desigur, din mai multe motive, este mai bine, desigur, să vă creați propriul webring, selectați site-uri care sunt similare ca subiect, dar nu concurează direct (pentru că, după cum arată experiența, webmasterii sunt reticenți în a face schimb de informații). legături cu concurenții) și controlați totul manual. În acest caz, veți putea răspunde mai sensibil și mai rapid la pierderea unuia sau altui link din inel, dacă este necesar, contactați webmasterii și reconstruiți întreaga rețea. Cu toate acestea, dacă nu doriți sau pur și simplu nu puteți găsi membri pentru propriul dvs. inel, atunci sunt potrivite și serviciile gata făcute - atât plătite, cât și gratuite. Există, de asemenea, o schemă webring mai complexă - așa-numita „piramidă”, care este construită ca și binecunoscutele piramide financiare. Pentru a face acest lucru, fiecare membru nou este invitat să găsească încă câteva site-uri de membri care ar pune link-uri către membrii existenți, deoarece aceștia „senior”. În același timp, beneficiile participării la o astfel de schemă sunt evidente - atunci când găsești doar cinci site-uri partenere, TCI-ul tău crește constant datorită faptului că site-urile noi deja găsite de partenerii tăi trebuie, de asemenea, să facă legătura cu tine.

Deci, care sunt cerințele pentru inelul perfect? Iată câteva dintre cele mai comune sfaturi.

În primul rând, trebuie să căutați numai site-uri legate tematic. Fiecare motor de căutare are propriile modalități de a determina subiecte, deci pentru Yandex este prezența unui site în Catalogul Yandex, pentru Google este prezența în catalogul Dmoz etc. etc. Prin urmare, cea mai bună modalitate de a găsi potențiali parteneri este să răsfoiți secțiunile relevante din directoarele menționate mai sus. Pentru site-urile cu o temă mai restrânsă, ar trebui să utilizați căutarea unui cuvânt cheie corespunzător subiectului site-ului pe un motor de căutare.

În al doilea rând, pagina care conține link-uri către participanții la rețeaua web ar trebui să aibă un număr total mic de link-uri - nu mai mult de 6 link-uri de ieșire pe pagină - deoarece WIC, precum PR, este împărțit în mod egal între toți, iar un număr mare de link-uri nu va avea o valoare semnificativă. pentru site - „destinatar”.

În al treilea rând, nu ar trebui să fie mai puțin de patru participanți în ring, de preferință cinci sau mai mulți. Aici se aplică regula „cu cât mai mult, cu atât mai bine”.

Și, în sfârșit, viteza de răspuns la pierderea uneia dintre verigile inelului joacă, de asemenea, un rol important. În cazul în care unul dintre participanți părăsește ringul sau întâmpină probleme tehnice, participanții trebuie să închidă ringul. În cazul optim, ar trebui să existe un site stub care va prelua rolul link-ului abandonat. Fiecare site poate participa la mai multe astfel de lanțuri, în timp ce eficiența schimbului crește doar, cu condiția ca link-urile să fie plasate în secțiuni diferite sau pe pagini separate.

În opinia mea, sistemele de schimb de link-uri text care funcționează pe principiul bannerelor nu vor aduce nicio valoare notabilă, deoarece linkul trebuie să fie permanent, iar link-urile bannerelor se schimbă constant și, de regulă, trec printr-o redirecționare.

Separat, trebuie menționat un instrument cu care poți gestiona un astfel de proces și anume căutarea potențialilor parteneri pentru schimbul de linkuri, corespondența cu aceștia și urmărirea prezenței linkurilor afiliate. Programul Partner Links de la NetPromoter conține o serie de instrumente care automatizează complet procesul de schimb de linkuri. Așadar, programul oferă trei opțiuni pentru a găsi potențiali parteneri - căutarea după cuvânt cheie sau expresie, căutarea site-urilor care leagă concurenții dvs. și căutarea site-urilor care leagă deja către dvs. Acestea fiind spuse, cea din urmă categorie este cea mai bună pentru organizarea inelelor. Pentru negocieri cu primele două categorii, puteți folosi clientul de e-mail încorporat, care, în plus, conține un set bun de scrisori goale gata făcute cu o propunere de cooperare. Una dintre funcțiile cheie ale programului este abilitatea de a urmări link-urile către site-ul dvs. pe paginile partenere - puteți efectua o verificare oricând, iar programul va marca acele site-uri pe care linkul dvs. a dispărut dintr-un motiv sau altul sau pagina în sine a devenit inaccesibilă.

Având în vedere tehnologiile de clasificare a linkurilor, am încercat doar să compar situația actuală și în niciun caz nu pretind că sunt o analiză cuprinzătoare a acestei probleme, în special a eticii sale. În acest caz, vorbesc despre eficacitatea metodelor existente. După părerea mea, în viitorul apropiat, schema de schimb de link-uri inele va fi cel mai eficient instrument pentru creșterea citării site-ului.

Yuri Kobersky

Factori de clasificare a legăturii (factori externi) — indicatori de legături externe, în funcție de care motorul de căutare clasifică site-ul și îi atribuie poziții în rezultatele căutării.

Cei mai cunoscuți factori sunt numărul de link-uri externe și ponderea acestora. Să luăm în considerare fiecare factor separat.

Numărul de link-uri externe

Teoretic, acest lucru poate fi justificat astfel: cu cât un site are mai multe link-uri externe, cu atât performanța acestuia este mai mare. De ce este numărul de linkuri externe un factor prioritar? Pentru că un site nepopular și inutil de obicei nu este legat. Dacă site-ul duce la o mulțime de link-uri externe, înseamnă că utilizatorii sunt interesați de el. Practica a arătat contrariul.

Optimizatorii au decis să trișeze și au început să închirieze site-uri de la webmasteri pentru link-uri care duceau la resursele lor de internet. Tendința s-a transformat într-o afacere profitabilă. Nu numai webmasterii, ci și schimburile speciale au început să ofere servicii de cumpărare și vânzare de link-uri. Cele mai populare schimburi sunt Sape, Mainlink, Linkfeed etc.

Cât de des ar trebui să cumpărați link-uri?

În funcție de viteza de construire a masei de legături, resursa poate ajunge în TOP sau poate fi interzisă. O creștere bruscă a legăturilor externe indică metode ilegale de promovare, provoacă o explozie a legăturilor și se pedepsește cu interdicție sau sancțiuni. Prin urmare, este mai bine să aveți răbdare și să cumpărați link-uri în mod sistematic.

Nouă eră

În stadiul inițial al dezvoltării SEO (a doua jumătate a anilor 90 ai secolului XX), cumpărarea de link-uri externe nu era considerată o crimă. Au fost puțini utilizatori și chiar mai puține site-uri.

Din 2005, crearea de site-uri web a devenit foarte populară printre utilizatori. Absolut tot ceea ce punea sub semnul întrebării calitatea căutării îi plăcea să crească masa de linkuri: de multe ori site-uri inutile și de calitate scăzută au ajuns în TOP. Apoi motoarele de căutare au introdus algoritmi și au diluat factorii existenți cu un plus frumos.

Autoritatea de resurse

Odată cu numărul de link-uri externe, a început să fie luată în considerare și autoritatea resurselor de trimitere. Epoca de aur a legăturilor outbound a luat sfârșit. Cu cât autoritatea site-ului de referință este mai mică, cu atât greutatea link-ului este mai mică, uneori apar situații când ponderea link-ului intră în roșu, provocând daune grave indicatorilor site-ului principal, precum și pozițiilor acestuia.

Dar și poziția site-ului principal este importantă. Dacă se constată că site-ul de referință „hrănește” site-ul promovat, care nu are nicio valoare pentru utilizatori, atunci și rangul acestuia va fi coborât.

Pe lângă cei doi factori principali de legătură, există și alții.

Tema site-ului

Greutatea linkului afectează indirect încrederea site-ului. Cu cât site-ul de referință este mai autorizat, cu atât mai multă greutate are linkul. Adevărat, linkul va fi și „mai solid” dacă subiectele site-urilor promovate și de referință se potrivesc. Datorită acestui factor, motorul de căutare ignoră clasamentul site-urilor care, fiind inutile pentru profesioniști, vor fi inutile pentru utilizatorii obișnuiți.

Relevanța site-urilor nu implică aderarea strictă la un subiect restrâns: resursele pot fi, de asemenea, legate tematic.

Încrederea site-ului

Timpul a arătat care resurse sunt considerate de încredere: fiecare motor de căutare are propria sa bază de date personală de resurse autorizate. Un indicator al unui trust este un concept general - TrustRank (din engleza trust - trust). Acest scor este atribuit de algoritmii motoarelor de căutare și apoi comparat cu TrustRank-ul site-urilor care sunt de încredere în aceeași zonă.

Cu cât TrustRank al unui site este mai aproape de încrederea unei resurse autorizate, cu atât este mai mare poziția acestuia. Algoritmul TrustRank este proprietar motorului de căutare, astfel încât SEO nu au o idee clară despre cum este calculat, ceea ce înseamnă că nu poate fi manipulat. Prin urmare, este mai bine să promovați resursele conform regulilor motoarelor de căutare.

Ambii

Este imposibil să avansați din cauza unui singur factor - algoritmii de căutare calculează toți factorii și, pe baza unui calcul complex, decid dacă site-ul este demn de TOP, deci este mai bine să avansați pe baza tuturor factorilor externi.

Clasamentul linkurilor sau pur și simplu referenţială- aceasta este influența unui link text al site-ului altcuiva asupra relevanței unei pagini de pe site-ul tău pentru cuvintele cheie conținute în textul linkului.

Sintagma „Optimizare externă” în sine implică prezența unor factori care afectează promovarea site-ului și nu au legătură directă cu site-ul în sine (structura acestuia, cuvintele cheie și alți factori de optimizare internă).

Cel mai important dintre acești factori este clasarea link-urilor. Motoarele de căutare acordă o mare importanță factorilor externi, deoarece acesta este cel mai obiectiv indicator al relevanței unei pagini de site.

Într-adevăr, cea mai valoroasă recomandare a ceva (și linkul este perceput de motorul de căutare ca o recomandare) este opinia unei surse externe. Mai ales dacă această sursă nu are niciun interes să-ți promoveze site-ul.

Cum afectează clasarea linkurilor poziția site-ului promovat? Pentru claritate, puteți efectua următorul experiment: găsiți un cuvânt inexistent sau doar un set de caractere și puneți un link cu acest cuvânt de pe site-ul dvs. către orice alt site care se află în indexul motorului de căutare.

După ce linkul este indexat, introduceți cuvântul pe care l-ați creat ca interogare în motorul de căutare și veți vedea că site-ul către care a fost plasat linkul se află în partea de sus a rezultatelor căutării. Rețineți că un link cu un atribut nu transmite un link către Google. De asemenea, nu transferați linkuri de text de referință implementate printr-un script sau o redirecționare.

Desigur, o poziție înaltă în top în acest caz va fi cauzată de o susținere scăzută a cererii pentru un cuvânt inexistent. Dar acest exemplu a fost dat doar pentru a înțelege mai bine că cuvintele cheie conținute într-un link dintr-o sursă externă au un efect pozitiv asupra clasamentului unui site pentru aceste cuvinte, chiar dacă site-ul în sine nu conține aceste cuvinte cheie în conținutul său. Deși, desigur, prezența cuvintelor cheie relevante pe pagină sporește influența link-ului extern.

Pentru interogări cu frecvență joasă (precum și pentru unele interogări cu frecvență medie cu concurență scăzută), un site poate ajunge în TOP numai datorită optimizării interne. Pentru a avansa la interogările de înaltă frecvență, precum și la majoritatea interogărilor de frecvență medie, nu puteți face fără link-uri externe de înaltă calitate cu cuvinte cheie.

De altfel, după finalizarea optimizării interne a site-ului, toată munca de promovare a site-ului este obținerea de legături permanente cu cuvinte cheie din resurse autorizate. Este de dorit ca linkurile să fie plasate pe un număr mare de domenii diferite, să conțină cuvinte cheie și să nu fie aceleași în conținut.

Link imagini. În ceea ce privește imaginile cu linkuri, trebuie remarcat aici că conținutul atributului „Alt” al unei imagini link transmite un link pentru motorul de căutare Google, dar nu și pentru Yandex. (Vezi experimentul).

Efectul de clasare a legăturilor poate avea un grad diferit de influență în funcție de următorii factori:

1. Vechimea linkurilor externe. Vârsta legăturilor externe contează foarte mult. Motoarele de căutare țin cont de vârsta link-urilor pentru a minimiza impactul link-urilor achiziționate asupra clasamentelor. Noile link-uri (în special în motorul de căutare Google) au o greutate foarte mică și doar o câștigă în timp.

Adică, optimizatorul, după ce a cumpărat un link de la bursă, la început nu beneficiază prea mult de el pentru a-și promova site-ul din cauza vechimii sale. Și după ceva timp, site-ul donator poate fi ușor interzis sau filtrat pentru „corupție”, iar linkul nu va fi de nici un folos din acest motiv. În plus, în timp, vânzătorul se poate răzgândi pur și simplu cu privire la tranzacționarea link-urilor, temându-se de pesimizarea site-ului său.

Datorită faptului că motoarele de căutare țin cont de vârsta link-urilor externe, puteți observa adesea următoarea situație:
Optimizatorul se sparge într-un tort în timp ce lucrează pe site, dar nu există niciun rezultat. Apoi devine disperat și abandonează toată munca, iar după un timp site-ul merge chiar în TOP. Acest efect este explicat într-un mod elementar - legăturile externe cu ancore-țintă pur și simplu „au îmbătrânit”.

2. Link-uri externe „tematice”.. Link-urile de pe site-urile tematice dau un efect mult mai mare decât de la cele non-tematice. Ceteris paribus, efectul unui link de pe un site tematic poate fi de 2-5 ori mai mare decât al unui link de pe un site al cărui subiect nu se potrivește cu cel promovat. De câte ori poți reduce bugetul pentru promovarea site-ului lucrând cu linkuri tematice.

Tine cont de faptul ca nu toate site-urile pe care le consideri tematice in ceea ce priveste promovarea vor fi astfel din punctul de vedere al motoarelor de cautare. Prin urmare, optimizatorii rezonabili încearcă să achiziționeze link-uri de pe site-uri situate în YaK (catalog Yandex) sau DMOZ în secțiunile tematice relevante.

Aceasta este o strategie foarte corectă. Optimizatorul ar trebui să încerce să achiziționeze, în primul rând, link-uri de pe site-uri al căror subiect este clar identificat de motorul de căutare. Pur și simplu puteți cumpăra direct astfel de linkuri - fără schimburi intermediare, negociind acest lucru cu proprietarii site-ului sau, de exemplu, puteți scrie un articol de calitate pentru site-ul țintă pentru dreptul de a plasa un link către site-ul promovat cu ancorele necesare în aceasta.

Un astfel de link va fi util atât pentru site-ul donator, cât și pentru site-ul acceptor, datorită subiectului lor similar, iar conținutul de înaltă calitate nu va interfera cu niciun site. Prin urmare, de obicei, webmasteri adecvați sunt de acord cu calm să posteze articole unice bune cu un link permanent către site-ul dvs., chiar și gratuit.

3. Autoritatea paginii. Link-urile din pagini de mare valoare (sau WCI pentru Yandex) au un efect de clasare a link-urilor mai mare în comparație cu link-urile din pagini cu parametri mai mici, toate celelalte lucruri fiind egale.

4. Link text. Textul situat lângă linkul activ are și efectul de clasare a link-ului. Pentru a confirma aceste cuvinte, citez o ilustrare a SERP Yandex la cerere: „candidat de științe medicale, traumatolog-ortoped Nikitin Sergey Evgenievich”. Interogarea trebuie introdusă între ghilimele.

Mai mult, la ce ar trebui să acordați atenție, în acest caz, un simplu link activ sub forma unui URL, care în sine nu are nicio ancore.

Dacă linkul ar fi fost pus sub forma unei mențiuni de text obișnuite (adică nu ar fi fost activ), atunci nu ar fi existat un astfel de efect. Acest efect al muncii de text aproape de link este foarte important de luat în considerare atunci când optimizați site-ul extern și intern.

Încercați să păstrați backlink-urile în textul subiectului. De asemenea, încearcă să pui link-uri către paginile site-ului tău în textul articolelor cu link-uri interne, și nu doar în elementele de meniu.

Astfel, utilizarea efectului de clasare a link-urilor este punctul principal al optimizării off-site a site-ului. Și, de asemenea, un punct important de optimizare internă. Nu uitați doar că atunci când lucrați cu link-uri, ar trebui să imitați cât mai mult posibil „naturalitatea” creșterii lor, precum și naturalețea structurii link-urilor site-ului.