Fragment - un bloc de informații afișate în rezultatele căutării (SRP). Prin intermediul fragmentelor utilizatorul se familiarizează cu pagina găsită fără a face o tranziție la aceasta.

Un fragment bine conceput poate crește traficul vizat și conversiile.

Câteva exemple de fragment frumos pot fi văzute mai jos.

Fragment în Yandex:

Fragment pe Google:

Ar trebui să transmită rezumatul documentului, esența a ceea ce oferă site-ul.

Cum să faci fragmente frumoase pentru Google

Cu acest proces, Google este puțin mai ușor decât Yandex. Primul preia date din Titlu și Descriere. Este de remarcat faptul că, în absența ambelor etichete, Google va extrage cea mai relevantă bucată de text din conținut. De asemenea, va ignora etichetele specificate dacă acestea sunt irelevante pentru conținutul paginii.

Adică, crearea de fragmente în Google implică completarea cu mare atenție a etichetelor Title și Description, astfel încât acestea să fie relevante.

Fragmentul Google are o limită de lungime de 160 de caractere, caracterele pentru fragmente în Yandex pot ajunge la 250 de caractere.

Cum să faci fragmente frumoase pentru Yandex

Pentru a forma un fragment, Yandex extrage câteva citate sau concluzii din text. Aici ar trebui să completați eticheta Description și să introduceți conținutul acesteia la începutul textului, astfel încât să existe o probabilitate mare ca acest fragment special să fie afișat în rezultatele căutării.

Dacă trucul de mai sus nu a funcționat, trebuie să găsiți fragmentul generat de Yandex pe pagină și să îl schimbați singur (este recomandabil să nu atingeți cuvintele cheie). Acest lucru vă va ajuta să obțineți fragmentul dorit.

Adică, pentru un fragment frumos în Yandex, trebuie să lucrați cu etichete și să optimizați documentul.

Cum să creșteți traficul pe site cu fragmente

Puteți crește traficul adăugând următoarele elemente la fragmente:

- Contacte- este foarte convenabil atunci când vizitatorul, familiarizându-se cu serviciul oferit, a dorit să facă o comandă imediată. Nu va trebui să caute detalii de contact pe site.

- Rapid link-uri prin care utilizatorul direct din PV poate face tranziția către pagina care se potrivește cel mai bine solicitării sale. Pentru a face acest lucru, trebuie să clarificați structura internă a site-ului, iar motoarele de căutare în sine vor forma link-uri rapide.

- Pesmet sau pesmet. Acest lucru facilitează navigarea pe site.

- Fragmente avansate. Foarte util pentru companiile din diferite domenii de afaceri care oferă o varietate de servicii. Ele pot conține nu numai informații textuale, ci și videoclipuri sau imagini.

Eșantionul #1

Eșantionul #2

- Folosind o favicon- pictograma paginii web (relevantă pentru Yandex). Acesta va crește recunoașterea, memorarea și posibilitatea de clic a resursei web.

- Link-uri către profiluri sociale va face site-ul dvs. mult mai atractiv în rândul concurenților în rezultatele căutării (astăzi, ambele motoare de căutare nu folosesc link-uri către profiluri sociale, dar pot reveni la ele).

- Simboluri speciale au atras și în trecut atenția utilizatorilor, dar, din câte știu eu, nici nu mai sunt folosite.

Rezultat

Optimizarea fragmentelor va crește semnificativ rata de clic, va crește traficul, conversia și va îmbunătăți factorii comportamentali, ceea ce va duce la o creștere a pozițiilor pe site. Este o mare greșeală pentru webmasteri să ignore acest fapt.

Ați găsit o greșeală gramaticală în text? Vă rugăm să informați administratorul despre acest lucru: selectați textul și apăsați combinația de taste rapide Ctrl+Enter

Pentru a oferi utilizatorului informații suplimentare, chiar înainte de a vizita site-ul în rezultatele căutării, sisteme precum Google și Yandex au creat fragmente îmbogățite. Ele ajută, de asemenea, la evidențierea site-urilor mai bune care sunt gata să inoveze și să se dezvolte.

În sine, ele sunt rezultatul rezultatelor căutării, care a fost extinsă datorită unuia dintre suplimente. Fiecare motor de căutare are propriile sisteme, precum și propriile reguli de conectare.

Nu mai jos vor fi prezentate informații despre toate variantele posibile ale acestor suplimente, precum și despre cum să le obțineți.

În Yandex astăzi, există un număr mare de extensii diferite pentru rezultatele căutării, astfel încât utilizatorii să poată obține informații maxime despre site și să aleagă pe cea mai potrivită dintre opțiunile prezentate.

Pictograma Turbo poate fi obținută numai după conectarea unui fișier YML special în webmaster în secțiunea „Pagini Turbo” - „Surse”. Mai multe despre componenta tehnică a acestui fișier https://yandex.ru/support/webmaster/turbo/ .

Fragmente extinse în Google

De asemenea, Google are descrieri extinse pentru a obține informații detaliate despre un site sau o pagină.

Cele mai frecvente sunt sitelinkurile. Acestea permit ocolirea paginii principale pentru a se familiariza cu materiale sau informații suplimentare. Ele extind foarte mult răspunsul în problemă și ajută să ieși în evidență.

O listă de răspunsuri apărută recent, care arată cele mai recente comentarii chiar în SERP. Util pentru forumuri, recenzenți și servicii de întrebări/răspunsuri. Afișat numai în rezultatele căutării mobile.

Insigna AMP este acordată site-urilor al căror conținut va fi încărcat instantaneu. Apare numai în rezultatele căutării mobile.

Prețuri, termene de livrare și alte atribute pentru vânzarea mărfurilor. Ele oferă posibilitatea de a alege un site potrivit pentru achiziționarea produsului selectat direct din lista de răspunsuri.

O bibliotecă de vizualizări, când puteți aranja o pagină în rezultatele căutării pentru fiecare tip de material, inclusiv:

• Rețete;
• Filme;
• posturi vacante;
• set de date;
• Produse;
• seriale TV;
• Activitate;

Bună ziua, dragi cititori ai site-ului blogului. Vrei să afli ceva interesant, ceea ce este obligatoriu duce la o creștere semnificativă a traficului pe site-ul tău? Acesta este conținut de marketing de conținut cu buget redus. Doar pentru cei care caută o oportunitate de promovare pe Google.

Probabil că folosiți multe metode atunci când vă promovați site-ul. Petreceți mult timp căutând cuvinte cheie relevante. Creați tone de conținut cool, distribuiți-l pe rețelele sociale și construiți link-uri de înaltă calitate. Urmați toate sfaturile existente de promovare a site-ului.

În același timp, clasamentul tău înalt este nimic comparativ cu poziția zero în Google. Acolo, concurenții tăi mănâncă principalul trafic și vânzările. Pentru a vă muta concurenții de acolo, trebuie să le furați metodele de promovare.

Probabil că ați văzut deja această zonă mică în SERP-urile Google. Se numește „Answer Box” fragment extins” (fragment recomandat) sau poziția zero, oricare doriți. Uneori apare în rezultatele căutării, alteori nu. De ce? Aflați din materialul nostru.

Majoritatea SEO-urilor doresc să obțină un site pe locul 1 pentru că ei cred că este cel mai bun.

Prima poziție în rezultatele căutării este într-adevăr cea mai bună?

Dacă reușești să intri în bloc cu răspunsuri, . Beneficiile in acest caz sunt evidente: mai multe clicuri, mai multa vizibilitate, rata de conversie mai mare. Vis adevărat.

Iată ce spune Google despre blocul de răspuns: „Când știm că o interogare este o întrebare, algoritmii descoperă pagini care răspund la acea întrebare. Ele pot ajunge în caseta de răspuns din rezultatele căutării.”

Cum să intri în acest bloc prețios? Faptul este că nu există nicio metodă garantată pentru ca pagina ta să intre în acest fragment. Google susține că nu puteți eticheta sau personaliza o pagină pentru a vă asigura că se află în acest bloc. Putem doar să ne încrucișăm degetele și să sperăm? Nu, nu în cazul nostru.

Chiar dacă Google nu are un proces formal de aplicare pentru acest bloc sau orice altă funcție similară, puteți face multe pentru a vă îmbunătăți șansele.

Înainte de a începe, trebuie să spun că acestea nu sunt modalități exacte și nu sută la sută de a intra în fragment. Cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să vă optimizați paginile. De fapt, faci puțină muncă în plus și șansele cresc substanțial.

Google a creat acest bloc în mod special pentru a ajuta oamenii. În consecință, dacă ajuți oamenii în materialul tău, vei avea șansa de a obține un loc în fragment. Dacă pagina dvs. este inclusă în bloc, aceasta va apărea ca prima pagină în rezultatele căutării Google. Numai anunțurile plătite pot fi plasate mai sus.

Search Engine Land a analizat un site afișat în bloc. Rezultatele studiului sunt uimitoare. Site-ul a înregistrat o creștere de 516% a sesiunilor, iar rata de conversie a crescut vertiginos de la 2% la 8%. Sună atrăgător, nu?

Analiza HubSpot a arătat că rezultatele din blocurile Google au un CTR (rata de clic) mai mare decât rezultatele obișnuite.

Potrivit cercetării Ahrefs, pozițiile zero ale Google preiau 8,6% din clicuri din frecvența în rezultatele căutării. Restul clicurilor primesc doar 19,6%.

Dacă și dvs. sunteți interesat de această funcție, să vorbim despre optimizarea conținutului pentru a vă crește șansele de a apărea în blocul prezentat.

Fii mai bun decât alții în a răspunde la întrebări

Înainte de a trece direct în optimizare, să vorbim despre răspunsul la întrebări. Dacă conținutul dvs. nu răspunde la întrebarea adresată, acesta nu va fi inclus în acest fragment. Asta e tot.

Va fi, deoarece fragmentul este programat pentru a afișa răspunsuri la întrebări. Mai simplu spus, Google caută pagina care răspunde cel mai bine la întrebare și o fixează în bloc pentru a ușura viața utilizatorilor.

Să presupunem că doriți să scrieți un articol informativ despre a face bani online. Este probabil ca un astfel de material să nu ajungă niciodată în caseta de răspuns. Si de aceea. Dacă introduceți pe Google interogarea „câștiga bani pe internet”, iată aproximativ ce vei vedea:

Mai întâi sunt unități de anunțuri, iar după ele nu există nicio problemă organică și nu există niciun bloc de răspuns. În acest caz, nu există niciun fragment, deoarece nu există nicio întrebare în această solicitare. Cu toate acestea, dacă faceți o mică modificare, va apărea fragmentul. Să încercăm să introducem „cum să faci bani pe internet” și iată ce se va întâmpla de data aceasta:

După următorul feed de unități de anunțuri, vedem că fragmentul a apărut, deoarece interogarea de căutare sugerează deja o întrebare pe care Google o poate găsi și la care poate afișa răspunsul. Doar un cuvânt în plus face o diferență enormă. De aceea ar trebui să lucrați nu doar cu cuvinte cheie, ci și cu întrebări care sunt interesante pentru publicul dvs.

Trebuie să găsiți răspunsurile corecte la întrebări

Există două lucruri de care ai nevoie pentru a găsi întrebările pe care le pun cititorii tăi.

În primul rând, veți avea nevoie de cunoștințe despre interogările de căutare. Stone Temple a descoperit că 19% dintre căutările bazate pe întrebări au propriile fragmente. Cu alte cuvinte, oamenii introduc literalmente întrebări în caseta de căutare Google. Scopul fragmentului este de a oferi un răspuns la întrebarea adresată.

De obicei, aceasta înseamnă că interogările includ cuvintele: „cum?”, „ce?”, „de ce?”, „când?”, „de ce?” alte. Asigurați-vă că vă gândiți la acești termeni atunci când căutați cuvintele cheie. Astfel de întrebări sunt printre cele mai populare, dar cu siguranță nu singurele. Pentru cei care avansează pe segmentul vorbitor de limba engleză, acestea sunt cuvintele: cum, cine, ce, de ce, unde, când. Acesta este primul lucru la care ar trebui să acordați atenție atunci când selectați tastele.

Există multe metode rapide de a găsi semne de întrebare. Să ne uităm la 2 opțiuni când există un nucleu semantic gata făcut sau unul nou.

Prima opțiune este dacă aveți deja pregătită semantica. Pentru a face acest lucru, adăugați un fișier Excel sau un format csv la cuvântul cheie clusterer. Selectați un câmp cu o listă de cuvinte necesare. Introduceți acolo variantele rusă sau engleză ale cuvintelor întrebări.

De exemplu, am folosit 29 de mii de variante de chei care conțin cuvântul „apartament”. Drept urmare, am primit 403 variante de chei care conțin cuvinte de întrebare.

A doua opțiune este folosită atunci când nu aveți semantică. Pentru un proces accelerat în segmentul vorbitor de limbă rusă, utilizați Serpstat (analiza cuvintelor cheie - interogări de căutare).

În segmentul în limba engleză, puteți genera gratuit o listă de întrebări de căutare folosind Answerthepublic , sau contra cost Serpstat, Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic.

Cum să furi date pe poziții zero de la concurenți?

Pentru a fi complet, utilizați ahrefs, semrush. Care este mai bună, alegeți singuri. Vă voi arăta cum să o faceți în ahrefs folosind semrush ca exemplu.

*Dacă clic pe o imagine, o va deschide la dimensiune completă într-o fereastră nouă

Datele pot fi salvate în format excel și deja procesate. Sau mergeți direct și verificați emisiunea.
De asemenea, puteți utiliza instrumente gratuite pentru cercetarea cuvintelor cheie: Google Keyword Planner și Yandex.Wordstat. Acestea sunt și opțiuni grozave. În loc să cauți cheia „creșterea veniturilor pe blog”, trebuie să studiezi întrebarea „cum să crești veniturile pe blog?”. Folosiți servicii care sunt mai aproape de dvs., căutați probleme conexe și similare care vă interesează publicul.

De exemplu, dacă ați folosit întotdeauna Yandex.Wordstat, acordați atenție prefixelor interogative care vor apărea adesea în listă atunci când căutați cuvinte cheie. De asemenea, nu ignora instrumentele suplimentare. În același Wordstat există o coloană cu cuvinte cheie similare. Acesta este un instrument excelent care vă permite să găsiți interesele asociate utilizatorilor și să le luați în considerare atunci când creați conținut.

Ultima opțiune este cea mai ușoară - sfaturi de căutare. Practic, această metodă este folosită pentru a căuta interogări interesante de joasă frecvență. Conform statisticilor Google, în fiecare zi apar 15% dintre noi interogări de căutare care nu au fost folosite înainte.

Tehnologia este simplă. Introduceți cuvintele de întrebare și expresiile cheie principale în căutare.

Apoi, luați în considerare tipurile de fragmente din poziția zero a Google. După cum puteți vedea, au și formate diferite. Mai mult, unele opțiuni vă vor mulțumi, pentru că. au o bază comercială și puțini oameni îl folosesc.

Paragraf

Paragraful este una dintre cele mai comune opțiuni în pozițiile zero. De regulă, lungimea este de la 300 la 500 de caractere. Practic, acesta este un fragment din text cu cel mai potrivit răspuns.

De regulă, textului este atașată o fotografie luată din conținut.

Listă

Listele apar atunci când o interogare necesită o listă de bunuri, produse sau ceva.

Dar există și alte tipuri de liste, cum ar fi rețetele.

În această situație, motorul de căutare oferă un proces pas cu pas. De asemenea, un nou truc este atunci când LSI-urile nu apar în partea de jos a paginii, ci imediat sub poziția zero.

Masa

Tabelele apar atunci când este necesar să se compare prețuri, caracteristici sau alte date. Arata cam asa.

Acest fragment nu apare des. puține site-uri au înființat un astfel de plan de masă. Ei bine, degeaba. Există o mulțime de cereri doar comerciale aici.

Video

Aceste taste necesită vizualizarea formatului video atunci când căutați o melodie sau un videoclip. Să ne uităm la o cerere de care fiecare dintre noi, probabil din curiozitate, a fost interesat.

De regulă, astfel de solicitări conțin și o descriere care este inserată în eticheta Description de pe YouTube. În acest exemplu, acesta nu este cazul, deoarece descrierile pentru videoclip nu se potrivesc cu cheia dată.

Trebuie să-mi fac griji cu privire la clasament?

Pagina oficială Google afirmă că fragmentul include pagini din primele rezultate, așa că pagina dvs. trebuie să fie suficient de înaltă pentru a avea șansa de a fi prezentată în blocul de răspuns.

Majoritatea fragmentelor par să confirme acest lucru. Sa verificam. Luați orice întrebare, de exemplu: „cum să gătesc pizza?”. Intrăm pe Google și primim confirmarea:

Vedem că Google a selectat o pagină pe care să o plaseze în snippet, care se află pe poziția 3 în rezultatul căutării. Puteți experimenta pe cont propriu. Alegeți omletă, borș, dulceață în loc de pizza. În toate aceste cazuri, se va obține același rezultat - articolele de sus sunt selectate pentru fragment. Se pare că teoria este confirmată, dar nu vă grăbiți. De fapt, acesta nu este un criteriu obligatoriu.

Moz a analizat 981 de fragmente pentru pozițiile potrivite în căutare. Dintre acestea, 70% dintre rezultate au fost efectiv selectate din primele 1-3 poziții. Cu toate acestea, restul de 30% au fost preluați de la rândurile 4 la 71. Adică, studiul arată că și site-urile care nu sunt pe prima pagină a problemei pot intra în acest bloc cu răspunsuri.

Potrivit studiului Ahrefs revizuit anterior, datele s-au dovedit a fi similare.

Să răspundem la întrebare. Trebuie să-mi fac griji cu privire la clasament? Probabil nu mai mult decât de obicei. Evident, scopul ar trebui să fie să ajungi în top și trebuie să lucrezi mereu la cuvintele cheie, dar nu numai materialele de top pot intra în fragment.

Dacă pagina dvs. nu se clasează foarte bine în termeni de căutare, vă recomandăm să vă gândiți să răspundeți clar la întrebarea cititorului. Deci, puteți avea ocazia să mergeți direct la poziția #0.

Cum să obțineți trafic de căutare de la zero poziții?

Știți deja că, pentru a intra în fragmentul SERP, trebuie să răspundeți bine la întrebări. Acesta este sfârșitul materialului nostru? Nu chiar. Și totul datorită faptului că acestea nu sunt simple răspunsuri cu plasarea cuvintelor cheie. Există mai multe lucruri de reținut.

În primul rând, asigurați-vă că răspundeți la întrebare cât mai detaliat posibil. Să revenim la solicitarea cheii aleatoare și să ne uităm la fragment. Să luăm, de exemplu, întrebarea „cum se creează un grup pe Vkontakte?”. Vă rugăm să rețineți că fragmentul spune literalmente utilizatorilor pas cu pas ce trebuie făcut pentru a-și rezolva problema.

Articolele pot fi lungi sau scurte. Parametrul cheie nu este lungimea articolului, ci conținutul său informațional. Ar trebui să aibă un nivel ridicat de detaliu. Iată câteva metode care vă vor permite să vă asigurați că totul este făcut corect:

1. Împărțiți fiecare pas în componente, subcategorii, descrieri, dacă este necesar. Aceste liste nu numai că vă organizează materialul, dar ajută și algoritmii Google să distingă materialul de alte resurse competitive.
2. Folosiți cât mai multe medii (infografice, capturi de ecran, videoclipuri etc.). Cu cât sunt mai utile informații pentru utilizator, cu atât sunt mai mari șansele de a intra în fragment. Menționăm separat că sunt necesare „informații utile”, dar nu și apă.
3. Pune-ți întrebarea: „Va putea un începător în subiectul materialului să înțeleagă totul, de la coperta la coperta?”.

În al doilea rând, luați în considerare adăugarea unei secțiuni de întrebări și răspunsuri (întrebări și răspunsuri) pe site-ul dvs. Specialistul SEMrush Qi Zhao a analizat mai mult de 10 milioane de cuvinte cheie și 1 milion de domenii pentru a afla orice caracteristică de intrare în SERP-urile Google. Potrivit rapoartelor, secțiunea Întrebări și răspunsuri este unul dintre sfaturile pentru creșterea șanselor de a intra într-un fragment. Puteți crea un FAQ tipic sau ceva mai detaliat.

Iată ce sfătuiește Ki Zhao:

„Când aveți mai multe întrebări țintă, poate că crearea unei întrebări frecvente ar fi o idee grozavă pentru site-ul dvs. Toate întrebările conexe pot fi puse pe o singură pagină cu o formatare bună, optimizare și, desigur, răspunsurile la aceste întrebări.”

Când există multe întrebări și multe răspunsuri pe o singură pagină, șansele de a intra în fragment pot fi și mai mari. Nu vă fie frică să experimentați.

Mai simplu spus, dacă poți crea o pagină care să răspundă la o întrebare, are șanse mari să apară într-un fragment.

În al treilea rând, depășește-ți concurenții. Chiar dacă concurenta dvs. este deja în fragment, nu vă pierdeți speranța. Îmbunătățiți răspunsurile lor pe paginile dvs.

Îmbunătățiți designul materialului. Adăugați informații. Utilizați toate metodele și instrumentele disponibile. Prin crearea unui nou răspuns la întrebare, veți avea șansa de a elimina concurentul din fragment și de a-i lua poziția.

De ce susțin oamenii că fragmentele fură trafic?

Probabil că articolul ar fi incomplet fără a menționa acest fapt. Nu tuturor le place funcția de blocare a răspunsurilor. Unii oameni cred că dacă intră în fragment, site-ul poate pierde trafic. Totul depinde de intențiile utilizatorilor. Dacă caută un răspuns la întrebarea lor, informațiile care vor fi afișate în fragment pot fi suficiente pentru ei și pur și simplu nu vor merge pe site pentru a studia întregul articol.

Să încercăm să întrebăm pe Google când au dispărut mamuții. Dacă introducem această interogare într-un motor de căutare, vom obține următorul rezultat:

Fragmentul Wikipedia, deși scurt, oferă cititorului suficiente informații. Este posibil ca utilizatorul să vadă fragmentul și să nu viziteze site-ul deoarece a primit deja un răspuns la întrebarea sa și câteva fapte conexe. Și aceasta este o preocupare foarte evidentă. Dacă vrei să intri în caseta de răspuns, trebuie să știi cum să faci față acestei probleme.

Există două metode principale de „combate” pierderii de trafic din cauza unui fragment.

Metoda #1 - Faceți definiția utilă, dar generală.

Aruncă o privire la fragmentul de interogare „de ce au dispărut dinozaurii?”. Pare un teaser pentru un articol. În primul rând, este destul de informativ, nu apos și oferă în mod oficial câteva indicii pentru răspuns. În al doilea rând, nu dezvăluie toate detaliile răspunsului, așa că cel mai probabil utilizatorul care a introdus cererea va merge pe site pentru a studia detaliile.

Metoda #2 - Concentrați-vă pe cuvintele cheie interogative la care sunt imposibil sau greu de răspuns în câteva propoziții.

Dacă introduceți pe Google „ce este copywriting LSI?”, veți vedea următoarele:

Răspunsul din fragment este suficient de bun, dar este un subiect mare. Fragmentul arată doar vârful aisbergului pe care utilizatorii ar dori să-l exploreze.

Cu cât subiectul este mai complex, cu atât este mai probabil să obțineți o creștere a traficului cu ajutorul fragmentului. Dar, fii atent și atent. Aceste recomandări nu sunt garantate 100%.

constatări

Este foarte posibil să intrați în SERP. Google l-a dezvoltat pentru a oferi utilizatorilor cel mai bun răspuns la întrebările lor. Dacă aveți acest răspuns, resursa dvs. va fi inclusă în fragment.

În acest moment, aveți toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a crea astfel de răspunsuri în orice nișă. Dar ar trebui să rețineți că există multe lucruri care nu sunt evidente în SEO și marketing. Puteți face optimizarea conținutului, dar nimeni nu vă poate garanta că veți intra în fragment.

Doar începeți să vă optimizați conținutul, pregătiți materiale de înaltă calitate și răspunsuri la întrebările lor pentru cititorii dvs. Încearcă și experimentează. Simțiți-vă liber să aplicați sfaturile date în publicație, să analizați propriile resurse.

Faceți optimizarea conținutului o parte obișnuită a planului dvs. de marketing de conținut și este probabil ca una sau mai multe dintre paginile site-ului dvs. să ajungă la fragment mai devreme decât v-ați aștepta.
Acum ma intereseaza parerea ta. Pe care dintre recomandările oferite intenționați să le utilizați? Pune întrebări în comentarii, vom oferi răspunsuri complete la întrebările tale.

Autor articol: . Director de companie Seoquick. Arde de dorința de a schimba SEO-ul în limba rusă, care este cu mult în urma celui occidental.

Aici vedem că în Rusia se poate urmări dinamica creșterii din 2010 până în prezent. Următorul pas este să încercați să „estimați” aproximativ cât de relevant va fi acest lucru în cadrul promovării motoarelor de căutare și promovării site-ului. Pentru a face acest lucru, să ne îndreptăm atenția către graficul dinamicii popularității cererii: „promovarea site-ului”. Compararea popularității acestor solicitări ne va ajuta să urmărim creșterea cererii pentru gestionarea avansată a fragmentelor:

Aici puteți vedea că, odată cu o anumită creștere a popularității temei fragmentelor, acestea nu au fost niciodată una dintre tendințele principale în problema promovării site-urilor web în clasamentele de căutare. Puteți „juca” cu interogările „trafic”, „volum de linkuri externe”, „poziții” pentru a vedea că atenția principală, desigur, s-a concentrat asupra lor.

Chiar și ținând cont de faptul că există fluctuații mari în popularitatea interogării „promovarea site-ului” și formarea acestui program în mod clar nu include fluctuații în popularitatea motorului de căutare în sine, un lucru poate fi spus cu siguranță - Din 2010 până în prezent, formarea corectă a fragmentului a fost o parte integrantă a promovării site-ului!

Ce ne oferă asta acum? După ce ne-am făcut fragmentul cât mai ușor de utilizat, îl putem aduce pe site-ul nostru, chiar dacă nu suntem pe primul loc în TOP, în timp ce alți specialiști în promovare nu au „pus încă mâna pe” fragmente.

CUM SĂ COMPUNEȚI UN FRANC COMPLET?

Metoda 1: influențați titlul fragmentului

Pentru antet rezultatul căutării folosește cel mai des PM titlul documentului în sine(Titlu). Dacă este prea lung, PM selectează fragmentul care se potrivește cel mai bine interogării date.

Important: Scrieți titlul folosind un cuvânt cheie care este alfabetizat din punctul de vedere al introducerii limbii ruse. Faceți titlul lizibil și includeți un îndemn la acțiune. Utilizatorul ar trebui să înțeleagă din titlu ce îl așteaptă pe site.

Metoda 2: influențați textul fragmentului

Fragment de text în Yandex

Pentru formare descrierile paginilor, Yandex selectează toate fragmentele de text ale documentului cu cuvinte din interogare. Fiecare dintre aceste fragmente este împărțit în mai multe părți - de exemplu, cu cuvintele din interogare la început, la sfârșit și la mijloc. Apoi programul le compară pe toate între ele și le alege pe cele mai bune - intră în fragment.

Fragment de text în Google

Google generează practic un fragment din descrierea site-ului (Description meta tag). Dacă descrierea paginii nu este specificată sau conține text irelevant, atunci fragmentul cel mai relevant din textul paginii este afișat automat sub formă de fragment.

Important: descrierea paginii pentru Google ar trebui să fie relevantă. Deși în acest caz, PS poate înlocui desc cu ceea ce consideră potrivit și va afișa exact aceste informații în fragmentul pentru o anumită solicitare.

Metoda 3: Folosiți caractere speciale

Dacă vă gândiți bine, nu există atât de multe opțiuni pentru ca noi să ieșim în evidență ca un fragment, așa că, ca una dintre extreme, vom lua în considerare imediat această metodă și vom sublinia posibilul „efect secundar”. ușor de adăugat prin codul unic al caracterului text codificat.

Tabelul de caractere Unicode complet: http://unicode-table.com/en/sets/special-symbols/

Este posibil să plasați caractere speciale în descriere atât în ​​titlu, cât și în pagină, dar acest lucru trebuie făcut cu mare atenție, cu moderație, altfel este ușor să faceți un astfel de fragment care poate fi sincer înfricoșător să faceți clic pe:

Metoda 4: Folosiți pesmet

Pentru Google, cea mai relevantă modalitate de a forma pesmet este utilizarea micro-markup. (marcaj semantic), Yandex creează automat breadcrumbs, în principal pe baza ierarhiei utilizate de site. Un exemplu de utilizare a micro-markupului pentru a forma pesmeturile necesare într-un fragment:

Important: După crearea pesmeturilor sau a altor micro-markupuri, nu uitați să verificați cu validatorul:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Yandex: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Metoda 5: Desenați un favicon bun

- o pictogramă mică care este plasată lângă rezultatele căutării, este plasată și în fila site-ului. Ridică ochii în browser și uită-te la fila Habr: vezi faviconul H? (răspunsurile dumneavoastră în comentarii). Vedeți aceeași favicon în rezultatele căutării, cu rezultatele căutării care duc la Habr.

Favicon-ul este principalul element vizibil, afișat invariabil pe toate fragmentele și pentru toate interogările clasate. Dacă favicon-ul este făcut luminos și atractiv, atunci este probabil ca, odată cu apariția constantă a pictogramei tale în fața ochilor tăi, data viitoare utilizatorul o va alege pe a ta printre alte site-uri.

Important: favicon.ico trebuie să fie mereu pe site!

Metoda 6: Specificați o dată de publicare

Data publicării este afișată atunci când este importantă pentru utilizator. De exemplu, dacă vorbim despre un fragment de blog.

Important: Dacă site-ul are un flux de știri sau un flux de mesaje, atunci trebuie să configurați generarea adresei URL astfel încât data să fie prezentă în mod explicit în el (/aaaa/ll/zz/ sau /aaaa-ll-zz/)

Metoda 7: Editați sitelinkurile

Editarea sitelinkurilor într-un fragment Yandex este posibilă din cabinetul de gestionare a site-ului din Yandex.Webmaster.

Google, la rândul său, are un proces similar cu Yandex pentru adăugarea automată a link-urilor, dar, spre deosebire de Yandex, nu oferă acces direct la editarea link-urilor rapide și poate, de asemenea, să scadă ratingul URL al unui link neadecvat.

Dacă PS-ul este suficient de loial site-ului, site-ul are niveluri bune de comportament și de citare, atunci puteți observa o imagine când Google adaugă propriile descrieri unice la sitelink-urile principale:

În acest caz, înălțimea unui astfel de fragment este de trei ori mai mare decât a unui fragment standard, ceea ce îl face mult mai vizibil și mai accesibil.

Metoda 8 (învechit): Adăugați pictograme Social Media

Deși în momentul de față integrarea fragmentului cu rețelele sociale nu este relevantă, vă oferim detaliile acestei metode „vechi” în cazul în care motoarele de căutare returnează această caracteristică.

Afișarea îmbunătățită a fragmentului datorită prezenței pictogramelor rețelelor sociale ale companiei a fost disponibilă cu ceva timp în urmă. Adăugarea pictogramelor a fost editată în card I. Organizaţii site, în fila „Legături către rețelele sociale”. Momentan, nu există informații exacte despre durata de viață a funcționalității pentru afișarea rețelelor sociale în fragmentul Yandex. Singurul fapt este că a fost și există o mare probabilitate de a reveni, deoarece fila „Link-uri către pagini din rețelele sociale” încă există și nu a existat niciun anunț privind închiderea unei astfel de oportunități de informare a publicului.

După lansarea rețelei sociale Google+, fragmentele de ceva timp au avut o pictogramă +1 pentru a recomanda o pagină prietenilor tăi și au afișat recomandări de la prieteni pe Google+. Acum prezența acestui buton pe site are mai mult de-a face cu comportamentul decât cu fragmentul. Cu toate acestea, în orice caz, vă recomandăm să adăugați un buton. Este ușor de făcut :/p>

Sursa: https://developers.google.com (aici este descrierea completă a acestui proces)

Metoda 9: Folosește Twitter și hashtag-uri

Cele mai recente informații de pe Twitter sunt actualizate aproape în timp real. Acest fapt ne permite să distingem această rețea socială într-un grup separat de site-uri „reindexat în mod constant”, care conține în principal publicații de știri.

Important: obținem capacitatea de a indexa rapid publicând un link către pagina de interes pentru noi în Twitter.com public.

Dacă dorim să schimbăm titlul sau Descrierea fragmentului cât mai repede posibil după corectarea acestor parametri de pe site, cel mai bine este să informați publicul contului dvs. de Twitter despre acest eveniment adăugând un link către pagina clasată între două etichete populare. cum ar fi: #megaindex sau #stomatologie

Metoda 10: Adăugați-vă în Yandex.Directory

Yandex.Directory vă permite să adăugați o adresă și informații despre organizație, care pot fi, de asemenea, reflectate în snippet. Acest lucru este posibil în prezent pentru următoarele organizații:

Pentru fiecare tip de organizație, sunt selectați parametrii săi cei mai interesanți pentru utilizatori. De exemplu, un fragment al site-ului web oficial al unei companii poate arăta astfel:

Toate datele despre organizații sunt colectate și editate în serviciul Yandex.Organizations și afișate nu numai în fragmente, ci și în alte servicii Yandex. Înscrieți-vă Pentru unele subiecte specifice, este posibil să afișați butonul Înregistrare direct în fragment.

De asemenea, acest buton este disponibil pe Yandex.Maps, dar numai pentru unele clinici sau saloane de înfrumusețare.

Intrarea este disponibilă pentru organizațiile care au încheiat un acord de cooperare cu partenerii Yandex:

Pentru restaurante, cafenele și alte unități
ZON , GetTable , LeClick , Rezervați online , gurmetizarea , Restoran.ru , Tomesto , Menu.ru , Evaluare restaurant
Pentru clinici
InfoDoctor , DocDoc.Ru , Vizită de timp , Clinici Online , YClienti , GBooking , Cronometraj , LookMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost

Pentru a rezerva direct pe site-ul hotelului
wubook , linie de călătorie

Metoda 11: Adăugați-vă pe Yandex.Market

Cum poate un magazin să-și îmbunătățească fragmentele și să atragă vizitatori interesați pe site-ul dvs.? Primul este pur și simplu să vă încărcați produsele în Piața Yandex, iar apoi informațiile despre produse vor fi automat „difuzate” în căutare. Al doilea (dacă participarea la piață pentru magazin nu este interesantă din anumite motive) este să încărcați informații despre produs prin Yandex.Webmaster- este complet gratuit.

Puteți participa la Programul de îmbunătățire a fragmentelor dacă:

• Site-ul dvs. este un magazin online, o reprezentanță a unui magazin offline, o companie care oferă servicii sau un site care reunește oferte de la alte companii.
• Site-ul dvs. este găzduit pe un domeniu englez.
• Site-ul conține un catalog de bunuri/servicii și pentru fiecare produs/serviciu există o pagină separată pe site-ul dumneavoastră.
• Site-ul oferă informații de contact și juridice despre compania dumneavoastră.
• Un produs din magazinul dvs. poate fi achiziționat de către o persoană din comerțul cu amănuntul.
• Ați citit și sunteți de acord cu termenii și condițiile stabilite în secțiune Condiții de cooperare.

Metoda 12: Utilizați Yandex.Services

Pentru a participa la programul de afiliere Yandex.Services, trebuie să furnizați informații despre, de exemplu, ce depozite și împrumuturi consideră că banca este necesar să plaseze serviciului. Transferați date despre depozite și împrumuturi către Yandex prin creare Flux XML într-un format specialși plasați-l pe site-ul dvs., specificând calea către fișier în forma destinată acestui lucru Serviciul Yandex.Webmaster.

Cu toți partenerii este Acord privind cooperarea în domeniul informației.

Metoda 13: Distribuiți rețetele în mod corect

Pentru paginile site-ului cu rețete culinare, poate fi generat un fragment care conține informații structurate care ajută utilizatorul să înțeleagă rapid caracteristicile rețetei tale și să selecteze linkul potrivit dintre multe titluri identice.

Pentru a genera un astfel de fragment, va trebui să organizați transferul de date despre rețetele dvs. către Yandex, creând Flux XML într-un format special, plasați-l pe site și specificați calea către fișier în forma destinată acestui lucru Serviciul Yandex.Webmaster.

Pentru a forma un fragment cu rețete foto, trebuie să plasați cel puțin trei ilustrații + este de dorit să adăugați un marcaj semantic în format hRețetă sau Schema.org.

Metoda 14: Alăturați-vă programului de afiliere Yandex.Dictionaries

Pentru a utiliza pe deplin capacitățile serviciului Yandex.Dictionary, în primul rând, trebuie să studiați cerințele pentru site-urile partenere Yandex.

Programul de afiliere invită site-uri care conțin o cantitate semnificativă de materiale de dicționar și conținut de referință (denumite în continuare „articole”, totalitatea articolelor este denumită în continuare „dicționar”). Site-ul ca întreg, dicționarele, articolele individuale din acestea și paginile site-ului pe care sunt plasate articolele trebuie să respecte cerințele descrise mai jos:

În rezultatele căutării pentru paginile cu intrări de dicționar, va fi generat un fragment special, care poate fi, de asemenea, îmbunătățit cu marcaj semantic.

Metoda 15: Utilizați un marcaj special pentru rezumat

Pentru paginile cu o descriere a rezumatului dvs., poate fi afișat un fragment special. Acest fragment include acele atribute ale rezumatului care sunt importante pentru utilizator atunci când decide dacă să descarce: antet, tipul lucrării (rezumat, referat, diplomă, raport), data adăugării, numărul de descărcări, rezumat sau cuprins.

Pentru ce site-uri și pagini este posibil să generați un fragment special?

Metoda 16: Postați corect locurile de muncă

Participarea la programul de afiliere Yandex.Job vă permite să creșteți semnificativ traficul către site-urile de recrutare și să vă extindeți parțial publicul țintă.
Dacă sunteți proprietarul sau administratorul unui astfel de site, în primul rând, trebuie să studiați cerințele pentru un potențial participant la programul Yandex.

Metoda 17: fragment și recenzii

În acest moment, fragmente speciale pentru Yandex sunt generate numai pentru recenziile vehiculelor.

Există mai multe moduri de a include evaluări în recenziile Google. De multe ori, trebuie doar să indicați lângă recenzii /*Evaluare: 4,5*/ și acest lucru va fi suficient pentru a plasa ratingul în recenzii.

De asemenea, Google recomandă insistent să nu adăugați indicații de evaluare ca bloc ascuns separat, deoarece. conținutul ascuns nu va fi afișat.

Metoda 18: Yandex.Property for snippet

Fiecare anunț al unui participant la programul Yandex.Realty este afișat ca un fragment cu informații de bază despre ofertă, deși acest fragment poate fi văzut în principal pe paginile de căutare din Yandex.Realty și numai în cazuri rare în problema principală, dacă solicitarea este foarte relevantă. .

Fragmentul extins de pe pagina de emitere oferă tranziții suplimentare către site. Nu utilizați încă acest instrument, deoarece vă este frică să intrați în codul site-ului web și să vă încurcați cu privire la tipurile de marcare? Atunci acest tutorial este pentru tine: îți va arăta cum să faci un fragment recomandat, chiar dacă nu te-ai ocupat niciodată de codul HTML.

Ce sunt fragmentele bogate și de ce aveți nevoie de ele

Un fragment în marketingul de căutare este o descriere a unei pagini de site web care este afișată în pagina cu rezultatele căutării sub titlu și link. Cu ajutorul acestuia, „motoarele de căutare” spun utilizatorilor dacă resursa găsită se potrivește cu solicitarea de informații.

Motoarele de căutare generează fragmentul automat. Roboții folosesc conținutul paginii sau metaeticheta descrierii ca sursă de descriere. Fragmentul standard este limitat la aproximativ 160 de caractere, inclusiv spațiile. Acestea sunt două sau trei propoziții scurte.

Puteți extinde fragmentul în mod absolut gratuit și puteți crește atractivitatea paginilor site-ului în rezultatele căutării. Aspectul și conținutul descrierilor bogate depind de subiectele paginilor, de instrumentele pe care le utilizați pentru a crea fragmente și de tipul de date pe care doriți să le afișați pe SERP.

De ce sunt necesare fragmente bogate

Cu fragmente bogate, creșteți atractivitatea vizuală a link-ului și a descrierii site-ului în SERP. De asemenea, aveți o oportunitate suplimentară de a confirma relevanța resursei pentru solicitarea unui potențial client. Ca rezultat, oferiți mai multe clicuri pe site și creșteți CTR-ul. În plus, îmbunătățești valorile comportamentale ale site-ului. Vorbim despre reducerea tranzițiilor nețintite și scăderea asociată a ratei de respingere.

Iată câteva date despre impactul fragmentelor îmbogățite asupra posibilității de a face clic pe un link către un site din ediție, precum și asupra eficienței promovării resurselor:

• În 2011, Blogul Marketing Tech a publicat date inspiraționale. Potrivit acestei resurse, atribuirea articolelor cu o fotografie a unui jurnalist în fragment a oferit blogului o creștere a CTR de 484%. De atunci, pe sub pod a trecut multă apă, dar cifrele au rămas. Gândește-te bine, fotografia autorului de lângă linkul către site a crescut CTR-ul cu sute de procente. Deși Google Authorship nu mai este acceptat, există și alte tipuri de fragmente îmbogățite.
• Matt Cutts nu confirmă direct că descrierile extinse afectează clasarea site-urilor în SERP. Dar spune că în unele subiecte, introducerea micro-markupului îmbunătățește vizibilitatea site-ului. Încă o dată, fragmentele îmbogățite măresc vizibilitatea site-ului. Să nu vorbim despre pozițiile resursei. Ai nevoie de clicuri, nu de primul loc în problemă. Apropo, Rand Fishkin susține că clicurile pot afecta poziția site-ului în SERP. Dacă are dreptate, atunci Matt Cutts minte când vorbește despre lipsa de influență a fragmentelor asupra pozițiilor.
• Agenția de marketing Catalyst a testat fragmente bogate în urmă cu câțiva ani. Ei au oferit site-ului alimentar o creștere cu 150% a CTR.
• Potrivit Search Engine Land, site-ul olandez de asigurări auto Independer.nl a crescut CTR-ul linkurilor din SERP cu 28% folosind fragmente bogate.
• Colegii de la SeoProfy dau exemple de creștere a CTR-ului site-urilor din problemă. Rata de clic a unui site mare a crescut cu 4%, iar a unuia mic cu 442%.
• Specialiștii de marketing de la Builtvisible vorbesc despre creșterea CTR cu descrieri bogate.

Fragmentele vă aduc clicuri suplimentare pe site. Dacă știți cum să convertiți traficul, implementați imediat descrieri bogate. Îți vor aduce noi oferte. Informațiile de mai jos vă vor ajuta să faceți acest lucru.

Care sunt dicționarele și tipurile de sintaxă de marcare a schemei

Pentru ca motoarele de căutare să afișeze fragmente îmbogățite pentru paginile site-ului în rezultatele căutării, trebuie să implementați marcajul semantic. Puteți face acest lucru cu diferite dicționare sau limbi. Cele mai comune dicționare de microdate sunt enumerate mai jos:

• Schema.org. Acest vocabular poate fi numit standardul de aur al microdatelor. Este susținut de cele mai mari motoare de căutare, inclusiv Yandex, Google și Bing. Cu Schema.org puteți descrie sute de entități. Datorită acestui fapt, puteți ajuta motoarele de căutare să afișeze fragmente bogate de diferite tipuri. Puteți găsi mai multe informații despre Schema.org în articolul și ghidul nostru.
• microformats.org. Folosind limbajul de microformat, puteți structura informații despre anumite entități: persoane, evenimente, articole, recenzii. Yandex, cel mai mare motor de căutare din Runet, acceptă în prezent doar patru tipuri de marcare în microformat: rețete, recenzii, produse și informații de contact. Prin urmare, capacitățile Microformats.org sunt limitate în comparație cu Schema.org.
• grafic deschis. Acest limbaj ajută rețelele sociale să afișeze link-uri către site-ul dvs. cu descrieri atractive. Open Graph este susținut de toate cele mai populare platforme sociale din Runet, inclusiv Facebook, Vkontakte, Twitter etc.

Puteți implementa fiecare limbaj de marcare folosind diferite tipuri de sintaxă:

• Microdate. Formatul de microdate este considerat mijlocul principal de implementare a microdatelor Schema.org. Aceasta implică utilizarea etichetelor și atributelor HTML pentru a structura datele. Principalul beneficiu al microdatelor rămâne ușurința în utilizare.
• JSON-LD. Un format de transfer de date structurat promițător propus de W3C. Cu acest tip de sintaxă, puteți implementa microdatele Schema.org.
• Microformate. Această sintaxă este folosită pentru a implementa dicționarul Microformats.org.
• RDFa. Acest format este folosit pentru a implementa limbajul Open Graph.

Ce limbă și sintaxă să alegeți

Alegeți limba și sintaxa în funcție de scopul și sarcinile pe care doriți să le rezolvați. Dacă aveți nevoie de fragmente bogate pe SERP-uri, Schema.org este cea mai bună alegere. Acest tip de microdate este acceptat de toate motoarele de căutare majore. Folosind Schema.org, puteți descrie multe entități diferite și puteți obține diferite tipuri de fragmente îmbogățite. Puteți implementa marcajul Schema.org folosind microdate sau sintaxa JSON-LD.

Dacă trebuie să gestionați descrierile linkurilor de rețele sociale, implementați Open Graph. Pentru a implementa acest marcaj, veți folosi formatul RDFa. Limbajul Microformats.org este, de asemenea, remarcabil pentru ușurința sa de utilizare.

Cum să obțineți fragmente îmbogățite cu Schema.org

Puteți implementa microdatele Schema.org în mai multe moduri. Ghidul nostru descrie cea mai complexă și mai corectă /upload/img/2015-11-11-tex-01.jpg: autoasamblare a codului care trebuie specificat în pagina care este marcată. Dacă doriți să ajungeți la partea de jos a Schema.org, asigurați-vă că urmați tutorialul și marcați manual mai multe pagini cu entități diferite.

Nu încercați să memorați ordinea în care sunt specificate atributele. Trebuie să înțelegeți cum funcționează Schema.org. Pentru munca practică de zi cu zi, veți folosi unul sau mai multe dintre instrumentele enumerate mai jos.

Creator de scheme

Serviciul web Schema Creator este un generator de coduri de microdate simplu și convenabil creat de compania de software Raven. Pentru a utiliza instrumentul, nu trebuie să înțelegeți programarea web. Mai mult, nici nu trebuie să vă înregistrați. Există doar două condiții pentru utilizarea cu succes a instrumentului. În primul rând, trebuie să cunoști limba engleză la un nivel de bază sau să poți folosi traducători online. În al doilea rând, trebuie să știți unde și cum să introduceți codul de marcare generat de instrument.

Imaginați-vă că doriți să marcați o pagină de descriere a cărții folosind Schema Creator. Trebuie să selectați tipul de marcare „Carte” (Carte).

Pe pagina care se deschide, specificați informații despre carte: titlu, autor, editor, dacă este necesar, data publicării și formatul. De asemenea, puteți furniza un link către pagina cărții. De exemplu, acest lucru se poate face dacă doriți să faceți un link către o pagină de magazin de unde puteți cumpăra o carte.

În câmpul Previzualizare, puteți vedea cum va fi afișat pentru utilizatori aspectul paginii. Câmpul Cod conține codul de marcare care trebuie copiat și lipit pe pagina site-ului.

Vă rugăm să rețineți că, dacă utilizați un CMS cu posibilitatea de a edita pagina în format vizual și HTML, selectați a doua opțiune.

Dacă lipiți codul în editorul vizual, acesta nu se va afișa corect pe pagină.

În modul de editare HTML, puteți alege unde să introduceți codul pe pagină. De exemplu, îl puteți aranja ca o bară laterală în mijlocul textului sau un rezumat la sfârșitul articolului.

Dacă dintr-un motiv oarecare serviciul web Schema Creator nu este potrivit pentru dvs., utilizați alte instrumente pentru a genera codul de micromarkup:

• Dacă site-ul dvs. este alimentat de WordPress, utilizați pluginul Schema Creator. Citiți mai departe pentru a utiliza acest instrument. Apropo, puteți utiliza și alte pluginuri de microdate. Pentru a face acest lucru, introduceți interogarea „Schema.org” în câmpul de căutare din directorul de pluginuri WordPress.
• Pentru site-urile de pe Joomla! utilizați editorul JCE și extensia J4Schema.org. Vă rugăm să rețineți că va trebui să munciți din greu pentru ca această pereche de instrumente să funcționeze. Mai multe detalii in instructiuni.
• Pentru site-urile Drupal, utilizați modulul Schema.org.
• Există pluginuri și module de microdate pentru alte CMS populare: Magento, OpenCart, 1C-Bitrix și așa mai departe.

Puteți implementa microdatele Schema.org folosind sintaxa JSON-LD. Pentru a face acest lucru, utilizați instrucțiunile. Cu JSON-LD, puteți încorpora doar câteva tipuri de marcare pe site-ul dvs.: articol, persoană, site web, acțiune de căutare și altele. Sintaxa JSON-LD are un avantaj important față de microdate: vă permite să creați un marcaj pe care doar motoarele de căutare „văd”.

Cum să marcați o pagină cu un marcator Google

Puteți obține fragmente îmbogățite prin marcarea unei pagini cu un marcator în Tabloul de bord Google pentru webmasteri. Pentru a face acest lucru, conectați-vă la Search Console și selectați „Search View - Marker” din meniu.

Pe pagina care se deschide, faceți clic pe butonul „Începe selecția”.

Introduceți adresa URL a paginii pe care doriți să o marcați. Selectați tipul de marcare dorit. Bifați caseta de lângă opțiunea „Marcați numai această pagină” dacă intenționați să introduceți marcajul pe o singură pagină. Dacă doriți să marcați mai multe pagini în același timp, lăsați opțiunea implicită „Marchează aceasta și pagini similare”.

Pagina selectată ar trebui să se deschidă în modul de marcare. Acum puteți evidenția fragmentele de conținut dorite cu cursorul și adăugați valori la atribute.

Asigurați-vă că valoarea atributului este afișată corect. Ar trebui să apară în blocul Articolele mele.

Marcați restul datelor în același mod. Dacă marcați o pagină de descriere a filmului, includeți regizorul, actorii principali, genul, anul lansării și așa mai departe. După evidențierea datelor dorite, faceți clic pe butonul „Publicare”.

După următoarea indexare a site-ului, Google va ține cont de modificări și va afișa fragmentul extins în rezultatele căutării.

Cum să obțineți un fragment recomandat cu Expertul de marcare a datelor structurate Google

Prin intermediul maeștri de marcare puteți adăuga date structurate la paginile site-ului web sau la codul HTML al e-mailurilor. Conectați-vă la sistem și specificați adresa URL a paginii pe care doriți să o marcați. Selectați tipul de date și faceți clic pe butonul „Start Markup”.

Pe pagina care se deschide, evidențiați datele cu cursorul și atribuiți valori atributelor, ca atunci când lucrați cu un marcator.

Odată ce marcajul este complet, faceți clic pe butonul „Generează HTML”. Copiați fragmentul selectat cu codul de markup și inserați-l pe pagina site-ului.

Cum să obțineți fragmente îmbogățite folosind Yandex.Webmaster

Pentru a genera fragmente îmbogățite, puteți utiliza instrumentele Yandex pentru webmasteri. Pentru a face acest lucru, selectați meniul „Conținutul site-ului”.

Selectați tipul de date care ar trebui să fie afișate în fragmentul prezentat. Acestea pot fi „Produse și prețuri”, „Rețete”, „Rezumate”, „Recenzii”, „Dicționare”, „Anunțuri automate”.

Urmați instrucțiunile oferite de serviciu. De exemplu, pentru a adăuga informații despre produse și preț la un fragment, trebuie să creați și să încărcați un fișier YML. Pentru a obține un fragment extins pentru o pagină de rețete, trebuie să adăugați în pagină microdate sau microformate cu marcajul corespunzător și așteptați ca site-ul să fie indexat din nou.

Cum să obțineți fragmente bogate cu microformate

Cu microformatele, puteți afișa informații de contact despre persoane sau organizații, rețete, recenzii și informații despre produse într-un fragment. Există generatoare automate de cod pentru unele tipuri de microformate:

• hCard (informații de contact).
• hReview (recenzii).
• hCalendar(evenimente).

Pentru a marca o pagină cu detalii de contact, introduceți informațiile necesare în generatorul de coduri hCard. În câmpul de previzualizare, puteți previzualiza un card cu informații personale care vor fi afișate pe pagina site-ului. Dacă datele sunt corecte, copiați codul și lipiți-l pe site. Fragmentul extins va apărea după următoarea indexare a resursei de către motoarele de căutare.

Cum să obțineți descrieri bogate pe rețelele sociale

Un instrument universal pentru rezolvarea acestei probleme este protocolul Open Graph. Este „înțeles” de cele mai populare rețele sociale, inclusiv Vkontakte, Facebook, Twitter, Google+ și altele.

Pentru a crea un marcaj Open Graph, utilizați un generator automat ca acesta. Completați datele solicitate. Copiați codul generat și inserați-l pe pagină între etichete și.

Vă rugăm să rețineți că în meniul derulant Tip, trebuie să selectați tipul adecvat de conținut: articol, videoclip, carte și așa mai departe.

Pentru a obține descrieri atractive pe Twitter, puteți folosi Twitter Cards. Informațiile detaliate vă vor ajuta