Atunci când optimizați conținutul, trebuie să acordați atenție atât publicului căruia îi este destinat, cât și motoarelor de căutare. Dar cum să menținem acest echilibru? La ce ar trebui să acordați cea mai mare atenție? Și care este cea mai gravă greșeală pe care o face un webmaster când lucrează cu conținut? Acest articol prezintă o traducere a unui sondaj de experți străini privind optimizarea conținutului. Deci, ce sfătuiesc profesioniștii?

Alan Bleiweis
(Alan Bleiweiss, consultant SEO)

Tot ceea ce faci pentru SEO trebuie să treacă testul CROUD: calitate, relevanță, autoritate, unicitate și încredere. Cel puțin, fiecare semnal ar trebui să consolideze calitatea, unicitatea și relevanța. Autoritatea și încrederea sunt termeni vagi, dar cu siguranță trebuie să se lucreze asupra lor. De obicei, acestea din urmă sunt un produs secundar al ceea ce faci.

O mare greșeală pe care văd că o fac webmasterii atunci când optimizează conținutul este să se concentreze pe anumite semnale: link-uri de intrare, utilizare cuvinte cheie, procent de unicitate și așa mai departe... Ei se limitează la un singur lucru în loc să înțeleagă nevoia de a-și direcționa energia/eforturile/resursele în direcții diferite.

Eric Enge
(Eric Enge, director general, Stone Temple Consulting)

Faceți o analiză semantică simplă pentru a determina „ce limbă” vorbesc oamenii atunci când discută un subiect care vă interesează. Acest lucru vă va permite să determinați mai bine direcția conținutului, precum și să creați titlu corect articol/document. Și apoi, lăsați un expert pe tema dvs. să scrie conținut cool, fără a-i distra atenția spre utilizare diverse opțiuni cuvinte cheie. Scopul numărul unu ar trebui să fie crearea de conținut care să satisfacă nevoile utilizatorului.

Mulți optimizatori încearcă să se înghesuie opțiuni diferite fraze cheie, trebuie să se asigure că cheia principală este folosită în text cât mai des posibil. Dar aceasta este o modalitate 100% de a ucide conținutul și de a-l face inutilizabil.

Dacă lași un expert pe tema ta să scrie continutul cerut, va face textul bogat în diverse structuri semantice.

Melissa Fach
(Melissa Fach, care conduce SEO Aware)

Trebuie să aveți obiective SEO și de afaceri pentru întregul site și fiecare dintre paginile acestuia. Apoi puteți începe să vă gândiți la strategii care vor atinge aceste obiective și să creați conținut adecvat.

Cea mai importantă parte a unei strategii de conținut ar trebui să fie aceea că fiecare bucată de conținut creează încredere, rezolvă nevoia utilizatorului și este esențială. Fără încredere nu ai nimic, dacă nu satisfaci nevoile utilizatorului atunci ei nu au nevoie de tine, iar necesitatea și relevanța nu vor permite clienților să plece fără să-și ia rămas bun.

Este foarte important să direcționați conținutul pentru a converti un vizitator într-un client. Conducerea traficului nu este nimic fără conversie.

Rand Fishkin
(Rand Fishkin, vrăjitorul țării Moz)

Efectuați un sondaj de audiență. Adunați aproximativ acei băieți care ar putea fi interesați de subiectul conținutului dvs. și apoi întrebați ce anume sunt cei mai interesați să afle dacă vreunul dintre dvs. idei creative rezonează cu ei? Oamenii îți vor spune de ce informații au fost dezamăgiți și care dintre ideile tale au admirat. Dacă conținutul dvs. nu rezonează cu publicul dvs., ar trebui să vă reconsiderați planul și să faceți totul din nou.

Ar fi o greșeală să crezi că dacă l-ai construit, ei vor veni (celebra expresie americană „Dacă o construiești, vor veni”, devaka). Văd o mulțime de agenți de marketing și mărci care nu mai investesc în conținut pentru că „au încercat și nu a funcționat”. Nu ați investit cu adevărat în conținut decât dacă au existat experiențe proaste și mai multe iterații. Această afacere necesită investiții constante.

Edge Cohn
(AJ Kohn, managerul Blind Five Year Old)

Regula principală este lizibilitatea. Oamenii mai degrabă văd conținutul decât îl citesc. Prin urmare, utilizați titluri și subtitluri cu nume interesante, folosiți paragrafe scurte, separați-le cu imagini, faceți conținutul ușor de reținut.

O greșeală comună este să renunți rapid. Fie că scriu bloguri, grupuri de social media sau creează alte tipuri de conținut, mulți oameni îl încearcă câteva luni și apoi recunosc înfrângerea și mormăie că „nu funcționează” sau raportează managerilor că „nu există rentabilitatea investiției corespunzătoare”. Succesul vine incet si in timp.

Pete Meyers
(Dr. Pete Meyers, specialist în marketing la Moz)

Acest lucru sună a căpitanului evident, dar mulți oameni nu își iau timpul și efortul pentru a scrie titluri sau le spam cu cuvinte cheie.

Google afișează în acest moment mai puține caractereîn titlu (aproximativ 55), iar personajele de la începutul titlului vor avea mai mult sens și vor influența mai mult utilizatorii. Aruncă vechile reguli SEO și gândește-te la titluri, astfel încât acestea să poată atrage efectiv clicuri direcționate. Dacă repeți câteva elemente aici, de exemplu, numele site-ului sau numele categoriei, atunci pune elementele unice pe primul loc.

Mare greșeală: oamenii doresc ca fiecare pagină și variația unei pagini de pe site-ul lor mare să fie indexate, sperând fără niciun rezultat că toate se vor clasa bine. Acest lucru duce, în cel mai bun caz, la diluare, în cel mai rău caz la probleme de clasare (inclusiv algoritmul Panda).

Același lucru este valabil și pentru legături interne. Imaginea este că 20% din paginile tale (servicii, produse) generează 80% din vizite/vânzări. Dacă te concentrezi pe tot, va duce la concentrarea asupra nimicului.

Mat Siltala
(Mat Siltala, director general, Avalaunch Media)

Dacă ne concentrăm pe tendințele actuale, aș recomanda să obțineți conținutul corect. Tot conținutul pe care îl publicați - videoclipuri, diapozitive, grafice, doar text - trebuie să fie asociat cu autorul în Google și configurat corect în termeni tehnici.

Apropo de greșeli, lucrez cu mult conținut vizual, de la infografice la videoclipuri, și văd adesea că atunci când oamenii distribuie conținut vizual, nu includ text. Chiar dacă grafica buna comunică subiectul vizual, trebuie să adăugați text însoțitor pentru a ajuta motoarele de căutare să recunoască despre ce este vorba în grafic.

David Wallace
(David Wallace, Manager de rang de căutare)

Primul pas în optimizarea conținutului este de a conduce analiza semantică. Acest lucru nu înseamnă că cuvintele cheie în sine ar trebui să determine titlul conținutului dvs., dar, dacă este posibil, este o idee bună să utilizați expresii populare sau populare în căutări. Rareori efectuez eu o astfel de analiză, dar poate ajuta semnificativ la ierarhizarea textului, atragerea de trafic și distribuiri aferente pe rețelele sociale.

Un alt lucru important este optimizarea titlului. Este adesea neglijat atunci când se creează conținut.

Pentru că devin din ce în ce mai populari acum social media pe baza de imagini și fotografii, atunci continut grafic De asemenea, merită să acordați atenție și să completați conținutul textului cu acesta. Acest lucru va diversifica pagina, precum și va implica vizitatorul și îi va permite să distribuie cu ușurință conținutul pe rețeaua sa de socializare. Asigurați-vă că utilizați atributele ALT și TITLE pentru imaginile dvs. Pentru infografice, adăugați un cod de încorporare pe site-ul dvs. (cum face YouTube pentru videoclipuri, de exemplu).

Monica Wright
(Monica Wright, director de relații cu publicul la Marketing Land și Search Engine Land).

Conținutul este conceput pentru oamenii pe care îi atrageți. Acest lucru implică caracter practic, chiar dacă scopul conținutului poate fi acela de a distra, educa sau evoca o emoție în cititor. Nu creați conținut pur și simplu pentru că trebuie să aveți o „strategie”. De exemplu, un blog nu este o strategie de conținut. Dacă puteți înțelege nevoia publicului, va fi mult mai ușor să creați și să optimizați conținutul. Am încercat adesea să optimizăm pentru căutare, dar răspunsul la aceste întrebări vă va ajuta să înțelegeți ce tip de conținut trebuie să creați de fapt: „Cum pot...”, „Ce este...”, „Unde pot găsi ...”, „Ce este cel mai bun...”, „Cine este...”

Principala greseala– creați mai întâi design și funcționalitate, inserând conținut ca ceva secundar. Conținutul este un produs, o contribuție valoroasă. Unul dintre șefii mei, când crea un produs, a întrebat constant: „Este acesta un fel de caracteristică sau beneficiu nostru pentru utilizator?” Gândește-te la conținut ca la valoare.

La ce acordați cea mai mare atenție atunci când optimizați conținutul? Pe ce greblă ai călcat deja? Împărtășește-ți experiența în comentarii.

Astăzi vă voi spune cum să optimizați conținutul site-ului web, inclusiv text, grafică și alte componente. Aceste informații Va fi util, în primul rând, tuturor celor care tocmai și-au început recent călătoria în domeniul webmastering-ului și nu sunt foarte familiarizați cu el. Optimizarea continutului site-ului - etapa importanta promovare, așa că vă sugerez să citiți și să puneți întrebări :)

Unicitatea conținutului textului

Conținutul postat pe site trebuie să fie unic. Când verificați folosind metoda șindrila (lungimea șindrila este de 4 cuvinte), unicitatea ar trebui să fie de cel puțin 80-85%. Acest procent poate indica faptul că conținutul nu a fost publicat anterior pe alte resurse. Cu toate acestea, orice potrivire cu textele de pe alte site-uri trebuie verificate cu atenție, deoarece rescrierea ușoară (rescrierea cu alte cuvinte) nu va crește nivelul de încredere al PS-ului în site.

Textul trebuie, în primul rând, să fie original, adică scris special pentru un anumit produs sau altă pagină. Dacă se comandă o rescrie, aceasta trebuie efectuată cât mai curând posibil Mai mult surse (cel puțin 3-4).

Recomand să verificați unicitatea conținutului folosind serviciul (metoda de verificare cu șindrilă) sau (metoda de verificare fără șindrilă). Înainte de a posta continutul textului la pagină, ar trebui să o adăugați la " Texte originale» Yandex. După publicarea textului (se aplică în principal articole de informare), puteți reposta pagina pe rețelele sociale populare pentru a accelera indexarea și a primi semnale sociale.

Grafică unică

Un plus atunci când promovați poate fi prezența unor grafice (imagini) unice pe site. Este clar că unicizarea tuturor imaginilor este destul de costisitoare din punct de vedere financiar și timp, așa că poți realiza grafice unice doar pe paginile promovate. Acest lucru este valabil mai ales pentru categorii și articole informative. Fotografii uniceși alte elemente grafice vor crește încrederea motoarele de căutare la site.

Când plasați fotografii pe o pagină, ar trebui să le adăugați cu siguranță atribute alt și titlu și să plasați cuvinte cheie promovate în pagină în ele, dar nu mai mult de 1 în fiecare atribut.

Spam excesiv, densitate cheie

Pentru a promova un site în rezultatele căutării, paginile acestuia trebuie să conțină utile și conținut relevant. Relevanța conținutului este determinată de un complex de factori, dintre care unul dintre cei mai importanți este prezența cuvintelor cheie în text, titluri și metaetichete.

Când verificați densitatea cuvintelor cheie (procentul de cuvinte cheie pe o pagină), trebuie să luați în considerare nu numai textul din partea de conținut, ci și textul din alte elemente ale paginii menționate mai sus. Adică, atunci când comandați text de 1000 de caractere cu 2-3 apariții de taste pentru o pagină, ar trebui să țineți cont de titlurile H1-H2, metaetichetele, alt și imagini de titlu, pesmet si alte elemente.

Când formați termenii de referință pentru scrierea textului pentru o pagină, ar trebui să analizați densitatea tastelor pe paginile relevante din TOP 3-5 rezultatele căutării. Totuși, analiza fiecărei pagini poate consuma prea mult timp, așa că poți analiza TOP doar pentru cele mai importante pagini ale site-ului (categorii și subcategorii, principale) și articole de informare. Pentru cardurile de produse, puteți urma regula (calcul pentru 1000 de caractere b/p): 2 apariții ale tastei principale (înaltă, scăzută) și 1-2 apariții ale unei chei suplimentare (de obicei aceasta este cheia joasă).

Puteți verifica densitatea cuvintelor cheie diverse instrumente, inclusiv utilizarea serviciului.

Titlul H1

Titlul H1 este unul dintre cele mai multe elemente importante pagina, indicând relevanța acesteia pentru interogările utilizatorului PS. Acest titlu trebuie să conțină neapărat în corpul său cuvântul cheie/expresia promovată în pagină, este indicat ca cheia să fie la începutul titlului, aceasta afectând direct relevanța. De asemenea, se recomandă ca corpul titlului să conțină nu numai cheia, ci și cuvintele de diluare. Cuvintele diluate nu ar trebui să spargă cheia în mai multe părți, este mai bine dacă vin după cheie. Exemplu.

Pagina: acasă

După cum puteți vedea, cheia principală vine mai întâi, urmată de cuvinte suplimentare, care poate aduce și trafic cu condiția ca utilizatorul PS să seteze o interogare de joasă frecvență în căutare. Notă: antetul H1 poate duplica conținutul