Am eliberat carte noua„Marketingul de conținut în rețelele sociale: Cum să intri în capul abonaților tăi și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta.”

Selectare corectă cuvinte cheie Yandex.Direct este cheia publicității de succes și profitabile, care aduce trafic de înaltă calitate și, ca rezultat, profit. Cum să alegi „cheile” potrivite? Ce sunt „expresiile minus”? Și care este diferența dintre selecția manuală a cuvintelor și selecția automată? Vă spunem în articol.

Cum sunt grupate cuvintele cheie de publicitate contextuală

Un cuvânt cheie (expresie) este o interogare prin care sistemul găsește datele necesare și le afișează în rezultate..

Expresiile cheie vă permit să descrieți pe scurt activitățile paginii și să aduceți pe site clienți țintă care vor fi cu siguranță interesați de obiectele reclame. Toate cuvintele sunt grupate după trei criterii:

• frecvenţă;
• temperatură
• număr de cuvinte.

Fiecare dintre ele afectează calitatea și cantitatea traficului, precum și succesul campanie de publicitate.

Frecvenţă

Fiecare interogare de căutare corespunde unei anumite frecvențe, de exemplu, cheia „Hrană pentru câini” are un indicator de 328.951 de vizualizări pe lună. Aceasta înseamnă că 328.951 de utilizatori au introdus această interogare în sistem și căutau ceva cu această expresie. Există, de asemenea, chei cu mai puține impresii, până la una.

Astfel, cererile pot fi împărțite în trei grupe în funcție de numărul de afișări:

• frecvență joasă – de la 1 la 500;
• frecvență medie – de la 501 la 2000;
• de înaltă frecvență – din 2001.

În ceea ce privește traficul, indicatorii variază în funcție de frecvență:

• frecventa inalta - număr mare trafic de calitate scăzută;
• frecvență medie - cantitate optima trafic de bună calitate. (Este cererile de mijloc pe care le folosesc majoritatea agenților de publicitate Yandex.Direct);
• frecvență joasă – volum redus de trafic de cea mai înaltă calitate.

Temperatură

Cu toate acestea, nu ar trebui să judecați valoarea unei chei doar pe baza numărului de solicitări. Există un alt factor care indică probabilitatea unei achiziții - „temperatura”.

Taste rapide. Acestea sunt cuvinte care indică o probabilitate mare de cumpărare. Astfel de solicitări sunt însoțite de prefixe de vânzare: „preț”, „comandă”, „cumpără”, etc.

De exemplu, luați interogarea noastră „hrană pentru câini”. Va deveni fierbinte în următoarele combinații:

• hrana ieftina pentru caini;
• pret mancare pentru caini;
• cumpără mâncare pentru câini.

De ce crește probabilitatea de a cumpăra alimente? Este simplu: făcând clic pe o astfel de solicitare, o persoană și-a stabilit deja un obiectiv - să cumpere un produs, ceea ce înseamnă că atunci când ajunge la o reclamă cu cheia corespunzătoare, va putea găsi ceea ce caută.

Taste calde. Acestea sunt câteva cuvinte indicator care verifică potential client, afla detalii despre el si preferintele lui . De exemplu:

• mâncare pentru câini în Sankt Petersburg;
• de unde să cumpărați hrană premium pentru câini;
• cat costa mancarea pentru caini?

Aici persoana nu s-a hotărât încă dacă îi cumpără sau nu mâncare. Cu toate acestea, el este interesat, ceea ce înseamnă că publicitate cu cheie similară vă va permite să ghidați utilizatorul și să transformați interesul obișnuit într-o achiziție.

Selecția cuvintelor cheie pentru Yandex.Direct se bazează în principal pe interogări calde care oferă agentului de publicitate trafic util.

Chei reci. Expresii simple fără prefixe țintă. Acestea sunt interogări cu o probabilitate scăzută de cumpărare și pot părea că nu merită să fie utilizate. Dar asta nu este adevărat. Cert este că astfel de chei au cele mai multe frecventa inalta, ceea ce înseamnă că atrag Mai mult utilizatorii care văd publicitate și merg pe site.

• hrana pentru caini;
• Hrana pentru cioban;
• hrana premium pentru caini.

Număr de cuvinte

• interogări de bază (o frază din două cuvinte care explică clar esența reclamei);
• interogări imbricate (chei de bază completate cu cuvinte de calificare).

Să presupunem că vindeți smartphone-uri, caz în care următoarele întrebări vor fi considerate de bază:

• cumpărați un smartphone;
• smartphone Voronezh;
• telefon nou etc.

Interogări imbricate:

• smartphone cumpără magazin online ieftin;
• smartphone la reducere Voronezh;
• iPhone X cu livrare la Moscova etc.

Selectarea cuvintelor pentru publicitate contextuală

Aceasta este o procedură minuțioasă care necesită concentrare maximă asupra detaliilor. O solicitare ratată poate strica întreaga campanie publicitară, dar, dimpotrivă, o dezvoltare atentă vă va permite să vă atingeți obiectivele.

Caracteristicile procesului:

1. Interogările de căutare trebuie să reflecte subiectul anunțului.
2. Cazul literelor și ordinea în care cuvintele sunt scrise în cheie nu contează.
3. General cantitate maxima caracterele din cerere nu pot depăși 4096 de caractere.
4. O atenție deosebită trebuie acordată sinonimelor prin care clientul poate căuta produsul dorit (De exemplu: mâncare - tratare - mâncare etc.)

În cele din urmă, ajungem la cea mai interesantă parte a articolului - descrierea selecției de cuvinte pentru Yandex.Direct. În mod convențional, procesul poate fi împărțit în manual și automat. Să ne uităm la fiecare dintre ele.

Selectarea manuală a cuvintelor Yandex.Direct

Există două opțiuni pentru selectarea interogărilor de căutare fără a utiliza programe speciale: avantaje incontestabile. Primul este eficiența, iar al doilea este că nu trebuie să plătiți pentru procesul de selecție în sine. Desigur, va trebui să cheltuiți o resursă neprețuită - timp, dar rezultatul merită.

Vă vom spune cum să introduceți rapid aproximativ 100 de expresii cheie pentru Yandex.Direct folosind un tabel. Am folosit Excel.

Algoritmul acțiunilor:

Atenţie! Locația trebuie furnizată numai dacă afacerea o cere. De exemplu, un magazin online regional sau un serviciu de livrare.

Acum ai diagramă gata făcută, combinând cuvinte în care veți obține masa inițială de interogări.

Altul metoda manuala găsirea cuvintelor pentru publicitate - lucrul la fraze de bază în serviciul de selecție a cuvintelor cheie pentru Yandex.Direct. Acesta este cel mai comun și opțiune de încredere, care vă va permite să primiți trafic de înaltă calitate.

Algoritm pentru lucrul în Wordstat:

1. Accesați site-ul web https://wordstat.yandex.ru și introduceți cheia de bază în linia de selecție.

În primul rând, veți avea nevoie de un set de chei care să caracterizeze cel mai bine esența reclamei. De exemplu, cheia „hrană pentru câini” este de bază, pe baza ei vom lua în considerare procesul de lucru.

2. Veți vedea o listă de interogări pe care utilizatorii le folosesc împreună cu cheia dată. Sarcina ta este să alegi expresiile care sunt cele mai potrivite ca sens și calitate.

Am evidențiat cele mai bune solicitări, în opinia noastră, care vor aduce profit magazinului.

3. În continuare, puteți face clic pe orice cheie selectată și o listă de fraze „fierbinte” care pot fi folosite în publicitate se va deschide în fața dumneavoastră. Acțiunea trebuie efectuată pentru fiecare, după părerea dvs., cheie de înaltă calitate.

Am făcut clic pe cheia „cumpărați mâncare pentru câini” și am primit următoarea listă:

Acest tip de selecție a interogărilor cheie necesită o perioadă semnificativă de timp, iar atunci când dezvoltați interogări, este important să ne bazați pe caracteristicile afacerii și pe nevoile clienților.

Selectarea automată a cuvintelor

Pentru cei care vor să economisească timp, și poate chiar nervi, ne-am dezvoltat programe speciale– analizatoare care vă permit să selectați rapid și fără efort cele mai bune chei pentru o campanie de publicitate.

Modul în care funcționează toate serviciile este procesarea automată a frazei de bază. Sarcina ta este de a indica cererea necesarași setați setările, restul procesului are loc fără intervenția utilizatorului.

Cele mai multe program popular pentru selectarea cheilor este KeyCollector. Acesta este un parser plătit, dar funcțiile sale asigură selectarea expresiilor cheie de cea mai bună calitate, pe care trebuie doar să le selectați din lista celor propuse și să le includeți în textul publicitar.

Important! Dacă interogările cheie din selecție se suprapun, trebuie să le adăugați cuvinte cheie negative. Ce este? Să privim mai departe.

Selectarea frazelor negative Yandex.Direct

Cuvinte negative – Acestea sunt cuvinte care vă permit să vă rafinați căutarea și să afișați reclame numai pentru consumatorii vizați.

Pentru a descrie termenul mai clar, să dăm un exemplu:
Lansați o campanie de publicitate pentru un magazin online care vinde gresie de lux. A ta publicul țintă- Aceștia sunt oameni bogați care plănuiesc sau sunt în proces de renovare. Nevoia lor este să cumpere plăci de înaltă calitate, exclusiviste. Nu sunt interesați de opțiunea de piață pe care o are vecinul lor. Campania dvs. de publicitate se bazează pe expresia „cumpărați plăci”. Și dacă nu folosiți cuvinte cheie negative, atunci anunțul dvs. va fi văzut pe baza următoarelor cuvinte cheie: cumpărați plăci ieftine; gresie ieftine; baton de ciocolata; gresie de clasa a treia. etc.

Din acest exemplu, există mai multe avantaje ale cuvintelor cheie negative:

• reducerea tranzițiilor non-țintă. Veți plăti pentru fiecare tranziție, iar dacă uitați să creați o listă de cuvinte stop, va trebui să plătiți pentru tranziții inutile care nu generează venituri;
• creșterea ratei de clic. Acest lucru va duce la un cost pe clic mai mic.

De aceea este important să nu uităm de cuvintele sigure. Să ne uităm la câteva opțiuni simple.

Folosind Wordstat

Cine este potrivit pentru excluderea cuvintelor folosind Wordstat:

• pentru cei care au mult timp liber căutare manualăși introducerea cuvintelor stop;
• pentru cei care lansează o singură campanie publicitară.

Dacă selectarea cuvintelor cheie negative este necesară pentru mai multe cuvinte cheie simultan, procesul de lucru în Wordstat poate fi întârziat.

Clarificare

Acest cale rapidă selectarea cuvintelor cheie negative, care se face chiar în Direct. Mare avantaj Metoda constă în faptul că nu trebuie să cauți singur cuvinte sigure și să le refuzi în minte. Sistemul calculează automat morfologia și furnizează lista completa fraze negative.
Pentru a începe, trebuie să creați un anunț în Direct, apoi sistemul însuși vă va oferi să vă rafinați căutarea.

Puteți utiliza funcția de rafinare nu numai după crearea unui anunț, ci și în secțiunea „Prognoza bugetară”. Acest lucru este posibil dacă cunoașteți cel puțin un set aproximativ de cuvinte stop.În acest caz, vă puteți calcula mai precis bugetul și puteți economisi pe publicitate.

Pentru campanie

Cuvintele de oprire pentru o campanie ar trebui să ia în considerare toate grupurile de anunțuri și să reducă clicurile nedirecționate pe anunț.

Dacă creați o campanie pentru căni din ceramică, ar trebui să le excludeți pe cele din metal, lemn și lut. Chiar dacă sunt prezentate în catalogul IM.

Puteți adăuga cuvinte cheie negative înainte de a prezenta anunțul dvs. utilizatorilor.

Pentru a studia cuvintele oprite, accesați secțiunea „Lista unificată de expresii negative”.

Pentru un grup

Acest set de expresii vă va permite să excludeți clicurile nedirecționate pentru fiecare anunț specific.

Adăuga cuvinte sigure poate fi găsit în secțiunea „Setări de grup”.

Sau în funcționalitatea de editare de grup, dacă nu au fost adăugate cuvinte stop înainte de lansarea campaniei de publicitate.

Pentru interogarea cheii

Marele avantaj al Yandex.Direct este că puteți specifica cheia în sine, această funcție nu este disponibilă, de exemplu, în Google.

Am vorbit despre cum să alegem cuvintele potrivite pentru publicitate și am aflat de ce sunt necesare fraze stop. Sperăm că informațiile prezentate vă vor ajuta să creați o campanie publicitară eficientă și să obțineți profit maxim după prima reclamă.

Astăzi vom vorbi despre selectarea cuvintelor cheie pentru Yandex.Direct. Succesul unei viitoare campanii de publicitate depinde în întregime de selecție corectă cuvinte cheie. Cuvintele cheie din Direct influențează volumul de trafic, costul pe clic, acoperirea și calitatea publicului.

Ce sunt cuvintele cheie

Acestea sunt cuvinte și expresii pe care utilizatorii le introduc atunci când caută anumite informații, produse sau servicii pe Internet. Mai mult, metodele de căutare a aceluiași produs pot diferi radical între diferite persoane. De aceea este așa important găsiți și includeți în campania dvs. de publicitate cât mai multe cuvinte cheie pe care viitorul nostru client le poate căuta.

Selectarea cuvintelor cheie Yandex.Direct în Wordstat

Selectarea cuvintelor cheie pentru Yandex Direct se bazează pe statisticile interogărilor. Această statistică este complet deschisă și mai întâi mergem la serviciu - https://wordstat.yandex.ru/. Aici puteți găsi statistici de interogare pentru luna trecuta sau orice altă perioadă de timp, precum și analiza separat la statisticile cuvintelor cheie în regiuni și orașe individuale.

Pasul 1.ÎN bara de căutare Introduceți activitatea principală a afacerii dvs. De exemplu, dacă compania dvs. este angajată în construcții mici, atunci trebuie să introduceți [construcții de case] sau [case din lemn] ​​(în funcție de materialul pe care îl utilizați în construcții.

Selectarea cuvintelor cheie în funcție de regiune

Pasul 2. Pentru a vizualiza statistici pentru regiunea în care lucrați, selectați „Toate regiunile”, apoi marcați regiunea sau orașul dvs., apoi confirmați alegerea făcând clic pe Selectare.

Vom vedea statistici detaliate De interogări cheieîn ultima lună în regiunea noastră. Acum tot ce trebuie să facem este să colectăm cuvintele cheie. Pentru a face acest lucru, vă recomandăm să utilizați un plugin de browser. Vă va ajuta să selectați rapid cuvintele cheie potrivite pentru compania noastră de publicitate și lângă întrebările dvs. veți vedea „plusuri”. Făcând clic pe semnul plus de lângă un cuvânt cheie, îi instruiți pluginului să-l rețină.

Parcurgeți mai multe pagini de statistici și selectați cuvintele cheie pentru care doriți să faceți publicitate, eliminând în același timp pe cele inutile: [ constructii de case vacante] sau [ lucrari de constructii case]. Astfel de întrebări sunt introduse nu de către clienți, ci de către solicitanții de locuri de muncă.

După ce ați selectat lista necesara cuvinte cheie, faceți clic pe butonul „Copiați în clipboard”, apoi lipiți-le în foaia de calcul Excel.

Întreabă-te pe tine și pe angajații tăi: cum altfel te pot căuta utilizatorii online? Brainstorming. La urma urmei, sunt atât de mulți oameni, atât de multe opinii. Analizați ce sinonime pot avea cuvintele cheie pe care le-ați selectat deja. De exemplu, cineva ar putea căuta [ construirea unei case de vara] sau [ constructie cabana], dar pot fi și clienții tăi. De asemenea, trebuie luat în considerare faptul că o persoană nu poate menționa deloc niciunul dintre cuvintele cheie din interogare și poate introduce, de exemplu, [ casa din lemn la cheie], implicând astfel și construcția.

Aici, noi am ales în mod special subiecte de constructii, pentru a arăta clar cât de diferite pot fi nevoile clienților. Da, în unele cazuri, acestea pot fi limitate la câteva sute, iar în altele, chiar 50000 va părea mic. Acesta este motivul pentru care selecția cuvintelor cheie pentru Yandex Direct este atât de importantă.

Verificarea manuală a cuvintelor cheie

Pasul 3.Înainte de utilizare cuvinte adunate, acestea trebuie să fie curățate de cererile de gunoi sau de cereri false. Interogările „fictive” sunt interogări care sunt utilizate ca parte a altor interogări, dar nu sunt utilizate separat.

Să luăm fraza [ comanda o casa]. Potrivit serviciului, este folosit de 219.376 de ori pe lună.

Verificăm fraza, pentru a face asta o punem între ghilimele și scriem înaintea fiecărui cuvânt fără spațiu semnul exclamării ["!comanda!o casa"]. Și vedem că sunt mult mai puține cereri reale.

Aceasta este așa-numita verificare a frecvenței cuvintelor cheie. Dezavantajul acestei abordări este că fiecare cuvânt cheie trebuie verificat separat. Dacă aveți o cantitate mică de semantică, până la 100 de cuvinte cheie, atunci puteți face acest lucru manual. În alte cazuri, vă recomandăm să utilizați serviciile de analiză online, despre care vom discuta mai jos.

Pasul 4. Puteți folosi toate cuvintele cheie pe care le-am selectat atunci când vă creați reclamele. Pentru o reclamă, puteți seta până la 200 de cuvinte cheie pentru care va fi afișat.

Servicii plătite și gratuite pentru analizarea cuvintelor cheie

Cel puțin o dată, calea spre colectarea semanticii pentru o companie de publicitate ar trebui făcută manual pentru a înțelege din ce mici lucruri constă, cum este structurată și cum funcționează. Apoi, pentru automatizare, este mai bine să folosiți servicii pentru selectarea cuvintelor cheie. Majoritatea serviciilor vă permit să colectați cuvinte cheie și să verificați frecvența fiecăruia. Și toate acestea se fac în câteva minute.

Rush-analitica

Analizator Wordstat cu capacitatea de a colecta în toate regiunile Yandex. Mânca perioadă liberă de 14 zileși până la 1000 de limite de colectare. Suficient, cel puțin, pentru a colecta cuvinte cheie pentru o companie. Nu necesită instalare pe computer.

Pachetul de start costă 999 de ruble/lună (sau 799 de ruble/lună dacă este plătit anual). Și include 999 de limite. 1 limită vă permite să analizați 40 de pagini Wordstat pentru o anumită solicitare. Mai mult pachete profesionale sunt mai scumpe, includ mai multe pachete și vă permit să utilizați API-uri.

Colector de chei

Un instrument pentru profesioniști. Pe lângă colectarea cuvintelor cheie și frecvența de analiză, puteți verifica concurența pentru o expresie, sezonalitatea, gruparea etc. Pentru a lucra, va trebui să creați cont suplimentarîn Yandex și conectați-vă la program. De asemenea, când volume mari Este mai bine să utilizați oricare dintre servicii intrare automată captcha.

Principalul dezavantaj este că necesită instalare pe un computer. Principalul avantaj este că trebuie să plătiți pentru program o singură dată. Costul este de 1800 de ruble pentru o licență. Licența este legată de dispozitivul pe care este descărcat și instalat programul.

Serpstat

Un serviciu online care vă va ajuta să analizați publicitatea contextuală a concurenților: cuvinte cheie, reclame, costul aproximativși numărul de afișări. Ajută la completarea semnificativă a companiei dvs. cu frazele concurenților.

Dezavantajul este că din regiunile Yandex există statistici pentru Moscova, Sankt Petersburg, Ekaterinburg și Novosibirsk. În plus, serviciul este plătit, tarif minim costă 19 USD pe lună. Mânca versiune gratuită, dar funcționalitatea sa este semnificativ limitată.

Se poziționează ca un serviciu de automatizare publicitate contextuală, dar vă permite și să lucrați cu Wordstat.

Costul analizei depinde de numărul de cuvinte cheie verificate și variază de la 0,02 la 0,07 ruble per cerere.

În publicațiile viitoare vom vorbi despre cum să creați eficient reclameŞi în moduri diferite setări firme de publicitate. Urmăriți știrile pe site!

Specialistii nostri
mereu gata să răspundă
la întrebările tale
Cere un sfat

Vă rugăm să rețineți: Acest conținut necesită JavaScript.

Pentru fiecare serviciu/produs selectăm fraze din serviciu:

În cele mai multe cazuri, colectăm „cuvinte cheie” din 30 de afișări pe lună. Introducem fraze țintă într-un fișier pentru utilizare ulterioarăîn Republica Kazahstan, din cele non-țintă - pregătim o listă de cuvinte cheie negative.

La selectarea expresiilor cheie, luăm în considerare regiunea în care vor fi difuzate anunțurile noastre.

În caz contrar, vor fi adăugate fraze cu zero afișări și se va lucra inutil.

Au fost selectate fraze pentru fiecare produs/serviciu, dar acoperire completă audiența nu este încă terminată.

1. Sinonime

Exemplu: „dezvoltare site web” și „creare site web”.

2. Cuvinte frecvent scrise greșit
Exemplu:
„subwoofer pentru mașină” poate fi solicitat: „subbuffer”, „sambuffer”.

3. Argo/profesionalism/abrevieri
Exemple:

• „telefon” - „telefon mobil”
• în instalații sanitare, „piulița manșonului” este „americană”
• „mașină” - „auto”.

Dacă aveți un concurent care oferă produse similare, adăugați expresii la RK indicând numele concurentului sau produsele acestuia.

O notă: indicăm numele companiei noastre sau al produsului în titlul și textul reclamelor, în caz contrar, veți fi tras la răspundere pentru utilizarea mărcii comerciale a altcuiva.

Serviciul are o coloană suplimentară:

Aici vedem solicitări similare ale utilizatorilor. Să verificăm dacă mai există ceva care nu a fost folosit încă ca cuvinte cheie.

Vă sfătuim să verificați periodic caracterul complet nucleu semantic. În timpul procesului de colectare, este posibil să fi omis ceva, lista dvs. de produse sau servicii s-a extins sau au apărut noi solicitări de utilizatori care trebuie adăugate la campania publicitară.

Sfaturi utile atunci când lucrați

1. Folosind operatorul sau | iar operatorul de grupare () pentru a accelera procesul de creare a unei liste de cuvinte cheie.

De exemplu, puteți procesa simultan toate sinonimele pentru dezvoltarea site-ului web cu următoarea construcție: (dezvoltare|creare) (site-uri|pagini de destinație).

Aceste. nu este nevoie să introduceți cereri separat: dezvoltare site web, dezvoltare pagini de destinație, creare site web, creare pagini de destinație. Pur și simplu pregătim un șablon conform căruia sistemul însuși va înlocui toate variantele de cuvinte și le va grupa.

2. Wordstat acceptă cuvinte cheie negative dacă le inserați imediat lista de bază dezavantaje, puteți tăia o mulțime de solicitări inutile. Exemplu: (dezvoltare|creare) (site-uri|pagini de destinație) -gratuit -cu propriile mâini -independent

Puteți folosi gata făcute lista standard cuvinte cheie negative care sunt potrivite pentru aproape orice campanie de publicitate. De exemplu - .

3. Folosind operatorii +, !, ""

• Operatorul „+„. Ține cont de prepoziții și conjuncții în statistici atunci când selectează fraze. Fără a adăuga al acestui operator motorul de căutare le ignoră
• Operator „!” Primim impresii doar prin forma dată cuvinte
• Operatorul „” (ghilimele). Folosind operatorul, serviciul afișează impresii numai pentru un anumit cuvânt sau expresie, ținând cont de toate formele de cuvinte ale acestuia.

4. Instalarea extensiei de browser: Yandex Wordstat Asistent.

Acest widget va accelera procesul de colectare a cuvintelor cheie.

În acest articol, am analizat una dintre modalitățile de selectare a cuvintelor cheie. Colectarea frazelor se poate face folosind instrumentul, precum și cu ajutorul unui software special: Key Collector, etc.

Salutare, vizitatori blogului!

După cum înțelegeți, articolele mele vor fi sub formă de lecții dedicate unuia sau altuia instrument de marketing pe Internet. În această lecție ne vom uita la asta etapa cea mai importantă setări de publicitate contextuală, cum ar fi selectarea cuvintelor cheie Yandex Direct (). Acest lucru este foarte proces important pe care trebuie să-l abordezi foarte concentrat, pentru că prin colectarea cererilor greșite, condamni campania publicitară la eșec și îți pui portofelul pe o dietă crudă.

Bine, să trecem la treabă!

Gruparea cuvintelor cheie.

Un cuvânt cheie sau o expresie (interogare de căutare) este un cuvânt sau o expresie datorită căreia motorul de căutare înțelege ce pagini sau site-uri să afișeze în rezultatele căutării.

Să începem să selectăm cuvintele cheie Yandex Direct cu întrebarea de grupare. Faptul este că fiecare cerere are propria frecvență de afișări. De exemplu, „iphone 6s” are 233.334 de afișări pe lună, adică aproximativ 233.334 de persoane solicită ceva în Yandex cu numele smartphone-ului. Există „chei” cu o frecvență mai mică de afișări pe lună, până la o afișare.

Deci, interogările sunt împărțite în funcție de frecvența afișărilor în trei grupuri:

1. Înaltă frecvență (HF). Au o frecvență de 2000 de afișări pe lună sau mai mult;
2. Frecvență medie (MF). Frecvență - de la 500 la 2000 de afișări pe lună;
3. Frecvență joasă (LF). Frecvență - 1 până la 500 de afișări pe lună.

Fiecare grup de solicitări vă va aduce trafic de calitate diferită. Deci HF vă va aduce mult trafic, dar nu este un fapt că va fi de înaltă calitate. Interogările MF sunt cele mai frecvente în toate nișele (subiectele) care primesc cea mai mare parte a traficului de la ei. Interogările cu frecvență joasă aduc, de asemenea, majoritatea traficului de înaltă calitate.

Dar nu trebuie să vă concentrați doar pe frecvență. Faptul este că frazele cheie sunt împărțite în trei grupuri în funcție de probabilitatea de cumpărare în funcție de „temperatură”:

1. Rece. Probabilitatea de cumpărare este scăzută;
2. Cald. Probabilitatea de cumpărare este medie;
3. Fierbinte. Probabilitatea de cumpărare este mare;

Să ne uităm la fiecare grupă.

"Fierbinte"

Cele „fierbinți” includ interogări de căutare, care conțin așa-numitele prefixe de vânzare: cumpărare, preț, ieftin, la comandă și altele asemenea. De exemplu:

• cumpara iphone 6s;
• cumpara o husa pentru iphone 6s;
• pret iphone 6s;

Adică, atunci când se utilizează cereri „fierbinte”, probabilitatea unei vânzări crește semnificativ. Persoana care a cerut o astfel de frază cheie este deja pregătită să cumpere și caută, compară diverse opțiuni unde este mai profitabil pentru el să facă o achiziție.

"Cald"

Aceștia definesc utilizatorul ca fiind interesat de achiziționarea unui produs, dar care nu este încă gata. Solicitările „cald” conțin fraze clarificatoare, de exemplu:

• iPhone 6s la Moscova;
• care este pretul husa iphone 6;
• de unde să cumpăr iphone 6s;

Îți vor oferi traficul principal. În cea mai mare parte, interogările „calde” au o frecvență de 500 până la 2000 de afișări pe lună (IM), iar numărul de afișări pe lună nu este mic.

"Rece"

Probabilitatea de cumpărare, așa cum am scris mai sus, este scăzută, de aceea sunt reci. Vi se poate părea că nu ar trebui să folosiți astfel de „cuvinte cheie” oricum puțini oameni vor cumpăra. Dar o va cumpăra. Solicitările „la rece” au o frecvență mare de afișări pe lună, ceea ce înseamnă că vor aduce destul de mult trafic, depinde de site. Așa cum el vinde, la fel vor cumpăra.

Exemplu de cereri la rece:

• iPhone 6s;
• huse pentru smartphone-uri;
• display pentru smartphone;

Cum să colectezi cuvinte cheie?

Să începem să selectăm cuvinte cheie. Acest lucru se poate face în două moduri: manual și automat. Aflați mai multe despre fiecare metodă chiar acum. Să începem cu manualul.

Selectare manuală cuvintele din Yandex se realizează în serviciul Wordstat (wordstat.yandex.ru).

Această metodă este destul de simplă și, cel mai important, gratuită. Google are propriul său instrument similar, dar este mai funcțional.

Cum să lucrezi în Wordstat?

Pasul 1. Măști de cuvinte cheie.

Un cuvânt cheie este un cuvânt cheie sau o expresie care vă descrie nișa, produsul sau serviciul.

Masca ar trebui să conțină 1 - 2 cuvinte.

De exemplu, cuvântul „iphone 6s” este o mască. Doar introduceți-l în linie și vedeți toate solicitările, apoi adăugați-le în listă.

Pasul 2. Colectați toate frazele cheie de care aveți nevoie.

Acum doar colectează toate cuvintele cheie care, în opinia ta, îți pot aduce profit și trafic de calitate.

Pe acest ecran am evidențiat acele interogări de căutare care ne pot aduce profit.

Sfat: Vedeți micul dreptunghi din stânga? Deci, acest program de completare a browserului este Yandex Wordstat Assistant. Link: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Acest supliment facilitează foarte mult selecția cuvintelor cheie Yandex Direct. Doar faceți clic pe semnele plus, apoi faceți clic pe pictograma de copiere din blocul de supliment:

După adăugarea unei cereri, în locul semnului plus apare un minus, făcând clic pe care îl puteți șterge pe cel inutil.

Acesta este modul în care cuvintele sunt selectate manual pentru Yandex Direct.

Metoda de colectare automată.

De asemenea, puteți selecta automat cuvinte cheie pentru Yandex Direct utilizând programe de analiză. Cele mai populare analizoare: (parser plătit, 1700 de ruble), Magadan (gratuit), Slovoeb (gratuit).

Desigur, KeyCollector are capabilități extinse (), dar analogi gratuiti semnificativ inferior acestuia în funcționalitate și viteza de funcționare.

Când lucrați cu analizatorul, trebuie doar să introduceți măști, să începeți procesul și să așteptați. Apoi verifică ce a colectat analizatorul și gata.

Astăzi vă voi arăta cum să lucrați cu analizatorul Sloboeb.

Analiză în Slovoeb.

1) În primul rând, trebuie să creăm un cont în Yandex pentru parsare. Faptul este că Yandex blochează conturile care trimit vehement solicitări de informații. Cred că nu vor fi probleme cu asta;

2) Acum trebuie să introduceți parola și să vă conectați pentru noul cont Yandex în Slovoeb. Accesați setări, faceți clic pe această pictogramă:

3) Apoi accesați fila Yandex Direct(1). În câmpul de setări ale contului Yandex, introduceți numele și parola dvs. (2). Introduceți datele astfel: [email protected]:parolă. Salva. Asigurați-vă că puneți două puncte între numele de utilizator și parolă.

4) Creați un nou proiect

5) Apoi trebuie să introduceți măști și să începeți să colectați cereri. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe acest buton.

Să începem să colectăm

6) Așteptăm să se încheie colecția. Aici puteți vedea frecvența pentru o anumită solicitare.

7) Acum trebuie să descărcați toate interogările într-un fișier Excel. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul de export, acesta se află aici:

Fișierul va fi în format csv.

Mare! Acum puteți selecta automat cuvintele cheie Yandex Direct.

Selectarea cuvintelor cheie în Slovoeb folosind mai multe măști.

Pentru a face acest lucru, urmați al 5-lea paragraf din instrucțiunile de mai sus.

1) Lovim mai multe măști în fereastră. Bifați caseta „Nu adăugați o frază dacă este deja în alte grupuri” (1). Faceți clic pe butonul de distribuție a grupului (2).

2) Începem să colectăm interogări de căutare.

Apoi faceți totul așa cum este descris în instrucțiunile de mai sus.

Colecție de cuvinte cheie negative.

Un pas necesar în colectarea cuvintelor cheie este colectarea așa-numitelor . Fără a colecta cuvinte cheie negative, îți condamni campania publicitară la eșec, deoarece mai devreme sau mai târziu traficul devine atât de poluat încât publicitatea are ca rezultat doar pierderi.

Astăzi ați învățat cum să selectați manual cuvintele cheie Yandex Direct și într-un mod automat. Am învățat și cum sunt împărțite cuvintele cheie. Sper că ați găsit această lecție utilă.

În lecția următoare vom analiza modalități care vă vor ajuta să economisiți câteva mii de ruble și să vă faceți publicitatea mai eficientă.

Te văd!

Au fost scrise multe articole despre selectarea cuvintelor cheie pentru Direct și Adwords, dar toate au un dezavantaj în comun. Ei vorbesc despre totul și despre nimic în special. Am decis să repar asta și să scriu instrucțiuni detaliate pe alcătuirea unui nucleu semantic pentru publicitatea contextuală. Pregătește-te pentru mult și foarte manual detaliat, după care veți putea colecta în mod independent toate interogările vizate pentru afișarea reclamelor dvs. de căutare.

Cum înțeleg motoarele de căutare cuvintele cheie

Să începem cu elementele de bază. Ce sunt cuvintele cheie în general și cum sunt ele înțelese? motoarele de căutare. Cuvintele cheie sunt expresiile pentru care doriți să apară anunțurile dvs. în publicitate. rezultatele căutării Yandex, Google și frații lor. Cu alte cuvinte, dacă doriți să afișați publicitate în Yandex celor care o caută bucătării pentru a comanda, atunci trebuie să utilizați cuvântul cheie bucătării pentru a comanda. Mai simplu nu poate fi.

Dar nu trebuie să uităm că motoarele de căutare sunt roboți care nu înțeleg vorbirea rusă în forma cu care suntem obișnuiți. De exemplu, Yandex ratează în mod implicit toate conjuncțiile și prepozițiile. Aceste. dacă decideți să afișați anunțurile pentru cuvântul cheie afișat în exemplul de mai susbucatarii la comanda Yandex va vedea acest cuvânt cheie în felul său, ratează prepoziția pe, adică. de fapt, vă veți afișa anunțul pentru cuvântul cheie comanda o bucatarie.

În plus, nici Yandex, nici Google nu iau în considerare ordinea cuvintelor în fraza cheie. Și dacă, de exemplu, doriți să afișați anunțuri bazate pe un cuvânt cheiebilete Sankt Petersburg Moscova, atunci anunțurile dvs. vor fi afișate dacă utilizatorul solicită în motoarele de căutare bilete Moscova Sankt Petersburg- Înțelegi? Și acestea sunt doar 2 exemple ale modului în care motoarele de căutare înțeleg solicitările utilizatorilor. Pentru a vă afișa anunțurile exact pentru solicitările dorite de utilizatori, trebuie să le utilizați pe cele despre care am scris mai devreme.

Este posibil să selectați automat cuvintele cheie?

Poate ați auzit de mai multe ori că există programe magice, care va asambla automat și fără participarea dvs. un nucleu semantic în câteva minute. Dar miracolele nu se întâmplă și chiar dacă încredințați selecția cuvintelor cheie unui specialist, va trebui totuși să participați la acest proces, deoarece niciun specialist nu poate înțelege afacerea la fel de bine ca tine, liderul ei.

Desigur, ceea ce citiți mai jos vă va facilita foarte mult munca de colectare a nucleului semantic pentru publicitatea contextuală, veți petrece de zeci de ori mai puțin timp decât dacă ați face-o fără instrucțiuni, dar va trebui totuși să lucrați cu mâinile și cu capul; Acum să vorbim despre etapele selecției cuvintelor cheie.

Etapele selecției cuvintelor cheie Direct și Adwords

Selecția cuvintelor cheie este împărțită în 3 etape: colectarea bazei nucleului semantic (sau a măștilor de cuvinte cheie), colectarea cuvintelor cheie pe măști, gruparea cuvintelor cheie și a cuvintelor negative pentru o campanie publicitară.

În primul rând, să înțelegem termenii.

Baza nucleului semantic(un alt nume este măști de cuvinte cheie) - aceasta este o listă de interogări de unul, doi sau trei cuvinte pe care utilizatorii le pot folosi pentru a denumi produsul sau serviciul dvs. Acestea sunt cuvintele care vă pot descrie produsul.

În exemplul nostru cu bucătării, aceasta estebucătărie, set de bucătărie, mobilier de bucătărie, mobilier de bucătărie etc..

Selectarea măștilor de cuvinte cheie

În această etapă, trebuie să vă folosiți toată imaginația, toate cunoștințele despre produsul dvs., să aflați tot ce puteți despre produsul dvs. de la concurenții dvs. și, de asemenea, să întrebați Yandex și Google.

Unde vei comanda toate măștile este treaba ta. Unii oameni fac hărți mentale, alții folosesc un blocnotes, personal prefer să colectez măști într-o foaie de calcul Excel.

Cum să cauți măști de cuvinte cheie? Primul lucru este să scrieți toate denumirile posibile ale produsului sau serviciului dvs. După aceea, puteți merge la Yandex Wordstat, introduceți unul câte unul măștile cheie deja găsite în cap și adăugați la listă pe cele pe care le vedeți în coloana din dreapta „interogări similare cu”.

Iată cum arată în practică:

Tot ceea ce este trimis la baza nucleului semantic este evidențiat cu roșu. Încă nu avem nevoie de totul în coloana din stânga. Pentru că sarcina noastră acum este să extindem la maximum lista de opțiuni pentru modul în care oamenii pot căuta serviciul nostru. Și coloana din stânga conține toate cuvintele cheie care au deja masca noastră. În exemplul nostru, toate conțin sintagma „pardoseală cu infraroșu”. Astfel de interogări sunt numite interogări imbricate. Aceste. sunt imbricate în masca noastră de cuvinte cheie.

De asemenea, puteți merge la motoarele de căutare în sine și vă uitați la sfaturile lor.

Și asigurați-vă că vă uitați la site-urile concurenților, probabil că veți găsi o mulțime de măști noi.

Gruparea măștilor de cuvinte cheie

Trebuie să înțelegeți că, dacă aveți un magazin online cu un număr mare de produse, atunci fișierul dvs. cu măști de cuvinte cheie va fi uriaș. Și este mai bine să-l împărțiți imediat în grupuri, în funcție de structura site-ului dvs. De exemplu, pentru fiecare secțiune a site-ului noul Excel un fișier, în interiorul căruia vor exista diferite subsecțiuni sau produse în diferite file.

Dar chiar dacă aveți un site web simplu de o pagină, tot recomand gruparea măștilor în funcție de caracteristicile semantice comune. De exemplu, separat toate măștile care se referă la Yandex Direct, separat toate măștile care se referă la Google AdWords, și separat tot ceea ce privește pur și simplu publicitatea contextuală. Pentru ce este asta? În primul rând, ne va economisi timp la sortarea cuvintelor cheie și, în al doilea rând, vă va economisi în mod semnificativ timpul de a scrie reclame în viitor.

Selectarea interogărilor de cuvinte cheie imbricate

Aici ai de unde alege: automatizare sau lucru manual. Puteți utiliza programul Key Collector, care va colecta toate subinterogările pentru dvs., sau puteți utiliza instrumentul Estimarea bugetului unei campanii de publicitate de la Yandex, în care totul poate fi făcut manual. Deci, rămâne la latitudinea dvs. să decideți: economisiți timp sau bani. Vă voi arăta cum funcționează acest lucru folosind exemplul unui instrument de estimare a bugetului campaniei de publicitate de la Yandex.

Deci, pentru fiecare dintre măștile noastre, trebuie să colectăm tot ce se află în coloana din stânga a Yandex Wordstat. Pentru a face acest lucru, deschideți instrumentul de estimare a bugetului și debifați imediat 2 casete de selectare din partea de jos. Acesta este un punct foarte important.

Apoi introduceți prima mască, avem o „pardoseală caldă” și apăsațiRecalculați

Yandex calculează bugetul estimat pentru un anumit cuvânt cheie, dar nu este ceea ce avem nevoie. Trebuie să scoatem toate interogările din coloana din stânga a Yandex Wordstat. Pentru a face acest lucru, sub cuvântul „pardoseală caldă”, faceți clicRidica

Și obținem rezultate Yandex Wordstat. Unde trebuie doar să bifăm tot ce este conținut în coloana din stânga:

Apoi coborâți și apăsațiAdăuga

Toate cuvintele cheie bifate vor fi incluse în instrumentul de estimare a bugetului. Asigurați-vă că verificați întotdeauna că după fiecare adăugare aveți o căpușă Expresii

Și va trebui să reveniți la pagina în care ați verificat cuvintele cheie și să mergeți la a doua pagină a Yandex Wordstat:

Acolo bifăm din nou toate frazele, facem clicAdăuga, verificăm dacă cuvintele cheie au fost adăugate în instrumentul de estimare a bugetului și caseta de selectare Expresii este bifată, revenim din nou la pagina de selecție și mergem la a treia pagină. Repetăm ​​aceste operații până când ajungeți la valori de frecvență de 20-10. De obicei, folosesc expresii cu frecvență mai joasă doar dacă nișa este foarte îngustă și există foarte puține cuvinte cheie cu frecvență mai mare.

Când toate subinterogările pentru prima mască sunt colectate, acestea trebuie adăugate în fișierul nostru Excel. Pentru a face acest lucru, fie exportați toate cuvintele cheie într-un fișier, fie copiați și lipiți-le în Excel:

Repetați toți pașii de mai sus pentru fiecare mască de cuvinte cheie. În acest fel poți pur și simplu un număr imens cuvinte cheie. Dar trebuie să înțelegeți că până acum lista noastră conține atât cuvinte țintă, cât și cuvinte non-țintă. Și aici vine etapa de sortare, când separăm grâul de pleava.

Sortarea cuvintelor cheie

Cel mai simplu mod de sortare este Program cheie Colector, în plus, puteți folosi diverse macrocomenzi pentru Excel, care sunt abundente pe Internet. Dar vă voi arăta cum puteți sorta toate cuvintele cheie destul de repede folosind funcțiile obișnuite încorporate în Excel.

Deci, avem o foaie uriașă de cuvinte cheie în care trebuie mai întâi să găsim toate cuvintele cheie fierbinți. Fierbinte- acestea sunt cuvintele cheie in care utilizatorul isi exprima clar interesul pentru achizitionarea produsului. De obicei, astfel de cuvinte cheie conțincumpărare, livrare, comandă, preț, numele orașului etc.

Cum să găsiți rapid toate tastele rapide din fișierul nostru? Formatarea condiționată ne va ajuta.

Ce trebuie făcut.

Selectați întreaga coloană A. Deschideți formatarea condiționată - reguli pentru selectarea celulelor - textul conține:

Introduceți primul marcator de cuvinte cheie fierbinte cumpara, recomand doar folosirea unor astfel de markere fara terminatii, i.e. cumpăra

Faceți clic pe ok și toate cuvintele cheie care le conțin cumpără sunt evidențiate cu roșu:

Și configurați o sortare în care toate celulele culoarea specificată va fi în vârf:

Vezi imediat dacă toate sunt vizate pentru tine. Dacă vreuna dintre chei nu este vizată, transferați-le imediat la filă separată unde vom colecta ulterior. Și tăiați toate cuvintele cheie țintă fierbinte și transferați-le într-o filă separată, unde vom colecta numai cuvinte cheie fierbinți. Și repetă această operațiune pentru toate marcatoarele de taste rapide.

În același mod, putem elimina foarte repede din listă toate interogările non-țintă despre care știm cu siguranță. De exemplu cu cuvinte recenzii, fotografii, videoclipuri, bricolaj etc.

In plus, in acest fel poti imparti cuvintele cheie intre paginile site-ului. De exemplu, selectați dintre toate calde electric, apă, infraroșu, film etc. și împărțiți-le la diferite file dosarul nostru. Unde fiecare secțiune a site-ului va avea propria filă cu cuvinte cheie.

După ce ați adunat toate cuvintele cheie calde și principale non-țintă în file separate, tot ce trebuie să faceți este să evidențiați cuvintele cheie calde și cuvintele cheie negative. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este metoda cu două degete.

Sortarea cuvintelor cheie folosind metoda cu două degete

Cum funcționează această metodă. Este simplu. Acceptați că toate cheile rămase care sunt țintă pentru dvs. sunt numărul 1, iar toate cheile non-țintă sunt numărul 2. Și în coloana B, puneți 1 sau 2 în fața fiecărui cuvânt cheie.

Apoi sortați coloana B în ordine crescătoare. Punct important, atunci când sortați, asigurați-vă că selectați extinde automat intervalul alocat, altfel sortarea va avea loc numai în coloana B

Și toate cuvintele tale cheie se vor alinia în ordine. Mai întâi vor fi cheile țintă - acestea sunt cele calde rămase. Și în spatele lor, cheile non-țintă sunt cuvintele negative rămase.

În consecință, mutați pe cele calde într-o filă separată și adăugați cuvintele negative în fila cu cuvintele negative.

S-ar părea că asta este. Dar nu. De asemenea, trebuie să selectați cuvinte individuale care nu sunt țintă din toate expresiile cu cuvinte minus. Astfel încât să obțineți o filă nu cu fraze, ci cu în cuvinte separate, care poate fi folosit într-o campanie publicitară.

Selectarea cuvântului negativ

Pentru a selecta cuvinte individuale care nu sunt vizate din fraze, puteți utiliza instrumentul Contor de cuvinte. Trebuie să inserați toate frazele cu cuvinte minus în el, iar rima de numărare va împărți toate aceste fraze în cuvinte separate.

Lipiți aceste cuvinte în Excel și folosiți din nou metoda cu două degete. Unde 1 sunt cuvintele țintă pentru noi și 2 sunt cuvinte non-țintă.

Din nou, sortați în ordine crescătoare și toate cuvintele cu numărul 2 sunt cuvintele dvs. minus care pot fi folosite pentru o campanie publicitară.

Asta e tot. Ca rezultat, ar trebui să obțineți un uriaș Fișier Excel cu file pentru cuvinte cheie calde, cuvinte cheie calde și cuvinte cheie negative pe care le puteți utiliza deja pentru a scrie anunțuri.

Selectarea cuvintelor cheie - rezumat

Trebuie să înțelegi asta acesta este doar un algoritm pe care îl puteți ajusta pentru a vă potrivi. Puteți automatiza unele operații manuale folosind parsere și macrocomenzi pentru Excel. Puteți optimiza unele operațiuni pentru nișa dvs., de exemplu, este posibil să aveți cuvinte cheie cu markeri complet diferite; Utilizați algoritmul de selecție a cuvintelor cheie descris mai sus, dar nu uitați să vă folosiți capul și să vă gândiți cum poate fi aplicat acest lucru în cazul dvs.

Dacă aveți întrebări, bine ați venit la comentarii.