„Marketing de la bază”. Repostezăm pentru că articolul este cool și important pentru toată lumea: marketeri, afaceri, studenți. Fără Facebook, mulți oameni nu își pot imagina progresul. Prin urmare, trebuie să știi cât mai multe despre această rețea, să o simți.

Mulți dintre abonații noștri folosesc în mod activ Facebook pentru a-și promova proiectul, marca personală sau ca blog. Și toată lumea, bineînțeles, este interesată de problema implicării publicului: să citească, să aprecieze, să reposteze, să comenteze. Pentru a permite cea mai eficientă modalitate de promovare - cuvântul în gură. Pentru a apărea în mod regulat în feed-urile publicului țintă, îndepliniți toate condițiile algoritmului de clasare a postărilor Facebook, despre care vor vorbi astăzi specialiștii în promovare de pe această rețea socială Natalya Ioffe și Valeria Golovanevskaya.

Dacă te promovezi pe Facebook, cu siguranță ești familiarizat cu următoarea situație: scrii o postare, încerci, investești timp și efort, apoi observă cu dezamăgire că există foarte puțină reacție la postare: aproape că nu există like-uri și comentarii, ca să nu mai vorbim de repostări. Începi să crezi că problema este cu tine, că ești atât de neinteresant, de aceea oamenii nu reacţionează.

În cele mai multe cazuri, lipsa de răspuns nu are nimic de-a face cu caracteristicile tale personale. Motivul este că, dintr-un anumit motiv, Facebook vă arată postarea în feed foarte lent. Ce ai greșit? Să ne dăm seama.

Fiecare dintre noi a auzit cel puțin despre algoritmul prin care funcționează Facebook. Acesta este un filtru special care este folosit pentru a genera un flux de știri. Există legende despre acest filtru: fiecare promotor încearcă să-l înțeleagă și astfel să-și asigure locul în soare. Pe Internet apar din când în când articole dedicate următoarei actualizări a algoritmului, care par să nu aibă sfârșit.

În acest articol, am colectat cele mai importante informații despre cele mai recente actualizări ale algoritmului și am încercat să vă arătăm cum puteți să țineți pasul cu acestea și să vă asigurați locul în fluxul de știri.

UN PICĂ ISTORIE

La acel moment, formula Edge Rank includea 3 componente care stau la baza ei până în prezent.

1. Proximitatea. Sau gradul în care prietenii și urmăritorii sunt implicați în activitatea ta pe Facebook. Cu cât prietenii interacționează mai des cu postările tale: le plac, comentează, repostează, cu atât postările tale apar mai des în feedul lor. Logica este simplă: dacă o persoană reacționează la tine, înseamnă că tu și conținutul tău ești interesant pentru el.

2. Greutate. Nu, nu a ta, ci o pondere strict fixă ​​a reacțiilor la publicația ta. Like-urile sunt apreciate mai mult decât clicurile, comentariile sunt mai valoroase decât aprecierile, repostările sunt mai valoroase decât comentariile.

În plus, tipurile de conținut pe care le producem au ponderi diferite: de exemplu, videoclipurile și fotografiile sunt evaluate mai mult decât doar statutul.

3. Promptitudine. Durata medie de viață a unui post este de 4-5 ore. După aceasta, dacă nu există o reacție suficientă la aceasta, postul îmbătrânește și moare treptat, dispărând într-o serie de stări noi. Adevărat, uneori postările pensionate se ridică din morți - vom vorbi despre asta puțin mai târziu.

Câteva statistici: până în februarie 2017, numărul de utilizatori Facebook a ajuns la 1,9 miliarde, numărul de pagini de afaceri - 65 de milioane Potențial, fiecare utilizator poate vedea 15.000 de postări de la prieteni, pagini de afaceri și grupuri. Cu toate acestea, algoritmul Facebook reduce acest număr la 1.500 și din acest grup de conținut selectează de la 100 la 300 de postări care apar în fluxul nostru de știri.

Edge Rank a comandat parada până în 2013, când Facebook a decis să revizuiască parametrii pentru clasarea postărilor din feed, evidențiind un parametru principal - potențialul interes al utilizatorului pentru conținutul publicat.

Fostul algoritm a primit noul nume Newsfeed Algorithm.

Astăzi, algoritmul FB se concentrează pe interacțiunea utilizatorului cu conținutul, astfel încât calitatea publicațiilor este apreciată mai presus de orice. Actualitatea publicațiilor a dispărut în fundal: dacă o postare „veche” continuă să provoace o reacție, aceasta apare din nou în feed. Acest fenomen se numește story bumping - „împingând” publicațiile la începutul fluxului de știri.

Pentru a determina ce să arate în feed și ce nu, noul algoritm ia în considerare următorii parametri.

2. Interes pentru postare din partea altor utilizatori.

3. Tipul de postări pe care le plac utilizatorului (videoclipuri, fotografii, linkuri, stări etc.).

4. Feedback negativ din partea utilizatorilor. Acest parametru a fost introdus în 2014. Se referă la două tipuri de reacții: „Nu vreau să văd asta” și „Ascunde postările acestui utilizator/pagină”.

Trebuie să dăm aceste modificări cuvenite: au îmbunătățit semnificativ experiența utilizatorului cu conținutul. Dacă anterior rezidenții Facebook citeau 57% din postările care apar în feed, acum citesc 70%.

Știați că Natalya Yoffe a scris deja pentru blogul nostru. Articolul ei nu și-a pierdut actualitatea astăzi.

ULTIMELE SCHIMBĂRI DE ALGORITM ȘI ACȚIUNILE NOASTRE

Să începem cu cea mai importantă teză

Orice ai face, uita de cantitate. Noul secol aparține calității

Deci, să ne uităm la cele mai importante modificări recente ale algoritmului, impactul lor asupra clasamentului postărilor și împreună ne vom gândi ce putem face pentru a ne asigura că postările noastre ajung în fluxul de știri.

Schimbarea 1: algoritmul preferă „reacțiile” aprecierilor

La un an de la introducerea acestei inovații (în martie 2017), Facebook a decis să includă acest parametru în algoritm, deoarece, în opinia sa, cutare sau cutare reacție emoțională indică faptul că utilizatorul este interesat de subiect, este captivant și nu să nu-i permită să treacă. Prin urmare, publicațiile similare ca subiect cu cele la care ați reacționat emoțional vor apărea acum mai des în feedul dvs.

Ce ar trebui să facem: Mai rămâne un singur lucru de făcut - să scriem și să publicăm postări emoționante, să evocăm un răspuns în inimile cititorilor și abonaților.

Pentru a vă ajuta - date dintr-un studiu realizat de analiștii MOZ (una dintre companiile lider în domeniul inbound marketing).

Schimbarea 2: prioritate în feed este acordată transmisiilor în direct (în direct)

martie 2016. Facebook observă următoarea tendință: utilizatorii se întâlnesc la videoclipuri live de trei ori mai mult decât la videoclipurile obișnuite încărcate direct pe Facebook și decide să acorde videoclipurilor live o poziție dominantă.

Ce ar trebui să facem: Înregistrați spectacole live! Știm că pentru mulți, a intra în direct înseamnă a ieși din zona lor de confort, motiv pentru care sunt încă puține transmisiuni live pe feed. Cu toate acestea, cei care decid în cele din urmă să apară în fața publicului în acest format încă nou ocupă spațiu în feed și se bucură de o acoperire ridicată.

Modificarea 3: prioritizează conținutul video pe baza opțiunii de sfârșit de vizionare

Din ianuarie 2017, Facebook analizează rata de finalizare a vizionărilor pentru fiecare videoclip. Dacă un utilizator urmărește un videoclip până la sfârșit (sau cea mai mare parte a acestuia), conținut similar va apărea din ce în ce mai mult în feedul său.

Ce ar trebui să facem: să creăm și să postăm videoclipuri captivante. Testați lungimea videoclipului pentru a înțelege ce preferă publicul nostru - emisiuni scurte sau lungi.

Edit 4: Timpul petrecut citind postarea contează

Această schimbare nu este atât de nouă; Facebook a introdus-o în iunie 2015. Cercetările sale au arătat că mulți utilizatori doresc să vadă postări în feedul lor care nu primesc neapărat aprecieri, comentarii și repostări. Așa că a decis să urmărească timp, pe care îl petrecem studiind cutare sau cutare postare. Algoritmul analizează conținutul căruia îi acordăm atenție și lansează conținut similar în feedul nostru.

Ce ar trebui sa facem: studiază-ți publicul. Efectuați sondaje pentru a afla ce îi interesează pe cititorii noștri. Cu cât prietenii sau abonații petrec mai mult timp studiind conținutul dvs., cu atât este mai mare probabilitatea ca data viitoare când o postare pe un anumit subiect va apărea în feedul lor.

Important! Citirea comentariilor la o postare este luată în considerare și de algoritm. Prin urmare, încearcă să implici audiența în discuție, inițiezi dialog și schimb de opinii, prelungind astfel timpul în care publicul va rămâne alături de tine.

Și al doilea punct important: popularul „friendicide” în prezent, atunci când îi scoatem din lista de prieteni pe cei care nu răspund la postările noastre, trebuie tratat cu prudență. Adesea prietenii nu se arată în niciun fel sub publicațiile noastre și totuși le citesc cu atenție. Prin urmare, înainte de a șterge o persoană, gândiți-vă dacă a fi prieten cu ea chiar vă deranjează. Poate că el este cititorul tău fidel.

Schimbarea 5: Prioritatea acordată familiei, prietenilor și transmiterii valorilor fundamentale

Cercetările și sondajele efectuate de Facebook au arătat că utilizatorii săi vor să vadă în feedul lor, în primul rând, statusuri publicate de familie și prieteni. Ascultând dorințele audienței, în iunie 2016, Facebook a anunțat deschis că de acum înainte se va acorda preferință în impresii postărilor de la membrii familiei și prietenii.

Alte valori au inclus postări care conțin un „mesaj autentic”. Cu alte cuvinte, conținut unic pe care îl creăm special pentru Facebook. Acest lucru a făcut ca linkurile favorizate anterior de algoritm să scadă pe scara de prioritate și să primească acum o acoperire redusă (comparativ cu stările de text sau videoclipuri).

În același timp, Facebook a oferit oportunități suplimentare pentru a-și crea fluxul de știri. Acum putem tăia de la umăr: ascunde conținutul care nu este interesant pentru noi, dezabona de la pagini și prieteni și, de asemenea, să determinăm în mod independent „prioritățile de afișare” (vezi mai întâi). Datorită ultimei funcții, alegem ce publicații dorim să vedem mai întâi în feed.

Ce ar trebui sa facem: creați conținut unic. Fiți activ în relația cu cei care ne interesează: răspundeți la publicațiile lor, vorbiți, atrageți atenția. În acest caz, Facebook va privi acțiunile noastre ca pe un semn de prietenie și va începe să arate propriile postări persoanelor de care suntem interesați - potențiali clienți, parteneri.

Deci, să rezumam. Ce trebuie să faci mai exact pentru a intra în fluxul de știri?

Luați în considerare modificările parametrilor și ale algoritmului.

Creați conținut autentic care este interesant și relevant pentru publicul dvs. În viitor, concurența pentru spațiu în feedul tău va crește doar pe măsură ce numărul utilizatorilor Facebook crește zilnic.

Nu urmăriți numărul de postări - acordați prioritate calității acestora. O postare atentă pe tema zilei este evaluată mai mult de o duzină de statusuri scrise pe genunchi.

Reacționează la postările persoanelor de care ești interesat. În acest caz, vă creșteți șansele de a intra în feedul lor.

Comunicați cu publicul dvs.: puneți întrebări, implicați-le în conturarea strategiei dvs. de conținut.

Vă dorim acoperire mare, implicare nebună, favoarea algoritmului și un loc stabil în feed! Promovare reușită, prieteni!

Natalia Ioffe

Consultant Facebook pentru promovarea afacerilor

Facebook este cea mai populară rețea socială din lume. Deși unii utilizatori consideră că fluxul de știri afișează complex și confuz. La urma urmei, uneori Facebook afișează postări în feedul tău care sunt deja depășite sau opiniile unor persoane care nu sunt interesante pentru tine. Dar postările prietenilor, dimpotrivă, dispar undeva. Business Insider a pregătit mai multe recomandări despre cum să configurați corect această rețea socială pentru o utilizare confortabilă.

Newsline

Pentru ca feedul să afișeze cele mai recente postări și știri curente de la prieteni, trebuie să schimbați principiul de sortare a feedurilor. În colțul din stânga sus al ecranului, selectați „Feed de știri” din meniu și bifați opțiunea „Ultime știri”.

Blocarea oamenilor care te deranjează

Nu trebuie să încetezi să fii prieten cu oameni care te enervează. Puteți pur și simplu să debifați „Abonamente” pe pagina de profil de utilizator. În acest caz, nu veți mai vedea notificări noi de la această persoană. Acest lucru este eficient și pentru persoanele care au mulți prieteni - pentru a primi informații utile și relevante.

Distribuire a unui fisier

Pe Facebook, puteți crea documente partajate și le puteți edita împreună. Această oportunitate este, totuși, disponibilă numai membrilor grupului. Pentru a crea un document, trebuie să mergeți la secțiunea „Fișiere”, să selectați opțiunea „Creare document” sau „Încărcare fișier”, apoi va apărea în lista de fișiere comunitare, unde oricine îl poate vizualiza sau edita.

Toate actualizările de la prietenii tăi

Rețeaua de socializare Facebook are un algoritm EdgeRank care poate filtra conținutul. Acesta este motivul pentru care este posibil ca abonații să nu vadă toate postările pe care le publicați. De asemenea, vezi doar o parte din postările prietenilor tăi. Dacă doriți să vedeți toate postările anumitor utilizatori, adăugați-le la lista de „Prieteni apropiați”. Pentru a face acest lucru, accesați pagina utilizatorului, plasați cursorul peste opțiunea „Prieteni” și faceți clic pe elementul „Închideți prietenii”.

Cum să vă personalizați fluxul de știri, astfel încât numai știrile care sunt interesante pentru dvs. să fie vizibile în el

O altă recomandare despre cum să configurați rezultate adecvate în fluxul de știri. O listă specială de persoane și pagini vă va ajuta în acest sens. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Interese” din meniul din stânga al Facebook și faceți clic pe butonul „Creează listă”.

Apoi puteți adăuga pagini din publicații de știri, persoane publice și prieteni. Și pentru a vedea feedul care se formează din această listă, trebuie să vă întoarceți la secțiunea „Interese” și să selectați selecția dorită.

Traducere ain.ua, print screens redactor.in.ua

Pentru a facilita utilizatorilor să urmărească actualizările prietenilor lor, managementul Facebook a creat un flux de știri - o pagină în care sunt colectate publicații noi de la contactele Facebook. Secțiunea este probabil cea mai vizitată, așa că dezvoltatorii încearcă să o facă cât mai „confortabilă”. Ei bine, deoarece fiecare persoană are propria înțelegere a confortului, abilitatea de a personaliza secțiunea „pentru tine” a fost pur și simplu lansată.

Rețeaua de socializare a lui Zuckerberg folosește un algoritm special de generare a fluxului. Actualizările nu sunt publicate deloc în ordine cronologică, ci în funcție de gradul de interes perceput al utilizatorului pentru ele. Acestea. există un mecanism intern de sistem care analizează activitatea utilizatorului și apoi aranjează știrile în ordinea relevanței lor pentru el. Acest algoritm nu poate fi numit perfect și mulți oameni nu sunt mulțumiți de el. Dar plusul este că rețeaua socială oferă posibilitatea de a personaliza fluxul de știri.

Să începem cu faptul că încă poți aranja actualizările cronologic. Și este ușor de făcut:

A doua caracteristică plăcută este blocarea actualizărilor de la persoane sau pagini publice care nu sunt interesante pentru tine. Totul este simplu și aici. Să presupunem că ați văzut știri de la o persoană pe care nu doriți să-i dezamăgiți, dar ale cărei postări nici nu doriți să le citiți. Pur și simplu plasați cursorul peste partea dreaptă sus a mesajului, faceți clic pe și selectați „Dezabonați-vă de la actualizări...”. Un astfel de audit vă va curăța vizibil fluxul de știri, ceea ce este deosebit de important dacă aveți o mulțime de abonamente și nu le puteți urmări.

După cum probabil știți, nu toate postările utilizatorilor sunt afișate în feed, ci doar cele care, în opinia sistemului, vă vor interesa. Ceea ce este frumos este că acest algoritm poate fi ajustat selectând o listă de utilizatori și pagini ale căror știri vor fi afișate în întregime. Acest lucru se poate face accesând secțiunea „Pagini și persoane publice” din meniul din stânga paginii „Acasă”. Doar adăugați toți utilizatorii care vă interesează aici și veți fi mereu la curent cu toate actualizările.

În cele din urmă, puteți chiar să vă distribuiți toți prietenii în grupuri pentru a vă facilita urmărirea știrilor tematice. Prin crearea mai multor liste, vă puteți organiza actualizările vizându-le individual, mai degrabă decât într-un flux general.

Pentru comoditatea utilizatorilor lor îndrăgiți, dezvoltatorii Facebook au evidențiat separat setările pentru feed. Le puteți găsi în meniul principal făcând clic pe în antetul site-ului. Aici puteți să vă abonați la pagini publice și personale sau să vă dezabonați de la acestea, precum și să selectați știri prioritare. Totul se face într-o singură fereastră, nu sunt deschise file suplimentare. Așadar, nu numai că configurați News Feed după cum este necesar, ci și economisiți semnificativ timpul.

Astfel, în cadrul Facebook, poți încerca să-ți personalizezi fluxul de știri astfel încât doar publicațiile care te interesează să fie afișate acolo. Poate că în curând rețeaua de socializare va deveni într-adevăr un fel de ziar personalizat, unde vor fi publicate doar știri relevante pentru fiecare utilizator în parte. Între timp, folosim algoritmul care a fost deja implementat pe site și îl optimizăm pentru noi înșine.

Cine a sunat de la un număr necunoscut și a pufnit în telefon? Cine este „Lena din Mordor” care a apărut în agenda telefonică după petrecerea de sâmbătă? Introdu ultimele 10 cifre ale numărului tău de telefon în bara de căutare de pe Facebook și probabil vei primi răspunsurile. În mod implicit, posibilitatea de a găsi o persoană după numărul de telefon este activată pentru toți utilizatorii.

Dacă nu doriți să vi se întâmple acest truc, schimbați-vă setările de confidențialitate.

2. Dezactivați starea „Vizualizat” în mesaje

Această caracteristică ruinează relațiile și viețile! Desigur, cui îi place când imaginile amuzante selectate personal și știrile importante sunt ignorate în mod deschis?

Dacă nu ești unul dintre cei care pot lăsa cu calm mesaje de la cunoștințe fără răspuns, folosește o extensie de browser. Dezactivează starea mesajului „Vizualizat/Nevizualizat” pe versiunea desktop a Facebook. Pentru browserul Chrome, acesta este Facebook Unseen. Pentru Firefox și Explorer - Chat nedetectat. Dar există și un punct negativ: cu aceste extensii, nici nu veți putea vedea starea de citire.

3. Ascunde-ți starea online de prietenii enervanti

Dacă te-ai săturat complet de un prieten, atunci închide chat-ul cu el. Faceți clic pe roata din coloana din dreapta cu lista de prieteni și selectați „Setări avansate”.

Mesajele din chatul dezactivat vor fi stocate în folderul „Inbox”, dar, spre deosebire de punctul anterior, nu le veți putea citi neobservat.

4. Căutați în fluxul dvs. de știri numai postările de la prieteni și comunități la care sunteți abonat

Facebook vrea să-i tragă pe toată lumea în mocirla sa cât mai adânc posibil. Acesta este motivul pentru care arată utilizatorilor postări apreciate și comentate de prieteni. Dar există o modalitate de a lăsa numai postări de la prietenii și comunitățile pe care le urmărești în feedul tău.

Instalați extensia de feed pentru prieteni în Chrome. Cu el, posturile străine vor fi fie ascunse, fie acoperite cu un voal gri - alegeți din setări.

5. Citiți mesajele ascunse

Cine știe, poate că viața ta nu este atât de plictisitoare pe cât pare. Poate că ai fost chemat la slujba visurilor tale, admiratorii secreti și-au mărturisit dragostea, iar admiratorii lor te-au amenințat să te omoare. Dar nu știai nimic despre asta, pentru că Facebook pune mesaje de la străini într-un folder ascuns și nu te anunță în niciun fel despre ele. Faceți clic pe fila „Altele” (pentru multe persoane a fost numită recent „Solicitare de corespondență”) lângă mesajele principale și vedeți tot ce a fost ascuns!

6. Ascunde-ți lista de prieteni de privirile indiscrete

Să nu speculăm nici măcar de ce ai putea fi timid în privința cunoscuților tăi de pe Facebook. Doar accesați fila „Prieteni” de pe pagina personală, faceți clic pe creion și indicați cine poate vedea cercul prietenilor dvs. de pe Facebook.

7. Dezactivați redarea automată a videoclipurilor

Într-o lovitură, puteți aduce puțină liniște fluxului dvs. și puteți economisi traficul pe mobil. Pentru a face acest lucru, dezactivați redarea automată a videoclipurilor. În aplicația nativă Facebook, accesați setările contului > „Video și fotografii” > „Redare automată” > selectați setarea dorită.

8. Distribuie GIF-uri pe Facebook

Îți plac GIF-urile la fel de mult ca? Dacă răspunsul este pozitiv, vă vom spune cum să le distribuiți pe Facebook. Introduceți un link către GIF în câmpul de stare (da, nu îl veți putea încărca direct de pe computer). După ce este încărcat, linkul poate fi șters. Publica.

9. Schimbă-ți starea relației fără drame inutile

Poate trece mult timp între decizia internă de a înceta relația și anunțarea acesteia către cealaltă parte. Și vreau să încep imediat să caut noi aventuri romantice pe Facebook. În mod implicit, o notificare despre o schimbare în viața personală apare în toate fluxurile prietenilor. Așa că nu uitați să selectați setarea „Numai eu” din „Informații” > „Familie și relații”.

10. Marcați postările interesante pentru a le citi mai târziu

Mii de postări apar pe feedul tău de Facebook în fiecare zi, este imposibil să citești totul, chiar dacă abandonezi complet ideea de a lucra. Din fericire, rețeaua de socializare are un serviciu de marcare încorporat. Pentru a salva o postare pentru mai târziu, dați clic pe săgeata din colțul din dreapta sus.

Stanislav Korolkov" width="155" height="155" />

șef al centrului educațional Unibrains (proiect educațional al Grupului Kokoc și al Universității Ruse de Economie G.V. Plekhanov).

2006–2009 – Șeful Departamentului de Marketing al fabricii de mobilă „Mebel-Lux”.

2009–2010 – Șeful departamentului Kvantum CJSC, marca comercială PROSTOR Telecom.

2010–2014 - manager de proiect; Analist pentru servicii de telemetrie la VimpelCom OJSC.

Pentru a promova corect pe Facebook, trebuie în primul rând să știi cum funcționează fluxul de știri. Recent a avut loc conferința globală pentru dezvoltatori Facebook F8, unde Chris Cox, Adam Mosseri și Lars Backström au vorbit despre inovațiile din fluxul de știri al rețelei de socializare.

Acum, scopul principal al fluxului de știri Facebook este de a arăta utilizatorului conținutul „special”, „corect” pe care îl poate vedea. Conținutul „special” variază pentru fiecare utilizator. În funcție de cine urmăresc utilizatorii, cu cine sunt prieteni, comunică și cu care corespund, precum și tipul și calitatea conținutului, algoritmul de clasare al rețelei sociale determină în al cui flux de știri și în ce loc va apărea o anumită postare.

Acest lucru ridică o întrebare interesantă: cum stabilește Facebook ce este important?

Există 3 principii principale pe baza cărora rețeaua socială selectează conținut „special” pentru fiecare utilizator specific:

1. Relația cu autorul postării. Mai mult, atât timpul cât și mijloacele de interacțiune sunt importante aici. Se ține cont de cât timp interacționează utilizatorul cu autorul folosind diverse instrumente, inclusiv Messenger. Toate acestea se pot schimba în timp, așa că apariția postărilor unui anumit autor în fluxul de știri va fi un fenomen variabil.
2. Tip de conținut. Ce îi place cel mai mult utilizatorului - video, fotografie sau text? Tipul tău preferat de conținut va fi afișat mai des.
3. Calitatea postărilor. Care a fost activitatea altor utilizatori (aprecieri, comentarii, repostare)? Promptitudinea reacțiilor lor joacă, de asemenea, un rol important: o publicație care a primit mult angajament ieri poate să nu mai ocupe astăzi primul loc în feed.

Fiecare postare primește un rating de relevanță bazat pe cele trei principii descrise mai sus. Apoi, cei mai buni dintre ei, îndeplinind toate cele trei criterii, ajung în vârf. Odată ce conținutul a fost afișat utilizatorului, clasamentul acestor postări este salvat. Postările noi primesc, de asemenea, evaluarea lor, iar data viitoare când utilizatorul va vizualiza fluxul de știri, acestea vor apărea deasupra celor vechi în funcție de ratingul lor.

Pe baza ratinguluiFacebookierarhizează mesajele și creează un flux de știri personal.

Facebook spune că dacă derulați până la sfârșitul feedului, veți vedea postări de la prieteni, dar asta nu înseamnă că va afișa toate postările din paginile pe care le urmăriți.

Evaluare post

Problema clasamentului știrilor se bazează pe activitatea utilizatorilor care încearcă să înșele sistemul: „Repostează dacă ești de acord sau like dacă nu ești de acord”, un astfel de îndemn la acțiune a apărut în multe postări, al căror scop este să crește artificial activitatea utilizatorului. Dar când Facebook le cere vizitatorilor să evalueze aceste postări, ei le acordă un 1 sau 2 pe scara relevanței.

Răspunsul utilizatorilor la întrebarea „Cât de mult vrei să vezi această poveste în fluxul tău de știri?”

Facebook are propriii evaluatori care monitorizează calitatea conținutului oferit.

Este de remarcat faptul că există știri pe Facebook pe care utilizatorii și-ar dori foarte mult să le vadă, dar nu le place sau nu le distribuie din mai multe motive. Ce să faci în astfel de cazuri? La urma urmei, este imposibil să nu afișați o postare în fluxul de știri. De aceea, Facebook a lansat un program de rating de la terți. Compania lucrează cu un grup mare de „utilizatori tipici” care evaluează conținutul feedului lor. În fiecare săptămână, Facebook se uită la rezultate pentru a determina ce postări din feed primesc un rating de 5 și 1, pe baza rezultatelor, creează un flux de știri pe baza datelor primite.

Trei tipuri de publicații care încep să dispară

La conferința F8, s-a anunțat că, pe baza cercetării post rating, următoarele publicații vor fi afișate mult mai rar:

Post momeală

Pe baza interactivității, postarea este folosită pentru a se clasa pe locul înalt în feed. Cu toate acestea, în cercetarea Facebook, grupul de testare a evaluat aceste postări cu 1 și 2 puncte. Momeala pe care se poate face clic, cum ar fi „Nu o să crezi asta...” sau „Doamne, uită-te la asta în curând...” primește, de asemenea, o evaluare mai mică. Utilizatorii pot face clic pe ele și pot urma linkul, dar sunt adesea dezamăgiți de rezultate.

Postare fraudă sau link spam

Oamenilor nu le place să fie înșelați. O postare falsă pe o rețea de socializare provoacă indignare în rândul utilizatorilor. Facebook permite acum utilizatorilor săi să marcheze o astfel de postare ca „Acesta nu aparține Facebook”. Folosind aceste informații, Facebook poate fie să elimine conținutul, fie să îl arate în partea de jos a fluxului.

Conținut excesiv de promoțional

Un utilizator poate fi un fan al unui brand, dar asta nu înseamnă că dorește să vadă un banner publicitar uriaș pe tot feedul său. Rețeaua de socializare evaluează mai jos aceste tipuri de postări și este posibil să nu apară deloc în feed. Cu excepția cazului în care Facebook își asumă responsabilitatea pentru promovarea acestor mesaje publicitare.

Dar postările de pe paginile de Facebook de marcă?

După cum a arătat practica din ultimii ani, acoperirea organică a postărilor de pe paginile de marcă a scăzut masiv. Nu fiecare postare va fi văzută de utilizator - algoritmul Facebook arată doar cele mai relevante postări. Principiul de clasare descris mai sus se aplică și publicațiilor în numele paginilor de marcă, cu unele excepții.

Facebook recunoaște că nu toate comentariile de pe paginile postărilor sunt pozitive și, prin urmare, este posibil să nu fie un indicator bun pentru ca un utilizator să vadă alte postări. Prin urmare, aprecierilor și repostărilor pe paginile promovate li se acordă mai multă atenție decât comentariilor.

Când un utilizator ascunde una sau toate știrile dintr-o pagină de marcă din feedul său, acest lucru poate afecta probabilitatea ca aceste știri să fie afișate nu numai lui, ci și altor utilizatori pentru o perioadă de timp. Algoritmul de clasare al Facebook se concentrează pe „semnalele pozitive” (like-uri, share-uri, comentarii, mențiuni), dar asta nu înseamnă că nu ia în considerare „semnalele negative” („Ascunde totul de...”, „Eu nu vreau să văd asta” sau „Acesta nu are loc pe Facebook”), deși într-o măsură mai mică.

Cum să măresc acoperirea organică?

Iată câteva sfaturi pentru a te implica în fluxul de știri:

1. Adaptați conținutul pentru abonații dvs. Ce vor ei să vadă pe pagina ta? Ce conținut va fi popular pentru o lungă perioadă de timp?
2. Oferă utilizatorilor ceea ce se așteaptă atunci când fac clic pe postarea ta.
3. Fii oportun. Oamenii vor să afle cele mai recente știri. Asigurați-vă că publicați informații de primă mână.
4. Folosiți toate informațiile. Utilizați statistici. În acest fel, vei afla ce funcționează și ce nu, ce i-a interesat pe abonații tăi și ce este popular și ce a fost complet ascuns.
5. Experiment. Aflați care știri au cea mai mare acoperire și implicare din partea abonaților dvs.
6. Publicați des. Facebook spune că este posibil să postezi mai des decât crezi. Deoarece algoritmul lor însuși va decide ce să arate fiecărui utilizator în parte. Experimentați cu propria dvs. limită de postări.
7. Fii mândru de postările tale. Cu cât postările dvs. sunt mai bune, cu atât aveți mai multe șanse să obțineți implicarea maximă a utilizatorilor.