Bună ziua tuturor!

Când se clasifică în rezultatele căutării, Yandex și orice alt motor de căutare iau în considerare o mulțime de lucruri, inclusiv factorii comportamentali (PF). Să încercăm să înțelegem impactul lor asupra promovării în motoarele de căutare. Sa mergem!

Factorii comportamentali sunt indicatori ai modului în care utilizatorii se comportă pe resursa dvs. web. Și mai exact, atunci:

• Cât timp este petrecut pe site;
• Care ;
• Câte pagini sunt vizualizate pe vizită;
• Cum interacționează cu diverse elemente ale site-ului;
• Ei bine, există mulți alți factori.

Toate acestea sunt luate în considerare de motoarele de căutare și ulterior folosite pentru a clasa site-urile în SERP: cu cât este mai bun PF, cu atât este mai mare poziția site-ului. La urma urmei, Yandex și Google s-au concentrat recent pe utilitatea problemei pentru utilizatorii lor.

Cum colectează PS-urile date despre comportamentul utilizatorului?

Pentru a transfera date despre vizitatorii dvs. la Yandex, este destul de simplu. De ce crezi că e gratuit? Exact aceeași situație se întâmplă și în Google, doar cu .

Desigur, ei nu se pot baza doar pe sistemele de analiză PS, așa că există mai multe moduri prin care învață factorii comportamentali ai unui site:

1. Browsere. În zilele noastre, poți uita de confidențialitate, deoarece fiecare browser poate transmite informații despre tine către motoarele de căutare. Și browserele de la Yandex și Google: Yandex.Browser și, respectiv, Chrome transmit o gamă și mai mare de date despre tine;
2. Extensii speciale pentru browsere. Probabil, toată lumea are suplimente preinstalate de la motoarele de căutare populare, de exemplu, un client de e-mail. De asemenea, aceștia pot colecta informații despre comportamentul utilizatorului;
3. Și există multe, multe alte modalități de a obține datele de interes pentru PS.

Astfel, se dovedește că suntem cu toții arși fără Dumnezeu, ceea ce face viața unui optimizator SEO doar mai dificilă. La urma urmei, motoarele de căutare pun utilizatorul în frunte, ceea ce înseamnă că toate site-urile prezentate în ediție ar trebui să fie formate astfel încât să primească cel mai complet răspuns la întrebarea sa cu comoditate.

Promovarea prin factori comportamentali

Să ne gândim la modul în care factorii comportamentali afectează poziția site-ului în SERP. Asa de:

Motorul de cautare are cateva date despre fiecare site, printre care este reprezentata a ta, pentru o solicitare anume. Sunteți pe locul 9, iar principalul concurent este pe locul 3. Sarcina ta: să intri în TOP-3.

Pentru a-ți îndeplini sarcina, ai angajat un copywriter cu un nivel ridicat de texte și ai umplut site-ul cu conținut. Mai mult, au făcut-o în așa fel încât utilizatorul să primească cel mai mestecat răspuns la întrebarea sa. Pagina primește trafic pentru acea interogare, dar dacă vă clasați în TOP 3, veți primi și mai multe accesări.

Pagina principalului concurent este inferioară calitativ față de a ta, iar utilizatorul care a trecut la ea nu primește un răspuns adecvat și nu stă acolo mai mult de un minut și jumătate. În timp ce vizitatorii paginii dvs. sunt pe ea timp de aproape două minute în plus și chiar mai activi sub formă de tranziții către diferite link-uri. Motorul de căutare a observat-o.

Ce crezi că se va întâmpla în continuare? Dacă pagina ta este mai user-friendly și oferă un răspuns mai cuprinzător, din care zăbovește mult timp, în comparație cu principalul concurent, vei ocupa o poziție mai bună, iar concurentul va fi coborât.

Din exemplul de mai sus, putem concluziona că pentru a avea o poziție bună în PS, trebuie să faci un site web pe baza nevoilor utilizatorilor. Adică, resursa web trebuie să fie convenabil pentru interacțiuneși util. Pe aceasta se construiește principiul promovării prin factori comportamentali.

Cu toate acestea, din cauza acestui mecanism al motoarelor de căutare, a apărut un „negru” insidios - înșelarea factorilor comportamentali.

Factorii comportamentali înșelători

Această metodă a fost cândva foarte populară printre optimizatorii SEO, deoarece avea o eficiență ridicată. Dar în curând PS a reușit să treacă peste această tendință și a propus măsuri de răzbunare pentru o astfel de auto-indulgență sub forma unui filtru pentru înșelarea factorilor comportamentali.

Principiul metodei este următorul:

1. Vă înregistrați în serviciul PF cheat;
2. Alegeți o modalitate: ajungeți din urmă cu roboți sau oameni reali;
3. Apoi simțiți o îmbunătățire sistematică a comportamentului;
4. PSK-urile văd, de asemenea, acest lucru și vă sporesc în rezultatele căutării.

La prima vedere, totul este simplu, dar filtrul calculează rapid toată această acțiune și dă o pedeapsă severă. Și calculează așa:

Roboții, adică trucurile automate PF, se caracterizează prin adrese IP similare, browsere similare, dispozitive similare, comportament similar. Comparând toate datele despre vizitatori, filtrul identifică această infracțiune și o pedepsește.

Dacă decideți să ajungeți din urmă cu oameni reali, adică să folosiți înșelăciunea manuală, atunci filtrul poate calcula acest lucru din istoricul interacțiunii cu căutarea persoanei care vă vizitează site-ul. Un utilizator normal nu va fi interesat de mașini, rețete culinare și tehnologii IT sau orice altceva într-o zi.

Prin urmare, webmasterii cu experiență nu recomandă utilizarea unor astfel de servicii, deoarece este mult mai bine să îmbunătățiți factorii comportamentali ai site-ului în moduri naturale.

Cum să îmbunătățim factorii comportamentali?

Există mai multe moduri „albe” de a îmbunătăți PF:

1. Competent;
2. Umplerea site-ului cu material util, interesant și cuprinzător. Potrivit pentru aceasta ca

Pentru a determina care resurse sunt cele mai relevante pentru anumite interogări, motoarele de căutare iau în considerare mulți factori de clasare: relevanța interogării de căutare pentru conținutul site-ului, prezența cuvintelor cheie în metaetichetele principale și textul documentului, vârsta și istoricul domeniului, autoritatea paginii, viteza de încărcare a paginii și altele.aspecte tehnice - în total, peste 800 de parametri pentru Yandex și cel puțin 271 pentru Google.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra factorilor care apar ca urmare a acțiunilor vizitatorului, numiți comportamentali. Pentru a determina ce site-uri le plac cel mai mult oamenilor, motoarele de căutare colectează statistici - ce site au marcat utilizatorii, cât timp au petrecut pe el, câte pagini au vizitat, ce site-uri sunt cel mai des selectate din rezultatele căutării și așa mai departe.

Acești factori pot fi împărțiți în două tipuri:

• Format în rezultatele căutării.
• Format în cadrul site-ului.

Factori comportamentali externi

Posibilitate de clic

Dacă site-ul tău, fiind mai jos în rezultatele căutării decât concurenții, este accesat mai des, acesta este un semnal pentru motorul de căutare să își crească poziția în rezultatele căutării. Acest lucru se realizează prin îmbunătățirea calității fragmentului - o mică bucată de text din pagină care a intrat în rezultatele căutării. Deoarece în majoritatea cazurilor metaetichetele titlu și descriere sunt în rolul său, îmbunătățindu-le, îmbunătățim și fragmentul.

Așa arată fragmentele în rezultatele căutării.

Reveniți la rezultatele căutării

Acest factor ajută la măsurarea clasamentelor naturale. Sistemul calculează cât de repede o persoană a revenit la căutare după ce a vizitat site-ul și concluzionează dacă a reușit să obțină un răspuns la cerere. Dacă nu a existat întoarcere, atunci rezultatul l-a mulțumit.

Link-uri din rețelele sociale și alte resurse

Acest comportament al utilizatorilor indică faptul că site-ul este interesant pentru oameni, astfel încât motoarele de căutare îl măresc în rezultatele căutării.

Factori comportamentali interni

Pentru fiecare tip de site și interogare de căutare, factorii comportamentali interni vor avea un set individual de valori ideale.
Acești factori sunt foarte importanți pentru clasare, dar este greu de spus în ce măsură afectează - algoritmii motoarelor de căutare evaluează totul în ansamblu.

Formând problema pentru fiecare tip de cerere, motorul de căutare se așteaptă la un anumit - diferit pentru fiecare tip - comportament al utilizatorului. De exemplu, dacă un utilizator caută un manual de utilizare pentru un anumit model de fier de călcat, se poate concluziona că este interesat să obțină rezultatul cât mai curând posibil. Yandex și Google, în acest caz, se așteaptă ca oamenii să nu răsfoiască mai multe pagini din resursă în căutarea unui răspuns și cel mai bine este dacă acesta se află pe pagina de destinație. Și dacă o persoană introduce o cerere „tapet frumos pentru desktop”, atunci cel mai probabil va studia site-ul și secțiunile sale și va vizualiza un număr mare de pagini.

Rata de respingere

Acesta este procentul de vizitatori care părăsesc site-ul din pagina de autentificare în decurs de 15 secunde. Pot exista multe motive pentru aceasta: viteză scăzută de încărcare, design învechit, scoruri scăzute de utilizare, inconsecvență a conținutului site-ului cu interogarea de căutare și așa mai departe.

Pentru diferite tipuri de site-uri, regulile vor fi diferite. De exemplu, este perfect normal dacă o persoană a mers la un blog pentru a citi un articol, a petrecut suficient timp citind acolo și a plecat după ce a primit un răspuns la întrebarea sa.

Adâncimea vederii

Acest indicator arată numărul de pagini vizualizate de un vizitator într-o sesiune. Acesta este un indicator important al activității și interesului vizitatorilor.

Dacă utilizatorul vizitează mai multe pagini ale site-ului într-o singură vizită, aceasta indică utilitatea generală a resursei, nu numai pentru o anumită solicitare.

Pentru diferite tipuri de site-uri (magazin online, rețea socială, portal de informații), diferite adâncimi de vizualizare vor fi considerate optime. Prin urmare, este posibil să determinați care este norma pentru dvs. numai în dinamică.

Profunzimea navigării este strâns legată de timpul petrecut pe site și ambii factori ar trebui luați în considerare împreună. Cu cât utilizatorul vizitează mai mult paginile care îl interesează, cu atât va petrece mai mult timp pe site. Dar dacă a vizualizat o mulțime de pagini într-o perioadă scurtă de timp, iar conversia este scăzută, acest lucru poate indica o navigare de neînțeles și o structură confuză.

Analizați comportamentul utilizatorilor utilizând Yandex.Metrica și Google Analytics: ce rută o par către o anumită pagină, pe care rămân, de ce nu ajung pe pagina de destinație (de exemplu, plătind o comandă).

Pentru a crește profunzimea navigării și, prin urmare, a îmbunătăți factorii utilizatorilor, plasarea de link-uri interne către pagini cu informații suplimentare despre subiect ajută.

Timpul de ședere

Ia în considerare atât timpul petrecut pe site în ansamblu, cât și timpul petrecut pe o anumită pagină. Acest lucru ajută algoritmii să determine mai bine dacă fiecare dintre ei se potrivește cu cererea utilizatorului.

Cu cât utilizatorul petrece mai mult timp pe pagină, cu atât este mai mare probabilitatea ca acesta să fi studiat toate informațiile furnizate și să primească răspunsul dorit. De exemplu, dacă pagina are o cantitate mare de informații textuale, iar utilizatorul a părăsit site-ul mai devreme decât este nevoie de timp pentru a o citi, acest lucru indică faptul că conținutul nu a fost interesant pentru el.

Pentru a crește timpul petrecut de utilizatori pe site, trebuie să aveți grijă de conținut util și informativ.

Yandex.Metrica ia în considerare diferența dintre durata primei și ultimei vizionari în timpul unei sesiuni. În acest caz, dacă vizitatorul a deschis și nu a actualizat pagina, timpul petrecut pe site va fi considerat egal cu zero. De asemenea, dacă utilizatorul a deschis site-ul, dar nu a efectuat nicio acțiune timp de o jumătate de oră și apoi s-a mutat pe o altă pagină din cadrul site-ului, acesta va fi considerat începutul unei noi sesiuni (nouă vizită).

În Google Analytics, timpul mediu petrecut pe site este determinat de raportul dintre durata totală de ședere și numărul de sesiuni. Activitatea paginii este luată în considerare pentru a determina durata unei singure sesiuni. Dacă vizitatorul este inactiv, sesiunea se încheie automat după 30 de minute. De îndată ce utilizatorul este activ, parametrul „ora de încheiere a sesiunii” este deplasat cu o jumătate de oră.

Exemplu de sesiune Google Analytics

Vizită de întoarcere

Vizitele repetate pe site de către același utilizator indică faptul că site-ul l-a interesat de informațiile furnizate. Foarte bine, dacă a marcat site-ul.

Prezența

Cu cât o resursă este vizitată mai mult pentru interogări cu frecvență joasă, cu atât sunt mai mari șansele acesteia de a trece în TOP pentru interogări de înaltă frecvență.

Activitate

În cele din urmă, este important dacă utilizatorul a atins obiectivul sau nu. Prin urmare, toți ceilalți factori ar trebui luați în considerare împreună cu acest lucru.

Cum să îmbunătățiți factorii comportamentali

Conținut de calitate

Umplerea site-ului cu conținut cu adevărat interesant și unic va ajuta la atragerea și interesul vizitatorilor. Diluați informațiile textuale cu informații vizuale - fotografii și infografice. Utilizatorii răspund mai bine la un astfel de conținut și sunt mai ușor de perceput. Și adăugarea unui videoclip crește timpul petrecut pe pagină.

utilizabilitate

Utilizabilitatea are un impact direct asupra conversiilor. Designul greu sau învechit, navigarea incomodă și o mulțime de ferestre pop-up pot opri vizitatorul și pot crește rata de respingere.

Navigarea pe site ar trebui să fie intuitivă, iar designul său discret ar trebui să corespundă temei și să nu interfereze cu percepția conținutului. Și, desigur, în primul rând, merită să realizați optimizarea tehnică a site-ului: eliminați erorile tehnice, scăpați de paginile duplicate, elaborați structura și așa mai departe.

Despre cum să creați un site convenabil și de vânzare, să îmbunătățiți gradul de utilizare a unuia existent și să creați declanșatori atractivi pentru creșterea conversiei la un seminar tematic susținut de Dmitry Shuchalin, vorbitor al centrului nostru de formare.

Fragment atractiv

Fragmentul este primul lucru pe care îl văd utilizatorii în rezultatele căutării. Pe baza acestuia, ei determină modul în care site-ul le satisface cererea.
Fragmentul ar trebui să reflecte pe scurt esența informațiilor postate pe site - nu trebuie să scrieți în el despre ceea ce utilizatorul nu va găsi pe pagină. Acest lucru va ajuta la îmbunătățirea conversiilor și la reducerea ratelor de respingere.

Principalul factor de promovare a fost factorul comportamental. Acum relevant, dar nu numai din cauza Yandex. Google clasifică și site-urile, acordând atenție în primul rând comportamentului utilizatorilor și apoi masei de linkuri. Prin urmare, linkurile de înaltă calitate pot transfera nu numai greutatea, ci și traficul de înaltă calitate, care poate ridica site-ul în topul rezultatelor atât în ​​Yandex, cât și în Google.

Care sunt factorii comportamentali?

Factori comportamentali- Acestea sunt actiunile efectuate de utilizator pe site. Prin acțiuni, mă refer la rata de respingere, timpul petrecut pe site, profunzimea de navigare și dacă utilizatorul s-a întors pe site. Motoarele de căutare de astăzi urmăresc toate aceste date pentru a clasa în top doar acele site-uri cărora le vor aprecia cel mai mult și nu alte site-uri care au colectat cele mai multe backlink-uri.

Care sunt cei mai importanți factori comportamentali pentru clasare?

Statisticile au arătat că interogările de căutare sunt ușor de promovat cu ajutorul factorilor comportamentali. Cei mai importanți factori de clasare au fost rata de respingere și timpul petrecut pe site. Acești doi factori comportamentali ar trebui să acordați atenție în primul rând. Dacă rata de respingere este mai mare de 50% și timpul petrecut pe pagină este mai mic de un minut, atunci pagina nu va fi în top 10 atât în ​​Yandex, cât și în Google.

Promovarea site-ului prin factori comportamentali folosind servicii

Aș dori să vă informez imediat că orice înșelăciune a factorilor comportamentali este o înșelăciune a motoarelor de căutare, adică black hat SEO. Pentru care pot pune site-ul sub un filtru, sau pot elimina unele dintre pagini din index.

Există diverse servicii care oferă promovarea site-ului web folosind factori comportamentali. , îl consider unul dintre cele mai convenabile dintre sistemele gratuite de promovare automată.

Printre înșelarea manuală a factorilor comportamentali, cel mai bine este să utilizați unul dintre următoarele servicii: fie Movebo. Cu toate acestea, nu uitați că Yandex încearcă să-i urmărească pe toți cei care determină factori comportamentali folosind servicii.

Iată despre ce scrie însăși echipa de căutare Yandex.

Cum să îmbunătățiți singuri factorii comportamentali?

În primul rând, oferiți utilizatorului ceea ce dorește să vadă. Poate fi necesar să faceți multe analize diferite pentru a reduce rata de respingere, dar aceasta are o rată de succes de 30-50% în promovare. Iată câteva sfaturi utile pentru. De asemenea, merită remarcat faptul că comoditatea resursei este importantă pentru utilizator, atunci când totul poate fi găsit intuitiv.

Sper ca articolul despre promovarea site-ului web prin factori comportamentali sa va fie de folos si sa va ajute sa treceti in topul rezultatelor cautarii.

Bună ziua, dragi cititori ai blogului. Astăzi va apărea un articol pe o temă despre care toată lumea vorbește deja - factorii comportamentali. De fapt, mulți știu deja ce este, iar în urmă cu aproximativ șase luni am scris și eu despre caracteristicile utilizatorilor ca fiind unul dintre cei trei piloni pe care se bazează promovarea site-ului în condiții moderne.

Influența factorilor comportamentali, sau mai degrabă înșelăciunea lor, a primit recent o rezonanță deosebită. De la sfârșitul lunii mai, Yandex a început să pesimizeze resursele care folosesc diverse metode pentru a înșela comportamentul utilizatorilor pe site. Mai mult, toate acestea s-au făcut cu mare furie, multe resurse au căzut sub mâna fierbinte, inclusiv liderii regiunii. Toate acestea au primit multă publicitate (un videoclip la știri de la TV, un articol în Vedomosți, multe publicații și discuții pe internet).

Factori comportamentali - istoricul apariției

Acestea. Yandex a creat un fel de biciuire demonstrativă a tuturor celor pe care a reușit să-i prindă de mână pe înșelarea factorilor de promovare comportamentală (și din punctul de vedere al motoarelor de căutare - documente). Este clar că, de îndată ce optimizatorii și-au dat seama că este posibil să înșele comportamentul vizitatorilor, au început imediat să încerce să-și umple concurenții într-un mod atât de deloc viclean.

Se pare că chiar și doar câteva clicuri plătite, de exemplu, în utilizator (unul dintre numeroasele servicii care oferă servicii pentru a înșela caracteristicile utilizatorilor) pe site-urile concurente din rezultatele căutării Yandex au fost suficiente pentru a trimite acest concurent sub filtru. Drept urmare, pentru acele cereri pentru care această resursă a fost promovată cu ajutorul trișurilor PF, aceasta a ieșit brusc din Top 100.

Probabil, cei mai mulți dintre voi, dragi cititori, înțelegeți că acest lucru nu ar putea continua la nesfârșit, iar acum motorul de căutare numărul unu din Runet nu mai pedepsește pentru o astfel de înșelăciune, dar asta nu înseamnă deloc că acum toată lumea se poate opri din a face asta. Cel mai probabil, Yandex rulează acum un algoritm care pur și simplu nivelează (anulează) efectul înșelăciunii, anulând astfel complet rezultatul acestei metode de promovare.

Dar să revenim la care sunt factorii comportamentali, în ce grupuri sunt împărțiți, ce metode de a înșela PF au existat (și continuă să existe, dar nu vor mai avea o popularitate atât de nebună), cum ar fi Yandex, și tu și cu mine, putem determina că PF a fost înșelat pe resursă și care sunt modalitățile „albe” de a îmbunătăți influența PF asupra promovării ().

Deci unde și când anume a apărut conceptul de factori utilizatori, și care dintre motoarele de căutare a fost primul care l-a folosit? Cineva crede că în 2004, după apariția algoritmului Florida în Google (acum algoritmul actual se numește deja Panda), acest motor de căutare a început să ia în considerare activ PF-ul pe resursă și atunci mulți au rănit artificial. și site-urile de link-uri pompate s-au scufundat.

De asemenea, se știe în mod sigur că compania necunoscută Microsoft (în legătură directă cu) a publicat un document în 2008 care explică principiul de funcționare a unui astfel de indicator precum Browserank, care, judecând după documentul publicat, ar fi trebuit să devină un instrument mult mai eficient decât dezvoltat mult mai devreme cunoscut de voi toți.

Pentru a rezuma, Browserank este într-o oarecare măsură un analog al pagerank, dar, în același timp, ponderea documentelor individuale de pe web este estimată nu prin link-uri, ci prin implementări specifice. urmând aceste link-uri, adică prin clicuri. Când utilizați Browserank, poziții mult mai mari în rezultatele căutării ar fi trebuit să fie primite de site-urile de rețele sociale și alte resurse în care utilizatorii sunt mai activi (clicuri).

Ei bine, relativ recent, Yandex a vorbit și despre luarea în considerare a caracteristicilor utilizatorilor. Deci, de ce, fără excepție, motoarele de căutare care doresc să aibă rezultate actualizate și relevante trebuie să ia în considerare PF? Probabil pur și simplu pentru că ceilalți doi factori principali cărora le-au acordat atenție motoarele de căutare atunci când clasifică documentele au devenit deja învechite. Vorbesc despre analiza conținutului documentului în sine și analiza linkurilor atașate acestui document.

Nu, desigur, textul și linkurile încă afectează clasamentele, dar nu mai pot avea o influență decisivă datorită faptului că sunt foarte discreditate, pur și simplu spam. În primul rând, optimizatorii (adică nenorociți) au făcut spam textele și toți acei factori de optimizare a textului cărora motoarele de căutare le-au acordat o atenție deosebită (în titluri, etichete de selecție, metaetichete etc.).

Și atunci aceiași optimizatori (pentru ca ei) au spammat factorii de link, asupra cărora motoarele de căutare au avut inițial speranțe foarte mari, pentru că nu este deloc dificil să optimizezi textul, dar trebuie să faci link la tine din alte resurse, ceea ce este mult mai dificil.

Dar această problemă a fost rezolvată prin schimburi de linkuri, de exemplu:

1. MiraLinks descris
2. GoGetLinks- citiți despre nuanțele lucrului cu acesta
3. GetGoodLinks– descrierea posibilitatii de a cumpara link-uri din pagini cu PR (greutate statica mare)
4. RotaPost– o privire de ansamblu completă a capacităților schimbului

Au devenit intermediari între cei care doreau să vândă link-uri de pe site-ul lor și cei care doreau să obțină un avantaj de promovare cumpărând cantitatea potrivită de backlink-uri cu ancorele potrivite.

Acum folosirea cuvintelor cheie care promovează articolul tău () a devenit echivalentă cu faptul că tu însuți ai spus motorului de căutare (în scris) că aceste link-uri sunt achiziționate. Nu, bineînțeles, deși știu că linkul este achiziționat, totuși îl pot ține cont, dar se pune întrebarea, cât de mult sunt luate în considerare la clasare.

Pentru interogări de căutare necomerciale, este probabil ca un link achiziționat (cu o ancoră optimizată) să nu fie luat în considerare deloc, dar pentru o interogare comercială, aceste link-uri încă funcționează, dar cu rezerve atât de mari încât, poate, nu unul vă va da un răspuns exact la fel de exact. Toți optimizatorii cumpără backlink-uri, dar mulți încep deja să se îmbunătățească nu cumpărând link-uri suplimentare, ci, dimpotrivă, prin eliminarea celor evident proaste. Așa au pervertit o idee atât de bună.

În general, Yandex și Google mai tine cont optimizarea textelor și a backlink-urilor atașate, dar cu un număr foarte, foarte mare de rezervări. Aici intervin factorii comportamentali.

Dacă încercați să urmăriți comportamentul utilizatorilor în rezultatele căutării, precum și pe site-uri (ale căror pagini ar trebui să se claseze motorul de căutare), atunci cu abilitățile adecvate puteți extrage o mulțime de informații utile din aceasta, ceea ce vă permite pentru a ajusta mai bine clasarea pentru toate interogările și pentru a obține rezultatul și mai relevant pentru acestea.

Se dovedește un fel Părere, atunci când vizitatorii înșiși confirmă sau, dimpotrivă, neagă dreptul de a găsi o anumită resursă într-o anumită poziție în rezultatele căutării.

Dar, din nou, totul nu este „viață sănătoasă”. În primul rând, există din nou amenințarea că factorii utilizatorilor vor trimite spam foarte repede (ceea ce, de fapt, se întâmplă), și în al doilea rând, este necesar nu numai să colectăm informații despre comportamentul vizitatorilor în rezultatele căutării (aceasta nu este o problemă pentru motoarele de căutare), și pe resursele utilizatorilor înșiși (unde le este mai dificil să colecteze statistici, dar este și posibil), și, de asemenea, să le interpreteze fie ca un plus, fie ca un minus.

Dar să vorbim despre totul în ordine și să încercăm să punem informațiile pe rafturi.

Calculul factorilor comportamentali în emitere și pe site

Deci, să ne gândim la ce și unde anume pot acorda atenție motoarele de căutare atunci când analizează PF. În general, se acceptă faptul că acestea urmăresc comportamentul utilizatorului în două locuri principale:

1. în propriile rezultate ale căutării
2. pe site-uri clasate

Să vedem la ce pot fi atenți motoarele de căutare atunci când contabilizează comportamentul utilizatorului în rezultatele căutării:

Cum învață motoarele de căutare despre comportamentul oamenilor de pe site și despre ce caută

Este clar că atât Yandex, cât și Google vor putea extrage toate informațiile de care au nevoie despre PF din propria lor emisiune, dar nu mai au o astfel de putere direct în proiectele utilizatorilor. Cu toate acestea, motoarele de căutare rezolvă cu succes această problemă, ceea ce înseamnă că putem ghici cum reușesc.

Deci, cum pot Yandex și Google evaluați comportamentul utilizatorilor pe site-ul dvs:

1. are cea mai bogată funcționalitate și în același timp este gratuit. Te-ai întrebat vreodată de ce dezvoltatorii săi ar trebui să fie atât de generoși? Da, pur și simplu primesc, dacă contorul lor este instalat pe site, toate informațiile de care au nevoie pentru a clasifica resursa, pe baza factorilor comportamentali. Acest lucru este destul de logic.
2. Nu este greu să continuăm lanțul logic și să ajungem la concluzia că, cel mai probabil, aplicații precum panoul Google sau același sunt capabile să culeagă datele necesare privind comportamentul vizitatorilor asupra resurselor pe care aceștia (în sensul de utilizatorii „înzestrați”) vizitează.
3. Probabil știți cu toții că pe Internet, și în special în RuNet, există o mulțime de servicii gratuite care oferă contoare de hit-uri. Și care este beneficiul pentru ei din faptul că le-ai pus scenariul în proiectul tău? Backlink? Poate, dar prea mic. Există cu siguranță opțiuni mai bune acolo. Dacă un jucător de afaceri pe Internet are ceea ce are nevoie altul, atunci va putea întotdeauna să convină asupra beneficiilor reciproce:
   1. - există o părere că drenează banii colectați de Yandex
   2. - judecând după faptul că, atunci în domeniul luării în considerare a factorilor comportamentali la clasare, aceștia pot avea aceeași strânsă cooperare

Probabil, vă puteți gândi la altceva, dar acest lucru este suficient pentru a înțelege că comportamentul vizitatorilor pe orice resursă Runet pentru Yandex (și Google) într-o măsură sau alta nu va fi un secret.

Dar, la urma urmei, utilizatorii nu sunt evaluatori Yandex, care sunt plătiți special cu un salariu pentru evaluarea proiectelor web pentru o serie de posturi. Nimeni nu le plătește bani și, cum să-și înțeleagă acțiunile, Yandex va trebui să decidă cumva de la sine, folosind logica și puterea gândirii programatorului.

Mai mult, același indicator al factorilor comportamentali pentru resurse de diferite subiecte poate însemna bun într-un caz și nu foarte bun în altul.

Deci, acum să ne gândim care PF de pe site poate fi luat în considerare motoare de căutare:

1. Ei bine, probabil că sunt luați în considerare mulți factori, dar cu siguranță o astfel de caracteristică ca rata de respingere, vor fi luate în considerare. Rata de respingere arată raportul dintre sesiunile cu adâncimea unității (punctul de intrare este același cu punctul de ieșire) și numărul total de sesiuni. Dacă acest lucru nu vă este foarte clar, atunci asigurați-vă că consultați articolul despre traficul site-ului (linkul către acesta a fost dat chiar mai sus), unde toate acestea sunt mestecate în detaliu.
2. Cred că atunci când analizează factorii comportamentali, motoarele de căutare țin cont și de durata sesiunii – timpul petrecut de vizitator pe site până când acesta a făcut o pauză în deschiderea paginilor de peste 30 de minute sau a închis browserul.
3. Ei bine, profunzimea sesiunii (cate pagini a văzut utilizatorul într-o singură sesiune) după toate probabilitățile ar trebui să fie luată în considerare.
4. De asemenea, în opinia mea, motoarele de căutare ar trebui să țină cont de volum și, mai important, de surse de trafic către site-ul web. Cu alte cuvinte, ar fi mai bine ca vizitatorii proiectului dumneavoastră să provină nu numai din rezultatele motoarelor de căutare, ci și din alte surse, cum ar fi marcajele browserului, rețelele sociale etc.

Analiza factorilor utilizatorilor și modalități de îmbunătățire a acestora

Dacă totul este clar cu ultimul punct, atunci pentru primele trei nu există o astfel de claritate și lipsă de ambiguitate. Judecă singur, un magazin online (sau și mai bine de exemplu, livrarea de pizza sau comandarea taxiului) poate avea o sesiune foarte scurtă și o rată de respingere aproape de sută la sută (vizitatorul a intrat pe pagină, a văzut numărul de telefon de contact și a plecat pentru a suna), dar nu mai puțin magazinul online în sine poate fi foarte bun și se va clasa bine în Yandex.

Pentru un portal de știri sau un blog ca cel pe care îl citiți acum, o rată de respingere de 100% (cel mai probabil resursa dvs. nu este interesantă pentru utilizatori) sau chiar 90% va fi un dezastru care îl va priva de partea leului din trafic de motoare de căutare.

Acestea. PF sunt luate în considerare de Yandex și alte motoare de căutare pur selectiv. Se pare că există anumite secțiuni de site-uri după subiect, pentru care Yandex are indicatori medii ai factorilor comportamentali și cu care vor fi comparate toate celelalte resurse legate de aceeași felie.

Acestea. o rată de respingere prea mică pentru un magazin de livrare de pizza poate fi interpretată de motoarele de căutare ca un PF nu foarte pozitiv (utilizatorii caută telefonul pe care trebuie să-l comande de prea mult timp) și este posibil ca poziția acestei resurse să fie ușor ajustat în rău. Dar cred că o astfel de decizie este puțin probabil să fie luată pe un singur indicator comportamental.

Cum să afli ce valori PF va fi normal pentru resursa dvs? Google are o mulțime de servicii utile pe care puțini oameni le folosesc, de exemplu, același DoubleClick Ad Planner, despre care nu prea înțeleg pentru ce este, dar datele sale ne pot fi utile în evaluarea factorilor de utilizare ai propriului nostru proiect .

Tastând această pagină(pentru a o introduce trebuie să aveți ) în câmpul „Vizualizați datele site-ului” din adresa URL a resursei dumneavoastră, veți primi o mulțime de informații utile despre proiectul dvs. web. În zona „Statistici de trafic”, în cele două rânduri de jos, veți vedea caracteristicile dvs. de utilizator:

Sper că cunoașteți și alte resurse din domeniul dvs. cu care să le puteți compara cu factorii dumneavoastră comportamentali. De exemplu, mi-am comparat blogul cu proiectul lui Mikhail Shakin, care, conform DoubleClick Ad Planner, are următoarele PF:

Dacă nu cunoașteți astfel de resurse, atunci uitați-vă la ce vă sfătuiește însuși Ad Planner în zona „Site-uri vizitate și”. Ca și cum aceasta ar fi probabil una dintre multele modalități de a verifica respectarea standardelor dumneavoastră de factori comportamentali acceptat în nișa ta.

Acum rămâne să spunem câteva cuvinte despre alb modalități de îmbunătățire caracteristici personalizate pentru site-ul dvs.:

1. Nu mă săturam să-l citez ca exemplu pe Mikhail Shakin - el folosește deja de trei ani o modalitate foarte bună de a crește durata sesiunii (timpul petrecut de utilizatori pe blogul său). Poate ai ghicit deja? Vorbesc despre videoclipurile de la finalul fiecăreia dintre postările sale. O idee foarte bună, pentru că nu fără motiv Mikhail este orientat cu încredere în SEO burghez, care este oarecum înaintea Runet Seo.
2. A doua modalitate de a menține utilizatorii pe site-ul dvs. mai mult timp este să creați un serviciu interesant sau util care să vă țină vizitatorii ocupați pentru o perioadă. Ce anume merită să faci depinde, probabil, de subiectul resursei tale. Eu personal nu am nicio idee despre asta pentru blogul meu, ceea ce este păcat.
3. Probabil cel mai folosit sfat pe care îl oferă toată lumea despre îmbunătățirea factorilor comportamentali este să lucrați la (utilizabilitatea site-ului dvs.). Ce pot sa spun? Această chestiune nu este doar complicată, ci foarte, foarte complicată, astfel încât fiecare să o rezolve cât mai bine.
4. De asemenea, va fi foarte bine să înțelegeți că o încercare de a promova acele interogări de căutare care nu se reflectă pe deplin în paginile resursei dvs. nu poate duce decât la la deteriorarea factorilor utilizatori. Ceea ce intră accidental în rezultatele căutării va fi eliminat de la sine (utilizatorii îl vor vota cu o rată de respingere mare și o sesiune scurtă), dar nu ar trebui să o faceți intenționat.
5. Pentru o mai bună evaluare a site-ului dvs. de către motoarele de căutare în ceea ce privește comportamentul vizitatorilor, va trebui să formați coloana vertebrală a audienței dvs. obișnuite (în mâinile dvs., bine, sau) sau să încercați să primiți în mod constant un flux de vizitatori din alte surse decât căutarea. rezultate ().
6. Un astfel de lucru cu aspect inofensiv, așa cum se întâmplă frecvent, poate servi ca un stimulent puternic pentru diminuarea caracteristicilor de clasare comportamentale. Acest lucru îi enervează pe mulți. Vai și a, dar tipurile de analfabeți patologic ca mine sunt nevoiți să recurgă la diverse verificatoare ortografice online înainte și după publicarea unui articol pe blog.
7. , oricât de banal și ciudat sună, afectează în cele din urmă participarea la proiectul tău. Motoarelor de căutare nu le pasă de ce vizitatorii părăsesc imediat proiectul tău fără să se uite la nimic. Poate fi conținut SEO de proastă calitate, sau poate fi o pauză de câteva secunde care însoțește deschiderea fiecăreia dintre paginile sale.

Modalități și metode interzise de a înșela PF

Deci, acum să vedem ce fel de factori comportamentali înșelători au ocupat mintea multor optimizatori și firme de optimizare până de curând. Din câte am înțeles, comportamentul din rezultatele căutării Yandex a fost înșelat și nu direct pe site.

În plus, este posibil să distingem două tipuri de răsucire:

Înșelați PF printr-o rețea bot, de ex. printr-o rețea de calculatoare zombie de un virus în întreaga lume. În acest caz, proprietarii de computere infectate cu un virus, de obicei, nu observă nimic și navighează calm pe internet, iar scriptul virusului introduce rezultatele căutării Yandex la cererea necesară și navighează la site-ul dorit în numele acestui utilizator.

În mod remarcabil, acest virus este încă capabil să înlocuiască reclamele pe resursele pe care proprietarul computerului infectat le vizitează pentru alții (comandate). Dar acest lucru se zvonește doar (citiți despre epopeea mea). În general, o rețea bot este deja o infracțiune penală, iar cooperarea cu proprietarul său echivalează probabil cu cumpărarea de bunuri furate. De fapt, Yandex însuși spune că va pedepsi pentru această metodă de înșelăciune (precum și pentru altele).

Înșelarea manuală a factorilor comportamentali în detrimentul unei armate de clickeri nu foarte scumpi din schimburi similare unui utilizator. Acestea. optimizatorul a dat sarcina de a introduce o anumită interogare în linia de căutare Yandex și apoi de a merge de la pagina cu rezultatele căutării deschise la site-ul dorit.

La prima vedere, această metodă poate părea foarte acceptabilă, deoarece se dovedește ieftină și veselă și ar părea foarte dificil să legați clicuri ale utilizatorilor (fizici) complet diferiți cu un utilizator sau alt serviciu de înșelăciune. Dar doar părea.

De fapt, nici nu trebuie să fii Yandex pentru a înțelege că, de exemplu, cel mai faimos dintre proiectele Megaseo filtrate a înșelat PF. În general, ei înșiși au recunoscut acest lucru, dar, cu toate acestea, este suficient să mergeți la Alexa (apropo, Alexa a apărut chiar înainte de Google, deși nu a avut atât de succes) și să mergeți la pagina de date Megaseo:

http://www.alexa.com/siteinfo/megaseo.ru

Accesați fila „Clickstream”:

Și vezi următoarea poză:

După cum explică oamenii cunoscători, domeniul evidențiat în captură de ecran este un serviciu de cheat personal, pe care doar utilizatorii înregistrați în Megaseo îl puteau accesa. Poate de aceea s-a dovedit că „urechile de sub pălărie sunt vizibile”.

Voi explica puțin despre ultima captură de ecran. Tabelul de sus arată resursele din care oamenii au vizitat cel mai des Megaseo, iar în partea de jos, care vizitatorii au părăsit cel mai des această resursă de optimizare filtrată.

În general, dacă muritorii obișnuiți, cu căile și mijloacele lor limitate, sunt capabili să suspecteze că ceva nu este în regulă, atunci ce putem spune despre Yandex. El știe totul și vede totul. Și, în general, el le-a dat în mod intenționat un crack puternic celor mai prezumți trișori PF, iar apoi, cel mai probabil, va înceta deloc să mai ia în considerare astfel de lucruri (adică. anulează influența înșelăciunii comportamentale). În caz contrar, în utilizator, concurenții vor începe să-și comande unul altuia pentru a intra sub filtru.

În plus, vreau să ofer un videoclip pe tema folosirii factorilor comportamentali în promovarea site-urilor Runet - psihologia comportamentului utilizatorilor pe site:

Multă baftă! Ne vedem curând pe site-ul paginilor blogului

Puteți viziona mai multe videoclipuri accesând

S-ar putea să fiți interesat

Conținut pentru site - cum umplerea cu conținut unic și util ajută la promovarea site-ului modern
Relevanță și clasare - ce este și ce factori afectează poziția site-urilor în emiterea Yandex și Google
Cum afectează cuvintele cheie promovarea site-ului web în motoarele de căutare