Începutul a fost făcut de presa americană

Rapoarte despre „agenda secretă a lui Putin” - utilizarea „metodelor gri” pentru a modela agenda internațională (Teoria stabilirii agendei sau teoria agendei este o teorie conform căreia înseamnă mass-media au o influență semnificativă asupra publicului direct prin însăși selecția a ceea ce acoperă exact - cca. traducere), provin din articolele New York Times. Pe 10 aprilie 2017, au fost anunțați câștigătorii Premiului Pulitzer anual, iar The Washington Post a câștigat Premiul Național pentru Raportare pentru acoperirea extinsă a campaniei politice a lui Trump, care a pus sub semnul întrebării generozitatea acestuia față de organizațiile de caritate. Rusia a fost supusă atenției americane în acest an din cauza zvonurilor de interferență electorală și, după cum s-ar putea ghici, Premiul Internațional pentru Jurnalism a revenit New York Times. Judecătorii și-au justificat alegerea astfel: „New York Times a dezvăluit cu succes metodele folosite de Vladimir Putin pentru a extinde influența Rusiei pe scena mondială: hărțuirea online, cooperarea cu hackeri, asasinate politice, utilizarea dovezilor compromițătoare împotriva oponenților și altele”. metode gri” care îi permit să modeleze agenda”.

Premiul Pulitzer cu o reputație Premiul Nobel, a reprezentat cel mai înalt premiu din jurnalismul american, dar acum odată cu răspândirea influenței americane, a devenit treptat un premiu global, un model pentru jurnalismul global, care se caracterizează prin povești negative, investigații care influențează foarte mult realitatea și opinia publică. Dificultatea de a câștiga Premiul Pulitzer este comparabilă cu Premiul Academiei. Membrii juriului sunt redacție, agențiile de presăși reprezentanți ai comunității științifice. Numele primilor câștigători ai Premiului Pulitzer au fost anunțați în 1917, dar tradiția continuă și astăzi. Astfel, istoria acestui premiu datează de mai bine de o sută de ani.

În total, din 2010, New York Times a câștigat 10 premii Pulitzer, inclusiv jurnaliști de la această publicație. Articolele premiate ale New York Times dezvăluie metodele „gri” folosite în prezent pentru a stabili agenda, în special tehnologia Internetului. Metodele „gri” folosite de Putin includ: susținerea trolilor de pe internet și recenziile plătite, folosirea știrilor false ca armă pentru a lupta împotriva adversarilor, atacurile hackerilor pe site-ul Partidului Democrat din SUA pentru a se amesteca în alegeri, angajarea de specialiști care să ducă un război informațional pe internet, asasinate politice, utilizarea materialelor compromițătoare împotriva oponenților etc.

Dacă totul este așa cum susține New York Times, Putin folosește metode „gri” pentru a modela agenda internațională. Dar care este această agendă internațională? În ceea ce privește evenimentele din 2016, subiectul de discuție a fost referendumul privind ieșirea Marii Britanii din UE, alegerile prezidențiale din Statele Unite ale Americii, alegerile din Europa etc. Dar este Putin responsabil pentru Brexit, pentru inaugurarea lui Trump ca președinte al SUA și pentru rezultatele alegerilor din Europa? Ar putea „încercările zadarnice” ale Rusiei de a-și extinde influența internațională să o aducă sub control și să influențeze alte țări? Este atât de grozav cel care modelează această agendă?

Setarea agendei Americii

SUA este fondatorul modernului difuzare de știri, au creat un sistem de „comunicații sociale eficiente”. Teoria stabilirii agendei este modul în care media influențează societatea, care este, de asemenea, o componentă importantă a sistemului menționat mai sus. Ideea influenței mass-media asupra societății, care provine din știința politică, datează din cartea lui Walter Lippmann din 1922 Public Opinion, despre care se consideră că a pus bazele teoriei comunicării sociale.

După al Doilea Război Mondial, lumea a intrat în perioada Războiului Rece. Și scopul dezvoltării teoriei comunicatii de masaÎn această perioadă, cererea participanților la Războiul Rece a fost satisfăcută. Guvernul SUA, agențiile militare și de informații, precum și fundații importante prin canale diferite a promovat cercetările legate de tehnicile de persuasiune, măsurarea opiniei publice, mobilizarea politică și militară, propaganda ideologică și alte subiecte de discuție.

Astfel, setarea agendei este iluminare anumite probleme, identificarea și stabilirea acestora. Dar ce înseamnă acest cuvânt „problema”? În engleză va suna ca probleme (probleme sociale, politice, economice majore). Cuvântul „agenda” se referă la metoda sau pasul de implementare a unui plan sau strategie „formare” înseamnă implementarea acestui plan;

Deși stabilirea agendei este legată de teoria comunicării de masă, influența agendei stabilite de mass-media asupra societății, politicii și lumii este încă limitată. De fapt, dacă există state, atunci există o agendă internațională, care se bazează în principal pe perioada conflictului. Problemele în acest caz sunt probleme controversate sau interesele incompatibile ale statelor. Cu toate acestea, în absența luptei armate, când există o agendă care poate fi reușită fără utilizarea forței, este necesar să ne gândim la cine va modela agenda, cum va fi modelată și cum va promova interesele o stare dată. După cum este scris în Arta războiului a lui Sun Tzu: „Cel mai mult cel mai bun război- înfrânge planurile inamicului; pe următorul loc - să-și rupă alianțele; pe locul următor - învinge trupele sale. Cel mai rău lucru este să asediezi cetățile.”

Progresele în tehnologia de distribuție a știrilor după cel de-al Doilea Război Mondial au făcut posibilă ideea de difuzare la nivel mondial. Acest lucru a făcut ca influența presei asupra politicii internaționale să devină și mai evidentă. Deținerea informațiilor a devenit, într-o anumită măsură, putere, iar imaginea a devenit putere, mai ales în era actuală a globalizării digitale.

Mass-media poate furniza informații atât publicului străin, cât și local, poate modela atitudinile și poate crea presiune publică. De asemenea, pot iniția mobilizarea socială sau politică, care poate influența ulterior politicile externe și internaționale ale statelor. Acesta este efectul pe care îl are stabilirea agendei.

Fie că vorbim de chestiuni sau judecăți, când vine vorba de strategie internațională, interesele statului sunt întotdeauna pe primul loc. Cum să rezolvi o problemă și să implementezi un plan, precum și cum să modelezi agenda, uneori trebuie arătate clar și alteori trebuie ascunse. Utilizarea evaluărilor media din SUA este o abordare gri, în două direcții. Ironia este că teoria comunicării sociale este incontestabil un produs al Războiului Rece, dar indiferent de metodele de stabilire a agendei (gri sau albe), țările trebuie să lupte pentru influență.

Războiul Rece este o metodă „albă” folosită de americani pentru a modela agenda internațională

Lumea modernă se schimbă rapid, dar situația internațională care există de o sută de ani - confruntarea dintre Est și Vest - este asociată cu participarea puterilor mondiale, cu modul în care acestea au îndreptat alte țări și cum și-au exprimat voința. Ele determină și agenda internațională, dar Statele Unite ocupă locul celei mai faimoase și mai eficiente dintre țările care modelează agenda.

Teoria agendei, originară în Statele Unite, a fost aplicată cu succes nu numai în studiile media, ci și în practică, în principal prin „luminând calea” către alte țări. Începând cu cel de-al Doilea Război Mondial, Statele Unite și-au consolidat poziția de „lider” și au făcut ca soluționarea problemelor mondiale să fie monopolul său. Teoria „evoluției pașnice” (o încercare a Statelor Unite după cel de-al Doilea Război Mondial de a influența țările asiatice cu tendințe socialiste, în special China, prin răspândirea ideilor și stilurilor de viață politice occidentale - aprox. per.) este cel mai mult cel mai bun exemplu modelarea agendei de către americani.

După al Doilea Război Mondial, Occidentul și Orientul au intrat în faza Războiului Rece - lupta opiniilor publice, ideologiilor fără arme și explozii. În acest moment, confruntarea s-a intensificat și au existat mai multe amenințări și atacuri ascunse din spate, astfel încât țările occidentale, în frunte cu Statele Unite, au refuzat să rezolve problema cu forța, implementând teoria „evoluției pașnice”, unul dintre implementatori. dintre care a fost mass-media. Allen W. Dulles, director al CIA din 1953 până în 1961, vorbind la o reuniune a Consiliului din relaţiile internaţionale, a spus: „Vom arunca tot ce avem, tot aurul, toată puterea materială și resursele pentru a păcăli și păcăli oamenii...” Sub Kennedy, ideile lui Dulles s-au transformat în conceptul de „evoluție pașnică”, care a fost folosit de toți președinții SUA până la 25 decembrie 1991, când URSS s-a prăbușit, marcând astfel aplicarea cu succes a conceptului menționat mai sus.

Mass-media tradițională și noua media au primit un loc foarte important în acest război. Ei au demonstrat că, din moment ce vă puteți transmite cu ușurință gândurile prin mass-media și aveți o influență psihologică asupra oamenilor, difuzarea este politică și invers.

În procesul „evoluției pașnice” din timpul Războiului Rece, țările occidentale, în frunte cu Statele Unite, au creat mai multe instituții media internaționale pentru a contracara posturile de radio ale statelor socialiste. Au apărat interesele puterilor occidentale, le-au creat o imagine pozitivă, au promovat valori democratice, au influențat politica externă etc. Mass-media occidentală a avut rezultate bune și atunci când Europa de Est trecea prin schimbări majore asociate cu prăbușirea URSS. După ce Gorbaciov a devenit secretar general al Comitetului Central al PCUS în 1985, în URSS a început „perestroika”, care vizează deschiderea, libertatea de exprimare și democratizarea completă. Această politică a fost cea care „a deschis ușa” presei occidentale cu valorile lor democratice. În mai 1987, interferențele de la toate posturile de radio străine au fost eliminate. Astfel, rolul presei este foarte mare.

După al Doilea Război Mondial, America a apărut ca o superputere cu putere discursivă absolută, care, fluturând steagul democrației, în ultimele decenii a inițiat schimbări majore în situația internațională, precum evenimentele din Europa de Est, prăbușirea URSS, culoarea. revoluții etc. La sfârșitul Războiului Rece, forțele americane au rămas la fel de masive ca niciodată, iar America a folosit lupta împotriva terorismului ca scuză pentru a lupta în războaiele din Golful Persic, Kosovo, Irak și Afganistan.

Dacă ne uităm mai atent la războiul media, la războiul informațional sau la stabilirea agendei, se dovedește că lupta dintre SUA și Uniunea Sovietică puterea a devenit singura dominație a Statelor Unite, care a protejat în esență interesele puterilor occidentale puternice. Aplicarea mass-media în război informaţional distribuție implicită Valorile occidentaleși ideologie.

Cartea lui Avram Noam Chomsky și Edward S. Herman, Manufacturing Consent: The Political Economy of the Media, explorează modul în care mass media americană reușește să raporteze evenimentele internaționale într-o manieră coordonată. Ei legitimează politica externă a SUA prin „producerea consimțământului”. Putem spune că America conduce lumea de una singură, are putere discursivă absolută, iar mass-media o ajută.

Din toate cele de mai sus, putem concluziona că, conform normelor presei americane, Statele Unite folosesc metode „albe”, oneste pentru a modela agenda internațională, iar Putin, dorind să extindă influența Rusiei, folosește „gri”, necinstit. metode.

Urmați-ne

Metode gri optimizarea motoarelor de căutare — metode de optimizare a motoarelor de căutare care sunt considerate incorecte în raport cu motoarele de căutare.

Metodele de optimizare gri sunt populare în rândul webmasterilor, deoarece nu implică o interdicție sau un filtru, dar în același timp contribuie avansare rapidă site-ul în rezultatele căutării.

Totuși, există momente în care linia dintre metodele gri și negru este neclară, iar site-ul este blocat, temporar sau permanent.

Metodele de optimizare gri includ: frecventa inalta cuvinte cheie, ceea ce face textele improprii pentru citire, achiziționare de link-uri externe, uși fără redirecționare (nu există redirecționare automată a utilizatorului către site-ul promovat). Să luăm în considerare fiecare dintre ele separat.

Frecvență mare a cuvintelor cheie

Nivelul de relevanță al site-ului este calculat pe baza frecvenței unui cuvânt cheie de pe site care este identic cu interogarea. Cu cât frecvența este mai mare, cu atât resursa este mai relevantă. Optimizatorii au luat în considerare acest lucru și pentru o lungă perioadă de timp a umplut textele site-ului cu cuvinte cheie, făcându-le ilizibile.

Cu schimbare algoritmi de căutare motoarele de căutare au început să scadă clasamentul site-urilor cu astfel de conținut.

Raport ideal cuvinte cheie pentru toate celelalte cuvinte din text este de 3-5%. Din păcate, roboții nu pot citi texte ca oamenii, așa că optimizatorii completează conținutul, așa cum se spune, „la capacitate”. Regulile sunt astfel încălcate, dar nimic nu pare să depășească limitele decenței.

Uşile

Aici puteți distinge ușile albe și gri. Ușile albe joacă după regulile motorului de căutare. Funcția principală este publicitatea. Astfel de site-uri au întotdeauna conținut publicitar unic, care este diluat cu link-uri către site-ul promovat și grafică de înaltă calitate.

Ușile gri sunt site-uri donatoare, a căror funcție principală este de a transmite parametrii către site-ul destinatar. Pe ușile gri există continut de calitate, care le deosebește de ușile negre.

Cumpărare link-uri

Una dintre cele mai comune tehnici gri SEO. Optimizatorul plasează link-uri către site-uri terțe pentru a crește TCI sau PR al resursei principale de internet. Există chiar schimburi care oferă servicii similare. Deși motoarele de căutare dezaprobă astfel de resurse, o astfel de politică de creștere a performanței site-ului nu duce la o interdicție.

Orice resursă de internet, indiferent de specificul și momentul creării sale, necesită timp și eficient promovare. Dacă acest proces a fost deja lansat, în niciun caz nu trebuie suspendat - acest lucru poate anula toate eforturile de promovare în trecut. Zilnic pe retea globala Apar multe site-uri web, ceea ce oferă o concurență destul de dură. De aceea, un site lipsit de atenția proprietarului său se va pierde cu ușurință printre zeci de mii de analogi.

Astăzi, în rețeaua globală există multe oferte de la agenții de marketing și webmasteri individuali implicați în promovarea site-urilor web în motoarele de căutare. Cu toate acestea, înainte de a utiliza serviciile unui anumit specialist, ar fi util să-l întrebați ce metode urmează să folosească în procesul de promovare a resursei dvs. web. Astăzi, există mai multe definiții de bază pentru cum să aduceți un site web în primele poziții. motoarele de căutare.

În primul rând, aceasta este o tehnică „albă”, care implică utilizarea unor activități aprobate oficial de motoarele de căutare. Promovarea unui site care folosește tehnici interzise se numește „negru” și, în ciuda eficienței sale inițiale, poate duce la consecințe negative în viitor. O resursă web promovată folosind această abordare va fi, cel mai probabil, în curând blocată de motoarele de căutare, ceea ce, la rândul său, va duce la prăbușirea completă a prezenței online a companiei pe Internet.

Metode „gri”. promovarea site-ului web: la granița dintre permis și interzis

Evaluându-și reputația, optimizatorii cu experiență încearcă să nu folosească metode de promovare „negre”, a căror utilizare nu contribuie la o cooperare promițătoare și pe termen lung cu motoarele de căutare. Cu toate acestea, cel mai adesea solutie optima se află la granița dintre metodele de promovare interzise și cele legale.

Cel mai adesea, această abordare este numită „gri”, deoarece procesul de promovare nu folosește încălcarea clară a regulilor și tehnicilor general acceptate. În același timp, la utilizare metode de promovare „gri”. nu există nicio garanție că după ceva timp resursa nu va fi blocată din cauza modificărilor algoritmilor de căutare.

"Gri" promovarea site-ului web: pozitii principale

Metodele „gri” de promovare a site-ului web includ:

1. Utilizarea frecventă a etichetelor precum Şi , care afectează algoritmul de clasare al roboților de căutare. Această tehnică vă permite să creșteți ușor clasamentul site-ului, cu toate acestea, nu este pe termen lung pe termen lung.
2. Schimb de link-uri fără subiecte. Această metodă promovarea vă permite să atrageți atenția utilizatorilor asupra unei resurse, „aruncându-le” link-uri, al căror subiect nu are legătură cu conținutul resursei. Cel mai probabil, un site web promovat folosind o astfel de tehnică va fi solicitat o singură dată, deoarece un utilizator care face clic pe link nu găsește ceea ce căuta niciodată nu se va mai uita la o astfel de pagină.
3. Achiziționarea de link-uri de pe alte site-uri web. Această tehnică, care poate fi identificată prin prezența legăturilor deplasate în text, este utilizată pe scară largă de servicii precum XAP și SAPE.
4. Servicii de servicii schimb automat conţinut. Aceasta include resurse precum outlink.ru, addpage.ru etc. Trebuie remarcat faptul că în în acest moment motoarele de căutare nu recunosc site-urile care participă la astfel de servicii.
5. Linkere plătite pentru achiziționarea de linkuri externe. Cele mai populare motoare de căutare sunt capabile să recunoască link-uri de calitate scăzută, al căror număr crește exponențial, deci această tehnică practic nu permite atingerea vreunui rezultat semnificativ.
6. Schimb de articole netematice. Efectul acestei tehnici va fi aproximativ același cu cel al lucrului cu link-uri fără subiecte. Diferența este că, în acest caz, proprietarul site-ului va avea nevoie suplimentar de materiale pentru publicare, pentru care trebuie să plătiți.
7. Utilizarea link-urilor din pagini web inexistente. Astfel de legături sunt preluate din resurse în care, dintr-un motiv sau altul, există deficiențe în dezvoltarea scripturilor care sunt responsabile pentru formularele de căutare. Această metodă promovarea site-ului web funcționează atunci când utilizatorul introduce anumite caractere în bara de căutare împreună cu interogarea de care este interesat.
8. Achiziționarea de platforme pentru conținutul dvs. de pe alte site-uri sau postarea de materiale preluate din alte resurse pe paginile propriului site web. Site-urile de internet care vând spațiu pentru articole riscă să fie sancționate de motoarele de căutare, în special pentru nivel scăzut luând în considerare clasarea în textul articolelor publicate. În același timp, link-uri externe site-urile care cumpără spațiu pentru materialul lor nu vor fi luate în considerare roboți de căutareîn timpul procesului de indexare.

Utilizarea metodelor „gri” în procesul de promovare a site-ului web