În ciuda tuturor urâțenii metodelor „gri” de promovare a site-urilor web, acestea continuă să fie utilizate pe scară largă de mulți webmasteri. Acestea servesc ca evenimente strategice pe termen lung, care vizează obținerea de rezultate rapide necesare pentru promovarea ulterioară.

Un optimizator cu experiență, prin utilizarea integrată a metodelor „alb” și „gri”, poate obține un rezultat mai bun într-un timp destul de scurt decât folosind numai tehnicile albe la diverse feluri necazuri.

Filtrele motoarelor de căutare sunt îmbunătățite în mod constant, ceea ce va duce în cele din urmă la o scădere a clasamentului unei resurse web și mai ales cazuri dificile la excluderea de la emitere. Astfel, o sarcină atât de responsabilă precum promovarea site-ului web ar trebui să fie încredințată doar unor profesioniști care știu să prevadă consecințele pașilor întreprinși.

marketing pe internet. O colecție completă de instrumente practice Virin Fedor Yurievich

Metode de optimizare „gri”.

Metode de optimizare „gri”.

Unele metode de optimizare sunt „ilegale” (din punct de vedere al motoarelor de căutare), dar pot obține rezultate rapide, uneori imediate. Aceste metode sunt denumite în mod colectiv „spamdexing”. Atunci când utilizați metode de optimizare „gri”, un site poate fi „interzis” de un motor de căutare peste noapte, iar întoarcerea lui înapoi la index va fi destul de dificilă. Dacă un site este exclus din index pentru încălcări, trebuie să contactați serviciul de asistență al motorului de căutare, să solicitați clarificări, eventual să faceți corecții - în general, să intrați în negocieri.

Cel mai adesea, astfel de metode de optimizare sunt folosite de companii aleatorii de optimizatori, a căror sarcină este să câștige rapid bani și să dispară de pe piață. Într-adevăr, rezultatele muncii companiei în acest caz sunt vizibile foarte repede, aproape imediat, și nu contează că în câteva zile sau săptămâni aceste rezultate se vor transforma în praf, iar clientul va trebui să conducă negocieri îndelungate cu căutare. motoarele și apoi începeți din nou toate lucrările de optimizare.

Nu situație mai bună când un angajat al companiei, după ce a citit diverse forumuri și a preluat cunoștințe de pe blogurile optimizatorilor, începe să optimizeze site-ul companiei, fără a-și imagina consecințele pe care le pot avea acțiunile sale. Problema este agravată de faptul că aceeași persoană va comunica ulterior cu moderatorul motorului de căutare pentru a rezolva conflictul apărut. Consecințele unei astfel de conversații sunt imprevizibile.

Prin urmare, este foarte util să înțelegeți exact ce metode de optimizare motoarele de căutare denumit „gri” sau „negru”. Amintiți-vă, de asemenea, că principalul instrument în lupta împotriva înșelăciunii sunt concurenții, care ei înșiși vor spune moderatorului motorului de căutare despre încălcările constatate.

Deci, metodele de optimizare „gri” includ:

1) PADDING – umplerea paginii cu cuvinte cheie și expresii care nu poartă o încărcătură semantică în contextul site-ului, cel mai adesea invizibilă pentru utilizator. Am menționat deja acest termen mai sus. Umplutura apare cel mai adesea ca text mic format din același cuvânt sau un set mic de cuvinte în partea de jos a paginii. Destul de des, atunci când tastează, ei folosesc aceeași culoare a textului ca culoarea de fundal. Motoarele de căutare prind automat acest truc, dar numai dacă se face folosind instrumente HTML standard și nu folosind CSS.

Umplutura este una dintre cele mai vechi metode optimizarea vitezei, astăzi nu aduce rezultate impresionante, întrucât ponderea frecvenței de apariție în textul expresiei nu este la fel de mare ca înainte. Cu toate acestea, această metodă este adesea folosită deoarece filtre automate motoarele de căutare nu răspund întotdeauna la aceasta.

O opțiune de umplutură este o metodă complet „permisă”: instalarea de link-uri către principalele grupuri de produse pe paginile principale și pe toate celelalte, așa cum, de exemplu, se face pe site-ul web. www.pleer.ru. Această opțiune de optimizare crește relevanța paginii. Un exemplu de ambalare este prezentat în Fig. 5,13;

Orez. 5.13. Exemplu de umplutură pe o pagină www.cy-pr.ru/78-nedorogaya_raskrutka.html

2) CLOACING – demonstrație unui robot de căutare care indexează un site și la utilizatorul mediu continut diferit. Cu alte cuvinte, utilizatorul vede un site și indexerul robot de căutare- altul. Separarea are loc la nivelul adresei IP a utilizatorului sau de către User Agent: un script special de pe server identifică utilizatorul după anumite criterii și pregătește pentru el pagina specifică. Această metodă, care poartă un nume atât de disonant, este adesea folosită de site-uri nu pentru a înșela motoarele de căutare, ci pentru a ușura viața utilizatorilor. De exemplu, afișarea unui site utilizatorului în limba care este setată ca principală în browser sau multe site-uri de știri afișează utilizatorilor un set diferit de știri, în funcție de locația în care se află utilizatorul în prezent.

Cu toate acestea, motoarele de căutare consideră acest comportament incorect și uneori interzic astfel de site-uri, în ciuda ambiguității utilizării. În același timp sistem automat Niciun motor de căutare nu are încă o definiție a demascării, așa că toate cazurile suspecte sunt identificate de moderatori sau, din nou, de concurenți. Toate astfel de cazuri sunt tratate manual, ceea ce reduce oarecum riscul oprire automată, deși moderatorul greșește uneori;

3) UȘI – creație număr mare pagini independente separate optimizate pentru interogări cu frecvență scăzută care redirecționează vizitatorii către site-ul optimizat. Astfel, optimizarea se face nu a site-ului în sine, ci a paginilor care nu au nicio legătură cu site-ul și sunt situate pe găzduire terță parte sub alte nume de domenii. Acest tip de optimizare este foarte vizibil pentru cei care folosesc activ motoarele de căutare, deși formele sale pot fi foarte bizare. Aceasta redirecționează automat către un site complet diferit pagini goale Cu singurul link, care conține o interogare introdusă de utilizatori care duce la o destinație necunoscută, pagini întregi cu o listă de link-uri, uneori neavând nicio legătură cu ceea ce căutați. Ușile sunt pagini non-tematice concepute exclusiv pentru a „direcționa” vizitatorul către adresa dorită.

Recent, ușile sunt folosite mai des pentru a redirecționa direct vizitatorii către link-uri publicitare. Colectare tranziții libere pentru interogări cu frecvență scăzută în motoarele de căutare, trimit utilizatorii către pagini pline de publicitate, de exemplu, către paginile lui „Runner”.

Motoarele de căutare luptă cu ușile foarte aspru, deoarece înrăutățesc foarte mult rezultatele căutării și le împrăștie cu nenumăratele lor clone. Astăzi, ușile sunt create automat folosind scripturi care pot crea mii și sute de mii de pagini în câteva ore, iar această problemă este foarte relevantă pentru motoarele de căutare. Pentru a înțelege amploarea dezastrului, este suficient să amintim două incidente care au avut loc în 2006. Pe la jumătatea anului Rezultate Google a fost literalmente copleșit de mai multe milioane uși create de un întreprinzător optimizator belarus. Unele dintre paginile pe care le-a creat încă funcționează, aducând trafic cuiva. Și la începutul primăverii anului 2006, într-un interviu, redactorul-șef Yandex, Elena Kolmanovskaya, a remarcat că numărul de uși care au apărut în indexul motorului de căutare în ultimele două luni a depășit numărul lor în toți anii anteriori de muncă. În 2006, munca lucrătorilor de la uși a crescut brusc, iar această situație este și astăzi deprimantă.

În cazurile de interogări frecvente de căutare (cele care sunt solicitate de mii, zeci și sute de mii de ori pe lună), ușile nu sunt vizibile pentru utilizator, nu se ridică la primele zece pagini de rezultate ale căutării (sau chiar la primele sută). Motivul, desigur, este activitatea optimizatorilor, care folosesc metode mult mai serioase decât cele incluse în uși. Dar pentru interogări cu frecvență joasă, unde există puțină sau deloc activitate SEO, paginile de ușă prosperă. Aici pot fi găsite în aproape toate rezultatele căutării.

Din păcate, nu există un clar și mod eficient identificarea ușilor și îndepărtarea acestora din index de căutare. Unele opțiuni evidente sunt identificate și șterse de roboți, un anumit număr de pagini sunt șterse și din cauza reclamațiilor utilizatorilor, dar tehnologia nu stă pe loc nu doar cu motoarele de căutare, ci și cu spammerii. Până acum ușile câștigă această bătălie.

Cele mai mari rețele de uși, care combină câteva milioane de pagini care colectează trafic în diferite motoare de căutare, creează servicii speciale, vânzând trafic către site-uri interesate. Astăzi, acestea sunt agenții puternice, cu fonduri suficiente pentru dezvoltarea și dezvoltarea tehnologiilor. Puteți vedea un exemplu de ușă clasică în Fig. 5,14;

4) NEPOTISM – schimb reciproc link-uri pentru a crește indicele de citare ( Page Rank) fără sensul de fond al legăturilor, adică fără necesitate tematică. După pornire utilizare activă mecanisme de determinare a relevanței (ponderii) paginilor pe baza volumului de citări la diferite niveluri, au apărut depozite întregi de legături pe site-uri unde au fost plasate legături reciproce către zeci, sute și uneori mii de site-uri. Acest lucru a crescut și crește Page Rank, deși nu cu mult. ÎN în acest caz, nesemnificația creșterii este răscumpărată de numărul de legături, adică numărul acestor creșteri foarte nesemnificative.

Ca rezultat, „grăduri” întregi de împletite legături comerciale site-uri, iar „schimbul de link-uri” a devenit la un moment dat o afacere foarte activă și am primit mai mult de o duzină de mesaje „Sugerez să schimb link-uri” în fiecare zi la adresa propriului meu site de mult uitat. Acum, activitatea a încetat puțin, iar linkurile sunt în principal cumpărate, adică se achiziționează plasarea permanentă a unui link pe un site popular, deoarece este mai simplu, mai fiabil și mai bine controlabil decât un schimb.

Motoarele de căutare luptă împotriva nepotismului pentru că, nu fără motiv, îl văd ca pe o creștere artificială a „greutății” unui site care nu este justificată de semnificația reală. Astăzi, nu există un sistem fiabil și adecvat pentru recunoașterea schimbului reciproc de legături între mai mult de trei site-uri care leagă „în cerc”, astfel încât identificarea unor astfel de site-uri se face cel mai adesea pe baza plângerilor concurenților.

Este important ca una dintre metodele pe care motoarele de căutare le folosesc pentru a combate nepotismul este indexul de citare inversă, adică reducerea ponderii site-urilor care sunt legate de astfel de „link dump” (desigur, cunoscute de motorul de căutare). Această inovație recentă necesită o abordare mai atentă a lucrului cu legăturile.

Spamdexingul este folosit foarte des astăzi și până la un anumit punct este, desigur, foarte eficient, altfel nu ar fi folosit. Cu toate acestea, dacă activitatea site-ului este planificată nu pentru o lună, ci cu ani în avans, atunci nu ar trebui să utilizați spamdexing: pe termen lung, nu aduce un rezultat pozitiv. În primul rând, am remarcat deja acest lucru datorită activității ridicate a concurenților.