Crearea unei pagini de destinație ( pagina de destinație) sau pagina de destinație, pagina de destinație, simplifică pe cât posibil calea utilizatorului către obiectivul dorit. O astfel de pagină este concepută pentru a influența instinctele de bază ale unei persoane, pentru a o încuraja să efectueze acțiuni direcționate: clic, sună, comandă, cumpără „chiar acum”.

Paginile de destinație sunt cele mai potrivite pentru a desfășura campanii de publicitate pentru un anumit serviciu sau ofertă cu un preț unic (scăzut), precum și pentru a atrage publicul țintă din sistemele de publicitate contextuală Google AdWords, Yandex.Direct, rețelele sociale și buletinele informative prin e-mail:

Ce este Landing Page?

Pagina de destinație este o pagină separată care este utilizată pentru:

• vânzările unui anumit produs sau serviciu;
• crearea unei baze de abonament.

Când decideți să creați o pagină de destinație, trebuie să utilizați declanșatoarele de influență necesare care împing utilizatorul să ia rapid o decizie ( cumpărați un produs, introduceți informații pentru a primi o reducere, urmați un curs, webinar etc..).

Din punctul de vedere al utilizatorului, o pagină de destinație este pagina pe care acesta ajunge după ce face clic pe un informator, banner, postare publicitară etc. O pagină de destinație este fundamental diferită de un magazin online. Pentru a vinde un produs și a desfășura o campanie de publicitate, vă creați propria pagină și utilizați diferiți factori declanșatori de influență.

Tipuri de pagini de destinație:

• Autonom. Acesta este cel mai comun tip de pagină de destinație. Sarcina principală este de a încuraja utilizatorul să cumpere sau să întreprindă o anumită acțiune recomandată de pagină;
• Microsite. Un site web mic, adesea separat, format din cel mult 5 pagini care conțin informații despre un produs sau serviciu;
• Site-ul principal. Pentru o pagină de destinație, utilizează una sau mai multe pagini de resurse;
• Site-ul Lando. O resursă care constă în întregime din pagini de destinație independente:

Tipuri de pagini de destinație

• Publicitate. Conțin o cantitate mare de informații text, grafice și video despre serviciu;
• Viral. Reclama este deghizată în articol sau joc. De multe ori implică e-mail, rețele sociale, chat-uri;
• Pagini de clienți potențiali vizate. Conceput pentru a colecta informații despre publicul țintă, de regulă, acestea conțin un minim de informații.

O pagină de destinație bine concepută poate crește conversia vizitatorilor în cumpărători reali.

De ce aveți nevoie de o pagină de destinație?

Scopul principal al unei pagini de destinație este vânzările. Pagina de destinație conține text de vânzare, o prezentare a unui produs sau serviciu și un îndemn la acțiune. Pagina de destinație este un instrument excelent pentru a începe rapid un serviciu sau un produs pe Internet. Paginile de destinație vă permit să colectați abonați și solicitări de servicii etc.

Dacă vă prezentați corect produsul/serviciul, faceți o prezentare bună, indicând punctele forte și, de asemenea, configurați fluxul de trafic ( publicitate pe rețelele sociale, publicitate contextuală etc.), tot ce trebuie să faceți este să colectați aplicații de la clienții dvs. și să le vindeți produsul/serviciul promovat.

Beneficiile utilizării paginii de destinație

Landing, în comparație cu paginile obișnuite de resurse care oferă servicii sau produse, are o serie de avantaje:

• Vizează un anumit public. Pagina de destinație nu oferă multe decizii care să impună utilizatorului să aleagă, ci o singură ofertă unică, greu de rezistat;
• Conversie ridicată. Conform statisticilor, utilizarea paginilor de destinație în scopuri publicitare poate crește conversia cu 10-15%;
• Informații complete despre produsul/serviciul oferit, dar fără tranziții și link-uri suplimentare;
• Capacitatea de a colecta contacte ale vizitatorilor și de a completa baza de date cu potențiali clienți, cărora le puteți trimite ulterior informații despre promoțiile/tombolele viitoare;
• Cost redus al creării unei pagini de destinație. Chiar și oamenii de afaceri începători își pot permite să creeze o pagină de destinație, testând astfel nișe de produse pentru a începe să vândă pe Internet:

Unde și cum sunt utilizate paginile de destinație?

Puteți face dintr-o pagină de destinație pagina internă sau principală a unei resurse corporative, un site web cu o singură pagină sau o pagină dintr-o rețea socială. În ultimul timp a devenit din ce în ce mai popular ( pagini offline) pentru produsele cheie, în timp ce compania are deja un site web corporativ. Asta fac companiile juridice și medicale, băncile, operatorii de telefonie mobilă și multe altele.

Unde sunt folosite paginile de destinație?

• În campaniile de publicitate care utilizează publicitate contextuală cu plata pentru clic (PPC) în Yandex.Direct, Google AdWords, Begun. În acest caz, traficul este redirecționat către pagini de destinație optimizate pentru interogările cheie;
• În campaniile de publicitate banner, cu condiția ca materialul grafic să fie plasat pe resurse tematice destinate publicului țintă. De exemplu, banner publicitar pentru noi produse din domeniul electronicii este plasat pe portalurile de stiri din segmentul pentru specialisti in domeniul tehnologiilor IT;
• În buletine informative de scrisori informative și de marketing care conțin un link către pagina de destinație. De exemplu, buletine informative pentru un magazin online care iau în considerare achizițiile anterioare ale utilizatorului;
• Realizarea de campanii de blog în care utilizatorul este redirecționat către pagina de destinație a resursei, cu proprietarul căreia bloggerul încheie anterior un acord de parteneriat pentru plasarea de articole publicitare banner, poștale și PR;
• Campanii de social media ( VKontakte, Facebook, Twitter etc.) sau pe site-uri populare de găzduire media ( de exemplu YouTube, Flickr etc.). Utilizatorii sunt redirecționați către pagina de destinație a agentului de publicitate care are un acord de a plasa materiale publicitare cu resursa media selectată:

Modalități de bază de a crea o pagină de destinație

• Șabloane și generatoare gratuite pentru pagini de destinație. În zilele noastre există multe opțiuni pe Internet pentru șabloane și designeri gratuite care vă permit să generați o pagină de destinație. Cel mai popular serviciu. Aceasta este o optiune excelenta pentru companiile cu un buget limitat, dar cu un staff de specialisti versati in marketing si design;
• Contactarea specialistilor. Puteți comanda text pentru o pagină de destinație de la un copywriter, puteți dezvolta design de la un designer și puteți integra cu motorul de la un programator. Totodată, compania trebuie să aibă în personal un marketer care să monitorizeze proiectul în toate etapele acestuia. Avantajele acestei metode includ costul relativ scăzut și rezultatele destul de ridicate, dezavantajele sunt riscul de eroare în alegerea specialiștilor;
• Externalizarea agenției. Această metodă de creare a unei pagini de destinație presupune contactarea unei agenții care se va ocupa de analiza concurenților, va selecta un concept, va dezvolta o strategie de campanie de publicitate, va rezolva problema integrării cu motorul și va lansa proiectul. Tot ceea ce este necesar de la tine este un brief pentru crearea unei landing page, iar agenția va prelua dezvoltarea unei landing page la cheie. Avantajele acestei metode includ eficiență ridicată și economie de timp, dezavantajele sunt costuri mai mari decât în ​​opțiunile anterioare;
• Menține un colectiv de specialiști care se va ocupa de... Acesta este cel mai scump și cel mai eficient mod. Propria ta echipă, formată dintr-un designer, copywriter, marketer și programator de layout, îți va permite să-ți promovezi pe deplin produsul/serviciul pe piață.

Este posibil să creați singur o pagină de destinație?

Puteți crea singur o pagină de destinație, dar va trebui să aveți anumite abilități în dezvoltarea web, analiză și design. Dacă nu ai o astfel de experiență, folosește servicii care oferă șabloane gata făcute în care trebuie doar să completezi textul și să configurezi domeniul și găzduirea.

Crearea unei pagini de destinație va economisi timp și bani. Pe Internet puteți găsi resurse cu șabloane de diverse subiecte, care vin cu instrucțiuni pentru instalare rapidă și software care permite editarea. Costul unor astfel de kituri poate fi mult mai mic decât prețul dezvoltării unei pagini de destinație într-o agenție specializată:

Este posibil să creați o pagină de destinație gratuit?

Deoarece interesul pentru paginile de destinație este în continuă creștere, dezvoltatorii oferă din ce în ce mai multe instrumente pentru crearea paginilor de destinație bazate pe șabloane. Iată o listă cu cele mai populare metode și servicii:

• Puteți crea o pagină de destinație gratuită dacă vă înregistrați pe Wix;
• Puteți face o pagină de destinație folosind Adobe Photoshop;

A treia opțiune este cea mai potrivită pentru începătorii care au un minim de cunoștințe și nu doresc să piardă timpul învățând sisteme complexe de programare web.

Optimizarea paginii de destinație

Crearea unei pagini de destinație este jumătate din luptă; este important să o optimizați corect. Site-urile web cu o singură pagină au un singur dezavantaj, dar destul de semnificativ - este destul de dificil pentru motoarele de căutare să le găsească. Resursele cu mai multe pagini au titluri unice, legături adecvate și o structură complexă care indică greutatea paginilor etc.

Arhitectura unui site de o pagină nu face posibilă realizarea unei optimizări interne de înaltă calitate în sensul clasic, pentru a „adapta” site-ul la cerințele motoarelor de căutare. O soluție de la Google ne-a permis să scăpăm de această problemă - aspect folosind JavaScript și metoda PushState.

Pentru a vă optimiza pagina de destinație, ar trebui să faceți următoarele:

• împărțiți pagina de destinație în blocuri;
• Fiecare bloc trebuie să primească propriul său indicator unic, titlu, descriere și titlu, URL.

Adică, fiecare bloc trebuie să aibă aceleași proprietăți ca orice pagină individuală de pe site, în timp ce robotul de căutare va percepe site-ul dvs. ca mai multe pagini unice. Este posibil ca vizitatorii paginii de destinație să nu observe această decizie doar cei mai atenți vor observa că, în timp ce derulează de-a lungul paginii, URL-ul și titlul se schimbă. Pentru a implementa un astfel de proiect, veți avea nevoie de anumite cunoștințe în domeniul SEO și layout cu JavaScript.

În ultimii ani, cererea pentru pagini de destinație (site-uri de o pagină) a crescut semnificativ. Sunt folosite aproape peste tot, de la webmasteri începători până la mari corporații. De asemenea, paginile de destinație de comerț electronic nu au fost cruțate. Ele sunt adesea folosite pentru diferite tipuri de promoții și vânzări și sunt, de asemenea, populare printre antreprenorii începători de pe internet care vând un sortiment mic, de exemplu, aceasta poate fi o nișă foarte îngustă. În articolul de astăzi, voi împărtăși trei moduri despre cum să faci singur un site web de o pagină, cât mai repede posibil și gratuit.

Numarul 1. Crearea unei pagini de destinație folosind constructori gratuiti

Acesta este cel mai simplu mod de a face o pagină de destinație gratuit și rapid. Un număr destul de mare de constructori de pe Internet sunt constructori de site-uri web, de exemplu. permițându-vă să creați nu numai pagini de destinație, ci și site-uri clasice de cărți de vizită și, în plus, chiar și magazine. Acest lucru este valabil mai ales pentru jucătorii mari de pe această piață.

Aici aveți nevoie de un set minim de cunoștințe pentru a vă face un site web cu o singură pagină. De regulă, totul se face printr-o interfață simplă în care setați locația blocurilor de pagini, tipurile acestora (slider, recenzii, formular de comandă), culorile și dimensiunile fonturilor etc. În același timp, aveți posibilitatea de a alege dintr-o varietate de șabloane (design-uri) gata făcute pentru viitoarea dvs. pagină de destinație.

Cu toate acestea, în ciuda simplității lor, designerii au și o serie de capcane care nu sunt evidente pentru toată lumea la prima vedere. Și asta se datorează tocmai naturii libere. Dezvoltatorii sunt în mod natural interesați să le plătiți bani pentru oportunitatea de a crea o pagină de destinație și, prin urmare, unii dezvoltatori limitează capacitățile designerului la planuri gratuite sau oferă funcționalitate completă, dar limitată în timp (versiunea de încercare). Prin urmare, nu lăsați frumosul buton „încercați gratuit” să vă inducă în eroare. Aproape fiecare designer are planuri plătite.

Aici trebuie să adoptați o abordare echilibrată în alegerea unui designer și să studiați capacitățile și funcționalitatea gratuită a acestuia înainte de a începe să vă creați pagina de destinație. „Surprizele” pot aștepta chiar la sfârșit, când ți-ai petrecut deja timpul și efortul pe design. Toată lumea are solicitări diferite pentru site-uri web cu o singură pagină, așa că verificați dacă funcționalitatea de bază gratuită a unui anumit constructor de site-uri web este suficientă pentru dvs.

Apropo, ar fi o idee bună să te uiți imediat la posibilitatea integrării/sincronizării cu servicii de corespondență, sisteme CRM etc., dacă plănuiești să le folosești sau le folosești deja.

Pe lângă designerii online obișnuiți, există și programe speciale cu care puteți proiecta site-uri web, de exemplu, Adobe Muse. Adevărat, acest program este considerat mai mult un instrument profesional decât destinat începătorilor, așa că poate dura mult timp pentru a-l învăța. Iar procesul de creare a unei pagini de destinație nu va mai fi rapid...

nr. 2. Crearea unei pagini de destinație folosind șabloane HTML gata făcute

Al doilea mod, destul de simplu, de a vă crea propria pagină de destinație gratuită este să găsiți șabloane HTML gata făcute pe Internet. Aici, desigur, veți avea deja nevoie de cunoștințe despre HTML și CSS pentru a vă da seama rapid ce este și pentru a putea face modificările necesare șabloanelor gata făcute.

Și aici merită să ne amintim că implementarea unei funcționalități non-standard pentru acest șablon poate duce la o problemă destul de mare pentru o persoană care nu cunoaște bine construirea de site-uri web. Dar ca o simplă pagină de destinație, în care schimbi informațiile demo și pozele cu ale tale, aceasta este o opțiune destul de simplă, rapidă și, desigur, gratuită.

Atunci când alegeți un șablon, nu uitați că utilizatorii nu îl vor vizualiza întotdeauna pe un computer, așa că ar trebui să alegeți un șablon cu un design adaptiv, astfel încât să fie convenabil să îl utilizați atât pe ecranul mare al unui computer sau tabletă, cât și pe ecran. ecran mic alungit al unui smartphone.

În această a doua metodă, aș include și crearea unei pagini de destinație într-un editor HTML. Deoarece esența este aproximativ aceeași, cu excepția faptului că nu folosiți un șablon gata făcut, ci îl faceți de la zero. De obicei, un șablon de site web de o pagină este format din blocuri orizontale cu informații în interiorul lor - cu alte cuvinte, structura nu este foarte complexă. Dacă cunoștințele și abilitățile tale îți permit, atunci aceasta este și una dintre opțiuni. Cel puțin o pagină de destinație simplă, fără clopoței și fluiere, se poate face destul de repede.

Numarul 3. Crearea unei pagini de destinație pe CMS WordPress

Al treilea și ultimul mod de a crea o pagină de destinație gratuită este să utilizați CMS-ul WordPress. De ce WordPress, vă întrebați?! De fapt, nu trebuie să fie acest motor special, puteți utiliza unul complet diferit, de exemplu, Joomla, OpenCart etc. Pentru a spune clar, ideea este că atașați un șablon de pagină de destinație la CMS, care diferă doar ca prezentare (design/structură) de șablonul clasic. Motorul WordPress este folosit destul de des la crearea paginilor de destinație, așa că voi da un exemplu de utilizare. În plus, eu însumi folosesc această opțiune periodic.

Această metodă, în comparație cu cea anterioară, vă permite să faceți paginile de destinație mai profesionale și funcționale (ca să spunem așa). Desigur, cel puțin cunoștințele de bază despre HTML și CSS vor fi de asemenea utile aici. De asemenea, veți avea nevoie de cunoștințe despre instalarea unui CMS pe găzduire. De regulă, acest lucru nu este foarte dificil.

Pentru cei care au folosit deja WordPress, ei știu că funcționalitatea site-ului este foarte ușor de extins cu ajutorul pluginurilor, care sunt în mare parte gratuite. Voi descrie pe scurt una dintre opțiunile despre cum să creați o pagină de destinație destul de frumoasă și funcțională folosind WordPress.

Pentru a obține un fel de generator de pagini de destinație, veți avea nevoie de pluginul „Page Builder din SiteOrigin”, care va face posibilă crearea aspectului paginii de destinație și a altor pagini.

Cu el puteți crea un marcaj de bază - de ex. aceleași blocuri orizontale în care va fi plasat conținutul paginii dvs. de destinație. Acolo puteți seta și culoarea de fundal, imaginea de fundal, dimensiunea blocului, umplutura și alte atribute.

Următorul pas este să creați conținut în aceste blocuri. Pentru a face acest lucru, vom avea nevoie de pluginuri gata făcute pentru Page Builder, în special „Colecția de widget-uri SiteOrigin”, care va extinde funcționalitatea și va adăuga widget-uri speciale care pot fi utilizate în acest constructor.

De exemplu - anteturi, butoane, glisoare de imagine, adăugarea de pictograme, videoclipuri, hărți Google etc. În general, acesta este minimul necesar la crearea propriei pagini de destinație. În plus, nimeni nu te deranjează să adaugi alte plugin-uri și widget-uri care pot fi folosite pe un site web cu o singură pagină - cronometre cu numărătoare inversă, integrare cu rețelele sociale, formulare de acceptare a aplicațiilor de pe site și multe altele.

În general, totul este destul de simplu, mai ales pentru un utilizator care este deja familiarizat cu WordPress. Pentru cei care nu au folosit niciodată acest CMS, va trebui să învățați puțin despre funcționalitatea lui de bază înainte de a începe să creați o pagină de destinație. Din fericire, pe Internet există mai mult decât suficiente informații pentru o învățare independentă și gratuită.

Această metodă vă permite, de asemenea, să vă integrați cu o serie de servicii, de exemplu, cu sisteme CRM, servicii pentru buletine informative prin e-mail, etc. Cu toate acestea, aceasta poate să nu fie întotdeauna gratuită (dezvoltatorii de pluginuri pot include această funcționalitate numai în versiunile plătite de pluginuri).

rezumat

Pentru a rezuma tot ceea ce este descris mai sus, putem spune că nu este nimic complicat în a crea singur o pagină de destinație. Mai ales dacă ai măcar puține cunoștințe de HTML și CSS. În funcție de cât de complexă și funcțională este pagina ta de destinație, poți alege una sau alta metodă de creare a acesteia. Cu toate acestea, merită să înțelegeți că există încă limitări în funcționalitate - este posibil să nu fie posibilă implementarea funcționalității sau a designului non-standard fără specialiști... Din fericire, nu este întotdeauna necesar și, în majoritatea cazurilor, oricine își poate face propria aterizare pagina gratuit și suficient de rapid.

Prieteni, vă urez bun venit din nou! Acum vă voi spune cum să faceți singur o pagină de destinație. Acest articol vă va oferi instrucțiuni pas cu pas despre cum vă puteți ocupa cu ușurință de această sarcină.

Și așa, trebuie să aveți propriul domeniu cu motorul WordPress instalat. Dacă cineva acum nu înțelege ce se spune aici, atunci la sfârșitul articolului veți descărca cursul video și puteți achiziționa cu ușurință un domeniu și instala WordPress acolo.

Acum accesați zona de administrare WordPress și instalați acolo un plugin, cu ajutorul căruia vă puteți crea o pagină de destinație gratuit și rapid. Va dura maximum 10 minute pentru a crea un site web cu o singură pagină.

Treceți cursorul peste el și faceți clic pe „adăugați o pagină” în meniul care apare. În fața dvs. se va deschide o pagină unde puteți crea un site web cu o singură pagină chiar acum.

În primul rând, notează titlul. Acest lucru este necesar pentru dvs. personal pentru a înțelege ce pagină de destinație aveți despre ce, acesta este momentul în care vor exista o mulțime de one-pagere.

Creați imediat un link frumos și ușor de arătat. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe modificare, ștergeți ceea ce apare acolo și scrieți-l pe al tău. În același timp, vei avea constant DOMENIUL TĂU/wppage/, iar apoi îți poți scrie cuvântul.

După ce ați scris titlul și ați creat linkul, puteți începe să creați pagina de destinație. Puteți scrie text într-un câmp gol, dar deasupra acestui câmp există multe instrumente diferite care sunt necesare pentru o pagină de vânzări sau abonament.

Vă voi spune în ordine ce funcții există pentru crearea paginilor de destinație. Mai întâi există un buton lung pentru adăugarea imaginilor. Totul este simplu aici, dați clic pe el și căutați poza fie în stocarea media, fie pe computer.

Următorul nostru buton este pentru adăugarea unei înregistrări audio. Urmează adăugarea videoclipului. Mai mult, clipurile video pot fi adăugate de pe orice site-uri de găzduire video, cum ar fi YouTube sau altele asemenea, și există și posibilitatea de a vă pune videoclipul într-un cadru.

Există o selecție mare de cadre, acest lucru va face videoclipul mai atractiv. Și aș dori, de asemenea, să remarc că făcând clic pe orice buton, în partea de sus puteți urmări o instrucțiune video despre cum să instalați această funcție pe pagina de destinație.

De exemplu, am făcut clic pe următoarea pictogramă „Formular Google” și am pornit videoclipul pentru a vedea ce este și cum să instalez acest formular pe pagină.

După instalarea codului formularului de abonare pe pagină, derulați în jos pentru a introduce codul pe care l-ați creat în serviciul dvs.

În imagine vă arăt unde este introdus codul dvs. Apropo, după cum puteți vedea, puteți introduce și codul de statistici pentru a urmări acest site acolo, mergând la „scripturi”.

Facem clic pe următoarea pictogramă cu semnul dolarului și aici primim numeroase butoane „cumpără”, „comandă”, „obține acces”.

În continuare avem o varietate de benzi pe care puteți scrie texte. Întotdeauna pun feedul în partea de sus și scriu titlul. După cum puteți vedea, realizarea unei pagini de destinație nu este deloc dificilă folosind acest plugin.

Următoarea noastră pictogramă conține un set imens de săgeți care arată grozav pe site. Asigurați-vă că nu uitați să le folosiți.

Următoarea caracteristică este titlurile colorate gata făcute. Vedeți singuri cum atrag puternic atenția clienților.

Și, desigur, nu vă puteți lipsi de un cronometru pe pagina de vânzări. O colecție imensă de cronometre care pot fi personalizate la discreția dvs. se află pe butonul următor.

După toate funcțiile enumerate, avem două rânduri de setări de text. Aici puteți realiza texte foarte frumoase și colorate. Îți poți da seama cu ușurință singur, este foarte simplu.

Pentru a face singur o pagină de destinație de calitate, trebuie să fiți capabil să proiectați bine pagina. Pentru a face acest lucru, mergem în jos, sub pagina noastră și facem clic pe butonul „design”.

Aici fie selectați o culoare de fundal, fie setați propriul fundal plasând un link către aceasta în câmpul din dreapta.

În continuare, corpul paginii este configurat. Aici trebuie să alegeți o culoare care va umple pagina, rama și umbra. Atunci când alegeți culoarea cadrului sau a umbrei, nu uitați să setați numărul de pixeli, altfel nu vor fi vizibili. Apoi, dacă este necesar, puteți crea un antet și un subsol.

Cel mai interesant lucru este că poți chiar să configurezi promovarea SEO pentru pagina ta de destinație. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe SEO și introduceți un titlu, descriere și cuvinte cheie. Acest lucru este necesar pentru ca roboții motoarelor de căutare să vă arate site-ul în căutări.

Prieteni, acum știți cum să vă faceți o pagină de destinație de la zero, acum mergeți mai departe urmați acest linkși descărcați lecții video pas cu pas cu toate linkurile necesare complet gratuit. Aici vei descărca pluginul și, dacă este necesar, vei înregistra un domeniu și vei instala WordPress.

Scrie în comentarii cum ți-a plăcut să creezi rapid paginile de vânzări și abonamente, te aștept. Ne vedem în articolele următoare.

Bună ziua, dragi cititori ai site-ului blogului. Astăzi vom vorbi despre un lucru atât de important ca pagina de destinație, care este foarte des numită landing page într-o manieră burgheză (din limba engleză landing page - landing page). Ce este și de ce este atât de important?

Să dedicăm articolul actual răspunsului la această întrebare și, de asemenea, să luăm în considerare în detaliu acele puncte care sunt foarte importante la crearea paginilor de destinație și să luăm în considerare toate acestea folosind exemple specifice de pagini de destinațieși tehnicile pe care cei mai buni experți în utilizare le folosesc pentru a îmbunătăți eficiența paginilor de destinație.

Ce este o pagină de destinație și de ce este atât de importantă?

Foarte des, chiar dacă faceți treaba corectă de a atrage oamenii potriviți (publicul țintă) pe site-ul dvs. web (, etc.), dvs., în calitate de proprietar de afaceri, nu veți simți nicio întoarcere pe aceasta. Se pare că traficul curge, iar publicul este țintă, dar practic nu există vânzări sau abonamente (în funcție de ce acțiune de conversie ați ales ca sarcină principală). Nimic nu funcționează. Ce poate fi greșit?

Cel mai probabil, ați uitat să vă gândiți și să pregătiți pagini de destinație, care sunt adesea numite pagini de destinație. Ce este?

Și acesta este un punct foarte important care poate crește semnificativ conversia (numărul de achiziții sau înregistrări), deoarece paginile de destinație sunt concepute ghidați utilizatorul pentru a efectua acțiunea țintă cât mai eficient posibil. Dacă direcționați vizitatorii de la toate reclamele, de exemplu, către pagina principală a site-ului, puteți reduce catastrofal conversia și puteți merge la gunoi.

Termenul „pagină de destinație” în sine este derivat din expresia engleză „pagină de destinație”, care în traducere înseamnă doar pagina de destinație (de destinație). Paginile de destinație sunt create nu oricum, ci ținând cont de psihologia vizitatorilor. Ar trebui să te apuce și să nu te lase ei până în momentul cumpărării (sau înregistrării), deoarece va fi extrem de dificil să re-atrageți vizitatorul.

Este ca un cârlig pe uneltele de pescuit - trebuie să ridice și să țină cu încredere peștele prins pe el până în momentul în care îl fixați cu o momeală. Dacă cârligul (așezarea) este nepotrivită sau nu există deloc, atunci toate eforturile tale de la momeală, așezarea momelii și alte acțiuni șamanice vor fi irosite. Nu îți vei atinge scopul final.

Paginile de destinație în sine sunt fie pagini separate ale unui site existent, fie site-uri cu o singură pagină special create în acest scop. De fapt, odată ce un utilizator intră în ea, este destul de dificil să iasă și inevitabil trebuie să alunece în ea până când devine clientul tău. Dar acesta este ideal și ne vom uita la modul de realizare a acestui ideal folosind diverse trucuri de publicitate în continuarea acestei publicații.

Exemple de pagini de destinație

În funcție de obiectivele pe care le urmăriți, puteți împărți paginile de destinație (pagini de destinație) în mai multe tipuri:

12 pași pentru a crea pagina de destinație perfectă

Trebuie să înțelegeți că paginile de destinație către care veți atrage utilizatori din rețelele sociale (sau din publicitate contextuală) trebuie să aibă o serie de caracteristici și să îndeplinească anumite cerințe. Așa cum? creați pagina de destinație perfectă?

1. Fiecare pagină de destinație ar trebui să fie adaptată pentru o singură acțiune țintă (de conversie) - fie abonament, fie vânzări. Nu este nevoie să fii lacom, deoarece atenția utilizatorului va fi împrăștiată și probabilitatea ca acesta să plece va crește foarte mult (fără a alege nimic din opțiunile propuse). Este mai bine să forțați clienții să gândească și să aleagă cât mai puțin posibil - calea către pagina de destinație ar trebui să fie dreaptă ca o săgeată (evident pentru el) și fără ramuri.
2. Trebuie să fie prezent pe pagina de destinație apel la acțiune(cu verbe la modul imperativ - chemați, cumpărați, primiți, veniți etc.). Expresiile ar trebui să fie scurte și motivante. De exemplu, „cumpărați acum”, „obțineți curs video” sau „abonați-vă și primiți”.
3. Domnesc și ei butoane și săgeți luminoase, punând accent pe ele. Butoanele în nuanțe de roșu și galben funcționează bine, deoarece sunt vizibile și conțin un îndemn la acțiune.

   Ei bine, săgețile, de regulă, sunt concepute pentru a pune și mai mult accent pe buton, astfel încât comportamentul utilizatorului pe pagina de destinație să fie cât mai previzibil posibil.

   

   Uneori funcționează foarte bine butoane animate(dar, în orice caz, va fi necesar să se testeze eficacitatea anumitor elemente ale paginii de destinație):

   

4. Dacă pagina de destinație folosește(nu te poți lipsi de ele pe paginile de destinație cu abonament, dar sunt folosite destul de des și pe vânzători), apoi asigură-te că conțin cât mai puține câmpuri. În mod ideal, formularul ar trebui să aibă un singur câmp (pentru introducerea unei adrese de e-mail), dar pentru comunicare ulterioară (marketing) va trebui să cunoașteți numele de utilizator, așa că două câmpuri sunt cea mai comună opțiune. Mai multe câmpuri pot reduce semnificativ conversia. În plus, adăugarea câmpurilor pentru introducerea unui număr de telefon sau a unei adrese îi face pe utilizatori să fie precauți și poate duce la abandonarea acțiunii țintă.
5. În articolul despre am menționat că internauții nu citesc texte - le vizualizează. Iar cel mai important lucru în acest sens este titlul. Dacă nu este acolo (sau nu este evidențiat în consecință), atunci acest lucru va reduce foarte mult rata de conversie. Pe paginile de destinație Titlurile trebuie să fie atrăgătoare astfel încât utilizatorul să fie înclinat să citească în continuare sau să efectueze imediat o acțiune de conversie (abonament, comandă, apel).

   

6. Pagina ta de destinație nu ar trebui să aibă numai îndemnuri și titluri captivante, ci și argumentarea necesitatii abonament, cumpărare, comandă sau apel. În cazul unei pagini de abonament, acesta ar putea fi, de exemplu, un scurt videoclip cu descrierea și conținutul „gratisului”, sau același lucru poate fi prezentat sub forma unei liste scurte (listă). În cazul unui agent de vânzări, acesta ar putea fi și un videoclip cu o recenzie a produsului, o listă a serviciilor pe care le oferiți (inclusiv avantajele dumneavoastră competitive).
   
   
7. Funcționează foarte bine pe paginile de destinație recenzii de la clienți existenți, cumpărători sau abonați (este mai bine dacă sunt indicate unele contacte ale celor care au lăsat aceste recenzii pentru ca totul să pară credibil).

   

8. Funcționează bine și pe paginile de destinație înainte și după comparații. Acest lucru nu este aplicabil pentru toate subiectele, dar în domeniul pierderii în greutate, al cosmetologiei, al fitness-ului și al multor alte nișe poate fi folosit cu eficiență ridicată. De exemplu, asta face o companie care oferă servicii de restaurant.
   
   
9. Pagina de destinație poate fi destul de lungă, dar la vizualizarea primului ecran(aceasta este zona paginii care este vizibilă fără derulare) ar trebui să fie complet clar pentru utilizator ce anume ai vrut să-i spui.
10. Pentru a stimula abonații sau cumpărătorii anumitor produse (de exemplu,) puteți utiliza opțiunea bonusurilor suplimentare pe care abonatul sau cumpărătorul le va primi la comanda. Când utilizatorul este pe punctul de a lua o decizie, tocmai astfel de „chile” pot înclina balanța în favoarea ta.
11. Și, bineînțeles, merită subliniat că „doar aici și doar pentru o anumită perioadă de timp” utilizatorul va avea acces la toată această splendoare (abonament, preț special pentru un produs, un set suplimentar de servicii). Care este cel mai bun mod de a face asta? Așa e, pune cronometrul numaratoare inversa până la ora X, când oportunitatea dată va fi ratată. Nimic nu stimulează un utilizator ezitător să ia o decizie mai mult de câteva secunde, literalmente, să fugă în fața ochilor noștri.

    

    Ar fi o idee bună să plasați un abonament, un formular de comandă sau un număr de telefon de contact lângă cronometru. Acest lucru nu va funcționa întotdeauna, așa că trebuie să efectuați teste (mă gândesc să scriu o serie de articole despre efectuarea testării A/B - dacă nu doriți să-l ratați, abonați-vă la newsletter) și este posibil ca o astfel de metodă simplă și evidentă vă va permite să creșteți conversia acestei pagini de destinație și mai mult decât să recuperați banii cheltuiți pentru promovarea pe rețelele de socializare sau publicitate contextuală.

12. De asemenea, utilizatorii doresc să știe cine anume le oferă acest produs, serviciu, curs video etc., așa că este necesar indicați informații în pagina de destinație despre autor, magazin, companie.

    

    Desigur, ar fi bine să menționezi merite, realizări și avantaje competitive, dar nu te lăuda în exces, pentru a nu depăși linia dincolo de care încrederea în informațiile publicate începe să scadă.

Exemple de erori care fac imposibilă aterizarea

Pe lângă acele lucruri care ajută pagina de destinație să funcționeze mai eficient, merită listată greșeli frecvente la crearea paginilor de destinație, care poate neutraliza toate „trucurile de ureche” de mai sus și nu veți obține rezultatul dorit din publicitate sau promovare în rețelele de socializare (sau context).

1. Permiteți-mi să vă reamintesc încă o dată că aproape nimeni nu citește pe Internet (cel puțin pagina recent deschisă), ci mai degrabă vede informații. Dacă se dovedește a fi cu adevărat util și necesită un studiu mai detaliat, atunci se va ajunge la lectură (în general, la fel ca și în cazul ziarelor). De aceea Nu lăsați pagina dvs. de destinație să devină supraîncărcată cu informații- acest lucru poate dezorienta utilizatorul și poate provoca o reacție de respingere chiar înainte de momentul în care înțelege ceea ce se spune.
2. Textul trebuie să fie mic, cât se poate de concis și plin de informații, nu de apă. Câteva paragrafe „despre nimic” îl vor face pe utilizator să dorească puternic să închidă o astfel de pagină de destinație. De asemenea, fontul mic nu funcționează bine pe o pagină de destinație. În general, utilizarea sa nu este necesară, deoarece multe cuvinte nu sunt necesare pentru a transmite esența.
3. Nu dezamăgi așteptările utilizatorului. Dacă într-o reclamă sau într-o postare de pe o rețea de socializare ai vorbit despre un lucru, dar când utilizatorul ajunge pe pagina de destinație vede altceva, atunci are loc o pierdere a încrederii și rata de conversie scade brusc. Este foarte important să monitorizați această conformitate.

Design pagina de destinație de fapt foarte important. Dacă este neterminat, realizat neprofesionist sau are un aspect respingător pentru majoritatea utilizatorilor, atunci nici respectarea tuturor regulilor descrise mai sus pentru a crea o pagină de destinație bună nu vă va salva. Dacă însuți nu aveți abilitățile și gustul necesare sau nu aveți un designer în personal, atunci puteți utiliza numeroși designeri sau șabloane de landing page gata făcute, pe care trebuie doar să le modificați ușor pentru a se potrivi nevoilor dvs.

Din nou, testarea și analiza statisticilor, de exemplu, vă va ajuta să determinați cea mai bună opțiune (de multe ori nu totul este atât de evident pe cât ar putea părea). În acest fel, puteți urmări finalizarea acțiunii țintă și puteți înțelege ce elemente de aterizare contribuie la creșterea conversiei și care distrag atenția și trebuie modificate.

Mai ai timp? Vrei să-l cheltuiești cu folos? Apoi ia niște floricele de porumb, stai pe spate și urmărește o clasă de master de două ore „Algoritm pas cu pas pentru crearea unei pagini de destinație”:

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Din ce în ce mai mult, antreprenorii de pe Internet trec de la site-uri cu mai multe pagini la pagini de destinație - resurse de o singură pagină care poartă o singură ofertă de afaceri pentru clienți; despre cumpărare, abonament sau cooperare. Astăzi vom analiza următoarea întrebare - cum să creați o pagină de destinație, astfel încât să fie cât mai eficientă.

De ce aveți nevoie de o pagină de destinație?

Pagina de destinație este un portal web format dintr-o pagină plină cu informații și oferte care încurajează vizitatorul să coopereze sau să cumpere un produs sau serviciu. De regulă, o pagină de destinație nu are o navigare complexă, iar toate informațiile prezentate pe ea sunt afișate prin derulare în jos sau făcând clic pe blocuri.

Oamenii vin la promovare folosind pagini de destinație atunci când este nevoie să vândă un produs sau serviciu unic.

Cum să faci o pagină de destinație

Procesul de creare a unui site web cu o singură pagină nu este mult diferit de procesul de dezvoltare a unui site web obișnuit, dar există o mulțime de nuanțe, nerespectarea cărora nu va da rezultatul pozitiv dorit.

Deci, cum obțineți o pagină de destinație? Cea mai simplă și eficientă opțiune din punct de vedere al eficienței este să contactați o bursă independentă sau direct la un studio web pentru a genera o comandă pentru o anumită sarcină tehnică. În acest caz, designerul web va crea aspectul, programatorul va scrie codul, iar copywriter-ul va umple portalul cu informații care atrage utilizatorul. Și totul pare să fie în regulă - puteți lăsa site-ul să plutească liber și așteptați comenzile de la clienții interesați. Dar nu toată lumea își poate permite să aloce fonduri pentru o comandă scumpă și dezvoltarea ulterioară.

Există și o opțiune - creați singur o pagină HTML, completați-o cu informațiile necesare și așteptați fluxul de clienți. Dar această opțiune nu este potrivită pentru toată lumea - nu toată lumea are cunoștințe suficiente despre aspect și nu toată lumea va fi interesată să o înțeleagă. Înseamnă asta că este timpul să renunți și să uiți de implementarea planurilor tale? Deloc, pentru că vechiul WordPress vine în ajutor.

Crearea unei pagini de destinație folosind WordPress

În ciuda abundenței de tot felul de plugin-uri și teme care vă permit să construiți o pagină de destinație, vom alege una - Free Landing Pages Builder de la Wishpond - și vom vedea cum să creați singur o pagină de destinație gratuit - instrucțiuni pas cu pas pentru toti. Nu vom lua în considerare procesul de creare și lansare a site-ului în sine, precum și instalarea pluginului, deoarece există o mulțime de tutoriale pe aceste subiecte pe RuNet. Să trecem direct la revizuirea ansamblului paginii de destinație.

Crearea unei pagini de destinație folosind un plugin WordPress

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă înregistrați, așa că, după instalare, faceți clic pe „ÎNSCRIEȚI”, apoi pe „ÎNCERCARE GRATUITĂ”. Introdu adresa ta de e-mail și creează o parolă. Faceți clic pe „NEXT”, după care selectăm să creăm o nouă pagină - „NEW LANDING PAGE”.

Procesul de asamblare a paginii de destinație arată astfel:

Destul de des pluginul aruncă o eroare. Să ne uităm la motivele apariției sale și la metodele de eliminare:

• Site-ul este încărcat cu pluginuri terțe - eliminați modulele inutile, a căror utilizare nu este o condiție prealabilă pentru funcționarea normală a portalului.
• Pagina nu este încărcată pe găzduire, ci rulează pe un server local - problema va fi rezolvată atunci când resursa web este încărcată și publicată pe Internet.
• Conflict cu tema instalată - nu ezitați să ștergeți șablonul, instalați cel standard, deoarece veți folosi dezvoltările de design ale pluginului.

Avantaje și dezavantaje ale pluginului Free Landing Pages Builder de la Wishpond

Crearea unei pagini de destinație în Wix Builder

O altă modalitate populară și ușoară de a crea o pagină de destinație este să folosești generatorul Wix. Acest server special este unul dintre primele din Runet care „a prins valul de entuziasm pentru site-urile web cu o pagină și a adaptat rapid meniul la acesta, așa că nu este surprinzător că o parte considerabilă a paginilor de destinație în limba rusă sunt asamblate pe acest anume. constructor. Deci, să trecem la subiect.

Să mergem pe site. Ne întâmpină cu un design primitor.

Faceți clic pe „Creați un site”. Apare un formular de înregistrare, pe care îl puteți completa rapid folosind conturile dvs. Facebook sau Google.

În continuare, selectăm șablonul care ne place, după care suntem redirecționați către editor. O interfață intuitivă în limba rusă vă va permite să asamblați un site web în 5-10 minute. Nu este nevoie să aveți cunoștințe de design - toate blocurile sunt deja gata și umplute. Trebuie doar să le schimbăm conținutul în conformitate cu activitățile noastre, cu forma și culoarea și, de asemenea, să rearanjam elementele dacă este necesar.

După ce ai aranjat pagina în funcție de parametrii necesari, publică-o făcând clic pe butonul din colțul din dreapta sus. Designul, conținutul și aranjarea blocurilor pot fi modificate în orice moment.

Ni se va cere să facem upgrade la un cont premium, care nu este necesar la început. Timp de 14 zile veți folosi pagina creată în modul demo, după această perioadă vi se va oferi posibilitatea de a alege între versiunile plătite și gratuite (oarecum limitate ca funcționalitate și cu un domeniu de nivel al treilea).

Reguli generale pentru crearea unei pagini de destinație

Următoarele sfaturi vă vor ajuta să creați o pagină de destinație care să îndeplinească cerințele dvs. de marketing:

• Creăm un logo memorabil - acest lucru va crește recunoașterea mărcii.
• Titlul ar trebui să „prindă” și să intrigă un potențial vizitator, dar în niciun caz nu ar trebui să sperie cu un apel pentru achiziție imediată. Este mai bine să fii informativ și provocator.
• Informațiile despre companie și datele de contact au scopul de a crea o atmosferă de încredere pentru client. Dacă aveți o anumită adresă, el vă va percepe compania ca pe o organizație serioasă, și nu ca pe un alt site de o zi.
• Date despre produs sau servicii - acest articol ar trebui să combine o descriere detaliată a produsului, recenzia sa foto sau video, precum și recenziile reale ale clienților într-un bloc sau widget separat. Nu abuzați de stereotipul „De ce ne aleg majoritatea” etc. - este plictisitor și nu atrăgător, folosește-ți imaginația.
• Avantajele cooperării ar trebui să fie prezentate cu o listă specifică de avantaje ale mărcii și achiziționarea produsului de la dvs. Fără discuții lungi despre cât de cool sunteți. Doar fapte și caracteristici uscate.
• Un formular de feedback sau abonamentul la un buletin informativ vă va permite să mențineți contactul și să „obțineți” un client interesat.

Pregătirea unui prototip

Un prototip este înțeles ca o anumită secvență și structură a elementelor de interfață. S-a observat că cele mai multe proiecte de aterizare de succes sunt create într-un singur design stilistic. Modelați aspectul blocurilor pe baza preferințelor dvs. personale și a exemplelor de pagini promovate.

Conținut de umplere

Pagina de destinație se compară favorabil cu portalurile cu mai multe pagini, deoarece nu trebuie să scrieți un număr mare de articole și postări, dar nu vă scutește de nevoia de a umple pagina cu conținut invitant și proaspăt. Prin urmare, ar fi o idee bună să vă familiarizați cu următoarele recomandări:

• Umpleți blocurile cu propoziții cu diferite tipuri de stimulente pentru ca clientul să ia măsuri. De exemplu, un bloc oferă să cumpere un produs, așa că lăsați-l pe cel de-al doilea să sune pentru un apel înapoi sau să sune un specialist pentru a lua măsurători gratuite/a oferi sfaturi.
• Nu complicați structurile de vorbire, vorbiți cu clientul în limba lui, folosiți vorbirea colocvială (fără jargon).

Pagina ta trebuie să respecte parametrii standardului de marketing AIDAS, unde:

A - atenție - atragerea atenției vizitatorului.
I - interes - trezirea interesului unui potential client.
D - dorinta - aprindere dorinta.
A - acțiune - încurajarea utilizatorului să ia măsuri (cumpărare, comandă).
S - satisfacție - satisfacția clientului cu achiziția și asigurarea acesteia pentru cooperare ulterioară.

Design pagina de destinație

Găsiți cele mai bune soluții de design pentru pagini de destinație pe Internet. Desenați un aspect brut într-un editor grafic sau pe hârtie și continuați să fiți ghidat de acesta.

Câteva sfaturi de design:

1. Nu permiteți variații puternice în schema de culori - pagina dvs. ar trebui să atragă privirea cu o combinație plăcută și nu cu culori puternice.
2. Utilizați un stil minimalist, deoarece acest lucru va simplifica, în primul rând, sarcina și, în al doilea rând, conform cercetărilor, va crește încrederea utilizatorilor.
3. Nu uitați de structura site-ului - unele blocuri (primare) ar trebui să atragă atenția înaintea altora (secundar), care sunt subordonate primului. Prin urmare, evidențiați-le cu culori și contururi diferite, oferiți-le dimensiuni diferite.
4. Mențineți o distanță între blocuri și elemente, nu le lăsați să se îmbine.

Să rezumam

Internetul a oferit lumii un potențial enorm pentru crearea de site-uri web pentru aproape orice subiect și focus, inclusiv Landing Page. Prin urmare, nu este nevoie să dați bani studiourilor web și liber profesioniștilor este suficient să mânuiți setările și să obțineți o pagină de destinație atractivă, care nu este deloc inferioară produselor de studio sau cutie.

După ce a lansat pagina în free floating și a deschis-o pentru indexare, nu încetați să lucrați la modificarea aspectului și a conținutului. Folosind serviciul Webvisor de la Yandex.Webmaster, puteți vedea ce respinge și ce, dimpotrivă, atrage utilizatorii către resursa dvs. Și, pe baza datelor primite, faceți modificările necesare.

Nu este nevoie să creați o pagină de destinație „universală” cu multe categorii de produse, în speranța de a acoperi întreaga piață. Cea mai bună opțiune ar fi lansarea mai multor proiecte paralele cu o specializare îngustă.