Legătura internă corectă a paginilor site-ului este unul dintre cei mai importanți factori care au un impact direct atât asupra promovării motorului său de căutare, cât și asupra capacității de a interacționa eficient cu publicul țintă.

Ce vom obține dacă nu suntem leneși și facem corect această legătură notorie:

1. Comoditatea vizitatorilor. Este convenabil atunci când puteți urma un link pentru a obține material suplimentar, în loc să îl căutați în altă parte.
2. . Făcând clic pe linkuri, cititorul vede mai multe pagini și rămâne mai mult timp pe blog.
3. Creșterea ponderii paginilor (PR) și, în consecință, a pozițiilor acestor pagini în rezultatele căutării. Legăturile interne transmit greutate statică la fel ca legăturile externe. Puteți economisi mulți bani cumpărând link-uri.
4. Indexarea completă și îmbunătățită a paginilor site-ului.
5. Protecție suplimentară a conținutului împotriva furtului din fluxurile RSS prin site-uri cu completare automată. Dacă în articol există link-uri interne, textul acestuia va fi publicat împreună cu acestea. Astfel, am achiziționat mai multe backlink-uri deschise către resursa mea :-).

Conectare internă automată

Acest tip de link este cel mai adesea implementat folosind plugin-uri și este de mare beneficiu pentru îmbunătățirea gradului de utilizare a site-ului și a site-ului său.

Cu conectarea automată bine executată, utilizatorul nu se va pierde niciodată pe site-ul dvs. și va găsi întotdeauna cu ușurință ceva util pentru el însuși.

Deci, mai jos este schema mea de conectare internă automată. Schema se poate schimba în timp.

1. Harta site-ului este o pagină necesară pentru orice proiect (a nu fi confundat cu harta site-ului pentru motoarele de căutare). Așa cum orice carte conține conținutul său, orice proiect ar trebui să aibă o hartă a site-ului. Implementat folosind un plugin.
2. Firimituri de pâine. Am această funcție implementată prin pluginul Breadcrumb NavXT. Cititorul poate vedea întotdeauna calea parcursă din pagina principală și poate reveni înapoi la orice nivel. Util pentru organizarea pe mai multe niveluri a înregistrărilor și roboților de căutare le place foarte mult.
3. Blocul celor mai populare postări. Dacă o postare este la cerere, înseamnă că conține material interesant și util. Vizitatorii sunt încurajați să o citească. Implementat prin plugin-ul WP-PostViews.
4. Semnătura autorului cu link către pagina principală. Această caracteristică este inclusă la sfârșitul fiecărui articol. Adaugă foarte mult PR la pagina principală.
5. Meniul principal al blogului este duplicat în partea de jos a fiecărei pagini. Puteți implementa acest lucru în subsol. Notați titlurile paginilor dvs. cu link-uri către ele, iată un exemplu:

Acasă | Galerie | Contacte | Abonament

În opinia mea, acest lucru este mai mult decât suficient pentru conectarea internă automată. Mulți oameni adaugă un bloc de intrări similare la sfârșitul articolului. Nu am făcut acest lucru intenționat din următoarele motive:

1. Legăturile din aceste blocuri nu sunt întotdeauna tematice.
2. Încărcare suplimentară pe server și, ca urmare, încărcare mai lentă a paginii.
3. Un număr mare de legături cu aceleași ancore este un mare detriment pentru optimizarea internă.
4. Aceste blocuri au fost de multă vreme o criză pentru toată lumea și, conform statisticilor, rata lor de clic este prea mică.
5. Aglomerarea inutilă a blogului cu vechituri.

Sfatul meu pentru tine: dărâmați aceste blocuri și răsuflați ușurat.

Legătura internă manuală

Acest tip de legături implică plasarea manuală a legăturilor de la articol la articol. Dacă în cazul conectării automate nu trebuie să faceți nimic, atunci aici va trebui să lucrați puțin. Dar rezultatul va depăși toate așteptările tale dacă totul este făcut corect.

Amintiți-vă, este necesară conectarea manuală internă, în primul rând, pentru a promova în TOPul rezultatelor motoarelor de căutare acele articole ale căror poziții sunt în scădere. Prin urmare, conectarea manuală ar trebui făcută intenționat și nu la întâmplare, astfel încât să se întâmple.

Așadar, alegeți un articol care nu se află în TOP 10 (pentru a intra în TOP 3, cel mai adesea trebuie să cumpărați linkuri externe suplimentare). Un serviciu gratuit vă va ajuta aici (fila „ Selectarea cererilor»).

Nu vă speriați de cifrele înfricoșătoare ale posturilor dvs., serviciul afișează doar acele cereri pentru care este necesară promovarea.

Sau îmi place foarte mult serviciul Yandex Webmaster. Pentru a selecta paginile lasate, accesați Interogări de căutare → Interogări populare .

Începeți cu articole care nu sunt prea departe de poziția a 10-a în rezultatele căutării.

Să presupunem că știți deja pentru ce cuvinte cheie va fi promovat acest articol. Dacă nu, atunci citiți mai întâi articolul și abia apoi continuați să citiți. Vă sfătuiesc să faceți legături manuale interne pentru interogările LF (de joasă frecvență).

Acum trebuie să selectăm mai multe pagini donatoare (de la cinci la zece) pe care veți plasa linkuri către articolul promovat. Găsirea lor este foarte ușoară. Doar introduceți în bara de căutare Yandex: „ cuvântul dvs. cheie site: http://domeniul dvs.".

Yandex va returna toate articolele relevante (în ordine descrescătoare de sus în jos) pentru această solicitare. Toate cuvintele cheie din fragmente vor fi evidențiate cu caractere aldine. Facem link-uri de la ei.

Pentru a obține un rezultat pozitiv cu conexiunea internă manuală, este foarte important să urmați următoarele reguli:

1. Diluați ancorele, de exemplu, „aici”, „aici”, „aici” și altele asemenea. Încercați să nu faceți mai mult de un link către pagina promovată cu intrare directă. Legăturile rămase cu aceleași ancore nu trebuie să depășească 30%.

2. Numărul de linkuri deschise pentru indexare pe pagina donatorului ar trebui să fie la rata de 1 buc. pentru 1000 de caractere. De exemplu, dacă un articol are 3000 de caractere, nu plasați mai mult de 3 link-uri deschise în el. Cu cât legăturile sunt mai deschise, cu atât fiecare dintre ele transmite mai puțină greutate. Închideți linkurile inutile cu o etichetă.

3. Articolul promovat trebuie să fie de înaltă calitate și să ofere un beneficiu real cititorilor săi. Altfel, nu va rezista mult în TOP, indiferent de modul în care îl promovați.

4. Inainte de a promova, verifica optimizarea textului articolului promovat. Relevanța sa pentru interogarea de căutare ar trebui să fie de 100%. Am scris cum sa fac asta.

5. Faceți legătura treptat utilizând metoda de încercare și eroare. Mai întâi, obțineți rezultatul dorit din promovarea unui articol și abia apoi treceți la următorul.

Legătura internă corectă a paginilor site-ului actualizat: 29 aprilie 2017 de: Roman Vahovsky

Legăturile interne reprezintă instalarea de link-uri în cadrul unui site care vor redirecționa vizitatorii de la o pagină la alta. Utilizarea schemelor corecte de legare permite site-ului să ajungă în partea de sus pentru o anumită interogare cheie, iar utilizatorul are acces exact la pagina de care are nevoie, și nu la cea pe care o selectează motorul de căutare. Legăturile interne vă permit să distribuiți uniform greutatea legăturilor în cadrul proiectului. Fiecare pagină de resurse are propriul său nivel de autoritate în ochii motoarelor de căutare. Greutatea legăturii este de obicei înțeleasă ca același nivel de autoritate al unei pagini care poate fi transferat către o altă pagină acceptoare dintr-o pagină donatoare prin plasarea unui link către aceasta din urmă pe aceasta. Sucul de link se numește în mod obișnuit Pagerank.

Numărul de linkuri de pe pagină

Ca urmare a testării pe termen lung de către optimizatorii de site-uri web prin plasarea de legături interne pe acestea, legăturile interne ale paginilor au dobândit un număr mare de formate. Indiferent de schema de redirecționare a utilizatorului, nu ar trebui să existe mai mult de 50 de link-uri pe o pagină. Greutatea este distribuită uniform între link-uri, atât externe, cât și interne. Pe măsură ce numărul lor crește, Pagerank-ul fiecăruia dintre ei scade. Prin limitarea numărului de redirecționări, optimizatorul redistribuie greutatea transmisă, direcționând-o către paginile necesare. Se recomandă închiderea legăturilor inutile folosind eticheta sau atributul „nofollow”. Etichetele și atributele nu transferă greutatea de referință către acceptor, dar nici nu o iau de la donator.

Înregistrare și redirecționare

Legăturile interne ale site-ului vor fi mai eficiente dacă încercați să evitați legăturile cu imagini sau animații. Redirecționările text, spre deosebire de acestea din urmă, sunt ușor de recunoscut de motoarele de căutare odată cu identificarea redirecționării. Link-ul este clasat corect, ceea ce nu se poate spune despre imagini și animații. Pe o pagină, este permisă doar o redirecționare către o altă pagină. Dacă luăm ca exemplu un catalog cu mărfuri, atunci trebuie să lăsați doar o redirecționare cu un cuvânt cheie. Dacă imaginea produsului conține și un link, se recomandă închiderea acestuia cu atributul . Post-scriptul „Mai multe detalii” de la sfârșitul aproape fiecărui text sau orice alt text similar ar trebui să fie închis cu o etichetă, care va păstra greutatea link-ului redirecționării. URL-ul paginilor trebuie completat cu cuvinte cheie pe baza cărora se formează interogările cheie. Acest lucru este necesar printr-o legătură internă eficientă și competentă a site-ului.

Design meniul principal

Relinkarea paginilor poate fi efectuată nu numai prin plasarea unei redirecționări în conținutul text al proiectului, ci și prin plasarea acesteia în meniul principal și în submeniul site-ului. Pentru ca linkurile interne să aibă un efect pozitiv asupra promovării resurselor, linkurile din meniu trebuie formatate cu cuvinte cheie sau interogări promovate. Nu este nevoie să faceți eforturi mari pentru a vă asigura că meniul proiectului redirecționează către toate paginile disponibile. Textele link-urilor de meniu pentru linkurile interne ale site-urilor trebuie formatate folosind o interogare cheie sau o interogare cheie cu text aproape de link. Acestea pot fi cuvinte formative. Este permisă utilizarea cuvintelor formative cu o parte din interogarea cheie.

Stilul submeniului

Proiectarea unui meniu imbricat se limitează la lucrul cu următoarele componente structurale ale proiectului:

• Bară de navigare. Ar trebui să conțină o redirecționare către pagina principală, în principal cu un cuvânt cheie competitiv. Pagina curentă din rând nu trebuie să conțină link-uri.
• Harta HTML. Ar trebui să conțină link-uri doar către secțiunile principale ale proiectului și către cele mai importante pagini. Avantajul motoarelor de căutare este o hartă cu un singur nivel, cu cel mult 30 de link-uri.
• Sfaturi care direcționează vizitatorii proiectului către paginile potrivite. Această legătură internă a paginilor este eficientă pentru promovarea unui proiect pentru interogări de joasă frecvență. Sunt folosite următoarele redirecționări text: „Produse înrudite”, „Materiale similare”, „Promoții” și alte inscripții care atrag atenția.
• Ancore. Acestea sunt link-uri text situate pe pagini cu o cantitate mare de material text. Navigarea va fi mai convenabilă dacă utilizați mai multe ancore precum „<а name=...».

Schema de conectare universală

Cea mai simplă și mai accesibilă legătură internă a paginilor se realizează conform unei scheme universale. Eficacitatea sa determină frecvența utilizării. Esența schemei este de a concentra greutatea principală a legăturii pe pagina principală a proiectului cu o scădere paralelă a greutății în funcție de nivelul de cuibărit. Legătura internă de acest tip este potrivită pentru promovarea unui proiect pentru interogări cu frecvență înaltă, medie și joasă. Principiul construirii unei diagrame se rezumă la respectarea regulilor de bază:

• Fiecare pagină de proiect redirecționează către pagina principală sau către una dintre secțiunile principale.
• Pagina principală conține link-uri care duc doar la secțiunile principale ale proiectului.
• Paginile se pot lega doar între ele în cadrul unei secțiuni.

Cum se realizează legături interne pentru interogări cu frecvență joasă?

Schema de interconectare prevede eliminarea conexiunilor bilaterale. Bara de navigare și meniul de navigare sunt închise cu o etichetă. Pentru a construi o diagramă pe pagina principală, toate linkurile care nu duc la secțiunile principale ale proiectului sunt închise. În paginile secțiunilor, doar acele redirecționări care duc la file cu conținut sunt lăsate indexate. În fiecare secțiune, toate linkurile către subpagini sunt închise într-un inel. Doar acele link-uri care duc la alte pagini din secțiune rămân indexate.

Link pentru promovarea proiectului pentru interogări de înaltă frecvență

Legătura internă corectă începe cu formarea unei conexiuni bidirecționale între pagina principală și paginile secțiunii. Legăturile dintr-o pagină de secțiune redirecționează către pagini imbricate cu conținut. Paginile cu conținut sunt redirecționate către pagina principală. Greutatea maximă în conformitate cu un cuvânt cheie poate fi obținută atunci când sunt plasate link-uri din paginile corespunzătoare acestei solicitări. Optimizatorul trebuie să selecteze 8 pagini de intrare, care sunt împărțite în două categorii, câte 4 pagini fiecare. Cei patru sunt închiși într-un inel și legați unul de celălalt după următoarea schemă: 1 pagină - 6 pagini - 3 pagini - 8 pagini - 1 pagină și, în consecință, 5 pagini - 2 pagini - 7 pagini - 4 pagini - 5 pagini . Indiferent de schema folosită pentru promovarea proiectului, acesta ar trebui să fie adaptat nu numai motoarelor de căutare, ci ar trebui să simplifice deplasarea vizitatorului proiectului în jurul site-ului.

Schema „Star” și schema „Ring”.

Schema se bazează pe legarea totală și reciprocă a paginilor interne. Principiul construirii acestuia din urmă este prezența legăturilor pe pagini către alte pagini. Schema este eficientă pentru resursele mici și pentru proiectele de cărți de vizită, deoarece vă permite să distribuiți uniform greutatea între toate paginile. Redirecționarea „ring” poate fi, de asemenea, inclusă în categoria de linkuri clasice. Esența tehnicii este că toate paginile redirecționează între ele într-un cerc, legându-se simultan către pagina principală, în special către pagina principală a proiectului, care este promovată în funcție de cererea dominantă. Schema „ring” poate fi ușor modernizată pentru a redirecționa masa principală a link-urilor către o anumită pagină. Greutatea medie generală este menținută pentru fiecare dintre paginile proiectului, chiar dacă unele dintre ele pur și simplu cad din structură.

Model „ierarhic” și multe altele

Ideea schemei se bazează pe formarea unei structuri de legătură, care, datorită factorilor externi, are o anumită similitudine cu progresia. Ramura a fost testată de mai multe ori și a dat rezultate bune, cu toate acestea, nu este lipsită de deficiențe. Dacă chiar și una dintre pagini cade din motorul de căutare, întregul proiect se lasă semnificativ în ochii motoarelor de căutare. Structura redirecționărilor în partea internă a resursei presupune distribuirea ponderii link-ului principal a site-ului simultan între mai multe pagini. Pe lângă cele mai comune trei structuri de conectare a proiectelor descrise mai sus, există tipuri specializate de scheme adaptate pentru servicii la scară largă, precum găzduirea video sau resurse de știri cu un număr mare de pagini. Legăturile interne ale site-urilor Wordpress, de fapt, precum și proiectele care rulează pe alte motoare care nu au mai mult de 50 de pagini, pot fi efectuate manual. Programele de conectare automată și scripturile speciale sunt utilizate pentru a lega interogări de frecvență joasă în proiecte de mare amploare.

Programe specializate pentru a ajuta optimizatorul

Schemele de legături interne pot fi construite fie manual, fie automat. Există programe care pot analiza o resursă și pot indica zonele potrivite pentru a îmbunătăți indexarea. Să acordăm atenție următorului software:

• Linkoscop. Programul are funcții de bază de conectare. Aceasta include verificarea calității atât a legăturilor de intrare, cât și a celor de ieșire, ajustarea în ceea ce privește distribuția ponderii, verificarea față de principalele motoare de căutare, crearea și legarea unei hărți a proiectului. Programul este eficient pentru analiza resurselor concurente.
• Greutatea paginii. Acesta este un program de legături interne, care arată principalii parametri de distribuție a greutății în cadrul resursei, atât pentru proiect în ansamblu, cât și pentru paginile sale individuale. În comparație cu programul anterior, software-ul are ca scop colectarea lent a informațiilor inițiale, ceea ce are ca rezultat atât pagini externe, cât și link-uri întrerupte.

Două programe sunt capabile să satisfacă pe deplin nevoile optimizatorului în promovarea unui proiect pe piața virtuală internă, deși meniul pentru linking intern va trebui creat independent. Tipul automat de conectare este utilizat în principal de profesioniști care înțeleg esența procedurii.

Scripturi

Mulți optimizatori consideră HTracer ca fiind cel mai eficient script. Nu numai că este complet gratuit, dar funcționează excelent și pe cele mai populare sisteme de gestionare a conținutului, în special Joomla, Drupal și WordPress. Avantajul său față de analogii săi este gama sa largă de funcții. În acest moment, nu există un analog demn cu scenariul în CSI. Principalul dezavantaj este încărcarea grea pe serverul proiectului în sine. Pentru a menține viteza optimă de răspuns atunci când utilizați un script, merită să cumpărați un plan de găzduire sau un VPS dedicat, care va avea o rezervă de performanță. Optimizarea codului sursă al paginilor este obligatorie.

Bună prieteni. Astăzi vreau să vă vorbesc despre linkurile interne competente ale site-urilor web, și nu despre orice site web, ci în special magazine online. Pe vremuri, când lucram doar pe propriile site-uri informaționale, aș fi început să vorbesc despre dezvoltatori de conținut, dar acum eu și băieții din studio lucrăm doar pe site-uri comerciale, iar 80% dintre ele sunt magazine online.

Toate magazinele sunt unice în felul lor: diferite teme, motoare, structuri, diferite viziuni ale unui site web „convenient” din partea proprietarului. Și fiecare site trebuie să implementeze soluții care se repetă cel mai adesea de la site la site. Astăzi ne vom uita la cele mai comune opțiuni de conectare, printre care cu siguranta vei gasi ceva nou si util pentru magazinul tau online. În plus, am oferit exemple de tehnici proaste și ce nu trebuie făcut.

Am descris în detaliu fiecare opțiune de conectare, de ce este importantă și cum să o implementez corect. Ei bine, deocamdată, o mică teorie generală.

Ce este legarea corectă și de ce este necesară?

Formal, un link de la o pagină la alta este deja un link. Dar astăzi ne uităm la linking în felul următor: linking este link-uri sau blocuri de link-uri care ajută vizitatorii site-ului să găsească rapid și ușor produsul sau serviciul potrivit și să ajungă la pagina potrivită. Conectarea unui site îi ajută pe roboții de căutare să indexeze și să reindexeze rapid paginile și să distribuie corect greutatea statică între ele.

Interesele utilizatorilor sunt o prioritate atunci când se conectează, la urma urmei, este imposibil ca cumpărătorilor să li se arate produse diferite într-un bloc de produse similare, sau într-un bloc de produse conexe atunci când cumpără un frigider, să arate alte frigidere sau, de exemplu, anvelope auto. Totul ar trebui să fie în ordine: conversia și vânzările sunt pe primul loc, iar SEO este doar unul dintre canalele de atragere a traficului. În practică, beneficiile pentru SEO și pentru oamenii reali sunt perfect combinate.

Deci, legarea ar trebui să rezolve în mod ideal următoarele probleme:

1. Asistență în navigație pentru vizitatori;
2. Accelerarea și îmbunătățirea indexării;
3. Transferarea link-urilor static la paginile dorite;
4. Probabil că mai este ceva, dar pur și simplu nu-mi vine în minte.

Reguli generale pentru conectarea site-urilor

Încercați să respectați următoarele reguli atunci când conectați(indiferent de tipul site-ului):

1. Link-urile interne nu trebuie să conțină atributul . În caz contrar, greutatea va curge departe de pagina donatoare, dar nu va fi adăugată la pagina acceptor, adică pur și simplu se va evapora.
2. Atributul rel="nofollow” trebuie folosit în cazurile în care linkul duce la o pagină neindexată, dar acest link este necesar. În consecință, nu este nevoie să forțați robotul să urmeze linkul și să piardă timp și bugetul cu crawlere. Un exemplu de astfel de caz poate fi văzut pe blogul meu: în partea de jos a postării există un bloc „Ce este nou pe forum:”, link-urile de acolo merg cu o redirecționare către adresa URL care indică ultimul post din forum subiect, care nu este indexat. În mod ideal, ar trebui să scăpați de astfel de link-uri folosind JS, despre cum am scris deja, metoda încă funcționează.
3. Link-urile ar trebui să conducă întotdeauna către pagini indexate ale site-ului, altfel povestea descrisă la punctul nr. 1 de mai sus se va repeta.
4. Chiar și atunci când plasați legături interne, ar trebui să utilizați ancore unice atunci când conectați. Cel mai probabil, această regulă este aplicabilă în magazinele online doar pentru secțiunea de informații, dacă există, și pentru link-urile introduse manual. Alte link-uri din meniuri, blocuri, filtre, etichete etc. nu pot fi schimbate dinamic și nu este nevoie, deoarece scopul lor este pur și simplu acela de a fi o referință care transmite greutate statică.
5. Nu există restricții sau recomandări cu privire la numărul de link-uri interne pe paginile site-ului. Oamenii mă întreabă adesea, am auzit undeva că peste 150 de link-uri interne pe o pagină sunt foarte proaste, ce ar trebui să fac? Cine a spus asta, de unde au venit aceste informații - nu știu. Dar știu sigur că totul depinde de site-ul specific și de situația specifică. Cel mai important lucru de luat în considerare este confortul utilizatorului; Dacă aveți îndoieli, doar uitați-vă la site-urile principalelor dvs. concurenți, cel mai probabil, toate sunt similare ca structură, navigare și alte elemente de bază, puteți învăța din experiența lor de succes;
6. Link-urile interne ar trebui să fie întotdeauna directe și strict către paginile dvs. de destinație. Aceasta înseamnă că urmărirea linkului ar trebui să returneze un răspuns de 200 OK. Nu spun că link-urile rupte sunt inacceptabile, asta este evident, dar spun că link-urile ar trebui să meargă fără redirecționări intermediare 301 (și dacă nu există o redirecționare 301, ci 302, atunci este un dezastru total). Nu este neobișnuit ca atunci când structura este schimbată sau din vina designerului de layout (am uitat bara oblică de la sfârșitul linkului, de exemplu), legăturile interne trec printr-o redirecționare, care este foarte greu de urmărit cu ochii. Cu siguranță, toată lumea ar trebui să își ruleze site-ul cel puțin o dată cu un crawler, de exemplu, sau orice alt instrument.

Aș fi recunoscător dacă mi-ați spune în comentarii orice altceva pentru această secțiune din practica dumneavoastră. Ei bine, trec la descrierea schemelor și metodelor de conectare a magazinelor online.

Scheme de legare a paginilor pentru magazinele online

Meniu de navigatie

Primul lucru cu care voi începe este un element de care niciun magazin online și, într-adevăr, niciun site web, nu poate face fără - meniul de navigare. Navigarea poate fi orizontală, verticală, drop-down, orice, scopul ei este accesul la toate secțiunile cheie ale site-ului de pe orice pagină, oriunde se află utilizatorul.

Ce să faci cu meniul, cum să faci linkuri din el, cum să scapi de link-urile inutile etc.? Personal, consider că elementele transversale ale unui site, în special meniurile, nu sunt luate în considerare de motoarele de căutare, sau sunt luate în considerare foarte slab, deoarece sunt prezente pe fiecare pagină și absența/prezența lor se modifică puțin.

Cu toate acestea, există diverse opțiuni. Nu trebuie să mergeți departe, voi deschide 4 magazine mari online care mi-au venit mai întâi în minte: www.dns-shop.ru, www.mvideo.ru, www.eldorado.ru și www.tehnosila.ru. Să ne uităm la fiecare mai detaliat:

Pe site-ul Technosila meniul este doar un meniu, au decis să nu facă nimic cu el.

Pe site-ul M.Video, absolut tot meniul de navigare cu categorii și subcategorii este închis în eticheta noindex. O imagine similară este pe site-ul Eldorado. Închideți meniul în noindex Are sens doar să nu ținem cont de componenta sa textuală, astfel încât meniul să nu ajungă în fragmentul de pe rezultatele căutării, astfel încât să nu interfereze cu determinarea paginii relevante (deși acest lucru nu se întâmplă des). În acest sens, susțin pe deplin utilizarea etichetei noindex, dar nu îmi place că această etichetă este luată în considerare doar în Yandex, iar Google o ignoră, dar în Google mult mai des conținutul descrierii este luat ca un fragment. iar problemele cu fragmentele de calitate scăzută apar rar.

Pe site-ul DNS, doar cele mai profunde categorii din meniu sunt închise în noindex (vă rugăm să rețineți că, pe lângă noindex, rel=”nofollow” este folosit și pentru linkuri - de ce, nu știu), și global și parent categoriile sunt indexate. Interesant este că site-ul web DNS folosește eticheteȘi. Aceste etichete nu sunt legate de căutarea globală pe web, ci sunt destinate să gestioneze indexarea pentru soluții de întreprindere, cum ar fi intranet-urile. Se pare că specialiștii SEO nebuni care lucrează pe acest site au interpretat greșit semnificația și aplicarea acestor etichete.

Meniu în subsol. Nu trebuie să faceți nimic cu meniul din subsol, nu trebuie să îl închideți în niciun fel și nu trebuie să vă faceți griji cu privire la scurgerea greutății în paginile tehnice. În ceea ce privește conținutul, îmi place cum este implementat în exemplele de mai sus. Meniul contine informatii de contact, retele sociale, precum si link-uri catre pagini de informatii importante: plata, livrare, despre companie etc. Este logic să duplicați navigarea prin secțiunile de produse în subsol numai dacă nu există mai mult de 5-7 dintre aceste secțiuni (adică, ca pe site-ul web vcedetyam.ru, NU TREBUIE să faceți acest lucru.)

Numărul de linkuri din meniu. Mulți oameni își fac griji cu privire la numărul de link-uri interne de pe fiecare pagină a site-ului, iar cu meniuri precum cele din Eldorado și M.Video, acest lucru nu este deloc surprinzător. Ce se poate face în acest sens și este necesar? Ca opțiune: afișați o listă parțială de categorii, subcategorii, subsubcategorii etc. în meniu. Și limitează-te la afișarea doar a secțiunilor părinte. Pentru a fi clar, vă voi arăta cu un exemplu: să luăm site-ul Eldorado, elementul de meniu „Electronics”, acum are aproximativ 100 de link-uri, dar a fost posibil să fie afișate doar 6 (televizoare, computere, telefoane, software). , Foto și Video și Produse Auto), adică exclude elementele secundare. Dar există și un dezavantaj - lipsa detaliilor va deruta vizitatorii, de exemplu, veți putea determina imediat unde să căutați faxuri, carduri de memorie sau căști? Eu nu. Deci, această opțiune pentru „slăbit” din meniu nu este întotdeauna aplicabilă, în primul rând, ar trebui să încercați să priviți prin ochii vizitatorului dvs. (și să îl considerați prost, oricât de ciudat ar suna:) și este; este recomandabil să vă testați ipotezele cu un fel de test A/B.

Pe baza practicii, pot spune că manipularea linkurilor nu dă rezultate SEO tangibile. Am încercat să elimin și să adaug link-uri, am încercat să închid link-uri în JS - acest lucru nu a avut absolut niciun efect asupra pozițiilor și traficului.

Pesmet ca element de legătură

Următorul element integral al oricărui site web, și mai ales al unui magazin online, este pesmetul. Utilitatea acestui element este greu de supraestimat firimiturile poartă o semnificație informațională și de navigație: privindu-le, vizitatorul înțelege în ce secțiune se află și poate merge oricând la categoria părinte dacă este interesat de o marcă sau categorie de produse; .

Firimiturile sunt greu de considerat un element important pentru legare, deoarece... în 95% din cazuri, firimiturile includ aceleași categorii și secțiuni ca în meniul de navigare. În alte cazuri, firimiturile pot conține link-uri către filtre SEO dintr-o anumită categorie, care sunt generate prin legarea unei categorii de produse cu o anumită proprietate sau caracteristică. În acest caz, linkul breadcrumb permite indexarea unor astfel de pagini de filtru.

Cu pesmet există atât soluții clare, cât și nu atât de simple:

Indexarea. Sunt absolut sigur că nu este nevoie să ascundeți firimiturile de la indexare folosind noindex și/sau . După ce am deschis o duzină de site-uri de cumpărături binecunoscute, nu am văzut nici un caz de interdicție a indexării.

markup schema.org. Merită să marcați pesmetul de pâine. Acest lucru va afecta frumusețea fragmentului de pe Google, deși, din păcate, nu va da nimic funcțional. (Dacă vă amintiți, anterior lanțul de navigare din Google conținea link-uri pe care se putea face clic, dar într-o zi acestea au devenit doar text.) Marcajul nu afectează formarea și denumirea lanțului de navigare în Yandex, dar firimiturile în sine o fac.

Disponibilitatea paginii curente în navigare. O întrebare frecventă este dacă se afișează sau nu titlul/titlul paginii curente pe care se află utilizatorul în lanțul de navigare. Consider că titlul paginii curente ar trebui să fie afișat ca titlu într-un font mare sub breadcrumbs, iar în breadcrumbs ar trebui să fie afișate doar categoriile părinte fără titlul paginii curente.

Părerea mea este subiectivă și tu decideți singur ce vă place cel mai mult. Apropo, pe site-urile Technosila și MVideo există firimituri fără numele produsului, dar pe DNS și Eldorado este prezent numele produsului.

Meniu derulant în articole. O altă soluție controversată este o listă derulantă de categorii care se află la același nivel logic. În unele privințe, este foarte asemănător cu un meniu de navigare. Iată un exemplu pe care l-am luat de pe site-ul http://ru.biksiko.com:

Sau iată un alt exemplu https://004.ru/catalog/kholodilniki/

Nu știu cât de util și convenabil este acest lucru, dar o astfel de soluție este destul de rară.

Un alt element care este folosit peste tot sunt produsele și recomandările similare. Acest bloc de legături, indiferent cum se numește și ce funcționalitate are - produse similare, produse recomandate, accesorii aferente, alte produse ale acestui brand etc. – destinat în primul rând utilizatorului. Și are un scop de marketing: un al doilea joystick pentru o consolă, un suport pentru un televizor, un mouse pad - toate acestea sunt pentru a vinde un produs suplimentar, și nu pentru SEO.

Acesta este un link doar formal. Dacă vorbim despre SEO, atunci avem nevoie de o abordare mai tehnică/algoritmică a legăturii, unul dintre astfel de algoritmi este legarea inelului.

Legarea inelelor

Nu știu cine a venit cu logica muncii și numele acestui algoritm. Deși credeam că am venit cu el când am folosit acest algoritm pentru site-urile mele și apoi am lansat două module pentru DLE. Dar s-a dovedit că totul a fost inventat înaintea noastră: există mențiuni pe Internet mai devreme decât postările mele despre legături și module. Dar acest lucru nu este absolut important acum.

Sarcina principală a legăturilor circulare este de a distribui greutatea uniform între paginile de același nivel. Markerul principal în acest caz este id-ul paginii din baza de date. Adică, există o selecție și o înlocuire secvențială a legăturilor către produse care vin înainte sau după produsul curent. De exemplu, fiecare pagină face legătura cu 10 pagini anterioare, iar la sfârșit lanțul se închide, legând primul și ultimul produs din lanț. Cu acest algoritm, fiecare pagină va primi cu exactitate același număr de link-uri de intrare și de ieșire, precum și aceeași greutate internă. Aruncarea paginilor din index din lanț nu rupe algoritmul, deoarece trimitem la 10 pagini simultan. Cred că înțelegi principiul de funcționare.

Am realizat module pentru link-uri circulare pentru site-urile mele de informații și divertisment și le-am testat doar acolo, dar teoretic ar trebui să funcționeze pentru orice site cu un număr mare de pagini. Conform experimentelor mele, acest lucru a dat un rezultat uimitor: datorită acestei legături, am realizat 100% (și nu aproximativ, ci exact, pagină la pagină) a absolut toate paginile pentru site-urile unde am folosit modulul.

Este logic că nu se poate vorbi despre nicio asemănare între pagini sau produse dacă selecția se bazează pur și simplu pe id-ul din baza de date. Pentru a face acest lucru, în modul am venit cu restricții care cel puțin au rezolvat cumva această problemă - faceți o selecție după id, dar în cadrul unei anumite categorii sau subsecțiuni. Datorită acestui fapt, a fost posibilă afișarea de același tip și link-uri similare fără a încălca cerințele tehnice - nu s-a format un inel imens pentru întregul site, ci multe inele în cadrul categoriilor.

Dacă vorbim despre magazine online, atunci în toată viața mea am văzut un singur magazin care folosește linking inel - www.haldi.ru. Puteți vedea un exemplu accesând pagina oricărui produs și derulând în jos la blocul „Alte produse”.

Pentru a menține asemănarea produselor, a fost făcută o restricție privind eliminarea produselor din categoria părinte comună. După cum puteți vedea, încă nu este nevoie să vorbim despre similitudine. În general, site-ul este destul de interesant din punct de vedere al SEO, în promovarea lui au fost implicate multe echipe diferite (inclusiv echipa mea), așa că vă recomand să-l studiați.

Pentru a rezuma, voi spune că aceasta este o opțiune de conectare foarte dubioasă pentru un magazin online și este puțin probabil să o recomand.

Legături aleatorii

O versiune și mai ridicolă a legăturii, pe care am numit-o „legare aleatorie”. Sub acest nume puteți combina mai multe tipuri de legături. Prima opțiune este legarea pură aleatorie, când există un anumit bloc în care sunt afișate legături către N pagini aleatoare. Legăturile pot fi fie dinamice, adică de fiecare dată când vizitați o pagină, setul de legături se modifică, fie statice, adică un set aleatoriu de legături este stocat în cache în baza de date la prima vizită a paginii și afișat în acest formular la vizitele ulterioare.

O altă opțiune este să legați paginile pe baza interogărilor de căutare de recomandare. Dacă vă amintiți, în urmă cu aproximativ 6 ani exista un script HTracer care tragea adresa paginii și interogarea de căutare din referitor, dacă tranziția a fost făcută dintr-un motor de căutare și salvată în baza de date, atunci pe site se forma un bloc cu linkuri pagini, care în ancoră conțineau cuvântul cheie pentru care a existat o tranziție de la căutare. A existat și un modul pentru DLE, se pare că se numea „Tranziții” și avea funcționalități similare. În curând, motoarele de căutare au filtrat site-urile folosind o schemă similară de legături, considerând pe bună dreptate acest lucru ca spam de căutare. Am vrut să găsesc un exemplu live pentru tine sau să fac o captură de ecran, dar nu am găsit un singur site cu o astfel de schemă, chiar și printre site-urile Warez, ca să nu mai vorbim de magazinele online.

Puteți veni cu o mulțime de scheme dubioase dacă doriți: un bloc cu link-uri către pagini neindexate pentru a accelera indexarea acestora, un bloc cu link-uri către pagini care au un număr maxim/minim de vizite, pentru a le pompa. cu greutate statică.

Link de la descrierile categoriei/produsului

O altă activitate inutilă, după părerea mea, este plasarea de link-uri din texte SEO în categorii sau descrieri de produse către alte categorii sau produse.

In primul rand, Descrieri SEO pe categorii Magazinele online nu sunt făcute pentru ca oamenii să citească, e o prostie să ascunzi asta, realizând că doar un specialist SEO ar putea merge pe site cu solicitarea „cumpără un televizor 4K” și să se intereseze de text, nu de marfă :) Nu nu? În consecință, nu există niciun beneficiu pentru vizitatori de la linkurile din descriere și nu văd niciun beneficiu SEO de pe urma linkurilor din descriere la scara unui site mare. Vorbesc despre beneficiile SEO pentru că a trebuit să pun astfel de link-uri în munca mea și pot spune că nu am văzut niciodată vreun efect de la ele.

Ați văzut-o vreodată singur link din descrierile produselorîntr-un magazin online? Nu din caracteristici, ci din textul de descriere. Nu-mi amintesc astfel de magazine, dar colegii mei m-au ajutat să găsesc un exemplu interesant - librăria Labyrinth.

Exemplu de pe paginile http://www.labirint.ru/books/409187/ și http://www.labirint.ru/books/320735/

Ancore pentru „carte”, „pentru că”, „timp”! Este o nebunie, fac doar o căutare de cuvinte din descrierea care se potrivește cu titlul cărții și linkul. De asemenea, ele legă către pagina principală și secțiunile cheie. Poți să mergi în jurul site-ului și să te uiți la el.

Aceasta este o prostie totală. Astfel de link-uri vor fi urmate doar accidental, efectul „ala Wikipedia” nu funcționează - link-urile nu sunt contextuale și nu este clar unde duc. Apropo, scriptul HTracer, pe care l-am menționat deja, a avut aceeași funcționalitate, a căutat cuvinte potrivite ținând cont de morfologie și de articole legate între ele în cadrul site-ului; Am încercat asta pe site-urile mele de informare, dar fără rezultat, deși cred cu tărie că dacă ar fi putut vreodată să funcționeze, ar fi fost atunci (acum 6 ani), și nu astăzi.

Nu mai scrie despre tehnici inutile, la urma urmei, ar trebui să scriu despre ceea ce va aduce un efect pozitiv, și nu invers.

Link de la publicațiile secțiunii de informații

În aproape orice subiect comercial există multe solicitări de informații care nu pot fi acoperite de categorii, produse sau alte pagini. Și se întâmplă că pentru interogări generale sunt afișate articole cu informații în locul paginilor de produse. Un exemplu izbitor din practica mea este tema magazinelor pentru adulți (magazin sexual, se întâmplă că lucrăm mult cu ei), doar pentru distracție, introduceți „vibrator” în Yandex și uitați-vă la rezultate. Uneori, singura opțiune de a intra în top este crearea unui articol informativ de înaltă calitate pe site.

Pentru unul dintre clienții noștri, am urmat acest drum. Întregul catalog, categorii și subcategorii, filtre și etichete, pagini de produse - totul a fost lustruit și adus la perfecțiune, chiar și texte unice au fost scrise pe fiecare pagină. Din experiența mea, pur și simplu nu a existat un site mai dezvoltat, vorbesc serios. Dar traficul a refuzat cu încăpățânare să meargă pe paginile comerciale. Când am adunat SINOPSIS, nu am șters interogări de informații, ci le-am grupat și le-am pus într-un grup separat, iar la final am primit aproximativ 50 de subiecte pentru publicații viitoare. Deoarece site-ul avea deja o secțiune de articole, am început imediat să o umplem încet. Spre surprinderea mea, solicitările de informații au început să apară în top 1-top 3 din Yandex și Google. Drept urmare, traficul pe site a fost crescut la 700-900 de vizitatori pe zi, iar doar 15-20% din trafic a mers către paginile comerciale. Desigur, am legat articolele la categoriile de produse și filtrele relevante (nu mai mult de 3-4 link-uri per publicație).

Dar a fost o decizie mai bună pe care am luat-o - să creăm informatori de produs contextuali. Adică blocuri în care erau afișate cele mai populare produse din categoria de catalog corespunzătoare. Cu preț, nume, evaluare, posibilitatea de a adăuga în coș etc. A iesit foarte organic si misto.

În ciuda toată răcoarea, afacerea clientului nu a avut niciodată succes. Dar acest lucru depășește scopul acestei postări și cu siguranță eșecul nu are nimic de-a face cu legătura despre care vorbim :)

Există un alt exemplu în practica noastră, de data aceasta pozitiv. Pentru anumite categorii de produse, in dreptul caracteristicilor si descrierilor sunt afisate link-uri catre instructiuni de instalare si intretinere a produsului. Judecând după comportamentul lor, aceste pagini sunt utile clienților le citesc și le salvează ca pdf. Am înregistrat chiar și videoclipuri pentru cele mai populare pagini. Instrucțiunile se clasează bine în căutări și generează clicuri Știind acest lucru, am plasat informații despre produse. Drept urmare, de pe astfel de pagini sunt plasate câteva zeci de comenzi pe lună.

Cu acest exemplu, am vrut să vă reamintesc că legarea nu se face de dragul legării, ci de dragul unui anumit rezultat - vânzări. Așa că te sfătuiesc să te smuci nu la ancore și la numărul de link-uri interne, ci la ceva mai plăcut :) Ei bine, înțelegi...

Un alt exemplu bun de pagină de informații cu informatori de produs și link-uri multiple pe Yandex.Market. Înțeleg că este foarte ciudat să te concentrezi pe Yandex în ceea ce privește SEO, dar merită să te concentrezi în ceea ce privește conversia și vânzările.

Etichetare pentru un magazin online / filtre SEO

Sunt sigur că fiecare dintre voi a auzit despre etichetare, ardere sau extindere semantică, filtre SEO etc. Toate acestea sunt cam același lucru - crearea de pagini de destinație suplimentare pentru interogările de căutare (de obicei interogări cu frecvență joasă). Tendința este de 3-4 ani, nu mai mult. Ei au crescut și au înflorit pe acest val (postul despre clusterizatori a fost scris de mult, vă puteți imagina câte au mai apărut de atunci).

Pentru magazinele online, portaluri mari, cataloage, etichetarea este cea mai eficientă și mai înțeleasă modalitate de a genera trafic din motoarele de căutare. Chiar înainte să devină o tendință și oamenii să înceapă să vorbească despre asta public și des, deja practicam această abordare. Ca unul dintre cele mai izbitoare exemple, am publicat și am arătat clar cum afectează acest lucru traficul.

Agențiile și studiourile avansate practică filtre SEO de câțiva ani, iar rețeaua a acumulat deja destul de multe site-uri cu o semantică profundă. În Moscova și în alte orașe mari, totul este șlefuit în subiecte competitive acolo, folosirea etichetei nu mai este o inovație care te pune înaintea concurenților tăi, ci mai degrabă o încercare de a ține pasul. Este mai ușor în regiuni, SEO atent învinge concurenții, dar acest lucru se va termina.

În urmă cu șase luni, au existat zvonuri că Yandex va pedepsi pentru generarea fără sens și nejustificată a unor astfel de filtre SEO, ca și pentru pagini de calitate scăzută și inutile (amintiți-vă de vremurile AGS). Dar cazul a încetat și nu am observat niciun caz de pedeapsă. Motivele Yandex sunt clare - nimeni nu are nevoie de categorii cu doar câteva produse sau dacă produsele nu corespund așteptărilor. Așteaptă și vezi.

După cum am spus deja, filtrele SEO sunt obținute de obicei dintr-o combinație de categorie de produse și unele proprietăți. Cel mai comun exemplu de filtru sunt mărcile. Cel mai simplu mod de a vă imagina acest lucru este să folosiți exemplul aparatelor de uz casnic, de exemplu, televizoarele, unde legăturile cu mărci au o frecvență mai mare decât cererea generală fără marcă. Urmează proprietățile inerente unei anumite categorii de produse, în cazul televizoarelor acestea sunt: ​​tip matrice (LED, OLED, LCD, plasmă), rezoluție (Full HD, 4K, 8K), tehnologii (3D, Smart TV, Android) , tip (curbat , cu iluminare de fundal), etc. Este foarte ușor să extragi astfel de filtre din specificațiile produsului sau să extragi „filtre populare” din Wordstat. Filtrele încrucișate funcționează adesea - de exemplu, o combinație de proprietăți cu mărci - Samsung 4k TV, Philips TV with Ambilight.

Astfel de filtre sunt realizate pentru SEO în consecință, paginile trebuie pregătite și optimizate pentru ele - titluri, meta tag-uri, descrieri. Link-urile către astfel de pagini provin direct din blocul de filtrare sau sunt create ca subcategorii separate, totul depinde de complexitatea implementării tehnice:

Magazinul online Technopark este în general un tocilar cu filtre. Toate filtrele din bara laterală se pot face clic și merg la paginile corespunzătoare foarte căutate. Nu există altă cale, concurența este dură!

Există soluții mai puțin elegante, doar un set aleatoriu de link-uri către filtre în funcție de interogările de căutare. Ca pe Wikimart. Foarte urat:

Un alt exemplu urât. Am găsit această pagină în top 10 din Moscova pentru interogarea „cumpărați un televizor”. Din anumite motive, nu categoria generală de televizoare este clasată, ci eticheta „ieftine”, care are în general o pagină goală:

Așadar, am aflat despre etichetare și am vorbit despre linkurile din blocul de filtrare pe categorii. Nu este dificil să găsiți exemple de implementare - luați orice site de sus din Moscova pentru o solicitare generală.
Personal, cred că trebuie să mergem mai departe și să facem ceea ce nimeni altcineva nu face. Am derulat cu insistență TOP50 din Moscova pentru electronice și nu am găsit un singur exemplu din ceea ce am vrut să vă arăt - link-uri către etichete SEO din caracteristicile produsului. În afară de clienții noștri, îmi amintesc doar un site unde am văzut o implementare decentă, acesta este SotMarket, care a alunecat într-un rahat complet, transformându-se într-o ușă. Cu toate acestea, rămășițele vechii glorii sunt încă acolo:

Acordați atenție textului subliniat - acestea sunt link-uri către filtrele SEO corespunzătoare. Îndrăznesc să sugerez că uneori acest lucru poate fi util pentru vizitatorii în direct.

Beneficiile pentru roboții de promovare și căutare sunt evidente - un număr mare de link-uri interne conferă o mare pondere statică paginilor și le va menține în index. Pe scurt, o soluție grozavă, dar nu ușor de implementat, cel puțin clienții noștri plătesc o mulțime de bani pentru astfel de implementări programatorilor sau contractorilor lor. Crede-ma, merita!

Verdict: conectarea este bună!

Ați citit o postare mare cu sfaturi și exemple vii și am vrut să închei aici, dar am decis că ar fi greșit să vă iau și să vă las singur cu gândurile, întrebările și, eventual, îndoielile. Așa că haideți să punem împreună câteva rezumate + răspunsuri scurte la întrebările care nu au fost discutate:

Se poate afirma cu o certitudine absolută îmbunătățirea indexării datorită legăturii– adesea paginile nu sunt indexate sau ies din index ca fiind de calitate insuficientă, de fapt, pur și simplu le lipsește greutatea, iar această pondere le va fi dată de link-urile interne;

Numărul de linkuri pentru legare nu contează - nu există un număr definit precis de link-uri dintr-o pagină care ar fi considerat normal. Ar trebui să existe exact atâtea legături câte vor fi suficiente pentru ca vizitatorii site-ului în direct să navigheze confortabil pe site. Accesați vizualizatorul web de valori și vizualizați câteva zeci de înregistrări ale comportamentului vizitatorilor. Vei fi surprins de rezultate!

Cum afectează legătura internă pozițiile? Nu direct. Dar datorită interlinkării, paginile sunt păstrate cu încredere în index și, datorită greutății statice mai mari, pagina ar trebui să se claseze mai bine pentru toate interogările țintă, dar nu separat pentru orice interogare. Vă rugăm să rețineți că tot vorbim de magazine online și de linkuri automate din meniuri, filtre, blocuri și tot ce am vorbit mai sus.

Cum să alegi schema potrivită - conectarea de la carduri de produse la categorii, de la categorii la carduri de produse sau de la produse la produse? Anterior, au existat o mulțime de conversații pe această temă și, se părea, au ajuns la o concluzie logică: dacă paginile cardurilor de produse au cel mai mare potențial de trafic, atunci ar trebui să încercăm să distribuim toată greutatea pe ele, dacă categoriile, apoi încercați să conectați la categorii cât mai mult posibil din cardurile de produse. Permiteți-mi să vă dau un exemplu: atunci când cumpărați un laptop sau un telefon, majoritatea oamenilor solicită un anumit model de laptop sau telefon, așa că cardurile de produse au cel mai mare potențial. Dacă o persoană caută tapet, de exemplu, nu este familiarizată cu numerele de articole sau cu numele anumitor colecții de tapet, el caută „cumpărați tapet”, adăugând cel mult o culoare sau o proprietate la cerere (vinil, nețesut, vopsibil). În acest exemplu, categoriile, subcategoriile și filtrele SEO au potențial. Este absolut clar ce tipuri de pagini trebuie promovate, dar neg nevoia de a pune intenționat mai multe link-uri undeva și de a priva unele pagini de aceste link-uri. În munca mea, ader la schemele pe care le-am descris, fără a le schimba în vreun fel în funcție de tipul de pagini promovate.

Conectare manuală neadecvat pentru magazinele online. Singurul loc în care munca manuală poate fi utilă este secțiunea de informații, unde va trebui să puneți cu înțelepciune link-uri contextuale către secțiunile relevante și/sau carduri de produs și să implementați informatori de produs. În alte locuri, acest tip de muncă de sclav nu ar trebui folosit :)

În sfârșit, am terminat. Dacă găsesc întrebări interesante în comentarii, voi adăuga răspunsuri la ele pe lista mea. Între timp, mulțumesc pentru atenție!

Ne vedem mai târziu, prieteni.

Cu stima, Alexander Alaev

Mulți webmasteri și SEO sunt familiarizați cu conceptul de legare. Acest termen se referă la plasarea de link-uri interne de la o pagină de site la alta pentru a transfera mai multă greutate către pagini mai semnificative. Cu toate acestea, atunci când lucrați direct cu un site, apar multe întrebări, iar principala este: „Ce este legătura competentă?”, implicând faptul că există și linkuri „analfabete”. Să încercăm să înțelegem cunoștințele legate de linkurile interne ale paginilor site-ului.

Punctul de vedere al utilizatorului

Din punctul de vedere al utilizatorului, paginile site-ului bine legate fac posibilă navigarea simplă și ușoară pe site, economisind timpul vizitatorului în căutarea informațiilor necesare.

Căutați din punctul de vedere al robotului

Navigarea este, de asemenea, importantă pentru un robot de căutare pentru a avea o idee despre structura site-ului. Cu toate acestea, linkurile interne afectează și lista de ancorare generată de roboți și greutatea statică a paginilor ().

O legătură competentă poate fi numită una care combină în mod optim conformitatea cu toate cele trei cerințe:

- Navigare. Confortul său și nivelurile minime de imbricare a oricărei pagini de pe site.
- Greutate statică. Paginile cele mai semnificative ar trebui să aibă cea mai mare greutate.
- Greutatea legăturii. Textul linkului de pe pagina donatorului ar trebui să clarifice subiectul și semnificația conținutului de pe acceptor (atât pentru bot, cât și pentru utilizator).

Să ne uităm la fiecare dintre aceste puncte.

Navigare pe site cu linkuri adecvate

Un site care are mai mult de o pagină are navigație, cu ajutorul căreia utilizatorii și roboții de căutare se plimbă prin resursă, studiind-o în detaliu. Dacă navigarea este proiectată corect, atunci orice pagină a site-ului nu se află la mai mult de 2-3 clicuri de la pagina principală, deoarece cu cât nivelul de imbricare al unei pagini este mai mare, cu atât primește mai puțină atenție din cauza inaccesibilității sale. Cu o navigare corectă pe site, nu există pagini care să nu poată fi accesate urmărind link-urile sale interne.

Cel mai simplu mod de a crea o navigare bună este să plasați un meniu de secțiuni (subsecțiuni) care conțin link-uri către pagini informative:

Pe site-uri complexe (inclusiv portaluri), este recomandabil să folosiți tehnici precum „breadcrumbs” și „tag cloud”. În acest caz, chiar și cele mai vechi pagini nu vor fi mai departe de 3 clicuri din pagina principală.

De ce este atât de important să existe un minim de niveluri de imbricare a paginilor? Cert este că, cu un nivel mare de imbricare, poți aștepta mult timp ca paginile să fie indexate, fără a aștepta în unele cazuri. Prioritatea unor astfel de pagini este scăzută și chiar dacă intră în index, acestea vor fi actualizate foarte, foarte rar.

Distribuția statică a greutății

Sunteți de acord că cele mai semnificative pagini ale site-ului pe care le promovați ar trebui să aibă cea mai mare greutate! Folosind interconectarea, puteți direcționa greutatea statică către o anumită secțiune, pagină de pornire sau alte pagini ale site-ului.

Unde să direcționați ponderea depinde de tipul de solicitări pentru care promovați site-ul. Dacă aceasta este o solicitare HF (de înaltă frecvență), atunci cel mai probabil este foarte competitivă, deci este mai bine să optimizați pagina principală pentru aceasta, de obicei, are o greutate statică internă maximă, deoarece toate paginile din meniu fac legătura cu pagina principală; pagină.

Pentru interogări cu frecvență medie, este mai bine să promovați paginile de nivel al doilea, puteți pune link-uri pe acestea din paginile principale și interne, crescând greutatea statică a secțiunilor;

De asemenea, puteți distribui cu înțelepciune ponderea paginilor de nivel al treilea pentru interogări cu frecvență joasă, făcând link-uri către acestea din secțiuni și pagina principală.

Dacă aveți o singură cerere de promovare, încercați să aveți cât mai multe link-uri către pagina promovată din propriile pagini interne ale site-ului. Conectarea corectă din punctul de vedere al redistribuirii greutății statice implică concentrarea maximă a acesteia pe paginile promovate.

Greutatea legăturii

Este clar că linkurile care duc la paginile promovate ar trebui să aibă chei în ancora, dar există un mic truc aici care este ratat de unii optimizatori. Imaginați-vă că paginile de nivel al treilea (articole, știri, postări de blog etc.) sunt legate între ele și există și linkuri către ele din secțiunile principale. În total, pentru fiecare articol avem cel puțin 2 link-uri: unul dintr-o secțiune, al doilea dintr-un alt articol (pot fi și link-uri din pagina principală sau mai multe din paginile articolului). Ar fi înțelept să folosiți cheia într-un caz diferit pentru fiecare link.

Astfel, legătura competentă înseamnă combinația optimă a celor trei componente ale sale: navigație competentă, distribuție competentă a greutății și amplasarea competentă a ancorelor.

Deși însuși conceptul de link-uri interne este la fel de vechi ca lumea, mulți proprietari și optimizatori de site-uri îl neglijează. Dar degeaba, pentru că legăturile competente nu numai că pot ajuta utilizatorii să navigheze rapid și convenabil prin paginile unui site, ci și să sporească eficiența promovării anumitor pagini.

Însăși definiția legăturilor interne decurge din cele de mai sus - aceasta este configurarea de legături interne între paginile unui site pentru a transfera greutatea către pagini mai semnificative.

Ce fel de legătură există?

Există destul de multe tipuri de legături interne, dar toate se rezumă la un singur lucru - setarea corectă a ancorei legăturii. Despre ancorele pentru link-uri am vorbit deja mai detaliat în articolul nostru „Ce sunt ancorele? „, pe care o recomand cu căldură să o citească. Textul link-ului selectat corect este aproape jumătate din succesul legaturii.

Dintre linkurile automate de pe site, putem evidenția elemente precum „Breadcrumbs” și „HTML site map”. Foarte util pentru utilizatorii site-ului care, în timp ce se plimbă prin resursă, nu se vor pierde niciodată și se pot întoarce cu ușurință, de exemplu, la o categorie de produse. Harta site-ului ne va permite să distribuim corect greutatea pe pagini, ceea ce ne oferă nu numai confort pentru vizitatori, ci și un efect pozitiv în timpul promovării.

Același tip de legături se aplică și pentru ieșirea pe pagina articol/serviciu/produs a unui modul. Articole similare. Prezența unui astfel de modul ajută foarte bine la îmbunătățirea factorilor comportamentali ai site-ului, vă permite să transferați greutatea către pagini similare și să mențineți vizitatorul pe site pentru mai mult timp.

Există un alt tip de legătură, care se aplică atât tipurilor automate, cât și manualelor - aceasta este crearea unui meniu cu secțiuni și subsecțiuni. Aici puteți și ar trebui să indicați numele exacte ale paginilor către care facem legătura. Toate ancorele sunt perfect luate în considerare de roboții de căutare și ajută la promovarea paginilor interne.

În niciun caz nu ar trebui permisă o situație în care nu este posibilă accesarea unei pagini de site din meniul principal sau din unul dintre meniurile laterale, o astfel de navigare va fi analfabetă și nu va funcționa cât mai eficient posibil;

Greutate și scheme de legături interne

Pentru a alege schema corectă de conectare, trebuie să țineți cont de toți factorii, cum ar fi tema site-ului, obiectivele stabilite și interogările promovate.

Vom analiza cele mai frecvent utilizate și populare scheme pentru promovarea cererilor HF, MF și LF.

În concluzie, putem rezuma doar că pentru o legătură competentă cu beneficii maxime pentru promovare, trebuie respectate trei reguli:

• Navigare pe site bine configurată
• Folosind o schemă de legătură adecvată
• Ancore de link selectate cu precizie

Rețineți că linkurile interne fac parte din profilul de link al site-ului și acesta este unul dintre cele mai importante blocuri de lucru în promovarea resurselor. Pentru a ajunge în TOP, și nu sub filtre, vă recomandăm să monitorizați calitatea profilului dvs. de link. Iată un webinar care vă va ajuta, care vă spune cum să vă verificați profilul de link și cum ar trebui să fie.

Promovează-ți site-ul corect și fă-o cuprinzător! Pe lângă legături, există încă o mulțime de lucruri importante și necesare. Lista optimă de muncă care trebuie făcută pentru a promova un site web este inclusă în serviciul „Promovare pentru motorul de căutare”. Pur și simplu puteți parcurge lista, ca o listă de verificare, pentru a înțelege cât de bine a funcționat SEO.