Семантическая разметка: что это такое и зачем она нужна. Практика применения семантической разметки
Что такое семантика в HTML
Слово «семантики» пришло в HTML из обычных лингвистических (языковедческих) дисциплин. Там, под понятием «семантика» понимаются разделы, изучающие значение и назначение человеческих языковых единиц. В отличие от реальных человеческих языков, в HTML языковые единицы изучать не нужно. В HTML, языковые единицы называются «тегами» и их назначение уже прописано в спецификации HTML - едином для всех веб-разработчиков документе. На данный момент, существует несколько вариаций на тему спецификации HTML (в зависимости от версии языка), но суть не в этом. Сейчас, нас и этой статьи - важно другое. Это наличие чёткого и внятного объяснения для каждой языковой единицы - тега HTML, в соответствующей спецификации HTML. Таким образом, если в реальной лингвистике человеческих языком, семантика - это изучение назначения непонятных слов и понятий, то в HTML наоборот, семантика - это правильное применение и использование уже готовых и объяснённых тегов.
Семантическая вёрстка веб-документа
Семантическая вёрстка веб-страницы или семантический код HTML-документа - это вёрстка с правильным использования HTML-тегов в соответствии с их предназначением (семантикой). Кроме этого, семантическая вёрстка предполагает логичную и последовательную иерархию для построения всей веб-страницы, в соответствии с законами HTML-документа.
Чем отличается семантическая вёрстка от обычной
Семантическая вёрстка веб-документа противопоставляется обычной, при котором написание HTML-кода определяется только внешним видом веб-страницы. При семантической вёрстке, ряд элементов страницы имеют свои собственные теги, которые прямо отображают их назначение. Это и есть «семантика» в HTML. Так, например, структура простейшей веб-страницы при обычной вёрстке может выглядеть так:
Тогда, как при семантической вёрстке, структура той же самой веб-страницы будет иметь вид:
Как видно из примера, для обозначения и задания соответствующих стандартных элементов веб-страницы использованы соответствующие теги. Кроме этого, код гораздо проще. При этом, внешний вид такой страницы для человеческого глаза - останется абсолютно неизменным. Возникает резонный вопрос - а зачем тогда нужна семантическая вёрстка и разметка веб-страницы, если людям она не видна?
Зачем нужна семантическая вёрстка
Семантическая вёрстка и разметка веб-страницы видна браузеру и роботам. Семантическая вёрстка и разметка позволяет более точно определять значимость отдельных элементов веб-страницы и всего текста в целом Поэтому, прежде всего - семантическая вёрстка нужна для улучшения робото-функционала сайта и, как следствие - лучшей его поисковой индексации. А, не об этом-ли, мы все мечтаем?
Семантическая вёрстка в HTML5
Полный фурор и переворот понятия веб-семантики произошёл с появлением HTML5.
В HTML4 всё было довольно просто. Для оформления веб-страниц, написанных в соответствии с семантикой, достаточно было использовать внешние каскадные таблицы стилей (CSS) да пару нехитрых нововведений, вида замены тегов и на и . HTML5 - не в пример «семантичней» и это видно из приведённого примера.
Новые популярные семантические теги HTML5
Прежде всего, - простой и понятный всем доктайп.
Проблемы совместимости HTML5 и XHTML
Принципиально, в совместимости HTML5 и XHTML - проблем нет никаких. Все новые браузеры прекрасно поддерживают теги HTML5 и выполняют их. Единственное огорчение ждёт любителей валидного кода. Потому что, большинство сайтов свёрстано не HTML, а в XHTML. И теперь, получается странная ситуация - доктайп от XHTML, а теги из HTML5. Валидатор «вешается и пишет красным». В настоящий момент, на такую «нестыковку» все закрыли глаза. А что делать? Ведь XHTML всегда был только производным языком от HTML.
Так что основной веб-язык, это всё-таки HTML5. В ближайшее время, проблемы совместимости HTML5 и XHTML, скорей всего будут решаться, либо простым игнорированием вопроса в пользу HTML5, либо простым добавлением тегов HTML5 в спецификацию XHTML. В любом случае, это будет простое решение, без фундаментальной перестройки положения вещей. Уж слишком он выстрадан, этот HTML5, чтобы теперь ещё всерьёз начинать возиться с XHTML5.
Плавный переход шаблона с XHTML на HTML5
Как утверждают специалисты, HTML5 - это не одна большая вещь, это набор разных возможностей. Поэтому, начинать переходить с XHTML на HTML5 можно постепенно, по частям добавляя нужный код в свой шаблон. Валидатор XHTML ругнётся и всё вскорости образуется. Ведь всем остальным - «по барабану», теги HTML5 работают везде и вся. Для начала, можно изменить общую структуру своего шаблона, простой заменой классов CSS на семантические теги из примера «Чем отличается семантическая вёрстка от обычной».
HTML5 | Семантическая разметка сайта
(Главное - начать)
Опять-же таки, как утверждают известные специалисты - «обновление» до HTML5 можно сделать простым изменением доктайпа. Элемент в HTML5 имеет предельно простой вид: . После такого «обновления», ровным счётом ничего не произойдёт, потому что все теги, определённые в HTML4, также поддерживаются и в HTML5. Что касаемо перехода с XHTML на HTML5, то тут я не рискнул на своём сайте так резко менять , решился только на постепенную замену части тегов да изменение структуры страницы.
Одним из таких действенных методов является микроразметка или, как ее еще называют, семантическая разметка.
Что такое семантическая разметка и зачем она нужна?
Семантическая разметка представляет собой особые параметры тегов, которые добавляют в код текста или файла.
С помощью этой разметки передается информация поисковым роботам о содержимом страницы.
Элементы семантической разметки добавляются в HTML-код, что позволяет роботу быстрее произвести анализ данной страницы, чтобы в дальнейшем составить наиболее подробное описание веб-ресурса в поисковых результатах. Такая разметка является своеобразной гарантией, что различная информация о статьях, фильмах, акциях и прочем содержимом страницы будет интерпретирована верно.
Получается, что семантическая разметка является своеобразной подсказкой роботу, чтобы он как можно быстрее . Именно с помощью нее бот поймет, что определенный перечень букв и цифр является реальным адресом компании, к примеру.
Кроме того, добавление семантической разметки позволяет привлечь больше посетителей на сайт, которые в дальнейшем могут стать вашими потенциальными клиентами.
Это объясняется тем, что микроразметка лучше описывает ваш ресурс, причем не только по ключевым запросам, но и по картам, картинкам, а также поиску по видео. Кстати, с помощью семантической разметки происходит формирование сниппетов.
Если говорить упрощенно, то — это небольшое описание содержимого страницы, которое видят пользователи в результатах поиска. Это своеобразный анонс, побуждающий человека перейти на сам сайт.
Многие путают сниппеты и description, но это несколько разные вещи. Да, дескрипшн также кратко описывает содержимое страницы, чтобы пользователю и поисковому роботу было понятно, о чем данный ресурс.
Если дескрипшн не будет прописан в контейнере
, то поисковая система выберет случайный кусок из текста для выдачи в поисковой строке. Как правило, этот отрывок мало информативен, поэтому не может в полной мере описать содержимое страницы.Сниппет как раз и представляет тот вырванный фрагмент из текста, необходимый для аннотации страницы.
Естественно, если его грамотно составить, добавив в него определенное количество , то система выделит их жирным шрифтом, что привлечет внимание пользователей.
Если сниппет не сформировать, то выберет дескрипшн в качестве описания к ресурсу. В Яндексе description и вовсе может быть проигнорирован, поэтому правильное составление сниппета очень важно.
С помощью семантической разметки можно выделить сниппет, чтобы поисковая машина выдавала в строках поиска именно то, что вам нужно, а не произвольные части из текста. Но для того, чтобы овладеть этим безусловно полезным инструментом, необходимо знать основные способы создания такой разметки.
Какие способы создания микроразметки используют?
Чтобы не только создать семантическую разметку, но и правильно ее добавить, необходимо тщательно изучить Schema.org , а также научиться добавлять код на сайт. Shema.org является совместной разработкой многих поисковых систем, представляющих собой единый стандарт формирования микроразметки.
На сегодняшний день отмечают два способа создания семантической разметки:
- Использование специальных атрибутов в HTML-коде. Речь идет об атрибутах itemscope, itemtype и itemprop.
- Есть и более упрощенный вариант, не требующий особых знаний. Здесь имеется в виду специальный инструмент «Маркер» от Google. Это специальное приложение, в котором можно выделять курсором определенные данные, указывая их тип.
Первый способ отличается тем, что все приходится прописывать вручную. Возьмем для примера контакты какой-нибудь компании, которые мы выделим семантической разметкой:
Яндекс
Контакты:
Жукова, 4
23678
Иркутск,
Телефон:+3 952 456 XXX XX,
Факс:+3 952 643 XXX XX,
Электронная почта: [email protected]
Что касается второго метода, то с помощью вышеуказанного инструмента можно сообщать о таких материалах на сайте, как «Мероприятия», «Приложения», «Телесериалы», «Книги», «Фильмы», «Рестораны», «Товары», «Местные организации» и т.д.
Как проверить, правильно ли сделана семантическая разметка сайта?
На сегодняшний день, самыми популярными поисковыми системами являются Яндекс и Google. Неудивительно, что каждый из них предлагает свои особые инструменты, с помощью которых можно работать в интернете.
В частности, у каждого из них есть собственный метод проверки правильно семантической разметки на сайте. Для Яндекса это Валидатор микроразметки, а для Google — Google Structured Data Testing Tool. Рассмотрим оба способа проверки микроразметки.
Проверка в Яндексе
Первым делом необходимо зайти в само приложение Валидатор. В соответствующую строку вводим любую интересующую вас ссылку на статью. Далее жмем кнопку «Проверить».
Если с разметкой все в порядке, то вы не увидите никаких предупреждений и ошибок. Если они есть, то Яндекс укажет на то, в чем именно заключается ошибка. Это очень удобно для дальнейшего исправления микроразметки.
Проверка в Гугле
В принципе, особых различий в проверке здесь нет, ведь они обе автоматизированы. Также нужно войти в приложение — https://search.google.com/structured-data/testing-tool , после чего в строку нужно вставить нашу ссылку. Далее жмем «Запустить тест». После проверки справа будет указано количество ошибок, если они все-таки присутствуют в разметке.
Заключение
Семантическая разметка не является обязательным атрибутом сайта в интернете. Но если ее внедрить, то пользователи в сети будут лучше проинформированы о содержимом вашей страницы, даже не переходя на нее.
Следовательно, они поймут из сниппета, что информация на сайте представляет для них интерес, после чего кликнут по вашему сайту. Получается, что правильная микроразметка способствует и увеличению числа переходов на него.
Одной из самых острых и актуальных тем среди web-программистов и владельцев интернет ресурсов сегодня является seo-оптимизация. Для того чтобы сайт попал на первые страницы поисковых запросов "Яндекса" или Google, необходимо провести колоссальную работу над его созданием и продвижением.
Для чего нужна семантическая разметка?
Адаптировать ресурс под обыкновенного пользователя можно при помощи актуального и интересного контента. А вот чтобы пользователь смог найти этот ресурс, необходимо оптимизировать сайт под поисковую систему. Как это сделать?
В отличие от человека, не может распознать, о чем идет речь на сайте без определенных подсказок. Он анализирует контент, выявляет определенные закономерности, определяет ключевые слова, но, не имея человеческого интеллекта, не может понять смысл написанного. Чтобы упростить ему задачу, программистами придумана семантическая или микроразметка для "Яндекса" и Google. Так же, как гипертекст показывает машине, что и где нужно разместить, семантическая разметка объясняет, кому или чему посвящен ресурс. Благодаря этому пониманию сайт лучше ранжируется среди конкурентов и имеет больше шансов попасть на первые строчки поисковых запросов.
Пример семантической разметки
Особенно эффективно микроразметка "Яндекс" и Google влияет на продвижение коммерческих сайтов, предлагающих товары и услуги. Нагляднее всего ее объяснит следующий пример.
Необходимо создать микроразметку для сайта-визитки по оказанию парикмахерских услуг для собак. Она будет выглядеть так:
Itemtype - BarberShop,
Name - парикмахерская для собак.
В первой строке прописана область работы сайта, а во второй - конкретный объект. Страница с таким скриптом окажется выше на поисковой лестнице, чем аналогичная без него, поскольку поисковая система сочтет ее более релевантной понятию “парикмахерская для собак”, а не просто “парикмахерская”.
Создаваемая при помощи "Яндекс.Вебмастер" микроразметка позволяет прописывать множество параметров - места продаж, часы работы, контакты, краткое или услуги и многое другое.
Где используется семантическая разметка?
Все больше ресурсов стремятся предоставить пользователю качественно обработанный материал. Чем ближе по смыслу он будет к искомому, тем большую эффективность принесет сайту. Поэтому сегодня микроразметка активно используется:
- Коммерческими сайтами для продвижения товаров и услуг.
- Онлайн справочниками и энциклопедиями для формирования многоуровневых связей между статьями.
- Социальными сетями для детализации профилей, событий и прочего контента.
Единый стандарт Schrema.org
Создание семантической разметки привело к тому, что потребовался единый стандарт для всех поисковых систем. Им стала микроразметка "Яндекс" и Google - schrema.org. Она упрощает процесс создания короткого описания (сниппета), которое мы видим при отображении страницы в результатах поиска. В эту информацию можно включить важные сведения о сайте, которые помогут пользователю определиться, переходить или не переходить ему на эту страницу.
Кстати, количество элементов и словарей в schrema огромно, поэтому ее можно использовать для сайтов практически любой тематики.
Стандарт Open Graph
Помимо поисковых систем Google и "Яндекс", микроразметка товаров, услуг, мультимедийного и информационного контента требуется и социальным сетям. Для них Facebook придумал единый стандарт Open Graph. Эта разметка позволяет контролировать, как будет представлен сайт в новостной ленте социальной сети. Причем сегодня создавать красивые ссылки с его помощью можно не только в Facebook, но и в Google+, "ВКонтакте", Twitter. Для красивого отображения последнего, кстати, также используется Twitter Cards.
Какую микроразметку выбрать?
На самом деле при ранжировании сайта ни "Яндекс", ни Google не отдают какому-либо стандарту больше предпочтения. Классический вариант использования - schrema.org - он наиболее полный, современный и активно развивающийся.
Словари микроразметки
Мы определили, что такое микроразметка "Яндекс". Как сделать так, чтобы в ней отображалась нужная информация? Для этого используется такое понятие, как словарь микроразметки. Это набор элементов, тегов и синтаксиса, с помощью которых на чем-то акцентируется внимание поисковой машины.
Для каждого стандарта существуют свои словари и элементы. В schema.org существует несколько ключевых словарей со своей огромной иерархией и типами отображения. Например, словарь Thing позволяет представлять информацию в 3-х основных свойствах:
- alternateName - для псевдонима (алиаса) объекта;
- description - для текстового описания объекта;
- image - для изображения или ссылки на него.
Или словарь Good Relations, который будет особенно полезен торговым интернет-площадкам. Он позволяет размещать данные о ценах, местах приобретения, наличии и т. д.
Словарь FOAF - микроразметка контактов "Яндекс" и Google. Это анкета, которую вы заполняли миллионы раз на различных сайтах - ваше имя, координаты, страница в социальных сетях, почта, дата рождения и т. д. Эти знания позволят склонить пользователя перейти по ссылке, предлагая ему то, что может его заинтересовать. Таким образом, сайту можно поднять посещаемость.
Для подробного описания аудио и видеоинформации - исполнителя, названия альбома, продолжительности - используется микроразметка VideoObject.
Существует также разметка для почтовых сообщений, позволяющая пользователю, не переходя на другую страницу, согласиться на встречу или оставить комментарий под статьей, например.
Что такое валидатор
Любое продвижение в интернете требует тщательного и глубокого анализа эффективности. Проверить микроразметку "Яндекс" можно при помощи валидатора - программного обеспечения, распознающего метаданные на веб-страницах. Проверке корректности поддаются документы любых форматов - HTML, XHTML, RSS, XML, на любых языках.
Проверка микроразметки "Яндекс" осуществляется любым валидатором, поддерживающим форматы Schema.org, микроданных HTML, Open Graph, RDF.
Как проверить микроразметку Google
Узнать, насколько вашего сайта в поиске Google можно несколькими способами. Для опытного пользователя, который свободно владеет скрытыми настройками вебмастеров "Гугл", подойдет доступный только по ссылке инструмент Rich Snippet Tool.
Другой способ - установить плагин Seo by Yoast. Он удобен в использовании и будет доступен после установки в верхней панели вебмастера.
Третий способ - на сайте Google Developers в панели инструментов выбрать “Другие ресурсы”, нажать на кнопку “Инструмент для проверки структурированных данных” и указать html страницу, которую хотите проверить. Когда робот просчитает заданный скрипт, вы получите детальный отчет с ошибками, если они есть, и пояснениями к ним.
Как проверить микроразметку "Яндекс"
С этой поисковой системой все несколько проще. Валидатор микроразметки "Яндекс" расположен в инструментах вебмастеров, во вкладке “Мои сайты”. Здесь нужно нажать кнопку “Проверить разметку” и ввести URL сайта, и валидатор начнет просчитывать ошибки. Через несколько минут вы получите один из трех вариантов ответа:
- Микроразметка не обнаружена.
- Есть ошибки.
- Микроразметка полностью соответствует стандарту.
В каких случаях появляется информация о некорректной разметке?
"Яндекс.Вебмастер" - валидатор микроразметки - выводит сообщение об ошибке в двух ситуациях:
- Когда он не распознает разметку.
- Когда микроразметка не соответствует стандарту.
В любом случае программа выдаст детализацию ошибки, по которой можно судить, какие обязательные поля в разметке были опущены или какой атрибут был пропущен.
Может еще выдать сообщение - «страница не может быть загружена». Оно указывает на ошибку сервера или несуществующую страницу.
Если микроразметка "Яндекс" выполнена с неизвестной ошибкой или вы не знаете, как ее исправить, всегда можно обратиться за справкой "Яндекс.Вебмастера".
После завершения валидации, новая разметка появится в течение 2 недель.
Как влияет микроразметка на ранжирование сайта?
Вы разметили свой ресурс по всем правилам, и валидатор микроразметки "Яндекс" показал, что все выполнено без ошибок. На сколько пунктов поднимется ваш сайт по поисковой лестнице?
Семантическая разметка только косвенно влияет на релевантность, и нельзя назвать точное количество позиций, на которые она поднимет сайт. Однако микроразметка - один из ключевых факторов, влияющих на привлечение внимания пользователя. Интересный и привлекательный сниппет приведет большее число посетителей, и позиции сайта будут расти. Остальное будет зависеть от наполненности и актуальности ресурса.
Преимущества микроразметки
Помимо заметности ресурса, микроразметка существенно увеличивает вес и качество сайта среди конкурентов. Стоит выделить следующие преимущества разметки:
- Она повышает доверие со стороны поисковых систем, поисковому роботу легче выделить главные элементы страницы, а значит, им становится проще нас индексировать. Если описать этот процесс очень упрощенно, то можно сказать, что поисковику приятно, что мы открываем перед ним сердце сайта, наши внутренние секреты, и его доверие к нам повышается.
- В глазах потребителя сайты со сниппетами выглядят не только заметнее, но и качественнее. Соответственно на такие ресурсы чаще кликают, а значит, повышается CTR в выдаче или кликабельность.
- У владельца есть уникальная возможность показать информацию, которая будет замечена, даже если пользователь не перешел на сайт.
- Информацию сниппета всегда можно изменить, и это не повлияет на позицию ресурса в списке.
Но, конечно, при seo-продвижении не стоит зацикливаться только на разработке микроразметки. Крайне важно, иметь полезный и уникальный контент, но не только. Есть еще множество факторов, влияющих на повышение сайта в рейтинге поисковиков "Яндекс" и Google.
Другие способы продвижения сайта
Внутреннее продвижение, к которому относится микроразметка "Яндекс" и Google, имеет несколько направлений:
- использование ключевых слов в домене и заголовках сайта;
- наличие ключевых слов на самой странице, их равномерное распределение по тексту, расположение в подзаголовках, тегах;
- правильная безошибочная HTML-разметка (проверяется при помощи инструментов "Вебмастера Яндекс");
- наличие мегатегов (keywords, description и т. п.), указывающих поисковику суть страницы;
- перелинковка - т. е. ссылки на другие страницы сайта;
- простая структура сайта, позволяющая в клик перемещаться на главную страницу;
- запоминающийся и понятный дизайн;
- работа с социальными сетями, возможность рекомендовать понравившуюся информацию другим;
- наличие карты сайта;
- уникальный, интересный и регулярно пополняемый контент, полезный и актуальный для читателя;
- оптимизированный CMS для быстрой и безошибочной загрузки страниц.
Помимо внутреннего продвижения, должна вестись работа и с внешними факторами. Веб-программист регулярно должен отслеживать, отображаются ли ссылки на сайт на других ресурсах, насколько эта ссылочная масса весома и авторитетна (этот процесс определяют при помощи тематических и взвешенных Одним из способов внешнего цитирования является также размещение рекламных баннеров ресурса.
Согласно последним исследованиям, одним из самых эффективных способов продвижения является обсуждение или упоминание сайта в социальных сетях. Поисковик видит активное движение этой информации и воспринимает его как актуальное и востребованное, таким образом повышая рейтинг ресурса.
Для интернет-магазинов эффективно использование комментариев и отзывов покупателей, причем как на самом сайте, так и на тематических форумах, порталах с отзывами и т. п.
Вместо заключения
Продвижение в сети - сложный многогранный процесс, требующий интенсивной работы над различными внешними и внутренними факторами. Нельзя сказать, что какой-то из вышеперечисленных способов абсолютно правильный, и именно он приведет ваш сайт в топ. Оказаться на верхних строках поисковых запросов можно только при комплексной работе над всеми аспектами seo продвижения, в частности, огромную роль стоит уделять микроразметке.
Очень важно донести до поисковой машины, что вы всеми способами стараетесь упростить ей отбор и делаете это не только ради высокого рейтинга, но и для удобства пользователя, точнее, в первую очередь для того, чтобы человек нашел эту информацию в сети.
"Яндекс" и Google напрямую заинтересованы в том, чтобы пользователь получал необходимые сведения, а значит, чем лояльнее будет ваш ресурс, тем больше его шансы занять место в топе.
Не суть важно, какую именно разметку вы используете - OpenGraph, schrema.org или какую-нибудь другую, главное, чтобы она была выполнена без ошибок и выделяла ключевые моменты страниц ресурса. Регулярно проверяйте ее при помощи валидатора, проводите глубокий анализ каждой стороны своей деятельности, и тогда вас ждут отличные результаты!
-
Сергей Савенков