901 0

Ключевые слова – это одно слово, слова или словосочетания на странице, по которым поисковики определяют тематическое содержание текста. И уже согласно тематике текста предлагают их читателям. Иначе говоря, это запросы, которые пользователи интернета вписывают в строку браузера для поиска необходимой информации. Если страница содержит эти словоформы, то поисковики решают, что на этой странице содержатся необходимые для пользователя сведения, и выдвигают страницу на первые места, то есть размещает в ТОП.

Правильный их подбор позволяет увеличить количество посетителей на сайт. Чем больше ключевых слов содержит статья и в правильном количестве, тем лучше продвигают сайт поисковые системы. Например, есть две статьи, написанные на одну тематику. Но одна статья содержит 5 ключевиков, а другая – 15. Вероятность, что статья с 15 ключевиками продвинется в ТОП, намного выше, чем та, которая содержит только 5 ключевых слов, при условии отсутствия переспама ключей, что тоже не маловажный фактор.

Необходимо соблюдать норму между объемом ключевиков и материалом, содержащимся на странице. Переизбыток ключевых слов негативно сказывается на продвижении сайта, как и их недостаток. В идеале необходимо размещать страницы с информацией, которая изложена в доступной форме, и с необходимым объемом поисковых словоформ.

Как систематизировать ключевые слова?

Ключевики делятся на группы. По этим группам легче их подбирать.
• Навигационные. В данную группу относятся ключевики, которые точно отражают потребности пользователей. Сюда относятся названия компаний, клубов, магазинов, товаров. Например, Зенит, Эппл и др.
• Транзакционные. Сюда входят запросы следующего характера «Купить автомобиль», «Найти няню». То есть ключевики имеют коммерческий характер и призывают к действиям.
• Мультимедийные. К этой группе относятся запросы, по которым пользователи интернета ищут определенный тип информации. К примеру, «музыка 80-х», «хиты 90-х», «видео-обзор айфона».
• Информационные. По этим запросам пользователи находят нужную информацию по необходимой теме. Чаще всего такие ключевики начинаются со слов «зачем», «как», «почему»
• Обобщенные. В эту группу входят запросы, не относящиеся ни к одной выше из перечисленных групп

Что такое ВЧ, СЧ и НЧ запросы?

Также ключевые запросы делятся на высокочастотные (вч), среднечастотные (сч) и низкочастотные (нч). Частотность слов зависит от количества запросов в месяц. Чем более популярный ключевой запрос у пользователей, тем больше у него частотность.
Допустим спрос самого популярного запроса в нише — 1200 запросов в месяц

ВЧ – их запрашивают за месяц более 800 раз.

СЧ – их запрашивают за месяц менее 800 раз, но более 100 раз.

НЧ – менее 100 раз их запрашивают в месяц.

Логично будет выбирать ВЧ ключевые слова для увеличения трафика на сайт. Но такие слова имеет огромную конкуренцию. Продвинуться по ним будет довольно сложно. Наиболее результативно выбирать СЧ и НЧ ключевые слова. У них ниже конкуренция. Подобрать 20 – 25 средне и низкочастотных фраз, и написать статьи на каждую ключевую фразу. По статистике такие слова дают по 100 – 150 заходов. И можно добиться увеличения трафика на несколько тысяч человек в месяц.

Кроме числа запросов в месяц, слова отличаются по конкуренции. Сколько сайтов применяют их для продвижения. Конкурентными могут быть поисковые словосочетания с любой частотностью.

Как же выбирать ключевые слова?

Существует два способа выбора подбора:
• Использовать дополнительные сервисы или программы (например ). Обычно услуги и сервисы платные, но они значительно облегчают работу и экономят время.
• Подбор ключевых фраз вручную. Используют вспомогательные службы Яндекса и Гугл. Это Yandex Wordstat и Google Adwords. Эти сервисы полностью бесплатны и просты в использовании.

Подбор ключевых слов через Яндекс

Большинство русскоговорящих пользователей интернета используют Яндекс. Набор ключевых слов, используя статистику этой поисковой системы, должен быть в приоритете. Делают это на сервисе wordstat.yandex.ru .

На сервисе вы увидите строку, в которую необходимо ввести запрос. Вводите слова и нажимаете кнопку «Подобрать». Например, вписываете слово «ключ» и, сервис вам покажет, сколько раз это слово читатели вписывали в поисковых запросах в предыдущем месяце.

Помните, что цифры напротив слов справа показывают, сколько раз слова показывались. Чтобы знать, число запросов конкретного слова или словосочетания, необходимо взять его в кавычки.

В данном случае взять в кавычки слово «ключ». И теперь Яндекс показывает точное количество запросов в месяц по данному ключевику.
Если вам необходимо знать точное количество запросов по конкретной словоформе, тогда к кавычкам добавляется восклицательный знак. Например, «!создание!сайтов в!Питере».

Тогда Яндекс выдаст для вас статистику по ключевой фразе Создание сайтов в Питере.

Сергей Арсентьев

Семантическое ядро или как подобрать ключевые слова для сайта

Я вряд ли погрешу против истины, если скажу, что в основе успешной реализации продвижения лежит изначально правильный и эффективный подбор ключевых слов, по которым выгодно продвигать сайт.

Нельзя объять необъятное, поэтому каждый интернет-проект оптимизируется под конкретные поисковые запросы, которые совершают пользователи и которые точно соответствуют деятельности компании. Совокупность всех этих запросов составляет так называемое «семантическое ядро сайта ».

Составление семантического ядра начинается с анализа тематики сайта и подбора примерных выражений, по которым потенциальная аудитория будет искать данный интернет-проект. То есть если компания предлагает окна ПВХ, то логично составить список из примерно таких запросов, как «окна пвх», «пластиковые окна», «стеклопакеты» и т.п. Чем шире кругозор и опыт оптимизатора, тем проще это сделать.

Основное правило, которым я сейчас успешно пользуюсь в работе: ключевые слова нужно подбирать не просто для всего сайта, а для его конкретной страницы.

Почему?
Во-первых, это нужно для того, чтобы не запутаться в сотнях и тысячах ключевых фраз. Лично для меня нет ничего более утомительного и неестественного, чем распихивание множества подобранных ключей, отвечающих тематике всего сайта, по его отдельным страницам. Гораздо проще и правильнее подбирать разные ключи изначально для разных страниц сайта.

Во-вторых, современное SEO тесно завязано на поведении пользователей. То есть нужно стремиться к тому, чтобы подбираемые ключи максимально соответствовали смыслу и направлению текста на размещаемой странице. Чтобы посетитель, который потом перейдет по данному ключу на страницу сайта, получил именно ту информацию, которую он хотел найти, вводя свой ключ.

Было найдено 100 ключевых запросов для сайта по продаже окон ПВХ. Когда оптимизатор стал их распихивать по страницам, оказалось, что ключ «окна пвх фото» попал на страницу с прайсом на предлагаемую продукцию. Просто на этой странице было пару картинок с окнами, поэтому оптимизатор решил, что запрос вполне подходящий для нее.

Но со временем, когда на сайте заполнили рубрику «Портфолио», где были представлены десятки работ, стало понятно, что этот запрос гораздо лучше подходит именно для портфолио, где представлена целая фотогалерея, а не для обычной страницы с парой фотографий.

Другими словами поисковый запрос должен соответствовать той странице на сайте, которая максимально подходит под него.

Лично мне для этого проще изначально отталкиваться не от запроса и необходимости куда-то его запихнуть на сайт, а от страницы сайта, ее сути, смысла и предназначения для целевого посетителя, подбирая для этой страницы актуальные запросы.

Конечно, чтобы изначально подбирать ключи для конкретных страниц, нужно иметь в голове план сайта и структуру его существующих или будущих разделов. Но как говорится, «лучше день потерять, потом за полчаса долететь». Из этого правила есть свои исключения, но в большинстве случаев подбор запросов для конкретной страницы в несколько раз упрощает задачу оптимизатора.

Где подбирать поисковые запросы?

Итак, у вас есть примерный перечень запросов для тех или иных страниц сайта. Теперь нужно оценить их количественную характеристику – а ищут ли данные запросы в принципе и если да, то какие запросы ищут чаще, какие реже и в какой именно словоформе.

Такая статистика есть у поисковых систем, которые методично фиксируют и хранят все поисковые запросы от пользователей. И бесплатно предоставляют сервисы, с помощью которых можно извлечь эти данные.

Если ввести в эти сервисы интересующие поисковые запросы, то можно узнать сколько раз в том или ином регионе посетители вводили их в поисковую форму. Сейчас остановимся подробнее на самом популярном бесплатном сервисе подбора ключей для семантического ядра от Яндекса.

Как подбирать ключевые слова в Яндекс?

По сравнению с сервисом от Google сервис от Яндекса, конечно, прост как грабли. Но именно эта простота и делает его даже более удобным инструментом для SEO-оптимизатора, чем «навороченный» Google. По крайней мере, когда я начинал свою деятельность оптимизатора, мне им пользоваться проще и привычнее. Так что подробно опишу я именно его.

Для получения статистики ключевых слов понадобится активный аккаунт в Яндексе. Под ним нужно зайти на страницу выдачи статистики http://wordstat.yandex.ru/ , выбрать регион и ввести интересующий поисковый запрос в сооответствующее поле. При этом важно использовать определенное форматирование ключевого запроса, чтобы понять сколько было поисковых запросов именно этого словосочетания. Для этого запрос берется в кавычки, а перед каждый словом ставится восклицательный знак. Вот так: «!окна!пвх» .

Если ввести запрос без кавычек, то это будет соответствовать широкому соответствию. То есть в число запросов будет входить и «окна пвх» и «окна пвх в москве» и «купить окна пвх» - то есть те запросы, по которым продвижение может и не планироваться!

Рассмотрим более подробно типы соответствия ключевых слов в Яндексе:

Очевидно, что для нужд SEO подходит только последний вариант: «!окна!пвх», ведь продвижение – это не , в которой словоформа ключа не особенно важна. В обычном поиске по запросам, отличающихся даже не одну букву могут быть показаны разные сайты в ТОПе. Поэтом все усилия оптимизатора должны быть сконцентрированы на максимально конкретных поисковых ключах с точным соответствием каждой буквы наиболее частотным запросам.

Один человек написал, что хочет продвигать сайт по запросу «промо игры». Видимо, он посмотрел, что такой запрос встречается около 2600 раз за месяц. Но не убедился, что именно такая словоформа для него наиболее подходящая. А если посмотреть, то:

Таким образом, клиент хотел вложиться в продвижение сайта по запросу, который может принести настолько малое количество посетителей, что вряд ли было бы эффективно для него.

Может быть он считал, что если продвинется по запросу «промо игры», то автоматически продвинется по всем запросам с данными словами Но SEO – это не реклама, это работа по оптимизации сайта под конкретные слова , в которых имеет значение даже окончание. Таким образом, еще раз повторюсь, что подбор ключевых запросов для сайта – это важнейший этап, который влияет на эффективность всего продвижения. И делать это нужно правильно, иначе результата от SEO может не быть вообще.

Расширяйте семантическое ядро.

Согласитесь, что такой товар как окна из ПВХ разные люди могут искать по-разному. Кто-то введет в поиск "окна пвх", кто-то "окна из пвх", еще кто-нибудь "пластиковые окна" и так далее. Задача оптимизатора придумать как можно больше разных вариантов подобных запросов и проанализировать каждый из них. Часто бывает, что тот вариант, который сразу не пришел в голову набирают как раз больше всего, а конкуренция по нему минимальная!

Но что делать, если фантазии уже не хватает на придумывание новых вариантов поисковых запросов? Тогда обратите внимание на правое окно статистики Яндекса. В нем отображается список запросов, которые еще задавали в поиске люди из целевой аудитории клиента. Там может быть много полезной информации в виде разных видов аналогичных поисковых запросов.

После этого нужно опять-таки ввести каждый из этих запросов в статистику Яндекса и посмотреть, сколько раз его искали в неизменной словоформе, то есть, например, "!пластиковые!окна".

Кстати, таким образом вы определите только высоко- и среднечастотные запросы. А если стоит задача продвинуться по дешевым низкочастотным запросам (читать подробнее ), то нужно каждый подобранный ключ разбивать на подключи, для чего можно просто кликнуть на подходящий поисковый запрос и появятся различные варианты этого поискового запроса.

Если высокочастотных запросов обычно единицы, среднечастотных - десятки, то низкочастотных - сотни и тысячи. Далее цикл повторяется: нужно будет каждый низкочастотный запрос ввести в неизменной словоформе (вдруг его почти никто не ищет!) и определить самые популярные из них.

Уже представляете себе объем работ, правда? Поэтому я крайне не рекомендую этим заниматься вручную, а лучше максимально автоматизировать рутинные операции.

Программа для составления семантического ядра.

Кроме ручного подбора поисковых запросов, можно воспользоваться платным программным продуктом KeyCollector, который позволяет автоматизировать процесс сбора, повышая его эффективность без преувеличения в сотни раз.

Если вы серьезно настроены зарабатывать деньги, предоставляя услуги SEO-оптимизатора, вам просто необходимо раскошелиться и приобрести KeyCollector, иначе ваша деятельность будет малоэффективной.

Как подбирать ключи для SEO продвижения (видео)

Апдейты алгоритма Penguin и «Граф Знаний» учат нас тому, что концептуальный подход к “семантике” сайта в перспективе дает лучший результат, чем простой подбор ключевых слов. Многие SEO-специалисты полагают, что поскольку Google хранит соответствующие ключевым словам данные в виде (not provided), то сами ключевые слова больше не имеют никакого значения.

Как же они ошибаются.

Любой поиск начинается с ключевых слов. А это около 5 миллиардов запросов в день только у Google. Подумайте вот о чем:

• суть бизнеса Google основана на продаже ключевых слов - а это около 40 миллиардов долларов в год, большую часть которых приносит продажа ключевых слов через рекламу;
• значение (not provided) оказывает влияние только на пост-кликовую аналитику, но совершенно никак не влияет на пре-кликовые ключевые слова, которые пользователи вводят в строке поиска;
• ключевые слова и их значения остаются приоритетными исходными данными, на основании которых поисковая система и предоставляет ответ пользователю (даже при том, что сейчас в тренде другие исходные данные, такие как местоположение или интеграция приложений)

Маркетологи, которые инвестируют в разумный (если хотите - концептуальный) поиск ключевых слов, и далее будут успешны на этом поприще. Сегодня мы поговорим о том, как превратить ключевые слова в концепцию.

От отдельных ключевых слов до тематических концепций

Когда многие из нас впервые столкнулись с SEO, мы умели обрабатывать одно ключевое слово за раз. Мы оптимизировали страницу под это ключевое слово, размещая его в meta-заголовке title, в заголовке, несколько раз упоминали его в тексте и, возможно, даже во всех описаниях изображений.

Если мы были очень крутыми, то могли оптимизировать страницу сразу под два ключевика. Profit!

В действительности, оптимизация страницы под один запрос как не работала, так и не работает в долгосрочной перспективе. Сегодня контент должен быть о чем-то, текст должен нести смысл.

Разница между настоящим и прошлым заключается в переходе от отдельных ключевых слов к концепциям.

Чтобы определить подходящую концепцию, нужно ответить на три вопроса:

1. Что подразумевают пользователи? Поисковые системы пытаются лучше понять запросы пользователей, относя их вопросы к определенным концепциям. Если я наберу «фильм про тигра на лодке », то Google поймет, что я ищу информацию о фильме «Жизнь Пи», а не какой попало контент, оптимизированный под этот запрос.
2. О чем контент? Поисковые системы считывают ключевые слова на странице, пытаясь понять, о чем идет речь на странице в целом.
3. Какие концепции соотносятся с вашей темой? Граф Знаний - наглядный пример того, как Google соотносит концепции одну с другой. В случае с фильмом «Жизнь Пи» хорошо заметно, как фильм коррелирует с рейтингами, обзорами, актерами и т.д.

Таргетинг ключевых слов: дорога в никуда

Рассмотрим список наиболее распространенных ошибок. которые допускают маркетологи, выбирая ключевые слова. Это то, чего мы стремимся избежать:

• выбор нечетких ключевых слов
• ключевые слова с очень высокой конкуренцией
• ключевые слова с недостаточной частотностью
• неконверсионные ключевые слова
• попытка продвинуться по одному ключевому слову

Почему бы не идти от обратного? Я предлагаю сосредоточить контент на ценной идее, отказавшись от какого-то определенного ключевика. По мере того, как контент будет расти, мы получим уникальный шанс - продвинуться по сотне, а то и тысяче ключевых слов, связанных единой концепцией.

Умная система поиска тематических ключевых слов

Наша задача - отказаться от ряда устаревших идей и двигаться в направлении Графа Знаний. Давайте посмотрим на наш контент (и связанные с ним ключевые слова) глазами самого Google. Для начала вспомним несколько фактов о поисковом трафике.

Факт № 1: Около 70% трафика на любую страницу приводят запросы, под которые эта страница не оптимизирована.

Если вы когда либо анализировали отчет по ключевым словам в Google Webmaster Tools, вы понимаете, о чем я. Это могут быть тематически связанные ключи, синонимы и слова из смежных рубрик, которые поисковая система считает релевантными вашему контенту. Порой эти слова вообще никак не относятся к тематике страницы, но такие примеры мы, конечно же, не учитываем.

Вывод прост: оптимизировать страницу под один запрос, значит, игнорировать большую часть потенциального трафика.

Факт № 2: Ранжирование в ТОП-1 не является требованием к получению сотен посещений.

Действительно, лучше ранжироваться на втором или даже более низком месте по сотням или тысячам ключевых слов широкого соответствия, чем быть в ТОП-1 по одному-единственному запросу.

Факт № 3: Даже лучшая в мире система по подбору ключевых слов даст вам лишь часть ключевых слов, по которым вы, потенциально, можете ранжироваться.

Вы когда-нибудь сравнивали список ключевых слов широкого соответствия со списком слов от планировщика Google AdWords? Большинство из этих ключевых слов покажет небольшой потенциальный поисковый трафик (т.е. небольшую частотность). Но мы-то знаете, что это далеко не все: перед нами именно те ключевые слова, которые приводят трафик.

Сами по себе инструменты подбора ключевых слов не могут показать ваш реальный потенциал ранжирования. Вам нужен контент, который полностью раскрывает суть вашей темы.

Факт № 4: Поисковые системы продают ключевые слова, сгруппированные по концепциям и темам.

Когда вы покупаете ключевые слова, используя AdWords, Google предлагает слова из узких тематических групп. На самом деле, они делают все возможное, чтобы отговорить вас от участия в торгах по отдельным ключам.

Факт-бонус: 15% пользователей Google, а это примерно пол миллиарда в день, никогда раньше не пользовались этой поисковой системой

Да, контекстная реклама - главный источник дохода компании, потому в этом нет ничего удивительного. С другой стороны, Google знает, что концепции являются лучшим индикатором намерений пользователя. Те маркетологи, которые осознают важность концепций, по-своему опасны для поисковой системы.

А теперь давайте применим все идеи на практике.

Шаг 1: Составьте семантическое ядро

Существуют разные способы подбора ключевых слов и зависят они от того, что вы хотите получить от страницы:

• трафик - характерно для чистых просмотров страниц и сайтов, получающих доход от рекламы;
• конверсию - например, если вы продаете товары/услуги или хотите добиться узнаваемости бренда.

Предлагаю рассмотреть запрос «SEO оптимизация». Конечно же, он очень конкурентный и, скорее всего, стоит начать с более простого ключа. Но давайте рискнем!

Мозговая атака

Существуют сотни инструментов по анализу ключевых слов, с которыми можно экспериментировать. Наиболее популярны:

Скорее всего, вы остановитесь на первом кандидате, но не стоит полагаться только на него. Советую использовать сразу несколько инструментов - так вы получите дополнительные варианты.

На изображении ниже представлены ключевые слова от Übersuggest:

Шаг 2: Точные ключевые слова с модификаторами

Здесь все ясно. Подчеркну один важный нюанс: чем более точное ключевое словосочетание используется, тем проще по нему ранжироваться. Конечно, можно отлично ранжироваться и по запросу «SEO оптимизация», но большинство ищет более точные данные. Ниже - список самых распространенных модификаторов ключевых слов:

• время и дата: SEO оптимизация 2014
• качество и/или цена: качественная SEO оптимизация; SEO оптимизация дешево
• цель: заказать SEO оптимизацию
• местоположение: SEO оптимизация в Киеве

Неплохо было бы проверить все ваши важные ключи с помощью Google Trends. Он укажет на закономерности и тенденции, которых нет в других инструментах подбора ключевых слов.

Шаг 3: Использование планировщика Google AdWords

Для поиска ключевых слов под маленькие и средние проекты можно сразу переходить к планировщику ключевых слов Google AdWords. Для больших проектов - смотрите альтернативные пути поиска ключевых слов в конце этой статьи.

AdWords - наш основной источник, но вам также понадобятся новые идеи по ключевым словам. Для этого обратите внимание на таблицу «Варианты групп объявлений».

Даже если вы не жалуете таблицу «Варианты групп объявлений», там можно получить дополнительные ключи, разбитые по тематикам. Это даст нам преимущество в подборе необходимых ключевых слов и поможет написать еще более целевой контент.

Из-за того, что в основном ключевые слова будут содержать в себе искомые слова, советую использовать минус-слова для получения большего количества тематических вариантов.

Шаг 4: Дальнейшая разработка концепции

Теперь, когда у вас есть базовая идея по ключевым словам, пришло время создать тематический список ключевых слов, которые концептуально относятся к вашей теме. Есть разные пути решения этой задачи. Давайте рассмотрим несколько популярных методов построения тематического списка на примере «SEO оптимизация».

Раздел «Часто ищут» от Google

Внизу страницы поисковой выдачи Google есть раздел «Часто ищут». Это золотая жила для поиска ключевых слов, концептуально относящихся к вашей теме.

Кликайте по результатам выдачи в этом блоке и анализируйте их - так вы быстро найдете актуальные ключевые слова с разбавками.

Google тренды

Внизу каждой страницы выдачи есть блок «Похожие запросы», который также может быть использован для поиска тематических ключевых слов.

Wikistalker

Это инструмент визуализации семантической связи между перелинкованными статьями на Википедии. Например, в ответ на запрос «Search engine optimization» (увы, сервис не поддерживает русский язык, Wikistalker покажет статьи с наибольшим семантическим соответствием:

• интернет-маркетинг: 85% соответствие;
• Google Webmaster Tools: 70% соответствие;
• маркетинг: 59% соответствие.

Другие инструменты по подбору ключевых слов, такие как Deeperweb Search , SEMRush ,YouTube Analytics или WordStream , также могут помочь вам в поиске тематических ключевых слов.

Шаг 5: Поставьте себя на место пользователя

Что именно ваш пользователь хочет найти на этой странице? Ответ будет вашим секретным оружием в подборе тематических ключевых слов.

Люди, которые ищут «SEO оптимизация», часто задают себе ряд схожих вопросов:

• Сколько это стоит? Бесплатно, условно бесплатно
• Что включает в себя SEO оптимизация? Построение ссылок, индексирование
• Для чего это нужно? Для большого или малого бизнеса
• Насколько это эффективно? Очень эффективно, неэффективно

Отвечая на такие вопросы, мы еще сильнее развиваем концепцию тематических ключевых слов.

Шаг 6: Сможете ли вы ранжироваться? Построение стратегии вместе с концепцией

Совет: будьте внимательны, анализируя колонку «Уровень конкуренции» в планировщике ключевых слов Google AdWords. Она хорошо иллюстрирует ситуацию с платной поисковой выдачей, но не с «органикой».

В данным случае, стоит сразу переключиться на страницу поисковой выдачи. Существуют два базовых метода анализа конкуренции:

1. Автоматизированные инструменты, такие как планировщик ключевых слов от Google
2. Ручной анализ поисковой выдачи

Ручной метод: просмотр поисковой выдачи

Анализ ТОПа поисковой выдачи - самый простой способ оценить конкуренцию без помощи специальных инструментов. Введите неперсонализированный поисковый запрос по вашим ключевым словам. Оцените ТОП поисковой выдачи и задайте себе следующие вопросы:

• Оптимизированы ли страницы под ключевое слово?
• Размещено ли ключевое слово в мета-теге title? В URL? На странице?
• Трастовый ли домен?
• Каковы анкоры входящих ссылок?
• Сможете ли вы разместить ссылки или упоминания по этому ключевому слову?
• Сможете ли вы предоставить более качественный контент, чем тот, который размещен на топовых страницах?

Последний и самый важный вопрос: сможете ли вы разместить более качественный контент, чем у конкурентов?

Если вы хотите быть в ТОПе, ответ может быть только один. Да.

Шаг 7: Объединим все вместе

Вероятно, к этому моменту вы проанализировали сотни или даже тысячи ключевых слов и распределили их по семантическим группам. Вы нашли ключевые слова, которые относятся к вашему сайту или бизнесу в целом. Слова, по которым вы сможете создать достойный репоста контент с достаточно высокой частотой поиска. Это тот контент, с помощью которого вы и пробьетесь в ТОП.

Выбранные вами ключи зависят как от бизнеса в целом или самого веб-сайта, так и от конкуренции. Google может ранжировать ключевые слова, отталкиваясь от их релевантности. Но только вы можете решить, подходят ли эти запросы вашим посетителям, продукту и бренду.

Наш список тематических ключевых слов по запросу «SEO оптимизация» должен выглядеть примерно так

• бесплатная SEO оптимизация
• лучшая SEO оптимизация
• подбор ключевых слов
• Search Engine Optimization
• ссылочная масса
• онлайн маркетинг
• SEO для Google

Помните, мы начали с ключевого слова широкого соответствия. На практике, конечный список ключей будет гораздо более узкой тематики.

Теперь настало время контента. Пишите, делитесь идеями и рассказывайте истории, руководствуясь этими ключевиками.

Описанные выше методы работают, если вы собираете семантическое ядро для сайта-визитки. Но для более масштабных проектов нужен куда более математический подход. Если вы столкнетесь с обработкой десятков, а то и сотен тысяч ключевых слов, обратите внимание на следующие инструменты:

Заключение

Описанный метод - лишь один из множества. Есть сотни других подходов, из которых совсем непросто выбрать оптимальный. Однако, независимо от подхода, взгляд на ключевые слова через призму тематических концепций значительно облегчит вам жизнь и поднимет ваш контент на качественно новый уровень.

Но имеет ли право на жизнь все изложенное выше? Если мы говорим про методы подбора ключевых слов и инструменты для этого, то, безусловно, да. А вот вопрос «понимает ли Google пользователей настолько хорошо, чтобы учитывать все возможные нюансы?» остается открытым.

Да, пример с «фильмом про тигра на лодке» действительно хорош, но по запросу «фильмы про войну в космосе » я не вижу в выдаче ссылки на «Звездные войны», а результатам поиска «устройства для стрижки газонов » явно не хватает статьи про газонокосилку.The Lazy Web Marketer ’s Guide to & nbsp ; Smart Keyword Research < / a >

Для тех, кто работает с текстом, очень важно находить в нём ключевые слова. Что такое ключевое слово в тексте? Давайте разбираться.

Определение понятия

Если правильно найти в тексте ключевые слова, то не составит никакого труда восстановить весь текст. Александр Блок говорил об этом примерно так: текст - это покрывало растянутое на нескольких колышках. Ключевые слова - это опорные фрагменты текста, которые несут на себе содержательную нагрузку всего высказывания и располагаются в определённом порядке.

Если они найдены и расположены правильно, то смысл текста будет ясен и понятен.

Опорные слова в сказке «Курочка Ряба»

Возьмём в качестве примера самый известный текст - сказку «Курочка Ряба». В каждом предложении присутствуют ключевые слова:

1. дед и баба;
2. курочка Ряба;
3. яичко;
4. золотое
5. не разбили;
6. мышка;
7. разбилось;
8. плачут;
9. снесу простое.

По этим опорным фрагментам легко восстанавливается весь текст.

Как находить ключевые слова

Что такое ключевое слово в тексте? Обычно оно является главным членом предложения, ну хотя бы одно из них. Если выбирать ключевое слово из основы, то выбрать рекомендуется то, которое связано с последующим контекстом. Обычно и второстепенные члены избираются в роли опорных по этому принципу - по связи со следующим предложением.

Находим ключевые слова на примере текста

Обратимся к конкретному примеру и найдём в нём опорные слова:

1) Совесть вдруг пропала. 2) Ещё недавно она мелькала там или сям, и вдруг исчезла. 3) Улеглись внутренняя смута и некое вечное беспокойство души, которые вечно бередила и тревожила совесть одним только своим присутствием. 3) Стало свободнее и как-то раздольнее. 4) Люди, выбравшись от ига совести, вздохнули с облегчением, поспешили воспользоваться плодами безнадзорности. 5) Они остервенились: начались грабежи и разбои, обман и мошенничество. 6) В итоге воцарилось всеобщий хаос и разорение. (По М.Е.Салтыкову-Щедрину)

Итак, нам предстоит поиск ключевых слов в тексте, и мы выпишем части основ предложений или целиком основы:

1) совесть;

2) исчезла;

3) улеглись смута и беспокойство;

4) стало свободнее;

5) люди поспешили воспользоваться;

6) остервенились;

7) хаос и разорение.

Чтобы проверить правильность выполненной работы, нужно попробовать по этим словам восстановить текст. Попробуйте это сделать, если вам удастся, значит, с задачей мы справились успешно.

Составление опорного конспекта

Когда нам известно, что такое ключевое слово в тексте, можно использовать это знание в процессе составления Возьмём для тренировки лёгкий текст-описание:

Ночь накинула своё покрывало над осенним лесом. В нём воцарились тишина и покой. Примолкли в тишине деревья. Они кажутся напуганными. Изредка с тихим шелестом падает одинокий листок. Молочно-белый туман оторвался от озера и поплыл на край леса.

И вдруг налетел ветерок. Он ободряюще потрепал верхушки деревьев и разогнал туман. А потом умчался озорник навстречу рассвету.

На небе блистают звёздочки, придавая картине ночи таинственность и великолепие.

Вот и рассвет! Пробудился мир от сна. Лес зашевелился, встрепенулся и потянулся навстречу солнцу с радостью и восторгом.

Если перед нами стоит задача - написать изложение, то, записав при первом чтении левую часть листа (опорный конспект), а при повторном - правую часть (яркие выражения), легко с этой задачей можем справиться.

Ключевые слова - помощники поисковых систем

В наше время понятие «ключевые слова» имеют ещё одно значение - это то, что является содержанием сайта и что ищут поисковики. Например, я продавец сковородок, и у меня есть интернет-магазин. На своей странице размещаю текст, в котором несколько раз употребляю это слово. Человек, который хочет купить сковороду, введёт в строку поиска название этого предмета, и выйдет мой сайт.

При этом нужно учитывать плотность ключевых слов в тексте. Если она слишком большая, почти в каждом предложении, поисковая система сочтёт сайт заспамленным и не выведет его в числе первых результатов.

Давайте проведём практическое занятие и попробуем найти ключевые слова в статье из какого-нибудь сайта, например, в таком:

Это путешествие изменило мою жизнь! Алтай - это поистине сказочное место! Оно раскрывает в человеке скрытые возможности, о которых он сам даже не догадывался! Каждый день пребывания здесь насыщен событиями: что ни день, то новые впечатления. Приезжаешь на новое место и думаешь: вот оно, самое прекрасное место Алтая! А через полчаса ты в другой точке, которая ещё краше, ещё великолепнее!

Отдельно хочется поблагодарить Александра, нашего гида, проводника и просто специалиста с большой буквы. Он смог заразить нас любовью к Алтаю, и теперь мы словно все родственники, объединённые одной связью - привязанностью к этому волшебному месту. Хотя уже все далеко друг от друга, но переписываемся и общаемся, вспоминая эту прекрасную сказку, имя которой Алтай!

Ответ: Алтай

Вот мы и разобрались, что такое ключевое слово в тексте. Без него невозможно представить себе связное высказывание, как видите.

Что такое «ключевые слова»

Человек формулирует свой вопрос Яндексу или Google. Он называется поисковый запрос .

Поисковая система из списка известных ей веб-страниц выбирает те, которые могут дать ответ пользователю. Иначе говоря,

Список ключевых фраз всех страниц нашего сайта называется «сематическое ядро» .

Классификация поисковых запросов

Вводят ли их реально существующие пользователи

Типы запросов

1. Навигационные (они же витальные) , когда пользователи ищут конкретный сайт: «в контакте», «танки игра», «подбор ключевых слов в Яндексе». Продвигаться по ним не следует, люди не дойдут до нашего сайта, он их не интересует.
2. Информационные : « », « », «создание сайта своими руками».
3. Транзакционные , когда человек хочет совершить какое-то действие (купить, позвонить, заказать, скачать файл): «скачать windows», «вызвать такси», «доставка цветов», «оптимизация сайта цена». Самые дорогие.

По однозначности

1. Однозначные . Например, «раскрутка сайта недорого». Без вариантов, нужна страница компании, которая выполняет данную услугу.
2. Неоднозначные . Например, «продвижение сайта». Непонятно, то ли человек ищет исполнителя, то ли сам хочет научиться продвигать свой ресурс. Или, запрос «грузоперевозки». Нужен ли он веб-проекту небольшой компании, которая занимается перевозками в пределах области? Задаёт ли этот запрос кто-то, кто не только хочет перевести груз из одного города в другой на фурах, поезде или самолётом? Стоит ли ограничиться городом: «грузоперевозки Самара»?

По количеству показов

По региональности

Где искать ключевые слова

1. покажут по каким запросам уже переходят на сайт.
2. Анализ статистики поиска по сайту ( /) предоставит данные для размышления, в том числе небольшое количество ключей.
3. Google AdWords позволяет найти новые ключевые слова, узнать цену размещения рекламных объявлений по ним. Подбирает запросы для введённого URL-адреса, в том числе конкурентного, разбивает и сортирует их на группы Если ввести фразу в квадратных скобках, то можно увидеть число показов по точной фразе.
4. Больше половины поисковых запросов, которые пользователи задают Яндексу в течение месяца, уникальны [официальные данные ]. Они не включены в перечень Wordstat. Спарсить их список можно из поисковых подсказок с помощью программ Александра Люстика (как платных, так и бесплатных) . В поисковых подсказках учитывается точный порядок слов («сказки онлайн», «онлайн сказки»).
5. Анализируя огромные массивы текста, поисковики умеют выделять тесно связанные термины. То есть, они видят, что слова "мяукать" и "кошка" употребляются в более 100 000 документов, в которых описано кормление домашнего любимца. Значит, если включить их в , то данные страницы сочтут . Дополнительные варианты можно подглядеть снизу выдачи
   
   
6. позволяет узнать часть ключевиков конкурентов.

Как правильно подобрать ключевые слова

Итак, теперь у нас есть определённый набор ключей. Его надо отсортировать по группам и отсеять лишние:

1. не наш район,
2. навигационные,
3. выдуманные и неоднозначные. Предварительно их нужно протестировать, например, запустить рекламную компанию с их списком в Директе, посмотреть конверсию.

1. приводящие нецелевой трафик.

Целевые посетители — это посетители, заинтересованные в информации, услугах и товаре, расположенном на сайте. Для этой страницы они приходят по запросам вида: «как узнать ключевые слова».

Нецелевые посетители . Для этой страницы они приходят по запросам вида: «как написать слово вошёл», «как пишется слово ключевой».

Как вставить ключевые слова на веб-страницу

Виды вхождения ключевых слов

Если вхождение слов в пассаж слишком однообразное, много однокоренных слов, не характерных для данного блога, то это может быть расценено поисковой системой как спам. Выход из положения: использование синонимов.

Вхождения ключевых слов можно разделить на:

1. Точное вхождение. Ключевая фраза в неизменном виде, например, «конфеты "Мишутка"».
2. Прямое вхождение. Ключевая фраза содержит знаки препинания, например, «Хотите купить конфеты? "Мишутка" подарит вам и вашим детям радость предвкушения Нового года».
3. Разбавленное вхождение. Ключевая фраза разбавлена другими словами. Например, «Мне очень нравятся конфеты, особенно под маркой "Мишутка"».
4. Морфологическое вхождение. Ключевые слова спрягаются и склоняются. Например, «хочу конфет "Мишутка"».
5. Синонимическое вхождение. Ключевые слова заменяются синонимами, аббревиатурами, жаргонами. Например, для МГУ это будет - «Московский Государственный Университет».
6. Обратное вхождение. Меняется очерёдность слов. Например, «"Мишутка" конфеты».

Где должны быть ключевые слова

1. (90% успеха)
2. словах, выделенных жирным шрифтом или курсивом: , теги и , , и ,
3. : http://сайт/2010/07/keywords.html
4. мета-теге "ключевые слова" (keywords) в ");