Война гаджетов Android и Apple переходят на качественно новый уровень. Эксперты IDC – компании, которая дает аналитические отчеты относительно конъюнктуры рынка информационных технологий и телекоммуникаций на протяжении 50 лет, предсказывают падение продаж смартфонов от Apple.

Аналитики констатируют несколько взаимосвязанных тенденций:

• Доля смартфонов от Apple в 2016 году составит лишь 14.3%.
• Доля Android-смартфонов составит 85% по итогам 2016 года.
• Windows Phone к концу года удалось реализовать лишь чуть более 6 миллионов устройств или 0.4%.
• ОС Windows Phone - 0,3%.

Стоит заметить, что к 2020 году Android и iOS займут практически весь рынок, в совокупной доле составив 99.8% продаж. При этом на долю «зеленого робота» будет приходиться 85.6% всей продукции. «Яблочный гигант» будет сохраняться на рынке еще довольно долго, радуя клиентов своими новшествами, но компании придется изрядно потесниться. 2016 – первый год снижения поставок на продукцию Apple. Но хоронить компанию никто не собирается.

В докладе так же говорится: «Ни для кого не секрет, что ОС Android была и останется основной платформой для большинства смартфонов в обозримом будущем».

«Хакеры становятся все проворнее»

Аналитикам из Check Point удалось обнаружить вирусные программы для устройств на базе Android. По данным экспертных оценок, программное обеспечение взломало около 1.3 миллионов аккаунтов на сервисах Google.

Программа-вредитель получила название Gooligan. Стало известно, что вредоносная программа заражает устройства на Android 4 и Android 5 и ворует адреса электронной почты, а так же личные данные, которые там хранятся.

На пресс-конференции Check Point было отмечено, что благодаря сворованным данным, хакеры могут получить доступ к таким приложениям, содержащим важные личные данные, как Gmail, Google Photos, Google Docs, Google Play, Google Drive и G Suite.

Компания TrendForce уже 16 лет изучает мировой рынок различной техники, в том числе рынок производителей смартфонов. По данным TrendForce, за 2016 год в мире было продано 1 миллиард 360 миллионов смартфонов. Десять самых популярных производителей (на них приходится 81,1% мировых продаж смартфонов) представлены в данном рейтинге. В него вошли семь китайских брендов, два южнокорейских и один американский.

10 место. ZTE. Китайский производитель в 2016 году сконцентрировал 3,5% мирового рынка смартфонов, показав небольшой рост по сравнению с 2015 годом, когда на его долю приходилось 3,4%. TrendForce, прогнозирует, что в 2017 году доля ZTE снизится до 3%.

9 место. TCL. Китайский производитель, чьи смартфоны не представлены на российском рынке, контролирует 3,7% мирового рынка. В 2015 году его доля была такой же, а в 2017 году, если верить прогнозу TrendForce, снизится до 3,2%.

8 место. Lenovo. Для хорошо знакомого россиянам китайского бренда 2016 год вышел неудачным: если в 2015 году он был на 4-м месте в мире с долей 5,4%, то в 2016 году опустился на 4 позиции вниз и на его долю пришлось лишь 3,7% мирового рынка. Прогноз TrendForce на 2017 год - 3,8%.

7 место. Xiaomi (произносится по-русски "Сяоми"). Еще один популярный в России бренд также показал снижение продаж по сравнению с 2015 годом: 3,7% дли рынка против 5,2% годом ранее. При этом Сяоми опустился на одну позицию вниз. Прогноз TrendForce на 2017 год - 3,8%.

6 место. LG. Южнокорейский производитель в 2016 году получил 5,5% мирового рынка, показав небольшой рост (в 2015 году было 5,2%). При этом за год LG всё равно опустился на одну позицию вниз. Прогноз TrendForce на 2017 год - 5,5%.

5 место. Vivo. Эта китайский бренд является суббрендом китайской компании BBK Electronics, которая также выпускает смартфоны под брендами Oppo и OnePlus. До России добрался лишь бренд OnePlus, а Vivo (как и Oppo) на российском рынке не представлены. За счет стремительного роста продаж в Китае и Индии Vivo сконцентрировал в 2016 году 6% доли мирового рынка (годом ранее было 3,6%), поднялся с 9-го места в первую пятерку, потеснив такие бренды как Xiaomi, Lenovo и LG. TrendForce прогнозирует бренду Vivo на 2017 год дальнейший рост до 7,1% мирового рынка.

4 место. Oppo. Еще одна дочерняя компания китайского бренда BBK Electronics. Oppo пока сосредоточена на китайском рынке и за пределами Китая мало известна. Тем не менее китайского сегмента рынка вполне хватает, чтобы контролировать 7,2% рынка смартфонов в мире в целом. Годом ранее было всего лишь 3,8% и 7-е место в мире. TrendForce прогнозирует бренду Oppo на 2017 год дальнейший рост до 8,5% мирового рынка.

3 место. Huawei. Этот китайский бренд, в отличие от двух предыдущих, хорошо известен в России. В 2016 году Huawei достиг 9,6% доли мирового рынка, продемонстрировав уверенный рост (в 2015 году было 8,3%) и вдвое сократил отставание от идущего на втором месте Apple. Если в 2015 году Apple и Huawei разделяли 10% мирового рынка, то в 2016 году лишь чуть больше 5%. По прогнозу TrendForce, Huawei останется в 2017 году на третьем месте с долей 11,1%, сократив отставание от Apple до 4,5% мирового рынка.

2 место. Apple. Американский производитель айфонов стал главным антигероем на рынке смартфонов 2016 году. 7-й айфон не оправдал надежд покупателей и показал слабые продажи, в итоге общие продажи Apple упали за год на 11,5%, их доля на мировом рынке упала с 18,2% до 15,3%. TrendForce прогнозирует на 2017 год яблочной корпорации сохранение второго места и 15,6% мирового рынка, однако для этого Apple придется постараться и выпустить 8-й айфон более интересным, чем предыдущий.

1 место. Samsung. Южнокорейский гигант из года в год остается лидером на мировом рынке смартфонов. Впрочем, в 2016 году его репутация оказалась несколько подмоченной из-за сканадала с самовозгоранием летнего флагмана Galaxy Note 7, в результате чего Самсунг отозвал 3 миллиона устройств. При этом успех весеннего флагмана Samsung Galaxy S7, который по итогам 2016 года попал в тройку самых продаваемых смартфонов в мире, а также хорошие продажи флагмана 2015 года Samsung Galaxy S6 и других моделей компании позволили ей остаться лидером на мировом рынке смартфонов и потерять в продажам в три раза меньше, чем Apple: 3,3%. В 2016 году на долю Самсунг пришлось 22,8% мирового рынка против 24,7% годом ранее. Прогноз TrendForce на 2017 год - по-прежнему первое место в мире и 22,6% мирового рынка.

2018

GfK: Глобальный рынок смартфонов в 2018 достиг 522 миллиардов долларов

Продолжающийся тренд на премиальные модели способствовал в 2018 году дальнейшему росту глобальных продаж смартфонов . В цифрах это - увеличение на пять процентов (522 миллиарда долларов). Тем не менее, спрос на смартфоны в 2018 году снизился на три процента по сравнению с 2017 – до 1,44 миллиарда единиц, проданных по всему миру. Смартфоны стали основной частью общих расходов потребителей на глобальном рынке бытовой техники и электроники в прошлом году. В 2019 ожидается однопроцентный рост рынка.

Результаты 4 квартала 2018 показывают похожий тренд. Около 375 миллионов смартфонов (снижение на 7 процентов) было продано глобально год к году, объем продаж в денежном выражении составил 144 миллиарда долларов.

Нехватка инновационных решений приводит к увеличению цикла замены

Около двенадцати процентов проданных в 2018 году смартфонов (девять процентов в 2017), стоили более 800$. Продолжается острая конкуренция в среднем ценовом сегменте 150-400$, на него в 2018 году пришлось 46 процентов проданных смартфонов (44 процента в 2017).

В 4 квартале 2018 цикл замены смартфонов продолжает увеличиваться: сказывается нехватка привлекательных инновационных решений, что также привело и к снижению средней цены продаж на два процента, до 384 долларов. В России за аналогичный период средний ценник смартфона вырос на 9 процентов и за 2018 год составил 250$.

Технологии для лучшего опыта

Исследование GfK Consumer Life показывает, что отношение потребителей к собственности меняется. Это не только про то, что люди предпочитают иметь меньше вещей лучшего качества по более высоким ценам, но и про то, что опыт важнее обладания. Увеличенный объем памяти, большая диагональ дисплея или большее количество мегапикселей в камере – все это уже не способно увлечь потребителей и стимулировать спрос.

Игорь Рихтер (Igor Richter), эксперт по телекоммуникациям GfK, комментирует: «Наши исследования показывают, что, хотя новые смартфоны и обладают характеристиками и производительностью, сопоставимыми с ноутбуками, им все еще необходима конвертация в новый опыт. Качественные игры с высокими системными требованиями – основной драйвер продаж индустрии персональных компьютеров, при этом потенциал использования смартфонов для таких игр пока что остается нераскрытым. Несмотря на относительно маленькие по сравнению с PC размеры дисплеев их мощные чипсеты, высокое разрешение и растущие объемы аккумуляторов делают игровые смартфоны идеальным портативным решением для геймеров».

Основные категории носимых устройств в 2018 году показывали рост: спрос год к году увеличился на 16 процентов, а объем продаж – на 35 процентов. Драйверами спроса выступили смарт-часы со слотом для SIM карты, которые составили основную часть объема продаж в категории носимых устройств. На долю смарт-часов с поддержкой SIM карт пришлось 17 процентов объема продаж в категории носимых устройств (в 2017 году 8 процентов).

Спрос в Центральной и Восточной Европе и Развивающейся Азии* лишь частично компенсировал спад в Китае

Китайский рынок - основной потребитель на глобальном рынке смартфонов, кроме того это и домашний рынок для вышедших на глобальный уровень китайских брендов. 40 процентов смартфонов китайских брендов в 2018 году было куплено за пределами Китая (31 процент в 2016 году). Снижение спроса в Китае в 4 квартале 2018 (минус 19 процентов год к году) по своему объему (27 процентов объема продаж) оказало значительное влияние на глобальные показатели. Продолжившийся рост спроса в развивающихся странах Азии* (плюс 13 процентов год к году) и в Центральной и Восточной Европе (плюс три процента год к году) лишь частично компенсировал спад в Китае в 4 квартале 2018.

Рост рынка на 1,2% до $1,56 млрд - Gartner

21 февраля 2019 года аналитическая компания Gartner опубликовала некоторые результаты своего исследования мирового рынка смартфонов . В 2018 году потребители по всему миру купили 1,56 млрд таких устройств, что на 1,2% больше, чем годом ранее.

При этом в Северной Америке годовые продажи смартфонов снизились на 6,8%, в развитых странах Азиатско-Тихоокеанского региона - на 3,4%, в Китае - на 3%.

Крупнейшие производители смартфонов, данные Gartner

По его словам, спрос на наиболее дорогие и технические продвинутые устройства продолжает снижаться из-за роста цен на них и медленного внедрения инновационных функций. При этом продажи телефонов начального и среднего уровней все еще растут за счет ценового фактора.

В 2018 году Samsung и Apple зарегистрировали падение продаж смартфонов на 8% и 3% соответственно, тогда как Huawei показала рост на 35%. Входящие в пятерку крупнейших производителей смартфонов Xiaomi и Oppo также увеличили реализацию этих гаджетов.

По словам Аншула Гупты, спрос на iPhone снижается по двум основным причинам: во-первых, потребители откладывают покупку новых смартфонов, ожидая появление инновационных продуктов, и, во-вторых, на рынке представлено множество схожих по характеристикам с iPhone смартфонов, предлагаемых по более низким ценам.

Что касается Samsung, то южнокорейская корпорация в большей степени страдает от обостренной конкуренции со стороны китайских брендов, осваивающих новые сегменты рынка смартфонов.

Самые продаваемые смартфоны - Canalys

В феврале 2019 года аналитическая компания Canalys представила список наиболее продаваемых в мире смартфонов по итогам предыдущего года. Первые четыре места заняли устройства Apple , а на пятой позиции расположилась модель Samsung Galaxy J2 Prime, представленная еще в 2016 году.

• Apple iPhone 8 Plus
• Apple iPhone XR
• Samsung Galaxy J2 Prime
• Samsung Galaxy S9+
• Xiaomi Redmi Note 5
• Samsung Galaxy J2 Pro
• Samsung Galaxy J6
• Apple iPhone XS
• Vivo X21
• Xiaomi Redmi 6A
• Xiaomi Redmi 6

Глобальные поставки Apple iPhone 8 в 2018 году превысили 36 млн штук. В разных регионах расстановка сил отличается. Например, в Азиатско-Тихоокеанском регионе первое место по продажам занял аппарат Redmi 5A, который в 2018 году разошелся там в количестве более 15 млн штук. В Китае не оказалось равных модели Oppo R15, которую китайцы приобрели в количестве более 15 млн штук.

В странах Латинской Америки, Ближнего Востока и Африка наиболее востребованным смартфоном назван Samsung Galaxy J2 Prime. В Центральной и Восточной Европе лидером продаж стал Samsung Galaxy J3 (2017), а в Западной Европе - iPhone 8.

Между тем, в феврале 2019 года обозреватели издания Business Insider составили рейтинг 20 смартфонов с лучшими характеристиками. Первое место журналисты отдали модели OnePlus 6T и отметили ее привлекательную стоимость по сравнению с конкурентами. Весь список таков:

• OnePlus 6T
• iPhone XR
• Google Pixel 3/Pixel 3 XL
• Samsung Galaxy Note 9
• iPhone XS
• iPhone XS Max
• iPhone X
• Samsung Galaxy S9 Plus
• iPhone 8 Plus
• Samsung Galaxy S9

Падение рынка на 4,1% до 1,41 млрд устройств - IDC. Топ-5 лидеров

В 2018 году поставки смартфонов в глобальном масштабе достигли 1,41 млрд единиц, снизившись на 4,1% относительно 2017-го. Объем рынка падает второй год кряду, тогда как прежде он демонстрировал только рост, свидетельствуют данные IDC , обнародованные в конце января 2019 года.

Динамика роста крупнейших производителей смартфонов на мировом рынке, данные IDC

В исследовании отмечается, что, несмотря на проблемы на глобальном рынке, основное внимание приковано к Китаю , поскольку эта страна сильно влияет на мировые показатели. На КНР приходится примерно 30% продаж смартфонов, а в 2018 году поставки трубок на этом рынке сократились на 10%. Высокий уровень запасов нераспроданных устройств стали проблемой в Поднебесной, особенно на фоне снижения потребительских расходов на приобретение гаджетов в целом.

Крупнейшими производителями смартфонов на китайском рынке являются локальные бренды: Huawei , Oppo , Vivo и Xiaomi . Их совместная доля в 2018 году составила 78% против 66% годом ранее.

На мировом уровне доля лидирующей пятерки увеличилась за это время с 63% до 69%. Если брать шесть крупнейших вендоров, то на них в 2018 году пришлось около 75% продаж смартфонов. Расстановка сил на рынке представлена в таблице ниже.

По мнению аналитика IDC Энтони Скарселлы (Anthony Scarsella), в связи с тем, что потребители все реже обновляют свои телефоны, производителям придется заново искать баланс между новейшими технологиями, привлекательным дизайном и доступными ценами.

5 трендов на рынке смартфонов в 2019 году

В начале декабря 2018 года издание ZDNet назвало основные технологические тенденции, которые, по мнению журналистов, будут преобладать на рынке смартфонов в 2019 году.

В 2019 году на рынке смартфонов должны появиться первые аппараты с поддержкой сетей пятого поколения (5G). В декабре 2018 года свои процессоры со встроенными 5G-модемами представили компании Qualcomm и MediaTek .

IDC: Первый спад по итогам года до 1,472 млрд устройств

В начале февраля 2018 года аналитическая компания IDC сообщила об итогах на мировом рынке смартфонов в 2017 году. Поставки аппаратов просели лишь на 0,1% (производители выпустили 1,472 млрд устройств против 1,473 млрд в 2016-м), однако этот спад в годовом выражении оказался первым за все время наблюдений IDC за рынком.

Комментируя результаты, старший аналитик IDC Джитеш Убрани (Jitesh Ubrani) отметил, что в 2017 году флагманские модели предыдущего поклонения оказались для многих покупателей более предпочтительным вариантом, нежели новые, ультрадорогие высококлассные смартфоны .

Крупнейшие производители смартфонов, данные IDC

Также специалист обратил внимание на стремление ведущих игроков расширить продуктовый ассортимент, чтобы охватить как можно больше ценовых сегментов и увеличить аудиторию. В такой ситуации особенно нелегко пришлось менее крупным производителям: в категории недорогих устройств они испытывали невероятное конкурентное давление со стороны китайских брендов Honor , Vivo, Xiaomi и Oppo , тогда как в сегменте смартфонов премиум-уровня по-прежнему царствовали Apple , Samsung и Huawei .

Характеризуя расстановку сил в отрасли, аналитики сообщили, что лидером мирового рынка смартфонов остается Samsung, несмотря на то, что в заключительной четверти 2017-го южнокорейский гигант уступил Apple. По итогам всего года Samsung выпустила 317,3 млн устройств, увеличив отгрузки на 1,9% по сравнению с показателем 2016-го в 311,4 млн аппаратов. Рыночную долю Samsung оценили в 21,6%.

GfK: Рост на 9% в деньгах

TrendForce: Рост на 6,5% до 1,46 млрд штук благодаря китайским брендам

В 2017 году объем мирового рынка смартфонов достиг 1,46 млрд штук, увеличившись на 6,5% относительно предыдущего года. Этот подъем во многом обеспечили китайские компании, сообщают аналитики TrendForce.

Телекоммуникационные операторы из Поднебесной продавали телефоны по сниженным ценам в обмен на подключение к своим тарифным планам. При этом китайские производители смартфонов активно проводили мероприятия по продаже устройств на развивающихся рынках.

Китайские бренды помогли рынку смартфонов вырасти в 2017 году

Лидером глобального рынка смартфонов осталась Samsung Electronics , которая за 2017 год поставила рекордное количество трубок - 320 млн единиц, что на 3% больше значения годичной давности. Высокий спрос на модели J-серии помог компенсировать спад южнокорейского гиганта на рынке КНР.

Несмотря на успех флагманского аппарата iPhone X отгрузки "яблочных" телефонов в 2017 году повысились лишь на 3%. Главная причина столь слабого прироста заключается в технических барьерах, которые мешали улучшению эффективности производства инновационных моделей, говорится в исследовании.

За несколько лет китайские бренды добились высоких результатов благодаря сильным продажам телефонов на домашнем рынке. Однако проникновение смартфонов в стране достигло предельных значений, поэтому и крупные компании, и молодые производители переключились на зарубежные развивающиеся регионы и сотрудничество с иностранными операторами, надеясь поддержать свои позиции.

2016

Китайцы опередили Apple и Samsung на рынке смартфонов

25 января 2017 года аналитическая компания TrendForce обнародовала результаты исследования мирового рынка смартфонов . Эксперты сообщили, что китайские бренды опередили лидеров по объему выпуска продукции.

По оценкам TrendForce, в 2016 году общемировые поставки смартфонов достигли 1,36 млрд штук, что на 4,7% больше, чем годом ранее. Китайские производители в сумме выпустили 629 млн устройств или 46% от общего количества. Два крупнейших вендора - Samsung Electronics и Apple - подготовили к продаже 519 млн смартфонов. Аналитики ожидают, что в 2017 году компании из Поднебесной займут около 50% глобального рынка «умных» телефонов, осложнив положение конкурентов.

Расстановка сил среди производителей смартфонов в 2015 и 2016 гг., данные TrendFocrce

В 2016 году Samsung сократила поставки смартфонов на 3,3%, а рыночная доля южнокорейского гиганта уменьшилась до 23%. Падение количества выпущенных продуктов и доли в годовом выражении оказалось вторым кряду.

Основные проблемы Samsung были связаны с провальным выходом флагманской модели Galaxy Note 7 (была снята с продажи из-за массового брака) и активностью китайских компаний, которые укрепили позиции в различных сегментах рынка - от дешевых до дорогих премиальных устройств.

В 2016 году Apple пережила первый в своей истории спад продаж смартфонов. Регресс измерялся 15,3% и вызван отсутствием инновационных функций в Apple iPhone 7 и iPhone 7 Plus, считают аналитики. По их прогнозам, в 2017 году выпуск iPhone увеличится на несколько процентов, а падение Samsung продолжится.

Тройку крупнейших производителей смартфонов в 2016 году замкнула китайская Huawei . Следом расположились ее соотечественницы Oppo и Vivo, которые за год отгрузили на двоих 180 млн трубок, что позволило им опередить Lenovo и Xiaomi .

В исследовании также говорится, что одним из самых ожидаемых событий в начале 2017 года должно стать возвращение бренда Nokia на рынок смартфонов.

Самые популярные смартфоны

В своем докладе эксперты не называют точных показателей продаж, но представили график, демонстрирующий примерный спрос. Наиболее продаваемым смартфоном признана модель iPhone 6s, мировые поставки которой в 2016 году составили около 60 млн штук.

Самые популярные смартфоны, данные IHS за 2016 г.

На второй позиции расположился аппарат Apple iPhone 7 с годовыми отгрузками в размере чуть более 50 млн экземпляров. В топ-3 вошло еще одно устройство производства Apple - iPhone 7 Plus, выпуск которого по итогам 2016 года превысил 25 млн штук.

Apple в очередной раз продемонстрировала, что ее новые телефоны содержат достаточное количество инноваций и новых функций, чтобы помочь компании увеличивать продажи и оставаться успешной. В то же время Apple может успешно продавать и старые продукты в течение длительного времени, говорится в исследовании.

В десятку самых продаваемых смартфонов по итогам 2016 года попали пять моделей Samsung : Galaxy S7 edge , Galaxy J3 (2016), Galaxy J5, Galaxy S7 и Galaxy J7. При этом Galaxy S7 и Galaxy S7 edge за год было продано на 10 млн штук больше, чем предшественников за сопоставимый отрезок времени. Этому способствовали промо-акции, в рамках которых, в частности, флагманские устройства продавались в комплекте со шлемом виртуальной реальности Gear VR.

В десятке самых популярных смартфонов оказался всего один аппарат, выпущенный не Apple или Samsung. Это Oppo A53. В 2016 году китайская компания увеличила поставки «умных» телефонов на 109%, что позволило ей занять четвертое место в списке крупнейших брендов на рынке. При этом стоит отметить, что больше 80% телефонов Oppo продается в Поднебесной.

Рост продаж несмотря на спад Samsung и Apple

15 февраля 2017 года аналитическая компания Gartner опубликовала краткие результаты исследования мирового рынка смартфонов . Его объем вырос на 5% несмотря на падение продаж у лидирующих компаний Samsung Electroncis и Apple .

По данным Gartner, в 2016 году по всему миру было продано почти 1,5 млрд смартфонов против 1,4 млрд штук годом ранее. Samsung осталась на первом месте по реализации этой продукции, однако рыночная доля южнокорейского гиганта за год снизилась с 22,5% до 20,5%. Спад пережила и идущая следом Apple: доля корпорации упала с 15,9% до 14,4%.

Крупнейшие производители смартфонов, данные Gartner за 2015 и 2016 гг.

Директор по исследованиям Gartner Аншул Гупта (Anshul Gupta) отмечает, что продажи смартфонов Samsung начали снижаться в третьем квартале 2016 года и продолжили падать в четвертом из-за отзыва флагманской модели Galaxy Note 7 , которая оказалась небезопасной для пользователей.

Помимо провального выхода Galaxy Note 7, негативное влияние на бизнес Samsung оказала конкуренция со стороны китайских производителей, таких как Oppo, BBK, Huawei , ZTE , Xiaomi и Lenovo , которые активно укрепляют свои позиции на зарубежных рынках. В октябре-декабре 2016 года на долю Huawei, Oppo и BBK пришлось около 21,3% глобального рынка смартфонов, что на 7,3 процентного пункта больше показателя годичной давности.

По словам Аншула Гупты, продажи премиальных моделей помогли Huawei сократить отставание от Samsung до 36 млн проданных смартфонов в октябре-декабре 2016 года против более 50 млн трубок за аналогичный период предыдущего года.

Oppo в 2016 году заняла четвертое место по продажам «умных» телефонов в глобальном масштабе и первое место в Поднебесной, чему способствовал выход устройств, имеющих высокую производительность, быструю зарядку и продвинутые фронтальные камеры.

Рост на 6,6% благодаря России - GfK

8 февраля 2017 года аналитическая компания GfK опубликовала результаты исследования мирового рынка смартфонов . Эксперты сообщили, что продажи устройств выросли на 6,6% отчасти благодаря российскому и украинскому рынкам. Реализация смартфонов в России увеличились на 10%.

Согласно оценкам GfK, в 2016 году в мире было продано 1,4 млрд смартфонов против 1,32 млрд штук годом ранее. Выручка при этом поднялась до $428,9 млрд с $398,1 млрд.

Продажи смартфонов по регионам, данные GfK за 2015 и 2016 гг.

Самый высокий подъем - 17-процентный - показал Китай , где за 2016 год было реализовано 385,3 млн смартфонов. На 16% увеличились продажи этой электроники в Центральной и Восточной Европе, к которой относится Россия.

Годовые показатели по российскому рынку аналитики не привели, но сообщили об увеличении продаж смартфонов в РФ на 10% в октябре-декабре 2016 года относительно аналогичного периода 2015-го. Этому подъему способствовала стабилизация рубля. Объем украинского рынка смартфонов поднялся на 34% за счет улучшения политической ситуации, говорится в исследовании.

По прогнозам GfK, в 2017 году реализация смартфонов в Центральной и Восточной Европе повысится на 8% и достигнет 84,4 млн штук.

В 2016 году падение продаж «умных» телефонов в натуральном выражении зафиксировано лишь в Западной Европе (на 3%) и Латинской Америке (на 1%). В деньгах везде был подъем, однако в Северной Америке динамика была приближена к нулевой.

Аналитики отмечают, что в четвертой четверти 2016 года североамериканский рынок смог вернуться к росту благодаря выходу флагманских продуктов и промоакциям, проводимым сотовыми операторами в США .

2015: Китайцы в шаге от лидерства

14 января 2016 года аналитическая компания TrendForce опубликовала результаты исследования мирового рынка смартфонов . Эксперты обратили внимание на то, что китайские производители почти догнали лидеров Apple и Samsung по размеру продаж.

По данным TrendForce, в 2015 году общемировые поставки смартфонов выросли на 10,3% относительно предыдущего года и достигли 1,3 млрд штук. Бренды из Поднебесной вместе взятые выпустили 539 млн трубок или более 40% от общего числа. Чуть больше - 547 млн аппаратов - на двоих подготовили к продаже Samsung и Apple.

Китайские производители почти догнали лидеров Apple и Samsung по размеру продаж

Специалисты ожидают, что уже в 2016 году китайские производители станут крупнейшими по поставкам смартфонов, заняв около 45% рынка. Таким образом, почти каждый второй проданный в мире смартфон будет относиться к китайской марке, отмечает аналитик TrendForce Аврил Ву (Avril Wu).

В десятке ведущих поставщиков смартфонов по итогам 2015 года семь мест заняли компании из КНР. Выше всех расположилась Huawei , отгрузившая 108 млн смартфонов, что позволило вендору расположиться на третьей позиции вслед за Samsung и Apple.

В последние годы Huawei щедро инвестировала в R&D-направление, а также занималась разработкой собственных мобильных процессоров и накопила богатую интеллектуальную собственность, связанную с чипами. В результате компания смогла укрепить позиции на зарубежных рынках, избежать патентных споров с конкурентами и наладить выпуск продукции, которая по качеству и функциональности не уступает устройствам международных брендов, говорят в TrendForce.

Лидирующим производителем смартфонов в 2015 году осталась Samsung, однако отгрузки у корпорации впервые в истории сократились - на 1,8% до 320 млн единиц. Доля южнокорейского гиганта упала с 28% до 25%.

Крупнейшие производители смартфонов, данные TrendForce

На фоне неудач конкурента Apple смогла приблизиться к нему, заполучив в 2015 году 17,5-процентную рыночную долю. Это соответствует 227 млн выпущенных iPhone , что на 17,7% больше, чем годом ранее.

2014

Китайцы отъедают долю Samsung

24 ноября 2014 года аналитическая компания Intelligence опубликовала график, отражающий динамику изменения позиций ведущих производителей смартфонов в период со второго квартала 2008 года по апрель-июнь 2014-го. Визуальная статистика подготовлена на основе данных исследовательских агентств IDC и Strategy Analytics.

Работа Samsung на рынке смартфонов осложняется под воздействием китайских конкурентов

Как можно видеть на иллюстрации, за четыре года Samsung стала безоговорочным лидером на глобальном рынке смартфонов, однако с начала 2014 года дела южнокорейской компании идут не самым лучшим образом.

Samsung испытывает серьезное конкурентное давление по двум фронтам: в сегменте премиальных трубок корпорации тяжело противостоять Apple , а в секторе недорогих устройств усиливается прессинг со стороны китайских производителей, таких как Lenovo , Huawei , ZTE и Xiaomi .

Последняя всего за несколько лет смогла превратиться из малоизвестного разработчика смартфонов до третьего по величине производителя в мире с точки зрения объема поставок этой продукции. По подсчетам аналитиков IDC, в третьем квартале 2014 года Xiaomi подготовила к продаже 17,3 млн «умных» телефонов, что в три раза больше, чем годом ранее. Рыночная доля компании увеличилась с 2,1% до 5,3%. Xiaomi ожидает, что к концу 2014 года активными пользователями ее смартфонов будут 70 млн человек в мировом масштабе.

Активность китайских конкурентов подрывает бизнес Samsung, что побуждает компанию идти на кардинальные меры. По данным The Wall Street Journal, глава отвечающего за смартфоны и планшеты подразделения Samsung Джей Кей Шин (J.K. Shin) передаст свои полномочия руководителю подразделения по выпуску потребительской электроники Би Кей Юну (B. K. Yoon).

Также в 2015 году Samsung собирается сократить ассортимент смартфонов на 25-30%, уделив больше внимание аппаратам среднего и начального уровня. В IDC оценивают рыночную долю этой компании в размере 23,8% по состоянию на третью четверть 2014 года. Годом ранее этот показатель составлял 32,5%.

Главной надеждой Samsung в 2014 году была флагманская модель Galaxy S5, однако спрос на нее оказался заметно ниже по сравнению с предшественником. За три месяца с момента появления Galaxy S5 в магазинах в апреле это устройство разошлось в количестве 12 млн штук. Продажи Galaxy S4 за аналогичный временной отрезок в 2013 году составили 16 млн единиц.

Прогноз eMarketer до 2018 г

По прогнозам исследователей eMarketer, общее количество смартфонов , находящихся в активном пользовании на планете, впервые превысит 2-миллиардную отметку к 2016 году и составит 2,16 млрд против 1,9 млрд в 2015-м и 1,6 млрд устройств в 2014 году.

Общее число пользователей смартфонов по мнению экспертов Analysys Mason вырастет в три раза за ближайшие пять лет и превысит отметку в 3,4 млрд к 2017 году. Тем не менее, темпы прироста новых пользователей смартфонов постепенно замедляются, с 39% в 2011 году, до 29% в 2012 году. В 2013 году снижение притока новых пользователей смартфонов ожидается до 20%.

Что же касается объемов поставок смартфонов, то они вырастут с 700 млн по итогам 2012 года (что составляет 41,2% от общего объема поставок мобильных телефонов), до 1,37 млрд смартфонов к концу 2017 года (тогда объемы поставок смартфонов будут составлять 70% от всего объема поставок мобильных телефонов). Добавим к этому, что по прогнозу к 2017 году переход на более новую модель смартфона станет причиной покупки смартфона в трех случаях из четырех, в то время как сейчас по этой причине покупают смартфоны в менее чем половине случаев.

По данным аналитиков Gartner, около 66% мобильных телефонов, проданных во всем мире в третьем квартале 2014 года, относились к смартфонам. Однако если рассматривать количество пользователей (как это делают в eMarketer), то здесь доля людей, обладающих «умными» трубками, не превышает 40% по состоянию на конец 2014 года. Смартфонов станет больше обычных телефонов лишь в 2018 году.

В 2018 году на долю смартфонов будет приходиться больше половины мобильных телефонов, которыми пользуются люди по всему миру.

2012: Прогноз развития мобильных платформ до 2017 года

По итогам июля-сентября 2011г. количество поставок мобильных гаджетов в КНР составило 24 млн против аналогичного показателя в 23 млн в США. Аналитики агентства также отметили, что за отчетный период в Китае продажи выросли на 58%, тогда как в США снизились на 7%. Наибольшая доля поставок пришлась на телефоны компаний Nokia Corporation (28,5%) и Samsung (17,6%).

Представитель Strategy Analytics Том Канг отметил, что увеличение продаж было вызвано "волной" недорогих моделей на базе платформы Android , произведенных китайскими компаниями, а также растущей доступностью смартфонов по каналам розничной торговли.

Отметим, что центр мирового потребления с каждым годом все больше смещается из США в Китай. Бурно развивающаяся даже в самые трудные кризисы китайская экономика стимулирует рост доходов населения, которое с удовольствием скупает все больше машин, техники и других товаров длительного пользования. Парой лет ранее Китай отобрал у США звание крупнейшего авторынка, а в этом году - звание крупнейшего рынка персональных компьютеров (ПК).

Samsung - 48% мирового рынка смартфонов по объемам поставок. В каналы сбыта было направлено 51,9 млн мобильных аппаратов, использующих данную платформу, что на 379% больше в сравнении с аналогичным периодом 2010 года, сообщает Canalys . Для сравнения, поставки смартфонов на платформах всех типов за аналогичный период выросли на 73% до 107,7 млн штук.

Android является самой популярной платформой в 35 из рассмотренных аналитиками 56 стран. Особенно высокие показатели платформа демонстрирует в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, таких как Южная Корея и Тайвань, в которых ее доля составляет 85% и 71% от всех поставленных смартфонов на рынок соответственно. Android является основным движущим фактором мирового рынка смартфонов и, как следствие, рынка мобильных терминалов в целом. В IV квартале она также занимала первое место, но с меньшей долей.

Впрочем, акционеры Nokia не очень расстроились. 21 июля 2011 г. в начале торговой сессии на NYSE депозитарные расписки финской компании подорожали на 3%.

В России у Nokia дела идут хорошо. По данным «Евросети» , в первом полугодии здесь продано 8,9 млн смартфонов Nokia (22% мировых продаж), а iPhone - на порядок меньше, всего 0,8 млн. сохранила

Аналитический Отчет (полная версия)

Февраль 2017

Обзор рынка

Февраль 2017 года

Компания J ’son & Partners Consulting представляет основные результаты исследования «Российский рынок смартфонов. Итоги 2016 года».

Динамика российского рынка смартфонов и мобильных телефонов

Согласно оценкам J’son & Partners Consulting, в 2016 году объем российского рынка смартфонов в натуральном выражении составил 26,4 миллиона устройств. По сравнению с 2015 годом рынок вырос на 4,4 %, по сравнению с 2014 годом - на 1 %. Таким образом, можно сказать, что рынок смартфонов постепенно начинает восстанавливаться от последствий девальвации рубля, а пользователи начинают привыкать к новым реалиям и адаптироваться к новым ценам на устройства.

Доля смартфонов в общих продажах мобильных терминалов (суммарных продаж мобильных телефонов и смартфонов) в 2016 году составила около 71 % в натуральном выражении, что на 5 п. п. выше, чем годом ранее.

Рост продаж смартфонов продолжает оказывать влияние на многие смежные рынки, в том числе и на рынок обычных мобильных телефонов. По оценкам J’son & Partners Consulting, российский рынок мобильных телефонов продолжил снижаться в 2016 году и составил 10,8 млн устройств. Тем не менее кнопочные телефоны по-прежнему занимают около трети рынка мобильных терминалов. Они до сих пор остаются востребованы у приезжих, пенсионеров, детей, а также в качестве второй трубки у пользователей смартфонов.

Вместе с продажами в натуральном выражении снижается и средняя стоимость данных устройств. По оценкам J’son & Partners Consulting, в 2016 году она снизилась на 6 % по отношению к 2015 году и составила 1,7 тысячи рублей.

Основные тенденции на российском рынке смартфонов

• Взрывной рост смартфонов с поддержкой LTE

В 2016 году каждый второй проданный смартфон поддерживал технологию высокоскоростного Интернета LTE. Продажи смартфонов с LTE-модулем выросли в 2016 году более чем в два раза по сравнению с 2015 годом. Основными драйверами роста рынка являются увеличение ассортимента LTE-устройств, снижение их средней стоимости, а также выросший спрос на устройства среднего и премиального ценового сегмента.

• Рост средней розничной стоимости смартфонов

Средняя розничная стоимость смартфонов выросла в 2016 году на 22 % по сравнению с прошлым годом и составила 12,1 тысячи рублей. Это самый высокий показатель средней розничной стоимости смартфона с 2009 года. На увеличение стоимости по сравнению с прошлым годом повлиял растущий спрос на устройства ценовой категории «выше 15 тысяч рублей», чему, в свою очередь, способствовало увеличение продаж устройств, приобретаемых в кредит.

• Рост диагонали дисплея смартфонов

Средняя диагональ дисплея смартфона, проданного в России в 2016 году, составила 4,6 дюйма. Кроме того, доля смартфонов с диагональю 5 и более дюймов выросла с 31 % в 2015 году до 46 % в 2016 году. Рост продаж смартфонов с большой диагональю дисплея влияет на увеличение использования видеоконтента, ТВ и приложений.

• Рост доли китайских производителей

Тенденция, зарождавшиеся еще до начала экономического кризиса, получила продолжение после девальвации рубля. Ряд популярных при формировании российского рынка смартфонов производителей - Sony, HTC, Nokia/Microsoft- по итогам 2016 года суммарно занимали лишь 5 % рынка смартфонов в натуральном выражении. Их место занимают китайские компании, продающие устройства по более привлекательной цене. В 2016 году, по оценкам J’son & Partners Consulting, в первой десятке самых продаваемых производителей в России китайские компании занимают половину позиций.

Комментарии участников рынка

Средняя цена проданного в 2016 г. в фирменных салонах «МегаФона» смартфона выросла на 38,5 %, до 7501 рубля против 5390 рублей в 2015. Это связано с тем, что потребители свыклись с экономической ситуацией и постепенно адаптируются к ее условиям. Повышается покупательская активность, в прошлом году клиенты покупали в «МегаФон Ритейл» более дорогие смартфоны. Мы видим перераспределение рынка от бюджетных аппаратов (хиты продаж 2015 года) к аппаратам среднего и высокого ценового сегмента. Как правило, аппараты стоимостью от 10 тысяч рублей обладают высокой производительностью, большим и качественным экраном и поддержкой LTE.

Судя по списку лидеров продаж, покупатель по-прежнему экономит на бренде, предпочитая недорогую продукцию, однако уже не экономит на функционале устройств, желая пользоваться многофункциональными и производительными гаджетами.

Одной из значимых тенденций прошедшего года стал рост продаж LTE-смартфонов. Рост продаж смартфонов с LTE в последние месяцы 2016 года увеличит объемы интернет-трафика в 1-2 кварталах 2017, что, мы надеемся, трансформируется в рост выручки «МегаФона» за счет перехода клиентов на пакетные тарифы с большим объемом услуг.

- Как вы оцениваете перспективы развития рынка смартфонов в 2017 году? Какова дальнейшая судьба обычных мобильных телефонов? Будут ли они востребованы на рынке в будущем или со временем совсем исчезнут из продаж?

В салонах «МегаФон Ритейл» по итогам 9 месяцев 2016 года из общего числа проданных телефонов около 62 % - смартфоны. Потенциал увеличения проникновения в ближайшие годы есть, поэтому мы уверены, что в 2017 году проникновение смартфонов в абонентскую базу «МегаФона» продолжит расти. Количество цифровых клиентов, которые активно используют возможности мобильного интернета и приложений, также будет увеличиваться. При этом кнопочные телефоны, хоть и вытесняются смартфонами, но у определенных категорий абонентов (прежде всего дети, пожилые люди) будут по-прежнему популярны. Со временем их количество будет сокращаться, но полностью с рынка они не уйдут.

- Какие тенденции на российском рынке смартфонов в 2016 году вы выделяете?

По данным «Связного», рынок смартфонов в России в 2016 году увеличился как в штуках, так и в рублях.

На рост в 2016 году повлияло несколько факторов. Смартфон становится всё более универсальным устройством. С развитием технологий один гаджет может совместить в себе всё больше полезных функций. Смартфон частично заменяет цифровой фотоаппарат, ноутбук, персональный ПК. Фаблеты (смартфоны с диагональю более 5 дюймов) за счет оптимального для покупателя размера успешно конкурируют с планшетами и электронными книгами.

На положительную динамику в сегменте смартфонов также повлияло увеличение доступности кредитных продуктов по сравнению с 2015 годом. Наличие широкого выбора кредитных продуктов, в особенности программ рассрочки, доступных в салонах крупных ретейлеров, позволяет покупателям снизить нагрузку на собственный бюджет и распределить ее на длительный срок.

Среди факторов роста продаж смартфонов в 2016 году можно также выделить отложенный спрос 2015 года и продолжающийся процесс замены покупателями обычных мобильных телефонов смартфонами. Напомним, что в период ажиотажа октября-декабря 2014 года спрос на смартфоны вырос значительно - многие клиенты, опасаясь роста цен на электронику, купили себе умный телефон в период скачка курсов.

В рублях рынок в 2016 году увеличился больше, чем в штуках. Более высокая динамика обусловлена ростом спроса на гаджеты высоких ценовых сегментов, в частности всей линейки iPhone, которая продается во всех категориях свыше 20 тыс. рублей. Популярность iPhone также подстегнул выход новинок в октябре 2016 года.

- Как вы оцениваете перспективы развития рынка смартфонов в 2017 году?

Мы ожидаем, что в 2017 году смартфоны продолжат оставаться ключевыми устройствами для коммуникации («первым экраном») и по-прежнему будут влиять на продажи других категорий персональной электроники. По нашим прогнозам, штучные продажи смартфонов в России в 2017 году как минимум сохранятся на уровне 2016 года.

Неснижающаяся популярность смартфонов станет драйвером роста отдельных категорий персональной электроники (например, smart-wearables) и продолжит негативно влиять на продажи в других сегментах (например, в категории планшетов, цифровых фотоаппаратов, электронных книг и др.).

- Какова дальнейшая судьба обычных мобильных телефонов? Будут ли они востребованы на рынке в будущем или со временем совсем исчезнут из продаж?

На наш взгляд, у обычных мобильных телефонов по-прежнему есть своя аудитория, они остаются востребованными у ряда покупателей. Это обусловлено, во-первых, тем, что в нашей стране сохраняется достаточно большое количество людей, для которых базового функционала телефона - звонки и SMS - достаточно для повседневных нужд. Во-вторых, цена кнопочного устройства ниже, чем смартфона, а для ряда покупателей стоимость является решающим преимуществом.

В ближайшей перспективе кнопочные телефоны не уйдут с рынка, так как существует сразу несколько категорий покупателей, которые предпочитают самые простые устройства. В основном это люди старшего поколения.

Рынок смартфонов начинает постепенно восстанавливаться. Очевидно, что российский рынок сотовых телефонов и смартфонов уверенно стабилизируется, прежде всего за счет роста продаж смартфонов. Тем не менее покупатель еще не пришел в себя от длительного кризиса, и рациональный подход к потребительской корзине продолжает доминировать, прежде всего за счет выбора наиболее выгодного предложения по соотношению цена/качество и покупке устройств в кредит.

Смартфоны демонстрируют положительную динамику в количестве продаж. Данная тенденция обусловлена увеличением доли устройств, приобретаемых в кредит. Если в прошлом году политика банков в отношении потребительского кредитования была сдержанной и банки неохотно выдавали населению заемные средства, то в 2016 году их мировоззрение изменилось, и количество кредитов заметно возросло. Лояльная политика банков позволила населению приобретать более дорогие модели телефонов, что провоцирует продолжающийся рост средней цены. Ретейлеры, в свою очередь, предлагают покупателям большое количество кредитных продуктов с максимальной выгодой. В частности, беспроцентные рассрочки послужили сильнейшим толчком для всего рынка, что в большей мере вызвало рост средней цены смартфона.

Мы видим, что люди стали чаще покупать более дорогие модели смартфонов, поэтому средняя цена на рынке выросла. Смартфон, который еще вчера стоил на несколько тысяч дороже, стал доступен по более привлекательной цене, что позволило населению приобретать премиум-устройства. Таким образом, апрельское снижение цен прокачало практически все сегменты, но особенно премиальные смартфоны, от 20 тыс. рублей.

Экономическая ситуация меньше всего отразилась на сегменте сотовых телефонов (устройства без ОС). Спрос на устройства уже достиг насыщения, и даже стабилизация экономической ситуации не позволяет рынку сотовых телефонов вернуть положительную динамику.

Смартфоны давно завоевали статус «товара повседневного спроса» и продолжают каннибализировать остальные смежные рынки, которые падали до кризиса и продолжают сокращаться до сих пор.

Мы ожидаем, что в 2017 году продолжится восстановление рынка сотовых телефонов и смартфонов: в количестве его показатели будут варьироваться в пределах данных прошлого года или в самых незначительных положительных приростах.

Среди тенденций, на которые меньше всего влияет экономический фактор, можно отметить продолжающийся рост популярности смартфонов с диагональю дисплея более 5 дюймов (фаблетов), а также увеличивающуюся популярность гаджетов с поддержкой LTE.

Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета:

«Российский рынок смартфонов и мобильных телефонов»

Информационный бюллетень подготовлен компанией J"son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала. J"son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.

Авторское право 2017 , J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации - J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал

™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка]

1. Российский рынок мобильных телефонов и смартфонов, ключевые показатели

1.1. Объем рынка мобильных телефонов и смартфонов, в натуральном и денежном выражениях

1.1.1. Объем рынка мобильных терминалов в натуральном выражении, 2014 - 2016 гг. (в квартальной динамике)

1.1.2. Объем рынка мобильных терминалов в денежном выражении, 2014 - 2016 гг. (в квартальной динамике)

1.1.3. Структура продаж мобильных терминалов: смартфоны и мобильные телефоны, в натуральном выражении, 2014 - 2016 гг. (в квартальной динамике)

1.1.4. Структура продаж мобильных терминалов: смартфоны и мобильные телефоны, в денежном выражении, 2014 - 2016 гг. (в квартальной динамике)

1.2. Средняя розничная цена мобильного терминала, структура рынка по ценовым сегментам

1.2.1. Квартальная динамика средней розничной цены мобильного терминала, 2014 -2016 гг. (в квартальной динамике)

1.2.2. Квартальная динамика средней розничной цены смартфона, 2014 - 2016 гг. (в квартальной динамике)

1.2.3. Структура рынка мобильных терминалов по ценовым сегментам, % от продаж в натуральном выражении, 2014 - 2016 гг. (в квартальной динамике)

1.2.4. Структура рынка смартфонов по ценовым сегментам, % от продаж в натуральном выражении, 2014 - 2016 гг. (в квартальной динамике)

1.2.5. Структура рынка мобильных телефонов по ценовым сегментам, % от продаж в натуральном выражении, 2014 - 2016 гг. (в квартальной динамике)

2. Основные производители мобильных терминалов

2.1. Динамика структуры рынка мобильных телефонов по производителям, % от продаж в натуральном выражении, 2014 - 2016 гг. (в квартальной динамике)

2.2. Динамика структуры рынка мобильных телефонов по производителям, % от продаж в денежном выражении, 2014 - 2016 гг. (в квартальной динамике)

2.3. Динамика структуры смартфонов по производителям, % от продаж в натуральном выражении, 2014 - 2016 гг. (в квартальной динамике)

2.4. Динамика структуры смартфонов по производителям, % от продаж в денежном выражении, 2014 - 2016 гг. (в квартальной динамике)

2.5. Краткие профили производителей

3. Средний функционал смартфона, продаваемого в России, 2014 - 2016 гг.

3.1. Структура рынка смартфонов по операционным системам, % от продаж в натуральном выражении (в квартальной динамике)

3.2. Структура рынка смартфонов по операционным системам, % от продаж в денежном выражении (в квартальной динамике)

3.3. Поддержка двух и более SIM-карт

3.3.1. Структура рынка смартфонов с поддержкой двух SIM-карт / без поддержки двух SIM-карт в натуральном и денежном выражении

3.3.2. Структура рынка смартфонов с поддержкой двух SIM-карт по производителям в натуральном выражении

3.3.3. Средняя розничная цена смартфонов с поддержкой двух SIM-карт. Структура рынка смартфонов с поддержкой двух SIM-карт по ценовым сегментам

3.4. Поддержка LTE

3.4.1. Структура рынка смартфонов с LTE / без LTE в натуральном и денежном выражении

3.4.2. Структура рынка смартфонов с LTE по производителям в натуральном выражении

3.4.3. Средняя розничная цена LTE-смартфона. Структура рынка LTE-смартфонов по ценовым сегментам

3.5. Поддержка NFC

3.5.1. Структура рынка смартфонов с NFC / без NFC в натуральном и денежном выражении

3.5.2. Структура рынка смартфонов с NFC по производителям в натуральном выражении

3.5.3. Средняя розничная цена NFC-смартфона. Структура рынка NFC-смартфонов по ценовым сегментам

3.6. Структура рынка смартфонов по диагонали дисплея

4. Прогнозы и тенденции, 2017 - 2021 гг.

4.1. Прогноз рынка мобильных терминалов в натуральном выражении, 2017 - 2021 гг.

4.2. Прогноз рынка мобильных терминалов в денежном выражении, 2017 - 2021 гг.

4.3. Прогноз доли продаж смартфонов в натуральном и денежном выражениях, 2017 - 2021 гг.

Разбираемся, смартфон какой фирмы лучше

Рынок смартфонов уже достиг определенного уровня насыщения и выявил потребительские пристрастия, поэтому выделиться производителям на общем фоне достаточно сложно. Часть из них продолжает «гонку вооружений», некоторые компании сосредоточились на дизайне и эргономике, а есть и такие, кто пытается расширить ассортимент за счет нишевых решений. Чтобы обзор был максимально беспристрастным, производители расположены в порядке уменьшения объемов продаж в России в количественном выражении.

SAMSUNG
Самый популярный производитель смартфонов

Лидер рынка занимает и первое место по количеству семейств, линеек и модельных рядов.

Обещанные Samsung гибкие дисплеи, которых мы до сих пор не увидели.

Причем в последнее время компания решила именовать свои смартфоны в строгом соответствии с принципом «бритва Оккама», т.е. не умножая число марок сверх необходимого. А что, очень даже удобно — один раз разобрался в их позиционировании, а дальше просто ориентируешься по годам. Ясное дело, к флагманам эта шутка неприменима, поэтому числовой индекс там один (на момент обновления статьи — 9).

Премиум-сегмент честно делят модельные ряды S и Note. Оба семейства оснащаются эффективными Super AMOLED дисплеями, к недостаткам которых можно отнести только матрицу типа Pentile с характерной лесенкой, и мощным «железом», чья производительность на сегодняшний день даже избыточна. Если отличия этих моделей характеризовать парой слов — Note «заточен» под стилус и обладает более крупным дисплеем.

За среднюю ценовую категорию теперь единолично отвечает линейка Galaxy A, основным талантом которой является умение качественно снимать. А чтобы подчеркнуть этот факт, флагманскую модель семейства оснастили сразу четырьмя тыловыми камерами. Так сказать, на все случаи жизни.

Ну и «бюджет» , в понимании SAMSUNG. Здесь правит бал буква J, а разнообразию вариантов ее «написания» может позавидовать не один производитель. Упор в этой линейке делается на практичность.

На фото: модель Samsung Galaxy A9 2018

APPLE
Законодатель моды в области высоких технологий

Законодатель моды в области высоких технологий и цен на соответствующую продукцию в особом представлении не нуждается.

Легенда Apple — Стив Джобс.

Стильный дизайн, удобная операционная система собственной разработки, высочайшее качество устройств и, конечно же, обширнейший магазин приложений делает яблокофоны своеобразным эталоном мобильных девайсов — объектом для подражания, фанатичной преданности или такого же радикального неприятия.

Не станем в очередной раз раздувать холивар — какой из iPhone самый лучший и успешный, просто отметим, что время жизни большинства гаджетов от Apple действительно впечатляет и, на момент обновления статьи, достаточно неплохо продаются и шестой, и седьмой, и восьмой модельные ряды.

Что касается новинок . Бюджетную нишу сейчас занимает iPhone Xr. А то, что запрашиваемых за эту модель денег с лихвой хватит на покупку флагмана любого B-бренда — поклонники яблочной марки всегда найдут чем оправдать. По сути же, перед нами как раз тот самый средний класс, которого у компании раньше формально не было. При этом замены действительно доступному iPhone SE мы так и не дождались.

К числу наиболее значимых изменений в модельном ряду Apple 2018 года несомненно стоит отнести и появление двухсимочных айфонов. К сожалению, отечественные операторы связи используемую в них версию eSIM не поддерживают, а всем заинтересованным лицам нужно искать iPhone Xr или iPhone Xs Max для китайского рынка. В отношении возможности расширения памяти принципиальная (отрицательная) позиция Apple никуда не делась, но острота этой проблемы постепенно сходит на «нет» по причине роста доступности облачных сервисов и увеличения лимитов на хранение контента. В остальных аспектах изменения носят преимущественно количественный характер: быстрее, сильнее и т.д.

На фото модель Apple iPhone Xs

HUAWEI

Китайская компания HUAWEI в последнее время вышла на третье место среди производителей по объемам продаж смартфонов в мировом масштабе, при этом ее доля продолжает активно расти. Более того, по итогам 2 квартала 2018 года она даже обгоняла Apple и поднималась на вторую ступеньку пьедестала. А уже летом один из топ-менеджеров компании прямо заявил, что «номером два» в следующем году они несомненно станут, а может быть и Samsung потеснят.

Производственные корпуса Huawei.

Как бы там ни было, настолько широкого ассортимента смартфонов нет больше ни у одного производителя. На полке с табличкой «главный флагман» обосновалась линейка сммартфонов Mate — воплощение всего самого лучшего и передового, что только нашлось у Huawei на момент разработки очередного поколения. Ниже последовательно размещаются флагманы «попроще» — старшие модели семейства P и суббренда Honor. Первое берет не числом представителей, а способностью к фотоделу. Сильными сторонами второго считаются эффектный дизайн и привлекательное соотношение качество / цена. Впрочем, снимают «оноры» также весьма достойно. Примечательно, что компания уже использовала все ресурсы для именования недорогих моделей этой линейки.

В качестве среднего класса у Huawei выступает семейство Nova. Причем, в рамках его третьего поколения, в одних и тех же ценовых границах мирно сосуществуют модели на самых разных аппаратных платформах.

На фото модель Huawei Mate 20 Pro

Бюджетная линейка Huawei Y ничего выдающегося из себя не представляет — обычные рабочие лошадки со своими плюсами и минусами.

LENOVO & MOTOROLA

Смартфоны этой фирмы планомерно завоевывали симпатии покупателей и больше не ассоциируются в наших умах с «откровенным Китаем. Тем обиднее странный «кризис жанра», охвативший производителя, и почти полное отсутствие новых моделей. Они как бы и анонсируются, но до витрин наших магазинов не доходят. Ближе всего к ним подобрался интересный аппарат на «чистом» Android, оснащенный особо емкой батарейкой — Motorola One Power.

На фото модель Motorola One Power

Непонятна судьба бывшей флагманской линейки Moto Z. Бывшей, постольку ходят слухи, что из всего семейства Moto планируется оставить только серию G на бюджетной (G6) или платформе среднего уровня (как предполагается для G7), а лидера переместить «под сень» марки Lenovo. Опять-таки, с понижением в классе. За сегмент недорогих устройств у Lenovo будут теперь отвечать линейки K и S.

Что же касается высокого места в нашем рейтинге лучших фирм-производителей смартфонов, текущую позицию тандему Lenovo & Motorola позволили занять результаты аналитического агентства StatCounter, согласно которым смартфоны этих марок генерируют более 5% мобильного веб-трафика. И что особенно интересно, с каждым годом соответствующий показатель только возрастает.

На фото: фестиваль Lenovo Vibe Fest.

XIAOMI

Вполне себе «народная» марка, популярная в России, радующая своих поклонников не только демократичными ценниками на выпускаемые смартфоны, но и отличными техническими характеристиками самих аппаратов.

На фото: презентация моделей 2017 года в Москве

Причем, как правило, основываются они на современной компонентной базе, а не морально устаревших решениях. Результаты исследований таких авторитетных аналитических центров, как IDC, Gartner и Counterpoint Research, свидетельствуют, что Xiaomi сейчас является самым быстрорастущим мировым брендом. Что касается смартфонов, то в прошлом году компания практически вдвое увеличила объемы их поставок, а заодно и свою долю на рынке.

На фото: новая фабрика Xiaomi в Индии

Также следует отметить и неуклонное повышение общего качества продукции этой марки, хотя к сопутствующему софту данное утверждение пока не относится. В том числе и на уровне флагманов компании. А вот в смысле инноваций последние могут даже служить примером для подражания. В частности, Mi8 своей двухчастотной системой GPS, Mi Mix 3 практичной слайдерной конструкцией, а Black Shark удобным беспроводным геймпадом. Если расположить модельные ряды бренда в порядке убывания «крутизны», то получится следующая цепочка: Mi MIX - Mi - Mi Note - Mi A - Redmi Note - Redmi S - Redmi. Формально, к среднему классу относятся только аппараты из линейки Mi Note, но здесь нужно учитывать, что более чем приятные ценники изрядно мешают правильному позиционированию продукции Xiaomi. К примеру, в эту стоимостную категорию попадает и модель Pocophone F1 со своей флагманской начинкой.

На текущий момент, самую существенную претензию к смартфонам китайской компании вызывает упорное нежелание разработчиков оснащать свои недорогие устройства модулями NFC.

BBK Electronics

Пожалуй, это самый сложный случай в нашем обзоре лучших фирм-производителей смартфонов. Мало кто ассоциирует бренды OnePlus, OPPO или VIVO с производителем популярнейших на просторах бывшего СССР DVD-плееров (в недалеком прошлом), хотя реальность именно такова. Разумеется, поклонники марок могут иметь свое мнение, но OPPO является «дочкой» BBK и, одновременно с этим, негласной материнской компанией для OnePlus — так что с формальной точки зрения все правильно.

Если те самые плееры были ориентированы преимущественно на наш рынок, то бренд OPPO создавался специально под американский. Смартфоны этой марки успешны (в целом, занимают 4-е место в мире по объемам продаж), но в наших магазинах представлены крайне слабо. Продукция бренда отличается качественным исполнением, наличием уникальных «фишек» и достаточно высокой стоимостью. Актуальных моделей не особо много.

В принципе, до недавнего времени, похожими фразами удавалось описывать и смартфоны VIVO , с той лишь разницей, что изначально они были ориентированы на азиатский рынок. Сейчас же аппетиты выросли (еще бы, пятое место по продажам) и компания уже неплохо представлена в нашей рознице. Наверное, стоит отметить, что именно этот бренд первым реализовал идею со сканером отпечатков, встроенным прямо в дисплей смартфона. Позиционирование по линейкам у VIVO простое: серия Y отвечает за условно бюджетные модели, X за особо тонкие, Xplay за производительные, Xshot за камерофоны и V за средний класс. Не без вариаций, но где-то так.

На фото: модель VIVO Nex с выдвижной камерой и встроенным в дисплей сканером отпечатков

OnePlus вообще можно считать брендом единственной модели, представленной несколькими поколениями. Данные смартфоны чаще других называют убийцами флагманов, имея ввиду отличные технические характеристики, стильный дизайн и ценники поскромнее. Правда, последнюю версию OnePlus недорогой уже не назовешь при всем желании.

LG

В уже далеком 2014 году южнокорейская компания разработала и выпустила 41 модель смартфонов. В 2018-м для подсчета ее новинок вполне достаточно пальцев двух рук. А если верить словам вице-председателя LG, сказанным на последней выставке CES, обновлять свой ассортимент они теперь планируют лишь по мере необходимости.

На фото: презентация обновленной модели LG K8 на выставке CES 2018

В первую очередь это касается флагманских линеек V и G. Примечательно, что компания прекратила поиск собственного пути в плане дизайна и конструктивного исполнения и подключилась к тиражированию чужих идей, включая пресловутый вырез экрана и увеличение числа камер. Из своих наработок нетронутыми остались аудиофильский звуковой тракт и высокий уровень защищенности смартфонов. За средний класс у LG отвечают модели серии Q, вот только полностью соответствует такому позиционированию лишь старшая из них, «восьмая». Из бюджетных смартфонов бренда наибольший интерес представляют аппараты с емкими аккумуляторами семейства X Power.

NOKIA

Былые заслуги и агрессивная маркетинговая политика нового владельца до сих пор привлекают к этому бренду большое внимание. Место в нашем обзоре лучших производителей смартфонов ему обеспечили 2% мирового веб-трафика, а также почти четыре с половиной миллиона смартфонов, проданных в 2017 году. По последнему показателю марка Nokia обогнала достижения Sony и Asus. Кроме того, бренд стал лидером по числу номинаций, полученных на выставке MWC 2018.

На фото: презентация Nokia на выставке MWC 2018

Вместе с тем нужно признать, что ничем особо привлекательным нынешняя Nokia не выделяется. Возможно, все дело в том, что обещанного еще год назад супер-флагмана мы так и не увидели. Пока же эту роль приходится исполнять далеко не безупречной модели Nokia 8 Sirocco. Разобраться в позиционировании устройств известной марки проще простого — чем старше цифра после имени, тем круче смартфон. А дабы не плодить те самые избыточные сущности, производитель принял элегантное решение — десятичным индексом обозначать очередное поколение модели.

Так выглядит камерная часть прототипа Nokia 9

SONY

Несмотря на обширнейший модельный ряд Xperia, рыночная доля SONY постоянно снижается. Компания ищет разные пути вернуть своего покупателя, в том числе и за счет фантастических характеристик новых смартфонов.

Остался огонь и медные трубы.

По крайней мере, ее последняя бюджетная линейка L1 особой популярности у пользователей не снискала, равно как и средний класс , представленный семейством XA. Рискнем предположить, что SONY последует примеру некоторых других брендов и сосредоточится исключительно на решениях топ-уровня и производстве комплектующих. Что ни говори, а сенсоры оптического изображения SONY — это своеобразный эталон качества.

Странно только, что сами «японцы» до сих пор так и не смогли реализовать собственные потенциальные преимущества. Преемственность традиций — это прекрасно. Своеобразный угловатый дизайн — ладно, пусть будет «фишка» бренда. Какая причина мешает устанавливать в смартфоны SONY более емкие аккумуляторные батареи? Это же, практически, половина «негатива», и озвучена она давным-давно.

На фото модель SONY Xperia XZ3

HTC

Еще один бывший лидер с неясными перспективами. Компания HTC даже заявляла, что планирует сосредоточить основные усилия на мало связанных со смартфонами направлениях бизнеса. Правда, затем речь уже стала вестись об уходе только с рынка моделей начального уровня, а в начале 2018 года производитель и вовсе предпринял попытку реанимировать свою бюджетную линейку Desire.

Фото: www.laphamsquarterly.org

Здесь собирают HTC.

С другой стороны, многие аналитики вновь отметили явное несоответствие ценовых запросов производителя реальным техническим характеристикам этих смартфонов. Остаются флагманы, и здесь все не столь мрачно. Более того, если раньше традиционно слабым местом у HTC являлась камера, то сейчас модель U12+ занимает одну из верхних строк в рейтинге авторитетного ресурса DxOMark. Дополнительной фишкой флагманов компании по-прежнему остается технология Edge Sense, обновившаяся до второго поколения. А вот замена механических боковых кнопок на сенсорные понравится далеко не всем.

ASUS

Если еще сравнительно недавно компания довольствовалась ролью производителя преимущественно недорогих смартфонов для нетребовательных пользователей, то ее последние предложения способны заинтересовать и достаточно искушенных «юзеров».

На фото: презентация линейки ZenFone 5 на выставке CES 2018

Продолжая развивать основную линейку ZenFone, получившую в 2014 году одну из престижнейших наград в области дизайна, в ASUS решили расширить свое фирменное семейство Republic Of Gamers и на мобильные устройства. Результатом усилий разработчиков стал очень интересный ROG Phone, работающий на разогнанном Snapdragon 845, оснащенный системой охлаждения с испарительной камерой и могущий похвастать крутыми игровыми аксессуарами. Что же касается «обычных» моделей, стоит отметить относительно успешные попытки ASUS закрепиться во всех значимых сегментах. Если говорить в целом, основные претензии владельцев асусфонов вызывает качество сопутствующего программного обеспечения.

GOOGLE

По сути, первые пять «Нексусов» являлись полными копиями определенных смартфонов разных производителей, которые просто выпускались параллельно оригиналам, но уже под маркой Google.

Презентация Google Pixel 3

Начиная с Nexus 6, «близнецов» больше не было, а продукция компании обрела свою индивидуальность. Надо полагать, что отказ от «старого» бренда и запуск семейства Pixel были призваны максимально реабилитировать Google во всех смыслах, а недавнее приобретение исследовательского подразделения HTC — придать вес, как серьезной фигуре на рынке смартфонов. Собственно, эта тайванская компания и помогала в разработке первого поколения «пикселей», а также производит их на своих мощностях.

Примечательно, что Nexus One — также дело «рук» HTC. Положение обязывает, поэтому главному идеологу самой массовой мобильной операционной системы выпускать негодные смартфоны даже неприлично.

Тем не менее, третьим поколением Pixel компания неприятно удивила всех. Можно даже подумать, что у дизайнеров Google была задача поставить рекорд по дисциплинам «самая крупная монобровь» и «самые широкие рамки 2018» (для версии XL и базовой модели соответственно). Зато снимать новые смартфоны научились еще лучше и обходятся при этом единственным сенсором.

На фото модель Google Pixel 3 XL

MEIZU

Компания начинала как производитель интересных и достаточно самобытных музыкальных плееров, а вот ее первый смартфон (M8) до такой степени подражал продукции APPLE, что последняя даже искала законные способы полностью запретить продажи этой модели. Собственно, те или иные черты айфонов до сих пор проскакивают, если не в облике девайсов китайского бренда, так в их оболочке Flame. Впрочем, этим же грешат и многие другие смартфоноделы.

Фото: meizu-m8.ru

Открытие очередного фирменного магазина MEIZU

В прошлом MEIZU выпустила несколько действительно классных аппаратов, но в последнее время переживает не лучшие времена. Ее смартфоны превосходили большинство конкурентов в плане дизайна и удобства, хотя по возможностям начинки могли им заметно уступать. К счастью поклонников марки, компания смогла собраться и выпустить отличную модель, причем во всех смыслах. Пока это только флагман, но кто знает…

Смартфон какой фирмы лучше?

Очень непростое время для производителей, вынужденных искать новые идеи в условиях жесткой конкуренции и ценового давления со стороны многочисленных малоизвестных компаний, оборачивается для пользователей прекрасной возможностью подобрать свой, оптимальный вариант смартфона. У каждого производителя смартфонов есть свои сильные и слабые строны. Производительная начинка, высочайшая детализация изображения, стильный дизайн, удобная программная оболочка — каждый сам решает, что ему важнее. Самое приятное в этой ситуации, что такой выбор есть.