О поведенческих факторах и ранжировании
Решил опять коснуться темы ПФ, тем более, что сейчас она как никогда актуальна при . Появление поведенческих факторов
, а точнее, их учёт поисковыми системами вдохнул новую жизнь в процесс SEO-оптимизации — появилось чуть больше креатива.
Вообще, в Рунете о них заговорили где-то осенью 2010, затем всплеск активности разговоров пришёлся на весну 2011. Ну а появились они на Западе.
Кто из поисковых систем был первым, мне лично не известно. Вполне возможно, что придумали их в Microsoft для своего Bing.com, в котором ввели параметр BrowseRank
— «
Letting Web Users Vote for Page Importance»
— «позволение пользователям Веб голосовать за важность той или иной страницы».
Также задержать пользователя на сайте помогает грамотное юзабилити —
человеку должно быть удобно пользоваться вашим сайтом. Например, если веб-сайт имеет кулинарную тематику, то ссылка на рубрику «Первые блюда» должна находиться на видном месте, а не где-нибудь в футере, чтобы можно было быстро её найти.
Поведенческие факторы в выдаче Яндекса и Гугла
Это здорово, когда с ранжированием вашего сайта поисковыми системами всё в порядке. Но необходимо, чтобы он не только высоко стоял в ТОПе, но и имел хороший CTR. Что это такое?
CTR поисковой выдачи
— количество кликов на заголовок сайта в результатах поиска поделить на количество его показов по тому или иному запросу. Во многом всё аналогично .
Почему это важно? Т.к. поисковые системы наблюдают за поведением пользователей в своей выдаче (в SERP), то даже очень оптимизированный и , находящийся на первой позиции, постепенно уступит своё место соседям, если на него редко переходят из SERP’а.
Исправить это можно так:
- составлять красивые Title для страниц (заголовки);
- осознанно формировать , Гугла и т.д., тем самым оказывая влияние на кликабельность;
- возможно, использование также может помочь.
Помимо всего прочего, на прокачивание этих факторов оказывают влияние .
Если на ваш проект производятся прямые заходы (type-in
— ввод ссылки в строке браузера), переходы с email’ов, других сайтов, а также , то это говорит поисковым роботам, что «сайт знают, ценят, он известный и ему доверяют»
.
Если всё обобщить и подытожить, то можно просто сказать, как всегда — делайте сайт для людей!
Если подробнее, то улучшить поведенческие факторы ранжирования поможет всё то, что максимально задерживает пользователя на странице и заставляет его снова и снова возвращаться на ваш сайт — хороший CTR в выдаче, релевантность и .
Здравствуйте, уважаемые коллеги! В этой статье я хочу подробно остановиться на основных поведенческих факторах, и какие действия должен совершить веб-мастер, чтобы повлиять на них.
Поведенческие факторы у нас появились совсем недавно. До этого, Яндекс говорил, что он обладает достаточной информацией о пользователях, но он пока не знает, куда ее применять.
Если у вас наблюдается проблема с поведенческими факторами, о которых мы сейчас поговорим, не подключайте , не скармливайте всю плохую информацию Яндексу.
Итак, какие основные поведенческие факторы ранжирования у нас сейчас есть?
Под основными понимаются те, на которые мы можем влиять при продвижении сайтов.
Есть еще многочисленные дополнительные факторы, на которые мы повлиять никак не можем. Поэтому их мы в расчет не берем.
1) Показатель отказов
– то, когда пользователь, набрав какой-то запрос, в поисковой системе находит сайты, кликает на один из них, открывает страницу, и, не гуляя по сайту, выходит с него.
То есть, зашел – вышел, показатель отказов, одностраничное посещение.
Не для всех тематик этот показатель отказов учитывается одинаково.
Например, вам надо узнать почтовый индекс города Кириллов. Вы набрали запрос, открыли сайт и записали индекс. Вам больше никакая информация на сайте не требуется. Яндекс такие запросы тоже учитывает.
Поэтому, не для всех тематик, не для всех кластеров запросов, Яндекс будет это брать во внимание.
2) Время, проведенное на сайте
– сколько времени пользователи в среднем проводят на вашем сайте.
Это, пожалуй, основной, на сегодняшний день показатель, который учитывает Яндекс.
Если пользователь проводит у вас очень мало времени (до минуты), значит, ваш сайт ему не интересен. Значит, соответственно, Яндекс может за это немного понизить в выдаче.
3) Первый и последний клики по выдаче
. Пользователь набрал запрос, у него высветилось несколько результатов. Он начинает открывать все десять результатов.
И Яндекс, в расчет первого и последнего результата, который открыл пользователь, ставит их выше, а промежуточные результаты немного занижает в релевантности.
Если вы кликнули по первому сайту в выдаче, значит, этот сайт вас чем то подманил, а клик по последнему сайту означает, что вы нашли на нем нужную вам информацию, и больше вам искать без надобности.
Мы можем на эти факторы влиять, улучшать их.
Каким образом:
Во-первых
, на вашем сайте в любом случае должна быть установлена система аналитики, чтобы отслеживать эффективность ключевых слов, и чтобы отслеживать некоторые поведенческие моменты.
Для этой цели я обычно на своих сайтах использую систему Google.Analytics, она гораздо мощнее и удобнее.
Во-вторых
, необходимо делать классный, управляемый, читаемый сниппет, вставлять в него какие-то заманухи, чтобы он тянул пользователя.
Чем чаще на вас будут кликать по этому сниппету, тем больше положительных очков вы себе заработаете.
В-третьих
, что касается самого сайта, — это удобство пользователя, так называемое юзабилити (т.е. удобство использования вашего сайта пользователем).
Чтобы у вас была продуманная структура страниц, чтобы пользователь не терялся на вашем сайте, чтобы он спокойно переходил от раздела к разделу, и ему это было удобно.
В-четвертых
, это работа над страницами приземления. Чтобы удержать пользователя на странице, которая оптимизирована, она должна быть 100-процентно релевантна запросу.
Если вы оптимизируете страницу под много ключевых запросов, у вас написан большой текст, пользователь просто заблудится и выйдет.
Поэтому, золотое правило, которое по возможности надо использовать, — это, одна страница – один запрос.
Работайте над страницами приземления всегда. Есть такие инструменты тестирования, как Google Website Optimizer, который позволяет протестировать тот или иной вариант страницы или тот или иной вариант структуры страницы (многовариантное тестирование).
Если у вас большой показатель отказов страницы приземления, и пользователи не задерживаются на ней, не читают расположенные на ней коммерческие предложения, значит, ее надо менять, значит надо тестировать новые варианты.
В-пятых
– это дополнительная информация на сайте. То есть, создать дополнительный кластер страниц на сайте, куда будем добавлять интересующую пользователя информацию на сайте.
Откуда брать эту информацию? Например, используя подсказки Яндекса, появляющиеся при наборе в поиске вашего ключевого запроса.
Вы не раз замечали, что вбивая какой-то запрос, внизу появляется еще список других, идентичных запросов. Это и есть подсказки Яндекса, то есть то, что еще часто ищут пользователи.
Поэтому, необходимо расширить контент на сайте, чтобы пользователи больше проводили на нем времени, больше читали страниц.
Вывод такой
: работать над улучшением своего сайта надо всегда. Чем мы больше уделим этому внимание, тем меньше возможность того, что Яндекс нас понизит в выдаче за поведенческие факторы.
Текстовые факторы
Если в тексте нет ключевого слова
, то и сайта не будет в результатах поиска. Если есть - поисковые системы определяют соответствие текста страницы и всего сайта этому ключевому слову. Проверке подвергаются: уникальность
контента (насколько ваши тексты, фото, видео, отличаются от конкурирующих), актуальность
информации, релевантность
запросу (насколько хорошо и полно ваша страница отвечает на заданный вопрос). Пытаясь угодить поисковой системе, некоторые оптимизаторы допускают серьезные ошибки. Например, если в своих текстах Вы будете использовать слишком много ключевых слов (SEO-спам) или будете писать бессмысленные тексты, то Вашему сайту никогда не занять лидирующих позиций в поиске.
В интернет-магазинах часто можно увидеть скопированные описания в карточках товаров, плохо оформленные карточки с товарам, некачественные фотографии и т.п. Не ленитесь тратить время и силы на заполнение информации обо всех товарах. Чем подробнее и разнообразнее она будет, тем лучше вас оценят поисковики и пользователи. Для интернет-магазинов часто прощается неуникальность описаний и фотографий, но сайты с уникальным контентом, при прочих равных условиях, имеют преимущества.
Структура сайта
Сюда относят правильную перелинковку сайта
(простая и понятная человеку навигация по ресурсу, правильное использование ключевых слов в анкорах и правильное распределение PageRank по посадочным страницам), уровень вложенности
страниц, доступность
страниц для поисковых роботов, указание главного зеркала
для всех версий сайта, ЧПУ
(человеко-понятные адреса страниц). Облегчите работу Яндекс-роботу: создайте правила доступа в файлах robots.txt и.htaccess, разместите и обновляйте карту сайта в формате.xml. Такие сайты индексируют быстрее, поисковые роботы видят, когда и где произошли изменения, и заносят информацию в свою базу.
HTML и мета-данные
Эта информация практически не видна пользователям сайта, но ее учитывает Яндекс при формировании поисковой выдачи. Используйте уникальные, отличающиеся мета-теги для разных страниц сайта. Теги , <Description>
</b> и заголовки текста <b><H1>
</b> должны содержать <a href="/poiskovaya-sistema-bing-chto-vazhen-kontent-i-plotnost-klyuchevyh-slov/">ключевые слова</a>, но не в чрезмерном количестве. Кроме того, они не должны быть слишком длинными или короткими, при этом должны точно отражать содержание самой страницы. Микроразметка помогает поисковикам определить, например, в каком месте страницы указаны цена товара, его описание, оценки, отзывы, можно размечать контактные данные — телефоны, адреса и т.д.</p>
<p><b>Технические факторы
</b></p>
<p>Для поисковых систем важны такие показатели вашего ресурса, которые говорят о его стабильной и <a href="/kak-zapolnit-fail-pdf-podborka-bystryh-reshenii-po-rabote-s/">быстрой работе</a>. Сюда относятся: <b>скорость загрузки
</b> страниц, <b>доступность
</b> сайта для пользователей и поисковых роботов, <b>настройка главного зеркала
</b> сайта («склейка» доменов), <b>отсутствие дублей
</b> страниц сайта под разными адресами, правильно <b>настроенные ответы сервера
</b>, <b>отсутствие ошибок валидации
</b> и другие. Повысить свои позиции в поисковой выдаче с помощью технических показателей нельзя, но если на вашем ресурсе есть <a href="/avast-vpn-skachat-fail-licenzii-poisk-i-ustranenie-neispravnostei-pochemu-poyavlyaetsya-soobshchenie-ob-o/">технические ошибки</a> в большом количестве, то сайт может попасть под один из фильтров поисковых систем, которые снижают позиции сайта в выдаче, даже если другие факторы ранжирования оптимизированы «на отлично». Для поиска с <a href="/podderzhka-javascript-na-mobilnyh-ustroistvah-otladka-javascript-na-mobilnyh/">мобильных устройств</a> важную роль играет наличие <a href="/kak-pereiti-s-mobilnoi-versii-na-polnuyu-odnoklassniki-mobilnaya/">мобильной версии</a> сайта. Если у Вас много пользователей переходит с мобильных устройств, то этот параметр косвенно тащит за собой и поведенческие показатели.</p>
<p><b>Трастовые факторы
</b></p>
<p>Степень доверия поисковой системы к Вашему сайту. Сюда можно отнести: <b>время существования сайта
</b>, <b>упоминание бренда
</b> в сети, <b>ссылки с трастовых сайтов
</b> по данной тематике (например, с habrahabr.ru - для сайтов IT-тематики) или общих справочников (Яндекс-каталог, DMOZ), <b>стабильность
</b> его работы, <b>отсутствие
</b> <b>вирусов
</b>на ресурсе, наличие <b>хорошей истории
</b> (сайт никогда не банился раньше, всегда был доступен, не менял владельцев), не имеет ссылки на сайты злоумышленников.</p>
<p><b><a href="/povedencheskie-i-kommercheskie-faktory-ranzhirovaniya/">Коммерческие факторы</a>
</b></p>
<p>Яндекс разделяет все ключевые слова на коммерческие и некоммерческие. Коммерческие слова - это слова, по которым человек что-то хочет купить. Информационные - узнать что-то полезное. К сайтам, которые отображаются по коммерческим словам Яндекс выдвигает <a href="/programma-upravleniya-skanerom-raznoobrazie-assortimenta-i/">особые требования</a>. В идеале - это должны быть интернет-магазины с подробной и <a href="/programma-dlya-prosmotra-polnoi-informacii-o-kompyutere-gde/">полной информацией</a> для покупателей. Поэтому, если у вас сайт коммерческий, представьте свою компанию на сайте как можно более полно: заполните разделы Контакты (телефоны, адреса, <a href="/rei-tomlinson-izobretatel-elektronnoi-pochty-skonchalsya/">электронная почта</a>, режим работы, реквизиты и т.п.), Доставка, Оплата, Цены, Форма-заказа, Гарантии, Отзывы, О компании и т.п. Чтобы ваши клиенты могли с вами связаться в режиме он-лайн, разместите кнопку "Консультация". Чем яснее и <a href="/kodirovanie-informacii-v-kompyutere-bolshaya-enciklopediya-nefti-i-gaza/">больше информации</a> о фирме и условиях сотрудничества будет опубликовано, тем лучше Ваш ресурс будет оценен Яндексом. Это ключевые факторы для всех без исключения <b>коммерческих сайтов
</b>.</p>
<p><b>Поведенческие факторы
</b></p>
<p>Яндекс оценивает по поведению посетителей на сайте то, насколько сайт им нравится: <b>процент отказов
</b>,<b> время на сайте
</b>,<b> глубина просмотра
</b>,<b>CTR сниппета
</b> (сколько процентов пользователей, увидевших Ваш сайт в поиске, кликнули на его описание) и т.д. Если посетители быстро закрывают страницы, значит не находят <a href="/povrezhdenie-karty-pamyati-sd-na-telefone-udaleny-faily-s-karty-pamyati/">нужной информации</a>. Алгоритм поисковой системы делает вывод, что человеку такой сайт не нравится, и снижает его позиции. Чтобы посетители оставались на сайте <a href="/kak-pervyi-raz-zaryazhat-iphone-nedopustimo-derzhat-ustroistva-dlitelnoe-vremya/">длительное время</a>, Вам потребуется постоянно улучшать и обновлять его. Задерживать внимание можно с помощью размещения видео и <a href="/horoshii-redaktor-fotografii-na-kompyuter-luchshie-programmy-dlya-prosmotra-i/">хороших фотографий</a>, спецпредложениями, скидками и акциями, а так же добавляя отзывы и обзоры товаров и услуг. Для хороших поведенческих показателей сайта Вам придется применять несколько разных инструментов: seo-анализ, анализ юзабилити, расширение и модернизация самого бизнеса.</p><p>Но учтите, что поведенческие факторы имеют свою особенность. CTR сниппета поисковики могут посчитать только тогда, когда сайт занял позиции выше 30-ой и на сниппет начали нажимать. А для сверх низкочастотных запросов поведенческие не работают - так как такие ключевые слова запрашивают в поиске крайне редко - невозможно посчитать ни CTR ни отказы по 2-3 заходам.</p>
<p><b><a href="/ssylochnye-faktory-ranzhirovaniya-chto-takoe-ssylochnoe-ranzhirovanie/">Ссылочные факторы</a>
</b></p>
<p>Поисковые системы на заре своего развития использовали количество ссылок на сайт, как показатель популярности сайта - чем больше, тем лучше. Логика была такая: если сайт интересный - пользователи ставят на него ссылки. Этим стали пользоваться оптимизаторы и выводить ссылками даже совсем плохие сайты. Поисковые системы несколько раз пытались отказаться от этого показателя, но, в этом случае, на первую страницу результатов выходили еще более ужасные сайты, у которых не было денег ни на разработку нормального сайта, ни на ссылки. Поэтому поисковые системы вернули этот показатель, хотя пытаются <a href="/chto-luchshe-mainit-na-noutbuke-vyvod-v-sobstvennyi-koshelek-kak/">последние годы</a> заменить его чем-то другим. По состоянию на июнь 2017, все поисковые системы учитывают: сколько ссылок ведет на ваш сайт с других ресурсов, «качество» этих ссылок, как они появились и другие моменты. Ссылки на ваш сайт имеют <a href="/1-gb-soderzhit-baitov-edinicy-izmereniya-obema-informacii-samoe/">большое значение</a> <b>и для коммерческих, и для информационных сайтов
</b>.</p>
<p>В 2015 году Яндекс запустил <a href="/kak-proverit-novyi-tekstovyi-filtr-yandeksa-poyavilsya-udobnyi/">новый фильтр</a> для сайтов под названием <b>«Минусинск»
</b>. Сайты с <a href="/vse-chto-nuzhno-znat-o-macbook-pro-touch-bar---novoe-nashe-vse-displei-obladaet-bolshim/">большим количеством</a> «плохих», покупных и временных ссылок стали терять свои позиции. Под «плохими» ссылками подразумеваются ссылки с ресурсов неподходящей тематики (и, тем более, с запрещенным контентом). Тем не менее, ссылки остаются важной частью ранжирования.</p>
<p>Немаловажно и то, как появились ссылки. Если вы разместили сразу несколько ссылок на сайт, бездумно покупая их в сотнях каталогов за короткий промежуток времени, это приведет к неминуемой пессимизации (понижению в результатах поиска). Лучше размещать ссылки понемногу, но регулярно.</p>
<p><b>Региональные
</b></p>
<p>Ваша компания занимается деятельностью в определенном городе или городах. Соответственно, и результаты поисковой выдачи Вас интересуют по этим <a href="/na-sheme-izobrazheny-dorogi-mezhdu-naselennymi-punktami/">населенным пунктам</a>. Поэтому уделяйте внимание на своем сайте указанию <a href="/tochnoe-rasstoyanie-mezhdu-adresami-prolozhit-marshrut-navigator-onlain/">точного адреса</a>, географии работы компании. Также стоит указывать не только <a href="/programma-opredeleniya-abonenta-po-nomeru-mobilnogo-telefona-kak-probit/">мобильные номера</a> телефонов, но и городские. Этот фактор имеет значение только для коммерческих сайтов. Для <a href="/informacionnye-resursy-obshchestva-informacionnye-resursy-sovremennogo/">информационных ресурсов</a> он обычно бесполезен, если только это не информация о каком-то месте на карте.</p>
<p><b><a href="/socialnaya-sistema-ee-komponenty-obshchiesistemoobrazuyushchie-faktory/">Социальные факторы</a>
</b></p>
<p>Сейчас Яндекс не придает большого значения социальным сетям, но не будет лишним указать в шаблоне сайта ссылки на свои аккаунты. Нужно лишь иметь ввиду, что эти аккаунты должны быть в актуальном состоянии, а не заброшенными. Социальные сети помогают в ускорении индексации страниц сайта, формировании разнообразия ссылок, получении "горячего" трафика на сайт.</p>
</ol><h2>Заключение</h2>
<p>Каждая указанная группа факторов по отдельности не играет лидерующей роли. Например, если вы уделите на своем сайте большое внимание контенту и ничему другому, то это не принесет <a href="/luchshie-partnerki-moi-rezultaty-zarabotka-v-video-dalee-seichas-by-ya/">хороших результатов</a>. Но если Вы начнете оптимизировать сайт по всем факторам, комплексно, то Ваши шансы на топовые позиции в поисковике значительно возрастут.</p>
<p>Работая над этими факторами, следует учитывать, что результат Вы получите не мгновенный. Какие-то изменения «сработают» быстрее, в течение 2-4 недель, какие-то гораздо позже. Улучшение <a href="/princip-deistviya-tranzistora-vnutrennee-ustroistvo-i-osnovnye/">внутренних характеристик</a> сайта дает относительно <a href="/vklyuchi-zvuk-na-kompyutere-kotoroi-ty-vyklyuchil-kak-otklyuchit/">быстрый эффект</a>. Дольше всего придется ждать результата от изменения внешних, не зависящих от Вас напрямую, факторов. <a href="/analiz-konkurentov-poshagovyi-plan-deistvii-ot-praktikov/">Поведенческие показатели</a> “накапливаются” сайтом месяцами, трастовые - годами, а ссылочные можно наращивать только постепенно.</p>
<p>Поведенческие факторы – это поведение посетителя на сайте. Сегодня они имеют большое значение для продвижения сайта, более того, можно сказать, что это значение неуклонно увеличивается. Логика в этом есть, ведь только пользователь может действительно правильно решить, насколько ему полезен сайт.</p>
<h2>Влияние поведенческих факторов</h2>
<p>В поведении посетителя учитывается:</p>
<ul><li>Вход на сайт (источник, страница входа);</li>
<li>Время пребывания на сайте;</li>
<li>Количество просмотренных страниц;</li>
<li>Переходы по внутренним и внешним ссылкам.</li>
</ul><p>Это показатели, по которым можно измерить поведение пользователя на сайте.</p><p>Известно, что в ранжировании поисковые учитываются следующие факторы:</p>
<ul><li>Количество отказов;</li>
<li>Глубину просмотра (количество посещенных страниц на сайте);</li>
<li>Время на сайте;</li>
<li>Схема движения по сайту;</li>
<li>CTR сниппета в поисковой выдаче;</li>
<li>Социальные сигналы (если пользователи делятся материалов в <a href="/registraciya-vkontakte-socialnaya-set-kak-zaregistrirovatsya-v-socialnoi-seti-facebook-registraci/">социальных сетях</a>);</li>
<li>Возращение на сайт из закладок;</li>
<li>Возвращение к поиску.</li>
</ul><p>Последний фактор считается самым важным, просто потому, что если пользователь возвращается к поиску, значит он не получил ответ на свой вопрос. Следовательно, ПС решит, что но этому запросу эту страницу на высокие места ставить не нужно. Оптимизатор не может узнать этот показатель, он известен только поисковой системе. В определенной степени можно ориентироваться на количество отказов, однако пользователь может провести на сайте несколько минут, просмотреть пару страниц, но все равно вернуться к поиску.</p>
<h2>Методы сбора поведенческих факторов поисковыми системами</h2>
<p>Со своей стороны ПС могут измерить лишь ряд факторов, это CTR сниппета, социальные сигналы и возвращение к поиску. Для сбора других данных они используют:</p>
<ul><li>Системы сбора статистики, которые оптимизаторы устанавливают сами. Это <a href="/kak-rabotaet-google-analytics-i-chto-novogo-privnosit-v-sistemu-universal-analytics/">Google Analytics</a> и Яндекс.Метрика;</li>
<li>Браузеры, которые принадлежат ПС. Яндекс.Браузер и <a href="/usloviya-predostavleniya-uslug-google-chrome-usloviya-predostavleniya-uslug/">Google Chrome</a>. Они собирают очень много данных;</li>
<li>Плагины для браузеров (бары, приложения и т.д.) также способны передавать информацию.</li>
</ul><p>Вы не можете запретить поисковым системам собирать данные о поведенческих факторах, если вы не будете ставить системы статистики, то вы лишь ограничите их возможности. Нужно ли это делать? Разумеется, нет. Смысла в этом нет никакого, при этом вы сами лишаете себя отличных инструментов для анализа поведенческих факторов.</p>
<p>Хороший сайт, с точки зрения поведенческих факторов, это тот, который решает задачу пользователя. Оптимальные поведенческие факторы при этом могут быть очень разными на различных сайтах. Для одностраничника важно, что бы пользователь пришел, увидел и купил. Глубина просмотра и время на сайте в <a href="/internet-s-postoplatnoi-sistemoi-mezhdunarodnyi-rouming-tarificiruetsya-v-dannom-sluchae-soglasno-dru/">данном случае</a> не имеют значения, если пользователь на сразу же купил то, что ему нужно. Для информационных сайтов или интернет-магазинов это гораздо важнее, там эти показатели (если они хорошие) дают четкий сигнал ПС: «Сайт интересен пользователю».</p>
<p>Сегодня игнорировать значение ПФ уже нельзя, оптимизатор должен стремиться к их улучшению. Способов всего два:</p>
<ul><li>Естественные;</li>
<li>Неестественные.</li>
</ul><p>Про естественные способы я поговорю в статье «Улучшение поведенческих факторов ». К <a href="/neestestvennoi-profile-php-mode-sposoby-zalivki-shella/">неестественным способам</a> относятся накрутки с помощью ряда сервисов. Их я не рекомендую, так как сегодня есть очень большой риск попасть под фильтр за накрутку ПФ, поисковые системы очень хорошо научились распознавать такие методы.</p>
<p>Если у вас очень хороший и интересный сайт, у которого отличные поведенческие факторы, то это не значит, что их не нужно улучшать. Практика показывает, что улучшить ПФ можно практически всегда, а это облегчает его продвижение. Но при этом важно еще и не ухудшить их собственными действиями.</p>
<h2>Что может ухудшить поведенческие факторы?</h2>
<p>Еще на этапе создания сайта нужно избегать ошибок, которые могут гарантированно ухудшить ПФ. Есть вещи, которые делать вообще нельзя или нужно делать очень осторожно, про них пойдет речь ниже.</p>
<h3>Информация не отвечает на запрос пользователя</h3>
<p>Одна из самых распространенных причин ухода с сайта. Если вы затачиваете страницу под определенный запрос, информация на ней должна полностью давать ответ на вопрос пользователя. Когда пользователь ищет «цена на товар», он хочет узнать цену, а не прочитать длинное описание без конкретных цифр.</p>
<p>Иногда поисковые системы могут ошибаться и на страницу люди могут приходить по запросам, ответа на которые на странице нет. Чаще всего это происходит по <a href="/chto-takoe-vysokochastotnye-i-nizkochastotnye-zaprosy/">низкочастотным запросам</a> или тогда, когда в выдаче нет других материалов по этой теме. В этом случае лучше добавить <a href="/benchmarke-antutu-chto-chto-takoe-antutu-i-zachem-on-nuzhen-bolshinstvu/">нужную пользователям</a> информацию, этим вы можете очень сильно сократить количество отказов.</p>
<h3>Излишняя реклама</h3>
<p>Сайты, с большим количеством рекламы, всплывающими окнами или с произвольным проигрыванием видеороликов не нравятся никому. Вы не только получите <a href="/kakoe-samoe-bolshoe-kolichestvo-prosmotrov-na-youtube-kakie-video/">большое количество</a> отказов, но и рискуете схлопотать санкции от поисковых систем за большое количество рекламы. Плюс они понизят вас в выдаче за плохие поведенческие факторы.</p>
<p>Да, с рекламы сайты зарабатывают себе на жизнь, но нужно быть очень осторожным в этом вопросе. Ухудшение поведенческих факторов также снизит доходы. Лучше поработать не над количеством рекламы, а над ее качеством.</p>
<h3>Длинные тексты</h3>
<p>Сегодня любителей читать все меньше, для многих <a href="/kak-napisat-vkontakte-dlinnyi-status-kak-sdelat-status-v/">длинный текст</a> – повод покинуть сайт. Без необходимости, большие «простыни» писать не нужно. Если тему можно раскрыть в 2-3 тысячах знаков, не нужно писать 10. А если есть такое желание, лучше сделать несколько материалов и перелинковать их. Но если на странице нужен длинный текст, соблюдайте следующие правила:</p>
<ul><li>В тексте должны быть изображения, видео и другие элементы, которые сделают его восприятие более легким;</li>
<li>Делайте оглавление с якорями, это облегчает навигацию по длинным статьям;</li>
<li>Начало текста должно быть интересным и вызывать у посетителя желание прочитать его до конца.</li>
</ul><p><img src='https://i1.wp.com/seostop.ru/sites/default/files/pictures/yhydsh2.JPG' width="100%" loading=lazy></p>
<h3>Ключевые слова и ошибки</h3>
<p>Неестественные <a href="/vysokochastotnye-i-nizkochastotnye-zaprosy-dlya-konteksta/">ключевые фразы</a>, вроде «купить товар город дешево» у многих вызывают отвращение. Особенно когда они есть в каждом абзаце (или даже предложении) и выделены <a href="/osnovnye-html-tegi-formatirovaniya-teksta-vydelenie-teksta-zhirnym/">жирным шрифтом</a>. Это можно сказать и про многочисленные ошибки. Плюс-минус запятая – никто не обратит на это внимание, но если текст писал автор, который совсем не знает русский язык, читать его никто не будет. Просто потому, что подобное не вызывает доверия.</p>
<h3>Дизайн и верстка</h3>
<p>Некорректная верстка и ужасный дизайн очень часто являются причиной ухудшения поведенческих факторов. Если сайт выполнен в неестественных цветах, если оформление выглядит дешево и коряво (особенно на коммерческом сайте), то такой проект не будет вызывать никакого доверия. Верстка также не должна доставлять неудобств пользователю, посмотрите на свой сайт сами с <a href="/yandeks-brauzer-parol-na-vhod-kak-postavit-parol-na-raznye-brauzery/">разных браузеров</a> и с <a href="/kak-postavit-raznoe-razreshenie-na-dvuh-monitorah-kak-podklyuchit-vtoroi/">разными разрешениями</a>. Ошибок тут быть не должно, это основы.</p>
<p>Сюда отнесу и нечитаемый шрифт. Удивительно, но подобное все еще встречается.</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/seostop.ru/sites/default/files/pictures/yhydsh3.JPG' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Черный шрифт на темно-синем фоне…ну что тут сказать, вы и сами все видите.</p>
<h3>Непродуманная навигация</h3>
<p>Плохая навигация, которая не подталкивает пользователя пройтись по вашему сайту, может быть причиной плохих поведенческих факторов. Про ухудшение тут говорить не приходится (если только вы не изменили навигацию на <a href="/net-razresheniya-udalenie-faila-android-ne-mogu-udalit-s-karty-pamyati/">худший вариант</a>), но обычно тут всегда есть над чем работать. На вашем сайте должно быть продуманное меню, перелинковка, строка поиска (особенно, если у вас очень много страниц).</p>
<h3>Скорость загрузки страниц</h3>
<p>Пользователь привык к <a href="/kak-otklyuchit-navsegda-internet-v-megafone-sposoby-bystrogo-otklyucheniya/">быстрому интернету</a>, привык он и к тому, что сайты грузятся за пару секунд. Если ваш сайт будет грузиться очень долго, то можно гарантировать большое количество отказов. Не стоит излишне перегружать страницы элементами, которые могут долго загружаться (анимация и т.д.). Это может выглядеть красиво, но какая разница, как это выглядит, если большинство людей этого не увидят?</p>
<h3>Обязательная регистрация</h3>
<p>Обязательная регистрация часто бывает причиной ухода с сайта. Если вам это нужно, сделайте возможность для пользователей войти через аккаунты в социальных сетях, которые сегодня есть почти у всех. Это относится не только к интернет-магазинам, но и ко многим другим сайтам, в том числе и информационным. Пользователь прочитал статью, захотел оставить комментарий, но у него требуют <a href="/kak-zaregistrirovat-mobilnyi-telefon-v-kazahstane/">обязательную регистрацию</a>? 99 из 100 уйдут.</p>
<h3>Устаревший контент</h3>
<p>Иногда бывает так, что статья висит в топе, но информация в ней уже устарела. Многие ленятся обновлять старые статьи, это может быть причиной ухудшения поведенческих факторов. Тут нужно либо не отображать дату публикации документа, по которой сразу видно, что он устарел, либо обновлять контент. <a href="/oshibka-1-pri-skachivanie-igry-poslednii-variant-resheniya-igra-ustanavlivaetsya-v-papku-s-dlinnym-imen/">Последний вариант</a> лучше, так как многие все равно поймут, что информация уже устарела, даже без даты.</p>
<h3>Термины</h3>
<p>Тексты, с большим количеством терминов, почти наверняка отпугнут тех, кто в теме не разбирается. Добавляйте всплывающие подсказки при наведении курсора на текст или в скобках поясняйте значение термина. Те, кто знают их значение, не обратят на это внимания, а остальным это очень облегчит восприятие текста.</p>
<p>Это основные ошибки, которые могут привести к ухудшению поведенческих факторов. Я не стал упоминать совсем специфические, вроде музыкального фона (до сих пор есть и такие сайты), указал лишь самые распространенные. Старайтесь избегать их с самого начал, это облегчит продвижение сайта.</p>
<p>Привет, дорогие читатели и подписчики блога. Всем известно, что существует такой фактор ранжирования как поведенческие факторы. В интернете много споров о том, как учитываются поведенческие факторы, и как поисковая система ранжирует сайты исходя из данных поведения пользователей на сайте.</p>
<p>Я решил досконально разобраться в этой теме, чтобы в будущем ни у меня, ни у моих читателей не возникало вопросов и споров по этой теме. В этой статье я рассмотрю поведенческие факторы в поисковой системе Яндекс.</p>
<p>Итак, что такое поведенческие факторы ранжирования?</p>
<p><b>Поведенческие факторы
</b> – это фактор ранжирования web-сайтов в поисковой системе. Оценка поведенческих факторов складывается из различных моментов, таких как кликабельность сниппета в выдаче, поведение пользователей на сайте, процент отказа, время просмотра страниц, тематика и предназначение сайта.</p>
<p>Начну с того, что поисковые системы сейчас понимают если не все, то очень многое. Для поисковой системы Яндекс не представляет сложности отследить откуда пользователь перешел, какие страницы он посещал, где водил мышкой и кликал, сколько времени он провел на каждой странице и т.д. Все эти данные Яндекс может брать из Метрики, своего браузера, из <a href="/dopolnitelnye-elementy-yandeksa-elementy-yandeksa-poleznye-instrumenty-dlya-yandeks-brauzera-ustano/">различных расширений</a> в браузере и своих инструментов, таких как поиск по сайту, Яндекс Карты и т. д.</p>
<p>Думаю, не нужно быть гением, чтобы понять, что любой программист среднего уровня без труда может разработать алгоритм оценки поведенческих факторов. А представляете какие умы работают в компании Яндекс? Программистов со средними знаниями туда точно не берут. Если «средний» программист может разработать алгоритм, то что говорить о профессионалах.</p>
<p>Яндекс уже давно имеет в своем арсенале алгоритм оценки поведенческих факторов. И если раньше этому алгоритму не придавалось большое значение, то с прошлого года после снижения эффекта <a href="/chto-takoe-ssylochnoe-ranzhirovanie-ssylochnoe-ranzhirovanie-kak/">ссылочного ранжирования</a>, поведенческие факторы стали основным фактором ранжирования Яндекс.</p>
<h2>Что влияет на поведенческие факторы</h2>
<p>Всех методов оценки поведенческих факторов вам не даст никто, кроме представителей Яндекс. Но, разумеется, они держат это в секрете. Среди основных факторов оценки можно выделить следующее:</p>
<ul><li>CTR сниппета в выдаче;</li>
<li>Процент отказа;</li>
<li>Время просмотра;</li>
<li>Поведение пользователей на сайте;</li>
<li>Возврат пользователей;</li>
<li>Тематика и предназначение сайта;</li>
</ul><p>Давайте рассмотрим каждый из этих пунктов подробней, чтобы вы имели полную картину.</p>
<p><b>CTR сниппета в выдаче.
</b> CTR это отношение числа показов к кликабельности. Представим себе ситуацию, что пользователь ввел запрос «<a href="/vlagostoikie-i-protivoudarnye-telefony-sotovye-telefony/">сотовый телефон</a> nokia 105 ds черный». В ТОПе выдачи два сайта. На первом месте интернет-магазин Technopoints, на втором Эльдорадо.</p>
<p><img src='https://i1.wp.com/nazyrov.ru/wp-content/uploads/2016/04/tel-nokia.jpg' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Как вы думаете по какому сниппету будет больше кликов? По тому, чей бренд круче и больше узнаваем. В данном случае это Эльдорадо. Это <a href="/samyi-luchshii-marshrutizator-dlya-doma-kak-vybrat-wifi-router-dlya-kvartiry-i-doma/">хороший сигнал</a> поисковой системе, что пользователи доверяют второму сайту больше и его нужно повысить в выдаче.</p>
<p><b>Процент отказов.
</b> На процент отказа напрямую влияет дизайн и юзабилити сайта, а так же актуальность и релевантность содержимого страницы. Если пользователь попадает на сайт с поиска и видит ужасный синий фон с черными буквами и на него выпрыгивает какой-то баннер на пол экрана, то вероятность, что пользователь тут же закроет сайт 99.9%. Как думаете, будет ли Яндекс высоко ранжировать такой сайт? Никогда.</p>
<p>Может быть и так, что пользователь ввел в поиск интересующий его запрос, в выдаче среди 10 сайтов ваш на первом месте. Пользователь зашел на ваш сайт, просмотрел страницу, но не нашел ответ на свой вопрос. Он возвращается в поиск и начинает посещать по очереди другие сайты в выдаче до тех пор, пока не найдет ответ на свой вопрос. Находит он ответ только на третьем сайте. Это сигнал, что сайт конкурента следует повысить в выдаче по данному вопросу.</p>
<p><b>Время просмотра.
</b> Время просмотра это самое большое заблуждение с поведенческими факторами. Этот параметр влияет на поведенческие факторы, но его влияние минимально, и его можно вообще не брать в счет.</p>
<p>Причина проста, пользователь ищет ответ на вопрос. Найдя ответ, он покинет сайт в любом случае. Это прекрасно понимают и создатели алгоритма.<br>
Поведение пользователей на сайте. Если мы посмотрим в Вебвизор, то можем отследить в видеоформате поведение пользователя. То же самое может видеть и Яндекс.</p>
<p>Поисковая система может понять удобно ли пользователю передвигаться по сайту, удобно ли представлена информация, где чаще всего заостряется внимание, куда наиболее часто кликают и многое другое.</p>
<p>Можете посмотреть вот это видео от представителя Яндекса Екатерины Гладких, в котором ясно показано, что алоритмы Яндекса прекрасно понимают поведение пользователей на сайте, и им не составит труда определить накрутку поведенческих факторов. На шестой минуте видео вообще улет 🙂</p>
<p><span class="UxrgaAjvAXw"></span> <span class="UxrgaAjvAXw"></span></p>
<p><b>Возврат пользователей.
</b> Если сайт интересен, то его будут добавлять в закладки, будут подписываться и возвращаться на него вновь. Яндекс это прекрасно видит и учитывает при оценке поведенческих факторов.</p>
<p><b>Тематика и предназначение сайта.
</b> Все вышеперечисленные факторы напрямую связаны с тематикой и предназначением сайта. К примеру, возьмем развлекательный сайт и интернет-магазин. Естественно у развлекательного сайта глубина просмотра будет больше. На развлекательные сайты люди заходят, чтобы интересно провести время, а в интернет-магазин с конкретной целью – купить товар.</p>
<p>Точно так же и с информационными сайтами. На них пользователи могут на одной странице находиться даже несколько десятков минут, читая информацию, просматривая видео, затем переходят на перелинкованные статьи, которые дополняют информацию, возможно почитают информацию об авторе. Чего не скажешь о коммерческих сайтах. На коммерческих сайтах пользователь посещает страницу с товаром или услугой, после знакомства ищет страницу отзывов, и если его все устраивает, переходит в корзину. Ему не интересна история компании и ее новости. Он преследует конкретную цель.</p>
<p>Из этого следует вывод. Нельзя равнять все типы сайтов. Если для одного сайта процент отказов 20% это норма, то для другого это повод задуматься о юзабилити.</p>
<p>На этом буду заканчивать писать. В следующих статьях расскажу про фильтр за накрутку поведенческих и какими методами можно улучшить поведенческие факторы.</p>
<script>document.write("<img style='display:none;' src='//counter.yadro.ru/hit;artfast_after?t44.1;r"+
escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":
";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?
screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+
";"+Math.random()+
"border='0' width='1' height='1' loading=lazy>");</script>
</article>
<div id="disqus_thread">
<div id="dsq-content">
<ul id="dsq-comments">
<li class="comment even thread-even depth-1" id="dsq-comment-2">
<div id="dsq-comment-header-2" class="dsq-comment-header">
<cite id="dsq-cite-2">
<span id="dsq-author-user-2">Сергей Савенков</span>
</cite>
</div>
<div id="dsq-comment-body-2" class="dsq-comment-body">
<div id="dsq-comment-message-2" class="dsq-comment-message">
<p>какой то “куцый” обзор… как будто спешили куда то</p>
</div>
</div>
</li>
</ul>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="wpb_column vc_column_container td-pb-span4">
<div class="vc_column-inner ">
<div class="wpb_wrapper">
<div class="wpb_widgetised_column wpb_content_element">
<div class="wpb_wrapper">
<div class="td-a-rec td-a-rec-id-sidebar td-rec-hide-on-p ">
<div id="adriver_banner_1494422254"></div>
</div>
<div class="td-a-rec td-a-rec-id-custom_ad_1 td-rec-hide-on-p ">
<div>
</div>
<div id='div-gpt-ad-1491821174306-2' style='height:600px; width:300px;'>
</div>
</div>
<div class="td-a-rec td-a-rec-id-custom_ad_2 td-rec-hide-on-p ">
<div>
</div>
<div id='div-gpt-ad-1491821174306-3' style='height:600px; width:300px;'>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="td-footer-wrapper td-footer-template-14">
<div class="td-container td-footer-bottom-full">
<div class="td-pb-row">
<div class="td-pb-span3">
<aside class="footer-logo-wrap"><a href="/"><img class="td-retina-data" src="/uploads/logo.png" data-retina="/wp-content/uploads/2017/02/logo_544x180_bw.png" alt="Техника. Новости. Телефоны. Ноутбуки. Сравнение. Windows" title="Техника. Новости. Телефоны. Ноутбуки. Сравнение. Windows"/ loading=lazy></a></aside>
</div>
<div class="td-pb-span5">
<aside class="footer-text-wrap">
<div class="block-title"><span>Общая информация</span></div>.</aside>
</div>
<div class="td-pb-span4">
<aside class="footer-social-wrap td-social-style-2">
<div class="block-title"><span>Сайт в социальных сетей</span></div>
<span class="td-social-icon-wrap">
<a target="_blank" href="https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://danykom.ru/kak-uluchshit-povedencheskie-faktory-ranzhirovaniya-yandeksa-i-google-otkuda/" title="Facebook">
<i class="td-icon-font td-icon-facebook"></i>
</a>
</span>
<span class="td-social-icon-wrap">
<a target="_blank" href="" title="Instagram">
<i class="td-icon-font td-icon-instagram"></i>
</a>
</span>
<span class="td-social-icon-wrap">
<a target="_blank" href="" title="RSS">
<i class="td-icon-font td-icon-rss"></i>
</a>
</span></aside>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="td-sub-footer-container">
<div class="td-container">
<div class="td-pb-row">
<div class="td-pb-span7 td-sub-footer-menu">
<div class="menu-td-demo-footer-menu-container">
<ul id="menu-td-demo-footer-menu" class="td-subfooter-menu">
</ul>
</div>
</div>
<div class="td-pb-span5 td-sub-footer-copy">
© 2024 Техника. Новости. Телефоны. Ноутбуки. Сравнение. Windows </div>
</div>
</div>
</div>
</div>
<link rel='stylesheet' id='css-5-css' href='/wp-content/mmr/ffba0e2b-1516146715.min.css' type='text/css' media='all' />
<script type='text/javascript' src='https://danykom.ru/wp-content/mmr/4ab436a1-1516146715.min.js'></script>
<script>
(function() {
var html_jquery_obj = jQuery('html');
if (html_jquery_obj.length && (html_jquery_obj.is('.ie8') || html_jquery_obj.is('.ie9'))) {
var path = '/wp-content/themes/Newspaper/style.css';
jQuery.get(path, function(data) {
var str_split_separator = '#td_css_split_separator';
var arr_splits = data.split(str_split_separator);
var arr_length = arr_splits.length;
if (arr_length > 1) {
var dir_path = '/wp-content/themes/Newspaper';
var splited_css = '';
for (var i = 0; i < arr_length; i++) {
if (i > 0) {
arr_splits[i] = str_split_separator + ' ' + arr_splits[i];
}
//jQuery('head').append('<style>' + arr_splits[i] + '</style>');
var formated_str = arr_splits[i].replace(/\surl\(\'(?!data\:)/gi, function regex_function(str) {
return ' url(\'' + dir_path + '/' + str.replace(/url\(\'/gi, '').replace(/^\s+|\s+$/gm, '');
});
splited_css += "<style>" + formated_str + "</style>";
}
var td_theme_css = jQuery('link#td-theme-css');
if (td_theme_css.length) {
td_theme_css.after(splited_css);
}
}
});
}
})();
</script>
</body>
</html>
