Поисковая система китая. Бизнес в Китае: особенности продвижения в местных поисковых системах

Как Робин Ли пытается построить лучшую поисковую систему мира и почему ему это вряд ли удастся

В закладки

Так началась история идеального поисковика для жителей КНР. Робин Ли не скрывает, что некоторые решения заимствованы у других проектов, но ключевые особенности были созданы, основываясь на его собственных идеях.

Самым важным этапом в процессе формирования компании стал правильный подбор сотрудников. Руководство Baidu тщательно подошло к этому процессу. В большинстве своем это такие же, как и Робин Ли, граждане КНР, получившие образование в вузах США и поработавшие в крупных ИТ-компаниях. При этом кадры в Baidu подобраны настолько идеально, что Google несколько раз пыталась увести некоторых ключевых специалистов.

Превосходство созданного проекта было очевидным, поэтому уже в 2002 году Baidu контролировал 50% отрасли в Китае. Через год компании удалось укрепить собственные позиции, фактически монополизировав аудиторию. В 2005 году прибыль компании составляла $13,2 млн.

На данный момент Baidu контролирует 80% китайского рынка, что составляет около 465 млн пользователей. Огромную часть трафика (около 40%) в Baidu обеспечивает сервис по поиску прямых ссылок на скачивание аудиотреков. Такое наплевательское отношение к авторским правам вызвало волну осуждения со стороны звукозаписывающих компаний со всего мира, но Робин Ли проигнорировал его, заметив, что борьба с незаконно размещенным контентом не является целью поисковой системы. Вполне вероятно, что молодую компанию уничтожили бы при помощи исков, но китайское правительство не выдает своих граждан.

Высокий доход связан, в первую очередь, с оригинальным способом монетизации. Baidu сделала платной возможность попадания сайта в топ поиска. Стоимость зависит от тематики ресурса и ключевых фраз. При этом сервис оставался не очень избирательным в выборе клиентов, что привело к серии громких скандалов.

В 2007 году в китайских новостях прозвучала информации об обилии в Baidu рекламных объявлений шарлатанов, выдающих себя за дипломированных врачей. Меламиновый скандал в 2008 году чуть не уничтожил компанию. Суть в том, что в Китае началось следствие по поводу добавления вредных для здоровья веществ в детское питание. Часть молочных компаний, на которые было открыто уголовное дело, попыталась скрыть свою причастность путем удаления из поисковых запросов упоминаний о себе в теме следствия.

Baidu ответила согласием на их предложение, и вскоре сама компания оказалась под ударом. Акции за один день опустились в цене на 60 пунктов, бренду был нанесен колоссальный ущерб. В таких условиях Робину Ли пришлось принести публичные извинения и начать кадровую чистку. После увольнения виновных, руководство компании решило более тщательно подойти к своей рекламной платформе.

Сразу скажем, что всё-таки это непросто. И, если вы решили заняться поисковым продвижением сайтов в Китае, то сразу наберитесь терпения. Много информации с инфографикой и видео о китайском сегменте интернета и поисковом продвижении сайтов на китайском языке находится здесь . В этой статье мы более подробно разберём прикладную часть этого процесса.

Прежде всего, надо понимать, что при продвижении сайтов в Китае и на китайском языке речь идёт о продвижении на упрощённых иероглифах на мандаринском наречии (путунхуа). Упрощённые иероглифы также используются в Сингапуре. Тайвань, Гонконг и Макао - используют традиционные иероглифы. При этом надо учесть, что в провинции Гуандун КНР, Гонконге и Макао говорят на гуандун-хуа.

Алгоритм продвижения

Адаптированная версия под материковый Китай (КНР).
ICP-лицензия, хостинг и домен.
Семантика, контент и on-page оптимизация.
Подача в поисковую систему Baidu.
Off-page продвижение.
Аналитика.

Адаптация сайта перед продвижением в Китае

Прежде всего, хотелось бы обратить внимание на иное восприятие контента, а также на размещение блоков. В Китае пользуются иероглифами. Для того чтобы донести какое-либо сообщение требуется намного меньше морфем и знаков. В соотвествии с этим требуется меньше места под блоки с текстовым содержимым. Их можно разбивать иначе или делать в форме лонгридов с адаптивной вёрсткой.

Цвета, элементы, вёрстка, стиль - всё это устроено в Китае по-иному. Это серьёзно влияет на конверсию и удержание пользователей. Поэтому настоятельно рекомендуем прибегнуть к адаптации сайта с помощью местной компании. Ниже несколько примеров дизайна самых популярных сайтов в Китае, согласно Alexa.

Получение ICP-лицензии

Наиболее подробное руководство по получению ICP-лицензии можно найти здесь на английском языке. Кстати, материалов по продвижению сайтов на английском в Китае намного больше, чем на русском. Поэтому желательно владеть иностранным. В идеале, конечно, выучить китайский язык, либо плотно сотрудничать с носителями китайского языка.

Статья по теме: Ошибки дизайна, влияющие на SEO

Лицензия ICP - это официальное разрешение на деятельность в китайском сегменте сети. Оно специально выдаётся министерством промышленности и информационных технологий КНР. Представляет из себя цифровой код из восьми символов и обычно размещается в нижней части сайтов. Заявку на получение ICP-лицензии можно подать на официальном сайте министерства или через доменных регистраторов.

Правильный хостинг

Наиболее подходящими локациями хостинга для продвижения сайта в Китае являются Гонконг или Сингапур. В поисковиках можно без проблем найти нужные сервисы. Оплата возможна картами Visa, MasterCard, AliPay, WeChat, PayPal и другими способами. Рекомендуем сразу предусмотреть вариант возможного быстрого масштабирования. Это связано с тем, что в случае, если у вас всё будет хорошо получаться, то трафика может быть объективно много по меркам СНГ.

Некоторые из популярных хостингов: InternetSolutions.Hk, HostSg.Com, WebHost.Hk, SingHost, PacHosting, Hosting.Com.Hk, KowloonHosting, DataPlugs и другие. Помните, что доступность азиатских сайтов из стран СНГ ниже, чем доступность сайтов из Европы и Америки. То же самое можно сказать и о доступности сайтов СНГ для китайских пользователей. Если у вас глобальный проект, то можно использовать CloudFlare.

Домен

Реальность такова, что регистрация доменов в зоне.cn на себя или свою компанию сопряжена с некоторыми сложностями. Поэтому лучше сразу регистрировать.com домены. Домены с китайским контентом в gTLD достаточно хорошо входят в индекс Baidu и нормально ранжируются. Однако китайского контента может быть недостаточно для высоких позиций и большого трафика из поиска.

Семантическое ядро на иероглифах и не только

Самый простой способ подготовить изначальное семантическое ядро на китайском языке - это воспользоваться помощью носителей и подсказками самого Baidu. Также напомним, что есть запросы на иностранном и просто латинице.

Все запросы можно конкретизировать глубже. Кроме этого, есть множество готовых баз запросов практически по всем направлениям.

Для определения ключевых фраз и трендов можно использовать сервис index.baidu.com - точных чисел там нет, но, тем не менее, довольно много полезного относительно трендов и альтернативных ключевых фраз. Также оттуда можно узнать уровень конкуренции и пиковые периоды поиска.

Контент для китайских сайтов

Написание контента под SEO на китайском языке многих пугает. Но на деле всё не так страшно. Носителей китайского языка довольно легко найти в Linkedin и Facebook (несмотря на блокирование в КНР).

Статья по теме: Критерии оценки качества SEO-текстов

По поводу «великого китайского файрвола» сайтов в КНР: заблокированы многие популярные в мире сайты, например, Facebook, Twitter, YouTube, Google (но доступен Google.Com.Hk) и многие другие. Также тщательно фильтруется содержимое для взрослых в видеоформате и сайты с фотографиями.

«Золотой щит» (неофициальное название - «Великий китайский файрвол» - игра слов от англ. Great Wall of China - Великая Китайская стена) - система фильтрации содержимого интернета в КНР. Разработка проекта была начата в 1998 году, а в 2003 году он был введён в эксплуатацию по всей стране. «Щит» представляет собой систему серверов на интернет-канале между провайдерами и международными сетями передачи информации, которая фильтрует информацию.

Моменты, которые нужно учесть при переводе на китайский

На китайский нужно переводить всё: заголовок, метатеги, названия имён изображений, альты, URL и прочее.
Важные ключевые фразы следует ставить как можно раньше к началу заголовка и предложения.
Содержимое нужно разбивать на структурные элементы.
Медиаконтент лучше добавлять с китайским языком.
Не надо путать традиционные иероглифы и упрощённые.
Если вы хотите делать или размещать видеоконтент, то он должен быть на путунхуа с титрами на упрощённых иероглифах.

На текущий момент в Малайзии, Сингапуре и материковой части КНР используются упрощённые иероглифы. Тайвань, Гонконг и Макао продолжают использовать традиционные иероглифы. В Гонконге достаточно хорошо распространен английский, а Макао является бывшей португальской колонией. Написание традиционных и упрощенных иероглифов достаточно сильно отличается, хотя многие и совпадают. Примеры: мы (упрощенный - 我们, традиционный - 我們), машина (упрощенный - 汽车, традиционный - 汽車), компьютер (упрощенный - 计算机, традиционный - 計算機).

Информируем поисковые системы о новом адресе

Подать заявку в поисковую систему Baidu можно здесь . А здесь больше информации о том, как это сделать правильно.

Помимо Baidu в Китае есть и другие поисковые системы: Soso, Sogou, 360, Youdao, Google.com.hk, Shenma, Easou, Youdau. Также есть аналоги заблокированных ресурсов: видеохостинги, социальные сети и прочее.

Ссылки для продвижения сайтов в Китае

Текст ссылки и правильная последовательность иероглифов в нём имеют важное значение. Это связано с тем, что, изменяя последовательность, можно вообще поменять смысл фраз, слова и предложения. Это же касается и внутренней перелинковки на сайте.

Ли спрашивает Джона, открывается ли у него ?

Джон отвечает: «Да».

«Странно, а у меня – только Baidu !..», – говорит Ли.

Baidu отлично ищет всякую байду!

(Шуточный слоган, придуманный неизвестным рунетчиком).

Что такое Baidu

С ростом роли Интернета, как Глобального Источника Информации, естественно и закономерно, что (и – по совместительству! – ) стал . Но не везде поисковому гиганту отдается предпочтение, например, в России рунетчики всё еще предпочитают не гуглить , а яндексить .

А вот в Китае интернетчики чаще всего задают вопросы поисковику Baidu .

Компания Baidu была основана в 2000 г. – много позже мировых лидеров веб-поиска, – однако она буквально ворвалась в первую десятку самых посещаемых сайтов мира, – этому способствует стремительный рост аудитории пользователей Интернета в Китае ( на январь 2010 г. – 360 млн.!).

В 2001 г. Ли отказался от контрактов с веб-порталами, лишившись таким образом всех источников дохода, и «перезапустил» Baidu в качестве сайта-поисковика для обычных пользователей. К концу 2002 г. количество китайских сайтов, индексируемых Baidu , было на 50% больше, чем у любого конкурента. Еще через год Baidu стала лидирующей поисковой системой в Китае.

К 2005 г., когда Baidu решила стать публичной компанией, ее годовой доход достиг $13,4 млн. В день IPO на NASDAQ акции Baidu установили рекорд 10-летия: выставленные на торги по начальной цене $27 за штуку, они к концу торговой сессии подорожали более чем в 4 раза. Сегодня акции Baidu торгуются по цене от $370 (текущая капитализация компании превышает ее прибыль в 65 раз).

Baidu шла к успеху путями, которые не одобряются законопослушным интернет-сообществом. Например, к моменту выхода компании на IPO , около 25% ее трафика обеспечивалось за счет поиска пиратских mp3 -файлов. В настоящее время поиск таких файлов дает менее 5% трафика Baidu , – компания вынуждена принимать меры, призванные улучшить ее международную репутацию.

За 10 лет Робин Ли превратил компанию Baidu из маленькой фирмы с небольшим количеством сотрудников-энтузиастов в предприятие со штатом из 7000 человек и рыночной капитализацией $13 млрд. Ли занял 7-е место в списке богатейших людей Китая; принадлежащий ему пакет акций Baidu оценивается примерно в $2,1 млрд. Ли стал одним из кумиров Китая.

Кто такой Робин Ли

Робин Ли родился в 1968 г. в семье рабочих в Янькване (небольшой городок к юго-западу от Пекина). Отличная учеба в школе открыла ему двери в Пекинский университет, а затем и в магистратуру Университета штата Нью-Йорк в Буффало, по окончании которой Ли поступил на работу в IDD , дочернюю компанию Dow Jones . В 1996 г. он написал для Dow Jones алгоритмическую программу для оценки сайтов, получившую название RankDeх (примерно в это же время Ларри Пейдж и Сергей Брин создали аналогичную алгоритмическую программу, которую они сначала назвали BackRub , а позднее – Google ).

После IDD Ли перешел на работу в Infoseek – одну из первых поисковых компаний, а в 1999 г. получил от китайских властей приглашение приехать в Пекин на торжества в честь 50-летия КНР. Увидев огромные перспективы, открывающиеся в Китае в связи с вступлением страны в эру Интернета, Ли решил рискнуть – и занялся бизнесом на Родине…

Противостояние Baidu и

Общеизвестно, что для иностранцев Китай – очень привлекательный, но чрезвычайно сложный и непредсказуемый рынок. Три четверти населения страны пока не имеют никакого представления об Интернете, но те 25%, которые пользуются Глобальной Сетью, численностью превосходят всё население США! Жесткая цензура (в том числе интернет-цензура) и установленные китайскими властями законы, позволяющие вторгаться в личную жизнь людей, не позволяют развернуться в полную силу западным компаниям.

Было время, когда владела 2,6% акций Baidu , но в 2005 г. компания продала эту долю и получила государственную лицензию на работу в Китае под маркой Google China . Был зарегистрирован домен google.com.cn (позже были зарегистрированы google.cn и g.cn ). С тех пор компания сделала несколько крупных инвестиций в экономику Китая (точные объемы вложений не разглашаются) и сейчас зарабатывает в этой стране около $250 млн. в год.

Аналитики еще в 2005 г. весьма осторожно высказывались о судьбе китайской поисковой системы, – в первую очередь потому, что согласился с требованием правительства КНР о цензурировании результатов поиска. Для компании, работающей под девизом «Не делай зла!» , такой подход выглядел необычно и непривычно. Но, как известно, деньги не пахнут, – иначе не позволили бы вести бизнес в Китае.

Китайские сотрудники , считают, что мере приобщения всё большего числа простых китайцев к Интернету «элитная» репутация играет на руку Baidu : «продвинутые» интернет-пользователи предпочитают , но рынок растет за счет непритязательных пользователей. Но они не унывают: ведь по мере того, как китайские интернет-пользователи будут становиться более продвинутыми, у них будет возникать потребность в более качественном поисковом сервисе, а все мы знаем, как его зовут…

– в текстовое поле введите поисковый запрос, нажмите Enter ;

– ознакомьтесь с результатами.

Как это принято сейчас среди лидеров интернет-поиска, Baidu поддерживает подсказки – по мере ввода поискового запроса:

Лучше всего Baidu – естественно! – индексирует Кинет (Синет ) – китайский сектор Интернета. Хорошо проиндексирован англоязычный сектор Интернета, сравнительно неплохо – Рунет.

Если вам нужно найти что-то в китайском секторе Интернета (а тем более, если вы владеете китайским!), Baidu здесь – вне конкуренции! Однако не-китайцу пользоваться этим поисковиком сложновато.

Baidu присущи здоровые международные амбиции: Робин Ли считает, что со временем большую часть своих доходов компания будет зарабатывать именно на международных рынках.

Сможет ли Baidu обыграть за пределами Поднебесной? «Рано или поздно мы их победим!», – уверен Ли.

Международные ИТ-аналитики считают, что грандиозная битва за господство на мировом рынке поисковых систем – уже не за горами. «Китай будет крупнейшим интернет-рынком в мире, – говорит Гэри Ришел, соучредитель шанхайской компании Qiming Ventures . – И если корпорация не добьется лидерства на китайском рынке, то будет ли она действительно мировым лидером среди поисковых систем?».

Поживем – увидим…

Примечания

1. Американские интернетчики китайского происхождения утверждают, что Baidu частенько блокируется в США (американская «демократия» и «свобода слова» – в действии!..).

2. В Baidu действует поиск по ключевым словам, введенным в строке ввода. Возможен выбор расширенного поиска, в котором учитывается регион, к которому относится сайт, положения ключевых слов, выбор логических отношений между ключевыми словами и т.д.

Кроме того, существуют и некоторые особенности поиска – для удобства работы с китайским языком: ввод ключевых слов при помощи пинь-инь (фонетической транскрипции), а не иероглифов; возможность исправления неправильно введенных иероглифов, передающих слова с одинаковым звучанием.

3. С апреля 2008 г. реклама, появляющаяся на сайте Baidu в ответ на поисковые запросы, размещается только в правой части экрана или в левом верхнем углу. Новая платформа получила по-китайски высокопарное название «Гнездо Феникса» . В 2008 г. канадская фирма Enquiro Research провела исследование, целью которого было выяснить, в какую часть монитора направлены взгляды пользователей . Согласно полученным данным, на сайте Baidu пользователи тратили вдвое больше времени на поиск нужной ссылки, чем на сайте Google China ( Google .cn ) – отчасти именно из-за того, что у Baidu результаты поиска перемежались рекламой. Кроме того, пользователи Baidu привыкли игнорировать правую часть страницы поисковика: согласно отчету Credit Suisse , к рекламе, которая там расположена, они обращаются в 10 раз реже, чем к рекламе, перемежающейся с результатами поиска.

Китайские поисковые системы – едва ли не отдельная вселенная в мире интернета. Кроме того, что ими пользуются более 500 миллионов жителей Китая, так они еще и довольно востребованы и за его пределами.

За последние годы структура рынка поисковых систем почти не изменилась: основным «монополистом» также остается Baidu, другие же занимают его оставшуюся часть. За 4 квартал 2014 года сумма выручки на рынке поисковых систем составила 16,26 миллиардов RMB (женьминьби, юань 人民币 – народная китайская валюта), что на 3,7% выше по сравнению с 3-м кварталом. Согласно исследованию компании Enfodesk, общий объем доходов за весь 2014 год повысился на 45,2% и составил 57,14 миллиардов RMB.

Обзор основных поисковых систем КНР

1. Baidu

Перенимая опыт конкурентов и реализуя его на китайском языке вместе с собственными оригинальными решениями, Baidu занимает третью строчку среди самых популярных поисковых систем в мире. По сути, это своеобразный аналог Google, но c меньшими функциональными возможностями. Такого успеха этот поисковик добился благодаря разработке собственных сервисов, сводящих к нулю обращение китайских интернет-пользователей к мировым порталам. Для китайского правительства, подвергающего весь интернет цензуре, это весьма на руку, ведь чем лучше Baidu справляется с разработкой аналогов сервисам Google, тем меньше необходимости жителям Поднебесной пользоваться мировыми интернет-ресурсами.

2. Sogou.com

Sogou принадлежит интернет-порталу Sohu, который занимается размещением рекламы на сайтах, разработкой многопользовательских игр и многим другим. К основным веб-сервисам поисковика можно отнести Sogou Pinyin input (удобная система ввода иероглифов латиницей – пиньин) и Sogou Web Directory (собственный каталог сайтов). Никому не известно, догонит ли она своего вечного конкурента – Baidu, но одно мы знаем наверняка: Sogou до сих пор остается лидером среди остальных китайских поисковых систем. Некоторые маркетологи считают этот поисковик весьма полезным, т.к. он охватывает пользователей из всех крупных городов, но при этом цена за клик в контекстной рекламе гораздо ниже, чем у Baidu.

3. So.com

So.com – детище компании Qihoo 360, более известной разработками в области программного обеспечения со своими антивирусными продуктами, магазином мобильных приложений и многочисленными надстройками. Приток трафика в результатах веб-поиска от партнеров Qihoo относительно невелик. Аналитики объясняют достаточно серьезную популярность So.com следующим образом: когда пользователи скачивают пиратские версии Windows, при установке им предлагается установить браузер, поисковой системой в котором по умолчанию является So.com. Кроме того, Qihoo делают возможным обновлять пиратские версии знаменитой ОС.

4. Youdao.com

Youdao является разработкой известной интернет-компании NetEase. Именно она обеспечивает относительную популярность этого поисковика. Когда-то это был известный среди китайских пользователей почтовый сервис, но теперь основной трафик портала NetEase связан с онлайн-играми. Кроме поиска новостей, музыки, картинок и блогов, в Youdao есть собственный китайско-английский словарь. Ранее веб-поиск был связан с возможностями Google, но теперь партнером NetEase стал Qihoo, у которого есть собственная, довольно популярная поисковая система.

Иностранцы для китайцев

Доступ к ряду иностранных сайтов с территории КНР ограничивается в рамках проекта «Золотой щит». Веб-страницы фильтруются по ключевым словам, связанным с государственной безопасностью, а также по «чёрному списку» адресов сайтов. Иностранные поисковые машины, работающие в Китае, включая Google, Yahoo и Bing, аналогичным образом фильтруют результаты поиска.

1. Google

Конфликт Google с китайскими властями начался еще тогда, когда компания отказалась работать в стране с таким огромным населением на условиях постоянной цензуры. Китайское правительство отказалось пойти на уступки крупнейшему мировому интернет-поисковику, и в 2010 году компания официально закрыла свой поисковый сайт в Китае. Google стал фактически иностранным сайтом для большинства обитателей страны, переехав в Гонконг, который находится снаружи «великой стены». На данный момент при запросе происходит автоматическая переадресация на базирующийся в Гонконге сайт .

Гонконг, а также особые административные районы Китая Аомынь (Макао) и остров Тайвань имеют статус свободной экономической зоны КНР. Обязательные для всей остальной страны интернет-ограничения на их территории не действуют.

2. Bing

Даже при поддержке такой корпорации как Microsoft поисковая система Bing не смогла покорить китайских пользователей и завоевать большую популярность. На данный момент ей пользуются около 1% пользователей Поднебесной – чаще всего для поиска информации только по англоязычным запросам. Как и все иностранные ресурсы, доступные для пользователей из КНР, Bing обязан подчиняться требованиям китайского законодательства и удалять из выдачи по просьбе властей те или иные запрещенные материалы.

3. Yahoo

Наравне с другими мировыми интернет-гигантами американская компания Yahoo, столкнувшись с жесткой конкуренцией местных компаний и цензурой китайских властей, сообщила о постепенном сворачивании и дальнейшем прекращении своей деятельности на территории КНР. Под предлогом переноса аккаунтов в почтовую службу Alimail, принадлежащей компании Alibaba Holding, Yahoo в 2013 подтвердила слухи о прекращении предоставления услуг электронной почты китайским пользователям. На данный момент идет автоматическая переадресация на сингапурский сайт Yahoo , который еще продолжает работать.

Китайская цензура – не помеха росту интернет-пользователей

Количество пользователей сети продолжает расти, а уровень активности не только не уступает, но и в некоторых сегментах значительно превосходит активность граждан других государств, несмотря на отсутствие доступа к популярным международным коммуникационным сервисам. В отличие от других стран, здесь плотно закрепились местные игроки. Жители Поднебесной пользуются как своими поисковыми системами, мобильными сетями, так и другими социальными сервисами. Изменится ли ситуация в ближайшее время? Сказать сложно, но пока обращать внимание на иностранные поисковики для продвижения в китайском интернете не рекомендуется.