Motor de căutare din China. Afaceri în China: caracteristici de promovare în motoarele de căutare locale
Cum încearcă Robin Lee să construiască cel mai bun motor de căutare din lume și de ce este puțin probabil să reușească
La marcaje
Astfel a început povestea motorului de căutare ideal pentru rezidenții din China. Robin Lee nu ascunde faptul că unele soluții sunt împrumutate din alte proiecte, dar caracteristici cheie au fost create pe baza propriilor idei.
Cel mai etapa importantaîn procesul de constituire a companiei a devenit selecție corectă angajati. Conducerea lui Baidu a abordat acest proces cu atenție. În cea mai mare parte, aceștia sunt la fel ca Robin Li, cetățeni ai Republicii Populare Chineze care au fost educați la universități din SUA și au lucrat în mari companii IT. În același timp, personalul de la Baidu este selectat atât de ideal încât Google a încercat de mai multe ori să ia unii dintre specialiștii cheie.
Superioritatea proiectului creat era evidentă, așa că deja în 2002, Baidu controla 50% din industrie din China. Un an mai târziu, compania a reușit să-și consolideze propria poziție, monopolizând efectiv publicul. În 2005, profitul companiei a fost de 13,2 milioane de dolari.
Pe acest moment Baidu controlează 80% din piața chineză, care se ridică la aproximativ 465 de milioane de utilizatori. O mare parte a traficului (aproximativ 40%) din Baidu este asigurată de un serviciu care caută link-uri directe pentru a descărca piese audio. Această nerespectare a drepturilor de autor a provocat un val de condamnări din partea caselor de discuri din întreaga lume, dar Robin Lee a ignorat-o, observând că lupta împotriva conținutului postat ilegal nu este scopul motorului de căutare. Este probabil ca tânăra companie să fi fost distrusă cu ajutorul proceselor, dar guvernul chinez nu își extrădează cetățenii.
Venitul mare este asociat în primul rând cu într-un mod original monetizare. Baidu a făcut din aceasta o opțiune plătită pentru a vă aduce site-ul în primele rezultate ale căutării. Costul depinde de subiectul resursei și de frazele cheie. În același timp, serviciul a rămas nu foarte selectiv în alegerea clienților, ceea ce a dus la o serie de scandaluri de mare amploare.
În 2007, știrile chineze au relatat despre abundența Baidu reclameșarlatani dând drept doctori autorizați. Scandalul melaminei din 2008 aproape a distrus compania. Concluzia este că în China a început o investigație privind adăugarea de substanțe dăunătoare sănătății în alimentele pentru bebeluși. Unele dintre companiile de lactate care au făcut obiectul unui dosar penal au încercat să-și ascundă implicarea eliminând din interogările de căutare referințele la ei înșiși în subiectul de anchetă.
Baidu a fost de acord cu propunerea lor și în curând compania însăși a fost atacată. Acțiunile au scăzut cu 60 de puncte în preț într-o singură zi, provocând daune enorme mărcii. În astfel de condiții, Robin Lee a trebuit să își facă scuze publice și să înceapă o epurare a personalului. După ce i-a demis pe responsabili, conducerea companiei a decis să adopte o abordare mai atentă a platformei sale de publicitate.
Să spunem imediat că încă nu este ușor. Și, dacă decideți să vă implicați în promovarea site-urilor web în motoarele de căutare din China, atunci aveți răbdare imediat. O mulțime de informații cu infografice și videoclipuri despre segmentul chinezesc al internetului și promovarea motorului de căutare site-uri pe chinez este aici. În acest articol ne vom uita la partea de aplicare a acestui proces mai detaliat.
În primul rând, trebuie să înțelegeți că atunci când promovați site-uri în China și în limba chineză, vorbim despre promovarea cu caractere simplificate în mandarină (Putonghua). Caracterele simplificate sunt folosite și în Singapore. Taiwan, Hong Kong și Macao folosesc caractere tradiționale. Trebuie avut în vedere faptul că în provincia Guangdong din RPC, Hong Kong și Macao vorbesc Guangdong Hua.
Algoritm de promovare
- Versiune adaptată pentru China continentală (RPC).
- Licență, găzduire și domeniu ICP.
- Optimizare semantică, conținut și on-page.
- Trimitere către motorul de căutare Sistemul Baidu.
- Promovare off-page.
- Analytics.
Adaptarea site-ului înainte de promovare în China
În primul rând, aș dori să atrag atenția asupra percepției diferite a conținutului, precum și asupra plasării blocurilor. În China se folosesc hieroglife. Pentru a transmite orice mesaj, sunt necesare mult mai puține morfeme și semne. În consecință, este necesar mai puțin spațiu pentru blocurile cu conținut text. Ele pot fi împărțite diferit sau realizate sub formă de citiri lungi cu aspect adaptiv.
Culori, elemente, aspect, stil - toate acestea sunt aranjate diferit în China. Acest lucru are un impact grav asupra conversiei și păstrării utilizatorilor. Prin urmare, vă recomandăm insistent să apelați la adaptarea site-ului web cu ajutorul unei companii locale. Mai jos sunt câteva exemple de design ale celor mai populare site-uri web din China, potrivit Alexa.
Obținerea unei licențe ICP
Cel mai ghid detaliat informații despre obținerea unei licențe ICP pot fi găsite aici la Limba engleză. Apropo, există mult mai multe materiale despre promovarea site-ului în limba engleză în China decât în rusă. Prin urmare, este recomandabil să vorbești o limbă străină. În mod ideal, desigur, învățați limba chineză sau lucrați îndeaproape cu vorbitori nativi de chineză.
Articol înrudit: Greșeli de design care afectează SEO
O licență ICP este un permis oficial de a opera în segmentul chinez al rețelei. Este emis special de Ministerul Industriei și tehnologia Informatiei China. Reprezintă a cod digital de opt caractere și se află de obicei în partea de jos a site-urilor web. O cerere pentru o licență ICP poate fi depusă pe site-ul oficial al ministerului sau prin registratorii de domenii.
Gazduire corecta
Cele mai potrivite locații de găzduire pentru promovarea site-urilor web în China sunt Hong Kong sau Singapore. Îl poți găsi cu ușurință în motoarele de căutare servicii necesare. Plata este posibilă Carduri Visa, MasterCard, AliPay, WeChat, PayPal și alte metode. Vă recomandăm să luați în considerare imediat o opțiune pentru o posibilă scalare rapidă. Acest lucru se datorează faptului că, dacă totul merge bine pentru dvs., atunci poate exista în mod obiectiv mult trafic conform standardelor CIS.
Unele dintre serviciile de găzduire populare sunt: InternetSolutions.Hk, HostSg.Com, WebHost.Hk, SingHost, PacHosting, Hosting.Com.Hk, KowloonHosting, DataPlugs și altele. Rețineți că disponibilitatea site-urilor asiatice din țările CSI este mai mică decât disponibilitatea site-urilor din Europa și America. Același lucru se poate spune despre accesibilitatea site-urilor CIS pentru utilizatorii chinezi. Dacă aveți un proiect global, atunci puteți utiliza CloudFlare.
Domeniu
Realitatea este că înregistrarea domeniilor în zona .cn pentru tine sau pentru compania ta este plină de unele dificultăți. Prin urmare, este mai bine să înregistrați imediat domeniile .com. Domeniile cu conținut chinezesc în gTLD-uri sunt incluse destul de bine în indexul Baidu și sunt clasate în mod normal. Cu toate acestea, conținutul chinezesc poate să nu fie suficient pentru poziții înalte și trafic mare din căutare.
Miez semantic în hieroglife și multe altele
Cel mai simplu mod de a pregăti inițiala nucleu semanticîn chineză este să folosești ajutorul vorbitorilor nativi și sfaturi de la Baidu însuși. De asemenea, vă reamintim că există cereri în străină și pur și simplu latină.
Toate cererile pot fi specificate mai profund. Pe lângă asta, sunt multe baze de date gata făcute cereri în aproape toate direcțiile.
Pentru a identifica expresiile cheie și tendințele, puteți utiliza serviciul index.baidu.com - numere exacte Nu există, dar este încă destul de util în ceea ce privește tendințele și cuvintele cheie alternative. De asemenea, puteți afla de acolo nivelul de concurență și perioadele de vârf de căutare.
Conținut pentru site-uri chinezești
Scrierea de conținut pentru SEO în chineză sperie mulți oameni. Dar, în realitate, totul nu este atât de înfricoșător. Vorbitorii nativi de chineză sunt destul de ușor de găsit pe Linkedin și Facebook (în ciuda blocării din China).
Articol înrudit: Criterii de evaluare a calității textelor SEO
În ceea ce privește „Marele firewall chinezesc” al site-urilor din China: multe site-uri populare din lume sunt blocate, de exemplu, Facebook, Twitter, YouTube, Google (dar Google.Com.Hk este disponibil) și multe altele. Conținutul pentru adulți în format video și site-urile cu fotografii sunt, de asemenea, filtrate cu atenție.
„Golden Shield” (nume neoficial - „Great Chinese Firewall” - un joc de cuvinte din Marea Zid Chinezesc englez - Marele Zid Chinezesc) este un sistem de filtrare a conținutului de internet în RPC. Dezvoltarea proiectului a început în 1998, iar în 2003 a fost pus în funcțiune în toată țara. „Shield” este un sistem de servere pe canalul de internet între furnizori și rețele internaționale transmiterea de informații care filtrează informațiile.
Puncte de luat în considerare atunci când traduceți în chineză
- Totul trebuie tradus în chineză: titlu, metaetichete, nume de imagini, alte variante, adrese URL etc.
- Important fraze cheie trebuie plasat cât mai devreme posibil la începutul titlului și al propoziției.
- Conținutul trebuie defalcat în elemente structurale.
- Este mai bine să adăugați conținut media în chineză.
- Nu confunda hieroglifele tradiționale cu cele simplificate.
- Dacă doriți să creați sau să postați conținut video, acesta trebuie să fie în mandarină, cu subtitrări în caractere simplificate.
În prezent, caracterele simplificate sunt folosite în Malaezia, Singapore și China continentală. Taiwan, Hong Kong și Macao continuă să folosească caractere tradiționale. Engleza este destul de bine vorbită în Hong Kong, iar Macao este o fostă colonie portugheză. Scrierea hieroglifelor tradiționale și simplificate este destul de diferită, deși multe sunt la fel. Exemple: noi (simplificat - 我们, tradițional - 我們), mașină (simplificat - 汽车, tradițional - 汽車), computer (simplificat - 计算机, tradițional - 計算機).
Informarea motoarelor de căutare despre noua adresă
Puteți aplica la motorul de căutare Baidu aici. Si aici mai multe informatii despre cum să o faci corect.
Pe lângă Baidu, există și alte motoare de căutare în China: Soso, Sogou, 360, Youdao, Google.com.hk, Shenma, Easou, Youdau. Există, de asemenea, analogi ale resurselor blocate: găzduire video, social mediaȘi așa mai departe.
Link-uri pentru promovarea site-ului web în China
Link text și succesiunea corectă sunt hieroglife în el important. Acest lucru se datorează faptului că, prin schimbarea secvenței, puteți schimba în general sensul frazelor, cuvintelor și propozițiilor. Același lucru este valabil și pentru legături interne Pe net.
Motoarele de căutare chineze sunt aproape un univers separat în lumea internetului. Pe lângă faptul că sunt folosite de peste 500 de milioane de oameni în China, sunt și destul de solicitate în afara Chinei.
În ultimii ani, structura pieței motoarelor de căutare nu s-a schimbat prea mult: Baidu rămâne, de asemenea, principalul „monopol”, în timp ce alții ocupă partea rămasă a acestuia. Pentru trimestrul 4 din 2014, veniturile pe piața motoarelor de căutare s-au ridicat la 16,26 miliarde RMB (renminbi, yuan 人民币 - moneda poporului chinez), ceea ce este cu 3,7% mai mare față de trimestrul al treilea. Potrivit cercetării de la Enfodesk, veniturile totale pentru întregul an 2014 au crescut cu 45,2%, până la 57,14 miliarde RMB.
Prezentare generală a principalelor motoare de căutare din Republica Populară Chineză
1. Baidu
Luând experiența concurenților și implementând-o în chineză împreună cu a noastră solutii originale, Baidu ocupă locul trei printre cele mai populare motoare de căutare din lume. În esență, acesta este un fel de analog al Google, dar cu mai puțin funcţionalitate. Acest motor de căutare a obținut un astfel de succes datorită dezvoltării servicii proprii, reducând la zero atractia utilizatorilor de internet chinezi pentru portalurile mondiale. Pentru guvernul chinez, care cenzurează întregul Internet, acest lucru este foarte benefic, deoarece Baidu face față mai bine dezvoltării analogilor. servicii Google, cu atât este mai puțin nevoie ca rezidenții din Imperiul Ceresc să folosească resursele globale de internet.
2. Sogou.com
Sogou aparține portalului de internet Sohu, care este angajat în publicitate pe site-uri web, dezvoltarea de jocuri multiplayer și multe altele. Principalele servicii web ale motorului de căutare includ intrarea Sogou Pinyin ( sistem convenabil introducerea caracterelor în latină - pinyin) și Sogou Web Directory (directorul propriu al site-ului web). Nimeni nu știe dacă va ajunge din urmă pe eternul său concurent, Baidu, dar un lucru știm sigur: Sogou este încă lider printre alte motoare de căutare chineze. Unii marketeri consideră acest motor de căutare foarte util, deoarece... ajunge la utilizatori din toate orașele mari, dar în același timp costul pe clic este publicitate contextuală mult mai jos decât Baidu.
3.So.com
So.com este o creație a Qihoo 360, mai bine cunoscut pentru evoluțiile sale în domeniul software cu a lor produse antivirus, magazin aplicatii mobileși numeroase suplimente. Afluxul de trafic în rezultatele căutării web de la partenerii Qihoo este relativ mic. Analiștii explică popularitatea destul de serioasă a So.com astfel: când utilizatorii descarcă piratat versiuni Windows, în timpul instalării li se solicită să instaleze un browser al cărui motor de căutare implicit este So.com. În plus, Qihoo face posibilă actualizarea versiuni piratate celebru OS.
4.Youdao.com
Youdao este dezvoltat de celebra companie de internet NetEase. Acesta este cel care asigură popularitatea relativă a acestui motor de căutare. A fost cândva faimos printre utilizatorii chinezi Serviciu poștal, dar acum principalul trafic al portalului NetEase este legat de jocurile online. Pe lângă căutarea de știri, muzică, imagini și bloguri, Youdao are propriul său dicționar chineză-engleză. Anterior, căutarea pe web era asociată cu Capabilitățile Google, dar acum Qihoo a devenit partener al NetEase, care are propriul său motor de căutare destul de popular.
Străini pentru chinezi
Accesul la o serie de situri străine de pe teritoriul RPC este limitat în cadrul proiectului Golden Shield. Paginile web sunt filtrate după Cuvinte cheie asociat cu securitatea statului, precum și pe „lista neagră” a adreselor site-urilor web. Străin motoare de căutare, care operează în China, inclusiv Google, Yahoo și Bing, filtrează în mod similar rezultatele căutării.
1. Google
Conflictul Google cu autoritățile chineze a început atunci când compania a refuzat să lucreze într-o țară cu o populație atât de mare în condiții de cenzură constantă. Guvernul chinez a refuzat să facă concesii celui mai mare motor de căutare pe Internet din lume, iar în 2010 compania și-a închis oficial site-ul de căutare din China. Google a devenit efectiv un site străin pentru majoritatea locuitorilor țării, mutându-se în Hong Kong, care se află în afara „marele zid”. În momentul de față, când se face o solicitare, există o redirecționare automată către Site cu sediul în Hong Kong.
Hong Kong, precum și regiunile administrative speciale din China Macau (Macau) și insula Taiwan au statutul de zonă economică liberă a RPC. Restricțiile de internet obligatorii pentru restul țării nu se aplică pe teritoriul lor.
2. Bing
Chiar și cu sprijinul unei astfel de corporații ca Căutare Microsoft Bing nu a reușit să câștige utilizatorii chinezi și să câștige multă popularitate. În acest moment, aproximativ 1% dintre utilizatorii din Regatul Mijlociu îl folosesc - cel mai adesea pentru a căuta informații numai pentru interogările în limba engleză. La fel ca toate resursele străine disponibile utilizatorilor din RPC, Bing este obligat să respecte cerințele legislației chineze și să elimine anumite materiale interzise din rezultatele căutării, la cererea autorităților.
3. Yahoo
Alături de alți giganți mondiali ai internetului, compania americană Yahoo, s-a confruntat cu o concurență acerbă companii localeși cenzura autorităților chineze, a anunțat încetarea treptată și încetarea în continuare a activităților sale în RPC. Sub pretextul transferului de conturi către serviciu poștal Alimail, deținută de companie Alibaba Holding, Yahoo în 2013 a confirmat zvonuri despre încetarea serviciilor E-mail utilizatorii chinezi. Momentan există o redirecționare automată către site-ul Singapore Yahoo, care încă funcționează.
Cenzura chineză nu este un obstacol în calea creșterii utilizatorilor de internet
Numărul utilizatorilor de rețea continuă să crească, iar nivelul de activitate nu numai că nu este inferior, dar în unele segmente depășește semnificativ activitatea cetățenilor din alte țări, în ciuda lipsei de acces la serviciile de comunicații internaționale populare. Spre deosebire de alte țări, jucătorii locali au o poziție puternică aici. Locuitorii Regatului de Mijloc folosesc ambele motoare de căutare, retele mobile, si altii servicii sociale. Se va schimba situația în viitorul apropiat? E greu de spus, dar deocamdată fii atent motoarele de căutare străine pentru promovare în Internetul chinezesc Nu se recomandă.