Данная статья написана по мотивам доклада «Переоптимизированность сайтов», озвученного автором на конференции Optimization.by в Минске. С её помощью хотелось бы побудить вебмастеров к созданию качественных сайтов, оптимизаторов к здравому смыслу и всех остальных к внимательному отношению к своему контенту.

Что такое оптимизация?

Если рассмотреть значение оптимизации в информатике, то под этим термином понимают модификацию системы с целью повышения её эффективности . Другими словами, оптимизируя сайт, мы стремимся увеличить его эффективность. При этом, метриками эффективности могут выступать совершенно различные показатели, в зависимости от типа сайта и его целей.

Если определенная модификация системы (в данном случае сайта) приближает к цели, то это можно назвать оптимизацией.

Проводя аналогию с украшениями на лице в качестве своеобразных его модификаций с целью получения успеха у противоположного пола или при вступлении в престижный ВУЗ , оптимизация будет выглядеть следующим образом:

Определенная красота в различных частях сайта (заголовке, контенте, коде) также способна приблизить нас к цели (от улучшения позиций в поиске до повышения конверсии посетителей).

Что такое переоптимизация?

Переоптимизация есть превышение меры. В контексте сайта это будет информационная перенасыщенность (например, в имени домена, адресе страницы, в контенте, ссылках или html-коде). Если продолжить аналогию с украшениями, то переоптимизацию можно отобразить примерно так:

Причина переоптимизированности часто заложена в неверном определении метрик эффективности сайта. Но что плохого в превышении меры?

Имитация. В данном случае релевантности.
При переоптимизации сайт, на самом деле, не релевантент запросам, под который его оптимизируют, он просто имитирует эту релевантность.

Снижение конверсии.
Любое превышение меры снижает конверсию, так как заголовки и контент становятся нечитабельными (не только на сайте, но и в результатах поиска). Соответственно, поисковых запросов много – переходов на сайт мало, трафик есть – продаж или подписок нет!

Привлечение санкций. Со стороны поисковых систем.
Переоптимизация часто сравнима с переспамом (перенасыщенностью контента ключевыми словами), поисковые системы отслеживают эти сигналы и стараются не показывать такие сайты высоко в поиске. Отдельные сигналы вовсе ведут к бану (исключению из индекса).

Простыни с текстом и ключевиками для Яндекса уже неактуальны . Некоторые вебмастера, в последнее время, могли заметить резкое снижение позиций сайта и сообщения от службы поддержки, уведомляющие о переоптимизированности текстов.

Скрытие контента

Скрытие контента от посетителей, в ряде случаев, свидетельствует о том, что он предназначен для поисоквых систем. Некоторые из приемов скрытия контента определяются поисковыми алгоритмами автоматически, другие могут стать причиной жалобы от конкурентов или найдены в результате проверки асессором , что опять же, неизбежно ведет к санкциям.

Display: none
- Overflow: auto(scroll)
-
- (чрезмерное использование)

Атрибуты ALT и TITLE

В атрибутах ALT и TITLE также часто используют перечисления ключевых слов. Текст из ALT в большинстве случаев не виден посетителям, поэтому на конверсию может и не повлиять, но зато он хорошо виден поисковым системам.

Адресная строка

На примере выше повторение слова “купить” в адресной строке можно было бы посчитать за ошибку работы движка сайта, если не обратить внимание на остальной контент.

Доменное имя

Такие домены, хоть и находятся в индексе, но это дело времени, а также зависит от контента на сайте. Но некоторые из показанных доменов заранее говорят, для чего они были созданы. Будет ли у вас доверие к подобным сайтам? Расплатитесь ли вы за купленные двери кредиткой на этих ресурсах?

Переоптимизация ссылок

Ссылки также являются текстовым контентом и их переоптимизация влечет к наложению различных фильтров. Если ссылки покупаются, а позиции не растут, а иногда потихоньку снижаются, то имеет место переспам анкор-листа. Одинаковые ключевые слова со всех внешних ссылок ведут к неучету большинства из них. На внутренние ссылки сайта также следует обращать внимание, избегая перечисление ключевых слов (например, через запятую) в них.

Если сравнивать пере- и недо- оптимизацию, то при одинаково низкой их эффективности они будут отличаться возвратом инвестиций (инвестиции в данном случае это время, силы и денежные средства).

ROI = Эффективность / Затраты

При переоптимизированности сайта ROI всегда ниже, поэтому, выгодней недооптимизировать сайт, чем переоптимизировать его.

Итоги

Выявить переоптимизацию очень просто, так как она создавалась сознательно. Если же отсутствует оптимизатор, который прежде работал с сайтом, то необходимо пересмотреть тексты, ссылки и html-код. Главный фактор, указывающий на то, что сайт переоптимизирован - снижается его эффективность. Можно использовать веб-аналитику, находя на сайте низкоконверсионные страницы.

После определения переспамленных страниц уменьшите их информационную насыщенность ключевыми словами, удалите скрытые элементы, снимите купленные ссылки, модифицируйте сайт для людей.

При использовании сверх-оптимизации система теряет эффективность: затраты увеличиваются, конверсия посетителя снижается, падает доверие к сайту, а также это влечёт санкции от поисковых систем (Яндекс, Google, прежде всего).

Как только ваш бизнес будет направлен на людей, поисковые системы пересмотрят своё отношение к сайту и его эффективность значительно увеличится. Ориентируйтесь на людей, недооптимизация всегда лучше переоптимизированного сайта!

Привет! Часто все мы сталкиваемся с ситуацией, когда какие-то конкретные страницы ну никак не хотят залезать в ТОП. К примеру, в целом хорошая, но определенные запросы или страницы постоянно "болтаются" где-то внизу. Я не говорю про случаи, когда весь сайт без трафика и позиций, об этой ситуации мы еще поговорим отдельно в ближайшем уроке. Ну и конечно откинем тот случай, когда контент - неуникальный.

Страница может быть слабо оптимизированной, в результате чего не попасть в ТОП, что делать в этом случае я уже говорил: вот урок про , а вот урок в виде текста . Но помимо "недооптимизации" может быть и переоптимизация.

Пессимизированными могут быть:

• конкретный запрос на странице - это переспам;
• вся страница целиком - это переоптимизация.

В первом случае проседает только конкретный запрос, и он обычно понижаются примерно на 20 позиций. Во втором вся группа запросов, то есть падает трафик на всей странице. Про переоптимизацию всего сайта мы еще поговорим совсем скоро, сегодня я хочу разобрать пессимизированные конкретные URL/запросы.

Как найти пессимизацию страниц/запросов на сайте

Конечно, можно попробовать на глаз определить переоптимизрованные страницы, но, к сожалению, это не всегда получается. Я сам несколько раз так обжигался: вроде бы думаешь, что тут перебор ключевых слов, убираешь тут, убираешь там. Ждешь с нетерпением несколько апдейтов и бац! Страница улетает прямо на самое "дно". К сожалению, такое тоже бывает и глаз далеко не всегда верный инструмент.

Поиск запросов

Я всегда рекомендовал и рекомендую снимать регулярно позиции сайта, не так важно каким способом, важна регулярность (к слову, раньше чаще пользовались ). Но вы должны учитывать, что позиции очень сильно скачут, есть такое понятие как рандомизация выдачи и не стоит делать выводы только по одному-двум апдейтам. Рекомендую снимать позиции каждый день, чтобы видеть полную картину, ну или хотя бы в дни апдейта Яндекса, но точно не реже. И вообще, в нынешнее время колебания позиций в Яндексе - это абсолютно нормальное явление, все уже к этому привыкли. Вот пример скачков позиций:

Если позиции скачут довольно сильно то верх, то вниз, динамику лучше отследить в верхних точках "волн", то есть сравнивать положительный апдейт с положительным, отрицательный с отрицательным. Тогда будет видна динамика, общее настроение наших позиций и куда они стремятся:

Теперь понимаете, наверное, почему я рекомендую снимать позиции часто. Представьте, вы снимаете позиции раз в месяц, в прошлом месяце сняли во время пика "волны", а в этом в тот день, когда позиции оказались на низшей точке. Вы можете ошибочно начать рвать волосы. Не надо. Жалко их. 🙂 Это как раз могло бы произойти, если мы бы не владели достаточно полной информацией. Ну и не надо после первого неудачного апдейта бегом идти все исправлять. Нужно немного выждать.

Вот пример графика видимости сайта нашего клиента, который продвигается у нас почти 2 года, угадайте в какие дни все мы начинали паниковать? 🙂

Если мы поддались бы панике и начали бы на сайте предпринимать срочные меры по исправлению чего-то там, скорей всего было бы не так все классно, как сейчас. Повторюсь, в моменты обвала, если у вас нет никаких уведомлений в панели вебмастеров о наложенных фильтрах, не нужно сразу что-то предпринимать. Лучше выждать 2-3 апдейта и только потом приступать к каким-то телодвижениям.

Поиск страниц

Также, если изначально документ на сайт добавлялся переоптимизированным, то скорей всего вы не увидите скачков позиций на этих группах, страница изначально будет болтаться где-то в конце. Если после 3-4 апдейтов хорошо оптимизированная страница так и не вылезла ориентировочно ТОП-30-50, то скорей всего там есть переоптимизация (опять же порог разный для разных тематик с разным уровнем конкуренции).

В съемщиках позиций находим запросы, которые просели и сохраняем себе их . Дальше переходим в Яндекс Метрику, во вкладку Отчеты -> Стандартные отчеты -> Источники -> Поисковые системы:

Оставляем график только от Яндекса и сегментируем по странице входа. Для этого нажимаем на "Визиты, в которых" -> Поведение -> Страница входа и там прописываем URL, где у нас просели позиции:

И мы увидим изменения трафика с Яндекса на данную страницу:

Вы сами на графике видите, как упал трафик с Яндекса на страницу. Примечание: конечно, если у вас запрос сезонный, то этот метод не совсем подойдет. Ну или если только вы сравните все относительно сезонности запроса.

Также может быть такое, что на всем сайте позиции в целом растут, но на нескольких страницах произошла просадка. Может быть даже такое, что просела сильно трафикогенерирующая страница, поэтому в целом динамика посещаемости сайта - отрицательная, но по факту общая видимость сайта увеличилась: больше страниц начали приближаться к ТОПу. Просто одна страница портит общую статистику, а это вообще не критично, если это выявить, скорректировать ее и заново вернуть в ТОП. К сожалению, многие не изучают такие вещи, не разбираются почему падает трафик и т.д.

Подобная просадка как на графике выше может быть как в следствии правок на сайте/на странице, так и в результате обновлений алгоритмов поисковиков. Они постоянно что-то "подкручивают", чтобы результат выдачи по их мнению был "чище". Найдя такие URL, произведя определенные действия, о которых я расскажу в следующем уроке, можно вернуть трафик или даже увеличить его.

Также может быть, что вместо продвигаемой страницы, которая изначально должна была быть в ТОПе по группе запросов, вылезла нерелевантная страница - это также верный признак переоптимизации (ну или снова может быть недостаточно оптимизации). Чтобы увидеть такие страницы обязательно нужно прописывать целевые URL запросам в съемщиках позиций, чтобы видеть та ли страница у нас вылезла в поиске. Прописывать целевые урлы проще простого, главное не лениться, вот на примере Топвизора (слева от запроса тыкаем на "черточку" и все):

В случае, если вылезла не та страница по нужным запросам, мы увидим заметное уведомление, что что-то не так:

Если "вылезла" не та страница, то, во-первых, из-за того, что она не предназначалась этим запросам, вряд ли она попадет в ТОП. Во-вторых, даже если по каким-то причинам попала в ТОП-10 или ТОП-20, скорей всего поведенческие факторы на этой странице окажутся плохими, и страница "откатится" вниз, ну и дополнительно конверсия на странице будет никакой.

В результате у нас появился список предполагаемых пессимизированных страниц или страниц, имеющие заспамленные запросы. Теперь мы можем дополнительно проверить, есть ли на них переспам или переоптимизация. Ну и также бывает, что съема позиций не производилось и информации, полученной выше, нет.

Получится 2 файла. Один с переспамом:

Второй с переоптимизацией:

Напоминаю, переспам - пессимизируется только запрос, переоптимизация - вся страница.

Нахождение запросов с переспамом

Если проседает только запрос (или он изначально находится на плохой позиции), можно проверить его на переспам. Для этого попробуйте поменять словоформу запроса (то есть использовать ключ в другом падеже, к примеру) или поменять порядок слов в запросе (пример: "купить телевизор" => "телевизор купить" или "купить телевизоры"). Если позиции сильно изменяются (к примеру, на 12 позиций) в положительную сторону, значит сильновероятно, что первоначальный запрос словил переспам.

Проверка страниц на переоптимизацию

Теперь по второму файлу, нужно проверить URL на переоптимизацию. Находим сайт, который на ненамного выше вашего сайта (на несколько пунктов) и вбиваем в Яндекс следующее:

поисковый запрос site:vashsite.ru site:sravnivaemyj-sajt.ru

Если мы в итоге оказались выше данного сайта (хотя в обычной выдаче были ниже), то сильновероятно, что на нашей странице присутствует переоптимизация.

Проверка страниц на переоптимизацию автоматическим методом

Конечно, можно проверять ручками все это дело, но можно пойти другим путем. Совершенно бесплатно можно проверять документы на переоптимизацию в "Пиксель Тулс" . Он все сделает сам. Очень удобно.

Примечание: Пиксель Тулс не будет проверять страницу на переоптимизацию, если проверяемый запрос находится в ТОП-5 или за ТОП-100.

Для примера выше я взял как раз запрос, относящийся к странице, где и произошла просадка с Яндекса:

Очень нужная информация по данному URL - не так ли?

Еще один сервис, который подсказывает страница переоптимизирована или нет - это сервис Арсенкина .

Заключение

Если находить подобные проблемы на сайте, их можно точечно устранять и влиять суммарно на весь трафик. Более того, бывают "шаблонные случаи", когда ты находишь переоптимизацию и, скорректировав ее, не одна страница "вылезает", а целая пачка, на которые влиял один и тот же фактор.

Ну а о том, я рассказал в следующем уроке, который уже опубликовал. Чтобы не пропустить следующие уроки, подпишитесь на бесплатную рассылку уроков (она расположена чуть ниже или в сайдбаре) и вы первыми будете в курсе всех свежих постов.

Остались вопросы? Пишите в комментариях, отвечу всем, впрочем как и всегда. 🙂

Ну и мне было бы очень приятно, если вы понажимаете на социальные кнопки ниже и поделитесь с друзьями в социальных сетях данным постом. 😉

Начинающие оптимизаторы в порыве максимально оптимизировать свой сайт для поисковых машин стыкаются с явлением переоптимизации сайта.

Переоптимизация – это очень опасно для любого сайта. Переоптимизация может закончиться печальным результатом в виде фильтров от поисковых систем Яндекс и Google. В этой статье мы узнаем все о переоптимизации и о том – как ее избежать.

Переоптимизация ресурса – перенасыщение различными факторами, влияющими на отношение к сайту со стороны поисковых систем.

Переоптимизация сайта чаще всего случается в виду непонимания того, как должен оптимизироваться сайт. Понять как должен выглядеть оптимизированный сайт не так и сложно. Поисковые системы Яндекс и Google имеют рекомендации по оптимизации сайта.

Предлагаем вашему вниманию основные моменты, в которых можно столкнуться с переоптимизацией сайта. Знание основных мест, где можно столкнуться с переоптимизацией, поможет избежать ее в будущем.

Мета-теги

Переоптимизация мета-тегов title и description встречается очень часто. Мета-теги title и description отвечают за заголовок страницы в результатах поиска и ее описание. Веб-мастера часто в мета-тегах указывают только ключевые слова, забывая при этом о посетителях.

Переоптимизированные мета-теги чаще всего не несут никакого смысла – это просто набор ключевых фраз. Для недопущения переоптимизации мета-тегов необходимо писать title и description, которые будут нести определенный смысл для посетителей сайта с использованием ключевых слов.

Переоптимизация заголовков

В данном случае имеются ввиду заголовки наивысшего уровня — H1, который играет огромную роль во внутренней оптимизации . Вебмастера очень часто переусердствуют с оптимизацией заголовков H1 пытаясь добиться максимальной оптимизации.

Вебмастера используют в заголовках только ключевые слова, которые не несут никакого смысла для посетителей сайта. Не стоит заспамливать заголовки ключевыми фразами, дабы избежать переоптимизации в заголовках.

Переоптимизация текста на странице

В интернете существует огромное количество сайтов, владельцы которых пытаются напичкать текст нужными ключевыми фразами . Перенасыщение текста ключевыми словами понижает его читабельность, а это негативно сказывается на посетителях и поведенческих факторах .

Не пытайтесь добавить много ключевых фраз в один текст, помните об оптимальной плотности ключевых слов в тексте, дабы не перенасыщать текст.

При этом стоит избежать использования запрещенных приемов:

• скрытый текст;
• невидимый текст;
• переусердствовать с выделением ключевых слов жирным шрифтом;

Переоптимизация URL-адресов

Очень часто переоптимизация встречается даже в URL-адресах страницы. Присутствие ключевых слов в URL не запрещается, но перенасыщение может привести к фильтру.

У поисковой системы Google есть свой алгоритм, направленный на борьбу с переоптимизацией URL и доменных имен с названием EMD (Exact Match Domains). В результате работы фильтра страница может быть исключена из поиска или понижена.

Переоптимизация в перелинковке

Безусловно, перелинковка страниц сайта – это очень важный шаг для продвижения и оптимизации сайта, однако перенасыщение страницы ссылками может негативно сказаться на продвижении. Много ссылок будет выглядеть как заспамленость ссылками.

При создании перелинковки страниц нужно размещать не более 100 ссылок на одной странице (учитывая меню и другие ссылки вне основного текста страницы). Ставьте не больше одной ссылки на каждые 1 000 символов текста страницы. Эти простые правила помогут избежать переоптимизации с перелинковкой страницы.

Переоптимизация сайта случается довольно часто у неопытных оптимизаторов, которые пытаются максимально быстро продвинуть сайт в поисковых системах.

Переоптимизацию очень просто определить даже «на глаз». Нужно продвигать сайт естественным путем и не гнаться за быстрым попаданием в ТОП поисковой выдачи.

Поисковая оптимизация сайта очень важна, в этом нет сомнения. Комплекс мер, позволяющий поднять позиции сайта в ТОПе, помогает увеличить посещаемость сайта.

Однако при этом не стоит переусердствовать с оптимизацией, иначе это приведет лишь к ухудшению позиций вашего ресурса в интернете.

Речь пойдет именно о переоптимизации сайта, куда можно отнести спам ключевыми словами в мета-тегах и теле статьи, излишний спам ключами в анкор-листе сайта, слишком быстрый рост ссылок на сайт, использование «невидимого контента» и т.д. Очевидно, что все это приводит в итоге к одному – со стороны поисковиков.

Оптимизация и переоптимизация

Давайте сначала вспомним, что такое оптимизация, и отталкиваясь от этого, я сформулирую термин «переоптимизация сайта».

Оптимизация сайта – комплекс мер, положительно сказывающихся на позициях сайта в поисковых системах.

Значит, переоптимизация – «излишние старания» оптимизатора, излишний комплекс мер, направленный на улучшение позиций сайта, но приводящий к их ухудшению.

Очевидно, что поисковым системам не понравится, если они заметят, что сайт, недостойный ТОПа, попытается туда попасть, используя переоптимизацию. Такой сайт наверняка попадет под фильтр. Чаще всего это и им подобные, ухудшающие позиции сайта на 20-40 пунктов. Более катастрофическое последствие переоптимизации – бан сайта.

Поэтому не нужно переусердствовать в раскрутке сайта, иначе вместо ожидаемого роста позиций сайта вы получите их понижение.

Переоптимизация в мета-тегах

Чаще всего переоптимизация заключается в переспаме ключей в мета-тегах.

Напомню, что к мета-тегам относятся title (заголовок), description (описание) и keywords (ключевые слова). Заполняя их, оптимизатор добавляет ключевые слова, но делать это нужно умеренно. Некоторые вебмастера начинают спамить ключами, в результате чего и заголовок, и описание становятся нечитабельными.

Естественно, что посетителям подобный сайт не понравится, и они будут «расстроены», что поисковик нашел для них такой ресурс. Поэтому системы-поисковики постараются понизить позиции сайта в выдаче.

Спам ключами в статье

Аналогичная ситуация может наблюдаться и теле самой статьи. Вряд ли вы никогда не сталкивались с текстом, в каждом предложении которого используются надоедливые поисковые запросы. Читать подобные статьи просто невозможно, пользователи стараются сразу закрыть подобные ресурсы.

Этот пример приводит сам яндекс, указывая, с какими текстами он собирается бороться. Аналогичная ситуация и с гуглом: введя новый алгоритм «Панда», гугл выкинул с ТОПа все переоптимизированные текты. Многие вебмастера тогда ощутили резкое снижение посещаемости.

Невидимый контент

Это не совсем переоптимизация сайта, но последствия от использования невидимого контента аналогичные последствиям от переоптимизации.

В то время, когда я только начинал постигать азы СЕО, невидимый контент было популярно относить к черным методам поискового продвижения. Черные методы – это «незаконные» или «нелегальные» способы раскрутки сайта, которые используются для манипуляции поисковой выдачей. Одним из таких методов было использование невидимого контента.

Невидимый контент – это либо текст цветом фона сайта, невидимый пользователям, или картинка очень малых размеров (1 пиксель) или же ссылка в пробеле, которую так просто не увидеть.

Т.е. с одной стороны посетители сайта не видят переоптимизированный контент и не покидают сайт, и в тоже время текст должен хорошо ранжироваться поисковиками. Однако такие методы не признаются ни Яндексом, ни Гуглом, поэтому применять их не следует.

Оптимизируя сайт, не забывайте, что главная задача любого ресурса – нести пользу посетителям, а не находиться в ТОПе поисковых систем. Не слишком усердствуйте, добавляя в статьи ключи, и тогда вы не нарветесь на фильтры со стороны поисковиков.

От автора: переоптимизация сайта – основная причина того, что сайт получает значительно меньше поискового трафика, чем мог бы. Также это частая причина закрытия интернет-проектов. Сегодня предлагаю поговорить о том, как не допустить переоптимизацию.

Вообще SEO (search engine optimization) – это комплекс мер по продвижению сайта в поисковых системам. У нас в рунете основными поисковиками являются Яндекс и Google, остальные популярны значительно меньше.

Так вот, можно сделать для оптимизации слишком много, а можно наоборот, мало. А что же лучше? Абсолютно точно можно заявить, что сегодня НЕДОоптимизация гораздо лучше, чем ПЕРЕоптимизация.

Во-первых, где вы видели фильтры от поисковых систем, которые вручаются за недостаточную оптимизацию сайта?) Что, придет робот из Яндекса и скажет: “О, у него вообще статьи плохо заточены под ключи, не настроены ЧПУ, нет обратных ссылок, перелинковки и т.д. Вручу-ка я ему фильтр”. Есть такое? Такого нет и не будет.

Тут я, конечно, тоже не до конца прав, потому что есть отдельные технические косяки, которые могут сильно навредить сайту, если их не убирать. Например, дубли страниц. Но это скорее исключение из правил.

Что же касается переоптимизации, то тут все не так. Чрезмерное повторение ключевых слов в текстах, большая и некачественная ссылочная масса, ссылочные взрывы из-за всяких там прогонов по каталогам и массовых скупок внешних ссылок – все это основные причины попадания под фильтр. Давайте рассмотрим их подробнее.

Вообще оптимизацию сайта можно разделить на внутреннюю и внешнюю. Под внутренней следует понимать оптимизацию текстов, мета-тегов и самого сайта в целом (различные тех. настройки входят сюда). Под внешней – в основном наращивание ссылочной массы и социальных сигналов.

Внутренняя оптимизация – что делать не нужно

Сначала поговорим о работе с текстами, то есть с контентом. Есть много разных мнений по этому поводу и найти истину очень непросто. В частности, вот что говорят сеошники о текстах:

уникальность текста важна/ неважна

тошнота играет роль в seo/ не играет роли

Это 2 основных показателя текста. С уникальностью все можно объяснить достаточно легко. Уникальность текста, несомненно, очень важна для блогов и всякого рода контентных проектов, где ставка и делается на уникальный контент. Если же у вас коммерческий сайт, визитка и т.д. то тут можно спорить очень долго. Я не говорю о полном копипасте, это в любом случае плохо, но не факт, что разница в 5-15% уникальности будет играть ключевую роль.

Другое дело – академическая тошнота и количество вхождений основных и дополнительных ключей в статьях. Тут я не согласен с тем, что это не важно. Вообще тошнота это количество повторений самых частых слов в тексте, а также фраз.

Например, если у меня в коротенькой статье слово “сайт” повторяется 30 раз, разве это хорошо? Такой текст не так приятно читать пользователю, а если в нем повторяются и другие слова, то человека может “тошнить” от такого чтения. Отсюда и пошел термин.

Так вот, если у вас основная ключевая фраза: “как раскрутить сайт”, вы обязательно должны следить за тем, чтобы она не повторялась в тексте слишком часто. Тут все зависит от объема текста. Я бы выделил такие критерии:

Текст длиной 1000-3000 символов – 1-2 вхождения основного ключа

3000-7000 символов – 1-3 вхождения

От 7000 – 3-5 вхождений

Тут стоит принимать во внимание много факторов. Например, если у вас в ключевой фразе 7 слов, то как бы наш мозг сам подсказывает нам, что даже одного вхождения достаточно, а 2 и более уже будут смотреться неестественно.

Более того, не бойтесь использовать фразу в разных сочетаниях, а также использования вхождения с разбавлением, а не только точные. Пример:

Точное вхождение – “купить песок в Москве”;

Неточное – “покупая песок в Москве”;

С разбавлением – “купить песок недорого в Москве можно там-то и тут”

Практика показывает, что очень часто основная ключевая фраза звучит неестественно. Пример: “окна ростов купить”. Если так, то лучше уже не использовать точное вхождение вовсе, а с помощью размышления придумать более естественные варианты. Например: “Окна в Ростове: купить со скидкой”

Если вы заметили, в этом заголовке присутствуют все три ключевых слова и в итоге наше предложение выглядит очень естественно. Нужно помнить, что поисковики любят естественность и ненавидят, когда вы СПЕЦИАЛЬНО лепите в тексте 5-6 раз ключевую фразу. В таком случае никаких шансов надолго задержаться в топе нет, а если таких текстов на вашем сайте много, то можно получить фильтр. Например, АГС.

АГС – анти говно-сайт. Я не ругаюсь, оно так и есть. А какой сайт можно назвать, извините за выражение, говном? Тот, на котором все сделано для поисковых машин, а не для людей. АГС – это противовес СДЛ (сайт для людей). Но основная причина вручения АГС – продажа ссылок с сайта.

В общем, такие дела. Один из пунктов переоптимизации сайта – это как раз спам ключами в тексте. Но не менее опасным является:

Спам в метатегах

Сегодня используются 2 основных мета-тега. Это title и description. Первый важнее второго, но и вторым не стоит пренебрегать. Обычно сеошники говорят, что в тайтле обязательно должна присутствовать основная ключевая фраза. Вообще title сам по себе не может быть очень длинным – максимум 60-70 символов, потому что больше просто не влезет в поисковую выдачу в одну строку (а именно столько места занимает заголовок). Но все же многие умудряются вставить в title ключевую фразу несколько раз. Например, пусть наш ключ: “выращивание огурцов”. Пример плохого тайтла: “Выращивание огурцов. Все о выращивании огурцов тут”

Не попытка ли это обмануть поисковую машину? В большинстве случаев это именно так и есть. Раньше это работало, поэтому люди так и делали. Но потом поисковые системы (в частности, Яндекс) приняли решительные меры. За такие тайтлы можно и фильтр получить, вот так все серьезно теперь.

То же самое с мета-описанием, то есть description. Общие рекомендации по его заполнению таковы:

И тут тоже многие совершают переоптимизацию, поскольку в дескрипшен можно вставить больше текста, то они это и делают. Только это текст, практически полностью состоящий из ключей. Тут можно сказать только одно: не надо так.

Вообще в описании может даже не быть точного вхождения, это не помешает странице занять высокую позицию в поисковой системе со временем.

Скрытые от людей слова

Ооо… Это вообще полный кошмар. Надеюсь, никто из вас не додумается до такого… Суть этого способа продвижения в том, что на странице размещается нормальный незаспамленный текст, который приятно читать людям. А где-нибудь ниже или в самом тексте употребляются ключевые слова в массовом количестве, но их на странице не видно, потому что они скрываются при помощи стилей.

Есть масса способов сделать текст невидимым в css. В итоге человек видит одно, поисковая машина – другое. Но по мне, это величайшее зло, это просто настоящее seo-преступление! Но даже если так, все равно это не сработает. Как я уже говорил, раньше работало, сейчас за такое поисковые системы только по голове вам дадут. Ну ладно, не вам, но вашим сайтам точно.

Внешняя переоптимизация

Вот мы и подошли к моему самому любимому пункту. Прогоны по каталогам, покупки ссылок, временная аренда – это то, что в основном веб-мастера понимают под внешней оптимизацией.

Сегодня можно найти массу, просто огромное множества предложений по прогону, как платных, так и бесплатных. Но если уже говорить об этом, то нужно обязательно хотя бы немного коснуться вопроса: “А что такое качественная внешняя ссылка на сайт для поисковой машины?” Если отвечать максимально коротко, то:

А теперь давайте подумаем, отвечают ли этим требованиям 90% каталогов, которые есть в рунете:

Скорее всего, они очень заспамлены, тысячи веб-мастеров оставили там свои ссылки до вас

Едва ли они одной тематики с вашим сайтом

Все, вопрос можно закрывать. При регистрации в таких каталогах вы получаете десятки ссылок на свой сайт, но их качество очень посредственно, если не ужасно. Будет ли какая-то польза? Едва ли. А если резко выполнить массовый прогон для молодого сайта, это скорейший путь к тому, чтобы загубить его.

Опять же, я не против каталогов. Есть Яндекс.Каталог, есть Mail.Каталог и несколько других очень авторитетных и трастовых каталогов, возможно вы даже найдете тематические, где собраны только сайты вашей тематики. Отлично. Только добавлять ресурс в такие каталоги надо самостоятельно и вручную.

В общем, слово “прогон” теперь должно вызывать у вас только отвращение, и ничего более.

Покупка ссылок

Мне кажется, сегодня поисковые системы очень легко могут определить, являются ли ссылки покупными или нет. В связи с этим, я бы не рекомендовал их покупать вообще. Некоторые оптимизаторы говорят, что если делать это осторожно (1 ссылка в месяц, например), то никаких проблем не будет. В целом, я с ними соглашусь.

Другое дело, когда за 1 день вы вливаете на биржу ссылок 20 тысяч и покупаете на все деньги ссылки. Здесь я хочу обратить ваше внимание на слово “естественность” и фразу “ссылочный взрыв”. Чувствуете, к чему это я?

Как поисковой системе относится к тому, что вдруг на ваш сайт начали массово ссылаться другие? 2 месяца вообще не было ссылок, а тут вдруг за 1 день сразу несколько десятков. Ссылочный взрыв это неестественно, и это легко выявить. А как вы помните, поисковики любят естественность.

За покупку ссылок у поисковых систем предусмотрены такие фильтры: Google Penguin и Яндекс.Минусинск. Из этого можно сделать вывод, что обе поисковые системы приняли меры по борьбе с неестественным ссылочным продвижением.

Конечно, едва ли вы получите фильтр за пару покупных ссылок, в первую очередь фильтры направлены на крупных игроков интернета. И я вам скажу, что многие крупные сайты пострадали от них. Впрочем, это и не означает, что вас, мелкого предпринимателя, не заметят. Сегодня с внедрением подобных фильтров нужно действовать очень осторожно.

На мой взгляд, покупка ссылок (именно покупка) является сегодня плохим способом продвижения как минимум по двум причинам: вы тратите свои деньги, причем не маленькие, а за это можете еще и наказание получить.

Аренда ссылок

А это, на мой взгляд, самый худший способ продвижения на сегодняшний момент. Во-первых, аренда ссылок умирает. Во-вторых, качество таких ссылок обычно намного хуже, чем вечных. В-третьих, тоже есть риск получения санкций от поисковиков.

Есть у этого способа и преимущества. Например, возможность “поднять” сайт в поиске на короткое время, после чего наверняка опять последует падение позиций. Очень мало сегодня в сети качественных сайтов, на которых можно арендовать ссылки. Кроме этого, логично предположить, что поисковые системы давно знают о таком способе продвижения и умеют его вычислять.

Самая большая проблема такого способа продвижения – его явная неестественность. Обычно, если какие-то ссылки и размещаются на ресурсе, то навсегда. Ну а еще одна проблема арендных ссылок – место, где их размещают. Я сейчас не о сайтах, а о месте в шаблоне.

Временные ссылки обычно можно найти в боковой колонке, под статьей или даже в футере. А мы с вами знаем, что наиболее ценны ссылки в самом контенте. Таким образом, польза от размещения вне основного текста гораздо меньше.

Что нужно знать о наращивании ТИЦ простому веб-мастеру

Никогда не понимал людей, которые одной из первоочередных целей в развитии сайта ставили ТИЦ. На мой взгляд, этот показатель имеет минимальное значение в определении качества сайта. Доказательство этому то, что много “жирных сайтов” получили в свое время фильтр от поисковиков и сидят с большим ТИЦ, но без трафика и перспектив дальнейшего развития.

Тематический индекс цитирования должен расти естественно. В идеале вы вообще можете не проверять его и не стремиться его каким-либо образом повысить. Влияние ТИЦ на выдачу, скорее всего, минимально. Почему можно так утверждать? Потому, что я десятки раз видел в поиске один сайт выше другого, но при этом тот, что был выше, имел маленький ТИЦ (или вообще не имел).

Итог

В общем, вот мы с вами и рассмотрели основные способы переоптимизации. Основная цель этой статьи – уберечь вас от неправильных действий, потому что это губительно может сказаться на ваших интернет-проектах.

В продвижении сайтов лучше пользоваться принципом “тише едешь – дальше будешь”. Если вам нужны молниеносные результаты, то сама жизнь доказывает обратное. Например, профессиональному спортсмену нужно много лет тренироваться, чтобы стать чемпионом (и то не факт), актеру нужно отлично сыграть на второстепенных ролях, прежде чем он получит шанс проявить себя в главной роли. Все это можно применить и к продвижению сайта. Если вы понимаете это, то наверняка вас ждет успех в этом деле. Ну а чтобы уже сегодня знать все фишки по продвижению сайтов, предлагаю вам также ознакомиться с , который научит вас с нуля создавать, продвигать и (главное) зарабатывать на блогах.

Заодно это позволит вам самостоятельно проверить сайт на переоптимизацию на основе тех знаний, которые вы получите.