Любой новостной сайт – это достаточно специфический ресурс, продвижение которого требует учета некоторых важных правил.

Все наиболее существенные особенности продвижения новостного сайта обосновываются особенностями его контента. Контент новостного сайта имеет целый ряд отличий от контента других информационных ресурсов.

• Во-первых, такой контент очень быстро устаревает, поскольку любая новость может быть интересна интернет-аудитории на протяжении 1-3 дней, после чего она полностью теряет свою актуальность.
• Во-вторых, одна и та же новость из какой-либо сферы жизнедеятельности человека может появиться в одно и то же время на десятках различных новостных сайтов, что не позволяет оптимизаторам таких проектов полноценно использовать стандартные методы продвижения и раскрутки web-сайтов.

Итак, какими же особенностями продвижения обладает новостной сайт?

Во-первых , любой новостной сайт не имеет возможности быть полноценно представленным в поисковых системах. Это связано с несколькими факторами, среди которых быстрое устаревание контента, его низкая уникальность, а также слабая оптимизация под алгоритмы поисковых систем.

Таким образом, раскрутка любого новостного ресурса осуществляется, прежде всего, при помощи непоисковых методов. В данном случае речь идет о социальной раскрутке, а также об использовании новостных лент сторонних площадок.

Сегодня любой новостной проект, владелец которого желает достигнуть поставленных целей, должен быть хорошо представлен на страницах самых популярных социальных сетей. Новостные проекты не имеют ярко выраженной тематики, поэтому имеют возможность формировать огромную базу подписчиков на их новости в социальных сетях.

Также любой новостной ресурс должен иметь социальную настройку, то есть в структуру его страниц должны быть встроены социальные кнопки, формы комментирования новостей, кнопки подписки на его новости и так далее.

Второй существенной особенностью продвижения новостного сайта является необходимость его регистрации в различных новостных лентах. Среди таких новостных лент можно выделить ленты поисковых систем. Представленность сайта в такой ленте дает возможность существенно увеличить уровень его посещаемости, однако попасть в нее может только высококачественный проект.

Кроме всего прочего, эффективность продвижения любого новостного сайта очень сильно зависит от уровня его динамики, поэтому необходимость частой публикации контента – это еще одна существенная особенность продвижения новостного сайта.

В том случае, если новостной ресурс не будет ежедневно наполняться контентом, его целевая аудитория очень быстро отвернется от него, а поисковые системы перестанут обращать внимание на его материалы.

Методы повышения трафика на новостном сайте

• Увеличение объема статей . Смотрим сколько на текущий день пишется статей и оцениваем в Google Analytics трафик по ним. Далее определяем на сколько нужно увеличить публикацию статей в день.
• Создание новых разделов . Создаем разделы для нетрендовых запросов, которые не потеряют актуальности ещё, как минимум, долгое время, например, «истории успеха» (описание истории успеха компаний, людей), «календарь событий». Создание трафикогенерирующих новых разделов на основании анализа конкурентов. Например, такие разделы как «ТВ программа», «Цитаты их социальных сервисов», «Афиша», «Гороскопы» и другие. Также необходимо обязательно создать разделы будущих событий. То есть, на основании тематики новостного сайта формируется список будущих событий, для которых возможно добавление рубрик. Например, «Олимпиада», «Чемпионат мира по футболу», «Будущие фестивали» и другие.
• Создание разделов юмористического и познавательного характера . Создаются такие разделы как «Головоломки», «Юмор», «Погода», «Кроссворды».
• Добавление модерируемого форума на сайте.
• Индексирование комментариев пользователей к новостям.
• Формирование архива новостей по рубрикам сайта.
• Добавление опросов на сайт.
• Проведение конкурсов, акций на сайте.
• Интеграция публикации новостей в новостных агрегаторах (news.yandex, news.rambler, news.google.
• Интеграция публикации новостей в соцсервисах (vk.com, facebook.com, twitter).
• Дробление сегмента новостей на более узкие регионы . Если есть возможность регионального представительства информационного проекта, то рассматриваем возможность создания поддоменов по регионам с акцентом на региональные новости. Отдельные регион обязательно выноситься на домен 3 уровня (например, samara.site.ru). При этом на поддоменах не должно быть дублирования информации с основного домена, контактная информация должна быть региональной.

Принцип продвижения сайтов с помощью новостей основан на такой особенности функционирования поисковых машин, как ускоренная индексация часто обновляемых ресурсов. То есть, чем чаще на страницах сайта появляются новые статьи, контент любого рода, тем чаще поисковые роботы будут посещать ресурс в поисках новой информации. Вы можете сами не заморачиваться этим, а обратиться ко мне.

Например, на крупных, динамичных, новостных порталах роботы приходят на индексацию каждые несколько минут. Такое быстрое обновление баз данных индекса позволяет даже молодому сайту, получить посетителей из органической выдачи буквально через несколько минут после публикации новости. Для этого надо опубликовать свою статью, со своей ссылкой на этом крупном, новостном портале, другими словами — сделать .

Как продвинуть сайт новостями

Для продвижения новостями принципиально важно, чтобы опубликованная новость была по-настоящему актуальной, “горячей”. Например, законодательные органы объявляют о рассмотрении некоторой новой законодательной инициативы, которая в перспективе затронет жизненные интересы крупных слоев населения страны. Вполне естественно предположить, что миллионы людей тут же бросятся в поиск, желая получить хоть какие-то подробности и разъяснения:

• — Что это означает для меня?
• — Как это отразится конкретно на моей семье?
• — Не снизятся ли мои доходы?
• — Не возрастут ли мои расходы? И тому подобное.

И все эти запросы вскоре наводнят поисковые системы. На первых позициях поисковой выдачи появятся ссылки на те сайты, администраторы которых отреагируют первыми, а значит новостями пойдет естественным путем.

Даже не принципиально, чтобы публикация содержала или реалистическую информацию и на самом деле отвечала на вопросы пользователей. Люди хотят увидеть хоть какую-то реакцию. Увидеть, что кто-то заботится об их интересах.

Каждому понятно, что пока закон не опубликован в газетах, ничего определенного ожидать и не приходится. Поэтому, особо критичного отношения к любой новости не ожидается. Важен факт, что сайт отреагировал мгновенно на народную заботу и было высказано мнение.

Контент-менеджеру требуется непрерывно держаться в текущем русле событий и отделять самые важные проблемы, которые дадут самый высокий трафик.

После того как посетители завлечены на страницы сайта, возникает задача их заинтересовать, удержать, организовать, предложить подписку на обновления по email или RSS.

Показать читателю, что на сайте есть еще много чего полезного можно, размещая в подписи к новости несколько внутренних гиперссылок на статьи аналогичной тематики.

Не найдя в “горячем” посте ничего существенного, пользователь попытается получить сведения в других статьях. Получается, что скорое реагирование на актуальные общественные проблемы позволит поводить читателей по своему сайту.

Новостное продвижение

Если веб-мастер позаботился о наполнении своего ресурса высококачественным контентом(желательно сразу после создания сайта), подписчики и постоянные посетители гарантированны. В интернете так много сайто-мусора, что пользователи готовы подписывать на любые сайты, более-менее создающие впечатление серьезных ресурсов.

Самая сложная вещь или Google новостями, это, пожалуй, составление правильных ключевых фраз и поисковых запросов: какими конкретно словами и фразами большинство людей будут выражать свои личный интерес по конкретной проблеме? Вот чем вопрос. В данном вопросе все решается интуицией и опытом.

Мозговой штурм для новостного продвижения

Прежде всего, нужно спросить самого себя (ведь веб-мастер тоже гражданин, член общества), а как бы я отреагировал на эту новость? Как бы я сам задавал вопросы, чтобы узнать подробности? Исходя из того неопровержимого факта, что все мы говорим на одном языке, можно предположить, что на животрепещущие темы мы будем реагировать одинаковыми выражениями.

Новостями годится и для узко-отраслевых проектов. Занятые в данном деле люди так же остро реагируют на деловые новости в своем бизнесе, как и на общечеловеческие проблемы.

После того, как вы смогли выяснить какие из последних новостей могут больше всего интересовать большое количество людей, приступаем к действиям. Если ваш сайт достаточно раскручен и его часто посещает поисковый робот, то пишите или заказываете у копирайтеров статью под эту новость. А затем публикуйте на своем раскрученном сайте. Здесь сразу надо помнить, что чем быстрей будет готова статья, тем лучше. Это ведь все таки новости.

Если Ваш сайт молодой, его не часто посещает поисковой робот, он не имеет авторитета, чтобы показываться в топе, то публикуйте свои новостные статьи на чужих, трастовых сайтах платно или бесплатно, как найдете, на что рассчитываете.

Чтобы стать популярным, молодому новостному ресурсу нужно быть информативным, интересным и актуальным, предлагать качественные и оригинальные материалы. Кроме того, нужно продвигать его различными способами, чтобы привлечь как можно более широкую аудиторию. И прежде чем сайт заслужит репутацию популярного портала, пройдет определенное время. Для его продвижения следует применить множество инструментов seo-оптимизации, потратить средства на эффективную рекламу и подобрать хорошую команду специалистов.

Источники трафика новостных сайтов

Чтобы о сайте узнали, нужно продвигать и размещать ссылки на него на правильных ресурсах. Так о нем будет узнавать все больше читателей. Главными и самыми эффективными источниками трафика для сайта новостей являются:

• Соцсети: размещение ссылок на сайт в группах населенных пунктов и регионов, популярных сообществах, на страницах с большим количеством подписчиков;
• Появление материалов сайта в новостных агрегаторах и лентах;
• Ссылки в изданиях с большим трафиком;
• Публикации на форумах и порталах, подходящих по тематике.

Со временем у новостного сайта должна появиться своя постоянная аудитория. Нужно создать читателям комфортные условия, предоставить возможность общаться и комментировать новости, настраивать новостную ленту.

Техническая оптимизация

Чтобы сайт появлялся в выдаче поисковиков, необходимо избегать ошибок, которые помешают ботам проиндексировать его. К числу технических моментов продвижения можно отнести:

• Настройка инструкций для ботов – закрытие для индексации маловажных и служебных страниц, чтобы наиболее эффективно сканировались основные разделы;
• Отслеживание скорости загрузки страниц, статей, фотографий и видео – из-за медленной загрузки можно потерять много читателей;
• Работа на надежном, а лучше выделенном, сервере, который выдержит большие нагрузки;
• Усиленные настройки безопасности, надежные пароли, регулярное сохранение копий сайта;
• Наличие удобной мобильной версии – многие потенциальные читатели просматривают новости с телефонов или других мобильных устройств;
• Качественное отображение интерфейса во всех браузерах и на экранах различных устройств;
• Возможность экспорта RSS ленты;
• Отсутствие дублей страниц, качественно разработанная карта сайта;
• Удобство внесения изменений, редактирования, настройки сайта.

Оптимизация страниц

Как уже отмечалось, необходимо избегать дублей страниц, скрывать от поисковиков ненужные, прописывая инструкции в Robots.txt. На сайте должна быть организована удобная и понятная для пользователя структура. Можно группировать новости по темам, регионам в зависимости от специфики сайта.

Тайтлы страниц должны содержать конкретную информацию о теме статьи или новости, способную привлечь читателей. Заголовок оформляется тегом H1, мета-теги (тайтл, дескрипшн, ключевые слова) должны быть информативными, сжатыми, релевантными теме и по возможности уникальными. Для эффективной индексации в новостном разделе Google в url новости должно содержаться не менее трех чисел цифрового идентификатора. В тексте новости следует избегать переспама одинаковыми словами, большого количества «воды».

Учет поведенческих факторов

Создавая новостной сайт, важно представлять себе его аудиторию и ее особенности: средний возраст, пол, социальный статус, ежедневные привычки.

Несколько общих правил при ориентировании на читателей:

• Новости должны обновляться ежедневно, а важные события нужно освещать как можно быстрее после того как они произошли.
• Важно удержать читателя на сайте, чтобы повысить глубину просмотра. В конце статьи целесообразно опубликовать ссылку на другой интересный материал, привлечь внимание изображением, видеозаписью.
• Новости должны быть удобно сгруппированы, настроена система поиска по сайту, список персоналий (лиц и организаций, упоминаемых в статьях, чтобы можно было найти все публикации по конкретному персонажу).
• Утром, когда большинство пользователей просматривает новости, должна быть готова лента с разноплановыми событиями.

Непоисковые факторы раскрутки сайта

Факторы, не связанные напрямую с выдачей в поиске и поисковыми запросами, важны для продвижения, так как помогают повысить трафик, привлечь читателей.

Прежде всего, по прошествии некоторого времени стоит попытаться попасть в ленты новостей крупных поисковиков и новостных агрегаторов. Наиболее популярные и значимые: Яндекс и Google. С первого раза запросы на добавление в ленты новостей редко бывают рассмотрены положительно. Помимо технических требований к сайту, которые можно узнать в соответствующих разделах информационных порталов каждой поисковой системы, следует предусмотреть такие условия:

• Наличие информации о юридическом лице, которому принадлежит сайт, регистрации в качестве СМИ, сведений о редакции, сотрудниках, контактах;
• На сайте должно быть несколько уникальных статей с описанием событий, которые нельзя найти на других сайтах (только если в качестве копирования с ссылкой на данный материал), то есть где авторство репортеров сайта не подвергается сомнению;
• Наличие ленты RSS.

В новостных разделах агрегаторов нужно найти инструкцию о том, как попасть в ленту. Обычно подается запрос с указанием ссылок и информации о сайте. Подавать запросы лучше в как можно большее количество новостных лент и не опускать руки после отказов – исправлять недочеты, дополнять информацию и пробовать снова.

В основных соцсетях: Вконтакте, Фейсбук, Твиттер, Инстаграм, следует зарегистрировать группы или аккаунты своего сайта и публиковать там ссылки на появляющиеся новости. Также следует договариваться об обмене репостами с крупными сообществами, популярными аккаунтами.

Newsland.com, smi2.ru и другие новостные сайты, на которых можно опубликовать свои статьи (с указанием источника) также являются хорошим вариантом для продвижения.

Обязательно стоит попасть на новостные порталы, форумы, группы в соцсетях того города или населенного пункта, аудитория которого является целевой для сайта (это может быть и отдельный регион, область, несколько городов). Можно завести аккаунт для новостного портала на форуме или договариваться о публикациях с администрациями. Именно так сайт станет узнаваемым, увеличится его постоянная аудитория, растет трафик.

У Яндекса есть интересный инструмент – Яндекс.Виджеты, которые можно использовать для продвижения своего сайта. Виджеты – компактные блоки с информацией, которая содержит обычно краткое описание новости или раздела, к которым можно перейти. Читатели сайта могут добавить его виджет на главную страницу Яндекса, чтобы иметь возможность быстро перейти на него.

Продвигая новостной сайт, нужно использовать как можно больше возможностей для его раскрутки. Каждая из них будет приносить свою пользу со временем.

Не один раз мне на мыло приходили вопросы о продвижении новостных сайтов.

Ну как я могу отказать читателям? Благо сам имею кое какой опыт в этой области.

Вообще новостные сайты специфичны в плане продвижения, так как все нужно делать довольно быстро, иначе трафик собрать не успеете, а новость будет уже не актуальна.

Основа основ при ведении новостника - траст. Именно он необходим, что бы "молодые" новости сразу вылетали в топ и собирали трафик. Вообще молодой новостной сайт сразу "успеха" не добьется, ибо его нужно долго готовить (хотя есть не конкуретные тематики). Давайте по порядку:

Оптимизация:

В принципе оптимизируем по всем законам жанра, о которых я писал в своей . Заголовок обязательное h1, в тайтле и в заголовке обязательно наличие чистого прямого вхождения. С самим ключом в тексте стараемся не злоупотреблять (не забываем про последний алгоритм яндекса, который направлен на борьбу с переоптимизированными текстами).

Затем, когда сайт прибавит в весе, можно начинать продвигаться по серьезному.

Теперь необходимо сделать так, что бы наши статьи тоже собирали трафик.

Для начала настройте кросспостинг в и в жж (действие ссылок с социальных сетей никто не отменял).

Затем, сразу же после публикации новости идите либо в twite либо prospero либо rotapost и заказывайте рекламную компанию по закупке твитов примерно со следующими условиями:

Ключевик должен находиться обязательно рядом со ссылкой, с левой стороны.

Так же необходимо добавить ещё пару тематических слов.

Оба условия должны быть обязательно соблюдены, иначе не приму.

Было проведено кучу экспериментов по этому поводу, и доказано что подобный "постинг" может неплохо подтянуть НЧ, ну и конечно же это .

Дальше необходимо определить релевантные нашему запросу страницы, и проставить там внутренние ссылки. Делается это по средством "вбивания" в поисковой системе запроса вид site:вашадрес вашключ . Покажу на примере моего сайта и запроса "жирные ссылки":

Как видите, поисковая система сама подсветила нам ключевые слова, в которые нужно вставить "внутряк" на свежую новость.

Затем если "новость ждет" (ну актуальность будет держаться некоторое время), то можно закупить парочку не очень дорогих ссылок (в том же rotapost e). Если уж не в яндексе, то в гугле точно вылезете ближе к верху.

Становление на ноги

Трафик нужно не только пригнать, но и удержать. Поэтому сразу задумывайтесь о вопросах конверсии (уникальный и удобный дизайн и тд).

После того как немного "раскрутитесь" станем полегче, так как пойдут естественные ссылки, но расслабляться все равно не стоит, так как конкуренты не дремлят.

Как почувствуете что ваш сайт уже достаточно окреп, то его нужно сразу добавлять в , Ya Новости и G.News.

Послесловие

Вообще в этой статье представлен мой взгляд на продвижение новостных сайтов, и он не является каким то жестким сводом указаний. У всех разная фантазия, разная тематика и разный бюджет.

Seo это искусство, и двух одинаковых схем быть не может. Я лишь даю советы и общий курс направления.

Ну и на последок хочу сказать что цена стала 14$. Скоро скорее всего будет обновление, и цена подскочит ещё немного (опять же напоминаю, что для тех кто купил, все обновления бесплатны). .

В этом кейсе мы расскажем, как наши специалисты раскручивали крупный новостной портал и что из этого вышло.

Итак, краткое знакомство с сайтом началось с полученного на почту брифа, в котором кроме непосредственно адреса сайта и желаемых целей продвижения были контакты потенциальных клиентов. Сделав краткий аудит сайта, мы сразу связались с клиентами и назначили встречу с ними в нашем офисе.

В ходе встречи выяснили некоторые важные моменты. Например, несмотря на то, что сайт сугубо информационный, основное его направление – это политика. У клиента есть своя редакция (не «удаленщики») и отдел разработки, с которыми нам предстояло плотно взаимодействовать. Ни журналисты, ни один-единственный веб-разработчик, который трудился в этом СМИ еще и на должности системного администратора, ничего в поисковом продвижении не понимали, поэтому будущее сотрудничество с ними пришлось сузить до выдачи тех или иных рекомендаций или заданий.

В принципе, такой подход к сотрудничеству с журналистским коллективом для нас не нов – по схожей схеме мы работали с редакциями нескольких крупных российских сайтов, вроде Lenta.ru, Чемпионат и Мотор.Ру.

Владельцы сайта ставили перед нами простую на первый взгляд задачу – увеличить поисковый трафик на сайт по максимуму и как-то раскрутить мобильную версию сайта, т.к. на нее шло меньше всего посетителей. Ниже мы подробнее расскажем о том, как мы продвигали сайт и какой результат был в итоге достигнут.

Анализ сайта

Как мы уже писали выше, нам достался новостной сайт, что автоматически означало, что страниц на нем будет просто море и ожидания нас не подвели. Округляя, суммарно нам предстояло иметь дело с 70 000 страниц новостей, разбитых на несколько разделов:

• политика;
• культура;
• экономика;
• в мире;
• спорт.

Кроме, собственно, тематических разделов, на портале были разделы новостей про макрорегионы России:

• Москва и МО;
• Санкт-Петербург;
• Юг России;
• Урал;
• Сибирь;
• Поволжье;
• Север;
• Дальний Восток.

Нам предстояла детальная работа с каждым из разделов и, в последующем, поиск рабочих точек роста для новостного проекта. Так, получив доступ к статистике, мы взяли несколько тысяч самых популярных запросов (нижнее значение не должно быть меньше 20), по которым переходили на сайт за последние три месяца и разбили их по темам разделов, которые имелись на сайте. По итогам такой работы, оказалось, что самым популярным разделом оказалась «Политика», на втором месте «Культура», а замыкает тройку международный раздел.

Соответственно, новости спорта и экономику надо было подтянуть под показатели первых трёх разделов.

По регионам самыми популярными разделами стали Москва и МО, Санкт-Петербург и Урал.

Так же, нами были намечены такие точки роста поискового трафика для сайта: раздел «Hi-Tech» и Общество, а также отдельно предлагалось закрепить две рубрики «Мнения» и «Аналитика», где приглашенные эксперты и лидеры общественного мнения могли бы высказываться на те или иные темы. Тем более, таким образом можно было бы совершенно легально внедрять те ключевые слова, по которым мы хотели, чтобы сайт получал трафик и, при этом, не жертвуя качеством материала. В региональном разрезе, мы нашли только одну точку роста – это создание на сайте отдельной новостной рубрики про Кавказ.

На скриншоте майнд-карты проекта мы вкратце показали, как выглядела предложенная нами структура сайта и точки роста в виде рубрик:

Еще одним способом поиска точек роста для нас стал сервис Google Trends, по которому мы отслеживали популярные и набирающие популярность события и личности, о которых можно написать материал на сайте.

Закончив с точками роста, принялись за составления календаря событий. В этом деле нам очень помогли сотрудники редакции, которые провели весьма качественную работу по сбору событий в мире политики, спорта, культуры и пр. и дополнительно разбили их в календаре на год на каждый месяц. Конечно, мы тоже участвовали на начальном этапе составления календаря, изучив несколько тематических сайтов, но главная заслуга, все же, за журналистами.

Завершив контентный анализ сайта, мы получили три направления для будущего продвижения:

• самые популярные запросы для продвижения, которые имели перспективу;
• точки роста, которые можно было эффективно использовать, добавив новый контент на сайт;
• календарь событий и созданное под него семантическое ядро.

В теории, все три направления должны были бы, то называется, «выстрелить» при правильной работе с ними.

Технический аудит сайта

Поскольку на контентный аудит сайта у нас ушло две недели и почти все свободные руки, то техническим аудитом пришлось заняться только во вторую очередь. Не сказать, что результаты технического аудита нас сильно удивили (видали и хуже), но, тем не менее, некоторые ошибки на сайте были замечены, а именно:

• карта сайта не была самообновляемой;
• на сайте отсутствовало кеширование, что несколько замедляло его работу;
• заголовки новостей прописывались в теге Н2, а не Н1;
• на портале были пустые страницы, а также дубли страниц, что негативно влияло на внутреннюю оптимизацию.

Проблемы технического характера мы решали совместно с одним единственным разработчиком и сделали все достаточно быстро: через админ-панель сайта включили кеширование страниц, поставили плагин, который обновлял карту сайта автоматически и настроили его ежечасное обновление, также закрыли от индексации пустые и дублированные страницы. Отдельно пришлось поработать, чтобы заголовок новости прописывался в теге Н1, но и эта задача, хоть и была связана с программированием, была нами решена весьма быстро.

Путем таких нехитрых манипуляций у нас получилось за весьма короткий срок закрыть все проблемы технического характера на клиентском сайте. Теперь пришла пора плотнее поработать с редакцией.

Оптимизация контента

Фундамент будущего увеличения трафика на сайте мы начали закладывать с того, что создали семантическое ядро для календаря событий на основе полученных при помощи SEO-софта запросов. Таким образом, под каждое событие у нас имелась определенная группа ключевых слов, которые журналисты должны были использовать при написании материала.

Кроме этого, параллельно шла работа над наполнением новых разделов сайта, чтобы можно было качественно отработать по тем точкам роста, которые мы наметили.

Заключительным аккордом оптимизации было внедрение на сайте перелинковки страниц. Мы предложили перелинковку сразу двух типов – автоматическую и ручную. В первом случае внизу страницы появлялся блок из нескольких похожих новостей, а во втором журналисты сами должны были ставить ссылки на те материалы, которые были максимально релевантны тем, над которыми они работают в данный момент. По началу, второй вариант вызвал непонимание в коллективе, но со временем частично удалось внедрить и такой вид перелинковки.

Продвижение мобильной версии сайта

Поскольку клиентом перед нами также ставилась задача по раскрутке мобильной версии сайта, которая получала (в процентном соотношении) меньше всего трафика, отдельно от основного сайта нами был сделан аудит и этой версии портала.

Не секрет, что сегодня около половины всех пользователей интернет выходят в него при помощи мобильных девайсов, вроде смартфона или планшета и поисковые системы стараются таким пользователям в первую очередь предлагать в выдаче те сайты, которые будет удобно просматривать со смартфонов. Первым такой принцип выдачи стал применять Google и требования наших клиентов об оптимизации мобильной версии были вполне обоснованы.

Самое первое, что бросилось в глаза при аудите, было довольно неудобное меню, которое закрывало собой почти половину экрана смартфона. Эту проблему мы решили, просто переверстав меню и поместив его левый верхний угол, как у большинства современных сайтов. Таким же образом (переверстав), мы улучшили юзабилити на страницах разделов, чтобы пользователь мог видеть в отдельном блоке заголовок, картинку и анонс материала. В последнюю очередь мы добавили rel="canonical" на мобильную версию сайта и rel="alternate" на десктопную, показав тем самым поисковикам, что контент на мобильной версии для них должен быть главнее, чем на версии для мониторов.

Уже несколькими неделями позже, когда стали видны некоторые успехи в деле раскрутки мобильной версии, мы внедрили для мобильной версии функцию AMP-страниц от Google, позволившую кешировать страницы новостей с нашего сайта и отдавать владельцам смартфонов контент непосредственно на странице поисковой выдачи.

Заключение

В самом начале сотрудничества большинство наших предложений было встречено, что называется, в штыки, не только руководством СМИ, но и рядовыми журналистами. Людям, которые многие годы посвятили журналистской деятельности, было трудно понять, зачем нужно внедрять те или иные ключевые слова в текст и как-то оптимизировать его, однако рационализм взял вверх и работа с ключевыми словами, что называется, пошла.

Тут нужно еще заметить тот факт, что сайт, имевший уже на тот момент весьма приличный траст за счет весьма неплохих пользовательских факторов и большого количества внешних ссылок (в том числе и с авторитетных ресурсов), сам по себе был весьма неплохо представлен в выдаче и нам не пришлось работать над наращиванием ссылочной массы.

Результатом проделанной нами работы стало:

• увеличение среднесуточного трафика на сайт (главным образом, из Яндекса и Google) с 10 000 (в марте 2017 года – начало сотрудничества) до 32 000 посетителей (цифры округлены). В некоторых случаях наш сайт по событийным запросам мог занимать половину всей первой страницы выдачи;
• увеличение доли просмотров мобильной версии сайта по сравнению с десктопной на 18% (с 20% в марте 2017-го до 38% в январе 2018-го);
• увеличение на 40% проведенного времени на сайте.