Hech kimga sir emaski, mijoz uchun kurashish usullaridan biri bu reklama. Bu ko'p shakllarga ega bo'lishi mumkin, lekin asosiy maqsad har doim bitta bo'ladi - tomoshabinlar e'tibori. So'nggi paytlarda Internetda foydalanuvchilarni jalb qilish va ularni xaridorlar, mijozlar, obunachilar va kompaniya yoki mahsulotga sodiq mijozlarning boshqa guruhlariga aylantirish uchun mo'ljallangan ochilish sahifalari keng tarqaldi. Ushbu turdagi onlayn reklama juda samarali va ko'pincha katta auditoriya ishonchini qozonishning asosiy omillaridan biridir. Ushbu maqolada biz ochilish sahifasi nima ekanligini, u qanday ishlashini va muvaffaqiyatli ochilish sahifasini yaratish uchun nimani bilishingiz kerakligini batafsil ko'rib chiqamiz.

Ochilish sahifasi: tushuncha va yaratilish sabablari

Shubhasiz, siz ushbu hodisaga bir necha bor Internetda sayohat qilganingizda duch kelgansiz. Ehtimol, siz mohirona yashiringan reklama mahsuloti bilan shug'ullanayotganingizni bilmas edingiz. Biroq, maqolani o'qib bo'lgach, uni tanib olish siz uchun qiyin bo'lmaydi. Xo'sh, ochilish sahifasi nima? Bu atama ingliz tilidan keladi ochilish sahifasi va "kirish / ochilish yoki sotish sahifasi" deb tarjima qilinadi. Bu mahsulot yoki xizmat haqida muhim ma'lumotlarni o'z ichiga olgan veb-sahifa bo'lib, reklama samaradorligini oshirish va auditoriyani ko'paytirish uchun ishlatiladi. Unga kirish oson - Internetdagi reklama banneri yoki havola orqali qidiruv so'rovi. Ko'pincha ochilish sahifasiga o'tish elektron pochta xabarnomalaridan amalga oshiriladi, ijtimoiy tarmoqlar, shuningdek, har xil reklama kompaniyalari qidiruv tizimlarida.

Ochilish sahifasini yaratish sabablari aniq. Ularni taxminan uch guruhga bo'lish mumkin:

• foydalanuvchini axborot byulleteniga obuna bo'lishga yoki oddiygina saytda ro'yxatdan o'tishga undash;
• har qanday dasturni yuklab olish yoki o'rnatish uchun bosing;
• ma'lum bir mahsulotni reklama, sotish va boshqalar nuqtai nazaridan sotish.

Agar biz yuqorida tavsiflangan sabablarni umumlashtirsak, unda biz ochilish sahifasining quyidagi maqsadini shakllantirishimiz mumkin: oddiy tashrif buyuruvchini xaridor / obunachiga aylantirish va uni har qanday aniq harakatga undash. Aytishim kerakki, ochilish sahifasi bunga juda mos keladi.

Uchish sahifasi tasnifi: turlari va turlari

Biz ochilish sahifasi nima ekanligini va nima uchun kerakligini aniqladik. Biroq, yana bir narsani bilish juda muhim - u qanday ko'rinadi. Ochilish sahifasini yaratish uchun bir nechta variant mavjud.

ochilish sahifasi turlari

Keling, eng mashhur turlarni ko'rib chiqaylik:

• asosiy sayt;
• mikrosayt;
• avtonom.

Ba'zi kompaniyalar uchun qo'nish yaratish sahifa o'z asosiy saytining bir nechta sahifalarini ajratadi. Bunday amalga oshirishning o'z joyi bor, lekin ko'p hollarda u samarasiz. bilan bog'langan katta miqdor foydalanuvchi e'tiborini reklama sahifasidan chalg'itadigan sayt dizaynidagi navigatsiya elementlari.

Bunday vaziyatda reklama xarakteridagi uch-besh sahifadan iborat alohida mikrosayt yanada samaraliroq bo'ladi. Ularda, hech bo'lmaganda, mahsulot / xizmat haqida ma'lumot (faqat eng kerakli), juda ko'p jozibali rasmlar, videokliplar mavjud. Mikrosayt odatda yirik kompaniyalar tomonidan reklama qilish uchun ishlatiladi.

Eng mashhur ochilish sahifasi - bu mustaqil. ochilish sahifasi. U CTR-landing deb ham ataladi. batafsil reklama taklifi asosiy vazifa bu foydalanuvchini hoziroq harakat qilishga undashdir. Prefiks Clickthrough tezligi bosish tezligini anglatadi (banner orqali sahifaga kirgan odamlar sonining uning taassurotlari soniga nisbati). Uning asosiy atributlari - minimalist dizayn, jozibali shiorlar, ushbu taklifning afzalliklariga urg'u, katta tugmalar, ortga hisoblash taymerlari. Ushbu sahifa eng ko'p hisoblanadi samarali usul foydalanuvchilarni jalb qilish.

Ochilish sahifasi turlari

Bundan tashqari, ochilish sahifalarining bir nechta asosiy turlari mavjud. Bu:

• virusli;
• yetakchi sahifalar;
• reklama.

Virusli ochilish sahifasida aniq reklama mavjud emas. Bu erda u maqola, videoklip yoki o'yin sifatida yashiringan, kompaniya logotipi odatda burchakda / yon tomonda joylashgan va ko'zga tashlanmasdan "harakat qiladi". DA bu holat effekt foydalanuvchining interaktiv o'yin-kulgiga ko'nikishi tufayli erishiladi, natijada kompaniya/brendga ongsiz ishonch hosil qiladi.

Etakchi sahifa, qoida tariqasida, marketing tadqiqotlari jarayonida qo'llaniladi. Bu so'rovnomalar kabi vositalar orqali mahsulot/xizmatning maqsadli foydalanuvchisi haqida ma'lumot to'plashga yordam beradi. Keyin olingan ma'lumotlar asosida samarali taklif shakllantiriladi.

Reklama ochilish sahifasi tashrif buyuruvchiga ta'sir qilishning tajovuzkor shaklidir. U o'z ichiga oladi katta miqdorda grafik, matnli ma'lumotlar, video material. Harakatni rag'batlantirish uchun mo'ljallangan kuchli oqim axborot ta'siri.

Ochilish sahifasini yaratish: asosiy qoidalar

To'g'ridan-to'g'ri ochilish sahifasini yaratish haqida gapirishdan oldin, siz ochilish sahifasi nima ekanligini tushunishingiz kerak turli nuqtalar ko'rish. Buning kamida uchta jihati bor:

• texnik - turli elementlardan (HTML, CSS, matnlar, grafikalar, video) tashkil topgan veb-sahifa;
• biznes - foyda olish (sotib olish/obuna) uchun tashrif buyuruvchini muayyan harakatga undaydigan sahifa;
• foydalanuvchi - qidiruv tizimidan / boshqa saytdan / banner orqali havola orqali kirgan sahifa.

Ochilish sahifasining barcha jihatlarini hisobga olgan holda, asosiy mezonlarni shakllantirish mumkin. yaxshi ochilish sahifasi. Va bu erda birinchisi - harakatga chaqirish yoki harakatga chaqirish. Uning ishlashi uchun siz quyidagi qoidalarga amal qilishingiz kerak:

• aniq ifoda eting - foydalanuvchiga nima qilishi kerakligini va natijada nima olishini aniq aytib bering;
• qo'ng'iroqlar sonini cheklash - qancha kamroq bo'lsa, tashrif buyuruvchi kerakli harakatni tezroq bajaradi;
• zaxirada bor Qo'shimcha ma'lumot- pirovardida yakuniy qaror qabul qilish uchun hal qiluvchi omilga aylanadi;
• tugmalardan foydalaning - ular sezilarli bo'lishi va bosishni rag'batlantirishi kerak.

Biroq, qo'ng'iroqni ko'rishdan oldin, foydalanuvchi sahifada qolishi kerak. Va buning uchun siz foydalanishingiz kerak to'g'ri sarlavhalar. Ular quyidagi talablarga javob berishi kerak:

• oddiy va qisqa bo'lishi;
• dizayn (joylashuv, shrift) jihatidan jozibali bo'lishi;
• qobiliyatli bo'ling, tegishli so'zlarni o'z ichiga oladi.

Sahifaning o'zi foydalanuvchi uchun yoqimli va tushunarli bo'lishi ham muhimdir. Buning uchun uni iloji boricha sodda va qulay qilish kerak, ammo diqqatni jalb qilish kerak. Nimaga rioya qilish muhim:

• ochilish sahifasining barcha elementlari harakatni rag'batlantirishi kerak;
• Bitta ochilish sahifasida harakatga bitta asosiy chaqiruv bo'lishi kerak.
• sahifaning o'zida juda ko'p "havo" (bo'sh joy) bo'lishi kerak;
• elementlar aniq mantiqiy ketma-ketlikda joylashtirilishi kerak;
• nigohni yo'naltirish uchun grafik elementlardan foydalanish kerak;
• sahifa qismlarini qarama-qarshi ranglar bilan ajratish maqsadga muvofiqdir.

Bundan tashqari, sahifani yanada samaraliroq qiladigan bir qator qo'shimcha fokuslar mavjud. Darhol harakat qilish uchun motivator bo'lmasa, ochilish sahifasi nima? Va bunga erishing hozirda qandaydir cheklash sabab bo'lishi mumkin - vaqt, mahsulot etishmasligi va hokazo. Shoshilinch tuyg'uni yaratish uchun sahifaga chegirmalar tugaguniga qadar qolgan vaqt uchun teskari hisoblagichlarni yoki mavjud tovarlar soni uchun hisoblagichni joylashtiring.

Yana bir muhim nuqta - foydalanuvchini ishontirish mutlaq xavfsizlik va har qanday harakatlarni bajarishda ishonchlilik. Buning uchun sahifaga nufuzli veb-xizmatlarning ijtimoiy ma'lumotlarini joylashtiring (masalan, VK yoki Facebook-dagi yoqtirishlar soni), soxta sharhlar va statuslardan foydalanmang va harakatga chaqiruvlar yonida ishonch elementlarini o'rnating.

Bularga amal qilish oddiy, lekin muhim maslahatlar, siz samarali ochilish sahifasini yaratishingiz mumkin.

Xulosa

Reklama har qanday biznesning dvigatelidir. Internetda u maxsus shakl va ko'rinishlarni oladi. Ushbu maqolada biz ochilish sahifasi nima ekanligini va u biznes uchun qanday ishlashini ko'rib chiqdik. Shuningdek, biz bu nima ekanligini, u nimani o'z ichiga olishi, yaxshi ochilish sahifasini yaratish uchun qanday qoidalarga rioya qilish kerakligini bilib oldik. O'z biznesingizni rivojlantirish uchun ochilish sahifasini yaratish uchun tavsiya etilgan maslahatlardan foydalaning. Omad!

Biz tez-tez so'zlarni eshitamiz " ochilish sahifasi”, “bir peyjer”, ochilish sahifasi. Va biz nima deyilayotganini tushunganga o'xshaymiz, lekin biz barcha xususiyatlar va chiplarni bilmaymiz.

Biz sizga bu nima ekanligini aytib beramiz - ochilish sahifasi, uning tuzilishi, dizayni nima va bir peyjerning konversiyasini qanday oshirish mumkin. Shuningdek, biz sizga ochilish sahifasini qayerda buyurtma qilishingiz yoki uni o'zingiz yaratishingiz mumkinligini o'rgatamiz.

Siz taxmin qilganingizdek, bu bir sahifali sayt - diqqat! - Bitta xizmat yoki mahsulotga bag'ishlangan.

Oddiy sayt juda ko'p menyu bo'limlariga ega bo'lishi mumkin turli ma'lumotlar("Kompaniya haqida", "Bizning yangiliklar", "Mahsulotlar", "Yangiliklar", "Kontaktlar" - agar sayt sotishga qaratilgan bo'lsa va "Jamiyat", "Iqtisodiyot", "Munosabatlar" - agar mavzu axborot bo'lsa. ).

Ochilish sahifasida hech qanday bo'lim yo'q, faqat ma'lumot bloklari.

Ochilish sahifasi nima uchun?

Ochilish sahifasi nafaqat mahsulot haqida ma'lumot beradi, balki uni sotadi. Har qanday ochilish sahifasining maqsadi bitta aniq harakatdir.

Bu yoki mahsulot / xizmatni sotish yoki tashrif buyuruvchilarning aloqa ma'lumotlarini to'plash yoki asosiy saytga trafikni jalb qilish.

Hammasi birgalikda - bu ishlamaydi, har bir ochilish sahifasining o'z vazifasi bor. Keling, eng asosiylarini ko'rib chiqaylik.

Tovarlarni sotish. Aytaylik, siz mustaqil kopirayter bo'ldingiz va o'z xizmatlaringizni Internetda targ'ib qilmoqchisiz. Sizda bitta xizmat bor - matn yozish.

Ochilish sahifasida siz mijozlarga nimani taklif qilishingiz mumkinligini va nima uchun ular sizni tanlashlari kerakligini aytasiz. O'zingizga misollar keltiring eng yaxshi maqolalar mahsulotni shaxsan ko'rsatish uchun.

Agar sizda allaqachon mavjud bo'lsa, mijozlarning sharhlarini joylashtiring. Va - eng muhimi - ochilish sahifasi formaga ega bo'lishi kerak fikr-mulohaza mijozlar matnga buyurtma berishlari uchun.

Kontakt ma'lumotlari yoki yo'l-yo'riqlar to'plami. potentsial mijozlarning aloqalari. Ularni qanday yig'ish kerak? Shubhasiz, odamlarni qiziqtirish uchun ular o'zlarining telefon raqamlarini qoldirishlari yoki elektron pochta.

Biz ham bir sahifa qilamiz, haqida gapiramiz yangi xizmat va asosiy saytga havolani taqdim eting. Hammasi, mijoz ketdi, trafik ko'paymoqda, konversiya ko'paymoqda, saytingiz rivojlanmoqda.

Muayyan narsani jalb qilish maqsadli auditoriya. Ochilish sahifasi shunchaki "sovuq" mijozlarni - siz haqingizda bilmagan va mahsulotingizni sotib olishga qiziqmaydiganlarni jalb qilish uchun yaratilgan. Misol uchun, siz doimo kichik mijozlar uchun yozgansiz va endi siz o'rta va yirik biznesga kirishga qaror qildingiz.

Ammo ular hali ham siz haqingizda bilishmaydi! Shunday qilib, butunlay tadbirkorlar auditoriyasiga qaratilgan ochilish sahifasini yarating. Biz ularning dardi va muammolarini tasvirlaymiz va yechim taklif qilamiz - matnlaringizni.

Shunday qilib, ochilish sahifasi oddiy saytga muqobil emas, balki unga qo'shimcha hisoblanadi. Keng xizmatlarga ega bo'lgan ko'plab kompaniyalar ularning har biri uchun alohida ochilish sahifalarini yaratadilar.

Qo'nish kamchiliklari

Foyda haqida gapirdik, endi gaplashaylik qo'nishning kamchiliklari sahifa. Rostini aytaylik - ular bor.

Masalan, veb-saytdan farqli o'laroq, ochilish sahifasi ma'lum hajm bilan cheklangan. Asosiy qoida: kamroq matn - ko'proq sotiladigan elementlar.

Agar sizda juda ko'p ma'lumotlar bo'lsa, o'quvchini chalg'itmaslik va unga mohiyatni etkazmaslik uchun eng muhimlarini ajratib ko'rsatishingiz kerak bo'ladi. Aks holda, odam oddiygina kilometrlar bosilgan belgilarda yo'qoladi.

Uchish tuzilishi

Qo'nish strukturasining har bir elementi sotuvga yo'naltirilgan bo'lishi kerak - taklifdan tortib harakatga chaqirish tugmalarigacha. Siz mijozni xarid qilish yoki zinapoya kabi boshqa maqsadli harakatni amalga oshirishga undashingiz kerak.

Hatto shunday kontseptsiya ham mavjud - Hunt zinapoyasi, bu odam muammoni anglamaslikdan to xarid qilishgacha bo'lgan bosqichlardan o'tishini ko'rsatadi.

1-bosqich - befarqlik. Inson hali sizning mahsulotingizga muhtojligini tushunmaydi. U shunchaki ijtimoiy tarmoqlardagi guruhdagi havolani kuzatdi va siz unga nima taklif qilayotganingizni bilmaydi. (yoki oddiyroq aytganda, sarlavha) uning e'tiborini tortadi va o'ylaydi.

2-bosqich - xabardorlik. Shunday qilib, u bu haqda o'yladi va tushundi - hmm, haqiqatan ham muammo bor! Faqat buni qanday hal qilishni hali bilmayman. Unga mahsulot yoki xizmat haqida hikoya qilishda yordam bering.

3-bosqich - taqqoslash. Mijozga muammoni hal qilish uchun bir nechta variantni tanlash imkoniyati berilishi kerak.

4-bosqich - tanlov. Bir nechta variantlardan u bitta echimni tanlaydi - albatta, siz taklif qiladigan narsa. Buning uchun mahsulot yoki xizmatingizning barcha afzalliklarini tushuntirishingiz kerak.

5-bosqich - sotib olish. Bu erda hamma narsa oddiy: buyurtma formasida so'rov qoldirsin, aloqa ma'lumotlari - bir so'z bilan aytganda, buni qiling maqsadli harakat, buning uchun hamma narsa o'ylab topilgan.

Keling, mijozni Hunt zinapoyasiga olib chiqadigan ochilish sahifasi tuzilishining asosiy elementlarini nomlaylik. Mavjud standart sxema, biz hozir tasvirlab beramiz.

Lekin, aslida, bloklarni almashtirish mumkin, ba'zilarini butunlay tashlab yuborish mumkin - xohlaganingizcha. Odatdagi tuzilishga rioya qilmaydigan bir peyjerning misollari bor, ular boshqalarni oladi: masalan, noyob mahsulot yoki ajoyib bonuslar bilan.

1. Taklif

Taklif yoki. Aslida, bu mijozning dardi va muammolarini aks ettiruvchi va muammoni darhol hal qilishni taklif qiladigan noyob savdo taklifidir. Ko'pincha, narxlar va chegirmalar taklifda ko'rsatilgan - mijozni jalb qilish uchun, albatta.

2. Mahsulot yoki xizmat haqidagi ma'lumotlar

Bu siz sotayotgan narsangizning tavsifi: mahsulot xususiyatlari, albatta - fotosuratlar, yaxshisi - video. Bir so'z bilan aytganda, sizning mahsulotingizni boshqalardan ajratib turadigan hamma narsa. Muammoni hal qilish uchun bir nechta variantni taklif qilishingiz va mahsulotingizga alohida to'xtashingiz mumkin.

3. Mahsulotning afzalliklari

Mijoz sizning mahsulotingizga muhtojligini aniq tushunishi uchun uning afzalliklarini tasvirlab bering. Odatda bu rasmlar, infografikalarda amalga oshiriladi, chunki matnning katta tuvalini o'qish zerikarli. Siz taklif qilayotgan narsalar haqida emas, balki mijoz uchun nima muhimligi haqida yozing. Misol uchun, agar biz kopirayterlik haqida gapiradigan bo'lsak (biz boshlaganimizdan beri), matnlaringiz saytning konvertatsiyasini oshiradi va yangi mijozlarni jalb qiladi, deb yozing.

4. Ishning sxemasi

Siz ishlayotgan sxemani gapiring. Misol uchun, agar siz kopirayter bo'lsangiz, ishning barcha bosqichlarini tasvirlab bering: mijoz TORni yuboradi, siz barcha tafsilotlarni muhokama qilasiz, avans to'lovini olasiz, matnni kelishilgan vaqt oralig'ida yozing va kerak bo'lganda o'zgartirishlar kiriting. Bu mijozni ishingizning shaffofligiga ishontiradi va sizni vijdonsiz mijozlardan himoya qiladi.

5. Boshqa mijozlarning fikr-mulohazalari

Ko'rib chiqishlar ijtimoiy dalil deb ham ataladi - ular mijozni boshqa odamlar ham mahsulot yoki xizmatdan foydalanganiga va qoniqqanligiga ishontiradi. Siz mijozlardan fikr-mulohazalarni to'plashingiz kerak bo'ladi - masalan, to'g'ridan-to'g'ri ulardan so'rang.

6. Diplomlar, diplomlar, sertifikatlar

Yana bir ijtimoiy dalil - va endi sharhlar kabi sub'ektiv emas, balki juda ob'ektiv. Ular sizning tayyorgarlikdan o‘tganingizni, tanlovda g‘olib bo‘lganingizni, diplom olganingizni – ya’ni bilim va ko‘nikmalaringiz qadrlanganini ko‘rsatadi. Mukofotlaringizni skanerlang va ularni ochilish sahifangizda nashr eting. Agar sizda ular yo'q bo'lsa - yaxshi, ularni olish haqida o'ylash vaqti keldi!

7. Narxlar

Bizning mijozimiz deyarli pishganida, unga yana bir bor narxlarni eslatib qo'ying - juda jozibali, juda past. Va uning yonida maqsadli harakatni amalga oshirish uchun kassadan chiqmaslik uchun buyurtma shakli mavjud.

8. Buyurtma blankalari

Ular CTA tugmalari deb ham ataladi - harakatga chaqiruv yoki harakatga chaqirish. Apellyatsiya va Afrikada qo'ng'iroq qiling: elektron pochtangizni yozing, axborot byulleteniga obuna bo'ling, so'rov qoldiring, havolaga rioya qiling, mahsulotni sotib oling - biror narsa qiling! Odatda bu standart tugmalar, bu veb-saytga yoki boshqa manbaga olib keladi yoki to'ldirish uchun maydonlar bilan buyurtma shakllari.

Mijozni maqsadli harakatga undash va tugmani bosish uchun bir nechta maxfiy hiylalar mavjud:

• unga taklif qiling yoqimli bonus, chegirma, foydali ma'lumotlar. Ba'zi kompaniyalar hatto mijozga kim ko'proq taklif qila olishini bilish uchun raqobatlashadi;
• CTA elementini ajratib ko'rsatish kontrast rang darhol ko'zni qamashtirmoq;
• STA ni bir necha marta takrorlang. Bitta ochilish sahifasi uchun 2-3 tugma va shakl etarli. Qolganlarning hammasi ortiqcha.

9. Maxsus buyumlar

Ochilish sahifasining konvertatsiyasini va uning samaradorligini yanada oshirish uchun maxsus vidjetlar qo'llaniladi. Masalan, tugma qayta qo'ng'iroq qilish, maslahatchi bilan suhbat uchun oyna, ortga hisoblash hisoblagichi - bu chegirmalarning tugashiga qancha vaqt qolganligini ko'rsatadi. Yuqori darajada samarali qabul qilish, aytmoqchi.

10. Kontaktlar

Ushbu blok ochilish sahifasining sarlavhasida ham, eng oxirida ham ko'rsatilishi mumkin. Siz bilan bog'lanishning barcha usullarini, jumladan telefon, elektron pochta va bosiladigan (majburiy!) Ijtimoiy media piktogrammalarini yozing. Agar bitta peyjer jismoniy shaxs tomonidan emas, balki kompaniya tomonidan tuzilgan bo'lsa - barcha manzillar, ofisning joylashuvi xaritasi, bank rekvizitlari va hokazo.

ochilish sahifasi dizayni

Matn, taklif va aniq tuzilma hammasi emas. Ochilish sahifasi dizayni ham sizning takliflaringiz samaradorligiga katta ta'sir ko'rsatadi. Bu erda ochilish sahifasini loyihalashning asosiy qoidalari:

• minimalizm. Zamonaviy dizayn, oddiy va tushunarli shriftlar, matn va rasmlarning malakali almashinuvi - uzun varaqlar yo'q, ko'proq havo maydoni!
• sotish qoidalariga rioya qilish. Agar banner ko'rligi ta'siridan qochish uchun CTA tugmachalarini birinchi ekranning oxiriga qo'yish yaxshiroq ekanligi uzoq vaqtdan beri isbotlangan bo'lsa, nega bahslashish kerak?
• qochish standart shablonlar, stok rasmlari. Bu arzon ko'rinadi: hech qanday matn va tuzilma bunday saytni saqlamaydi. Mahsulotingizning noyob fotosuratlaridan foydalaning. shablonni individual dizayn elementlari bilan to'ldirish;
• foydalanuvchi uchun qulaylik. Agar ochilish sahifasida juda ko'p faol elementlar, harakatga chaqiruvlar, vidjetlar bo'lsa va buyurtma shakli bir necha murakkab bosqichlarda uzoq ro'yxatdan o'tishni o'z ichiga olsa, bu foydalanuvchini charchatadi va sotib olishni xohlash o'rniga faqat tirnash xususiyati keltirib chiqaradi;
• veb-dizayn asoslarini bilish. Oltin nisbat va uchdan birlik qoidalari bir necha asrlar oldin ixtiro qilingan. Yaxshi veb-dizayner kasbning ushbu asoslarini yaxshi biladi va ularni hamma joyda kuzatib boradi: hatto saytda, hatto onlayn-do'konda, hatto ochilish sahifasida ham.

Qanday qilib qo'nish joyini yaratish kerak?

Ko'pchilik siz ochilish sahifasida pulni tejashingiz mumkin deb o'ylashadi: uni oddiy shablonda yarating, uni stok fotosuratlari bilan to'ldiring - bang-bang va siz tugatdingiz. Bu katta noto'g'ri tushuncha: yaxshi ochilish sahifalari studiyalardan buyurtma qilinadi va o'n minglab rubldan oshadi. Bu matn, dizayn va sotish elementlariga tegishli.

Bir peyjer yaratish uchun bir nechta variant mavjud. Bu mustaqil ravishda ham, mutaxassislarga murojaat qilish orqali ham amalga oshirilishi mumkin. Shunga ko'ra, bepul va pul uchun.

1. Uni veb-sayt yaratuvchisida qiling. Runetda ularning ko'plari bor:

• lPmotor;
• Tilda;
• Bitrix.24;
• va boshqalar.

Bu yomon emas tez variant va har kim buni aniqlay oladi. Ammo pistirma bor: yaratish uchun bu etarli emas tashqi qismi ochilish sahifasida siz hali ham uning qanday ishlashini tushunishingiz kerak, ya'ni marketing asoslarini o'rganishingiz kerak. Biroq, dizaynerlar qiyin vaziyatda yordam beradigan texnik yordam xizmatlariga ega.

2. Frilanserdan buyurtma berish. Mutaxassisni fond birjasida yoki mustaqil jamoalarda topish mumkin. Bu eng arzon variant bo'ladi, ammo natija oldindan aytib bo'lmaydi. Shuning uchun, frilanserdan portfel so'rang va iloji boricha aniq TORni bering. Va unutmangki, siz xususiy treyderdan hech qanday kafolat olmaysiz.

3. Studiyada buyurtma berish. Bu eng ko'p ishonchli variant: sizga barcha kafolatlar beriladi, ochilish sahifasi hammasi bilan to'ldiriladi zarur bloklar va elementlarni sotish, individual dizayn bilan kelish va qo'llab-quvvatlash bilan yordam berish. Ammo zavq ham arzon emas: studiyalar va agentliklar ish uchun bir necha o'n minglab rubl olishadi.

Shunday qilib, bugun siz ochilish sahifasi nima ekanligini, uning ideal tuzilishi va dizayni qanday bo'lishi kerakligini, ochilish sahifasiga qanday buyurtma berishni va eng muhimi, uni qanday sotishni bilib oldingiz. Bizning maslahatlarimizdan foydalaning - umid qilamizki, ular siz uchun foydali bo'ladi!

Ochilish sahifasi nima
Landing Page (inglizcha ochilish sahifasidan - ochilish sahifasi) - bu bitta sahifadan iborat va bitta aniq vazifani bajarishga qaratilgan zamonaviy sayt: kontaktlarni to'plash, vebinarda ishtirok etish uchun arizani to'ldirish, buyurtma berish. batafsil ma'lumot taklif qilingan mahsulot haqida, yuklab olish elektron kitob va hokazo. Internetda kompaniyani ko'rsatadigan va ko'pincha funktsiyani bajaradigan ko'p sahifali saytdan farqli o'laroq axborot resursi, Landing Page har doim tez va aniq natijaga erishishga qaratilgan.

Barcha qo'nishlar, ular tomonidan ko'zlangan maqsadga qarab, uch turga bo'linishi mumkin:

1. Reklama va ma'lumot sahifasi.
2. Etakchi yaratish uchun sahifa. .
3. Virusli sahifa. .

Ochilish sahifasi xususiyatlari

Landing Page ning asosiy vazifalaridan biri konvertatsiya olishdir. Bu ochilish (qo'nish) sahifalarini yaratishda sizga rioya qilishingiz kerak bo'lgan ba'zi qoidalarni belgilaydi:

• Dizayndagi minimalizm - asosiy harakatdan chalg'itadigan hamma narsaning yo'qligi.
• Maqsadga erishishga hissa qo'shadigan ma'lum bir tuzilma.
• Sahifaning ishlashiga va ma'lumotni qabul qilishga to'sqinlik qiluvchi murakkab grafik elementlarning yo'qligi.

Aynan shu xususiyatlar ochilish sahifasini kengroq funktsiyalarga ega saytlardan ajratib turadi.

Uchish sahifalari yaratilgan uchta asosiy maqsad mavjud:

1. Aloqa ma'lumotlarini olish.
2. Mahsulot yoki xizmatni sotish.
3. Mahsulot yoki xizmatga kirish.

Keling, ularning har birini ko'rib chiqaylik.

Telefon yoki elektron pochtani oling

Kelajakda ular bilan bog'lanish va mavjud mahsulot yoki xizmatni taklif qilish uchun potentsial mijozlar bilan aloqa qilish kerak. Telefonni bilib, siz shaxsan odam bilan muloqot qilishingiz, elektron pochtani bilishingiz mumkin, siz pochta ro'yxatini o'rnatishingiz va muntazam ravishda o'zingizga eslatishingiz mumkin - yangilanishlar haqida xabar bering, baham ko'ring. foydali ma'lumotlar odamni bayramlari bilan tabriklash. Shu tarzda siz sahifani maqsad qilgan holda, ko'plab mahsulotlarni taklif qilishingiz mumkin zudlik bilan sotish, faqat bitta mahsulotni targ'ib qiladi.

Mahsulot yoki xizmatni sotish

Bunday sahifalar allaqachon savdoni oshirishga imkon beradi mashhur tovarlar yoki xizmatlar. Bunday saytlarning barcha elementlari odamni bu erda va hozir ma'lum bir harakatni amalga oshirishga qaratilgan. Harakatni cheklaydigan taymerli aksiyalar foydali taklif mijozga tezroq sotib olish to'g'risida qaror qabul qilishga yordam bering.

Mahsulot yoki xizmat bilan tanishing

Agar u bozorga chiqarilsa Yangi mahsulot yoki xizmat bo'lsa, ularni darhol sotish qiyin bo'ladi - odamlar cho'chqa sotib olishni yoqtirmaydilar va birinchi navbatda taklifni o'rganishni afzal ko'rishadi. Bunday sahifalar potentsial xaridorga mahsulot yoki xizmatning afzalliklarini ta'kidlab, unga kerak bo'lgan barcha ma'lumotlarni taqdim etadi.

Ko'p sahifali saytdan farqlar ochilish sahifasi

Ochilish sahifasi va ko'p sahifali sayt o'rtasidagi asosiy farq bu sahifalar soni va ulardagi ma'lumotlarning miqdori. Ko'p sahifali resurs, xoh u korporativ veb-sayt yoki onlayn-do'kon bo'ladimi, odatda kompaniya va uning mahsulotlari haqida maksimal ma'lumotni o'z ichiga oladi - poydevor tarixi, har bir mahsulot yoki xizmat tavsifi, foydali maslahat, blog sahifasi va boshqalar. Bu sayt asosida qurilgan uzoq vaqt va ma'lumotlar doimiy ravishda yangilanadi.
Ochilish sahifasi bitta mahsulot yoki xizmatni ifodalovchi va tezkor natijalarga qaratilgan bir sahifali sayt bo'lsa-da. U faqat eng ko'p narsalarni o'z ichiga oladi muhim ma'lumotlar qabul qilish uchun talab qilinadi to'g'ri yechim. Bitta ochilish sahifasi bilan bir vaqtning o'zida bir nechtasini reklama qila olmaysiz turli mahsulotlar, bu erda sizga maksimal o'ziga xoslik va konsentratsiya kerak.

Qaysi biznes uchun mos

Uchish sahifasi quyidagini xohlaydiganlar uchun mos keladi:

• Tovar yoki xizmatlarni sotishdan tushgan daromadni oshirish.
• Muayyan mahsulotni sotish hajmini oshirish.
• Reklama xarajatlarini kamaytiring.
• Potentsial mijozlarning ma'lumotlar bazasini yarating.

Bunga asoslanib, qo'nishlar keng qo'llaniladi:

• Savdo kompaniyalari (ulgurji va chakana).
• Turli xil mahsulotlarni ishlab chiqaruvchilar.
• Axborot biznes vakillari.
• Tarmoq marketingi yetakchilari.
• Sport, go'zallik, turizm sohasida xizmatlar ko'rsatadigan odamlar va kompaniyalar.

Shu bilan birga, juda qimmat yoki eksklyuziv tovarlar sotuvchilari uchun ochilish sahifalarini yaratishga buyurtma berishning ma'nosi yo'q, chunki ularning mahsulotlari hissiyotlarga emas, balki mahsulot haqidagi barcha ma'lumotlarni to'liq o'rganib chiqqandan keyin sotib olinadi.

Nima uchun A/B ochilish sahifangizni sinab ko'ring

Ochilish sahifasining A/B testi - bu bir xil maqsadli auditoriyaga qaratilgan bir xil mavzudagi ikkita ochilish sahifasini bir vaqtda ishga tushirish. Ushbu sahifalar orasidagi farq ma'lumotlarning taqdimotida - asosiy tugmalarning turli xil ranglarida, turli xil tasvirlar, qo'ng'iroqlar va sarlavhalar. Ushbu sahifalarning har biriga tashrif buyuruvchilarning reaktsiyasini tahlil qilish bizga eng ko'p ta'kidlash imkonini beradi samarali usul muayyan maqsadli auditoriya uchun ma'lumotlarni taqdim etish.

Ochilish sahifasi misollari

Quyida kompaniyamiz mutaxassislari tomonidan yaratilgan yaxshi qo'nish namunalarini ko'rishingiz mumkin.

Ochilish sahifasiga buyurtma bering yoki buni o'zingiz qilasizmi? Bu ochilish sahifasi bilan o'z biznesini targ'ib qilishga qaror qilgan har bir kishi beradigan asosiy savollardan biridir. Har bir variantning ijobiy va salbiy tomonlarini ko'rib chiqing.

Buni o'zingiz qanday qilish kerak

Internetda siz har qanday maqsadda mustaqil ravishda ochilish sahifasini yaratishga imkon beradigan ko'plab dizaynerlarni topishingiz mumkin. Agar siz o'z biznesingizni endigina boshlayotgan bo'lsangiz, mahsulotni birinchi marta sinab ko'rsangiz va minimal byudjetga ega bo'lsangiz, bu qaror oqlanadi.
Taroziga soling:

• Saqlash.
• Jarayonni to'liq nazorat qilish.

• Muayyan xarajatlar hali ham talab qilinadi (hajmi dizaynerga bog'liq).
• "Uy qurilishi" qo'nishidan foydalanish samaradorligi professionallar tomonidan yaratilgan sahifaga qaraganda past.

Qaerga buyurtma berish kerak

Bozorda uzoq muddatli ishtirok etish uchun tashkil etilgan jiddiy kompaniya uchun professionallardan ochilish sahifasiga buyurtma berish yaxshiroqdir. Ochilish sahifasi narxi tajribali mutaxassislar ochilish sahifasining mustaqil rivojlanishidan yuqori, ammo natija bunga arziydi - siz zamonaviy yuqori sifatli resursga ega bo'lasiz, uning har bir elementi maqsadingizga erishish uchun ishlaydi.
Qaerga buyurtma berish sizga bog'liq. Asosiysi, tanlangan pudratchi professional va mas'uliyatli ekanligiga ishonch hosil qilishdir. Vaqtni behuda sarflashni xohlamang uzoq qidiruv? Biz har doim sizning xizmatingizdamiz! Bu yerda siz bizning takliflarimiz, mijozlarimiz va ishimiz namunalari bilan tanishishingiz, shuningdek, ochilish sahifasiga buyurtma berishingiz yoki professional maslahat olishingiz mumkin.

Uchish sahifasini yaratishda odatda quyidagi elementlardan iborat yaxshi tashkil etilgan tuzilma ishlatiladi:

• Qisqa, jozibali sarlavha.
• Noyob taklif (USP).
• Sahifaning mavzusini ta'kidlaydigan yuqori sifatli video yoki rasm.
• Mehmonni muayyan harakatni bajarishga undaydigan qo'ng'iroq iborasi.
• Ushbu amalni bajarishga imkon beruvchi yorqin tugma - "Sotib olish", "Buyurtma", "Obuna".
• Aksiya tugaguniga qadar vaqtni hisoblaydigan taymer.
• Misollar eng yaxshi asarlar, minnatdor mijozlarning sharhlari, sifat sertifikatlari.
• "Hammasi qanday sodir bo'ladi" blokirovkasi - grafik tasvir mijoz bilan ishlash bosqichlari, xizmat / mahsulotga buyurtma berish jarayoni yoki boshqa rejalashtirilgan harakatlar ketma-ketligi.

Ochilish sahifasi tomonidan ko'zlangan maqsadlarga qarab, unda mavjud bo'lgan elementlar to'plami o'zgarishi mumkin, ammo har qanday holatda, Landing Page ning rivojlanishi yuqoridagi tuzilishga asoslanadi, bu uning samaradorligini bir necha bor isbotladi.

Qo'nishni qanday targ'ib qilish kerak

Ochilish sahifasini yaratish - bu urushning yarmi. Ochilish sahifasi tayyor bo'lgach, maqsadli auditoriya uni ko'rishiga ishonch hosil qilishingiz kerak. Qo'nish quyidagi yo'llar bilan targ'ib qilinishi mumkin:

1. Kontekstli reklama Google AdWords va Yandex Direct.
2. Ijtimoiy tarmoqlarda reklama.
3. Elektron pochta tarqatish.
4. Tizerlar (ko'zni qamashtiruvchi matnli rasmlar).

Resursingizni o'zingiz targ'ib qilishingiz yoki bizdan buyurtma berishingiz mumkin. Professional maslahat olish uchun saytda taqdim etilgan kontaktlardan biri orqali biz bilan bog'laning.

Xulosa

Umid qilamizki, ushbu material sizga Landing Page nima ekanligini va u nima uchun kerakligini tushunishga yordam berdi. Agar sizda hali ham qo'shimcha savollaringiz bo'lsa yoki siz allaqachon hamma narsani aniqlab olgan bo'lsangiz va samarali ochilish sahifasiga buyurtma berishni istasangiz, bu erda tavsiya etilgan usullardan biri yordamida biz bilan bog'laning - biz sizning loyihangizni muhokama qilishga tayyormiz!

Salom. Bugun biz Landing Page nima va u nima uchun ekanligi haqida gaplashamiz. Agar siz axborot ishbilarmoni bo'lsangiz, ehtimol siz bunday suratga olish sahifasiga bir necha bor duch kelgansiz. Va mening doimiy o'quvchim Denis Tumilovich endi sizga ushbu sahifa haqida ko'proq ma'lumot beradi. Tanishing!

Assalomu alaykum, ajoyib blog saytining aziz mehmoni. Mening ismim Denis Tumilovich va men asosan bu haqda noldan yozaman va shundan keyin men ham pul ishlayman.

Bugun men ochilish sahifalari mavzusini ko'tarishdan xursandman - suratga olish sahifalari (ochilish sahifalari) nima, bu ochilish sahifalari nima uchun kerak, ular kimni qaerga qo'yishadi? Ular kim uchun? Izdoshlarni yig'ish yoki mahsulotlarni sotish uchunmi? Sizlardan kim allaqachon bu mavzu haqida o'ylagan - qo'llaringizni ko'taring!

Bu savolni o'quvchilardan biri menga matnlardan pul ishlash haqidagi kitobimning ochilish sahifasini yaratayotganimda so'radi.

Shunday qilib, menga bu savol juda yoqdi, men darhol maqola yozmoqchi edim, lekin qandaydir tarzda har doim vaqtim yo'q edi. Mavzu qiziqarli bo'lsa-da, tan olishingiz kerak ...

Xo'sh, nima deb o'ylaysiz, Landing Page nima?

Vikipediyaning asosiy ta'rifiga ko'ra, bu "ochilish sahifasi" yoki boshqa ma'noda bunday sahifalar "ochilish sahifalari" deb ataladi, bu odam ba'zi manbalardan oladigan sahifadir. Va foydalanuvchi bilan o'zaro aloqa aynan shu sahifada amalga oshiriladi. Aynan shu sahifada foydalanuvchi qaror qabul qiladi.

U blogger obunachisi bo'ladimi, yo'qmi yoki xaridor bo'ladimi. bular. Endi tushunish kerak bo'lgan eng muhim narsa alohida sahifa, alohida hujjat.

Bu sahifa alohida HTML + CSS yordamida yoki WordPress uchun maxsus plaginlar yordamida yaratilishi mumkin.

Shunisi e'tiborga loyiqki, bunday ochilish sahifalari uchun blogdagi sahifa emas, hatto butun domenlar ham ro'yxatdan o'tgan!

Qo'nishning asosiy vazifasi.

Ochilish sahifalarining maqsadi nima? Asosiysi, ular mijozlarni jalb qilish uchun kerak. Boshqacha qilib aytganda, bu sizning axborot mahsulotingiz uchun haqiqiy reklama.Bu mahsulot reklamasining vazifasi esa bitta - potentsial mijoz bo'lgan tashrif buyuruvchini QIZIQTIRISH!

Har qanday ochilish sahifasining yakuniy maqsadi foydalanuvchini mijozga aylantirish yoki bloggerlar bo'lsa, foydalanuvchini obunachiga aylantirishdir.

Men HTML+CSS yordamida birinchi sahifamni qo'lda qildim. Rostini aytsam, unchalik yaxshi chiqmadi, lekin bu haqiqatan ham ishlaydigan qo'nish edi.

Aytgancha, qidiruv natijalarida ko'rgan sahifalar ham maqsadli. Bilaman? Gap shundaki, siz, masalan, "Internetda qanday qilib pul ishlash kerak" degan savolga kirganingizda - siz ushbu aniq savolga javob izlayapsiz, lekin hech qanday holatda Napoleon keki uchun retsept.

Shuning uchun Yandex sizga faqat siz uchun foydali bo'lgan, sizning savolingizga mos keladigan sahifalarni ko'rsatadi, ya'ni bu sahifalar siz uchun eng ko'p mo'ljallangan (qo'nish, qo'nish) bo'ladi, xoh, qidiruv tizimi shunday deb o'ylaydi.

Va bu biz olgan sahifalar Qidiruv natijalari- haqiqiy ochilish sahifasi bilan bir xil maqsadga ega bo'ling. Bizga kelgan odamni xaridorga yoki hech bo'lmaganda obunachiga aylantiring.

Va shuning uchun dolzarbligini oshirish uchun biz har bir maqolamizni optimallashtiramiz maxsus so'rovlar, belgilang zarur meta teglar va hamma narsa bizning maqolamiz qolganlardan ko'ra ko'proq dolzarb bo'lib, eng ko'p odamlar, tashrif buyuruvchilar uchun eng qimmatli va foydali bo'lishini ta'minlash uchun.

Shunday qilib. Landing sahifalarining (ochilish sahifalarining) asosiy maqsadi - ularni konvertatsiya qilish (tashrif buyuruvchini xaridor yoki obunachiga aylantirish)!

Endi bu haqiqat hammaga ayon. Umid qilaman.

Ochilish sahifasi xususiyatlari.

1. Eng asosiysi - ochilish sahifalari ortiqcha yuklanmagan grafik elementlar, chizmalar, chunki ko'plab grafikalar chalg'itadi. Va bizga tashrif buyuruvchi iloji boricha bizning taklifimizga e'tibor qaratishi kerak. Sarlavhada!

2. Ikkinchi xususiyat bu reklamaning etishmasligi. Buni izohlashga ham arzimaydi. Reklama hammadan allaqachon charchagan. O'z mahsulot yoki xizmatingizni reklama qilish uchun mo'ljallangan sahifada kimnidir reklama qilish mantiqqa to'g'ri kelmaydi! Kim men bilan rozi - izohlarda obunani bekor qiling.

3.Uchinchi xususiyat – Ochilish sahifalarida ortiqcha narsa bo‘lmasligi kerak, yolg‘on ma’lumotlarga ehtiyoj yo‘q. Ko'pgina bloggerlar, shu jumladan. va men, hayot yangiliklari haqida yozaman, siz chetga chiqishga ruxsat bering, ob-havo, prezident yoki boshqa narsalarni muhokama qiling. Ochilish sahifalarida buni kechirib bo'lmaydi. Ochilish sahifalarida hamma narsa aniq va aniq bo'lishi kerak. Qanday mahsulot, qanday xizmat, kimga kerak, qancha turadi va "buyurtma" tugmasi. Yodda tutingki, ochilish sahifalaringizdan maqsad kimgadir nimanidir o'rgatish emas, balki mijoz olishdir!!!

Konvertatsiya qanday bo'lishi kerak?

Bu savolga yagona javob yo'q. Gap shundaki, har bir joy konvertatsiya normalligining o'ziga xos ko'rsatkichlariga ega. Ammo bu hammasi emas, nafaqat konversiyaga, balki trafikni olish usuliga ham ta'sir qiladi. Masalan, dan kontekstli reklama- bitta qiymat, tizer tarmoqlaridan - boshqasi, spam usullaridan - uchinchisi.

Albatta, sizning spamingiz 1% dan ortiq konvertatsiyaga ega bo'lishiga umid qilmasligingiz kerak, menimcha, bu afsona.

Sizga foydali bo'lishi mumkin bo'lgan ba'zi statistikalar.

Nima yaxshi va nima yomonligini tushunishingiz uchun men bir nechta raqamlarni olishga qaror qildim. Men bugun bitta veb-studiyadan qo'nish paytida VK guruhini ko'rib chiqdim va qiziqarli raqamlarni topdim. To'g'ridan-to'g'ri lirik muqaddima ham bo'lmaydi:

Qizil tugma 5,6% konvertatsiya

Yashil tugma 3,2% konvertatsiya

Shuning uchun - asosiy harakat uchun qizil tugmani ishlating!

Narxni olish tugmasi 5,6% konvertatsiya

“Buyurtma” tugmasi 0,8% konvertatsiya (SHOK!)

Ha, bu haqiqatan ham hayratlanarli ma'lumot! Men hali ham hayratdaman! So'zlaringizni diqqat bilan tanlang!

"Ism, telefon" shakli "Ism, telefon, elektron pochta" dan yaxshiroq va "Telefon" dan yomonroq.

Siz ularga qo'ng'iroq qilsangiz va odamni nomi bilan chaqirsangiz, odamlar hali ham xursand bo'lishadi!

Ochiq shakl yopiq shakldan yaxshiroqdir.

Bu erda hamma narsa aniq. Shaklni to'ldirish uchun biror joyga bosish kerakligini taxmin qilish kerak emas. Barcha shakllar ko'rinadigan bo'lishi kerak.

"BU kursga buyurtma bering va buni sovg'a sifatida oling ..." sarlavhasi yaxshi konvertatsiya.

“BU kursga buyurtma berishda BU Sovg‘ani oling…” kabi sarlavha yomon konvertatsiyadir.

Birinchi navbatda "sovg'a olish" emas, balki "kursga buyurtma berish" asosiy harakati bo'lishi kerak. Va asosiy buyurtma bilan birga siz juda ko'p sovg'alarga ega bo'lasiz. Bulochkalar ochilish sahifasining maqsadi bo'la olmaydi.
Bu haqiqiy tajriba ochilish sahifalariga ixtisoslashgan veb-studiyalardan biri. Shunday ekan, ishoning yoki ishonmang ... G'alati savol 🙂

Va yana bir narsani esda tuting: ochilish sahifangizning moslashuvi konvertatsiyaga + 5% ni tashkil qiladi! Endi juda ko'p odamlar Internet orqali buyurtma berish uchun planshetlar va smartfonlardan foydalanadilar - buni eslang. Moslashuvchanlikni endi e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi!

Xulosa.

Bu men sizga ochilish sahifalari, suratga olish sahifalari haqida aytmoqchi bo'lgan deyarli hamma narsa. Albatta, bu mavzuning eng muhim nuqtalari. Deyarli har bir blogger (lekin hamma) bu ochilish sahifalaridan foydalanadi, chunki obunachilar bazasini ko'paytirish kerak. Va bu bazani oshirish tezligi ochilish sahifalarining sifatiga bog'liq. Obunachilar sonini ko'paytirish uchun ushbu ochilish sahifalari kerak.

Ammo ochilish sahifasi nima ekanligini va uni qanday yaratishni bilmagan yangi boshlovchi haqida nima deyish mumkin? Men sizga wp-page yoki u kabi konstruktorlardan qanday foydalanishni o'rganishni maslahat beraman bepul analoglar. Xo'sh, yoki - men bilan bog'laning - men yordam beraman.

Bu yerda yaxshi misol ba'zi qo'nishlar (bosish mumkin):

Prinsiplarni endigina boshlagan odamlar elektron tijorat, ko'pincha ular "qo'nish" nima ekanligi bilan qiziqishadi. Ushbu tushuncha o'tishda aytib o'tilgan axborot maqolalari va sharhlar, lekin uning xususiyatlari, afzalliklari va kamchiliklari e'tiborga olinmaydi. Ko'p bo'lsa-da yirik kompaniyalar uni uzoq vaqtdan beri qabul qilgan va ochilish sahifasi biznes uchun taqdim etadigan barcha imkoniyatlardan foydalanishga muvaffaq bo'lgan.

"Ochilish sahifasi" nima?

"Ochilish sahifasi" tushunchasi chet eldan kelib chiqqanligini taxmin qilish oson.

Landing page so'zma-so'z tarjimada "ochilish sahifasi" degan ma'noni anglatadi. Bu bir sahifali sayt, tashrif qog'ozi sayti yoki Bosh sahifa Internetda joylashtirilgan asosiy sayt, uning asosiy maqsadi foydalanuvchini ma'lum bir harakatni bajarishga undashdir. Qoida tariqasida, harakat axborot byulleteniga obuna bo'lish, veb-saytda ro'yxatdan o'tish yoki mahsulot yoki xizmatni sotib olishdir.

Hozircha marketing bo'yicha o'quv adabiyotlarida "landing" so'zi va shunga mos ravishda "landing page" iborasi uchramaydi. Ha, lug'atlarda berilgan so'z hali qayd etilmagan. Ikkinchi imlo bor, ya'ni "qo'nish". Ammo shuni ta'kidlash kerakki, bu kamroq tarqalgan shakl. Ushbu xulosa Yandex Statistikasi ma'lumotlariga asoslangan - 120 mingga qarshi 1 million so'rov.

Agar biz ochilish sahifalarining maqsadini ko'rib chiqsak, ular quyidagilar uchun yaratilgan:

• Muayyan mahsulot yoki xizmatni sotish.
• Maqsadli auditoriya haqida ma'lumot to'plash.
• Tarqatish dasturiy ta'minot va axborot mahsulotlari.

Ammo, maqsadga qaramay, bunday saytlarning maqsadi bir xil - savdo darajasini oshirish. Uning yordami bilan buyurtmalarning 20-30% ga o'sishiga erishiladi, ayniqsa biznes quyidagi xususiyatlardan biriga ega bo'lsa:

• Past va o'rta narx toifalarida tovarlar yoki xizmatlarni sotish.
• B2B savdosi.
• Tarmoq biznesi.
• Mahsulot ishlab chiqarish.
• Noyob maxsus mahsulotlarni sotish.
• Infobiznes.
• Ko'chmas mulkni sotish, ijaraga olish, sotib olish.
• Turistik xizmatlar.
• Go'zallik salonlari, fitnes klublari va Go'zallik va salomatlik toifasiga tegishli boshqa xizmatlar.
• Transport xizmatlari va boshqalar.

Taqdim etilgan ro'yxatdan ko'rinib turibdiki, ochilish sahifalari tadbirkorlik faoliyatining deyarli barcha sohalariga mos keladi. Bundan tashqari, ular nafaqat samaradorligi va ko'p qirraliligi, balki amalga oshirishning arzonligi va ko'p qo'nish bilan almashtirilishi mumkin bo'lgan ajratilgan sinovlarning qulayligi bilan ham jozibador.

Multilanding - bu moslashadigan dinamik o'zgaruvchan tarkibga ega sahifa ma'lum bir guruh foydalanuvchilar. Hamma narsa o'zgarishi mumkin: sarlavha, matn, aloqa ma'lumotlari va boshqalar. Bu xususiyat maqsadli auditoriyaning umumiy massasini kichik guruhlarga bo'lish va saytni iloji boricha shaxsiylashtirish imkonini beradi.

Ochilish sahifasi turlari

Rivojlanishdan oldin ochilish sahifasining asosiy xususiyatlari, shu jumladan tashqi ko'rinishi belgilanadi. Tasniflash kompaniya yoki uning mahsuloti haqidagi ma'lumotlarni ko'rsatish uchun zarur bo'lgan ularning hajmiga asoslanadi.

Ochilish sahifalari quyidagilardir:

• Bir qadam - bir qadam. Bir bosqichli qo'nish - bu bitta veb-sahifadan iborat saytlarning klassik versiyasi. Ularning asosiy maqsadi - etakchilarni jalb qilish va "isitish".
• Ikki bosqichli - ikki bosqichli. Ikki bosqichli sahifalar kamroq tarqalgan, ammo unchalik samarali emas. Ikki bosqichli qo'nish o'z sahifasi, tashrif buyuruvchiga bir nechta variantni taklif qiladi. Ulardan birini tanlab, mijozga erishadi qo'shimcha sahifa, bu buyurtma berish, axborot byulleteniga obuna bo'lish va boshqalar uchun shakl bilan ifodalanishi mumkin.
• Uzun sahifa - uzun sahifalar. ostida uzun sahifa ochilish sahifasi ikki yoki undan ortiq sahifani pastga aylantirish uchun mo'ljallangan.
• Qisqa sahifa - qisqa sahifalar. Qisqa sahifa aylantirish imkoniyatisiz bitta ekran o'lchamiga ega. Qisqa qo'nish sahifa faqat foydalanuvchilarga tanishtirilishi shart bo'lmagan reklama qilingan brendlar uchun yoki kerakli ma'lumotlarni to'plash uchun saytning boshqa sahifalariga yo'naltirish vositasi sifatida foydalanishga to'g'ri keladi.

Ochilish sahifasi qancha turadi va unga qanday buyurtma berish mumkin?

Agar ochilish sahifasini joriy etish g'oyasi allaqachon etuk bo'lsa, unda bu "zavq" ning narxi haqidagi savol ochiq qoladi. Qo'nish narxi uning qanday ishlab chiqilganiga bog'liq. Ulardan faqat ikkitasi bor: mustaqil va mutaxassislarni jalb qilgan holda. Va, albatta, saytni mutaxassislar tomonidan ishlab chiqish ancha qimmatga tushadi.

Misol uchun:

• Frilanserlar uchun ochilish sahifasining o'rtacha narxi 5000-20 000 rublni tashkil qiladi.
• Dizayn studiyasi xizmatlari - 50 000–100 000 rubl.
• Nufuzli agentlik tomonidan ochilish sahifasini ishlab chiqish - 100 000–500 000 rubl.

Siz o'zingiz noldan ochilish sahifasini yaratishingiz mumkin, ammo bu ko'proq vaqt va kuch talab qiladi, ayniqsa mashg'ulotlar uchun. Va yana, siz g'oyani bepul amalga oshira olmaysiz, chunki u yoki bu tarzda siz kopirayter, dasturchini jalb qilishingiz yoki pullik shablonni sotib olishingiz kerak bo'ladi. Bu, ayniqsa, veb-saytlarni ishlab chiqish bo'yicha boshlang'ich bilimga ega bo'lmaganlar uchun muammoli bo'ladi.

Mutaxassisdan ochilish sahifasiga buyurtma berish uchun birinchi navbatda kompaniyaning byudjetini aniqlang. Va bundan boshlab, ijrochini qidiring. Agar bu frilanser bo'lsa, u holda birjada ro'yxatdan o'ting. Agar agentlik bo'lsa, portfel va ish sharhlarini ko'ring. Bundan tashqari, stsenariy bitta sxema bo'yicha rivojlanadi:

1. Qisqacha ma'lumotni to'ldirish (texnik vazifa).
2. Asosiy istak va imtiyozlarni ijrochi bilan muvofiqlashtirish.
3. Xizmat shartnomasini imzolash.
4. Oldindan to'lovni amalga oshirish.
5. Ishni baholash va tarmoqdagi sahifani ishga tushirish.
6. Shartnomada ko'rsatilgan xizmat uchun to'liq to'lov.

Yakuniy narx ko'plab mezonlarga bog'liq. Shartnomani imzolashdan oldin pudratchi dastlabki smeta tuzadi, uning yordamida ishning taxminiy qiymati aniqlanadi. Yakuniy narxga ta'sir qiluvchi asosiy omillar quyidagilar bo'lishi mumkin:

• Saytning tuzilishi va dizayni (qanchalik murakkab bo'lsa, shuncha qimmatroq).
• Kontent (noyob sotiladigan matn va fotosuratlar 1000 dollargacha baholanishi mumkin).
• Kontekstli reklamani sozlash.
• Biznesning o'ziga xos xususiyatlari va xususiyatlari.

Agar bo'lsa asosiy bilim veb-saytlarni yaratish sohasida va ochilish sahifalari nima va ular nimaga mo'ljallanganligi haqida ongli fikrga ega bo'lgan holda, o'z-o'zini rivojlantirishni tanlash maqsadga muvofiqdir. Amalda, bu birinchi qarashda ko'rinadigan darajada qiyin emas.

Qanday qilib ochilish sahifasini bepul yaratish mumkin?

Ochilish sahifasi oddiy veb-sayt bilan bir xil elementlarni o'z ichiga oladi. Yagona farq shundaki, u bir (maksimal ikki) sahifadan iborat bo'lib, uni qurish usullari odatdagi saytni ishlab chiqishdan unchalik farq qilmaydi.

Bepul ochilish sahifasini olishning haqiqiy usullari:

• Veb-sayt yarating yoki sotib oling tayyor shablon WordPress-da.
• Ixtisoslashgan konstruktordan (generator) foydalaning.
• Tayyor shablonni yuklab oling va unga muvofiq "qayta yozing" individual xususiyatlar kompaniyalar.

Da mustaqil ijod sahifalarni noldan yaratish nafaqat veb-ishlab chiqish va dizayn sohasidagi bilimlarni, balki to'g'ri tarkibni tanlash qobiliyatini ham talab qiladi. Ko'pincha sahifaga joylashtirilgan matnga nafrat bilan munosabatda bo'ladi. Konvertatsiya darajasi to'g'ridan-to'g'ri unga bog'liq.

Yangi boshlanuvchilar uchun maxsus konstruktorlar yordamida ochilish sahifasini ishga tushirish osonroq va tezroq. Ular bepul, umumiy dastur va pullik. Shartli ravishda bepul dasturlar deb ataladi, unda ba'zi variantlar foydalanuvchiga obunani sotib olgandan keyingina foydalanish mumkin. Ammo rivojlanish uchun foydalanish uchun bo'lsa ham bepul konstruktor, siz hali ham sayt saqlanadigan domen va xosting uchun to'lashingiz kerak.

Ochilish sahifasi dizayni va tuzilishi

Ochilish sahifasi dizayni mutaxassislar tomonidan yuqori baholanadi va shuning uchun ham. Bu foydalanuvchi uni oxirigacha aylantiradimi yoki undan talab qilinadigan narsani qiladimi, bu sahifa dizayniga bog'liq. Yaxshi dizayn mijozni sarlavhadan fikr-mulohaza shakliga olib boradi va tomoshadan keyin faqat ijobiy his-tuyg'ularni qoldiradi. Noto'g'ri dizayn foydalanuvchini 15 soniya ko'rishdan keyin sahifani yopishga majbur qiladi.

Xususiyatlari yaxshi dizayn ochilish sahifasi:

• Oddiylik va ixchamlik.
• Kontentni yuborishni bloklash.
• Yorqin grafika.
• Mantiqiy sahifa tuzilishi.

Bundan tashqari, dizayn sahifaning mazmuniga to'liq mos kelishi kerak. Sahifa uchun qora monogramlar bilan og'ir bloklar transport kompaniyasi- yumshoq qilib aytganda, eng yaxshi variant emas.

Sahifaning tuzilishiga kelsak, u uzoq vaqtdan beri mutaxassislar tomonidan ishlab chiqilgan. Miyangizni sindirish va "g'ildirakni qayta ixtiro qilish" shart emas, siz faqat ochilish sahifasini aniq ketma-ketlikda qurishingiz kerak.

Ochilish sahifasining tuzilishi:

1. jozibali sarlavha;
2. Mahsulot tavsifi;
3. Imtiyozlar;
4. maxsus taklif;
5. buyurtma shakli.

Mahsulot sharhlari va savol-javob bloklari bilan tuzilmani to'ldiring. Asosiysi qisqalik. Axir, Stiv Krugning "Meni o'ylashga majburlama!" hali ham dolzarbdir.

Samarali ochilish sahifasini yaratish uchun 13 ta amr

Savdo sahifalarini ishlab chiqish bilan professional ravishda shug'ullanadigan tajribali mutaxassislar ochilish sahifalarini yaratish bo'yicha o'z strategiyalariga ega. yuqori konvertatsiya. Va ularning hech biri o'z sirlarini oshkor qilishga shoshilmayapti, aks holda ularning xizmatlariga bo'lgan talab oddiygina yo'qoladi, shuningdek barqaror daromad. Ammo, shunga qaramay, konvertatsiya tezligini oshirishga yordam beradigan tavsiyalar ro'yxati mavjud.

Samarali ochilish sahifasini yaratish qoidalari:

Bitta qo'nish - bitta mahsulot

Qo'nishdan maksimal foyda olish uchun tashrif buyuruvchining diqqatini ma'lum bir mahsulotga qarating. Boshqacha qilib aytganda, siz mijozni tanlovdan oldin qo'yolmaysiz, chunki tanlash qiyin. Sahifani ko'zdan kechirish, uni yopish va uning mavjudligini unutish ancha oson. Ammo qo'nish maqsadi butunlay teskari. Samarali sxema quyidagicha ko'rinadi - Buyurtma berish uchun mahsulot-chegirma-shakl.

jozibali sarlavha

Qichqiriq emas, balki jozibali. Agar ilgari ular sahifaning boshida "Rag'batlantirish" so'zini katta shriftda yozgan bo'lsa va u ishlagan bo'lsa, bugungi kunda bu uslub teskari ta'sirga ega. Mehmonni taklifni ko'rish uchun sarlavha jumboq va "jonli" ga yopishib olishi kerak.

Masalan, yaxshi nom klinika uchun plastik jarrohlik"Yangi o'zingizni ko'rishni xohlaysizmi?" Albatta, plastik jarrohlik haqida o'ylagan odamlar o'zlarining ideal qiyofasini vizual tarzda tasavvur qilishgan. Sarlavha berilgan uzoq tasvirni ochadi va orzuingizni ro'yobga chiqarish uchun ochilish sahifasi olib boradigan qadamni qo'ying.

Maqsadli harakatning aniqligi

Sahifaga kirib, tashrif buyuruvchi undan nimani xohlashlarini aniq tushunishi kerak. Va u unga qiziqishni yo'qotishdan oldin buni tushunishi kerak. Ko'pincha, past konvertatsiya qiluvchi ochilish sahifalari ikki sababga ko'ra mijozlarni yo'qotadi:

• Maqsadli harakatning noaniqligi. Ya'ni, sahifada shunchaki harakatga chaqiruv yo'q. Misol uchun, fikr-mulohaza shakli foydalanuvchini uni to'ldirishga undamaydi. Bu nima ekanligini, nima uchun ekanligini va nima uchun mijoz unga vaqt ajratishi kerakligini tushuntirish muhimdir.
• Sahifaning haddan tashqari yuklanishi. Dizaynning soddaligi va ixchamligi haqida unutmang. Tajribasiz ishlab chiquvchilar bir vaqtning o'zida ochilish sahifasida hamma narsani moslashtirishga harakat qilishadi. Bu kontent, grafik va mos kelmaydigan elementlar bilan sahifaning haddan tashqari yuklanishiga olib keladi.

Maqsadli harakatni aniq belgilash uchun sahifaga tashrif buyuruvchidan nima talab qilinishini to'g'ridan-to'g'ri va maxsus yozing (obuna bo'lish, buyurtma berish, yuklab olish va hokazo) va buning uchun bir soniya ichida tugmachani yarating. Agar mijoz undan xohlagan narsani qanday qilishni izlashi kerak bo'lsa, u osonroq yo'lni tanlaydi - u shunchaki sahifani yopadi.

Matnni sotish

Matn mazmunida maxsus "sehr" mavjud. Uning yordami bilan ular odamda turli xil his-tuyg'ularni uyg'otadi - nostaljidan g'azabga qadar, lekin bu holda u sotishi kerak. Inson tabiatan hissiy mavjudot bo'lib, uning ichki his-tuyg'ulariga asoslanib muhim qarorlar qabul qiladi. Shuning uchun, yaxshi kopirayter, shuningdek, o'quvchi o'zidan talab qilinadigan narsani qilish uchun qanday "torlar" ni tortib olishni biladigan psixolog bo'lishi kerak.

Haqiqatan ham sotiladigan matnni yozish uchun sizga kerak:

• Kim uchun ekanligini biling. Ma'lumotni taqdim etish uslubi va uslubi mo'ljallangan o'quvchiga qarab o'zgaradi, shuning uchun yozishdan oldin potentsial xaridorning portretini tuzing.
• Klassik marketing usullari va axborotni psixologik idrok etish tamoyillarini o'rganish.
• Axborotni qisqa, lekin har tomonlama taqdim eta olish. O'qiyotganda, qo'ngan mehmonda shubhasiz savollar bo'ladi, muallifning vazifasi o'tishdan oldin ularga javob berishdir. keyingi blok sahifalar.

Yaxshi savdo nusxasini yozish uchun xuddi shunday o'ylang potentsial xaridor. Bu qiyin, ammo busiz yuqori daromadli ochilish sahifasi ehtimoli minimallashtiriladi.

Matnni bezash

Uchun yaxshiroq idrok etish matnni to'g'ri formatlash. Agar siz hatto professional savdo matnini doimiy tuvalga joylashtirsangiz, uni hech kim o'qiy olmaydi. Chunki u og'ir, uzoq va unchalik qiziq bo'lmagandek tuyuladi.

Matnni formatlash qoidalari:

• Shrift o'lchami va uslubi. Optimal o'lcham– 16 piksel, dyuym istisno holatlar 14, eng keng tarqalgan uslublar Arial, Meiryo, Gruziya.
• Takliflar. Matnda murakkab iboralarsiz oddiy jumlalar bo'lishi kerak.
• Ma'lumotni yuborishni bloklash. Har bir blok bir paragrafdir. Paragraf 3-5 qatordan oshmasligi kerak.
• Subtitrlar. Matnning asosiy qismini ajratish uchun har 3-6 paragrafda kichik sarlavhalardan foydalaning.
• Jadvallar, grafiklar, ro'yxatlar, tirnoqlar. Bu elementlar, shuningdek, matnni yupqalashtirishga yordam beradi va uni o'qishni osonlashtiradi.

Uning qanchalik yaxshi yozilganligini va ishlab chiqilganligini tekshirish reklama matni, amerikalik kopirayter Josev Sugarmanning "silliq slayd effekti" ni eslang. Buning uchun matnni bir muddat "dam olish" ga ruxsat bering, so'ngra o'zingiz "tepadan pastga tushish" ga harakat qiling, ya'ni matnni boshidan oxirigacha o'qing. Agar o'quvchi o'qish paytida "tiqilib qolgan" bo'lsa, matnning muammoli joylarini ko'rib chiqing va tuzating.

Agressiv va intruziv reklama yo'q

• Ko'p sonli undov gaplar;
• Butun matnni yozish yoki individual iboralar bosh harf bilan;
• Shu kabi aniq iboralar: "Cheklangan taklif", "Tovarlarni tugatish past narxlar”, “Faqat bugun …% gacha chegirmalar”

Reklama tajovuzkor emas, aqlli bo'lishi kerak. Bugungi kunda foydalanuvchilar ochiq-oydin reklamani haqiqatan ham foydali taklifdan osongina ajrata oladilar; qo'ngan mehmon unga biror narsani "itarib yubormoqchi" degan taassurot qoldirmasligi kerak.

Tuzilishi

Matn bloklarining joylashuvi sahifaning o'rtasiga aniq bog'lanishi shart emas. Misol uchun, mahsulot tavsifi o'rtada, o'ngda imtiyozlar, chapda sharhlar bo'lishi mumkin. Strukturalash har qanday bo'lishi mumkin, asosiysi o'quvchini yo'naltirishdir to'g'ri ketma-ketlik. Buning uchun o'qlar, rasmlar, etakchi chiziqlar va boshqalardan foydalaning. Hech qanday holatda tashrif buyuruvchining nigohi sahifa bo'ylab maqsadsiz aylanmasligi kerak.

Muvofiqlik

Muvofiqlik - bu foydalanuvchi kutganlarini haqiqatga moslashtirish. Ya'ni, agar biror kishi qidiruv natijalarida "Eksklyuziv zargarlik buyumlari" sarlavhasini ko'rgan bo'lsa, u holda ochilish sahifasida shunga o'xshash yoki o'xshash sarlavha bo'lishi kerak.

Past konvertatsiya darajasi ko'pincha sahifaga nafaqat tasodifiy tashrif buyuruvchilar, balki tasodifiy tashrif buyuruvchilar ham kirishi bilan bog'liq. Bunga yo'l qo'ymaslik uchun dastlab foydalanuvchilarni chalg'itishingiz shart emas.

E'tirozlar bilan ishlash

E'tiroz savdo zanjiridagi muhim bo'g'indir. Biror kishi savdo taklifi haqida o'ylaydi va bu juda normaldir. Ammo ochilish sahifasi bo'lsa, ish xaridor va sotuvchi o'rtasida to'g'ridan-to'g'ri aloqa yo'qligi sababli murakkablashadi. Mijozning mumkin bo'lgan shubhalari haqida oldindan o'ylab ko'ring va uni ularning asossizligiga ishontira olasiz.

Mijozni operatsiya xavfsizligiga ishontirish uchun quyidagilar qo'llaniladi:

• 24/7 qo'llab-quvvatlash.
• Kafolatni qaytarish muddati.
• Fikr-mulohaza shakllari.
• Bepul sinov muddati.

Cheklangan ta'minot

Cheklangan ta'minot mijozlarni jalb qilishning kuchli, ammo xavfli usuli hisoblanadi. Ilgari qo'nish paytida teskari hisoblagichlar keng qo'llanilgan bo'lib, ular go'yo aktsiyaning oxirigacha qolgan vaqtni ko'rsatgan. Ammo endi tobora ko'proq tadbirkorlar ularni rad etishmoqda, chunki mijoz 1-2 kundan keyin sotuvchining sahifasiga qaytib, xuddi shu hisoblagichni ko'rganida, kompaniyaga bo'lgan ishonch darajasi nolga tushib ketdi.

Konversiyani oshirishning ushbu usulini qo'llash uchun reklama mahsuloti balansining haqiqiy hisoblagichlaridan foydalanish maqsadga muvofiqdir. Ko'rsatadi potentsial mijoz mahsulot haqiqatan ham talabga ega va cheklangan miqdorda mavjud.

Mijozning ishonchi

Ehtimol, har ikkinchi tarmoq foydalanuvchisi vijdonsiz sotuvchilarga duch kelgan. Shu sababli, Internet foydalanuvchilari onlayn xarid qilishda o'zlarini ehtiyotkorlik bilan tuta boshladilar. Demak, sotuvchining vazifasi mijozni ishonchlilik va xavfsizlikka ishontirishdir.

Buning uchun qo'nish quyidagilarni o'z ichiga olishi kerak:

• Kompaniyaning aloqa ma'lumotlari;
• Ijtimoiy tarmoqlardagi jamoalarga havolalar;
• Kompaniya tomonidan olingan mukofotlar, sertifikatlar, litsenziyalar;