Мир пиара для предпринимателей обычно представляется, чем-то эфемерным. Поэтому они думают, что он нужен только крупным брендам. Отчасти в этом виноваты сами пиарщики, при общении с бизнесменами, использующими такие слова, как построение внутренней и внешней коммуникации, формировании позитивного общественного мнения и т. д. Одним словом, ничего конкретно связанного с прибылью здесь и сейчас.

Для предпринимателя же важно знать куда пойдёт каждый вложенный рубль и когда он отобьётся. Особенно это актуально для небольших компаний, где не окупившиеся продвижение может подвести её к банкротству. Именно поэтому большинство стартаперов выбирают продвигаться платной рекламой. В этой статье мы разберем не только сам пиар, но и пошагово разберем как его внедрить своими силами в малом бизнесе без привлечения агентств и пиарщика в штат.

Для начала разберем кейс одного российского предпренимателя. Федор Овчинников - основатель книжного магазина «Сила ума» и компании по доставке пиццы «Додо пицца» пошёл именно по пути пиара. Не будем пересказывать путь этого бизнесмена, так как есть куча контента в интернете. Если вкратце Федор завел свой блог, где рассказывал о своём бизнесе и о трудностях, которые он преодолевал. Этот онлайн-дневник быстро стал популярным и собирал тысячи читателей. Также предприниматель не отказывался давать интервью и участвовать в записях подкастов и телепрограммах.

Что это все принесло в итоге:

5 миллионов решил вложить в «Додо Пицца» Василий Филиппов в 2011 году, после того как прочитал один из постов блога. Сейчас бренд один из лидеров рынка по доставке пиццы. Открыто 190 пиццерий в том числе в США и Китае.

Как видите, PR может принести отличные результаты. Главное, правильно его использовать. Итак, что же такое пиар и как его внедрить.

Public Relations - это комплекс мер по выстраиванию связей между брендом и его целевой аудиторией. Чаще всего под пиаром понимают трансляцию информации о бренде через СМИ. Есть и другие каналы общения с потенциальными клиентами: блогеры, лидеры мнений, свои ресурсы. Пусть даже вы уверены, что пиар дело сугубо творческое. Но это не значит, что нельзя процесс разбить на этапы и расписать план действий.

Прежде всего нужно определиться какие каналы стоит использовать:

Отраслевые СМИ;

СМИ с большим охватом аудитории;

Сторонние эксперты и блогеры;

Интервью;

Подкасты и другие.

Выбрав для себя актуальные для вашего бизнеса каналы, начинаем выстраивать отношения с ключевыми людьми: журналистами, редакторами, блогерами. Процесс это не самый быстрый, но зато вы сможет благодаря ему сформировать большую аудиторию для вашего бизнеса.

Отличным инструментом для мониторинга упоминаний вашей компании в интернете является Google Alerts . Настроить можно и на упоминание ваших конкурентов, а также новости в целом по отрасли. Так, вы всегда будете в курсе происходящего.

Постарайтесь понять мотивы вашего партнера. Что может быть ему интересно? Какие материалы он ищет? СМИ с радостью будут публиковать, что-то действительно необычное и интересное. В 2017 году уже никому не интересно читать, что у кого-то 5% скидка или изменился дизайн продукта. Поэтому рассылать бесконечное количество пресс-релизов — это путь в никуда.

Гораздо эффективнее выстраивать коммуникацию с конкретными людьми. Сейчас уже никого не удивишь, тем что практически любая компания может подарить свой продукт блогеру, чтобы он сделал его обзор. Такой способ продвижения может принести гораздо больший отклик, чем традиционная реклама.

Важным элементом пиар стратегии для бизнеса является уникальная история и нетрадиционный подход к бизнесу. Вы должны, чем-то выделяться на фоне своих конкурентов. Взгляните, что сказал на этот счёт ведущий специалист в области пиара в США Хизер Энн Карсон:

«Досконально знайте свои 2-4 истории. Шумиху трудно поднять при помощи негромких одноразовых упоминаний — она обычно возникает в результате работы, проделанной в области развития бизнеса и партнерских отношений».

Узнать больше о

Взаимодействие с другими бизнесменами тоже может принести отличные результаты. Выпуская, совместную акцию или какой-либо другой инфоповод вы как бы обмениваетесь аудиторией. В итоге привлекаете новых клиентов. Отличный кейс в этой области есть у Олега Тинькова. Он не только руководит банком, но и является ведущим программы «Бизнес-секреты».

Каждый выпуск к Олегу приходят известные люди: в основном бизнесмены, но иногда политики и медийные личности. И они в ходе непринуждённой беседы рассказывают свои истории успеха. В итоге видео собирают приличный охват (926 тыс. просмотров выпуска с Михаилом Прохоровым). Чем это помогает Тинькофф банку?

Программа мотивирует людей открыть свой бизнес. И снимается она в офисе банка, который может дать предпринимателю кредит на развитие своего дела.

Бизнес-секреты набирают дополнительную известность банку, благодаря популярным гостям.

Для малого бизнеса труднее будет реализовать, такой же подход. Но в меньших масштабах и только в своей отрасли вполне реально.

Резюме.

1.PR отличный инструмент для малого бизнеса. Он не требует больших денежных затрат, но при этом может сформировать лояльную аудиторию.

2. Самой эффективной стратегией взаимодействия с общественностью является выстраивание взаимовыгодного сотрудничества с ключевыми людьми. Вы им интересные события - они вам бесплатные упоминания.

3. Работайте с другими бизнесменами. Объединив усилия, вы сможете собрать куда большую аудиторию.

На сегодня всё. Читайте в следующих статьях нашего блога:

Цены, которые продают себя сами. Часть 2.

Новый взгляд на социальное доказательство. 7 способов убедить клиента вам поверить.

Страх быть собой. Страх творчества. Почему он возникает и как от него избавиться?

Вот история, рассказанная моей клиенткой:
«Когда училась в 1-м классе, у меня была самая лучшая, самая любимая (как мне тогда казалось) первая учительница. Я ею просто восхищалась, ловила каждое ее слово, безгранично верила ей и доверяла.Пришло время писать буквы. Все дети писали в прописях, как обычно, обводя напечатанные буквы. А я (Творчесая Личность) начала этим буквам дорисовывать разные цветочки-закарлючки цветными пастами, пытаясь серые и грустные буквы как-то разукрасить. Мне лично они очень нравились! А вот мнение учительницы с моим не совпало: ("Ты должна писать как все! Что это за идиотские карлючки?! Это же рабочая тетрадь! Ты что, совсем с ума сошла?!" Моему ужасу не было предела... Не могу сказать, что в 6 лет я ждала особого признания. Я и не понимала, что это. Мне просто нравилось то, что я делала... В итоге я согласилась с тем, что в рабочей тетради, наверное, не стоило этого делать. Но учительница на этом не остановилась. Она повела меня по всем первым классам в руках с открытой тетрадью и заставила ходить между рядами, показывая всем детям, "как не надо делать". Как на это реагировали дети - конечно, все смеялись, тыкали пальцами... С этого момента прошло 27 лет. И я до сих пор испытываю страх ужас перед тем, когда нужно заявить о себе. Я делаю уникальные эксклюзивные вещи, которые дорого стоят. Но продавать их не могу. В итоге они собираются в коробке и ждут чьего-нибудь Дня Рождения...»

Думаю, увы, это не единственная история в наших школах. Да и к сожалению, в семьях. Порочная царско-совковая система обучения и воспитания пока что не изжила себя в обществе. Многие учителя и родители искренне считают, что именно унижение и оскорбление делают из детей «приличных людей». Совершенно не понимая, что такие методы ребенку наносят абсолютный вред.
Давайте разберемся, что происходит с ребенком, которого высмеяли при всех и обесценили его творчество.
Психологическая справка: Человек рождается с двумя базовыми потребностями: потребностью в безопасности (любовь, принятие, личное пространство, удовлетворение потребностей, признание значимыми людьми) и потребностью в творчестве (интерес, любопытство, познание мира, изобретение, самовыражение) как адаптация к изменчивому миру.Причем вторая потребность может быть реализована лишь после реализации первой.
Одним словом, если мы не чувствуем себя в безопасности, мы не можем творить.
Второй момент: человек нуждается в социуме. Мы не можем выжить в одиночку, потому нам важно быть принятыми значимыми людьми, родителями, учителями, сверстниками, коллегами.
Ребенок, которого учительница «уличила» в творчестве и провела через «коридор позора» по классам, испытал страх, незащищенность, унижение. То есть небезопасность. А поскольку предметом высмеивания стали «художества» девочки, то мозг связал в прочную связку «творчество=страх». Так учительница, уверенная в благих намерениях, нанесла ребенку психическую травму.
Психическая травма - это стрессовое событие, вызывающее ощущение несоответствия между угрожающими факторами ситуации и индивидуальными возможностями их преодоления, которое сопровождается чувством беспомощности и незащищенности. А значит, способствует длительному потрясению в восприятии собственной значимости и значимости мира. Проще говоря, когда Значимый человек - учительница, от которой ребенок ожидает принятия и поддержки в нелегком пути познания мира, вдруг предает, дети, сверстники также не принимают. Другие учителя - не поддерживают - для ребенка мир рушится.
И так неосознанно формируется убеждение - Я плохой, творчество показывать нельзя, это опасно, нужно скрывать свое истинное Я, стать как все.
Более того, это убеждение закрепляется на всех уровнях восприятия: на уровне мыслей, мы уже сказали, на уровне эмоций - страх, ужас, стыд, униженность, беспомощность, одиночество. На уровне образов - картинка эта стоит и вспоминается «как теперь». На уровне тела - мышцы сжимаются, кружится голова, может быть тошнота, ноги подкашиваются и т. п.
Могла ли эта ситуация быть не травмирующей? Могла бы, но при одном условии!
Если бы кто-то заступился за девочку и поддержал ее, объяснил, что она не плохая, а не права учительница. Идеальный случай - если бы это был другой учитель тут же в классе остановил бы эту учительницу и сказал бы детям, что они не должны смеяться. Но увы, учителя преимущественно гордятся такими «воспитательными приемами» и поддерживают своих коллег. А дети, не зная еще, как правильно отреагировать, а также боятся не понравиться учителю. Взрослый является серьезным авторитетом для малыша. Дети нам верят. Если Значимый Взрослый унижает, обижает, то ребенок воспринимает это как правило и обучается такому поведению. И не секрет, что в школах процветает насилие в разных его проявлениях среди детей. Кто сильнее, тот и прав - такое убеждение формируется у детей.
Второй вариант - если бы родители этой девочки на следующий день пришли в школу и настояли на извинениях, добились бы отстранения учительницы от работы и успокоили девочку, дали ей поддержку и принятие ее творчества.
В этом случае, родители не сделали этого, а проигнорироваали ее жалобу.Как будто бы ничего серьезного и не произошло. Как будто бы это нормально так вести себя с детьми.
Что должен чувствовать ребенок в этой ситуации? Его все предали! От творчества только боль и страх! Я отказываюсь от своего творчества! Я отказываюсь быть Собой. Выражать себя - это опасно.
Родители многие, увы, также боятся государства в лице школы, и часто не становятся на сторону ребенка. Или как в этом случае, они настолько были заняты своими делами и заботами, что даже не обратили внимания на чувства ребенка.
Многие родители берут на себя обязанности не мамы -папы, а являются посредниками между государством и ребенком. Они порой, так увлечены успехами ребенка в в школе, его дисциплиной и послушанием, что забывают о том, что ребенку нужна добрая и заботливая мама и защищающий его папа, а не милиционеры в доме.
Что делать Сейчас?

Увы, эта травма не рассосется сама никогда, она лишь закапсулировалась, чтобы ребенок мог выжить и жить дальше. И женщина выжила. Она даже не отказалась от творчества. Но не решается его показать миру. Но в любой похожей ситуации, когда нужно заявить о себе, высказать свою мысль, показать творчество (а она, как мы видим, создает уникальные вещи) капсула раскрывается и выдает полностью или частично воспоминание из той травматической ситуации, появляется страх быть собой.
Чтобы изменить ситуацию, реакцию, нужно проработать эту травму со специалистом психотерапевтом, который обучен работать с травматическим материалом. Услуг обычного психолога не достаточно. И проработать травму нужно на всех уровнях одновременно: на уровне сознания, эмоций, тела и движения в пространстве, на уровне творчества.
Что значит проработать?
Это значит отреагировать, простить, отпустить обиду, избавиться от страха и научиться проявлять себя по другому, в новых убеждениях, новых движениях/действиях/словах, сбалансировать чувства и интегрировать в реальную жизнь. В результате - вы не забудете о той учительнице или другом обидчике, но вас не будет это воспоминание «включать» эмоционально. Вы сможете раскрыть свой творческий потенциал и изменить качество вашей жизни, сможете делать другие действия, принимать другие решения.
Это и есть психотерапия. Если с вами случались похожие истории и вы готовы их проработать, звоните 067 4014625 или пишите [email protected],

Есть разные способы заявить о себе в Интернете, влиться, так сказать, в жизнь всемирной паутины: чаты, доски объявлений, форумы, обычные сайты и социальные сети — это все хорошо. Но, думаю, самый эффективный способ — завести свой блог! Здесь вы можете рассказывать всему миру о чем угодно — о себе, новостях, технологиях, жизни, делиться мыслями и переживаниями, находить друзей и участвовать в обсуждениях разных проблем.

Фишка в том, что все люди разные, у каждого свои вкусы и предпочтения. Поэтому для разных людей в какой-то степени подходят те или иные платформы и онлайновые сервисы. Ведь, сколько людей, столько и мнений. Но как выбрать блого-хостинг, который будет подходить именно вам? Я попробую помочь в этом разобраться — просто, доступно и с юмором !

1. Вы фанат или поклонник компании Google, вас ну просто восхищает все, что ней связано. Кроме того, вы поклонник принципа хранения всех данных в одном месте и мгновенного доступа ко всем источникам из этого самого одного места. Фотки, документы, почта и прочие вспомогательные сервисы должны быть доступны по единому логину и паролю, при этом хорошо интегрированы друг с другом. Также вы очень хотите, чтобы ваш сайт как можно скорее был проиндексирован в поисковике Google. Самый верный способ достичь всего этого — завести блог на Blogger.com . Конечно, существует небольшой нюанс в том, что Яндекс отнесется к нему слегка холодно. But if you do not understand in Russian — simply ignore this fact:)

2. Москва, Воронеж, Таганрог, Омск, Челябинск и Краснодар — все это уголки самой прекрасной страны на свете, в которой вы живете. Все остальные страны вам завидуют и называют ее «Раша». В качестве домашней страницы однозначно установлен сайт Yandex.ru. В принципе, здесь тоже есть много всего интересного — фотки, деньги, почта, есть даже удивительная веб 2.0-ная социальная сеть, где можно найти своих одноклассников (чтобы поностальгировать), коллег по работе (чтобы не ходить в другую комнату), а также однокурсников (чтобы сходить на пиво). Кроме того, есть самый крутой поиск по русскоязычным блогам и форумам! Действительно найдется всё и все. Можно смело сказать — «Здесь русский дух, здесь Русью пахнет». И во всем этом многообразии не хватало только одного — супер модного сервиса для ведения личных блогов. С недавних пор этот недостаток исправлен и теперь вы можете заявить о себе всему миру с помощью Я.ру .

3. Любі друзі, в цей непростий для нашої країни час, хочеться звернутися до вас з невеличкою промовою. Якщо ви прагнете завести собі особисту сторінку в Інтернеті але ніяк не можете вирішити де саме зареєструватися, то я вам пораджу цей сайт — один з не багатьох самостійних українських блого-хостінгів. Є звичайно і інші, проте їх творці (великі портали) не довго думаючи додали блог як один з своїх сервісів, зробили це примітивно і як можна скоріше.
Тут все по справжньому, модно і гламурно, в найкращих традиціях іноземних ресурсів — нові друзі, ваші фотки, спільноти за інтересами, можливість настроїти власний дизайн! Крім того, там тусуються зіркові персони, такі як Альона Вінницька, Міка Ньютон, Потап, Настя Камєнских, Віталік Козловський та багато інших. Якщо ви (не дай бог) є їх фанатами, то просто зовозв`язані створити свій блог тут — щоби бути ближчими до них! Також, якщо ви дійсно свідомий українець, патріот і небайдужі до розвитку українського сегменту світової інтернет спільноти, то заявіть про себе разом с сервісом Hiblogger — підтримайте вітчизняного виробника.

4. Калі вы прадстаўнік беларускага інтэрнэта і жадаеце стварыць себе персанальную старонку, наступная інфармацыя вам будзе карысна. Блогі на inf.by — гэта першы беларускі бясплатны сервіс, які дазваляе любому ў лічаныя хвіліны адкрыць у інтэрнэце свой уласны блог. ў блогу вы можаце размясціць нататкі адвольнай тэматыкі — асвятляць некалькі тэм, (характар журнала з думкамі або ідэямі аўтара) ці стварыц цалкам тэматычны блог. На сайте таксама ёсць дадатковыя магчымасці — каталог малюнкаў, блог-стужка, механізм RSS для апавяшчэння чытачоў аб з’яўленні новых нататкаў. Калі ў вас ужо ёсць свой уласны блог, вы можаце зарэгістраваць яго ў першым беларускім каталогу блогаў на ББ. Заявіць пра сябе з дапамогаю — inf.by . Станьце аўтарам блога проста зараз — гэта лёгка, цікава і … бясплатна! Сардэчна запрашаем.

5. Жителям всего остального мира тоже не стоит расстраиваться ибо есть блого-хостинг и для них. Это Livejournal (ЖЖ в народе) — поистине интернациональный сервис, собравший аудиторию с различных уголков земного шара. Живой Журнал — это одно большое сетевое сообщество, место для самовыражения и встреч с новыми интересными людьми. Сервис обладает широким спектром возможностей — начиная изменением дизайна, вставкой различного рода мультимедийных объектов (фото, видео, виджеты) и заканчивая системами разграничением прав доступа к информации и различного рода уведомлениями. Вас все это вас устраивает и восхищает? Вы являетесь мужчиной лед эдак 25-ти? Тогда, если верить , вы просто обязаны заявить о себе в Интернете именно в ЖЖ .

7. Давайте подумаем, никого ли не забыли. О! Для наших юных телезрителей, ой, точнее читателей, у меня тоже есть заманчивое альтернативное предложение. Если вам до 17-ти лет, то здесь вы встретите аж 7082 равных по возрасту вам пользователей, если до 19-ти, то уже более 10 тысяч. Приблизительно столько же людей здесь, кому больше 19-ти лет. Видимо, по праву данный блого-хостинг может считаться самым молодым. Количество функций и возможностей, признаться, также приятно впечатлило. Здесь можно делать практически что угодно: размещать информацию о себе, резюме, список интересов, музыку, цитаты, видео, коллекции ссылок и новостей, трансляции, создавать фотоальбомы, записи в дневнике, анкету для знакомств, заводить друзей, вступать сообщества. Есть где разгуляться фантазии! Короче говоря, идеальный способ заявить о себе огромной молодежной аудитории Интернета — сделать это с помощью Liveinternet.ru .

8. Блоги можно заводить не только на глобальных сервисах, а и на сугубо тематических. Последний вариант позволит значительно сузить круг читающих, делиться информацией с людьми, которые действительно интересуются теми же вещами, что и вы, или преследуют аналогичные вам цели. Сюда можно отнести множество различных разделений по темам — компьютеры, игры, кино, футбол и т.п.
Отдельную нишу в этом всем многообразии занимают сайты знакомств. Они уже перестали быть простым набором фоток с данными о пользователях, постепенно обрастая все большим количеством сервисов и возможностей. Как вы уже догадались речь идет о блогах. Это поможет вам лучше раскрыть себя как человека, позволить узнать дополнительно о ваших интересах и мировоззрении. Теперь знакомство не будет слепым подбором фотографий и выбором из сухого небольшого описания. Появилась реальная возможность узнать человека поближе. В общем, если вы жаждите новых интересных встреч и общения, ищите друга, подругу или спутника жизни, то наилучший способ заявить о своих намерениях — это завести блог на сайте Loveplanet .

10. Один из немногий сайтов, о котором я слышал еще в далекие школьные годы — mail.ru. Тогда это был достаточно уникальный и полезный ресурс, который предоставлял всем желающим завести себе почтовый ящик. Представляете, многие создали там почту еще в прошлом веке! Звучит ярко, согласитесь. На сегодня многое изменилось в технологиях, в том числе и на mail.ru. Зайдя туда сейчас после долгих лет отсутствия, вы его просто не узнаете — обилие сервисов и опций в каждом уголке окна браузера. Среди всего этого есть и блоги. Мне кажется, создание собственной странички здесь было бы идеальным решением для людей, ценящих традиции и верных ресурсу на протяжении нескольких лет, или просто для ленивых пользователей, которые собираются посещать блог всего пару раз в месяц. Ведь, имея собственный аккаунт на mail.ru, вы без каких либо дополнительных регистраций и настроек сразу можете писать свои заметки! Если вам это все подходит, то милости просим заявить о себе в Интернете с помощью Mail.ru .

11. И, наконец, самый последний способ — наиболее оригинальный и сложный — это StandAlone-блог. Как правило, данный вариант хорошо подходит для продвинутых или только начинающих манимейкеров. Если в вашей голове крутится множество идей и планов относительно заработка денег во всемирной паутине, в сердце живут идеи движения Интернет-бомжей, а уже в следующем месяце вы планируете получить доход в 5-10 тыс. у.е. чтобы к концу года накопить на крартиру/машину/дачу — StandAlone то, что вам нужно!
Уплатив незначительную сумму за домен и хостинг, быстренько ставите WordPress, жжете поток в FeedBurner и начинаете «рубить бабло». В случае, когда все пойдет хорошо, вас непременно заметят. Можете считать, что вы действительно заявили о себе в Интернете!

Всем спасибо за внимание, надеюсь вы нашли здесь что-то интересное, полезное или просто веселое для себя. Приведенные здесь советы не есть прямыми рекомендациями к действию, а лишь помогают призадуматься над теми или иными вещами.
Данный пост участвует в конкурсе Уникального человека «11 способов».

В заголовке провокационный вопрос. Спросим себя, а надо ли это делать? Ведь многих из нас с детства учили быть скромным, послушным, не быть сильно лучше других, быть «как все». Да и во взрослом мире, любой, кто выделяется из коллектива, сразу вызывает процесс оценивания, и зачастую подвергается морально-психологической атаке - «чего высовываешься?». Высовываться - это всегда опасность, это всегда экзамен, можно понравиться, а можно провалиться. Как сказал одесский классик, «динозавры высовывались - и где они сейчас?». С другой стороны, и совсем не высовываться нельзя, кто не рискует - тот не пьет. Скромность, безусловно, украшает, но обычно только в собственных глазах. В нашем конкурентном мире главная награда за скромность - это безвестность. А кто неизвестен, мало чего может добиться в социуме, даже если он гений.

Отсюда вывод. Высовываться надо - но мудро. Можно сказать, с умом. Вообще-то проще всего заявить о себе с помощью вызывающей одежды или эпатирующего поведения. Только если внешний эпатаж не соответствует глубине вашей личности, какая тогда репутация сложится о вас в коллективе? Правильно, человек-пустышка. А как же это делать с умом? Опираться на некоторые принципы. Во-первых, решить, а зачем заявлять о себе? Оно мне надо? Получу ли я какие-нибудь бонусы? Если вы находитесь в большой и веселой компании, это первый вопрос для самого себя. Надо ли бороться за внимание, или лучше послушать людей со стороны? Ведь тот, кто умеет быть внимательным слушателем, часто получает больше, чем тот, кто много говорит. Если вам не чужда психология и интерес к людям, вы можете получить удовольствие от рассказа, узнать что-то о других, потренироваться в умении направлять беседу вопросами, поупражняться в классификации личностей, поучиться у них ораторскому мастерству, лидерскому поведению, оценить и выбрать, с кем вам интереснее будет дальше иметь дело. И так далее.

Однако бывает, что от повышенного внимания этого коллектива вы можете выиграть. Умение захватывать и удерживать внимание - это тоже ресурс. Например, вы привлекаете внимание противоположного пола, или потенциальных деловых партнеров, или даже просто решили потренироваться на будущее в перехвате лидерства в общении, в управлении коллективным разумом - тогда цель оправдывает ваши усилия. Отсюда второй вопрос - как это делать? Ответ прост, как все гениальное. Нарабатывать личную харизму. Тогда главные ваши инструменты - это уверенность в общении, умение взять на себя ответственность за общие темы в разговоре, ораторское мастерство, блестящее остроумие и сильная энергетика. Осваивать все то, чем обязана владеть «душа компании». Причем в подобной ситуации значимость ошибки минимальна, ну, неудачно высказался, ну, ляпнул, ну, случайно задел кого-то, ну, не засмеялись, ничего особо страшного не случиться, а стало быть, можно безболезненно практиковаться и дать себе несколько большее право на ошибку.

В деловой же ситуации заявлять о себе надо более ответственно и качественно. От этого зависят ваши отношения в коллективе, а это ваша карьера, это, наконец, ваши деньги, а иногда даже судьба. Представьте, вы оказались в новом рабочем коллективе, и вас пока не знают. Между тем, хорошо известно, что от первого впечатления зависит и отношение к человеку. Однако, пока вы не разобрались в отношениях в коллективе, вы рискуете наломать дров, навлечь раздражение, стать посмешищем или испортить отношения с высокоранговыми людьми. Поэтому первое, о чем надо позаботиться в подобной ситуации - это выдержать единый стиль поведения на несколько первых недель. Его можно назвать «доброжелательная уверенность». То есть, вы ведете со всеми себя ровно, с пристройкой на равных, без смущения, но в то же время дружелюбно и с уместным уважением. Исключения с пристройкой можно делать для руководства, поскольку таковы правила ранговой игры.

Какой должен быть результат? Человек, уверенный в себе, не прогибающийся даже под давлением, автоматически вызывает уважение, поскольку за этим стоит личная сила. Люди ее чувствуют, люди ее ценят. Не страшно, если пока вы не торопитесь ни с кем сближаться, держите дистанцию, присматриваетесь и оцениваете. На данном этапе важно не прославиться, а просто почувствовать новый коллектив. Ничто не вызывает такое отторжение и даже презрение, как человек, который бесцеремонно навязывает свое общение, хочет показаться особенным и супер-значимым, ничего из себя не представляя. Попытки стать звездою на пустом месте обычно плохо кончаются, спросите у Хлестакова.

Помните, что павлин - это всего лишь курица с яркими перьями. Лучший способ прослыть выскочкой, хвастуном и нажить недоброжелателей - это потерять чувство меры и увлечься самопиаром. Я знаю людей, которые при любом удобном случае сводят все разговоры в коллективе на свои знакомства среди знаменитостей, давние связи во власти, известность в определенных кругах, а также на прочие свои замечательные качества. Надо ли говорить, что общение с ними является мучением для всего окружения? Интересно, что сами они обычно этого никак не ощущают, а намеки и подсказки со стороны не воспринимают. Павлины могут вызвать восхищение на первые несколько минут, но потом люди переходят уже к тиграм. Однако! И не уважать себя вы не имеете право, иначе, почему вас должны уважать другие люди?

Когда вы уже становитесь своим в коллективе, можно готовиться и к подвигам. И для подвигов надо ответить для себя на следующий ключевой вопрос - а что в этом коллективе цениться? Возможно, совсем не то, что ценилось в предыдущих компаниях, хотя всегда есть и общие вещи. Как правило, в любом коллективе ценится то, о чем я уже упоминал - личная сила и уверенность. Такой человек оценивается как потенциальный лидер, как надежный партнер, как харизматичная личность. Это является неким притягательным магнитом для людей, даже если они этого не осознают. Кроме того, всегда ценятся профессиональные достижения. Если вы лучший руководитель, лучший сотрудник, лучший менеджер, продавец, профессионал, это еще один вклад в харизму вашей личности. На другом языке, это является вкладом в повышение вашего ранга в коллективе. Во всех людях заложено особое внимание и подсознательное стремление к успешным личностям, это закон психологии, а профессиональные достижения - один из способов предъявления своей успешности. Внимание людей - это побочный эффект успешности вашей деятельности.

И следующий важный момент. Внутренняя сила и профессионализм - это хорошо, но мало. Если человек этим и ограничивается, он похож на железного робота - такой же сильный и такой же успешный. В личном общении окружение всегда привлекает внимание интересная, яркая, незаурядная Личность. И это, пожалуй, самое сложное. Помните, еще Диоген ходил с факелом даже днем - «ищу человека!». Именно Личность с большой буквы он и искал. Интересно, если бы он набрел на вас, чтобы он сказал? Профессионализм нарабатывается месяцами или годами, а вот над своей личностью надо работать всю жизнь. Как работать? Шлифовать! Интересный человек - это кристалл (или, кому нравится алмаз или бриллиант), у него много граней. Поэтому он и является «многогранным» человеком, у него много личностных сторон. И он может при необходимости быстро разворачиваться к ситуациям и людям самой актуальной и отшлифованной гранью своей личности.

Многогранный человек в любой ситуации быстро включает нужную и убедительную роль (в хорошем смысле слова) - начальник, сотрудник, собеседник, друг, отец, сын… У него есть таланты, которыми он может гордиться. Он владеет своим эмоциональным миром и через это влияет на других людей. У него есть небанальное мнение на любую тему, пусть даже не совпадающее с общепринятым. У многогранной личности круг интересов намного шире, чем просто дом и работа. Его занимают не только он сам, но и другие люди. Каждое новое достижение для него, это повод ставить более смелую цель. Время от времени он удивляет не только других людей, но и себя. Такой человек всегда в центре внимания, на него ориентируются, его ценят, ему подражают, его считают обаятельным и харизматичным. А вот эта «шлифовка» своей многогранной личности является интереснейшей и самой благодарной жизненной задачей для того творца, который живет внутри каждого из нас!

Всем, без исключения, людям хочется подчеркнуть свою индивидуальность. Появляется это желание, как правило, в детстве – сначала в поведении, вспомним кризис трехлетнего возраста. Затем, в подростковом возрасте, это выражается в одежде, в музыкальных пристрастиях, но и это проходит и тогда остается один способ самовыражения, тихий и скромный, который называется автограф.

Когда моя дочь училась в первом классе, она решила, что у нее должна быть своя подпись. В тот момент она была озадачена созданием каких-то секретных документов, ну а какие же документы без подписи? И вот, целые дни были потрачены на создание собственного письменного образа. Дочь писала то свою фамилию целиком, то одни инициалы, то она долго не могла решить, нужна ли в подписи буква от имени, или достаточно просто написать быстро и неразборчиво свою фамилию.

Сейчас дочь уже выросла, подпись своя у нее имеется, но вспомнила я об этой истории, потому что в руки ко мне попала новая книга Ники Дубровской, которая вышла в издательстве Манн, Иванов и Фербер в серии Хулиганская тетрадь.

Придумай свою подпись
Ника Дубровская
Издательство Манн, Иванов и Фербер, 2014

Некоторое время назад я уже рассказывала вам о книге Хулиганская тетрадь, созданной Никой для своего сына, в тот момент, когда ему пришла пора учиться писать. И если в той тетради на помощь ученику приходят забавные монстры и чудики-юдики, то в этой книге все по-взрослому. Здесь собралась серьезная компания из английской королевы Елизаветы, Александра Сергеевича Пушкина, Фредерика Шопена, Пабло Пикассо и других не менее известных товарищей. Что же они все делают в одной книге? И причем же здесь подписи? А вот причем! Когда ты мучительно пытаешься придумать свою собственную, индивидуальную подпись, и черкаешь без остановки то один вариант, то другой, очень хочется посмотреть – а как же подписываются другие. Понятно, что в школе можно посмотреть, как подписывается учительница, дома можно попросить папу и маму поставить подпись на листе бумаги, а потом сравнивать и делать выводы.

Но одно дело – домашние и знакомые люди, а другое – королевские особы, президенты, художники, музыканты – какие же подписи у них? И вот тут выясняется, что подпись, оказывается, может быть и с вензелями, и с завитушками, и с черточками-крючочками, и с какими-то рисунками, характеризующими тебя и только тебя. Можно еще из своих инициалов сделать ребус-загадку – и это тоже будет подпись. Или изучить алфавит древних кельтов и составить подпись из его букв – будет красиво и необычно.

В этой книге-тетради показано множество различных примеров того, как можно поставить свой автограф, и под каждым заботливо сделано пустое окошечко – для того, чтобы была возможность потренироваться, попробовать разные подписи на вкус: какой лучше сделать подпись – таинственной, с рисунком, в виде пиктограммы или, может быть, создать собственный логотип? Или вообще – в виде отпечатка пальца с пририсованными к нему ножками и ручками, так, чтобы получился человечек вроде тех, которые заполонили книги Эда Эмберли?

Для того, чтобы найти ту самую, единственную и неповторимую подпись, автор дает творческие задания. Так, например, нужно придумать необычную подпись, которая бы всех озадачила, решительную подпись, подпись одной буквой, наподобие знака Зорро, кудрявую подпись, подпись, объятую огнем, или даже нарисовать рисунок-тотем, отражающий твой характер? Люди бы на него смотрели и сразу понимали, кто здесь был.

Этот тотем мне напомнил, как я, будучи школьницей, придумала свой знак – бабочку, сделанную из снежинки. Я хотела прославить этот знак (да и себя заодно), поэтому оставляла его везде где только можно – рисовала на стенах, на асфальте и даже (не говорите только моим детям!) на школьных партах.

Эта история хорошо иллюстрирует то, что детям очень хочется создать свою собственную метку, которой можно было бы заявить миру о том, что они есть на этом свете, у них есть какие-то свои личные вещи или бумаги, которые можно этим знаком помечать. Это может быть оригинальная подпись, или рисунок, или собственноручно придуманная печать или шифр, да все, что угодно. И новая тетрадь Ники Дубровской очень хорошо для этих поисков подходит. Она, словно добрый учитель или мягкий наставник, показывает, советует и подбадривает – давай, не бойся, тренируйся и у тебя получится.

Тетрадь хорошо развивает творческие способности у ребенка, по ней можно провести урок рисования в начальной школе или в детском саду, а можно родителям выделить время вечером или в выходной и вместе с ребенком порасписываться разными способами. И – кто знает? – может быть, вы решите изменить своей привычной подписи и взять пример с какого-нибудь героя этой книги?

Закончила ВГИК, была кинопродюсером, пиарщиком, переводчиком, представителем общественной организации. В настоящее время – многодетная мать. В свободные от воспитания детей пишу сценарии для кино и пьесы для театра.