Мнение: основной текст в 16px

• Веб-дизайн

Не так давно во всеми любимом SmashingMagazine была опубликована статья, в которой автор приводит свою теорию о 16 пикселях как размер для основного текста, и приводит доводы в её защиту. Статья вызвала довольно горячее обсуждение, и сегодня мы выкладываем её перевод.

Перевод предоставлен блогом о веб-дизайне Naikom

Для основного текста все, что меньше 16 - ужасная ошибка

Юзабилити-эксперт Оливер Рейхенштейн (Oliver Reichenstein) в статье «The 100% Easy-2-Read Standard » сказал:
«16 пикселей - не много. Это размер текста в браузере по умолчанию. Браузеры были предназначены показывать этот размер… На первый взгляд кажется многовато, но как только вы попробуете, вы сразу поймете, почему все разработчики браузеров выбрали этот размер текста по умолчанию.»

В этой статье я объясню, почему 16 пикселей - минимальный размер для основного текста в современном веб-дизайне. Если вы не измените свое мнение, то прошу высказывать свои доводы в комментариях.

Видите ли, в большинстве случаев, если вы создаете веб-сайт с размером шрифта между 10 и 15 пикселей, вы тратите деньги клиента . И вот почему.

Читатели это доход

Может быть, продать товар напрямую, или предложить услугу, или просто для получения кликов. В любом случае, это бизнес-актив, и в конечном итоге он должен окупить ваши инвестиции. Он должен приносить доход.
Таким образом, каждый элемент должен быть рассчитан на достижение этой цели. В том числе и текст. Особенно текст - потому что текст убеждает посетителей сделать то, что вы хотите.
Подумайте об этом. Если вы не объясните, что люди должны делать, и почему они должны это делать, то они, конечно, и не станут этого делать. И единственный способ, чтобы сказать им это - текст. А текст подразумевает прочтение.

Важные факты о чтении

Факт: Большинство пользователей ненавидят «обычный» размер шрифта

«Но пользователи могут увеличить текст»

Веб-дизайн - это не только то, что нравится дизайнерам. Речь идет о том, чего хотят пользователи, и что поможет вам достичь целей наших клиентов.

Если цель веб-сайта - получение дохода, то наша роль в качестве дизайнеров - придумать что-то для как можно более эффективного достижения этой цели. Выбирая размер шрифта, который затруднит чтение, вы приведете к сокращению читательской аудитории, поэтому не нужно экономить на размере шрифта за счет конверсии.
В дизайне печатных изданий, шрифт 8 размера будет являться идеальным компромиссом между легкостью прочтения и стоимостью, потому что вы должны платить за каждый миллиметр бумаги. В Интернете вы ничего не платите за использование места - при условии, что читателям понравится ваш текст.
Итак, вопрос в том, готовы ли вы тратить деньги ваших клиентов ради того, что нравится только вам?

16 пикселей - это не много

Теперь взгляните на футер и проверьте, не приходится ли вам наклоняться вперед к экрану, щуриться или морщиться, чтобы рассмотреть текст. Ведь его размер 11 пикселей. Если после всего этого я вас все еще не убедил, объясните мне причины в комментариях.

Теги:

• размер шрифта
• типографика

Все элементы публикации рассчитываются на основе формата издания. Выбор формата - отдельная задача, которую я опишу позднее, пока же решим ее просто. Допустим, нам нужно напечатать на офисном принтере раздаточный материал к презентации. Тогда есть смысл использовать «офисную» бумагу формата А4 с полями, по умолчанию создаваемыми программой Майкрософт Верд*.

Размер шрифта основного текста нашей публикации напрямую зависит от размеров страницы. Вернее, не от самой страницы, а от полосы набора - пространства, которое на странице отводится под текст.

Наша главная задача подобрать такой размер шрифта, чтобы текст было комфортно читать.

Если шрифт слишком мелкий, то читатель часто «теряет строки»: дочитав строчку до конца, с трудом находит начало следующей. Набранные мелким кеглем строчки кажутся нам более длинными, потому что содержат больше слов. Если вы видите, что человек водит по тексту пальцем или двигает по странице линейку, значит, для данной полосы текст слишком мелкий.

При слишком крупных кеглях строки, наоборот, укорачиваются, взгляд мечется по странице, как солнечный зайчик по дальней стене - такое чтение тоже утомляет. Если при этом вы используете выключку по формату, то расстояния между словами будут неодинаковыми, и даже могут появляться совсем уж неприличные дыры. Чтение такого текста я бы сравнил с ходьбой по шпалам, когда постоянно сбиваешься с шага.

Как вы, наверное, уже догадались, не может быть слишком мелкого или слишком крупного кегля. Он слишком мелкий или слишком крупный для данной полосы набора . Что не годится для страницы А4 вполне подойдет для брошюрки формата А6.

1. Оптимальная длина строки равна 1,5–2 строкам, содержащим все строчные знаки алфавита.
2. Строка оптимальной длины должна вмещать 9–10 слов, в среднем состоящих из 5 букв каждое.
3. Минимальная длина строки равна 27 знакам, оптимальная - 40 знакам, а максимальная - 70.
4. Длина колонки в пиках должна быть максимум в три раза больше величины шрифта в пунктах.

Последний способ может показаться сложным, однако, по словам Феличи, именно этот метод расчета он предпочитает всем остальным. На практике это выглядит так. Если величина основного шрифта 10 пунктов, то максимальная длина колонки - 30 пик. Идеальное же соотношение составляет 2:1 или 2,5:1, т.е. идеальная колонка - 2–2,5 пики для набора в 10 пунктов.

Основной вывод: чем длиннее строки, тем крупнее должен быть шрифт.

Формальные правила, приведенные выше, проверены временем и отлично работают. Однако, следуя им, больше доверяйте своим глазам. Сделайте несколько распечаток с разным текстом и внимательно посмотрите на результат.

Выбирая размер шрифта, обязательно учтите, на какой бумаге будет печататься текст. Для плохой, не очень белой бумаги, возможно, потребуется более крупный кегль основного текста. Кстати, и выбор самого шрифта тоже должен определяться качеством бумаги и еще рядом факторов, о которых я расскажу в следующий раз.

*Есть правила и для расчета полей, но об этом я напишу специальную заметку.

16 px – это оптимальный размер шрифта для веб-страниц.

На первый взгляд это утверждение может показаться странным и даже провокационным. Основной шрифт у большинства веб-страниц не превышает 12 пикселей и многие веб-дизайнеры убеждены в том, что это – оптимальный размер для шрифта. Эта статья призвана убедить вас в обратном.

Специалист в области юзабилити сайтов Оливер Рейхенштейн утверждает, что 16 пикселей – это стандарт для нормального отображения шрифта в браузере. При этом шрифт не будет выглядеть гигантским (чего опасаются многие дизайнеры), потому что 16 пикселей – это много только на первый взгляд, а на практике это самый удобный размер шрифта для сайта, в чем уже убедились многие разработчики.

Более того, 16 px – это минимальный размер шрифта для современного сайта, и если вы не поддерживаете этот формат, то лишь напрасно тратите деньги ваших клиентов. Ниже приведены аргументы в пользу актуальности именно такого размера для шрифта.

Доход сайта и привлечение читателей

В большинстве случаев сайт создается с целью заработка, и чем больше у вас будет посетителей, тем большим будет вероятный доход. Если ваш сайт – продающий, то тем важнее для вас привлечь потенциального клиента среди аудитории сети Интернет. Каждый из читателей вашего сайта – это ценный бизнес-актив, который в конце-концов окупит ваши затраты на создание сайта.

Именно поэтому каждый элемент вашего сайта должен быть направлен на достижение конечной цели. Текстового контента это правило касается в первую очередь. Ведь текст на сайте – это основное средство влияние на читателя.

Если в текстах вашего сайта не будет четко указано, каких действий вы ожидаете от пользователя, то он не станет вашим клиентом. А для того чтобы текст эффективно воздействовал на пользователя он должен быть, как минимум, прочитан.

Итак, все ваши действия должны быть направлены на то, чтобы повысить легкость чтения контента для ваших читателей.

4 факта о чтении, которые должен знать веб-дизайнер

1) После двадцати лет качество зрения у людей снижается , в сорок лет к сетчатке глаза проходит только 50% света, а к шестидесяти годам – всего 20%.

2) У 9% американцев есть проблемы со зрением , а в России эти показатели еще ниже. Многим россиянам зрение не могут полностью исправить даже контактные линзы.

3) Скорость чтения зависит от расстояния до источника: чем выше расстояние, тем разборчивее воспринимаются символы и выше понимание прочитанного. Главный фактор, определяющий оптимальное расстояние, – это именно размер шрифта. Крупные шрифты на билбордах различают практически все люди, чего не скажешь о 12-пиксельном шрифте большинства веб-сайтов.

4) Учитывайте, что большинство пользователей компьютера находятся на расстоянии 50-60 сантиметров от устройства , это позволяет не напрягать глаза слишком сильно. Но печатные источники мы воспринимаем на более близком расстоянии, ведь журнал, который мы читаем, находится на расстоянии меньшем, чем расстояние вытянутой руки, всего несколько десятков сантиметров. Основываясь на этих расчетах, видно, что шрифт в 16 пикселей на экране воспринимается как 10-пиксельный шрифт в книге.

16px текст на 24" мониторе и 12pt текст в книге

16px текст на 15,4" мониторе и 12pt текст в книге

Плохие шрифты снижают посещаемость сайта

Плохой шрифт на веб-сайте является самой распространенной проблемой пользователей (по результатам опроса за 2005 год этот пункт набрал большинство голосов). На данный момент ситуация не улучшилась – показывает выборка дизайнов SiteInspire. Средний размер шрифта для основного текста у них составляет те самые 12 пикселей, которые стали стандартом среди веб-дизайнеров, вопреки требованиям пользователей, большинство из которых жалуется на маленький размер шрифта. Из всех этих дизайнов нет ни одного (!) со шрифтом больше 14 пикселей, а у некоторых размер шрифта еще меньше – 10 px.

Популярные источники готовых дизайнов для сайта ElegantThemes и ThemeForest предлагают веб-разработчикам шаблоны, с размером шрифта не превышающим 12-13 пикселей.

Какое количество ваших читателей имеют 100% качество зрения и не страдают от чрезмерного напряжения глаз во время работы с компьютером? Неужели все ваши читатели моложе 20 и не испытывают проблем с различением миниатюрных шрифтов?

Скорее всего, это не так: каждый из десяти ваших читателей будет просто не в состоянии различить 10-пиксельный шрифт, но размер в 16 пикселей будет для них оптимальным. В противном случае даже людям с отличным зрением придется ближе придвинуться к монитору, чтобы разобрать мелкий шрифт, а это сильно понижает удобство пользования сайтом. Поза сидящего перед компьютером должна быть максимально естественна и удобна, вы же не хотите, чтобы ваш читатель чувствовал себя неуютно и неловко?

Не напрягайте читателя лишний раз, иначе до него не дойдет смысл прочитанного (если он даже прочитает ваш текст, а не покинет сайт сразу).

Не отпугивайте посетителей неудобными шрифтами, ведь чем больше у вас посетителей – тем выше доход принесет сайт в конечном итоге.

Не заставляйте пользователя думать!

Многие дизайнеры считают, что «проблемы утопающих – дело рук самих утопающих», и если у пользователя возникают проблемы с чтением шрифта на сайте, то он должен обратиться к функции приближения, которая позволяет увеличить текст. Но с точки зрения пользователя, легче поискать необходимую информацию на другом сайте, чем настраивать под себя неудобный интерфейс веб-ресурса. А многие пользователи даже не знают о существовании такой функцией, и, сталкиваясь с текстом, который невозможно прочитать, не долго думая нажимают кнопку «Назад».

Не тратьте деньги ваших клиентов понапрасну, создавая заведомо нерентабельный сайт. То, что кажется красивым вам, не всегда удобно для пользователя. Думайте о том, что интересует пользователя, и вы достигнете цели, какой бы она ни была.

Дизайн печатных изданий отличается от дизайна веб-ресурсов – это очевидно. И если крупные шрифты в полиграфии выльются в дополнительные затраты на каждый миллиметр использованной бумаги, то стоимость создания интернет-издания не зависит от размера шрифта, который вы используете, так что нет смысла ограничиваться компромиссными решениями.

16 px – это удобно

Если вы все-таки не воспринимаете крупный шрифт как приемлемый для сайта с эстетической точки зрения, то подумайте о том, что нет ничего более гибкого, чем вкус дизайнера. В основном, наши предпочтения основаны на том, что мы уже видели раньше. И если вы впечатлились веб-дизайном, выполненным с использованием 10-пиксельного шрифта, это ни в коей степени не отрицает того, что дизайн с 16-пиксельным шрифтом будет привлекательным.

Подумайте, а вдруг именно ваш дизайн станет новым стандартом? Сделать свой сайт более удобным для восприятия – это отличный способ преодолеть конкуренцию и сформировать обширную аудиторию пользователей.

Оказавшись в одном из магазинов чайной сети Teavana, вы столкнетесь с огромным количеством однотипных баночек на полках. Но прежде чем решить, какой сорт чая вам купить, вы, скорее всего, прочитаете название и описание каждого из них.

А теперь представьте, что было бы, если бы размер текста на каждой из этих банок был втрое меньше.

Скорее всего, вам бы пришлось подойти ближе, чтобы разобрать надписи, или, если ваше зрение далеко от идеального, попросить кого-то рядом их прочитать. При этом многие просто молча уйдут. Этих людей можно сравнить с посетителями, покидающими сайт из-за трудностей, связанных с чтением контента на нем. А все потому, что размер шрифта слишком маленький.

Зачем вообще уменьшают размер шрифта?

1. Слишком много контента

Все хотят, чтобы пользователи знали как можно больше о продаваемых ими продуктах/услугах. Как следствие, рождается стремление разместить максимум информации на странице, чтобы должным образом ответить на все потенциальные вопросы пользователей. И в итоге ничего не остается, как уменьшить размер шрифта.

Хотя это и позволяет отобразить на экране больший объем информации, это совсем не означает, что пользователь непременно прочитает весь текст на странице. В действительности, пользователи в среднем читают только треть, и если чтение оказывается затруднительным для них, эта цифра становится еще меньше.

Если вы поступаете аналогичным образом, особенно на лендингах, это может стать причиной низких конверсий. Пользователи не будут задерживаться там, где испытывают какие-либо трудности.

2. Стратегия Mobile First

Маркетологи все больше осознают необходимость делать сайты привлекательными для .

Однако многие начали повсеместно уменьшать размеры шрифтов, вместо того чтобы подбирать подходящие размеры для конкретных устройств. Хотя меньшие теги заголовков и параграфов (20px и ниже) могут казаться приемлемыми для карманных устройств, они могут быть трудно различимы на более крупных.

Попытка найти универсальный размер шрифта, работающий для всех устройств, приведет только к тому, что он в итоге будет смотреться плохо абсолютно везде.

3. Иногда дело не только в размере

Даже если у вас, казалось бы, довольно крупные размеры шрифтов (размер основного шрифта 20-24px и размер заголовков 30-70px), это не всегда означает отсутствие проблем с типографикой вашего сайта.

Высота линии текста (line height), стили шрифтов (font styles), кернинг (learning) и насыщенность (weight) также играют важную роль в обеспечении лучшего пользовательского опыта.

Почему стоит увеличить размер шрифта?

Подходящие размеры шрифтов не только имеют больший визуальный вес и улучшают юзабилити, но также могут способствовать конверсии.

1. Читабельность имеет важное значение

Уже давно не новость, что пользователи теперь скорее , нежели вчитываются в каждое слово, пытаясь уловить основные идеи на странице. Уменьшение размеров шрифтов только затруднит быстрое ознакомление с контентом.

2. Крупные шрифты привлекают больше внимания

Несмотря на то что иногда крупные шрифты могут смотреться неуклюже, было обнаружено, что они в действительности ускоряют процесс чтения. Согласно исследованиям Payame Noor University и IBM/Google, чем крупнее размер шрифта, тем больше скорость чтения.

Кроме этого, другое исследование показало, что более крупные размеры шрифтов способны гораздо эффективнее вызывать определенные эмоции.

Многим также знакомо исследование Nielsen Norman Group от 2006 года, обнаружившее, что направление взгляда пользователей при чтении веб-страницы напоминает букву F (). Таким образом пользователи «сканируют» страницу, прежде чем решить, заслуживает ли данный контент их особого внимания.

Более крупные шрифты с легко узнаваемыми стилями заголовка и параграфа позволяют посетителю быстро идентифицировать заголовки на странице и соответственно быстрее продвигаться к следующему пункту.

Это особенно важно на целевых страницах, где потратив 3 секунды на чтение заголовков, можно понять, о чем говорится в оффере. Если эта информация окажется достаточно ценной для более глубокого ознакомления с ней, то тогда пользователь задержится на странице и изучит ее подробно.

Какой размер шрифта лучше?

Однозначного ответа здесь нет и быть не может.

Каждый по-своему определяет наиболее подходящие в его случае стили шрифтов для заголовков и параграфов.

Важно отметить, что когда вы выбираете размеры шрифта, нельзя фокусироваться только на десктопных размерах. требует, чтобы вы подобрали размеры шрифта для устройств разного размера, дабы обеспечить наиболее оптимальную читабельность на них.

Ниже вы можете видеть таблицу Typecast, описывающую размеры шрифтов для заголовков H1-H4, параграфов и цитат. Информация по заголовкам H5 и H6 отсутствует, поскольку они не столь часто используются (сноски, информация об авторских правах и т. д.), либо же они имеют одинаковые размеры с H4, но разную насыщенность или кернинг.

Вы также можете воспользоваться сайтом Typescale . Выбрав нужное вам семейство шрифтов и типографическую шкалу, вы сможете установить базовый размер шрифта и использовать его для генерации размеров для небольших устройств.

10 примеров отличной веб-типографики

Если вы все еще не знаете, с чего начать, и ищете вдохновения, советуем вам посетить приведенные ниже сайты. Они являют собой пример отличной веб-типографики (с точки зрения размера шрифтов), позволяющей им обеспечивать лучший пользовательский опыт на разных устройствах.

1.

2.

3.

Выбор шрифтов для сайта напрямую влияет на конверсию. Типографика поможет любому дизайнеру навести порядок на сайте. Выбор шритфа для сайта зависит от многих сочетающихся факторов и элементов, на которые обязательно следует обращать внимание. Среди них: тип начертания, сам шрифт, длина строк, расстояние между строками, кернинг (незаполненное пространство между отдельными символами или буквами), пробелы и плотность символов.

Главный принцип работы с текстом: посетитель в итоге должен легко воспринимать подаваемую информацию на сайте, тоесть части текста необходимо связать воедино, но главные моменты нужно делать заметными с первого взгляда.

Интренет-маркетологи утверждают, что хорошо подобранная типографика способна намного улучшить и дополнить текст на сайте. В то же время, неграмотно
и некрасиво размещенный текст не спасет труды даже очень талантливого копирайтера.

Каких основных правил стоит придерживаться при размещения текста на сайте?

• Шрифт, который прочитает пользователь вашего сайта, в первую очередь, должен быть удобным для чтения. Не всегда красивые и оригинальные шрифты удобны и понятны для читателя.
• Шрифт должен дополнять текст, а не замещать его. После прочтения написанного, посетитель должен запомнить суть текста, а не интересную типографику.
• При использовании нескольких шрифтов в одном тексте нужно помнить, что контрастность должна делать шрифты разными, но при этом сохранять в них какую-то одну общую черту.
• Простота – залог успеха. Ваш текст не должен превратится в выставку разнообразных типов шрифтов.
• Выбирайте шрифт исходя из запросов рынка. Проанализируйте конкурентов в своей нише и поймите, нужен Вашему сайту, к примеру, строгий, крупный или достаточно формальный шрифт.
• Обращайте внимание на пробелы между словами и буквами. Они должны быть в меру широкими.
• Не нужно использовать заглавные буквы в начале каждого слова. 90% текстов в Интернете написаны строчными буквами и прекрасно читаются пользователями.
• Длина строки не может быть очень короткой, чтобы не нужно было перескакивать на начало строки постоянно, что само собой понятно вызывает неудобство для пользователей. Но и слишком длинной строку также не стоит делать. Ищите “золотую середину”.
• Не забывайте о плотности слов, у пользователя не должно возникать ощущения, что все слова свалены как-нибудь на одну кучу.

По статистике популярными и распространёнными считаются шрифты: Times New Roman, Georgia, Verdana, Arial Black, Courier, Trebuchet MS, Comic Sans или Impact.

Выбор размера шрифта, цвета шрифта и фона для него.

Размер шрифта имеет весомое значение, но с его выбором предугадать сложно. Ведь некотрым нравится крупный шрифт, некоторым более мелкий. Стандартом принято считать размер в 14 пикселей (именно он применяется для написания государственных дипломных и курсовых работ). Выбранный размер шрифта должен соответствовать лишь одному правилу – посетителю вашего ресурса просто необходимо удобно читать размещенный текст.

Принято считать, что черный текст на белом фоне – идеальное сочетание. Но люди проводящие много времени за ПК утверждают, что все-таки комфортнее читать черно-серый текст на чуть сероватом фоне. Дело в том, что при таком сочитании глаза не так устают. Ведь белый фон более резкий и яркий по сравнению с немного сероватыми его оттенками.

Где берут качественные веб-шрифты? Существует множество полезных ресурсов, на которых можно найти шрифты на любой вкус. Среди таких сайтов особое внимание следует обратить на Fontsquirrel, Myfonts, Fonts.com, Typekit, Typecast, WebFont.ru.

В каких форматах должны быть файлы шрифта? Шрифты должны быть одновременно в нескольких необходимых форматах. А именно: TTF или OTF – файл шрифта, но подгружаемый с сервера на время просмотра сайта; WOFF - незащищенный архив исходника OTF или TTF, важный формат (поддерживается большинством популярных браузеров); EOT - внедряемый TT OpenType архив, имеющий механизмы защиты, нужен для поддержки старых браузеров Internet Explorer ; SVG - для поддержки Safari.

Как использовать шрифты для сайта? Несколько рекомендаций, которыми пользуются веб-специалисты.

1. Делайте на странице сайта несколько блоков текста. Это создает дополнительные “зацепки” для читателей.
2. Виберите оптимальные параметры позиционирования и выравнивания шрифта. Делайте выбор параметров позиционирования, включая обтекание, минимальную и максимальную ширину и высоту, обращая внимание на элементы дизайна и оформления страницы.
3. Подбор шрифтов делайте в зависимости от характера вашего продукта/услуги или бренда. Например, плавные линии, избегание использования углов и легкие буквы самым лучшим образом указуют на женский продукт.
4. Проверьте действительно ли ваш текст читабельный. Ставьте ставки на легкий шрифт для сайта.
5. Используйте оптимальный размер шрифта, при этом включайте в текст несколько шрифтов разных размеров. Например, можно делать заголовки/подзаголовки/маркированные списки шрифтом крупнее чем сам текст.
6. Используйте Caps Lock для привлечения внимания. К примеру, так можно выделить короткие слоганы или заголовки. Но не переусердствуйте.
7. Правильно выбирайте интервал между буквами. Большой интервал облегчает визуальное восприятие, и наоборот маленький делает текст более насыщенным, но тяжелым для восприятия.
8. Использование разных пар шрифтов лучше при дизайне полиграфической продукции, баннеров, инфографики.
9. Позаботьтесь об удобном расположении текста на странице.
10. Уменьшайте объем текста на рекламной полиграфической продукции, баннерах, слайдах презентаций.

Надеемся, наши советы помогут Вам определиться с выбором шрифтов для Вашего онлайн-ресурса! Компания ГиперХост всегда рада предложить для ваших сайтов стабильный и качественный