Говоря о том, что деньги валяются под ногами и нужно только нагнуться, чтобы их поднять, инициативные люди не сильно преувеличивают. Здесь важно определить, где лежит грань, за которой заканчивается бездействие – новое дело сложно начать, одолевают сомнения в его жизнеспособности и коммерческой выгоде. Давайте вспомним – прежде чем окунуться в воду, люди пробуют ее ногой. Воспользуемся этим наблюдением – попробуем начать коммерческую деятельность в интернете с помощью одностраничного продающего сайта . Тем более что его продвигающие возможности практически безграничны в диапазоне применения. Он способен «переварить» любое интересное предложение.

• Реализация товаров. Лендинг легко справится с такой задачей – посадочная страница подходит для этого безусловно.
• Предложение услуг. На одностраничнике поместится вся информация, способная заинтересовать клиентов.
• Изучение и анализ рынка. С помощью лендинга решаются все связанные с этим задачи.
• Продвижение и распространение информационных продуктов – книги, уроки, авторские материалы. И здесь помощь продающего сайта поддержит коммерческое начинание.

Есть идея – значит, найдется и форма, в которой ее можно выгодно представить. Для человека, начинающего сетевой бизнес, важно переступить грань бездействия и преодолеть неуверенность. Создание одностраничного сайта – первый шаг в этом направлении.

Landing page: все подробности на одной странице

Создать посадочную страницу своими руками или заказать в веб-агентстве – дело желания и, конечно, финансовых возможностей. Решили обратиться к профессионалам – подробно сформулируйте идею. Опишите положительные стороны вашей инициативы, аудиторию потребителей, на которую она нацелена, определитесь с географией распространения и способом оплаты – приготовьтесь к тому, что разработчики сайта зададут вам много вопросов. Зато дальнейшие заботы о создании лендинга ложатся на плечи исполнителей, а вам остается лишь ожидать готовый к работе сайт, не задумываясь о его структуре, разработке дизайна и наполнении.

Решите действовать самостоятельно, тогда приготовьтесь к познанию неизвестного – запоминайте основные заповеди продающего лендинга.

• Одна страница содержит одно коммерческое предложение – в этом философия успеха продающего сайта. Посетитель избавлен от необходимости что-то выбирать, анализируя сильные и слабые стороны различных товаров или услуг. Здесь скрыта и слабая сторона лендинга. Желаете создать (например) полноценный интернет-магазин – ищите другой инструмент для реализации.
• Напишите энергичные заголовки и насыщенные тексты. Наполнение одностраничного сайта не предполагает «воды» – каждый информационный блок должен отвечать поставленной задаче, нести полезные сведения.
• Подготовьте изображения, выгодно иллюстрирующие ваше коммерческое предложение. На визуальный контент посетители обращают внимание в первую очередь и лишь затем начинают читать поясняющие тексты.
• Продумайте логику размещения материалов и последовательность действий пользователей. До 60% посетителей принимают решение о дальнейшем просмотре сайта, ориентируясь на наполнение первого экрана (контента, видимого до начала прокрутки страницы вниз).

И еще один пункт – продающие элементы структуры лендинга. Это обратная связь и бланк заказа. Предусмотрите различные способы их размещения. Используйте IP-телефонию, текстовые сообщения, email – посетитель сам выберет подходящий для себя способ коммуникации.

Преимущество продающего сайта: подходит любая CMS

На этот вопрос новички внимания не обращают, но время и работа в интернете заставляют задуматься об удобстве и рациональности администрирования сайта. У всех на слуху такие названия, как WordPress, Joomla, 1С Битрикс или Drupal, но готовясь запустить сетей интернет-проект, немногие задумываются над выбором движка для сайта. В том случае, когда речь идет о многостраничном информационном портале , корпоративном сайте или интернет-магазине, такое невнимание губительно. А вот одностраничному лендингу в этом смысле повезло больше. Его можно разместить на любой платформе управления контентом – платной или бесплатной, простой или сложной. Все зависит от желания владельца сайта и поставленных перед веб-ресурсом задач.

Три преимущества лендинга – от идеи до ее воплощения и сопровождения – делают одностраничные сайты популярной формой для ведения бизнеса в сети. Перешагнуть грань нерешительности и начать собственный проект – посадочная страница подходит для этой цели идеально.

Landing page или посадочная страница - это сайт-одностраничник, предназначенный для выполнения одной функции - конвертировать трафик. Однако это основная цель, а функций и преимуществ у такого типа сайтов значительно больше. Лендинги получили признание и очень широкое распространение по всему миру. Так, статистика говорит, что больше 60% B2B-компаний, которые используют посадочные страницы, одновременно разрабатывают около 6 вариантов целевых страниц в рамках одной кампании. Более того, почти половина ведущих маркетологов разрабатывают отдельный лендинг для каждого конкретного проекта. Ну и нельзя не вспомнить о том, что в интернете ежедневно создаются тысячи посадочных страниц, пусть и не всегда эффективных. Такое положение дел может создать впечатление, что создать прибыльный лендинг - легко. В принципе это и недалеко от истины, но и не является ей. Постараемся разобраться.

Почему одностраничники эффективны?

Классический коммерческий сайт содержит целый набор обязательных или часто встречаемых компонентов: главная страница, каталог товаров, страницу с информацией о компании, новости, контакты и другие опциональные элементы. В таком варианте есть несколько усложняющих моментов. Причем это не только разбросанная по всему ресурсу информация, которая порой не является интересной для целевой аудитории. Главной проблемой считается сложная структура классических сайтов. Практически ничего не мешает наполнить многостраничный сайт цепляющими текстами, добавить блоки с преимуществами, прикрепить видео и качественные фотографии. Правда, такой сайт будет более "тяжелым", но даже не это критично. Проблема в том, что в ряде тематик он все равно не станет от этого удобней посадочной страницы. Классические ресурсы (опять же, в ряде тематик или даже запросов) отличаются большим процентом отказов и брошенных корзин. Если же смотреть на корректно разработанный и оптимизированный лендинг, то картинка вырисовывается противоположная.

Лендинг пейдж - это концентрат маркетинговых хитростей и конверсионных фишек. Качественная целевая страница грамотно наполняется необходимыми элементами, которые в итоге нежно и ненавязчиво приведут посетителя к конверсии в покупателя. Принципом такого подхода к сайтостроению является простота, лаконичность и концентрация внимания. Юзеру здесь не дается много сценариев поведения. Как правило, их всего два - или совершить конверсионное действие или не делать этого. Доказано, что такой подход показывает более высокую конверсию, естественно, при корректной разработке.

Кому и для каких задач нужны Landing Page?

С помощью целевой страницы можно успешно:

• принимать заказы на оказание услуг;
• продавать товары;
• продавать ваш инфопродукт (игра, книга, вебинар, ПО и т.д.);
• заниматься лидогенерацией - например, получать контактные данные заинтересованной аудитории.

Как мы уже говорили, лендинги часто используют как дополнение к основному бизнесу, под конкретную маркетинговую кампанию. Но нередки случаи, когда предприниматели используют посадочную страницу как самостоятельный бизнес. Можно привести множество примеров успешных самостоятельных одностраничников.

Такая успешность в бизнес-кругах объясняется целым рядом преимуществ:

• оперативная разработка;
• небольшой ассортимент = простота учета;
• быстрый анализ спроса;
• первые продажи в короткие сроки;
• легкое и доступное сплит-тестирование.

Преимущества лендингов

Landing page, как самостоятельная площадка, оптимально подойдет для маленьких проектов. Такие проекты не должны требовать много ресурсов для старта. Лендинг предполагает гибкость и динамичность. К примеру, изменить название проекта или домена посадочной страницы - это легко и не затратно. А аналогичное мероприятие для большого сайта - это целый комплекс сложных работ по переносу сайта и ребрендингу.

Информационный бизнес в интернете очень сильно ценит посадочные страницы. Статистика показывает, что в этом сегменте рынка около 80% продаж совершается с помощью целевых страниц. Что продают? Всевозможные тренинги, вебинары, курсы и прочее. Представьте себе классический сайт, который продает тренинг. Сложно? Вот именно.

Создание одностраничника не требует много времени и денег. Соответственно, с помощью лендинг пейдж можно без особых рисков прощупать новое направление в бизнесе. Можно добавить новую страничку на обычный сайт, но не всегда это возможно, да и естественного трафика можно ждать долго. Лендинг дает возможность за 1–2 недели проанализировать нишу.

Landing page идеально подходят для фирм, которые продаю 1–3 наименования товаров. Около половины всех лендингов предлагают не больше трех товаров. И наоборот, если вы работаете в сфере с широким ассортиментом, то вам посадочные страницы не помогут, разве что создать их огромное количество, но встает вопрос о целесообразности.

Лендинг хорошо справляются со сбором данных для расширения базы целевой аудитории. Такие одностраничники называют лидогенерирующими или страницами захвата. Такой сайт не продает самостоятельно, он собирает данные, которые будут использованы в email- или SMS-маркетинге. Что заставляет посетителей оставлять свои данные? Все просто - бонусы. Как правило, в благодарность за заполнение лид-формы, предлагают скидку, бесплатную доставку, пробник, информацию с ограниченным доступом и прочие бонусы.

Недостатки маркетингового чуда

Попробуем выявить недостатки Landing Page. Среди основных - это:

Landing Page и классический сайт - это совершенно разные подходы к электронной коммерции, которые, кстати, могут отлично дополнять друг друга. Совершенно точно одно - используя только посадочную страницу, вы упускаете множество преимуществ полноценного сайта. Например, вы не сможете продвигать ваш сайт информационными статьями. , что дает информационный контент, каким он должен быть и что он дает.

Как сделать из лендинга успешный бизнес-инструмент?

Как и в случае с классическим сайтом, успех строится из двух направлений - внутренней и внешней работы над продвигаемым проектом.

Для успешной внутренней работы на базе посадочной страницы нужно уметь концентрировать внимание посетителей на одной цели - конверсии. Для этого используют:

• Цепляющие заголовки и продающий текст. Мало кто знает, что качественный контент на лендинге может увеличить конверсию более чем в 3 раза;
• УТП (уникальное торговое предложение), описывающее ваш продукт с точки зрения его незаменимости и необходимости вашему клиенту;
• Отзывы. Не обязательно в текстовом формате - видеоотзывы также широко применяются;
• Качественные фото и видеоматериалы. Это могут быть примеры работ или видео-faq по вашему инфопродукту;
• Призыв к действию - в скрытой или открытой форме. Обязательный элемент для любого лендинга.

Внешняя работа заключается в поиске качественных источников трафика. Оптимально подходят:

• Контекстная реклама;
• Баннерная и таргетированная реклама;
• Email-рассылка;
• Платный трафик из соцсетей.

Какой источник трафика подойдет именно вам, вы узнаете, скорее всего, только в результате проб и ошибок, ведь это сильно зависит от товара и особенностей целевой аудитории. Или же вы можете заказать комплексное продвижение с оплатой за посетителей , куда входит не только привлечение заинтересованного трафика, но и повышение конверсии как трафика, так и вашего лендинга.

Повышение эффективности продаж или продвижения своего предложения является одной из главных задач, которые стоят перед заказчиком целевого сайта. Подобные ресурсы отличаются тем, что в отличии от прочих сайтов, рекламный позыв в них не размыт, а максимально конкретизирован.

Если было решено разработать индивидуальный landing page , то в большинстве случаев он предназначается для конкретного товара или услуги. По этой причине вероятность того, что клиент будет заинтересован в вашем предложении, значительно возрастает. К тому же, навигация подобного сайта будет максимально простой, что упростит использование предложения клиентов. Ему не придется тратить время, чтобы найти подходящий товар.

Положительные качества целевой страницы

Благодаря тому, что на сайте представлена определенная услуга, то найти товар на нем будет максимально просто, чего не скажешь об интернет магазинах или корпоративных сайтах. Здесь не нужно переходить между раздельными вкладками, изучая характеристики, гарантии и контакты. Не стоит забывать о том, что разработать индивидуальный landing page в итоге будет существенно проще в техническом плане, чем заниматься изготовлением сайта каталога. К тому же, простота делает его более удобным в эксплуатации, в частности, для изменения данных на странице, что не требует много времени.

Подобные сайты отличаются быстрой загрузкой, что является их дополнительным преимуществом. На странице просто нет графических элементов, отличающихся большой массой, что приводит к ускорению процесса. Подобную особенность не стоит недооценивать. Дело в том, что многие пользователи переходят на другие сайты в том случае, если выбранный ними ресурс грузится дольше 3-5 секунд. Для создания лендинга не требуется много времени и ресурсов. Поэтому получить готовый сайт можно будет уже через несколько часов после его заказа.

Использование единого домена сегодня является востребованным решением для компаний с несколькими сайтами. Лендинги также отвечают подобным потребностям. Так сразу несколько страниц можно будет разместить на одном домене. Целевая страница обеспечивает своего владельца всеми необходимыми инструментами для того, чтобы ему было комфортно наблюдать за эффективностью работы ресурса. Замена одного из блоков контента всегда будет видна в плане конверсии, поэтому владелец сайта сможет более эффективно справиться с поставленными задачами. Форма обратной связи, в которую обычно вносят контактные данные, позволяет быстро получить дополнительные преимущества, получая контактную информацию клиентов.