За 2015 год в области SEO оптимизации многое изменилось и продолжает меняться. Ничто не стоит на месте, поэтому необходимо быть в курсе происходящего и заранее знать актуальные тренды, которые будут иметь место в нынешнем 2016 году. В данной статье я хочу отметить 5 актуальных тенденций для SEO в 2016 году.

Хочу обратить также Ваше внимание на прошлую статью о поведенческих факторах, которые влияют на SEO:

1. Более высокие позиции на поиске больше не гарантируют больше кликов на выдаче

Вы до сих пор верите в то, что первое место на поиске принесет Вам наибольшее количество кликов?

Конечно, количество кликов на выдаче зависит и от того, на какой позиции находится Ваш сайт. Но помимо этого есть еще множество факторов, которые влияют на то, сколько людей кликнет из всех возможных именно на Ваш сайт.

Потому что такие вещи как платные объявления, карусель результатов с изображениями, графики могут уменьшить количество кликов на выдаче из-за того, что они занимают достаточно много места и отвлекают внимание потенциального посетителя.

Данные последних исследований специальным сервисом (он отслеживает на чем же концентрируется внимание пользователей и где происходит больше всего кликов) показывают то, что способы взаимодействия пользователей очень сильно меняются от запроса к запросу.

Вот, например, как распределяются клики, когда на выдаче появляется карусель с изображениями, платные объявление или карта с адресами:

Как видите, здесь много посторонних элементов на выдаче. Например, карта справа вверху. Она привлекает внимание и так как она является изображением, то на нее приходится некоторая часть кликов. Если бы данных элементов не было, то все внимание пользователя было бы сконцентрировано только на основной выдаче результатов.

Поэтому перед тем как Вы будете продвигать статью по ключевому слову, обязательно проверьте, нет ли на выдаче по Вашему ключевому слову большого количество элементов, которые будут "красть" Ваши клики. А, соответственно, и Ваших посетителей!

2. Скорость загрузки страниц — не откладывайте на завтра!

Во-первых! Скорость загрузки страниц — это один из факторов ранжирования. При всех одинаковых остальных характеристиках, если один из сайтов загружается быстрее другого, то и ранжироваться первый будет выше.

Во-вторых! Поисковые роботы выделяют определенное время на сканирование страниц Вашего сайта. И за это время индексируют определенное количество контента на сайте. Поэтому, чем быстрее грузятся страницы Вашего сайта, тем больше страниц будет проиндексировано поисковым роботом.

А вот небольшая статистика:

• 40% посетителей уйдут с сайта, если загрузка длится более 3 секунд;
• Половина пользователей ждут, что сайт загрузиться в ближайшие 2 секунды;
• 1 секунда загрузки страницы уменьшает конверсию на 7%. А это значит, что уже на второй секунде загрузки Вы теряете потенциальных клиентов.

Поэтому помните, что "Время — деньги "!

3. Ключевые слова — основа Вашего SEO продвижения

Ключевые слова являются основной SEO продвижения и самой "долгоиграющей" концепцией. Прошли те времена, когда можно было выйти в ТОП, только правильно прописав мета-теги.

Конечно, эти времена давно прошли, и вряд ли вернется это время. Сейчас поисковые системы используют более сложные алгоритмы для определения качества и актуальности страниц на сайте. Но значит ли это что ключевые слова уже мертвы?

Эксперты сходятся во мнении: ключевые слова и исследования по ключевым словам должно стать основой Вашей SEO и контент-маркетинговой компаний. Но при проведении исследований, Вы должны отбирать не только отдельные ключевые слова, а целые группы.

4. Мобильная оптимизация имеет решающее значение

Удобно ли Вашим посетителям просматривать Ваш сайт с мобильных устройств? Поверьте, Ваши потенциальные клиенты используют совершенно разные устройства для серфинга в интернете: смартфоны, планшеты, ноутбуки, ТВ и так далее.

Многие успели сделать свои сайты удобными для различных устройств еще в 2015 году. Но в 2016 году мобильная оптимизация станет нормой, а не просто редким явлением. Также не стоит забывать про мобильный поиск, где Ваш сайт без мобильной версии будет ранжироваться очень и очень плохо.

По данным New Target (эта компания занимает первое место с 2001 года в журнале "Washington Business" в качестве одного из ведущих фирм интерактивного веб-дизайна в Вашингтоне) мобильный трафик занимает 15% от всего интернет трафика.

Поэтому убедитесь в том, что мобильная оптимизация присутствует на Вашем сайте или запланируйте ее разработку на ближайшее время, чтобы не отставать от конкурентов.

5. Функция голосового поиска

Сейчас наступили дни, когда мы все постоянно заняты и все стараемся делать параллельно. Да и к тому же голосовой поиск безопаснее при использовании его, например, когда Вы едете на автомобиле. Также, набрать какую-либо фразу гораздо проще и быстрее просто продиктовав ее голосом, чем писать ее.

Практически все мобильные устройства позволяют использовать функцию голосового поиска. Поэтому убедитесь в том, что Ваш контент легко найти с помощью голосового поиска просто продиктовав какое-либо несложное словосочетание.

Вот небольшая инфографика где же люди разных возрастов используют функцию голосового поиска.

Правила эффективного SEO в течение последних нескольких лет кардинально поменялись. В этой статье мы приведем мнения и советы нескольких западных экспертов о текущем состоянии SEO и использовании его в своих целях.

Маркетологи отводят все больше внимания контенту, но для максимально результативного его использования необходимы так же знания новых правил поисковой оптимизации. Дни, когда трафик можно было привлечь, лишь вставляя в заголовки ключевые слова, давно прошли. По мнению экспертов, новая стратегия привлечения большого трафика вращается вокруг другого, не менее дорогого продукта, - опыта.

«Исторически сложилось, что основными рекомендациями в SEO было сосредоточиться на ключевых словах, - говорит Мартин Летч, директор по интернет-маркетингу Act-On Software Inc, специализирующейся на автоматизации маркетинговых компаний и SEO-консалтинге, - поисковые системы на самом деле стали гораздо умнее. Контент-менеджеры теперь гораздо меньше контролируют, какие страницы попадают в поиск и на какие ключевые слова идет акцент».

Согласно исследованиям Moz Inc., SEO-консалтинговой компании из Сиетла, наиболее важными SEO-факторами в следующем году будут

• удобство просмотра на мобильных устройствах
• анализ информационной ценности страницы
• поведенческие факторы
• дизайн

Исследование так же показало, что сильно снизится эффективность платных ссылок и анкорных текстов. Если говорить о русскоязычном сегменте Интернета, то эти два фактора применимы прежде всего для поисковой системы Google. Вспомним, что не так давно Яндекс заявлял, что ссылки работают в полном объеме, даже несмотря на «Минусинск».

В этой статье мы подобрали мнения западных специалистов о том, какой они видят правильную SEO-политику компании 2016 года, чтобы минимизировать вложения в контентное продвижение.

1. Полезность - наше всё

«Чтобы попасть в поисковую выдачу вам больше нет необходимости обеспечивать точное вхождение ключевой фразы, - отмечает Сайрус Шепард, директор по наращиванию аудитории в Moz, - раньше в SEO речь шла, прежде всего, о получении кликов. В настоящее время поисковые системы видят, как именно люди взаимодействуют с вашим сайтом: Возвращаются ли они назад к поиску, после того, как посетили сайт, или они нашли ответы на свои вопросы на вашем ресурсе? Сегодня речь идет о „пост-кликах“. Мало получить переходы, вы должны дать пользователю то, что он искал».

2. Ключевые слова - не главное

«Даже ключевые слова в заголовках становятся менее важными, - говорит Шепард, - Google теперь лучше интерпретирует именно смысл текстов. Раньше считалось, что если вы хотите попасть в топ выдачи по запросу „лучшие отели“, Вы должны были написать: „Лучшие отели Европы“ три или четыре раза. Употребить ключевик в тексте по-прежнему полезно, но гораздо более важной становится смысловая нагрузка. Теперь вы можете написать статью о большой столовой, и она будет подниматься в поиске».

Летч добавляет: «Раньше для нас было важно добавить ключевое слово в тело текста и в мета-описание. Теперь это не имеет первоочередного значения. Поисковые системы развиваются и начинают лучше интерпретировать синонимы и ассоциации тех фраз, которые вы вводите в поиск. Если вы пишете статью о часах Apple Watch, то можете употреблять слова „Apple“, „Watch“, „IPhone“, „приложения“, „аппы“ и „время“. Если эти слова употребляются в статье, то поисковой робот воспринимает этот текст как релевантную запросу».

«75% поисковых запросов имеют длину 3-5 слов. Ваши заголовки должны содержать столько же», - добавляет он. «Статистика поисковых систем показывает, что если люди вводят в поисковик слово „маркетинг“, или иной запрос из одного или двух слов, то они не получают ответы на свои вопросы. Чтобы получить качественные поисковые результаты, отвечающие на их вопросы, они должны внести больше конкретики, используя для этого 3-5 слов в запросе. Как люди, создающие контент, вы должны учитывать это при поисковой оптимизации».

3. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте

«У системы Google происходит 500 доработок и изменений поисковых алгоритмов в год, - говорит Летч, - каждое изменение сосредоточено на том, что, когда кто-то гуглит, то он должен получить желаемый результат на первых страницах. „Как можно оптимизировать страницу или обмануть Google, Bing или Яндекс?“ Ответ прост: Убедитесь, что ваш контент - самый полезный в Интернете».

«Таким образом, содержание становится более важным, чем когда-либо, - говорит Рея Дрейсдейл, генеральный директор Media Inc., SEO-консалтинговой фирмы, базирующейся в Трое, штат Нью-Йорк, - чем оригинальнее содержание производимого вами контента, не важно, изображение это, видео или текст, тем лучше.»

Статьи формата «Топ пять правил для…» имеют действительно высокую кликабельность, но Рея предлагает избежать фанатизма при их использовании. «Тексты такого рода действительно легко воспринимаются людьми, - говорит она, - но вы должны убедиться, что каждый пункт в вашем списке действительно полезен».

«Создайте календарь публикаций, чтобы заинтересовать ваших клиентов, - говорит Летч, - самое главное, что маркетолог может сделать для SEO в 2016 году - это создавать действительно качественный и уникальный контент. Он должен быть ориентирован на вашу аудиторию. Если вы берете материал из Интернета, то к одному переписанному абзацу добавьте два ваших собственных. Таким образом вы создадите действительно классный и полезный контент. Именно такого соотношения нужно придерживаться. Используйте свои мысли, свой «журналистский голос», если можно так сказать.

4. Размер имеет значение

«Более длинные статьи, от 1200 до 1500 слов, лучше воспринимаются поисковиками, - говорит Летч, - это существенно отличается от того, что мы имели два или три года назад, когда 300 слов было уже много. Более длинные статьи получают большее количество трафика, и имеют более высокий рейтинг в SEO, особенно в высококонкурентных нишах. Причина подобных изменений, вводимых Google, проста - они хотят быть уверенными, что посылают трафик на те страницы, которые действительно полезны людям. Главное, не забывайте разбивать ваш текст подзаголовками, маркированными списками (буллетами) и уникальными фотографиями для лучшего восприятия.

«Более длинные статьи чаще выпадают поисковой выдаче, ведь на странице имеется больше словосочетаний и изображений, пригодных для ранжирования, - отмечает Шепард - да и люди в соцсетях всё чаще делятся именно длинными статьями. Короткие тексты тоже иногда хороши, но в среднем, большие работают лучше».

5. Оптимизация для мобильных устройств

«Огромный процент людей просматривает сайты на своих телефонах и планшетах, поэтому очень важно убедиться, что контент, производимый вами, доступен для поиска на мобильных устройствах, - говорит Дерек Эдмонд, управляющий партнер и директор SEO и социальных медиастратегий в KoMarketing Associates

6. Используйте уникальные изображения

«Google сейчас не придает большое значение уникальности изображений, - говорит Шепард, - одно и то же изображение может отображаться на сотнях сайтов по всему Интернету. Уникальный текст, окружающий эти изображения на странице - вот что важно. Я не против использования стоковых фотографий, чтобы проиллюстрировать нечто, но если вы можете сделать уникальное фото, то это даст вам конкурентное преимущество в долгосрочной перспективе.

«Самый важный совет в поисковой оптимизации на 2016 год - сосредоточьтесь на вашей аудитории. Раньше маркетологи пытались делать контент, создающий иллюзию полезности. Теперь речь идет о том, чтобы действительно давать ответы на те вопросы, которые ищут пользователи. Это выделит вас на фоне неумех, застрявших в прошлом десятилетии».

Летч добавляет: «Маркетологи, смиритесь, сегодня Вам придется создавать контент не для того, чтобы вывести сайт в топ. Вам придется писать такие тексты, чтобы пользователи находили в них ответы на свои вопросы».

P.S. Да, господа, 25 лет развития Интернета наконец-то привели нас к тому, что теперь нужно делать действительно хорошие сайты. У Вас для этого есть всё, что нужно. Не ленитесь, уделяйте время и силы своим ресурсам. Узнавайте новое и используйте в продвижении. А мы поможем.

Чего ждать от SEO в следующем году? Как организовать работу вашего сайта и продвинуть бизнес?

Не за горами 2016 год и всем нам важно быть в курсе событий. В 2015 году алгоритмы работы поисковых систем претерпели изменения, которые будут оказывать влияние на продвижение сайтов и интернет-маркетинг в будущем.

Использование заголовков

В 2015 году количество поисковых запросов с мобильных устройств превысило количество запросов с обычных компьютеров. Такое произошло впервые в истории!

Нет сомнений, что в 2016 году этот тренд продолжится. В свою очередь, это приведет к увеличению значимости организации контента на странице: речь именно об использовании заголовков.

Именно использование заголовков (вплоть до h5!) поможет справиться с тем, чтобы страница высоко ранжировалась в выдаче, независимо от устройства или браузера пользователя.

Показатель (CRO) – коэффициент конверсии оптимизации

CRO - модный термин 2015 года, оценивающий эффективность оптимизации ресурса по показателям конверсии. Конечно, конверсионность каждого сайта измеряется по-своему и зависит от целей и специфики сайта.

В 2016 году оптимизация претерпит солидные изменения: все чаще веб-мастера будут обращаться к инструментам Google Analytics, чтобы отслеживать поведение пользователей и отвечать на вопросы «как думает пользователь, на чем он сосредотачивает внимание»?

Использование CRO также способствует установлению различных типов конверсии на сайте в зависимости от целевых действий, соответствующим разным этапам, например, продажи.

Развитие и оптимизация магазина мобильных приложений

Рост мобильных устройств повлек за собой увеличение компаний, которые производят приложения для гаджетов: финансовые, игровые, планировщики и другие. Требуется оптимизация процессов управления приложениями, создание площадок для их размещения. Необходимо прорабатывать все технические аспекты управления приложениями, чтобы приложения отображались в результатах поиска напрямую, минуя посещение веб-сайта.

Локальный поиск

«Окей, Гугл!» - произвел настоящую сенсацию в мире пользователей и поисковых алгоритмов. Во многом поэтому, все более значительное место занимает локальный поиск: тот же Google старается на запрос пользователя показать самые близкие к нему компании/заведения. Сейчас Google уже предлагает до 20-ти релевантных результатов на основании фактора локальной близости. Это значит, что и локальным бизнесам, и крупным игрокам необходимо «внести себя на карту» как можно скорее: это позволит привлечь дополнительный органический трафик.

Этап поиска и этап покупки

Современный подход к SEO – это разграничение пользовательского пути на этап поиска и этап покупки. Специалисты в области SEO давно используют этот принцип оптимизации, разграничивая коммерческие и информационные запросы. Возьмем для примера нишу путешествий. Если человек задает поисковику вопрос: «Как выбрать тур в страну?» - он еще присматривается, ищет информацию. Если вбивает: «Купить тур в Таиланд!» - значит, уже готов к покупке. Целевые аудитории в данном случае совершенно разные, и конверсия зависит именно от тех запросов, по которым идет продвижение сайта. Такое таргетирование может принимать во внимание типичные пользовательские пути, характерные сайту, и понимание целей/конверсии.

Отслеживание действий пользователя перейдет на новый уровень

Один и тот же пользователь использует разные устройства для выхода в Интернет, поэтому пользовательский путь стал более раздробленным. Растущая популярность мобильных устройств и приложений, использование различных фраз для поиска, кросс-мобильность заставит специалистов придумать новые методы отслеживания пользовательского поведения и измерения конверсии.

Обновление поискового алгоритма «Панда» (PANDA)

Ранее предполагалось, что обновление появится в конце 2015 г., но пока о нем нет сведений. Обновления «Панды» заставят SEO-компании пересмотреть методы продвижения, подстроится под алгоритм и внедрить новые "фишки".

Война Google против статей, составленных роботами

Контент должен быть качественным и полезным для читателей. Основные изменения алгоритмов Google в этом секторе направлены на то, чтобы уничтожить неестественный контент, составленный автоматическим путем (чаще всего с помощью специальных программ, комбинирующих информацию из разных источников, и публикующих ее на соответствующих разделах веб-сайта). Ресурсы, обвиненные поисковой системой в использовании контента, который составлен роботом, будут пессимизироваться в выдаче.

Google знает графики роста

Выходит новый фильм – и вокруг него тут же всплеск активности. Появляется модный гаджет – и куча запросов о нем вводится в поисковик. Google теперь рекомендует пользователям популярные темы. Хотя такой подход и несет удобство для пользователя, он затрудняет работу некоторых ресурсов в онлайн-пространстве.

Всплеск интерактивного контента

Традиционный контент долгое время считался королем интернета: видео, тексты, картинки привлекали внимание пользователей. Но в 2016 году традиционный контент отдаст свою корону интерактивному.

Инфографика, которая часто используется в продажах, почему-то не получила серьезного распространения у пользователей интернета. Они отдают предпочтение интерактивному контенту: интеллектуальные викторины, забавные тесты, игры и другое. Если ваша компания возьмет на вооружение этот эффективный инструмент продвижения и взаимодействия с пользователем, уже завтра сможет выйти на лидирующие позиции. Продуманный и эффективный, он станет идеальным инструментом для взаимодействия с пользователем, а в конечном счете – инструментом для увеличения продаж.

Выпускник Вашингтонского университета 2008 года, имеет степень в Бизнес-Администрировании (Маркетинге). После окончания университета моментально «влился» в мир онлайн-маркетинга. В апреле 2010 года открыл seo-фирму AudienceBloom и с тех пор стал вести свои колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch и Huffington Post. Ведёт лекции по маркетингу и поисковому продвижению сайтов в Вашингтонском университете

2015 год был захватывающим для SEO-индустрии. Мы стали свидетелями развития локального поиска, выхода нового алгоритма для оптимизации сайтов под мобильные устройства (Mobilegeddon) и алгоритма для вычисления качества контента, а также ещё десятка мелких, но не менее значимых обновлений от Google. Более того, мы могли наблюдать за выпуском новых мобильных устройств, которые начали формировать новые направления в будущем поисковых систем. Теперь все с нетерпением ждут 2016 года, ведь он должен быть не менее богатым на события.

Многие SEO-специалисты прогнозируют следующие изменения в мире поисковой оптимизации:

1 . Рентабельность видео-контента для брендов и B2C-бизнеса станет выше текстового. Сегодня практически все - даже те, кто говорит, что секрет успеха кроется в разнообразии - считают текстовый контент “стандартом” и не отходят от него в сторону ни на шаг. Действительно, тексты являются ядром контента для большинства брендов, в то время как изображения, инфографика и видео служат лишь дополнительными элементами.

В 2016 году с выходом новых технологий прервутся и многие устоявшиеся “традиции” в SEO-раскрутке сайтов, и видео вытеснит текстовый контент в плане эффективности, рентабельности и взаимодействия с пользователями. Всё это произойдёт в связи с бешеной популярностью таких приложений, как Vine, Periscope, Snapchat и других продуктов, связанных с видео. Огромную роль в данном процессе может сыграть и Google, команда которого работает над внедрением видео-рекламы на страницы с результатами поиска. B2C-бренды (бренды, работающие по модели “бизнес для покупателя”) без регулярных обновлений видео-контента в скором времени могут стать отстающими. У B2B-брендов (брендов, работающих по модели “бизнес для бизнеса”) пока что есть время на переход к новым трендам в SEO - окончательно внедрить видео в свой контент им необходимо будет к 2019 году.

2 . Оптимизация и продвижение сайтов для мобильных устройств станет ещё важнее, чем оптимизация для ПК. В последние несколько лет персональный компьютер считался стандартом для всех процессов, происходящих в SEO, однако, развитие мобильных технологий начало диктовать свои условия. В начале этого года, впервые в истории, количество запросов, выполненных с телефонов и планшетов, превзошло количество запросов с ПК. После выхода алгоритма, которому пользователи дали название ‘Mobilegeddon’, Google объявили всему миру о том, что положение мобильного и ПК-трафика относительно уравнялось, и эксперты полагают, что в ближайшие 5 лет ситуация изменится в пользу мобильных устройств. Уже сейчас Google сообщают о том, что создание сайта исключительно для ПК, бесполезно.

3. Цифровые помощники изменят наше представление о поисковых запросах. Современные поисковые системы получают всё больше и больше запросов от так называемых цифровых помощников, формирующих новый слой в сложной структуре поиска. Siri, Cortana, Google Now - вам ведь не понаслышке знакомы эти названия? Голосовые запросы значительно отличаются от текстовых, а значит, предоставляют совершенно разные результаты поиска. Стоит заметить, что этот тренд может быть на руку тем страницам, в которых есть какой-то разговорный контент - текст, написанный простыми и обиходными словами.

4. Агрегаторы контента понизят значимость новостных сайтов. В настоящее время Twitter экспериментируют с новой функцией под названием “Моменты” - единым каналом для постов, изображений и видео из этой социальной сети о каких-то интересных событиях или новостях. В каком-то смысле, одни пользователи смогут стать создателями контента, а другие получат возможность получать все новости из первых рук. Разумеется, Twitter не единственные, кто тестирует подобный проект, так как алгоритмы, способные создавать сводки новостей из уже существующих данных, становятся всё более популярными. Таким образом, в 2016 году значение новостной статьи как самостоятельного элемента уменьшится.

5. Контент из социальных сетей будет индексироваться всё больше. Всем известно, что Google уже заключил важные соглашения с Facebook и Twitter - попробуйте поискать какие-то новостные сообщения в поисковой системе, и вы обязательно наткнётесь на пару-тройку твитов среди прочих результатов поиска. В 2016 году Google возьмёт в оборот контент с многих других платформ, поэтому роль постов из социальных сетей будет иметь огромную ценность для ранжирования. Фактически, со временем они начнут приравниваться к обычным веб-страницам.

6 . Роль “глубоких” ссылок в приложениях повысится. Google уже давно индексирует контент из приложений, так как предвидит, что в будущем приложения станут более популярными и функциональными, чем сайты. В 2016 году “глубокие” ссылки на приложения (т.е. ссылки, указывающие на определённую страницу или раздел определённого приложения) будут не менее важными, чем их сетевые “собратья”. Соответственно, оптимизация приложений также станет чрезвычайно важной. Если ваша компания уже давно выросла из малого бизнеса, но вы всё ещё не разработали для неё приложение, сделайте это! Сейчас самое время. Как минимум, сделайте всё возможное, чтобы название вашей организации фигурировало в списках всех возможных приложений.

7. Локальный поиск станет ещё более локальным. Я уже делал этот прогноз в прошлом году, но я думаю, что это явление перейдёт в разряд трендов именно в 2016. С появлением таких устройств как Apple Watch, а также развитием индексирования локальных объектов в Google, эта сфера поиска имеет все шансы стать более самостоятельной. И если сейчас нужную вам организацию можно найти по определённому городу или региону, то, вполне возможно, что в будущем году основой для ранжирования станет определённый район или пересечение улиц.

Все вышеперечисленные тренды могут либо перевернуть наши представления о SEO-продвижении сайта в 2016 году, либо только запустить этот процесс. Поисковая оптимизация никогда не стоит на месте, она постоянно развивается, и зачастую вопреки всем предположениям и прогнозам. Несмотря на это, я уверен, что 2016 год будет очень интересным для поисковых маркетологов, и я с нетерпением жду его начала.

Продолжение статьи о поисковой оптимизации страницы. Первую часть вы можете прочитать .

4. Ключевое слово в начале тега Title

При исследовании этого фактора ранжирования отдельно, рассматривались только поисковые выдачи, в которых ключевое слово присутствовало в тегах Title всех страниц первой десятки.

И этот эксперимент выявил только очень небольшую положительную корреляцию.

Величина корреляции в этом эксперименте указывает на то, что Google, возможно, действительно использует наличие ключевого слова в начале заголовка в качестве одного из своих факторов ранжирования (с очень скромным весом).

Вероятно, что использование точного соответствия ключевому слову в начале вашего тега Title не даст вашей странице какого-либо существенного преимущества перед страницами, которые его не имеют.

Поэтому, если заголовки страниц первой десятки в поисковой выдаче не начинаются с целевого ключевого слова, не следует считать это прекрасной возможностью улучшить ранжирование.

5. Ключевое слово в метатеге Description

Сначала было изучено, сколько поисковых выдач в выборке данных имеют заполненный метатег Description:

И похоже, что подавляющее большинство страниц, ранжирующихся в первой десятке Google, такого метатега не имеют. Из чего следует, что заполнение этого тега не является критически важным для вашего ранжирования.

Затем был взят фрагмент поисковой выдачи, где все 10 метатегов Description были заполнены. Эти данные позволили установить, коррелирует ли использование точного соответствия ключевому слову в этом теге с поисковым рейтингом:

И опять-таки, свыше 50% всех метатегов Description не имеют в себе целевого ключевого слова, и корреляция с поисковым рейтингом Google очень близка к 0.

Должны ли вы заполнять метатег Description для каждой страницы своего сайта?

В большинстве случаев Google так или иначе пропустит ваш метатег Description и просто даст короткий фрагмент контента страницы (который, по его мнению, наилучшим образом отвечает поисковому запросу пользователя):

И все же, несмотря на всю ненависть некоторых SEO-специалистов к заполнению метатегов Description, на нескольких основных страницах вашего сайта их просто необходимо отшлифовать до блеска:

В целом, вероятность того, что использование точного соответствия ключевому слову в метатеге Description улучшит поисковый рейтинг вашей страницы минимальна.

Поэтому, в большинстве случаев, вам не следует принимать во внимание этот фактор при анализе своих шансов на ранжирование по конкретному ключевому слову.

6. Ключевые слова в заголовке (тег Н1)

Похоже, что 85% страниц в первой десятке Google не имеют ключевого слова в своих тегах Н1 (на основании нашей выборки данных).

Вероятно, эта ситуация сложилась главным образом из-за неправильного использования тегов Н1 в макете веб-страниц - по данным исследования более 70% страниц в первой десятке Google не имеют тегов Н1.

К сожалению, большинство веб-разработчиков до сих пор не знакомы с основами SEO.

Стоит ли использовать целевое ключевое слово в заголовке (Н1) страницы?

ДА , стоит!

И вот почему:

НЕТ , это не так.

Если только, конечно, тег Н1 не является единственным уникальным контентом вашей страницы, а целевое ключевое слово не имеет очень длинный хвост.

Как в этом эксперименте, проведенном ребятами из Distilled, о котором упоминалось ранее:

Стоит ли я использовать ключевое слово, по которому вы хотите ранжировать страницу, в теге Н1?

ДА , стоит. (по вышеуказанным причинам)

7. Ключевые слова в подзаголовке (тег Н2)

В этот раз более 93% страниц, находящихся в первой десятке Google, не имеют целевого ключевого слова в своем теге Н2 (на основании нашей выборки данных).

Не стоит полагать, что использование точного соответствия ключевому слову в теге Н2 на странице приведет к существенному росту поискового рейтинга.

Так что при написании подзаголовков следует думать о своих читателях, а не о поисковых системах.

8. Ключевые слова в контенте

По результатам этого исследования почти 75% страниц, находящихся в первой десятке выдачи Google, не имеют даже намека на точное соответствие ключевому слову в своем контенте (на основании нашей выборки данных).

И корреляция этого фактора поисковой оптимизации страницы с рейтингом Google очень близка к нулю.

Изначально, данное исследование предполагало также и оценку плотности ключевых слов, однако после ознакомления с этими цифрами это оказалось бессмысленным.

Google назвал систему RankBrain своим «третьим по важности фактором в алгоритме ранжирования наряду со ссылками и контентом».

Это еще один очевидный намек маркетологам, что необходимо прекратить зацикливаться на том, сколько раз мы должны использовать точное соответствие ключевому слову на странице, и сосредоточиться на создании ресурсов, которые отвечают намерению пользователя, лежащего в основе определенного поискового запроса.

9. Ключевое слово в первой сотне слов страницы

Для изучения корреляции этого фактора поисковой оптимизации страницы были рассмотрены только поисковые выдачи, в которых все 10 первых результатов имели хотя бы одно ключевое слово в контенте.

И в 80% случаев оно встречалось в первой сотне слов.

Хотя корреляция выглядит почти отсутствующей.

При написании материалов для своей страницы прежде всего следует сконцентрироваться на помощи пользователям поисковой системы, а не беспокоиться о том, в какой части контента должно появиться данное точное соответствие ключевому слову.

10. Ключевое слово в теге изображения alt

Еще один случай, когда подавляющее большинство (70% с лишним) страниц, появляющихся в топ-10 Google, не имеют целевого ключевого слова в теге alt своих изображений. Кроме того, более чем у 50% всех страниц из первой десятки Google теги alt не были заполнены.

Но не следует забывать, что в ходе исследования были изучены обычные результаты поиска.

В случае поиска по изображениям Google результаты и корреляция, скорее всего, будут совсем другими.

Тег alt используется для описания содержания изображения.

Вероятнее всего, содержательный тег alt поможет вашему изображению получить более высокий рейтинг в поиске Google по изображениям (хотя это мы еще не исследовали).

Однако маловероятно, что наводнение тегов alt ключевыми словами, по которым вы хотите ранжировать страницу, сдвинет дело с мертвой точки.

И этим мы заканчиваем раздел о факторах поисковой оптимизации страницы, подразумевающих использование точного соответствия ключевому слову.

Продолжение следует…