В последнее время всё чаще возникают вопросы о том, почему постоянно «скачет» выдача. Почему отличаются позиции сайта в реальной выдаче и в сервисах для съёма позиций? Почему на двух соседних компьютерах выдача может отличаться? Ответы на эти вопросы мы дадим в этой статье.

Мы рассмотрим 2 основные поисковые системы в СНГ-сегменте - Яндекс и Google.

Почему нестабильны позиции в Яндексе?

Непостоянство позиций в Яндексе связано с двумя факторами:

1. Персонализация результатов поиска для каждого пользователя + геозависимость

Если вы видите свой сайт на 5 позиции, а ваш коллега за соседним столом в этот же момент видит сайт на 9 позиции, это персонализация выдачи.

Ещё больше позиции могут отличаться у пользователей, которые находятся в разных городах (по геозависимым запросам). Если владелец сайта находится в Москве, а оптимизатор - в Долгопрудном, то по одному и тому же запросу они одновременно могут видеть совершенно разную выдачу.

2. Рандомизация результатов поиска («Многорукий бандит»)

Если в 10 часов утра вы видите свой сайт на 5 позиции, а в 12 дня на 9 - это «Многорукий бандит» (рандомизирующий алгоритм).

На момент запуска «Бандит» перемешивал выдачу сугубо во время апдейтов: после одного апдейта сайт мог вылететь из ТОПа, после следующего вернуться в ТОП, а затем снова вылететь и т. д. Со временем скачки участились - позиции начали меняться независимо от апдейтов раз в 2-3 дня, а после - ежедневно. Сейчас по многим запросам выдача меняется постоянно в течение дня, то есть в живом режиме.

Рассмотрим подробнее каждую из причин.

Персонализированная выдача

Изучая местоположение и поведение своих пользователей, Яндекс старается сделать выдачу для каждого пользователя максимально точной. При формировании персонализированной выдачи Яндекс отслеживает следующие параметры:

1. Геозависимость - Яндекс учитывает местоположение своего пользователя;
2. История запросов - ваша история запросов влияет на ранжирование в Яндексе. В некоторых случаях достаточно нескольких запросов, чтобы выдача начала формироваться по-другому;
3. История переходов - сайты, на которые вы чаще всего заходите из Яндекса, также могут влиять на ранжирование.

В результате два пользователя с разными интересами по одному и тому же запросу могут видеть разные результаты поиска.

Как определить, что выдача по запросу персонализирована?

Если ваша выдача не совпадает с выдачей по тому же запросу за соседним компьютером, скорее всего, у вас персонализированная выдача. Это можно проверить в настройках результатов поиска.

Галочки, которые стоят в меню «Персональный поиск», говорят о том, что сейчас включена персонализированная выдача.

Как убрать персонализацию в своём поиске?

Для начала нужно убрать галочки в настройках «Персонального поиска», но даже так выдача будет формироваться с учётом вашего местоположения.

Самый надёжный способ - замерять позиции в режиме «Инкогнито», предварительно указав интересующий регион в настройках.

Как включить режим инкогнито?
Браузеры Chrome и Opera – Ctrl + Shift + N
Браузеры FireFox и Internet Explorer – Ctrl + Shift + P

Итог

Персонализированная выдача делает выдачу уникальной для каждого пользователя Яндекса. Иногда возникают ситуации, когда пользователь замеряет позиции в сервисе для съёма позиций и сравнивает их с нынешними у себя в компьютере, и они отличаются. Это последствие персонализированной выдачи. Выдача может отличаться у людей за двумя соседними компьютерами, так как она формируется из персональных предпочтений пользователя.

Детальнее о персонализированной выдаче можно узнать на сайте Яндекса:

Запуск персонализированной выдачи в Яндексе — платформа «Калининград» ;
Улучшение персонализированной выдачи — алгоритм «Дублин» ;
Поиск с учётом региона .

«Многорукий бандит» - это специальный алгоритм, который рандомно подмешивает в ТОП новые сайты, чтобы дать им возможность накопить ПФ. Впервые действие алгоритма было отмечено оптимизаторами летом 2015 года .

Если позиции вашего старого и трастового сайта, который годами стабильно держался в ТОПе, со второй половины 2015 года начали рандомно меняться, скорее всего, вы стали жертвой «Многорукого бандита».

На скриншоте показаны скачки по 3 запросам, которые изначально находились в ТОПе, но попали под влияние «Многорукого бандита», и их позиции начали скакать. Такие скачки длились 4 месяца.

Как определить «Многорукого бандита»?

Если позиции вашего сайта начинают скакать между апдейтами, то, скорее всего, вы попали под влияние алгоритма. Более того, выдача может меняться и в течение дня. Это может привести к тому, что позиции, снятые в 9:00 и в 10:00 того же дня, могут не совпадать.

Что делать?

Если ваш сайт попал под влияние «многоруких», то вам остаётся только ждать. Со временем позиции должны вернуться.

Итог

Из-за «Многорукого бандита» выдача может обновляться постоянно, а не только в период апдейтов. В результате ваш сайт в течение дня может занимать разные позиции по одному и тому же запросу.

Детальнее об алгоритме «Многорукий бандит» можно узнать из блога и доклада Яндекса:

Итог по Яндексу

Выдача в Яндексе у разных пользователей может отличаться, а также меняться в течение дня. Иногда это очень сильно влияет на поисковый трафик. Если позиции и трафик вашего сайта в Яндексе постоянно скачут, нужно немедленно определить причину происходящего - из-за общей нестабильности выдачи есть риски не заметить тревожных симптомов фильтров и санкций. Вы можете диагностировать причины скачков самостоятельно по этой инструкции или обратиться к нам, заполнив форму «Записаться к SEO-доктору».

Почему меняется выдача Google?

Выдача Google также может меняться и отличаться от той, которую вам показывает сервис для съёма позиций или соседний компьютер. Причина в том, что Google, как и Яндекс, использует персонализированную выдачу, запущенную в 2009 году. Информацию об этом представители Google разместили в своём блоге .

Как это работает?

С тех пор алгоритм развивался, стал сложнее и начал учитывать новые данные. При формировании выдачи Google учитывает, вошли вы в аккаунт Google или нет. Если вы вошли в аккаунт, то будут учитываться следующие показатели:

1. Местоположение - где вы сейчас находитесь;
2. Устройство, с которого вы заходите – это может быть смартфон или планшет, выдача у них будет разной;
3. История поиска - будет учитывать историю поиска и то, на что вы кликали в результатах выдачи;
4. Google Calendar - если вы пользуетесь календарём, та данные в нём могут также влиять на выдачу. К примеру, если у вас в календаре запланирован авиарейс, то при поиске номера рейса будет высвечиваться информация о запланированном рейсе;
5. Google+ - в результатах выдачи могут отображаться публикации друзей из Google+, чаще всего они будут в выдаче внизу, но в некоторых случаях могут быть и выше;
6. История визитов - если вы часто посещаете один и тот же сайт, он может подмешиваться в выдачу и ранжироваться выше;
7. Закладки - сайты, добавленные в закладки, также могут учитываться при формировании выдачи.

При формировании выдачи Google без входа в аккаунт Google будут учитываться местоположение, устройство, история поиска и история визитов.

Как определить, персонализирована ли ваша выдача в Google?

Определить персонализацию выдачи можно примерно так же, как и в Яндексе. В настройках поиска Google есть кнопка в правом нижнем углу.

Нужно найти пункт «Персональные результаты».

Детальнее о персонализированной выдаче Google:

Для ознакомления рекомендуем статью Рэнда Фишкина «Elements of Personalization & How to Perform Better in Personalized Search » и видео на ту же тему:

Постскриптум

Нестабильность выдачи в Яндексе и Google усложняет жизнь как оптимизаторам, так и владельцам сайтов. Но нужно понимать, что для разработчиков алгоритмов в приоритете всегда интересы пользователей. Если вы всё ещё делаете ставку на позиции, пора оставить надежды на то, что всё стабилизируется, и начать приспосабливаться к действительности. О том, как это сделать, мы расскажем в следующих статьях.

Не подумайте, что больше не нужно проверять позиции сайта . Чтобы держать руку на пульсе и вовремя замечать тенденции к снижению или росту, позиции нужно обязательно проверять. Просто раньше это достаточно было делать после апдейтов или раз в неделю, сейчас же стоит мониторить выдачу ежедневно.

Сравнительно недавно 12.12.2012 года компания «Yandex» продемонстрировала новую поисковую платформу «Калининград», которая при поиске учитывает индивидуальные предпочтения каждого конкретного пользователя. Как правило, персональная выдача Яндекса включена по умолчанию для всех пользователей и состоит из следующего списка элементов:

• Индивидуальные подсказки, формирующиеся с учетом запросов пользователей с аналогичным поведением – всего можно выделить 400 тысяч типов пользовательского поведения;
• Индивидуальные результаты поисковой выдачи для каждого отдельного человека – быстрый доступ к приоритетным сайтам (релевантнее указываются более популярные сайты) и персональная выдача по характерным для пользователя словам.

Официальные пресс-релизы показывают, что поисковая платформа «Калининград» повысила процентное соотношение затрат на поисковую выдачу на 14%.

Обновление поисковой выдачи Яндекса – что учитывается при поиске?

1. В первую очередь, персональная выдача Яндекса учитывает смысловую составляющую запросов-уточнений. Поисковая система основывается на уточняющих запросах, которые вводит человек. Например, если в запросах преобладают такие слова как «бесплатно», «в подарок» или «даром», в персональной выдаче будет преобладать ссылки на бесплатный контент. Если Вы используете такие уточнения, как «смотреть в HD-качестве» и «онлайн» - в поисковой выдаче Яндекс будет показывать преимущественно сайты с медиаконтентом.
2. Обновление поисковой выдачи Яндекса учитывает возвраты в выдачу и клики по ссылкам. Более популярные для отдельного пользователя страницы исчезают из области видимости при возвращении пользователя в выдачу; классифицируются более релевантными в случае, когда пользователь не возвращается в выдачу. Соответственно страницы, на которые пользователь не заходит, опускаются ниже в результатах поисковой выдачи. Если пользователь по различным запросам в персональной выдаче Яндекса несколько раз перешел на разные страницы одного сайта, то в его поиске данный сайт будет релевантным даже по тем ключевым запросам, по которым он отсутствует на первой странице поисковой системы без персонализации поиска Яндекса. Однако, это работает только в случае, когда пользователь не возвращается на страницу выдачи или возвращается, но через некоторое время (различный период для различных сайтов и запросов).
3. Конкретные действия человека на сайте не учитываются в персонализации поиска Яндекса. Совершенно не важно, какие действия совершал пользователь на сайте – смотрел в одну точку в течение 5 минут или переходил по страницам сайта – важно только, вернулся ли он на страницу выдачи, и если вернулся, то, через какое количество времени.

«Калининград» - новая поисковая платформа Яндекса. Когда включается персонализация выдачи?

1. Минимальный алгоритм поиска – 10 связанных запросов и 20 переходов. Однако, существует важное требование – все 10 запросов должны быть взаимосвязаны.
2. Связь запроса с историей поиска представляет собой необязательное требование. На деле очень часто персонализация поиска Яндекса может включаться для запросов, которые никак не связаны с историей поиска - как правило, это общие ВЧ запросы.
3. Низкочастотные запросы меньше всего подвержены персонализации поиска Яндекса. Например, если пользователь интересуется биологией и ботаникой, по запросу «ромашка» у него будут ссылки на сайты о растениях. Но в случае уточнения запроса (например, «магазин парфюмерии ромашка»), персональная выдача может отключиться, а в поиске появится стандартная выдача с контактной информацией о магазине парфюмерии.
4. Для начала работы персональной выдачи Яндекса может потребоваться от 12 до 72 часов. Индивидуальные подсказки могут включаться сразу, тогда как персональные результаты поиска – через некоторое время, при этом зависимости включения персонализации поисковой выдачи от активности отдельного пользователя нет.

Отличия персональной выдачи в Яндексе пользователей с разными интересами

Все основные отличия можно разделить на несколько групп:

1. Как правило, общие запросы (определения, действия, предметы и т.д.) являются одними и теми же страницами, просто меняющимися местами – содержание топов отличается 1-2 сайтами, другими словами в поисковую выдачу Яндекса «подмешиваются» сайты по интересам, правда, небольшое количество и не всегда в первую пятерку.
2. Названия и имена собственные (например, «русь», «геракл», «константинополь» и т.д.) в результатах поисковой выдачи являются разными сайтами с пересечением 2-3 страниц.
3. Коммерческие запросы, состоящие из 2-ух и более слов, перетасовываются в выдаче.

Обновление поисковой выдачи Яндекса – грамотные технологии применения

Чтобы сайт при персонализации поиска Яндекса ранжировался выше в выдаче как можно большего числа целевых пользователей, компания «Optima-Promo» рекомендует использовать следующее.

Сегодня мы объявляем о важных изменениях в поиске Яндекса. Теперь результаты поиска и поисковые подсказки будут персонализированными и могут отличаться для каждого пользователя, который задаёт запрос и получает на него ответ от Яндекса.

Специально для Хабрахабра мы взяли интервью у людей, которые занимались этим проектом, и спросили у них о том, для чего он нужен, как устроен, какие факторы мы учитываем, а также о том, как измеряем пользу от него.

Когда-то давно для того чтобы показать человеку результаты поиска, поисковым системам было достаточно пользовательского запроса и собственного индекса. Две эти сущности легко себе представить. Но со временем стало понятно, что есть ещё одна очень важная штука - контекст запроса. Кто, откуда и когда его задаёт.

Три года назад при формировании результатов поиска мы начали учитывать регион пользователя .

Самый простой пример запроса, где это важно - доставка пиццы. Люди из Москвы и из Волгограда должны видеть ссылки на те компании по её доставке, которые работают именно у них в городе. А в некоторых городах, где сервис ещё не развит, по запросу «пицца» нужно и вовсе показывать её рецепт. С тех пор, как поиск Яндекса начал учитывать местонахождение человека, запросы, в которых уточняется регион, стали вводить на 30% реже.

По нашим оценкам, персонализация в целом позволяет каждому человеку, пользующемуся Яндексом, сэкономить 14% времени, быстрее получив ответ, за которым он пришёл.

Персональная выдача в Яндексе, то есть разная выдача на компьютерах по одним и тем же запросам встречается все чаще. Возможно и вы уже сталкивались с тем, что находясь в одном офисе, при этом на разных компьютерах наблюдались разные позиции одного и того же сайта по одинаковым запросам. Данное явление уже не редкость для современного Яндекса, вот только не понятно, к счастью или к сожалению…

Персональная выдача – ближайшее будущее поиска

Итак, каким образом может быть разная выдача на компьютерах по одним и тем же запросам, ведь понятие релевантности (полезности сайта для пользователя) должно оставаться неизменным, не зависимо от того, на каком компьютере вводится запрос пользователем?! На самом деле все намного сложнее… Яндекс пытается определить, что нужно данному конкретному пользователю в ответ на его запрос, а нам всем нужно что-то свое. В результате происходит персонализация выдачи поиска исходя из особенностей наших с вами запросов и особенностей поведения при этом самом поиске. Другими словами если кто-то чаще открывает сайты с определенными параметрами, то в следующий раз в выдаче у этого человека таких сайтов будет больше, чем в среднем по пользователям.

Как Яндекс собирает информацию о нас

Вся персональная выдача будет строиться на основании статистических данных, собранных поисковой системой Яндекс (или какой-то другой) с наших с вами компьютеров. Для этого есть много способов. Например, Яндекс-Метрика, целью которой в принципе служит мониторинг поведения. Или так называемый Яндекс-Бар, который установлен у очень многих. Так же вы находитесь под пристальным наблюдением, когда залогинены под аккаунтом Яндекс-Почты. Помимо этого у Яндекс есть и другие возможности наблюдения, так что мы все под поисковым колпаком…

Но, персональная выдача в плане релевантности и статистики – это наше будущее. Сейчас чаще различие выдачи можно объяснить либо экспериментами Яндекса, либо тем, что на компьютерах поиск может осуществляться разными серверами поиска, а у Яндекса их не мало. Сервер можно проверить с помощью запроса — yandex.ru/cgi-bin/hostname . В случае, если на компьютерах различаются серверы, то причина может быть и в этом.

В результате всего этого вы начинаете замечать, что у вас в топ-10 Яндекса одни сайты, а у соседа по кабинету другие…

Персонализация поиска – с точки зрения SEO

Что может значить персональная выдача с точки продвижения сайтов в поиске?! В принципе, ничего плохо. Казалось бы, что теперь SEO-специалист не может полностью контролировать позиции продвигаемых им сайтов. Это не совсем так. Пусть на каких-то компьютерах одни сайты начнут показываться реже, но вполне возможно, что на других эти сайты станут показываться чаще! Трафик и целевые посетители все равно будут, просто для каких то сайтов они могут уменьшиться, а для каких-то подрасти. Возможно в будущем стабильной на все сто будет контекстная реклама Яндекса Директ, но возможно и ее могут коснуться данные изменения.

Проблема для SEO есть лишь в том, как теперь составлять отчеты оптимизаторам для клиентов, ведь у каждого из них могут быть свои позиции и оба будут правы?!

Вывод: если оптимизатор говорит, что у него одни позиции, а клиент показывает другие – это нормально! Это называется персональная выдача Яндекса. Существенной разницы в позициях быть не должно, а SEO теперь будет более качественным и еще более долгосрочным.

Последние семь лет в Google и последние пять лет в Яндексе поиск все больше становится персонализированным. Он подстраивается под местоположение пользователя, устройство, с которого он выходит в поисковую систему, предыдущие запросы и множество других факторов, число которых с каждым годом растет. В этой статье мы рассмотрим, как учитывать персонализацию в продвижении сайтов и можно ли за счет этого увеличить трафик.

Что такое персонализированный поиск

Персонализированные результаты поиска опираются не только на традиционные факторы ранжирования, но и на данные о пользователях: географию, историю поиска, демографию, интересы. Основная цель персонализации - предоставить пользователю не просто лучшее среди сайтов по его запросу, а именно то, что понравится именно ему.

Сейчас практически все поисковики используют такой подход как персонализация поиска: Google, Яндекс, Mail.ru, Bing (и, следовательно, Yahoo). Раньше всех начал начал и больше всего преуспел в этом Google. Уже в 2011 г. эксперименты показывали, что более 50% поисков Google были персонализированы, с тех пор, вероятно, это число приблизилось к 100%.

Персонализированный поиск в Google

Первые попытки привлечения социальных факторов при формировании поисковой выдачи были в 2008 г. Тогда Google давал возможность голосовать за сайты и удалять ненужные ссылки из выдачи. Сейчас учитывается уже около 200 факторов по данным, собранным за последние полгода активности на страницах поиска Google.

География

Основной фактор, который анализирует Google - это регион. Благодаря этому пользователи из разных стран видят разные результаты поиска.

Хрестоматийный пример, который приводят в связи с этой ситуацией - это результаты поиска по запросу «футбол». Пользователи из Великобритании увидят результаты, связанные с обычным футболом и английской премьер-лигой, тогда как пользователи из США - информацию об американском футболе.

В зависимости от географии пользователя поисковая выдача отличается: люди из Москвы и Магадана увидят разные сайты в выдаче. Поэтому по геозависимым нужно отслеживать позиции отдельно для каждого города.

История веб-поиска

Основная цель персонализации - предоставить пользователям наиболее актуальную и полезную информацию. По предыдущим запросам и истории браузера поисковая система проанализирует интересы и на основе этих данных настраивает результаты поиска.

Из-за этого, во-первых, становится сложнее отследить позиции сайта в браузере. Во-вторых, анализ истории поиска означает, что если кто-то в прошлом просматривал сайт определенной компании, то в будущем увидит именно ее на более выгодной позиции, а не, например, вас. Из-за этого же сложнее отследить свои позиции: вы-то на свой сайт уже не раз заходили.

Увидеть беспристрастную страницу результатов поиска в своем браузере просто: достаточно включить режим Incognito/Private - так история не будет влиять на полученные результаты (однако местоположение по-прежнему будет учитываться).

Со второй проблемой сложнее. Повлиять на выдачу, основанную на истории браузера, невозможно. Но не забывайте, что персонализация может и должна работать для вас. Когда кто-то запускает поиск ключевого слова впервые, вы должны сделать все возможное, чтобы появиться в первых результатах. Если на вас кликнут по каким-то запросам, то для этих пользователей и по другим вас будут поднимать.

Мобильные устройства

К 2017 г. выдача на ПК и мобильных устройствах стала настолько разной, что, вероятно, будет справедливо считать, что мобильный поиск Google постепенно становится отдельной поисковой системой с собственным набором факторов ранжирования.

Одним из самых важных факторов ранжирования для мобильных устройств является наличие мобильной версии или адаптивной верстки. В выдачу практически не попадают сайты, не оптимизированные для смартфонов. Поэтому нужно работать над оптимизацией сайта для для мобильных устройств и отслеживать рейтинг отдельно для смартфонов и для ПК.

Социальные медиа

О каждом пользователе, у которого есть учетная запись Google+, поисковая машина имеет социальные данные, такие как пол, возраст, интересы и друзья. Эта информация также будет учитываться при персонализированной выдаче. Если у вас есть профиль Google+ и вы вошли в свою учетную запись Google в своем браузере, результаты поиска будут включать контент, который вы смотрели в социальной сети или с которым взаимодействовали ваши друзья.

Персонализированные результаты из социальных сетей вытесняют некоторые органические ссылки, и на хорошие позиции в выдаче становится сложнее попасть. Однако в то время, как сообщения в социальных сетях смещают позиции вашего сайта в выдаче, они же дают возможности ранжирования. Google дает приоритет тем сайтам, ссылки на которые публиковались в Google+, или на которых есть ссылки на Google+. Если вы создадите аккаунт вашего бизнеса в Google+, будете делиться качественным контентом, и люди станут в этой сети вашими друзьями (или друзьями вашей компании), это поможет повысить позиции сайта.

Другие продукты Google

Возможности Google очень широки. Поисковая система собирает о своих пользователях данные из других продуктов - Gmail, Google Play, Google Calendar, Google Maps, Youtube и т.д. Хотя это, вероятно, пока не очень влияет на SEO, это интересная тенденция к превращению Google в нечто значительно большее, чем поисковая система.

Персонализированный поиск в Яндекс

Персонализация в главном поисковике Рунета началась в 2011 г. с введением алгоритма «Рейкьявик», учитывающего языковые предпочтения пользователей. Существенная персонализация выдачи началась с алгоритмами «Калининград» и «Дублин», начавших учитывать историю поиска.

Хоть оценивать результаты еще рано, специалисты полагают, что после внедрения «Королева» поисковая выдача станет еще более персонализированной.

География

Географическое положение учитывается в релевантной выдаче уже давно. Яндекс внимательно относится к этому фактору: по «геозависимым» запросам выдача может полностью меняться в зависимости от города.

История веб-поиска

Для Яндекса история имеет особое значение - индивидуальная выдача напрямую зависит от поисковой активности. Яндекс собирает информацию о переходах на сайты пользователя, в результате чего «узнает» личный контекст человека. При этом учитываются такие факторы, как переходы, поведение пользователя на странице и т.д. Если человек использует поисковую систему Яндекс сравнительно недавно, то выдача станет индивидуальной, как только соберется достаточно информации.

Избранные сайты

Насколько точны поисковики

Мы предлагаем сравнить, как поисковые сервисы справляются с персонализацией. С помощью сервиса автоматизированной оценки качества поисковых машин AnalyzeThis.ru, разработанного нашими специалистами, мы выяснили, насколько соответствует ожиданиям пользователей выдача трех крупных поисковых систем: Яндекса, Google и Mail.ru.

Каждый график показывает динамику за последний месяц (сервис позволяет посмотреть динамику и за год, и за всё время наблюдений). Все данные актуальны на 20 сентября 2017 г.

Региональный поиск

Основной параметр персонализации, используемый поисковыми системами - это анализ географии пользователя. Это не всегда играет роль, но значительная доля запросов подразумевает выдачу, скорректированную под конкретный регион.

Например, когда голодный пользователь в Улан-Уде задает запрос «доставка пиццы», ему крайне важно, чтобы поисковик его понял правильно: он вряд ли интересуется теорией вопроса (в каких городах пицца самая доступная), а московские или санкт-петербургские фирмы ему не актуальны - они не возят еду в Бурятию.

Мы с помощью анализатора поисковых машин выяснили, какой из поисковиков наиболее точен в отображении геозависимых запросов. График ниже отображает данные для таких городов России, как Владивосток, Екатеринбург, Казань, Краснодар, Нижний Новгород, Новосибирск, Самара, Санкт-Петербург, Уфа.

График показывает, что Google почему-то считает нужным наряду с локальными ответами показывать и какие-то ответы из других городов (что по запросам вроде доставки пиццы, действительно, приводит к нерелевантности, но почему-то упорно ими поддерживается). При этом предполагать, что Google не умеет оценивать геозависимость запроса или не умеет распознавать географию пользователя и сайта, не приходится. При этом раньше доля локализованных результатов составляла процентов 20 - так что нынешние 40% уже можно считать прогрессом.

Выводы

Персонализированный поиск упрощает жизнь пользователей - согласно экспериментам и исследованиям Яндекса, это позволяет человеку экономить 14% времени при поиске информации.

Для SEO персонализация означает усложнение принципов формирования поисковой выдачи.

Михаил Волович, руководитель Лаборатории факторов ранжирования, описывает влияние персонализированного поиска так:

«Обычные факторы ранжирования всё равно работают, просто к ним добавляются еще какие-то “персональные”, которые в среднем для разных пользователей в сумме дадут примерно плюс-минус ноль. Поэтому надо оптимизировать сайт, как раньше (с учетом меняющихся приоритетов), а кроме того, думать про мобильную версию, соцсети и т.п. - но они и на обычное ранжирование влияют. И не забывайте переключаться в “анонимный” режим, когда проверяете позиции своего сайта в поисковой выдаче - поисковики помнят, что вы часто бывали на этом сайте, и приподнимают его для вас».

Материал подготовила Анна Акулова