Отмена учета ссылок в ранжировании коммерческих запросов. Яндекс отключит ссылочное ранжирование

Западного специалиста Арвида Линда — результат его исследования выдачи Яндекса после отмены ссылочного ранжирования.

Еще в декабре 2013 года Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска Яндекса, объявил, что компания запускает бессылочный алгоритм ранжирования, который поначалу затронет коммерческие запросы по Москве и Московской области. Стоит ли говорить, что эта весть мгновенно привела SEO сообщество как в России, так и на Западе, если не в состояние паники, то в замешательство.

Согласно заявлению Александра Садовского, влияние бессылочного алгоритма должно было отразиться на результатах поиска уже в январе 2014 года, однако на деле это произошло 12 марта. После нововведения я наблюдал, как сайты скакали то вверх, то вниз, но на данный момент кажется, что ситуация стабилизировалась и все пришло к какой-то системе, поэтому уже сейчас можно начать анализировать сложившуюся ситуацию и разделить ее на «до» и «после». Давайте постараемся понять механизм работы нового бессылочного алгоритма ранжирования от Яндекс.

Для того чтобы понять суть нового алгоритма, я изучил более двух десятков тематик в Яндексе. Вот где мне пригодилось знание русского языка!

Итак, для данного поста я приведу в пример 3 тематики:

купить квартиру в Москве;
поисковая оптимизация;
сбросить вес быстро.

Самые существенные изменения коснулись сектора недвижимости, поэтому данной области я уделю большее внимание. Скачать таблицу результатов по всем трем вышеописанным тематикам можно .

На самом деле, заявление компании Яндекса о том, что отныне ссылки не будут учитываться, можно воспринимать, как «очковтирательство». А именно: сотрудники Яндекса взяли предложение, отрезали у него начало и конец и представили публике то, что получилось, в виде сенсации. Что на самом деле произошло 12 марта? Яндекс отключил 50 из 150 возможных факторов ранжирования, относящихся к ссылкам.

Какие именно подверглись утилю, официально объявлено не было, однако согласно информации с российских форумов для вебмастеров в помойное ведро полетели ссылочные факторы, связанные с анкорами ссылок и их контекстным расположением. Поэтому факт остается фактом: наличие большой ссылочной массы до сих пор влияет на высокий показатель ранжирования в Яндексе.

Победители и проигравшие

Давайте пройдемся по некоторым сайтам и посмотрим, как на них отразилось нововведение. Однако прежде чем это сделать, хотелось бы для начала упомянуть о таких двух понятиях, как «Метрика» и «Директ», с которыми придется по ходу дела еще не раз сталкиваться.

Оба этих ресурса разработаны и принадлежат компании Яндекс. Метрика - это не что иное, как русская альтернатива Google Analytics, т.е. это бесплатный сервис, предназначенный для оценки посещаемости веб-сайта, анализа поведения пользователей на нем и степени их удовлетворенности. Директ - это русская альтернатива Google Adsense. Вебмастера размещают блоки контекстной рекламы на своих сайтах для получения дополнительной прибыли.

Первые шесть сайтов по недвижимости, которые подверглись значительному удару

Этот сайт потерял 20 позиций . Он пользуется Яндекс Метрикой и не пользуется Яндекс Директом. А как у него обстоят дела с юзабилити? Страница покупки недвижимости оставляет желать лучшего. Когда мы заходим на эту страницу, мы везде видим текст, очень много текста. Это ли хочется видеть при поиске необходимой недвижимости? Конечно, нет - хочется видеть список предложений (с фото, ценой, описанием и т.п.).

А что с формой поиска? Все также ужасно! Сомневаюсь, что они получают в ней много взаимодействия с пользователями, скорее всего, посетители пытаются какое-то время разобраться с формой, выставить необходимые параметры поиска, а затем сдаются и… покидают сайт!
А между тем на сайте 110 внутренних ссылок, достаточно сносная навигация, а также присутствуют все необходимые контактные данные (юридический адрес, телефон).

Сайт потерял 13 позиций . У него: 111 внутренних ссылок, 3 блока контекстной рекламы (кстати, ни один из них не принадлежит Яндекс Директ), раздражающее окно чата «задать вопрос консультанту», которое постоянно вылезает; скудные списки предложений квартир с не лучшим описанием, 80 крошечных и неупорядоченных фото. На сайте установлен код Яндекс Метрики. Так, что еще не так с этим сайтом? Это огромный сборник оптимизированного текста. Итог: общий показатель удовлетворенности пользователей чрезвычайно низок.

Сайт потерял 12 позиций . Здесь достаточно громоздкая навигация с 60 внутренними ссылками с атрибутом «no follow», а также огромный футер, начиненный кучей бесполезной информации. На сайте отображается 10 рекламных объявлений, не принадлежащих Яндекс Директу, но установлена Яндекс Метрика. Отсутствуют контактные данные, нет четких элементов призыва к действию, очень скудная форма поиска подходящей недвижимости и захламленность текстом.

Хотите стать гением спама и хорошенько разозлить поисковые боты? Возьмите пример с данного сайта - напишите текст о преимуществах покупки квартиры в Москве объемом в 1769 слов и убедитесь, что вы использовали слово «квартира» как минимум 66 раз в различных формах.

Это как раз то, что делали SEO-оптимизаторы до запуска алгоритма Панда, а именно: создавали SEO целевые страницы с большим текстом, перегруженным ключевыми словами. Затем покупали временные ссылки у линкоброкеров и … о чудо! Добивались нужного результата.

А более умные оптимизаторы еще и добавляли множество CTA-элементов (кнопочки, ссылочки или email-формы). SEO-оптимизатор сайта gdeetotdom.ru, кажется, забыл это сделать. Впрочем, данная тактика уже не работает в Google и не работает (во всяком случае, в Москве) в Яндексе.

Потерял 10 позиций . 158 внутренних ссылок, как и у предыдущего сайта, вся навигация состоит из ссылок с атрибутом «no follow». Интересно, владельцы сайта когда-нибудь слышали о таких понятиях, как «ссылочный вес» и «иерархия страниц»? Нет? Я так и думал.

Это какое-то дежавю, но и на этом сайте установлен код Яндекс Метрики, и нет ни одной рекламы от Яндекс Директа. На первый взгляд сайт неплох: здесь есть четкие CTA-элементы, приличная форма поиска необходимой недвижимости, но, постойте-ка, что опять не так? Ах да, опять загроможденность текстом.

Потерял 6 позиций. Рискуя показаться попугаем, придется опять прискорбно сообщить: на сайте установлен код Яндекс Метрики, а также 13 рекламных объявлений на странице, ни одно из которых не принадлежит Яндекс Директу!

А это вообще точно сайт про недвижимость? Постойте-ка, но почему на странице покупки я не вижу списка предложений? Я разочарован. 96 внутренних ссылок, большинство из которых бесполезны и плохо спрятаны в ужасно оформленном футере. Нет никаких CTA-элементов и даже нет контактных данных. Зато есть еще один огромный кусок оптимизированного текста и целый список внутренних ссылок, в которых слишком часто встречаются оптимизированные анкоры.

Раньше этот сайт был любимчиком в поисковой выдаче Яндекса и занимал первое место по многим поисковым запросам о недвижимости. Хотя непонятно, почему именно этому сайту отводилось первое место. ТИЦ у сайта всего 110, поэтому можно предположить, что столь высокое место объясняется тем, что у основного домена ТИЦ 4600. Хотя в ТОПе-10 встречались сайты (а именно 3) и с более высоким ТИЦом.

Столь высокий рейтинг сайта можно было объяснить еще и тем, что ссылки с основного домена miel нельзя назвать спамными. Им удалось заполучить ссылки с таких источников, которые их конкурентам даже не снились, а именно: с сайтов региональных газет и крупнейших ипотечных брокеров. Увы, с введением нового алгоритма все это утратило свою актуальность. И если предположить, что общее количество ссылок до сих пор влияет на показатель рейтинга, то становится понятным, почему сайт спустился на 6 строчку рейтинга - у них недостаточное количество ссылок.

Кроме того, и этот сайт вызывает массу вопросов. Как и у предыдущих примеров, здесь на главной странице размещен огромный текст, который никто из здравомыслящих пользователей не будет читать. Да, здесь есть и CTA-элементы, и контактные данные, и форма обратной связи, и, о чудо, даже удобная форма поиска подходящей недвижимости, но этот огромный текст портит все впечатление о сайте! И судя по данным Яндекс Метрики, я прав, т.к. пользователи ненавидят эту страницу. Ах да, я упомянул, что тут опять стоит реклама не от Яндекс Директа?

Победители

Это новый «игрок», который выскочил будто черт из табакерки. Мне очень нравится их страница - здесь именно то, что ожидает увидеть пользователь, введя в поиск фразу «купить квартиру в Москве». Список предложений представлен в очень удобном формате, более того, к каждому предложению идет не только емкое описание, но и контактная информация. Сайт не перегружен ненужным текстом, здесь его можно увидеть разве что в правой боковой панели.

Что насчет рекламы от Яндекс Директ? Ее нет. Впрочем, как нет и Яндекс Метрики, поэтому если предположить, что при ранжировании сайтов Яндекс обращает внимание на показатель отказов пользователей, черпая информацию из своей метрики, то не устанавливать код Яндекс Метрики было правильной тактикой. Конечно, есть и другие способы, которые помогают узнать показатель удовлетворенности пользователей от сайта, но они не так очевидны, как показатель отказов. Зачем преподносить Яндексу все на блюдечке, раскрывая свои карты?

Несмотря на все потрясения, которые испытали многие сайты после введения так называемого бессылочного алгоритма, данному сайту удалось сохранить свое почетное второе место.
У этого сайта установлен код Яндекс Метрики. Взгляните на списки предложений недвижимости - все выполнено на высшем уровне, поэтому стоит ли удивляться, что здесь низкий показатель отказов. Меню сделано очень аккуратно, нет дурацких текстовых блоков, разбросанных по всему сайту. И здесь наконец-то можно увидеть рекламу от Яндекс Директ.

Сайт подскочил на 4 позиции, но, на мой взгляд, это худший из победителей. В области над контентом нет ничего полезного, форма поиска необходимой недвижимости имеет уродливый дизайн. Однако списки предложений представлены достаточно «вкусно», а также здесь доступна функция «добавить объект в базу недвижимости». Здесь также представлен текст, но он в меру оптимизирован и разумных размеров… Во всяком случае им осталось чуть-чуть, чтобы перейти эту грань. И опять: установлена Яндекс Метрика, но нет рекламы от Яндекс Директа.

Это новый «игрок». Несмотря на более чем странное название для англоговорящих людей (“sob” - пер. «рыдать» + это никакая не русская аббревиатура) , у этого сайта просто замечательная и очень компактная форма поиска необходимой недвижимости. На сайте нет никакого лишнего текста, зато огромный список предложений, присутствует реклама от Яндекс Директа, а также установлен код Яндекс Метрики.

Также новый «игрок» в списке лидеров сайтов по недвижимости. Здесь 184 внутренних ссылки, но на деле это в основном списки предложений. Меню сайта достаточно продумано, удобно в пользовании и хорошо оформлено. Страница сайта - это не что иное, как большой список предложений по недвижимости, который ко всему прочему еще и хорошо отформатирован. На сайте огромное количество CTA-элементов, которые присутствуют везде и всюду: в объявлениях, рекламе, регистрационной форме. И еще: сайт не напичкан оптимизированным текстом, здесь нет Яндекс Метрики, зато присутствует реклама от Яндекс Директ.

Еще один новичок и образец, где присутствуют явные проблемы в области над контентом. Сайт перегружен рекламными блоками, но большинство из них относятся к Яндекс Директу, поэтому, думаю, на это можно закрыть глаза. Форматирование страницы создано по большому счету из одних заголовков рубрик. Непонятно, зачем это было сделано, ведь данный прием не влияет на ранжирование.
Впрочем, недочеты сайта восполняются всем тем хорошим, что есть на нем, а это: аккуратная форма поиска необходимой недвижимости, солидный список предложений и интерактивные элементы. Код Яндекс Метрики не установлен.

Тоже новичок, но с качественно выполненной страницей, что комар и носа не подточит. Разработчики постарались разместить как можно больше полезной информации в области над контентом. На сайте можно увидеть CTA-элементы, доступна функция «разместить объявление», 6 рекламных блоков, парочка из которых принадлежит Яндекс Директу, а также установлен код Яндекс Метрики.

На странице предложений нельзя увидеть оптимизированный текст, но при этом не складывается впечатление, что у сайта недостаток контента. Пройдитесь по разделам и статьям сайта - здесь достаточно текста. Дело в том, что разработчики данного сайта прекрасно понимают разницу между информативными страницами и страницами продаж, поэтому текст находится там, где он и должен быть. В общем, каждая страница полностью соответствует и служит своим целям. Это пример очень хорошо оптимизированного ресурса, и если макет сайта сейчас влияет на показатель рейтинга, то я полностью согласен с тем, что данный сайт превзошел такие ресурсы, как MirKvartir.ru и realestate.ru.

Итак, в данной тематике 7 победителей и обратите внимание - у всех них на сайте расположена реклама от Яндекс Директ, среди проигравших - шесть сайтов, ни у одного из которых нет рекламы от Яндекс Директа. Еще скажите, что это просто совпадение!

Подводим итоги…
…для того чтобы высоко ранжироваться в Яндексе по коммерческим запросам, придерживайтесь следующих советов:

Если у вас высокий показатель отказов и статистика взаимодействия с пользователями не радует, то у вас есть два выхода. Первый - отключите статистику Яндекс Метрики, чтобы лишний раз не нервировать, а именно - не посылать негативный сигнал ботам Яндекса. И второй, лучший вариант, - улучшите показатели сайта.
Подайте заявку на размещение рекламы от Яндекс Директ.
Доработайте целевую страницу, взглянув на нее глазами своего потенциального клиента. Если вы работаете в сфере, где пользователям после ввода запроса хочется увидеть информативный текст, то прекрасно - размещайте его. Однако в рассматриваемой нами нише, а именно - в сфере недвижимости, видеть на страницах огромные куски текста - это смешно и нелепо.
Разместите на страницах сайта какие-нибудь интерактивные элементы, чтобы они бросались в глаза и привлекали внимание пользователей. Если вы ведете настоящий бизнес, то и действуйте соответствующе: предоставьте клиенту дополнительную информацию, которая повысит уровень доверия. К такой информации относятся: номера телефонов, юридический адрес, форма обратной связи и т.д.
Убедитесь, что у вас есть и правильно оформлены CTA-элементы. Помните, что дизайн сайта во многом зависит от того, какие цели вы преследуете. Задумайтесь об этом и пересмотрите дизайн своего сайта.
Сделайте меню сайта как можно более простым и аккуратным. Не забывайте о таком понятии, как ссылочная иерархия. Яндексу нравятся хорошо структурированные внутренние ссылки.

Другие возможные факторы ранжирования

У Яндекса на вооружении около 800 факторов ранжирования. И на сегодняшний день для коммерческих запросов по Москве и Московской области только 100 из них связаны с ссылками. Безусловно, они оказывают влияние на рейтинг, но не забывайте, что существуют и другие факторы. Вот некоторые из них:

Социальные сигналы

Компания Яндекс заявила, что они рассматривали социальные сигналы, как один из потенциальных факторов ранжирования, но решили отказаться от этой идеи, т.к. в данном случае не было получено никаких четких сигналов (я с этим не согласен!). Но многие российские оптимизаторы уверены, что социальные сигналы все-таки незначительно влияют на место сайта в поиске.

И действительно, если вы посмотрите на социальные сигналы сайтов, рассматриваемых по трем вышеупомянутым тематикам, то увидите, что больше всего упоминаний в Twitter и Facebook у сайта, расположенного на первом месте. А вот у тех, что на оставшихся 9 позициях, нет столь четкой тенденции учета социальных сигналов. Это необычно, учитывая, что у Яндекс есть доступ к данным Facebook.

Размер сайта

Данный фактор может учитываться при ранжировании коммерческих сайтов. Перед введением бессылочного алгоритма в ТОПе-10 по запросу «купить квартиру в Москве» присутствовало 5 сайтов малого размера (количество страниц менее 1 млн для сайтов по недвижимости считается малым). Сейчас в этом рейтинге есть только один маленький сайт, все остальные 9 могут похвастаться количеством страниц более 1 млн.

Цитирование

ТИЦ Яндекс очень похож на показатель «Поток цитирования» (Majestic Citation Flow). Это метод оценки количества и качества ссылок. Кажется, что с введением нового алгоритма данный фактор уже не играет решающей роли, т.к. у сайта, расположенного на первом месте, ТИЦ=1800, а у сайта на 9 месте ТИЦ=12000.

Количество ссылок

И хотя нововведение не учитывать релевантность и контекстность ссылок могло показаться сумасшедшей идеей, в этом есть свое рациональное зерно, т.к. данное решение стало своего рода фильтром. Если вы посмотрите на мою таблицу с результатами сайтов в сфере недвижимости, то увидите, что два из них, которые понесли наибольшие потери, имели 334,000 ссылок с 9000 IP-адресов и 669,000 ссылок с 4700 IP-адресов соответственно. Сейчас же в ТОП-10 у двух лидеров эти показатели следующие: 78,000/5,400 и 84,000/1,300 соответственно.

Время загрузки страницы

Данный фактор не дал убедительных результатов, поэтому, думаю, он никак не влияет на ранжирование сайта.

Объемные тексты подходят для НЕкоммерческих запросов

Это правило актуально как никогда. Один из сайтов до введения нового алгоритма занимал пятое место по запросу «оптимизация сайта ». Сейчас же он спустился до 65 места! Уверен, кто-то получил по шапке. А ведь тот, кто писал текст на этот сайт, постарался на славу - наверное, он потратил недели или даже месяцы, чтобы написать руководство по SEO объемом в 3000 слов (кстати, очень даже неплохое руководство). Так почему же сайт полетел с таким треском вниз? На нем нет ни одного CTA-элемента, контактных данных, у пользователей нет возможности заказать какую-нибудь услугу или что-то купить, нет даже формы обратной связи. Значит ли это, что данный текст перестал работать? Однозначно нет, просто из-за смены алгоритмов он стал релевантен другому запросу.
Например, если ввети в поиск фразу «для чего нужна сео-оптимизация сайта », данная страница будет уже на втором месте в поисковой выдаче. Т.е. текст до сих пор высоко ранжируется, если это касается некоммерческих запросов.

Помните одну хитрость: большие денежные массы вертятся у крупных брендов, однако им лень работать с НЧ запросами. И данное правило актуально как для Яндекса, так и для Google.

Каковы следующие шаги компании Яндекс?

Во-первых, данный бессылочный алгоритм ранжирования затронет и другие тематики запросов по Москве и Московской области. И если все пройдет успешно, то влияние данного алгоритма может распространиться по всей стране.

Следующими в очереди за коммерческими запросами стоят автомобильная и финансовая тематики. Согласно официальным данным, эти сферы до сих пор ранжируются по старинке. Но если до конца быть честным, то и здесь я наблюдал кое-какие перестановки, а именно - по запросу «автострахование в Москве».

Например, некоторые сайты взлетели на четыре позиции вверх, а вот этот «гениальный» образец слетел со своего стабильного тепленького 9 местечка на 48 строчку, поэтому и здесь есть пища для размышлений. Разве вы бы хотели купить страховку с такой продающей страницы?

Вывод

Итак, для чего же надо было анонсировать запуск нового бессылочного алгоритма? Это своего рода неудачная борьба со ссылочными спамерами? А может, под благородным предлогом улучшить пользовательский опыт скрывается замысловатый ход по продвижению сайтов, размещающих рекламу от Яндекс Директа? Каковы бы на самом деле ни были мотивы нововведения, то, что я вижу сейчас в поисковой выдаче Яндекса, меня устраивает намного больше чем то, что было раньше. Теперь в ТОПе можно увидеть меньше барахла, а это только радует.

Стало возможным благодаря отслеживанию статистики поведения живых посетителей на страницах, что роботам ПС позволяет судить о качестве контента, чтобы повысить позиции лучших сайтов за счет ПФ. Таким образом, статистика поведения посетителей стала важным фактором в ранжировании, также учитывалось как часто люди выбирают тот или иной сайт в результатах поисковой выдачи. Поэтому появилась возможность ужесточить автоматические алгоритмы фильтрации «плохих» сайтов, и в ноябре 2013 года новая модификация АГС-40: множество оптимизированных сайтов вылетело из индекса, даже у некоторых трастовых старых СДЛ позиции по выдаче понизились.

АГС-40 привел в настоящий шок большинство вебмастеров, ведь несмотря на хитрые алгоритмы все уже научились продвигать в ТОП выдачи по нужным ключевикам «профессионально» оптимизированные сайты. Слухи о больших переменах в выдаче Яндекса ходили давно, тем более уже шло тестирование интерактивных ответов Яндекс «Острова». Вскоре оказалось, что Яндекс отменяет ссылочное ранжирование, . Кажется, теперь бесполезно подстраиваться под новый алгоритм АГС.

Яндекс перестает учитывать внешние ссылки с 2014 года

5 декабря 2013 года руководитель поисковых отделов компании Yandex Александр Садовский сделал официальное заявление, что Яндекс отменяет ссылки, и в новом 2014 году алгоритмы начнут постепенно отказываться от фактора внешних ссылок при ранжировании выдачи результатов поиска. Только дальновидные аналитики из среды сеошников догадывались заранее, что в будущем ранжирование без ссылок в Яндексе реально, ведь уже был пример Гугла, который еще раньше стал учитывать ПФ и влияние статистики, соцсетей.

Итак, что же сказал Садовский про отмену ссылочного влияния:

Сейчас Яндекс использует более 800 факторов при ранжировании и, по заявлению Садовсокого, конкретно ссылочное влияние всего-то занимает в этом числе около 6 %, потому Яндекс отменяет ссылочное ранжирование, но качество выдачи не пострадает.
Однако, Садовский отметил, что для информационных запросов влияние внешних ссылок останется для улучшения обновления поиска (действительно, а как еще быстро робот ПС поднимет в ТОП актуальную новость без учета ссылочного фактора).
SEO-2014 в Яндексе без ссылочного начнется для Москвы и области, потом обещано распространение отключения факторов влияния внешних ссылок на все остальные регионы.

Яндексоиды заявляют, что без влияния внешних ссылок они избавятся от поискового спама и сайты, раскрученные за счет большой покупки ссылочной массы, уйдут из ТОПа. Яндекс ударит по SEO в коммерчески важном регионе - Москва и область, где больше продвигают как раз продающие коммерческие запросы. В принципе, нечто подобное случилось после внедрения АГС-40, зато реально качественные ресурсы с хорошим контентом получат лучшие позиции, ведь пользователи не только совершают покупки в интернете, но и ищут информацию. Значит, в ТОП-10 и не должно быть сразу 5 интернет-магазинов, которые продвигались за счет внешних ссылок по разным запросам, потому что было хорошо составлено .

Продвижение в Яндексе без внешних ссылок в будущем

Гугл давно ужесточил алгоритмы определения покупных ссылок, но даже «естественные» внешние ссылки могут не помочь выйти в ТОП, если сайт плохо оптимизирован или по статистике зашкаливают отказы. Во всем мире, наверное, кроме стран СНГ, большинство SEO-специалистов уже почти не покупает ссылки, но вкладывается в контекстную рекламу и реально улучшают контент. Очевидно, что Яндекс не учитывает ссылки тоже для того, чтобы вынудить всех пользоваться его системой контекстной рекламы Yandex.Direct, а только во вторую очередь «улучшить выдачу». Пока отмена ссылочного ранжирования затрагивает только Москву и область, значит, региональные сайты можно продвигать ссылками как раньше.

Возможно, у кого-то закрадывается мысль, что теперь можно сэкономить и закупать дешевые ссылки, чтобы продвигать региональные сайты. Когда в будущем Яндекс отменит влияние внешних ссылок по регионам, их можно будет просто снять, и раскручиваться дальше новыми методами. Но это чревато, ведь алгоритмы АГС-40 наверняка будут действовать как раньше и домены, на которые ведут пропадающие или «мигающие» ссылки просто забанят в выдаче.
Лучше всего закупать «вечные» ссылки со старых доменов, следить за высоким качеством доноров. Актуальность в ссылочных биржах не пропадет: контекстные ссылки с хороших СДЛ и размещение ссылок в статьях приводит живой трафик, так что всегда есть смысл закупать ссылки на тематических площадках.
Яндекс перестал учитывать ссылки только по коммерческим запросам, значит, теперь информационные запросы, способные привести ЦА, все же можно продвигать внешними ссылками. Хотя точное отличие коммерческого запроса от информационного, заложенное в алгоритмы Яндекса, мы не знаем, потому, чем больше семантическое ядро, тем лучше.
Придется смириться с тем, что теперь сроки SEO-продвижения увеличатся еще больше, а цена размещения ссылок на действительно хороших площадках вырастет.

Для всех специалистов, занимающихся SEO-раскруткой, наступают тяжелые времена: Яндекс отменяет ссылки, и новые коммерческие сайты будет проблематично продвинуть в ТОП. На форумах вебмастеров бурлят нешуточные страсти, ведь целые компании тратили огромные деньги на эксперименты для определения лучших методик закупок ссылок и наиболее эффективного продвижения. Дальновидные аналитики предвидели подобную ситуацию, тем более Садовский уже давно говорил про снижение влияния внешних ссылок.

Хороший специалист по оптимизации и продвижению уже знает, как работать дальше, ведь борьба алгоритмов ПС и профессиональных вебмастеров постоянно нарастает. Будут накручивать другие факторы, покупать или привлекать трафик любыми другими способами.

В 2012-2013 годах только комплексная оптимизация всех страниц позволяла раскрутиться до высоких позиций в ТОП. Если нет уникального контента, плохое юзабилити, сайт недолго провисит в ТОПе, его «подвинут» лучшие СДЛ, так как отслеживаются ПФ.
Поэтому ПФ также будут накручивать, уже были методики и они будут совершенствоваться, хотя чаще оказывается проще просто сделать реально удобный интересный сайт.
SEO в чистом виде уже давно потеряло смысл, теперь требуется комплексный интернет-маркетинг (соотношение цена-качество товаров или услуг, хорошая презентация, все виды рекламы и вирусный или «партизанский» маркетинг в соцсетях и форумах).
Конкуренция вырастет и старые развитые СДЛ будут укреплять позиции, новым проектам трудно будет их подвинуть в ТОП, потому действительно очень многие уйдут целиком в контекстную рекламу Yandex.Direct и Google AdWords.
Наконец-то перестанут бороться за ТОП выдачи и начнут искать трафик, привлекать ЦА интересными материалами, акциями. Покупать ссылки в будущем будут преимущественно для привлечения живых людей, в принципе, это нормально, в отличие от массовых закупок ссылок для роботов ПС.
Как всегда, будут пользоваться успехом email-рассылки и увеличится общение с ЦА в соцсетях (Social Media Marketing).

28 января 2014 года компания Yandex делает официальное заявление, которое кого-то порадовало, а кого-то огорчило: в течение месяца обещают ввести новый алгоритм для понижения в выдаче вообще любых сайтов с «шокирующей рекламой». Значит, даже правильный по всем параметрам СДЛ разместивший рекламные тизеры с «шокирующими» (неприятными, эротическими) картинками окажутся ниже в результатах поиска, чем «худшие» (по другим параметрам) сайты без рекламы. В очередной раз компания Yandex нам как бы намекает, что новые совершенные алгоритмы способны отличить хороший сайт от плохого по сотням факторов и проще не пытаться обмануть ПС, а делать честные «белые» сайты для людей.

","html":"

Сегодня мы перестаем учитывать ссылки в ранжировании по коммерческим запросам. Внедрение данного изменения происходит поэтапно. На первом этапе изменение коснется ранжирования запросов в Московском регионе по ряду коммерческих тематик, таких как, например, недвижимость, туризм, электроника и бытовая техника. В дальнейшем изменения распространятся и на другие тематики. Мы надеемся, что ресурсы, которые были использованы для манипуляций ссылками, теперь будут направлены на реальное улучшение качества сайта. В конечном итоге от этого выиграют и пользователи, и бизнес, и поисковые системы.

","contentType":"text/plain"},"proposedBody":{"source":"

","contentType":"text/plain"},"authorId":"30364427","slug":"18092","canEdit":false,"canComment":false,"isBanned":false,"canPublish":false,"viewType":"old","isDraft":false,"isOnModeration":false,"isSubscriber":false,"commentsCount":243,"modificationDate":"Wed Mar 12 2014 16:24:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)","showPreview":true,"approvedPreview":{"source":"

","html":", сегодня мы перестаем учитывать ссылки в ранжировании по коммерческим запросам. Внедрение данного изменения происходит поэтапно. На первом этапе изменение коснется ранжирования запросов в Московском регионе по ряду коммерческих тематик, таких как, например, недвижимость, туризм, электроника и бытовая техника. В дальнейшем изменения распространятся и на другие тематики. Мы надеемся, что ресурсы, которые были использованы для манипуляций ссылками, теперь будут направлены на реальное улучшение качества сайта. В конечном итоге от этого выиграют и пользователи, и бизнес, и поисковые системы.","contentType":"text/plain"},"titleImage":null,"tags":,"isModerator":false,"publishCount":1,"commentsEnabled":true,"url":"/blog/18092","urlTemplate":"/blog/%slug%","fullBlogUrl":"https://webmaster.yandex.ru/blog","addCommentUrl":"/blog/createComment/webmaster/18092","updateCommentUrl":"/blog/updateComment/webmaster/18092","addCommentWithCaptcha":"/blog/createWithCaptcha/webmaster/18092","changeCaptchaUrl":"/blog/api/captcha/new","putImageUrl":"/blog/image/put","urlBlog":"/blog","urlEditPost":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/edit","urlSlug":"/blog/post/generateSlug","urlPublishPost":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/publish","urlUnpublishPost":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/unpublish","urlRemovePost":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/removePost","urlDraft":"/blog/18092/draft","urlDraftTemplate":"/blog/%slug%/draft","urlRemoveDraft":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/removeDraft","urlTagSuggest":"/blog/api/suggest/webmaster","urlAfterDelete":"/blog","isAuthor":false,"subscribeUrl":"/blog/api/subscribe/569def45cb28c8a506119c3b","unsubscribeUrl":"/blog/api/unsubscribe/569def45cb28c8a506119c3b","urlEditPostPage":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/edit","urlForTranslate":"/blog/post/translate","urlRelateIssue":"/blog/post/updateIssue","urlUpdateTranslate":"/blog/post/updateTranslate","urlLoadTranslate":"/blog/post/loadTranslate","urlTranslationStatus":"/blog/18092/translationInfo","urlRelatedArticles":"/blog/api/relatedArticles/webmaster/18092","author":{"id":"30364427","uid":{"value":"30364427","lite":false,"hosted":false},"aliases":{},"login":"webmaster","display_name":{"name":"webmaster","avatar":{"default":"0/0-0","empty":true}},"address":"[email protected]","defaultAvatar":"0/0-0","imageSrc":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yapic/0/0-0/islands-middle","isYandexStaff":false},"originalModificationDate":"2014-03-12T12:24:22.000Z","socialImage":{"orig":{"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/51778/file_1461153249801/orig"}}}}}">

Ссылочное ранжирование играло значительную роль в поисковой оптимизации любого сайта до недавних времен. Сейчас данный параметр не очень важен для определения успешности определенного ресурса поисковыми системами, так как в последнее время были внедрены более функциональные и эффективные способы определения качества сайтов. Именно поэтому важно понимать, что такое внутренняя перелинковка и основы ссылочного ранжирования.

Впрочем, посещаемость и другие пользовательские факторы все равно играют огромную роль. Очень важное значение имеет, например, внутренняя перелинковка интернет-ресурса. Это как в "Википедии". В общем, очень обширная у нас тема, и нам нужно обязательно узнать основы ссылочного ранжирования и какие алгоритмы имеют поисковые системы для ранжирования сайта. Их понимание очень важно для продвижения.

Что такое ссылочное ранжирование?

В науке огромнейшую роль для авторитетности определенного специалиста или издания играет количество ссылок, которые используют другие ученые. Это закон. То же самое касается и интернета. Сайт считается достойным в том случае, если он совершает При этом он может быть хорошим и качественным. Даже посещений может быть много. Но кто может гарантировать то, что данные посещения никто не накрутил? Вряд ли это возможно.

Именно поэтому поисковые системы очень долго используют метод ссылочного ранжирования для проверки качества определенного ресурса, размещенного в интернете. Важно только чтобы он был проиндексированным. Если говорить по науке, то ссылочное ранжирование - это соответствие того, что пользователи ищут, тексту ссылок, которые размещают посетители. Именно поэтому для обеспечения благоприятного механизма ранжирования нужно особое внимание уделять анкорам - текстам этих ссылок.

Чем больше ссылка соответствует запросу, тем лучше она в глазах поисковых систем. Это называется "весом". Чем более тяжелые ссылки находятся на ресурсе, тем лучше для поисковых систем сам сайт. Соответственно, для удачного ссылочного ранжирования нужно обеспечить максимальное количество переходов и лучшие пользовательские факторы при переходе на ваш сайт по этой ссылке. Это целая наука, и давайте более детально в ней разберемся.

Поисковые системы очень тщательно следят за тем, чтобы сайты ранжированились правильно. И каждая из них имеет свои взгляды на то, как правильно должны сайты это делать. Поэтому давайте более детально рассмотрим, какими конкретно механизмами пользуется каждая из поисковых систем. Рассматривать мы будем поисковики от "Яндекс" и "Гугла", так как они являются самыми популярными в наших широтах.

В принципе, механизмы их работы очень похожи. Поэтому при оптимизации сайтов можно учитывать лишь общие характеристики данных алгоритмов. Так, при продвижении сайтов оба поисковика используют такой параметр, как вес ссылок. Кроме всего прочего, важно учитывать и релевантность ссылок вашему ресурсу. Релевантность - это схожесть по тематике. А теперь давайте более детально разберемся с тем, как ранжируют сайты поисковые системы.

Алгоритм ранжирования от Google

Данный алгоритим применяется к документам, которые связаны между собой ссылками. При этом каждому из этих документов присваивается цифра, символизирующая важность и качество определенной страницы на основе того, какая конкретно ссылка используется. Документы же, которые имеют ниже PR (именно так называется алгоритм от американского поискового гиганта), располагаются ниже в поисковой выдаче. Соответственно, одним из факторов, который определяет позицию ресурса в поисковой выдаче Google, является PR данного ресурса.

Как же можно определить PR? Для этого существует такая надстройка, как Google Toolbar. Там отображается рейтинг каждой страницы по десятибалльной шкале. Важно отметить, что сама поисковая система не раскрывает особенностей вычисления данного показателя. При этом многие вебмастеры и сео-оптимизаторы заметили, что сайт должен быть достаточно старым для того, чтобы данный параметр был больше пяти.

Алгоритм ранжирования от "Яндекс"

Алгоритм от отечественного поисковика называется индексом цитирования. Это как раз тот показатель, который имеют научные труды и их авторы. Он определяется количеством ссылок. В "Яндексе" дела обстоят приблизительно аналогичным образом. Можно сказать, что - это качественная характеристика, выраженная в количественных показателях. Что касается научности, данное определение будет неточным. Но нет совершенно никакой разницы, ведь индекс цитирования действительно определяет качество документа.

Данный алгоритм, как и в "американском брате", показывает то, насколько близок определенный ресурс в интернете к тематике и запросам, которые вводятся пользователями Всемирной паутины. При этом важно понимать, что все сайты должны быть проиндексированы российским поисковиком. В принципе, аналогичное можно сказать и об американском. При этом индекс цитирования имеет совершенно иную шкалу. Если у "Гугла" она десятибальная, то у "Яндекса" она может быть абсолютно любой.

Информация об отмене "Яндексом" ранжирования

Впрочем, "Яндекс" недавно сказал, что он отменяет ссылочное ранжирование. При этом информация достаточно давно появилась, чтобы паника успела стихнуть. Так что можно уже трезво посмотреть на эти данные, не лишаясь мозга от бури эмоций. Сразу говорят некоторые люди, что ссылки теперь работать не будут. А вот нет, они действительно работают, несмотря на все заявления "Яндекса". Вряд ли наш производитель может придумать что-то оригинальное, если честно, да и такое, что превысит наработки американского гиганта, который имеет офисы во многих странах нашего мира.

Не забывайте и о Она более важна, чем внешняя. Если страницы вашего сайта не оптимизированы, то какая бы ссылочная масса ни была, толку никакого не выйдет.

Влияние внутренней перелинковки в ранжировании

Влияет на оптимизацию сайта вес не только но и внутренних. Поэтому очень важно делать внутреннюю перелинковку для оптимального ранжирования ссылок на вашем интернет-ресурсе. Примером может быть "Википедия", которая отчасти была раскручена именно благодаря такой системе организации ресурса. Также внутренняя перелинковка улучшает поскольку пользователи в прямом смысле "перескакивают" с одной ссылки на другую. А это положительно сказывается на времени их пребывания на сайте. В общем, внутренняя перелинковка является очень важной составляющей хорошего сайта.

Как правильно сделать внутреннюю перелинковку

Вообще есть два вида на сайте: ручная и автоматическая. В первом случае вы самостоятельно вставляете все ссылки. Это хорошо в том случае, когда нужно направить человека с одной страницы на другую непосредственно во время прочтения. Во втором же случае перелинковка создается автоматически с помощью специальных плагинов.

Автоматическая внутренняя перелинковка

Как же сделать автоматическую перелинковку. Все зависит от движка. Например, в системе создания сайтов Ucoz есть такой пункт, как информеры. Это специальные блоки, которые реализуют эту задачу. Также существуют и другие информеры. Например, можно выводить время. Но это не соответствует теме нашей статьи.

Выводы

Мы разобрались в том, какие факторы ссылочного ранжирования существуют, что это такое, а также рассмотрели алгоритмы поисковых систем по определению рейтинга определенного ресурса. Также мы разобрались еще в одном важном вопросе. Отмена ссылочного ранжирования "Яндексом", несмотря на панику в массах, не сказалась существенно на оптимизации. Ссылки все равно продолжают работать. Внутренняя перелинковка сайтов и основы ссылочного ранжирования - тема достаточно сложная. При этом помните, что внутренне ссылочное ранжирование будет работать только в том случае, если контент интересный и правильно оптимизирован под требования поисковых систем.

«Минусинск» — новый алгоритм Яндекса, который пессимизирует ваш сайт за использование SEO-ссылок.

15 апреля 2015 года, руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский на конференции «Неделя Байнета. Истоки» сообщил о запуске нового алгоритма «Минусинск» и предупредил, что сайты, активно покупающие SEO-ссылки, могут быть пессимизированы в выдаче Яндекса. Вот такая картина появилась на горизонте у многих сеошников…

Новый алгоритм начнет свою работу с 15 мая. Вебмастерам и оптимизаторам рекомендуется снимать SEO-ссылки заблаговременно, чтобы не попасть под санкции.

Сергей Погодаев — руководитель SEO-компании Бюро Погодаева , поможет читателям блога LPgenerator разобраться в терминах и вынести рекомендации для владельцев проектов, которые используют сервисы автоматического продвижения или закупают арендные ссылки самостоятельно.

SEO — Search Engine Optimization, оптимизация сайта под требования поисковых систем.

Цель SEO — вывод сайта на максимально высокую позицию по ключевым запросам в выдаче поисковых систем для получения целевого трафика на сайт.

Реализация цели — поисковые системы учитывают множество факторов в ранжировании сайтов, Яндекс анонсировал более 800 шт.

SEO-специалисты выделяют факторы и стараются влиять на них.

Первоначально поисковые системы анализировали текстовые описания страниц на наличие ключевых слов и ссылки на сторонних сайтах, ведущие на продвигаемый ресурс. По мере развития поисковых систем и интернета, поисковики расширяли набор факторов для анализа сайтов.

Мы выделили для себя 24 группы факторов, с которыми работаем.

Взгляд обывателя на SEO-продвижение выглядит так:

Нужно подобрать запросы и страницы к ним;
Прописать в текстах страниц ключевые слова;
Купить много SEO-ссылок на эти страницы.

Такой подход работал до момента, когда так стали делать все и SEO превратилось в войну ссылочных бюджетов. Для поисковых систем оценка авторитетности сайтов на основе внешних ссылок стала неактуальной.

Примеры:

Влияние SEO-ссылок на ранжирование сайтов

Каждая страница имеет вес, который может передаваться другим страницам сайта или странице другого сайта. Таким образом внешняя ссылка говорит, что сайт, на который она ссылается, авторитетный.

Также у ссылок есть текст (термин: анкор), который сообщает поисковой системе о соответствии страницы, на которую ссылаются, поисковому запросу, указанному в тексте ссылки.

Ссылка появилась не в момент создания страницы;
Ссылка находится не в тексте;
Ссылки некликабельные или размещены в подвале;
Ссылки имеют не естественные анкоры;
Идентифицируется весь сайт, который продает ссылки;
На сайте постоянно меняются внешние ссылки.

Сам факт покупки ссылок и размещения внешних ссылок на сайтах не является негативным фактором! Нужно отталкиваться от полезности!

Пример:

Мы в своем блоге публикуем примеры качественных лендингов по разным нишам. На все лендинги размещается активная внешняя ссылка. Таких страниц очень много и все они отлично ранжируются даже с небольшим текстовым описанием.

И вот статья в нашем блоге для LPgenerator с внешней ссылкой, которая хорошо ранжируется в Яндексе.

Примерно 10 лет назад появилась первая биржа SEO-ссылок SAPE.ru, которая предлагала размещать в аренду те самые SEO-ссылки на свой сайт. Для обычного пользователя, работа с биржей являлась затруднительной, так как система имела большое количество параметров для выбора доноров.

Поэтому появились системы продвижения, которые позволяли просто и в автоматическом режиме размещать ссылки на различных сайтах.

Примеры таких систем: SeoPult.ru , Rookee.ru , WebEffector.ru

Работа с такими системами очень простая:

Вводите запросы;
Пополняете баланс.

Яндекс анонсировал отмену ссылочного ранжирования в тематике продвижения сайтов, а система SeoPult до сих пор предлагает закупку ссылок на шестизначные суммы.

Монетизация систем продвижения

Стоит рассказать об интересной схеме монетизации подобных проектов! Система А утверждает, что ее использование обойдется только в 20% от бюджета в SAPE. Кажется, это выгоднее, чем платить сеошникам. Т.е. система А покупает ссылку в SAPE за 5 рублей и продает клиенту за 6 рублей. Так оно и было до момента, когда за руль не стали эффективные менеджеры.

Что придумали эффективные менеджеры?

Создавался дочерний проект Б, который покупал у вебмастеров дешевые ссылки на некачественных проектах за 1 рубль и размещал их в SAPE. Далее система А покупала эти ссылки SAPE и продавала их клиентам.

Подсчитаем: комиссия SAPE = 10%. С 5 рублей доход проекта Б = 3,5 рубля. +1 рубль доход проекта А. Общий доход = 4,5 рубля из 6 рублей, т.е. 75% от бюджета.

К сведению, доход SEO-компании, которая развивает сайт = 40-50%

В 3 основных автоматических сервисах порядка 1 500 000 проектов с общим бюджетом около 8 000 000 000 рублей (80% SEO-рынка!)

Вот, собственно, один из мотивов Яндекса, по которому от ссылок стоит отказаться и перераспределить бюджет на букву Д!

12 марта 2014 года на конференции IBC Russia Александр Садовский анонсировал отмену ссылочного ранжирования в ряде коммерческих тематик в Москве.

Тематики, на которых проводился тест:

На той же конференции сообщили о запуске алгоритмов, которые пессимизируют за накрутку поведенческих факторов.

Т.е. если вы хотите показать поисковику, что ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче привлекательные и пользователи на сайте проводят много времени, делая это с помощью ботов, то скорее всего вы вылетите еще дальше.

Доклад Александра Садовского на конференции Неделя Байнета

Выводы из доклада

1. По многим нишам ТОП-10 не заполняется качественными сайтами! Качественных сайтов в топах только 3-5 из 10.

3. Чтобы очистить эко-систему, 14 мая 2015 года Яндекс вводит новый алгоритм «Минусинск». Суть его в том, что произойдет пессимизация сайтов за покупку ссылок — всех сайтов, всех тематик, всех регионов.

5. Накрутить сайты конкурентов покупкой на них плохих ссылок будет невозможно, потому что в первую очередь будет учитываться время нахождения ссылки в индексе. Очевидно, что при попытке завалить конкурента, время существования ссылки будет очень небольшим.

6. Интересный момент: при определении seo-ссылок учитываются не анкоры, а именно сайты, которые эти ссылки продают. Предполагаю, что Яндекс собрал базу таких сайтов и на основе этой информации будет работать «Минусинск».

7. При ответе на вопрос, будут ли пессимизироваться сайты за вечные ссылки, Садовский в первую очередь обратил внимание на ссылки из биржи Sape и ей подобных. С вечными ссылками пока неясно, потому что их трудно снять.

Комментарии Александра Садовского для сайта SearchEngines.ru

SE: Александр, что делать сайтам, которые попадут под действие нового алгоритма после 15 мая 2015 года?

Александр Садовский: После того, как SEO-ссылки будут сняты, сайту необходимо дождаться переиндексации всех страниц, на которых они были размещены, и дальше через некоторое время он выйдет из-под санкций. Период будет достаточным для того, чтобы экономика сайта могла пострадать. Речь идет о сроках не в неделю, а от нескольких месяцев до полугода. Уведомлять Яндекс отдельно о снятии ссылок не нужно. Алгоритм работает автоматически.

SE: Сколько и каких входящих ссылок должно быть на сайте, чтобы Яндекс признал их качественными?

Александр Садовский: Ссылок может быть сколько угодно, мы не ограничиваем качественные ссылки в количестве. Качественных ссылок должно быть столько, сколько потребностей возникает у каждого конкретного бизнеса и у пользователей. Что касается некачественных ссылок, то здесь, как раз, порог ограничен. Абсолютный порог мы не разглашаем, но, как только он будет превышен, то сайт попадает в зону риска.

Кроме того, имеет значение доля SEO-ссылок среди всех ссылок на сайт. Если владелец сайта не снимет ссылки до очередной итерации «Минусинска», то ресурс попадет под санкции.

Закупка ссылок — явление социальное (они давно не влияют на ранжирование) и мы даем возможность владельцам сайтов перестроиться. Поэтому алгоритм будет периодически, раз в 2-4 недели, выявлять лидеров закупки SEO-ссылок и, если они не снимут ссылки, ограничивать их в ранжировании. С каждой итерацией «безопасный» порог будет понижаться, чтобы в конце концов явление массовых закупок ссылок исчезло совсем.

SE: Как всё-таки Яндекс отличает естественные ссылки от SEO-ссылок?

Александр Садовский: Видов SEO-ссылок очень много, мы приводили много ярких примеров, но при этом мы стараемся не давать чёткую классификацию, иначе начинается «подбор границ». В общем виде SEO-ссылки — это ссылки, поставленные с целью повлиять на поисковую систему, а не с целью помочь пользователям.

Тот, кто ставит ссылку, знает свои намерения, хочет ли он рекомендовать своим пользователям ресурс, на который ведет ссылка. Поэтому вопрос о четком определении немного лукавый. Как правило, критерии спрашивают именно те, кто пытается прощупать эту границу и воспользоваться ею.

SE: Если я, как частный блогер, пишу, что купила товар на конкретном сайте и мне он понравился, при этом давая ссылку из своего поста на ресурс, как Яндекс расценит это?

Александр Садовский: Если речь идет не о системе ссылок, а блогер написал, что ему что-то действительно понравилось — это не SEO-ссылка. Яндекс относится к такому явлению нормально, ведь намерения автора поста в данном случае сводятся к тому, чтобы действительно что-то порекомендовать.

SE: Насколько сегодня важны социальные факторы?

Александр Садовский: У нас очень много факторов ранжирования, формула настраивается в зависимости от обучающей выборки, которая меняется в зависимости от состояния внешней среды. По мере того, как изменяется выборка, варьируются и веса факторов ранжирования.

К примеру, сейчас фактор скорости загрузки страницы помогает нам отличать качественный сайт от некачественного. Если предположить, что все хостинги станут качественными, и время загрузки сайтов массово сократится, — то вес фактора упадет автоматически, потому что между качественным и некачественным сайтом разницы по скорости загрузки уже не будет.

Такая же ситуация и с социальными факторами — то, как определяется вес в текущей формуле, уже не так важно.

SE: Сейчас Яндекс крайне негативно относится к имитации действий пользователей, что вынудило ужесточить меры?

Александр Садовский: К накрутке поведенческих мы относимся достаточно жестко, поскольку считаем, что это вредит интернету. Не только поисковым системам, но и вебмастерам — им становится трудно отличить в логах действия обычных пользователей от действий «накрутчиков». У таких сайтов нет возможности вести качественную веб-аналитику, а значит, и осмысленно развивать бизнес, выбирать маркетинговые каналы, улучшать конверсию.

Также возникает целый ряд «побочных эффектов», «положительный» из которых лишь один — сайт в итоге пессимизируют. Так что экспериментировать здесь тоже уже бессмысленно.

SE: Как вы оцениваете текущую ситуацию на рынке SEO-сервисов?

Александр Садовский: Вы про биржи SEO-ссылок? Мы являемся экспертами в области поиска, а не в торговле SEO-ссылками, поэтому не можем оценивать эту область. Мы знаем, что сайты, которые порождаются биржами и подобными сервисами, являются некачественными и не нужны пользователям. Генерацию таких сайтов мы хотим подавить и предпринимаем для этого все действия.

В этом смысле, если создание подобных сайтов — единственная цель SEO-сервисов, то это бизнес недолговечный. Если же у владельцев таких сервисов есть иные, более благородные цели, то, вполне возможно, что они будут жить. Но опять же, оценивать этот бизнес — не наша задача.

SE: Какой видит Яндекс идеальную выдачу?

Александр Садовский: Идеальную выдачу можно построить только в идеальном интернете. К сожалению, есть срезы информации, которые вообще отсутствуют в интернете. Несколько раз в неделю я сталкиваюсь с такой ситуацией. Даже в тех местах, где она выложена в онлайн, есть много некачественных сайтов. Возьмем, к примеру, поиск услуги «ремонт стиральной машины».

На практике оказалось, что менеджеры многих сайтов, предлагающих подобные услуги, не перезванивают клиентам после заявки в онлайне; на некоторых сайтах указана одна цена, а в реальности она оказывается другой; третий тип сайтов предлагает ремонт машин всех марок, а на практике оказывается, что конкретную модель они не чинят.

Когда потребитель не получает качественную услугу, или не получает услугу вообще — то получается, что сайт есть, а услуги нет, а это уже — некачественный сайт по определению. Отсюда вывод, идеальный поиск — это тот поиск, который идеально ранжирует идеальный интернет. На сегодняшний день мы вполне довольны тем, как нам удается выстраивать выдачу в реальном интернете.

Мы редко ошибаемся и редко ставим некачественный сайт выше качественного. Но понимаем, что сам интернет может быть лучше и стараемся поддерживать развитие экосистемы. В коммерческом ранжировании для потребителя сайт — это гораздо больше про решение его задачи, а не про поиск текстов.

Несколько лет назад миссия Яндекса изменилась: от поиска информации, как основной цели, мы перешли к решению задач пользователей. Если человеку нужно такси, то мало предложить ему в выдаче сайты с услугами заказа такси, важно предложить пользователю решение его конкретной задачи, причём сразу. Сервис Яндекс.Такси создан специально для этого. Идеальный сайт коммерческой компании должен также обеспечивать полный цикл решения проблемы пользователя, не мучая его дополнительными подробностями.

SE: И напоследок, что бы вы пожелали владельцам сайтов?

Александр Садовский : Я бы пожелал глубокого понимания потребностей своих пользователей. Настолько глубокого, чтобы благодарные пользователи наизусть знали адрес сайта, любили его и были фанатами продукта. Разумная цена, качественная и оперативная услуга, удобный и красивый сайт способны сделать пользователей приверженцами компании и побудить делиться находкой со знакомыми и друзьями.

Сайты, способные сделать пользователей фанатами, безусловно будут как приносить доход, так и радовать пользователей и своих владельцев.

Меняется интернет, поисковики и SEO. Становятся неактуальными некоторые простые методы достижения целей. Необходимо заниматься тем, чего вы еще не делали на своем сайте. Это сложнее, дороже, и, вероятно, неподъемно для многих небольших компаний, особенно для региональных проектов.

Советы

1. Проанализируйте конкурентов-лидеров и выявите закономерности в структуре проектов, дизайне, оформлении и наполнении посадочных страниц.

2. Сгруппируйте целевые запросы по потребностям и выпишите, что для пользователя реально важно увидеть на странице для принятия решения.

3. Постарайтесь выявить все потребности в нише, собрать максимальное количество запросов и создавать страницы под все потребности пользователей.

4. Пишите постоянно и оформляйте качественно информационные статьи. В сложных нишах клиенты начинают изучать услугу именно с информационных запросов.

5. Планируйте постоянную внутреннюю работу над проектом, а не разовые вложения в сайт.

6. Работайте с репутацией компании. Яндекс агрегирует отзывы ваших клиентов со всего интернета на сайте gorod.yandex.ru

8. На SEO влияет популярность проекта, а значит и использование других инструментов маркетинга.

Комплексный маркетинг и SEO

Стоит еще раз написать, что современное SEO — это работа и влияние на совокупность факторов, на которые влиять можно лишь через другие инструменты маркетинга.

Вот несколько факторов, которые я выявил для ряда ниш в высококонкурентных сферах и оставляю для читателей открытым вопросом, как на них влиять средствами маркетинга или ручными манипуляциями.

Некоторые новые факторы ранжирования:

Общий CTR сайта на выдаче;
Вероятностный CTR страниц по конкретным запросам;
Частотность брендовых запросов в Яндекс.Вордстат;
Наличие брендовых подсказок;
Постоянная аудитория сайта;
Количество и метрики прямого, ссылочного и социального трафика;
Цитируемость сайта в соц.сетях;
Рейтинг компании и количество отзывов клиентов;
Рейтинг компании со стороны сотрудников;
Количество профилей сотрудников в соц сетях;
Онлайн.чат и виджеты обратного звонка;
Адаптация под мобильные устройства.

Google уже давно фильтрует seo-ссылки, используя алгоритм Penguin. На многих наших сайтах, где ведется комплексная работа, позиции и трафик из Google выше, чем из Яндекса. Надеюсь, что на подобных проектах после отмены ссылок и в Яндексе улучшатся позиции и заметно увеличится поисковый трафик.