Геозависимый и геонезависимые запросы! Геозависимые запросы. Определение геозависимых запросов

Геозависимые запросы – это запросы с учетом региональной привязки сайта. Если раньше по запросу «вызов такси» почти все места в топе занимали службы такси Москвы и Санкт-Петербурга, то с появлением понятия геозависимых и геоНЕзависимых запросов результат стал выдаваться с учетом региона, города, в котором находится человек, подавший запрос.

Таким образом, пользоваться поиском стало намного удобнее. Отпадает необходимость уточнять регион в поисковом запросе, как это делалось раньше (например, «вызов такси Краснодар» или «доставка пиццы Екатеринбург»).

ГеоНЕзависимые запросы - это запросы, результат по которым выдается без региональной привязанности сайта. Например, если набрать запросы «инструкция к бензопиле» или «закон всемирного тяготения», то результат поисковой выдачи будет одинаков, независимо, в каком городе вы находитесь.

Геозависимость и ее вклад в продвижение сайтов

Появление геозависимых и геоНЕзавимых запросов внесло существенные изменения для работ по продвижению сайтов. Во-первых, наконец-то многие небольшие компании получили шансы выйти на первые места по своему региону. Если раньше, набрав «услуги юриста», людям приходилось читать объявления только московских адвокатов, то сейчас практически каждый регион увидит объявления именно тех, кого искал, то есть местных юристов. В то же время общие запросы не пострадали. К примеру, если человек ищет бесплатную мр3 музыку, то он не будет ее искать на сайтах своего региона, а получит общую поисковую выдачу.

Если не нашлось ни одного сайта, который можно было бы отнести к данному региону, то Яндекс автоматически выдает результат поиска как для геоНЕзависимого запроса. Таким образом, местное продвижение сайтов стало давать большую отдачу и повлекло к новой волне развития и создания сайтов. Таргетинг улучшился, так как теперь сайты стали получать посетителей с большей долей целевой аудитории.

Яндекс позволяет сравнить поисковую выдачу с учетом геозависимых запросов, используя специальный сервис для веб-мастеров . Наглядный пример – сравнение выдачи с учетом геозависимости. Из примера понятно, что человеку нет необходимости уточнять, президента какой страны он ищет. То же касается и других поисковых запросов и регионов.

При необходимости во время поиска геозависимостью можно управлять. Регион, в котором находится человек, подающий запрос, определяется автоматически. В основном, по IP адресу. Но в любой момент можно настроить результаты поиска, поменяв регион.

Здравствуйте, друзья!

Наверняка многие из вас слышали о том, что запросы принято делить (с недавнего момента) на геозависимые и геоНЕзависимые. Как можно догадаться из звучания этих слов – первое указывает на то, что запросы привязаны к конкретному региону, а второе – что не привязаны.

Данная статья посвящена геозависимым ключам, т.е. зависимым от региона.

О том, что такое геозависимые запросы, как их отличить от геоНЕзависимых, читайте дальше.

Что такое геозависимые запросы

Как утверждает яндекс, около 25% всех запросов (т.е. каждый четвертый) – геозависимые, то есть те, в ответ на которые пользователь поисковика ожидает увидеть местные (региональные) сайты. Как правило, это сайты того города, в котором находится пользователь: прогнозы погоды, такси, региональные новости, какие-то услуги и товары. Очевидно, что выдача поисковиков для таких запросов должна быть не такой, как в обычном случае – местные сайты должны получать ощутимое преимущество в ранжировании. Теперь можно сформулировать определение.

– те запросы, для которых формируется особая выдача, в которой преимущество получают сайты, находящиеся в том же регионе, что и пользователь.

Как определить геозависимый запрос

Существует несколько способов определения, является ли запрос геозависимым. Рассмотрим некоторые из них.

С помощью Яндекса

Очень легко и с большой точностью можно определить, является ли запрос геозависимым, с помощью самой популярной русскоязычной поисковой системы – Яндекса. Для этого нужно лишь ввести проверяемое ключевое выражение, а затем проверить, как отнесется к нему яндекс.

На скрине выше в поисковик введен запрос «заказ еды». Логично предположить, что этот запрос геозависимый, но поймет ли это поисковик? Давайте проверим выдачу, которую он указал (запрос был введен в Ставрополе).

Смотрим: все сайты на скрине, за исключением третьего, имеют регион «Ставрополь». Делаем вывод, что раз в выдаче имеют преимущества сайты местного региона, значит запрос региональный – геозависимый. Региональная принадлежность сайта указана справа от url-адреса документа в выдаче.

Однако третий сайт на скрине не имеет региональной принадлежности «Ставрополь», но все же он в выдаче. Почему? Делаем вывод, что региональные сайты получают хоть и весомое, но не гигантское преимущество, и с ними продолжают конкурировать другие ресурсы, не имеющие региональной принадлежности. Кстати, ранее мы уже писали о том как назначенный ему Яндексом.

Если описанным выше способом не удается определить, является ли запрос геозависимым, то опуститесь вниз страницы (ниже страничной навигации) и посмотрите, имеется ли там такая надпись: «При поиске отдано предпочтение сайтам из …».

Если она есть, то значит запрос геозависимый.

С помощью САП

Второй способ определения геозависимости запроса – использование функционала систем автоматического продвижения (САП). Сделать это можно, используя , Megaindex или Webeffector. Пользуйтесь любой, они аналогичны друг другу. Я покажу определение типа запроса с помощью Вебэффектора.

Я зашел в САП, запустил компанию, выбрал «Быстрый старт» и вписал проверяемые запросы в окно ссылочного агрегатора. Это запросы:

доставка пиццы (гео);
заказ еды (гео);
выгулять собаку;
солнце;
обувь купить ставрополь (гео).

Теперь нужно проверить, являются ли запросы геозависимыми. Если это так, то рекомендуемый бюджет должен изменяться при смене региона продвижения (ведь в каждом регионе своя ситуация). Если же запросы геоНЕзависимые, то бюджет для них должен быть либо одинаковый во всех регионах, либо незначительно меняющимся.

Из картинок видно, что первые два запроса агрегатор посчитал геозависимыми (что видно из меняющегося бюджета продвижения), а последние три – геоНЕзависимыми. Вроде все хорошо, но почему же последний запрос САП посчитала геоНЕзависимым. Дело в том, что этот запрос сверхнизкочастотный, и бюджет для его продвижения определяется недостаточно точно. Поэтому точность этого метода проверки региональной зависимости запроса зависит от частотности запроса.

Если же вас заинтересовали тонкости продвижения геозависимых запросов, то я вас расстрою – их нет. Продвижение геозависимых запросов ничем не отличается от продвижения обычных. Все процедуры те же. Только запросы продвигаются не во всем интернете, а в каком-то одном регионе. Однако есть одно отличие: геозависимые запросы проще продвигать в том случае, если ваш сайт получит региональную принадлежность.

На этом у меня все, если у вас есть какие-то идеи по этой теме, смело высказывайте их в комментариях. Удачного дня!

Поисковые запросы — одна из важных составляющих эффективного продвижения сайтов. Под этим термином принято понимать те слова и фразы, которые пользователь вводит в поисковую строку с целью поиска информации. Именно на основе этих фраз и базируется продвижение большинства интернет-площадок. Для удобства все поисковые запросы принято делить на категории. Одним из относительно новых видов стали геозависимые запросы.

Основные понятия

Совсем недавно поисковые системы ("Гугл", "Яндекс" и другие) стали разделять все существующие запросы на 2 категории:

геозависимые (региональные);
геонезависимые (нерегиональные).

Геозависимыми запросами являются те поисковые слова и фразы, которые относятся к региону пользователя. В случае введения такой фразы в поисковик на первой странице выдачи появляются преимущественно те сайты, которые продвигаются в определенном городе или области.

Геонезависимые — те запросы, которые не относятся к определенному городу и даже стране. Их вполне можно назвать общими запросами. Чаще всего по таким фразам продвигают именно информационные сайты.

Примеры геозависимых запросов

На первый взгляд отличить геонезависимые и геозависимые фразы довольно сложно, особенно если принять во внимание утверждение "Яндекса" о том, что геозависимым является каждый четвертый поисковой запрос в Интернете. Как же разобраться, к какой категории относится определенная поисковая фраза?

По "мнению" поисковых роботов, к геозависимым запросам следует относить те фразы, на которые пользователь ищет ответы для конкретного города.

Самыми очевидными следует назвать те варианты фраз, в которых город указан напрямую. Например, запросы "доставка еды в Новосибирске" и "пластиковые окна в СПб" относятся к геозависимым уже потому, что в них четко указан город или регион. Выбрать такие запросы из всего списка фраз довольно просто, однако есть и другой вариант.

К этой же категории можно отнести и те слова и фразы, в которых город не называется, но подразумевается. Типичные примеры таких геозависимых поисковых запросов — это следующие фразы: "заказ цветов", "вызов такси", "прогноз погоды".

Запрашивая любую из этих фраз в Интернете, пользователь хочет найти решение проблемы именно в месте своего пребывания (в Москве, Самаре, Комсомольске-на-Амуре). Особенность состоит в том, что для одной и той же фразы люди из разных регионов получат разные результаты поисковой выдачи.

Что такое геонезависимые фразы?

К геонезависимым можно отнести фразы общего характера. В качестве типичного примера можно назвать следующие запросы: "как почистить ковер", "виды стеновой отделки" и многое другое. Довольно часто такие слова используют для продвижения информационных сайтов.

При этом пользователи разных городов получат в выдаче примерно одинаковый список интернет-площадок.

Как формируется поисковая выдача?

Задача любого поискового робота заключается в том, чтобы максимально быстро и эффективно решить проблему пользователя сети. Для этого поисковики используют некий алгоритм работы. Как только пользователь вводит в поисковое окно некий запрос, робот определяет IP пользователя и выявляет регион его нахождения.

В случае если "Яндекс" (или Google) понимает, что запрос геозависимый, он начинает "подсовывать" в выдаче сайты определенного региона. Чаще всего по таким словам продвигаются сайты оффлайн-магазинов, компаний, предлагающих услуги населению, и любых других коммерческих предприятий.

Проверка фразы с помощью поисковика "Яндекс"

Один из самых простых способов определить, к какой категории относится та или иная поисковая фраза — "спросить" у самого "Яндекса". В этом случае никаких сторонних программ и интернет-ресурсов не потребуется.

Для проверки вбивают в строку поиска нужный запрос и спускаются в самый низ страницы. Нужная информация располагается ниже, чем сама страничная навигация. В числе прочих данных для геозависимых запросов указывается информация о том, что "При поиске предпочтение было отдано сайтам (название региона)".

Преимущества продвижения по региональным запросам

Многие владельцы сайтов наверняка задавались вопросом о том, как продвигать геозависимые запросы и стоит ли вообще использовать такой способ оптимизации сайта. Надо отметить, что плюсы у такой оптимизации есть, причем довольно весомые:

Скорость продвижения. Чтобы попасть в топ-50 или даже топ-10 поисковой выдачи по определенным запросам, потребуется значительно меньше времени. Объясняется это тем, что конкуренция на уровне отдельного региона значительно ниже, чем в целом по стране.
Стоимость продвижения. Такую оптимизацию вполне можно назвать бюджетной. Причина кроется в уже названной низкой конкуренции. Правильная стратегия позволяет значительно сэкономить на сео-оптимизации, особенно в том случае, если ведется комплексная работа с сайтом (внутренняя и внешняя оптимизация).

Высокий процент целевых посетителей. В случае регионального продвижения удается добиться притока целевого трафика, а значит, и высокой конверсии.

Кому стоит продвигать сайты по геозависимым фразам?

Несмотря на значительные преимущества регионального продвижения интернет-площадок, подходит такая стратегия далеко не всем. Обратить внимание на такой способ оптимизации стоит в первую очередь коммерческим сайтам. В этот список можно включить интернет-представительства:

частных диагностических клиник и медицинских кабинетов;
оффлайн-магазинов и торговых центров;
развлекательных центров;
мест общественного питания (рестораны, кафе, пиццерии);
компаний, предлагающих различные услуги населению (служба такси, доставка еды, установка окон, ремонт квартир, клининг и многое другое).

Информационные сайты и интернет-магазины продвигать региональными запросами нецелесообразно. В этом случае упор делается только на определенный регион, что заметно сокращает трафик, а значит, и заработок с сайта.

Способы продвижения

В целом продвижение геозависимыми и геонезависимыми запросами идентично и не требует никаких особых знаний. При этом сео-специалисты советуют обратить внимание на несколько деталей.

Довольно часто для выявления принадлежности сайта к определенному региону поисковые роботы учитывают контакты фирмы, указанные для обратной связи. Тем, кто решил продвигать интернет-проект с учетом региона, эту особенность следует предусмотреть. Контактные данные должны быть четко прописаны.
Покупка ссылок. Покупка ссылок на других сайтах является одним из основных способов наращивания ссылочной массы и увеличения ТИЦ. К выбору сайтов-доноров следует отнестись довольно серьезно. Помимо количества страниц, ТИЦ, нахождения в каталогах, возраста сайта и прочих параметров, следует обратить внимание на принадлежность к региону. Считается, что закупка ссылок с сайтов того же региона положительно влияет при ранжировании.

Многие сео-оптимизаторы и владельцы сайтов уже успели убедиться в эффективности продвижения интернет-площадок геозависимыми запросами. На практике можно убедиться в том, что поисковики такие площадки "любят" больше, так как при выдаче отдают им явное предпочтение. Однако гораздо важнее оказывается тот факт, что стратегия продвижения геозависимыми запросами помогает в решении проблем живым посетителям (то есть реальным клиентам). Этот фактор значительно важнее, так как в конечном счете каждый качественный интернет-сайт имеет одну конечную цель — быть полезным пользователю.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

– это тип запроса, по которому пользователь видит сайты, не привязанные к определенной локации. – это тип запроса, в ответ на который поисковик выдает страницы с привязкой к конкретному региону.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Чем различаются геозависимые и геонезависимые запросы

Разберем подробнее, что характерно для каждого типа запросов:

Геонезависимые запросы. Чаще всего носят информационный характер. По ним пользователи ищут общие сведения о чем-либо без указания места. Примеры таких запросов «как приготовить пиццу», «где находится Южный Полюс» и тд. Подробнее об информационных запросах можете почитать в .
Геозависимые запросы. Обычно являются коммерческими (). О них у нас также есть . При этом необязательно указывать регион в запросе. Например, если вы, живя в Волгограде, введете в поисковик «заказать пиццу» и «заказать пиццу в Волгограде», в обоих случаях выдача будет сформирована преимущественно из региональных сайтов. Поисковик понимает, что по такому запросу вы скорее всего будете искать заведения и службы доставки в вашем регионе, поэтому выводит в топ страницы, привязанные к вашему местоположению. Также к геозависимым относятся запросы с названиями региональных достопримечательностей, известных объектов, памятников архитектуры. Например, по запросу «олимпийский» жители Москвы в первую очередь увидят сайты, касающиеся спортивного комплекса, жители Сочи – стадиона и прочих олимпийских объектов, жители Воронежа – информацию о новом жилом комплексе.

Мы описали особенности геозависимых и геонезависимых запросов в общих чертах. Но у каждого правила есть исключения, поговорим о них:

Выдача по геонезависимым запросам не меняется в зависимости от города или региона, в котором находится пользователь. Но она может быть различной для жителей разных государств. Так, по одному и тому же запросу в России будут показываться одни сайты, а в Украине – другие.
Хотя выдача по геозависимым запросам состоит в основном из коммерческих сайтов, это не значит, что информационные ресурсы не могут в нее попасть. Просто приоритет будет у тех страниц, которые предлагают купить или заказать прямо сейчас, информационным ресурсам пробиться в топ будет гораздо сложнее.

Геозависимый и геонезависимый запросы: как отличить их друг от друга

Мы выяснили, что геозависимый запрос не всегда содержит указание региона. Необязательно в нем будут и слова, характерные для коммерческих запросов: купить, заказать, цены, доставка и тд. Чтобы определить тип запроса, ориентируйтесь не на его формулировку, а на то, какие сайты вы видите в выдаче по нему. Например, мы вводим в поисковик «спортивные магазины».

Видим, что выдача состоит из сайтов с привязкой к локации пользователя, значит запрос «спортивные магазины» – геозависимый, хотя в нем нет указания региона и слов «купить», «заказать» и тд. А теперь введем «как выбрать спортивный костюм»:

В этом случае сайты не привязаны к региону, запрос «как выбрать спортивный костюм» – геонезависимый.

Влияние геозависимых запросов на продвижение сайта

Деление запросов на геозависимые и геонезависимые выгодно как пользователям, так и оптимизаторам. Прежде у региональных сайтов не было возможности пробиться в топ из-за конкуренции с крупными столичными ресурсами. Например, раньше по запросу «стоматологические услуги» весь топ занимали сайты компаний из Москвы и Санкт-Петербурга. Региональные ресурсы появлялись лишь на 2-3 страницах выдачи. Теперь поисковик стал определять местоположение пользователя и понимать, что по данному запросу человек скорее всего ищет местные компании. Поэтому страницы локальных сайтов переместились в топ. Это удобно и для самих пользователей. Им больше не нужно пролистывать несколько страниц со столичными сайтами, прежде чем найти ресурс, относящийся к их региону.

Сегодня вы узнаете, что такое геозависимые и геонезависимые запросы. Также поговорим о том, как определить геозависимость запросов в Яндекс и Гугл. Выясним, в чем отличия между алгоритмами двух поисковых систем, и какие сервисы нам помогут в работе с геозависимыми поисковыми запросами.

Что такое геозависимость запросов?

Как вы вероятно знаете, поисковые системы автоматически определяют ваше месторасположение по IP-адресу и ряду других параметров. С помощью данной информации и благодаря специально разработанным алгоритмам, при определенных запросах они выводят результаты актуальные конкретно для вашего города или области.

К примеру, вы ищете, в какое кафе вам отправиться сегодня вечером. Вбиваете слово: «кафе». Если вы находитесь в Санкт-Петербурге, перед вами появится приблизительно такой список результатов:

Если же вы находитесь в Москве, Яндекс выдаст вам совершенно другой перечень.

Из этого следует, что данный запрос является геозависимым, поскольку выдача зависит от месторасположения пользователя.

В то же время, запросы с указанием конкретного города или места, например «кафе в Санкт-Петербурге на Невском проспекте» являются, как правило, геонезависимым. Однако в зависимости от месторасположения пользователя и в данном случае могут быть различия в выдаче. Например, если поиск происходит в Нижнем Новгороде, а у одного из ресурсов в базе ПС есть филиал в данном городе, то вполне возможно предпочтение при ранжировании будет отдано этому сайту. И, нужно учитывать, что для разных стран в выдаче будет отдаваться предпочтение сайтам с местным доменным именем и прочими признаками принадлежности к заданному региону. Поэтому фактор геозависимости чаще всего рассматривают в пределах одной страны.

Запросы, по которым выдача не меняется в зависимости от региона, называют геонезависимыми. Чаще всего это фразы информационного характера. Например, «как сажать малину весной». Бывает, что выдача по тому, или иному запросу в разных регионах может отличаться незначительно. Например, в ТОП-10 будет только одно отличие. В таком случае уместно говорить о степени, или уровне геозависимости. Ведь даже по фразам, которые являются информационными, предпочтение может отдаваться сайтам того региона, в котором происходит поиск. Таким образом, только по внешним признакам проверить геозависимость запроса бывает не всегда просто.

Зачем нам нужно знать геозависимость запроса? Потому что, как правило, для информационных сайтов лучше продвигать геонезависимые запросы, в то же время коммерческим площадкам проще продвигать региональные ключевые фразы, которые актуальны для данного города. Таким образом, вы сможете сократить время и средства на продвижение грамотно выбранных вами ключей. О продвижении региональных запросов мы подробнее поговорим в следующий раз.

А пока остановимся на том, как проверить геозависимый запрос, или нет.

Как определить геозависимость запросов?

На сегодняшний день единственный достоверный алгоритм проверки геозависимости – это сравнение выдачи по одним и тем же запросам в разных регионах.

Если данную процедуру проводить вручную, в Яндексе для этого есть расширенный поиск, где можно поменять регион поиска.

Как видно, уже в ТОП-3 по Нижнему Новгороду и Нижнему Тагилу существенно отличается, что определяет данный запрос, как геозависимый для ПС Яндекс.

При этом для Гугла данный запрос, судя по сравнению выдачи ТОП-5 для разных городов, является геонезависимым. Один и тот же результат выдается для всех городов (проверено 4 шт.) России:

Для проверки достаточно в ПС Google зайти в «Инструменты поиска» и выбрать интересующий регион:

Из этого следует, что алгоритмы определения геозависимых запросов для Яндекса и Гугла совершенно разные. А соответственно, требуется и разный поход при продвижении одних и тех же ключевых слов в разных ПС. Но об этом позже. А для начала разберемся, как можно определять геозависимые и геонезависимые запросы с помощью разных сервисов. Ведь проверка вручную для целого списка фраз займет очень много времени.

Автоматическая проверка геозависимости

Проверить геозависимость бесплатно можно в сервисах автоматического продвижения и . Пользоваться ими достаточно просто, вы можете загружать целый список ключевых слов, которые хотите проверить.

Вот пример геозависимого запроса в Rookee (рядом нарисован земной шар):

А вот пример из Сеопульта:

Тут полный шар – геонезависимый запрос, а обрезанный – геозависимый.

Но самый удобный способ проверки самых различных параметров, в том числе и геозависимости – программа .

Тут можно определить геозависимые поисковые запросы сразу через несколько сервисов: Rookee, Seopult и непосредственно в Yandex.

Показатели сервисов могут расходиться. Для сбора данных по ПС Яндекс можно устанавливать допустимое количество отличий в выдаче, для которого запрос будет считаться геонезависимым.

Настройки – Парсинг – Поисковая выдача:

Вот столбцы, которые показывают, является ли поисковый запрос геозависимым:

Seopult, Rookee и Yandex соответственно. В данном примере все запросы геонезависимые.

К сожалению, на данный момент в программе нет возможности быстрой проверки геозависимости по Google. Но такую процедуру можно провести с помощью вычисления данных KEI. Экспорт этих данных позволяет просмотреть урлы, которые находятся в ТОПе поисковой системы. Сравнив информацию по одним и тем же ключевым словам для разных городов, можно оценить степень их геозависимости по Гугл.

В следующем обзоре мы поговорим об особенностях продвижения геозависимых запросов в регионах.

Наткнулась на интересное видео о составлении семантического ядра:

До встречи!

P.S. Камчатка — дикий медвежий край, который я рекомендую к посещению каждому. За 16 дней пребывания там мы успели: