Привет, друзья. Сегодня хочу поговорить с вами о грамотной внутренней перелинковке сайтов, и не просто каких угодно сайтов, а конкретно интернет-магазинов. Когда-то раньше, когда я занимался только своими информационными сайтами, я бы стал рассказывать о контентниках, но сейчас мы с ребятами в студии занимаемся только коммерческими сайтами, и 80% из них это интернет-магазины.

Все магазины по-своему уникальны: разная тематика, движок, структура, разное видение «удобного» сайта со стороны владельца. И на каждый сайт приходится внедрять решения, чаще всего повторяющиеся от сайта к сайту. Сегодня мы рассмотрим самые распространенные варианты перелинковки , среди которых вы обязательно найдете что-то новое и полезное для своего интернет-магазина. В добавок я припас примеры плохих приемов, как делать не стоит.

Каждый вариант перелинковки я подробно описал, почему он важен и как правильно его реализовать. Ну а пока, немного общей теории.

Что такое правильная перелинковка и для чего она нужна

Формально, ссылка с одной страницы на другую – это уже перелинковка. Но сегодня мы смотрим на перелинковку в следующем ключе: перелинковка – это ссылки или блоки ссылок, которые помогают посетителям сайта быстрее и проще найти нужный товар или услугу, попасть на нужную страницу. Поисковым роботам перелинковка сайта помогает быстрее индексировать и переиндексировать страницы, правильно распределять между ними статический вес.

Интересы пользователей при перелинковке в приоритете , ведь нельзя покупателям в блоке похожих товаров показывать непохожие товары или в блоке сопутствующих товаров при покупке холодильника показывать другие холодильники, или, например, автомобильные покрышки. Все должно быть по уму: прежде всего конверсия и продажи, а seo – только один из каналов привлечения трафика. На практике польза для seo и для живых людей прекрасно сочетаются.

Итак, перелинковка в идеале должна решать следующие задачи:

1. Помощь в навигации для посетителей;
2. Ускорение и улучшение индексации;
3. Передача статического ссылочного веса нужным страницам;
4. Наверняка что-то еще, но в голову никак не приходит.

Общие правила перелинковки сайтов

Старайтесь придерживаться следующих правил при перелинковке (независимо от типа сайта):

1. Внутренние ссылки не должны содержать атрибута rel=”nofollow”. В противном случае вес со страницы донора будет утекать, а вот плюсоваться к странице акцептора не будет, то есть будет попросту испаряться.
2. Атрибут rel=”nofollow” необходимо использовать в тех случаях, когда ссылка ведет на неиндексируемую страницу, но эта ссылка необходима. Соответственно, не нужно заставлять робота переходить по ссылке и тратить время и краулинговый бюджет впустую. Пример такого случая можно увидеть у меня на блоге: внизу поста есть блок «Что нового на форуме:», ссылки оттуда идут с редиректом на url, указывающий на последний пост в топике форума, который не индексируется. В идеале от таких ссылок стоит избавляться при помощи JS, о том, я уже писал, метод по-прежнему работает.
3. Ссылки всегда должны вести на индексируемые страницы сайта, иначе будет повторяться история, описанная в пункте №1 выше.
4. Даже при простановке внутренних ссылок при перелинковке следует использовать уникальные анкоры. Скорее всего, это правило применимо в интернет магазинах только для инфораздела, если он существует, и для ссылок, проставляемых вручную. Остальные ссылки из меню, блоков, фильтров, тегов и т.д. не поддаются динамическому изменению, да и в этом нет нужды, потому что их цель просто быть ссылкой, передающей статический вес.
5. Нет никаких ограничений и рекомендаций по количеству внутренних ссылок на страницах сайта. У меня часто спрашивают, мол, я где-то слышал, что больше 150 внутренних ссылок на странице это очень плохо, что делать? Кто об этом сказал, откуда такая информация пошла – я не знаю. Но знаю точно, что все зависит от конкретного сайта и конкретной ситуации. Самое главное, из чего надо исходить – удобство пользователя, ссылок должно быть ровно столько, сколько необходимо посетителю вашего сайта. Если вас одолевают какие-то сомнения, просто посмотрите сайты ваших основных конкурентов, скорее всего, все они похожи по структуре, навигации и другим базовым элементам, вы можете перенять их успешный опыт.
6. Внутренние ссылки всегда должны быть прямыми и идти строго на целевые страницы. Это значит, что переход по ссылке должен отдавать ответ 200 OK. Я не говорю о том, что битые ссылки недопустимы, это очевидно, а я говорю о том, что ссылки должны идти без промежуточных 301-редиректов (а если там еще и не 301, а 302-редирект, то совсем беда). Не редко, когда меняют структуру, либо по вине верстальщика (забыл слеш в конце ссылки, например) внутренние ссылки идут через редирект, отследить на глаз это очень сложно. Каждому обязательно стоит хоть раз прогнать свой сайт краулером, например, или любым другим инструментом.

Буду благодарен, если вы мне подскажете в комментариях еще что-нибудь для данного раздела из своей практики. Ну а я перехожу к описанию схем и методов перелинковки интернет-магазинов.

Схемы перелинковки страниц для интернет-магазинов

Навигационное меню

Первое с чего я начну – элемент, без которого не обходится ни один интернет-магазин, да и вообще ни один сайт – это меню навигации. Навигация может быть горизонтальной, вертикальной, выпадающей, какой угодно, ее цель – доступ ко всем ключевым разделам сайта с любой страницы, где бы не находится пользователь.

Что делать с меню, как из него перелинковывать, как избавиться от лишних ссылок и т.д.? Лично я считаю, что сквозные элементы сайта, в частности меню, поисковиками не учитываются, либо учитываются очень слабо, т.к. присутствуют на каждой странице и от их отсутствия/присутствия мало что меняется.

Тем не менее имеют место быть различные варианты. Далеко ходить не надо, я открою 4 крупных интернет-магазина, которые первыми пришли в голову: www.dns-shop.ru, www.mvideo.ru, www.eldorado.ru и www.tehnosila.ru. Рассмотрим каждый подробнее:

На сайте Техносилы меню как меню, с ним решили ничего не делать.

На сайте М.Видео абсолютно всё меню навигации с категориями и подкатегориями закрыто в тег noindex. Аналогичная картина на сайте Эльдорадо. Закрывать меню в noindex имеет смысл только чтобы не учитывать его текстовую составляющую, чтобы меню не попадало в сниппет на поисковой выдаче, чтобы не мешало определению релевантной страницы (хотя такое бывает не часто). В этом плане я полностью поддерживаю использование тега noindex, но мне не нравится, что этот тег учитывается только в Яндексе, а Гугл его игнорирует, но зато в Гугле намного чаще в качестве сниппета берется содержимое description и проблемы с некачественным сниппетом возникают редко.

На сайте DNS в noindex закрыты только самые глубокие категории в меню (так же обращаем внимание, что кроме noindex используется и rel=”nofollow” для ссылок – зачем, мне не известно), а глобальные и родительские категории индексируются. Что интересно, на сайте DNS используются теги и . Данные теги не имеет отношения к глобальному поиску по сети, а предназначены для управления индексацией для корпоративных решений, например, интранет. Видимо безумные seo-специалисты, занимающиеся данным сайтом, неверно интерпретировали значение и применение данных тегов.

Меню в футере. С меню в футере можно ничего не делать, никак не закрывать и не бояться утекания веса на технические страницы. Что касается содержимого, мне нравится, как оно реализовано на приведенных выше примерах. Меню содержит контактные данные, соцсети, а также ссылки на важные информационные страницы: оплата, доставка, о компании и т.д. Дублировать в футере навигацию по продуктовым разделам имеет смысл только если этих разделов не более 5-7 (то есть как на сайте vcedetyam.ru делать НЕ надо.)

Количество ссылок в меню. Многие переживают на счет количества внутренних ссылок на каждой странице сайта, а с такими меню, как в Эльдорадо и М.Видео совсем не удивительно. Что можно с этим сделать и нужно ли? Как вариант: в меню выводить не полный список категорий, подкатегорий, подподкатегорий и т.д. А ограничиться выводом только родительских разделов. Чтобы было понятно, покажу на примере: возьмем сайт Эльдорадо, пункт меню «Электроника», в нем сейчас около 100 ссылок, а можно было выводить только 6 (Телевизоры, Компьютеры, Телефоны, Софт, Фото и Видео и Автотовары), то есть исключить дочерние элементы. Но есть и обратная сторона – отсутствие детализации запутает посетителей, вот вы, например, сможете сходу определить, где искать факсы, карты памяти или наушники? Я нет. Так что такой вариант «похудения» меню не всегда применим, в первую очередь надо пытаться смотреть глазами своего посетителя (и считать его туповатым, как бы это странно не звучало:), а гипотезы желательно проверять каким-нибудь A/B-тестом.

Основываясь на практике могу сказать, что манипуляции со ссылками не дают какого-то ощутимого результата по seo. Я пробовал убирать и добавлять ссылки, я пробовал закрывать ссылки в JS – на позициях и трафике это абсолютно никак не отразилось.

Хлебные крошки как элемент перелинковки

Следующий неотъемлемый элемент любого сайта, а интернет-магазина особенно, – хлебные крошки. Полезность данного элемента сложно переоценить, крошки несут информационно-навигационный смысл: поглядев на них, посетитель понимает, в каком он разделе и всегда может перейти в родительскую категорию, если его заинтересовал бренд или категория товара.

Крошки сложно считать важным элементом для перелинковки, т.к. в 95% случаев в крошках участвуют те же категории и разделы, что и в меню навигации. В остальных случаях в крошках могут содержаться ссылки на seo-фильтры из определенной категории, которые генерируются связкой категории товара с каким-то свойством или характеристикой. В этом случае ссылка из крошек позволяет проиндексировать такие страницы-фильтры.

С хлебными крошками есть как однозначные решения, так и не очень:

Индексация. Я совершенно уверен, что скрывать от индексации при помощь noindex и/или rel=”nofollow” крошки не надо. Открыв десяток известных сайтов магазинов, я так же не увидел ни одного случая запрета индексации.

Разметка schema.org. Размечать хлебные крошки стоит. Это отразится на красоте сниппета в Google, хотя функционально, к сожалению, ничего не даст. (Если помните, раньше навигационная цепочка в Гугле содержала кликабельные ссылки, но однажды они стали просто текстовыми.) На формирование и именование цепочки навигации в Яндексе разметка никак не влияет, но зато сами по себе крошки влияют.

Наличие текущей страницы в навигации. Частый вопрос, выводить или не выводить название/заголовок текущей страницы, на которой находится пользователь в навигационную цепочку. Я считаю, что название текущей страницы должно выводиться в виде заголовка большим шрифтом ниже крошек, а в самих хлебных крошках должны выводиться только родительские категории без названия текущей страницы.

Мое мнение субъективно, а вы сами решайте, как вам больше нравится. Кстати, на сайтах Техносилы и МВидео крошки без названия товара, а у DNS и Эльдорадо название товара присутствует.

Выпадающее меню в пунктах. Еще одно неоднозначное решение – выпадающий список категорий, находящихся на одном логическом уровне. В каком-то смысле очень похоже на навигационное меню. Вот вам пример, который я взял с сайта http://ru.biksiko.com:

Или вот еще один пример https://004.ru/catalog/kholodilniki/

Не знаю, насколько это полезно и удобно, но такое решение встречается довольно редко.

Еще один элемент, который используется повсеместно – похожие товары и рекомендации. Данный блок ссылок, как бы он не назывался и какой функционал не имел – похожие товары, рекомендуемые товары, сопутствующие аксессуары, другие товары этого бренда и т.д. – предназначен в первую очередь для пользователя. И имеет маркетинговую целью: второй джойстик к приставке, кронштейн к телевизору, коврик для мышки – все это чтобы продать дополнительный товар, а не для seo.

Это является перелинковкой лишь формально. Если говорить о seo, то нужен некий более технический/алгоритмический подход к простановке ссылок, один из таких алгоритмов – кольцевая перелинковка.

Кольцевая перелинковка

Не знаю, кто придумал логику работы и название данного алгоритма. Хотя я думал, что я и придумал, когда использовал данный алгоритм для своих сайтов, а потом выпустил два модуля для DLE. Но оказалось, что все придумано до нас: в интернете есть упоминания более ранние, чем мои посты про перелинковку и модули. Но это абсолютно не важно сейчас.

Основная задача кольцевой перелинковки – равномерное распределение веса между страницами одного уровня. Основным маркером в данном случае является id страницы в базе данных. То есть идет последовательный подбор и подстановка ссылок на товары, идущие до или после текущего товара. Например, каждая страница ссылается на 10 предыдущих страниц, а в конце цепочка замыкается, связывая самый первый и самый последний товар в цепочке. При таком алгоритме каждая страница безошибочно получит одинаковое количество входящих и исходящих ссылок, а также одинаковый внутренний вес. Выпадение из индекса страниц из цепочки не ломает алгоритм, т.к. мы ссылаемся сразу на 10 страниц. Думаю, принцип работы вы поняли.

Модули для кольцевой перелинковки я делал для своих информационных и развлекательных сайтов и проверял только там, но теоретически это должно работать для любого сайта с большим количеством страниц. Согласно моим экспериментам это дало изумительный результат: благодаря такой перелинковке я добился 100% (и не примерно, а точно, страница к странице) индексации абсолютно всех страниц для сайтов, где использовал модуль.

Логично, что не может идти и речь о хоть какой-то похожести страниц или товаров, если выборка идет просто по id из базы. Для этого в модуле я придумал ограничения, которые хоть как-то решили эту проблему – делать выборку по id, но в рамках определенной категории или подраздела. Благодаря этому удалось добиться вывода однотипных и похожих ссылок, не нарушив технических требований – образовывалось не одно огромное кольцо на весь сайт, а много колец в рамках категорий.

Если говорить контрено об интернет-магазинах, то за всю свою жизнь я видел только один единственный магазин, где используется кольцевая перелинковка — www.haldi.ru. Посмотреть пример вы можете, зайдя на страницу любого товара и прокрутив вниз до блока «Другие товары».

Чтобы сохранить похожесть товаров там было сделано ограничение на вывод товаров из общей родительской категории. Как видите, все равно о похожести говорить не приходится. Вообще сайт довольно интересный в плане seo-шмео, много различных команд занималось его продвижением (и моя команда в том числе), так что рекомендую к изучению.

Резюмируя, скажу, что это очень сомнительный вариант перелинковки для интернет-магазина и рекомендовать я его вряд ли стану.

Рандомная перелинковка

Еще более нелепый вариант перелинковки, который я назвал «рандомная перелинковка». Под этим названием можно объединить несколько типов простановки ссылок. Первый вариант – это чистой воды случайная перелинковка, когда существует некий блок, в который выводятся ссылки на N случайных страниц. Ссылки могут быть как динамическими, то есть при каждом посещении страницы набор ссылок меняется, так и статичными, то есть случайный набор ссылок кэшируется в базе при первом посещении страницы и в таком виде выводится при последующих посещениях.

Другой вариант – перелинковка страниц по поисковым запросам переходов. Если помните, лет 6 назад был такой скрипт HTracer, который из реферера дергал адрес страницы и поисковый запрос, если переход совершался из поисковой системы и сохранял в базу, далее на страницах сайта формировался блок со ссылками, которые в анкоре содержали ключевое слово, по которому был переход из поиска. Был еще модуль для DLE, кажется, назывался он «Переходы» и имел схожий функционал. Вскоре поисковики пофильтровали сайты, использующие подобную схему перелинковки, совершенно справедливо расценивая это как поисковый спам. Я хотел для вас найти живой пример или сделать скриншот, но не нашел ни одного сайта с такой схемой даже среди варезных сайтов, не говоря об интернет-магазинах.

Сомнительных схем можно придумать много при желании: блок со ссылками на непроиндексированные страницы, чтобы ускорить их индексацию, блок со ссылками на страницы, имеющие максимум/минимум посещений, с целью прокачать их статическим весом.

Перелинковка из описаний категорий / товаров

Еще одно бесполезное на мой взгляд занятие – простановка ссылок из seo-текстов в категориях или описаний товаров на другие категории или товары.

Во-первых, seo-описания в категориях интернет магазина сделаны не для чтения людьми, глупо это скрывать, понимая, что только seo’шник мог зайти на сайт по запросу «купить 4к телевизор» и заинтересоваться текстом, а не товарами:) Не так ли? Следовательно, пользы для посетителей в ссылках из описания нет, да и seo-пользы от ссылки из описания в масштабах большого сайта я не вижу. О seo-пользе я говорю потому что приходилось в своей работе такие ссылки проставлять и могу сказать, что эффекта от них ни разу не наблюдалось.

Вы сами когда-нибудь видели перелинковку из описания товаров в интернет-магазине? Не из характеристик, а именно из текста описания. Я таких магазинов не припомню, но коллеги мне помогли найти интересный экземпляр – книжный магазин «Лабиринт».

Пример со страниц http://www.labirint.ru/books/409187/ и http://www.labirint.ru/books/320735/

Анкоры «книге», «потому что», «время»! Это безумие, они просто делают поиск слов из описания, соответствующих названию книг и линкуют. Так же линкуют на главную и ключевые разделы. Вы можете походить по сайту и посмотреть на это.

Это полный бред. Переходить по таким ссылкам будут лишь случайно, эффекта «аля Википедия» не получается – ссылки не контекстные и не понятно, куда они ведут. Кстати, такой же функционал был и в скрипте HTracer, который я уже упоминал, он искал подходящие слова с учетом морфологии и линковал статьи друг с другом внутри сайта. Я пробовал это на своих инфосайтах, но безрезультатно, хотя я твердо уверен, что если бы это и могло когда-то работать, то как раз в те времена (6 лет назад), а не сегодня.

Хватит писать про бесполезные приемы, в конце концов, я же должен писать о том, что принесет положительный эффект, а не наоборот.

Перелинковка из публикаций инфораздела

Практически в любой коммерческой тематике есть множество информационных запросов, которые нельзя покрыть ни категориями, ни товарами, ни другими страницами. А бывает, что по общим запросам показываются инфостатьи вместо товарных страниц. Ярким примером из моей практики является тематика магазинов для взрослых (сексшоп, так получилось, что мы очень много с ними работаем), для интереса введите в Яндексе «вибратор» и посмотрите выдачу. Порой единственный вариант вклиниться в топ – создать качественную инфостатью на сайте.

По одному из клиентов мы пошли таким путем. Весь каталог, категории и подкатегории, фильтры и теги, страницы товаров – все было вылизано и доведено до идеала, на каждую страницу даже уникальные тексты были написаны. Более проработанного сайта на моей практике просто не было, я серьезно. Но трафик упорно не хотел идти на коммерческие страницы. Когда я собирал СЯ, я не стал удалять инфозапросы, а кластеризовал и складывал их в отдельную группу, в итоге получил около 50 тем для будущих публикаций. Так как на сайте уже был заведен раздел статей, мы сразу начали неспешно наполнять его. На мое удивление инфозапросы стали выстреливать в топ1-топ3 Яндекса и Гугла. В итоге трафик на сайте довели до 700-900 посетителей в сутки, и только 15-20% трафика шло на коммерческие страницы. Разумеется, мы пролинковали статьи на соответствующие товарные категории и фильтры (не более 3-4 ссылок в публикации).

Но было и более качественное решение, которое мы приняли – создать контекстные товарные информеры. То есть блоки, куда выводились самые популярные товары из соответствующей категории каталога. С ценой, названием, рейтингом, возможностью положить в корзину и т.д. Получилось очень органично и круто.

Не смотря на всю крутизну, бизнес клиента так и не стал успешным. Но это уже за рамками данного поста, и уж точно провал никак не связан с перелинковкой, о которой мы говорим:)

Есть в нашей практике и другой пример, на этот раз позитивный. Для определенных категорий товаров рядом с характеристиками и описанием выводятся ссылки на инструкции по монтажу и уходу за товаром. Судя по поведению, эти страницы полезны покупателям, они их читают, сохраняют в pdf. Для самых популярных страниц даже записали видеоролики. Инструкции хорошо ранжируются в поиске и генерируют переходы, зная это, мы разместили на них товарные информеры. Как результат – несколько десятков оформленных заказов в месяц с таких страниц.

Этим примером я хотел напомнить, что перелинковка делается не ради перелинковки, а ради определенного результата – продаж. Так что советую дрочить не на анкоры и количество внутренних ссылок, а на кое-что более приятное:) Ну вы поняли…

Еще один хороший пример информационной страницы с товарными информерами и множественной перелинковкой на Яндекс.Маркете . Я понимаю, что ориентироваться на Яндекс в плане seo очень странно, зато стоит ориентироваться в плане конверсии и продаж.

Тегирование для интернет-магазина / seo-фильтры

Уверен, каждый из вас слышал про тегирование, выжигание или расширение семантики, seo-фильтры и т.д. Все это об одном и том же – создание дополнительных целевых страниц под поисковые запросы (обычно НЧ запросы). Тренду года 3-4, не больше. На этой волне поднялись и расцвели (пост про кластеризаторы писался давно, можете себе представить, сколько их еще появилось с тех пор).

Для интернет-магазинов, больших порталов, каталогов, тегирование самый эффективный и понятный путь генерации трафика с поисковых систем. Еще до того, как это стало трендом и об этом стали публично и часто говорить, я уже практиковал такой подход. Как один из самых ярких примеров, я опубликовал и наглядно показал, как это влияет на трафик.

Несколько лет продвинутые агентства и студии практикуют seo-фильтры и в сети уже накопилось немало сайтов с глубокой проработкой семантики. В Москве и других крупных городах в конкурентных тематиках все вылизано, там использование тегирования уже не инновация, ставящая вас впереди конкурентов, а наоборот попытка не отстать. В регионах проще, вдумчивое seo выносит конкурентов, но и этому придет конец.

Полгода назад проходили слухи, мол Яндекс собирается наказывать за бессмысленную и неоправданную генерацию таких seo-фильтров, как за некачественные и бесполезные страницы (вспоминаем времена АГС). Но дело затихло, а ни единого случая наказания я не наблюдал. Мотивы Яндекса понятны – никому не нужны категории, где всего несколько товаров, или если товары не будут соответствовать ожиданиям. Поживем увидим.

Как я уже сказал, seo-фильтры обычно получаются из связки категории товара и каких-то свойств. Самый распространенный пример фильтра – бренды. Проще всего это представить на примере бытовой техники, например, телевизоров, где связки с брендами имеют частотность больше, чем общий запрос без бренда. Далее идут свойства, присущие определенной категории товара, в случае с телеками это: тип матрицы (LED, OLED, LCD, плазма), разрешение (Full HD, 4K, 8K), технологии (3D, Smart TV, Android), вид (изогнутый, с подсветкой) и т.д. Такие фильтры очень легко выделить из спецификаций товара, либо вытянуть «народные фильтры» из wordstat’а. Часто работают и перекрестные фильтры – например, связка свойств с брендами – 4k телевизор Samsung, телевизор Philips с подсветкой Ambilight.

Такие фильтры делаются для seo, соответственно для них должны быть подготовлены и оптимизированы страницы – заголовки, метатеги, описания. Ссылки на такие страницы идут прямо из блока фильтров, либо же создаются как отдельные подкатегории, все зависит от сложности технической реализации:

Интернет-магазин Технопарк вообще лютые задроты по фильтрам. Все фильтры в сайдбаре кликабельные и идут на соответствующие сильно засеошенные страницы. Другого пути нет, конкуренция штука жесткая!

Есть менее изящные решения, просто рандомный набор ссылок на фильтры согласно поисковым запросам. Как на Викимарте. Очень некрасиво:

Еще один некрасивый пример. Эту страницу я нашел в топ10 по Москве по запросу «купить телевизор». Почему-то ранжируется не общая категория телеков, а тег «дешевые», который вообще с пустой страницей:

Итак, про тегирование мы выяснили, про ссылки из блока фильтров в категориях поговорили. Примеры реализации найти не сложно – берите любой сайт из топа по Москве по общему запросу.
Лично я считаю, что нужно идти дальше и сделать то, что никто не делает. Я упорно пролистал ТОП50 Москвы по электронике и не нашел ни одного примера того, что я хотел вам показать – ссылки на seo-теги из характеристик товара. Если не считать наших клиентов, на память у меня всплыл только один сайт, где я видел достойную реализацию, это СотМаркет, который скатился в полное говнище, превратившись в дорвей. Тем не менее, остатки былой славы еще на месте:

Обратите внимание на текст с подчеркиванием – это ссылки на соответствующие seo-фильтры. Смею предположить, что иногда это может быть полезно и живым посетителям.

Очевидна польза для продвижения и поисковых роботов – большое количество внутренних ссылок дает большой статический вес страницам и будет держать их в индексе. Короче, крутое решение, но непростое в реализации, по крайней мере, наши клиенты отваливают немалые деньги за подобные внедрения своим программистам или подрядчикам. Поверьте, оно того стоит!

ВердиктЪ: перелинковка – это хорошо!

Вы прочитали большой пост с советами и живыми примерами, на этом я и хотел закончить, но решил, что будет неправильно вот так взять и оставить вас наедине с вашими мыслями, вопросами и, возможно, сомнениями. Поэтому давайте составим некое резюме + краткие ответы на вопросы, которые не обсуждались:

Совершенно точно можно констатировать улучшение индексации за счет перелинковки – часто страницы не индексируются или выпадают из индекса как недостаточно качественные, на самом деле им просто недостает веса, и этот вес им дадут внутренние ссылки.

Количество ссылок для перелинковки не имеет значения – не существует какого-то точно определенного числа ссылок со страницы, которое бы считалось нормальным. Ссылок должно быть ровно столько, сколько будет достаточно живым посетителям сайта для комфортной навигации по сайту. Зайдите в вебвизор метрики и просмотрите несколько десятков записей поведения посетителей. Будете удивлены результатами!

Как влияет на позиции внутренняя перелинковка? Напрямую никак. Но благодаря перелинковке страницы уверенно держатся в индексе, а за счет бОльшего статического веса страница должна лучше ранжироваться по всем целевым запросам, но не отдельно по какому-то запросу. Обратите внимание, что речь по-прежнему идет про интернет-магазины и автоматическую перелинковку из меню, фильтров, блоков и всего остального, о чем мы говорили выше.

Как правильно выбрать схему – перелинковка с карточек товара на категории, с категорий на карточки товара или с товаров на товары? Раньше много разговоров было на эту тему и, вроде, приходили к логичному выводу: если наибольшим трафиковым потенциалом обладают страницы карточек товара, то надо весь вес стараться распределять на них, если категории, то стараться максимально с карточек товара линковаться на категории. Приведу пример: при покупке ноутбука или телефона большая часть людей спрашивает конкретную модель ноутбука или телефона, соответственно наибольший потенциал именно у карточек товара. Если человек ищет обои, например, ему незнакомы артикулы или названия конкретных коллекций обоев, он ищет «купить обои», максимум добавляя к запросу цвет или свойство (виниловые, флизелиновые, под покраску). В данном примере потенциалом обладают категории, подкатегории и seo-фильтры. Какие типы страниц необходимо продвигать абсолютно понятно, при этом я отрицаю необходимость целенаправленно ставить куда-то больше ссылок, а какие-то страницы этих ссылок лишать. В своей работе я придерживаюсь описанных мною схем, никак их не меняя в зависимости от типа продвигаемых страниц.

Ручная перелинковка для интернет-магазинов неуместна. Единственное место, где может пригодиться ручной труд – информационный раздел, там с умом надо будет проставить контекстные ссылки на соответствующие разделы и или карточки товара, внедрить товарные информеры. В остальных местах данный вид рабского труда применять не стоит:)

Наконец-то все, я закончил. Если в комментариях я найду интересные вопросы, я добавлю ответы на них в свой список. А пока спасибо за внимание!

До связи, друзья.

С уважением, Александр Алаев

Перелинковка [англ. link — ссылка] — это объединение страниц сайта с помощью гиперссылок.

• Если на страницу не ведут ссылки, она имеет минимальный вес. Её содержание можно увидеть только одним путём — ввести URL-адрес в строку браузера. Поиск не поможет. Ведь результаты Яндекса и Google также есть ничто иное как список линков.
• С каждым новым линком на страницу, увеличивается её статический вес.
• Чем выше статический вес страницы-донора (та, которая ссылается), тем большим будет статический вес страницы-акцептора (та, на которую ссылаются).
• Страница-донор не теряет своего статический веса. Грубо говоря, вес страницы 10 единиц будет и в том случае, если на ней расположены 2 ссылки, и в том случае, если на ней расположено 500 ссылок.
• Чем меньше линков стоит на странице-доноре, тем большим будет статический вес страницы-акцептора.
• Чем чаще гиперссылки в своём содержат , тем выше анкорный вес этого слова для страницы-акцептора.
• Для Яндекса чем дольше стоит ссылка, тем большим будет статический вес страницы-акцептора.

А теперь к практике. Внутреннюю перелинковку (внутри сайта) легче разбирать на простой структуре блога. Как правило:

• на Главной располагается от 1 до 15 анонсов/полных статей, в моём случае 3, на которые она ссылается.
• , страницы постраничной навигации, на которых также находятся 1-15 анонсов/полных записей отсутствуют или не индексируются благодаря Сама форма выполнена скриптом и по этому также не попадает поле зрения поисковой системы.

• на Главную ведёт как минимум одна ссылка в шапке сайта. Обязательно везде с одинаковым URL-адресом . Если основное зеркало site.ru, то не используйте www.site.ru или site.ru/inedx.php.
• в теле статьи стоят линки на предшествующую и предыдущую публикации. Конечно, лучше, когда звучат названия записей, а не слова "Туда/Обратно". Если одна из страниц удаляется, то её место занимает следующая, .
• название " " не является гиперссылкой (страницам негоже ссылаться самим на себя, щелчки, в результате которых ничего не происходит, путают и раздражают читателя).

Цепочка замкнута, вес распределён по всем внутренним web-документам .

Помимо постов в блогах есть так называемые "Страницы", для таких записей, как "Контакты", "Реклама", "Мои услуги", "Содержание"... Они стоят особняком и не участвуют в кольцевой перелинковке. Ссылки на них нужно ставить самим, например, в верхнем меню. Исключение: сквозные линки не рекомендуются для "Зарабатываю на", "Друзья блога", "Сервисы". Они ссылаются на сторонние сайты, а их довольно большой вес лучше "раздать" своим же web-документам.

К сожалению, очень часто кнопки следующая/предыдущая в теле поста не применяют. Получается одна прокачанная Главная .

Тематические ссылки внутри статьи не помогают объединить весь материал , что-то обязательно выпадет. Это не означает, что их не нужно использовать. Во-первых, они более значимы, поскольку имеют околоссылочный текст. Во-вторых, благодаря тому, что тут подбирается самим автром, можно

1. увеличить список ключевых фраз страницы-акцептора,
2. показать поисковой системе, что на сайте есть дополнительная информация по данной теме. Не зря .

Для разделения публикаций на тематические группы используют категории (они же ярлыки, теги или рубрики). См. как на данном блоге " ", " ", " ". Совет: явно показывайте посетителям в какой рубрики они находятся посредством хлебных крошек, выделения соответствующего пункта меню, .

Удачно проявляет себя структура, где закольцованы статьи отдельной категории. Во-первых, получается, что они тематически переплетены, во-вторых, слабые сообщения отделены от сильных. Например, если на веб-ресурсе есть проплаченные статьи, на которые мало кто ссылается (см. Категория 3 ), то на них линки мы не будем ставить, зато они будут передавать вес Главной.

Основное условие для страниц категорий - уникальное содержание. А поскольку, как правило, они состоят из нескольких анонсов/полных статей, то это условие не соблюдается. И блоггеры ярлыки закрывают от индексации в robots.txt. Ау! Статический вес, ты где? Решение: , чтобы скрыть их от поискового робота.

Благодаря "Содержанию" (оно же "Оглавление" или "Карта сайта") все web-документы становятся доступными в 2 клика (перехода по двум гиперссылкам). Оно не должно быть разбито на несколько частей.

Существенные минусы:

1. непонятно по какому запросу продвигать эту, собравшую большой вес страницу,
2. её размер не может быть безграничным.

А теперь нужно ответить на вопрос: "Все ли страницы вашего проекта связаны между собой?"

1. если есть проблемы с индексацией, то воспользуйтесь сквозным блоком "Новые поступления" (он же "Новости", "Последние статьи") или рандомной перелинковкой (ссылка подбирается случайным образом и меняется при каждом обновлении страницы. .
2. страница может быть доступна по нескольким URL-адресам, но только одна её версия должна быть проиндексирована (см. ), только на одну её версию проставлены гиперссылки.

   Малая мысль: чем больше страниц на сайте, тем больше ссылочный вес. Кто говорит, что много документов хорошо для web-ресурсов, которые продают ссылки в Sape, не правы. Много страниц хорошо в целом для веб-проекта с точки зрения расчёта PageRank. Но в большинстве содержание публикации один в один повторяется на нескольких URL..html?1 ?2 http://сайт/2012/11/perelinkovka.html?3 http://сайт/2012/11/perelinkovka.html?4 То есть искусственным путём наращивается PageRank. Поэтому Google так против дублирования контента в рамках одного сайиа.

3. на продвигаемые документы чаще ссылайтесь из текста статей с разным анкором. Например: "планшетов iPad", "планшет от Эпл", "планшетник Айпэд"... Чтобы найти наиболее подходящие записи с точки зрения поисковых систем, с которых можно поставить ссылку, задайте запрос site:ваш_блог название_страницы Образец: , . Но не переусердствуйте, иначе попадёте под фильтр Яндекса за переоптимизацию. Удовлетворяйте в первую очередь потребность конечного пользователя: какая информация поможет ему лучше разобраться в теме, чем ещё он может заинтересоваться, как довести его до цели, до решения проблемы? Например, раздел Blogger сейчас я планирую переработать (пока вы ещё можете оценить разницу, жду ваших пожеланий), рассортировать сообщения по вкладкам редактора Blogspot:
4. с продвигаемой страницы ссылайтесь на тематические материалы своего сайта. Внутренних ссылок должно быть больше, чем внешних. Изображение - это тоже ссылка, на которую передаётся статический вес в одну сторону: http://4.bp.blogspot.com/-VCD14xinfVI/ULSQL8n6PLI/AAAAAAAADhw/OLm1AN2MmsQ/s00/struktura-bloga.png " class="tr-caption-container" width="322" height="666">
5. в пунктах меню используйте ключевые слова. Посмотрите на www.apple.com . Вместо "Главная страница" там логотип в виде надкусанного яблока, но в исходном коде Apple А у "Шпаргалки блоггера" очень подходящее "Блог", так сказать корень слова, да и всего веб-проекта.
6. когда закрываете внутреннюю страницу от индексации, позаботьтесь о том, чтобы на неё не вели ссылки или они были скрыты от поискового робота (только не с помощью ), и о том, чтобы с продвигаемыми документами по-прежнему оставалась связь.

Всем пламенный привет! Сегодняшний пост посвящен очень важному делу в оптимизации веб-ресурсов для любого блоггера или сеошника. Правильная внутренняя перелинковка страниц сайта — тема моего подробного руководства о том, что это такое, для чего она необходима, и как ее правильно сделать на своем сайте. Раньше я писал ряд статей этой тематики, где описывал базовые понятия, универсальный шаблон, основные схемы и мой небольшой эксперимент. С тех пор прошло уже более 4-х месяцев и я решил вернуться к этой важной теме. На этот раз Вас ждет немного нужной и полезной теории и практический мануал о том, как же все сделать самым лучшим образом.

Внутренняя перелинковка сайта — задачи

Используя грамотную перелинковку своего веб-ресурса, каждый блоггер или владелец сайта решает ряд важнейших задач по воздействию на внутренние и поведенческие факторы. Каждый такой момент важен для успешного поискового продвижения. Перечислю самые основные вопросы, которые решаются с помощью правильной внутренней перелинковки сайта:

1. Полная индексация Вашего сайта или блога . Здесь все просто — поисковый робот при индексировании пробегает по большему количеству страниц, чем при их отсутствии. Потому что в задачу робота входит сканирование одного документа — он обязательно захватит кроме заданной и другие (посты, записи и т.д.), которые видны с помощью внутренних ссылок на исходной.
2. Улучшение юзабилити веб-ресурса. Чем больше мы воздействуем на поведенческие факторы, используя обширную внутреннюю перелинковку страниц, тем лучше идет воздействие на поведенческие факторы при ранжировании сайта. Посетитель, переходя по внутренним ссылкам, больше задерживается на его страницах. И намного реже возвращается назад в поиск.
3. Повышение веса страниц сайта. Чем больше различных внутренних ссылок на веб-ресурсе, тем больший вес каждой страницы может в итоге получиться. При формировании результатов выдачи вес документа имеет небольшое, но все же значение. И при равнозначных других параметрах выше будет сайт с большим весом. С помощью схем грамотной перелинковки можно усилить целевые документы, передав им больший вес чем на другие (не столь важные).
4. Успешное продвижение сайта в низкоконкурентной нише . С помощью правильной внутренней перелинковки можно без особых проблем продвигать целевые страницы в поисковых системах по низкоконкурентным СЧ и НЧ запросам. Особенно это актуально для молодых блогов и веб-ресурсов, которые из-за своего маленького возраста не могут использовать методы раскрутки с помощью покупки внешних ссылок. Достаточно правильно сделать грамотную перелинковку по ключевым запросам, используя все премудрости оптимизации текста, и с большой вероятностью через месяц после индексации продвигаемые документы попадут в топ-10.

Я перечислил основные задачи, которые решаются с помощью грамотной перелинковки сайта. Есть еще ряд других вопросов, но они уже вытекают из вышеперечисленных. Теперь рассмотрим саму схему взаимодействия документов веб-ресурса.

Схема перелинковки страниц

Когда посетитель кликает на какую-либо ссылку, он переходит в другой раздел сайта — открывается совершенно другая страница. Внутренняя ссылка служит мостиком между первой страницей и второй. Ее текст (анкор) подталкивает читателя на получение другой информации. Она может дополнять текст или отличаться по смыслу, но именно читая анкор, посетитель делает свой вывод — нажимать ему на ссылку или нет. Для продвижения веб-ресурса или блога в поисковых системах крайне важно правильно создавать как сам переход из одного документа на другой, так и составлять анкор. На следующем рисунке Вы увидите типичный вариант ссылки с одной страницы на другую, учитывая все факторы ранжирования.

Согласно рисунку со страницы А, которая продвигается по своему ключевому запросу «способы продвижения», посетитель переходит на документ B. Мост перехода — ссылка с анкором «поисковое продвижение», который является ключевым словом для страницы B. Как видно, каждый документ имеет свой title, в котором находится ключевая фраза в точном вхождении. Именно такая схема используется для внутренней перелинковки сайта (без учета разбавленности анкора). На странице B находится еще одна ссылка с анкором «продвижение блога в Яндексе», которая уже ведет дальше на третий документ веб-ресурса.

Сами ссылки можно открывать в том же окне браузера, или же в отдельном (с помощью атрибута target=»_blank» тега a). На моем блоге почти все внутренние ссылки открывают отдельное окошко, чтобы посетитель не путался с информацией, не забывал ее и т.д.

Варианты перелинковки

Существуют различные способы внутренней перелинковки сайта. Каждый из них имеет свои плюсы и свои минусы. Давайте познакомимся с ними поближе.

Автоматическая внутренняя перелинковка

Это вариант создания переходов, при котором ставятся ссылки на различные разделы сайта, используя его структуру. Например, многие блоггеры используют «хлебные крошки», используя плагин или добавляя самостоятельно код. Вот пример такого варианта взаимодействия страниц на моем блоге (в прошлой версии старого шаблона):

Анкорный текст берется из различных тегов, а сами ссылки находятся в начале страницы. Посмотрим плюсы и минусы такого варианта внутренней перелинковки:

• установка не представляет сложность для любого блоггера или веб-мастера;
• время самого процесса очень мало (установил плагин и все заработало);
• отличная навигация на сайте (посетитель всегда может вернуться назад, в рубрику или на главную);
• при такой перелинковке улучшаются поведенческие факторы;
• дублируется текст анкора с текстом тега-донора;
• не так способствует продвижению целевых страниц, как вариант ручной перелинковки.

Есть еще полуавтоматической вариант перелинковки, когда веб-мастеру необходимо прописывать текст анкора самому. Это намного улучшает задачу продвижения. Из последних новинок, помогающих перелинковать сайт я бы отметил плагин Сергея Первушина WP Smart Linker. У меня раньше стоял на многих документах блок с внутренними ссылками, созданными этим плагином. Их анкоры я писал сам. Линковались только страницы определенных рубрик. (Теперь я не использую этот плагин, потому что все делаю вручную).

Ручная внутренняя перелинковка

Ну, здесь все понятно — никаких тебе автоматических плагинов, все делаем сами, своими руками. Поэтому сразу перейдем к позитиву и негативу :

• лучший способ продвижения НЧ и СЧ запросов низкоконкурентной тематики;
• каждая ссылка имеет уникальный анкор (конечно, если лень не подкосила веб-мастера);
• единственный способ, когда можно управлять весом документов;
• все внутренние ссылки находятся в тексте поста или статьи, что улучшает их кликабельность посетителями (улучшаются поведенческие факторы);
  
• долгий и нудный процесс.

От себя лично могу добавить еще один плюс — во время внутренней ручной перелинковки сайта часто приходят всякие креативные мысли. 🙂 В общем, рекомендую!

Грамотная перелинковка сайта — ручной способ

Пришло время рассмотреть все этапы ручной грамотной перелинковки сайта. Каждый этап важен сам по себе, поэтому исключение какого-то пункта из всего процесса крайне нежелательно. Любая правильная перелинковка требует от веб-мастера или блоггера четкого следования правилам, учет любой мелочи и навыки скрупулезного заполнения статистики. Теперь все по порядку.

Новый сайт . Здесь все очень просто. Для правильной внутренней перелинковки необходимо на новом посте или статье поставить ссылку на другие предыдущие страницы с анкором, в тексте которого обязательно находится ключевой запрос. Соответственно с прошлых документов веб-ресурса ставятся линки на новый документ. Главное — это не допустить ошибок при составлении текста анкора. С постепенным прибавлением новых страниц веб-мастер должен перелинковывать новый текст со старыми. Все ссылки должны идти с текста статьи в абзацах, а не в виде отдельных кусков в документе. Таким образом, с одной стороны посетителю дается понять значимость перехода как источника дополнительной информации, а с другой стороны показывает его естественность (то есть он не является рекламным блоком).

Самое важное при составлении анкоров в грамотной перелинковке сайта — это их не повторение. Каждый текст ссылки должен быть уникальным, включающим главный запрос или дополнительное ключевое слово в разбавленном виде. Один раз я использую в качестве текста анкора — точное вхождение ключевика. Все остальные тексты ссылок — совершенно разные предложения с ключевыми словами. Они могут в себя включать разное число слов — от двух до семи (больше не делал).

Старый сайт. Для каждого своего нового поста я проставляю ссылки по тексту на старые страницы. Но далеко не всегда я просматриваю предыдущие посты или статьи, с целью добавления внутренних переходов для усиления новой статьи. На это уходит много времени — каждый раз приходится смотреть все ранее написанные посты и подбирать для них тексты для анкоров. Поэтому грамотную ручную перелинковку я делаю раз в месяц, когда новые посты проиндексированы. Если какая-либо страница не продвигается в поисковиках, то она не получает внутренних ссылок из других документов. Если же мне необходимо по тексту ссылаться на нецелевую страницу, я ссылку закрываю от индексации.

Итак, ручная правильная перелинковка сайта — подробный план (использую с начала 2013 года и по сей день).

Сканирование текущей перелинковки сайта

Сначала необходимо просмотреть проиндексированные страницы и выписать следующие данные (смотрите рисунок):

Необходимо написать ключевое слово каждого документа, по которому она продвигается (главный запрос), текст анкоров внутренних ссылок и ключевые слова страниц, на которые идут эти ссылки. Когда все проиндексированные документы будут просмотрены, необходимо просчитать количество внутренних ссылок, идущих на каждую и записать. Запись со всеми данными можно сделать в таких ячейках, как на рисунке, а можно и в виде обычной таблицы Excel.

Когда все страницы веб-ресурса просмотрены, необходимо отложить пока в сторону все данные по не продвигаемым документам. Они — наш ресурс по передаче веса на целевые страницы. По идее их должно быть немного, ведь каждый сеошник или продвинутый блоггер хочет раскручивать свои сайты в поисковых системах и поэтому стараются не писать не тематические посты или статьи.

Проверка релевантности целевых страниц

Теперь, когда база по всем целевым документам собрана, необходимо проверить их релевантность. Новые посты после индексирования ранжируются в поисковых системах и получают свои места в выдаче. Бывает, что из-за некоторых ошибок веб-мастера или неправильной предыдущей внутренней перелинковки новые документы сайта нерелевантны ключевому запросу. Вроде все теги прописаны, заполнены правильно заголовки, а по ключевому слову в поиске висит совсем другая страница сайта. Поэтому перед грамотной перелинковкой необходимо проверить релевантность страниц и исправить все недочеты.

Для реализации этой цели воспользуемся сервисом (http://www.seogadget.ru/serppos) и проверим позиции целевых проиндексированных документов по их ключевым запросам. Прелесть сервиса в том, что работая очень быстро (обычно 10-15 секунд на 30 ключевиков сразу), он показывает url каждой релевантной страницы. Наша задача сверить их с продвигаемыми. Если не стыковка, значит надо исправлять ошибки оптимизации. Для примера я проверил ряд позиций моего блога:

Подбор страниц сайта для грамотной перелинковки

Теперь, когда все целевые страницы мы проверили, необходимо добавить им вес для продвижения. Обычно я стараюсь сделать так, чтобы на каждый продвигаемый пост и статью моего блога ссылалось не менее 7-ми других документов. Допустим, после нашей проверки и сбора всех данных несколько страниц имеют совсем маленький вес — на них ссылается 2-3 других документа. Поэтому мы должны еще найти на сайте пару страниц для каждой и на них прописать внутреннюю ссылку с анкором, в текст которого будет входить и ключевое слово в разбавленном виде. Вопрос только в том, как быстро и эффективно найти эти дополнительные документы.

а) ручной способ . Для этого необходимо зайти в поисковую систему Яндекс и задать запрос на определение релевантных страниц по данному ключевому запросу. Из всего списка полученных ссылок выбрать наилучшие документы, а текст анкора будет содержаться в выделенных словах в сниппете. Для примера, на следующем рисунке Вы увидите самые релевантные посты моего блога по запросу «анализ конкурентов»:

На первом месте стоит ссылка на самую релевантную страницу (подчеркнута красной линией). Обычно, при правильной внутренней оптимизации, она соответствует той, которая продвигается по ключевому запросу. Далее идут переходы тех документов, которые менее релевантны по ключевику. Из этих документов мы выбираем те, которые станут донорами для нашей продвигаемой страницы. Из рисунка видно, что вся пятерка дополнительных постов имеет в своем тексте мой ключевой запрос (анализ конкурентов) и каждая может быть донором. Допустим, мне надо только две и я беру следующую пару документов после самой релевантной по запросу. В сниппетах поисковая система уже показывает те места, где можно сделать внутренний переход (подчеркнут линией голубого цвета). Достаточно взять эти выделенные участки в тело анкоров, добавить рядом стоящие слова и ссылки готовы.

Таким образом проверяются все возможные доноры для целевых страниц с небольшим количеством внешних ссылок со своего сайта. Минус этого способа в том, что если таких документов много, то времени на этот процесс уйдет предостаточно.

б) автоматический способ . Для пользователей уникальной программы по сбору семантического ядра Key Collector процесс подбора доноров займет совсем немного времени. Сначала необходимо добавить в программу все ключевые слова продвигаемых страниц, которым мы будем искать других доноров для ссылок. Далее нужно запустить процесс сбора рекомендаций поисковой системы Яндекс по внутренней перелинковке на основе выдачи. Вводим адрес своего сайта или блога, выбираем регион продвижения и нажимаем кнопку (см. рисунок):

Через 5-10 минут получаем список тех же постов, релевантных всем заданным нами запросам (картинка кликабельна):

Как видно из рисунка, выбранные программой веб-ресурсы точно такие же с такими же сниппетами, как и при ручном способе (я бы удивился, если бы было по другому 🙂).

Создание внутренней перелинковки сайта

Остался последний пункт — сам процесс внутренней перелинковки сайта. Имея все данные по целевым документам (ключевой запрос, страницы-доноры), необходимо добавить ссылки с ключевыми запросами на выбранных постах. Важно, чтобы текст анкора содержал поисковый запрос, а сама внутренняя перелинковка была сделана по выше написанной схеме. Можно добавить ряд внутренних переходов с непродвигаемых страниц для усиления целевых.

Когда работа будет закончена, желательно все данные занести в одну таблицу, чтобы в дальнейшем было проще отслеживать различные параметры ключевых слов и проще сверять релевантность целевых документов. К примеру, я пользуюсь такой таблицей для проверки позиций продвигаемых постов по ключевым запросам семантического ядра моего блога.

Таблица содержит следующие пункты: ключевые слова моего ядра, их базовая и точная частотность, качество слов, количество внутренних ссылок на продвигаемую страницу, ее адрес, title cтраницы, ее позиции в Яндексе и Google, KEI запроса. Имея такие данные перед глазами я всегда вижу, по какому ключевому запросу мой блог проседает, тот ли документ на текущий момент в выдаче, улучшилось ли качество поискового запроса и т.д.

Итак, для ручной правильной внутренней перелинковки сайта необходимо сделать следующие мероприятия:

1. Сканировать текущую перелинковку веб-ресурса.
2. Проверить релевантность целевых страниц.
3. Подобрать страницы-доноры.
4. Создать новые внутренние ссылки по рекомендациям Яндекса.

Как видите, процесс создания линковки сайта — важный этап для успешного seo-продвижения сайта. Да и к тому же он достаточно трудоемкий — приходится делать многие повторяющиеся действия, учитывать различные моменты.

Бонус — моя схема использования внутренних ссылок

В качестве вспомогательного материала, чтобы Вам, уважаемые читатели, было проще делать внутреннюю перелинковку для своих проектов, я предлагаю одну практическую seo-шпаргалку. В ней я раскрываю свои практики работы с внутренними ссылками в процессе создания линковки. А именно:

• какие правила учитываю при создании внутренних переходов;
• как провожу перелинковку для новых и старых страниц;
• как проверяю кликабельность созданных внутренних ссылок.

На этом мое руководство и небольшой ликбез по внутренней грамотной перелинковке сайта завершен. Буду рад Вашим замечаниям или дополнениям по тексту этого поста. Уверен, что многие читатели моего блога владеют этим важным способом внутренней оптимизации. Может, поделитесь своим секретом?

Одним из важнейших факторов внутренней оптимизации сайта является перелинковка. Внутренняя перелинковка напрямую влияет на качество индексации веб-ресурса, и улучшение поведенческих факторов.

Каждый вебмастер, желающий раскрутить свой интернет-проект, должен уметь грамотно линковать страницы сайта. О том, что такое внутренняя перелинковка, какие виды перелинковок существуют и как нужно применять перелинковку, и пойдет речь в данной статье.

1.1 Что такое перелинковка

Внутренняя перелинковка – связывание различных страниц сайта друг с другом посредством ссылок; размещение ссылок, ведущих с одной страницы веб-ресурса на другую страницу этого же сайта.

Слово «перелинковка» произошло от английского «link» (ссылка, связь, соединение). Другими словами, перелинковка – это связывание различных документов в интернете посредством гиперссылок.

Внутренняя перелинковка – это частный случай перелинковки, при котором связываются документы внутри одного сайта (домена, поддомена, блога и т.д.).

Перелинковка внутренних страниц ресурса очень важна, так как она влияет на его раскрутку в поисковых системах и способствует улучшению поведенческих факторов.

Внутренняя перелинковка тесно связана с .

1.2 Для чего нужна перелинковка

Как уже было отмечено выше, внутренняя перелинковка влияет на множество аспектов поисковой оптимизации. В частности можно выделить ряд достоинств связывания страниц друг с другом.

• Улучшение юзабилити (удобства) для посетителей . Во-первых, ссылки на другие материалы помогают пользователю ориентироваться на сайте, дают возможность находить интересные и схожие с интересующей его темой материалы. Благодаря этому посетители дольше проводят времени на сайте, переходят на другие страницы – это способствует улучшению поведенческих факторов.
• Улучшение структуры сайта для поисковиков . Поисковые системы учитывают уровень вложенности страницы (УВ) – минимальное количество кликов, которые нужно сделать, чтобы попасть на данную страницу с главной (стартовой) страницы сайта, т.е. это положение страницы в общей структуре ресурса. У главной страницы уровень вложенности равен «единице ». Те страницы, на которые можно попасть, сделав всего один клик с главной, имеют уровень вложенности, равный «двум ». И так далее. Чем больше уровень вложенности, тем дольше страница будет индексироваться, реже переиндексироваться, поэтому нужно стремиться к тому, чтобы как можно меньше страниц имело высокий уровень вложенности. Перелинковка совместно с позволяет уменьшать УВ страниц.
• Распределение статического и динамического веса между страницами . Страницы сайта имеют разный статический вес. Когда одна страница ссылается на другую, часть ее статического веса переходит вместе с ссылкой на другой документ. При использовании анкоров передается еще и динамический вес, влияющий на позиции сайта в поисковиках. Используя это свойство, можно передавать вес более значимым страницам сайта, чтобы они пробивались в ТОП выдачи поисковых систем.
• Ускорение и улучшение индексации. Внутренняя перелинковка страниц сайта помогает роботам-индексаторам поисковых систем, благодаря чему улучается и качество, и скорость попадания страниц в индекс.
• Экономия бюджета при продвижении сайта. Внутренняя перелинковка влияет на позиции сайта в поисковых системах, это бесплатный способ улучшить показатели веб-ресурса, сэкономив на платных методах продвижения.

Также следует отметить тот факт, что внутренняя перелинковка страниц, как один из факторов внутренней оптимизации, способствует повышению .

2. Виды и схемы внутренней перелинковки

Долгое время оптимизаторы искали наилучшие схемы и виды внутренней перелинковки страниц сайта. Причем акцент делался на передачу статического и динамического веса. И хотя со временем поисковые системы стали уделять меньше внимания перелинковке, все же она продолжает приносить пользу сайту.

2.1 Виды перелинковки

Существует несколько видов внутренней перелинковки ресурса, каждая из которых имеет свои достоинства. Лучше всего использовать как можно больше видов (в идеале – все), т.к. разнообразие приносит наибольший эффект. Но всегда действует одно правило: связывать необходимо схожие по тематике и смыслу документы .

2.1.1 Контекстная перелинковка

Сюда можно отнести все те виды перелинковки, при которых ссылки находятся внутри текстовой части документа. Это самый качественный вид связывания документов, т.к. ссылки гармонично вписываются в текст. Кроме того, ссылки можно равномерно раскидать по тексту, чтобы они не скапливались в одной его части, тогда передача веса наиболее эффективна. Положительно сказывается этот вид перелинковки на поведенческих факторах.

Как правило, такой вид внутренней перелинковки приходится делать вручную, отсюда ее недостаток – большая трудоемкость . За эффективность метода необходимо платить временем.
Можно использовать и плагины, которые будут расставлять ссылки автоматически, но при этом значительно падает качество перелинковки, т.к. ни один робот не свяжет документы так качественно, как это может сделать человек.

2.1.2 Сквозная перелинковка

Еще один способ связи статей сайта друг с другом – использование сквозной перелинковки. Она представляет собой какой-нибудь блок ссылок, присутствующий на нескольких (или на всех) страницах сайта. Примером такого вида связи страниц является меню сайта (главная страница, об авторе, реклама и т.д.), которое есть на каждой странице веб-ресурса. Также сюда относятся различные блоки самых популярных статей и страниц сайта (лучшие статьи, новые записи на сайте и т.д.).

Реализация перелинковки очень проста – достаточно всего один раз добавить виджет или скрипт, что является преимуществом данного вида перелинковки. Второе достоинство – передаваемый вес, который намного больше, чем в предыдущем случае (ведь теперь ссылок очень много – они идут со всех страниц сайта, а не всего одна, как в предыдущем случае). Но здесь важно понять, что вес от контекстных ссылок с нескольких страниц сайта будет намного больше, чем вес сквозных ссылок с такого же количества страниц ресурса. Отсюда и минус – сквозные ссылки являются менее эффективными, нежели контекстные .

2.1.3 Переменная сквозная перелинковка

Данный вид связывания страниц очень похож на предыдущий. Это, опять же, блок ссылок, повторяющийся на нескольких (реже на всех) страницах сайта. Но отличие состоит в том, что теперь ссылки в этом блоке для каждой страницы уникальны. Т.е. на одной странице блок содержит одни ссылки, а на другой странице – другие.

Примером данного вида связывания документов сайта являются «похожие записи», которые часто используются, чтобы предложить пользователю, прочитавшему статью, еще несколько статей по интересующей его теме.

Эффективность переменной сквозной перелинковки выше сквозной, но ниже контекстной. Реализация не сложнее сквозной перелинковки.

2.1.4 Перелинковка вида «хлебные крошки»

Существует особый вид внутренней перелинковки – «хлебные крошки» (Breadcrumbs, англ.). Чаще всего они выступают, как дополнительная навигация сайта, и располагаются над заголовком страницы/документа/статьи. «Хлебные крошки» представляют собой путь от главной страницы, до текущей, на которой находится посетитель. Отсюда становится понятно такое странное название данного элемента навигации – это аналогия со сказкой братьев Гримм «Гензель и Гретель», где заблудившиеся дети пытались найти обратную дорогу из леса по хлебным крошкам, которые они раскидали по пути туда.

«Хлебные крошки» помогают посетителям ориентироваться на сайте, поэтому их основное применение – упрощение навигации. А положительное влияние на поисковые системы – вторичный фактор.

2.2 Схемы внутренней перелинковки

2.2.1 Грамотная навигация

Какая бы схема внутренней перелинковки страниц сайта не использовалась, в любом случае она должна быть грамотной с точки зрения навигации. Т.е. с главной страницы ссылки должны вести на разделы и подразделы, а не на «рядовые страницы сайта».

На картинке выше рассмотрим пример грамотной перелинковки. Отметим следующее:

• с главной страницы сайта ссылки ведут на разделы;
• разделы связаны между собой;
• с раздела ссылки ведут на входящие в этот раздел страницы/статьи;
• страницы/статьи одного раздела связаны друг с другом.

Теперь обратите внимание на неграмотный вариант связывания страниц сайта:

• главная страница не ссылается на все разделы сайта;
• главная страница ссылается на обычные страницы (не выдерживается структура);
• разделы не связаны друг с другом;
• разделы ссылаются на не входящие в них страницы/статьи;
• страницы/статьи одного раздела не связаны между собой;
• страницы/статьи связаны со статьями других разделов;
• имеются «страницы-изоляторы», на которых вообще нет ссылок.

Но здесь следует отметить ряд нюансов:

• с главной можно ссылаться на рядовые страницы;
• разделы могут иметь ссылки на не входящие в них статьи;
• статьи разных разделов могут связываться друг с другом.

Но все это справедливо лишь для отдельных конкретных случаев (популярные страницы, на которые делается ставка; перспективные документы, требующие раскрутки; улучшение навигации и т.д.).

2.2.2 Перелинковка для продвижения запросов

Внутренняя перелинковка может приобретать особый вид при продвижении поисковых запросов различной конкурентности и частотности. О конкурентности и частотности ключей можно почитать .

Для продвижения низкоконкурентных (НК) запросов лучше использовать страницы с низким уровнем вложенности (например, третьим). При этом внутренняя перелинковка имеет особенности:

• главная страница ссылается на некоторые страницы;
• внутренние страницы связаны между собой;
• упор делается на внутренние страницы, выделенные пунктиром.

Для продвижения среднеконкурентных (СК) запросов подойдут страницы второго уровня вложенности (разделы, рубрики). Теперь упор делается именно на страницы второго уровня – туда ведут ссылки с «рядовых» страниц, а также внешние ссылки. Главная страница не содержит ссылки на «рядовые» страницы, чтобы не «распыляться», а передавать как можно больше веса продвигаемым.

Для продвижения высококонкурентных (ВК) запросов необходимо использовать страницы с самым высоким уровнем вложенности, чаще всего для этого используют главную страницу сайта.

3. Плагины для перелинковки (WordPress)

Для сайтов, работающих на движке WordPress, существует огромное число плагинов, которые помогут провести внутреннюю перелинковку в автоматическом режиме. Здесь будут приведены некоторые из них.

Доброго времени суток, уважаемые читатели.
Два с не большим месяца назад, 24 мая, я писала о том, . Тема очень интересная, и мне захотелось ее развить. Поэтому план этой статьи такой:

1. Повторение мать ученья - Что такое перелинковка
2. Схема перелинковки

Что такое перелинковка

Итак, повторим, что такое перелинковка. Ответ на этот вопрос содержится в самом названии. Перелинковка – это обрусевшее значение слова link, которое означает не только «ссылку», но и «связывание». Т.е. перелинковка – это связывание. Чего с чем?

Связывание веб-страниц между собой посредством ссылок. Это связывание (перелинковка) может быть, как внутри одного сайта – внутренняя перелинковка, так и связывание разных сайтов – внешняя перелинковка. В этой статье речь пойдет преимущественно о внутренней перелинковке. Но главное уловить суть и многое станет более понятным.

Как возникло это понятие, и для чего это все было придумано?
В последней статье о раскрутке в поисковых системах я писала, . Определяющим фактором при ранжировании сайтов являются ссылки с проставленными анкорами. Каждая такая ссылка сообщает поисковому роботу, что конкретная статья релевантна (соответствует) конкретному запросу.

Так же, одним из важных факторов, который вытекает из предыдущего утверждения, является статический вес страницы. Для поискового робота каждая страница в интернете имеет свой статический вес, который увеличивается по мере увеличения ссылочной массы, т.е. чем больше ссылок стоит на определенную страницу, тем больше ее статический вес. Этот статический вес так же имеет значение при ранжировании сайтов в поисковых системах.

Итак, подведя итог вышесказанному,

перелинковка – это связывание веб-страниц ссылками для увеличения релевантности по определенным запросам и для увеличения статического веса страницы.

У многих возникают вопросы, а что такое грамотная или правильная перелинковка.

Правильная и грамотная перелинковка

Вообще, правильная или грамотная перелинковка, это та перелинковка, с помощью которой продвигаются страницы по поисковым запросам. Но как понять, как же правильно сделать перелинковку. В этом и попытаемся разобраться.

Итак, мы выяснили, что в перелинковке есть две составляющие: анкор и статический вес. Они плотно переплетаются между собой, но т.к. с анкором, более менее, все понятно, то со статическим весом сложнее. А чтобы четко понимать, как грамотно линковать страницы сайта, необходимо сосредоточиться на статическом весе страниц и выяснить, что это такое, и как работает.

Итак, когда появляется новая страница в интернете, не важно, внутри сайта она или независима. Пока на нее не стоит ни одной ссылки для поисковой системы она имеет минимальный вес. Как только на нее появляется ссылка, внутренняя или внешняя, вес новорожденной страницы сразу начинает увеличиваться за счет перетекания веса со страницы, которая на нее сослалась.

Давайте попробуем думать логически. Если с каждой ссылкой увеличивается статический вес страницы, а анкоры ссылок сообщают по каким запросам нужно показывать определенные страницы, то логически можно предположить, что, на страницы, которые вы хотите продвинуть в поисковой выдаче и должно стоять больше ссылок и обязательно с анкорами. В принципе, это так и есть, но с одним очень важным дополнением.

Каждая ссылка передает часть своего статического веса не единожды, а постоянно. Т.е. поставив ссылку со статьи 1 на статью 2, вес будет передаваться постоянно. Если на статью 1 появится внешняя ссылка, то увеличится статический вес страницы статьи 1, и значит, больший вес начнет передаваться странице со статьей 2.

Поэтому, включаем логику и понимаем, что, если мы сошлемся на продвигаемые статьи, и на них передача веса посредством ссылок закончится, то они постоянно будут подпитываться новым весом, увеличивать его, но сами ни с кем им не поделятся. А страницы, которые на них сослались, всегда будут только проводниками. И вес, который будут получать извне, будут отдавать тем статьям, на которых передача веса остановится.

Или представим другую ситуацию, когда вы сослались на продвигаемую страницу, а с нее есть одна внешняя ссылка, то получается, вес, который вы аккумулировали для продвигаемой страницы, будет перетекать по одной внешней ссылке, т.е. вес будет уходить на чужой сайт.

Поэтому, при грамотной перелинковке необходимо не просто ссылаться на продвигаемые статьи, а сделать так, чтобы весь вес, который концентрируется в этих статьях пройдя через другие внутренние страницы сайта опять возвращался на них же, но уже с увеличенным весом. И ни в коем случае не уходил на внешний сайт. Т.е. все внутренние ссылки сайта необходимо закольцевать.

Подводя итог этим рассуждениям, можно с уверенность ответить на вопрос: Что такое правильная грамотная перелинковка?

Правильная перелинковка – это связывание страниц ссылками таким образом, чтобы весь статический вес распределялся внутри одного сайта или внутри сетки сайтов (если говорить о внешней перелинковке), и не уходил на сторонние сайты.

Из всего вышесказанного выделим основные правила перелинковки страниц.

Перелинковка страниц - основные правила

1. Необходимо постоянно ссылаться на продвигаемые статьи.
2. Необходимо ссылаться так, чтобы в анкоре ссылок были ключевые слова-запросы.
3. Хороший эффект будет получаться от ссылки со старой статьи, которая уже имеет статический вес и авторитет для поисковой системы.
4. Необходимо, чтобы с продвигаемых страниц не было внешних ссылок.
5. Если на продвигаемой странице есть внешние ссылки (особенно актуально для блогов), то распределить вес на свои же внутренние страницы.
6. С продвигаемых страниц можно и нужно ссылаться на свои внутренние страницы, но таким образом, чтобы пройдя по некоему кругу внутри сайта, весь вес опять возвращался на продвигаемую страницу увеличенным.
7. Вытекает из предыдущего пункта – закольцовывать внутренние страницы сайта, чтобы статический вес оставался внутри сайта, перетекая с одной страницы на другую, тем самым постоянно увеличиваясь.
8. Чем больше внутренних страниц сайта, тем больше эффект от перелинковки.
Но многих волнует такой вопрос, ну покажите хоть одну схему перелинковки.

Схема перелинковки

Вообще в сети много различных схем. Все они одинаковы, поэтому я не вижу смысла воровать картинки или рисовать что-то заново. Все уже давно сделано до нас и для нас. Порекомендую статью Растолкованный Page Rank . Эта статья довольно старая, но до сих пор актуальна для понимания, как распределяется статический вес на страницах сайта. В ней и представлены основные схемы перелинковки страниц сайта: иерархическая, циклическая и обширное связывание. Многое, что я описала вам, я почерпнула из этой статьи.

Так же, к этой статье нашла небольшую заметку на одном форуме, которая так же полезна для прочтения.

В целом же хочу высказать свое личное мнение по поводу схем. Я считаю, нет необходимости четко следовать каким-то схемам, когда речь идет о внутренней перелинковке, особенно, что касается блогов. Главное, держать в голове те правила, которые я описала выше. Делать для людей, для их удобства.

Если вы задумали статью, и она по смыслу связана с другими статьями, и ссылки с нее уместны на другие статьи, или наоборот, уместны ссылки на новую статью со старых статей, то этим обязательно нужно пользоваться. Это будет удобно читателю, это будет полезно для увеличения статического веса других страниц, это будет полезно для продвижения по определенным поисковым запросам.

И не думайте, что старые статьи не индексируются поисковиками. Поисковые роботы постоянно индексируют сайты, особенно те страницы, которые находятся на высоких позициях в поисковой выдаче и имеют достаточный вес и авторитет для поисковой системы.

Автоматическая или ручная перелинковка

Выше я написала, что необходимо ставить ссылки на свои же статьи, когда это уместно и может быть удобно читателям. И я считаю, что ручной метод дает наибольший эффект от перелинковки страниц сайта, т.к. делается обдуманно, ссылки находятся внутри статьи, что больше нравится поисковым системам. Но, естественно, есть и автоматические способы перелинковки страниц.

К ним относятся установка специальных скриптов или плагинов для перелинковки. Для каждого движка есть готовые решения, которые легко можно найти в интернете.

С помощью плагинов и скриптов в конце статьи появляется список похожих статей. Но не всегда получается так, что в этом списке именно те статьи, которые наиболее уместны, т.к. все плагины и скрипты выводят похожие статьи на основе присвоенных вами ярлыков.

Поэтому я и считаю, что от подобных скриптов и плагинов эффект меньше, чем от ручного обдуманного линкования страниц. Но, зато, они дают дополнительный эффект - задерживают читателей на вашем блоге.

Обновление от 14 июня 2011 года.
Правильность сделанной перелинковки на сайте можно проверить с помощью специальных программ. Об одной из них я написала статью .
Удачного вам продвижения.