901 0

Cuvintele cheie sunt un singur cuvânt, cuvinte sau expresii dintr-o pagină prin care motoarele de căutare determină conținutul tematic al textului. Și în funcție de subiectul textului, acestea sunt oferite cititorilor. Cu alte cuvinte, acestea sunt interogări pe care utilizatorii de Internet le introduc în bara de căutare a browserului. informatie necesara. Dacă o pagină conține aceste forme de cuvinte, atunci motoarele de căutare decid că această pagină conține informații necesare utilizatorului și împing pagina în primele locuri, adică o plasează în TOP.

Selectarea lor corectă vă permite să creșteți numărul de vizitatori ai site-ului. Cu cât un articol conține mai multe cuvinte cheie și în cantitatea potrivită, cu atât motoarele de căutare mai bine promovează site-ul. De exemplu, există două articole scrise pe aceeași temă. Dar un articol conține 5 cuvinte cheie, iar celălalt - 15. Probabilitatea ca un articol cu ​​15 cuvinte cheie să avanseze în TOP este mult mai mare decât unul care conține doar 5 cuvinte cheie, cu condiția să nu existe spam de cuvinte cheie, ceea ce nu este, de asemenea, lipsit de importanță. factor.

Este necesar să se respecte norma dintre volumul de cuvinte cheie și materialul conținut în pagină. O supraabundență de cuvinte cheie are un impact negativ asupra promovării site-ului web, la fel ca și lipsa acestora. În mod ideal, este necesar să plasați pagini cu informații prezentate într-o formă accesibilă și cu volumul necesar de forme de cuvinte de căutare.

Cum se sistematizează cuvintele cheie?

Cuvintele cheie sunt împărțite în grupuri. Aceste grupuri facilitează selectarea lor.
• De navigaţie. ÎN acest grup includeți cuvinte cheie care reflectă cu exactitate nevoile utilizatorilor. Aceasta include numele companiilor, cluburilor, magazinelor și produselor. De exemplu, Zenit, Apple etc.
• Tranzacțional. Aceasta include solicitări de următoarea natură: „Cumpărați o mașină”, „Găsiți o dădacă”. Adică, cuvintele cheie sunt de natură comercială și îndeamnă la acțiune.
• Multimedia. Acest grup include interogări pentru care utilizatorii de Internet caută anumit tip informație. De exemplu, „muzică din anii 80”, „hituri din anii 90”, „recenzie video a unui iPhone”.
• Informațional. Pentru aceste interogări, utilizatorii găsesc informatie necesara pe tema solicitată. Cel mai adesea, astfel de cuvinte cheie încep cu cuvintele „de ce”, „cum”, „de ce”
• Generalizat. Acest grup include cereri care nu aparțin niciunuia dintre grupurile de mai sus.

Ce sunt cererile HF, MF și LF?

De asemenea, interogările cheie sunt împărțite în frecvență înaltă (HF), frecvență medie (MF) și frecvență joasă (LF). Frecvența cuvintelor depinde de numărul de solicitări pe lună. Cu cât o interogare cheie este mai populară în rândul utilizatorilor, cu atât frecvența acesteia este mai mare.
Să presupunem cererea în sine cerere popularăîn nișă - 1200 de solicitări pe lună

HF – sunt solicitate de peste 800 de ori pe lună.

MF – sunt solicitate de mai puțin de 800 de ori pe lună, dar de peste 100 de ori.

LF - de mai puțin de 100 de ori sunt solicitate pe lună.

Ar fi logic să alegem HF Cuvinte cheie pentru a crește traficul către site. Dar astfel de cuvinte au o concurență uriașă. Va fi destul de greu să te deplasezi de-a lungul lor. Cel mai eficient este să alegeți cuvinte cheie cu frecvență medie și joasă. Au mai puțină concurență. Selectați 20 – 25 de fraze cu frecvență medie și joasă și scrieți articole pentru fiecare frază cheie. Conform statisticilor, astfel de cuvinte generează 100–150 de accesări. Și puteți obține o creștere a traficului cu câteva mii de oameni pe lună.

Pe lângă numărul de solicitări pe lună, cuvintele diferă în concurență. Câte site-uri le folosesc pentru promovare? Expresiile de căutare cu orice frecvență pot fi competitive.

Cum să alegi cuvintele cheie?

Există două moduri de a selecta o selecție:
• Utilizare servicii aditionale sau programe (de exemplu). De obicei serviciile sunt plătite, dar vă fac munca mult mai ușoară și economisesc timp.
• Selectarea manuală a frazelor cheie. Ei folosesc servicii de asistență de la Yandex și Google. Acest Yandex Wordstatși Google AdWords. Aceste servicii sunt complet gratuite și ușor de utilizat.

Selectarea cuvintelor cheie prin Yandex

Majoritate utilizatori vorbitori de limba rusă Utilizatorii de internet folosesc Yandex. Introducerea cuvintelor cheie folosind statisticile motorului de căutare respectiv ar trebui să fie o prioritate. Ei fac acest lucru pe serviciul wordstat.yandex.ru.

Pe serviciu veți vedea o linie în care trebuie să introduceți o solicitare. Introduceți cuvintele și faceți clic pe butonul „Selectați”. De exemplu, introduceți cuvântul „cheie” și serviciul vă va arăta de câte ori cititorii au introdus acest cuvânt în interogările de căutare în luna anterioară.

Amintiți-vă că numerele de lângă cuvintele din dreapta arată de câte ori au fost afișate cuvintele. Pentru a cunoaște numărul de solicitări pentru un anumit cuvânt sau expresie, trebuie să îl puneți între ghilimele.

ÎN în acest caz, pune cuvântul „cheie” între ghilimele. Și acum Yandex arată numărul exact de solicitări pe lună pentru un anumit cuvânt cheie.
Dacă trebuie să știți numărul exact de interogări pentru o anumită formă de cuvânt, adăugați Semn de exclamare. De exemplu, „!crearea!de site-uri web în!Sankt. Petersburg.”

Apoi Yandex vă va oferi statistici pentru expresia cheie Crearea site-ului web în Sankt Petersburg.

Serghei Arseniev

Miez semantic sau cum să alegeți cuvinte cheie pentru un site web

Este puțin probabil să păcătuiesc împotriva adevărului dacă spun că baza unei promovări de succes este selecția inițial corectă și eficientă a cuvintelor cheie pentru care este profitabilă promovarea site-ului.

Este imposibil să îmbrățișezi imensitatea, așa că fiecare proiect de internet este optimizat pentru interogări specifice de căutare făcute de utilizatori și care corespund exact activităților companiei. Totalitatea tuturor acestor cereri constituie așa-numitul „ nucleu semantic site-ul».

Compilarea unui nucleu semantic începe cu o analiză a temei site-ului și cu selectarea expresiilor aproximative prin care un public potențial va căuta un anumit proiect de internet. Adică, dacă o companie oferă ferestre din PVC, atunci este logic să faceți o listă cu aproximativ astfel de interogări precum „ferestre PVC”, „ ferestre din plastic”, „ferestre vitrate”, etc. Cu cât orizonturile și experiența optimizatorului sunt mai largi, cu atât este mai ușor să faceți acest lucru.

Regula de bază pe care acum o folosesc cu succes în munca mea: cuvintele cheie trebuie selectate nu doar pentru întregul site, ci și pentru acesta. pagina specifică.

De ce?
În primul rând, acest lucru este necesar pentru a nu fi confundat în sute și mii de fraze cheie. Personal, pentru mine, nu este nimic mai plictisitor și nefiresc decât să împinge o mulțime de taste selectate care corespund tematicii întregului site, potrivit acestuia. pagini individuale. Este mult mai ușor și mai corect de selectat chei diferite iniţial pentru pagini diferite site-ul.

În al doilea rând, SEO modern strâns legată de comportamentul utilizatorului. Adică, trebuie să vă străduiți să vă asigurați că tastele selectate corespund cât mai mult cu sensul și direcția textului de pe pagina postată. Pentru ca vizitatorul care apoi face clic această cheie la pagina site-ului, a primit exact informațiile pe care dorea să le găsească introducând cheia lui.

Au fost găsite 100 interogări cheie pentru un site care vinde ferestre PVC. Când optimizatorul a început să le împingă peste pagini, s-a dovedit că cheia „ferestre foto din PVC” a ajuns pe pagina cu lista de prețuri pentru produsele oferite. Doar că această pagină avea câteva imagini cu ferestre, așa că optimizatorul a decis că cererea este destul de potrivită pentru aceasta.

Dar, de-a lungul timpului, când pe site a fost completată secțiunea „Portofoliul”, unde au fost prezentate zeci de lucrări, a devenit clar că această solicitare este mult mai potrivită pentru un portofoliu, unde este prezentată o întreagă galerie foto, și nu pentru un pagină obișnuită cu câteva fotografii.

Cu alte cuvinte, interogarea de căutare trebuie să corespundă paginii de pe site care i se potrivește cel mai bine.

Personal, pentru mine, este mai ușor să plec inițial nu de la cerere și de la necesitatea de a o împinge undeva pe site, ci de la pagina site-ului, esența, sensul și scopul acesteia pentru vizitatorul țintă, selectând solicitările relevante pentru această pagină.

Desigur, pentru a selecta inițial cheile pentru anumite pagini, trebuie să aveți în vedere un plan de site și structura secțiunilor sale existente sau viitoare. Dar, după cum se spune, „este mai bine să pierzi o zi, apoi să zbori într-o jumătate de oră”. Există excepții de la această regulă, dar în majoritatea cazurilor, selectarea interogărilor pentru o anumită pagină simplifică sarcina optimizatorului de mai multe ori.

Unde să selectați interogările de căutare?

Deci, aveți o listă aproximativă de solicitări pentru anumite pagini ale site-ului. Acum trebuie să le evaluăm caracteristici cantitative– sunt căutate în general aceste interogări și, dacă da, ce interogări sunt căutate mai des, care sunt mai rar și în ce formă exactă a cuvântului.

Motoarele de căutare au astfel de statistici, care înregistrează și stochează metodic toate interogările de căutare de la utilizatori. Și oferă servicii gratuite cu ajutorul cărora puteți extrage aceste date.

Dacă introduceți interogări de căutare de interes în aceste servicii, puteți afla de câte ori, într-o anumită regiune, vizitatorii le-au introdus în formularul de căutare. Acum să aruncăm o privire mai atentă la cele mai populare serviciu gratuit selecția cheilor pentru nucleul semantic din Yandex.

Cum se selectează cuvintele cheie în Yandex?

Comparativ cu serviciul de la serviciu Google de la Yandex, desigur, este la fel de simplu ca o greblă. Dar tocmai această simplitate îl face și mai mult instrument convenabil pentru un optimizator SEO decât „sofisticatul” Google. De macar, când mi-am început activitatea de optimizator, mi-a fost mai ușor și mai familiar de utilizat. Așa că o voi descrie în detaliu.

Pentru a obține statistici privind cuvintele cheie, veți avea nevoie de un cont Yandex activ. Sub aceasta, trebuie să accesați pagina de statistici http://wordstat.yandex.ru/, să selectați o regiune și să introduceți interogarea de căutare de interes în câmpul corespunzător. În acest caz, este important să folosiți o anumită formatare a interogării cheii pentru a înțelege cât a fost interogări de căutare exact această frază. Pentru a face acest lucru, interogarea este plasată între ghilimele și un semn de exclamare este plasat înaintea fiecărui cuvânt. Ca aceasta: „!Ferestre PVC”.

Dacă introduceți o interogare fără ghilimele, va fi o potrivire amplă. Adică, numărul de solicitări va include „ferestre PVC” și „ferestre PVC la Moscova” și „cumpărați ferestre PVC” - adică acele cereri pentru care promovarea nu poate fi planificată!

Să aruncăm o privire mai atentă la tipurile de potriviri ale cuvintelor cheie în Yandex:

Evident, numai ultima varianta: „!windows!pvc”, deoarece promovarea nu este în care forma cuvântului cheii nu este deosebit de importantă. ÎN căutare obișnuită pentru interogările care diferă cu mai mult de o literă, pot fi afișate diferite site-uri în TOP. Prin urmare, toate eforturile optimizatorului ar trebui concentrate pe cele mai specifice chei de căutare, cu o potrivire exactă a fiecărei litere cu cele mai frecvente interogări.

O persoană a scris că vrea să promoveze site-ul pentru solicitarea „jocuri promoționale”. Din câte se pare, a văzut că o astfel de solicitare apare de aproximativ 2600 de ori pe lună. Dar nu era convins că această formă anume de cuvânt era cea mai potrivită pentru el. Și dacă te uiți, atunci:

Astfel, clientul a dorit să investească în promovarea unui site la cerere, care ar putea aduce un număr atât de mic de vizitatori, încât cu greu i-ar fi eficient.

Poate s-a gândit că, dacă se va clasa la interogarea „jocuri promoționale”, se va clasa automat pentru toate interogările cu aceste cuvinte.Dar SEO nu este publicitate, este munca de optimizare a unui site web sub cuvinte specifice , în care până și finalul contează. Astfel, repet încă o dată că selectarea interogărilor cheie pentru un site este etapa cea mai importantă, care afectează eficacitatea întregii promoții. Și trebuie să faceți acest lucru corect, altfel nu există niciun rezultat din SEO.

Extinde nucleul semantic.

Sunteți de acord că diferite persoane pot căuta un astfel de produs precum ferestrele din PVC în moduri diferite. Cineva va intra în căutarea „ferestre PVC”, altcineva „ferestre PVC”, altcineva „ferestre din plastic” și așa mai departe. Sarcina optimizatorului este să vină cu cât mai multe posibil opțiuni diferite cereri similareși analizați fiecare dintre ele. Se întâmplă adesea ca opțiunea care nu mi-a venit imediat în minte să fie cea care este recrutată cel mai mult, iar competiția pentru aceasta este minimă!

Dar ce să faci dacă imaginația ta nu mai este suficientă pentru a veni cu noi opțiuni pentru interogările de căutare? Apoi acordați atenție ferestrei din dreapta a statisticilor Yandex. Afișează o listă de interogări de la care oamenii public țintă client. Ar putea fi multe Informatii utile la fel de tipuri diferite interogări de căutare similare.

După aceasta, trebuie să introduceți din nou fiecare dintre aceste interogări în statisticile Yandex și să vedeți de câte ori a fost căutat în aceeași formă de cuvânt, adică, de exemplu, „!plastic!windows”.

Apropo, în acest fel veți identifica doar interogările cu frecvență înaltă și medie. Și dacă sarcina este să avansați prin interogări ieftine de joasă frecvență (citiți mai multe), atunci trebuie să împărțiți fiecare cheie selectată în subchei, pentru care puteți pur și simplu să faceți clic pe interogarea de căutare corespunzătoare și acestea vor apărea diverse opțiuni această interogare de căutare.

Dacă interogări de înaltă frecvență de obicei unități, frecvență medie - zeci, apoi frecvență joasă - sute și mii. Apoi ciclul se repetă: fiecare cerere de joasă frecvență introduceți într-o formă de cuvânt neschimbată (deodată aproape nimeni nu îl caută!) și determinați-l pe cel mai popular dintre ele.

Vă puteți imagina deja cantitatea de muncă, nu? Prin urmare, vă recomand cu căldură să nu faceți acest lucru manual, ci mai degrabă să automatizați operațiunile de rutină cât mai mult posibil.

Un program pentru compilarea unui nucleu semantic.

Cu exceptia selectie manuala interogări de căutare, puteți folosi plătit produs software KeyCollector, care vă permite să automatizați procesul de colectare, mărind eficiența acestuia, fără exagerare, de sute de ori.

Dacă sunteți serios să câștigați bani prin furnizarea de servicii SEO, trebuie pur și simplu să scoateți banii și să cumpărați KeyCollector, altfel afacerea dvs. va fi ineficientă.

Cum se selectează cheile pentru Promovarea SEO(video)

Actualizări Algoritmul pinguinului iar „Graficul de cunoștințe” ne învață asta abordare conceptuală la „semantica” site-ului în viitor dă cel mai bun rezultat decât simpla selectare a cuvintelor cheie. Mulți SEO cred că, deoarece Google stochează date legate de cuvinte cheie ca (nu sunt furnizate), cuvintele cheie în sine nu mai au nicio semnificație.

Cât de greșit sunt.

Orice căutare începe cu cuvinte cheie. Și asta înseamnă aproximativ 5 miliarde de solicitări pe zi numai de la Google. Gandeste-te la asta:

• esență Compania Google bazat pe vânzarea de cuvinte cheie – și aceasta este de aproximativ 40 de miliarde de dolari pe an, dintre care majoritatea provin din vânzarea de cuvinte cheie prin publicitate;
• valoarea (nefurnizată) afectează doar analiza post-clic, dar nu are absolut niciun efect asupra cuvintelor cheie pre-clic pe care utilizatorii le introduc în bara de căutare;
• cuvintele cheie și semnificațiile lor rămân principalele intrări la care motorul de căutare răspunde utilizatorului (chiar dacă alte intrări, cum ar fi locația sau integrarea aplicației, sunt în tendințe)

Specialiștii de marketing care investesc în cercetare inteligentă (conceptuală, dacă vreți) de cuvinte cheie vor continua să aibă succes în acest domeniu. Astăzi vom vorbi despre cum să transformăm cuvintele cheie în concepte.

De la cuvinte cheie individuale la concepte tematice

Când mulți dintre noi am întâlnit pentru prima dată SEO, am știut cum să abordăm un cuvânt cheie la un moment dat. Am optimizat pagina pentru acest cuvânt cheie plasându-l în meta titlu, în titlu, menționându-l de mai multe ori în text și poate chiar în toate descrierile imaginii.

Dacă am fi foarte mișto, am putea optimiza pagina pentru două cuvinte cheie deodată. Profit!

În realitate, optimizarea unei pagini pentru o singură solicitare nu a funcționat și nu funcționează pe termen lung. Astăzi, conținutul trebuie să fie despre ceva, textul trebuie să aibă sens.

Diferența dintre prezent și trecut constă în trecerea de la cuvintele cheie individuale la concepte.

Pentru a determina conceptul potrivit, trebuie să răspundeți la trei întrebări:

1. Ce înseamnă utilizatorii? Motoarele de căutare încearcă să înțeleagă mai bine interogările utilizatorilor relaționând întrebările lor cu concepte specifice. Daca scriu " film despre un tigru pe o barcă", Acea Google va înțelege, că caut informații despre filmul „Life of Pi”, și nu orice conținut optimizat pentru această solicitare.
2. Despre ce este conținutul? Motoarele de căutare citesc cuvintele cheie pe o pagină pentru a încerca să înțeleagă despre ce este vorba. despre care vorbim pe pagină în ansamblu.
3. Ce concepte se referă la tema ta? Graficul cunoștințelor - exemplu clar modul în care Google leagă conceptele între ele. În cazul filmului Life of Pi, se vede clar modul în care filmul se corelează cu ratingurile, recenziile, actorii etc.

Direcționarea prin cuvinte cheie: Drumul spre nicăieri

Să ne uităm la lista celor mai frecvente greșeli. pe care marketerii le fac atunci când aleg cuvinte cheie. Iată ceea ce încercăm să evităm:

• selecție neclară a cuvintelor cheie
• cuvinte cheie cu concurență foarte mare
• cuvinte cheie cu o frecvență insuficientă
• cuvinte cheie care nu fac conversie
• încercând să se clasifice pentru un singur cuvânt cheie

De ce să nu mergi în sens invers? Vă sugerez să vă concentrați conținutul pe o idee valoroasă și să evitați orice cuvânt cheie specific. Pe măsură ce conținutul crește, vom avea o șansă unică de a merge mai departe cu sute sau chiar o mie de cuvinte cheie conectate printr-un singur concept.

Sistem inteligent de căutare a cuvintelor cheie tematice

Sarcina noastră este să renunțăm la o serie de idei învechite și să trecem la Knowledge Graph. Să privim conținutul nostru (și cuvintele cheie asociate) prin ochii Google. În primul rând, să ne amintim câteva fapte despre traficul de căutare.

Fapt #1: Aproximativ 70% din traficul către orice pagină provine din interogări pentru care pagina respectivă nu este optimizată.

Dacă ați analizat vreodată un raport de cuvinte cheie în Google Instrumente pentru webmasteri, înțelegi despre ce vorbesc. Acestea pot fi cuvinte cheie legate tematic, sinonime și cuvinte din categorii înrudite pe care motorul de căutare le consideră relevante pentru conținutul dvs. Uneori aceste cuvinte nu au nicio legătură cu subiectul paginii, dar noi, desigur, nu luăm în considerare astfel de exemple.

Concluzia este simplă: optimizarea unei pagini pentru o singură solicitare înseamnă ignorarea majorității traficului potențial.

Faptul #2: Clasarea în TOP 1 nu este o cerință pentru a primi sute de vizite.

Într-adevăr, este mai bine să vă clasați pe locul al doilea sau chiar mai jos pentru sute sau mii de cuvinte cheie cu potrivire amplă decât să fiți în TOP 1 pentru o singură interogare.

Faptul #3: Chiar și cel mai bun motor de cercetare a cuvintelor cheie din lume vă va oferi doar o fracțiune din cuvintele cheie pentru care ați putea să vă clasați.

Ați comparat vreodată o listă de cuvinte cheie cu potrivire amplă cu o listă de cuvinte cheie dintr-un planificator? Google AdWords? Majoritatea acestor cuvinte cheie vor prezenta un potențial mic trafic de căutare(adică frecvență joasă). Dar știm că asta nu este tot: avem în față exact cuvintele cheie care generează trafic.

Numai instrumentele pentru cuvinte cheie nu vă pot arăta adevăratul potențial de clasare. Ai nevoie de conținut care să ajungă la miezul subiectului tău.

Faptul #4: Motoarele de căutare vând cuvinte cheie grupate după concept și subiect.

Când cumpărați cuvinte cheie folosind AdWords, Google sugerează cuvinte cheie din îngust grupuri tematice. De fapt, ei fac tot posibilul pentru a vă descuraja să licitați pentru chei individuale.

Fapt bonus: 15% dintre utilizatorii Google, adică aproximativ jumătate de miliard pe zi, nu au folosit niciodată Google până acum. motor de căutare

Da, publicitate contextuală - sursa principala venitul companiei, deci acest lucru nu este surprinzător. Pe de altă parte, Google știe că conceptele sunt cel mai bun indicator al intenției utilizatorului. Acei marketeri care înțeleg importanța conceptelor sunt periculoși pentru motorul de căutare în felul lor.

Acum să punem toate ideile în practică.

Pasul 1: Creați un nucleu semantic

Exista căi diferite selecția de cuvinte cheie și acestea depind de ceea ce doriți să obțineți de pe pagină:

• trafic - tipic pentru vizualizări de pagini pure și site-uri care primesc venituri din publicitate;
• conversie - de exemplu, dacă vindeți bunuri/servicii sau doriți să obțineți recunoașterea mărcii.

Propun să luăm în considerare cererea" Optimizare SEO" Desigur, este foarte competitiv și cel mai probabil merită să începi cu mai multe cheie simplă. Dar haideți să riscăm!

Atacul cerebral

Există sute de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie cu care puteți experimenta. Cel mai popular:

Cel mai probabil, te vei stabili pe primul candidat, dar nu ar trebui să te bazezi doar pe el. Vă sfătuiesc să utilizați mai multe instrumente simultan - astfel veți obține opțiuni suplimentare.

Imaginea de mai jos arată cuvintele cheie de la Übersuggest:

Pasul 2: Cuvinte cheie exacte cu modificatori

Totul este clar aici. Permiteți-mi să subliniez una nuanță importantă: Cu cât este folosit un cuvânt cheie mai specific, cu atât este mai ușor să-l clasați. Desigur, puteți să vă clasați bine pentru interogarea „Optimizare SEO”, dar majoritatea oamenilor caută date mai precise. Mai jos este o listă cu cei mai comuni modificatori ai cuvintelor cheie:

• data si ora: Optimizare SEO 2014
• calitate si/sau pret: optimizare SEO de înaltă calitate; Optimizare SEO ieftina
• ţintă: comanda optimizare SEO
• Locație: Optimizare SEO în Kiev

Ar fi o idee bună să vă verificați toate cheile importante folosind Google Tendințe. Acesta va evidenția modele și tendințe pe care alte instrumente pentru cuvinte cheie nu le afișează.

Pasul 3: Utilizarea Google AdWords Scheduler

Pentru a căuta cuvinte cheie pentru proiecte mici și mijlocii, puteți accesa imediat planificatorul de cuvinte cheie Cuvinte Google AdWords. Pentru proiecte mari- Vedeți modalități alternative de căutare a cuvintelor cheie la sfârșitul acestui articol.

AdWords este sursa noastră principală, dar veți avea nevoie și de idei de cuvinte cheie noi. Pentru a face acest lucru, acordați atenție tabelului „Opțiuni pentru grupul de anunțuri”.

Chiar dacă nu vă place tabelul Opțiuni pentru grupul de anunțuri, puteți obține chei suplimentare, împărțit pe subiecte. Acest lucru ne va oferi un avantaj în selectarea cuvintelor cheie necesare și ne va ajuta să scriem conținut și mai bine direcționat.

Datorită faptului că majoritatea cuvintelor cheie vor conține cuvintele căutate, vă sfătuiesc să utilizați cuvinte cheie negative pentru a obține Mai mult opțiuni tematice.

Pasul 4: Dezvoltarea ulterioară a conceptului

Acum că aveți o idee de cuvinte cheie de bază, este timpul să creați o listă de cuvinte cheie care au legătură conceptuală cu subiectul dvs. Există diferite moduri de a rezolva această problemă. Să ne uităm la câteva metode populare pentru construirea unei liste tematice folosind „optimizare SEO” ca exemplu.

Secțiunea cea mai căutată Google

În josul paginii rezultatele cautarii Google are o secțiune „Căutare frecventă”. Aceasta este o mină de aur pentru a găsi cuvinte cheie care sunt legate conceptual de subiectul dvs.

Faceți clic pe rezultatele căutării din acest bloc și analizați-le - astfel veți găsi rapid cuvinte cheie relevante cu diluții.

Trenduri Google

Partea de jos a fiecărei pagini emitere Există un bloc „Interogări asociate”, care poate fi folosit și pentru a căuta cuvinte cheie tematice.

Wikistalker

Acesta este un instrument pentru vizualizarea relației semantice dintre articolele legate de pe Wikipedia. De exemplu, ca răspuns la solicitarea „Optimizarea motorului de căutare” (din păcate, serviciul nu acceptă limba rusă), Wikistalker va afișa articole cu cea mai mare relevanță semantică:

• Marketing pe internet: conformitate 85%;
• Instrumente Google pentru webmasteri: conformitate cu 70%;
• marketing: 59% conformitate.

Alte instrumente pentru cuvinte cheie, cum ar fi Deeperweb Search, SEMRush, YouTube Analytics sau WordStream vă poate ajuta, de asemenea, să găsiți cuvinte cheie de actualitate.

Pasul 5: Pune-te în locul utilizatorului

Ce anume dorește utilizatorul dvs. să găsească pe această pagină? Răspunsul va fi al tău armă secretăîn selectarea cuvintelor cheie tematice.

Oamenii care caută „optimizare SEO” își pun adesea o serie de întrebări similare:

• Cât costã? Gratuit, shareware
• Ce include optimizarea SEO? Creare de legături, indexare
• Pentru ce este? Pentru afaceri mari sau mici
• Cât de eficient este? Foarte eficient, ineficient

Răspunzând la întrebări ca acestea, dezvoltăm în continuare conceptul de cuvinte cheie de actualitate.

Pasul 6: Poți să faci clasament? Construirea unei strategii împreună cu un concept

Sfat: aveți grijă când analizați coloana „Nivel concurență” din Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords. Ea ilustrează bine situația cu rezultatele căutării plătite, dar nu cu „organic”.

În acest caz, ar trebui să comutați imediat la pagina cu rezultatele căutării. Sunt două metode de bază analiza competitiei:

1. Instrumente automate precum Planificatorul de cuvinte cheie Google
2. Analiza manuală a rezultatelor căutării

Metoda manuală: vizualizarea rezultatelor căutării

Analiza rezultatelor căutării TOP este cel mai simplu mod de a evalua concurența fără ajutor unelte speciale. Introduceți o interogare de căutare nepersonalizată folosind cuvintele dvs. cheie. Evaluează rezultatele căutării de TOP și pune-ți următoarele întrebări:

• Sunt paginile optimizate pentru cuvântul cheie?
• Cuvântul cheie este plasat în eticheta meta title? În URL? Pe pagina?
• Este un domeniu de încredere?
• Care sunt ancorele pentru linkurile de intrare?
• Puteți posta link-uri sau mențiuni pentru acest cuvânt cheie?
• Puteți oferi mai multe continut de calitate decât cel postat pe paginile de sus?

Ultimul și cel mai mult întrebare importantă: Puteți posta conținut mai bun decât concurenții dvs.?

Dacă vrei să fii în TOP, nu poate exista decât un singur răspuns. Da.

Pasul 7: Pune totul împreună

Până acum probabil ați analizat sute sau chiar mii de cuvinte cheie și le-ați clasificat în grupuri semantice. Ați găsit cuvinte cheie care se referă la site-ul dvs. web sau la afacerea dvs. în general. Cuvinte pe care le puteți folosi pentru a crea conținut demn de repost cu suficient frecventa inalta căutare. Acesta este conținutul cu care vei ajunge în TOP.

Cuvintele cheie pe care le alegeți depind atât de afacere în ansamblu sau de site-ul propriu-zis, cât și de concurență. Google poate clasa cuvintele cheie în funcție de relevanța lor. Dar numai tu poți decide dacă aceste interogări sunt potrivite pentru vizitatorii, produsul și marca ta.

Lista noastră de cuvinte cheie de actualitate pentru interogarea „optimizare SEO” ar trebui să arate cam așa

• optimizare SEO gratuită
• cea mai bună optimizare SEO
• selectarea cuvintelor cheie
• Optimizare motor de căutare
• masa de referinta
• marketing online
• SEO pentru Google

Rețineți că am început cu un cuvânt cheie cu potrivire amplă. La practica, lista finala cheile vor fi pe un subiect mult mai restrâns.

Acum este timpul pentru conținut. Scrieți, împărtășiți idei și spuneți povești folosind aceste cuvinte cheie.

Metodele descrise mai sus funcționează dacă colectați un nucleu semantic pentru un site web de cărți de vizită. Dar pentru proiecte mai mari ai nevoie de mult mai mult abordare matematică. Dacă vă confruntați cu procesarea a zeci sau chiar sute de mii de cuvinte cheie, acordați atenție următoarelor instrumente:

Concluzie

Metoda descrisă este doar una dintre multe. Există sute de alte abordări, dintre care nu este deloc ușor să o alegeți pe cea optimă. Cu toate acestea, indiferent de abordarea dvs., analizarea cuvintelor cheie prin concepte tematice vă va face viața mult mai ușoară și vă va duce conținutul la următorul nivel.

Dar tot ceea ce s-a spus mai sus are dreptul la viață? Dacă vorbim despre metode de selectare a cuvintelor cheie și a instrumentelor pentru aceasta, atunci, desigur, da. Dar întrebarea este „înțelege el? utilizatorii Google suficient de bun pentru a ține cont de toate nuanțele posibile? rămâne deschisă.

Da, exemplul cu „un film despre un tigru pe o barcă” este foarte bun, dar la cerere „ filme despre războiul în spațiu„Nu văd un link către” razboiul Stelelor" și rezultatele căutării " aparate de tuns gazonul„Lipsește în mod clar un articol despre o mașină de tuns iarba. Ghidul pentru & nbsp ; Cercetare inteligentă a cuvintelor cheie< / a >

Pentru cei care lucrează cu text, este foarte important să găsească cuvinte cheie în el. Ce este un cuvânt cheie din text? Să ne dăm seama.

Definiția conceptului

Dacă găsiți corect cuvinte cheie în text, nu va fi dificil să restabiliți întregul text. Alexander Blok a spus cam așa: un text este o pătură întinsă peste mai multe cuie. Cuvintele cheie sunt fragmente suport de text care poartă încărcătura semnificativă a întregului enunț și sunt aranjate într-o anumită ordine.

Dacă sunt găsite și localizate corect, atunci sensul textului va fi clar și de înțeles.

Cuvinte cheie din basmul „Ryaba Hen”

Să luăm ca exemplu cel mai faimos text - basmul „Ryaba Hen”. Fiecare propoziție conține cuvinte cheie:

1. bunicul și bunica;
2. pui Ryaba;
3. testicul;
4. de aur
5. nu e spart;
6. mouse;
7. s-a spart;
8. plâns;
9. O voi lua pe cea simplă.

Folosind aceste fragmente suport, întregul text poate fi ușor reconstruit.

Cum să găsiți cuvinte cheie

Ce este un cuvânt cheie din text? De obicei este membrul principal al propoziției sau cel puțin unul dintre ei. Dacă alegeți un cuvânt cheie din stem, este recomandat să alegeți unul care are legătură cu contextul ulterior. De obicei, membrii minori sunt aleși și ca membri susținători conform acestui principiu – în legătură cu următoarea propunere.

Găsirea cuvintelor cheie folosind un exemplu de text

Să ne întoarcem la exemplu concretși găsiți cuvintele de sprijin în el:

1) Conștiința a dispărut brusc. 2) Recent, ea a fulgerat ici și colo și a dispărut brusc. 3) Tulburarea interioară și o oarecare neliniște veșnică a sufletului, pe care conștiința le stârnea și le tulbura mereu prin simpla ei prezență, s-au domolit. 3) A devenit mai liber și cumva mai liber. 4) Oamenii, scăpaţi de jugul conştiinţei, au răsuflat uşuraţi şi s-au grăbit să profite de roadele neglijenţei. 5) Au înnebunit: au început jafuri și tâlhări, înșelăciune și fraudă. 6) Drept urmare, a domnit haosul general și ruina.(După M.E. Saltykov-Șchedrin)

Deci, trebuie să căutăm cuvinte cheie în text și vom nota părți din tulpinile propoziției sau tulpinile întregi:

1) conștiință;

2) a dispărut;

3) confuzia și anxietatea s-au domolit;

4) a devenit mai liber;

5) oamenii s-au grăbit să profite;

6) a luat-o razna;

7) haos și ruină.

Pentru a verifica corectitudinea lucrării efectuate, trebuie să încercați să reconstruiți textul folosind aceste cuvinte. Încercați să faceți acest lucru, dacă reușiți, atunci am finalizat sarcina cu succes.

Pregătirea unui schiță de susținere

Când știm ce este un cuvânt cheie într-un text, putem folosi aceste cunoștințe în procesul de compunere. Să luăm un text descriptiv simplu pentru antrenament:

Noaptea și-a aruncat pătura peste pădurea de toamnă. Tăcerea și pacea domneau în el. Copacii au tăcut în tăcere. Par speriati. Ocazional, o singură frunză cade cu un foșnet liniștit. O ceață albă lăptoasă se ridică de pe lac și pluti până la marginea pădurii.

Și deodată a venit o adiere. A mângâiat încurajator vârfurile copacilor și a împrăștiat ceața. Și apoi răutăciosul s-a repezit spre zori.

Stelele strălucesc pe cer, dând imaginea nopții mister și splendoare.

Iată că vine zorii! Lumea s-a trezit din somn. Pădurea s-a agitat, s-a animat și s-a întins spre soare cu bucurie și încântare.

Dacă ne confruntăm cu sarcina de a scrie o declarație, atunci, după ce ne-am scris în timpul primei lecturi partea stanga foaie (nota de referință), iar dacă se repetă - partea dreapta(expresii vii), putem face față cu ușurință acestei sarcini.

Cuvinte cheie - asistenți pentru motoarele de căutare

În zilele noastre, conceptul de „cuvinte cheie” are o altă semnificație - acesta este conținutul site-ului și ceea ce caută motoarele de căutare. De exemplu, sunt vânzător de tigăi și am un magazin online. Pe pagina mea postez text în care folosesc acest cuvânt de mai multe ori. O persoană care dorește să cumpere o tigaie va introduce numele acestui articol în bara de căutare, iar site-ul meu va apărea.

În acest caz, trebuie să țineți cont de densitatea cuvintelor cheie din text. Dacă este prea lung, aproape în fiecare propoziție, motorul de căutare va considera site-ul ca spam și nu îl va afișa printre primele rezultate.

Să cheltuim lectie practicași încercați să găsiți cuvinte cheie într-un articol de pe un site, de exemplu, în acesta:

Această călătorie mi-a schimbat viața! Altai este cu adevărat un loc fabulos! Se dezvăluie într-o persoană posibilități ascunse, despre care el însuși nici măcar nu știa! Fiecare zi a șederii dumneavoastră aici este plină de evenimente: fiecare zi aduce noi impresii. Vii într-un loc nou și te gândești: iată-l, cel mai frumos loc din Altai! Și o jumătate de oră mai târziu ești într-un alt punct, care este și mai frumos, și mai magnific!

Aș dori să-i mulțumesc în mod special lui Alexandru, ghidul nostru, dirijorul și pur și simplu specialist cu litere mari. El a reușit să ne infecteze cu dragoste pentru Altai, iar acum suntem ca toate rudele, unite printr-o singură legătură - atașamentul față de acest loc magic. Deși toată lumea este deja departe unul de celălalt, corespondem și comunicăm, amintindu-ne de acest minunat basm, al cărui nume este Altai!

Răspuns: Altai

Așa că ne-am dat seama ce este un cuvânt cheie din text. Fără ea, este imposibil să ne imaginăm o declarație coerentă, după cum puteți vedea.

Ce sunt „cuvintele cheie”

O persoană își formulează întrebarea către Yandex sau Google. Se numeste interogare de căutare.

Motorul de căutare selectează din lista de pagini web cunoscute de el pe cele care pot oferi un răspuns utilizatorului. Cu alte cuvinte,

Lista expresiilor cheie a tuturor paginilor site-ului nostru este numită "nucleu sematic".

Clasificarea interogărilor de căutare

Sunt introduse de utilizatori reali?

Tipuri de cereri

1. Navigație (alias vital), atunci când utilizatorii caută un anumit site: „în contact”, „joc cu rezervoare”, „selecție de cuvinte cheie în Yandex”. Nu ar trebui să avansați prin ele, oamenii nu vor ajunge pe site-ul nostru, nu sunt interesați de el.
2. informație: " ", " ", "crearea unui site web cu propriile mâini."
3. Tranzacțional, atunci când o persoană dorește să efectueze o anumită acțiune (cumpără, sună, comandă, descărca un fișier): „descărcați Windows”, „chemați un taxi”, „livrare flori”, „preț optimizare site”. Cel mai scump.

Prin lipsă de ambiguitate

1. O singură cifră. De exemplu, „promovarea site-ului web ieftin”. Fără opțiuni, aveți nevoie de o pagină pentru o companie care oferă acest serviciu.
2. Ambiguu. De exemplu, „promovarea site-ului”. Nu este clar dacă persoana caută un interpret sau dacă el însuși dorește să învețe cum să-și promoveze resursa. Sau, solicitați „transport de marfă”. Are nevoie de un proiect web? firma mica, care se ocupă de transport în regiune? Această întrebare este adresată de cineva care nu dorește doar să transfere mărfuri dintr-un oraș în altul cu camionul, trenul sau avionul? Ar trebui să ne limităm la oraș: „transport marfă Samara”?

După numărul de afișări

Pe regiune

Unde să cauți cuvinte cheie

1. Ei vor arăta ce interogări conduc deja la site.
2. Analiza statisticilor de căutare a site-urilor (/) va oferi temei de gândire, inclusiv o cantitate mică de chei.
3. Google AdWords vă permite să găsiți cuvinte cheie noi și să aflați prețul plasării reclame pe ei. Selectează solicitările pentru adresa URL introdusă, inclusiv cele competitive, le defalcă și le sortează în grupuri Dacă introduceți o frază în paranteza patrata, apoi puteți vedea numărul de afișări pentru fraza exactă.
4. Mai mult de jumătate din interogările de căutare pe care utilizatorii le adresează Yandex în timpul lunii sunt unice [date oficiale]. Ele nu sunt incluse în lista Wordstat. Puteți analiza lista lor din sugestiile de căutare folosind programele lui Alexander Lustik (atât plătite, cât și gratuite). ÎN sugestii de căutare luat in considerare ordine exacta cuvinte („basme online”, „basme online”).
5. Analizând cantități uriașe de text, motoarele de căutare sunt capabile să identifice termeni strâns înrudiți. Adică, ei văd că cuvintele „miau” și „pisica” sunt folosite în peste 100.000 de documente care descriu hrănirea unui animal de companie. Aceasta înseamnă că dacă le includeți în , atunci aceste pagini vor fi luate în considerare . Opțiuni suplimentare puteți arunca o privire în partea de jos a problemei
   
   
6. vă permite să aflați câteva dintre cuvintele cheie ale concurenților dvs.

Cum să alegi cuvintele cheie potrivite

Deci acum avem un set definit de chei. Trebuie sortat în grupuri și eliminate cele inutile:

1. nu zona noastră
2. navigare,
3. fictiv și ambiguu. Mai întâi trebuie testate, de exemplu, rulați companie de publicitate cu lista lor în Direct, vezi conversia.

1. conducerea traficului nețintit.

Vizați vizitatori- este vorba de vizitatori interesati de informatiile, serviciile si produsele aflate pe site. Pentru această pagină, ele provin din interogări precum: „cum să aflați cuvinte cheie”.

Vizitatori neținți. Pentru această pagină, ele provin din interogări precum: „cum se scrie cuvântul introdus”, „cum se scrie cuvântul cheie”.

Cum să inserați cuvinte cheie într-o pagină web

Tipuri de apariții ale cuvintelor cheie

Dacă apariția cuvintelor într-un pasaj este prea monotonă, există multe cuvinte înrudite care nu sunt tipice pentru acest blog, atunci acest lucru poate fi considerat de către motorul de căutare drept spam. Calea de ieșire: folosirea sinonimelor.

Aparițiile cuvintelor cheie pot fi împărțite în:

1. Intrare exacta. Fraza cheie neschimbat, de exemplu, „bomboane Mishutka”.
2. Intrare directă. Expresia cheie conține semne de punctuație, de exemplu, „Vrei să cumperi niște bomboane? „Mishutka” vă va oferi ție și copiilor tăi bucuria anticipării Anului Nou.”
3. Intrare diluată. Expresia cheie este diluată cu alte cuvinte. De exemplu, „Îmi plac foarte mult dulciurile, în special cele sub marca Mishutka.”
4. Apariția morfologică. Cuvintele cheie sunt conjugate și refuzate. De exemplu, „Vreau dulciuri Mishutka”.
5. Apariție sinonimă. Cuvintele cheie sunt înlocuite cu sinonime, abrevieri și jargonuri. De exemplu, pentru MSU va fi „Universitatea de Stat din Moscova”.
6. Intrare inversă. Ordinea cuvintelor se schimbă. De exemplu, „bomboană Mishutka”.

Unde ar trebui să fie cuvintele cheie?

1. (90% succes)
2. cuvintele evidențiate cu aldine sau cursive: , etichete Și , , Și ,
3. : http://site/2010/07/keywords.html
4. metaetichetă „cuvinte cheie” în ");