Orice site de știri este o resursă destul de specifică, a cărei promovare necesită luarea în considerare a unor reguli importante.

Toate caracteristicile esențiale promovarea site-ului de știri fundamentată prin trăsăturile conținutului său. Conținutul site-ului de știri are o serie de diferențe față de conținutul altor resurse de informații.

• În primul rând, un astfel de conținut devine depășit foarte repede, deoarece orice știre poate fi de interes pentru publicul de pe internet timp de 1-3 zile, după care își pierde complet relevanța.
• În al doilea rând, aceleași știri din orice sferă a vieții umane pot apărea în același timp pe zeci de site-uri de știri diferite, ceea ce nu permite optimizatorilor unor astfel de proiecte să utilizeze pe deplin metode standard promovarea si promovarea site-urilor web.

Deci, care sunt caracteristicile de promovare ale unui site de știri?

in primul rand, orice site de stiri nu are posibilitatea de a fi pe deplin reprezentat in motoarele de cautare. Acest lucru se datorează mai multor factori, inclusiv învechirea rapidă a conținutului, unicitatea sa scăzută, precum și optimizare slabă pentru algoritmii motoarelor de căutare.

Astfel, promovarea oricărei resurse de știri se realizează în primul rând cu ajutorul metodelor non-căutare. LA acest caz vorbim despre promovarea socială, precum și utilizarea fluxuri de știri site-uri terțe.

Astăzi, orice proiect de știri, al cărui proprietar dorește să-și atingă obiectivele, trebuie să fie bine reprezentat pe paginile celor mai populare retele sociale. Proiectele de știri nu au o temă clar definită, așa că au posibilitatea de a se forma bază imensă abonații la știrile lor din rețelele sociale.

De asemenea, orice resursă de știri ar trebui să aibă cadru social, adică structura paginilor sale ar trebui să fie încorporată butoane sociale, formulare de comentare la știri, butoane de abonare pentru știrile lui și așa mai departe.

A doua caracteristică esențială promovarea unui site de știri este necesitatea de a-l înregistra în diverse fluxuri de știri. Fluxurile motoarelor de căutare pot fi distinse între astfel de fluxuri de știri. Reprezentarea site-ului într-un astfel de feed face posibilă creșterea semnificativă a nivelului de prezență, dar numai un proiect de înaltă calitate poate intra în el.

Printre altele, eficacitatea promovării oricărui site de știri depinde foarte mult de nivelul dinamicii acestuia, deci necesitatea de a publicare frecventă conținutul este o altă caracteristică esențială a promovării site-ului de știri.

În cazul în care resursa de știri nu este plină de conținut zilnic, aceasta publicul țintă se îndepărtează foarte repede de el și motoare de căutare nu mai fi atent la materialele lui.

Tehnici de creștere a traficului pe un site de știri

• Creșterea volumului de articole. Ne uităm la câte articole sunt scrise pentru ziua curentă și evaluăm Google Analytics trafic pentru ei. În continuare, determinăm cât de mult aveți nevoie pentru a crește publicarea de articole pe zi.
• Crearea de noi secțiuni. Creăm secțiuni pentru interogări non-tendințe care nu își vor pierde încă din relevanță, cel puțin pentru mult timp, de exemplu, „povești de succes” (descrierea poveștilor de succes ale companiilor, oamenilor), „calendarul evenimentelor”. Crearea de noi secțiuni generatoare de trafic pe baza analizei concurenței. De exemplu, secțiuni precum „Program TV”, „Citate din ele servicii sociale”, „Afisha”, „Horoscoape” și altele. De asemenea, este necesar să se creeze secțiuni de evenimente viitoare. Adică, pe baza subiectului site-ului de știri, se formează o listă de evenimente viitoare, pentru care este posibil să se adauge titluri. De exemplu, „Jocurile Olimpice”, „Cupa Mondială”, „Festivalele viitoare” și altele.
• Crearea de secțiuni cu caracter umoristic și educațional. Sunt create secțiuni precum „Puzzle-uri”, „Umor”, „Vremea”, „Cuvinte încrucișate”.
• Adăugarea unui forum moderat pe site.
• Indexarea comentariilor utilizatorilor la știri.
• Formarea arhivei de știri pe rubricile site-ului.
• Adăugarea de sondaje pe site.
• Desfasurarea de concursuri, promotii pe site.
• Integrarea publicării de știri în agregatoarele de știri (news.yandex, news.rambler, news.google.
• Integrarea publicării de știri în serviciile sociale (vk.com, facebook.com, twitter).
• Împărțirea segmentului de știri în regiuni mai restrânse. Dacă există posibilitatea unei reprezentări regionale a unui proiect de informare, atunci luăm în considerare posibilitatea de a crea subdomenii pe regiune, cu accent pe știrile regionale. Regiunile separate trebuie plasate pe un domeniu de nivel 3 (de exemplu, samara.site.ru). În același timp, subdomeniile nu ar trebui să aibă duplicarea informațiilor din domeniul principal, Informatii de contact trebuie să fie regională.

Principiul promovării site-ului web cu ajutorul știrilor pe baza acestei caracteristici motoare de căutare, Cum indexare accelerată resurse actualizate frecvent. Adică, cu cât pe paginile site-ului apar mai des articole noi, conținut de orice fel, cu atât mai des roboții de căutare vor vizita resursa în căutarea informație nouă. Nu vă puteți deranja cu asta, dar contactați-mă.

De exemplu, pe portaluri mari, dinamice, de știri, roboții vin să indexeze la fiecare câteva minute. Astfel de actualizare rapida Indexul bazei de date permite chiar și unui site tânăr să atragă vizitatori de la emiterea organică în doar câteva minute de la publicarea știrii. Pentru a face acest lucru, trebuie să-ți publici articolul, cu linkul tău pe acest mare portal de știri, cu alte cuvinte, fă-o.

Cum să promovezi un site web cu știri

Pentru promovarea știrilor, este esențial important ca știrile publicate să fie cu adevărat relevante, „fierbinte”. De exemplu, legiuitorul anunță luarea în considerare a unei noi inițiative legislative, care în viitor va afecta interesele vitale ale unor segmente mari ale populației țării. Este destul de natural să presupunem că milioane de oameni se vor grăbi imediat în căutare, dorind să obțină măcar câteva detalii și explicații:

• - Ce înseamnă asta pentru mine?
• Cum îmi va afecta acest lucru familia în mod specific?
• Îmi va scădea venitul?
• Îmi vor crește cheltuielile? etc.

Și toate aceste interogări vor inunda în curând motoarele de căutare. Primele poziții rezultatele cautarii vor exista link-uri către acele site-uri ai căror administratori vor răspunde primii, ceea ce înseamnă că știrile vor merge natural.

Nici măcar nu este important ca publicația să conțină informații realiste și să răspundă efectiv la întrebările utilizatorilor. Oamenii vor să vadă măcar un fel de reacție. Pentru a vedea că cuiva îi pasă de interesele lui.

Toată lumea înțelege că până când legea nu va fi publicată în ziare, nu se poate aștepta nimic cert. Prin urmare, nu se așteaptă o atitudine deosebit de critică față de orice știre. Un fapt important este că site-ul a reacționat instantaneu la îngrijorarea oamenilor și s-a exprimat o opinie.

Managerul de conținut trebuie să rămână continuu în fluxul curent de evenimente și să separe cel mai mult probleme importante, care va da cel mai mare trafic.

Odată ce vizitatorii sunt atrași către paginile site-ului, apare sarcina de a-i interesa, de a păstra, de a organiza, de a oferi un abonament la actualizări prin e-mail sau RSS.

Puteți arăta cititorului că încă mai sunt o mulțime de lucruri utile pe site plasând mai multe hyperlink-uri interne către articole pe subiecte similare în semnătura știrii.

Negăsind nimic semnificativ într-o postare „fierbinte”, utilizatorul va încerca să obțină informații în alte articole. Se pare că un răspuns rapid la problemele sociale de actualitate va permite cititorilor să-și ghideze site-ul.

Promovarea știrilor

Dacă webmasterul s-a ocupat să-și umple resursa cu conținut de înaltă calitate (de preferință imediat după crearea site-ului), abonații și vizitatorii obișnuiți sunt garantați. Există atât de multe site-uri de gunoi pe Internet încât utilizatorii sunt gata să se aboneze la orice site-uri care dau mai mult sau mai puțin impresia de resurse serioase.

Cel mai lucru complicat sau Stiri google, aceasta este probabil compilarea corectă fraze cheieși interogări de căutare: ce cuvinte și expresii specifice și-ar exprima majoritatea oamenilor interesul personal pentru o anumită problemă? Asta e întrebarea. LA această problemă totul este decis de intuiție și experiență.

Brainstorming pentru promovarea știrilor

În primul rând, trebuie să vă întrebați (la urma urmei, un webmaster este și cetățean, membru al societății), cum aș reacționa la această știre? Cum mi-aș pune întrebări pentru a afla detaliile? Pe baza faptului de nerefuzat că toți vorbim aceeași limbă, putem presupune că vom răspunde subiectelor arzătoare cu aceleași expresii.

News este, de asemenea, potrivită pentru proiecte de industrie îngustă. Oamenii implicați în această afacere reacţionează, de asemenea, brusc la Știri de afaceriîn afacerile lor, precum și asupra problemelor umane universale.

După ce ai reușit să-ți dai seama care cele mai recente știri poate fi de cel mai mare interes pentru un număr mare de oameni, să trecem la acțiune. Dacă site-ul dvs. este suficient de promovat și este frecvent vizitat de un robot de căutare, atunci scrieți sau comandați un articol de la copywriteri pentru această știre. Și apoi publicați pe site-ul dvs. promovat. Aici trebuie să ne amintim imediat că, cu cât articolul este gata mai devreme, cu atât mai bine. La urma urmei, toate sunt știri.

Dacă site-ul dvs. este tânăr, nu este frecvent vizitat robot de căutare, el nu are autoritatea să apară în top, apoi să-ți publice articolele de știri pe alte persoane, site-uri de încredere contra cost sau gratuit, pe măsură ce găsești ceea ce te aștepți.

Pentru a deveni populară, o resursă de știri tânără trebuie să fie informativă, interesantă și relevantă, să ofere materiale de înaltă calitate și originale. De asemenea, trebuie promovat. căi diferite pentru a ajunge la cel mai larg public posibil. Și înainte ca site-ul să câștige reputația unui portal popular, anumit timp. Pentru a-l promova, ar trebui să folosiți o mulțime de instrumente de optimizare SEO, să cheltuiți bani pe publicitate eficientă și să selectați echipa buna specialişti.

Sursele de trafic ale site-ului de știri

Pentru a afla despre site, trebuie să promovați și să plasați linkuri către acesta în resursele potrivite. Deci tot mai mulți cititori vor afla despre asta. Principalul și cel mai mult surse eficiente traficul pentru un site de știri este:

• Rețele sociale: plasarea de link-uri către site în grupuri de așezări și regiuni, comunități populare, pe pagini cu un număr mare de abonați;
• Apariția materialelor de site în agregatoarele de știri și fluxuri;
• Link-uri în publicații cu trafic ridicat;
• Publicații pe forumuri și portaluri relevante pentru subiect.

În timp, site-ul de știri ar trebui să aibă propria audiență permanentă. Cititorii trebuie să creeze conditii confortabile, oferă posibilitatea de a comunica și comenta știri, personaliza fluxul de știri.

Optimizare tehnica

Pentru ca site-ul să apară în rezultatele motorului de căutare este necesar să se evite erorile care împiedică roboții să-l indexeze. La număr probleme tehnice promoțiile includ:

• Configurarea instrucțiunilor pentru roboți - închiderea paginilor neimportante și de serviciu pentru indexare, astfel încât secțiunile principale să fie scanate cel mai eficient;
• Urmărirea vitezei de încărcare a paginilor, articolelor, fotografiilor și videoclipurilor - datorită încărcare lentă poți pierde o mulțime de cititori;
• Lucrați pe un server de încredere, sau mai degrabă dedicat, care poate rezista la sarcini grele;
• Setări de securitate îmbunătățite, parole puternice, backup regulat al site-ului;
• Disponibilitate confortabil versiune mobila- mulți potențiali cititori văd știri de pe telefoane sau alte dispozitive mobile;
• Afișare de înaltă calitate a interfeței în toate browserele și pe ecranele diferitelor dispozitive;
• Abilitatea de a exporta fluxuri RSS;
• Fără pagini duplicat, sitemap bine conceput;
• Ușurință de a face modificări, editare, setări site.

Optimizarea paginii

După cum s-a menționat deja, este necesar să se evite paginile duplicate, să le ascunzi pe cele inutile de motoarele de căutare scriind instrucțiuni în Robots.txt. Site-ul ar trebui să fie organizat într-o structură convenabilă și ușor de înțeles pentru utilizator. Puteți grupa știrile pe subiecte, regiuni, în funcție de specificul site-ului.

Titlurile paginilor trebuie să conțină informație specifică despre subiectul unui articol sau știri care pot atrage cititori. Titlul este formatat cu eticheta H1, metaetichetele (titlu, descriere, cuvinte cheie) trebuie să fie informative, concise, relevante pentru subiect și, dacă este posibil, unice. Pentru o indexare eficientă în secțiunea de știri Google, adresa URL a știrilor trebuie să conțină cel puțin trei numere de identificare digitală. În textul știrilor, spam-ul cu aceleași cuvinte ar trebui evitat, un numar mare"apă".

Contabilizarea factorilor comportamentali

Atunci când creați un site de știri, este important să vă imaginați audiența acestuia și caracteristicile sale: vârsta medie, sexul, statut social, obiceiuri zilnice.

Mai multe reguli generale care vizează cititorii:

• Știrile ar trebui să fie actualizate zilnic, iar evenimentele importante ar trebui acoperite cât mai curând posibil după ce au loc.
• Este important să păstrați cititorul pe site pentru a crește profunzimea de vizionare. La sfârșitul articolului, este recomandabil să publicați un link către alt material interesant, să atrageți atenția cu o imagine, un videoclip.
• Știrile ar trebui grupate convenabil, un sistem de căutare pe site, o listă de personalități (persoane și organizații menționate în articole, astfel încât să puteți găsi toate publicațiile despre un anumit personaj) sunt configurate.
• Dimineața, când majoritatea utilizatorilor urmăresc știrile, ar trebui să fie gata un feed cu diverse evenimente.

Factori de promovare a site-ului care nu sunt de căutare

Factori care nu au legătură directă cu rezultatele căutării și interogări de căutare, sunt importante pentru promovare, deoarece contribuie la creșterea traficului și la atragerea cititorilor.

În primul rând, după ceva timp merită să încerci să intri în fluxurile de știri principalele motoare de căutareși agregatori de știri. Cele mai populare și semnificative: Yandex și Google. Solicitările de feed sunt rareori primite pozitiv de prima dată. Inafara de cerinte tehnice pe site, care poate fi găsit în secțiunile relevante portaluri de informare fiecare motor de căutare trebuie să prevadă următoarele condiții:

• Disponibilitatea informațiilor despre entitate legală cine deține site-ul, înregistrarea ca media, informații despre redacție, angajați, contacte;
• Site-ul ar trebui să aibă mai multe articole unice cu o descriere a evenimentelor care nu pot fi găsite pe alte site-uri (doar dacă este o copie cu un link către materialul dat), adică acolo unde paternitatea reporterilor site-ului nu este pusă la îndoială;
• Disponibilitatea fluxului RSS.

În secțiunile de știri ale agregatorilor, trebuie să găsiți instrucțiuni despre cum să intrați în flux. De obicei, o solicitare este transmisă cu link-uri și informații despre site. Trimiteți cererile cât mai curând posibil cantitate mare fluxuri de știri și nu renunțați după eșecuri - corectați deficiențele, completați informațiile și încercați din nou.

În principalele rețele sociale: Vkontakte, Facebook, Twitter, Instagram, ar trebui să înregistrați grupuri sau conturi ale site-ului dvs. și să publicați acolo link-uri către știri emergente. De asemenea, ar trebui să fiți de acord cu schimbul de repostări cu comunități mari, conturi populare.

Newsland.com, smi2.ru și alte site-uri de știri unde vă puteți publica articolele (cu sursa indicată) sunt de asemenea opțiune bună pentru avansare.

Cu siguranță ar trebui să intri pe portaluri de știri, forumuri, grupuri din rețelele sociale ale orașului respectiv sau localitate, al cărui public este ținta site-ului (poate fi o regiune separată, o regiune, mai multe orașe). Vă puteți crea un cont pentru un portal de știri pe forum sau puteți negocia publicații cu administrațiile. Astfel site-ul va deveni recunoscut, publicul său permanent va crește, iar traficul va crește.

Yandex are un instrument interesant - Yandex.Widgets, pe care îl puteți folosi pentru a vă promova site-ul. Widgeturi - blocuri compacte cu informatii care de obicei contine scurta descriereștiri sau secțiune la care poți merge. Cititorii site-ului pot adăuga widget-ul acestuia la pagina principala Yandex pentru a putea trece rapid la el.

Atunci când promovezi un site de știri, trebuie să folosești cât mai multe oportunități pentru a-l promova. Fiecare dintre ele își va aduce beneficiile în timp.

Nu o dată, întrebările despre promovarea site-urilor de știri au venit la mine.

Ei bine, cum pot refuza cititorii? Din fericire, am ceva experiență în acest domeniu.

În general, site-urile de știri sunt specifice în ceea ce privește promovarea, deoarece totul trebuie făcut destul de repede, altfel nu vei avea timp să colectezi trafic, iar știrile nu vor mai fi relevante.

Baza de bază în menținerea unui reporter de știri este o încredere. El este de care este nevoie pentru ca știrile „tinere” să zboare imediat în vârf și să adune trafic. În general, un site de știri tânăr nu va obține „succesul” imediat, deoarece este nevoie de mult timp pentru a se pregăti (deși există subiecte necompetitive). Să mergem în ordine:

Optimizare:

În principiu, optimizăm conform tuturor legilor genului, despre care am scris în . Titlul obligatoriu h1, în titlu și în antet este obligatorie prezența unei mențiuni directe pur. Încercăm să nu abuzăm de cheia în sine în text (nu uitați de cel mai recent algoritm Yandex, care are ca scop combaterea textelor supraoptimizate).

Apoi, când site-ul se îngrașă, poți începe să te miști într-un mod serios.

Acum trebuie să ne asigurăm că articolele noastre colectează și trafic.

Pentru a începe, configurați postarea încrucișată în și pe LiveJournal (nimeni nu a anulat efectul linkurilor din rețelele sociale).

Apoi, imediat după publicarea știrilor, accesați fie Twite, fie prospero, fie rotapost și comandați companie de publicitate pentru achiziționarea de tweet-uri cu aproximativ următoarele condiții:

Cuvântul cheie trebuie plasat lângă link, în partea stângă.

De asemenea, este necesar să adăugați încă câteva cuvinte tematice.

Ambele condiții trebuie îndeplinite, altfel nu voi accepta.

Au fost efectuate o grămadă de experimente pe acest subiect și s-a dovedit că o astfel de „postare” poate ridica destul de bine frecvențele joase și, desigur, aceasta este .

Apoi, trebuie să determinați paginile care sunt relevante pentru solicitarea noastră și să puneți acolo link-uri interne. Acest lucru se face prin „introducerea” unei interogări în motorul de căutare site: adresa ta cheia . Voi afișa exemplul site-ului meu și interogarea „linkuri grase”:

După cum puteți vedea, motorul de căutare însuși a evidențiat cuvintele cheie în care trebuie să introducem „în interior” pentru cele mai recente știri.

Apoi, dacă „vă așteaptă” (ei bine, relevanța va păstra ceva timp), atunci puteți cumpăra câteva link-uri nu foarte scumpe (în același rotapost e). Dacă nu în Yandex, atunci în Google vă veți apropia cu siguranță de partea de sus.

Să te ridici în picioare

Traficul nu trebuie doar condus, ci și reținut. Prin urmare, gândiți-vă imediat la problemele de conversie (design unic și convenabil etc.).

După ce ne „destindem” puțin, vom deveni mai ușori, deoarece legăturile naturale vor merge, dar tot nu ar trebui să vă relaxați, deoarece concurenții sunt în alertă.

Deoarece simțiți că site-ul dvs. este deja suficient de puternic, atunci trebuie să îl adăugați imediat la Ya News și G.News.

Postfaţă

În general, acest articol prezintă punctul meu de vedere cu privire la promovarea site-urilor de știri și nu este un fel de set greu de instrucțiuni. Fiecare are o fantezie diferită subiecte diferite si bugete diferite.

Seo este o artă și nu există două scheme identice. Dau doar sfaturi și o direcție generală.

Și, în sfârșit, vreau să spun că prețul a devenit 14 USD. Cel mai probabil va fi o actualizare in curand, iar pretul va mai creste putin (din nou, va reamintesc ca pentru cei care au cumparat, toate update-urile sunt gratuite). .

În acest caz, vă vom spune cum specialiștii noștri au promovat o specializare portal de știriși ce a rezultat din asta.

Așadar, o scurtă cunoaștere a site-ului a început cu un brief primit prin poștă, în care, pe lângă adresa site-ului și obiectivele de promovare dorite, existau contacte potențiali clienți. După ce am efectuat un scurt audit al site-ului, am contactat imediat clienții și am făcut o programare cu aceștia la biroul nostru.

În timpul întâlnirii, unii Puncte importante. De exemplu, în ciuda faptului că site-ul este pur informațional, direcția sa principală este politica. Clientul are propria redacție (nu „lucrători la distanță”) și un departament de dezvoltare, cu care a trebuit să interacționăm îndeaproape. Nu jurnaliști, nici un singur dezvoltator web care a lucrat în această mass-media și pe posturi administrator de sistem, nimic in promovarea căutării nu a înțeles, prin urmare, viitoarea cooperare cu aceștia trebuia restrânsă la emiterea anumitor recomandări sau sarcini.

În principiu, această abordare a cooperării cu o echipă jurnalistică nu este nouă pentru noi - am lucrat în mod similar cu redacția mai multor site-uri mari rusești, precum Lenta.ru, Championship și Motor.Ru.

Proprietarii site-ului ne-au stabilit o sarcină aparent simplă – să creștem la maximum traficul de căutare către site și să promovăm cumva versiunea mobilă a site-ului, deoarece. a primit cei mai puțini vizitatori. Mai jos vă vom spune mai multe despre cum am promovat site-ul și ce rezultat a fost în cele din urmă obținut.

Analiza siteului

După cum am scris mai sus, am primit un site de știri, ceea ce însemna automat că va fi doar o mare de pagini pe el și așteptările noastre nu ne-au dezamăgit. Rotunjind, în total am avut de-a face cu 70.000 de pagini de știri, împărțite în mai multe secțiuni:

• politică;
• cultură;
• economie;
• in lume;
• sport.

Pe lângă secțiunile tematice, portalul avea și secțiuni de știri despre macroregiunile Rusiei:

• Moscova și MO;
• St.Petersburg;
• la sud de Rusia;
• Ural;
• Siberia;
• regiunea Volga;
• Nord;
• Orientul îndepărtat.

Trebuia să lucru detaliat cu fiecare dintre secțiuni și, ulterior, căutarea punctelor de lucru de creștere pentru proiectul de știri. Deci, după ce am obținut acces la statistici, am luat câteva mii dintre cele mai populare solicitări (valoarea inferioară nu trebuie să fie mai mică de 20), care au fost folosite pentru a vizita site-ul în ultimele trei luni și le-am împărțit pe subiectele secțiunile care erau pe site. În urma acestei lucrări, s-a dovedit că cea mai populară secțiune a fost „Politică”, pe locul doi a fost „Cultură”, iar secțiunea internațională a închis primele trei.

În consecință, știrile sportive și economia au trebuit să fie ridicate pentru a se potrivi cu indicatorii primii trei secțiuni.

Pe regiuni, cele mai populare secțiuni au fost Moscova și Regiunea Moscovei, Sankt Petersburg și Uralii.

De asemenea, am identificat astfel de puncte de creștere trafic de căutare pentru site: secțiunea „Hi-Tech” și Societate, și s-a propus și fixarea a două secțiuni „Opinii” și „Analitice”, unde experți invitați și lideri de opinie publică ar putea vorbi pe anumite subiecte. Mai mult, in acest fel ar fi complet legal sa introducem acele cuvinte cheie pentru care ne-am dorit ca site-ul sa primeasca trafic si, in acelasi timp, fara a sacrifica calitatea materialului. În context regional, am găsit un singur punct de creștere - acesta este crearea unei secțiuni de știri separate pe site-ul despre Caucaz.

În captura de ecran a hărții mentale a proiectului, am arătat pe scurt cum arăta structura site-ului pe care am propus-o și punctele de creștere sub formă de titluri:

O altă modalitate de a găsi puncte de creștere pentru noi a fost serviciul trenduri Google, prin care am urmărit evenimente și personalități populare și emergente despre care puteți scrie material pe site.

După ce am terminat cu punctele de creștere, ne-am apucat de alcătuirea unui calendar de evenimente. În această chestiune, ne-a ajutat foarte mult redacția, care am petrecut mult timp munca de calitate pentru a colecta evenimente din lumea politicii, sportului, culturii etc. și, suplimentar, le-a împărțit într-un calendar pentru un an pentru fiecare lună. Desigur, am participat și noi stadiul inițialîntocmirea unui calendar, studiind mai multe site-uri tematice, dar meritul principal, totuși, aparține jurnaliștilor.

După ce am finalizat analiza de conținut a site-ului, am primit trei direcții pentru promovarea viitoare:

• cel mai interogări populare pentru avansare care avea o perspectivă;
• puncte de creștere care ar putea fi utilizate eficient prin adăugare conținut nou către site-ul web;
• calendarul de evenimente și creat pentru acesta nucleu semantic.

În teorie, toate cele trei direcții ar trebui, ca să spunem așa, să „trage” în munca corecta cu ei.

Audit tehnic site-ului

Deoarece ne-a luat două săptămâni să efectuăm un audit de conținut al site-ului și aproape tot mâinile libere, apoi auditul tehnic a trebuit să fie tratat doar pe locul doi. Ca să nu spun că rezultatele auditului tehnic ne-au surprins foarte tare (am văzut mai rău), dar, cu toate acestea, pe site s-au observat unele erori și anume:

• harta site-ului nu s-a autoactualizat;
• nu a existat nicio memorie cache pe site, ceea ce i-a încetinit oarecum activitatea;
• titlurile de știri au fost scrise în eticheta H2, nu H1;
• erau pe portal pagini goale, precum și pagini duplicat, care au afectat negativ optimizarea internă.

Am rezolvat problemele tehnice împreună cu un singur dezvoltator și am făcut totul suficient de repede: am activat stocarea în cache a paginii prin panoul de administrare al site-ului, am instalat un plugin care a actualizat automat harta site-ului și a setat să se actualizeze din oră și am blocat, de asemenea, paginile goale și duplicate de la indexare. A trebuit să lucrăm separat pentru ca titlul știrii să fie scris în tag-ul H1, dar această sarcină, deși era legată de programare, a fost rezolvată de noi foarte repede.

Prin astfel de manipulări simple, am reușit să închidem toate problemele tehnice de pe site-ul clientului într-un timp foarte scurt. Acum este timpul să lucrăm mai mult cu editorii.

Optimizarea continutului

Am început să punem bazele creșterii viitoare a traficului pe site prin crearea unui nucleu semantic pentru calendarul evenimentelor pe baza interogărilor primite folosind software-ul SEO. Astfel, pentru fiecare eveniment pe care l-am avut anumit grup cuvinte cheie pe care jurnaliştii trebuiau să le folosească atunci când scriu o poveste.

În plus, în paralel, se lucrează la completarea unor noi secțiuni ale șantierului, astfel încât să se poată lucra calitativ asupra punctelor de creștere pe care le conturasem.

Coarda finală a optimizării a fost introducerea de linkuri de pagini pe site. Am oferit două tipuri de legături simultan - automată și manuală. În primul caz, în josul paginii a apărut un bloc cu mai multe știri similare, iar în al doilea caz, jurnaliștii înșiși au fost nevoiți să pună link-uri către acele materiale care erau cele mai relevante pentru cei la care lucrau. acest moment. La început, a doua opțiune a provocat neînțelegeri în echipă, dar de-a lungul timpului, a fost parțial posibilă introducerea acestui tip de legătură.

Promovarea versiunii mobile a site-ului

Deoarece clientul ne-a stabilit și sarcina de a promova versiunea mobilă a site-ului, care a primit (în procente) cel mai puțin trafic, am auditat această versiune a portalului separat de site-ul principal.

Nu este un secret pentru nimeni că astăzi aproximativ jumătate dintre utilizatorii de Internet îl accesează folosind dispozitive mobile, precum un smartphone sau o tabletă, iar motoarele de căutare încearcă să ofere unor astfel de utilizatori, în primul rând, acele site-uri care vor fi convenabile de vizualizat de pe smartphone-uri. Google a fost primul care a aplicat acest principiu de emitere, iar cerințele clienților noștri de optimizare a versiunii mobile au fost pe deplin justificate.

Primul lucru care mi-a atras atenția în timpul auditului a fost un meniu destul de incomod care acoperea aproape jumătate din ecranul smartphone-ului. Am rezolvat această problemă pur și simplu răsturnând meniul și plasându-l în stânga colțul de sus ca majoritatea site-urilor moderne. În același mod (invers), am îmbunătățit gradul de utilizare pe paginile secțiunilor astfel încât utilizatorul să poată vedea titlul, poza și anunțul materialului într-un bloc separat. În sfârșit, am adăugat rel="canonical" la versiunea mobilă a site-ului și rel="alternate" la versiunea desktop, arătând astfel motoarelor de căutare că conținutul din versiunea mobilă ar trebui să fie mai important pentru ei decât pe monitor. versiune.

Câteva săptămâni mai târziu, când au început să se vadă unele progrese în promovarea versiunii mobile, am implementat funcția AMP-pages de la Google pentru versiunea mobilă, care ne-a permis să memorăm în cache paginile de știri de pe site-ul nostru și să oferim conținut proprietarilor de smartphone-uri. direct pe pagina cu rezultatele căutării.

Concluzie

Chiar la începutul cooperării, majoritatea propunerilor noastre au fost întâmpinate, după cum se spune, cu ostilitate, nu doar de conducerea presei, ci și de jurnaliştii de rând. Le-a fost greu oamenilor care s-au dedicat mulți ani jurnalismului să înțeleagă de ce este necesar să se introducă anumite cuvinte cheie în text și să le optimizeze cumva, dar raționalismul a preluat și a lucrat cu Cuvinte cheie, după cum se spune, a mers.

Aici este, de asemenea, necesar de remarcat faptul că site-ul, care deja la acel moment avea o încredere foarte decentă datorită factorilor de utilizator foarte buni și a unui număr mare de linkuri externe(inclusiv din resurse autorizate), în sine, a fost destul de bine reprezentat în rezultatele căutării și nu a trebuit să lucrăm la construirea masei de linkuri.

Rezultatul muncii noastre a fost:

• creșterea traficului mediu zilnic către site (în principal de la Yandex și Google) de la 10.000 (în martie 2017 - începutul cooperării) la 32.000 de vizitatori (cifrele sunt rotunjite). În unele cazuri, site-ul nostru pentru interogări despre evenimente ar putea ocupa jumătate din întreaga primă pagină a problemei;
• o creștere cu 18% a ponderii vizualizărilor pe versiunea mobilă a site-ului față de versiunea desktop (de la 20% în martie 2017 la 38% în ianuarie 2018);
• Creștere cu 40% a timpului petrecut pe site.