LA timpuri recente apar tot mai multe întrebări despre motivul pentru care emisiunea „sare” în mod constant. De ce diferă pozițiile site-ului în problema reală și în serviciile de eliminare a pozițiilor? De ce ieșirea poate fi diferită pe două computere învecinate? Vom oferi răspunsuri la aceste întrebări în acest articol.

Vom lua în considerare 2 motoare de căutare principale în segmentul CSI - Yandex și Google.

De ce pozițiile în Yandex sunt instabile?

Volatilitatea pozițiilor în Yandex se datorează a doi factori:

1. Personalizarea rezultatelor căutării pentru fiecare utilizator + dependență geografică

Dacă vă vedeți site-ul pe poziția 5, iar colegul dvs. de la următorul tabel în același moment vede site-ul pe poziția 9, acestea sunt rezultate de căutare personalizate.

Chiar și mai multe poziții pot diferi pentru utilizatorii care se află în diferite orase(prin cereri geo-dependente). Dacă proprietarul site-ului este situat în Moscova, iar optimizatorul se află în Dolgoprudny, atunci pentru aceeași solicitare pot vedea simultan rezultate complet diferite.

2. Randomizarea rezultatelor căutării („Bandit cu mai multe arme”)

Dacă la ora 10 dimineața vă vedeți site-ul la poziția 5 și la 12 după-amiaza la 9 - acesta este „Bandit cu multe armate” (algoritm de randomizare).

La momentul lansării, Bandit a amestecat rezultatele căutării doar în timpul actualizărilor: după o actualizare, site-ul putea să iasă din TOP, după următoarea să revină în TOP și apoi să zboare din nou etc. În timp, salturi au devenit mai frecvente - pozițiile au început să se schimbe indiferent de actualizări la fiecare 2-3 zile, iar după - zilnic. Acum, pentru multe solicitări, emisiunea se modifică constant pe parcursul zilei, adică în modul live.

Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare dintre motive.

Emisiune personalizată

Studiind locația și comportamentul utilizatorilor săi, Yandex încearcă să facă rezultatele pentru fiecare utilizator cât mai precise posibil. Când generează SERP-uri personalizate, Yandex monitorizează următorii parametri:

1. Geodependența- Yandex ia în considerare locația utilizatorului său;
2. Solicitați istoricul- istoricul interogărilor dvs. afectează clasarea în Yandex. În unele cazuri, câteva solicitări sunt suficiente pentru ca rezultatul să înceapă să se formeze diferit;
3. Istoricul navigației- site-urile pe care le vizitați cel mai des din Yandex pot afecta, de asemenea, clasarea.

Ca urmare, doi utilizatori cu interese diferite pentru aceeași interogare pot vedea rezultate diferite de căutare.

Cum vă puteți da seama dacă o căutare este personalizată?

Dacă SERP-urile dvs. nu se potrivesc cu cele pentru aceeași interogare pe un computer din apropiere, probabil că aveți SERP-uri personalizate. Acest lucru poate fi verificat în setările rezultatelor căutării.

Casetele de selectare din meniul „Căutare personală” indică faptul că livrarea personalizată este acum activată.

Cum să eliminați personalizarea în căutarea dvs.?

Mai întâi trebuie să debifați setările „Căutare personală”, dar chiar și așa, problema va fi generată în funcție de locația dvs.

Cel mai mod de încredere- măsurați pozițiile în modul „Incognito”, după specificarea regiunii de interes în setări.

Cum se activează modul incognito?
Browsere Cromși Operă- Ctrl+Shift+N
Browsere firefoxși Internet Explorer - Ctrl+Shift+P

Rezultat

Problema personalizată face problema unică pentru fiecare utilizator Yandex. Uneori există situații în care un utilizator măsoară poziții în serviciul de preluare a pozițiilor și le compară cu cele actuale din computerul său, iar acestea diferă. Aceasta este o consecință a emiterii personalizate. Problema poate diferi pentru persoanele de la două computere învecinate, deoarece este formată din preferințele personale ale utilizatorului.

Puteți afla mai multe despre rezultatele căutării personalizate pe site-ul Yandex:

Lansarea rezultatelor de căutare personalizate în platforma Yandex - Kaliningrad;
Îmbunătățirea emiterii personalizate - algoritmul Dublin;
Căutați după regiune.

„Bandit cu mai multe arme” este un algoritm special care amestecă aleatoriu site-uri noi în TOP pentru a le oferi posibilitatea de a acumula PF. Pentru prima dată, acțiunea algoritmului a fost observată de optimizatori în vara lui 2015.

Dacă pozițiile site-ului dvs. vechi și de încredere, care a fost constant în TOP de ani de zile, au început să se schimbe aleatoriu din a doua jumătate a anului 2015, cel mai probabil ați devenit o victimă a „Banditului cu multe armate”.

Captura de ecran arată sărituri pentru 3 cereri care au fost inițial în TOP, dar au căzut sub influența „Banditului cu multe arme”, iar pozițiile lor au început să sară. Astfel de salturi au durat 4 luni.

Cum se definește „bandit cu mai multe arme”?

Dacă poziția site-ului tău începe să sară între actualizări, atunci cel mai probabil ai intrat sub influența algoritmului. Mai mult, emisiunea se poate modifica în timpul zilei. Acest lucru poate duce la ca pozițiile luate la 9:00 și 10:00 în aceeași zi să nu fie aceleași.

Ce să fac?

Dacă site-ul dvs. a căzut sub influența „multi-armate”, atunci trebuie doar să așteptați. În timp, pozițiile ar trebui să revină.

Rezultat

Datorită „Multi-Armed Bandit”, problema poate fi actualizată în mod constant, și nu doar în perioada de actualizare. Ca urmare, site-ul dvs. poate fi clasat diferit pe parcursul zilei pentru aceeași interogare.

Puteți afla mai multe despre algoritmul Multi-Armed Bandit de pe blogul Yandex și raportați:

Total pentru Yandex

Emisiune în Yandex utilizatori diferiți poate diferi și, de asemenea, se poate schimba pe parcursul zilei. Uneori, acest lucru are un efect mare asupra trafic de căutare. Dacă pozițiile și traficul site-ului dvs. din Yandex cresc constant, trebuie să determinați imediat cauza a ceea ce se întâmplă - din cauza instabilității generale a emisiunii, există riscuri de a nu observa simptomele alarmante ale filtrelor și sancțiunilor. Puteți diagnostica singur cauzele sărituri folosind acest ghid sau contactați-ne completând formularul „Înscrieți-vă la un medic SEO”.

De ce se schimbă rezultatele căutării Google?

Emiterea Google se poate modifica și poate diferi de cea afișată de serviciul pentru preluarea posturilor sau de un computer din apropiere. Motivul este că Google, la fel ca Yandex, utilizează emiterea personalizată, lansată în 2009. Reprezentanții Google au postat informații despre acest lucru pe blogul lor.

Cum functioneaza?

De atunci, algoritmul a evoluat, a devenit mai complex și a început să ia în considerare date noi. La formare SERP-urile Google ia în considerare faptul că sunteți autentificat cont Google sau nu. Dacă sunteți autentificat în contul dvs., vor fi luați în considerare următorii indicatori:

1. Locație- unde eşti acum;
2. Dispozitivul de pe care vă conectați- poate fi un smartphone sau o tabletă, livrarea acestora va fi diferită;
3. Istoricul cautarilor- va ține cont de istoricul căutărilor și pe ce ați dat clic în rezultatele căutării;
4. Google Calendar- dacă utilizați un calendar, datele din acesta pot afecta și emiterea. De exemplu, dacă aveți un zbor programat în calendar, atunci când căutați numărul zborului, vor fi afișate informații despre zborul programat;
5. Google+- publicațiile prietenilor de pe Google+ pot fi afișate în rezultatele ediției, cel mai adesea vor fi în ediție în partea de jos, dar în unele cazuri pot fi mai mari;
6. Vizitați istoria- dacă vizitați des același site, acesta poate fi amestecat în rezultatele căutării și poate fi clasat mai sus;
7. Marcaje- site-urile adăugate la marcaje pot fi, de asemenea, luate în considerare la generarea problemei.

Când generați SERP-uri Google fără a vă conecta la un Cont Google, se va lua în considerare locația, dispozitivul, istoricul căutărilor și istoricul de navigare.

Cum vă puteți da seama dacă rezultatele căutării dvs. Google sunt personalizate?

Puteți defini personalizarea emisiunii în același mod ca și în Yandex. În setările de căutare Google există un buton în colțul din dreapta jos.

Trebuie să găsiți elementul „Rezultate personale”.

Aflați mai multe despre SERP-urile Google personalizate:

Pentru referință, vă recomandăm articolul lui Rand Fishkin „Elemente de personalizare și cum să performați mai bine în căutarea personalizată” și un videoclip pe același subiect:

P.S

Instabilitatea rezultatelor căutării în Yandex și Google face viața dificilă atât pentru optimizatori, cât și pentru proprietarii de site-uri. Dar trebuie să înțelegeți că pentru dezvoltatorii de algoritmi, interesele utilizatorilor sunt întotdeauna o prioritate. Dacă tot pariezi pe poziții, este timpul să lași deoparte speranțele că lucrurile se vor stabiliza și să înceapă să se adapteze la realitate. Vom discuta cum să faceți acest lucru în articolele viitoare.

Nu credeți că nu mai trebuie să verificați pozițiile site-urilor. Pentru a ține degetul pe puls și a observa tendințe de scădere sau creștere în timp, pozițiile trebuie verificate. Doar că mai devreme era suficient să o faci după actualizări sau o dată pe săptămână, dar acum merită să monitorizezi emisiunea zilnic.

Relativ recent, pe 12 decembrie 2012, Yandex a demonstrat o nouă platformă de căutare Kaliningrad, care ține cont de preferințele individuale ale fiecărui utilizator specific atunci când caută. De regulă, emiterea personală Yandex este activată în mod implicit pentru toți utilizatorii și constă din următoarea listă de elemente:

• Sugestii individuale, formate ținând cont de solicitările utilizatorilor cu comportament similar - în total, se pot distinge 400 de mii de tipuri de comportament al utilizatorilor;
• Rezultatele căutării individuale pentru fiecare persoană în parte − acces rapid la site-urile prioritare (site-urile mai populare sunt indicate mai relevante) și emiterea personală pentru cuvintele caracteristice utilizatorului.

Comunicatele oficiale de presă arată că platforma de căutare Kaliningrad a crescut procentul cheltuit cu rezultatele căutării cu 14%.

Actualizarea rezultatelor căutării Yandex - de ce se ia în considerare la căutare?

1. În primul rând, emiterea personală a Yandex ia în considerare componenta semantică a cererilor de clarificare. Motorul de căutare se bazează pe clarificarea interogărilor pe care o persoană le introduce. De exemplu, dacă cuvintele cheie precum „gratis”, „cadou” sau „cadou” domină în interogări, linkurile către continut gratuit. Dacă utilizați calificative precum „vizionați la calitate HD” și „online” - în rezultatele cautarii Yandex va afișa în principal site-uri cu conținut media.
2. Actualizarea rezultatelor căutării Yandex ia în considerare revenirea la rezultatele căutării și clicurile pe linkuri. Paginile care sunt mai populare pentru un utilizator individual dispar din domeniu atunci când utilizatorul revine la rezultatele căutării; sunt clasificate ca fiind mai relevante atunci când utilizatorul nu revine la rezultatele căutării. În consecință, paginile pe care utilizatorul nu le vizitează sunt coborâte în rezultatele căutării. Dacă utilizatorul, în urma diferitelor solicitări din rezultatele căutării personale Yandex, a trecut la pagini diferite un site, apoi în căutarea sa, acest site va fi relevant chiar și pentru acele interogări cheie pentru care nu se află pe prima pagină a motorului de căutare fără a personaliza căutarea Yandex. Cu toate acestea, acest lucru funcționează numai dacă utilizatorul nu se întoarce la SERP sau revine după un timp (perioadă diferită pentru diferite site-uri și interogări).
3. Acțiunile specifice ale unei persoane de pe site nu sunt luate în considerare în personalizarea căutării Yandex. Nu contează deloc ce acțiuni a efectuat utilizatorul pe site - s-a uitat la un moment dat timp de 5 minute sau a navigat prin paginile site-ului - contează doar dacă a revenit la pagina de emitere și dacă a revenit, apoi după ce cantitate de timp.

Kaliningrad este o nouă platformă de căutare Yandex. Când este activată personalizarea?

1. Algoritmul minim de căutare este de 10 interogări asociate și 20 de tranziții. Cu toate acestea, există o cerință importantă - toate cele 10 solicitări trebuie să fie interconectate.
2. Asocierea unei interogări cu un istoric de căutare este o cerință opțională. De fapt, foarte des, personalizarea căutării Yandex poate fi activată pentru interogări care nu au nimic de-a face cu istoricul căutărilor - de regulă, acestea sunt interogări generale de înaltă frecvență.
3. Interogările cu frecvență joasă sunt cele mai puțin afectate de personalizarea căutării Yandex. De exemplu, dacă un utilizator este interesat de biologie și botanică, căutarea „mușețelului” va avea link-uri către site-uri despre plante. Dar dacă interogarea este rafinată (de exemplu, „magazin de parfumuri de mușețel”), rezultatele căutării personale se pot dezactiva, iar rezultatele căutării standard vor apărea în căutare cu informatii de contact despre magazinul de parfumuri.
4. Poate dura între 12 și 72 de ore pentru ca căutarea personală Yandex să înceapă să funcționeze. Sugestiile individuale pot fi activate imediat, în timp ce rezultatele căutării personale pot fi activate după o anumită perioadă de timp, în timp ce nu există nicio dependență a activării personalizării rezultatelor căutării de activitatea unui utilizator individual.

Diferențele în problema personală în Yandex a utilizatorilor cu interese diferite

Toate diferențele principale pot fi împărțite în mai multe grupuri:

1. De regulă, solicitările generale (definiții, acțiuni, obiecte etc.) sunt aceleași pagini, doar schimbând locuri - conținutul topurilor diferă cu 1-2 site-uri, cu alte cuvinte, site-urile de interes sunt „amestecate” în Rezultatele căutării Yandex, totuși, un număr mic și nu întotdeauna în primele cinci.
2. Titlurile și numele proprii (de exemplu, „Rus”, „Hercule”, „Constantinopol”, etc.) din rezultatele căutării sunt site-uri diferite cu o intersecție de 2-3 pagini.
3. Cereri comerciale, constând din 2 sau mai multe cuvinte, sunt amestecate în rezultat.

Actualizarea rezultatelor căutării Yandex - tehnologii de aplicare competente

Astfel încât site-ul, la personalizarea căutării Yandex, să fie pe cât posibil mai sus în rezultatele căutării Mai mult utilizatorilor vizați, Optima-Promo recomandă utilizarea următoarelor.

Astăzi vă anunțăm schimbari importanteîn căutarea Yandex. Acum rezultatele căutării și sugestiile de căutare vor fi personalizate și pot diferi pentru fiecare utilizator care trimite o solicitare și primește un răspuns de la Yandex.

În special pentru Habrahabr, am intervievat oameni care s-au implicat în acest proiect și i-am întrebat despre ce este, cum funcționează, ce factori luăm în considerare și, de asemenea, despre cum măsurăm beneficiile pe care le obținem.

Pe vremuri, pentru a arăta rezultate ale căutării unei persoane, motoarele de căutare aveau destulă interogare de utilizator și propriul index. Aceste două entități sunt ușor de imaginat. Dar de-a lungul timpului a devenit clar că mai există un lucru foarte important - contextul cererii. Cine, unde și când întreabă.

În urmă cu trei ani, la generarea rezultatelor căutării, am început să luăm în considerare regiunea utilizatorului.

Cel mai simplu exemplu de solicitare în care contează este livrarea de pizza. Oamenii din Moscova și Volgograd ar trebui să vadă link-uri către acele companii de livrare care lucrează pentru ei în oraș. Și în unele orașe în care serviciul nu este încă dezvoltat, atunci când căutați „pizza”, trebuie să-i arătați deloc rețeta. De când căutarea Yandex a început să ia în considerare locația unei persoane, cererile care specifică regiunea au fost introduse cu 30% mai puțin frecvent.

Conform estimărilor noastre, personalizarea în general permite fiecărei persoane care utilizează Yandex să economisească 14% din timp, obținând răspunsul pentru care a venit mai rapid.

Emiterea personală în Yandex, adică emiterea diferită pe computere pentru aceleași interogări, devine din ce în ce mai frecventă. Poate că ați întâlnit deja faptul că sunteți în același birou, în timp ce sunteți activat diferite calculatoare au fost observate poziții diferite ale aceluiași site pentru aceleași interogări. Acest fenomen nu mai este neobișnuit pentru Yandex modern, dar nu este clar, din fericire sau din păcate...

Emiterea personală - viitorul apropiat al căutării

Deci, cum pot exista rezultate diferite pe computere pentru aceleași interogări, deoarece conceptul de relevanță (utilitatea site-ului pentru utilizator) ar trebui să rămână neschimbat, indiferent de computerul pe care utilizatorul introduce interogarea?! De fapt, totul este mult mai complicat... Yandex încearcă să determine de ce are nevoie acest utilizator ca răspuns la cererea lui și toți avem nevoie de ceva propriu. Ca urmare, rezultatele căutării sunt personalizate pe baza caracteristicilor solicitărilor noastre și a comportamentului în această căutare. Cu alte cuvinte, dacă cineva deschide site-uri mai des cu anumiti parametri, atunci data viitoare această persoană va avea mai multe astfel de site-uri în rezultatele căutării decât media pentru utilizatori.

Cum colectează Yandex informații despre noi

Toată eliberarea personală se va baza pe datele statistice colectate de motorul de căutare Yandex (sau altele) de pe computerele noastre. Există multe moduri de a face acest lucru. De exemplu, Yandex-Metrika, al cărui scop, în principiu, este de a monitoriza comportamentul. Sau așa-numitul Yandex-Bar, care este instalat în multe. De asemenea, sunteți sub supraveghere atentă atunci când sunteți autentificat în contul dvs. Yandex-Mail. În plus, Yandex are alte capacități de supraveghere, așa că suntem cu toții sub limita de căutare ...

Dar, eliberarea personală din punct de vedere al relevanței și al statisticilor este viitorul nostru. Acum, mai des, diferența de emitere poate fi explicată fie prin experimente Yandex, fie prin faptul că căutările pot fi efectuate pe computere servere diferite căutare, iar Yandex are destul de multe dintre ele. Serverul poate fi verificat folosind o cerere - yandex.ru/cgi-bin/hostname . Dacă serverele diferă pe computere, atunci acesta poate fi motivul.

Ca urmare a tuturor acestor lucruri, începeți să observați că aveți unele site-uri în top 10 din Yandex, iar altele în vecinul dvs. de birou ...

Personalizarea căutării - Din perspectivă SEO

Ce poate însemna emiterea personală din punctul de vedere al promovării site-ului în căutare?! Practic, nimic nu este rău. S-ar părea că acum un specialist SEO nu poate controla pe deplin pozițiile site-urilor pe care le promovează. Acest lucru nu este în întregime adevărat. Lasă pe unele computere unele site-uri să fie afișate mai rar, dar este foarte posibil ca pe altele aceste site-uri să fie afișate mai des! În continuare va exista trafic și vizitatori vizați, doar că pentru unele site-uri pot scădea, iar pentru unele pot crește. Poate că în viitor va fi sută la sută stabilă publicitate contextuală Yandex Direct, dar este posibil ca aceste modificări să îl afecteze și pe acesta.

Singura problemă pentru SEO este cum să raportezi la optimizatori pentru clienți acum, pentru că fiecare dintre ei poate avea propriile poziții și ambii vor fi corect?!

Concluzie: daca optimizatorul spune ca are niste posturi, iar clientul arata altele, este normal! Aceasta se numește emitere personală Yandex. Nu ar trebui să existe o diferență semnificativă de poziții, iar SEO va fi acum de calitate superioară și chiar pe termen mai lung.

În ultimii șapte ani în Google și ultimii cinci ani în Yandex, căutarea a devenit din ce în ce mai personalizată. Se adaptează la locația utilizatorului, dispozitivul de pe care acesta intră în motorul de căutare, solicitările anterioare și mulți alți factori, numărul cărora crește în fiecare an. În acest articol, vom analiza cum să luăm în considerare personalizarea în promovarea site-ului web și dacă este posibil să creștem traficul datorită acestui fapt.

Ce este căutarea personalizată

Rezultatele de căutare personalizate se bazează nu numai pe factorii tradiționali de clasare, ci și pe datele utilizatorilor: geografie, istoricul căutărilor, demografie, interese. Scopul principal al personalizării este de a oferi utilizatorului nu doar cele mai bune dintre site-urile la cererea sa, ci exact ceea ce îi place.

Acum aproape toate motoarele de căutare folosesc această abordare ca personalizare a căutării: Google, Yandex, Mail.ru, Bing (și, prin urmare, Yahoo). Înainte să înceapă toate începuturile și mai ales să reușească în acest Google. Deja în 2011, experimentele au arătat că mai mult de 50% din căutările Google au fost personalizate, de atunci, acest număr probabil s-a apropiat de 100%.

Căutare Google personalizată

Primele încercări de a atrage factori sociali la generarea rezultatelor căutării, acestea au fost în 2008. Apoi Google a făcut posibil să se voteze pentru site-uri și să elimine linkurile inutile din problemă. Acum, aproximativ 200 de factori sunt deja luați în considerare conform datelor culese în ultimele șase luni de activitate pe paginile de căutare Google.

Geografie

Principalul factor pe care Google îl analizează este regiunea. Ca urmare, utilizatorii de la tari diferite vedeți diferite rezultate ale căutării.

Un exemplu de manual care este dat în legătură cu această situație sunt rezultatele căutării pentru interogarea „fotbal”. Utilizatorii din Marea Britanie vor vedea rezultate legate de fotbalul obișnuit și de Premier League engleză, în timp ce utilizatorii din SUA vor vedea rezultate legate de fotbalul american.

În funcție de geografia utilizatorului, rezultatele căutării sunt diferite: oamenii din Moscova și Magadan vor vedea site-uri diferite în rezultatele căutării. Prin urmare, pozițiile geodependente trebuie urmărite separat pentru fiecare oraș.

Istoricul web

Scopul principal al personalizării este de a oferi utilizatorilor cele mai relevante și Informatii utile. Pe baza interogărilor anterioare și a istoricului browserului, motorul de căutare va analiza interesele și va ajusta rezultatele căutării pe baza acestor date.

Din această cauză, în primul rând, devine mai dificil să urmăriți poziția site-ului în browser. În al doilea rând, analiza istoricului căutărilor înseamnă că, dacă cineva a vizualizat site-ul unei anumite companii în trecut, atunci în viitor îl va vedea într-o poziție mai avantajoasă, și nu, de exemplu, pe tine. Din acest motiv, este mai dificil să vă urmăriți pozițiile: v-ați vizitat deja site-ul de mai multe ori.

Este ușor să vezi o pagină cu rezultate de căutare imparțial în browser: trebuie doar să pornești modul Incognito/Privat - astfel încât istoricul să nu afecteze rezultatele (cu toate acestea, locația va fi luată în continuare în considerare).

A doua problemă este mai dificilă. Este imposibil să influențezi rezultatele căutării pe baza istoricului browserului. Dar nu uitați că personalizarea poate și ar trebui să funcționeze pentru dvs. Când cineva începe să caute cuvânt cheie prima dată, ar trebui să faceți tot posibilul pentru a apărea în primele rezultate. Dacă ești apăsat pentru unele solicitări, atunci pentru acești utilizatori și pentru alții vei fi ridicat.

Dispozitive mobile

Până în 2017, eliberarea pe PC și dispozitive mobile ah a devenit atât de diferit încât este probabil corect să presupunem că mobilul cautare Google devenind treptat un motor de căutare separat cu set propriu factori de clasare.

Una dintre cele mai factori importanți clasamentul pentru dispozitivele mobile este prezența unei versiuni mobile sau aspect adaptiv. Site-urile web care nu sunt optimizate pentru smartphone-uri practic nu intră în rezultatele căutării. Prin urmare, trebuie să lucrați la optimizarea site-ului pentru dispozitive mobile și să urmăriți evaluarea separat pentru smartphone-uri și computere.

Rețelele de socializare

Despre fiecare utilizator care are un cont intrare Google+, motorul de căutare are date sociale precum sex, vârstă, interese și prieteni. Aceste informații vor fi luate în considerare și în emiterea personalizată. daca ai profil google+ și ați introdus dvs cont Google în browserul dvs., rezultatele căutării vor include conținut pe care l-ați vizualizat pe rețeaua de socializare sau cu care prietenii dvs. au interacționat.

Rezultatele personalizate ale rețelelor sociale exclud unele link-uri organice și pozitii bune devine mai dificil să intri în emisiune. Cu toate acestea, în timp ce mesajele in în rețelele sociale schimbă poziția site-ului tău în problemă, acestea oferă și oportunități de clasare. Google acordă prioritate site-urilor care au link-uri către Google+ sau care au link-uri către Google+. Dacă creezi un cont Google+ pentru afacerea ta, vei distribui continut de calitate, iar oamenii vor deveni prietenii tăi (sau prietenii companiei tale) în această rețea, acest lucru va ajuta la creșterea poziției site-ului.

Alte produse Google

Posibilitățile Google sunt foarte largi. Motorul de căutare colectează date despre utilizatorii săi din alte produse - Gmail, Google Play, Google Calendar, Hărți Google, Youtube etc. Deși probabil că acest lucru nu afectează încă prea mult SEO, este o tendință interesantă ca Google să devină mult mai mult decât un motor de căutare.

Căutare personalizată în Yandex

Personalizarea în motorul principal de căutare Runet a început în 2011 odată cu introducerea algoritmului Reykjavik, care ține cont de preferințele de limbă ale utilizatorilor. Personalizarea semnificativă a rezultatelor căutării a început cu algoritmii Kaliningrad și Dublin, care au început să ia în considerare istoricul căutărilor.

Deși este prea devreme pentru a evalua rezultatele, experții consideră că după introducerea „Reginei” rezultatele căutării vor deveni și mai personalizate.

Geografie

Locația geografică a fost luată în considerare de mult timp în SERP relevante. Yandex acordă o atenție deosebită acestui factor: pentru solicitările „geo-dependente”, rezultatele căutării se pot schimba complet în funcție de oraș.

Istoricul web

Pentru Yandex, istoricul are o importanță deosebită - emiterea individuală depinde direct de activitatea de căutare. Yandex colectează informații despre vizitele pe site-urile web ale utilizatorului, drept urmare „învață” contextul personal al persoanei. Acest lucru ia în considerare factori precum tranzițiile, comportamentul utilizatorului pe pagină etc. Dacă o persoană folosește motorul de căutare Yandex relativ recent, atunci problema va deveni individuală de îndată ce se colectează suficiente informații.

Site-uri recomandate

Cât de precise sunt motoarele de căutare?

Ne propunem să comparăm servicii de căutare se ocupă de personalizare. Cu ajutorul unui serviciu automat de evaluare a calității motoare de căutare AnalyzeThis.ru, dezvoltat de experții noștri, am aflat cât de bine îndeplinesc așteptările utilizatorilor rezultatele a trei motoare de căutare majore: Yandex, Google și Mail.ru.

Fiecare grafic arată dinamica pentru luna trecuta(serviciul vă permite să vedeți dinamica pentru anul și pentru tot timpul de observare). Toate datele sunt actuale din 20 septembrie 2017.

Căutare regională

Setarea de personalizare principală utilizată motoare de căutare- Aceasta este o analiză a geografiei utilizatorului. Acest lucru nu joacă întotdeauna un rol, dar o proporție semnificativă de solicitări implică o problemă ajustată pentru o anumită regiune.

De exemplu, atunci când un utilizator flămând din Ulan-Ude solicită interogarea „livrare pizza”, este extrem de important pentru el ca motorul de căutare să-l înțeleagă corect: este puțin probabil să fie interesat de teoria întrebării (în ce orașe pizza este cel mai accesibil), iar Moscova sau St. relevante - nu transportă alimente în Buriația.

Cu ajutorul analizorului motoarelor de căutare am aflat care dintre motoarele de căutare este cel mai precis în afișare interogări geo-specifice. Graficul de mai jos afișează date pentru orașe rusești precum Vladivostok, Ekaterinburg, Kazan, Krasnodar, Nijni Novgorod, Novosibirsk, Samara, Sankt Petersburg, Ufa.

Graficul arată că, dintr-un anumit motiv, Google consideră că este necesar să afișeze unele răspunsuri din alte orașe împreună cu răspunsuri locale (care, pentru interogări precum livrarea de pizza, duce într-adevăr la irelevanță, dar din anumite motive este susținut cu încăpățânare de acestea). În același timp, nu este necesar să presupunem că Google nu este capabil să evalueze geodependența unei solicitări sau nu este capabil să recunoască geografia utilizatorului și a site-ului. În același timp, ponderea rezultatelor localizate era de 20 la sută - așa că actualul 40% poate fi deja considerat un progres.

concluzii

Căutarea personalizată simplifică viața utilizatorilor - conform experimentelor și cercetărilor Yandex, acest lucru permite unei persoane să economisească 14% din timp atunci când caută informații.

Pentru SEO, personalizarea înseamnă complicarea principiilor generării rezultatelor căutării.

Mikhail Volovich, șeful Laboratorului de Factori de Clasare, descrie impactul căutării personalizate după cum urmează:

„Factorii obișnuiți de clasare încă funcționează, la ei li se adaugă doar alții „personali”, care, în medie, pentru diferiți utilizatori în total vor da aproximativ plus sau minus zero. Prin urmare, este necesar să optimizați site-ul, ca înainte (ținând cont de schimbarea priorităților) și, în plus, să vă gândiți la versiune mobila, rețelele sociale etc. - dar afectează și clasamentul obișnuit. Și nu uitați să treceți la modul „anonim” atunci când verificați poziția site-ului dvs. în SERP-uri - motoarele de căutare își amintesc că ați fost des pe acest site și îl ridică pentru dvs.”.

Materialul a fost pregătit de Anna Akulova