Astăzi, orice afacere reprezentată pe Internet (și aceasta este, de fapt, orice companie sau organizație care nu vrea să-și piardă publicul de clienți „online”) acordă o atenție considerabilă optimizării pentru motoarele de căutare. Acest abordarea corectă, care poate ajuta la reducerea semnificativă a costurilor de promovare, la reducerea costurilor de publicitate și, atunci când apare efectul dorit, va crea sursa noua clienti pentru afaceri. Printre instrumentele cu care se realizează promovarea se numără compilarea unui nucleu semantic. Vă vom spune ce este și cum funcționează în acest articol.

Ce este „semantica”

Deci, să începem cu ideea generala despre ce este și ce înseamnă conceptul de „colectare semantică”. Pe diverse site-uri de Internet dedicate optimizării motoarelor de căutare și promovării site-urilor, se descrie că nucleul semantic poate fi numit o listă de cuvinte și expresii care pot descrie pe deplin subiectul, domeniul de activitate și focalizarea acestuia. În funcție de cât de mare este acest proiect, poate avea un nucleu semantic mare (și nu foarte mare).

Se crede că sarcina de a colecta semantică este esențială dacă doriți să începeți să vă promovați resursa în motoare de căutareși doriți să primiți trafic de căutare „în direct”. Prin urmare, nu există nicio îndoială că acest lucru ar trebui luat cu deplină seriozitate și responsabilitate. Adesea, un nucleu semantic asamblat corect este o contribuție semnificativă la optimizarea ulterioară a proiectului dumneavoastră, la îmbunătățirea poziției acestuia în motoarele de căutare și la creșterea unor indicatori precum popularitatea, traficul și altele.

Semantica în campaniile publicitare

De fapt, fac o listă Cuvinte cheie, care va descrie cel mai bine proiectul dvs., este important nu numai dacă sunteți implicat în promovarea motoarelor de căutare. Când lucrați cu sisteme precum Yandex.Direct și Google AdWords, este la fel de important să selectați cu atenție acele „cuvinte cheie” care vor face posibilă obținerea celor mai interesați clienți în nișa dvs.

Pentru publicitate, astfel de cuvinte tematice (selectarea lor) sunt importante si pentru motivul ca cu ajutorul lor poti gasi trafic mai accesibil din categoria ta. De exemplu, acest lucru este relevant dacă concurenții tăi lucrează doar pe cuvinte cheie scumpe, iar tu „ocoliți” aceste nișe și promovați acolo unde există trafic care este secundar proiectului dumneavoastră, dar este totuși interesat de proiectul dumneavoastră.

Cum se colectează automat semantica?

De fapt, astăzi există servicii dezvoltate care vă permit să creați un nucleu semantic pentru proiectul dvs. în câteva minute. Acesta, în special, este un proiect de promovare automată a Rookee. Procedura de lucru cu acesta este descrisă pe scurt: trebuie să mergeți la pagina corespunzătoare a sistemului, unde se propune să colectați toate datele despre cuvintele cheie ale site-ului dvs. În continuare, trebuie să introduceți adresa resursei care vă interesează ca obiect pentru compilarea nucleului semantic.

Service în mod automat analizează conținutul proiectului dvs., determină cuvintele cheie ale acestuia și obține cele mai identificabile expresii și cuvinte pe care le conține proiectul. Din acest motiv, o listă cu acele cuvinte și expresii care pot fi numite „baza” site-ului dvs. este formată pentru dvs. Și, într-adevăr, este cel mai ușor să asamblezi semantica în acest fel; Oricine poate face asta. Mai mult decât atât, sistemul Rookee, analizând cuvintele cheie potrivite, vă va spune și costul de promovare pentru un anumit cuvânt cheie și, de asemenea, va face o prognoză cu privire la cât trafic de căutare poate fi obținut dacă se face promovare pentru aceste solicitări.

Compilare manuală

Dacă vorbim despre selectarea automată a cuvintelor cheie, nu este nimic de discutat aici pentru o lungă perioadă de timp: utilizați doar cele mai bune practici serviciu gata făcut, care vă sugerează cuvinte cheie pe baza conținutului site-ului dvs. De fapt, nu în toate cazurile rezultatul acestei abordări vă va potrivi 100%. Prin urmare, vă recomandăm să contactați și dumneavoastră opțiune manuală. De asemenea, vom vorbi despre cum să colectați semantică pentru o pagină cu propriile mâini în acest articol. Cu toate acestea, înainte de asta trebuie să lăsăm câteva note. În special, trebuie să înțelegeți că colectarea manuală a cuvintelor cheie vă va dura mai mult decât să lucrați cu acestea service automat; dar, în același timp, vei putea identifica cererile cu prioritate mai mare pentru tine, nu pe baza costului sau eficacității promovării lor, ci concentrându-te în primul rând pe specificul activității companiei tale, pe vectorul acesteia și pe caracteristicile serviciilor oferite.

Definirea subiectului

În primul rând, vorbim despre cum să colectezi semantica pentru o pagină în mod manual, este necesar să se acorde atenție subiectului companiei, domeniului de activitate al acesteia. Să dăm un exemplu simplu: dacă site-ul dvs. reprezintă o companie care vinde piese de schimb, atunci baza semanticii sale va fi, desigur, interogările care au cea mai mare frecvență utilizare (ceva de genul „piese auto pentru Ford”).

Ca experți în promovarea motorului de căutare, nu merita în această etapă frică de a folosi interogări de înaltă frecvență. Mulți optimizatori cred în mod eronat că există multă concurență în lupta pentru acestea utilizate frecvent și, prin urmare, mai mult cereri promițătoare. În realitate, acesta nu este întotdeauna cazul, de la întoarcerea de la un vizitator care vine cerere specifică cum ar fi „cumpărați o baterie pentru Ford la Moscova” va fi adesea mult mai mare decât de la o persoană care caută Informații generale despre baterii.

De asemenea, este important să acordați atenție unor puncte specifice legate de funcționarea afacerii dvs. De exemplu, dacă compania dumneavoastră este reprezentată în teren vânzări cu ridicata, nucleul semantic ar trebui să afișeze cuvinte cheie precum „vânzare cu ridicata”, „cumpărare în vrac” și așa mai departe. La urma urmei, un utilizator care dorește să-ți achiziționeze produsul sau serviciul într-o versiune de vânzare cu amănuntul va fi pur și simplu neinteresant pentru tine.

Ne concentrăm pe vizitator

Următoarea etapă a muncii noastre este să ne concentrăm pe ceea ce caută utilizatorul. Dacă doriți să știți cum să asamblați semantica pentru o pagină în funcție de ceea ce caută un vizitator, trebuie să vă referiți la interogări cheie ceea ce face. Pentru aceasta, există servicii precum „Yandex.Wordstat” și Google Keyword External Tool. Aceste proiecte servesc ca ghid pentru webmasteri pentru a căuta trafic pe Internet și oferă o oportunitate de a identifica nișe interesante pentru proiectele lor.

Ele funcționează foarte simplu: trebuie să „conduceți” o interogare de căutare în forma adecvată, pe baza căreia veți căuta altele relevante, mai specifice. Astfel, aici veți avea nevoie de acele cuvinte cheie de înaltă frecvență care au fost instalate în pasul anterior.

Filtrare

Dacă doriți să colectați semantică pentru SEO, cea mai eficientă abordare pentru dvs. va fi să filtrați în continuare interogările „extra” care se dovedesc a fi nepotrivite pentru proiectul dvs. Acestea, în special, includ câteva cuvinte cheie care sunt relevante pentru nucleul tău semantic din punct de vedere al morfologiei, dar diferă în esență. Aceasta ar trebui să includă și cuvinte cheie care nu vor caracteriza în mod corespunzător proiectul dvs. sau care o vor face incorect.

Prin urmare, înainte de a colecta semantica cuvintelor cheie, va fi necesar să scăpați de cele nepotrivite. Acest lucru se face foarte simplu: din întreaga listă de cuvinte cheie compilată pentru proiectul dvs., trebuie să le selectați pe cele care nu sunt necesare sau nepotrivite pentru site și să le ștergeți pur și simplu. În procesul de filtrare, veți stabili cele mai potrivite interogări pe care vă veți concentra în viitor.

Pe lângă analiza semantică a cuvintelor cheie prezentate, trebuie acordată atenția cuvenită și filtrării acestora după numărul de solicitări.

Acest lucru se poate face folosind același instrument pentru cuvinte cheie Google și Yandex.Wordstat. Introducând o solicitare în formularul de căutare, nu numai că veți primi cuvinte cheie suplimentare, dar veți afla și de câte ori se face o anumită solicitare în cursul lunii. În acest fel, veți vedea cantitatea aproximativă de trafic de căutare care poate fi obținut prin promovare pentru aceste chei. Cel mai mult în această etapă ne interesează să renunțăm la puțin folosit, nepopular și simplu interogări cu frecvență joasă, promovarea cărora va fi cheltuieli suplimentare pentru noi.

Distribuirea cererilor pe pagini

Odată ce ați primit o listă cu cele mai potrivite cuvinte cheie pentru proiectul dvs., trebuie să începeți să comparați aceste interogări cu paginile site-ului dvs. care vor fi promovate pe ele. Cel mai important lucru aici este să determinați care pagină este cea mai relevantă pentru o anumită solicitare. Mai mult, ar trebui să se facă ajustări la greutatea link-ului inerentă unei anumite pagini. Să presupunem că raportul este aproximativ acesta: cu cât cererea este mai competitivă, cu atât pagina ar trebui să fie mai citată pentru aceasta. Aceasta înseamnă că atunci când lucrăm cu cele mai competitive, ar trebui să o folosim pe cea principală, iar pentru cele cu mai puțină concurență, paginile celui de-al treilea nivel de imbricare sunt destul de potrivite și așa mai departe.

Analiza concurenței

Nu uitați că puteți oricând să „priviți” la modul în care sunt promovate site-urile care se află în pozițiile „top” ale motoarelor de căutare pentru interogările dvs. cheie. Cu toate acestea, înainte de a colecta semantica concurenților, este necesar să decidem ce site-uri putem include în această listă. Nu va include întotdeauna resursele care aparțin concurenților dvs. de afaceri.

Poate că, din punctul de vedere al motoarelor de căutare, aceste companii sunt angajate în promovarea pentru alte interogări, așa că vă recomandăm să acordați atenție unei astfel de componente precum morfologia. Doar introduceți interogări din nucleul dvs. semantic în formularul de căutare - și vă veți vedea concurenții în rezultatele căutării. În continuare, trebuie doar să le analizați: uitați-vă la parametrii numelor de domenii ale acestor site-uri, colectați semantică. Ce fel de procedură este aceasta și cât de ușor este să o implementați folosind sisteme automate, am descris deja mai sus.

Pe lângă tot ceea ce a fost deja descris mai sus, aș dori să vă prezint și câteva sfat general, care sunt date de optimizatori experimentați. Prima este necesitatea de a face față unei combinații de interogări de înaltă și joasă frecvență. Dacă vizați doar o categorie dintre acestea, campania dvs. de promovare poate ajunge să fie un eșec. Dacă alegeți doar cele „de înaltă frecvență”, acestea nu vă vor oferi vizitatorii vizați care caută ceva anume. Pe de altă parte, interogările cu frecvență joasă nu vă vor oferi volumul necesar de trafic.

Știi deja cum să colectezi semantică. Wordstat și Instrumentul pentru cuvinte cheie Google vă vor ajuta să determinați ce cuvinte sunt căutate împreună cu cuvintele dvs. cheie. Cu toate acestea, nu ar trebui să uităm cuvinte asociativeși greșeli de scriere. Aceste categorii de interogări pot fi foarte profitabile dacă le folosești în promoția ta. Atât prin primul cât și prin al doilea putem obține o anumită cantitate de trafic; iar dacă cererea este puțin competitivă, dar este vizată pentru noi, un astfel de trafic va fi și el cât se poate de accesibil.

Unii utilizatori au adesea o întrebare: cum să colecteze semantică pentru Google/Yandex? Aceasta înseamnă că optimizatorii se concentrează pe un anumit motor de căutare atunci când își promovează proiectul. De fapt, această abordare este destul de justificată, dar nu există diferențe semnificative în ea. Da, fiecare dintre motoarele de căutare funcționează cu proprii algoritmi pentru filtrarea și căutarea conținutului, dar este destul de dificil de ghicit unde va fi clasat mai sus site-ul. Poți găsi doar câteva recomandari generale conform cărora ar trebui aplicate dacă lucrați cu unul sau altul PS, dar nu există reguli universale pentru aceasta (mai ales într-o formă dovedită și disponibilă publicului).

Compilarea semanticii pentru o campanie de publicitate

Este posibil să aveți o întrebare despre cum să colectați semantică pentru Direct? Răspundem: în general, procedura corespunde celei descrise mai sus. Trebuie să decideți: ce interogări sunt relevante pentru site-ul dvs., ce pagini vor interesa cel mai mult utilizatorul (și pentru ce interogări cheie), promovarea prin care chei vor fi cele mai profitabile pentru dvs. și așa mai departe.

Specificul modului de colectare a semanticii pentru Direct (sau orice alt agregator de publicitate) este că trebuie să refuzați categoric traficul neactual, deoarece costul unui clic este mult mai mare decât în ​​cazul Optimizare motor de căutare. În acest scop, sunt folosite „cuvinte stop” (sau „cuvinte negative”). Pentru a înțelege cum să asamblați un nucleu semantic cu cuvinte cheie negative, aveți nevoie de cunoștințe mai aprofundate. ÎN în acest caz, despre care vorbim despre cuvintele care pot aduce trafic care nu vă interesează pe site-ul dvs. Adesea aceste cuvinte pot fi „gratuite”, de exemplu, atunci când vorbim de un magazin online, în care a priori nimic nu poate fi gratuit.

Încercați să creați singur un nucleu semantic pentru site-ul dvs. și veți vedea că nu este nimic complicat aici.

Bună ziua tuturor!

După ce ați creat un cont, puteți continua cu instrucțiunile de mai jos:

Grozav! Key Collector a fost configurat cu succes, ceea ce înseamnă că puteți trece direct la compilarea nucleului semantic.

Compilarea unui nucleu semantic în Key Collector

Înainte de a începe să colectați fraze cheie pentru Yandex.Direct, vă recomand să citiți, în el veți găsi multe Informatii utile despre fraze cheie (doar pentru începători). Ai citit-o? Atunci nu vă va fi dificil să colectați măști de fraze cheie, care sunt foarte necesare pentru analizarea prin Key Collector.

1. Asigurați-vă că indicați regiunea în care sunt colectate cuvintele cheie:
2. Faceți clic pe butonul „Colecție în lot de cuvinte din coloana din stânga a Yandex.Wordstat”:
   
3. Introduceți măști de expresii cheie și distribuiți-le în grupuri: Acesta este rezultatul. Faceți clic pe „Începe colecția”: Acest lucru se face pentru confortul procesării frazelor cheie. Astfel, cererile nu vor fi amestecate într-un singur grup și îți va fi mult mai ușor să le procesezi;
4. Așteptați până când colectarea frazelor cheie este finalizată. Odată ce procesul este finalizat, puteți colecta frecventa exactaîntrebări și, de asemenea, aflați costul aproximativ faceți clic pe anunț, numărul aproximativ de afișări ale anunțurilor, bugetul aproximativ și numărul de concurenți pentru o anumită solicitare. Toate acestea pot fi aflate folosind un singur buton „Colectarea statisticilor Yandex.Direct” (am adăugat-o în panou acces rapid):
   Bifați toate casetele conform capturii de ecran de mai sus și faceți clic pe „Obțineți date”;
5. Așteptați finalizarea procesului și vizualizați rezultatele. Pentru a face acest lucru convenabil, faceți clic pe butonul de reglare automată a coloanei, care lasă vizibile numai acele coloane care conțin date:
   Avem nevoie de datele statistice pe care le-am colectat acum pentru a analiza situația concurențială pentru fiecare frază cheie și pentru a estima costurile aproximative de publicitate pentru acestea;
6. În continuare, vom folosi acest mai tare și cel mai convenabil instrument Colector de chei ca „Analiza de grup”. L-am adăugat la Bara de instrumente Acces rapid, așa că accesați-l de acolo:
   Key Collector va grupa totul fraze cheie conform cuvintelor și ne va fi convenabil să procesăm fiecare grup de cereri. Sarcina ta: caută întreaga listă de grupuri; găsiți grupuri de interogări care conțin cuvinte non-țintă, adică cuvinte negative și adăugați-le la lista corespunzătoare; Marcați aceste grupuri de solicitări pentru a le șterge mai târziu. Puteți adăuga un cuvânt la listă făcând clic pe butonul albastru: Apoi va apărea o fereastră mică în care trebuie să selectați o listă de cuvinte negative (lista 1(-)) și să faceți clic pe butonul „Adăugați la cuvintele de oprire”: În acest fel, vei lucra prin întreaga listă. Nu uitați să marcați grupurile cu cuvinte care nu sunt vizate. Frazele cheie sunt marcate automat în tabel interogări de căutare;
7. Apoi, trebuie să eliminați expresiile ne-țintă marcate din tabelul de interogări de căutare. Acest lucru se face făcând clic pe butonul „Ștergeți expresiile”:
   
8. Continuăm să procesăm fraze. După cum vă amintiți, starea „Puține afișări” a apărut în Yandex Direct la începutul anului 2017 (ne-am ocupat de el), iar pentru a evita acest statut este necesar să evidențiem solicitările cu frecvență joasă (cereri cu frecvență joasă) în grup separat. Mai întâi, aplicați un filtru în coloana „Frecvență de bază”:
   Parametri de filtru: Frecvența de bază, mai mică sau egală cu 10. Am setat acești parametri de filtru în funcție de regiunea de afișare - Izhevsk:
   Apoi marchem toate frazele filtrate:
9. Creăm un subgrup în grupul în care se desfășoară munca acest moment o comandă rapidă simplă de la tastatură CTRL+Shift+T: Apoi transferăm frazele filtrate din grupul „Cumpărați iPhone 6” în grupul „Puține impresii”. Facem acest lucru transferând fraze într-un alt grup:
   Apoi specificați parametrii de transfer ca în captura de ecran de mai jos (Run-transfer-marked):
   Scoateți filtrul din coloana „Frecvență de bază”:
   

Procesați restul grupurilor exact în același mod. Metoda, desigur, poate părea plictisitoare la prima vedere, dar cu o anumită abilitate puteți crea rapid și rapid un nucleu semantic pentru Yandex Direct și puteți crea deja campanii în Excel și apoi le puteți încărca. Îmi ia aproximativ 2 ore pentru a procesa nucleul semantic în acest fel, dar asta depinde numai de cantitatea de muncă.

Exportați fraze cheie în Excel

Tot ce trebuie să facem este să exportăm frazele cheie într-un fișier pentru a lucra cu Excel. Key Collector oferă două formate de fișiere de export: csv și xlsx. A doua opțiune este mult de preferat, deoarece lucrul în ea este mult mai convenabil și mai familiar pentru mine personal. Puteți specifica formatul fișierului în aceleași setări ale programului, în fila „Export”:

Puteți exporta fraze cheie făcând clic pe pictograma verde din panoul de acces rapid:

Fiecare grup este exportat separat, adică un grup separat este unul separat fișier xlsx. Puteți, desigur, să puneți toate grupurile de solicitări într-un singur fișier folosind instrumentul „Multi-Groups”, dar atunci va fi extrem de incomod să lucrați cu aceste fișiere, mai ales dacă există o mulțime de grupuri.

În continuare, trebuie să exportați cuvintele cheie negative. Pentru a face acest lucru, trebuie să mergeți la „Stop Words” și să copiați cuvintele negative în clipboard, astfel încât să le puteți lipi apoi în Excel:

Așa lucrez cu Key Collector, pe care v-am învățat și pe voi. Sincer îmi doresc asta această lecție te va ajuta să stăpânești acest instrument minunat și nucleul tău semantic va aduce excepționale traficul vizatși multe și multe vânzări.

Inainte de pe curând, Prieteni!

Să asamblam un nucleu semantic pentru Yandex Direct (pentru campanii de căutare și YAN)

De unde vom obține cuvintele cheie? Care ar trebui să fie nucleul semantic? Ce să faci cu el? Unde să-l punem, cum să-l separăm, ce vom trimite unei campanii de publicitate în Rețeaua de căutare și ce să . Mai multe despre toate acestea mai jos.

Bazele colectării nucleului semantic pentru Direct

Înainte de a colecta semantică, să clarificăm câteva puncte (pentru cei care nu știau) că pentru un mod cool și profitabil campanie publicitara acoperirea este importantă. Atingerea unui trafic țintit, curat, desigur. Pentru a face acest lucru, vom colecta cât mai multe măști de cheie de bază, le vom analiza în KeyCollector (KK) și vom adăuga câteva fraze din baze de date speciale cu cuvinte cheie - vă voi spune mai multe mai jos. Astfel, vom avea un nucleu semantic destul de complet. Mai mult de 80% dintre agenții de publicitate :)

Care sunt măștile de bază pentru cuvinte cheie?

Acestea sunt unul sau două cuvinte care descriu subiectul (nisa) și pe care este construit nucleul semantic pentru Yandex Direct. De exemplu, în Închiriere de echipamente speciale - „servicii de echipamente speciale”, „închiriere de echipamente speciale” - măști de bază, doar „echipamente speciale” - nr. Puteți lua „echipamentul special” ca mască de bază și îl puteți analiza, dar vor fi multe gunoi și puține cuvinte cheie necesare. La fel este și în alte domenii, la finisajele apartamentului – „renovare apartament” – da, „apartament” – nu.

Extindeți nucleul semantic cu transliterație

Transliterare - scriem în rusă cu litere latine, de exemplu. Dacă, desigur, subiectul include astfel de cuvinte cheie. De exemplu, cumpărați un iPhone - cumpărați un iPhone, Yandex Direct - yandex direct. Nu utilizați transliterarea din senin, de exemplu - renovare apartament - remont kvartir. Nu va avea sens, astfel de interogări nu sunt introduse în motorul de căutare, o astfel de semantică va fi goală. Apoi, după ce ați analizat totul în QC, veți vedea frecvența și veți elimina interogările goale, creând un nucleu semantic „funcțional” pentru Direct.

Folosiți sinonime atunci când colectați semantică

Uneori nu luăm un singur cuvânt ca mască de bază. De exemplu, o mașină, în tema reparației auto. Va fi atât de mult gunoi încât ne vom sătura de minus gunoiul. În acest caz, este mai bine să lucrați cu sinonime (reparare, reparare, reparare etc.) decât să creați un nucleu semantic prin cuvinte de înaltă frecvență, gunoi dintr-un singur cuvânt.

Unde caut măști cheie și cum extind nucleul semantic?

Mai întâi scriu din cap. Și undeva pe a cincea mască (undeva aici fantezia se termină adesea), folosesc următoarea schemă:

1. Colectați măști de la Wordstat. Mă duc la Wordstat și scriu ce am scris în capul meu. După aceasta, se deschide coloana din dreapta în Wordstat (Figura nr. 1). Coloana din dreapta a Wordstat arată interogările pe care oamenii încă le-au introdus și căutat, împreună cu măștile de bază pe care le-am găsit la început. Conform acestei scheme, uneori rămân blocat în Wordstat timp de o oră, deplasându-mă prin coloanele din dreapta. Adaug toate măștile cheie din Wordstat la Yandex Wordstat Asistent (Figura nr. 2) (YWA – extensie pentru Chrome, Yandex, Opera). YWA generează rapid o listă de măști de bază și evidențiază frazele deja adăugate atunci când comutați între coloanele Wordstat. Pur și simplu, prin YWA puteți adăuga rapid o listă de măști din Wordstat fără a părăsi browserul.

De asemenea, puteți găsi măști de bază în coloana din dreapta a Wordstat

Alerg prin coloanele din dreapta și adun măști în YWA

2. Ne uităm prin motoarele de căutare. Sort prin măștile cheie pentru rezultatele motoarelor de căutare. Introduc expresii în motoarele de căutare și mă uit la clasificări (Figura nr. 3) și mă uit la Yandex și Imagini Google(Figura nr. 4) (găsesc adesea o mulțime de lucruri noi acolo).

Ne uităm la rezultatele în Yandex și Google

Ne uităm prin imagini în imagini Yandex și Google

3. SpyWords.În continuare, trimitem lista generată de măști (opțional) către SpyWords (SW). Dacă utilizați Keycollector (dacă nu, este ciudat), atunci puteți analiza rezultatul SW din acesta. SW va adăuga măști de cheie și sinonime. Va fi o mulțime de gunoi, analizați SW într-un grup separat, luați măștile necesare și ștergeți grupul mai târziu.

4. Parsim în Keycollector. Acum iau toate măștile de chei și le încarc în Keycollector. Mai des, plasez 1 mască de chei într-un grup separat. 1 mască = 1 grup (Figura Nr. 5). Sunt atât de obișnuit cu asta și această abordare m-a ajutat de mai multe ori. Dacă îndepărtați brusc câteva mii de zgură dintr-o mască, puteți elimina cu ușurință grupul de zgură. Și dacă analizați toate măștile într-un singur grup, va fi distractiv. Fie analizați totul din nou, fie stați și curățați frenetic gunoiul.

Iată cum arată miezul semantic deja analizat și curățat:

5. Am analizat măștile în QC. Analizarea indicii. Recomand să colectați sfaturi într-un grup separat (pentru că există o mulțime de gunoi) și, pe baza experienței, alegeți sfaturi Yandex și Mail.ru. Dacă doriți cu adevărat, de asemenea, Google, dar puneți-l într-un grup separat, există chiar mai mult gunoi acolo decât în ​​sugestiile Yandex și Mail.ru.

6. Curăţaţi cheile.În această etapă, curăț cuvintele cheie de gunoi. Am scris despre curățenie și cuvinte în minus.

7. Primim cheile din bazele de date. Apoi mergem și luăm fraze din baze de date speciale. Cele mai populare (un fel de) sunt Baza Pastukhova, MOAB, Bukvariks. Recomand să utilizați Bukvarix. Din câte știu, Bukvarix are mai puțin „gunoi” și este încă gratuit. Faceți un grup separat pentru ei în QC și analiză, apoi eliminați cheile inutile.

Gata, nucleul semantic a fost adunat și curățat. Tot ce rămâne este să se degrupeze.

Semantica pentru Yandex Direct este diferită într-o campanie de căutare și o campanie pentru YAN

Miez semantic pentru YAN

În această etapă (nimic nu a fost încă degrupat), este mai convenabil să creați semantică pentru YAN. Filtrați în QC frecventa de baza mai mult de 50 de solicitări și ridicați cuvinte cheie pentru a configura YAN. Nu are rost să luați semantică cu o frecvență mai mică de 50 pe lună în YAN. Este puțin probabil să obțineți trafic de la astfel de cuvinte cheie. Anterior, filtram cuvintele cheie YAN după numărul de cuvinte (3 sau mai puțin). Am renunțat când am văzut că se convertesc și 4-5 dicționare.

Miez semantic pentru campaniile de publicitate în căutare directă

Aici iau semantica (deja curățată de gunoi), elimin cuvintele cheie goale cu frecvență zero și fac o grupare. Gruparea cuvintelor cheie este al doilea punct ca important în semantică pentru Direct, după colectarea măștilor cheie.

De ce este necesară gruparea cuvintelor cheie?

Gruparea cuvintelor cheie a devenit mai relevantă în Direct odată cu apariția statutului „Puține afișări”, când toate grupurile de cuvinte cheie cu frecvență joasă au încetat să mai participe la licitație. Și de aceea acum gruparea semantică este de asemenea importantă, deoarece trebuie doar să mențineți acoperirea în Direct. Grupăm cuvinte cheie pentru a face campaniile publicitare mai eficiente. Pentru a face costul pe clic puțin mai mic datorită unui CTR bun. Până la urmă, pentru a primi mai multe apeluri și comenzi cu același buget (este clar că mai multe Direct influențează prețul aplicației).

Cea mai comună grupare de cuvinte cheie este împărțirea nucleului semantic în cuvinte cheie calde, calde și reci.

De fapt, tastele reci sunt de obicei aproape de țintă și se convertesc puțin mai rău decât nimic. Indiferent ce spun vanzatorii de gratar (sau fose septice?), cei care stiu inteleg ce vreau sa spun :) Bravo celor care se convertesc.

Fac un nucleu semantic pentru cuvintele cheie calde și calde pentru publicitatea în căutare directă

„Afierbénța” tastelor este diferită pentru fiecare subiect.

Cuvinte cheie fierbinți:

În mărfuri, acestea sunt prefixele „cumpără”, „preț”, „livrare”, unele caracteristici exacte ale produsului, apartenența produsului la vreun geo. De exemplu, „cărămidă Saratov”, „cumpără cărămidă”, etc.

În servicii - „comandă”, „comandă”, „la cheie”, aparținând și geo. De exemplu, „comandați un portret în creion A4”, „renovare apartament la cheie”, etc.

Cuvintele cheie calde sunt cuvinte în care nu există o intenție clară de a cumpăra sau comanda bunuri (servicii), dar acestea sunt cuvinte din tema noastră și este foarte probabil să existe conversii pentru ele. De exemplu, „cărămidă nisip-var”, „așezare de cărămidă”, „portret creion”, etc. Este clar că corectăm cuvintele cheie cu cuvinte negative și adesea „cuvinte cheie calde” nu convertesc mai rău decât cele „fierbinte”.

Aș spune că aceasta este o împărțire condiționată. Este mai ușor să scrieți și să analizați anunțuri relevante pe baza semanticii negrupate atunci când fiecare grup de anunțuri este semnat și știm ce chei sunt în interior.

Aceste informații sunt suficiente pentru a pune împreună un nucleu semantic bun pentru Direct (cu condiția să aveți Excel și KeyCollector).

Scrieți în comentarii sau prin contacte dacă unele puncte sunt neclare.

În fiecare subiect sunt zeci interogări de bază, de exemplu, „buldozer”, „tractor” și așa mai departe. Campania dvs. de publicitate va consta din fraze cu întrebări de bază („cumpărați un buldozer”, „vinde un tractor”).

Cum să colectați interogări de bază

1. Accesați cel puțin 30 de site-uri web ale concurenților: notați toate cuvintele și frazele din subiectul dvs.
2. Cercetați-vă nevoile potențiali clienți. Gândiți-vă la ce caută de obicei clienții dvs. online. Și de ce potrivit lor interogări populare nu afișați anunțul dvs.?
3. Colectați sinonime pentru interogări de bază. De exemplu, o jachetă de puf este îmbrăcăminte caldă de iarnă.
4. Colectați expresii de jargon și argo. Pentru a face acest lucru, studiază forumurile specializate în care publicul tău comunică.
5. Colectați translit. De exemplu, împreună „cumpărați mașină de spălat Bosch" caută "cumpărați o mașină de spălat Bosch".
6. Colectați interogări similare cu ale dvs. din coloana din dreapta a Wordstat (https://wordstat.yandex.ru/).
7. Colectați sfaturi de la Yandex și Google. Când introduceți o interogare în bara de căutare, apoi vedeți sfaturi sau întrebări similare.
8. Colectați interogări pentru care concurenții dvs. fac publicitate folosind serviciul special advse.ru.

Cum să colectați cererile de publicitate

1. Folosind manual Wordstat.
2. În modul automat folosind programe speciale, de exemplu, KeyCollector, SlovoYob sau Magadan.

Cum se generează cereri de publicitate

Să luăm subiectul biletelor de avion. Să presupunem că aveți 5 interogări de bază („charter”, „vacanță”, „bilete de avion”, „tur”, „zburați”) și o sută de orașe în care doriți să faceți publicitate, adică trebuie să multiplicați 5 interogări de 100 de orașe. Pentru înmulțire este cel mai convenabil de utilizat serviciu special după generație cereri similare- py7.ru/tools/text/.

Cum să curățați nucleul semantic

Pentru a evita risipa de bani pe interogări nețintă, colectați o listă de cuvinte cheie negative sau interogări nedorite pentru care anunțurile dvs. nu vor apărea în Yandex.Direct. Puteți seta cu ușurință cuvinte cheie negative, de exemplu, în program special KeyCollector, crescând astfel CTR.

Doriți să știți cum să creați un nucleu semantic în Yandex Direct? Nucleul nu este compilat în Yandex Direct, dar este util.

4 etape de colectare a nucleului semantic pentru direct

Cum se creează un nucleu semantic?

Yandex Direct necesită un nucleu semantic, deoarece sarcina este publicitatea, iar interogările servesc drept bază. Companie de publicitate Se bazeaza pe .

Puteți selecta interogări pe Yandex Wordstat.

Core - direct

În Yandex Direct, nucleul este folosit pentru a implementa o campanie publicitară. Miez semantic necesare pentru Direct. Trebuie creat folosind Yandex Wordstat. Tastați cheia în Wordstat și obțineți o listă Cuvinte cheie. Aceasta este o colecție de bază pentru direct.

Încercați să vă asigurați că colectarea nucleului pentru Direct are ca rezultat un nucleu semantic mare, iubiri directe atunci când există o alegere. Acest lucru este necesar pentru ca campania să meargă bine.

Colectarea miezului pentru direct

Miezul semantic al iubirilor directe constând din anchete comerciale . Aceasta înseamnă că interogările precum „care este nucleul semantic” sau ce este o canapea nu vor funcționa; trebuie să selectați interogări mai practice. Pentru nucleul semantic, Yandex Direct ar prefera interogările cu „cumpărare”, acestea sunt mai valoroase. Încercați să selectați interogări în miezul mesajului direct cu cuvinte precum „comandă”, și puteți, de asemenea, „cum să alegeți”.

Ultimul exemplu nu este foarte comercial. Cu toate acestea, poate fi potrivit pentru direct. Acesta este mai ieftin decât interogările din nucleul semantic cu cuvântul „cumpără”. Cu toate acestea, este potrivit deoarece articolele de acest tip au o rată de conversie bună pentru articolele informative. Colectarea nucleului pentru mesajul direct va ajuta la stabilirea bazei unei campanii bune.

Copywriterii vă vor ajuta să scrieți articole, un schimb în care scriu la cerere pentru 15 ruble. - Etxt și Advego.

Exemple de nucleu semantic

cumpara cos

coșul de comandă

cum să alegi un coș

Coș Samara

Aceste 4 interogări au fost obținute după colectarea nucleului semantic în mesajul direct. Este necesar să colectați nucleul pentru direct într-un mod similar.

Cum să colectezi un nucleu semantic? 4 pași

Pentru a construi un nucleu pentru direct, aveți nevoie de:

1. Selectați manual 5-6 interogări.
2. În Wordstat, transformați-le în 60.
3. Eliminați lucrurile inutile.
4. Alege cel mai mult cele mai bune cereri de natură comercială pentru nucleul semantic.