Acest articol a fost scris pe baza raportului „Supra-optimizarea site-urilor”, exprimat de autor la conferința Optimization.by de la Minsk. Cu ajutorul acestuia, aș dori să încurajez webmasterii să creeze site-uri web de înaltă calitate, optimizatorii să folosească bunul simț și pe toți ceilalți să fie atenți la conținutul lor.

Ce este optimizarea?

Dacă luăm în considerare sensul optimizării în informatică, atunci acest termen înseamnă modificarea sistemului în vederea creșterii eficienței acestuia. Cu alte cuvinte, prin optimizarea site-ului, ne străduim să creștem eficiența acestuia. În același timp, valorile de performanță pot fi complet diferite, în funcție de tipul de site și de obiectivele acestuia.

Dacă o anumită modificare a sistemului (în în acest caz, site) vă aduce mai aproape de obiectiv, atunci aceasta poate fi numită optimizare.

Desenând o analogie cu bijuteriile pe față ca un fel de modificare pentru a obține succesul cu sexul opus sau la intrarea într-o universitate de prestigiu, optimizarea va arăta astfel:

O anumită frumusețe în diverse părți site-ul web (antet, conținut, cod) ne poate aduce, de asemenea, mai aproape de obiectiv (de la îmbunătățirea clasamentului în căutare la creșterea conversiei vizitatorilor).

Ce este reoptimizarea?

Supraoptimizarea este un exces de măsură. În contextul site-ului va fi suprasaturarea informatiei(de exemplu, în numele domeniului, adresa paginii, conținutul, linkurile sau codul html). Dacă continuăm analogia cu decorațiunile, atunci reoptimizarea poate fi afișată cam așa:

Motivul supraoptimizării constă adesea în definirea incorectă a valorilor de performanță a site-ului web. Dar ce e în neregulă cu trecerea peste bord?

Imitaţie.În acest caz, relevanța.
Când este supraoptimizat, site-ul nu este de fapt relevant pentru interogările pentru care este optimizat, pur și simplu imită această relevanță.

Scăderea conversiei.
Orice exces de măsură reduce conversia, deoarece titlurile și conținutul devin ilizibile (nu numai pe site, ci și în rezultatele căutării). În consecință, există o mulțime de interogări de căutare - există puține tranziții către site, există trafic - nu există vânzări sau abonamente!

Atragerea de sancțiuni. Din partea motoarelor de căutare.
Supra-optimizarea este adesea comparabilă cu supra-spam (suprasaturarea conținutului cu cuvinte cheie), motoare de căutare monitorizați aceste semnale și încercați să nu afișați astfel de site-uri ridicate în rezultatele căutării. Unele semnale duc chiar la o interdicție (excluderea din index).

Foile cu text și cuvinte cheie nu mai sunt relevante pentru Yandex. Unii webmasteri În ultima vreme, este posibil să fi observat o scădere bruscă a clasamentelor site-ului și a mesajelor de la serviciul de asistență care vă anunță că textele au fost supraoptimizate.

Ascunderea conținutului

Ascunderea conținutului de la vizitatori, în unele cazuri, indică faptul că este destinat motoarelor de căutare. Sunt definite unele dintre tehnicile de ascundere a conținutului algoritmi de căutare automat, alții pot provoca plângeri din partea concurenților sau sunt depistați în urma unei inspecții efectuate de un evaluator, ceea ce, din nou, duce inevitabil la sancțiuni.

Display: niciunul
- Overflow: automat (defilare)
-
- (utilizare excesivă)

Atributele ALT și TITLE

ÎN Atributele ALTși TITLE folosesc adesea liste de cuvinte cheie. Textul ALT nu este, în cele mai multe cazuri, vizibil pentru vizitatori, deci este posibil să nu afecteze conversiile, dar este clar vizibil pentru motoarele de căutare.

Bara de adresa

În exemplul de mai sus, repetarea cuvântului „cumpără” în bara de adresa ar putea fi considerată o eroare în motorul site-ului dacă nu acordați atenție restului conținutului.

Numele domeniului

Deși astfel de domenii sunt în index, este o chestiune de timp și depinde și de conținutul de pe site. Dar unele dintre domeniile afișate spun de la început pentru ce au fost create. Vei avea încredere în astfel de site-uri? Veți plăti ușile achiziționate cu un card de credit din aceste resurse?

Re-optimizarea link-urilor

Link-urile sunt de asemenea continutul textului iar reoptimizarea lor duce la impunerea diferitelor filtre. Dacă linkurile sunt cumpărate, dar pozițiile nu cresc și, uneori, scad încet, atunci lista de ancorare este spam. Aceeași Cuvinte cheie din toate legăturile externe duc la ca majoritatea acestora să nu fie luate în considerare. De asemenea, ar trebui să acordați atenție legăturilor interne de pe site, evitând listarea cuvintelor cheie (de exemplu, separate prin virgule) în ele.

Dacă comparăm supra- și sub-optimizare, atunci cu eficiența lor la fel de scăzută, acestea vor diferi ca randament al investiției (investiția în acest caz este timp, efort și bani).

ROI = Eficiență / Cost

Când un site este supraoptimizat, rentabilitatea investiției este întotdeauna mai mică, prin urmare, este mai profitabil să suboptimizați un site decât să-l supraoptimizați.

Rezultate

Este foarte ușor să identifici supraoptimizarea, deoarece a fost creată în mod deliberat. Dacă nu există un optimizator care a funcționat anterior cu site-ul, atunci este necesar să revizuiți textele, linkurile și codul html. Principalul factor care indică faptul că un site este supraoptimizat este că eficiența acestuia este redusă. Puteți utiliza analiza web pentru a găsi pagini cu conversii reduse pe site-ul dvs.

După identificarea paginilor cu spam excesiv, reduceți-le bogăția de informații cu cuvinte cheie, ștergeți elemente ascunse, eliminați linkurile achiziționate, modificați site-ul pentru oameni.

Atunci când se folosește supraoptimizarea, sistemul își pierde eficiența: costurile cresc, conversia vizitatorilor scade, încrederea în site scade, iar acest lucru implică și sancțiuni de la motoarele de căutare (Yandex, Google, mai ales).

De îndată ce afacerea dvs. se adresează oamenilor, motoarele de căutare își vor reconsidera atitudinea față de site și eficiența acestuia va crește semnificativ. Concentrați-vă pe oameni, suboptimizarea este întotdeauna mai bună decât un site supraoptimizat!

Buna ziua! Adesea, cu toții ne confruntăm cu o situație în care unii pagini specifice Ei bine, ei nu vor să intre în TOP. De exemplu, este în general bun, dar anumite interogări sau pagini sunt în mod constant „atârnând” undeva în partea de jos. Nu vorbesc despre cazuri în care întregul site este fără trafic și poziții, vom vorbi despre această situație separat în lecția următoare. Și, desigur, să renunțăm la cazul în care conținutul nu este unic.

Pagina poate fi slab optimizată, drept urmare nu va ajunge în TOP Am spus deja ce să fac în acest caz: aici este o lecție despre, și aici este o lecție sub formă de text; Dar, pe lângă „suboptimizare”, poate exista și supraoptimizare.

Pesimiștii pot fi:

• cerere specifică pe pagină - acesta este spam;
• întreaga pagină este supraoptimizată.

În primul caz, doar o cerere specifică scade, iar aceasta este de obicei coborâtă cu aproximativ 20 de poziții. În al doilea, întregul grup de solicitări, adică traficul scade pe întreaga pagină. Vom vorbi foarte curând despre reoptimizarea întregului site astăzi vreau să mă uit la URL-uri/interogări specifice pesimizate.

Cum să găsiți pesimizarea paginilor/interogărilor pe un site web

Desigur, puteți încerca să identificați paginile supraoptimizate cu ochii, dar, din păcate, acest lucru nu funcționează întotdeauna. Eu însumi m-am ars așa de mai multe ori: se pare că crezi că există o exagerare de cuvinte cheie, îl elimini aici, îl elimini acolo. Așteptați cu nerăbdare câteva actualizări și bam! Pagina zboară direct până în jos. Din păcate, se întâmplă și acest lucru, iar ochiul nu este întotdeauna instrumentul potrivit.

Interogări de căutare

Întotdeauna am recomandat și recomand în continuare eliminarea regulată a pozițiilor site-ului, nu contează în ce fel, regularitatea este importantă (apropo, am folosit-o mai des în trecut). Dar trebuie să țineți cont de faptul că pozițiile fluctuează foarte mult, există așa ceva ca randomizarea emiterii și nu ar trebui să trageți concluzii din doar una sau două actualizări. Recomand să luați poziții în fiecare zi pentru a vedea imaginea completă, sau cel puțin în zilele actualizărilor Yandex, dar cu siguranță nu mai rar. Și, în general, în prezent, fluctuațiile pozițiilor în Yandex sunt un fenomen absolut normal, toată lumea este deja obișnuită cu el. Iată un exemplu de sărituri de poziție:

Dacă pozițiile sar destul de puternic, în sus și în jos, este mai bine să urmăriți dinamica în punctele superioare ale „valurilor”, adică să comparați o actualizare pozitivă cu una pozitivă, una negativă cu una negativă. Apoi, dinamica, starea generală de spirit a pozițiilor noastre și încotro se îndreaptă vor fi vizibile:

Acum probabil că înțelegeți de ce vă recomand să eliminați des pozițiile. Imaginați-vă, eliminați poziții o dată pe lună, luna trecută le-ați eliminat în timpul vârfului „valului”, iar luna aceasta în ziua în care pozițiile erau la cel mai jos punct. Este posibil să începeți din greșeală să vă trageți de păr. Nu este nevoie. imi pare rau pentru ei. 🙂 Acest lucru s-ar putea întâmpla dacă nu avem suficient informatii complete. Ei bine, după prima actualizare nereușită, nu trebuie să vă grăbiți să remediați totul. Trebuie să așteptăm puțin.

Iată un exemplu de graficul de vizibilitate al site-ului clientului nostru, pe care îl promovăm de aproape 2 ani, ghiciți în ce zile am început să intrăm cu toții în panică? 🙂

Dacă am ceda în panică și am începe să luăm măsuri urgente pe site pentru a corecta ceva acolo, cel mai probabil totul nu ar fi la fel de grozav ca acum. Repet, în momentele de colaps, dacă nu aveți notificări în panoul webmasterilor despre filtrele aplicate, nu trebuie să faceți nimic imediat. Este mai bine să așteptați 2-3 actualizări și abia apoi să începeți să faceți mișcări fizice.

Pagini de căutare

De asemenea, dacă documentul a fost adăugat inițial la site-ul supraoptimizat, atunci cel mai probabil nu veți vedea salturi de poziții în aceste grupuri pagina se va bloca inițial undeva la sfârșit. Dacă după 3-4 actualizări o pagină bine optimizată tot nu ajunge în TOP-30-50, atunci cel mai probabil există o supraoptimizare (din nou, pragul este diferit pentru subiecte diferite cu diferite niveluri de concurenţă).

În posturile chiriași găsim cereri care au căzut printre fisuri și le salvăm pentru noi. Apoi, accesați Yandex Metrica, la fila Rapoarte -> Rapoarte standard -> Surse -> Motoare de căutare:

Lăsăm graficul doar din Yandex și îl segmentăm după pagina de conectare. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „Vizite în care” -> Comportament -> Pagina de autentificare și acolo scriem adresa URL la care au scăzut pozițiile noastre:

Și vom vedea modificări ale traficului de la Yandex către această pagină:

Puteți vedea singur în grafic cum a scăzut traficul de la Yandex către pagină. Notă: desigur, dacă cererea dvs. este sezonieră, atunci această metodă nu este pe deplin potrivită. Ei bine, sau dacă comparați totul referitor la sezonalitatea cererii.

De asemenea, se poate ca pozițiile pe întreg site-ul să crească în general, dar a existat un declin pe mai multe pagini. S-ar putea chiar să fi scăzut o pagină foarte generatoare de trafic, așa că în general dinamica traficului pe site este negativă, dar de fapt vizibilitatea generală a site-ului a crescut: mai multe pagini au început să se apropie de TOP. Doar o pagină îl strică statistici generale, iar acest lucru nu este deloc critic dacă este identificat, corectat și returnat din nou în TOP. Din păcate, mulți oameni nu studiază astfel de lucruri, nu înțeleg de ce traficul scade etc.

O reducere similară cu cea din graficul de mai sus poate fi atât rezultatul modificărilor pe site/pagină, cât și ca rezultat al actualizărilor algoritmilor motoarelor de căutare. Ei „ajustează” în mod constant ceva, astfel încât rezultatul rezultatelor căutării, în opinia lor, este „mai curat”. După ce ați găsit astfel de adrese URL și luând anumite acțiuni, despre care voi discuta în lecția următoare, puteți returna traficul sau chiar îl puteți crește.

Se poate, de asemenea, ca în loc de o pagină promovată, care inițial ar fi trebuit să fie în TOP pentru un grup de interogări, să apară o pagină irelevantă - acesta este, de asemenea, un semn sigur de supraoptimizare (sau din nou, este posibil să nu existe suficientă optimizare ). Pentru a vedea astfel de pagini, trebuie să introduceți adrese URL țintă pentru interogări în căutarea poziției, pentru a vedea dacă pagina potrivită a apărut în căutare. Înregistrarea adreselor URL țintă este la fel de ușoară ca decojirea perelor, principalul lucru este să nu fii leneș, folosind Topvisor ca exemplu (în stânga solicitării, faceți clic pe „liniuță” și gata):

În cazul în care apare o pagină greșită cererile necesare, vom vedea o notificare vizibilă că ceva nu este în regulă:

Dacă apare o pagină greșită, atunci, în primul rând, din cauza faptului că nu a fost destinată acestor solicitări, este puțin probabil să ajungă în TOP. În al doilea rând, chiar dacă dintr-un anumit motiv a intrat în TOP 10 sau TOP 20, cel mai probabil, factorii comportamentali de pe această pagină se vor dovedi a fi răi, iar pagina se va „retroduce” în jos și, în plus, nu va exista nicio conversie. pe pagina.

Ca rezultat, avem o listă de pagini presupuse pesimizate sau pagini cu interogări spam. Acum putem verifica suplimentar dacă sunt supraspam sau supraoptimizate. Ei bine, se mai întâmplă că nu s-au luat poziții și informațiile primite mai sus să nu fie disponibile.

Veți primi 2 fișiere. Una cu spam excesiv:

Al doilea cu re-optimizare:

Permiteți-mi să vă reamintesc, overspam - doar cererea este pesimizată, re-optimizare - întreaga pagină.

Găsirea solicitărilor cu spam

Dacă doar cererea eșuează (sau este inițial într-o poziție proastă), o puteți verifica pentru spam excesiv. Pentru a face acest lucru, încercați să schimbați forma cuvântului din interogare (adică, folosind cheia într-un caz diferit, de exemplu) sau să schimbați ordinea cuvintelor din interogare (exemplu: „cumpărați un televizor” => „cumpărați un televizor ” sau „cumpărați televizoare”). Dacă pozițiile se schimbă foarte mult (de exemplu, cu 12 poziții) în Partea pozitivă, ceea ce înseamnă că este foarte probabil ca solicitarea inițială să fi fost spam.

Verificarea paginilor pentru supraoptimizare

Acum, folosind al doilea fișier, trebuie să verificați adresa URL pentru reoptimizare. Găsim un site care nu este cu mult mai mare decât site-ul dvs. (cu câteva puncte) și introducem următoarele în Yandex:

interogare de căutare site:yoursite.ru site:sravnivaemyj-sajt.ru

Dacă ajungem să ne poziționăm mai sus decât acest site (deși am fost mai jos în rezultatele obișnuite de căutare), atunci este foarte probabil ca pagina noastră să fie supraoptimizată.

Verificarea automată a paginilor pentru reoptimizare

Desigur, puteți verifica manual toată treaba, dar puteți merge în altă direcție. Puteți verifica documentele pentru reoptimizare în Pixel Tools complet gratuit. El va face totul singur. Foarte confortabil.

Notă: Pixel Tools nu va verifica pagina pentru reoptimizare dacă interogarea care este verificată se află în TOP-5 sau dincolo de TOP-100.

Pentru exemplul de mai sus, am primit doar o solicitare legată de pagina în care a avut loc retragerea de la Yandex:

Foarte informatie necesara De adresa URL dată- nu-i așa?

Un alt serviciu care vă spune dacă pagina este supraoptimizată sau nu este serviciul Arsenkin.

Concluzie

Daca gasesti probleme similare pe site, acestea pot fi eliminate punct cu punct și au un impact total asupra întregului trafic. Mai mult, există „cazuri de tipar” când găsiți supraoptimizare și, după ce ați ajustat-o, nu o singură pagină „se accesează cu crawlere”, ci o grămadă întreagă, toate influențate de același factor.

Ei bine, despre asta am vorbit în lecția următoare, pe care am publicat-o deja. Pentru a nu rata următoarele lecții, abonați-vă la newsletter gratuit lecții (se află chiar mai jos sau în bara laterală) și vei fi primul care știe despre toate cele mai recente postări.

Mai ai întrebări? Scrieți în comentarii, voi răspunde tuturor, ca întotdeauna. 🙂

Ei bine, aș fi foarte încântat dacă ai face clic pe butoane sociale mai jos și distribuie prietenilor tăi în rețelele sociale prin această postare. 😉

Optimizatorii incepatori, in efortul de a-si optimiza cat mai mult site-ul pentru motoarele de cautare, se confrunta cu fenomenul de supraoptimizare a site-ului.

Reoptimizare– acest lucru este foarte periculos pentru orice site. Supraoptimizarea poate duce la un rezultat trist sub formă de filtre de la motoarele de căutare Yandex și Google. În acest articol, vom afla totul despre supraoptimizare și cum să o evităm.

Re-optimizarea resurselor– suprasaturarea diverșilor factori care influențează atitudinea față de site din motoarele de căutare.

Supraoptimizarea unui site web se întâmplă cel mai adesea din cauza lipsei de înțelegere a modului în care ar trebui optimizat un site web. Înțelegerea cum ar trebui să arate un site web optimizat nu este atât de dificilă. Motoarele de căutare Yandex și Google au recomandări pentru optimizarea site-ului.

Vă aducem la cunoștință principalele puncte în care puteți întâlni o supraoptimizare a site-ului. Cunoașterea principalelor locuri în care puteți întâlni supraoptimizare vă va ajuta să o evitați în viitor.

Meta etichete

Re-optimizarea metaetichetelor titluȘi Descriere apare foarte des. Metaetichetele titlu și descriere sunt responsabile pentru titlul paginii din rezultatele căutării și descrierea acesteia. Webmasterii includ adesea doar cuvinte cheie în metaetichete, uitând în același timp de vizitatori.

Metaetichetele supraoptimizate de cele mai multe ori nu au nicio semnificație - sunt doar un set de fraze cheie. Pentru a preveni supraoptimizarea meta-etichetelor, este necesar să scrieți titlul și descrierea, care vor avea o anumită semnificație pentru vizitatorii site-ului care folosesc cuvinte cheie.

Re-optimizare titlu

În acest caz ne referim la anteturi cel mai inalt nivel— H1, care joacă un rol imens în optimizarea internă. Webmasterii exagerează adesea cu optimizarea antetului H1 în încercarea de a atinge optimizarea maximă.

Webmasterii folosesc numai cuvinte cheie în titluri care nu au niciun sens pentru vizitatorii site-ului. Nu ar trebui să trimiteți spam titlurilor cu fraze cheie pentru a evita supraoptimizarea în titluri.

Re-optimizarea textului pe o pagină

există pe Internet o cantitate mare site-uri ai căror proprietari încearcă să umple textul cu frazele cheie necesare. Suprasaturarea textului cu cuvinte cheie reduce lizibilitatea acestuia, iar acest lucru afectează negativ vizitatorii și factorii comportamentali.

Nu încercați să adăugați multe fraze cheie într-un singur text, amintiți-vă densitatea optimă a cuvintelor cheie din text pentru a nu suprasatura textul;

În acest caz, ar trebui să evitați utilizarea tehnicilor interzise:

• Text ascuns;
• text invizibil;
• exagerați cu evidențierea cuvintelor cheie cu caractere aldine;

Re-optimizarea adreselor URL

Foarte des, supraoptimizarea are loc chiar și în adresele URL ale paginilor. Prezența cuvintelor cheie într-o adresă URL nu este interzisă, dar suprasaturarea poate duce la un filtru.

La motorul de căutare sisteme Google are propriul algoritm care vizează combaterea supraoptimizării adreselor URL și a numelor de domenii numit EMD (Exact Match Domains). Ca rezultat al filtrului, pagina poate fi exclusă din căutare sau retrogradată.

Re-optimizare în legătură

Desigur, legarea paginilor site-ului este foarte pas important pentru promovarea și optimizarea site-ului, totuși, suprasaturarea paginii cu link-uri poate afecta negativ promovarea. Prea multe linkuri vor arăta ca spam de linkuri.

Când creați pagini de legătură, nu trebuie să plasați mai mult de 100 de link-uri pe o pagină (inclusiv meniuri și alte link-uri în afara textului principal al paginii). Nu plasați mai mult de un link pentru fiecare 1.000 de caractere de text din pagină. Aceste reguli simple vă va ajuta să evitați supraoptimizarea cu relinkarea paginii.

Supraoptimizarea unui site web se întâmplă destul de des printre optimizatorii neexperimentați care încearcă să promoveze un site web în motoarele de căutare cât mai repede posibil.

Supraoptimizarea este foarte ușor de detectat chiar și cu ochii. Trebuie să-ți promovezi site-ul într-un mod natural și să nu te străduiești să ajungi rapid în TOPUL rezultatelor căutării.

Optimizarea pentru motoarele de căutare a unui site web este foarte importantă, nu există nicio îndoială în acest sens. Un set de măsuri care vă permite să ridicați poziția site-ului în TOP ajută la creșterea traficului pe site.

Cu toate acestea, nu ar trebui să exagerați cu optimizarea, altfel acest lucru va duce doar la o deteriorare a poziției resursei dvs. pe Internet.

Vom vorbi în special despre re-optimizarea site-ului, care poate include spam de cuvinte cheie în meta-taguri și corpul articolului, spam excesiv de cuvinte cheie în lista de ancorare a site-ului, creșterea prea rapidă a link-urilor către site, utilizarea „conținutului invizibil”. ”, etc. Evident, toate acestea duc în cele din urmă la un singur lucru - din partea motoarelor de căutare.

Optimizare și re-optimizare

Să ne amintim mai întâi ce este optimizarea și, pe baza acesteia, voi formula termenul de „re-optimizare a site-ului”.

Optimizarea site-ului web – un set de măsuri care au un efect pozitiv asupra poziției site-ului în motoarele de căutare.

Aceasta înseamnă că supraoptimizarea reprezintă „eforturile excesive” ale optimizatorului, un set excesiv de măsuri care vizează îmbunătățirea poziției site-ului, dar care conduc la deteriorarea acestora.

Evident, motoarele de căutare nu le va plăcea dacă vor observa că un site care nu este demn de TOP va încerca să ajungă acolo folosind supraoptimizare. Un astfel de site va cădea cu siguranță sub filtru. Cel mai adesea, acestea și altele similare înrăutățesc poziția site-ului cu 20-40 de puncte. O consecință mai catastrofală a supraoptimizării este interzicerea site-ului.

Prin urmare, nu trebuie să exagerați în promovarea site-ului, altfel, în loc de creșterea așteptată a clasamentului site-ului, veți obține o scădere a acestora.

Re-optimizare în meta-etichete

Cel mai adesea, supraoptimizarea implică chei de spam în metaetichete.

Permiteți-mi să vă reamintesc că metaetichetele includ titlul, descrierea și cuvintele cheie. Când le completează, optimizatorul adaugă cuvinte cheie, dar acest lucru ar trebui făcut cu moderație. Unii webmasteri încep să trimită cuvinte cheie, ceea ce face ca atât titlul, cât și descrierea să devină ilizibile.

Desigur, vizitatorilor nu le va plăcea un astfel de site și vor fi „supărați” că motorul de căutare a găsit o astfel de resursă pentru ei. Prin urmare, motoarele de căutare vor încerca să coboare poziția site-ului în rezultatele căutării.

Spam cheie în articol

O situație similară poate fi observată în corpul articolului în sine. Este puțin probabil să fi întâlnit vreodată un text care folosește cuvinte enervante în fiecare propoziție. interogări de căutare. Este pur și simplu imposibil să citești astfel de articole, utilizatorii încearcă să închidă imediat astfel de resurse.

Acest exemplu este dat de Yandex însuși, indicând cu ce texte se va lupta. Situația este similară cu Google: prin intrare nou algoritm„Panda”, Google a eliminat toate textele supraoptimizate din TOP. Mulți webmasteri au simțit apoi o scădere bruscă a traficului.

Conținut invizibil

Aceasta nu este tocmai o supraoptimizare a site-ului, dar consecințele utilizării conținutului invizibil sunt similare cu consecințele supraoptimizării.

Pe vremea când tocmai începeam să învăț elementele de bază ale SEO, conținutul invizibil era clasificat în mod popular drept metode de pălărie neagră. promovarea motorului de căutare. Metodele pălăriei negre sunt metode „ilegale” sau „ilegale” de promovare a site-ului web care sunt folosite pentru a manipula rezultatele căutării. O astfel de metodă a fost utilizarea conținutului invizibil.

Conținutul invizibil este fie text în culoarea de fundal a site-ului, invizibil pentru utilizatori, fie o imagine foarte mică (1 pixel), fie un link într-un spațiu care nu este ușor de văzut.

Acestea. pe de o parte, vizitatorii site-ului nu văd conținut supraoptimizat și nu părăsesc site-ul și, în același timp, textul ar trebui să fie bine clasat de motoarele de căutare. Cu toate acestea, astfel de metode nu sunt recunoscute nici de Yandex, nici de Google, așa că nu ar trebui folosite.

Când vă optimizați site-ul, nu uitați asta sarcina principală a oricărei resurse - pentru a beneficia vizitatorii și nu pentru a fi în TOPul motoarelor de căutare. Nu fiți prea zelos când adăugați cuvinte cheie la articole și atunci nu veți întâlni filtrele din motoarele de căutare.

De la autor: supraoptimizarea site-ului este principalul motiv pentru care site-ul primește mult mai puțin trafic de căutare decât am putut. De asemenea, aceasta motiv comunînchiderea proiectelor pe Internet. Astăzi îmi propun să vorbim despre cum să prevenim supraoptimizarea.

În general, SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare) este un set de măsuri de promovare a unui site web în motoarele de căutare. În RuNet, principalele motoare de căutare sunt Yandex și Google, celelalte sunt mult mai puțin populare.

Deci, poți face prea mult pentru a optimiza, sau, dimpotrivă, poți face prea puțin. Ce e mai bine? Putem spune cu siguranță că astăzi SUB-optimizarea este mult mai bună decât OVER-optimizarea.

În primul rând, unde ați văzut filtre de la motoarele de căutare care sunt premiate pentru optimizarea insuficientă a site-ului?) Ce, va veni un robot de la Yandex și va spune: „Oh, articolele lui sunt în general prost adaptate, CNC-ul nu este configurat, nu backlink-uri, legături etc. Lasă-mă să-i dau filtrul.” Exista asa ceva? Acest lucru nu este și nu se va întâmpla.

Aici, desigur, nici eu nu am în totalitate dreptate, pentru că există unele defecte tehnice care pot dăuna foarte mult site-ului dacă nu sunt eliminate. De exemplu, pagini duplicate. Dar aceasta este mai degrabă o excepție de la regulă.

În ceea ce privește supraoptimizarea, acesta nu este cazul. Repetarea excesivă a cuvintelor cheie în texte, masă de link-uri mare și de calitate scăzută, explozii de link-uri din cauza tot felului de rulări prin directoare și achiziții masive de link-uri externe - toate acestea sunt principalele motive pentru care se încadrează sub filtru. Să le aruncăm o privire mai atentă.

În general, optimizarea site-ului poate fi împărțită în internă și externă. Prin internă înțelegem optimizarea textelor, meta-tagurilor și a site-ului în sine în întregime (diverse setări tehnice sunt incluse aici). Sub extern – în principal construirea masei de legături și a semnalelor sociale.

Optimizare internă – ce să nu faci

Mai întâi, să vorbim despre lucrul cu texte, adică cu conținut. Există multe opinii diferite în această chestiune și găsirea adevărului este foarte dificilă. În special, iată ce spun experții SEO despre texte:

unicitatea textului este importantă/neimportantă

greața joacă un rol în SEO / nu joacă un rol

Aceștia sunt 2 indicatori principali ai textului. Cu unicitate, totul poate fi explicat destul de ușor. Unicitatea textului este, fără îndoială, foarte importantă pentru bloguri și tot felul de proiecte de conținut, unde se pune accent pe conținut unic. Dacă aveți un site comercial, carte de vizită etc. atunci ne putem certa foarte mult timp. Nu vorbesc despre copy-paste complet, acest lucru este rău în orice caz, dar nu este un fapt că o diferență de unicitate de 5-15% va juca un rol cheie.

Un alt lucru este greața academică și numărul de apariții de bază și chei suplimentareîn articole. Aici nu sunt de acord că acest lucru nu este important. În general, greața este numărul de repetări ale celor mai multe cuvinte uzualeîn text, precum și fraze.

De exemplu, dacă în articolul meu scurt cuvântul „site” este repetat de 30 de ori, este bine? Un astfel de text nu este atât de plăcut de citit pentru utilizator și, dacă în el se repetă alte cuvinte, atunci persoana se poate simți „răută” de la o astfel de lectură. De aici a venit termenul.

Așadar, dacă expresia cheie principală este „cum să promovezi un site web”, trebuie să te asiguri că nu se repetă prea des în text. Totul depinde de volumul textului. Aș evidenția următoarele criterii:

Text cu lungimea de 1000-3000 de caractere – 1-2 apariții ale tastei principale

3000-7000 de caractere – 1-3 apariții

De la 7000 – 3-5 apariții

Sunt mulți factori de luat în considerare aici. De exemplu, dacă aveți 7 cuvinte în fraza cheie, atunci creierul nostru însuși ne spune că chiar și o apariție este suficientă, dar 2 sau mai multe vor părea nenaturale.

Mai mult, nu vă fie teamă să folosiți expresia în diferite combinații, precum și utilizarea aparițiilor cu diluție, și nu doar a celor exacte. Exemplu:

Intrarea exactă este „cumpără nisip la Moscova”;

Inexact - „cumpărarea de nisip la Moscova”;

Cu diluare - „puteți cumpăra nisip ieftin la Moscova aici și acolo”

Practica arată că de foarte multe ori fraza cheie principală sună nefiresc. Exemplu: „cumpărați ferestre Rostov”. Dacă da, atunci este mai bine să nu folosiți deloc apariția exactă, ci să veniți cu opțiuni mai naturale cu ajutorul reflecției. De exemplu: „Windows în Rostov: cumpărați cu reducere”

Dacă observați, toate cele trei cuvinte cheie sunt prezente în acest titlu și, drept urmare, propunerea noastră pare foarte naturală. Trebuie să rețineți că motoarele de căutare iubesc naturalețea și o urăsc atunci când sculptați în special textul de 5-6 ori fraza cheie. În acest caz, nu există nicio șansă de a rămâne în top pentru o perioadă lungă de timp, iar dacă există o mulțime de astfel de texte pe site-ul tău, atunci poți obține un filtru. De exemplu, AGS.

AGS este un site anti-rahat. Nu înjur, așa este. Și ce site poate fi numit, scuzați expresia, rahat? Cel în care totul este făcut pentru motoarele de căutare, nu pentru oameni. AGS este o contrapondere la SDL (un site pentru oameni). Dar principalul motiv pentru acordarea AGS este vânzarea de link-uri de pe site.

În general, lucruri de genul acesta. Unul dintre punctele reoptimizării site-ului este trimiterea de cuvinte cheie în text. Dar nu mai puțin periculos este:

Spam în metaetichete

Există 2 metaetichete principale folosite astăzi. Acestea sunt titlul și descrierea. Primul este mai important decât al doilea, dar nici al doilea nu trebuie neglijat. Specialistii SEO spun de obicei ca titlul trebuie sa contina fraza cheie principala. În general, titlul în sine nu poate fi foarte lung - maximum 60-70 de caractere, deoarece pur și simplu nu se va potrivi în mai multe rezultatele cautariiîntr-o singură linie (atât spațiu ocupă titlul). Dar totuși mulți reușesc să introducă cheia titlului frază de mai multe ori. De exemplu, să presupunem că cheia noastră este „creșterea castraveților”. Un exemplu de titlu prost: „Creșterea castraveților. Totul despre cultivarea castraveților aici”

Este aceasta o încercare de a păcăli motorul de căutare? În cele mai multe cazuri, acesta este exact cazul. A funcționat înainte, așa că oamenii au procedat așa. Dar apoi motoarele de căutare (în special, Yandex) au luat măsuri decisive. Pentru astfel de titluri poți obține chiar și un filtru, așa de serios este acum.

Același lucru cu metadescrierea, adică descriere. Recomandări generale prin completarea acestuia sunt următoarele:

Și aici, mulți oameni re-optimizează, deoarece puteți introduce mai mult text, apoi o fac. Numai acesta este text, aproape în întregime format din chei. Aici putem spune un singur lucru: nu face asta.

În general, descrierea poate să nu conțină nici măcar o intrare exactă, acest lucru nu va împiedica pagina să ocupe în timp o poziție ridicată în motorul de căutare.

Cuvinte ascunse oamenilor

Oooh... Acesta este un coșmar complet. Sper că niciunul dintre voi nu se gândește la asta... Esența acestei metode de promovare este că pe pagină este plasat text normal, care nu este spam, ceea ce este plăcut de citit de oameni. Și undeva mai jos sau în textul propriu-zis, cuvintele cheie sunt folosite în cantități mari, dar nu sunt vizibile în pagină, deoarece sunt ascunse folosind stiluri.

Există multe moduri de a face textul invizibil în CSS. Drept urmare, o persoană vede un lucru, un motor de căutare vede altul. Dar pentru mine, acesta este cel mai mare rău, acesta este pur și simplu o adevărată crimă SEO! Dar chiar dacă da, tot nu va funcționa. După cum am spus deja, a funcționat înainte, dar acum motoarele de căutare vă vor lovi doar în cap pentru a face acest lucru. Ei bine, bine, nu pentru tine, dar pentru site-urile tale cu siguranță.

Re-optimizare externă

Acum ajungem la punctul meu preferat. Rulează prin cataloage, achiziții de link-uri, închiriere temporară - aceasta este ceea ce webmasterii înțeleg în general optimizare externă.

Astăzi puteți găsi o mulțime, doar o mare varietate de oferte pentru alergare, atât plătite, cât și gratuite. Dar dacă vorbim deja despre asta, atunci trebuie să atingem cel puțin întrebarea: „Ce este calitatea referință externă către site pentru motor de căutare? Pentru a răspunde cât mai scurt posibil:

Acum să ne gândim dacă 90% dintre directoarele care există pe RuNet îndeplinesc aceste cerințe:

Cel mai probabil, sunt foarte spam, mii de webmasteri și-au lăsat linkurile acolo înaintea ta

Este puțin probabil ca aceștia să fie pe același subiect ca site-ul dvs.

Gata, întrebarea poate fi închisă. Când te înregistrezi în astfel de directoare, primești zeci de link-uri către site-ul tău, dar calitatea lor este foarte mediocră, dacă nu teribilă. Va exista vreun beneficiu? Cu greu. Și dacă executați brusc o alergare masivă pe un site tânăr, acesta este cel mai rapid mod de a-l strica.

Din nou, nu sunt împotriva cataloagelor. Există Yandex.Catalogue, există Mail.Catalog și alte câteva directoare foarte autoritare și de încredere, poate că veți găsi chiar și unele tematice, unde sunt colectate numai site-uri despre subiectul dvs. Grozav. Trebuie doar să adăugați singur resursa în astfel de directoare și manual.

În general, cuvântul „fugi” ar trebui să vă provoace doar dezgust și nimic mai mult.

Cumpărare link-uri

Mi se pare că astăzi motoarele de căutare pot determina foarte ușor dacă link-urile sunt achiziționate sau nu. Din acest motiv, nu aș recomanda deloc să le cumpărați. Unii optimizatori spun că dacă faci acest lucru cu atenție (1 link pe lună, de exemplu), atunci nu vor fi probleme. În general, sunt de acord cu ei.

Este o altă problemă când într-o zi turnați 20 de mii în schimbul de linkuri și cumpărați linkuri cu toți banii. Aici vreau să vă atrag atenția asupra cuvântului „naturalitate” și expresiei „explozie de referință”. Simți ce vreau să spun?

Cum se simte motorul de căutare în legătură cu faptul că alții încep brusc să creeze linkuri către site-ul tău în masă? Timp de 2 luni nu au existat link-uri deloc, iar apoi brusc, într-o zi, au fost câteva zeci deodată. Explozia de legături este nenaturală și este ușor de observat. Și după cum vă amintiți, motoarele de căutare adoră naturalețea.

Pentru achiziționarea de link-uri din motoarele de căutare, sunt furnizate următoarele filtre: Google Penguinși Yandex.Minusinsk. Din aceasta putem concluziona că ambele motoare de căutare au luat măsuri pentru combaterea nefirească promovarea link-ului.

Desigur, este puțin probabil să obțineți un filtru pentru câteva link-uri achiziționate, în primul rând, filtrele sunt destinate jucătorilor importanți de pe internet; Și vă spun că multe site-uri mari au avut de suferit de pe urma lor. Totuși, asta nu înseamnă că tu, un mic antreprenor, nu vei fi remarcat. Astăzi, odată cu introducerea unor astfel de filtre, trebuie să acționați foarte atent.

După părerea mea, cumpărarea de link-uri (și anume cumpărarea) este astăzi într-un mod greșit promovare din cel putin doua motive: iti cheltuiesti banii, si nu putini, si pentru asta poti fi si pedepsit.

Inchiriere link-uri

Și acesta, după părerea mea, este cel mai prost mod de promovare în acest moment. În primul rând, închirierile de linkuri sunt pe moarte. În al doilea rând, calitatea unor astfel de legături este de obicei mult mai proastă decât a celor eterne. În al treilea rând, există și riscul de a primi sancțiuni de la motoarele de căutare.

Această metodă are și avantaje. De exemplu, capacitatea de a „crește” un site în rezultatele căutării un timp scurt, după care pozițiile vor scădea probabil din nou. Există foarte puține site-uri online de calitate astăzi unde puteți închiria link-uri. În plus, este logic să presupunem că motoarele de căutare știu de mult despre această metodă de promovare și sunt capabile să o calculeze.

Cel mai o problema mare Această metodă de promovare este evidenta ei nefirească. De obicei, dacă unele link-uri sunt plasate pe o resursă, atunci acestea sunt postate pentru totdeauna. Ei bine, o altă problemă cu link-urile de închiriere este locul unde sunt plasate. Nu vorbesc acum despre site-uri, ci despre locul din șablon.

Link-urile temporare pot fi găsite de obicei în bara laterală, sub articol sau chiar în subsol. Și tu și cu mine știm că cele mai valoroase link-uri sunt în conținutul însuși. Astfel, beneficiul plasării în afara textului principal este mult mai mic.

Ce trebuie să știe un webmaster simplu despre creșterea TIC

Nu am înțeles niciodată oamenii care au stabilit TIC ca unul dintre obiectivele lor principale în dezvoltarea site-ului. În opinia mea, acest indicator are valoarea minimaîn determinarea calităţii site-ului. Dovada acestui lucru este că multe „site-uri grase” au primit un filtru de la motoarele de căutare la un moment dat și stau cu un TIC mare, dar fără trafic și perspective dezvoltare ulterioară.

Indicele de citare a subiectului ar trebui să crească natural. În mod ideal, nu l-ați verifica deloc și nu ați încerca să îl îmbunătățiți în vreun fel. Influența TIC asupra problemei este cel mai probabil minimă. De ce poți spune asta? Pentru că de zeci de ori am văzut un site mai sus decât altul în căutare, dar cel care era mai sus avea un TIC mic (sau deloc TIC).

Concluzie

În general, ne-am uitat la principalele metode de re-optimizare. Scopul principal al acestui articol este de a vă proteja de acțiuni greșite, deoarece acest lucru poate avea un efect dăunător asupra proiectelor dvs. de internet.

Când promovați site-uri web, este mai bine să folosiți principiul „cu cât mergeți mai încet, cu atât mergeți mai încet”. Dacă aveți nevoie de rezultate fulgerătoare, atunci viața însăși demonstrează contrariul. De exemplu, un atlet profesionist trebuie să se antreneze mulți ani pentru a deveni campion (și acest lucru nu este un fapt), un actor trebuie să joace roluri secundare excelente înainte de a avea șansa de a se dovedi. rol principal. Toate acestea pot fi aplicate promovării site-ului web. Dacă înțelegeți acest lucru, atunci cu siguranță veți reuși în această chestiune. Ei bine, pentru a cunoaște toate trucurile pentru promovarea site-ului astăzi, vă sugerez să vă familiarizați și cu el, ceea ce vă va învăța de la zero cum să creați, să promovați și (cel mai important) să câștigați bani pe bloguri.

În același timp, acest lucru vă va permite să verificați în mod independent site-ul pentru reoptimizare pe baza cunoștințelor pe care le primiți.