Pagina de destinație modul în care tendința a început să se dezvolte activ în Runet în 2013, la vârful popularității antrenamentelor „Afacerea tineretului”. Mii de antreprenori au început să investească în pagini de destinație standard și la început au dat rezultate bune. Acolo unde conversia (raportul dintre cumpărători și vizitatori) a unui site simplu a fost de 1-2%, paginile de destinație au oferit 5-7% și mai mult. A fost pur și simplu minunat! Totuși, atunci piața a pus totul la locul său.

Din ce în ce mai mulți oameni făceau pagini de destinație tipice cu o structură de șablon:

1. Oferta primitivă la „Baie la cheie la Moscova”.
2. Blocarea „Avantajele noastre”.
3. Blocarea „Cum lucrăm”.
4. Blocați „Recenzii”.
5. Harta locației biroului.
6. Formular de contact cu un apel tipic „Lăsați o cerere”.

Numărul de pagini de vânzare a fost de zeci de mii și, de-a lungul timpului, cumpărătorii au început să dezvolte imunitate față de ele. Și întrucât în ​​acele vremuri nu exista nicio ajustare de marketing ca atare, eficiența paginilor de vânzare a scăzut brusc. Și odată cu ea, tendința.

Unii dintre antreprenori s-au dezamăgit și au renunțat la tot, preferând metode conservatoare de a găsi clienți, în timp ce alții au început să implice specialiști: copywriteri, directori, analiști web. Așa au început să câștige popularitate paginile de destinație. nivel inalt cu multi-testare, „tampoane” și o abordare pur științifică.

Esența paginilor de vânzare

Pagina de destinație (pagina de destinație) — aceasta este o pagină a site-ului în care oamenii vin și efectuează anumite acțiuni vizate: părăsesc o aplicație, plasează o comandă, transferă bani, se abonează la newsletter etc..

Marea majoritate a paginilor de destinație pentru afaceri (peste 80%) vând interes pentru produse și servicii în schimbul unui contact. potențial cumpărător. Aceasta este una dintre cele mai simple acțiuni țintite care nu necesită un studiu detaliat și, în același timp, arată o conversie bună. Vânzarea dobânzii în schimbul unui contact este universală și, prin urmare, este folosită peste tot, oferindu-se să lase o cerere de măsurare, calcul, oferi, consultatie etc..

Sunt pagini care „închid” publicul pentru a comanda mărfuri. Mai mult, poate fi atât pagini ale magazinelor online, cât și pagini de destinație cu drepturi depline. Al doilea este valabil mai ales pentru vânzarea mărfurilor din China, care se vând ca prăjiturile calde pe pagini bine concepute. Chiar și cu un markup de până la 500%.

În cele din urmă, cel mai dificil tip de pagini sunt paginile care se „închid” pentru o achiziție preplătită. Astfel de pagini sunt adesea site-uri de o singură pagină și sunt populare în domeniul informației. Practic nu există o abordare tipică aici și este necesar un studiu detaliat al tuturor aspectelor vânzării de la redactor.

Acest lucru este logic, deoarece a convinge o persoană să lase detalii de contact sau să se despartă de bani aici și acum sunt două complet sarcini diferite, atât din punct de vedere al complexității, cât și al abordărilor soluției.

„Parteneri” paginilor de vânzare

În sine, paginile de vânzări nu au prea multă valoare. Adevărata lor eficacitate se arată doar atunci când publicul vine la ei. În marketingul online, acest lucru se numește „trafic”. În funcție de calitatea traficului, aceeași pagină de vânzare poate avea o conversie de 50% sau 0,05%.

Cele mai populare surse de trafic sunt:

În funcție de sarcini, pot fi conectate și alte surse:

• Banner publicitar pe site-uri tematice.
• Teaser advertising (acea care enervează groaznic pe toată lumea, dar care este bine clicată în același timp).
• Publicitate pe site-uri pornografice (trafic de masă murdar, care se desfășoară la scară astronomică pentru produse dubioase în segmentele de slăbire, mărire a organelor genitale, atractivitate și alte lucruri; are o conversie scăzută, dar datorită caracterului său de masă, aceasta poate da o creștere semnificativă a vânzărilor).
• Publicitate în listele de corespondență prin e-mail, atât pălărie albă, cât și spam etc. Ai prins ideea.

Dar există un alt tip de oameni. Aceștia sunt cei care nu s-au hotărât încă ce laptop vor să cumpere și introduc întrebări precum „Cum aleg un laptop”. Astfel de cereri se numesc cereri de informare. Click-urile în publicitatea contextuală pe ele sunt mult mai ieftine, dar nu are rost să conduci oamenii către pagina de vânzare prin ele, pentru că. Omul însuși nu știe încă pe deplin ce vrea.

Pentru astfel de cazuri se folosesc așa-numitele alunecări. Sunt, de regulă, articole în care autorul împărtășește experiența de succes de cumpărare sau utilizare a unui anumit produs, promovând explicit sau implicit produsul dorit sau vânzător. O altă opțiune sunt paginile de forumuri sau serviciile „întrebări-răspuns”. Plănuiesc să dedic un articol separat pentru așezarea paginilor, așa că abonați-vă la actualizările blogului pentru a nu pierde nimic.

Exemple de pagini de destinație

Deoarece Yandex.Direct devine adesea principala sursă de trafic pentru paginile de vânzare, aveți o mare oportunitate studiază toate paginile de destinație ale concurenților. Utilizați serviciul de căutare Yandex.Direct pentru aceasta și vedeți cu siguranță ce pagini sunt afișate interogări de căutare.

Crearea paginilor de vanzari

Procesul de creare a paginilor de vânzare poate fi împărțit condiționat în trei etape:

1. Pregătitor (similar cu procesul de elaborare a unui text de vânzare, vezi trilogia).
2. Crearea unui prototip.
3. Design, layout si programare.

După parcurgerea acestor etape, pagina este trimisă pentru testare, iar munca principală începe cu ea. Da, da, nu fi surprins. Lucrarea principală de pe pagină începe după „publicare”. La urma urmei, toți clienții doresc o conversie maximă și rentabilitate a investiției. Testare, analiza rezultatelor, experimente repetate - toate acestea necesită și efort, timp și anumite abilități de la un copywriter.

Dintre etapele de dezvoltare, este posibil să aveți o întrebare despre a doua. Voi dedica un articol separat prototipurilor, dar deocamdată am pentru tine scurt video pe acest subiect cu exemple bune. Apropo, cost mediu un prototip al paginii de vânzare - 10-30 mii de ruble. Prin urmare, dacă ești un copywriter începător și nu te-ai hotărât încă asupra unei specializări, atunci poți lua în considerare această direcție.

Este dificil pentru un copywriter să creeze singur o pagină de destinație cu drepturi depline. Prin urmare, dacă ești serios să faci asta, găsește-ți parteneri. Cel puțin, o persoană care poate integra prototipul în șablon HTML gata făcut (o opțiune bugetară).

Costul unui șablon de calitate este de aproximativ 13-16 USD (700-1000 de ruble). Personal, cumpăr majoritatea șabloanelor de pe Temforest. Sunt mii. În plus, munca de integrare costă aproximativ 100-150 USD (5-10 mii de ruble). Desigur, puteți face acest lucru pe cont propriu, dar o astfel de muncă necesită cunoștințe și abilități speciale. De exemplu, știu cum să o fac, dar am încredere în partenerul meu, pentru că în același timp pot câștiga mult mai mult din copywriting. Da, și nu prea îmi place să mă uit prin aspect.

LA timpuri recente Lucrez în principal după acest model, pentru că apoi controlez complet întregul curs al proiectului și văd toți indicatorii de feedback. Acesta nu mai este doar un loc de muncă, ci un caz, date noi pentru cercetare, cunoștințe noi care îmbunătățesc foarte mult abilitățile. Mult mai puternic decât cărțile și antrenamentele combinate.

Servicii și șabloane de pagini de destinație

Vorbind despre crearea paginilor de destinație, trebuie spus că există servicii speciale de designer, a la Wix, LPGenerator, Flexby, LPMotor și altele. Acestea conțin un set și un set de instrumente bogat șabloane gata făcute. Și mulți începători și antreprenori le folosesc. Cu toate acestea, personal nu-mi plac. Fie doar pentru că nu-mi place când pagina nu îmi aparține, nu-mi plac restricțiile pe care le impun serviciile și nu-mi place să plătesc constant pentru ceva pentru care poți plăti o singură dată.

În plus, toate funcționalitățile servicii similareînlocuit cu ușurință cu o grămadă de șabloane HTML (de la același Temforest) + Google Analytics. Da, această abordare necesită cunoștințe suplimentare: lucrul cu analiză web, găzduire, HTML, dar vă permite să economisiți mai mult de o mie de dolari pe an, ceea ce nu este rău. Totuși, aici fiecare alege ce este mai aproape de el. Chiar si pentru test simplu, așa cum am spus deja, îmi este mult mai ușor personal să cumpăr un șablon de pagină sau o temă, să introduc un prototip dezvoltat cu oferte diferite și să-l trimit pentru testare.

Cine are nevoie și cine nu are nevoie de pagini de destinație

Îmi place foarte mult să compar paginile de destinație cu un medicament pe care îl prescrie un medic. Doctor in acest caz este copywriter, iar pacientul este o afacere. La fel ca în cazul medicamentelor, există indicații când se prescrie cutare sau cutare tratament. Și există situații în care tratamentul este ineficient. Condițional, aceste situații pot fi împărțite în patru segmente.

Segmentul #1: B2C

Acesta este un segment de masă de bunuri și servicii de larg consum (ferestre din PVC, bunuri din China, servicii de instalații sanitare, reparații etc.). În ea, aterizările funcționează bine în combinație cu diverse surse trafic: de la rețelele sociale la publicitate contextuală.

Segmentul #2: B2B

Acesta este un segment de bunuri și servicii corporative (segment B2B): tipărire, servicii de publicitate, personal, externalizare contabilă, livrare bând apă, curatenie etc. În ea funcționează bine și paginile de vânzare, dar cu un număr mult mai restrâns de surse de trafic. Cel mai adesea - numai cu context și, mai rar, publicitate media.

Segmentul #3: B2B+

Segment corporativ restrâns de bunuri și servicii speciale. Aceasta poate include furnizarea de componente sau piese de schimb unice, instalații complexe și lucrări tehnice sau de reparații (de exemplu, repararea unei turbine la o centrală electrică), precum și orice bunuri și servicii furnizate pentru marile corporații la scară industrială. În aceste zone, oamenii, de regulă, se cunosc bine, se cunosc la expoziții și rezolvă problemele în cadrul acordurilor personale.

De exemplu, pot exista companii cu cifre de afaceri de miliarde de dolari, dar fără site-uri web. Acestea sunt doar companiile din acest segment. Aterizările aici, de regulă, nu funcționează. Și dacă o fac, ele constituie volumul minim de comandă. Lucruri mici, ca să zic așa.

Segmentul #4: B2G

Bunuri și servicii furnizate organizatii guvernamentale(segment B2G). De exemplu, subcontractarea pentru construcția de drumuri, dotarea școlilor cu echipament sportiv sau livrarea de alimente la cantina parlamentară. Paginile de destinație nu sunt folosite deloc aici, deoarece în 99% din cazuri toate serviciile cu cecuri mai mult sau mai puțin normale (de la 100.000 de ruble) trec prin licitații.

Dacă vorbim despre angajarea unui copywriter, atunci majoritatea comenzilor sunt în primele două segmente. De obicei este mic și afaceri medii.

Ce să faci în pagina de destinație a pieței

Piața serviciilor pentru crearea paginilor de vânzare este acum plină la capacitate maximă. Există mari specialiști care își țin promisiunile și există vorbitori care promit „munți de aur”, apoi ridică din umeri și spun: „Ei bine, nu a funcționat, se întâmplă”.

Indiferent dacă sunteți un client de aterizare sau un antreprenor care caută comenzi noi, trebuie să înțelegeți două lucruri importante:

1. Paginile de destinație în sine nu mai sunt necesare pentru companii. Ora a fost tendința modei, sa terminat deja. Acum rezultatul, exprimat în cifre, este important.
2. Trebuie să aveți confirmarea rezultatului. În mod ideal, garanții, studii de caz, o legătură directă cu vânzările și un plan de rezervă „B” dacă aterizarea nu funcționează.

Crearea unei pagini de destinație este ușoară. Luați orice șablon și configurați anunțuri. Dar ca aterizarea să se vândă și să recupereze banii investiți în ea este o sarcină cu totul diferită. Aici trebuie să poți face o ofertă, să te evidențiezi față de concurenți prin beneficii și avantaje, precum și să construiești un raport, să inspiri încredere prin formula DE CE și să activezi alți factori declanșatori psihologici.

De fapt, despre acestea și despre altele vom vorbi în articolele următoare. Și din acest articol, vreau să scoți informațiile de bază de care avem nevoie pentru a înțelege procesele mai profunde.

Pentru viitor, dacă doriți să învățați cum să proiectați pagini de destinație sau să obțineți o pagină de vânzare cool pentru produsele și/sau serviciile dvs., uitați-vă la paginile care există deja. Observați ce vă atrage și vă dispune personal și ce, dimpotrivă, vă respinge.

În ciuda faptului că am dezvoltat deja sute de pagini de destinație, încă încerc să vizualizez cel puțin 30 de pagini de destinație din diverse nișe în fiecare zi. Acest lucru vă permite să nu vă agățați de abilitățile actuale, să descoperiți în mod constant ceva nou și ca și în ceea ce privește structura logica, și proiectați și completați-vă în mod constant baza de cunoștințe cu noi experimente.

Încearcă, este foarte simplu, dar efectul depășește așteptările.

Vă place informațiile? Distribuie-l pe rețeaua ta de socializare!

Mulți psihologi au dificultăți în a-și vinde propriile servicii. Cel mai adesea acest lucru se datorează faptului că nu știi să alegi o nișă, incapacității de a-ți prezenta oferta în așa fel încât să pară atractivă unui potențial client. O pagină de destinație concepută ținând cont de regulile marketingului pe Internet poate rezolva în mod eficient astfel de probleme.

O pagină de destinație bună vă va ajuta:

• pozitioneaza-te corect pe piata,
• crearea unui pachet de servicii complementare,
• crește acoperirea public țintă,
• asigura un aflux constant de noi clienti,
• face din consultanță o sursă primară de venit demnă.

Vă oferim prezentare generală actuală 8 exemple de pagini de destinație în limba rusă concepute pentru a promova servicii psihologice profesionale.

1.

O pagină de destinație clasică bună pentru vânzarea serviciilor unui psiholog privat:

Structura:

• Ecran complet răspândit mai întâi cu titlu, contacte, fotografie, prezentare scurtă de text și butoane țintă.
• Bloc de beneficii.
• Bloc cu o ofertă profitabilă.
• Bloc despre organizarea muncii.
• Bloc cu diplome si certificate.
• Bloc cu descrierea reducerilor la servicii.
• Formular mare de captare a datelor deschise.
• Bloc dedicat recenziilor clienților.

Logica pentru alegerea acestor blocuri este următoarea:

1. Primul ecran cu Informații importante— este pur și simplu necesar pentru orice pagină de destinație. În acest caz, este oarecum supraîncărcat cu text.
2. Beneficiile răspund la întrebarea: „De ce ar trebui să vă contactez?”
3. O ofertă valoroasă care comunică beneficii suplimentare unui potențial client.
4. Un bloc care acoperă întrebări despre modul în care vor fi organizate consultări în diferite formate.
5. Diplomele și certificatele acoperă obiecțiile legate de expertiza unui psiholog. În nișe ca asta cel mai important factor care influențează decizia clientului de a contacta acest specialist.
6. Sistemul propriu de reduceri adaugă profitabilitate ofertei principale, deși există o lipsă de specificitate în prețuri și descrieri ale serviciilor în sine.
7. Formularul de captură deschis vă permite să obțineți detalii de contact ale clienților și părere fără a părăsi pagina.
8. În cele din urmă, recenziile clienților sunt un element indispensabil al unor astfel de aterizări, care îndeplinește funcția de .

Pagina se termină cu un mic „subsol” cu un buton țintă (ultima șansă de a „prinde” un potențial cumpărător) și numere de contact.

Această pagină de destinație are un design simplu, dar un aspect adaptabil bun. În ciuda supraîncărcării de text, a blocurilor insuficient de bine concepute cu recenzii și servicii, site-ul s-a dovedit a fi ușor de utilizat.

2.

O pagină de destinație bună și simplă pentru promovarea cursurilor de psihologie:

Pagina de destinație lungă pentru vânzarea de cursuri psihologie practică. O pagină foarte potrivită, cu multe puncte forte:

• O structură simplă și clară care închide în mod constant întrebările și obiecțiile.
• Lucky cheamă să se angajeze acțiune vizată, set bun vânzarea declanșatoarelor.
• Viteză mare de încărcare datorită absenței efectelor vizuale și animațiilor „grele”.
• Culori strălucitoare, vesele, suculente, elemente țintă foarte vizibile, font mare lizibil.
• Copywriting bun și timp limitat.
• Recenzii convingătoare.

Ceea ce lipsește este o poziționare mai bună în text, care ar vorbi mai mult despre beneficiile personale pentru client, și nu doar să descrie cursurile. Există și defecte minore în aspect, dar restul este mare exemplu pagina de destinație de vânzare modernă.

3.

O pagină de destinație modernă excelentă pentru un psiholog privat:

Pagina de destinație multilingvă cu un aspect receptiv, adaptiv, realizată folosind tehnologiile de destinație occidentale. Elementele de design copiază interfețele OS pentru ecrane tactile, iar pagina se adaptează perfect la oricare dintre dimensiunile lor.

Trending efecte vizuale: și videofoane. Fiți atenți la cât de bine este integrată funcționalitatea rețelelor sociale populare la sfârșitul paginii: Facebook și Instagram. Arata interesant si original harta prin satelit.

Dezavantajul acestei aterizări este că utilizatorul este adesea îndepărtat de pe pagină. În caz contrar, acesta este un exemplu grozav de conversie ridicată pagina de destinație cu design modern.

4.

Cea mai simplă și mai ușor de utilizat linie de încredere:

Pagina de destinație pentru a promova consultații psihologice gratuite ale liniei de încredere. Este un caz rar când un bloc de revizuire nu are nevoie de un design scrupulos. Dar fotografiile consultanților nu sunt suficiente. Acesta este un dezavantaj destul de serios, având în vedere specificul acestor servicii - este mult mai ușor să ai încredere în cel căruia îi vezi chipul. Partea vizuală este fără bibelouri, dar aici Design frumos nu joacă un rol important.

Butonul țintă pentru o consultare online este implementat neobișnuit, care deschide nu un formular de captură pentru completarea unei cereri, ci un chat în colțul din dreapta jos.

Din punctele pozitive:

• simplitate, claritate, accesibilitate;
• blog cu articole proprii;
• widget-uri extinse pentru rețelele sociale.

5.

Aterizare spre Moscova centru profesional psihoterapie:

O pagină de destinație decentă pentru un centru medical psihologic cu funcționalități bogate, oferte variate în primul slider de răspândire și un formular țintă pentru înscrierea pentru testare chiar sub acesta.

Atrage imediat privirea design elegant. Există erori minore în afișarea conținutului pe dispozitive cu o dimensiune mică a ecranului, unele inconveniente legate de navigare. Prezența unei întregi mini-galeri cu imagini cu o rodie, care are nr uz practic, încărcătură sau valoare semantică, cu excepția, poate, estetică.

De asemenea, nu ar strica să duplicați butoanele sau locul țintă formă suplimentară captura la sfârșitul paginii - pentru a crește conversia. În general, utilizarea paginii de destinație lasă doar impresii plăcute.

6.

Pagina personală de destinație a psihologului profesionist Snezhana Zamalieva:

Blocul cu recenzii aici este înlocuit cu recomandări de la oameni de știință străini proeminenți, care pot fi văzute rar - bine avantaj competitiv. Prima viraj are si soluții nestandardizate: rețineți sigla „dublă” (pagina promovează atât serviciile proprietarului, un psiholog privat, cât și studioul acestuia), precum și descriptorul extins și detaliat de sub Telefon de Contact. Pentru promovare eficientă rețeaua are un bloc de știri și un blog de informații.

Landing este disponibil în rusă și engleză.

7.

O pagină de destinație simplă, dar interesantă în felul său a unui psiholog privat:

Această pagină de destinație este simplă doar în aparență - doar uită-te la cât de ușor și grațios se adaptează la procesul de defilare și la manipulările dimensiunii ferestrei pentru a înțelege: avem o pagină modernă de înaltă calitate, realizată pe o pagină bună. nivel tehnic. Cu toate acestea, nu poate fi numit concis din cauza cantității mari de text. pentru că design vizual foarte modest, întreaga sarcină a căzut pe copywriting - și aici, deși nu este rău, nu ajunge la idealurile unui text „de vânzare”.

Din soluții interesante:

1. o cartelă satelit duală care vă permite să comutați între birouri;
2. o formă duală de captură, cu care poți fie să faci o programare, fie să lași întrebarea.

8.

Pagina de destinație pentru serviciile unui psihoterapeut și psiholog privat orientat spre corp:

Opera de artă a unui artist profesionist stil uniform, sunt decorul necondiționat al acestei pagini de destinație personale. Nu vedeți acest lucru des, dar o astfel de abordare a designului pune imediat site-ul cap și umerii deasupra concurenților mai formulați și fără chip. Singura păcat este că elementele interfeței nu au succes în totalitate - butoanele, de exemplu, sunt învechite și strică ușor impresia inițială a designului.

Un alt plus al acestei pagini de destinație sunt videoclipurile, inclusiv mărturiile video. , este mai ușor perceput, reținut mai bine și afectează utilizatorii mai mult decât imaginile, sunetul sau doar textul.

Pagini de destinație pentru promovarea serviciilor de psiholog de la LPgenerator

După cum puteți vedea din exemplele discutate mai sus, paginile de destinație din domeniul psihologiei profesionale joacă un rol important în textul competent și designul emoțional. De asemenea, este importantă expertiza celui care prestează serviciile - pentru aceasta, pe pagină sunt plasate blocuri cu recenzii, recomandări, diplome și premii, precum și un apel sau o biografie a unui psiholog, care dezvăluie educația și experiența acestuia.

• Pentru o taxă modestă, obțineți un instrument complet gata de utilizat, creat de profesioniști special pentru a crește vânzările în această nișă de piață specială.
• Va fi posibil să lansați o pagină de destinație și să obțineți clienți noi în cel mai scurt timp posibil.
• Puteți adapta cu ușurință și rapid aspectul la nevoile propriei afaceri, iar specialiștii noștri vor fi bucuroși să vă ajute și să vă sfătuiască.

Dacă încă aveți un buget restrâns sau doriți doar să încercați paginile de destinație ca instrument de marketing pe Internet în general, vă recomandăm să încercați pagina noastră de destinație pentru centrul de psihologie:

După ce ai 7 zile perioada de testare- personalizați șablonul după cum doriți pentru obiectivele și nevoile dvs.

De asemenea, puteți comanda de la noi dezvoltarea unei pagini de destinație unice pentru serviciile de psiholog. Creat de , o astfel de aterizare te va deosebi de concurenții tăi și te va ancora în siguranță în nișa aleasă.

Fiecare ar trebui să facă ceea ce face cel mai bine: să lase scrierea textelor de vânzări în seama unui copywriter profesionist, cercetări de piață, concurenți și formarea unui USP - unor marketeri cu experiență, design exterior pagini - unui designer cu educația corespunzătoare. Și afluxul de clienți noi care îți vor aduce noua aterizare, îți va permite să nu fii distras de la afacerea ta preferată.

Daca trebuie sa atragi noi vizitatori la traininguri, primul lucru care iti vine in minte este o campanie de PR pe Internet. Dar trebuie să abordați această problemă cu înțelepciune, altfel puteți cheltui bani degeaba. oferă Zexler solutie reala, care este garantat să ramburseze costurile - dezvoltarea unei pagini de destinație în subiectul „Instruire”.

Echipa noastră are o experienta bogata si stim cum să atragi vizitatori. Vom dezvolta pentru tine aterizare de calitate care nu va trece neobservat. Design atent și avantajele accentuate Compania ta va deveni cartea ta de vizită – în doar câteva săptămâni baza de clienti se va extinde semnificativ. Vom face totul pentru a ne asigura că fluxul de vizitatori nu numai că crește, dar și credibilitatea companiei tale crește, iar popularitatea crește. Treptat vanzarile vor creste, A cresterea profitului. Tot ce trebuie să faceți este să contactați Zexler! Vă vom pregăti o ofertă comercială și vi-o vom trimite este gratuit.

Cât costă dezvoltarea unei pagini de destinație în tema „Instruire”?

Compania Zexler oferă clienților săi dezvoltarea atât a paginilor de destinație multiple complexe cât și pagini de destinație clasice.În același timp, costul va depinde și de funcționare, de prezența modulelor suplimentare și de complexitatea designului, precum și de alte caracteristici.

Înainte de a începe lucrul, ne vom întâlni cu dumneavoastră în persoană pentru a discutați dorințele și sugestiile. Dacă sunteți gata să serviți un numar mare de clienți, pagina de destinație va deveni mare solutie. O pagină colorată de captare a clienților vă va permite extinde-ți afacerea și crește semnificativ profiturile. O singură pagină, dar bine concepută și care vă subliniază avantajele, este capabilă crește fluxul de clienți și face compania și mai populară.

Preturi pe acest serviciuÎNCEPE de la 50 de mii de ruble. Implică crearea unei pagini de destinație de vânzare cu blocuri motivaționale, o formă de comunicare și un design atent. La cererea clientului, putem adauga si noi module suplimentare sau complica operatiunea (in acest caz, pretul se va schimba).

Contactați-ne și vă vom sfătui în orice problemă legată de dezvoltarea unei pagini de destinație. Costul va fi indicat imediat și reflectat în contract.

Cum să atrageți clienți cu o pagină de destinație de formare?

Atragerea clienților cu un nou site web nu este o sarcină ușoară. Este important să ne gândim la fiecare pas aici. Cea mai mică greșeală poate anula toate eforturile. În primul rând, vom afla cine sunt principalii vizitatori ai trainingului, care le sunt preferințe și temeri. În continuare, vă vom reflecta beneficiile, astfel încât chiar și un utilizator aleatoriu să devină interesat de subiectul cursului și să dorească să participe la acesta.

O pagină de destinație de înaltă calitate vă permite să transformați un vizitator al paginii client fidel. Vom face tot posibilul pentru a câștiga încrederea utilizatorilor. Ne vom dezvolta design colorat, unde ne vom gândi la fiecare formular și buton, pregătiți forma corectă aplicatii. Navigare ușoară pe pagină, structură clară, conținut competent, ilustrații „suculente”.– o astfel de aterizare va mulțumi cu siguranță clienții tăi. Tot ce trebuie să faceți este să contactați Zexler. Ne vom ocupa de toate grijile legate de etapa pregătitoareși dezvoltarea unei pagini de destinație. Nimic nu este imposibil pentru echipa noastră!

Am discutat deja ce este o pagină de destinație, de ce sunt bune și pe ce principii de bază se bazează. Dar, în ciuda faptului că există o serie de reguli și tehnici care vor asigura succesul site-ului dvs., este greșit să credeți că dezvoltarea paginii de destinație este o muncă de șablon, iar o pagină care funcționează bine poate fi realizată în 5 minute, trebuie doar să știți înlocuiți singuri imagini și schimbați textele. Desigur, acesta este un proces creativ, iar fantezia, susținută de înțelegerea comportamentului publicului țintă, este doar încurajată. Mai jos vom prezenta o duzină de exemple de aterizări non-banale, precum și pagini care oferă conversie mare.

1. Nest Thermostat

Un palier foarte interesant proiectat dedicat vânzării unui termostat de cameră. În ciuda existenței a tot felul de date tehnice și descrieri funcționalitate convenabilă, pagina de destinație este axată pe componenta vizuală - mai multe fotografii ale interiorului, precum și o animație în mijlocul paginii, genială ca concept și execuție, te fac să simți că după cumpărarea acestui dispozitiv, casa ta nu va fi mai proastă. decât în ​​pozele de pe internet. Astfel, palierul nu vinde termostatul, ci confortul din casa, care este nevoia suprema a clientului.

2. Boy Coy

Site-ul unui studio de design, după care este puțin probabil să vrei măcar să cauți oferte de la concurenți. O aterizare pe patru ecrane te poate convinge să apelezi la acești tipi, chiar dacă nu citești nicio recenzie sau o listă de companii cu care studioul a colaborat. Cel mai probabil, veți derula doar, admirând efectul de paralaxă și nu îl veți observa singur, pe măsură ce începeți să introduceți datele într-un formular frumos de feedback.
http://boy-coy.com

3. Vodca „Valenki”

Încă un exemplu frumoasa aterizare pagină cu efect de paralaxă. O pagină pur imagine care nu te obligă să faci imediat o achiziție, ci creează o imagine pozitivă pentru publicul țintă. Rețineți că informațiile despre calitatea produsului sunt prezentate în volum suficient, dar pot fi ratate urmărind cât de frumos plutesc cuburile de gheață. Cu toate acestea, efectul dorit a fost deja atins. Acest site este prea frumos pentru a oferi ceva de proastă calitate - o astfel de concluzie subconștientă va apărea în fiecare vizitator al oricărui site cu bun gust.
http://www.valenkivodka.com

4. Magazin online de ursuleti

Aterizările cu adevărat interesante pot atrage atenția chiar și a persoanelor care sunt departe de publicul țintă. Consultați exemplul unui magazin care vinde ursuleți uriași. Site-ul este literalmente plin de idei interesante și pare a fi în dialog cu vizitatorul, ceea ce în final, cu mare probabilitate, înseamnă o achiziție.
http://medvedy.com

5. Progres inteligent

Frumoasă pagină de destinație serviciu popular stabilirea si realizarea obiectivelor. În primul rând, du-te și vezi cum funcționează și, în al doilea rând, evaluează designul care întruchipează mișcarea către obiectiv. Împreună cu o umplere foarte competentă de blocuri, motivează cu adevărat să faci tot ceea ce este planificat, dar a fost amânat la infinit.
https://smartprogress.do

Exemple de vânzare a paginilor de destinație cu conversie ridicată

1. Productie si montaj ferestre din lemn

După cum știți, o pagină de destinație nu ar trebui să supraîncărcă vizitatorul, ci să îi ofere imediat ceva de care să se agațe și să completeze o cerere. Nu ne vom certa, dar unele produse necesită o selecție atentă și nu veți scăpa cu unul sau două blocuri. Aterizare acest producator Windows a mers la maximum conform programului și a atins astfel de detalii la care nici nu ne gândim atunci când alegem Windows. Și deși în câteva blocuri, după cum ni se pare, a existat o supraîncărcare de informații, această pagină este încă bun exemplu aterizare mare.
http://goodwin-nnov.ru/

2. Asigurare CASCO

O altă pagină de destinație cu conversie mare. Principiul conversiei unui vizitator într-un client potențial este folosit aici similar cu exemplul anterior - un calculator. Vă oferim să evaluăm câți parametri este posibil să se facă pentru selectarea unei politici și cât de ușor se face acest lucru. Același lucru se poate spune despre restul conținutului aterizării – este extrem de simplu și de înțeles, în timp ce sunt descrise toate beneficiile pe care un proprietar de mașină dorește să le obțină prin asigurarea mașinii sale.

http://prostokasko.rf

3. Franciza de acvariu de divertisment automat

Un bun exemplu de landing page de vânzare care oferă o conversie ridicată datorită faptului că explică clar beneficiile unui potențial client, dar lasă și intrigi, dorința de a afla detaliile unui plan de afaceri care promite venit pasiv. Designerul este lauda noastră specială.
http://morewishes.ru

4. Reparatie laptop

Un bun exemplu de pagină de destinație, în care o cantitate relativ mare de text (inclusiv zona pe care o ocupă pe ecranul principal) nu creează dificultăți vizitatorului, ci dimpotrivă arată organic și descrie cu succes toate avantajele unei reparații. organizare. Serviciile de reparații laptop-uri sunt urgente, așa că nu potențiali clienți dați informații peste măsură: câteva blocuri sunt suficiente, dar lucrate cât mai frumos și informativ posibil, ceea ce inspiră încredere.

Zilele trecute pregăteam un webinar despre conversia paginii de destinație pentru serviciul eTutorium. Momentul s-a dovedit a fi bun să strângem mai multe descoperiri sau jetoane interesante într-un singur loc: pe unele le-am întâlnit pe paginile de destinație ale altora, pe altele ne-am folosit singuri, unele dintre ele au fost povestite de colegi.

Voi face o rezervare că mă opun utilizării necugetate a oricăror jetoane. În primul rând - ofertă bună, după - text bun, apoi chips-uri. Dar dacă aveți primul și al doilea, poate descoperirile mele vă vor fi utile. Apropo, sunt potrivite nu numai pentru aterizări, ci și pentru site-uri cu mai multe pagini.

Folosirea bună a fotografiilor și a mărturiilor clienților

Ideea este că nu oferiți doar recenzii clienților cu fotografii, ci selectați tipuri luminoase și jucați cu fotografii cu recenzii chiar în text.

Se pare că fotografiile și recenziile nu sunt în sine, ci ilustrează ceea ce a fost scris. Și ilustrează nu în blocul general de recenzii, unde se pierd, ci direct de fapt: aici este teza, iată o fotografie a unui personaj strălucitor, iată un argument sub forma unei recenzii.

Am dat peste un exemplu de astfel de landing page la Megaplan:

Încă nu am încercat să integrăm atât de strâns recenziile, fotografiile și alte texte. Dar uneori punem accente similare pe paginile de destinație.

Clienții noștri cred că planificarea este importantă.

Rezultat de la prima persoana.

Dacă doriți să testați dacă un astfel de element vă face cu adevărat să se vândă pagina de destinație, puteți pune butonul suplimentar vizați acțiunea de lângă o astfel de revizuire și ajustați obiectivele din valoare, astfel încât să puteți vedea pe ce buton se face clic. Ei bine, testarea A/B a opțiunilor cu și fără fotografie va arăta conversia în comparație.

Elemente de ghidare

aceasta alt fel săgeți, gesturi și chiar priviri îndreptate către elementul CTA (butonul de comandă / abonare) sau alt bloc căruia doriți să fiți atenți.

Poate ai observat: dacă în prezența ta măcar o persoană se uită atent undeva, cel mai probabil te vei uita și tu acolo. Acest lucru funcționează și în exemplul paginii de destinație.

Odată am găsit pe net un studiu interesant: au demonstrat harta termografica(arata calea vizitatorului prin site) cu diferite optiuni de imagine.

Iată o opțiune în care copilul se uită la noi:

Părerile vizitatorilor site-ului sunt nituite pe fața copilului.

Dar să-și schimbăm poziția - copilul se uită la text:

Vedem că utilizatorii sunt acum atenți și la text.

Ei bine, și clasicii genului - folosiți pe pagini de destinație trăgători obișnuiți:

Crezi că este banal? Testele spun că vizitatorilor nu li se pare așa.

O variantă mai interesantă a fost găsită în Business Youth. În fotografie, autorii articolelor. Evident, este dificil să alegi astfel de fotografii astfel încât toată lumea să se uite la formularul de abonare. De obicei nu facem poze de profil. Dar personajul din centru și cea mai mare imagine se uită direct la uniformă, vezi?

Mă întreb dacă toată lumea s-ar uita la formular, conversia ar crește?

Feedback negativ

Am testat recent site-ul (vă voi împărtăși rezultatele mai târziu). Printre altele, oamenii au remarcat abundența de recenzii pozitive pe pagina corespunzătoare - și nu una cu adevărat negativă. Acest lucru poate duce la neîncredere.

Sincer, au dreptate. Știu că unele companii își scriu în mod deliberat recenzii negative pentru a dilua „siropul”. Nu am ajuns încă la un asemenea zen, ne gândim la căi de ieșire din situație.

Dar nu este vorba despre noi, ci despre faptul că, dacă aveți recenzii negative, acestea pot fi folosite. Și nu doar să-l folosești, ci să-ți îmbunătățești oferta pe pagina de destinație rezolvând negativul. Deci, de exemplu, la fel ca pe pagina de destinație pentru cursul Megabreakthrough.

Emoții

Aceeași idee poate fi prezentată în moduri diferite. Aceeași persoană poate fi fotografiată diferit.

Nu sunt sigur că are sens să folosești fotografii cu oameni fericiți din stocurile de fotografii pe pagina de destinație. Sunt de același tip și au devenit deja plictisitoare. Deși poți testa, dintr-o dată este diferit pentru tine.

Dar, dacă pagina de destinație are fotografia ta, gândește-te care fotografie va transmite emoția dorită.

Am găsit fotografia de mai jos într-un studiu doar pe această temă: creatorii paginii de destinație testate opțiuni diferite pagini, cea mai bună aterizare s-a dovedit a fi cel în care a fost publicat profesorul de vocal „emoționant”. La urma urmei, oamenii învață să cânte tocmai pentru a experimenta emoții. Este important să le arătați imediat că va fi distractiv și cool.

Demo

Dacă ai ceva de arătat oamenilor, arată-l.

Poate fi un proces sau rezultat al muncii tale pe o fotografie sau un videoclip.

Format grozav, cum ar fi „Momente selectate”. Am dat peste un astfel de videoclip pe o pagină de destinație cu o invitație la antrenamentul lui Denis Kaplunov. Videoclipul arată esența procesului, energizează, inspiră și arată că obțineți cu adevărat mai mult pentru bani.

Noi înșine nu am publicat fragmente selectate pe paginile de destinație (și degeaba!), însă am postat o întreagă lecție video (webinar preliminar). Cei care au venit la training au remarcat importanța acestui element - mulți au decis să participe numai după ce au urmărit webinarul.

Ne-am uitat, ne-a plăcut, am venit.

O altă experiență a noastră este prezentarea diapozitivelor de la antrenament. Și aici am avut ocazia să mă asigur că un astfel de demo funcționează și îmbunătățește aterizarea. Antrenamentul nu a fost de vânzare: s-au înscris doar cinci persoane. Am adăugat un singur element pe pagina de destinație: am ales slide-uri demonstrative din antrenament (sunt de două ori mai multe decât în ​​poza de mai jos). Am adunat grupul în următoarele două zile. Nu sunt sigur dacă exemplul paginii noastre de destinație va funcționa întotdeauna în același mod magic, dar merită încercat.

Cu siguranță vom repeta acest experiment cu diapozitive.

„Demisol” și P.S.

Există diferiți algoritmi prin care oamenii se familiarizează cu textul. Unii citesc de la început până la sfârșit. Cineva sare pe subtitluri, oprindu-se doar acolo unde îl interesa ceva. Și cineva derulează până la sfârșit pentru a vedea ce fel de ofertă este.

Prin urmare, în vânzarea de texte, vă puteți juca cu un postscript.

Dar pe paginile de destinație (și pe alte site-uri) există așa ceva element util, cum ar fi „footer” - partea de jos a paginii site-ului. Și acum poate fi bătut în așa fel încât să atragă atenția și să păstreze cititorul, sau poate să îl forțeze imediat să efectueze acțiunea țintă.