Se crede că promovarea SEO a unei pagini de destinație este un lucru ineficient, aproape imposibil și, în general, plătiți ca toți ceilalți pentru publicitate contextuală și nu vă supărați.

Cu toate acestea, nu este necesar să fii vândut ca sclav către Yandex-Direct. În acest articol, vă voi arăta 8 trucuri specifice care vă vor permite să vă promovați cu succes paginile de destinație în motoarele de căutare.

Și înainte de a începe, să ne dăm seama - aveți nevoie de optimizare SEO pentru paginile de destinație?

Am nevoie de promovare SEO pentru o pagină de destinație?

O problemă cu promovare seo m de aterizări este că acest tip de site este conceput pentru a obține conversia maximă. Pe pagina de destinație, fiecare element funcționează pentru a strânge vizitatorul din el. acțiune țintă- cumpărare, comandă, apel, înregistrare și multe altele.

Și dacă un element nu funcționează în beneficiul conversiei, atunci funcționează în detrimentul său. Și asta înseamnă că un astfel de element trebuie eliminat din pagina de destinație. De exemplu - texte lungi cu descrieri. Iar pentru seo-promovare sunt necesare doar texte lungi.

Motoarele de cautare promoveaza in TOP acele pagini care dau maxima valoare utilizatorului. Care sunt valorile în format text. Deoarece alte formate de conținut roboți de căutare neacceptat încă deloc.

Se pare că site-ul dvs. poate avea ca scop fie conversie, fie promovarea căutării. Pentru că optimizarea unei pagini de destinație pentru motoarele de căutare va reduce conversia acesteia. Dar nu este chiar atât de simplu.

Cum funcționează pagina de destinație seo

În primul rând, dacă pagina dvs. de destinație ajunge în TOPul motoarelor de căutare, atunci nu trebuie să vă faceți griji cu privire la conversie. Să fie 0,5% în loc de 3% - care este diferența? Încă primești trafic gratuit.

În al doilea rând, aici am dat un exemplu prea dur. De fapt, conversia de 6 ori nu va scădea. S-ar putea chiar să crească. Pentru că traficul motorului de căutare este întotdeauna mai cald decât publicitatea comercială obișnuită. Conversia unui astfel de trafic poate atinge numere uriașe (după standardele unei pagini de destinație obișnuite). Mai jos voi arăta un exemplu al uneia dintre aterizările mele, în care conversia într-o achiziție este de 7,1% cu un control mediu de 2913 ruble. (calmați-vă băieți, nu totul este atât de fabulos, acum veți vedea singuri =)

O altă provocare pentru SEO pe pagina de destinație este că aici avem de-a face cu SEO comercial. Acesta este vorbim deja despre bani. Și acolo unde sunt bani, totul este întotdeauna serios. Nu este doar pentru tine să începi un bloc și să scrii articole pentru solicitări de informații. LA anchete comerciale concurența este dură.

Și paginile de destinație sunt lansate în principal pentru vânzări rapide. Lansat - și procesul de afaceri a început. Dar dacă aveți un domeniu nou, atunci motoarele de căutare nu îl vor lăsa în TOP în niciun caz. În primul rând, va sta întins jumătate de an sub filtrele „cuiturilor cu nisip”. Acest lucru se face astfel încât să nu fie create mii de site-uri pentru seo „negru”. Acesta este trafic de căutare vei începe să primești cel mai bine în șase luni.

Având în vedere toate cele de mai sus, puteți decide că promovarea SEO și paginile de destinație sunt ca un delfin și o sirenă - „nu un cuplu, nu un cuplu...”

Dar concluzii finale o vom face puțin mai târziu. Între timp, îmi propun să ne uităm la modul în care funcționează teoria în practică. Iată una dintre paginile mele de destinație în TOP Yandex.

Un exemplu al paginii mele de destinație în Yandex TOP-5

Nu este cel mai tare caz, dar nu am încă un caz mai bun. Vreau doar să vă arăt că promovarea unei pagini de destinație în motoarele de căutare este reală. Și a câștiga bani din ei este, de asemenea, real.

Am un proiect pentru traducători. Produsul principal este un curs de învățare la distanță. Există două opțiuni pentru finalizarea cursului - pentru 2370r. iar pentru 4960r. Și, desigur, am o pagină de destinație pentru vânzarea acestui curs.

Și dacă introduceți interogarea „cursuri la distanță pentru traducători” în Yandex, atunci aceasta va fi pe locul 3-5, în funcție de diverși factori. În Google, este mai jos - cu 7-8 poziții.

Aceasta este o aterizare urâtă obișnuită pe care nici măcar nu am folosit aproape niciunul dintre trucurile despre care o să vă povestesc mai jos. Cu toate acestea, este în TOP pentru mai multe interogări. Un alt lucru este că aceste solicitări sunt foarte rare. Adică, puțini oameni au nevoie de aceste cursuri la distanță de traducători.

Totuși, între ianuarie și martie, de exemplu, am primit 70 de clicuri nete de la motoarele de căutare.

Și mi-a adus până la 5 vânzări în valoare de 14.565 de ruble. Astfel, conversia a fost de 7,1% cu un control mediu de 2913 ruble. Pentru o pagină de destinație cu trafic regulat de la publicitate contextuală astfel de cifre sunt practic de neatins. Acolo, 2-3% în aplicație (nu în vânzare) este deja considerat un succes. La asta mă refer când spun că traficul din reclame și traficul din căutare sunt lucruri complet diferite.

Am inteles ca 14 565r. timp de 3 luni - puțini oameni pot fi încântați. Dar adevărul rămâne că acești oameni au venit la mine gratuit prin SEO.

Ce se întâmplă dacă faci mai multe dintre aceste aterizări? Dar dacă le „ascuți” pentru mai mult interogări populare? Dar dacă le aplicăm tehnicile despre care voi vorbi mai jos? 9 - 10 pagini de destinație cu 300 - 500 de vizitatori pe lună și cu o conversie de 7% - nu mai pare atât de amuzant, nu-i așa?

Dacă ești prea leneș să te bazezi pe un calculator, atunci 10x300x0,07 = 210 vânzări pe lună. Și cel mai bun lucru este că totul este gratuit și „pentru totdeauna”. Adică nu va trebui să plătești constant din ce în ce mai mult pentru publicitatea contextuală, echilibrând în pragul autosuficienței. Și nu va trebui să vă fie teamă că, de îndată ce încetați să plătiți, întreaga dvs. „afacere” va ajunge imediat la fund.

Ei bine, haideți să analizăm imediat acele 8 trucuri care vă vor ajuta să vă promovați pagina de destinație în TOPul motoarelor de căutare.

Cum să promovezi o pagină de destinație pentru SEO?

Înainte de a începe, știi cum SEO câștigă bani pe paginile de destinație din America? Ei creează pagini de o pagină pe un anumit subiect (de exemplu, „închiriere de limuzine”) și îl promovează în topul Google într-un anumit oraș.

Și apoi sună doar companiile de limuzine din acel oraș și își vând pagina de destinație pentru o mulțime de bani. Și o fac cu ajutorul acestor opt tehnici.

Tactica #1 - Regionalitatea

Nu încercați să vă promovați pagina de destinație pe tot RuNet simultan. Cel mai probabil, site-urile cu mai multe pagini te vor zdrobi stupid cu o masă (cantitate de conținut). Este mai bine să faceți mai multe pagini de destinație și pentru fiecare setați-vă regiunea de promovare.

Se face în instrumente. Webmaster Yandex. Înregistrați-vă site-ul acolo, apoi accesați secțiunea „Informații site - Regionalitate”. Și apoi setați un anumit oraș. Doar nu uitați să indicați în contactele de pe această pagină adresa din acest oraș, altfel s-ar putea să nu o rateze.

Tehnica #2 - Optimizare clasică

Când creăm o pagină de destinație, de regulă, nu acordăm nicio atenție tehnicilor clasice optimizare seo pagini. Și pentru motoarele de căutare, acest lucru este foarte important. Completat corect etichete de descriere, titlu, Cuvinte cheie- toate acestea ajută Yandex și Google să înțeleagă ce este scris pe pagina ta și pentru cine.

De asemenea, asigurați-vă că utilizați cuvântul cheie principal în text, în titlu

, in descrierile pentru pozele din tag . Acest lucru nu este deloc dificil, dar va da imediat greutate site-ului tău. Puteți vedea lista completă de cerințe pentru optimizarea 100% a paginii.

Tehnica #3 - Pagina de pornire

În mod implicit, pagina principală a unui site are întotdeauna mai multă greutate decât paginile interne. Prin urmare, asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este o pagină principală continuă. Adică, nu trebuie să creați un domeniu și apoi să agățați zece pagini de destinație separate pe el.

Majoritatea oamenilor vor elimina sfârșitul adresei URL din bara de adrese și vor merge la domeniul principal pentru a vedea care este site-ul cu adevărat (credeați că sunteți singurul care face asta? =)

Prin urmare, este mai bine să cumpărați 10 domenii separate și să lăsați pagina dvs. de destinație să fie pagina principală (și singura) pe acest domeniu. Acest lucru vă va oferi un avantaj suplimentar față de site-urile cu mai multe pagini în care articolele sunt plasate adânc în site.

Trucul #4 - Domeniul potrivit

Apropo, în detrimentul domeniilor. Va fi bine dacă alegeți un domeniu care va conține cuvântul cheie principal pentru care vă clasați. Motoarele de căutare vor începe să vă clasifice mai sus doar pentru potrivirea 100% a numelui site-ului cu interogarea cheie.

Puteți scrie cuvântul cheie în latină sau puteți utiliza domeniul cu extensia .рф. De exemplu, pentru solicitarea „reparare auto” puteți folosi un domeniu precum „remont-avto.ru” sau „repair-avto.rf”.

Tactica #5 - Accelerație și mobilitate

Adesea, aterizările sunt făcute în designeri online. Este rapid și convenabil, dar astfel de pagini de o pagină au întotdeauna mult cod suplimentar. Acest cod încetinește site-ul. Drept urmare, oamenii pleacă fără să aștepte să apară conținutul (răbdarea este de obicei suficientă pentru maximum 3 secunde).

În consecință, motoarele de căutare nu vor dori să vă afișeze site-ul dacă oamenii îl părăsesc oricum. Așa că grăbiți pagina de destinație:

• Faceți-l pe un șablon html pur separat
• Angajați un specialist pentru a minimiza codul,
• Plasați pagina de destinație nu pe o găzduire obișnuită, ci pe un VPS
• Eliminați grafica și dinamica inutile
• Comprimați imaginile
• Faceți pagina dvs. de destinație receptivă pentru toate dispozitivele mobile

Aceste „lucruri mărunte” au o influență foarte puternică asupra promovării. Verificați viteza de încărcare a paginii de destinație Viteza paginii Google.

Tehnica #6 - Pieptene lat-îngust

Landing-urile au apărut și s-au dezvoltat doar datorită apariției și dezvoltării publicității contextuale. Avem posibilitatea de a viza îndeaproape un anumit public, cu punctele sale de durere specifice și, prin urmare, să creștem conversia vânzărilor.

De exemplu, atunci când vindem „cursuri de limba engleză” pentru pensionari, vom acționa în același mod. Și la fel pentru oamenii de afaceri - într-un mod complet diferit.

Există două opțiuni pentru SEO pentru pagina de destinație. Primul este să faci imediat o pagină pentru toate publicurile și să prescrii toate durerile și soluțiile într-un singur loc. În acest fel vom colecta mai mult trafic, dar este posibil să pierdem în conversie.

O altă opțiune este să creați pagini de destinație separate pentru fiecare public cheie. Deci rata noastră de conversie va fi mai mare. Dar mai întâi, asigurați-vă că diferitele audiențe țintă caută într-adevăr produsele/serviciile dvs. în moduri diferite. În caz contrar, paginile dvs. de destinație vor concura între ele.

Tactica #7 - Link-uri de intrare live

Promovarea site-ului este foarte influențată de câte alte site-uri leagă către dvs. Desigur, motoarele de căutare susțin că construirea de legături nu mai funcționează și că doar factorii comportamentali contează.

De fapt, linkurile sunt încă foarte importante. Mai ales pentru Google. Prin urmare, doriți să obțineți cât mai multe link-uri de intrare către paginile dvs. de destinație. Doar fă-o cu atenție, altfel poți intra sub sancțiunile motoarelor de căutare.

Cea mai simplă, mai puternică și mai puternică modalitate de a obține o mulțime de link-uri primite către pagina de destinație este să vă organizați propriul program de afiliere. Partenerii tăi îți vor aduce clienți, iar tu le vei plăti un procent din fiecare achiziție.

Și pentru a aduce oameni, partenerii tăi își vor plasa link-urile afiliate către site-ul tău oriunde este posibil. Astfel, vei primi trafic suplimentar, și vei avansa mult în căutare.

Trucul #8 - Prea mult text

După cum am scris la începutul articolului, textul este important pentru motoarele de căutare. Și nu este obișnuit să scrieți mult text pe paginile de destinație - acest lucru reduce conversia. Totuși, trebuie să menținem structura de vânzare a paginii de destinație. Pentru a rezolva acest paradox, puteți pur și simplu „ascunde” o parte din text de vizitatori.

În același timp, roboții de căutare vor vedea acest text și vor considera că aveți un site foarte bogat în conținut text.

Din punct de vedere tehnic, acest lucru este foarte ușor de realizat. Luați și lipiți text în el. Drept urmare, obținem așa-numitul „spoiler”. Adică, un vizitator al site-ului dvs. va trebui să facă clic pe link pentru ca textul să se desfășoare.

Foarte convenabil, de acord? Pe de o parte, există mult text. Pe de altă parte, nu există text suplimentar și nimic nu amenință conversia paginii dvs. de destinație.

rezumat

Și până la urmă, să tragem concluzia dacă are sens să te angajezi în promovarea SEO pentru paginile de destinație sau nu.

După părerea mea, încă nu merită să pariezi pe SEO. Din multe motive, puteți începe să câștigați mult mai repede cu publicitatea contextuală. Dar scăderea treptat de „ac de context” este posibilă și necesară. La urma urmei, cine ar refuza niște bani „gratuiți” în plus?

Și iată ce va trebui să faceți pentru asta:

• Promovați o pagină de destinație pentru un anumit oraș. Deci vei avea mai puțină concurență
• aplica

Tehnica ajută la accelerarea creșterii site-ului în căutare și creșterea numărului de vânzări.

La marcaje

Strategie și analiză - în centrul tuturor

Mă numesc Ilya, sunt proprietarul agenției de SEO impulse.guru și al serviciului de generare de rapoarte de promovare SEO-reports.ru. Vă voi spune cum să lucrați cu paginile de destinație pentru a îmbunătăți factorii comportamentali și conversiile.

Sarcina principală a unei astfel de lucrări este de a oferi utilizatorului ceea ce are nevoie, de a-l face mulțumit și de a ajuta proprietarul site-ului să crească vânzările. Până la urmă, toată lumea câștigă.

Nu contează ce tip de site web aveți - o carte de vizită, un serviciu, un magazin online sau un proiect de conținut - acest lucru este valabil pentru toată lumea. Motoarele de căutare continuă să declare că lor obiectivul principal- satisfacția și asigurarea utilizatorilor cele mai bune rezultateîn emiterea ca răspuns la cererea acestuia. Și asta înseamnă să pagina specifică a intrat în lista acestor rezultate, trebuie să o faceți cel puțin mai bună decât concurenții.

Ușurința în utilizare, completitudinea și calitatea informațiilor de pe pagina de destinație - toate acestea afectează factorii comportamentali și conversia. Primele valori sunt urmărite de căutare, în timp ce a doua valoare afectează vânzările.

Sfârșitul jocului de imitație

În 2017, au existat o mulțime de sondaje despre tendințele viitoare în marketingul online. Mulți experți sunt înclinați să creadă că este necesar să se scufunde mai detaliat în afacerile clientului. Chiar este.

Acum există un punct de tranziție în care este mai ușor să lucrezi la îmbunătățiri pentru utilizator în loc să imite aceste îmbunătățiri sub factori de căutare. Este necesară o integrare mai strânsă a SEO în afacerea clientului, publicul țintă și strategia de marketing.

Relevanța textuală este importantă, dar comportamentul utilizatorului și satisfacția utilizatorului sunt mult mai importante pentru a concura pentru vârf și pentru a păstra aceste poziții. Site-ul dvs. ar trebui să răspundă cel mai bine la interogarea utilizatorului și nu doar să conțină cuvintele cheie potrivite.

Și totul s-a dovedit a fi mult mai simplu - doar suficient pentru a face utilizatorul fericit. Și căutarea o va observa.

Puțin material

O pagină de destinație este o pagină de destinație pe un site web care primește trafic din diferite surse. Nu trebuie să fie cumpărat. De exemplu, în timpul activității SEO astfel de pagini de destinație sunt aduse în conformitate cu cerințele motoarelor de căutare, adaptate cuvintelor cheie și îmbunătățite pentru a oferi utilizatorului cel mai complet și de înaltă calitate răspuns la întrebarea sa.

Un exemplu simplu și de înțeles de o pagină de destinație tipică este o pagină care descrie serviciul oferit de companie. Un specialist SEO îl optimizează pentru interogări direcționate și importante din punct de vedere comercial și, de asemenea, lucrează la structura sa pentru a îmbunătăți rata de conversie. De exemplu, structurează informații, adaugă îndemnuri, blocuri de beneficii, fotografii și așa mai departe.

Toate aceste lucrări sunt făcute pentru a îmbunătăți două indicatori importanți - factori comportamentaliși conversie. Cu același volum de trafic, o creștere de trei ori a ratei de conversie va crește și volumul vânzărilor de trei ori. Cred că acum înțelegi de ce merită făcută această lucrare.

Factorii comportamentali sunt un set de valori care reflectă un set de acțiuni ale vizitatorilor în legătură cu site-ul. Motoarele de căutare le percep ca un indicator al calității experienței utilizatorului.

Factorii comportamentali includ numărul de vizualizări ale paginii, timpul petrecut pe site, rata de respingere, procentul de vizite directe, procentul de revenire la rezultatele căutării, CTR (rata de clic a fragmentului) în rezultatele căutării și o serie de altele. Ultimii doi factori sunt cei mai semnificativi pentru pagina de destinație. Îmbunătățirea acestor indicatori are un efect pozitiv asupra vizibilității site-ului în căutare și a pozițiilor acestuia în rezultatele căutării.

Cum să aflați de ce au nevoie utilizatorii

Când un site se clasează în top pentru anumite interogări, dar utilizatorii nu găsesc ceea ce caută pe paginile sale, rezultatul poate fi următorul:

Pentru comerțul electronic, acest lucru este valabil mai ales în ceea ce privește soldurile produselor. Dacă există o stare pe pagină pentru o perioadă lungă de timp că produsul este epuizat, din cauza Rata ridicată erori și utilizatorul revenind la rezultatele căutării, pagina va începe să „alunece”.

Este logic să se lucreze la satisfacția utilizatorilor. Dar de ce au nevoie? Cum să-l înțelegi? Puteți folosi mai multe metode.

Metoda unu - bazată pe logică

Sarcina este de a analiza rata de respingere în contextul solicitărilor și paginilor, pe baza cărora încercați să trageți concluzii.

Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Surse” - „Expresii de căutare” din Yandex.Metrica. Aici suntem interesați de o astfel de măsurătoare precum „Rata de respingere”:

Acordăm atenție solicitărilor (se uită separat la raportul după URL), pentru care acest indicator peste medie pentru site. Motivele pot fi următoarele:

• paginile de destinație sunt definite incorect;
• în principiu, nu există pagini de destinație pentru niciun grup de solicitări - iar căutarea a ales-o pe cea principală ca fiind cea mai relevantă;
• nu există informații care sunt prezente în cerere (de exemplu, proprietarul a decis să elimine prețul din cauza cursului de schimb în continuă schimbare sau din cauza „ratelor individuale”);
• în ediție, este afișat un fragment „promițător” care nu corespunde conținutului real;
• pagina durează prea mult să se încarce sau unele funcționalități nu funcționează pe ea;
• pagina nu oferă un răspuns suficient la cerere, adică obținem efectul de „așteptare – realitate” în acțiune.

Dacă motivele legate de operabilitatea sau de utilizare a site-ului sunt relativ ușor de determinat, atunci motivele legate de interesele și așteptările utilizatorului sunt mult mai puțin evidente. Cum să afli ce are utilizatorul în cap și de ce are nevoie cu adevărat?

Metoda a doua, simplă - analiză de top

Această metodă nu este întotdeauna 100% corectă, dar are dreptul la viață.

Analizăm paginile de sus după interogări. Luăm un grup de interogări, le introducem una câte una în căutare și selectăm site-uri similare cu ale noastre ca tip. Nu este nevoie să compari și să te bazezi pe o pagină de pe Wikipedia sau pe un forum, dacă dintr-o dată există așa ceva în rezultatele căutării. Dar puteți studia ce probleme sunt discutate în firul tematic dorit al forumului - există șansa de a găsi ceva interesant.

După ce se formează lista de site-uri, puteți face o analiză vizuală:

Și efectuăm o analiză pe baza unui tabel rezumat, având în prealabil compilat o listă de parametri după care vom evalua. Notăm ce au și ce nu au site-urile de sus.

Iată un exemplu de fișier pe care îl folosim în agenția noastră. Include aproximativ 50 de articole:

Ideea este simplă: dacă 9 din 10 site-uri au un preț, atunci ar trebui să o facem și noi, chiar dacă este individual pentru tine. Este necesar să se indice cel puțin prețurile de referință sau prețurile „de la”.

Dacă vedem exemple de lucru pe toate site-urile, înseamnă că acestea sunt necesare pentru ca un potențial client să confirme calitatea serviciului. Asigurați-vă că acordați atenție fotografiilor în sine: acestea nu ar trebui să fie niște fețe mexicane din stocuri de fotografii - ci fotografii reale făcute cu calitate înaltă și natural.

Din păcate, studiourile medii nu se deranjează cu nicio „analiza” atunci când dezvoltă un site. Prin urmare, proiectele ajung la promovare în aproximativ următoarea stare:

Doar o pânză de text și un titlu vor adăuga, în cel mai bun caz, câteva pictograme de beneficii, chiar și fără optimizarea titlului. Puteți uita de prețuri și alte lucruri importante pentru client. Poate că sunt în această grămadă de kilosemne, dar este puțin probabil ca vizitatorii să aibă dorința de a le căuta acolo.

Dacă analizăm partea de sus, facem o listă cu blocurile necesare și dezvoltăm un prototip versiune noua, pe baza căreia să întorci pagina, obții următoarele:

Ca rezultat, vom obține o pagină cu adevărat relevantă care conține toate informatie necesara:

Când un site are deja vizibilitate de căutare și trafic organic, adăugarea imediată a acestor elemente va oferi creșterea traficului cu factori de comportament buni.

Metoda trei, dificilă - analiza publicului țintă

Cea mai consumatoare de timp dintre aceste metode este studiu detaliat public țintă, potențial cumpărător, nevoile și obiecțiile sale.

Dacă avem deja statistici privind traficul către site, comunități din rețelele de socializare cu un număr suficient de abonați, nu este o problemă să întocmim un portret al publicului țintă după caracteristici socio-demografice, interese și alte caracteristici. Dacă nu există trafic, va trebui să utilizați alte metode.

Cea mai ușoară opțiune este să încerci să te pui în locul unui potențial cumpărător, ceea ce este cazul cu majoritatea bunurilor și serviciilor simple. Cu toate acestea, în unele nișe este destul de dificil să faci acest lucru, iar apoi diverse metode și tehnici vin în ajutor. servicii specializate:

2. Web similar. Există și un bloc cu statistici privind interesele („Interese ale publicului”) în raportul de analiză rapidă a site-ului.

3. Cerebro Target. Un instrument pentru retargeting pe VKontakte, care este capabil să segmenteze audiența acestuia rețea socialăși filtrați roboții care estompează imaginea de ansamblu. Drept urmare, obținem un public filtrat nu numai după caracteristicile socio-demografice, ci și în funcție de domeniul de activitate, interese, hobby-uri și multe altele.

Principala dificultate este de a găsi comunități cu un public cu adevărat de înaltă calitate pe VKontakte - chiar dacă vorbim despre o nișă populară. Dacă este greu să găsim un astfel de grup, adunăm puțin câte puțin - luăm multe comunități mici. Apoi colectăm împreună bucăți din public și le analizăm.

4. Interacțiunea cu afacerile. După ce potențialul serviciilor și al altor instrumente a fost dezvoltat, rămâne ultimul bastion - interacțiunea strânsă cu proprietarul afacerii însuși. Este mai bine să începem cu aceasta, dar, din păcate, clientul nu își studiază întotdeauna publicul țintă în detaliu și nu este întotdeauna capabil să identifice nevoile sale. potențiali clienți.

Întâlnirile personale vor ajuta aici, întrebările potrivite, briefing-uri și alte metode de obținere a informațiilor necesare.

Pe baza rezultatelor unei astfel de interacțiuni, folosind exemplul de tăiere cu diamant a pereților și deschiderilor, este posibil să se formeze următorul set de întrebări problematice pentru publicul potențial al clientului:

Și iată cum vă puteți propune să le rezolvați prin adăugarea și aranjarea blocurilor de informații pe pagină:

Exemple practice de lucru cu pagini de destinație

Să ne uităm la diferite subiecte și tehnici care duc la rezultate pozitive sub formă de poziții crescute, trafic sau conversii din căutare.

Exemplul #1. Subiecte medicale

În acest domeniu, lucrul cu paginile de destinație este aproape singura muncă care duce la rezultate.

Aici ne ocupăm exclusiv de paginile de destinație și înțelegem ce îngrijorează o persoană (și există o mulțime de obiecții în acest domeniu). Mai mult, metoda „ca toți ceilalți”, adică analiza concurenței, nu este întotdeauna potrivită. Cea mai bună decizie- aceasta este comunicarea cu reprezentanții clienților, analiza cea mai mare întrebări populareînainte de înscriere.

Toate „alarmele” trebuie să fie închise pe pagină, iar textele uscate sunt schimbate în informații importante pentru o persoană.

Aceasta dă rezultate:

Exemplul #2. Prognoze pentru Sport

Adesea, la acest subiect sunt pur și simplu „uscate” recenzii de text de la editorii site-ului, care nu urcă bine în vârf.

Aici este utilă abordarea „puneți-vă în pielea utilizatorului”. În orice caz, aș dori întotdeauna să văd părerea mai multor experți, precum și să cunosc expertiza acestora. Toate acestea pot fi adăugate la funcționalitate.

La aceste nevoi, puteți și ar trebui să adăugați o analiză a problemei. După aceea, reluați atât paginile potrivirilor specifice, cât și paginile generale sporturi și campionate. Și obțineți o creștere bună și stabilă:

Exemplul #3. Designul casei

Luați în considerare un exemplu în contextul unei pagini. Este evident că sunt necesare exemple de lucrări în acest subiect - și au fost pe el.

Dar nimeni nu s-a gândit la numărul acestor lucrări. Inițial, erau șapte exemple pe pagină.

Dar dacă măriți acest volum la un portofoliu complet de aproape trei duzini de lucrări, adăugați un mic set de filtre, vizitatorul începe să interacționeze cu ele cu plăcere. Și cu aceste lucrări își închide temerile și obiecțiile. Și cel mai important, de multe ori printre lucrări găsește ceva ce și-ar dori să realizeze acasă.

Acesta este exact subiectul în care imaginile se vând literalmente. Odată cu traficul, și comenzile sunt în creștere activă.

Rezumând

Lucrul la paginile de destinație SEO universal) - element important Strategii SEO și marketing pe internet în general. Ele sunt principalele și cele mai valoroase puncte de intrare pentru vizitatorii site-ului. Cât de bine sunt concepute paginile de destinație depinde și de cât de bună va fi conversia vizitatorilor în clienți. În caz contrar, există o probabilitate mare ca punctul de intrare să devină punctul de ieșire în același timp.

Pentru a rezuma toate cele de mai sus, concluziile și recomandările pentru lucrul cu paginile de destinație în viitorul apropiat pot fi reduse la următoarele:

• Scopul principal este satisfacția utilizatorului. Pentru a-i oferi pentru ce a venit, informațiile trebuie să fie exhaustive. Acesta este singurul mod de a transforma un potențial client într-unul real.
• Încercarea de a imita îmbunătățirile pentru algoritmii de căutare este o fundătură. Chiar dacă ai reușit, după o lună s-au schimbat algoritmii, și factorii de evaluare. Ce să faci acum - reface totul din nou? Dar satisfacția utilizatorilor este o valoare mai constantă, iar motoarele de căutare țin cont de acest lucru din cauza factorilor comportamentali. Dacă utilizatorul este mulțumit, căutarea îl va înțelege.
• Important efect pozitiv la îmbunătățirea paginilor de destinație - o creștere a conversiilor. Optimizarea acestei valori este cea mai bună modalitate de a obține mai multe vânzări și clienți potențiali cu același trafic și fără bugete de publicitate în creștere.
• Analiza topului și analiza intereselor publicului este totul. Fără a înțelege ce probleme încearcă să rezolve potențialii tăi clienți, nu există nicio modalitate de a le oferi ceea ce caută. Studierea concurenților este o modalitate dovedită de a găsi rețete pentru astfel de soluții fără a petrece o jumătate de viață.
• Unul dintre moduri mai buneînțelegeți interesele publicului țintă al unei anumite afaceri - obțineți aceste informații de la antreprenor însuși. Problema este că adesea proprietarul însuși nu este capabil să articuleze clar nevoile potențialilor săi clienți. Atunci ai răbdare și învață să pui întrebările potrivite.

Analiza topului și a concurenților, combinată cu studiul publicului țintă și imersiunea în afacerile concurenților - acestea sunt metodele care vă permit să proiectați pagini de destinație care vor fi cu adevărat utile utilizatorilor. Îmbunătățiți factorii comportamentali și creșteți conversia.

Scrie

O pagină de destinație este o pagină pentru care este optimizată grup țintă cereri. Ţintă optimizare internă pagini - pentru a oferi motorului de căutare informații că conținutul semantic al paginii corespunde interogărilor promovate, adică este relevant pentru acestea.

Factori interni de optimizare care afectează relevanța, în ordinea descrescătoare a importanței:

1. Eticheta de titlu.

Titlul paginii. Cel mai semnificativ element. Afișat în rezultatele cautariiși, în consecință, afectează posibilitatea de clic. Posibilitatea de a face clic pe un link din rezultatele căutării este una dintre cele mai importante factori comportamentali. Dacă rata de clic este sub o valoare critică, site-ul poate pierde poziții numai din acest motiv.

Un titlu optimizat ar trebui să nu fie spam, concis, să conțină cuvinte cheie și expresii promovate. Pentru optimizare, este suficientă o singură apariție a frazei promovate în titlu, cu cât mai aproape de începutul textului, cu atât mai bine. Este recomandabil să se folosească potrivire perfecta cerere înaintată, dacă nu strica structura frazei a titlului. LA in caz contrar este mai bine să folosiți forma cuvântului.

Titlul nu trebuie să conțină mai mult de două propoziții, de preferință una. Conținutul titlului nu ar trebui să provoace respingerea utilizatorului, ci mai degrabă ar trebui să atragă atenția și să trezească interesul.

Dacă informațiile din pagină sunt direcționate către utilizatori dintr-un anumit oraș, atunci este de dorit să folosiți numele orașului în titlu. Pentru utilizatorii din această regiune numele orașului în rezultatele căutării Yandex este de obicei evidențiat cu caractere aldine, chiar dacă interogarea utilizatorului nu a inclus numele orașului.

Astfel, titlul devine mai vizibil și mai atractiv pentru utilizatori, ceea ce vă permite să îmbunătățiți factorii comportamentali și să obțineți mai mult trafic de căutare.

Pentru a veni cu un titlu bun, trebuie să îndepliniți o mulțime de cerințe, adesea contradictorii. În unele cazuri dificile, la în număr mare cereri promovate, pentru a combina toate cerințele din titlu - un întreg art.

2. Eticheta h1.

Titlul principal al paginii. Ar trebui să fie unul pe pagină, să reflecte esența conținutului său, să fie concis, să conțină cuvinte cheie. H1 ar trebui să fie vizual mai mare decât titlurile nivel scăzut, nu trebuie să includă link-uri sau să fie folosit pentru a decora elemente de design site.

3. Textul paginii.

Trebuie să fie unic, să nu fie copiat de nicăieri și identificat de motoarele de căutare ca sursă originală a conținutului. Webmasterul Yandex are un instrument " versuri originale„, unde trebuie să adăugați noi articole unice înainte de a posta. Pentru Google, rămâne de sperat că concurenții nu copiază textul înainte ca motorul de căutare să-l indexeze. Indexarea Google este însă destul de rapidă.

Textul paginii trebuie scris corect, transportați Informatii utile, nu provoacă respingere, conțin cel puțin o apariție a promovat fraze cheie(sau formele lor de cuvinte). O singură apariție este suficientă pentru optimizare. Mai mult de unul este posibil dacă este cu adevărat necesar pentru sensul textului.

Volumul textului ar trebui să fie suficient pentru a „dezvălui subiectul”. Pentru o pagină, aceasta poate fi de 300 de caractere, pentru alta - 3000. Cantitatea de text recomandată depinde de scopul paginii și de numărul de solicitări promovate pe aceasta.

Ar trebui evitat text ascuns pe pagină, inclusiv textul în ferestrele pliabile. Orice informații ascunse ar trebui menținută la minimum. Logica motoarelor de căutare este următoarea: tot conținutul indexat trebuie să fie prezent în mod explicit pe pagină. Orice altceva este inconfortabil și suspect. Anterior, optimizatorii fără scrupule foloseau în mod activ textul spam în blocuri ascunse pentru „promovare”, iar motoarele de căutare încă tratează un astfel de cod cu o oarecare prejudecată.

În plus, motoarele de căutare sunt destul de proaste în a lucra cu scripturi. Dacă analizatorii lor nu pot determina cu exactitate ce conținut va vedea utilizatorul când va merge la pagină și ce conținut va trebui să caute în blocurile ascunse, atunci o astfel de pagină poate fi îndepărtată. Sistem de căutare nu va avea un rang ridicat pentru o pagină pentru care nu poate calcula în mod adecvat relevanța.

4. URL-ul paginii.

Adresa URL a paginii trebuie să fie scurtă, formatată sub formă de CNC (URL-uri ușor de înțeles de om) și să includă cuvinte cheie în transliterare. Se întâmplă adesea ca adresa URL să fie generată automat prin transliterarea titlului. Acest lucru nu este foarte bun, deoarece astfel de adrese URL se dovedesc a fi excesiv de lungi și uneori trimise de spam. Este de dorit ca URL-ul paginii să includă 2-3 cuvinte din cele promovate și să fie limitată la acestea.

5. Legături interne.

Dacă există link-uri către pagina promovată din alte pagini ale site-ului cu cuvintele cheie potrivite, acest lucru crește relevanța paginii promovate. De asemenea, este bine dacă linkul către pagina promovată este prezent în meniul through al site-ului.

6. Etichete h2...h6.

Titluri mai mici decât h1. Cerințele pentru ele sunt similare cu cerințele pentru h1, dar pot exista orice număr de astfel de titluri pe pagină și semnificația lor pentru Optimizare motor de căutare scăzut.

7. Imagini.

Dacă pagina promovată are o imagine, o ilustrare a textului este bună, așa cum apare oportunitate suplimentară pentru a crește relevanța și a îmbunătăți experiența utilizatorului paginii.

Numele fișierului imagine în sine este optimizat (unul sau două cuvinte cheie în transliterare), cuvintele cheie sunt de asemenea inserate în atribute alt(text alternativ în cazul în care browserul din anumite motive nu poate afișa imaginea) și titlu (text pop-up care apare când treceți cu mouse-ul peste imagine).

Elemente irelevante ale optimizării interne

Elemente care înainte erau importante pentru optimizarea internă, dar care nu mai sunt relevante: etichete de evidențiere (strong, em și altele asemenea) și metaeticheta de cuvinte cheie.

Codul paginii trebuie să fie „curat”: elementele de aspect sunt folosite în scopul propus, toate stilurile sunt redate în CSS.

Pagina ar trebui să se încarce rapid în browser, să nu fie suprasaturată cu grafică și alte elemente care încetinesc încărcarea.

Este de dorit ca aspectul să se potrivească standarde moderne, nu conținea etichete învechite.