Am eliberat carte noua„Marketingul de conținut în în rețelele sociale: Cum să intri în fruntea abonaților și să te îndrăgostești de marca ta.

Irina Vinnichenko

Content Marketer SEMANTICA

Oficial sistem de căutare Bing nu funcționează în Rusia. Pe Dispozitivele MicrosoftÎn mod implicit, Yandex. De ce ați putea avea nevoie să vă promovați site-ul în Bing? Pe acest moment Există un singur răspuns: dacă vrei să avansezi în burghezie.

De ce Bing și nu Google:

• Mai puțină concurență. În același timp, traficul este același solvent.
• Audiență în creștere . Volum trafic de căutareîn Bing în SUA ajunge la 21%.
• Concurență cu Google . Microsoft ia măsuri pentru a-și dezvolta motorul de căutare. De exemplu, în Căutare Firefox implicit la Bing.
• Trafic de calitate. Bing are o rată de respingere mai mică, mai multă profunzime de vizualizare.

Dar trebuie să rețineți că factorii de clasare în Bing și Google sunt diferiți, iar ceea ce este bun pentru Bing nu este bun pentru Google și, uneori, chiar poate interfera. De exemplu, motorul de căutare al Microsoft preferă potrivire perfecta frază cheie în numele domeniului. Dar această strategie nu aduce beneficii semnificative pentru Google. Și în cazul re-optimizării site-ului - utilizarea aparițiilor exacte ale frazelor cheie în titluri, subtitluri și în textele în sine (cum îi place lui Bing), puteți intra sub filtru. Prin urmare, atunci când promovați un site în Bing, aveți grijă și comparați factorii de clasare în două motoare de căutare - dacă optimizarea pentru anumite cerințe într-un sistem va duce la o scădere a clasamentului în altul.

Mulți SEO și proprietari de site-uri ignoră factorii de clasare Bing, optimizând site-urile lor numai pentru Google. Cu toate acestea, în ultimii ani, cota de piață a Bing a crescut lent, dar constant, deoarece Microsoft a încercat să concureze cu Google în căutarea de informații pe Internet.

De ce ar trebui să acordați atenție lui Bing

Cel mai bun lucru despre schimbare este că majoritatea oamenilor o urăsc. Schimbarea ne împinge în afara zonei noastre de confort, motiv pentru care mulți tind să o evite. Dar această frică creează noi oportunități pentru cei cărora nu le este frică să se schimbe și să încerce lucruri noi.

De peste 19 ani, industria SEO s-a concentrat exclusiv pe clasarea site-urilor pe Google. Acest lucru a dus la ignorarea altor PS-uri, iar Bing nu a făcut excepție de la regulă.

Factori de clasare Bing

Se crede larg că dacă un site are pozitii buneîn Google, în Bing vor fi și ele bune.

Dar nu este. Algoritmii motoarelor de căutare sunt foarte diferiți. Comparați doar rezultatele căutării pentru același termen și veți vedea rapid la ce mă refer.

Deci, dacă nu vrei să ratezi potențiali clienți, este important să înțelegeți ce sunt diferențe cheieîntre Bing și Google.

Nu uitați de utilizatori

Interacțiunea utilizatorului este unul dintre cele mai puternice semnale din Bing. Prin urmare, participarea activă a publicului crește șansele de poziții înalte în acest PS.

Pentru a clasa un site, un motor de căutare folosește un termen cunoscut sub numele de „ bat pogo". Indică o situație în care cineva introduce o interogare în bara de căutare, face clic pe rezultat în rezultatele căutării, apoi face clic pe butonul " Înapoi” pentru a reveni la căutare.

Dacă procentul de persoane care merg pe site și revin imediat la rezultatele căutării este mare, COP va considera acest semnal ca dovadă a unei interacțiuni slabe. Dar dacă oamenii zăbovesc pe site, acesta are toate șansele să ajungă în vârf.

Faceți clic pe Rata contează

Bing numără clicurile pe rezultat în SERP-uri, le adaugă date despre interacțiunea utilizatorului și folosește acest amestec de semnale pentru a îmbunătăți rezultatele căutării.

De exemplu: dacă, în condiții egale, site-ul din poziția #1 în SERP obține o rată de clic de 20%, iar poziția #2 obține 40% - acesta este un indiciu clar că rezultatul #2 este mai în concordanță cu intenția utilizatorului, oferind o mai bună experiența utilizatorului. Nu e de mirare dacă schimbă curând locul.

Pentru o clasare de succes în Bing, este necesar să se prescrie titluri și descrieri, ținând cont nu numai de apariția frazelor cheie, ci și de utilizatori. Gândiți-vă la descrieri pe care se poate face clic cu cuvinte cheie.

Importanța semnalelor sociale

Se pare că toată lumea este de acord că semnalele sociale sunt importante pentru promovarea site-ului în Google. Dar ele afectează și Bing. Cu toate acestea, în al doilea caz, dependența de ele este mult mai puternică.

Folosind semnale sociale în strategia de promovare a site-ului dvs., creați condițiile pentru o bună clasare a resursei atât în ​​Google, cât și în Bing.

Backlink-urile nu mai sunt la fel

În Bing, backlink-urile își pierd semnificația obișnuită. Comparați rezultatele căutării pentru aceeași interogare pe Google și Bing și veți observa că site-urile de top pe motorul de căutare Microsoft au vizibil mai puține backlink-uri.

Avertisment: Bing preferă linkurile „editoriale” din text, nu din bara laterală, subsol sau lista de linkuri din partea de jos.

Ai nevoie de text de ancorare

Bing atasat mare importanță textele de ancorare. Aici sunt mai importante decât în ​​Google. Prin urmare, dacă doriți ca linkul să fie luat în considerare la clasare, utilizați textul ancora.

Bing nu este la fel de bun ca Google la potrivirea cuvintelor cheie. Prin urmare, acest PS trebuie mestecat și servit cu o lingură, adică să prescrie fraze cheieîn intrare exactă. Dar cu optimizare este imposibil să exagerezi. LA in caz contrar va fi ușor să întâlniți Google Penguin.

Cuvinte cheie în domenii

A avea cuvântul cheie în numele domeniului ajută site-ul să se claseze bine în Bing. Aceasta nu este o cerință, ci o recomandare.

Din nou, trebuie să vă amintiți despre Google și filtre, cărora este puțin probabil să le placă exact apariția în adresa site-ului. Prin urmare, cel mai bine este să folosiți nume care includ Cuvinte cheie, dar nu în apariția exactă.

Rolul de autoritate a paginii

Bing acordă puțină importanță backlink-uri ca Google, dar evaluează autoritatea site-ului.

Clasificarea unui domeniu nou pe Bing este mult mai dificilă decât este pe Google. Dar dacă domeniul tău are mulți ani, are toate șansele să fie în top.

Vechiul domeniu care are cuvântul cheie - Mina de aur pentru a promova pe Bing. El vă va da pozitii de topîn chestiune.

PageRank nu contează

PageRank este o măsură a „importanței” unei pagini. Algoritmul a fost creat chiar la începutul istoriei SEO Google și are importanţă la clasarea în acest motor de căutare. Ce nu se poate spune despre Bing - pare să nu existe o corelație între PageRank și pozițiile în PS de la Microsoft.

Conținutul și densitatea cuvintelor cheie contează

Bing preferă site-urile cu cantitate mare conținut unic. Texte lungi aici sunt percepute mai bine decât cele scurte. Acest lucru se datorează faptului că Bing este în spatele Google nu numai în procesarea ancorelor, ci și în tot conținutul. Prin urmare, în motorul de căutare Microsoft este mai bun utilizați anumite cuvinte cheie pentru care doriți să vă clasați pagina.

Creați-vă propriile pagini pentru fiecare cuvânt cheie.

Dar evitați conținutul duplicat. În caz contrar, veți cădea sub Google Panda.

Nici lui Bing nu îi place conținutul duplicat. Îl recunoaște și îl exclude din rezultatele căutării. Dar paginile pot rămâne în index.

Urmați structura site-ului

motor de căutare Sistemul Bing dă câteva sfaturi interesante referitor la structura site-ului.

În primul rând, îi place conținutul care este mai aproape pagina principala. Pentru promovare de succes nu puteți plasa texte mai mult de trei clicuri din pagina de pornire.

De asemenea, ar trebui să utilizați imbricarea, care se bazează pe tranziția de la teme comune la altele mai specifice. De exemplu, SEO > Creare profil link > Blog. Sau Grădină> Mobilier> Scaune.

Optimizare interna

Optimizarea internă în Bing este similară cu Google. În metaetichete, este de preferat să folosiți cuvinte cheie exact în apariția.

Bing pune mult accent pe etichetele de titlu, dar ia în considerare semnalele de interacțiune cu utilizatorul.

Ar trebui să aveți doar o etichetă H1 pe pagină. În plus, ar trebui utilizate subpozițiile H2 și H3.

Notă: uneori, Bing folosește H1 în loc de descrierea paginii în rezultatele căutării. Așa că fii creativ cu titlurile tale. Nu vă bazați doar pe apariția exactă a cheilor.

HTTPS este disfavorabil

Google a anunțat recent că HTTPS este acum folosit ca semnal de clasare, deși unul foarte minor.

Dar CEO-ul Bing, Vincent Veren, a spus că nu vor folosi HTTP-urile ca factor de clasare, deoarece nu are valoare reală.

Sancțiuni în motorul de căutare Bing

Nu știm multe despre penalitățile lui Bing, dar cu siguranță nu sunt la fel de înfricoșătoare ca actualizările animale ale Google. Nu există o asemenea varietate de animale aici. Rata cu care sunt aplicate sancțiunile este, de asemenea, mai lent: Bing nu este la fel de rapid să detecteze defectele site-ului. Prin urmare, lesa este mult mai lungă aici decât în ​​Google.

Cum să verificați dacă un site este sancționat

Bing facilitează verificarea dacă site-ul dvs. a fost sancționat sau nu. Tot ce trebuie să faci este să deschizi Instrumente Bing pentru webmasteri, apasa butonul " rezumat"și mergi la secțiune" Starea site-ului". Dacă acolo vezi statul " Blocat: Da” - site-ul dvs. trebuie salvat.

Este timpul să treceți la Bing

Soarele Bing tocmai răsare. În viitorul apropiat, ponderea sa în volumul total al traficului de căutare va crește rapid. De ce? De exemplu, pentru că Firefox a făcut din Bing motorul de căutare implicit în SUA. Odată ce s-a întâmplat acest lucru, în 24 de ore Utilizarea Google a scăzut de la 82% la 63%, în timp ce utilizarea Bing/Yahoo a crescut de la 9% la 29%. Poate că în curând tendința se va răspândi și în alte țări.

Viitorul căutării se schimbă indiferent dacă vă place sau nu. Este timpul ca SEO să-și îndrepte atenția către Bing.

Motorul de căutare Bing a fost dezvoltat inițial de Microsoft. Acest motor de căutare continuă să câștige popularitate în mare parte datorită faptului că permite utilizatorilor să găsească informații exacte într-un format extrem de accesibil.
De asemenea, este necesar să menționăm concurența constantă a acestui motor de căutare cu Google, care, desigur, stimulează creșterea în continuare a Bing.

Caracteristicile motorului de căutare

Mergem la adresa.

Motorul de căutare are un concis aspect, iar pentru a găsi informații, puteți folosi și categoriile „Imagini”, „Videoclipuri”, „Hărți”, „Știri”.Categoriile sunt situate în partea de sus. (imaginea se poate face clic)

În plus, Bing are propriul său traducător bazat pe Microsoft Translator.
Bing este un motor de căutare care interacționează constant cu serviciile sociale și, de asemenea, folosește cele mai recente metode de căutare de exemplu, scanare unități locale, carduri de memorie, dispozitive flash controlate de Windows 8. Toate acestea îi conferă un potențial uriaș de dezvoltare ulterioară.

Integrat Pachetul Microsoft Birou ca serviciu interactiv birou online.

Acum puteți utiliza Microsoft Office cu licență plătită absolut gratuit chiar în motorul de căutare, fără a-l instala pe computer!

Faceți clic pe linkul Office Online din partea de sus și utilizați-l.

În plus, Bing a găsit sprijin în Măr, după cum se asigură reprezentanții acestei corporații.
Astăzi, nu vei surprinde pe nimeni cu o căutare instantanee. Acum oamenii sunt mai interesați de toate materialele curioase care se găsesc pe net. Din acest motiv, în rezultatele cautarii Utilizatorul Bing poate obține fotografii, videoclipuri, hărți, jocuri, rețele sociale.

Argumente pro şi contra

Utilizatorii găsesc atât avantaje, cât și dezavantaje în motorul de căutare Bing. Unii cred că palma aparține Google, alții sunt siguri că Bing oferă informații mai complete.
Dar, indiferent ce spun ei, nu există nicio îndoială că căutarea Microsoft returnează cele mai relevante link-uri către interogări bine formate. Acest lucru a fost realizat prin utilizarea mecanismelor contextuale care sunt promovate de Microsoft.
Un alt avantaj al motorului de căutare este Informații suplimentare furnizate de motorul de căutare. Cu aceasta, folosește interogări similare care sunt direct legate de cheile principale de căutare. Pentru cei care caută cele mai frecvente întrebări, Motorul de căutare Bing va da, de asemenea, rezultate mai bune.

Cum se dezinstalează Bing

Desigur, motorul de căutare Bing de la Microsoft a reușit deja să-și câștige audiența în întreaga lume. Dar în Rusia, în mod tradițional, Google sau Yandex sunt folosite pentru căutare.
Dacă utilizați produse Microsoft, cum ar fi Internet Explorer (folosește altcineva aceste gunoaie?) sau Windows-ul dvs. este în curs de actualizare automat, atunci există șanse mari să obțineți Bing doar implicit. Sau instalezi un program pe computer și observi brusc că motorul de căutare s-a schimbat.

Și se poate întâmpla în orice browser. Prin urmare, mulți dintre cei care au instalat automat bara de instrumente Bing Bar ar dori să știe cum să elimine acest motor de căutare.
Deci, să luăm în considerare procesul de eliminare folosind un exemplu. Mai întâi trebuie să eliminați Bara de instrumente. Trecem prin „Start” la „Panou de control”, după care căutăm pictograma Bing Bar și o ștergem.
Am eliminat Toolbar Bing din browser. Dar acest motor de căutare se poate deschide în mod implicit. Pentru a face acest lucru, va trebui să schimbați adresa paginii de pornire. Pentru a face acest lucru, prin intermediul „Tools” intră în „Setări”, unde selectezi „De bază”. In linie Pagina principala prescrieți adresa motorului de căutare dorit și salvați.
Asta e tot, după cum poți vedea - nimic complicat.

Căutarea este un subiect dureros pentru Microsoft. Compania consideră că acesta este singurul domeniu în care sunt inferioare Google. Gigantul de la Redmond a încercat să corecteze situația în mai multe moduri. Acum câțiva ani s-a lansat serviciu de căutare cautare in timp real. Succesul nu a fost urmărit, treptat cota Microsoft pe piața de căutare a scăzut. Apoi compania a mers pe cealaltă direcție - a încercat să cumpere caută afaceri Yahoo. Înțelegerea nu a avut loc, iar Redmond a decis să dezvolte căutarea pe cont propriu. Microsoft a început să achiziționeze startup-uri a căror tehnologie de căutare era interesantă și să întărească echipa de dezvoltare prin braconajul programatorilor de la Yahoo. Deci, de exemplu, Qi Lu, care a condus divizia de căutare pe Internet la Yahoo, a ajuns la Microsoft.

Bing se deosebește de motoarele de căutare tradiționale prin faptul că nu returnează lista obișnuită de rezultate cu link-uri către documentele găsite, ci încearcă să proceseze datele disponibile. Să presupunem că dacă un utilizator caută o pizzerie în orașul său, atunci Bing va oferi o listă cu locurile unde gătește pizza, va raporta adresa și orele de deschidere, cost mediu bucate. De asemenea, puteți afla și evaluarea atmosferei, varietatea meniului, calitatea serviciului. Toate acestea ajută la luarea unei decizii „unde să mergi?”. De fapt, pe ajutor în realizarea Soluții Microsoft si pune accent. Bing este cel mai util atunci când planificați o călătorie, cumpărături, căutați un bar/cafenea/cinema în orașul dvs.

În plus, Bing are mai multe descoperiri care fac lucrul cu site-ul mai convenabil. Mi-a plăcut cum a fost realizată pagina cu rezultatele căutării videoclipurilor (pentru fiecare videoclip există previzualizare, treceți cu mouse-ul peste), un fragment suplimentar pentru documentele găsite (este situat în dreapta și este vizibil când treceți cu mouse-ul peste) și categorii de căutare (există link-uri în partea stângă a ecranului care vă permit să vă rafinați interogarea. De exemplu, dacă căutați informații despre gripa porcina, veți vedea link-uri către simptome, cauze, metode de prevenire).

În ciuda faptului că Bing caută bine resurse în limba engleză, pt utilizatori ruși este practic inutil. Yandex și Google oferă rezultate mult mai relevante.

Drept urmare, Microsoft s-a dovedit a fi un motor de căutare foarte bun. El nu este mai bun decat googleși nu își va atrage utilizatorii, dar este destul de capabil să atragă utilizatorii altor motoare de căutare.

Motorul de căutare Bing a fost dezvoltat de Microsoft Corporation, care a creat familia renumită de operare sisteme Windows. Numele motorului de căutare Bing înseamnă „Bing nu este Google”, care tradus literal în rusă înseamnă „Bing nu este Google”. Desigur, Bing este departe de Google, dar Bing este al doilea cel mai mare motor de căutare din SUA, care ocupă acolo aproximativ 20% din cota de căutare. În Rusia, este rar folosit, Yandex este lider aici, ceea ce nu permite liderului mondial Google să se prezinte. Dar, cu toate acestea, motorul de căutare Bing crește destul de rapid în ceea ce privește creșterea cererilor la nivel mondial, după ce căutarea Bing a început să funcționeze în căutarea Yahoo.

Dacă decideți să începeți să utilizați instrumentul Bing Webmaster Center Webmaster Dashboard, trebuie să obțineți un ID Windows Live ID, adică inregistreaza-te in Serviciul WindowsÎn direct accesând http://www.bing.com/toolbox/webmaster. Faceți clic pe butonul „Autentificare”.

Dacă nu aveți un cont Microsoft, atunci va trebui să faceți clic pe linkul „Înscriere”.

Pe pagina de înregistrare puteți obține cutie gratuităîn serviciul de corespondență Microsoft Outlook.com.

După ce ați completat toate câmpurile formularului de înregistrare și ați introdus caracterele captcha, faceți clic pe „Creați cont„. Ca urmare, veți fi dus la pagina serviciului Bing Webmaster, unde în blocul special „Site-urile mele” adăugați adresa URL a proiectului dumneavoastră și faceți clic pe butonul „Adăugați”.

În fereastra următoare, trebuie să specificați adresa sitemap-ului dacă site-ul dvs. este construit Motor Joomla adresa sitemap-ului dvs. va avea următoarea vedere: „http://yoursite/index.php?option=com_xmap&view=xml& tmpl=component&id=1” (fără ghilimele).
Completați datele de contact șiîn partea de jos a formularului, specificați ce alerte vor fi trimise în mesaje - erori de accesare cu crawlere, hărți de site, probleme de indexare și disponibilitate cod rău intenționat. Specificați restul informațiilor la discreția dvs. și faceți clic pe butonul „Salvați”.

Apoi vi se va cere să dovediți că sunteți proprietarul site-ului pe care îl adăugați la panoul pentru webmasteri Bing în unul dintre cele trei moduri:
1 mesaj fișier XML pe serverul web al site-ului dvs. Puteți descărca fișierul de la prin FTP manager sau utilizați panoul de control al găzduirii dvs. web.
2. Copiați eticheta generată cu un cod de autentificare la secțiune pagini web în mod implicit. Pentru muncă, vă recomand să utilizați editorul Notepad ++ sau editorul panoului de control al gazdei dvs. web.
3. Adăugați o înregistrare CNAME (alias) cu numele și valoarea specificate în DNS.
Pentru a verifica drepturile, vom folosi opțiunea 1:

Faceți clic pe fișier „BingSiteAuth.xml”și descărcați-l pe computer.

Încărcați fișierul descărcat în serviciu http://site-ul dvs./BingSiteAuth.xml.

Confirmați succesul transferului de fișiere vizitând http://site-ul dvs./BingSiteAuth.xmlîntr-un browser de calculator. Veți primi un mesaj similar cu următorul.

După confirmarea drepturilor, faceți clic pe butonul „Verifică”. Dacă totul este făcut corect, tabloul de bord al site-ului tău se va deschide în fața ta.

Atenţie! Informațiile despre resursa dvs. vor fi afișate doar în câteva săptămâni, așa că trebuie să aveți răbdare și să continuați să lucrați pentru a vă completa proiectul cu conținut unic.

Mult succes in demersurile tale! Ne vedem pe paginile site-ului